二网市场调研

互联网时代创业也变得更加方便了，因此现在很多年轻人放弃父母眼中的“铁饭碗”，转而选择自主创业。创业一路虽然艰辛，不过只要成功，回报也是相当之大。不过在这里，我想提醒大家，千万不要盲目创业，在决定创业之前，还是要进行市场调查！文章摘要：什么是市场调查？为什么要做市场调查？如何做好市场调查？一、什么是市场调查？市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析目前的市场情况，了解市场的现状及发展趋势，为市场预测及营销决策提供客观的、正确的资料，做好市场评估。 没有市场调查，你的创业就没有方向。不论做什么事，不是光凭着一腔热血就能做成功的。作为一个创业者，你应该提前通过市场调研，“倾听”消费者的声音，避免走错路，白白丢掉投资的钱。二、为什么要做市场调查？市场调查对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。虽然有的人认为直觉和经验可以指导一切，但更多的时候还是数据为王。我们处于这个大数据时代，不能小看了这些冰冷的数据，他对创业的成败有着重要作用。市场调查可以用明确直观的数据进行分析，可以避免在不了解事实情况之前做下不理智的决定。创业之前需要进行市场调查，可以通过市场调查了解市场目前的情况，确定市场的优势。通过市场调查范例得来的大量数据，我们就可以准确的定位市场需求，消费者需要什么，我们就做什么。创业之后也需要市场调查，要知道市场是时刻变化的，只有能够知道消费者每时每刻真的需求，我们才可以根据新的市场需求来对产品服务进行更新、调整，不被时代淘汰。有些企业会在自己的官方网站中添加“推广弹窗”来联系客户做市场调查，这种方法很有用，很适合创业者尝试。上线了建站案例，禁止转载三、如何做市场调查？有以下5种常用的方法：（1）观察法观察法是市场调查基本的一种方法。你可以雇佣调查人员去市场用自己的感官亲自考察并收集资料。比如，你想做一家甜品店。那么你可以找人去城市目前比较高的甜品品牌，亲自考察、探店，亲自去尝一下他们的人气甜品的味道，看一下店铺的摆设，位置，以及顾客人群等等。在创业前尽量多观察几个样本，避免做出错误决策。（2）实验法实验法可以说是控制变量的方法，让市场调查人员根据调查的要求，用实验的方式，在特定的条件下，控制某个变量不变，改动其他的变量，来找到实验的规律。比如，同样卖狗粮，如果保持同样的价格，客户喜欢品质差一点，但是包装好的，还是品质好一点，包装差的？通过实验对比，你就知道哪种商品会更受喜欢。（3）访问法访问法其实也是一种很常见的市场调查方法。调查人员可以根据提前准备好的调查提纲来向被访问者提问。当然，也可以选择自由的访谈模式。比如，商家可以利用电话访谈，来和消费者进行产品的售后调查；或者通过线下门店，来直接询问到店顾客的感受，接受他们的意见。（4）问卷法问卷法其实是调查人员通过让被访问者填写实战准备好的问卷，通过整理大量的数据资料而得出结论。问卷法目前在网络上应用的比较普遍，这种方法不仅成本低，而且可以在短时间内取得大量的数据样本，数据更加公正。你可以用「上线了」建站的自定义表单版块，在自己的网站上添加一个问卷调查，就能收集到你想要的客户信息了。（5）竞品分析利用竞品分析，我们可以时刻了解竞争对手在行业中处于怎么的地位，对我们的影响有多大，以及竞品的优势是什么。在竞争激烈的情况下，如何打造自身优势？让自己与众不同？这都需要你通过竞品分析来了解。总而言之，市场调查非常重要，而且想要做好也不难，只是需要一些时间。

近日，市局二级调研员李德坤率领标准化科对我市各县（市、区）市场监管部门开展了标准化工作调研。此次调研的目的是全面了解我市各县（市、区）市场监管部门标准化工作情况，掌握各地已立项标准化项目建设进度，了解地理标志产品系列市级地方标准执行情况，为谋划好我市今年标准化工作打下基础。调研组听取了各县（市、区）市场监管局关于近期标准化工作情况的汇报及工作建议，对各地标准化工作提出了指导性意见，并实地调研了2021年度获批立项的省级标准化示范试点项目，协调解决了一批项目建设的困难和问题。在连南，调研组实地调研了广东省瑶医瑶药标准化体系试点和广东省特色农产品（大叶茶）产业链标准体系试点两个新获批立项的省级标准化试点，指导试点承担单位抓紧制定项目任务书和实施方案启动试点项目建设，对试点承担单位提出的疑问进行了现场解答。图为实地调研广东省瑶医瑶药标准化体系试点项目图为广东省特色农产品（大叶茶）产业链标准体系试点项目茶叶加工车间在连州，调研组和连州市市场监管局有关领导进行了工作座谈，表示支持连州市开展碳酸钙产品有关标准研制，发挥标准引领，促进当地特色产业高质量发展。调研组还实地考察了龙潭峡谷百果庄园生态旅游标准化试点储备项目，指导项目单位做好项目申报准备工作，争取早日立项创建标准化试点。图为实地考察连州市标准化试点储备项目座谈现场在连山，调研组实地走访了已于2019年11月以优秀成绩通过考核验收的广东省有机茶标准化示范区，了解示范区验收后的持续改进和示范成效情况，勉励该项目建设单位持续运用标准化提高管理水平和生产效益。图为调研广东省有机茶标准化示范区验收后示范成效在阳山，调研组与阳山县市场监管局有关人员进行了工作座谈，听取了阳山县标准化工作情况的汇报。会上，李德坤对该局多管齐下努力推进广东省农业综合标准化示范县项目建设的进度和成绩表示肯定，并就此提出几点要求：一是要创新工作思路，补齐短板；二是抓紧标准研制、实施，构建标准体系；三是加强沟通协调，充分发挥职能作用。图为调研组与阳山县市场监管局工作座谈会在清新，调研组陪同省市场监管局标准化处二级调研员李建华带领的专家组一行4人实地调研了广东省农产品（五色稻米）区域品牌培育标准化试点，与该项目承担单位、属地乡镇以及有关部门的代表就试点项目建设进行了深入的研讨，帮助试点建设单位理清思路、明确方向、找准目标，勉励试点建设单位通过创新标准、健全体系、认真实施抓好试点建设，为当地乡村振兴作出新贡献。图为广东省农产品（五色稻米）区域品牌培育标准化试点研讨会留影在英德，调研组和英德市市场监管局有关人员以及茶科所等4个茶企代表就英德红茶市级地方标准的执行情况进行了座谈交流，认真听取了茶企代表对该标准实施的意见和建议，指导茶企做好省、市地方标准转换执行准备工作，并要求英德市市场监管局将有关工作精神传达到当地茶叶生产经营单位，避免企业在落实标准转换期间造成损失。图为调研英德红茶市级地方标准执行情况座谈在佛冈，调研组听取了阳山县市场监管局标准化工作情况的汇报，肯定该局去年建设国家级聚龙湾天然温泉度假村服务业标准化试点取得的成绩，勉励该局抓实标准化基础业务，做好电动自行车等重点产品和行业强制性标准实施的监督检查工作。图为调研组与佛冈县市场监管局工作座谈在清城区，调研组实地调研了广东省中药饮片定制服务标准化试点、广东省中医康养服务标准化试点等2个新获批立项的省级标准化试点，指导试点承担单位抓紧启动项目建设工作，并要求试点承担单位规范生产/服务流程落实安全生产主体责任。图为现场考察广东省中医康养服务标准化试点图为现场考察广东省中药饮片定制服务标准化试点项目【来源：市市场监管局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询返利是厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商（或代理商）的销售积极性而采取的一种正常商业操作模式。 智研咨询发布的《2021-2027年中国返利网站行业调查与投资战略研究报告》共十二章。首先介绍了返利网站相关概念及发展环境，接着分析了中国返利网站规模及消费需求，然后对中国返利网站市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国返利网站面临的机遇及发展前景。您若想对中国返利网站有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 返利网站行业相关概述1.1 返利网站行业分类与特性1.1.1 返利网站的分类1.1.2 返利网站行业的特征1.2 返利网站行业发展历程与现状1.2.1 返利网站行业发展的历程1.2.2 返利网站行业技术现状1.2.3 返利网站行业发展现状1.2.4 返利网站行业规模和地位第二章 返利网站行业市场特点概述2.1 行业市场概况2.1.1 行业市场特点2.1.2 行业市场化程度2.1.3 行业利润水平及变动趋势2.2 进入本行业的主要障碍2.2.1 资金准入障碍2.2.2 市场准入障碍2.2.3 技术与人才障碍2.2.4 其他障碍2.3 行业的周期性、区域性2.3.1 行业周期分析1、行业的周期波动性2、行业产品生命周期2.3.2 行业的区域性第三章 2015-2019年中国返利网站行业发展环境分析3.1 返利网站行业政治法律环境（P）3.1.1 行业主管部门分析3.1.2 行业监管体制分析3.1.3 行业主要法律法规3.1.4 相关产业政策分析3.1.5 行业相关发展规划3.2 返利网站行业经济环境分析（E）3.2.1 国际宏观经济形势分析3.2.2 中国宏观经济形势分析3.3 返利网站行业社会环境分析（S）3.3.1 人口发展变化情况3.3.2 城镇化水平3.3.3 居民消费水平及观念分析3.3.4 社会文化教育水平3.3.5 社会环境对行业的影响3.4 返利网站行业技术环境分析（T）3.4.1 返利网站技术分析3.4.2 返利网站技术发展水平3.4.3 行业主要技术发展趋势第四章 全球返利网站行业发展概述4.1 2015-2019年全球返利网站行业发展情况概述4.1.1 全球返利网站行业发展现状4.1.2 全球返利网站行业发展特征4.1.3 全球返利网站行业市场规模4.2 2015-2019年全球主要地区返利网站行业发展状况4.2.1 欧洲返利网站行业发展情况概述4.2.2 美国返利网站行业发展情况概述4.2.3 日韩返利网站行业发展情况概述4.3 2021-2027年全球返利网站行业发展前景预测4.3.1 全球返利网站行业市场规模预测4.3.2 全球返利网站行业发展前景分析4.3.3 全球返利网站行业发展趋势分析4.4 全球返利网站行业重点企业发展动态分析第五章 中国返利网站行业发展概述5.1 中国返利网站行业发展状况分析5.1.1 中国返利网站行业发展阶段5.1.2 中国返利网站行业发展总体概况5.1.3 中国返利网站行业发展特点分析5.2 2015-2019年返利网站行业发展现状5.2.1 2015-2019年中国返利网站行业市场规模5.2.2 2015-2019年中国返利网站行业发展分析5.2.3 2015-2019年中国返利网站企业发展分析5.3 2021-2027年中国返利网站行业面临的困境及对策5.3.1 中国返利网站行业面临的困境及对策1、中国返利网站行业面临困境2、中国返利网站行业对策探讨5.3.2 中国返利网站企业发展困境及策略分析1、中国返利网站企业面临的困境2、中国返利网站企业的对策探讨第六章 中国返利网站所属行业市场运行分析6.1 2015-2019年中国返利网站所属行业总体规模分析6.1.1 企业数量结构分析6.1.2 人员规模状况分析6.1.3 行业资产规模分析6.1.4 行业市场规模分析6.2 2015-2019年中国返利网站所属行业市场供需分析6.2.1 中国返利网站所属行业供给分析6.2.2 中国返利网站所属行业需求分析6.2.3 中国返利网站所属行业供需平衡6.3 2015-2019年中国返利网站所属行业财务指标总体分析6.3.1 行业盈利能力分析6.3.2 行业偿债能力分析6.3.3 行业营运能力分析6.3.4 行业发展能力分析第七章 中国返利网站行业市场竞争格局分析7.1 