发展研究杂志

文、图/ 决策探索杂志全媒体记者 左世周 实习记者 王天琦为贯彻落实新发展理念，推动河南地方经济社会高质量发展，河南省人民政府发展研究中心决策探索杂志社与开封市人民政府发展研究中心正式建立战略合作关系。2020年12月18日，决策探索杂志社总编辑郭林涛与开封市政府发展研究中心主任叶郁签订战略合作框架协议,双方将就此开展全面深度合作。决策探索杂志社开封通联站同时成立运营。双方深入探讨合作事宜《决策探索》杂志是由河南省人民政府发展研究中心主管、主办，以研究决策科学为特色，探索成功为目的的工作指导类期刊，为第二十七届北京国际图书博览会（BIBF）"2020中国精品期刊展"的入选期刊，中国知网（CNKI）全文收录期刊，"中国党政机构数字阅读TOP期刊"第36名，万方数据库全文收录期刊，龙源期刊网全文收录期刊，中国学术期刊综合评价数据库来源期刊，系河南省一级期刊、河南省工作指导类第一名、郑州新郑国际机场候机厅和贵宾厅唯一指定存阅期刊。创刊30多年来，杂志社秉承"我们影响决策层，责任不仅在纸上"的理念，始终坚持以服务各级党政决策者、企业决策者，探索社会发展、人生价值为己任，具有广泛的社会影响力，是省政府重要的外宣窗口和河南省各级党委、政府重要的舆论阵地。近年来，杂志社致力于转型升级和全媒体融合发展，积极推动新时代中原特色智库建设，在全省经济社会发展中的思想库、智囊团和信息总汇的作用更加彰显。开封市政府发展研究中心是为市政府决策服务，承担新型智库建设、决策课题采购、政府公报编办等工作，开展经济、社会发展和改革开放等方面研究的决策咨询机构。决策探索杂志社总编辑郭林涛（左二）陪同开封市政府发展研究中心主任叶郁（右二）到杂志社新媒体中心考察融媒体建设双方此次建立战略合作关系，旨在发挥双方各自优势，创新智库人才合作方式，激活合作动能，更好地服务河南地方经济社会发展，助力中原更加出彩，提升开封城市形象美誉度和影响力。双方将在秉承资源共享、优势互补、互动双赢、协同发展四项原则的基础上，坚持新发展理念，弘扬伟大抗疫精神，奋力推动高质量发展，在学术理论探讨、智库资源共享、开展联合调研、媒体宣传报道、刊物编办交流等多领域开展深度合作。供稿：决策探索杂志社

来源：澎湃新闻“俄罗斯远东以及日本北海道地区的经验显示，更低的生育率与人口加速负增长相互促进，形成恶性循环，进而陷入一种‘人口负增长陷阱’。”近日，由国家卫健委直属事业单位中国人口与发展研究中心主办期刊《人口与健康》2020年第12期刊发了一篇题为《城市化、低生育率与人口负增长》（简称《城》）的文章。该文作者为南京大学社会学院副院长陈友华以及江苏省社会科学院社会政策研究所（区域现代化研究院）副研究员苗国。《城》文称，“低生育现象是工业化、城市化社会的重要人口特征。世界范围内，无论是人口膨胀还是人口收缩的国家与地区，在经济规律驱使下，人口向城市集中、向大城市集中是普遍趋势。城市化具有抑制生育水平的能力，城市化与低生育率不仅导致人口负增长，而且还有促使人口空间极化。”文章分析了美国、日本北海道、俄罗斯远东地区以及德国的案例。其中，文章认为，“日本与俄罗斯推行积极的鼓励生育以及人口区域调控政策都无法撼动市场经济规律作用，人口加速负增长使得偏远地区‘空心化’，甚至部分地区重新演变成‘无人区’，对国家安全构成严重威胁。”《城》文指出，“中国目前正处在城市化的爬坡阶段，随着城市化进程的加快，生育率将越来越低，这是发达国家走过的道路。中国城市化水平继续上升，叠加当下极低的生育意愿与生育水平，未来人口加速负增长的效应将会与近邻如出一辙。”在两位作者看来，“城市化与经济发展必然要求产业的转型升级，现代社会第二、第三产业对从业人员素质要求更高，特别是文化素质。这必然驱动家庭由投入孩子的数量成本向质量成本转移，市场经济促进人口城市化进程，遂使生育率大幅度下降，衍生出大城市长期的低生育率和人口老龄化等结构性问题。新生人口无法填补老龄化和劳动力人口流失，造成非核心区域的乡村与城市人口收缩。大城市对青年人口的‘虹吸效应’导致乡村与落后地区遭受更严重的老龄化挑战，这是周边国家的现实案例，也是我国正在经历的现实。”公开资料显示，《城》文作者之一的陈友华出生于1962年7月，自1980年起先后就读于华东师范大学数学系、北京师范大学数学系和德国马尔堡大学社会科学与哲学系，并分别获得理学学士、理学硕士与哲学博士学位，现为南京大学社会学院副院长、教授、博士生导师，主要从事社会学、人口学、社会工作、公益与慈善的教学与研究工作。另一位作者苗国出生于1984年 3月，毕业于南京大学，博士、副研究员，主要研究方向为人口社会学、发展社会学。刊发上述文章的《人口与健康》杂志由国家卫健委主管、中国人口与发展研究中心主办。其中，中国人口与发展研究中心主要开展人口科学、人口健康、人口和家庭发展相关领域研究，开展人口与发展领域调查评估，卫生健康信息化工程，开展人口、家庭、卫生和计划生育舆情监测及信息咨询服务、政策宣传、国际交流合作等工作，是长期服务于国家人口与发展领域的国家智库。

