广告行业调研

我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984-1985年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》 。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划行业发展趋势如何广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对广告策划的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”广告行业属于现代服务业，其发展与广告从业人员数量及广告经营单位数量具有密切关系，不断加入的人才及纷纷设立的广告公司能够直接促进广告行业的持续健康发展。我国广告从业人员数量从2013年的262.2万人逐年增长到2018年的558.2万人，增幅为27.04%。不断新进入的广告从业人员，尤其是具备较高素质的广告从业人员，提升了我国广告行业的整体服务水平，推动了广告行业高质量快速发展。在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。广告策划行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析广告策划未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘广告策划行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来广告策划业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找广告策划行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了广告策划行业今后的发展与投资策略，为广告策划企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

广告市场调研的内容-市场环境调研市场环境调研市场环境调研是一个庞大的工程，包括产品的生产环境、运输环境、销售环境、使用环境等，还包含与产品没有直接关系但有间接关系的社会文化环境、政策环境、经济环境、技术环境等。图片来源于网络，如有侵权联系删除在产品从生产到销售的整个过程中，市场环境与企业有着密切的联系，它是为顾客服务的参与者，是影响顾客购买产品的因素，它包含了企业本身、供应商、中间商、竞争者、民众等。大的宏观经济状况也是间接的影响广告策略与创意的因素，它包含了一个地区的人口、经济、自然、政治、法律、文化等方面，这些因素对于广告设计都起到了制约的作用。图片来源于网络，如有侵权联系删除

中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。其中，电视媒体广告整体保持稳定，内部呈两极分化趋势，同时以互联网为代表的新媒体广告市场增长迅速。广告行业近几年来发展势头强劲，增长迅速。(一)市场规模近年来，随着我国宏观经济的持续稳定增长，以及民族品牌的崛起、品牌意识的增强，加之移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告业进入了蓬勃发展时期。数据来源：国家市场监督管理总局中商情报研究院整理数据显示，2017年至2019年，我国广告行业营业额从6896.4亿元增长至8,674亿元，平均增长率为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相比于美国、日本等发达国家仍处于较低水平，我国广告发展空间巨大。2020年中国广告市场趋势调查显示，受疫情影响，自1月22日武汉封城开始，广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定，市场也在慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。虽然疫情传达出普遍的悲观情绪，但是市场上依然存在好的消息。在2020年上半年，有些品类实现了快速增长，它们包括：和健康相关的品类，如饮水机，药品、保健食品；和娱乐相关的品类，如数码产品、游戏机；和生活必需品相关的品类，如粮食、食用油、生活用纸，厨房家电等等。预计2021年广告行业营业额将达到8800亿元。可见该行业市场发展势头强劲，前景可期。（文章来源：中商产业研究院）

全球广告市场规模保持持续的增长趋势19世纪中叶以前，发布广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体，广告企业主要开展这些平面媒体的媒介代理服务。随着经济的不断发展，广告行业参与者逐渐增多并呈现日趋激烈的竞争趋势。为提升对广告主的服务水平，增强竞争能力，部分广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐渐尝试提供更多样化的营销服务。1869年，美国艾耶父子广告有限公司创建于美国费城，该公司在提供报纸广告媒介代理业务的同时，还向广告主提供市场调查、文案撰写、广告设计与制作以及媒体建议和安排等服务，成为广告发展史上第一家现代意义上的广告公司。20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。在营销信息传播渠道多样化的背景下，单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求，广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，推动了广告行业的进一步发展。另一方面，全球产业分工与国际贸易的快速发展对经济结构变革产生了重大影响，导致广告企业之间的竞争加剧，为顺应新的竞争环境，广告行业发生了一系列的收购兼并事件，WPP集团、阳狮集团、宏盟集团等实力雄厚的跨国广告集团在这一过程中逐渐发展壮大。随着大型广告集团的产生与发展，广告行业的策划服务能力与行业集中度均大幅提升。根据《Global Intelligence》的数据，2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5,526亿美元;2018年至2020年(预测)，全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%，保持持续的增长趋势。部分亚洲地区广告市场规模迅速增长虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同地区广告费用支出的年均增速存在明显差异。根据《Global Intelligence》的预测，2017年至2020年(预测)，东欧及中亚地区是全球广告费用支出增长速度最快的地区，我国所处的亚洲快速发展地区系增长速度第二的地区。我国现有及新增广告支出均位列全球第二，市场空间广阔根据《Global Intelligence》的数据，2017年及2020年(预测)，全球广告费用支出前十名国家的广告市场规模合计分别为4254亿美元及4768亿美元，占全球广告市场规模的比例分别为77.0%及75.8%，全球广告行业的市场集中度较高。另一方面，2017年至2020年(预测)，全球广告费用支出增长最多的前十名国家的广告市场规模增长合计为559亿美元，占全球新增广告市场规模的72.7%。其中，中国将新增广告费用支出169亿美元，占全球新增广告市场规模的22.0%，中国广告市场新增空间较大。不同媒体形式中，互联网广告份额最大且增速最快虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场份额却分化明显，其中互联网媒体占据的市场份额增长最快。2017年互联网媒体已成为全球广告市场投放份额最大的一种媒体。根据《Global Intelligence》的数据，自2017年至2020年(预测)，互联网媒体都将一直是全球广告市场投放份额最大的媒体。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