中国返利网站行业竞争格局分析7.1.1 返利网站行业区域分布格局7.1.2 返利网站行业企业规模格局7.1.3 返利网站行业企业性质格局7.2 中国返利网站行业竞争五力分析7.2.1 返利网站行业上游议价能力7.2.2 返利网站行业下游议价能力7.2.3 返利网站行业新进入者威胁7.2.4 返利网站行业替代产品威胁7.2.5 返利网站行业现有企业竞争7.3 中国返利网站行业竞争SWOT分析7.3.1 返利网站行业优势分析（S）7.3.2 返利网站行业劣势分析（W）7.3.3 返利网站行业机会分析（O）7.3.4 返利网站行业威胁分析（T）7.4 中国返利网站行业投资兼并重组整合分析7.4.1 投资兼并重组现状7.4.2 投资兼并重组案例第八章 中国返利网站行业领先企业竞争力分析8.1 上海中彦信息科技有限公司竞争力分析8.1.1 企业发展基本情况8.1.2 企业主要产品分析8.1.3 企业竞争优势分析8.1.4 企业经营状况分析8.2 深圳狂鹰网络科技有限公司竞争力分析8.2.1 企业发展基本情况8.2.2 企业主要产品分析8.2.3 企业竞争优势分析8.2.4 企业经营状况分析8.3 北京市恒安永佳网络科技有限公司竞争力分析8.3.1 企业发展基本情况8.3.2 企业主要产品分析8.3.3 企业竞争优势分析8.3.4 企业经营状况分析8.4 深圳市千盟广告有限公司竞争力分析8.4.1 企业发展基本情况8.4.2 企业主要产品分析8.4.3 企业竞争优势分析8.4.4 企业经营状况分析8.5 北京亿玛在线科技有限公司竞争力分析8.5.1 企业发展基本情况8.5.2 企业主要产品分析8.5.3 企业竞争优势分析8.5.4 企业经营状况分析8.6 腾讯控股有限公司竞争力分析8.6.1 企业发展基本情况8.6.2 企业主要产品分析8.6.3 企业竞争优势分析8.6.4 企业经营状况分析第九章 2021-2027年中国返利网站行业发展趋势与前景分析9.1 2021-2027年中国返利网站市场发展前景9.1.1 2021-2027年返利网站市场发展潜力9.1.2 2021-2027年返利网站市场发展前景展望9.1.3 2021-2027年返利网站细分行业发展前景分析9.2 2021-2027年中国返利网站市场发展趋势预测9.2.1 2021-2027年返利网站行业发展趋势9.2.2 2021-2027年返利网站市场规模预测9.2.3 2021-2027年返利网站行业应用趋势预测9.3 2021-2027年中国返利网站行业供需预测9.3.1 2021-2027年中国返利网站行业供给预测9.3.2 2021-2027年中国返利网站行业需求预测9.3.3 2021-2027年中国返利网站供需平衡预测9.4 影响企业生产与经营的关键趋势9.4.1 行业发展有利因素与不利因素9.4.2 市场整合成长趋势9.4.3 需求变化趋势及新的商业机遇预测9.4.4 企业区域市场拓展的趋势9.4.5 科研开发趋势及替代技术进展第十章 2021-2027年中国返利网站行业投资前景10.1 返利网站行业投资现状分析10.1.1 返利网站行业投资规模分析10.1.2 返利网站行业投资资金来源构成10.1.3 返利网站行业投资资金用途分析10.2 返利网站行业投资特性分析10.2.1 返利网站行业进入壁垒分析10.2.2 返利网站行业盈利模式分析10.2.3 返利网站行业盈利因素分析10.3 返利网站行业投资机会分析10.3.1 产业链投资机会10.3.2 细分市场投资机会10.3.3 重点区域投资机会10.3.4 产业发展的空白点分析10.4 返利网站行业投资风险分析10.4.1 返利网站行业政策风险10.4.2 宏观经济风险10.4.3 市场竞争风险10.4.4 关联产业风险10.4.5 产品结构风险10.4.6 技术研发风险10.4.7 其他投资风险10.5 返利网站行业投资潜力与建议10.5.1 返利网站行业投资潜力分析10.5.2 返利网站行业最新投资动态10.5.3 返利网站行业投资机会与建议第十一章 2021-2027年中国返利网站企业投资战略与客户策略分析（）11.1 返利网站企业发展战略规划背景意义11.1.1 企业转型升级的需要11.1.2 企业做大做强的需要11.1.3 企业可持续发展需要11.2 返利网站企业战略规划制定依据11.2.1 国家政策支持11.2.2 行业发展规律11.2.3 企业资源与能力11.2.4 可预期的战略定位11.3 返利网站企业战略规划策略分析11.3.1 战略综合规划11.3.2 技术开发战略11.3.3 区域战略规划11.3.4 产业战略规划11.3.5 营销品牌战略11.3.6 竞争战略规划11.4 返利网站中小企业发展战略研究11.4.1 中小企业存在主要问题1、缺乏科学的发展战略2、缺乏合理的企业制度3、缺乏现代的企业管理4、缺乏高素质的专业人才5、缺乏充足的资金支撑11.4.2 中小企业发展战略思考1、实施科学的发展战略2、建立合理的治理结构3、实行严明的企业管理4、培养核心的竞争实力5、构建合作的企业联盟11.5 市场的重点客户战略实施11.5.1 实施重点客户战略的必要性11.5.2 合理确立重点客户11.5.3 重点客户战略管理11.5.4 重点客户管理功能第十二章 研究结论及建议（）12.1 研究结论12.2 建议12.2.1 行业发展策略建议12.2.2 行业投资方向建议12.2.3 行业投资方式建议

（报告出品方/作者：东北证券，宋雨翔）1. 根植 Z 世代消费需求，二次元手游市场风起云涌1.1. 二次元游戏深度解析：“宅文化”影响下的游戏品类二次元一词源于日本，来自于日语“二次元（にじげん）”，本意为“二维”，日本早 期动画、漫画作品均以二维图像构成，而通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好 者称作“二次元世界”。二次元具有架空、遐想、幻想、虚构之意，指幻想中的唯美 世界，寄托了人们心中对理想生活的憧憬和期望。随着二次元“宅文化”的不断发 展，这一概念逐步延伸成为呈现日系风格和世界观的 ACGN 内容，与三次元内容相 区别。在我国，随着日本动画、漫画、轻小说、游戏等不断进口国内，陪伴 90 后人群成长， Z 世代人群对二次元文化具有高理解、高接受度的特点。随着这些亚文化熏陶下的 年轻人步入社会，二次元文化消费者已逐渐成为一股强劲的消费力量。与此同时， 二次元文化也逐步由小众走向大众，吸纳着越来越多的群体加入和追捧，“泛二次元” 概念应运而生。泛二次元用户指对日系 ACG 作品有一定兴趣，接触过大热动漫作 品，但对“宅文化”没有特别偏好执念和主动需求习惯的用户。泛二次元用户对于 二次元文化产品具有理解和接受能力，对该类产品有一定的付费意愿。从二次元相关性上看，游戏产品主要可以分为三类。泛用户游戏：与二次元完全无关，适合广泛意义上的游戏用户，具有多样化的 美术风格（国风、武侠、魔幻等），品类包括 MOBA、SLG、FPS、MMO 等多 种多样的模式。其代表作有：《王者荣耀》、《和平精英》、《万国觉醒》、《梦幻西 游》等。泛二次元游戏：普及度较高、用户层次较广的二次元游戏，多主打情怀路线， 有大量“国民级”经典动画 IP 作品，如《龙珠》、《圣斗士星矢》、《火影忍者》 等。此外还有一类如《恋与制作人》、《阴阳师》这类的原创 IP 游戏，尽管其画 风相对偏日系，同样重视人设和养成，但由于玩家用户圈层相对广泛，仍归类 于泛二次元游戏。核心二次元游戏：用户圈层相对集中于核心二次元人群的二次元游戏，主要特 征为有美术风格精致且整体偏向于日系、相对重视人设和剧情、具有完整的世 界观构建。其中大部分为原创 IP，如《崩坏》系列、《明日方舟》、《碧蓝航线》、 《原神》等。也有部分游戏本身源自于日本 IP（非“国民级”经典动漫），由中 方代理，如《FGO》、《公主连结 Re:Dive》等。二次元游戏作品具有重美术、重剧情人设、轻玩法、长周期等特点：1）重视美术设计：二次元游戏相较泛用户游戏通常具有更高的美术水平。二次元游 戏多针对目标用户对日系 ACG 作品的热爱需求而制作，并且其付费多以抽卡的形 式达成，所以对游戏画质的精细度、卡面立绘的美术风格、UI 设计的简洁度等具有 较泛用户更挑剔的要求，以追求对于其理想的虚构世界的高度还原，进而促进用户 的留存和付费转化。对比二次元游戏和泛用户游戏，大热的二次元游戏美术水平多 居行业前列，由此博得更多目标用户的青睐。网易爆火的日系 RPG《阴阳师》就以 其业界顶尖的美术水平吸引大量玩家“入坑”，流水可观；米哈游开放世界二次元游 戏《原神》以其简约精美的立绘和建模风格备受好评并全球“吸金”；完美世界为布 局二次元而重点储备产品《幻塔》于 2021 年初进行了模型和 UI 的优化迭代，新 PV 发布后吸引大量玩家期待和讨论。2）重视剧情和人设，玩法相对轻度：二次元游戏通常会构建更完整的世界观设定和 丰富类型的角色设计，玩法较传统 3A、MMO、SLG 等重度向游戏而言更简单。二 次元游戏通常会以设定完整的虚构世界为背景，围绕多角色展开故事，并且以角色 养成和类似轻小说的剧情推进为玩法核心，玩家关注游戏剧情的沉浸式体验，因此 对剧情设计、人物设定、角色配音等方面具有更高水准的要求，部分产品依赖 IP 实 力和其衍生的内容生态。在玩法方面，二次元游戏基本都具备卡牌+养成的要素，以 抽卡为主要氪金点，并且以 PVE 玩法为主（极少有 PVP），对社恐型玩家十分友好。3）二次元游戏付费和热度呈现较强的周期性特点：二次元游戏伴随剧情和角色的持续更新，不断吸引用户回流，游戏热度随剧情和人物更新呈现周期性冲榜的形态。 二次元用户对游戏外内容生态也更为依赖，持续的内容产出、健康的同人文化和 ACGN 方向的 IP 衍生促使二次元游戏拥有更高的用户黏性和更长的生命周期。1.2. 日本之鉴：掌机+Galgame 文化影响下的独特二次元游戏属性二次元手游作为具有浓厚日系风格的游戏类型，与日本游戏行业发展紧密相连。我 们将从掌机及 Galgame 这两个角度对日式二次元游戏作出深度解析。1）掌机文化：日本移动游戏文化早有渊源。日本在经济高速发展时期，整体文化与 职场风格相较欧美而言，工作压力更大，通勤时间更长。因此，他们对碎片化、移 动式娱乐需求更大，也使得日本地区掌机市场发展相对领先。1980 年，日本游戏公司任天堂打造了世界第一台液晶屏幕游戏掌机 Game&Watch， 奠定了游戏掌机发展的基础；1989 年，任天堂旗下设计师横井军平设计了 Game Boy 游戏掌机，采取了可更换卡带的形式，移植了《口袋妖怪》、《马里奥大陆》、《星之 卡比》、《塞尔达》等任天堂经典游戏作品，满足了玩家的移动式游戏需求，该游戏 机销量高达 1.19 亿，培养了第一批掌机玩家，该掌机经历多次迭代升级，长期占领 市场；2004 年，索尼 PSP 横空出世，凭借强大的高分辨率广色域的 3D 显示效果推 动掌机游戏画质体验达到新高度，实现了其“将主机装进口袋”的策略；同年，任 天堂 DS 系列掌机产品（NDS）上市，NDS 设计采取双屏幕+触摸屏的革命性设计， 开创新的游戏玩法，依托触摸屏玩法优势，任天堂推出《口袋妖怪 Dash》、《大合奏！ 乐团兄弟》等作品，分食家用机市场。任天堂 NDS 系列和索尼 PSP 系列的畅销培养了大量掌机游戏用户，此后，索尼陆续发布 PSP GO、PSVita 等产品，任天堂陆 续发布 3DS、2DS。然而，从 2013 年开始，海外游戏市场有所分化：伴随着由 PS4 带来的主机及大屏游戏时代以及 4G 及智能机带来的手机游戏时代来临，掌机游戏不复往日的荣光。2013-2016 年是日本掌机的空档期，此时大量 3A 级大作都在主机 端完成发行，轻量级游戏则逐渐开始选择手机端进行发行。