IJAFR现在由ScienceOpen托管ScienceOpen和Compuscript携手合作，为爱尔兰农业和食品发展局(Teagasc)出版的《爱尔兰农业和食品研究杂志》(IJAFR)的读者和作者创造了一种新的交互式体验。ScienceOpen与Compuscript的这种新的合作关系将扩大学术期刊的范围。我们很高兴《爱尔兰农业和食品研究杂志》的内容现在可以通过ScienceOpen获得。这将有助于使IJAFR更容易获得访问，因此对学术界和其他领域更有用。- Morgan Lyons, Compuscript 董事长参与IJAFR合集目前和未来的IJAFR将在ScienceOpen的免费访问的交互式发现环境中托管，该环境包含超过6600万份研究论文、会议记录、书籍、海报和预印本的学术记录。ScienceOpen为IJAFR创建了一个独特的合集，在平台上展示爱尔兰农业研究，并强调其可用性是开放获取的。ScienceOpen上的众多参与功能鼓励围绕IJAFR内容建立社区。文章可以很容易地被推荐和分享到社交网络。作者可以添加非专业的摘要、关键词和图像来吸引非学术类的读者。ScienceOpen提供的指标将帮助作者跟踪分享、阅读和用户推荐，从而使作者受益。我们也欢迎各位专家围绕相关研究领域策划专题合集。下面是爱尔兰农业和食品研究杂志最新一期的开放获取文章!农业研究是至关重要的，与广泛的非学术受众相关。因此，我们非常高兴能够支持爱尔兰农业和食品发展局Teagasc，通过这份开放获取期刊来实现他们的推广和教育目标。通过与Compuscript的合作，我们可以提供有吸引力的、专业的出版服务，嵌入在一个交互式的发现环境中，以增加读者和参与。- Stephanie Dawson,，ScienceOpen的首席执行官IJAFR是对ScienceOpen发现平台的一个有吸引力的补充，因为它丰富了其内容的多样性，并符合ScienceOpen促进科学传播公开性的使命。IJAFR将为爱尔兰研究人员带来更多的科学意识，同样，科学开放的多样化用户基础将增加IJAFR向更广泛的全球受众的传播。您正在为您的期刊寻找一个新的托管平台吗？联系我们了解更多关于ScienceOpen的出版解决方案，它嵌入在一个独特的、交互式的发现环境中。另外，关于新闻、公告和新内容提醒，请关注我们的Twitter @Science_Open!

新华社北京９月２７日电 专访：理解并支持中国发展自己的高质量学术期刊——访施普林格·自然集团首席执行官丹尼尔·罗佩斯新华社记者黄堃世界著名学术出版机构施普林格·自然集团首席执行官丹尼尔·罗佩斯近日在北京接受新华社记者专访时指出，他理解并支持中国发展自己的高质量学术期刊，对中国科学和中国学术期刊的发展有信心。施普林格·自然集团由自然出版集团、施普林格科学与商业媒体等出版机构于２０１５年合并而成，旗下有《自然》《科学美国人》等著名刊物，在全球科学界影响力大。罗佩斯此次中国之行，与中国科学院文献情报中心、青岛海洋科学与技术试点国家实验室等机构签订多项合作协议。中国学术期刊应走国际化道路罗佩斯对新华社记者说，１９９７年，《自然》杂志有中国作者署名的论文比例仅为０．４％，但到２０１７年上升至近１５％。近来有一些中国科学家指出，中国的好论文越来越多，但绝大多数发表在国外学术期刊上，应该大力发展中国自己的高质量学术期刊。罗佩斯说：“我们理解这种雄心，也支持这种雄心。”他说，施普林格·自然集团一直支持中国的科学发展，不仅旗下刊物上有越来越多的中国论文，而且还对中国学术期刊的发展给予大力支持。在中国现有的英文学术期刊中，约４０％与施普林格·自然集团有出版合作，集团还为许多中国期刊的编辑提供培训班等服务。他认为，中国学术期刊要想获得国际声誉，必须走国际化道路。“我很小的时候就注意到科学是高度国际化的，在我父亲工作的（德国）马克斯·普朗克分子生物学研究所，印象中大多数人不是德国人。人们选择合作者的标准是专业能力，而没有看国籍。”罗佩斯说，他对中国科学和中国学术期刊的发展有信心。平衡科学与商业罗佩斯２０１７年加入施普林格·自然集团，此前参与创办电子商务网站ｂｏｌ并担任１７年的首席执行官，将其发展成荷兰最大的在线零售网站，他也因此对记者自称是荷兰“小马云”。当前，一些严肃科学刊物经营难以为继，有些“敛财”刊物收钱就发论文。学术出版商如何做好科学与商业的平衡，已成为一大问题。罗佩斯向记者介绍了施普林格·自然集团在这方面的一些经验。首先，在经营模式上，集团内部负责保障学术质量的部门与负责商业决策的部门彼此独立。所以，处理学术内容的编辑人员只需考虑研究成果的质量，不受商业利益特别是短期商业利益的影响。第二，施普林格·自然集团的客户是全球科研人员，他们的认可对集团非常重要。高质量是立刊之本，质量和声誉是用钱买不到的，维持质量和声誉才能带来长期收益。第三，绝大多数员工都热爱科学。罗佩斯说，集团在全球有约１．４万名员工，其中大多数具有科研背景。他们在这里工作不仅是为了薪酬，更重要的是希望促进科学发展，心怀理想的人是在科学与商业间维持平衡“最好的保证”。“我也热爱科学。我的父母都是科学家，父亲曾是德国马克斯·普朗克分子生物学研究所的负责人，所以我从小就接触到科学，”罗佩斯说，“我爱我曾从事的在线零售事业，但我更爱科学，更希望帮助促进科学发展。”

