广告考研课程

考研路上不孤单，我们陪你一起走。欢迎关注微博@“考研烽火台”。《广告学原理与实务》是武汉理工大学新传学硕（广告方向）考研的必读书目，由于这本书又厚又难理解，所以很多同学问我该怎么复习。今天学姐就告诉大家怎么高效复习这本书，拿小本本记好哦。01定位广告学综合的参考书的有两本，但两本书的比重是有所不同的。《现代广告通论》更加重要，在试卷中的所占比重也更加多。如2020的真题中，名词解释，简答题和论述题大部分（红色字体的题）出自《现代广告通论》。所以大家复习的时候最好以《现代广告通论》为主，将《广告学原理与实务》作为补充。由于两本书有内容重合之处，可以将《广告学原理与实务》的内容补充过去，以背诵《现代广告通论》的内容为主。02重点1、获奖案例《广告学原理与实务》的每一章前面都会有一个获奖案例（如图），大家可以拿个小本本将每一章的案例进行整理，便于复习。这种容易考选择题，选择题虽然分不高，但是“一分压倒一批人”，大家要重视起来哦。如“华堡不见活动的代理公司”。2、书中图片有一些偏知识点的图片涉及的内容也经常会考，容易考考简答题如“马斯洛需求层次”（如图）。如果是一些广告案例的图片，那是帮助你理解的，不用特别关注，仔细看几遍即可。3、英文（缩写）可以将书中的一些常出现的或者加黑的英文或者英文缩写，单独用小本本记下来。武理812考试中每年都会有一个英文缩写的名词解释，做好积累，分就轻轻松松的到手啦。如2020的CTR名词解释。4、加粗字体书中加粗字体一定要注意，尽量都记住（如图中利基媒体等）。因为太多，而且有的很简单，不用做笔记，直接照着书记忆就可以了。容易考考名词解释。5、前面有连串序号（符号）的内容这种内容一般比较多，可以只在笔记本上 画一个框架出来（不用抄全部内容），知道它分这么多点。然后结合笔记本和书本记忆。这样非常节省时间，后期背熟了，可以直接对着笔记本的框架复述。这种容易考简答题哦。03建议大家可以先复习《现代广告通论》，将《现代广告通论》看完一遍后再开始复习《广告学原理与实务》。因为《广告学原理与实务》中的很多内容翻译的不是很通顺，很难理解。但是你读了《现代广告通论》后，对一些基本的理论有了理解，再读《广告学原理与实务》就会更加轻松。《广告学原理与实务》不用整本书都背诵，记住我上面提到的五个方面重点内容，这本书就可以复习的很好啦。-END-考研路上不孤单，我们陪你一起走。如果有任何更多关于考研的疑虑，也欢迎大家评论区留言、讨论，有我们的专业导师在线答疑哦，今天转发、分享、点赞评论。就可以私聊小编获得陈力丹老师的论文大合集哦，赶紧读起来吧~作者：东东编辑：奈奈今天烽火台还为大家准备了新传考研加油包（精选论文专题大礼包），只要点赞、评论、转发，然后私信小编就可以领取了！后续免费资料欢迎关注哦！精选论文专题大礼包

随着研究生考试的临近，考生们正在热火朝天的备考中。可以最仅网络上和朋友圈里的一个广告让广大考生们有点不淡定了，有网友发布了一条微博。在微博上这名网友质问“现在已经是不是不看成绩，看有没有钱的时代了吗？290万考生拼死拼活，很多人很优秀，为什么有这样的人存在？钱？”并@了教育部门和各个媒体。引发了一段议论。原来这名网友在一位自称考研派学姐的朋友圈中看到了一条关于“考研调剂超保险服务”的广告。称只要购买这项服务，公司就会替考生办理考研调剂“走后门”业务。随后他联系了考研派的人员。表示自己下载了相应的APP但是没有看到相关业务，对方工作人员表示因为这个相当于“走后门”所以不敢放在APP上，只是在朋友圈里宣传了一下而已。通过沟通，对方表示他们是和高校的研招办直接合作的，他们的合作已经两年了。目前有200多所高校是可以操作的。对于不同的高校有不同的价格，211的高校基本上都是在10万左右的费用，二挡的也在5万左右，是属于包过。不过全额退款的。是可以保证能够录取到所报学校的。随后记者也电话联系了考研派，得到了同样的答复。随后记者联系了苏州大学研招办老师，对方表示这是假的，不能相信。随后记者又联系了中国高等教育信息网客服，客服也表示是骗人的，不要相信就可以了。所有官方信息都会在研招网上发布的，外面的那些消息不要相信就好。确实现在考研已经成了很大的趋势了，考生们辛辛苦苦的熬夜学习，只为了能够考上，可是这样一条广告信息却让考生们的信心有了动摇，先不说真假，一个人拼命去考，另外一个只是花点钱就搞定，这种不公平的情况确实让人无语。俗话说“无风不起浪”，对于这种事情相关部门是不是该严查一下呢，毕竟没有可操作性，他们敢打这种包票吗？