此后，2016 年任天堂推 出的掌机+主机功能兼具 Switch 再次为掌机收获了新一批粉丝的掌声，开启掌机新 纪元。2）Galgame 类游戏：日本作为二次元文化发源地，“宅文化”、“萌文化”在游戏市 场拥有较大的市场地位，最初的核心二次元游戏多指具有浓厚日式二次元风格的美 少女游戏（Galgame），以塑造美少女角色为游戏核心，强调养成和恋爱模拟。受到 美国市场文字冒险类（AVG）游戏畅销影响，日本 JAST 公司在 1985 年推出的游戏 《天使たちの午后》在传统 AVG 游戏中加入恋爱冒险元素，玩家通过选择文字分 支对喜欢的美少女进行攻略，开辟了该类型游戏的新玩法，日系 AVG 游戏开始注 重角色塑造和剧情发展，为 Galgame 的成型打下基础；1994 年，日本 KONAMI 公 司制作发行的《心跳回忆》大获成功，Galgame 就此成型，此后，《同级生》、《AIR》、 《KANON》、《CLANNAD》、《WihteAlbum》、《Fate/Stay night》等佳作的推出，使 得 Galgame 文化达到巅峰，并且玩法开始从传统文字冒险类丰富扩展到卡牌 RPG、 ARPG 等类型，与此同时，一系列游戏改编的动画、漫画、轻小说作品不断推出， 构建起丰富的二次元内容生态。在发达的日本动漫产业的推动下，日式二次元游戏 影响力逐步扩大至海内外，深受 Z 世代群体的喜爱。在日本独特的掌机文化和 Galgame 为代表的二次元游戏文化熏陶下，伴随智能手机 的普及化，二次元手游的诞生成为大势所趋。2013 年日本游戏公司 SQUARE ENIX 推出了第一款二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》，由《魔法禁书目录》作者镰池 和马亲自担纲负责游戏剧情设定，该游戏多次蝉联韩国和日本市场 APP Store 综合 排行榜首位，揭开了二次元手机游戏的序幕。此后，2015 年的的《乖离性百万亚瑟 王》、2016 年的《Fate/Grand Order》、2018 年的《公主连结 Re:Dive》等游戏陆续推 出，长期占领日本游戏畅销榜前列，日本二次元手游发展达到顶峰。2. 高成熟度的手游市场+二次元文化泛化，国产二次元手游走向世界2.1. 中国二次元手游发展史：从文化输入到文化输出从发展历程上看，我们认为中国的二次元手游发展主要分为 4 个阶段。萌芽期（-2013 年）：2013 年以前，国内鲜少有二次元手游。当时市场上手游刚 开始流行，以轻度休闲、卡牌及 MMO 类游戏为主。彼时盛大代理引入的《扩 散性百万亚瑟王》可以说是国内第一款真正意义上的二次元手游，拉开了二次 元游戏整体的序幕。发展初期（2014-2015 年）：这个时期中，主要以日式二次元手游文化输入为主。2014 年 1 月，《崩坏学园 2》面世，以完整的世界观及人物设定，偏日系的画 风为特点为玩家熟知，该产品系米哈游《崩坏》系列开山之作，奠定了原创二 次元 IP 的发展基础。2014 年 9 月，《战舰少女》上线，该作继承了日本游戏 《战舰 collection》的优点，以拟人化的战舰为主，通过养成+策略的玩法打开 了市场。2015 年 8 月，网易代理的《乖离性百万亚瑟王》公测，短期内具有优 秀的流水表现。同年 5 月，《奇迹暖暖》上线，独特的养成+换装的玩法结合精 美的画风，极大地扩宽了泛二次元女性向游戏的市场。发展中期（2016-2018 年）：也是中国二次元手游的产品爆发期。在这个阶段中， 中国出现了大量爆款原创 IP 二次元手游产品，《阴阳师》、《崩坏 3》先后于 2016 年 9、10 月上线，后均有着单日登顶畅销榜的优异战绩，并且拥有较长的生命 周期，在后续的几年内持续有着稳定的高额流水进账。同年 9 月，B 站代理的 日本国民级手游《命运/冠位指定》（简称《FGO》）国服发行，也于后续的部分 卡池中多次登顶畅销榜。这些精品二次元游戏让国内的厂商们意识到了二次元 玩家们的强大付费能力，逐渐把二次元游戏产品线提上日程。此外，泛二次元游戏中面向不同人群的《火影忍者》、《恋与制作人》等游戏也同样成功。发展后期（2019 年-现在）：即中国二次元手游的全球化时期。在这个时期中， 中国的二次元游戏水平已经逐渐领先世界。2019 年 5 月，《明日方舟》发行， 首月流水达到 6 亿+，后续在全球多个国家和地区进行发行，均获得不同程度 的成功。2020 年 9 月，《原神》再次引爆市场，完成了史无前例的全球化发行， 同时首月流水超过 2.45 亿美元（仅计全球 IOS+Google Play），成为短期难以超 越的现象级产品。同时，《原神》也以其极具特色的玩法优势实现了核心二次元 游戏的普及化，吸引了大量的泛二次元/泛用户游戏玩家，于 2020 年 12 月 MAU 已超过 1000 万，成功“破圈”。目前来看，中国二次元游戏已经在世界范围内有一定影响力，甚至对其发源地日本 进行反向输出，“出海”效应明显。从日本最大的同人二次创作投稿网站 Pixiv 中可 以看出，2020 年有多款国产二次元手游的角色跻身投稿量 Top100，其中《原神》、 《碧蓝航线》、《明日方舟》均战绩良好。从《原神》2020 年 10 月的收入国家构成看， 中国营收仅占 33.5%（仅统计全球 IOS+Google Play，未统计中国区安卓、全球 PS4 及 PC 端流水），其全球化同步发行成果斐然。2.2. 成熟的手游体系：国内市场深度耕耘，出海高速增长从整体市场规模看，我国手游市场经过高速发展期，已成世界上最成熟的几个市场 之一，内容出海比例持续提升。2020 年，我国移动游戏用户规模为 6.54 亿人，较 2019 年同比增长 4.84%；我国移动游戏市场实际销售收入达到 2096.76 亿元，较 2019 年同比增长 32.61%。中国移动游戏市场在整体游戏市场中的份额占比已达到 75.24%，占据了游戏市场的主要份额。国内手游具有相对成熟的商业模式，内购收 费的模式早已被消费者广泛接受。此外，根据伽马数据显示，世界重要移动游戏消 费国流水收入 TOP100 的移动游戏中，中国生产的移动游戏数量呈提升态势。“中 国出品”的手游流水收入的增长率也高于其他国家生产的移动游戏流水增长率。现如今，类比日本动漫产业，移动游戏已经成为中国 Z 世代群体表达自我的重要出口和文化表现形式，并开始在世界范围内产生影响力。预计在未来，国产游戏厂商 会孵化更多内容精美、类型丰富的精品移动游戏，并积极推动优质手游出海，带来 更多的用户及付费。从二次元手游市场看，我国 2020 年二次元手游市场规模已达到 223.1 亿元，大量 腰部作品填充整体市场。而《原神》的出现也提高了市场对于二次元游戏整体规模 的预期，2021 年市场规模预计将超过 270 亿元。未来看，如腾讯、网易、哔哩哔哩 等大厂不断拓展在二次元手游产品的布局，仍会有更多爆款头部二次元手游出现， 逐步成为手游市场的中坚力量。2.3. 二次元文化泛化：Z 世代群体为主，泛用户接受度高从用户画像来看，二次元手游受众主要为 Z 世代群体，用户细分呈现从核心二次元 逐步向泛用户拓展的趋势。Z 世代群体出生于互联网高速发展时期，是移动互联网 的重度用户，无论是使用深度和使用广度还是线上消费意愿和线上消费能力均高于 全网平均水平。二次元游戏在国内的核心受众是在日本 ACGN 亚文化熏陶下的 Z 世代群体，二次 元游戏所构造的反抗常规、理想主义的价值观，重视剧情人设、注重玩家沉浸式体 验的特点也符合 Z 世代群体的审美需求。与此同时，二次元文化具有天然的二次创 作风气和善于造梗的土壤，适合在兴趣圈层内传播，与 Z 世代用户的社交爱好相符 合。根据 i-MUR 的两次调研，国内二次元游戏玩家在 24 岁以下的比例分别为 64%、 60%，多为 Z 世代用户；Quest Mobile 调查报告显示，二次元游戏用户中，近半用 户分布于二线城市及以上，受教育程度更高，消费能力强；二次元游戏人群月均使 用时长高于其他游戏人群，符合 Z 世代互联网使用更重度的特点。二次元游戏用户 “为爱付费”的消费理念也与 Z 世代消费特征相吻合，形成了二次元游戏用户对优 质内容具有高付费意愿、高黏性的用户特点。我们认为，伴随 Z 世代消费群体的成 长和步入社会，在二次元游戏上的消费能力也将日趋提升。近年来，在互联网社群的发展和培育下，越来越多的 Z 世代用户接触到 ACGN 文 化，并愿意将自己归入泛二次元的兴趣圈层中。哔哩哔哩董事长陈睿称“二次元” 是年轻人的社交货币，年轻人为寻找归属感为自己贴上二次元的标签，并通过这个 标签与他人社交。近年来，与传统二次元文化具有一定受众重叠性的国漫、配音与 广播剧、虚拟歌手、网络小说、服饰文化（JK/LOLITA/汉服）、COSPLAY 等泛娱乐 的普及和发展，使得二次元内容愈发能受到 Z 世代用户接受与追捧，从而更好渗透 至更多类型的 Z 世代用户群，实现圈层内部的传播、泛化和拓展，从而进一步扩大 二次元游戏的受众群，为其带来更大的市场空间。2.4. 产品特征：二次元游戏生命周期长，题材、玩法、技术革新带来爆款从头部二次元产品 MAU 及收入端表现看，二次元游戏产品生命周期较长。其中网 易的《阴阳师》、米哈游的《崩坏三》分别于 2016 年 9 月和 10 月发行，运营至今 已超过 4 年，产品 MAU 表现仍维持稳定，甚至在部分月份 MAU 有所提升，并于 近一年单 IOS 端达到年收入 10.5 亿及 4.1 亿，由此可见，二次元手游在长运营周期 的同时也有较强的创收能力。近年来，二次元游戏产品数量增加，题材趋于多样化，满足各种爱好消费者需求。 《FGO》、《阴阳师》等游戏的大获成功吸引更多厂商加大在二次元游戏领域的布局， 推出了大量游戏作品。二次元游戏具有重剧情、重人设的特点，角色养成是二次元 游戏核心。中国区别于日本，手机游戏市场规模远大于动漫市场规模，相较于日本 依托动漫市场的 IP 实力与粉丝优势反哺二次元游戏的模式来看，中国更倾向于依 赖二次元手游自身的游戏质量吸引用户，对题材和人设的把握也成为游戏成功的关 键。伴随《原神》在全球火爆，游戏的研发技术和玩法创新也成为二次元游戏成功的重 要因素。在画面上，《原神》采取了较高水平的渲染技术，实现了精美的画质升级， 为玩家带来更高的视听享受。在玩法上，区别于传统的卡牌养成类二次元手游，《原 神》在角色养成的基础上，底层采取开放世界的玩法设计，使玩家在游戏中体验更 高的游戏自由度，获得更为沉浸式的游戏体验，并且以其极具特色的玩法，吸引非 核心二次元用户以及欧美海外用户体验和消费。伴随《明日方舟》、《原神》、《碧蓝航线》等具有创新玩法的游戏在世界范围内爆红，游戏玩法创新、技术水平升级也 是决定二次元游戏超越核心二次元的定义，吸引更广泛圈层的用户，在竞争中脱颖 而出的关键。从供给端来看，国产二次元手游爆款频现，移动游戏技术趋于成熟，二次元游戏内 容和玩法均逐渐丰富，呈现出精品化的趋势，能够满足国内 Z 世代玩家对游戏体验 的更高要求，并且逐步具备出海全球化的开发实力。从需求端来看，一方面，伴随 Z 世代用户开始成为主流的消费群体，其在手游上的付费能力将不断提升，“为爱付 费”的 Z 世代消费特点与二次元游戏付费特征相吻合，预计将带来更高的付费率； 另一方面，二次元文化趋于泛化，吸引更多年轻用户追捧喜爱，二次元游戏用户基 础不断扩大。我们认为，国产二次元手游市场前景广阔，仍具有较大发掘空间。3. 哔哩哔哩：二次元社群氛围浓厚，垂直渠道打造独特优势3.1. 从核心二次元到泛二次元，B 站的“破圈”之路哔哩哔哩（简称：B 站）是国内深受年轻人喜爱的视频弹幕网站及泛娱乐文化社区， B 站发展初期以二次元 ACGN 内容及其二创作品作为站内主要内容，拥有高垂直 度的二次元社区调性和用户基础。