中新网北京1月10日电 8日，由国务院发展研究中心指导，中国发展出版社主办，国研智库(国研文化传媒集团)承办，中国发展观察杂志社、中国经济年鉴社、经济要参杂志社、新经济导刊杂志社和中国经济报告杂志联合承办的“国研智库论坛·新年论坛2021”在北京举行，论坛主题为“迎接‘十四五’，开启新征程”。“国研智库论坛·新年论坛2021”现场。供图国务院发展研究中心党组成员、副主任王安顺，中国城镇化促进会常务副主席、中共中央政策研究室原副主任郑新立，国务院发展研究中心党组成员、副主任隆国强致辞并发表主旨演讲。论坛发布了国务院发展研究中心年度重要研究成果暨“国务院发展研究中心研究丛书2020”(简称“丛书”)，国务院发展研究中心党组成员、副主任张军扩对成果作总体介绍。张军扩介绍，本年度丛书共有12部著作，其中《长三角区域一体化战略路径》《构建“一带一路”产能合作网络》是国务院发展研究中心重大研究课题成果，其他10部是中心各研究部所承担的重点研究课题成果。论坛上，国务院发展研究中心相关研究部所负责人李建伟、张琦、陶平生、陈昌盛、侯永志、叶兴庆、许召元、田杰棠、葛延风、刘涛、吴振宇、王金照分别对12本丛书进行了专题发布和详细解读。据悉，作为直属国务院的政策研究和咨询机构，自2010年起，国务院发展研究中心每年选取当年的部分重要研究成果，集结成《国务院发展研究中心研究丛书》，由中国发展出版社出版，向社会公开发布。目前已连续出版11年，共计150余种。(完)

据山西省纪委监委网站，《技术经济与管理研究》杂志社社长兼总编章亚南涉嫌严重违纪违法，经省纪委监委指定，目前正接受晋中市纪委监委纪律审查和监察调查。章亚南简历：章亚南，女，汉族，1964年11月出生，浙江衢州人，博士研究生学历，1986年7月参加工作，1985年1月加入中国共产党。1986年7月至1988年4月，山西省电力建设干部学校工作;1988年4月至1998年1月，山西省电力建设公司第四分公司团委副书记;1998年1月至1999年3月，太原高等电力专科学校教师;1999年3月至2005年8月，山西省人民政府发展研究中心助理研究员;2005年8月至2008年3月，山西省人民政府发展研究中心能源经济研究处副处长;2008年3月至2017年12月，山西省人民政府发展研究中心能源经济研究处副处长、《技术经济与管理研究》杂志社总编;2017年12月至今，山西社会科学报刊社副社长、《技术经济与管理研究》杂志社社长、总编、法定代表人;期间，2008年11月至今，兼山西省企业战略与政策研究会秘书长、法定代表人；2017年12月至2018年11月，兼《生产力研究》杂志社社长、总编。

数字营销真美善，即产品要真，广告要美，营销要善。真，就是回归实业与匠心的根本之道；美，是一种态度，即把愉悦生活遍布渗透每个角落；善，即是抓住事情的症候和要害，四两拨千金。以小力胜大力，不以拙力胜是中国道家及武术等文化的哲学精神之一，也是营销最后要达到的境界。广告行业该从世间消失吗？“在事事都令人心旷神怡的野外要是竖起一块路牌广告，任何罪恶都莫过于此。有朝一日我从麦迪逊大道隐退，我定要发起组织一个秘密的环境维护者社团，蒙着面骑乘无声摩托车走遍世界，在黑夜里砍倒一切路牌广告。”说出以上言论的不是备受广告轰炸喧扰的我们，虽然我们大部分人心里有时候确实是这么想的。说出这句话的是大卫·奥格威，他是世界上最大广告公司之一——奥美的创始人，曾被称为“广告怪杰”的“广告教父”！那么广告行业应该从世界上消失吗？有个哲学家感慨自己的哲学“我播下去的是龙种，收获的是跳蚤”，在广告行业里对这句话的延伸即是：广告行业本身是一个天才的行业，但有时候它在低劣的创造和不明就里的营销中确实变成了一种惹人讨厌的存在。应该从根本上重新思考“广告”二字。无论是中国古代唐朝诗人杜牧笔下“水村山郭酒旗风”中的酒旗，还是宋代陆游笔下“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”中卖花女在长长的巷子里回荡着的声音，广告都是与世俱存，与时俱进不可磨灭的存在。“不要推出你和你家人不愿意看到的广告”，“在你动手写广告之前，先研究产品是值得的”，“正因为是最上乘的东西，我才为它们做广告”……这些话同样出自曾经当过见习厨师、推销员、农夫，37岁才进入广告业并取得卓越成就的奥格威之口。广告没有错，错的是人们对它的曲解与误用。应该在理念上重新认识它，摒弃浮夸，重新回到对产品及实业的耕耘上，毕竟，好产品是好营销的基础。广告无处不在，但与当下大行其道流行的广告风格恰恰相反的是，广告的首要精神是真——实业之真的前提上，而后再谈创意及营销之真。狂热的创意：那么营销要如何美除去以匠心做实业根基的真，进入到广告层面的美，就是一种创意，一种愉悦，它必须是一种给大众传达美而有用的东西。首先这种美是变强塞为分享，为美的享受。也即，营销方案本身就是一个美的存在。相比以广告牌、电视或广播电台节目呈现的传统营销，数字营销在数字经济时代趋势下，呈现的方式异彩纷呈，如微信，短视频，Facebook，电子邮件营销和内容营销。所以，使营销变得更美的创意可谓只有想不到。比如，青岛啤酒今年的营销案借势纽约时装周，推出“青岛啤酒：纽约时装周中国日”方案，很好地连接了中国时尚与全球时尚市场，重新开拓和更新了自己。此外还有，飞猪联合歌诗达邮轮推出的：“威尼斯号奇幻之旅”营销活动；网易考拉：以色列“溯源之旅”。