上大学的时候，除了正常的专业课以外，还要上一些选修课，选修课主要是为了修学分，因为只有修够了学分才能正常的毕业，所以在大学里边选修课也显得特别重要。选修课的学分都不一样，有的学分高有的学分低，有的选修课比较有意思，也有的选修课比较枯燥乏味。虽然说选修课的要求没有专业课的要求严格，但由于想要毕业就必须要修够学分，所以各种各样的选修课备受大学生的瞩目。在选课开始的时候，很多人可能在第一时间就等候在电脑旁边，想要选到自己喜欢的课程，在大学里的选修课里边还有动漫赏析，广告赏析，又有多少人选过这些课程？由于大学里面的选修课都是为了修学分的，所以分数高的选修课自然就备受欢迎，很快就被学生们抢选完，还有就是一些比较有意思的选修课也比较受欢迎，比如说心理学。在大学里边心理学是很多学生都喜欢选修的课程，因为它不仅听起来比较有意思，学起来也是相当有味道的，由于是为了修学分，所以很多的选修课与专业课根本没有一点关系。就比如说在选修课里边有这么两种课程，动漫赏析和广告赏析，很多的专业课都与这两门选修课没有关系，但是还是有很多的学生争先恐后的选修这这些相关的课程，因为这些课程是比较有意思的，不会特别的枯燥。说起动漫，很多的人都知道日本的动漫是做的最好的，尤其是宫崎骏的动漫作品，在世界范围内都是很有知名度的，比如说《空中之城》、《龙猫》、《小王子》《哈尔的移动城堡》，这些动漫里边不仅情景设置特别的漂亮，它的故事情节也是特别的有意思，还蕴含了深刻的哲理。看完一部动漫，人会感觉到心里特别的舒坦，生活中的压力似乎在这一刻都有所减少，可以说动漫能够治愈人的心灵。广告也是同样的道理，在广告当中有唯美的，舒缓的场景和画面还有音乐，看完广告可以让人心情放松。由于在学校里边每天要学专业课还有一些琐碎的事情，所以多多少少也是有生活压力的，每天沉浸在书海里边，时间久了会让人感觉到疲乏，就需要有一个身心放松的时间段，选修课一般都安排在下午最后一堂课，所以很多的学生都更加愿意去选择动漫赏析，广告赏析这样的选修课程，在课程上观看一些动漫广告类的作品，让自己身心放松，洗去一天的疲倦。在动漫赏析，还有广告赏析这样的选修课上，大学老师们一般都会选择一些特别典型的相关作品播放给学生们看，因为这样的课程它的主要目的就是为了让学生们欣赏作品中所赋予的美感，然后通过作品带给学生们美的享受，所以这样的课程是很受欢迎的。它能起到很好的舒缓减压的效果，也能够让学生们观看到更多更美的作品，如果有兴趣的学生还可以通过观看日本动漫学习一些常用的日语，增加自己的本领，拓展自己的课外知识，真的是特别有意义的。现在大学里边的选修课设置的都特别有意思，不再局限于一些专业课，比如说《会计学》还有《法学》之类的，现在的大学教育不仅仅让学生们只学习初入社会以后对自身有用的东西，还让学生们学到一些可以放松身心，让自己心情愉悦的东西。通过选修这样的课程，进一步学到更多的有意思的知识，丰富学生们的精神世界，让他们在初入社会以后，即使遇到了困难也能够坚强的去面对。我觉得大学里面的选修课真的是各种各样，学生们在选修的时候，除了要看课程的学分高低之外，还应该选择自己喜欢的课程。而最关键的是这个选修课对你来说很实用，有很多人选择动漫赏析，其实是为了偷懒，包括当年的我……选择选修课，有些可能或许比较难一些，但是这对自身来说也会是一种成长，丰富自己的一个途径，机会是给懂得把握的人的，加油！

每次推荐完课程之后都有同学来问我，推荐的这些网课的视频资源要去哪里找？其实非常简单，只要知道这些，考研期间保证你用最短的时间、最少的钱找到最全的网课视频和其他资料。我整理了一下大家的提问，大致就包括以下几个方面，我会逐一根据我的经验解答，也欢迎大家在评论里分享自己的方法。1.网课资源去哪里找2.网课资源如何保存和播放3.教材和练习的pdf怎么找4.打印资料太贵怎么办5.考研网课如何选一、网课资源去哪里找搜索关键词：要搜的科目+老师的名字（例如：考研英语张国静）1.咸鱼价格一般通常就在3-10元不等，如果是打包全科可能会高一点，但是都不会超过20，一杯奶茶的钱就可以搞定了，非常划算！2.哔哩哔哩b站有很多up主专门给大家更新各科网课资源，可以多上b站搜索看看，关注几个比较常更新的up主。而且一般你知道的考研名师也会是网站的up主呦！3.CCtalk这个APP考研之前不太了解，但是后来发现这里真是个宝藏，不过这边的课程一般都是原版，会比较贵，但是保证质量呀。PS.插播个小广告，学姐就是在这里看的巨微英语考研全程班，张国静老师的英语课真的很棒！最后学姐可以成功上岸多亏了这个网课。二、网课资源如何保存和播放在平台买完资源之后，卖家会发网盘资源给大家，只要打开百度网盘保存下来就可以了。播放的话，如果不要求倍速播放，可以直接用网盘播放器。如果嫌慢需要倍速播放，电脑可以选择使用Potplayer。三、教材和练习的pdf怎么找搜索关键词：要搜的科目+pdf（例如：法硕+法学pdf）价格跟网课差不多。pdf有很多用处，比如练习册的pdf。还有就是肖八肖四都是十二月份才能收到，那段时间正好是双十一双十二，快递很慢很慢。就可以先在闲鱼上找pdf打印下来背大题，就已经快人一步了。四、打印资料太贵怎么办搜索关键词：资料打印淘宝的打印店比起学校的来说真的非常划算，如果需要打的数量多，推荐用淘宝上的。