这是于潇的第005篇原创 1今天在翻阅QQ空间的私密日记时，无意中翻到了一篇13年写的文章，这是一篇对广告行业看法的文章。时隔7年，觉得当时的想法还是蛮有意思的，就简单整理了一下分享给各位。正文进入这个行业时间比较短，对其了解还不是很透彻，但摸爬滚打这么长时间了，多少还是有一些自己的看法的。当年在老师那学到的都是些传统广告的精髓，这些知识至今使我受益匪浅。在工作的过程中，无论是从网络上还是身边所经历的，都明显感受到广告行业正在发生巨大的变化。这让一个刚进入广告行业不久的新人，有一股强烈的不安感。现代广告可以说和我刚开始接触的传统广告已完全不同了，无论是媒介还是传播方式都已经不同往日。尤其是在互联网浪潮的冲击下，行业的变化是脱胎换骨的。广告这个行业。在我看来是一个不断精进的行业，需要你不断的充电学习新东西。我把广告的知识体系分为两个部分，一个是内部知识，一个是外部知识。内部知识是指对市场的洞察、对人性的剖析等一系列的思考方式，这是广告人的看家本领，永远都不会过时。外部知识是指随着时代的发展，所产生的新技术、新形式、新事物等，这些东西你也要跟得上，才能与时俱进。这让我想起了叶茂中老师说过的一句话：“无论广告行业如何发展，人性永远是不变的”。是的！洞察人性是广告学问中最最精髓的东西，我对此深信不疑。2我发现身边的很多广告公司，都存在一个很典型的问题，就是单纯的凭经验和感觉去想创意。说白了，就是没有做广告调研，天天就坐在办公室里去想。这种现象和我之前学的广告知识是完全不同的，在我的印象里，好的广告创意一定是靠脚走出来的。脑白金的创始人史玉柱，在想脑白金的广告创意时，就主动去和大爷大妈们攀谈，于是才洞察出老头老太太不是不需要脑白金，而是舍不得买的真实诉求。最后才确定了。让子女送爸妈脑白金的广告策略。脑白金广告是广告主他自己想出来的，因为史玉柱本身就不太相信广告公司（应该是他的个人偏见吧）。但是中国大部分企业没有这个能力或精力，于是广告部分都是通过外包的形式去解决的。客户向来是只看结果不看过程的，这就导致了很多创意人不愿意浪费大量的精力去做市场调研，去想一个所谓的好创意。因为有时候你费了九牛二虎之力，客户还不一定认同你的创意。所以很多广告公司都知道如何在创意上“偷懒”，毕竟做调研可能会花冤枉钱。而我这个人骨子里就偏偏喜欢研究，凡是都想弄个究竟。记得在活动公司工作的时候，公司接了一个足疗店的活动需求，客户想通过活动的方式给他们带带客，大家讨论了半天也没想出个好主意。结果当天晚上我真就跑去那家足疗店做了一次暗访，也的确收获到了一些线索。最后发现我们这个城市，这几天恰好在严打，足疗店一些见不得光的服务也开始收敛了许多，所有房间都必须是敞开经营。最有意思的是，管事的小哥估计是为了探探我啥目的，还真就给我找了一个特别胖的姑娘做足疗（这不禁让我想起《屌丝男士》里的98和298的段子）。当然我是正经做足疗的。调研后我得出的结论是：活动不能接，原因有三：第一是最近严打，这家店会流失掉一部分客户，这个客观因素不是我们能够改变的；第二他们想要解决的是销售问题，是个管杀还得管埋的活，很明显普通的活动公司不具备这样的能力；第三足疗本身就是夕阳产业了，市场已经逐渐萎靡，拓客难度大。第二天我把这个结论汇报给经理时，只换来了对方的一声不削，他觉得我这么个新人，这么做有点不自量力（其实就是瞧不起人呗）。结果这个活动还真就没接，至于什么原因我就不得而知了。有时候我就在想。无论是广告还是活动，坐办公室里真的能想出好创意吗？我觉得创意不是自嗨，不是意淫，它是为企业服务的，应该是为了解决企业问题而存在的。企业问题其实就是市场问题，市场在外面，而不在屋内，作为服务行业、企业的下游行业，只有深入的了解对方需求，才能实实在在替他们解决问题。解决别人的问题，其实就是在给自己的品牌打广告，客户的同行会看你，你的同行会看你，市场也会看你，所以要珍惜每一次服务客户的机会。3广告行业是从上个世纪80年代在我国兴起的，经历了从无到有的发展过程，发展必然会出现一些动荡和问题。广告行业的抄袭情况非常严重，再加上法律在这方面也不是很健全，这就导致很多创意人自己都不太把创意当回事。每个人都有自己的职业生涯规划，起初的喜欢不能足以支撑一个人走到最后，如果行业不受待见，工资待遇又不丰厚，自然少了一直干下去的坚持。就像公务员一样，为什么那么多人报考，就是因为社会地位高，有面子，工作风险小，只要不犯什么大错误，保证你吃饭是没问题的。广告行业不同，行业混乱，没有标准化，赚的不多，还特别辛苦，真正能混的有头有脸的还真心不多。吃饭都成问题，哪有时间谈理想。记得有一位朋友和我开玩笑，说：一个月赚那么俩钱，天天还得寻思有钱人喜欢啥，你说滑不滑稽。确实，我想能够在这个行业坚持下去的，多多少少都是有些理想主义的吧。进入这个行业后，也曾犹豫过、彷徨过，思考过自己是否真的适合这个行业，就算有朝一日我不在这个行业混了，我仍然会学习并且热爱这个行业。如果有机会的话，我应该会把我在这个行业的所思所想实践到自己的事业当中，毕竟服务别人也可以服务自己。

