广告机市场研究报告

相关数据调查显示，受疫情影响，2020年上半年广告机整体规模同比下降48.5%，其中户内广告机出货288.6千台，同比下降49.0%，户外广告机出货4.6千台，同比下降14.8%。由于整个广告机行业的经济不景气和自身的不稳定因素，LED广告机市场将面对高压的新常态以及需求放缓、成本增加的趋势。在此背景下，不仅有传统的LED显示企业，液晶显示企业，更有DLP拼接企业以及传统安防企业的强势介入，市场激烈程度可想而知。那么，LED广告机市场下一个“金矿”在哪？01、广告机出货量受疫情影响较大分季度来看，一季度受疫情影响较为严重，产业链上下游企业延迟复工，下游客户的采购需求延后，整体市场同比下降60%；二季度市场回暖，但项目订单同比减少，行业需求未充分恢复。整体市场环比上升54.9%，同比下降37.4%。分行业来看，2020年上半年广告机以传媒行业出货为主导。受宏观经济下滑，电梯传媒公司竞争趋缓等影响，广告机来自传媒行业的订单逐年减少，传媒公司为节约成本，减少了设备采购规模，因此上半年传媒行业整体下降13.9%；政府采购表现突出，疫情期间，疫情期间抗疫宣传、智慧政务、智慧农业应用增加，出货量达5.7万台，同比去年增长43.6%，市场份额提升12.6%；连锁餐饮零售数字化则逐年稳步推进，但受疫情拖累，出货量同比下降35.1%。分尺寸来看，上半年广告机尺寸一改以往“小而多”的趋势，尺寸段向中间尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅减少，因疫情影响传媒行业，该尺寸段需求大幅减少；同时零售、政府、金融行业的数字化升级拉升30-49尺寸段市场份额，并带动一部分30-59尺寸段的交互产品销量。02、充电桩广告机、智慧零售有望迎来飞速发展今年的疫情给广告机市场带来了不小的冲击，需求端的减少，上半年项目推进计划延后等随之而来的问题压缩了广告机利润空间，使得市场竞争更加激烈。风险中往往蕴含着机遇，疫情同样为LED广告机带来商机：如智能充电桩广告机、智慧零售等领域快速发展。公共新能源充电桩是国家新型基础设施建设中的重要一环，随着“新基建”的发力和新能源汽车需求的提升，充电桩广告机将会迎来新一轮发展热潮。根据现有的调查数据统计，充电桩广告机未来4年将迎来近5.5万台的新增需求。LED广告机作为智慧城市的天然载体之一，被广泛应用于城市的各个场景，因此随处可见，其市场需求也在不断飙升。LED广告机结合了大数据，内容匹配，自动亮度感知，智能控制等创新功能，不仅为智慧城市建设物联网技术的全面应用提供了很大的便利，而且在城市管理，节能减排等方面表现出色，并且随着物联网、大数据、人工智能等新技术的出现，LED广告机将会开启智慧革命的新纪元。新零售正在掀起新的商业浪潮，将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。相关数据显示，预计2023年广告机市场规模将达440万台。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将进一步增加。新零售场景下LED广告机可以上提高消费体验，借助智能广告机，可以即时发布导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的LED广告机已经应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售，未来LED广告机将得到更加快速的发展。03、同质化趋势下 创新是制胜法宝面对竞争日益激烈的市场，企业该如何自处？单从技术层面来说，由于LED显示技术的成熟，LED广告机设备同质化不可避免，加之产品价格日渐透明，因此，单纯的硬件技术PK已经很难在市场竞争中脱颖而出，在这种情况下，基于软件内容层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。