防晒霜市场研究报告

防晒产品，目前化妆品行业最为火热的品类之一，中国消费者的防晒意识觉醒和消费习惯养成使其拥有了巨大的市场潜力，该如何与用户实现有效对话赢得这一红利，成为了小红书美妆品牌营销不可回避的挑战。01 新防晒时代，不止于防晒季相关数据统计，仅在2021年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅就已高达66.76%，成为今年2月护肤/美体/精油类目中唯一高交易增长幅度超过60%的品类。从往年的数据来看，防晒市场的季节性明显，其中每年Q2销售最为突出，伴随着防晒季的到来，防晒品类产品的销售业绩必将又冲向新的高峰。千瓜数据热搜词排行榜显示，三月第四周“防晒”便以16.64%的笔记增长率登上当周小红书美妆热搜词排行榜第二名的位置。图｜千瓜数据值得注意的是，随着越来越多的专业研究和KOL宣导，消费者逐渐养成了对防晒产品的日常使用习惯。英国BBC纪录片《地平线系列》中有一篇讲到了驻颜奥秘，研究表明，光老化和内因老化， 是构成皮肤老化的最重要两个因素；内因老化是人体的自然规律，目前的科学技术尚无法逆转， 而光老化则可以通过防晒来达到一定程度上的预防。因此，但凡是有阳光照射的地方，即使是在冬天、室内等光照强度并不强的环境中，都可以用防晒来抵抗紫外线、防止衰老。图｜BBC纪录片千瓜数据“防晒”相关热搜词显示，“日常防晒”也是小红书用户关注防晒的重点之一。据最新数据实时统计，三月第四周“日常防晒”在小红书笔记中共有280篇相关热文，热度值为2.97万。图｜千瓜数据消费者对于防晒产品的需求早已不仅仅局限于夏天，防晒产品正迎来一个高速发展的新阶段。02 功效场景细分、戳中用户心理消费者需求持续进阶之下，防晒品类单一的防晒功效已难以满足用户需求，使用人群、使用体验、使用场景、使用功效，都成为消费者的评判标准，防晒品类细分市场迎来新机。天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，带有补水、保湿功效的防晒产品销售额最高，占比为40%，美白、控油和抗衰、抗蓝光、抗污染等细分赛道也增长明显。图｜《解码中国消费者新防晒时代》此外，传统的脸部防晒观念已逐步升级为全身防晒需求，唇部、头部等部位也有了专门的防晒产品。在小红书上搜索“防晒唇膏”有6万+篇笔记，“头皮防晒喷雾”有2300+篇笔记。千瓜数据显示，三月小红书上种草防晒唇膏前三的品牌为：百蕾适、葆丽美和屈臣氏，互动量分别为2450、1593和1074。图｜千瓜数据使用场景上，防晒产品的形态也在日益多样，为了能够满足消费者外出旅游、户外游泳、日常补涂等多方面需要，防晒霜、喷雾、慕斯、气垫等不同形态的产品相继涌现，在实现防晒需求的同时也给消费者带来更多选择和新奇体验。使用人群上，消费者个性化需求强，专属防晒成品类拓展新方向，个别品牌率先布局孕妇和婴幼儿人群，深受消费者喜爱。在小红书上搜索“婴儿防晒”有17万+篇笔记，千瓜数据商品种草榜显示，小红书婴儿防晒排名第一的怡思丁儿童防晒面霜3月笔记数量为1317篇，笔记互动总量为26.26万，成功铺开了产品声量。图｜千瓜数据防晒市场极具潜力已是不争事实，而防晒市场的细分化更是大势所趋，在化妆品早已成为快消品的今天，美妆品牌顺应时势上架满足用户多方位防晒需求的产品也必将能够取得不俗效果。03 国货防晒的高潜能市场据智研咨询发布的《2019-2025年中国化妆品市场运行态势及战略咨询研究报告》预计，2021年我国防晒化妆品市场规模将达到96亿美元，占领全球市场的份额会不断增长。然而，各大平台数据可见，进口品牌在国内防晒市场中仍占据主导地位。千瓜数据热搜词分析显示，三月小红书“防晒”相关品牌互动量最高前五名只有薇诺娜是国产品牌，其它均为进口品牌。图｜千瓜数据进口品牌的防晒化妆品知名度高、有专利技术背书，更易于获得消费者信赖。近几年跨境电商平台的崛起，更是给了进口品牌一个“乘风而起”的机会。但从上述图中薇诺娜的相关笔记篇数和互动量可以发现，薇诺娜以均篇567的笔记声量超过了排名前二进口品牌的平均笔记声量。可以预测的是，在这高增长的市场发展势头下，国货防晒产品必将在国内市场迎来机遇和爆发。据MeasureCommerce分析数据指出，中国目前的防晒市场由中、日、韩三国品牌主导走向。2019年1月—2020年10月，中、日、韩三国品牌防晒产品占据防晒市场淘系电商交易额72%的份额。图｜MeasureCommerce在国内防晒产品市场竞争激烈的情况下，国产品牌的表现并不逊色，以24%的份额占据了第二名的位置。美肤宝、大宝、百雀羚和薇诺娜等国产品牌在国产防晒产品种草中起到了领头作用。以美肤宝为例，作为国内罕见的以防晒产品为拳头产品的化妆品品牌，连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1，成为家喻户晓的防晒单品。相较于进口防晒品牌，美肤宝的最大优势在于低价，以走量取胜，其明星产品美白隔离防晒露的SPF35版本仅为49元，SPF50版本也只有89元。低价策略给美肤宝带来了出色的销量表现，但同样也导致了美肤宝品牌形象和用户群体固化的问题。图｜美肤宝天猫旗舰店在年轻一代成为主力消费者的中国化妆品市场，为了扩展品牌用户，展现品牌溢价，美肤宝在今年3月5日官宣千万级粉丝人气的年轻演员杨洋为品牌防晒代言人，打响了2021防晒营销第一站。此外，近两年美肤宝也开始聚焦社交平台营销，千瓜数据显示，近三个月美肤宝在小红书相关笔记有2017篇，互动总量为9.88万，同比上一周期增长了106.14%。图｜千瓜数据据统计，小红书70%的用户都是90后，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%，美肤宝在小红书等平台的露出也进一步彰显了社媒营销对品牌获取年轻用户和口碑打造的重要性。04 总结随着防晒意识的灌输及防晒习惯的养成，中国防晒市场势必日渐膨胀，了解行业现状和趋势，有针对性的进行品牌营销成为美妆品牌打造防晒爆品的基础。· 新防晒时代，以防晒季作为防晒产品主要营销节点的同时，品牌也应关注日常防晒对消费者的重要性。· 防晒市场细分化已成大势所趋，通过聚焦用户感知赛道，能满足不同消费者群体多方位的防晒需求，更利于产品引爆。· 市场需求下，国货防晒的潜力巨大，通过社媒营销与品牌用户建立紧密的联系、提升用户黏性，能为品牌迅速引流，赢得更多年轻消费者的青睐。

随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。文章从行业背景、市场现状和用户研究几个方面对护肤化妆品市场进行了系统的分析。01 行业背景新中国成立以来，我国消费领域发生历史性巨变，市场化改革成效显著，流通方式创新发展，市场在资源配置中的决定性作用逐步显现。消费品市场规模持续扩大，结构优化调整，消费成为经济增长的主要驱动力。1.1 概念1.1.1 我国正处于城镇化加速发展阶段，人均收入增加，网上购物热潮亦是进入加速发展阶段目前，我国正处于城镇化加速发展阶段，我国消费市场规模持续扩大，对满足人民美好生活起到重要作用。借助互联网尤其移动终端的迅猛发展，零售新模式新业态蓬勃兴起，线上线下深度融合，网络消费规模扩大、结构优化，消费新动能加速形成。国家数据统计局数据显示，2018年，我国电子商务平台交易额达到31.6万亿元，比上年增长8.5%。网络消费持续保持较快增长，全国网上零售额9.0万亿元，比上年增长23.9%，增速高于全社会消费品零售总额增速14.9个百分点。其中，实物商品网上零售额增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点。随着“丝路电商”合作的不断深入，跨境电子商务又上新台阶。据统计，2018年，我国跨境电子商务交易额实现1.77万亿元，比上年增长9.5%。得益于社交电商、小程序、生活服务应用等移动终端程序的不断开发，线上消费应用场景持续延伸，方便快捷多样化的线上消费对线下消费的替代进一步凸显。2018年，全国网购替代率为80.4%，比上年提高0.3个百分点。1.1.2 中国网民性别结构逐渐均衡化2014年，中国整体网民规模达到6.5亿，其中移动网民为5.6亿人，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿人。移动网民的快速增长为女性护肤移动行业发展奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间，移动端设备让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。中国女性消费市场体量庞大，“她经济”的增长，导致市场结构的变化，女性用户增长将激发互联网市场规模高涨。随着电商的发展，线上购买渗透率持续上升，线上购买护肤产品习惯已然形成。1.1.3 护肤专柜之与网店的差别护肤专柜与网店最大的差别，就是专柜可以试用，能够体会使用感受，这是两者之间的最大差别。而一些公司抓住了这一点区别，推出了小红书之流的内容营销平台，让用户可以在家就能看到各种各样的护肤产品的测试报告，推荐和介绍，导致护肤专柜的最大优势弱化。1.1.4 供求关系近年来，各大美妆博主直播护肤流程、护肤教学视频、内容营销“种草”推荐（如小红书、什么值得买）之流，造成了护肤品行业的加速发展，网民护肤品的跟风式消费升级，女性网民购买力增强。1.2 市场影响因素1.2.1 购买者女性对于美妆护肤品的需求与日俱增，80、90甚至00后，较60、70后女性的经济实力与消费模式也不相同，对个人外在形象的要求也越来越高。1.2.2 购买力仅2018年，中国就达到3632.1亿元的交易规模，并且历年来数据规模依旧不断上涨，还是处于一个加速发展的过程。1.2.3 购买欲爱美之心，人皆有之。在护肤品方面，以用户需求为出发点、高品质、高性价比的产品开发、生产和销售模式将占据主流，满足不同肤质、定制化、多元化需求的B2C模式会越来越多。护肤品网购市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，不断释放消费潜力，已经成为拉动我国消费升级的重要力量。1.3 宏观经济市场分析：PEST分析1.3.1 政治2015年底，中央经济工作会议定调“着力加强供给侧结构性改革”，标志着供给侧结构性改革正式开始，同时为中国消费品制造产业提出了更高要求。2019年4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动，全面促进品牌消费与品质消费。1.3.2 经济改革开放以后，我国经济快速增长，人均GDP也是逐年增加，国民生活水平也逐渐改善，现阶段，我国的恩格尔系数持续降低，国民收入的比例也越来越多元化，人民的消费能力也在逐年上涨。1.3.3 社会80、90后步入社会成为主力军，追求与60、70后截然不同的购物需求。消费领域不断拓宽，国外大品牌、国外小众品牌、国货等可选择更多。1.3.4 技术移动时代来临，网络成为最佳流行信息获取渠道。各大电商平台如淘宝、京东、唯品会等的发展，以及阿里巴巴的支付宝，腾讯的微信，这些便捷支付方式，更是让网上购物成为短时间就能实现的工具，更加方便和快捷的解决了我们的日常生活需求。1.4 行业基本竞争态势：波特五力模型分析1.4.1 供应商最具代表的雅诗兰黛、SK-II、兰蔻、海蓝之谜等海外大牌护肤品以及百雀羚、相宜本草等国货的制造商。1.4.2 购买者80、90后进入社会，与60、70后的消费结构形成对比，成为护肤品市场的大比例消费人群，00后也正在进入护肤品市场。年轻女性是目前线上彩妆护肤品的核心消费群体，90后和95后男性的彩妆护肤消费人数突出。1.4.3 潜在进入者近年来，整容、微整形、医美等行业的兴起，弱化了美妆护肤市场用户对美妆护肤的用户粘性。以及一些国内外美容机构的院线品牌产品的市场介入。1.4.4 替代商品传统美妆护肤品生产商，这些企业大多有成熟的技术体系，国货美妆护肤进入市场门槛不高，但充分了解用户体验、对个性化、品质化的资源能力需要进一步的积累。1.4.5 行业内竞争者国内的电商平台淘宝、京东、唯品会、网易严选等各大电商，以及美国Amazon亚马逊海淘。国内近几年小红书也开始从内容运营像电商慢慢转移，也在护肤品行业占据了一定的市场。02 市场现状2.1 市场阶段2.1.1 线上已成护肤产品购买主战场护肤品市场进入成熟区，市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动护肤品市场增长。2015年，中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，化妆品零售保持稳定增长。2.1.2 中国消费品牌迎来大爆发2.1.3 绝大多数护肤电商平台处于上升时期，护肤品电商平台细化程度不够从竞争关键来看，综合电商平台中，天猫、京东、亚马逊和当当网都在化妆品零售方面具备较强的销售能力。