经过十三年的发展，B 站已逐步发展为集视频、 游戏、直播、广告、电竞、电商等多种产品和服务于一体的泛娱乐平台，不仅是涵盖了 7000 多个兴趣圈层的多元文化社区，也成为目前最受 Z 世代欢迎的 APP。哔哩哔哩长期致力于“破圈”发展，目前已经从从最初的二次元小众视频平台逐步 转变为面向中国 Z 世代群体的泛娱乐平台。2013 年起，B 站业务范围逐年扩大，几乎每年都有新业务上线。目前上市公司主体内已拥有视频、游戏、直播、大会员增 值服务、电商、广告等业务。2018 年，B 站上线哔哩哔哩漫画平台，同时收购大量 经典及热门漫画版权，正式步入漫画领域；同年，B 站收购囊括有声漫画、广播剧、 语音直播等二次元内容的猫耳 FM 以覆盖音频板块，进一步完善线上 ACG 全产业 链布局。B 站通过平台不断“破圈”，将小众的文化大众化，培育了更多能够接受二次元文 化的“泛二次元”用户。B 站是当代年轻人文化的传播地，Z 世代喜欢新鲜事物、 喜欢解构权威、喜欢二次创作、喜欢真挚的感情，中国 Z 世代用户出生并成长于国 家迅速发展的时代，拥有这一代人特有的文化自信，渴望自我表达。B 站善于理解 Z 世代，传播着年轻人群体容易共鸣的各类亚文化内容。1)国创动漫。B 站自 2018 年开始举办国创发布会，大力拓展国创动画领域的布局，推出《元龙》、《天官赐福》等优质国创作品，同时，bilibili 漫画也推出大量国漫作品，以优质内容吸引新用户。 2）猫耳 FM。2018 年，B 站全资收购二次元音频社区猫耳 FM，该平台涵盖包括有 声漫画、广播剧、电台等二次元和泛二次元音频内容，推出《魔道祖师》、《杀破狼》 等知名广播剧作品，吸引大量广播剧爱好者。3）音乐及虚拟偶像。2018 年，B 站 增持虚拟偶像洛天依 IP 母公司，实现与其旗下虚拟偶像的绑定，洛天依多次参与 各卫视综艺活动及央视春晚，促进二次元泛化破圈；2019 年 B 站开始布局虚拟主 播，除日系虚拟主播外，2020 年 B 站开始为站内音乐区多名 UP 主设计二次元虚拟 形象，吸引包括泠鸢 yousa、祖娅纳惜等知名 UP 主加入 VirtuaReal Star 虚拟偶像企 划，为 ACGN 二次元生态注入新活力。各类与二次元文化具有一定相关性和粉丝重 叠性的亚文化迅速发展，挖掘培育了更多二次元文化的潜在用户，扩大了泛二次元 用户群体，为二次元游戏受众破圈带来可能。3.2. 游戏业务：社区调性赋能，二次元游戏宅基地B 站的社区调性为二次元游戏发展赋能。B 站作为最大的 Z 世代视频社区，拥有大 量自制二创 PUGC 内容，是促进玩家交流、完善游戏外内容生态的肥沃土壤。B 站 目前投稿内容分布上，游戏类内容常居榜首，B 站的直播内容也以游戏直播为主， 在该基础上，B 站能够依靠站内资源实现低成本宣发引流，实现游戏的长线运营。B 站的游戏业务集代理、自研、渠道联运等业务于一体。B 站于 2015 年首先试水 游戏代理，从日本手游厂商 GCREST 手中代理来在日本女性群体中颇受欢迎的《梦 王国与沉睡的 100 王子》，尽管彼时国内女性向游戏市场并未完全挖掘，该产品的 仍在发行首年达到了不错的成绩。2016 年，B 站再次代理日本国民级二次元 IP 手 游《Fate/Grand Oder》，手游增长进入快车道。2017 年，B 站再次代理现象级国产 二次元手游《碧蓝航线》，其稳定的流水及长生命周期为 B 站游戏收入再加码。同 年，B 站推出首款自研游戏《神代梦华谭》，开始涉足自研领域。2019 年开始，B站加快脚步，大量推出代理游戏，其中包括多款腰部二次元手游《重装战姬》、《双 生视界》、《大王不高兴》等。2020 年 4 月，公司再次代理发行日本的头部二次元 手游《公主连结 Re:Dive》，效果斐然。公司在二次元手游上的多次发行成功基本 证明了 B 站的发行能力，其核心主站对于二次元玩家的聚集能力可见一斑。B 站拥有二次元高度垂直的联运发行渠道，用户转化效率高。从二次元游戏的发行 渠道看，《明日方舟》及《原神》先后放弃传统的安卓硬核联盟渠道，均获得成功。 这两款产品除 IOS 端正常上苹果商店外，仅上线官网+TapTap（导向官包）+买量渠 道+B 站（联运渠道）进行发行，均取得优秀成果。从传统的安卓渠道分成方式看， 其高昂的流水分成及大量长尾流量降低了游戏厂商的利润率，相比较而言，垂直渠 道的崛起让游戏厂商（特别是二次元游戏厂商）有了新的选择。TapTap 走 0 分成可 以带来可观的利润率，而 B 站的联运渠道尽管也收取分成，但其则拥有大量的优质 用户，宣发成本低，利润率偏高（相较于传统安卓渠道）。从未来看，我们认为更多 的精品二次元游戏厂商会选择 B 站与 TapTap 等垂直渠道，而用户对高质量的精品 游戏渴望以及垂直渠道的增强逐渐也提升了 CP 商的话语权，而 CP 厂商的话语权 提升也将导致传统安卓渠道将出现新的变化。B 站自涉足游戏业务以来收入稳步增长，从 2015 年 0.86 亿元上升至 2019 年 35.98 亿元，2020 前三季度游戏总收入较 2019 年同比增长 34.8%，为公司发展提供了强 有力的支撑。收入构成方面，2017 年到 2019 年，《FGO》和《碧蓝航线》等头部爆 款游戏占其游戏总收入的比例逐步下降，B 站游戏业务增长开始逐步摆脱依赖于头 部爆款游戏的单一模式，其代理的多款腰部二次元手游在市场中崭露头角，多元化 的收入结构对其游戏业务长期平稳增长起到重要作用。B 站在《FGO》的代理运营中以内容联结用户。一方面，B 站对《FGO》进行线下 地铁广告推广，并邀请受二次元游戏用户喜爱的明星陈坤作为代言人，举办公测发 布会等，进行一定社会性营销突破，更多覆盖广泛圈层用户，扩大 Fate 影响力；另 一方面，B 站参与围绕 Fate 的 IP 生态建设，抓住核心硬核二次元用户。B 站在 《FGO》上线之初邀请 B 站动画区知名 up 主 Lexburner 在视频中进行内容化广告 定制，在视频中介绍 Fate 英灵历史，运用主站资源实现低成本宣发，方式也为站内二次元用户所接受；2019 年，B 站助推《Fate/Stay Night》的剧场版动画《命运之夜 ——天之杯》引进，并在电影上映期间实现其与《FGO》联动等，从而为《FGO》 拉新促活；线下举办 FGO EXPO Shanghai 主题展，满足玩家沉浸式体验需求。《FGO》 的成功运营展现出 B 站在核心二次元游戏代理上的独特优势。预计 B 站将以代理+自研+联运作为拉动游戏业务增长三驾马车，持续在二次元游 戏领域发力。2020 年以来，B 站开始加大在游戏业务的布局探索，一方面，大量投 资国内体量较小的核心二次元游戏研发厂商，签订独家代理合约，储备了覆盖卡牌 养成、模拟经营、休闲竞技、RPG、开放世界等多类型游戏，拓展其产品矩阵，为 游戏业务长期增长注入活力；另一方面，B 站积极探索引入国外已发行并得到成绩 验证的优质游戏，如爆款核心二次元游戏《心罪爱丽丝》。此外 B 站在游戏领域投资布局丰富，早期投资的上海蛮啾、时之砂、Access！等在 二次元垂类游戏领域研发上有一定影响力，并与哔哩哔哩签订了部分游戏的独家代 理协议。后期投资的游戏公司偏向于二次元类精品工作室，未来将持续加深二次元 游戏领域护城河，通过投资获取更多的国内优质二次元游戏代理权。4. 二次元游戏市场：解读国内游戏大厂的布局思路4.1. 腾讯：大热 IP 加持优势品类，构建泛二次元竞争壁垒在二次元游戏领域，腾讯在泛二次元游戏上快速发展并建立起了自己的竞争壁垒。2016 年起，腾讯与大量大热日漫 IP 签订合作，获得包括《火影忍者》、《圣斗士星 矢》、《妖精的尾巴》、《猎人》在内的多个动漫 IP 改编权，并依托大热 IP 的粉丝基 础，开发如卡牌、格斗等其优势品类的游戏产品。在此类泛二次元游戏的运营思路 上，腾讯以打造 IP 为核心，通过平台特有优势进行广渠道买量，以较低的获客成 本吸引动漫情怀用户体验、留存并消费，带来了可观的收入。2018 年起，腾讯打造了以腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团、企鹅影视等业务建构成. 的 IP 生态产业链。其中，腾讯在国漫产业的布局为其 IP 改编的泛二次元游戏注入 新鲜血液，形成 IP 生态的闭环。腾讯依托原有日漫 IP 改编游戏的成功经验，推出 了如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《秦时明月：世界》等国漫改游戏，逐步摆脱对 日系 IP 的依赖，促进孵化 IP 变现，在泛二次元领域寻求新的市场空间。核心二次元游戏具有高门槛，需要对二次元文化深入了解的特点，腾讯在核心二次 元手游运营上仍需突破。腾讯曾尝试引进代理日本热门游戏以布局核心二次元市场， 2014 年，腾讯引进了《怪物弹珠》、《智龙迷城》两款日本国民级手游，但并未带来 良好表现，均在上线后一年关服停运，2016 年。腾讯北极光工作室类比当时日本大 热的舰队拟人游戏，着手研发一款名为《蔚蓝战争》的舰系手游，但玩家反映不佳， 最终也以停止开发告终。2018 年，腾讯合作开发的核心二次元游戏《初音未来：梦 幻歌姬》、《电击文库：零境交错》等，没有达到足够的游戏品质和沉浸体验以服务 核心二次元用户，而由于题材的特殊性也难以触达泛用户，最终以停运告终。在 2020 年 TGDC 中，腾讯将二次元玩家形容为“可爱又迷人的难搞角色”，认为该 市场是以头部产品为主，重叠度高的市场。2020 年，《原神》的成功带来市场对二 次元游戏赛道的新关注，腾讯对核心二次元游戏的布局方式相对谨慎，目前系自研 及对外投资并重的模式。从去年开始，腾讯开始加大在二次元游戏领域的布局力度， 采取“海投”的方式，投资大量核心二次元及女性向二次元游戏开发厂商，产品线 包括《料理次元》、《消零世界：VGAME》、《恋爱吧！偶像》、《奇门之上》、《白之 物语》等，未来预计能够获得多款二次元游戏代理储备，以此开拓在该赛道的布局。4.2. 网易：海外代理经验筑基，自研 IP 长周期运营+海外引进双线布局网易在二次元游戏的拓展上也以海外代理为起点。2015 年，网易接棒盛大，代理大 热二次元游戏百万亚瑟王系列续作《乖离性百万亚瑟王》，该游戏运营时间长达三 年，该游戏早期表现优秀，提振了网易开发二次元市场的信心。此后，网易陆续开发及代理《元气战姬学院》、《异次元战姬》、《妖刀少女异闻录》等核心二次元游戏， 但市场表现一般。2016 年，网易 ZEN 工作室推出自研二次元游戏《阴阳师》大获成功。《阴阳师》以 其独特的和风剧情人设、业内顶级的美术设计风靡一时，塑造了以《源氏物语》为 背景的奇幻丰富的和风世界观以及茨木、大天狗、酒吞等极具特色的角色 IP；《阴 阳师》的抽卡模式和成就系统带来的有关“非酋”等话题的讨论也在玩家圈中产生 极大辐射效应，同人文化的迅速发展形成“自来水”，反过来吸引更多玩家进入游 戏；《阴阳师》游戏设计上具有强社交的特点，网易通过强制社交的玩法提高用户黏 性，促进用户下沉，将游戏受众由核心用户拓展到泛用户领域，带来了更好的市场 表现。在《阴阳师》良好的游戏品质的基础上，网易针对该 IP 进行了一系列延伸。 游戏方面，网易推出 MOBA 手游《决战！平安京》、休闲手游《阴阳师：妖怪屋》、 策略卡牌手游《阴阳师：百闻牌》以及储备产品 3A 级端游《代号：世界》等衍生 游戏，拓展多玩法与 IP 结合的可能性，吸引更广泛圈层玩家。IP 延伸方面，网易 就《阴阳师》IP 打造泛娱乐生态，推出包括动画、漫画、舞台剧、音乐剧、虚拟偶 像、衍生电影、线下体验店等在内的多元化 IP 衍生布局，释放自研 IP 价值，实现 游戏长周期运营。