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而能精焉中国市场调研行业发展现状及趋势分析「图」
一、市场调研定义及分类市场调研，泛指调研机构通过科学系统的调研方法（常为定性、定量研究方法）研究目标企业或市场，并获得消费者对产品、服务真实意见或市场竞争现状数据的活动过程，有助于帮助企业形成特定市场营销决策，是企业开展营销活动的重要环节。广义而言，市场调研机构泛指所有可自行开展调研项目的组织、机构或部门，如可承揽桌面调研项目的咨询公司、部分本土知名企业（如腾讯、网易）的独立调研部门等。市场调研可从调研范围、调研性质、调研频率、调研方法、调研内容等角度进行分类。以调研范围划分可分为全面调研和抽样调研；以调研性质划分可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研；以调研频率划分可分为一次性调研、连续性调研；以调研方法划分可分为文案调研、实地调研；以调研内容可划分为顾客满意度调研、消费者需求调研、竞争动态调研和市场环境调研。市场调研按不同角度分类数据来源：华经产业研究院整理二、中国市场调研行业产业链分析中国市场调研行业产业链上游主要参与者分为一手信息来源（包括行业研究专家、调查访问对象）与二手信息来源（包括行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站）；产业链中游参与者为市场调研企业；产业链下游参与者为企业客户、政府机构、个人客户等。中国市场调研行业产业链数据来源：华经产业研究院整理1、产业链上游分析一手信息来源，一手信息来源，即市场调研企业获得的原始资料数据（需自行整理分析，方可获得结论），具有实证性与保密性高的特征。如行业研究专家：行业研究专家可为市场调研企业提供行业咨询服务（如行业未来趋势预测、市场竞争现状、行业痛点分析等）。二手信息来源，即其他机构或协会搜集并整理分析的现有资料数据，可用于市场调研企业调研时参考，具有实证性与时效性低的特征。如行业协会或官方机构：行业协会或官方机构常出具行业相关重要数据（如行业市场规模、进出口业务量、宏观经济等数据），可信度高但常存在时效性差的问题。2、产业链下游分析中国市场调研行业产业链下游参与者包括企业客户、政府机构及个人客户，其中企业客户占比最高，为80%左右。中国市场调研行业初期，外资企业客户数量较多，但随着时间推移，本土企业相继崛起，市场调研需求逐步增多。现阶段，中国市场调研行业本土企业客户数量占比约为90%，外资企业客户数量约为10%。本土业务为市场调研行业主要增长驱动力，国际业务有待加强。数据来源：公开资料整理三、中国市场调研行业市场规模随着中国经济的高速发展，科技技术随之迅速迭代更新，用于市场调研的研究方法与技术不断增多，如眼动、脑电研究方法、互联网与大数据采集分析方法等。调研方法与技术的不断丰富提高了调研数据的准确性与真实性，推动中国市场调研行业不断走向成熟。此外，伴随本土企业的不断崛起，为更了解市场现状、洞察消费者行为特征、提升市场竞争力，本土企业逐步养成市场调研意识。在此背景下，可提供专业服务以协助企业进行品牌研究、消费者研究、市场行情研究的市场调研行业深度受益。2015-2019年，中国市场调研行业市场规模由115亿元增长至187.1亿元，年复合增长率为12.9%。数据来源：公开资料整理互联网技术快速发展，为市场调研行业带来利好因素。市场调研企业逐渐将传统市场调研方式与互联网市场调研方式相结合，可丰富数据采集来源、加快数据获取时间、减少实际调研成本并拓宽调研应用场景。大数据时代来临，可进一步优化市场调研技术与研究方法，通过不同算法不断深挖更高层数据，并保证数据准确性与真实性。传统市场研究方法面临革新，市场调研企业运作效率将得以有效提升。在上述因素影响下，预计2019至2024年中国市场调研行业市场规模将以13.5%的速率持续保持增长，2024年中国市场调研行业将有望增长至351.9亿元。数据来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国互联网行业发展监测及投资战略规划研究报告》四、中国市场调研行业驱动因素分析1、本土企业崛起，扩大调研市场需求中国市场调研行业早期，市场调研企业多服务于部分大规模外资企业与合资企业，本土企业市场需求尚小。