我在备考期间打了很多本资料，都是一沓一沓那种的，但每次也就十几块。一般黑白双面打印是0.05元一面，比打印店便宜多了。五、考研网课如何选1. 英语巨微英语考研全程班，课程主讲人就是《考 研 真相》的主编张国静老师，内容专门针对英语基础差的学生，全程不闲聊，课时短不易产生疲劳感。2. 政治前期可以选择徐涛的网课+1000题，11月肖四肖八出来之后，一定要写要背！3. 数学张宇，数学基础比较差的不建议听张宇老师的课，可以先补基础。4. 专业课找目标院校学姐学长，购买一些专业课的重点资料。最后，祝愿各位21考研的准考生们可以熬过“披星戴月的白和五彩斑斓的黑”，最终成功上岸！

受新冠疫情影响2020考研国家线，被宣告延迟发布，具体时间待定。这是个客观的事实，但这个事实背会的人，却心态复杂。有您二老，全国人民都放心了。首先该事实背后有两个乐观的消息。第一，高校扩招。在这个复杂的经济大环境下，利用读书缓和就业压力，无论对于国家而言，还是对于个人都是一个不错的选择。第二，时间充裕。这是个相对的概念，客观而言每个人都是利好，毕竟多了几个月的学习时间。就实际效果而言，却因人而异。考研是选拔性考试，对每人无差别的利好，就是没有利好。显然而言，自律的效果更好；以前没有复习好的，效果更好。时间匆匆，愿不辜负你我努力。两个巨大的利好背会，是无数考研人的焦虑。利好的存在，也不能缓解考研本身存在的巨大淘汰率。扩招5－15%，还是不能根本上解决有些人被淘汰的事实。还有，就是，真的能静下心来学习吗？如果不能 ，第二个利好就是利空。焦虑的背后，是对未来巨大的恐惧。但是，却有些人在贩卖焦虑。考研国家线三上热搜的背后，有考研人的焦虑。但，不乏有人在炒作。点开热搜的背后，是机构的广告。网络图片，与内容无关。劳逸结合，合理规划，未来可期。一味地追求学习时间，是学习中最大的问题。对于这个漫长的假期而言，如果一直追求学习时间而让自己无比的疲惫，这无疑是得不偿失的。保证高效的学习效率，一天保证四小时以上，就会是绝对的王者。（全职不写论文的话，自然需要多点。）这是劳逸结合。现在预判复试在5月初到5月中旬，还有一个半月的时间。这是一个很好的周期，如果没有判断，没有计划，学习效率并不会高。如果，现在进行冲刺阶段；显然，会让人疲惫。具体怎么安排计划，明天详细讲解，读者有什么期待。这是合理规划。完成劳逸结合，合理规划，未来自然可期。成功背会是阳光

本人刚刚经历完考研的初试和复试，现已顺利上岸，现在这里对考研所用的书籍和课程指导进行推荐，以下书籍和课程皆在本人及同学的亲身试验的评论，个人观点，可能有偏离，但大方向基本可以确定，希望能对各位有所帮助。收藏分享较多，大家感兴趣的话，我就再继续做政治、英语篇。数学课程百花齐放，现就三部分来进行讲述。汤神镇楼01复试书籍推荐1、李永乐复习全书+660题+330题+历年真题评价：李王全书整体来说难度适中，比较适合一些大学数学学习比较稳固但是在考研前没有认真复习过，遗忘较多的学生使用。而且其题目留白较多，在试题册上可以尽情留白，个人做题心情会比较好。优点：全面、逐步深入缺点：试题量不够多，对于数学要求高分的同学可能需要另外购买一些复习试题进行训练。（数学是一门需要大量题进行训练的课程，只是看书和听课是无法学好数学的，想来大家对于这个是有一定常识的）2、张宇36讲+1000题+闭关修炼评价：张宇的课程在考研数学中应该属于难度较大的，因此基础不扎实的同学还是不建议使用，单纯使用题目是可以的。不过张宇的解题思路和解题方法可以说是一绝，经常会让人有恍然大悟之感，本人在使用闭关修炼时经常会产生恍然大悟的感觉。对于数学想要获得高分的学生，跟着张宇学习是不会错的。但，张宇的试题册中题目下的留白较少，很难直接在题目下写完全部解题过程，需要另备纸张，这对我个人来说是比较难以接受的一点。优点：重点突出、解题思路巧妙缺点：初学难度较大、需要有一定数学基础、3、汤家凤复习全书+1800题评价：汤神可以说是从入门到精通的最佳导师了。他的题目较为简单易懂，由简入难，逐步推进，非常适合，注意，是非常适合基础较差的同学。他的题目连接十分流畅，没有张宇那种碰到题不听课就很难想到方法的感觉。也没有很多偏题怪题，对于数学要求不高，或者基础一般但是想要考好的学生，都是比较推荐以此入门，辅以李永乐330或者闭关修炼进行学习。汤神的1800题基本可以涵盖考研数学的全部考点了，题源，但是对于题源的变化和难度增加做的不如张宇来的实在。优点：入门简单、适合基础薄弱的同学缺点：上限较低、进度缓慢、追求数学高分的同学不适宜入手4、李林辅导讲义评价：亲，这边不建议您进行购买哦！李林是这两年才火起来的导师，相比于上面上个团队的书籍，不太建议使用他的辅导讲义，不是说不好，只是不够系统而规范，会有断层感，不过实力强劲的同学当我没说。