除此之外，化妆品垂直平台如乐蜂网、聚美优品和天天网等也具备较强的竞争实力。高毛利和高粘性让化妆品网购市场逐步走向市场中央，成为自2013年度开始的一个活跃品类。2.1.4 护肤品以季节为主，每季购买1-2次是主流护肤品作为基础的美妆护肤产品，使用频次高，消费速度快；由于护肤品的季节性特征较强，以季度购置为主，每季度1-2次是主流购买频次2.1.5 消费均化护肤品消费层级趋于平均化，说明中国护肤品消费者分布均衡，中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体，美妆集团多品牌多档次全覆盖的战略更适合中国消费者。2.2 市场规模美妆护肤品种类数量庞大，整体市场空间大。2015年，中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，化妆品零售保持稳定增长。03 微观个体分析（地域限制性小，基本没有限制）3.1 用户研究3.1.1 消费能力：高消费能力群体的规模及收入保持高速增长在国民整体经济提升的同时，高消费能力群体已趋庞大，至2016年收入居前20%的群体（即2.8亿人）平均可支配收入已达59259元。而据《2017年福布斯中国中高端富裕人群白皮书》预计，在2017年具有100-500万可投资资产（不含自住房产）的中高端富裕群体可增至1400万人，部分反映了具有较高消费能力的群体规模增长。3.1.2 消费观：中低档护肤品满足刚性需求，高档护肤品提升生活品质线上消费趋势明显，习惯以及形成，难以改变。消费层级及消费行为更为多元化，针对不同用户阶层，选择性也不相同。90、00后大学生，更倾向于中低档的护肤品，仅用于日常生活的刚性需求；而步入社会开始工作的白领群体，肌肤活力开始出现下滑现象，加之繁忙的日常工作，心理对于高档护肤品的渴求度会增加，更趋向于购买高档护肤品用于提升自己的生活品质。3.2 用户群体3.2.1 目标人群80、90后大学生、白领群体；3.2.2 大学生群体用户超四成的大学生用户选择更多在线上购买护肤品，比例明显高于整体；尽管欧美品牌最为普及，但受日韩文化熏染、产品价格适中等影响，日韩护肤品在大学生群体间颇受青睐。在购买时，大学生更讲实惠，产品功效是王道，价格比品牌更重要。3.2.3 白领群体用户最有潜力的人群——白领女性群体。白领是护肤品消费的主流人群。白领人群与时尚消费整体最为接近，护肤品年消费额以1000-3000占比最多。其余各档分布均匀；大部分白领女性一年购买护肤品多在3-6次。3.3 使用场景（痛点及解决）3.3.1 功能性护肤品是各类人群需求多元化的产物针对各种皮肤问题，研发出的各种功能性护肤品种类繁多，解决用户的各种肌肤问题。目前市场上比较火热的例如韩国护肤品“后”品牌的雪美白系列，主打美白功效；雅诗兰黛针对长期接触电子设备的人群推出的抗蓝光眼霜；SK-II主打平衡水油、细腻肌肤的神仙水等等，都是各种用户的多元化需求的一系列产物。3.3.2 多种功效一体的护肤品解决传统护肤品只能解决单一肌肤问题的痛点传统护肤品例如郁美净，多数只有一个滋润的功能，并且香精味重，在人民生活富裕的21世纪显然有些格格不入，被时代所遗弃。大部分用户比较倾向于简单的护肤流程，这个时候，多效合一的护肤品的出现，填补了这一产品痛点，便捷生活。例如雅诗兰黛品牌集修复、保湿于一体的小棕瓶精华；科颜氏品牌的淡斑精华，不光具有淡斑功效，还有美白提亮、祛痘淡化痘印的功效。3.3.3 全国空气质量下降，防晒、隔离类护肤品切入需求近些年来，由于空气污染，臭氧层破裂等一系列环境恶化的问题，导致部分人患皮肤病的机率增加，这也引起了大家对皮肤保护的重视，因此，防晒霜的防紫外线功能和隔离霜隔离空气灰尘和有害物质的功效被大家重视，加速了这两类产品的市场加速发展。如安耐晒小金瓶防晒霜，主打防晒老防晒黑功效；兰芝隔离主打修复肤质及隔离空气中的有害物质。3.4 SWOT分析3.4.1 Strengths优势种类多、数量多，多方比价，供应商价格不会抬高；种类多，满足各类用户的多元化需求；属于日常必需品，具备大量的稳定用户市场；物流发货，无地域限制性。3.4.2 weaknesses劣势市场规模预测简单，不存在隐形因素，结构升级创新较困难；国家监管部门力度不够，存在安全隐患、产品成分与成分表不符的情况；部分玻璃外包装产品易碎，不利于物流运输，增加运输成本。3.4.3 opportunities机会市场处于发展阶段，未来发展空间更大；技术要求小，多为补水、保湿、美白、抗皱等功能中的单一功能护肤技术；电商、微商、代购、抖音、小红书等平台，为护肤产品提供快速发展的渠道。3.4.4 Threats威胁（风险）外部风险：国外的护肤品种类数量更多，有流入国内市场的竞争风险，如近几年大火的韩国“后”品牌，以及日本的“资生堂”系列；内部风险：国内的很多传统老牌国货品牌也在崛起，慢慢被用户挖掘和重视，如完美芦荟胶、百雀羚洁面乳。04 结论护肤品行业整体已经进入二次升级创新阶段。护肤产品不再局限于能够满足消费者基本生活需求，更多的是持续改善和提升生活品质。同时，对于厂商而言，技术创新和产品品质是核心，消费者需求是原动力。对于消费者而言，价格便宜的产品不再是首选，产品质量、技术创新和品质过硬的产品才能最终赢得消费者青睐。做好线上与线下的融合，提升护肤品的购买体验；严格把控所有电商平台的护肤品质量，给用户提供一个安心购物的环境；在保证品质不降低的环境下，更好的调整护肤品的价格市场，让用户物有所值；男性护肤品市场规模正在慢慢崛起，规模不容小觑，在后期发展阶段需要增加男性护肤品专栏，方便每一类用户；做到极致的产品就需要考虑环保和资源节约问题，不光是护肤品本身的绿色环保，护肤品的包装更是需要后期产品转型升级注意的细节问题，打造无包装护肤品，真正打造零浪费的环境。本文由 @王珂 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。

2020年上半年，一只口罩挡住了口红、腮红等彩妆的销路，会不会影响防晒产品？从销售数据中可见一斑。2020年下半年，新版《化妆品监督管理条例》落地，对防晒类化妆品有哪些影响？对于很多生产商、品牌商、渠道商来说，防晒产品较之水乳精等消费者必备的护肤品，只是化妆品众多品类中的一个小类，但考虑受疫情影响，我国部分消费者可能像日本消费者一样养成戴口罩的习惯，尤其是“95后”“00后”消费者，再加上新版《化妆品监督管理条例》的影响，防晒化妆品品牌商与渠道商需要进行全盘考虑与长远布局。本文立足于当前的国内外环境，结合企业、消费者、市场、消费观念、文化历史、法律法规等诸多内容，以咨询机构发布的权威数据为依据，就上述问题进行了系统分析与解答。文丨郭丽在过去的几年中，“防晒”一词在百度上的搜索次数表现出明显的季节性。进入春季后，防晒相关的关键词搜索明显增加，在七八月达到高峰，9月开始回落。一般情况下，防晒市场的表现与消费者的关注度呈现正相关。受新冠疫情影响，除了线上教育、消杀等少数领域外，包括化妆品行业在内的大多数行业的活力都有不同程度的下降，如门店关闭、人员流失、新品减少、交易额下降等。在化妆品行业，除了眼部彩妆和基础护肤品外，与往年相比，其他品类化妆品的市场表现也不是很尽如人意，防晒产品也是如此。2020年6月，国内某咨询机构与某化妆品社交零售平台发布了一份《防晒产品市场调研报告》。报告显示，2020年1~4月，与某化妆品社交零售平台合作的1.3万家化妆品实体店，其防晒产品销售额同比下降了41%，这基本在业内人士的预期之内。地摊经济放开后，在如雨后春笋的报道中，受餐饮等行业的影响，悲观情绪开始在部分饱受冲击的化妆品实体店经营者中蔓延。近日，随着地摊经济的降温，实体店经营者又“活了过来”，积极推出各种暑期档活动，防晒化妆品是他们的重点之一。可以预期，2020下半年，市场数据会比上半年“好看些”。与线下相比，防晒类产品在线上的表现要好很多。2020年3月，天猫国际发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，天猫防晒化妆品的销售额在一个月内达到5亿元，环比涨幅达401%。而微热点的数据显示，2020年防晒产品的线上销售比较慢热，进入夏季后搜索热度才开始上升。在实体店遇冷后，品牌商、渠道商纷纷转向线上，启动线上美白防晒节活动，通过抽奖、买一赠一、降价促销等方式卖货。在上半年，国内某主打山茶油的品牌通过线上直播逆袭，将线上流量反哺至线下，扛住了疫情的冲击，成为业内最快摆脱疫情影响的“黑马”品牌。先行者的成功案例为行业注入了信心，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台，以及抖音、快手、微信等社交电商平台，成为消费者购买防晒产品的主要渠道。微热点统计了淘宝、天猫、京东、微商等平台热度指数，显示为2.92，明显高于线下渠道。尽管不同平台的数据存在些许差异，但整体走势是一致的，即在2020年度防晒产品销售旺季，受疫情影响，消费者的消费需求与购物习惯发生改变，旺季推迟，时间缩短，线上渠道的销量显著高于线下渠道。如果说疫情带给防晒化妆品市场的影响是中短期的，2020年6月底颁布的新版《化妆品监督管理》造成的影响则是长远持久的。《化妆品监督管理条例》重新定义了化妆品，并将化妆品分为特殊用途化妆品与普通化妆品。较之旧版《化妆品卫生管理条例》，新版《化妆品监督管理条例》在原料、注册备案、市后监管等方面，对包括防晒化妆品在内的特殊用途化妆品做了更为清晰明确的界定。对于很多生产商、品牌商、渠道商来说，防晒产品较之水乳精等消费者必备的护肤品，只是化妆品众多品类中的一个小类，但考虑受疫情影响，我国部分消费者可能会像日本消费者一样养成戴口罩的习惯，尤其是“95后”“00后”消费者，再加上《化妆品监督管理条例》的出台，防晒化妆品品牌商与渠道商需要进行一个全盘考虑与长远布局。消费+产品篇一切以消费需求为导向消费者的原始需求与新生需求2019年，天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》。该报告以线上防晒化妆品的消费者为研究对象，发现了消费者的一些最新动态与变化，比如：消费者防晒意识呈现出逐渐递增的态势；欧美日韩等国家和地区的防晒产品更受欢迎；防晒化妆品的主要消费群体是女性，男性消费者对防晒乳霜的消费增加；“95后”的防晒需求更强……这份报告是基于2018年的化妆品线上消费数据生成的，在2019年到2020年两年间，消费者对防晒化妆品提出了一些新要求，比如防水、抗老、清透、清爽、多效合一等。尤其是新冠疫情暴发后，随着口罩又出现了一系列新问题：口罩防晒吗？要是戴口罩以鼻梁为分界线晒出了“阴阳脸”怎么办？戴口罩很容易形水汽，防水效果差、不够清爽的防晒产品用了会糊在脸上……结合平台、咨询机构发布的大数据，以及消费者的提问与反馈情况，在“合并同类项”后，我们发现，消费者对防晒化妆品的美白、抗衰老需求是不变的。随着消费者群体的增加，比如“95后”“00后”的崛起，乡镇消费者防晒意识的增强，出现了健康、肤感、补水保湿、价格等方面的新需求，见图1。从微热点发布的数据可以看出，2019年，消费者对养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求，主要是补水保湿、提亮肤色、抗氧化等。其中，补水保湿、提亮肤色、晒后修复、抗氧化、防水是排名前五的基础诉求。美白与晒后修复，不变的防晒需求在审美方面，我国自古以来都以白为美，“一白遮百丑”更是深入人心。从史书和仕女图等历史资料来看，古人为了美白下了很大功夫，主要方法无外乎增白与防晒黑。在脸上涂抹珍珠粉、铅粉、米粉等增白，属于增白的常规操作。夏季，带上面巾、幂篱等防晒也是很常见。《旧唐书·车服志》记载：“妇人施冪篱以蔽身，到唐永徽始用帷帽，用薄纱掩至颈，谓之浅露。”为了修复被晒黑或者晒伤的皮肤，古代的医者还研发出了一些方剂，比如孙思邈在《千金方》记录的“玉荣散”，就可以帮助变黑皮肤恢复白嫩。但从古代到20世纪的人类社会发展历程中，中国人对防晒多停留在用工具防晒上，防晒化妆品作为奢侈品，只出现在大户人家女性的梳妆台上。改革开放后，随着我国国民经济的发展，人们的生活水平得到大幅提升，生活方式出现了一些改变，对于皮肤护理的需要有所增加，在审美方面开始接近日韩、欧美等国家与地区。种种需求碰撞在一起，推动了美白防晒市场的孕育与成熟。进入21世纪后，随着欧美日韩防晒化妆品进入中国市场，防晒美白的观念在社会中普及，防晒化妆品逐渐成为日常化妆品。现在大家已经形成了一个共识，紫外线是造成皮肤颜色变深的主要原因。东方人与西方人的皮肤类型不一样，受到阳光照射后的反应也不一样。根据Fitzpatrick皮肤分型，I型为极易发生日晒红斑、从不发生日晒黑化，未曝光区皮肤颜色为白色；V型为从不发生日晒红斑、日晒后皮肤呈黑色，未曝光区皮肤颜色为黑色；中间4型则是除外上述两种极端类型者、根据红斑和黑化的难易程度来划分。大多数西方人的皮肤类型是I型，极易被晒伤，但不容易晒黑。中国人的皮肤类型主要是II型和III型，既容易晒伤，又会晒黑。