使人们在美丽的享受中悄无声息地接受了他们推广的目的。此外，营销方案之美本身也是有用的美。数字营销相比传统营销，除了高精准，可跟踪，用数字手段优化营销，还代表着一种破局的可能性。其成本较低，即使是预算低甚至没有预算的创业公司也可以通过线上数字营销获得一定的潜在用户群体。以黑马之姿突出重围。而在达到这种目的的过程中，所采取的手段也应该尊重消费者和受众的感受，向他们推广的这个过程也应该是美而有用的。正如一句话所说的那样“不要推出你不愿自己家人看见的广告”，丧失灵魂病毒式的投放以及单一的内容只会徒添噪音，非善举。如淘宝：《2019 中国时尚趋势报告》就是一个很好的例子，是一种过程也有用的营销手段，它以报告的形式用一系列数据呈现了颇具说服力的客观趋势，又传达了他们要推广的理念。此外，阿里巴巴：“致敬数字经济时代的创业女性”的营销活动，它美丽，有用，真正在探讨，呈现一个有意义有乐趣的问题，诱发思考共鸣。几乎让人忘了它是一个广告。美而有用，切记。冷静的洞察，是数字营销最核心的创意如果说好的产品意味着起点很美丽，好的广告创意则是推广过程很美丽，那么洞察消费者和市场痛点并直达，则是数字营销的核心及最终指向。这背后意味着：是否真正理解消费者？毕竟广告层面的文案或美术创意还是小创意，数字营销策略层面的创意是战略性创意。它是真正四两拨千金的关键处。宏观了解数字营销全球市场，行业趋势及现状后，我们发现2019年全球广告支出总额达到6250亿美元。其中，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球增长的42％和30％。此外，西欧占15％，拉丁美洲占10％，中欧和东欧占4％。而在中国，2019年中国广告支出增长预计为7％，总投资额为7170亿人民币。数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了15.8％和14.2％，并仍将是2019年广告支出增长的主要推动因素。虽然外界对2019的经济发展形势并不是完全看好，但是79%广告主仍将增加数字营销方面的投入，预算平均增长20%。从以上数据可看出数字营销呈现上升发展趋势，归根到底是全球经济进入数字经济阶段的发展使然。但最本质上是对消费者需求和市场痛点的洞察和回应，才有了企业，继而才有了数字营销的存在意义。所以，数字营销应摆脱一味追求新、奇、特，也回归营销的根本，即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验。比如有些公司就把数字营销方略超越营销，变成与战略同体的东西。如摩拜单车今年的营销方案：“全生命周期计划-家具篇”，它不只是广告层面的创新，不只是为了达到宣传效果，它是摩拜发展到现阶段，对废弃共享单车处理的战略创新！它跨界合作，把摩拜单车的报废零部件回收改造成家具用品，解决共享单车大潮之后，资源浪费和固体废物这个现实痛点。再如，一些数字营销公司，则把对消费者的洞察贯穿业务发展的历程。不断是否真正理解消费者？是否真正理解当下营销？始终跟随目前下沉市场、短视频营销、网红带货、品牌年轻化等时势做营销。除了市场解读，还会通过大数据，AI手段为用户画像，通过用户类型、决策周期、年龄结构等维度，和时段内的用户情感倾向制定匹配的营销策略。总之，在争取消费者注意力的竞争一年比一年激烈的当下，能解决问题的创意才有价值。数字营销真正起到巨大效果，都建立在这个小小的洞察之点上。阳狮所言：“如果不想被变革所引领，就必须引领变革”。那么引领变革总得找到一个可切入的关键点。除了以上提及的经典案例，本次研究报告还精选出以下数字营销案例，它们在产品真，广告美，营销善上必有一长，或能在数字营销灵魂的洞察切入点上给我们带来一些新思路和启发：1. 故宫博物院 X 腾讯：连载漫画《故宫回声》一群人，一个宫。这个方案以言简意赅的方式，将历史最重要的东西串联呈现。一句话评价，这是帝王级广告呈现。2019年故宫博物院与腾讯动漫和 NextIdea 腾讯创新大赛共同打造的故宫主题漫画《故宫回声》，现已开始连载。《故宫回声》携手漫画推荐官白宇，以漫画故事引入推出同名真人纪实性短片，呼吁大众一同加入「国宝守护计划」，共同守护文物珍贵的回忆。观察近年故宫自己或是和品牌合作的新动作，从文创周边到游戏、漫画，如何让传统文化IP 以更易接受的方式，在年轻人中重新焕发生机有了更多解。漫画宣传短片记录了在炮火纷飞的年代，故宫文物一路南迁又回到北京的故事，在短片塑造的历史代入感中，漫画也变得更加吸引人了。2. 网易新闻：公版影像典藏计划这是一件吸引人的事，也是一则吸引人的营销。网易新闻发起公版影像典藏计划，收录公有版权领域影视作品及珍贵影像史料，并对其进行多维度整合汇编。为了推广该计划，网易新闻在线下发起「时光影像店」，店内展出数百部 50年前的经典影像，并设置六大互动展区。公版电影，是指著作权权利保护期终止进入公版领域，即可供大众免费观看的电影。自 1967 年最新一批影像作品进入公有版权领域以来，中国公版影像作品已达 43 万部以上，成为“浩瀚”的文化福利。但这些珍贵的影像资料一直散落在历史的角落里，未曾被系统性、大规模、多维度的挖掘和使用。