但伴随中国经济的快速发展，大量本土企业相继崛起，为提升品牌竞争力、抢占更多市场份额，本土企业的市场调研需求增多（如媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究、用户行为态度特征研究、品牌与声望研究、价格研究、产品现场测试或追踪研究、广告效果追踪研究等），其中媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究与用户习惯&态度研究市场实施比例较高，分别为13.7%、12.8%、9.1%、9%。数据来源：公开资料整理2、调查研究方法与技术不断多元化，促进市场调研行业发展随着中国社会经济不断发展，科技技术快速迭代更新，调查研究方法与技术也随之愈加丰富。调查研究方法主要分为三类：定量研究、定性研究与大数据研究。据中国信息协会市场研究业分会数据显示，采用以上研究方法的企业占比为73%、20.3%、6.7% ，其中面访研究为企业采用最多的研究方式，占比高达37.2%。市场调研企业通过定量研究为主、定性研究与大数据研究为辅的方式，可进一步提升数据采集、整合、分析的运作效率，充分保证市场调研数据分析方法的合理性，有利于促进市场调研行业发展。数据来源：公开资料整理五、中国市场调研行业竞争格局分析中国市场调研行业市场参与者可分为三大梯队（根据企业营收）：第一梯队企业是以尼尔森、盖洛普、益普索为代表的世界知名外资企业，年营收多为数亿元，此类企业为行业标杆企业，拥有领先个案研究水平；第二梯队企业是以CSM、零点研究、慧聪为代表的本土或合资领先企业，年营收常超过5000万元，成立较早、拥有丰富行业经验；第三梯队是以现代国际、中为咨询为代表的本土知名企业，年营收多低于5000万元。中国市场调研行业梯队企业情况数据来源：公开资料整理尽管世界知名外资市场调研企业市场影响力大、竞争力强，但本土市场调研企业业务水平逐步提升，不断抢占行业市场份额。现阶段，从企业类型分布来看，民营企业分布占比最高，为73.2%左右，其次为股份制企业、合资企业、国有企业等，占比分别约为12.5%、8.0%、4.5%。由此可见，选择开展市场调研业务的民营企业数量不断增多，市场竞争随之日益激烈，企业需加强项目研究质量把控，方可长久发展。数据来源：公开资料整理六、中国市场调研行业未来发展趋势1、互联网市场调研为重要发展方向通过互联网市场调研，市场调研企业可丰富数据采集来源、缩短数据获取时间、降低实际调研成本。现阶段，常用的互联网市场调研数据收集方式包括网站问卷调查、电子邮件调查、网上小组座谈、一对一网上深层访谈、文献资料分析、弹出式调查、网上观察、网上实验法等，其中选择网站问卷调查的市场调研企业使用占比最高，为59.8%，其次为网上固定样本与电子邮件调查，占比分别为27.7%、20.5%。数据来源：公开资料整理独立使用互联网市场调研方式的企业数量占比为30.5%，以传统市场调研为主的占比为29.9%，互联网与传统调研相结合的占比为24.3%，从未使用过互联网市场调研的占比为15.3%。互联网市场调研的商业价值不断受到市场调研企业的认可，其应用场景也愈加广泛，涵盖网络用户监测（如用户数量、结构、地理分布、消费行为）、网络广告监测（如网络广告发布量、点击率）、网站流量监测（如网站访问量、购买率）等。数据来源：公开资料整理在经历互联网技术带来的变革后，市场调研企业逐渐意识到互联网市场调研的重要性，相继开始采用互联网市场调研的方式。相比传统市场调研方式，互联网市场调研可为企业带来诸多优势（如调研效率高、范围广、成本低等），青睐互联网市场调研的企业数量不断增多，因此互联网市场调研为行业重要发展方向。2、大数据技术将不断应用于市场调研大数据技术的蓬勃发展不仅减少了企业在人力物力方面的投入成本与调研周期，还促使数据信息朝多样化、完整化方向发展（通过数据清洗、数据调整、数据补充等方式优化已获取的数据信息），进一步提升市场调研企业的运作效率。传统的市场研究方法是通过定性、定量市场调查手段实现品牌研究，而大数据手段则是通过网络爬虫技术对新闻媒体、社会化媒体等网站进行监测，实时掌握品牌市场舆论与消费者满意度情况，促进了企业对品牌形象现状与趋势的了解。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
爱情树武健鹏调研节日市场供应工作
武健鹏调研节日市场供应工作确保节日期间市场供应充足、质量优良、物价平稳1月18日下午，副市长武健鹏带领市商务局、市发改委、市市场监管局等相关部门负责人深入市区部分超市、市场，就我市节前市场供应情况进行了专题调研。武健鹏一行先后到市栖菁园农产品批发市场、万鑫贸易有限公司、市龙谷仓远中供应链公司、凤展超市等地，详细询问蔬菜的价格和供应情况，重点了解蔬菜、鲜肉、水果等年货的销售和货源供应渠道、存储及供应保障等情况。武健鹏强调，春节前夕人流、车流、客流逐渐增多，消费也进入高峰期，相关部门要切实做好市场供应工作，增强安全生产责任意识，加大食品监管力度，对进货渠道严格把关。同时也要围绕市民消费需求，多渠道组织货源，提高储备能力，丰富市场供应，确保节日期间市场供应充足、质量优良、物价平稳。（撰稿：田飞）责任编辑： 赵立强 【来源：晋城在线】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