2019年，有的消费者在网络上发布了防晒产品测评报告，见表1。其中，涉及美白的是第一项与第八项。由此可以看出，消费者对防晒产品美白功效的重视程度。人们对美白与晒后修复的认知，经历了从古代的经验性认知到现代的科学性认知的转变，奠定了人们对防晒产品的基本需求。抗氧化，最强劲的新生需求抗氧化是当前消费者最熟悉的一个词之一，是抗氧化自由基的简称。当人体尽心呼吸，或者被放射线照射等时，人体内会不断的产生自由基。科学家指出，人们关心的衰老、癌症（包括皮肤癌），或其他重症都与自由基过量有关系。随着护肤观念与需求的升级，我国的消费者对抗氧化越来越关注。“80后”“90后”，甚至是“00后”消费者，在挑选防晒化妆品时会查看成分表，看看其中是否含有抗氧化的成分，见图2。在消费者的认知中，防晒产品中的抗氧化成分，一方面可以帮助他们抗初老或抗衰老，另一方面可以抵抗来自环境的伤害，降低皮肤疾病发生的概率。早在20世纪80年代，国外的科学家就开始研究紫外线对人体的影响。他们的实验结果证明，紫外线B波段（UVB）可以引发皮肤癌，紫外线A波段（UVA）可以加速皮肤癌变的速度。有研究表明，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫范围内的可见光也可能对皮肤造成伤害。人们熟知的电子屏蓝光、红外线等也会促进自由基生成，加速皮肤老化。目前的防晒产品对UVA和UVB有广谱屏蔽的功效，但不能百分之百阻挡紫外线对皮肤的伤害。此外，防晒霜中一般含有有机化学物质，如阿伏苯酮、氧苯酮等。这些化学防晒剂是通过化学效应吸收紫外光，而不是物理上使紫外光偏转。当紫外线被化学防晒剂吸收后，会慢慢分解并释放热量，对皮肤造成负担。尽管防晒霜减少自由基，可以保护皮肤免受紫外线伤害，但有专家建议，在使用防晒产品的同时，消费者也要注意戴太阳镜、防晒帽、遮阳伞等，并尽量减少皮肤的暴露部位。补水，防晒霜“功效伴侣”补水是使用防晒产品前的重要步骤。依次使用水乳霜保养皮肤，在角质层水分充足的情况下涂抹防晒霜，容易达成锁水的状态，让防晒产品更好地发挥作用。如果在皮肤干燥的情况下使用防晒产品，会严重损伤皮肤。从消费群体来看，比起“70后”“80后”，“90后”和“95后”则更看重防晒的同时补水保湿，见表2。防晒产品品类与功效的调整与完善除了基本的防晒能力外，消费者对防晒化妆品的多元功效诉求。消费者对东方人皮肤类型、阳光伤害皮肤等的认知，带动了防晒市场的增长与防晒产品的发展。这种消费者需求的差异形成了一种结果，即护肤品和化妆品公司往往在防晒产品的使用场景与功效上下功夫，抑或者在其他非防晒产品中添加防晒成分，如BB霜、隔离霜、日霜、唇膏等。目前，防晒产品的使用场景越来越细化，从简单的户外升级为沙滩休闲、滑雪、爬山、室内等场合。随着户外防晒场景的日益丰富，消费者对防晒产品防水、防汗、长效等需求也随之增长。近年来，防水、防汗与高倍防晒的产品均保持了高速的增长，见图3。传统的防晒产品有喷雾、乳液、凝胶等，近几年厂家在防晒产品的形态上不断创新，又出现了防晒慕斯、防晒刷等，越来越方便消费者携带与使用。与防晒乳液相比，新出现的防晒喷雾便于携带，可以弥户外无法补涂防晒的短板；防晒刷为粉状质地，可以定妆、控油，补涂起来也很方便；至于防晒慕斯，其优点是成膜渗透更快，质感比防晒霜更为轻柔。微热点数据显示，在2019年，除防晒霜、防晒乳外，消费者对防晒喷雾和防晒棒的关注度最高，见图4。防晒行业的发展趋势现代防晒产品起源于欧美，从20世纪90年代开始在全球范围内掀起了防晒的热潮，出现了从西方向东方快速蔓延的趋势。1990年，法国某品牌推出了带有活泉水的防晒霜，主打矿物防晒，成为世界性的热销产品。1991年，美国某品牌发布全球首款物理防晒霜。这款防晒霜重新划分了防晒霜的种类，开拓出了新的市场，并占据了一席之地。1992年，日本某全球知名品牌推出系列防晒霜，并进入中国市场。1997年，又瞄准年轻市场推出新品牌，取得良好的市场业绩，逐渐成为中国最受欢迎的防晒产品之一。由于我国化妆品产业起步较晚，高端市场上本土品牌缺失，国外品牌成了多数消费者的首选。在过去的十多年中，由于国产防晒产品问题多次被曝光，消费者更愿意选择海淘，或直接去海外购买。微热点统计了超100个防晒品牌的热度指数，其结果显示：在防晒品牌TOP20中，日本占6个；其次是法国与美国品牌，均为4个；中国品牌只有3个。从历史的角度看，在国外品牌撬动了防晒市场的第一块蛋糕后，国内化妆品企业随之进军了防晒市场。目前看来，第一批做防晒产品的企业，有一部分被国外化妆品企业收购，有一部分已经在市场中沉寂下来，至于少部分生存了下来，并打出了口碑。除此之外，还有一部分新生品牌也取得了不错的成绩。例如，某品牌凭借着本土优势，主推“汉方”防晒；某品牌宣称天然温和……都有着不错的市场表现。与此同时，随着新版《化妆品监督管理条例》的宣贯与执行，以及受疫情影响带来的消费转移，消费者对国内防晒产品的信心与消费取向会有所增加。尽现目前国产防晒产品在市场中的的占有率相对比较小，但发展空间巨大。新版《化妆品监督管理条例》将增加市场信心一直以来，国家对于防晒化妆品都有着严格的规定，以确保消费者对安全用妆的需求。为了满足消费者的需求，生产商一方面选择更加高效的防晒剂和更先进的配方技术，以保证产品的功效，一方面合理减少防晒剂的添加量，增加产品的安全性，同时，还要根据标准测试方法在有资质的测试机构获得相关测试数据，在合法合规的范围内进行宣传。从国家药品监督管理局发布的公告上可以看出，我国对防晒产品相当严格。2016年8月，在国家食品药品监督管理总局发布的《关于进一步明确化妆品标签标识标注要求有关问题的复函》（食药监办药化管函〔2016〕568号）中，对防晒指数与添加的原料做了明确的规定，原文如下：防晒化妆品防晒指数（SPF）的标识值应遵循以下原则：SPF值为2～5（包括2和5）时，标识实测SPF值；SPF值为6～50（包括6和50）时，标识上限为实测SPF值，标识下限为实测值95%可信区间下限值与小于实测值的5的最大整数倍二者间的较小值；SPF值大于50，且实测值95%可信区间下限值大于50时，防晒化妆品的防晒指数（SPF）应标注“50+”；当SPF值大于50，且实测值95%可信区间下限值小于或等于50时，标识上限为“50+”，标识下限为实测值95%可信区间的下限值；对于同时收录于《化妆品限用组分（表3）》和《化妆品准用防腐剂（表4）》的物质，如果不作为防腐剂使用的，该原料功能必须标注在产品标签上。在2020年6月底颁布的《化妆品监督管理条例》中，国家在收紧事后监管的同时，细化了防晒原料的注册备案规定，原文如下：第十一条　在我国境内首次使用于化妆品的天然或者人工原料为化妆品新原料。具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能的化妆品新原料，经国务院药品监督管理部门注册后方可使用；其他化妆品新原料应当在使用前向国务院药品监督管理部门备案。国务院药品监督管理部门可以根据科学研究的发展，调整实行注册管理的化妆品新原料的范围，经国务院批准后实施。这一条款的颁布，对于消费者来说是一个利好消息。新产品备案上市时间周期大幅缩短，市场上的产品将更为丰富，消费者会有更多的选择余地。与此同时，国家药监局将更多的精力投入新原料及其产品的监管上，提高了新原料新产品的安全性。从成分方面来看，国外防晒产品进入中国市场前，需要遵循中国的法律规定，对新原料进行注册，或者调整配方与原料。在这方面，本土生产商有着先天的优势。在新冠疫情期间，当国外品牌无法将更多精力投入中国市场时，就是本土生产商与品牌商提升产品品质、推陈出新，大举占领市场的契机。对于在防晒方面追求安全、美丽、时尚的消费者而言，有什么比琳琅满目，又安全有效的产品更能让他们青睐呢？2021年防晒化妆品行业发展趋势近年来，随着大众消费者防晒教育普及、收入提高、户外活动增加等原因，国人逐渐意识到了防晒的重要性，对防晒产品的需求量日渐增加，防晒产品的市场规模逐年扩大。2016年，我国防晒产品的市场规模为55.35亿元，占化妆品整体市场1.7%的份额。2021年，市场规模有可能达到82.36亿元，见图5。为了争取更多的市场份额，在与国外品牌的竞争中，本土防晒化妆品行业呈现出了以下几个趋势。第一，从讲国货情怀到讲包装营销。现在化妆品的消费主力是“80后”“90后”“95后”，对于这几代人来说，单纯地讲国货情怀已经不能打动他们了。为了吸引这些消费者的注意力，增加消费黏性，很多本土大牌选择年轻人喜欢的明星代言。防晒产品的主要消费群体是年轻女性，为此品牌商大多选择受她们欢迎的男明星代言。高契合度的代言人可以突出品牌的文化与产品的独特性，激发消费者的购物欲望。第二，追求天然成分，不断提高产品的品质。消费者看中产品的稳定性与安全性，国内生产商一直在这方面下功夫，比如为防止防晒产品在使用时沉积在皮纹里，采用相应的措施进行规避；尽量多选用天然原料；根据消费者的不同需求，开发不同类型的防晒产品……第三，渠道多样化。随着双微、电商平台、短视频平台的交互式发展，越来越多的品牌商选择在这些平台上投放广告，或者直播卖货。可以社交的平台已然超越单一的媒体平台，成为品牌商的首选。第四，防晒产品边界模糊化。如前文所说，消费者对防晒产品的需求，已经从单一的防晒黑、防晒伤、美白，向补水、晒后修复、抗衰老等多功效发展。除此之外，粉底、日霜、补水喷雾等产品中也添加了防晒成分。到底是有防晒功效的粉底、日霜，还是可以遮瑕、美白、滋润、补水的防晒霜、防晒粉？从目前的产品现状来看，这些产品的边界正在模糊化。图片源自网络，如有侵权请联系删除

据公开数据，2019年我国护肤品市场规模达1998亿，未来我国护肤品市场的增长潜力巨大。医学美学美容杂志社联合微热点大数据研究院推出《2019年度中国护肤品行业网络关注度分析报告》，在传播大数据视角下对护肤品行业、护肤品牌进行分析。通过对护肤品潜在用户洞察分析可见，受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求；在社交电商平台日益活跃的大背景下，护肤品销售渠道得到拓展并呈现多元化趋势。一、护肤品热度位于化妆品行业第二位化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。化妆品是“颜值经济”的六大领域之一，其他还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计，2019年，“化妆”以98.37热度指数位于第三位，仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差较小。在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品），护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业，更受舆论关注。在统计时间段内，护肤品的全网信息量为23806.0万，位于化妆品子行业第二位；彩妆位居首位，全网信息量为28746.7万；香氛和美发护发分别以7429.3万和1806.4万信息量分列三、四位。二、2019年护肤品全网声量达2.4亿 月均声量超千万 1. 月均信息量千万以上 明星代言、营销活动促信息量上升2019年，护肤品全网声量高达2.4亿。通过“护肤品”的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，月信息量均在1千万条以上，说明该话题全年保持着较高的热度。2019年，共形成两轮较为明显的信息峰值，分别出现在3月和5月。经分析，@THEO-朱正廷 发布微博宣布成为@NIVEA妮维雅官方 全新面部护肤代言人和澳洲有机护肤品牌@花皙蔻 全新代言人的相关信息是致3月信息上升的主要原因；此外，黄明昊@jjjustin0219 成为@珀莱雅PROYA 精华代言人、@邓伦 代言@碧欧泉Biotherm 、3月4日天猫金妆奖等信息也一定程度上助推3月声量上升。5月，护肤品牌@秀雅韩 微博营销、@华晨宇yu 为六神沐浴露推广造势、@麦吉丽Mageline护肤 官博营销、@雅诗兰黛 推广护肤单品等相关护肤品微博获得众多网友参与转发致相关声量迅速攀升，是5月信息高峰的直接原因。2. 微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台在统计时间段内，微博是护肤品相关信息的主要传播平台，占比高达90.20%，主因是明星代言人或品牌大使在各自微博上推广其代言的护肤产品信息，被粉丝及网友大量转发和评论。除微博外，微信和客户端也占据一定的比重，占比分别为4.04%和3.10%，其他平台占比相对较小。3. 护肤品品牌、代言明星及细分产品和功效吸引较多舆论关注统计期间，除“护肤”“肌肤”等成为相关话题传播的核心词外。“吴亦凡”“王俊凯”“华晨宇”等热词说明“代言人”具有较强的吸引力；“赫莲娜”“OLAY”“麦吉丽”“兰蔻”等词则说明护肤“品牌”成为舆论关注焦点。