对于厂商而言，在产品解决方案的提供上，不仅要具备专业化的能力，还要深刻的理解媒体发展的外部环境。毫无疑问，大量厂商的涌入在促使LED广告机潜在市场规模迅速扩张的同时，也大幅提高了整个市场的竞争门槛。LED广告机市场，单纯的价格比拼时代注定将成为过去，而固有市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动，是借机上位，还是消声觅迹，留给厂商的调整时间已经十分有限。综上所述，尽管疫情促使广告机市场出货量不如往年同期，但政府采购表现突出，随着疫情逐渐消退，行业需求将逐步回暖，并且新基建和智慧城市建设背景下，智能充电桩广告机、智慧新零售LED广告机将成为LED广告机的下一个“金矿”，对于LED广告机厂商而言，LED广告机的发展侧重点仍在于创新，谁能占领创新的“高地”，谁就获得了胜利。

日前，奥维云网(AVC)发布了2019年 H1 中国大陆广告机市场研究报告。数据显示，2019年上半年户内广告机品牌中，仙视以29.2%的份额占比第一，份额变化较去年增长13.90%。这意味着，每两台户内广告机就有一台是仙视广告机产品。在此之前，据奥维数据统计仙视已在数字标牌市场保持连续十年全国销量第一。行业方面广告机也称数字标牌已经覆盖传媒、零售(含餐饮及娱乐)、金融、教育、医疗、酒店、交通、政府(含公共场所)、电信(含广电邮政)等多数商业领域。市场需求方面户内广告机仍然以20~29寸比重居多，但30寸以上比重较2018年同期有所提升。户内广告机在2018年爆发式增长后，受传媒需求下滑影响，上半年销售减少，受传媒行业应用减少影响，康佳、长虹等品牌销量下降较多;仙视销量较为稳定，与同期相比市场格局将有所变化。总的来说， 2018年，传媒行业增长迅速，其中以户内广告机增长为主，2019年传媒行业应用将有所放缓，但新零售场景的应用将会在一定程度上弥补传媒行业下降的市场份额。同时电梯行业也是不可忽略的蓝海市场，在城镇化、老龄化的推动下，在国家规范对 建筑项目电梯配备要求下，我国电梯行业将 迎来一片市场蓝海，预计2019-2023年电梯 保有量增长率将保持在10%左右，2023年中国电梯保有量将超千万台。在整体行业下滑的背景下仙视能实现增长的根本原因，其一是结合了自主研发的产品优势和日渐强大的供应链优势，其二是多产品线战略的产品生态圈开发布局，其三是将创新的通信科技基因融入到产品中，通过不断迭代更新GTV信发系统引起消费者共鸣，以极高性价比的产品打开了市场。对于仙视而言，生产好的产品卖给消费者并不是一个终结，销售在卖出产品的那一刻才是开始。 为客户提供可靠，值得信赖的产品是仙视始终坚持的信念与发力点。以市场需要为导向的产品研发，严格的质量把控，售前的服务咨询，定制化的解决方案，全国3000+售后服务网点，7*24小时的服务理念。仙视一直不断努力，不断突破，也受到了消费者的喜爱。不仅在数字标牌领域，仙视还建立了针对企业的Goodview系列智能会议系统、针对金融行业的双屏海报系列等。凭借着过硬的产品与卓越的服务，仙视已经在数字标牌市场站稳了脚跟，成为数字标牌市场的“技术标杆性”品牌。未来，仙视仍会秉持可靠，值得信赖的企业理念大步前行。