蛹李晓峰调研春节前市场供应情况
近日，城区区长李晓峰先后来到南村镇中和万家超市、锦绣金河餐饮食品公司、栖箐园批发市场，实地查看节日市场供应、食品安全情况。城区副区长程莲参加调研。李晓峰一行在南村镇中和万家超市、锦绣金河餐饮食品公司、栖箐园批发市场认真了解了肉类、蔬菜等的安全管控、流通追溯、市场管理等情况，与企业负责人亲切交谈，详细了解了蔬菜、肉类等节日必需品进货渠道、市场销售情况，并要求要进一步加强监管，保障物价平稳，规范市场秩序，维护环境卫生。李晓峰指出，加强对市场的监管、规范市场运营秩序是我区优化提升营商环境的需要，是保障群众日常生活的需求。各级各部门要树牢以人民为中心的发展思想，精心组织货源，丰富市场供应，加强市场管理，严格质量管控，确保满足群众消费需求，让广大市民过一个欢乐祥和的节日。李晓峰要求，各部门要按照职责分工，在确保春节期间市场供应充足、价格稳定的同时，持续加大对进口冷链食品和物流快递行业疫情防控工作监管力度，切实做好新冠肺炎疫情防控工作，确保全区人民度过一个平安的佳节。（供稿：城区融媒体中心 祁瑶 靳鑫）责任编辑： 茹妮娜 【来源：晋城在线】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
弟子读书申连太调研生活必需品市场供应
1月18日下午，市商务局党组书记、局长申连太带领市商务局相关工作人员深入我市栖菁园农产品批发市场、万鑫贸易有限公司、龙谷仓远中供应链公司以及凤展超市（凤展新时代广场店）调研生活必需品市场供应情况。调研期间，申连太听取了各商贸流通企业负责人关于疫情期间市场供应情况汇报，实地察看了粮、油、肉、蛋、菜、奶、果等供应情况，详细了解商品的种类、价位、品质、货源组织、质量安全检测及近期销售等具体情况，对商贸流通企业保障疫情期间市场供应方面采取的措施予以充分肯定。申连太强调，做好疫情期间的市场供应工作关系到人民群众的切身利益。特别是面对即将来临的春节，商贸流通企业要坚决克服麻痹思想，厌战情绪，在全力做好疫情防控工作基础上，认真组织货源，确保生活必需品供应充足，同时要严把进货关，保证上市食品安全，为广大市民提供一个安全有序的消费环境。（供稿：市商务局）责任编辑： 任晶 【来源：晋城市商务局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
下滁州市开展粮油市场供应调研
12月30日,滁州市发展和改革委员会负责同志率调研组踏着冰雪调研粮油市场供应情况，调研人员先后走访了苏果、大润发超市和农贸市场等地，全面了解疫情以来大米、面粉、花生、大豆、食用油的价格行情和储备情况，特别是近期粮油市场大米、面粉的销量和价格。目前该市大米、面粉、食用油供应充足、价格平稳。 在详细了解粮油产品供应、销售、价格等情况后，调研组对确保元旦春节期间粮油市场供应提出明确要求，民以食为天，食以粮为先，要充分认清在当前形势下做好粮油保供稳市工作的重大意义，结合节日消费市场特点，尽早准备，引导粮油企业及时投放名、特、优等适销对路产品，增加花色品种，充分满足广大消费者便利、多样、营养、健康的粮油消费需求；同时要加强质量监管，坚决防止不符合食品安全标准的粮食流入口粮市场；要加强市场监测预警，做到供应充足、运行平稳，确保度过一个安定祥和的两节。 【来源：滁州市粮食和物资储备局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
一成一旅市发改委开展“菜篮子”商品价格和市场供应情况调研
2020年12月以来，我市蔬菜、猪肉等“菜篮子”商品价格持续出现反弹，部分商品波动幅较大。为精准分析研判价格走势，及时采取应对措施，做好春节市场保供稳价工作，近日，市发改委和市农业农村局组成联合调研组，由市发改委张猛副主任带队前往我市潘集区高皇镇万亩蔬菜基地开展实地调研，潘集区发改委和区农业农村局蔬菜办相关人员陪同调研。 调研组一行实地走访了蔬菜基地，查看了在地蔬菜的生长情况，并到基地蔬菜批发市场详细了解了近期蔬菜的销售渠道、批发价格、销售数量及存在的问题，询问了种植户和批发商对近期蔬菜市场行情的预判和建议。 调研组指出，春节即将来临，市场需求旺盛，区发改委要加大价格监测预警和市场巡查力度，密切关注市场，牵头协调相关部门做好春节期间蔬菜的生产供应工作，确实保障春节期间我市蔬菜市场供应充足价格稳定。 【来源：市发展和改革委员会】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