在「公版影像典藏计划」的官网上，我们可以看到除了呈现这些影像本身，网易新闻还通过对其进行词条编录、专家解读、趣味彩蛋、文献链接等整合汇编和二次包装策划，以更通俗易懂和富有趣味性的方式，助力其进入大众视野。作为一直主打精品内容的互联网平台，网易新闻此举也延续了其「有态度」内容的品牌主张，让稀缺优质影像得以重新回归到人们的视野。3. 阿里巴巴：致敬数字经济时代的创业女性这个方案最大优点，在于它真正在探讨、呈现一个有意义有乐趣的问题。几乎让人忘了它是一个广告。三八妇女节，阿里巴巴发布一份名为《女性创业社会责任大数据》的报告，同时放出「了不起的她-致敬数字经济时代的创业女性」系列海报及一支视频致敬平台上的创业女性。根据报告提供的相关数据，阿里巴巴平台上，女性创业者占比为49.25%，与男性平分秋色。此外，女性创业者主力年龄段为23岁到33岁，占全部女性创业人数的54.53%。在出海全球市场方面，女性创业者更反超男性，全球速卖通 AliExpress 平台上女性创业者比例为 53.67%。作为一个拥有众多女性创业者的电商平台，在三八妇女节这个时间点，阿里巴巴选择让女性创业者们为自己发声，既体现了阿里巴巴官方对女性价值的尊重，也展现了阿里巴巴为作为一个互联网贸易平台为人们的生活创造的更多可能性。4. 芝华仕：「2019 时髦瘫春夏大秀」这个方案最大的优点就是神创意！用最新奇的方式讲出了沙发的精髓——瘫！头等舱沙发品牌芝华仕举办了「2019 时髦瘫春夏大秀」，让颓废的「瘫」登上舞台，成为一场时尚秀，并请到 NINE PERCENT 的成员小鬼共同演绎「时尚瘫」。活动当天还进行了天猫平台的全程直播，为观众送出好礼。据代理商意类广告在官方推文中的介绍，芝华仕在找到他们时提出了以下的烦恼：名气还不够+形象不够年轻+虽然产品极致舒适，但没体验过的人感受不到+块头大中国人房子小购买顾虑高+沙发品类平日关注度低无法网红起来。意类则认为通过一场「瘫着的」时尚秀可以突出产品舒适的特点，通过现场大秀的素材剪辑，还可以在抖音微博进行内容的二次传播发酵。意类此次为芝华仕产出的「我瘫故我在」这一创意，通过秀场模特的演绎，再加上社交网络上各位博主的搞笑版解读，一方面可以借「秀场」这个与沙发椅相去甚远的概念点引发了路人好奇，另一方面也加深了消费者对品牌「舒适」的印象。5. 美的空调 × 中央美院：「风语者」实验展如果用一句话评价这个方案，就是美。美的与中央美院的碰撞。美的空调与中央美术学院在毕业展之际，以控风技术和无风感空调为支持跨界打造「风」主题艺术作品，联合多位「风语者艺术创想家」创作《风语者·精准风控艺术实验室成果展》，目前已面向公众开放。并于 6 月 10 日当天上演《美的风》沉浸式互动剧场，这也是央美成立百年来的第一场毕业季大剧。一直以来，美的空调都在通过情感沟通传递「无风感」的产品核心功能点和「爱在无风时」的产品理念。此次与中央美术学院共同打造的主题「风艺术」作品和沉浸式互动剧场，也是美的空调以风和声音为核心承载元素，呈现「风艺术」与科技深度交融的一次大型实验。围绕美的空调的控风技术，艺术创想家们从视觉、听觉、触觉等不同维度展现了「如果风会说话」的可能性，也将品牌的「无风感」带到更多人的生活中去。6. 轻芒：「好内容·行动展」地铁展览这个案例的新颖在于线下独创又实际、且真正达成打动人心的互动。轻芒用一种独特而有趣的方式，将「小嗓门」汇聚在一起，变成「大嗓门」。轻芒联合大象公会、量子位等14个内容创作者，一同众筹在北京地铁10号线上举办「好内容·行动展」，将原创好内容以插画形式呈现，希望大众能把在通勤路上看到的好内容分享给更多人。同时轻芒也通过小程序把展览搬到了线上，为读者提供更多打开好内容的场景。作为内容小程序服务平台，轻芒的目标和定位在于帮助提升内容品牌的忠诚度和活跃度。因此在展览策划之初，轻芒就设立了两个目标：一是通过集合性的品牌发声，吸引更多优质内容品牌使用轻芒小程序+搭建内容小程序，以实现 To B端的诉求；二是帮助内容创作者呈现品牌个性和价值观，吸引C端用户内容消费，将好内容的影响力更为广泛地扩散。而在此次的地铁展览里，无论从形式的呈现、人群的触达还是线上线下的导流来看，轻芒都进行了精心的「策展」,具体体现在：14 位插画师分别为 14 家内容平台设计，结合品牌个性和目标受众呈现不同形式；选择北京地铁 10 号线投放，以覆盖更为多样化的人群；通过线上长条漫的形式，将小程序进行分发和引流……不同于常见的地铁广告的平铺直叙，通过「展览」的形式，轻芒在地铁空间里将人与内容进行深度连接。7. 匡威：#女孩逆无界# 营销战役匡威一直有较好的销量实力，这个方案最大优点是广告所表达的内容和品牌精神完美连接。今年妇女节前夕，匡威上线了「女孩逆无界」小程序，用户可在「女孩逆无界日历」中标记日期并写下故事，从而创造属于自己的节日。除此之外，匡威还邀请了模特 Cici、滑手黄燕和安福大厅的 Runq 三位酷女孩拍摄了三支短片，分享不同的故事。当全世界都只在3月8日为女生庆祝时，匡威却选择跳出这个时间节点，为女孩们庆祝发生在每一天的「非凡故事」。在匡威看来，「创造故事的那天才是女孩的节日」，每一个故事背后都是女性「忠于自我，无畏向前」的全新改变。