如果说智慧城市在十年前还只是一个概念，那么现在的智慧城市已经成为了城市建设快速发展背景下的必然产物。自2012年住建部启动国家智慧城市的试点工作之后，智慧城市迅速在受到各国政府的重视，前段时间，中共中央、国务院《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式印发，其中也明确提出了要加快建成智慧城市群。可以预见，未来几年，中国将掀起新一轮智慧城市建设热潮。慧城市显然成为了继互联网之后的又一个亿万风口，据研究院预测，2017年我国智慧城市市场规模将超过6万亿元，未来五年年均复合增长率约为32.64％，2021年市场规模将达到18.7万亿元。当前，我国智慧城市每年的投资额正以飞快的速度增长，已进入全面爆发期。这对LED显示屏企业来说，无疑是不容错过的机遇，面对如此强大的发展趋势，各大LED屏企业着力于加大对智慧城市解决方案产品的开发及投入。除了LED小间距显示屏成为热点之外，LED广告机也紧随其后也顺势成为市场焦点，引得各大企业争相布局。LED广告机究竟有何出众之处，可以在智慧城市的热潮中抢占先锋呢？广告机市场高速增长 需求大幅上升2018年中国大陆广告机市场出现“十余年难得一遇”的高速增长。据相关数据显示，2018年广告机整体市场规模实现高速增长，销量为273.8万台，同比增长162.3％，销额达到67.9亿元，同比增长55.6％。其中，户内市场由于受电梯传媒影响，需求大幅上涨，出货272.1万台，同比大涨164.6％；户外市场实现小幅增长，出货1.65万台，同比增长9.2％。2018年广告机市场高速增长的推动力主要有两个：一是电梯间广告市场的生长，加速了梯媒广告机的需求；二是商业地产和文旅市场的需求增长，让广告机市场出现大小屏两头旺盛的发展局面。预计广告机市场高速发展至少可保持3～5年。作为新型媒体的广告机，以其快速增长的态势成为广告宣传的一道亮丽的风景线，广告机的应用行业范围极为广泛，医疗行业、零售连锁行业、酒店行业、金融行业、交通行业等，从生活工具再到高新技术领域，都能看到广告机的身影。目前业内一些屏企看准“差异化广告机”这一块，并纷纷推出很多各具优势的LED广告机产品，比如：LED 3D广告机、小间距广告机、VR广告机等等，当然显示设备自身的价格和各种差异化设计成本决定了它们的价格都处于高位，未来随着LED广告机成本的进一步降低，LED广告机在市场也将得到更加快速的普及。LED广告机技术成熟优势凸显成“新宠”做为广告机市场的传统主角，LCD广告机占据了主流的市场地位，但通过数据可以看出，LCD广告机的主要市场主要集中在室内，在室外齐占比不足0.5％，究其原因主要是传统LCD广告机的亮度只能做到3000CD以内，离基本的4000亮度都达不到，而且价格高昂，这样就抑制了户外广告机的市场需求。事实上，LCD广告机主要用于室内，优点是高清，便宜，耗电也不高，缺点是亮度不足1000CD，面积做不大。因此，当用于室外时不仅面积做不大，还要强行把亮度提高到3000CD，需要加背光，这样就造成耗电暴增，有时还要加空调，这样一来机体在厚度、美观上难有体现，不但总成本也暴增，还经常死机，寿命一般不超过3年。LED广告机却刚好相反，室外的广告机对清晰度要求不太高，但对亮度要求很高，LED广告机可以做到7000CD，平均耗电量只有300W／平方，面积可以做到很大，使用寿命和稳定性也远超LCD广告机。在此之前，室外广告机是有其刚需在的，只是苦于当时没有合适的产品，当时LED广告机的精度达不到，无线智能控制系统也不成熟。直到近年，LED显示屏的精度可以做到P2.38，P2.94，P3.84，足够用于小面积的智能广告机了，加上LED天生的可以做到高亮，节能和具有一定的成本优势，所以进入2018年后，室外LED广告机市场需求便也随之迅速增长。LED广告机超越传统LCD广告机成为整个广告机市场“新宠”。智慧城市成LED广告机下一个金矿随着智慧LED广告机技术和产品、解决方案等不断完善更新，如今各种智慧城市显示终端的应用越来越普遍，LED广告机产业与智慧城市生态相结合而形成的LED智慧城市显示终端也被逐渐广泛应用，在交通领域的灯杆屏、智慧监控、指挥交通显示等推广应用，在新零售领域搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉技术的LED广告机产品等，遇到暴雨通过城市智慧系统链接显示终端进行预告等，让LED广告机给智慧城市终端显示带来更多可能。