从“面膜”“精华”“面霜”等热词可以看出舆论对护肤品细分产品的关注；同时护肤品的“修护”“保湿”“补水”等功效也被舆论所关注。三、精华、面膜、防晒成护肤品关注“三大热点”1. 高端护肤品牌热度较高 国产品牌自然堂、珀莱雅等上榜大众护肤品牌榜有数据显示，在2013-2018年里，国内高端护肤品市场增速在不断加快，尤其是2017-2018年，增速达到了25%和28.1%。随着居民人均收入增高，尤其是90后、00后，她（他）们注重颜值，对高端护肤品的关注度更高，也愿意为此付出高溢价，偏向于购买“贵妇级”的护肤品。据微热点统计，在统计时间段内，迪奥以23.77的热度指数位于第一。经分析，2019年，赵丽颖、王俊凯、黄轩、Angelababy等明星成为迪奥品牌大使，以其自身的热度带动了品牌的热度上升；兰蔻和Tom Ford分别以19.55和18.85的热度指数位于护肤高端品牌第二、三位。巴黎欧莱雅以30.46的热度指数位于大众护肤品品牌首位，玉兰油以14.76的热度指数屈居第二位，自然堂、美宝莲和凡士林分列第三、四、五位。在护肤品大众品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌自然堂、珀莱雅、春夏、韩束榜上有名，位列榜单第三、第六、第七和第十位。2. 精华、面膜和防晒位列护肤细分产品热度榜前三琳琅满目的护肤品中，面部护理产品受到的关注度最高，热度指数达92.61，洁面产品、身体护理和眼部护理的关注度相对较低。对比细分护肤产品的热度指数，精华是最受关注的护肤产品，热度指数达79.12。精华顾名思义是护肤过程的重中之重，能够有效改善皮肤、达到精准修护问题的产品，自然受到消费者的一致青睐。其次是面膜，热度指数为68.92。面膜是近几年中国护肤品市场增长最快的品类之一，越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的重要驱动力。种类丰富、功效各异的面膜也为爱美人士提供了诸多选择。排在第三位的是防晒，热度指数58.64。随着人们对紫外线产生危害的认识逐渐加深，防晒意识越来越强，各种类型的防晒产品也应运而生。有研究表明，皮肤衰老、晒黑90%的原因来自于紫外线，而且皱纹生成的直接元凶也是紫外线。长期的紫外线照射，轻者红肿、痛痒、脱屑；重者皮肤松弛、产生皱纹、微血管浮现等，甚至会引发癌变，所以肌肤防晒就成了大多数爱美人士关注的话题。2. 雅诗兰黛精华和巴黎欧莱雅面膜各居首位 安热沙防晒独领风骚精华、面膜和防晒产品在细分护肤品中热度较高，通过微热点对2019年全年三类产品的品牌分别进行统计。精华方面，雅诗兰黛以4.81的热度指数位于首位。雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品公司之一，品牌旗下明星护肤单品众多。大名鼎鼎的“小棕瓶”精华，号称全球每5秒卖出一瓶，作为入门级的抗初老精华，一直是爱美人士的心头好。除“小棕瓶”精华外，“线雕精华”“肌光精华”“高能小棕瓶”“白月光精华”“黑钻松露双钻精华”等明星产品或主推新品，均不同程度地提升了雅诗兰黛精华产品的热度。在品牌代言人方面，2019年4月，雅诗兰黛官方微博官宣@杨幂 成为雅诗兰黛全球代言人。杨幂新浪微博粉丝1.07亿，其发布的雅诗兰黛产品相关微博均得到较高的转发与评论。不可否认在杨幂的影响力等因素加持下，雅诗兰黛品牌的声量和话题热度也得到了提升。迪奥、兰蔻精华分列二三位，热度指数分别为4.47、2.66。作为护肤品中定价最高的一款单品，精华类产品似乎自带高端、功能标签，这恰好可以满足近几年消费者普遍追求的功效型、高端护肤品的需求。在各大电商平台的美妆产品销量排行榜上，可以看到SK-II小灯泡、Olay小白瓶、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等国际品牌的高端精华单品频频上榜。一提到精华，消费者往往就会联想到它具备的功效，抗衰、淡斑、美白、去皱等等。通过微热点对2019年全年消费者较为关注的精华功效进行统计，最基础的“补水保湿”功效依然被很多消费者看中，热度指数最高26.93。其次是“修复”功效，热度指数26.55；“美白”位列第三，热度指数23.32。“抗氧化”“抗皱”分列榜单第四、五位，热度指数分别为19.12、18.42。对于大多数的女性而言，精华是日常护肤中的核心步骤，与化妆水相比，精华的液体分子小、有效成分浓度高、功效相对更强大。与功效密切相关的是精华中添加的有效成分，不同的成分针对不同的皮肤状态能够起到针对性的护理作用。精华类添加有效成分TOP10是通过微热点对精华类产品中较为常见的达30种成分进行热度分析，以热度指数排名靠前的10种成分进行对比。TOP10中，玻尿酸、维生素C、烟酰胺的热度指数相对较高，这3个成分分别具有补水保湿、抗氧化、美白修复等作用。通过微热点对2019年全年面膜品牌进行统计，巴黎欧莱雅以3.48的热度指数位于首位，韩束屈居第二位，热度指数为3.38。从榜单中可以看到，巴黎欧莱雅与韩束两个大众品牌面膜的热度指数明显高于榜单中的高端品牌，如SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等品牌面膜的热度。如今，流量+品牌的合作似乎成了大势所趋，选择流量明星代言，依然是品牌们的首选，而朱一龙作为巴黎欧莱雅的活力代言人、吴亦凡作为韩束的代言人，在与品牌联合营销推广时，以其自身的超高热度，获得了诸多粉丝或消费者的关注，使得两个品牌面膜的话题热度在2019年有明显提升。时下较常见的面膜形式大致可以分为两种，一是涂抹型面膜，二是贴片式面膜。两种面膜各有优缺点，涂抹型面膜的优点是可以根据自己的脸型进行涂抹，可以根据不同功效分区涂抹，使用量也能自由掌握；缺点是使用不方便，每次开启包装容易受到外界因素的污染，清洗比较麻烦等。贴片式面膜的优点是使用方便，独立包装干净卫生，拿出直接敷在脸上即可；缺点是面膜基布剪裁的大小，并不是适合所有人，面膜基布的材质因素可能会出现皮肤不透气、出现发闷和微痒等不适。通过微热点对2019年消费者在选购面膜时对面膜基布材质的需求进行统计发现，35.36%的消费者偏爱蚕丝面膜，蚕丝面膜的主要原材料是蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白，蚕丝蛋白中含有对人体极具营养价值的18种氨基酸，属多孔性物质，轻薄柔软，透气性好，吸水性极佳等优点，因此多数消费者在选择面膜时会优先选择蚕丝面膜。此外，有14.57%的消费者会选择棉纤维面膜，还有13.95%的消费者青睐无纺布面膜。其他如炭纤维面膜、天丝面膜、蕾丝面膜等材质的面膜也有各自的消费群体。评论一款面膜“好不好用”，除了看面膜材质外，还要考量面膜液与面膜基布结合后的功能指标。通过微热点对面膜基布所具备的功能指标进行统计，超过50%的消费者更加关注面膜基布的裁剪是否适合自己的脸型，即服帖性；很多面膜往往都只有一个相对标准的脸型尺寸，因此敷面膜时经常会遇到一些问题，例如：脸小的人敷面膜易出现翘边的情况；脸大的人总感觉面膜不够用。此时，面膜基布的服帖性显得尤为重要。此外，渗透性、透气性、柔软性三个指标均有超过10%的消费者关注。防晒品牌方面，安热沙以2.56的热度指数稳居首位，热度指数远高于排在第二位的资生堂。伴随着消费者对防晒认知的不断提高，消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒产品，也不仅仅是只在炎热的夏季涂抹防晒产品，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品。在防晒产品还未如此丰富时，防晒衣、防晒帽、遮阳伞、太阳镜是消费者的首选之一。随着防晒产品越来越多，防晒产品形式也是多种多样，如防晒霜、防晒乳、防晒啫喱、防晒喷雾和防晒棒等，相比较以上4种形式的防晒产品，防晒乳除了具备防晒效果之外，还有一定的保湿滋润效果，所以防晒乳的话题热度最高，热度指数13.35；防晒霜次之，热度指数10.96；防晒喷雾作为近几年新兴起来的防晒产品，喷涂方便、价格适中等因素被很多消费者喜爱，但产品的稳定性还有防晒力的持久度受到了很多质疑，热度指数仅有3.90。防晒产品被赋予的功效不单单只是防晒，多效合一才是新趋势。通过微热点对2019年消费者在选购防晒产品时的功效关注点进行统计，保湿功效是消费者在选购防晒产品时较为关注的，热度指数达16.15；其次是提亮肤色的功效，热度指数为12.85；防水功效仅排在第三位，热度指数为6.21。4. 淘宝、小红书成最受关注的护肤品电商平台随着互联网的高速发展，以及居民整体消费水平的提高，线上购物成为了中国消费者不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。通过微热点对2019年全年护肤品销售电商平台进行统计，淘宝平台以19.83的热度指数位于首位；其次是小红书，热度指数为13.76；亚马逊、拼多多、云集分列榜单第三至五位，但热度指数与淘宝、小红书的热度指数相比，差距较大。四、用户画像：爱美无地界、不分年龄随着越来越多人更爱美，人们更愿意在颜值上为自己投资。业内人士预测未来核心“护肤品人口”会呈现成倍增长，进一步带动护肤品行业快速发展。1. 突破地域限制 潜在用户群体逐渐辐射全国通过对护肤品意向潜在用户的地域分布进行分析，广东、北京、江苏、浙江等地的信息量最为显著，说明该行业意向消费者主要集中在沿海经济发达等地区。同时辽宁、黑龙江、山西、陕西等省也在地域v分布TOP20中，说明随着护肤品市场的不断延伸，中西部地区和东北地区护肤品市场同样不容忽视。2. 女性受众群体不容忽视 男性也注重“面子工程”从微博关注用户的性别来看，女性占比为74.20%，男性占比为25.80%。说明女性消费者依然是护肤品消费的主力军，女性也在消费中发挥着越来越重要的作用。而护肤不再是女性的专利，越来越多的男性也开始注重自己的外在形象，纷纷加入到护肤行列中，以求提升自身的生活质量。3. 护肤品消费逐渐年轻化 90后更关注护肤相关话题关注护肤品的微博用户中，对填写年龄信息的用户进行统计，20至29岁年龄段的用户占比最多，占比达50.15%；其次为30至39岁年龄段的用户，占比为24.47%；此外，19岁及以下年龄段消费者也在逐渐增长。说明关注护肤品人群偏年轻化，以“90后”群体为主，“80后”消费群体也越来越注重“面子工程”，“00后”消费群体将逐渐成为护肤产品消费的核心人群，年轻化已是不可阻挡的消费潮流。4. 护肤品功效成消费者主要关注点护肤品成份及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。根据对潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计，2019年，产品功效以41.81的热度指数位于首位，价格、品牌和成份紧随其后，分别以35.27、34.90和34.24的热度指数位于第二至四位，优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。5. “保湿”“防晒”“补水”“美白”成较受关注的护肤品需求点每个品牌护肤品功效侧重点不同，不同年龄不同肤质的消费者选择购买某个品牌护肤品的原因也不尽相同，如“防晒”“美白”“抗衰老”“祛斑”“祛痘”“收缩毛孔”或者“基础护理”等成为消费者的需求点。据微热点统计，2019年，“保湿”的热度指数为45.87，其次是“防晒”“补水”和“美白”，热度指数分别为38.95、37.05和36.53，说明保湿、防晒、补水、美白这些护肤品功效越来越受到消费者的关注。通过微热点对具有保湿功效的产品品牌进行统计，科颜氏以2.54的热度指数位于首位；雅诗兰黛和资生堂紧随其后，分别以2.30和2.10的热度指数位于第二、三位；兰蔻和巴黎欧莱雅品牌的保湿产品也较受关注，热度指数分别为2.03和1.90。补水功效产品的品牌与保湿功效产品的品牌高度重合，很多护肤产品把保湿补水功效锁定在一起。通过微热点对具有补水功效产品的品牌进行统计，巴黎欧莱雅以1.27的热度指数位于首位；雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，分别以1.26和1.24的热度指数位于第二、三位；资生堂、SK-II品牌的补水产品也较受关注，热度指数分别为1.20和1.09。通过微热点对具有美白功效产品的品牌进行统计，玉兰油以2.93的热度指数位于首位；SK-II和资生堂紧随其后，分别以1.56和1.25的热度指数位于第二、三位；科颜氏、雅诗兰黛和兰蔻品牌的美白产品也较受关注，热度指数分别为1.24、1.22和1.20。6. 微博、微信是获取护肤品信息主渠道 “直播带货”迎来新风口在如今信息爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多种护肤品牌。