广告，即商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。我国广告行业涵盖各类广告渠道，如印刷媒体广告、广播广告、户外广告及互联网广告等。近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。一、广告行业产业链广告是广告主和广告受众之间沟通信息的重要手段，主要目的是推广企业品牌或促进产品销售。广告市场由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众等市场主体构成。来源：中商产业研究院整理二、广告市场主体分类根据媒介形式不同，广告媒介分为传统媒体和数字媒体。传统媒体包括电视、报纸、传统户外等，数字媒体是指在计算机信息处理技术基础之上出现的媒体形态，包括数字户外、互联网媒体等。来源：中商产业研究院整理三、广告行业政策为了更好的规范广告市场、推动行业发展，相关部门陆续推出法规政策：来源：中商产业研究院整理（文章来源：中商产业研究院）

一、我国广告业经营额自改革开放以来，广告业得到了迅速发展，1994年中央电视台开始了黄金时段广告招标会，更是把广告推到了一个新的高度，各企业也看到了广告对公司经营业绩的巨大作用。我国广告经营额每年都在快速上升，市场监管总局最新数据显示，2018年中国广告经营额为7991.48亿元，较上年同比增幅达到15.88%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。相比前几年持续一位数的增幅，2018年是最近六年来增幅最大的一年。资料来源：市场监管总局以区域划分，2018年广告经营额前八名省(市)仍然是北京市、广东省、江苏省、上海市、浙江省、山东省、湖南省、湖北省，与2017年排序保持一致。北京市经历了2017年负增长后，2018年以同比增长38.99%，位列所有省(市)第一。四川省自2017年冲入第九位后，2018年又回落到第十，与安徽省的排次相互对换。总体看来相对平稳，没有出现大的更替。资料来源：市场监管总局2018年，我国广告从业人员增幅为27.04%，同样是六年来最高值。广告经营单位同比增长22.51%，相较2017年有所回落，但依然保持较高增长态势。资料来源：市场监管总局资料来源：市场监管总局三、广告业竞争格局分析第一阵营强势电视台品牌，对优质广告资源的集聚效应越发显现。第二阵营主要包括广播电台、报社和期刊社广告。2018年广播电台、报社和期刊社广告分别出现了-0.02%、-10.34%和-9.49%的负增长，继续呈现下滑态势。2018年电视广告逆市而行，同比增长26.73%，远超行业预期，与广播、报社和期刊社形成巨大反差。这可能要得益于电视台近年来的不断创新突破，适时满足了快速增长的老龄人群对消磨闲暇时间的迫切需要。但老年人喜闻乐见的健康生活类节目，近年来已少有创新，要想继续留住未来四年还将翻倍的退休老龄人群，就必须不断推陈出新，深耕这块高价值市场，而不能止步于简单的"问医吃药"。资料来源：公开资料整理2018年对电视广告贡献排在前五类的是：食品、化妆品及卫生用品、房地产、汽车、药品，对电视广告的贡献占到了47%。资料来源：公开资料整理四、我国互联网广告行业发展数据显示，2018年互联网广告总收入为3694.23亿元，年增长率为24.2%，保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利的消失，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为0.42%，较去年上升0.06%，继续承载着全面拉升中国广告行业的重任。资料来源：公开资料整理新技术替代传统互联网营收产品，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起，拉动了互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高，广告经营额前十的互联网公司占比由上年的91%上升至2018年的93%；但是BAT三家占互联网广告收入的份额相较2017年却下降了2个百分点，占有率回落到69%。数据显示，2018年快消品仍然是互联网广告投放最主要的品类。