因此，为了更好的拓展LED显示在智慧城市浪潮之下的发展，对于众多LED屏企来说，除了保障智慧显示产品的品质、性能等方面能更好满足市场所需外，还需要屏企与具体智慧城市终端显示细分领域进一步相结合，进行企业的价值定位、产品创新、市场营销，这才是LED显示屏企业朝“智慧城市”转型和创新的重要选项。目前，随着智慧城市发展的内容需求也越来越大，屏企应该紧随时势、洞察先机，敏锐观察行业新业态的来临，顺势调整企业的发展战略，利用LED广告机显著的优势抢占智慧城市领域市场，在企业品牌、产品、市场等多方面围绕如何让显示产品、解决方案等更适应智慧城市发展的趋势重新布局，推出与智慧城市结合的新产品、新技术等，为行业提供新动能，让行业跟随智慧城市的发展再次焕发新的生命力，相信在未来智慧城市爆发的时机到来之时，LED广告机的市场版图将会一再扩大，户外显示市场也会得到进一步的扩张。

近几年，随着国内数字化经济转型脚步的不断加快，我国数字标牌市场呈现出一片欣欣向荣的景象。今年9月份，IDC中国发布了数字化标牌市场跟踪报告。根据该报告预测，2021年中国数字标牌市场出货量预计将达到960万台以上，同比增长近20%！同时，在多项高新技术的融合之下，我国数字标牌领域正在发生着智慧化变革。长期以来，数字标牌领域一直处于以单纯显示功能为主的初级阶段。经过多年发展和技术的不断迭代，各个品牌之间对于设备硬件指标之间的差距越来越小。以广告机为例，前些年广告机厂商都在追求硬件指标的优化升级，高清、大屏、高分辨率等硬件配置成为广告机的核心卖点。如今屏幕端产品的配置同质化趋势明显，而随着市场的成熟，数字标牌的智慧性、智能性正在逐渐加强。未来，以为用户提供解决方案为出发点的产品设计思路将会成为终端产品制胜的关键。随着数字化经济的蓬勃发展，越来越多的领域开始接触到数字标牌，尤其是广告机。我们能观察到生活周围布设广告机的场景越来越多，广告机的销量不断攀升。同时，广告机开始渗透到政府、企业办公楼、服务窗口、电梯等各个场景。目前，广告机适用领域还在不断延伸，各领域所需要的内容类型也不尽相同，因此对于用户来说，拥有内容的主动选择权变得越发重要。IDC中国预测，“未来，一些零售行业和服务业广告机的功能将从单纯的广告和信息展示逐渐升级，未来将具备可提供信息筛选和互动的相关功能，消费者或者信息接收者将通过广告机提供的信息进行主动筛选和查询。”事实上，加持有信息筛选和互动功能的广告机早已经出现了，例如星宏慧眼E级智慧广告机。对于用户来说，早已不再满足于单一且被动的信息展示功能。广告机厂商需要将信息的选择权以及设备的播控权交还给用户自己。设备厂家可以为用户提供栏目库，解决用户长久以来内容源获取困难的问题。用户可以在海量的内容中自主选择自己喜欢或更适合自己的来进行播放，或者也可以播放自己准备的内容。在对内容质量层层把关的同时，强大的人机交互功能也可以帮助用户聚集客流并完成高效转化。在用户需求的不断推动之下，相信广告机乃至整个数字标牌市场还会迎来更多的发展机遇。

1、新技术的参加面临越来越多的厂商参加了液晶广告机的消费销售，其市场竞争越来越大。往常各大厂商都不谋而合的加上人工智能技术，寄希望于能够经过新技术的参加进步本身的竞争力。人工智能是近来广为传播的一种新技术。最引人瞩目的就属人脸辨认和语音辨认这两种功用，人脸辨认比方在液晶广告机的验票技术上上直接扫描人脸就能够经过，而语音辨认则需求经过语音直接激活命令，比方说“我要看图片”“我要听音乐”等等。这些功用运用的是经典计算中的人机交互方式，区别仅仅在于数据库的大小和反响的灵活度。 而现往常，又有厂商将这一技艺上升了一个新的高度，就是不只能够人脸和语音辨认，而且是智能人脸语音辨认。