不同年龄段、不同群体选择获取护肤品相关信息的渠道也各不相同，与互联网一道成长的千禧一代会综合多个信息源的信息作出购买决策。据微热点统计，2019年在获取护肤品相关信息的渠道当中，更多的消费者是通过微博、微信了解到护肤相关信息的，热度指数分别为38.45、38.34；美妆app和直播形式分别以21.09和19.70的热度指数位列第三、四位；专柜、短视频和官方网站也成为潜在消费者获取护肤品信息的主要渠道，热度指数分别为13.50、11.85和10.73。而直播行业的蓬勃发展，已然成为电商争夺的新战场。淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》中的数据显示，2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，机构预测2019年淘宝直播带动的交易额有望超过2000亿。如此庞大数字的背后是无数消费者“买”出的新风口，直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素，也在深度改变大众的消费习惯，成为新的消费潮流。五、男性护肤品市场逐年增长 “他经济”不容忽视2014年，美国《彭博商业周刊》报道“在亚太地区，女性并非护肤品销售的唯一客户，2012年，亚洲男性护肤品市场占全球销售额的60%，使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”男士护肤品市场规模可观，每年以5%到7%增长速度，而中国护肤品市场很长一段时间是忽略男士的。1. 男士更注重护肤品功效和价格据微热点统计，2019年，男性购买护肤品时较关注功效、价格和品牌。值得关注的是，与整体潜在消费者相比，使用方法位于男性购买护肤品的关注点前列。2. 明星加持作用明显 “欧莱雅男士”成最受关注的男士护肤品牌在男士护肤品关注度TOP10的品牌中，“欧莱雅男士”以3.13的热度指数位于2019年男士护肤品牌第一位。经分析，吴亦凡2019年新晋欧莱雅男士代言人，@欧莱雅男士 1月发布微博官宣，该微博共计获得100万+转发量；4月，@欧莱雅男士 联合@Mr_凡先生 吴亦凡微博营销欧莱雅男士洗面奶，同样获得了100万+的转发量。可见，明星加持促使欧莱雅男士品牌热度升高。他能量和吾诺分别以2.90、2.49的热度指数位于第二、三位。3. 男士护肤领域中面膜、防晒和洁面最受关注根据微热点对男士护肤品细分行业在2019年的热度指数进行统计，面膜是男士护肤品中最受关注的细分领域，热度指数为4.32。防晒、洁面和面部精华分别以3.72、3.38和2.36的热度指数位于第二、三、四位。六、中国化妆品行业规模持续扩张 2019年零售总额突破2992亿元2020年1月17日，国家统计局公布数据显示，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%）。值得注意是，2019年化妆品类零售增速达12.6%，是所有统计品类中增长最快的。自2013年中国超越日本跃升为世界第二大化妆品消费国。在2015-2019年之间，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元，实现同比涨幅高达14.24%。而且有专家预测，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。1. 2019年我国护肤品市场规模1998亿 市场增长潜力大2017年我国护肤品行业市场规模1787亿元，到2019年我国护肤品市场规模达到了1998亿，两年间增长了211亿。而早前中商产业研究院预测，到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。虽然未达到2000亿，但距离预测也仅2亿之差，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。鉴于Euromonitor平台尚未发布2019年全国各品类化妆品规模占比，我们以2018年的数据进行分析。从2018年各品类化妆品规模占比来看，护肤品仍然是化妆品的第一大品类，占比超50%，占据化妆品整体市场份额的“半壁江山”，其地位和影响力是不容撼动的。2. 网购是消费者主要购买渠道 线上渠道发展前景广阔护肤品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。另一方面，在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多样护肤品牌，从而作出购买决策。据微热点统计，2019年，网购（包括微商）是消费者购买护肤品的主要渠道，热度指数为25.29，远高于传统的购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。同时随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌对于线上渠道的布局愈发重视。3. 化妆品相关广告受关注度位居中游 商业价值有待深挖现如今广告种类繁多，形式多样，产品广告的受关注程度，一定程度反映出该产品的商业价值潜力。通过对比电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品等与护肤的热度指数，家电广告在2019年全年最受消费者关注，其热度指数为52.90，其次是食品饮料和服饰鞋帽广告，热度指数分别为45.08和42.74；化妆品广告以39.22的热度指数位于中游。4. 明星代言和护肤达人直播更吸引眼球广告是品牌信息抵达消费者的桥梁之一，什么形式的广告更易吸引消费者关注，更被消费者接受成为品牌商需要考虑的主要问题。据微热点统计，2019年，明星代言、护肤达人直播为消费者最为关注的护肤品广告策略，热度指数分别为31.02、26.78；画面植入式、跨界营销和口述播报也较受关注，热度指数分别为10.39、6.60和4.32。所以为了更受消费者青睐，广告应尽量减少单纯的实物展示，可以更多利用KOL意见领袖的作用，选择明星代言和护肤达人直播，提高产品品牌的知名度，从而达到护肤品“种草”效果。5. “代言人”成护肤品广告主要关注点护肤品牌通过广告的内容和形式不同程度吸引受众关注，从而使受众未用过该产品，但对产品的相关广告却耳熟能详，进而快速扩大品牌影响及广告辐射范围，扩大知名度和曝光度。在护肤品广告的受众关注点方面，2019年，护肤品广告代言人以11.73的热度指数位于首位，广告中涉及到的优惠活动、广告趣味性以及广告的制作也备受消费者关注，热度指数分别为6.40、6.34和5.49。随着消费的不断升级、技术持续进步，“颜值经济”时代的兴盛，消费者对于护肤品的需求已经开始转型。人们不只对护肤品的需求量增加，对护肤品的功能要求也越来越细致，消费需求已经从大众化逐渐转向专业细分化。护肤品牌商需深刻洞察市场需求，想消费者所想，不断完善品牌矩阵，以多品牌战略深入细分市场，并凭借差异化的专业产品满足不同用户的精细护肤需求。七、“直播带货”模式成美妆营销新趋势1. 2019年上半年中国网络直播用户规模达4.33亿一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验，在李佳琦、薇娅等网红主播的卖力吆喝下，直播带货在2019年彻底“出圈”了。2019年以来，直播电商开始成为消费者口中的热议话题，“口红一哥”李佳琦创造出5分钟卖出15000只口红的记录，成为了泛美妆品类最强势的渠道品牌之一。“直播一姐”薇娅2018年双十一直播带货3.3亿，全年带货成交27亿，比肩一线城市大型商场一年的销售额。随着注意力时代的到来，各大平台都在积极探索“直播+”的模式。最新数据显示，截至2019年6月，中国网络直播用户规模已经突破4.33亿，有专家预计2019年全年网络直播用户规模将达到5.01亿人。早在2003年，电视上最早出现了关于电子游戏方面的直播，经过十几年的发展、取代、淘汰的过程，如今“直播+”模式的内容形态渗透了生活的方方面面，如娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游等，似乎相关的、不相关的都能和直播沾点关系。据微热点统计，2019年全年，“直播+游戏”模式的热度最高，热度指数高达52.89；其次是“直播+教育”模式，热度指数为49.89；而“直播+购物”模式也就是“直播带货”模式排在了第五位，热度指数40.90。而从榜单中可以看到，早期兴起的真人秀直播、秀场直播的热度指数远远低于其他直播分类的热度。2. “直播带货”遍地开花 成营销模式新风口2016年，直播平台如雨后春笋般迅速成长，以“一直播”“YY直播”“熊猫直播”等为代表的直播平台似乎一夜间“家喻户晓”。急速扩张之下，秀场直播的火爆仅维持不到三年时间，中小平台逐渐没落，连一些较大的平台也没能继续维持。秒拍流量流失，一直播并入微博，六间房与花椒合并，甚至曾经火爆一时的熊猫直播宣告关站。在人人都在为找新的出路精疲力尽时,“直播+电商”的新思路像一匹黑马突出重围，迅速占领新的风口。按照直播电商发展的现状，我们从多个平台中选择4个目前较为热门且流量稳定的平台进行比较。具体来说，就是淘宝、抖音、快手和微信，微信主要是指小程序直播和公众号直播。通过4个平台的热度指数对比可以看出，淘宝的热度最高，热度指数11.41。其次是抖音和快手平台，热度指数分别为8.91和8.63。目前，微信官方的直播在内测中，仅能通过小程序和公众号进行直播，其热度指数对比前3个平台相对较低，仅有6.87。直播的超强带货能力吸引各大平台纷纷入局。除了以上四大“直播带货”平台外，京东、网易考拉、蘑菇街、小红书、洋码头等都争相推出自己的直播功能。3. “电商直播”“网红带货”成美妆销售新趋势根据淘宝公布的数据，在2019年淘宝“双12”当天，7万多场直播引导的成交额同比2018年增长160%。而在一个月前的“双11”，淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”。据了解，直播带动成交最高的5个行业分别是：珠宝、女装、流行饰品、美容护肤及童装。但从不同分类的商品热度指数来看，美妆类商品的受关注度最高。作为主要购买力的女性消费群体，美妆产品是她们关注的一大分类。一句“OMG”“这也太好看了吧”“买它买它买它”，相信很多女性消费者都忍不住掏出了钱包。未来占据大量线上流量的社交电商平台，将会是化妆品行业主要的销售渠道之一。4. 直播行业如火如荼 舆论呼吁监管莫“缺位”有机构预测，预计未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。庞大数字的背后也是无数网友“买”出的新风口，直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素，也在深度改变大众的消费习惯，成为新的消费文化。尤其是随着5G时代的到来，直播内容的日趋丰富和多元，直播电商无疑将会继续撬动更广阔的产业市场。而在李佳琦、薇娅等“网红主播”成功破圈后，直播行业成为了香饽饽，据智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》显示，2019年三季度主播的招聘岗位数占整个直播行业的47.69%。在直播行业发展如火如荼的同时，直播平台存在违规等行业乱象也频频发生。2019年1月28日，湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，这也为网络直播产业持续规范向好发展提供了依据。经济的高速增长，居民收入水平不断提高等带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来我国护肤品市场的庞大容量和巨大增长空间。而近年来随着基础网络设施的进一步完善，应用服务水平不断提升，也带动了信息消费爆发式增长。电商渠道以其自身优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制，“直播+电商”的模式又为护肤品市场开辟了一方新天地。护肤品作为日常生活中使用频率较高的产品之一，消费者的保养意识不断提升，对护肤品的需求也日益增加，预计在2020年我国护肤市场将会进一步扩大，未来护肤品市场前景可期。