（优缺点懒得写了，个人只推荐上面三套）02考研课程推荐如果说书籍的话只有三套比较推荐，课程可真的可以说是百家争鸣百家齐放了，不同阶段（开始复习、加强、冲刺）不同科目（线代、概率论、高数），每个老师的实力都不相同，每个辅导机构和教师的能力和评价也不尽相同。本人毕竟只考了一次研究生，加上我一起考研的同学也没可能看完所有课程，只能结合前辈们的推荐和更多的考研小伙伴们的推荐做出几套推荐，当然，有更好的也可以评论下补充给一起考研的同学一些帮助。首先，先给大家普及一些比较有名的考研机构和考研老师的课程，感兴趣的同学可以复制百度一下作具体了解。李林数学、张宇龙腾数学班、新东方数学全程、汤家凤数学培训班、杨超数学全程、有道考神数学、方浩数学、姜晓千数学全程、考虫数学、李王团队数学-慕课数学、高昆仑团队高教在线数学全程班。如还有好的可以评论补充。下面就根据基础较好、基础一般、基础较差来进行划分，各位同学对号入座选择课程。（冲刺课程都推荐的放在所有课程推荐讲完之后）1、基础较好考研开始复习和加强阶段，基础较好的同学都可以直接看张宇团队的课程，可以1.5倍速播放，主要看他的解题思路而不是要背他解题过程（他解题时自己一定要跟着做、一定要跟着做、一定要跟着做，不跟着做跟没看没区别）。他的课程比较启发思考，对于学数学很有帮助，而且如果不看他的课，只看他的复习讲义去做他的一千题的话，个人觉得是比较困难的。冲刺阶段，也可以跟着张宇，这时候基本不太需要再看课程了，时间紧张，多做题比什么都重要。2、基础一般基础一般的同学也可以选择跟着张宇，但是不太建议倍速播放，一定要理解了他讲的知识点之后再过，切忌学到一半觉得自己懂了就跳过，看完课程之后不做题，自以为是。考研失败的同学不缺这种自以为是的同学，还是重复一遍，一定要跟着做！不跟着做就别看课，基本没用！当然，如果不想跟着张宇老师，跟着其他老师也是可以的，老师的功能只是帮你疏通一下课程的脉络，具体的理解还是要看自己。别的推荐的话，新东方的课程也可以跟一根，或者汤家凤也是很好的选择。3、基础较差基础较差的同学，个人推荐看汤家凤的数学基础，学有余力可以看一些张宇的视频课学点技巧，跟老师的话从一而终是比较好的选择，尽量不要中途改换门庭。汤神能被称作汤神还是有实力的，能不能学到东西还是看自己了。------------------------------------分割线------------------------------------------跟着老师课程之前一定要弄清楚自己的定位，是你在考研还是老师考研。一定不要像看猴戏一样对待听课，抱着学习的态度是非常重要的，备好笔记本和草稿纸，跟着老师的节奏，一边记笔记一边跟着老师一起算题，这样才能够有效。看视频前的预习和看视频后的做题训练十分重要，各位同学不要就只是看完就过，像完成任务一样完成视频课，那其实就没有什么作用，不要有视频课可以重复看和老师在讲台上的讲课过了就没了有不同的想法，千万不要有这种想法！考研冲刺阶段，也就是11、12月份的时候了，大多数考研教学老师这时候基本都出了很多冲刺押题课，这边个人比较推荐李林押题班，李林押题班的押题能力这几年大家有目共睹，搭配他的模拟题一起使用效果很好（模拟题后面给大家详细说）。具体押了多少分，大家可以去百度一下，应该不会让大家失望，本人2020考研考的数三，在做题时就有明显感觉，很多题都做过，比较明显的就是李林押中了大题，基本只是改了数字而已，详细得不过多描述，免得大家认为我有做广告的嫌疑（^^）。03考研模拟题推荐如今市面上实在是有太多模拟题了，可以说是个老师就有一套到两套的模拟题，由于本人实在太懒，就不面面俱到说所有的了，给大家挑一些比较出名而且比较好（也有不出名但是不好）的题目来进行讲解。当然，这里讲解不是推荐大家多做模拟题而忘记真题，真题是非常重要的，模拟题大多数都超过真题难度，做模拟题的目的不是背题目背题型，而是掌握方法，大家一定要适度模拟，过度伤身。接下来对题目难度进行排序讲解。（由易入难）1、汤家凤八套题（推荐指数：两颗星）评价：汤神的八套卷可谓是自信建立神器，如果跟着汤神全程的话，做他的题应该是毫无问题。试题虽好，但不要贪杯哦，稍微做做给自己考研一点信心就好了，不要越做越爽，然后自以为是觉得：考研数学就这？就这？就这？那你可能就需要再来一年了，这时候你就需要做一套张宇给自己提提神，让自己清醒一下。不过汤神的题目一直来回翻着弄，题目基本没有什么太大变化，想要求变的就忽略了吧。2、李永乐六套卷（推荐指数：三颗星）评价：难度适中，题型适中，变化适中。中庸之道的极品，想要跟考研难度差不多的挑战的可以买来做一做，侧重知识深度的考察，不过他的题目变化也不是很大，感觉每年都是卖老东西，不过数学本来也就是这样，题源几乎不变，题目也改动不大。可以做做练练手，不过还是推荐以真题为主。3、李林六套卷+李林四套卷（推荐指数：四颗半）评价：李林的题目还是比较可靠的。