经过辨认不同的人脸和声音，就能够进入相对的形式和画面，比方说，假如辨认到这是一个儿童的声音，就会进入儿童形式。不只如此，越来越多的人工智能开端能辨认方言，这也给用户带来了极大的便当。当然，随之，它的价钱就进步了。目前，固然液晶广告机获得了如此大的停顿，但还是要面临很大的应战。由于当前人工智能技术还是很单薄，不够完善，只能辨认比拟简单的话语和问题，复杂的问题暂时还辨认不了；不只如此，我们都晓得户外是个非常繁杂的环境，在这种环境下，语音交互的真实效果还待检验。所以说，在高科技范畴里，大家都是初露矛头，暂时还没有谁赢谁输的定义。2、新技术的用处随着新技术的参加，各大液晶广告机厂商们纷繁投身到研讨新技术的范畴，这时不由让人们有这样一个疑问：到底研讨新技术是为了打败同行还是为了更好地为用户提供效劳？简直每个厂商都在吹嘘本人的技术，以至发明出不同的词汇去吸收消费者。只是技术再好，还是得回到用户层。对用户来说，评价一款液晶广告机好不好就看三点：第一，亮度能否到达了用户想要的效果；第二，分辨率能否能够满足日常运用；第三，作为智能终端，能否足够人性化，特别是针对大尺寸画面的画质优化能否到位。深圳液晶广告机厂家品呈科技以为：技术的研讨不应该为打败同行而做，更不应该用发明出新的技术词汇去误导消费者，而应不时更新，实在立足于用户的立场，为消费者效劳。可惜往常的市场情况不容悲观。

当下，电子餐牌、自助点餐机、智能查询终端、电梯媒体等场景中各种“屏幕”正悄然包围我们的生活，升级我们的使用体验感。“地球是圆的，世界是'屏'的”这句话在小编心中留下了深刻的印象。在互联网的串联下，无处不在的数字标牌以科技+文化创意的形式尽显智慧城市之美。在数字化、信息化的今天，广告媒介形式不断更新换代。立式触摸一体机作为一种新兴媒介，正以其无法比拟的优势迅速覆盖广告市场，逐渐成为主流媒介之一。作为一种全新的广告媒体宣传设备，商家通过它将商场的广告、最新活动与最新产品推荐给消费者；作为自助购物终端，帮助消费者实现选餐、支付、取码，三步快速购物，告别排队；仙视立式数字标牌广告机还可作为导视牌，被广泛应用于写字楼、酒店、医院、校园、影院及其他人流汇聚的公共场所，为行人指明方向。智能交互新体验全视角高清显示Goodview立式触摸一体机采用LG IPS商用屏，拥有450cd/m高亮度、5000:1高对比度，在各种照明条件下还原真实色彩，满足不同行业对色彩的需求。在行路匆忙中，可以快速吸引路人的眼球，使其对展示的宣传内容一目了然，实现更精准更高效的营销和信息传达。简约时尚外观而仙视电子（Goodview）通过多年数字标牌行业的深耕，为给用户更好的体验感和沉浸感，我们去掉了一些不需要的装饰，尽显极致简约科技之美。Goodview立式广告机结合了传统美学和现代时尚美学，时尚、简约、高端的外观，充分点缀所在高端场景的环境；同时我们还对产品进行了特殊钢化处理，使用原装进口材料，更加坚固耐用，可有效防止刮痕产生且保障使用安全，毋庸置疑成为商家首选形象代言！网络发布与管理Goodview立式广告机内置EZTOUCH触摸节目制作软件，支持自定义模板供客户自行创建，视频、图片、滚动字幕、时间、天气等多种样式的任意自由排版组合；Goodview 云服务内置信发系统，支持实时远程操控，通过后台控制可以即时发布定制性信息，可以实现全城乃至全国连锁商场网点的统一管理、促销活动的统一发布、宣传信息的统一发布等，提高商场卖点的管理力度。着眼未来，仙视电子将携手更多的战略资源，不断精进软、硬件技术，帮助更多客户实现线上线下充分融合，为市场创造更多价值。