通过小程序的互动，匡威把节日的选择权交给了每一个平凡而普通的女孩，利用 UGC 的分享，充分调动了女孩们的自信和参与感。「每一双匡威，都封存一个故事」，此次新上线的「女孩逆无界」再次延续了「真的有故事」的品牌宣言。8. 网易考拉：以色列「溯源之旅」这是一个有品质，有趣味不像营销的营销。网易考拉全球工厂店邀请谭卓担任「全球明星合伙人」，并前往以色列来了一场「溯源之旅」，用视频为消费者揭开护发精油产品背后的故事。在「力量」的主题下串联以色列沙漠、绿洲、女性与产品的关系，以此鼓励现代女性认真对待生活，活出自我。镜头呈现出以色列是一个三分之二国土都是沙漠的国家，但是他们也在沙漠中建造了自己的绿洲，仙人掌、荷荷巴油、死海矿物泥这些产品。网易考拉认为这也是一种力量感的体现，并以此为主题串联起明星、产品、以及溯源地以色列，希望鼓励消费者拥有打破局限的勇气的同时，又会花精力认真的对待自己，「让头发用力生长，自己用力生活」。这个方案最大的优点就是它美丽宏大又达到了具体营销产品的目的，看完让人有购买的欲望，观看的过程亦是一种享受。就算不买也在愉悦中了解了以色列。9. 云闪付：「行业百福图」营销战役在借势热点中，简短，且再次别出心裁。是对这场营销方案的概括。中国银联云闪付发布「行业百福图」，为 100 个行业的付出者定制「福字肖像」，并用影片展现他们付出的努力和收获的「福」。为此，云闪付还把「行业百福图」搬到上海虹桥当代艺术馆和上海、北京两地地铁，用百福展让更多用户感受「福」。自支付宝的「集五福」活动起，「福」，这个春节传统民俗文化，开始逐渐在互联网世界里流行。大到社会，小到个人，不同人对于「福」字也拥有不同的定义和理解。云闪付此次推出的「行业百福图」，围绕「民之付出，国之幸福」的主题，将视角聚焦在更多个体身上。100 张「福字肖像」覆盖了 100 个不同行业的人群，这种点对点的沟通方式，在扩大辐射范围的同时，也让每个人可以在其中找到自我的生活映射。据介绍，其中的书法字均由团队设计完成，这 100 张「福字肖像」，其实也是 100 个「福」文字的演变。在线下，云闪付将这场「大型字体艺术展演」搬到了人流密集的地铁站，围绕「福」字，品牌也在扩大传统文化的影响力。10. Apple：《一个桶》贺岁短片这则营销的价值存在就是反思：广告不能太喧嚣，但把广告弄成电影则是另外一种“失策”。Apple今年的春节影片邀请到了导演贾樟柯，用iPhone XS 拍摄《一个桶》。影片讲述的是关于过完年离家的故事，而这些也正是发生在我们每个人身上的故事，母亲为远行的孩子准备了「一个桶」，听起来有点奇怪的构思，当男主回到城里打开这个「桶」，里面装满的是一份「离不开的家味」。想必不少人都收到了一个来自 Apple 官方关于预告新春短片的推送，并开始期待贾樟柯导演镜头下关于「一个桶」的春节故事。作为 Apple 延续性的春节 campaign，继《三分钟》的春运故事之后，这支片子将目光对准了家乡味，似乎每年在老家过完年，总是要带点特产走才算是过了个完整的年。不过千呼万唤始出来的这支片子好像不太符合大家对贾樟柯导演实力的期待，在发起「去年陈可辛的《三分钟》和今年贾樟柯的《一个桶》，哪个更打动你？」的投票中， 62% 的读者都选择了《三分钟》。资深广告人 Norman 陈耀福也在朋友圈中这样写道：「南京西路上，一个桶的系列海报做出了期待，期待越大失望就越大。」11. 玛丽黛佳 x 复星艺术中心草间弥生展：爱的《礼·物·集》快闪店一句话评价这场营销，就是也许不是最好，但至少开始尝试不一样的新角度。草间弥生展在上海复星艺术中心举办，玛丽黛佳作为艺术合作伙伴，献上爱的「礼物集」快闪站，并打造了一本镶嵌口红的巨型书《礼·物·集》。展览引来不少年轻女性观众参观打卡。而此次玛丽黛佳来到展览现场，同时结合展览主题打造爱的「礼物集」快闪店，为限量首发的新品进行宣传，恰好可以遇到不少目标受众。另外，这也不是玛丽黛佳首次跨界艺术，作为一个曾连续举办九年艺术展的品牌，玛丽黛佳一直希望尝试美妆与艺术跨界的更多可能性，此次品牌在展览现场举办快闪店也是在让自己身上的艺术标签更加突出。12. 寺库：全年整合数字营销方案策略最后来分享一下，寺库最新全年整合数字营销方案。面对全球奢侈品线上市场规模预计2025年将达到25%，2015-2018，国内奢侈品电商市场呈现逐年上升8%增量的大趋势；及目前80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市，供需之间严重不匹配，奢侈品电商提供了巨大的成长空间等中国市场环境，寺库从不同角度切入做出了自己的数字营销方案。首先，寺库给目标客户群进行消费者画像，他们发现自己的整体受众年轻，受教育程度高，而且女性居多，占比超过70%。但男性消费者则有更多的馈赠和商务用途，而且更喜欢通过方便快捷的电商渠道进行选购。其次，分析自己当前的痛点：整体市场区域饱和，市场竞争激烈，获客成本较高，单一获客成本是京东、苏宁类电商平台的2-3倍。对此，如何提高效率，降低获客成本，在有限的资源能尽量提升APP下载客户，提升品牌覆盖和影响力，是他们数字营销方案要解决的关键问题。由上，寺库推出了整合数字营销方案，推出自有品牌高端定制鸡尾酒等，还和传统奢侈品品牌之外的超过1000个独立设计师进行合作，以及进行线上线下结合，从单纯的线上模式，到开设全球各地的线下体验中心，以更好的触及消费者。最后，对应调整出价策略，将整体投放成本进行高效管控，最大幅度降低消耗成本，将竞品品牌词搜索捆绑，高效锁定精准人群，进行市场抢占。最终实现日均曝光量增加94.14%，日均注册量增加54.76%，注册成本降低10.28%的营销投放效果。（文/广陵）