东北方正月初一廖国勋调研检查市场供应情况
正月初一下午，市委副书记、市长廖国勋轻车简从，走进超市、菜市场调研检查市场供应等情况。大润发超市紫金山店周边小区多、服务范围广，店内人头攒动，市民采买热情高涨。廖国勋来到超市询问节日期间经营销售状况，祝愿商家牛年大吉、生意兴隆，与销售人员和购物群众拉起家常，详细了解各种蔬菜售价、产地、销量情况，并购买了传统桂顺斋糕点，为本土品牌打CALL。他叮嘱随行相关部门强化货源组织，优化消费结构，保证供应充足、价格稳定、质量优良。“特别要加强冷链产品全链条监管，做到来源可溯、去向可追，让市民买得放心、吃得安心。”廖国勋说。随后，廖国勋来到天塔菜市场，这里升级改造后环境整洁、货品齐全。“近期菜价波动大吗、本地货源占多大比例、经营收入如何……”廖国勋问得仔细。他逐一察看了黄瓜、莲藕、香菜、荷兰豆、韭菜、娃娃菜等菜品价格，并与河南籍菜商攀谈起来，“希望大家过好‘津味’春节，感受天津的年味儿和喜气儿！”廖国勋强调，要密切关注市场供需变化，强化产销对接，丰富商品种类，满足群众不同层次需求。要营造安全有序购物环境，建立完善数据溯源体系，扎实做好客流调控、疫情防控等措施。副市长康义和市政府秘书长孟庆松参加。来源：“天津日报”微信公众号审校：马春明 邓晶龙编辑：王玢 李向飞
万物殊理胡强调研春节市场保障供应工作
2月2日，省政府副省长胡强深入中石化祥云大道加油站、新洪城大市场、朝阳天虹购物中心、有家便利店新力中心店、沁园农贸市场等企业进行实地调研，指导春节期间市场保障供应工作。省政府副秘书长熊科平、省商务厅副厅长梁小康、南昌市政府副市长李松殿等陪同调研。调研中，胡强认真察看、了解节日期间成品油和粮油肉蛋奶、蔬菜、水果等货源供应渠道、储备、价格、食品追溯、安全保障等情况。当看到节日市场商品种类齐全、货源充足、价格平稳时，胡强指出，春节即将来临，市民群众对生活必需品需求逐渐增大，做好疫情防控期间市场物资供应关系百姓切身利益。各相关部门和企业要进一步提高政治站位，根据当前和预期消费结构的变化，精心组织货源及时投放市场，千方百计满足群众节日消费需求。胡强强调，春节将至，保障民生是头等大事，各相关部门要做好公共场所疫情防控，千方百计组织货源，认真做好市场供应，切实加强市场监管，确保商品供应充足，品种丰富多样，质量优质放心，价格稳定公道，让人民群众过一个欢乐、祥和的新春佳节。 调研现场调研现场【来源：厅机关】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
款冬于庆丰带队调研疫情防控及市场供应情况
图为调研现场图为调研现场1月23日，区委副书记、区长于庆丰带队到我区各农产品市场和庙城镇、北房镇，调研疫情防控、七小行业管理和市场供应情况。在各农产品市场，于庆丰详细了解市场保供、产品价格、市场运营和疫情防控情况。在农村防疫值守点，察看疫情防控措施落实、值班值守、保温房取暖等情况，并听取镇、村干部汇报农村疫情防控工作情况。于庆丰要求，要加强村庄（社区）、市场出入口管理，加强人员管控，严格落实查证、扫码、测温、登记等疫情防控措施，守住疫情防控安全防线。市场要积极协调，多措并举，加强供应保障，加大物资储备，保障市场供应充足、价格稳定。各属地、各有关部门要严格落实“四方责任”，严查严管，加强监管，及时查漏补缺，确保各项防疫要求和防控措施落实到位，有效发挥疫情防控值守点、检查点的作用。同时要加强统筹，做好对接，形成合力，严格公共场所防疫管理，严格控制人员聚集扎堆，落实落细各项防控措施。区领导张闯、焦宝军一同调研。责任编辑：崔超# 小贴士：返乡过年要测核酸吗？会被隔离吗？关注潇湘晨报微信公众号，进菜单栏点“防疫服务”，查看最全防疫出行政策#【来源：北京市怀柔区人民政府】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
挥斥八极商务部调研北京国庆市场供应情况
证券时报e公司讯，商务部消息，9月28日下午，商务部副部长王炳南赴北京市奥士凯物美超市朝阳菜市场调研国庆市场供应工作。国庆节前，北京各级商务部门和流通企业按照商务部和北京市部署,精心安排国庆市场供应，加强产销衔接，积极组织货源，开展形式多样的促消费活动。肉、蛋、奶等生活必需品市场供应充足，品种丰富，粮油价格保持稳定，猪肉价格涨幅趋缓，蔬菜、水果价格比前期有所回落。