《阴阳师》这一自研 IP 的成功促使网易着力于开发自研 IP 布局二次元赛道。在 《阴阳师》之后，网易又推出《永远的 7 日之都》、《神都夜行录》、《非人学园》、 《幻书启世录》、《黑潮之上》等，并拥有多款二次元游戏储备，以多品类玩法开拓 二次元布局，致力于精品化创作，希望培育下一个爆款 IP。另一方面，网易也积极引进代理海外优质二次元游戏。2018 年初，网易代理 Cygames 卡牌对战手游《影之诗》，同年，网易通过建立网易宝船游戏加大布局游戏代理发行 市场，建立海外精品游戏发行品牌。该项目下也代理发行了多款海外二次元精品游 戏，其中包括世嘉《梦幻之星：伊朵拉传说》、SE《东京偶像计划》等。网易在同人文化培养上具有其特有的平台优势和市场基因。网易旗下拥有最大的 UGC 同人文化平台 LOFTER 和互动阅读平台易次元，吸引大量二次元爱好者入驻 创作，为原有游戏的外部内容生态注入丰富活力，延长产品的生命周期。预计在未来，网易仍会坚持自研 IP 延伸+海外引进两条道路，丰富自身在二次元游 戏领域的布局，利用平台二次元同人创作文化优势，助力游戏长周期运营，培育新 的爆款 IP，在二次元游戏和泛娱乐领域占据一席之地。4.3. 米哈游：占领核心二次元游戏高地，精品化助力破圈米哈游以自研 IP《崩坏》筑基，把握细分领域机会，深入钻研二次元细分游戏市场， 通过“滚 IP”的方式打造品牌形象，为长期收入增长打下基础。米哈游创始团队成 立于 2011 年，由三位热爱二次元文化的上海交通大学学生创立，在与盛大合作研 发《泡泡英雄》后，米哈游开始独立研发项目，推出 IOS 买断制萌系二次元游戏产 品《Fly me 2 the moom》。2012 年，米哈游注册成立公司，同年，推出崩坏系列首 作《崩坏学园》，虽然游戏设计不成熟，数据反映平平，但该作为米哈游后续游戏玩 法、剧情设定打下基础。2014 年，米哈游推出 2D 横版射击二次元手游《崩坏学园 2》，游戏上线大获好评，游戏总流水超 10 亿，目前每月仍有过百万流水收入。2016 年，米哈游推出 3D 动作二次元游戏《崩坏 3rd》，延续了崩坏系列背景，以独特玩 法、高出市场水平的画质表现和技术能力受到玩家追捧，上线三个月注册用户超 1200 万，充值流水超 5 亿元。在游戏的基础上，米哈游积极主导内容创作，以丰富 的内容积累支撑 IP 品牌，推出《崩坏》系列官方漫画、动画、轻小说、周边手办、 挂件、服装衍生品、线下主题店等增加玩家黏性；推出建立官方内容社区米游社， 引导玩家创作以丰富游戏外内容生态。米哈游重视技术研发能力，尤其在美术渲染领域颇有建树，形成精品化的公司形象。米哈游长期以来关注技术，拥有强大的研发团队，目前，公司研发人员超千人，约 占公司总员工数的一半。公司旗下拥有大量移动游戏技术，积累了包括“PostFX”、 “AnimeFX”、“3D 动画分层上色技术”、“基于 s-expr 数据驱动逻辑技术”在内的 一系列核心技术，使得产品在画面渲染、数据处理、系统架构设计上处于行业领先 地位，打造了精品化的二次元游戏生产商的品牌形象。米哈游在《崩坏》成功的基础上着力打造新 IP，并以玩法和技术积极拓展超越核心 二次元的用户群体。2020 年推出全新开放世界 RPG 作品《原神》并实现全球同步 发行，该作研发投入超 1 亿美元，上线后以其创新性的玩法、高超的美术表现实现 破圈，吸引世界范围内超越核心二次元的游戏爱好者参与体验，上线后多次在包括 中国、美国、韩国、加拿大、新加坡、德国、荷兰、印度尼西亚等在内的多国 ios 畅 销榜登顶，并且系全球最快收入达到 10 亿美元的游戏产品（仅计全球 Google Play+IOS 渠道）。除海外发行外，2020 年，米哈游开始尝试推出小体量女性向游戏 《未定事件簿》，拓展其在其他细分赛道的布局，实现多元化发展。4.4. A 股相关上市公司：逐步拓展产品矩阵，积极布局二次元游戏市场完美世界：从小众女性向二次元细分品类切入市场，逐步开发更广阔的二次元游戏 市场空间。完美世界自 2017 年开始关注二次元赛道，陆续推出《梦间集》、《云梦 四时歌》、《梦间集天鹅座》等女性向二次元卡牌游戏，游戏上线表现较好，吸引二 次元游戏玩家关注。近年来，伴随着二次元游戏市场规模不断扩大，完美世界开始 尝试涉足偏核心二次元游戏领域，2020 年，公司公开自研二次元开放世界游戏《幻 塔》，《幻塔》采用了目前大热的开放世界 RPG 品类，并在传统二次元游戏画风基 础上加入完美世界擅长的 MMO 玩法，以获取规模更大的泛二次元用户市场。今年 年初，《幻塔》进行了画质、UI、动作效果的升级，上线 PV 获得大量用户好评。 2020 年，完美世界与光线传媒彩条屋达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》、《西 游记之大圣归来》、《姜子牙》三大大热国漫 IP 的游戏改编权，预计未来在原创内容 和改编 IP 的双轮驱动下，能够赢得较广阔的泛二次元市场，为公司带来更大流水 收入。世纪华通：旗下盛趣网络系代理引进日本二次元游戏的先行者，持续与日本 IP 商 合作，同时发力自研发挥优势。盛趣游戏自 2013 年开始进入二次元游戏市场，系 国内最早进入二次元市场的厂商，2013 年其代理发行日本大热二次元手游《扩散性 百万亚瑟王》，开始布局二次元游戏市场，深入理解二次元用户需求；2014 年推出 偶像养成音乐游戏《LoveLive！学园偶像祭》大获好评，积累了丰富的产品经验和 IP 资源；2017 年推出二次元游戏《神无月》，一度进入 IOS 收入排行前十；2018 年， 盛趣游戏推出全新品牌“i 次元”，持续在二次元游戏领域发力，陆续推出《RWBY》、 《命运歌姬》、《梦色卡司》等二次元游戏，覆盖各更细分品类用户；2021 年，盛趣 仍储备多款二次元游戏，包括大热 IP 改编作品《JOJO 的奇妙冒险：黄金赞歌》、 《宝石幻想：光芒重现》、Lovelive 系列续作《学园偶像祭：群星闪耀》、玩法具有 一定创新的二次元模拟经营游戏《小森生活》等，预计会带来较好表现。宝通科技：宝通科技旗下易幻网络积极代理优质二次元游戏出海，其代理的《食物 语》、《幻象回忆》、《造物法则 2》等在港澳台地区表现亮眼；公司旗下控股公司聚 获网络自研推出《终末阵线：伊诺贝塔》并与哔哩哔哩签订代理协议，目前正在测 试阶段，口碑良好；《幻象回忆》国服也即将上线。电魂网络：电魂网络 2020 年代理发行 SIVA 工作室开发的二次元卡牌游戏《解神 者》，上线前即引发大量玩家关注，上线后表现良好。详见报告原文。（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）精选报告来源：【未来智库官网】。

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。2020-2026年中国网带炉行业分析与发展前景研究报告正文目录：第一部分 中国网带炉行业概况 12第1章 中国网带炉行业发展状况综述 12第一节 中国网带炉行业简介 12一、网带炉行业的界定及分类 12二、网带炉行业的特征 12三、网带炉行业产业链分析 14第二节 2014-2020年网带炉行业相关政策的影响展望 18一、国家“十二五”产业政策发展的影响展望 18二、其他相关行业政策的影响展望 19第2章 中外网带炉行业发展状况比较 22第一节 中国网带炉行业发展状况 22一、中国网带炉行业发展历程 22二、中国网带炉行业发展面临的问题 23三、中国网带炉行业技术发展现状 24第二节 国际网带炉行业发展轨迹综述 26一、国际网带炉行业发展历程 26二、国际网带炉行业发展面临的问题 29三、国际网带炉行业技术发展现状 29第三节 主要国家网带炉行业发展的借鉴 30第3章 2014-2016年全国主要产区企业经济指标分析 30第一节 全国网带炉行业 30一、全国网带炉行业产销分析 30二、全国网带炉行业盈利能力分析 31三、全国网带炉行业偿债能力分析 31四、全国网带炉行业营运能力分析 32第二节、东北地区市场分析33第三节、华北地区市场分析36第四节、华东地区市场分析39第五节、华中地区市场分析40第六节、华南地区市场分析42第七节、西部地区市场分析43第4章 2014-2016年中国网带炉行业外部环境展望 45第一节 中国宏观经济历史运行情况 45一、GDP历史变动轨迹 45二、固定资产投资历史变动轨迹 46三、进出口贸易历史变动轨迹 47第二节 2014-2020年中国宏观经济发展环境展望 48一、国外重点权威机构对未来经济发展预测的观点汇总 48二、国内重点权威机构对未来经济发展预测的观点汇总 50三、2014-2020年 GDP 预测方案汇总 52四、2014-2020年固定资产投资预测方案汇总 53五、2014-2020年国际贸易总额预测方案汇总 54第三节 2020年度影响中国工业经济发展的主要因素 55第四节 2020-2026年网带炉行业相关经济指标预测 56一、2020-2026年工业经济相关指标预测 561、工业经济相关指标历史变化情况 562、2020-2026年工业经济相关指标预测 58二、2020-2026年网带炉相关指标预测 591、网带炉工业相关指标历史变化情况 592、2020-2026年网带炉相关指标预测 63第二部分 2019-2024年网带炉行业供需态势展望 65第5章 2019-2024年网带炉行业整体供给态势展望 65第一节 网带炉行业供给状况分析 65第二节 影响网带炉行业供给关系的主要因素 66一、网带炉市场的需求状况 66二、网带炉企业对市场发展的预期 66三、网带炉进口状况的影响 66四、网带炉技术水平的状况 67第三节 研究思路的确立与方法介绍 67第四节 2020-2026年网带炉供给总量预测 68一、2020-2026年网带炉供给总量时间序列法预测方案 68二、2020-2026年网带炉供给总量曲线预测法预测方案 68三、预测结果 69四、综合说明 69第6章 2019-2024年网带炉行业需求展望 70第一节 网带炉行业需求状况分析 70一、网带炉需求状况分析 70二、网带炉需求指标情况 70第二节 影响网带炉行业需求关系的主要因素 71第三节 研究思路的确立与方法介绍 71第四节 2020-2026年网带炉需求总量预测 72一、2020-2026年网带炉需求总量时间序列法预测方案 72二2020-2026年网带炉需求总量曲线预测法预测方案 73三、预测结果 74四、综合说明 74第7章 2019-2024年网带炉行业进出口态势展望 75第一节 网带炉行业历史进出口量变化 75一、网带炉行业进口总量变化 75二、网带炉行业出口总量变化 77三、网带炉进出口差量变动情况 81四、网带炉进出口均价比较 81第二节 影响网带炉进出口的主要因素 81一、网带炉产品的国内外市场需求态势 82二、国内外网带炉产品的比较优势 82三、网带炉贸易环境的影响 82第三节 2020-2026年网带炉行业进出口态势展望 82一、2020-2026年网带炉进口态势展望 82二、2020-2026年网带炉出口态势展望 83第三部分 2019-2024年网带炉相关行业影响展望 85第8章 2019-2024年网带炉行业的影响展望 85第一节 网带炉行业状况 85一、网带炉行业现状 85二、网带炉行业相关供给指标 86第二节 影响网带炉行业的主要因素 87第三节 2020-2026年网带炉行业态势展望 88一、2020-2026年网带炉行业态势展望 88二、2020-2026年网带炉行业预测指标 