【环球网科技综合报道】1月13日，行业分析机构IDC发布2021年中国商用大屏显示市场10大预测，指出该市场今年有望实现17%的增长。在IDC看来，随着各行业积极进行数字化转型，信息展示、监控、交互、远程办公及教学等需求不断提升，因此以场景划分的解决方案推动大屏显示需求升级。商用显示市场将迎来大屏显示、实时交互、智慧感知三大变革，由此商用显示将从显示的初级阶段转化成为智慧显示的蜕变。针对2021年的中国商用大屏显示市场，IDC发布以下10大预测：预测1：2021年，商用大屏显示市场出货量将达到782万台，同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速，同比增长20%。交互式电子白板和商用电视分别实现19%和17%增速，广告机预计增长10%。预测2：显示设备的同质化逐渐驱动软件定义商用大屏显示产品。随着商用大屏显示产品在硬件层面的差异性逐渐缩小，产品形态边界逐渐模糊，未来商用大屏显示产品将更多由不同场景下的解决方案进行定义。预测3：未来办公多元化解决方案将推动设备向大屏化发展。随着应用的不断成熟，未来办公多元化解决方案对企业办公设备的协同性要求不断提升，预计到2023年，超过85寸的大屏设备将占比超过34%。预测4：将有更多终端厂商积极布局商用大屏显示市场，该市场可能将面临新一轮洗牌。从生态层面上，商用大屏已经变成智慧办公的重要硬件设备之一。未来三年，将有更多终端厂商积极布局商用大屏显示市场。随着市场不断发展，会有更多厂商跨界进入智能大屏市场。预测5：交互式电子白板或商用电视等大屏设备将迎来更多在数字化办公领域的应用。预计到2023年，超过25%的企业将采用商用大屏显示设备。预测6：新基建助力LCD拼接屏和LED大屏的快速成长。随着新基建的推动，预计到2021年，用于城市安防监控场景的LCD拼接屏和LED大屏设备将占到19%，增速将达32%。预测7：教育行业的交互式电子白板换机潮来临。预计到2021年，超过85%的K12课堂会配备交互式电子白板设备。随着产品技术的升级，约22%的现有交互式电子白板设备将面临换机潮。预测 8：5G技术将助力交互式广告机高速发展。预计到2023年，预计超过28%的广告机将支持更多交互功能，同时超过10%的广告机将支持5G连接。预测9：交互式电子白板设备的交互能力将进一步提升。预计到2023年 ，超过26%的交互式电子白板设备将支持语音助手、人脸识别、手势识别等多种AI智能交互方式。预测10：商用大屏显示设备的多元化对芯片算力和系统集成将提出更高要求。随着大数据在各行业的渗透，商用大屏显示设备的应用不再仅局限于图像信息展示和传输方面，而是更需要对海量数据信息进行存储、分析和呈现，这也将对其芯片算力和系统集成提出更高要求。

8月23日，梦派集团以“创新，赋能，共赢”为主题的2018梦派硬科技创新大会在深圳隆重举行。梦派集团由刘丹先生创立，历经三年，梦派集团旗下已拥有梦派科技、梦牌教育、梦牌智能、梦派合众、梦牌互动、梦派视听等6家专业产业公司，并已完成智能会议、智慧校园、智慧展厅、智慧零售、智能指挥5大领域的布局。奥维云网（AVC）副总裁董敏先生受邀出席并作《商显硬件创新的趋势和应用方向》主旨报告，他对整个显示行业形势的发展趋势做出了精辟的预测及对应用方向做出了一个全面的指引，这也是奥维云网首次对外发布2018年上半年大陆商显市场数据报告。董敏先生介绍到目前全球大尺寸显示面板出货在波动中持续增长，未来三年仍有12条高世代产线陆续量产，上游成本的降低对全球TV市场有一定刺激作用，但从产业规模来看，全球TV市场已经进入了存量市场。随着显示产业上下游的快速发展，带动商用显示领域的创新不断，新的需求不断被创造，新场景日益被挖掘，新技术逐步渗透，行业需求日趋多元化，商用显示产品应用趋广，未来市场十分可期。据奥维云网（AVC）统计2017年全球商用显示规模295亿美金，中国市场占比27%。到了今年的上半年，中国大陆商显8大品类市场总规模296亿元，同比增长36%。2018H1 中国大陆商显品类市场规模数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：亿元，%注：广义IWB含投影白板和液晶平板。