食品饮料品类广告收入稳坐广告品类的头把交椅，个护及母婴品类位居第二，这两项之和依然占比达到49.31%；交通、网络通信及房地产类分列3—5位，收入占比均超过6%，较上年收入增幅均超过15%；数码电子产品、金融保险、零售物流类收入增幅均超过20%，分列6—8位；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。排在前十位的品类占据了广告收入的91.92%。五、我国广告业存在的问题1、缺乏专业性高素质人才目前，我国广告公司员工素质跟不上时代的需求，缺乏专业性高素质人才。有的广告公司雇员没有经过专业学习，只是参加培训班学习点知识，有的是半路出家，在知识爆炸的今天，他们的知识储备是远远不够的。这对广告的创作及其质量会产生严重影响，进而会影响我国整个广告业的发展进步。另外，由于广告公司在管理方面存在一系列问题，员工流失比较严重，影响了对高素质人才的储备，不利于广告公司的快速健康发展。2、增长方式及产业结构不合理从我国广告业近几年的增长来看，我国广告业依然是依靠数量增长拉动的粗放型增长模式，没有质的改变，广告经营额的增长速度远大于广告营业额的增长速度，增长方式不合理。在产业结构方面，我国广告业集中度低，中小广告公司占广告公司总数的比重大，并且广告公司分散高度分散、实力比较弱，缺少大型的强实力的广告公司，这样一来，我国广告公司实力不强，缺乏战斗力、竞争力，在资源整合、创新业务上存在严重不足，很难与跨国广告集团进行抗衡。3、缺乏创新理念广告业对于专业素质要求相对较高，要求具有活跃的思维、具有创新理念，而这也是我国广告公司所欠缺的。我国每年广告经营额都在大幅度上升，但是有的广告由于画面粗劣、广告语无创意、无想象力，给人以视觉冲击，惹人厌烦。这是对社会资源的浪费，而不能达到预期的效果。4、运作不规范广告业作为一个新兴产业，应制定一系列的规章制度予以规范。目前，我国广告业虽每年经营额不断大幅增加，但是营业额增幅却不大；众多的小广告公司不断增加，运作混乱，利润薄。六、我国广告业的发展策略分析1、培养专业化高素质人才在信息化时代，对知识的需求是永远得不到不满的，广告业需紧跟时代潮流，不断推陈出新，我国急需培养广告专业高素质人才，与此相关的学校可以设广告学专业，专门培养专业人才；另外公司要定期对员工进行培训，给他们输送新的知识与血液。2、广告公司走集团化道路我国广告公司以中小公司居多，与以集团化为主的国际企业相比，缺乏竞争力。近年来，跨国广告集团加大了在中国的扩张和渗透力度，面对跨国集团的强力攻击，我国中小广告公司应采取积极的应对措施，通过建立广告集团公司，增强自身实力，提高公司的核心竞争力，提高广告创新理念，提升广告的整体服务水平。3、优化广告企业内外部环境广告业与其他行业一样需要良好的内部和外部发展环境。首先，国家要制定广告业行业标准，规范广告业的发展，促进广告业的有序竞争；同时，要制定相关政策法规，尤其是在广告公司的审批、经营范围、代理佣金、专业人员队伍、业务竞争、广告职业道德、惩治虚假广告等方面，政府要加强对广告业的监管力度，以促进我国广告业的健康发展。其次，公司要加强公司内部管理，促进公司的规范化运作；公司还要注重提高员工的福利待遇，公司可以将公司股票以股票期权或者是认股权证的方式发放给职工，以调动其工作积极性；同时，公司要注重员工自身的成长，对员工进行培训，以适应公司的人才需求，适应社会潮流；公司要帮助员工克服困难，实行人性化管理。这样给员工创造一个良好的工作环境，会激励员工不断发展与进步，增加员工对企业的忠诚度，降低优秀员工的流失机率。4、建立广告主与广告公司的互信合作关系由于我国媒体环境复杂、企业成长阶段不断转换、企业内部广告管理机构不断的重组、广告公司运作服务不能满足广告主需求等因素的影响，广告主与广告公司形成长期合作关系的并不多，目前，我国广告主与广告公司合作时间一般是2-3年。事实上，加强广告主与广告公司的沟通与长期合作可以促进彼此的发展与进步，以达到"双赢"。首先，广告主选择信誉好、专业化水平高、服务质量好的广告公司为其产品策划，将其产品推向市场，赢得顾客的青睐，这是广告主希望看到的结果。广告主在选择广告公司时，要仔细调查，通过不断比较，选择一家满意的广告公司，并且既然选择了就要相信广告公司的实力，彼此之间多加沟通，互相信任，以使广告公司做出更适合自己的广告策划。其次，广告公司与广告主多交流以了解广告主的产品以及其理念，不断提高自身的广告策划能力，创造广告设计创意，实现自己的不断发展壮大。