90第四节2020-2026年网带炉行业的影响展望 92第9章 2019-2024年网带炉行业发展的影响展望 93第一节 网带炉行业整体发展状况 93一、网带炉行业发展现状 93二、网带炉行业相关指标分析 96第二节 影响网带炉行业发展的主要因素 98第三节 2020-2026年网带炉行业发展态势展望 99一、2020-2026年网带炉行业整体发展趋势展望 99二、2020-2026年网带炉行业相关指标预测 100第四节 2020-2026年网带炉行业发展的影响展望 101第四部分 2019-2024年网带炉行业竞争态势展望 103第10章 2019-2024年网带炉行业竞争格局展望 103第一节 网带炉行业的发展周期 103一、网带炉行业的经济周期 103二、网带炉行业的增长性与波动性 103三、网带炉行业的成熟度 103第二节 网带炉行业历史竞争格局综述 104一、网带炉行业集中度分析 104二、网带炉行业竞争程度 104三、网带炉行业企业竞争情况 104第三节 网带炉行业国际竞争者的影响 105一、国内网带炉企业的 SWOT 105二、国际网带炉企业的 SWOT 105第四节 2020-2026年网带炉行业竞争格局展望 106一、网带炉行业集中度展望 106二、网带炉行业竞争格局对产品价格的影响展望 106三、产品竞争格局有所改变 106四、与国际先进技术的竞争加剧 107第11章 2016年网带炉重点企业发展展望 108第一节 A公司 108（一）企业偿债能力分析 109（二）企业运营能力分析 111（三）企业盈利能力分析 114第二节 B公司 117（一）企业偿债能力分析 118（二）企业运营能力分析 121（三）企业盈利能力分析 124第三节 C公司 127（一）企业偿债能力分析 128（二）企业运营能力分析 130（三）企业盈利能力分析 133第五部分 2019-2024年网带炉行业投资机会与风险 137第12章 2019-2024年网带炉行业投资机会风险展望 137第一节2020-2026年网带炉行业投资机会 137一、2020-2026年网带炉地区投资机会 137二、2020-2026年网带炉产品投资机会 138三、2020-2026年网带炉企业的多元化投资机会 140第二节 2020-2026年网带炉行业投资风险展望 141一、宏观调控风险 141二、国际竞争风险 141三、供需波动风险 141四、技术创新风险 142五、经营管理风险 142六、产品质量风险 142第13章 2019-2024年网带炉企业经营战略建议 143第一节 2020-2026年网带炉企业的标竿管理 143一、国内企业的经验借鉴 143二、国外企业的经验借鉴 145第二节 2020-2026年网带炉行业的资本运作模式 146一、网带炉行业国内资本市场的运作建议 1461、网带炉行业的兼并及收购建议 1462、网带炉行业企业的融资方式选择建议 146二、网带炉行业企业海外资本市场的运作建议 148第三节 2020-2026年网带炉行业营销模式建议 148一、网带炉行业的国内营销模式建议 1481、网带炉行业企业的渠道建设 1482、网带炉行业企业的品牌建设 150二、网带炉行业海外营销模式建议 1501、网带炉行业企业的海外细分市场选择 1502、网带炉行业企业的海外经销商选择 151图表目录：图表 1 我国网带炉产品结构 24图表 26 2020年中国网带炉行业分布情况a图 60图表 27 2020年中国网带炉行业基本运行情况 60图表 28 2020年中国网带炉行业资产总额分布对比图 61图表 29 2020年中国网带炉行业负债总额分布对比图 61图表 30 2020年我国网带炉行业工业总产值 62图表 31 2020年我国网带炉行业规模企业工业总产值增长趋势图 62图表 32 2014-2020年我国网带炉工业总产值预测图 63图表 33 2020年我国网带炉产量及增长对比图 65图表 34 2014-2020年我国网带炉行业时间序列法产量预测图 68图表 35 2014-2020年我国网带炉行业曲线预测法产量预测图 68图表 36 2020年我国网带炉需求量及增长对比图 70图表 37 2014-2020年我国网带炉行业时间序列法需求量预测图 72图表 38 2014-2020年我国网带炉行业曲线预测法需求量预测图 73图表 39 2020年我国网带炉进口量变化 75图表 40 2020年我国网带炉进口数量变化对比图 75图表 41 2020年我国网带炉进口金额变化对比图 75图表 42 2020年我国网带炉进口国家/地区分布 76图表 43 2020年我国网带炉出口量变化 77图表 44 2020年我国网带炉出口数量变化对比图 77图表 45 2020年我国网带炉出口金额变化对比图 78图表 46 2020年我国网带炉出口国家/地区分布 78图表 47 2020年我国网带炉进出口差量（出口-进口）变化 81图表 48 2020年我国网带炉进出口均价比较 81图表 49 2014-2020年我国网带炉进口量预测图 82图表 50 2014-2020年我国网带炉出口量预测图 83了解《2020-2026年中国网带炉行业分析与发展前景研究报告》报告编号：1477519

（报告出品方/作者：广发证券，旷实、叶敏婷）一、汽车之家：垂直媒体起家，携手平安加速产业链延伸汽车之家成立于2008年，是中国领先的汽车服务平台，主要通过面向新车消费者的 autohome.com.cn 和定位二手车市场的che168.com 为汽车消费者提供全面、独立 及交互式的内容和工具，并为汽车价值链的汽车制造商和经销商提供全套服务。（一）发展历程：汽车垂直媒体起家，转型智能平台全产业链延伸公司进过业务横纵扩张以及外部收购投资，已经完成了由媒体到平台的转型：1. “1.0媒体”（2008~2013年）：汽车垂直媒体起家，赴美上市。2008年，公司 收购autohome.com.cn及che168.com母公司全部股权，开启垂直内容媒体服务； 2013年，公司收购Autohome Media，整合广告业务，同年赴美上市。2. “2.0平台”（2014~2018）：牵手平安，产业链延伸+数字赋能转型平台。 2014-2015年，公司初步尝试业务转型，包括推出在线交易平台“车商城”，主要 采用抽佣的盈利模式。2016年，平安集团全资附属公司云晨资本以16亿美元收购 公司约47.4%的发行股份。同年公司推出“4+1”战略转型方案，致力于从内容型 垂直公司转型和升级为数据和技术驱动的汽车平台，打造囊括“车内容”、“车交 易”、“车金融”及“车生活”的综合平台。次年战略逐渐落地，一方面公司通过 收购上海天合获得保险经纪业务从事资格；另一方面利用AI、大数据、云能力及其 他技术向汽车制造商以及经销商等B端客户提供数据产品。2018年6月公司首次投 资天天拍车（二手车竞拍平台），正式进军二手车市场，并于2020年再次投资获得 对天天拍车的控制权。此外，公司生态协同效应初显，大数据分析提高金融服务、 新车交易等新业务成交率。3. “3.0智能”（2018年至今）：持续整合平台生态，扩展海外市场。2018年公司 专注于公司用人工智能、大数据及云技术（统称“ABC”）开发全套智能产品和解 决方案，通过提供跨价值链的端到端数据驱动产品和解决方案，构建连接汽车行业 所有参与者的集成生态系统（“3.0智能”）。2019年公司在欧洲成立三家全资附 属公司，扩展欧洲市场。展望未来，公司计划继续利用“软件即服务” （“SaaS”）能力连同核心AI、大数据及云技术（“4.0 ABC + SaaS”）同时进 行横向和纵向扩张。横向拓展二手车市场，纵向携手平安集团搭建全产业链服务生态系统，业务触及汽 车从营到销到售后全过程。流量端来看，公司通过旗下汽车之家、二手车之家以及 子公司天天拍车为汽车消费用户提供全面、独立及交互式的内容和工具。变现端来 看，公司针对品牌主及其经销商推出了覆盖前链广告、后链在线商店SaaS服务， 以及数据产品、车金融等业务支持型产品的全链路服务；针对用户推出了相应的在 线商城以及车金融服务。目前公司收入主要来源于三大业务：（1）向汽车制造商 提供媒体服务，包括品牌推广、新车发布以及销售推广等营销解决方案；（2）向 经销商提供线索服务，主要包括来自经销商的订阅服务，授予个别经销广告商的推 广服务，以及二手车信息展示服务；（3）在线营销及其他服务，包括数据产品、 交易平台（新车交易平台车商城、二手车交易平台天天拍）、车金融及其他业务。 2020年媒体服务、线索服务、在线营销及其他业务占收入比分别为 39.9%/36.9%/23.2%，同比增速分别为-5.4%/-2.3%/34.4%。 随着公司全产业链服务生态系统的完善，近年来占营收比较高的传统媒体服务以及 线索服务业务基本企稳，在线营销及其他新业务（包含数据产品、子公司天天拍车 的二手车交易、新车交易商城以及车金融服务）释放业绩增量。（二）组织结构：平安子公司为大股东，发挥数据+金融+科技协同效应平安旗下云晨资本为公司大股东，IPO完成后股权占比44.5%。公司与平安集团各 附属公司展开合作，引入更多车金融及售后服务，进一步完善汽车生命周期全覆盖 产品矩阵。目前，平安银行、平安租赁及平安财险已经接入公司网站及APP；公司 根据大数据分析，同时在拥有保险经纪相关执照的前提下，为用户推荐广泛贷款与 保险产品，促进成交率。平安集团高管掌舵，管理层拥有丰富头部互联网平台工作经验。公司CEO龙泉自 2018年12月起一直担任中国平安财产保险股份有限公司副总经理，且曾在陆金 所、蚂蚁集团、国泰财产保险等公司担任保险业务高管。另外三名董事（不包含独 立董事）均为平安集团高管。CFO邹钧在欧美及中国财务管理与资本市场拥有27年 经验，曾于iDreamSky TechnologyLtd、当当网、迅雷、华为全球技术服务业务部 门担任CFO，归国前于爱立信美国及瑞典公司拥有多部门管理经验。CTO兼大数据 副总裁王晓拥有北大信息技术及经济学双重教育背景，曾于同程艺龙、京东及百度 担任重要技术岗位。联席总裁邵海峰在平安工作逾22年，于平安人寿、平安养老保 险、平安电子钱包担任总经理或副总经理；联席总裁张京羽曾任新浪公司汽车业务 副总经理，在产品开发及销售业务方面拥有逾20年工作经验。（三）财务情况：在线营销增厚业绩，毛利率维持高位车市下行压力下媒体及线索服务业务承压，在线营销及其他业务增厚业绩。公司 2018-2020 营 业 收 入 分 别 为 72.33/84.21/86.59 亿 元 ， 同 比 增 长 分 别 为 16.5%/16.4%/2.8%。 2020年营业收入大幅放缓增长主要系主要系疫情防控期间众 多汽车制造商运营终端以及预算削减，导致主营业务媒体服务营收下跌5.4%，此外 中国汽车销售市场整体下跌导致线索服务营收下滑2.3%。从营收结构来看，2020年 媒体服务、线索服务、在线营销及其他营收分别占比39.9%/36.9%/23.2%，其中在 线营销及其他营收逆势高增，拉动营收增长，同时占营收比进一步提升。轻资产模式带来稳定高毛利率，净利率保持稳定，现金流状况基本良好。汽车之家 的营业成本包括内容相关成本、折旧及摊销费用、宽带及互联网数据中心成本、附 加税， 2020 年 分 别 为 7.2/0.3/1.14/0.97 亿 元 人民币 ， 占 收 入 的 比 重 分 别 为 8.3%/0.4%/1.3%/1.1%。除折旧及摊销费用外，其他成本与用户流量增长及营收增长 强相关，公司近三年毛利率稳定在88.7%左右。2020年由于免交文化建设费（自2019 年下半年持续到2024年），毛利率同比增长3pct。