虽说万物生长靠太阳，但烈日高悬对爱美人士而言，那简直就是脸蛋儿的灾难季。遮阳伞、防晒衣、防晒霜，把能用的装备都用上，还是放不下心。遮阳伞和防晒衣真能挡住紫外线吗？防晒霜会给健康带来隐患吗？有没有滋生出对河马的羡慕？好吧，就让河马引路带咱们去长点科学防晒的姿势吧。那是2004年的时候，日本京都药科大学的桥本贵美子在《自然》杂志发表了一篇论文，内容是讲河马汗的。按说这药科大学的学者，该把精力放在制药研究上才对嘛 ，怎么会跨界做动物研究呢？原来，这研究纯粹是源于好奇。桥本有一次带孩子逛动物园，孩子看到河马后问妈妈，河马皮肤那么红，是不是受伤了？桥本回答说是河马在出汗，孩子又，河马的汗为什么是红色的？这一问，把学者问呆了，回到家后开始查资料，竟然发现河马汗的研究是个空白。于是，桥本就带着她的团队投入了河马汗的研究。学者若较真，成果就会来。桥本团队经研究发现，河马没有汗腺，但身上有一种红色皮下腺体，可分泌粘稠液体，分泌物中的色素分子会不断聚合成更长链的分子链，并从无色变成红色，直至变成棕褐色，这种黏液可以反射阳光并有抗菌作用，保护河马不受阳光所伤。桥本团队从河马皮肤液中分离出了河马汗酸，并进行了详细分析。但非常遗憾的是，目前还无法利用河马汗酸制造高级防晒霜，因为分离出来的色素极不稳定，另外就是其中的气味很难除掉。好消息是有许多仿生学家仍然在努力，也许不久就会有纯天然抗菌杀虫防晒三合一河马护肤霜问世的，咱们一起向着太阳祈祷一下吧。没有河马护肤霜，那就先打遮阳伞穿防晒衣吧。但问题是，您是不是了解防紫外线产品？要弄明白这事儿，得先从紫外线说起。紫外线按波长分为3种，短波、中波、长波，代号分别是UVC、UVB、UVA，短波紫外线对生物杀伤力最强，中波可引起皮肤红斑，也可带来细胞损伤诱发皮肤癌。但是，所有短波和绝大多数的中波是不能穿过臭氧层的，照到地面上的是长波，而长波可促进维生素D和钙的吸收。真的防晒用具是需要用防晒布料来做的，是在布料中加入防晒助剂或是对布料进行厚整理，就是把密度加大，布料的质量用紫外线防护参数，UPF，来衡量。UPF大于30且长波穿透率小于5%，才可以称为防紫外线产品。通俗地说，就是很高造价的专业防护服才能达到这个标准。那些用涤纶和聚醋纤维制出来的东东，易带静电，透气性差，会捂出痱子或湿疹。实际上，普通衣物的面料UPF也会超过30，只是长波穿透率会高一些。因此，穿衣防晒的科学姿势是选长袖的衬衣或T裇。咱们再说说防晒品吧。从防晒原理角度看，防晒品可分为紫外线遮蔽剂和紫外线吸收剂，区分效果的指标有2个，针对中波紫外线的SPF和对付长波的PA，类似于最小红斑量和最小持续黑变量。用量参考标准是每平方厘米2毫克，用多了属土豪浪费，用少了不足以保护皮肤。用防晒霜还要注意环保，因为其中含有氧苯酮，会伤害海水中的珊瑚礁和海胆等海洋生物，在海边就少用吧。此外，也有研究指出，孕妇体内的氧苯酮与新生儿的先天性巨结肠症有关，也与癌症及子宫内膜异位症有关。更严重的研究警告则提出，防晒霜成分会干扰荷尔蒙分泌，使男性生育力降低30%。最新的研究发现，其实很多人皮肤黑不是晒出来的，而是吃出来的。美国加州大学的一项研究发现，在异常时间进食会破坏皮肤生物钟，影响到一种酶在白天的工作效果，而这种叫XPA的酶是可以保护皮肤免受有害紫外线辐射的。学者们的观点是，深夜吃东西的人可能更容易受到晒伤，或者发生皮肤老化和皮肤癌。这些观点已经在动物试验中得到了证实。下次再有人吹哨约啤酒小龙虾，可以义正辞严地回复，为了美白，不要宵夜。爱谁，就把健康传给谁。你的健康，我的关注。专业人员制作，以科学与人文视角多维度观察生命健康，包括医事、史话、日常、展望、心理、房内等系列，内容为作者魏宏岭及团队原创作品。拒绝未经许可的一切形式的盗用、盗链及转载，否则将依据相关法律予以追究。

防晒未必能防“黑”，但却能防“老”。只在意地心引力的你，也敢号称“抗初老”大军一员？2019年4月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象，洞察行业现状以及未来发展趋势。防晒品类发展概况以及人群画像如下：1）季度趋势明显，2016-2018每年Q2季度成全年销售旺季；2）防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著；3）防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著，海外防晒品牌受青睐；4）消费者对品牌国别“倾向性”明显，2018年日本品牌市场领衔，国货发展快速；5）女性是防晒市场主要驱动力，男性则主导男性防晒乳霜相关产品；6）95后是2018防晒市场购买主力，1/2线城市防晒需求强烈，3/4线消费人数猛增；7）日照充足的炎热大省海南、湖北、四川地区消费者，防晒偏好度高；8）防晒品类消费市场呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。基于以上防晒品类市场现状以及消费者特征，CBNData《报告》将就防晒品类六大发展趋势展开详细分析。六大防晒品类发展趋势一、户外更耐晒，“防水”“防汗”“高倍”走俏▼海上冲浪、高山滑雪、沙漠冲沙......随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防晒用品防水、防汗、长效的需求也随之增长。根据CBNData《报告》显示，近三年间，防水防汗型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长；与此同时，高倍防晒型（SPF50/PA++++）防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著，可见消费者对户外防晒重视程度的提升。二、防护两不误，防晒兼顾美白、遮瑕▼众所周知，长时间日晒不仅仅是晒黑、晒伤，留下晒斑才是真伤。鉴于此，近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。根据CBNData《报告》显示，2016-2018年间，养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升，且保持高速增长，足见消费者日益高涨的需求。从代际来看，70前/后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防晒兼顾祛斑，而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。三、专业“抗光老”，全波段防护▼随着消费者防晒护理知识日渐趋于专业，以至于“抗光老”也逐渐成为消费者购买防晒用品的一大“驱动因素”。CBNData《报告》发现，近三年来抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大；与此同时，专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著，且消费者在该类产品上的年支出逐年增长。看来，抗“老化”已然成为消费者“加码”剁手的一大驱动力。四、隐形零肤感，清爽质地受宠▼从隔离、粉底液到散粉、高光，已然一层又一层，防晒霜不能再成为负担；夏天的风已经够黏腻，不透气的防晒质地俨然为夏季加了层外套。CBNData《报告》发现，消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中，相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验，在评论中的提及率超过20%。以至于，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著，2018年消费人数较2016年增长超八成。 此外，2018年清爽型防晒霜的复够人数较2017年增长超6成，可见“无负担”的防晒霜质感日渐受到消费者认可。五、防晒无死角，“全身喷”“防晒棒”正当红▼见识了真人秀中女明星高频率“喷防晒”，你还敢只给脸防个晒就出门？CBNData《报告》发现，近年来，喜爱而烦躁的防晒需求正从“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假场景中，方便随身携带且能够快速涂抹全身的防晒产品呈现了爆发式增长。2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%；与此同时，2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒，正成为新晋网红。从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。六、防晒黑科技，多重防护高端走起▼从防晒到防护，防晒消费者需求尽显升级之势，而对于一些“高阶”防晒消费者而言，“修护”需求也正加入进来。根据CBNData《报告》显示，消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜在近两年里，产生了强烈的购买需求，消费者人数和贡献的消费额都快速增长。与此同时，从商品价位来看，150元以上的多重防护型防晒霜占比远高于整体防晒产品，可见有了“黑科技”加持的防晒霜，更能吸引高端消费者买单。

近年来，消费者防晒意识不断强化，对防晒产品的需求更加细分，市场调研机构凯度消费者指数在2020年发布的研究报告中指出，中国消费者的防晒细分需求正在不断涌现，防晒市场正向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展。为迎合广大消费者需求，有防晒鼻祖之称的RE:CIPE玥之秘水晶防晒喷雾，延续其专业防晒，无惧光老的品牌理念，于2021年初官宣重磅新品——全新升级版第3代水晶防晒喷雾，释放4大防护新体验！对于追求全方位防晒防护，同时追求方便轻薄肤感的朋友而言，第3代水晶防晒喷雾想必能为大家带来不少惊喜，让我们一起看看。重磅升级，第3代玥之秘水晶防晒喷雾功能逐个数！作为一直主打透明质地使用方便的玥之秘水晶防晒喷雾，此次产品升级可谓是做足了功课。第3代玥之秘水晶防晒喷雾，无论是清爽度、防晒力、气味好感度、抗光老能力都有一定程度的提升。大大的提高了产品的使用感，务求为消费者带来更好的防晒体验。一、清爽度升级，带来更轻薄的体验感第3代玥之秘水晶防晒喷雾，升级全新配方，增加了吸油性粉末的含量，10秒快速成膜，清爽不油腻，使用后不会油光满面。以往一直用0.44mm的纳米级喷头，这次直接升级到0.33mm口径的喷头，再结合第3代喷雾技术（AQUAXYL)，出雾更细腻，带妆使用也无需担心会破坏妆容。即使喷在黑色衣服上，也不会留下任何痕迹。二、更强大的抵抗紫外线能力第3代玥之秘水晶防晒喷雾，增加10%的防晒成分，7大防晒剂形成稳定的蜂巢结构，加倍抵御紫外线，拥有更强大的防晒黑防晒伤能力。SPF50+ PA+++，经权威机构测试验证，实测防晒值为SPF54。无论是日常通勤，还是户外活动，都能满足不同场景对防护力的需求。三、更强大的抗光老能力对于很多用户来说，使用防晒产品不再单单是为了防晒黑防晒伤，更多的是防光老，第3代玥之秘水晶防晒喷雾，新增8重植物精粹，修护光损伤的同时，给肌肤舒缓补水，抵御光老化，不只防晒力升级，养肤力也UP UP UP！四、更清新怡人的香气第3代玥之秘水晶防晒喷雾，改善以往气味刺激的不足，经研究人员精心调制，味道就像香水一样清新怡人，带有小苍兰般的淡雅清香，一点都不冲鼻；有前调、中调和后调，防晒的同时能保持怡人的香气。多个升级功能齐聚一身，第3代玥之秘水晶防晒喷雾真正做到让用户放心晒，不用担心晒黑晒伤晒老。未来，玥之秘将继续专注于专业防晒，研发各种类型的防晒产品，成为引领防晒生活的专业品牌，满足消费者的不同需求和选择。

护肤品是化妆品行业中的第一大品类，包括面部护理、身体护理、手部护理等细分类型，护肤品主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能。目前，我国护肤品行业正处于高速成长期。随着我国经济的快速增长，居民人均可支配收入的不断提高，我国护肤品人均支出保持着快速增长趋势发展。据预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。为了更好地了解我国护肤品行业的发展，中商产业研究院特推出《2020年中国护肤品行业投资前景研究报告》。《报告》从护肤品行业相关概述、护肤品行业驱动因素、护肤品行业发展现状、护肤品行业重点品牌以及护肤品行业发展前景五大方面剖析了我国护肤品行业，为护肤品行业从业人员和爱好者提供了宝贵的信息。以下是报告详情：PART1：护肤品行业相关概述护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品的类型繁多，通常可分为面膜、眼霜、乳液、爽肤水、防晒霜等多种类型。PART2：护肤品行业发展驱动因素分析在过去，一瓶雪花膏便几乎代替了女士们所有的护肤需求。然而，在“颜值经济”、“看脸时代”的当下，人们对于美的追求，似乎从未这么强烈。追求美的消费行为，也折射出近年来人们购物习惯转变和美妆消费的不断升级。美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，为“颜值经济”时代下的化妆品行业带来了持久驱动力。PART3：护肤品行业发展现状目前，面膜在各类护肤品类中的关注度最高，达43%。在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。预计到2020年，我国面膜行业市场规模将突破300亿元。PART4：护肤品行业重点品牌分析法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅集团世界美妆品行业中的的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国旳跨国公司，也是财富全球500强企业之一。PART5：护肤品行业发展前景随着我国城镇居民人均可支配收入的增长，我国护肤品人均支出保持着快速增长趋势。据预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元。注：本文仅展示报告部分内容，完整报告请下载《2020年护肤品行业投资前景研究报告》，wk.askci.com/details/b09786a4e9ee4707a9567b3a9ab6c2cb/