这几年的题目押中率还是很高的，而且上文说到的李林押题班中，押的题也基本出自于这10套卷，所以如果后面复习差不多了想抱抱佛脚的话，李林这10套卷是必做的。少给了半星是因为，他跟真题的差距还是比较大的，李林六套卷的难度要大于四套卷（个人观点，也有人觉得都简单），六套卷难度高于真题难度，四套卷和真题难度差别不是太大，对于模拟来说很有必要。4、合工大超越、共创5套卷（推荐指数：五颗星）评价：给这个五颗星其实还是有一点我自己的私心的，这个试题对于我自己来说真的帮助很多。这两套题具体的内容大家可以自行百度，这里就不详细说了。同学们对于这两套题的评价褒贬不一。我个人还是比较推荐的。它的题目突出一个字：新。上面三套题，题目做多的人很容易碰到原题，会产生一种：欸，这个我做过，欸这个我也做过的感觉。这种感觉对于考试来说当然是非常好的，但是对于测试自己的实力来说，就有点不太好了，毕竟考研考试的时候，你不能寄希望于碰到原题。所以，在快考研的这个时候，你就需要来一套超越题目醒醒脑，去年的超越难度还是比较高的，大家也不要被这个打击了自信，考研最后阶段了，就是为了查漏补缺，所以大家一定要放松心态做这套题。个人经历：李林平均120+，超越共创100-110（有一套不及格）。大家可以做个参考。5、张宇八套卷（推荐指数：一颗星）评价：这一颗星主要是给到了题目新颖，不然一颗也不太想给。不过我不是说他不好，只是说，太难了！！！！！！太难了！！！！我是来考研的不是来找虐的。喜欢被虐的可以做着玩，真题模拟120以下慎入。大家有什么补充的可以在评论区留言。祝大家都可以考到一个心仪的大学！！！

“广告学”是广告学科体系的核心和基础，同时也作为市场营销、工商管理、电子商务等专业的专业基础课程。自1983年厦门大学首创广告专业本科教育以来，“广告学”这一课程相继在各大高校的工商管理学院及人文学院开设。诚毅学院管理系工商管理及电子商务专业也将该课程设为专业选修课之一。“广告学”教学模式创新：广告学作为实践性极强的应用课程，必须与实践紧密结合。在教学中不但要传授基本的广告理论与实务，还要讲授业界最前沿的专业信息，同时引导学生充分发挥想象力，让学生以开放的心态面对广告理论与方法，提高他们的创造力，而不仅仅是全盘照搬书本上的广告理论和方法。为此，要从教学方法创新入手，充分运用不同的教学方法，提升学生的学习兴趣及创意能力。在近两年的教学实践中，笔者总结出以下教学方法，取得了良好的教学效果。案例教学法，提高学生分析能力案例教学法是指一种以案例为基础的教学法。案例本质上是提出一种教育的两难情境，没有唯一的解决之道，而教师于教学中扮演着设计者和激励者的角色，鼓励学生积极参与讨论。这种开放式的教学讨论，积极拓展了学生的思维、发挥了学生的主体性，根本区别于传统意义上的教学法，教师是一位很有学问的人，扮演着传授知识的角色，向学生一味地“输出”知识。在案例教学法的运用中，也存在一些误区。因为有些教师认为，案例教学就是简单讲授知识点后，复述大量的案例。结果是老师讲、学生听，学生仍旧处于被动接受的地位，而且案例说明中往往还附有“标准答案”，这样很不利于调动学生的创造性思维，也不利于培养学生的理解分析能力。创新式的案例教学是在学生掌握了有关基础知识和分析技能的基础上，在教师的精心策划和指导下，根据教学目的和教学内容的要求，运用具体生动的典型案例，将学生带入特定事件的现场进行案例分析，引导学生参与分析、讨论、表达等活动，通过学生的独立思考或分工合作，让学生在具体的问题情境中，进一步提高其识别、分析和解决某一具体问题的能力。例如，笔者在对集美大学诚毅学院07级08电子商务专业学生的教学中，结合品牌联想理论，以周杰伦代言的“优乐美”广告和陈道明代言的“利郎”商务男装广告为例，提出广告关键词，让学生发挥联想，并促进学生分析两个广告在品牌联想上的优劣，通过这种启发式案例教学方式让学生深入理解和掌握品牌联想理论。互动体验法，发挥学生创意能力互动一词来自于德国社会学家G．齐美尔在1908年所著“社会学”一书，西方教学互动理论认为，互动即交互，指人与人或者群体之间发生的交互动作或反应的过程。互动教学模式是指教师与学生在特定的具体情景下，发生的一切交互作用和影响的教学程式，是教与学的交流、融合的过程，是教师与学生平等对话、相互促进、共同成长的过程。互动教学模式这一开放式的教学方法，突出教师与学生、学生与学生之间全方位、多层次的交流与沟通，可以促进学生发挥创意才能。例如笔者在对集美大学诚毅学院08级电子商务专业的教学中，要求学生以“云雾”袜业为例，为该品牌设计产品定位及广告语。学生们集思广益，采用头脑风暴法，在课堂中各抒己见。最后，该班男生提出“云雾袜业”———亮晶晶系列，将产品定位为都市女性白领日常穿戴的选择;而该班女生提出“云雾袜业”———白雪公主系列。