2018-2020公司归母净利润分别为 28.71/32.00/34.05亿元，同比增长分别为43.4%/11.5%/6.4%。2018-2020归母净利 率分别为39.7%/38.1%/39.3% ，基本保持稳定。现金流来看，2018-2020公司经营 活动所取得的现金流分别为31.11/28.89/33.26亿元，净现比分别为1.09/0.90/0.98。 2019年净现比小于1系主要由媒体服务及在线营销业务带来的应收账款增加4.80亿 元、确认经营租赁使用权资产导致其他非流动资产增加、经销商办理续约手续较晚 导致递延收入减少。2020年净现比小于1系预付技术服务费及第三方平台款项增加、 确认经营租赁使用权资产导致其他非流动资产增加、推广费用减少导致计提款项及 其他应付款项减少。二、垂类营销：品类以及业务可延伸性决定平台价值（一）平台角度：垂直平台业务延伸，汽车等垂类平台用户价值大综合与垂直内容平台、前后链路平台彼此融合。内容媒体平台基于信息不对称的用 户痛点及兴趣分享的社交需求诞生，核心竞争力一方面在于较大的用户及内容体量 满足用户信息获取需求，另一方面在于用户之间的互动形成较高的社区粘性，激发 UGC内容的生产。变现方面主要延续传统媒体贩卖注意力的广告模式，不同之处在 于可以利用去中心化社交传播+智能高效算法分发提高信息传播效率，同时激发 UGC生产实现高毛利率。用户/内容端来看，平台可根据目标用户范围分为综合内容 平台及垂直内容平台。前者用户规模较大，依靠算法以及海量内容抢占用户时长， 同时通过一定的社交玩法扩大流量池、增强粘性；后者用户规模较小，更精准满足 用户需求，具有一定社区壁垒，但内容过于垂直限制商业化水平，往往通过用户规 模破圈（如哔哩哔哩）以及产业链延伸（如汽车之家、小红书等）增强变现能力。广 告主端来看，平台可根据销售步骤分为后链路平台及前链路平台，后链路平台更接 近用户购买环节，前链路平台触达用户、建构平台。随着前链路平台与后链路平台 之间的跳转链路减短，以及两类平台不断完善内部生态与基础设施建设，二者均存 在多元化、生态化发展趋势，彼此界限逐渐模糊。垂类媒体平台也开始不断将业务 范围向品牌主后链路的延伸，以拓宽商业化边界。用户规模较大的UGC社区毛利率更高，垂类社区平台盈利能力强。从成本结构来看， 媒体平台成本主要包括带宽及服务器成本、雇员开支、固定成本摊薄以及内容相关 成本。其中，带宽及服务器成本、雇员开支为固定成本，用户规模超过一定体量之后 随之小幅上升，因此足够大的用户体量有利于产生规模效应。内容相关成本弹性较 高，UGC及PUGC内容成本远小于PGC成本，同时用户参与度更高、内容数量更多， 社区氛围及粉丝关系激励用户进一步创作分享，形成良性循环。以腾讯来看，18年 之后腾讯内部资源整合，同时以朋友圈为代表的社交广告增速高于以腾讯视频为代 表的媒体广告，毛利率持续提升。随着视频号商业化起步以及更多创新型社交广告 产品推出，腾讯广告业务毛利率仍有较高增长空间。垂直平台中，2018-2020H1汽 车之家用户规模持续增长，毛利率稳定在80%以上，平台原创内容以及用户自创内 容不断增强用户粘性，不需要额外大规模买量获客，销售费用率相对较低，实现稳 定盈利。广告主投放平台分化，垂直社区中汽车社区用户价值更高。根据APP Growing数据， 腾讯广告按广告数来看，文化娱乐、金融、服饰鞋包等广告主占比排前。2020年淘 宝直播官方报告服饰鞋包、食品饮料、美妆护肤、家居日用等高频易耗品为红海市 场，与抖音、快手情况类似。爱奇艺、腾讯视频广告产品则以3C数码、美妆护肤、 汽车、奢侈品等为主要目标客户。总体而言，客单价低、受众广、高频易耗的产品更 重视淘系及短视频平台促销，其中美妆护肤等高品牌溢价商品兼顾内容平台及社交 平台的用户心智教育。因此，美妆、母婴等垂直行业虽然市场广阔，但广告市场份额 大多被电商平台以及头部综合内容社交平台瓜分，垂类平台单用户价值相对较低； 而汽车行业一方面信息不对称程度较高，用户决策时间长，另一方面广告主预算投 入高且对于精准投放要求更高，垂类社区用户价值更高。垂直社区平台通过产业链纵向延伸，可以降低整体业绩对传统广告业务的依赖性， 而如果能向交易环节延伸则平台价值将会有明显抬升。20年部分垂直社区营销相关业务营收均呈现一定幅度下滑，而汽车之家取得2.82%的同比增长。分业务来看，20 年媒体服务、线索服务、在线营销及其他业务分别同比增长-2.3%/-5.4%/34.4%。在 线营销及其他业务包括二手车及新车交易佣金，以及向商家提供的数据产品以及向 用户提供的车金融产品。从汽车之家的经验来看，公司主要通过整合各类资源渗透 进汽车销售以及销售后的服务全环节，降低对传统展示类广告的依赖性，提高业绩 承压能力。以垂直社区平台业务可延伸性来看，美妆、服饰、游戏等品类可延伸的范围较窄， 而汽车等领域可延伸的链条相对较长。以汽车之家为例看，目前已经实现了全生命 周期汽车生态系统的布局，通过连接汽车产业内的重要各方（包括用户、汽车制造 商、经销商、车金融供应商及售后服务供应商）产生网络效应，平安入股后更是进一 步带来了车金融及售后服务机会。汽车行业从营到销再到售后的长链路中，垂类平 台业务拓展点众多。【营环节】，汽车本身是购买决策周期长的产品，并且销售链路 也较长，从品牌方到经销商还有二手卖家都有营销需求。【销环节】，线上新车交易 平台车商城以及二手车交易平台天天拍直接进入销售抽佣环节，同时汽车之家还为 经销商提供SaaS工具；为用户提供的服务来看，除了资讯之外，还能够为消费者提 供车金融服务。【销后服务】，甚至延伸向了自驾游的社区服务，平台以及平台用户 内容生产丰富度不断提升。（二）广告主角度：汽车广告主投放稳定且持续，新能源带来投放机会我们曾经在《分众传媒：从企业需求和发展阶段解析楼宇广告渠道价值》分析过不 同类型以及处于产品生命周期不同阶段的广告主投放特性，我们认为：（1）行业特 性决定公司广告投放策略，行业同质性严重的行业广告宣传费用越高；（2）同时， 处于不同发展阶段的公司（或者产品）投放策略不同，以车企来看，车型更新较快， 旧车型去库存，新车型推出都是比较关键的营销节点。汽车广告主作为最主要的广 告主之一，随着新能源汽车品牌增加以及新能源汽车车型增加，行业竞争加剧，广 告营销需求将会增长。以A股2019广告宣传费Top100公司不同行业公司的平均宣传费来看，花费最大的依 次是汽车类、商业贸易、食品饮料、生物医药及通信公司。不同行业横向对比可以看 到，同质化更重的行业需要不断推出新品，并通过品牌营销传达品牌，进行品牌告 知；此外，同质化更重的产品拉开价格带宽的主要支撑在于品牌溢价，即使是生命 周期较长的产品线也需要做持续的品牌曝光。纵向对比各行业广告花费近年来的增长情况可知，汽车广告主近年来一直保持领先 的广告花费投入且销售费用率相对稳定，近几年广告费率稳定在1.4%~2%。汽车广 告主是一类投放花费大并且投放稳定性较强的广告主，行业竞争加剧的情况下整体 广告投放或有进一步增长空间。从行业本身发展来看，按2019年新乘用车的销量计， 中国是世界最大的汽车市场，短期有逐步回暖态势；而考虑人口因素，截至2019年 底，中国每千人汽车保有量仅为186辆，远低于同一时间点下美国837辆、日本591 辆，我国汽车市场发展空间较大。从行业竞争格局来看，2018-2020年汽车行业市场 集中度持续下降，市场呈现垄断竞争。从汽车类型来看，消费者偏好不断改变， SUV2020年销量占比46.8%，超越轿车成为第一大细分车型。新能源汽车逆市高增， 2020年新能源乘用车销量约为124.6万辆，同比增长14.6%；同时苹果、华为、阿里、 百度等巨头纷纷入场，加剧市场竞争。行业竞争加剧的情况下，我们认为营销竞争 也将加剧。汽车广告主预算分配向线上倾斜，偏好垂直媒体营销。根据秒针及百度联合调查， 消费者在购车过程中从品牌筛选、口碑查询到现场体验、最终购买，平均花费3个月 左右的时间，决策周期较长，广告主需要在营销的各个阶段反复触达消费者。相比 线下媒体，数字媒体展现信息更为全面，获取方式友好，消费者对于从数字媒体获得决策信息依赖度有所提升。不同媒体品牌对比来看，垂直媒体目标命中率更高， 同时也更便于广告主通过意向行为找到目标受众。三、汽车垂直营销平台横向对比通过以上分析我们总结，垂类媒体平台要想获得长足发展并在商业化上实现突破， 首先需要卡位好赛道，针对不同品类的垂类平台面对的主要消费群体和消费特性以 及所处领域产品的销售模式都会有较大区别。消费者购买决策周期长的汽车行业， 本身品牌主以及经销商的营销预算就较为充足，相应的垂类媒体平台能够获取规模 较大的广告收入，并且平台本身的业务可延伸范围广，商业化空间相对较大。卡位 好赛道决定了垂类媒体平台业务延伸的可能性。而业务延伸的成功性与平台的资源 禀赋相关，汽车之家依托平安集团向车金融业务延伸，易车进入腾讯系之后双方合 作推出的“腾易计划”加速易车在汽车行业数字化浪潮中的布局。除了独立汽车垂 类媒体平台借力大集团不断拓宽业务边界之外，互联网巨头腾讯以及字节也分别孵 化了车迅达以及懂车帝等汽车垂类产品，内部孵化的产品天然有流量优势，流量优 势不仅体现在庞大的前端流量池，还体现在精准算法支撑上。（一）垂直营销平台：不断拓宽业务边界；巨头入股带来资源支持多元化业务拓展突破传统广告业务增速放缓瓶颈，汽车电商、汽车金融是主要延伸 方向。易车是中国领先的汽车互联网企业之一，与汽车之家类似，主要为汽车用户 提供汽车资讯和导购服务,同时为汽车厂商和汽车经销商提供互联网营销解决方案。 易车主营业务包括广告及订阅，交易服务及数字营销解决方案，营收绝对值高于汽 车之家，但近年来增速逐步放缓，二者营收差距逐步缩小。营收拆分来看，易车同样 面临传统汽车广告业务（广告+销售线索相关服务）增速放缓困境，近年来主要是交 易服务（第三方贷款业务及自营融资租赁业务）贡献较大业绩增量。汽车之家携手平安拓展金融业务，从媒体平台向全环节生态服务商转型。汽车之家 2017年通过收购获得经纪保险业务从事资格，此后携手平安补齐金融服务空缺，并 推出数据产品、二手车业务，从2B延伸向2C，多点开花，突破传统广告业务增速放 缓瓶颈。汽车之家与平安合作推出车金融产品，产品品牌力较强；公司采用按每次 销售或每条线索基准收取汽车金融服务费的模式，金融风险更小。同时该行业具有 牌照准入门槛，公司优质内容带来较高用户忠诚度壁垒，保险业务有望为公司带来 业绩增量。同时，公司延伸向交易业务，目前新车以及二手车交易采用交易佣金模 式，其用户画像、精准营销、汽车库、经销商资源有望助力汽车之家获取更高市场份 额；此外未来随着汽车之家逐步向上游二手车供应链延伸，有望从成本结构优化以 及更多交易、售后增值服务两方面入手实现净利润增长。汽车之家依托技术+数据沉淀，叠加平安金融、科技、人才、资金助力，已经实现向汽车行业整体解决方案服务 商转型。易车加入腾讯系有望得到内容及流量方面的扶持，腾讯“智慧零售”发展框架下双 方共同打造汽车销售智慧生态。相比于汽车之家，易车在用户规模以及用户粘性上 稍差，我们认为主要是在流量获取以及内容建设上相比汽车之家仍有差距。从内容 来看，汽车之家平台内容包含自有编辑团队创作的原创内容、平台邀请的汽车领域 KOL创作的专业内容、以及平台高粘性用户在社区中发布的UGC内容。优质内容带 来了高粘性的规模用户，也带来了汽车之家整体的销售费用率明显低于易车，这也 是汽车之家稳定盈利的关键之一。而易车网私有化加入腾讯系，我们认为腾讯系能 够在内容建设以及流量上给到扶持。双方的合作也主要集中在内容生态、广告营销 以及智慧4S等方面，合作构建了汽车销售的智慧生态。（二）互联网巨头布局：车迅达&懂车帝流量优势明显汽车广告主作为广告大盘贡献最多的广告主之一，一直是各平台抢占预算的主要对 象。