化妆品行业四大有利因素及六大进入壁垒分析（附报告目录）1、行业发展概况化妆品是以化妆为目的物品的总称。在希腊语中，化妆的词义就是“装饰技巧”，也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补；在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂抹、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。根据2002年中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会制定的《GB/T18670-200化妆品分类》国家标准，化妆品分为：清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年全球及中国化妆品行业全景调研与投资前景预测报告》我国化妆品市场在20世纪90年代之前，化妆品消费观念几乎没有形成，90年代以后，随着改革开放的进行和我国城市化进程的推进，经过十几年的培育和发展，化妆品行业市场规模不断扩大，呈现稳步上升的发展趋势。中国的化妆品产业行业内品牌性竞争已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品产业链。2、行业主要特性（1）周期性化学原料和化学制品制造业受国民经济景气和可支配收入变化的影响，呈现出一定的周期性特征，但其子行业化妆品虽然是可选消费品的一种，但相对而言，产品属性更接近日用消费品，受经济波动的影响更小，故周期性特征较弱。（2）区域性化妆品属于日常基本生活消费品，不存在明显的地域性特征。在生产方面，我国化妆品生产企业主要集中在长三角和珠三角地区。（3）季节性化妆品行业整体不存在明显的季节性特征，但单个品类存在使用和销售的淡旺季。比如防晒类产品，春夏季为销售旺季、秋冬季为销售淡季；而护肤类产品，春夏为销售淡季、秋冬为销售旺季。3、行业竞争格局我国的化妆品行业是国内市场化程度最高的行业之一，也是完全放开的充分竞争市场，经过二十多年的发展，伴随着居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升，化妆品行业市场容量急剧膨胀。在此过程中，化妆品跨国企业纷纷进入中国，不仅因为其产品组合丰富、品质如一、品牌声誉好、营销力度大等因素，在国内化妆品市场上抢占了领先优势；同时也因为这些企业对国内市场长期持续的投入和维护，培育和引导了国内消费者的消费习惯和流行偏好。化妆品行业企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业多达几千家，其中中小型化妆品企业占到总数的九成左右，但市场份额不到两成。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。我国化妆品市场按消费者购买水平可以分为高档化妆品（高收入消费者）、中档化妆品（中等收入消费者）和大众化妆品（中低收入消费者）三个细分市场。化妆品行业的厂商分为国外的欧美和韩日厂商、国内厂商。拥有国际顶尖品牌和知名品牌国外厂商，产品主要集中于高档市场。我国化妆品市场主要品牌资料来源：普华有策国际顶尖品牌如娇兰（Guerlain）、克里斯汀迪奥（CD）、香奈儿（Chanel）、娇韵诗（Clarins）、兰蔻（Lancome）、雅诗兰黛（Estee Lauder）等。国内厂商产品主要集中于中低档市场，厂商大概分为三个梯队，具体如下：国内化妆品主要品牌情况资料来源：普华有策3、影响行业发展的有利因素（1）国内市场容量和消费增长潜力巨大我国经济持续稳定发展是我国化妆品行业快速增长的有力保证。化妆品消费与居民收入水平直接相关，国民经济的持续健康发展将带来居民收入水平的显著提升，加之国家鼓励消费、拉动内需的经济政策，以及城市化进程加快等因素，均为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步空间。（2）政策支持随着我国国民经济的发展，居民对各类消费品的需求量和需求水平都不断增加，化妆品已经成为一类重要的居民消费品。近年来，我国相继出台了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。如，2017 年 2 月，发布的“十三五”国家药品安全规划，明确“十三五”期间将完善化妆品法规制度，制修订化妆品禁用、限用物质检验检测方法 30-50项，加强化妆品检查等工作。（3）监管不断规范化从国家监控力度看，我国政府对化妆品行业的监管力度随着行业的发展不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛也不断提高。监管日趋严格所导致的成本增加使得部分生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业则获得了提高市场份额和整合市场的机会。（4）网络、物流行业的发展促进了化妆品行业的发展随着网络的发展，网络宣传和推广成本相对于传统渠道来说，口碑宣传效果好，成本较低，更容易让更多的人了解到品牌。现在方便快捷的网络，能够更多的满足消费者，随时随地了解化妆品品牌的咨询和产品。另外，随着物流业、电商平台以及直播带货销售的快速发展，使得化妆品销售成本和运输成本降低，这些都有效地促进了化妆品市场的发展。4、进入行业的主要壁垒（1）品牌壁垒随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。（2）技术、研发壁垒推出满足市场需求的产品对于业内企业是一项持续的挑战。化妆品产品的研发涉及生命科学、精细化工、皮肤科学、植物学等多学科的交叉研究与运用，需要强大的技术研发团队支持，对于行业新进入者构成技术、研发壁垒。（3）销售渠道成熟度作为直接面向终端消费者的行业，化妆品行业对销售环节依赖程度很高，销售渠道的成熟度和稳定性对于化妆品企业非常重要。化妆品进入百货商场需要很高的品牌知名度；进入超市和大卖场，通常要收取高额的进场费用以及堆头费、促销费、海报费等其他销售费用，新品牌如果没有一定的销量支撑，则无法覆盖其成本支出；通过专营店销售则需要通过投入巨大的资金和人力，还需要较长的建设周期。因此化妆品新进企业很难在短时间内获得渠道优势。（4）管理能力要求化妆品企业的研发、采购、生产、营销和供应链等方面的管理经验和能力是企业在长期的运作过程中逐渐产生和积累的。尤其是对于品牌型化妆品企业，其产品市场定位、新品推出和品牌推广策略等亦要求对市场动向和消费者需求特点具有敏锐的洞察力和判断力，上述管理能力对新进企业而言短期内很难获得，从而形成了一定的行业进入壁垒。（5）产品质量要求随着政府和消费者对化妆品质量安全的愈加重视，化妆品行业的准入门槛也逐渐提高，产品质量要求已成为进入该行业的主要壁垒。从 2005 年 9 月 1 日起，化妆品正式纳入食品质量安全（QS）市场准入制，只有经质量检验合格并贴上QS 标志后才方可上市销售。2007 年 1 月国家卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定。产品标准的实施，提高了行业的准入门槛。（6）人才壁垒化妆品企业需要投入大量的资源，逐步建立起由品牌策划、产品研发、市场营销和供应链管理等领域优秀人才组成的管理团队，同时企业还需要成熟且完善的人才培训和选拔机制，以满足企业发展过程中对人力资源的需求，以上构成了进入本行业的人才壁垒。目录第一章　化妆品的相关概述1.1　化妆品行业统计标准1.1.1　行业统计部门及口径1.1.2　行业统计方法及数据来源说明1.2　化妆品的介绍1.3　化妆品产业特性分析1.4　化妆品产业链发展分析1.4.1　行业产业链条1.4.2　行业发展上游1.4.3　中游发展分析1.4.4　下游发展分析第二章　2015-2019年国际化妆品市场分析2.1　国际化妆品市场概述2.1.1　国际化妆品全球零售规模2.1.2　国际化妆品品类发展分析2.1.3　国际化妆品人均消费情况2.1.4　国际化妆品区域竞争格局2.1.5　国际化妆品原料发展特征2.1.6　国际化妆品产品研发潮流2.1.7　国际化妆品行业发展动态2.1.8　国际化妆品行业潮流趋势2.2　美国2.2.1　行业法规管理情况2.2.2　市场发展现状分析2.2.3　市场发展规模分析2.2.4　宏观经济相关情况2.2.5　行业投资并购分析2.2.6　企业市场占有率2.2.7　细分品类发展分析2.2.8　化妆品召回情况2.3　欧洲2.3.1　行业法规分析2.3.2　市场消费规模2.3.3　企业发展规模2.3.4　市场竞争格局2.3.5　行业出口情况2.3.6　市场监管分析2.4　日本2.4.1　行业监管政策2.4.2　中日市场对比2.4.3　进出口贸易情况2.4.4　行业消费结构2.4.5　市场竞争格局2.4.6　行业发展形势2.5　韩国2.5.1　行业政策分析2.5.2　市场竞争格局2.5.3　行业研发投入2.5.4　市场出口分析2.5.5　市场监管情况2.5.6　行业发展热点2.5.7　发展趋势分析2.6　其他国家或地区第三章　2015-2019年中国化妆品市场分析3.1　2015-2019年中国化妆品行业总体政策分析3.1.1　行业监管政策3.1.2　进口税收情况3.1.3　行业分类标准3.1.4　行业相关政策3.2　2015-2019年中国化妆品市场发展现状3.2.1　市场发展规模3.2.2　零售市场规模3.2.3　市场层次格局3.2.4　细分市场格局3.2.5　行业销售渠道3.2.6　终端零售市场3.2.7　行业发展形势3.3　化妆品行业主要上市公司运行状况分析3.4　化妆品行业财务状况分析3.4.1　经营状况分析3.4.2　盈利能力分析3.4.3　营运能力分析3.4.4　成长能力分析3.4.5　现金流量分析3.5　2015-2019年中国化妆品进出口数据分析3.5.1　进出口总量数据分析3.5.2　主要贸易国进出口情况分析3.5.3　主要省市进出口情况分析3.6　2015-2019年中国化妆品电子商务市场分析3.6.1　化妆品电商优缺点3.6.2　电商运营发展模式3.6.3　电商平台发展类型3.6.4　电商市场发展格局3.6.5　市场竞争格局分析3.6.6　本土企业电商渠道3.7　化妆品市场发展热点分析——海洋化妆品3.7.1　海洋活性成分应用3.7.2　蓝色生物行业布局3.7.3　行业发展布局情况3.7.4　典型企业发展动态3.8　化妆品市场消费分析3.8.1　化妆品市场消费特征3.8.2　人均化妆品消费规模3.8.3　女性消费者群体特征3.8.4　网络消费者购买行为3.9　中国化妆品市场存在的问题3.10　中国化妆品市场发展的对策第四章　2015-2019年中国化妆品网络市场调查分析4.1　2015-2019年中国化妆品用户行为分析4.1.1　区域分布情况4.1.2　年龄消费分析4.1.3　男性偏好分析4.1.4　彩妆品类选择4.2　2015-2019年国货化妆品用户偏好分析4.2.1　国货选择情况4.2.2　用户需求分析4.2.3　用户购买因素4.2.4　选择品牌分析4.2.5　选择国货原因4.2.6　国货人群分析4.3　2015-2019年化妆品细分品类关注度分析4.3.1　彩妆类产品4.3.2　香氛类产品4.3.3　美发护发类产品第五章　2015-2019年护肤品市场分析5.1　中国护肤品市场发展综述5.1.1　基本分类情况5.1.2　行业发展现状5.1.3　市场发展规模5.1.4　细分市场发展5.1.5　区域分布情况5.1.6　电商市场发展5.2　2015-2019年中国护肤品关注度综合分析5.2.1　高端护肤品关注度5.2.2　护肤品细分关注度5.2.3　护肤品平台关注度5.2.4　护肤品功能关注度5.2.5　护肤品男士关注度5.3　