从这个教学案例中可以发现，互动教学模式可以体现教师的主导作用，充分调动学生的主动性、参与性和创造性，强化学生间、师生间的多维交互，完成“自学、导学、助学和促学”相互联系的教学过程。模拟实验法，增强学生动手能力模拟实验法最早应用于计算机、通信等学科，随着教学方法的创新与发展，该教学方法被广泛应用于管理学科的教学实践中。广告学是一门实践性强的课程，因而在该课程中导入实验教学环节，可促进学生将有关广告理论知识进一步系统化，将有关广告调研、广告策划、广告效果测评等决策方法在实验中综合运用，增强学生对于广告活动的感性认识，并促进学生进一步的理论思考;通过实验教学环节，促进学生把有关广告课本中学到的理论知识转化为切身的体验和基本的广告技能，可加深学生对广告理论知识学习的系统化，增强学生对广告活动的认识，以期让学生对广告活动的全貌有所了解，并在模拟实践中掌握广告调研技巧、发挥广告创意策划才能，了解广告制作流程，提升广告效果测评意识。同时，通过团队协作，完成虚拟广告经营活动，可以增强学生的协作意识、合作能力，培养高效的团队精神。“广告学”教学方法应用：笔者在对每个开课班级的教学过程中，均采用了案例教学结合模拟实验等方法，在教学过程中将教学方法与课程特点结合，引导学生身体力行体验学习。具体教学方法应用如下:设计适合广告学课程的体验方法、引导学生进行实践在教学实验环节中，由教师提出某个创意策划案，学生自组团队模拟广告公司开展市场调研、产品定位、广告创意设计、广告文案撰写、制作广告投放计划、编制广告预算、策划辅助公关活动等各项模拟广告公司实战工作，最后每个小组将选派代表在课堂上用PPT展示其广告策划案并做推荐讲述。作业任务下达后，学生在课后积极加强团队协作，收集资料、整理素材、创意设计并制作PPT课堂演示。其中优秀的小组更是积极创新、凸显创造灵感，自制广告包装及广告宣传手册。例如电子商务07级学生周龙丰小组自制“山蓝”凉草茶系列包装，电子商务08级学生陈亚宝小组自创广告脚本并拍摄成广告视频等。该教学方法在实践中取得良好的教学效果，极大地调动了学生学习兴趣，提升了学生的广告敏感度，发挥了学生的创意才能，增强了学生的动手能力，锻炼了学生的口头表达能力。可见，综合运用广告创新教学模式和方法，对提升教学效果大有裨益，对应用型人才的培养势在必行。设计适合广告学专业的开放式、仿真式教学环境国外一些高校在适应应用型人才的培养上开设了许多仿真型教学场所，取得了良好的教学效果。例如澳大利亚的堪培拉科技学院，在该学院的BRUCE校区经常可以看到稀奇古怪的小屋子:有的是模拟案件现场;有的是动物豢养处;有的是银行出纳处;餐饮服务培训的教室直接设计成了餐厅，而走进调酒师培训教室简直就像走进了酒吧。这些都是该学院精心设计的专业课堂。这种仿真的教学环境使学生的学习有了很强的代入感。身处其中，学生能够切身感受到行业实务操作的氛围，调动起学生学习的兴趣和积极性，学习的效果也会因为互动而事半功倍。广告教学对教学环境的要求并不高，但若提供专业的设计工作室、道具制作室、视频编辑室，可以让学生完全感受广告工作环境，更有利于提升学生学习的系统性、专业性、针对性。

投稿来源：黑板洞察导语2015年前后，二手交易平台出现，为用户提供了诸多便利。据统计，2018年我国二手市场规模达到了7400亿元，增速29.65%，预计2020年将实现1万亿元市场规模。在庞大的二手市场中也有教育行业的一席之地。价格战竞争似乎与在线教育市场大同小异，但又有太多的不同。01二手平台上的教育江湖从2011年开始，在线教育站上了风口，得以快速发展，更是在今年步入了快车道。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增长2.22亿，占网民整体的46.8%;手机在线教育用户规模达4.20亿，较2018年底增长2.26亿，占手机网民的46.9%。中小机构紧跟头部企业脚步，希望能抄到作业精髓，在行业、市场中站稳脚跟。一手市场竞争激烈，选手们更注重品效，而在二手市场中，大家更在意“互利共赢”。目前活跃的二手交易平台有闲鱼、转转等。二手平台上有关于教育行业的转卖行为正常为转卖此前用户自己购买但没上完的线上、下各类私教课等，但是现在越来越多的用户开始在二手平台上上架家教、各类私教等课程服务，更有甚者开始贩卖盗版网课。02有需求的地方就有市场无论是售卖各类私教课程还是盗版网课，他们共同的优势就是价廉。2019年49元、59元的客单价已经令人震惊，到了今年，猿辅导、学而思等头部机构纷纷推出9元课程，暑期营销战在极大程度上促进了获客。但同时，极度低价再附送各种辅助教材容易让部分用户产生“网课=低价”的错觉，体验过后，在需要继续正价购买时，不少用户想起了“去‘闲鱼’上‘转转’”。在闲鱼APP上还有这样一种情况。在搜索过程中我们看到加在中间的一则广告，依旧是以低价吸引用户，点击之后就能跳转到淘宝页面在正规旗舰店购买，似乎也是教培机构作出的一些努力。