他重点总结分析了2018年上半年商显各品类的市场现状及特点：1.激光投影：销量16.2万台，同比增长48%。激光电视持续受关注，销量已达6.1万台，同比增长184%；家用占比超90%以上。2.教育类电子白板：规模44.1万台，同比增长7.1%，尺寸升级加速。3.会议平板：销量达9.5万台，同比增长215%，主力尺寸均价下降.4.商用电视：出货163万台，同比增长11.8%，公寓配套应用增长明显。5.广告机：销量99万台，同比增长121%，销额27.5亿元，同比增长38%。户内销量98万台，户外销量0.9万台。6.液晶拼接：市场规模30.5万台，同比增长39%，拼缝不断收窄。7.小间距LED：市场销额29亿元，同比增长70.9%，产品应用趋于理性。8.单屏显示器：市场规模5.5万台，同比增长25.9%，大尺寸化明显。2018H1分产品TOP5品牌集中度情况-销额数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：%最后对于下一代硬件产品布局，他认为将会是硬件与Display & AI的结合，同时利用5G物联网的快速通信，实现全方位、真实、实时的用户体验。奥维云网（AVC）作为行业专业研究机构，研究领域覆盖TFT-LCD、OLED、LED及激光等显示技术产业链，致力于电视、手机、商显（拼接屏、广告机、商用电视、会议平板等八大类）、LED显示等领域研究。 点

“导语：中国的户外广告市场规模在2021年将突破2000亿元大关，达到2065亿元。”文丨内参君图丨unsplash随着互联网人口红利消退，通过互联网获取线上流量的成本攀升，广告转化的难度也有所提高。不过，逐渐融入技术能力，并能够与消费者的生活场景紧密连接的户外广告在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，愈发获得广告主青睐。艾媒数据中心显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势，其中2018年达到1585亿元，预计2019年将达到1742亿元，2021年更是将突破2000亿元大关，达到2065亿元。2019已近尾声，在即将到来的2020年，在户外广告规模进一步扩大的背景下，各类行业广告主的投放重心开始向户外广告偏移，同时，新场景的出现为户外广告带来了发展空间，数字化进程的加快也为行业带来了更多可能。本次，内参君将从以上三点出发，与大家浅谈户外广告行业发展趋势。食品、饮料行业对户外媒体愈发重视昨日，CTR媒介智讯发布户外广告媒体观察10月刊。从整体来看，10月，传统户外媒体广告刊例花费同比下滑17.5%，降幅较去年同期略有收窄。分行业来看，10月，饮料行业在多个户外媒体进行了广告增投，在传统户外广告月度花费中同比增长77.3%。在所有户外媒介中，梯媒和影院媒体更受饮品行业广告主的青睐。饮料行业在电梯海报和影院视频媒体的花费增长明显，增幅超过100%，并分别跻身两大媒体行业花费榜单的第三和第五位。电梯海报媒体中，婴幼儿奶粉品类贡献饮料行业87.7%的广告花费，君乐宝、惠氏和艾佳贝特等奶粉品牌花费增投显著。影院视频媒体中，饮料行业的高增长主要由两大头部品牌拉动，蒙牛和飞鹤的广告花费占行业总体的70%。无独有偶，食品行业在电梯电视和电梯海报媒体同样表现出增长态势，花费增幅为23.0%和185.7%。调味品品牌太太乐和零食品牌洽洽同时位列两大电梯媒体食品行业品牌花费榜单前三。消费者的决策依赖往往先入为主，谁能优先占领消费者认知，谁就能占领市场。在有效触达变得日益稀缺与困难的环境中，通过梯媒、影院等户外媒体进行高频次、大范围的传播，对于受众范围广的饮品、食品行业来说，不失为一种有效的营销手段。