科技期刊传承人类文明，荟萃科学发现，引领科技发展，直接体现国家科技竞争力和文化软实力。作为一所科研实力雄厚的综合性高等师范院校，山东师范大学一直高度重视精品科技期刊建设，大力打造在专业学科领域具有国际竞争力和影响力的一流期刊，为科技强国建设贡献山师力量。由学校主办的国家级刊物《中国人口·资源与环境》，便是其中一个缩影。《中国人口·资源与环境》1991年在山师创刊，同年邓小平同志为其题写了中文刊名，是科学技术部和山东省科学技术厅主管，由中国可持续发展研究会、山东省可持续发展研究中心、中国21世纪议程管理中心和山东师范大学联合主办的，以宣传可持续发展为办刊宗旨的国家级政策指导性学术期刊，是中国可持续发展研究会的会刊，被国家自然科学基金委认定为管理科学B级重要刊物。1991年，邓小平为学校国家级刊物《中国人口资源与环境》题写刊名其中，《中国人口·资源与环境》（中文版），1991年创刊。期刊以传播可持续发展新思想、新观点、新方法为己任，及时反映可持续发展理论与实践最新研究成果和决策动态，为建立和发展可持续发展理论体系、促进我国社会经济可持续发展和生态文明建设服务。期刊发表的许多观点和建议被吸收进国家的重大决策中，对中国可持续发展战略的形成和实施发挥了重要作用。《中国人口·资源与环境》（中文版）曾荣获第二届全国优秀科技期刊一等奖，多次荣获国家期刊奖；同时入选《中文核心期刊要目总览》《中文社会科学引文索引CSSCI》《中国科学引文数据库CSCD》《中国科技核心期刊》《中国人文社会科学核心期刊要览》等国内重要检索系统，影响力在相关学科内均位于前列。《中国人口·资源与环境》（英文版，Chinese Journal of Population, Resources and Environment,CJPRE），1992年创刊。CJPRE是以促进中国与世界的可持续发展为宗旨的同行评审国际学术期刊。CJPRE重点刊发可持续发展目标、全球环境治理、生态文明建设、环境经济与绿色发展、资源可持续利用与循环发展、应对气候变化与低碳发展等领域的原创性研究成果。1992年6月3日至14日，CJPRE创刊后不久，在巴西里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上，中国政府代表团将CJPRE创刊号作为中国可持续发展研究成果的宣传材料，在大会上作交流，受到热烈欢迎和广泛关注。CJPRE自2015年起被Elsevier SCOPUS数据库收录，2016年被Web of Science ESCI数据库收录，2018年被中国科学技术信息研究所收录为中国科技核心期刊、被中国社会科学评价研究院中国人文社会科学期刊AMI综合评价为"英刊核心期刊"。多年来，山师一直重视可持续发展研究领域研究与传播、学科培育和人才培养，多措并举助推期刊发展，在把控学术伦理道德规范、提高品牌辨识度、形成核心学术团队、审稿专家队伍建设、保证编校质量等方面取得实效。近期，《中国人口·资源与环境》期刊佳绩频传，在《中国学术期刊影响因子年报》显示期刊2019年复合影响因子达6.010，在《中国学术期刊评价研究报告》（第六版）中被评为权威期刊A+等级第一名。2020年《中国学术期刊影响因子年报》由中国知网与中国科学文献计量评价研究中心联合发布。报告显示，《中国人口·资源与环境》(中文版)期刊2019年复合影响因子达到6.010，较2018年增加10.7%。期刊在人文社会科学和自然科学与工程技术两个分类评价中的影响力指数均在学科内期刊排名第一，其中在人文社会科学类经济计划与管理学科排序为1/42，在自然科学与工程技术类环境科学技术学科排序为1/74。金平果RCCSE《中国学术期刊评价研究报告》（第六版）由杭州电子科技大学中国科教评价研究院、武汉大学中国科学评价研究中心、武汉大学图书馆、中国科教评价网联合发布。报告显示，《中国人口·资源与环境》(中文版)在"环境科学技术与资源科学技术"领域全国68种学术期刊中被评为权威期刊A+等级第一名。此次评价的全国中文学术期刊有6390种，评价得到权威学术期刊(A+等级)366种，核心期刊（A和A-）1693种，B+等级（准核心期刊）1914种，B等级（一般期刊）1847种，C等级（较差期刊）570种。自2012年起，中国知网和清华大学图书馆每年联合研制《中国学术期刊国际引证年报》，通过对2万余种国际学术期刊引文大数据的挖掘，分析我国学术期刊的国际引证情况。近期，"中国最具国际影响力学术期刊"和"中国国际影响力优秀学术期刊"2020年榜单发布，《中国人口·资源与环境》（中、英文版）均入选"中国国际影响力优秀学术期刊"。2020年11月15日，中国地理学会公布了《地理资源领域高质量科技期刊分级目录》（2020年），《中国人口·资源与环境》（中、英文版）均入选自然资源领域高质量期刊。其中中文版入选T1类，英文版入选T3类。乘改革发展的东风，山东师范大学将继续秉承服务学者、传播高质量研究成果的初心，砥砺前行，久久为功，为推动期刊高水平发展和学校高水平大学建设目标而努力奋进！素材来源山东师范大学