有需求的地方就有市场。从“商家”角度来看，二手平台准入门槛较低，更适合各类私教单打独斗，在合理调控自己时间的同时还能够不被机构分成，如此一来，客单价下降，用户也愿意购买；录播课为主的职业教育、一些大牌机构的K12课程，都能被翻录、复制下来，这样的产业链一旦形成，将是一本万利。或许之前此类现象也很普遍，但是随着二手交易平台的兴起，逐渐集中演变为“现象级”。除此之外，还有一些商家的目的不仅仅局限于赚一份课程的钱，在交易过程中，往往会引导消费者添加微信，引流到微信之后，再进行后续卖货等各种操作。但基本上二手交易平台都禁止此类行为，会屏蔽例如微信、vx、v等关键词。即使是这样依旧屡禁不止，多种渠道都能查到如何利用二手平台引流的教程。03寄生：盗版网课2011年，沪江接举报发现“超萌cc小猫”等网店出售非法破解和复制的沪江课件，经过跟踪分析确认一大批非法课件源于同一人颜某。直到2016年初，苏州工业园区法院作出一审判决，颜某侵犯著作权罪的事实清楚、证据确实、充分，判处有期徒刑并被处以罚金。这是中国第一起侵犯网络课件著作权的刑事案件。经此事，淘宝等平台网店的盗版课程少了许多，但隐藏于河水之下的盗版事件还在继续猖獗。今年年中，针对盗版网课问题，新东方在线在各大社交平台、网络购物平台进行排查，发现众多不法分子在违法盗录新东方在线的课程视频，并进行擅自销售。为此，新东方在线联合各大平台管理方，对这些盗版出售新东方在线课程的商铺、账号及频道进行封禁处理。同时，新东方在线还与这些相关方继续进行追踪交涉，保留索赔的权利。新东方在线相关负责人表示，“我们已经采取了一定的手段保护知识产权，并一直针对各大平台出现的盗版课程进行维权，月度打击盗版量达到近万条，仅6月份考研课程的侵权处理就达到6318条”。据北京海淀公布的数据显示，2017年1月1日至2020年第一季度，海淀法院共受理涉互联网教育知识产权民事案件970件，案件数量呈现逐年上升，且增幅明显的趋势。其中，案件类型较为集中，纠纷特点鲜明，绝大部分为侵害著作权，占比73%。社科院法学博士林律师表示，课件是著作权法所保护的作品，因此对课件的保护主要是通过著作权保护的方式。著作权中有专门的复制权以及信息网络传播权，只要未经权利人同意进行复制或者通过互联网传播就构成对课件的侵权，侵权获益金额的大小并不影响是否构成侵权以及是否可以诉讼，只影响裁判的处罚计算。通常情况下，为个人学习目的购买盗版通常承担停止侵权即不再使用和删除盗版的责任，但购买盗版以后再商业利用肯定要承担赔偿等更多的法律责任。北京海淀法院曾公布这样一例事件，“姜某为从事国际汉语教师资格面试的教师，通过淘宝分期销售其网络辅导课程。管某曾通过淘宝购买该试听课程，后在“闲鱼”闲置交易社区出售课程的讲义和视频。”法院认为管某将上述课程内容形成的视频和课件文件通过网络销售获利，其行为侵犯了姜某的著作权。现管某已经停止销售并当庭向姜某表达了歉意，其还应赔偿因其侵权行为给姜某造成的经济损失。法院最终判定，管某赔偿姜某经济损失1.5万元及维权支出8000元。在互联网兴起之前，传统教育相关的盗版情形已经很普遍，只是形式有所不同而已。在传统时代发生的盗版常见于教材盗版、教辅盗版以及课程录音盗版等形式。在互联网产生和发达之后，教育产品的形态变得更多，在线课件的内容和数量也非常庞大，加上互联网盗版的成本更低、传播更快，因此盗版网课治理比传统教育时代更加严峻。在教育领域中，打击盗版教材、读物的行动一直在继续，但是伴生互联网发展的盗版网课却迟迟没有自上而下的政策约束。目前的网课维权，只有体量较大的机构有时间和精力对已有盗版抗争到底，并不断深化互联网技术，避免被翻录、盗录。但由于盗版的技术门槛和成本都太低，传播又非常迅速，加上互联网通常容易匿名，所以以民事手段难以确定侵权人真实身份，也并不容易追踪侵权行为。从上图简单来看，在线教育维权似乎并不困难，但是诉讼是最慢也是成本最高的手段。以上述沪江案为例，从开始固定证据到判决完成共经历了五年。但不是每一家机构都能做到这样长时间的坚持，并且最终得到的赔偿与时间、精力等成本远远不成正比。如果能够借助平台的力量投诉下架侵权内容，再通过给对方发函以诉讼逼和解拿赔偿和未来不侵权保证，理论上效率上是最高的。随着涉互联网教育知识产权案件增多，一些不法分子开始以“起诉”为理由，恐吓出售盗版课程的个人或商家，实施诈骗，坏人在骗坏人的钱。但在一些买家心中，这些商户并不是罪大恶极，反而是盗版录屏不清楚、有问题才是无良商家。盗版问题不止在教育方面，在各行各业都需要严厉打击。结语二手交易平台的出现本身是好意，也为一些需要转卖书本等物件的用户提供了便利。另一方面，包括拼课、线上私教在内，此类都属于虚拟商品，即使依托平台，在交付后也少有售后、难以维权。更不用说一本万利的盗版生意，诱惑力极大。正是因为把案件诉至公堂的还是少数，所以才有“代理”们前赴后继的加入。但“赚钱的办法都写在刑法上”，随着越来越多的机构开始认识到维权的重要性以及盗版带来的用户、利润流失，相关打击行动也正在来的路上。