（恰恰、太太乐、君乐宝投放案例）新场景出现，拓展户外广告发展空间消费者行为碎片化、媒体区中心化趋势愈发明显，户外营销正不断向场景化的方向迈进，户外广告也不再局限于传统的大型展板或户外灯箱，正通过新场景、新媒介悄悄地渗入人们的生活。如内参君昨天报道的《全国首创！株洲18根智慧路灯广告位3年经营权拍得104.4万！》一文中，智慧路灯LED显示屏便是新户外媒介的一种。图：12月9日晚，株洲热心市民实景拍摄作为城市的基础设施，电梯已然成为都市主流人群工作、生活、休闲娱乐中不可或缺重要场景。电梯广告属于新型户外媒体，除了内部放置的框架海报、投影设备外，越来越多梯外媒体公司的出现，为广告宣传提供了更多有价值的空间。如专注电梯公告栏广告的通众传媒、将广告位设置在梯外按钮处的梯彩传媒，抓住了业主们等待电梯的时间，为广告主提供更为高效的品牌传播。通众传媒媒介示意图梯彩传媒媒介示意图随着有车一族的增多，地下车库也成为了具有媒介传播价值的场景之一，同时，车库场景自身的特质催生了许多新型户外广告媒体公司的出现。以车库视界为例，车库视界选择将广告位设置在车库出口拐弯的地方，利用其开发的“MAX巨弧灯箱媒体”，打造出面积够大、近距离、封闭式、冲击感强的车库广告，一跃成为业界标杆。车库视界媒介示意图除此之外，群众生活水平的不断提高，生活场景的不断变换，餐厅、健身房等生活场景也成为了户外广告的生存空间。据内参君查阅资料发现，目前全国已有企业通过餐厅、健身房渠道，利用触屏广告机、电子显示屏等，对品牌商的产品进行广告投放，实现大规模的产品曝光。餐桌触屏广告机健身房显示屏2020或成为户外广告的数字化元年在CTR之前发布的《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示，户外媒体的数字化趋势获得越来越多广告主的认同，并日渐得到更多广告主的营销预算。中国广告主营销趋势调查报告户外广告数字化的概念在2019年不断被提出，AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富，带动着数字化户外广告不断蓄力壮大，迸发出更强的生命力。如华纳兄弟在宣传电影《蝙蝠侠大战超人》时，采用国际数字化户外媒体，通过邀请用户来触摸屏前进行互动并拍摄照片，并生成附带电影角色服装的个性化电影海报，然后通过电子邮件实时发送属于用户自己的电影海报，促使用户把内容分享到社交媒体，形成线下线上联动传播。01:15再如强生集团。强生旗下抗过敏药开发了一个能实时查询花粉浓度的应用，希望通过数字化户外媒体推广应用和抗过敏药。当某个区域花粉浓度升高时，强生就会在该区域的电子屏上展现花粉浓度动态数据，告知用户该区域花粉浓度指数并推送过敏药广告，花粉过敏用户可以通过海报上的二维码下载应用，能通过该应用获取所在区域的花粉浓度指数，还可以在应用内购买抗过敏药。博视得也有过类似的数字户外广告营销案例。在《复仇者联盟4》上映期间，博视得与可口可乐发起了线下创意互动，在商场中设置互动大屏，群众可以通过手机操控屏幕上的角色进行游戏，玩家在游戏中积累的分数可以用来兑换限量版可口可乐以及电影周边。户外媒体在广告变现的过程中，可以利用数字化打造营销新体验、新玩法，增强户外数字广告的体验性、互动性、趣味性和真实性，最终帮助品牌主更加高效的向消费者展示产品，从而增加受众的购买欲望，提升转化效果。在即将到来的2020年，5G的正式商用、程序化应用的提升，我们完全有理由相信，户外广告将迎来崭新的数字化元年。小结：户外广告市场规模的不断扩展恰恰反映着行业的进一步发展壮大，各行业广告主对户外媒体的信任、户外新场景的开发和应用，以及即将到来的“数字化元年”，将赋予户外广告行业更多的可能。声明：文中数据来源于艾瑞数据中心、CTR媒介智讯，部分图片来源于网络，若有侵权，请联系进行删除。