日前在京举行的“国研智库论坛·新年论坛2021”上，《国务院发展研究中心研究丛书2020》正式发布。该丛书是国务院发展研究中心2019-2020年度重要研究成果的集中呈现，国务院发展研究中心党组书记马建堂担任丛书主编并撰写总序言。国务院发展研究中心党组成员、副主任张军扩在论坛上对《国务院发展研究中心研究丛书2020》作了总体介绍。本年度丛书共有12部著作，其中《长三角区域一体化的战略路径》《构建“一带一路”产能合作网络》两部是国务院发展研究中心重大研究课题成果，其他10部是国研中心各研究部所承担的重点研究课题成果。《长三角区域一体化的战略路径》由国务院发展研究中心党组书记马建堂、副主任张来明负责，国研中心发展战略和区域经济研究部协调，组织全中心同志共同完成。2018年11月，习近平总书记在首届中国国际进口博览会上宣布，支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略；2019年12月，中共中央、国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》（简称《纲要》）。这是中央着眼于完善改革开放空间布局，推进我国社会主义现代化全局，增强我国国际竞争力大局而推出的重大举措。如何适应国内外形势和我国发展变化，总结和利用好国内外经验，搞好长三角一体化发展战略设计，推动长三角一体化发展，不仅是中央需要研究的问题，也是各地贯彻落实《纲要》的需要。该书着眼于要素一体化发展、产业一体化发展、科技创新共同体建设、基础设施互联互通、基本公共服务均等化、协同对外开放等方面，不仅提出了长三角区域一体化发展的总体思路和战略举措，也给出了诸多具有针对性的政策建议。《构建“一带一路”产能合作网络》的总负责人是马建堂，执行负责人是隆国强，国研中心对外经济研究部协调，组织全中心研究力量开展研究。自从习近平总书记2013年提出“一带一路”倡议以来，在各方共同努力下，“一带一路”建设取得了显著成果，受到国际社会广泛关注。随着“一带一路”建设与合作的不断深化和扩展，产能合作重要性越来越突出。这既是应对百年未有之大变局的需要，也是重构国际产业分工网络和推动构建新发展格局的重要途径。为此，国务院发展研究中心将之作为2019-2020年度重大课题，开展系统研究。课题组从制造业、物流体系、境外经贸合作区、龙头企业、金融政策、合作机制、国际经验等方面进行了专题研究，就建设安全稳定、互利共赢“一带一路”国际产能合作网络提出了思路和建议。除了以上两项重大课题研究成果外，列入本年度重点研究课题的成果共十项，都是紧扣现阶段推进高质量发展这一中心任务，或者从某个方面某个领域，或者针对某个重要问题、重点工作展开研究，提出对策思路和政策建议。一是关于促进创新发展的体制机制和政策环境的研究，主要是《变局中的创新政策转型》一书；二是关于产业、区域高质量发展以及相关改革开放问题的研究，包括《迈向制造业高质量发展之路》《服务业：制度型开放促改革深化》《农业开放：挑战与应对》《区域一体化：高质量发展有效路径》；三是关于财政金融改革和风险防范问题的研究，包括《财税新征程：中国新阶段财税改革与取向》《防范化解金融风险：进展和挑战》；四是关于当前我国社会发展领域中十分重要的人口问题的研究，即《中国人口问题的重点公共政策研究》；五是关于对外开放和国际合作相关监管体制改革问题的研究，包括《跨境数据流动：战略与政策》《共建“一带一路”国际规则研究》。据悉，作为直属国务院的政策研究和咨询机构，国务院发展研究中心主要研究国民经济、社会发展和改革开放中全局性、战略性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题，开展对重大政策的独立评估和客观解读，为党中央、国务院提供政策建议和咨询意见。自2010年起，国研中心每年选取当年的部分重要研究成果，集结成《国务院发展研究中心研究丛书》，由中国发展出版社出版发行。目前已连续出版11年，共计150余种。关于我们 承蒙厚爱，欢迎分享中国发展出版社创立于1989年，是直属国务院发展研究中心的中央级出版社。秉持“书以载道”的理念，努力“为人的全面发展和经济社会的和谐发展而出书”，以出版经济、管理、文化、教育等方面的著译图书和国务院发展研究中心及其他智库机构的政策咨询研究成果为主，兼出同类实用书、普及书。中国发展出版社旗下有《中国发展观察》杂志社、《经济要参》杂志社、《中国经济年鉴》社、《新经济导刊》杂志社、国研文化传媒集团股份有限公司（国研智库）、国研智库创新科学园投资股份有限公司、北京国研智库管理咨询有限公司、北京斯科特广告公司、山东省高质量发展研究院等机构。发行部电话：010-68990682 68990686（传真）网络销售部电话：010-68990639 88333349中国发展出版社天猫旗舰店：http://zgfzcbs.tmall.com联系地址：北京经济技术开发区荣华中路22号院亦城财富中心1号楼8层（100176）