2015-2019年护肤品市场竞争分析5.3.1　市场竞争特征5.3.2　本土品牌份额5.3.3　品牌竞争分析5.3.4　网络零售份额5.4　2015-2019年国内面膜市场发展分析5.4.1　全球市场规模5.4.2　产业链条分析5.4.3　行业发展历程5.4.4　行业运行情况5.4.5　主体竞争格局5.4.6　网络零售分析5.4.7　市场规模预测5.5　护肤品行业发展前景分析第六章　2015-2019年彩妆市场分析6.1　2015-2019年彩妆市场发展综述6.1.1　市场需求分析6.1.2　彩妆护肤链条6.1.3　市场发展规模6.1.4　用户发展分析6.1.5　男士彩妆占比6.1.6　网络零售发展6.1.7　彩妆发展热点6.1.8　彩妆市场机遇6.2　2015-2019年底妆市场发展分析6.2.1　功能分类情况6.2.2　底妆特点分析6.2.3　市场发展规模6.2.4　底妆产品分析6.2.5　男士底妆分析6.2.6　行业发展趋势6.3　彩妆行业存在的问题及发展建议6.3.1　企业发展障碍6.3.2　市场较为混乱6.3.3　加强市场监管6.3.4　本土品牌发展建议6.4　彩妆行业发展前景分析第七章　2015-2019年防晒用品市场分析7.1　防晒用品的概述7.1.1　防晒化妆品综述7.1.2　防晒化妆品的种类7.1.3　防晒化妆品的识别及应用7.2　各类防晒产品主要成分分析7.2.1　化学性防晒成分（含紫外线吸收剂）7.2.2　物理性防晒成分（含紫外线散乱剂）7.2.3　纯天然防晒成分7.3　2015-2019年中国防晒品市场发展分析7.3.1　产品趋势特征7.3.2　产品消费诉求7.3.3　市场开发潜力7.3.4　品牌市场份额7.3.5　品牌国别份额7.3.6　市场销售情况7.4　2015-2019年中国防晒品行业发展热点7.4.1　户外防晒分析7.4.2　养肤防晒分析7.4.3　抗光老型防晒7.4.4　清爽型防晒霜第八章　2015-2019年洗面奶和美白用品市场分析8.1　洁面乳市场8.1.1　行业基本介绍8.1.2　市场发展概述8.1.3　市场发展规模8.1.4　线上平台发展8.1.5　行业市场格局8.1.6　行业发展趋势8.2　美白产品市场8.2.1　市场特点分析8.2.2　市场发展现状8.2.3　产品品牌排行8.3　祛斑产品市场8.3.1　产品主要特点8.3.2　行业发展趋势8.3.3　消费者行为分析第九章　2015-2019年发用化妆品市场分析9.1　发用品市场概述9.1.1　定义类别分析9.1.2　产品市场特征9.1.3　市场发展规模9.1.4　网络零售分析9.1.5　用户发展分析9.1.6　草本市场格局9.2　头发洗护用品线上市场消费调查9.2.1　消费调查综况9.2.2　产品系列选择9.2.3　用户特点分析9.2.4　区域消费状况9.2.5　品类消费特点9.3　洗发水9.3.1　市场格局演变9.3.2　市场发展规模9.3.3　防脱洗护市场9.3.4　资本市场动态9.3.5　企业发展动态9.3.6　行业营销渠道9.3.7　品牌营销分析9.3.8　市场发展策略9.4　头发护理产品9.4.1　头发护理产品综述9.4.2　市场发展规模9.4.3　企业竞争格局9.4.4　护发素品牌介绍9.4.5　护理产品发展趋势9.5　染发剂9.5.1　染发剂市场概况9.5.2　染发剂市场规模9.5.3　染发剂发展特点9.5.4　染发剂市场监管9.5.5　染发剂市场创新9.5.6　染发剂发展趋势第十章　2015-2019年男士化妆品市场分析10.1　男性皮肤特点及化妆品分类10.1.1　男性皮肤的特点10.1.2　男士化妆品的分类10.1.3　常见的男士化妆产品10.2　2015-2019年全球男士化妆品市场发展分析10.2.1　全球市场规模10.2.2　美国市场状况10.2.3　印度市场状况10.2.4　韩国市场状况10.2.5　市场日渐升温10.2.6　发展趋势分析10.3　2015-2019年中国男士护肤品市场分析10.3.1　细分市场类别10.3.2　市场消费特点10.3.3　品牌布局情况10.3.4　行业销售情况10.3.5　细分产品分析10.3.6　年龄偏好分析10.3.7　行业发展因素10.3.8　企业布局情况10.4　国内男士化妆品关注度分析10.4.1　男士热点关注度10.4.2　男士品牌关注度10.4.3　男士细分关注度10.5　男士化妆品开发分析10.5.1　市场发展潜力10.5.2　可行性分析10.5.3　开发品种分析10.5.4　品牌开发策略10.5.5　产品研发建议10.6　男士化妆品市场营销分析10.6.1　消费影响因素10.6.2　消费者行为特性10.6.3　市场消费特点10.6.4　营销问题分析10.6.5　营销策略分析10.6.6　营销推广建议10.6.7　化妆品广告营销第十一章　2015-2019年儿童化妆品市场分析11.1　儿童化妆品市场产品介绍11.1.1　个人护理用品11.1.2　驱虫产品11.1.3　按摩油系列11.1.4　其他儿童化妆品11.2　2015-2019年儿童化妆品市场发展概况11.2.1　市场发展规模11.2.2　市场渠道竞争11.2.3　产品需求状况11.2.4　产品安全规范11.2.5　市场挑战分析11.2.6　市场发展建议11.2.7　市场定位与营销策略11.3　儿童化妆品市场趋势11.3.1　市场潜力11.3.2　发展方向11.3.3　未来趋势11.3.4　渠道趋势第十二章　2015-2019年中老年化妆品市场分析12.1　2015-2019年中老年人化妆品市场发展概况12.1.1　老年化妆品种类12.1.2　行业发展背景12.1.3　市场竞争格局12.1.4　市场潜力巨大12.2　2015-2019年中老年人化妆品用户发展分析12.2.1　用户需求品类12.2.2　抗皱产品市场12.2.3　头发护理市场12.3　中老年人化妆品市场的问题及对策12.3.1　产品缺失12.3.2　营销策略第十三章　2015-2019年天然化妆品市场分析13.1　国际天然化妆品市场发展分析13.1.1　市场发展规模13.1.2　细分市场发展13.1.3　市场发展分析13.1.4　推动因素分析13.1.5　产品成分分析13.2　绿色化妆品发展概述13.2.1　绿色化妆品基本介绍13.2.2　绿色化妆品产业特点13.2.3　建立产业制度的意义13.2.4　完善产业制度的建议13.3　天然化妆品市场前景展望13.3.1　投资前景13.3.2　发展趋势13.3.3　市场潜力第十四章　2015-2019年其他热点化妆品发展分析14.1　香水14.1.1　市场发展规模14.1.2　细分市场发展14.1.3　区域分布格局14.1.4　品牌竞争格局14.1.5　用户特征分析14.1.6　香水品牌分析14.1.7　家居香氛发展14.2　纳米化妆品14.2.1　发展优势14.2.2　市场需求14.2.3　开发概况第十五章　2015-2019年化妆品原料与成分分析15.1　化妆品原料构成15.1.1　油性原料（油、脂、蜡）15.1.2　表面活性剂15.1.3　保湿剂15.1.4　香精15.1.5　防腐剂15.2　化妆品成分简析15.2.1　化妆品成分概述15.2.2　应当避免的化妆品成分15.2.3　质量好化妆品含有成分15.3　化妆品美白添加剂市场15.3.1　行业发展概况15.3.2　行业上下游产业15.3.3　市场进入壁垒15.3.4　行业发展趋势15.4　化妆品成分安全性研究15.4.1　除皱产品主打成分15.4.2　美白产品主打成分第十六章　2015-2019年中国主要地区化妆品市场分析16.1　广东16.1.1　行业发展情况概述16.1.2　行业市场规模分析16.1.3　行业发展规划及趋势16.2　浙江16.2.1　行业发展情况概述16.2.2　行业市场规模分析16.2.3　行业发展规划及趋势16.3　北京16.3.1　行业发展情况概述16.3.2　行业市场规模分析16.3.3　行业发展规划及趋势16.4 上海16.4.1　行业发展情况概述16.4.2　行业市场规模分析16.4.3　行业发展规划及趋势16.5 江苏省16.5.1　行业发展情况概述16.5.2　行业市场规模分析16.5.3　行业发展规划及趋势第十七章　2015-2019年中国化妆品市场竞争分析17.1　化妆品市场竞争概况17.1.1　企业竞争格局17.1.2　本土市场份额17.1.3　药妆市场竞争状况17.1.4　儿童护肤竞争状况17.2　本土化妆品品牌竞争劣势分析17.2.1　生产技术方面17.2.2　品牌文化方面17.2.3　产品质量方面17.2.4　产品销售市场17.3　国产化妆品市场竞争建议17.3.1　国产化妆品分析17.3.2　消费者行为分析17.3.3　竞争力提升策略17.4　化妆品企业品牌竞争力提升战略分析17.4.1　品牌在市场营销中的功能17.4.2　品牌化经营重要性分析17.4.3　化妆品企业创名牌建议17.5　男性化妆品市场竞争策略17.5.1　男性化妆品市场存在问题17.5.2　男性化妆品市场竞争策略第十八章　2015-2019年中国化妆品市场营销分析18.1　中国化妆品行业主要市场渠道18.1.1　销售渠道介绍18.1.2　主要渠道特点18.2　化妆品品牌营销渠道选择18.2.1　核心销售渠道18.2.2　品牌功效渠道18.2.3　互动体验渠道18.3　化妆品网络营销策略18.3.1　品牌策略18.3.2　服务策略18.3.3　定价策略18.4　新零售下化妆品营销模式18.4.1　新零售技术下化妆品发展现状18.4.2　新零售技术下化妆品营运问题18.4.3　化妆品线上线下渠道融合发展18.4.4　新零售化妆品营销终端推广策略18.5　化妆品微信公众号营销渠道分析18.5.1　微信公众号营销优势18.5.2　公众号营销不足分析18.5.3　微信公众号营销策略18.6　化妆品包装发展分析18.6.1　包装特性分析18.6.2　包装发展模式18.6.3　包装发展方向18.6.4　包装发展趋势18.7 直播带货营销渠道分析18.7.1 直播带货行业现状18.7.2 直播带货营销优势18.7.3 直播带货营销不足分析第十九章　2017-2019年国外主要化妆品企业运营分析19.1　A公司19.1.1　企业发展概况19.1.2　企业主要产品分析19.1.3　企业经营情况分析19.1.4　企业发展战略分析19.2　B公司19.2.1　企业发展概况19.2.2　企业主要产品分析19.2.3　企业经营情况分析19.2.4　企业发展战略分析19.3　C公司19.3.1　企业发展概况19.3.2　企业主要产品分析19.3.3　企业经营情况分析19.3.4　企业发展战略分析19.4　D公司19.4.1　企业发展概况19.4.2　企业主要产品分析19.4.3　企业经营情况分析19.4.4　企业发展战略分析19.5　E公司19.5.1　企业发展概况19.5.2　企业主要产品分析19.5.3　企业经营情况分析19.5.4　企业发展战略分析第二十章　2017-2019年国内主要化妆品企业运营分析20.1　A公司20.1.1　企业发展概况20.1.2　经营效益分析20.1.3　业务经营分析20.1.4　公司发展战略20.2　B公司20.2.1　企业发展概况20.2.2　经营效益分析20.2.3　业务经营分析20.2.4　财务状况分析20.2.5　核心竞争力分析20.2.6　公司发展战略20.3　C公司20.3.1　企业发展概况20.3.2　经营效益分析20.3.3　业务经营分析20.3.4　财务状况分析20.3.5　核心竞争力分析20.3.6　公司发展战略20.4　D公司20.4.1　企业发展概况20.4.2　经营效益分析20.4.3　业务经营分析20.4.4　财务状况分析20.4.5　核心竞争力分析20.4.6　公司发展战略20.5　E公司20.5.1　企业发展概况20.5.2　品牌发展分析20.5.3　营收情况分析20.5.4　企业经营特色20.5.5　销售渠道分析第二十一章　2020-2026年中国化妆品市场投资潜力分析21.1　化妆品市场投资概况21.1.1　产业特性21.1.2　赢利模式21.1.3　投资优势21.1.4　投资机遇21.2　化妆品市场投融资分析21.2.1　行业投资规模21.2.2　融资轮次分析21.2.3　融资地域分布21.3　化妆品投资风险及策略建议21.3.1　进入壁垒21.3.2　风险因素21.3.3　经营策略21.3.4　投资策略第二十二章　2020-2026年中国化妆品行业前景预测22.1　化妆品行业发展趋势分析22.2　中国化妆品市场发展前景展望22.2.1　行业发展前景分析22.2.2　化妆品的市场空间22.2.3　年轻群体带动趋势22.2.4　农村市场需求潜力22.3　2020-2026年中国化妆品行业预测分析22.3.1　2020-2026年中国化妆品行业影响因素分析22.3.2　2020-2026年中国化妆品零售额预测22.3.3　2020-2026年中国化妆品市场规模预测