2019年的寒冬还远未过去，2020年的春天还未到来。在刚刚结束的2020级研究生入学考试当中，再创新高的考研大军给这个寒冬带来一丝暖意。据统计，2019年考研报名人数已突破340万人，较去年增加51万人，同比增长15%，考研人数呈爆发式增长。而在这340万考研大军中，工商管理硕士、会计硕士、法律硕士三大专业高居考研热门专业前三甲，专业硕士热度持续升温。而究其原因，则与近几年国家对于研究生管理工作改革所释放的红利息息相关。01研究生管理工作改革，考研培训市场升温2016年，教育部办公厅发布了《关于统筹全日制和非全日制研究生管理工作的通知》，《通知》针对研究生培养工作的规范管理明确了相关要求，针对全日制和非全日制研究生招生，执行相同政策和标准，保证同等质量，使得研究生培养，特别是非全日制研究生培养工作迎来新的发展阶段。这就意味着，研究生管理工作改革后，非全日制研究生的地位将提升到与全日制同等的地步，两者实行相同的考试招生政策和培养标准，同样颁发学历证书与学位证书，也就是说，除了在学习方式和毕业后就业方向上，两者基本没有了区别。在以前的统招与在职的划分当中，在职研究生在定位上往往低于统招，而区分出全日制与非全日制后，非全日制研究生的定位反而更独特清晰，这不仅保留了非全日制研究生产学结合的特点，也更突出了培养应用型专业人才的定位。以上种种，都大大提升了非全日制研究生的定位。如此振奋人心的改革政策，在拓宽了在职人群提升高等学历机遇的同时，自然也极大地刺激了非全日制研究生培训市场，对同等学力的单证培训市场也形成了挤压效应，应该说，改革之后的非全日制研究生，相比于从前的在职研究生培训方式，在含金量上有了质的进步。而这也意味着培训机构之间的竞争将持续加剧。02加码考研市场，为学员发展提供更多可能对啊网在学历培训市场深耕已久。从2016年起对啊网涉足学历培训，到近几年来在考研英语上多年的积累，可以说，对啊网涉足考研培训，既是依托先天优势的顺势而为，又是内部对现有资源的一次高效整合，让对啊网原有产品产生一加一大于二的效果。这次对啊网加码考研市场，以管理类专硕为切入点，涉及MBA（工商管理硕士）、MPA（公共管理硕士）、MPAcc（会计硕士）、Maud（审计硕士）等多个专业，这类专业的共同点都是属于管理类联考专业，其招生也主要面向在职人群，这也给对啊网原有的在职学员提供了更多的发展可能。就专业而言，在都主要面向在职人群的同时，各专业也有自身的侧重。比如MBA着重培养具有专业管理知识与技能的高级管理人才，MPAcc、Maud着重培养金融、经济领域的高端人才，MPA着重培养在政府等公共管理领域的管理人才。可以看出，管理类专业硕士都具有极高的职业价值，因此也成为对啊网考研市场首先发力的领域。对啊网在学历、会计、金融、经济培训领域积累了丰富的口碑和资源，依托原有强大的资源支持，一方面加强了业务内部之间的协调，另一方面也为对啊的学员提供了更多更具可能的选择。人们在取得一定的职业资格或完成相应的学历的同时，提升原有的学历层次，理论与实践相结合，打造全方位多层次的竞争型人才。如学员在获得会计职称的同时，也拥有了会计硕士的学历，则能更好地通往财务经理、投资经理等高端就业岗位。而对于原有的学历培训而言，也拓展了学历培训的深度，从专科、本科到硕士研究生，给予学员更完整的学历提升渠道，标志着对啊学历培训体系不断升级。重塑职业未来，对啊网一直在路上。03多方位全流程体验，打造高端考研品牌为给学员提供良好服务体验，对啊网于提前一年进行了产品布局，多维度多方位死磕教学体验，打造高端考研品牌。在师资选用上，全部选用具有硕士研究生及以上学历，并有着丰富的相关考研经验或培训经验的专业师资，名校名师是他们的第一标签。在产品质量上，打破原有教学教研分立的格局，以学科为导向，讲师在承担教学工作的同时也承担教研着工作，前后一体，让每一位讲师都是既有学术水平，又有教学能力的讲师。在产品定位上，对啊网专注打造全流程品牌，从择校到提前面试，从笔试到复试，做到全流程辅导，一个课程，提供所有环节解决方案，打造优质学习体验。依托公开课+直播课+题库+教辅+答疑的方式，构建课程生态。在课程体系上，构建了以政策解读、报考指导、考试辅导、入学答疑、就业服务为一体的课程流程，真正让学员做到从报考到就业的流程全覆盖。在教学服务上，对啊网考研课程采用了名师班的高端服务模式。N对1，讲师、助教、管家与学员建立单独服务沟通群，做到有问题及时进行回复与服务，一路护航，做学员备考路上的贴心伴侣。对啊网一直把打造优质教学服务作为首要任务。通过多种举措，协同发力，助力打造高端考研品牌，为更多的人提供更多更好的教学服务，服务于学员的职业发展。