4月7日，市市场监管局组成调研指导组，到市广播电视台（市广告协会会长单位）开展广告行业商业营销宣传调研指导。期间，市广播电视台相关负责人向调研指导组介绍了市广播电视台基本情况，电台广告承接、审核等工作制度以及下一步广告工作打算。市广告协会、新视听文化传播有限责任公司分别介绍了我市电视、电台经营现状。随后，调研指导组对市广播电视台商业广告、公益广告发布工作开展业务指导，并详细传达了市场监管总局及省市场监管局违法违规商业营销宣传集中整治行动的文件精神，建议市广告协会在集中整治行动中加强自律、强化宣传。调研指导组就全市广告行业依法合规开展商业营销宣传工作提出要求，提高认识，进一步增强法律意识、自律意识，认真履行广告发布主体责任，自觉抵制虚假违法广告；严格审核，持续深入学习广告相关法律法规，严格按照审核流程，把好每个关口，未经审核一律不得播出；互帮互助，壮大广告产业，会长单位要发挥带头模范作用，团结带领各副会长、会员单位谋出路、促发展，主动参与自贡广告园区筹建。同时，在今年制定《自贡市户外广告管理条例》过程中，充分征集各会员单位意见，确保既能美化自贡环境，又能促进自贡户外广告发展壮大。【来源：自贡市人民政府】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

我国门户及资讯广告市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模为580亿元2015-2019年期间我国门户及资讯广告市场规模总体呈逐年增长态势，2019年我国门户及资讯广告市场规模为580亿元，同比增长25%。我国移动设备单机单月使用次数总体呈逐年增长，单机单月使用时长呈波动下降态势2016-2019年期间我国移动设备单机单月使用次数总体呈逐年增长态势，2019年单机单月使用次数为827次，同比增长17%;单机单月使用时长为6.53分钟，同比下降2%。我国移动互联网用户在疫情期间最关注防疫新闻、抗疫知识等与疫情相关的资讯内容据调研数据，我国移动互联网用户在疫情早期最关注防疫新闻、抗疫知识等与疫情相关的资讯内容;复工后，除关注防疫知识、抗疫新闻外，对国际新闻关注度也有所提高。疫情期间，用户对资讯平台疫情相关内容的分享和点赞意愿普遍上涨据调研数据，2020年疫情期间用户在资讯平台上互动频率显著上升。其中59%的用户愿意分享资讯内容，54%的用户愿意点赞评论内容，46%的用户愿意评论(含弹幕)。疫情期间用户分享的资讯内容主要为防疫知识、抗疫新闻据调研数据，2020年疫情期间用户分享的资讯内容主要为防疫知识、抗疫新闻，其中68%的用户更愿意分享防疫知识，61%的用户更愿意分享抗疫新闻。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。