互联网巨头除了通过投资布局之外，内部也有相应的汽车领域产品孵化，从B端 瞄准汽车品牌商和经销商以及线下4S店的预算，从C端瞄准汽车发烧友群体和购车 人群，都旨在围绕汽车品类构建从营到销再到服务的全生态。1. 车迅达：背靠腾讯社交流量基础，线上线下场景融合解决车企营销全链路痛点 背靠超10亿公域流量及微信私域产品能力，腾讯深耕汽车营销市场。2019年腾讯广 告发布全景智联社交集客平台“车讯达”，通过梳理车企营销全链路痛点，打通平台 完整生态资源。从功能来看，车讯达为车企提供流量引流、线索收集、线索处理、线 索培育、成交转化、数据沉淀的营销全环节服务，能够帮助车企提高全网广告投放 效率。同时车迅达还上线了直播插件，实现消费者线上看车，同时让前端的销售门 店也拥有自主直播的能力。在腾讯庞大的社交流量支撑下，车迅达能够帮助品牌商 实现精准线上拓客；全生态流量覆盖下，品牌经销商能够实现最短链路的直线售车； 腾讯智慧零售框架之下，汽车4S店线上线下融合，汽车门店实现数字化转型。以上 流量以及生态场景资源，不是独立垂类平台能够短期积累的。巨头布局汽车营销赛 道，资源优势明显。2. 懂车帝：底层算法支撑，娱乐化内容拉长平台用户时长 头条孵化垂直内容产品懂车帝，底层算法助力销售线索挖掘。2017年下半年，字节 跳动推出汽车资讯平台懂车帝，集结头条内部关于汽车的资讯、问答、视频、产品 库，同时涵盖工具与社区服务，为用户提供一站式看车选车买车服务。在流量和内 容方面，懂车帝能够有来自母公司今日头条、抖音等产品的流量支持；同时，懂车帝 也很好的沿用了字节跳动在内容获取和推荐上的经验，通过短视频、文字、图片等 有趣的内容玩法吸引用户。从懂车帝的用户时长也可以看到，短视频等形式有效拉 长了平台用户使用时长。相比而言，汽车之家经过长年积累，打造的内容更全面，专 业性更高，但娱乐属性较弱，未来有望通过内容多元化进一步拉长平台用户时长。详见报告原文。（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）精选报告来源：【未来智库官网】。

生态研究我们认为有必要对一个产业的网站生态进行研究，理由如下：第一，有人希望深入某一产业创业，就需要做网站，需要知道自己的网站属于产业网站中的那一块，处于什么样的位置。第二，了解了一个产业的网站生态，可以借助整个生态链，对自己的网站进行推广和营销。所以，有必要对一个产业的网站生态进行研究。什么是产业？以茶叶为例吧。从事茶叶种植，就是茶叶种植业。从事茶叶零售，就是茶叶零售业；从事茶叶加工，就是茶叶加工业。这都属于行业。而众多相关行业的集合，就是产业。茶叶种植、加工、销售，具有上中下游链条关系，这就是茶叶产业。了解了产业的概念，我们再来分析一个产业中的网站生态。产业网站生态的构成企业网站。一个产业中必定有大量的企业，这些企业大致可以分为上游、中游和下游。所以，产业网站生态中，生态之一就是企业网站。其一，企业网站在一个产业网站生态中，占据绝大比例。其二，企业网站是一个产业网站生态的基础和基石。行业网站。一个产业是由若干行业构成的，所以，存在很多行业网站。行业网站有这样几个特点；其一，提供行业资讯。其二，包容了大量的行业内企业。其三，往往带有撮合交易的功能。其四，会为企业提供增值服务，如金融服务、营销服务、展会服务等。专业媒体网站。一个产业，往往会有一家或者多家专业媒体。有的是传统的媒体转至而来的，有的是创新的产业新媒体。这类专业媒体网站的特点是：其一，能够提供较为专业和权威的资讯。其二，往往有线下的业务。其三，与产业官方和管理机构，有千丝万缕的联系。交易市场网站。一个产业，如果有线下的交易市场，往往也会建立一个线上的交易市场，会有一个交易市场网站。此类网站提供线上直接交易、价格撮合等服务。服务产业人的网站。包括产业论坛、产业招聘等，服务于产业内的人员，如员工、经理人、人力资源等等，其基于“服务人”这一起点和目的。产业创新网站。此类网站，具有较强的创新性，包括自媒体、社交网站等等。如上，形成了一个产业的网站生态。为了更好理解产业的网站生态，我们不妨以钢铁产业为例，予以说明。钢铁产业的网站生态钢铁企业网站。包括钢铁生产企业、贸易企业等等，都有自己的企业网站。行业网站。如我的钢铁网、钢铁现货网，都属于此类行业网站。专业媒体网站。如《世界金属导报》、中国钢铁新闻网，就属于产业媒体。市场交易网站。如找钢网等，就属于钢铁产业电商平台。服务产业网站。如一览钢铁英才网，专门提供钢铁产业招聘服务。产业创新网站。如一些提供钢铁标准的网站、钢铁自媒体等，具有一定的创新性。钢铁产业如此，其它产业，其实也有自己的产业网站生态。综上，就是我们对产业网站生态的初步研究，抛砖引玉，仅供参考。

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询智研咨询发布的《2021-2027年中国网络文学IP市场深度调查与未来发展趋势报告》共十五章。首先介绍了网络文学IP行业市场发展环境、网络文学IP整体运行态势等，接着分析了网络文学IP行业市场运行的现状，然后介绍了网络文学IP市场竞争格局。随后，报告对网络文学IP做了重点企业经营状况分析，最后分析了网络文学IP行业发展趋势与投资预测。您若想对网络文学IP产业有个系统的了解或者想投资网络文学IP行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章网络文学IP行业相关概述1.1网络文学IP行业定义及特点1.1.1网络文学IP行业的定义1.1.2网络文学IP行业服务特点1.2网络文学IP行业相关分类1.3网络文学IP行业盈利模式分析第二章2015-2019年中国网络文学IP行业发展环境分析2.1网络文学IP行业政治法律环境（P）2.1.1行业主管单位及监管体制2.1.2行业相关法律法规及政策2.1.3政策环境对行业的影响2.2网络文学IP行业经济环境分析（E）2.2.1国际宏观经济分析2.2.2国内宏观经济分析2.2.3产业宏观经济分析2.2.4宏观经济环境对行业的影响分析2.3网络文学IP行业社会环境分析（S）2.3.1人口发展变化情况2.3.2城镇化水平2.3.3居民消费水平及观念分析2.3.4社会文化教育水平2.3.5社会环境对行业的影响2.4网络文学IP行业技术环境分析（T）2.4.1网络文学IP技术分析2.4.2网络文学IP技术发展水平2.4.3行业主要技术发展趋势2.4.4技术环境对行业的影响第三章全球网络文学IP行业发展概述3.12015-2019年全球网络文学IP行业发展情况概述3.1.1全球网络文学IP行业发展现状3.1.2全球网络文学IP行业发展特征3.1.3全球网络文学IP行业市场规模3.22015-2019年全球主要地区网络文学IP行业发展状况3.2.1欧洲网络文学IP行业发展情况概述3.2.2美国网络文学IP行业发展情况概述3.2.3日韩网络文学IP行业发展情况概述3.32021-2027年全球网络文学IP行业发展前景预测3.3.1全球网络文学IP行业市场规模预测3.3.2全球网络文学IP行业发展前景分析3.3.3全球网络文学IP行业发展趋势分析3.4全球网络文学IP行业重点企业发展动态分析第四章中国网络文学IP行业发展概述4.1中国网络文学IP行业发展状况分析4.1.1中国网络文学IP行发展概况4.1.2中国网络文学IP行发展特点4.22015-2019年网络文学IP行业发展现状4.2.12015-2019年网络文学IP行业市场规模4.2.22015-2019年网络文学IP行业发展现状4.32021-2027年中国网络文学IP行业面临的困境及对策4.3.1网络文学IP行业发展面临的瓶颈及对策分析1、网络文学IP行业面临的瓶颈2、网络文学IP行业发展对策分析4.3.2网络文学IP企业发展存在的问题及对策1、网络文学IP企业发展存在的不足2、网络文学IP企业发展策略第五章中国网络文学IP所属行业市场运行分析5.1市场发展现状分析5.1.1市场现状5.1.2市场容量5.22015-2019年中国网络文学IP所属行业总体规模分析5.2.1企业数量结构分析5.2.2人员规模状况分析5.2.3行业资产规模分析5.2.4行业市场规模分析5.32015-2019年中国网络文学IP所属行业市场供需分析5.3.1中国网络文学IP所属行业供给分析5.3.2中国网络文学IP所属行业需求分析5.3.3中国网络文学IP所属行业供需平衡5.42015-2019年中国网络文学IP所属行业财务指标总体分析5.4.1行业盈利能力分析5.4.2行业偿债能力分析5.4.3行业营运能力分析5.4.4行业发展能力分析第六章中国网络文学IP行业细分市场分析6.1细分市场6.1.1市场发展特点分析6.1.2目标消费群体6.1.3主要业态现状6.1.4市场规模6.1.5发展潜力6.4建议6.4.1细分市场研究结论6.4.2细分市场建议第七章网络文学IP行业目标客户群分析7.1消费者偏好分析7.2消费者行为分析7.3网络文学IP行业品牌认知度分析7.4消费人群分析7.4.1年龄分布情况7.4.2性别分布情况7.4.3职业分布情况7.4.4收入分布情况7.5需求影响因素7.5.1价格7.5.2服务质量7.5.3其他第八章网络文学IP行业营销模式分析8.1营销策略组合理论分析8.2营销模式的基本类型分析8.3网络文学IP行业营销现状分析8.4网络文学IP行业电子商务的应用情况分析8.5网络文学IP行业营销创新发展趋势分析第九章网络文学IP行业商业模式分析9.1商业模式的相关概述9.1.1参考模型9.1.2成功特征9.1.3历史发展9.2网络文学IP行业主要商业模式案例分析9.2.1案例1、定位2、业务系统3、关键资源能力4、盈利模式5、现金流结构6、企业价值9.3网络文学IP行业商业模式创新分析9.3.1商业模式创新的内涵与特征9.3.2商业模式创新的因素分析9.3.3商业模式创新的目标与路径9.3.4商业模式创新的实践与启示9.3.52019年最具颠覆性创新的商业模式分析9.3.6网络文学IP行业商业模式创新选择第十章中国网络文学IP行业市场竞争格局分析10.1中国网络文学IP行业竞争格局分析10.1.1网络文学IP行业区域分布格局10.1.2网络文学IP行业企业规模格局10.1.3网络文学IP行业企业性质格局10.2中国网络文学IP行业竞争五力分析10.2.1网络文学IP行业上游议价能力10.2.2网络文学IP行业下游议价能力10.2.3网络文学IP行业新进入者威胁10.2.4网络文学IP行业替代产品威胁10.2.5网络文学IP行业现有企业竞争10.3中国网络文学IP行业竞争SWOT分析10.3.1网络文学IP行业优势分析（S）10.3.2网络文学IP行业劣势分析（W）10.3.3网络文学IP行业机会分析（O）10.3.4网络文学IP行业威胁分析（T）10.4中国网络文学IP行业投资兼并重组整合分析10.4.1投资兼并重组现状10.4.2投资兼并重组案例10.5中国网络文学IP行业重点企业竞争策略分析第十一章中国网络文学IP行业领先企业竞争力分析11.1盛大文学有限公司竞争力分析11.1.1企业发展基本情况11.1.2企业业务发展情况11.1.3企业竞争优势分析11.1.4企业经营状况分析11.1.5企业最新发展动态11.1.6企业发展战略分析11.2北京完美时空网络技术有限公司竞争力分析11.2.1企业发展基本情况11.2.2企业业务发展情况11.2.3企业竞争优势分析11.2.4企业经营状况分析11.2.5企业最新发展动态11.2.6企业发展战略分析11.3网易公司竞争力分析11.3.1企业发展基本情况11.3.2企业业务发展情况11.3.3企业竞争优势分析11.3.4企业经营状况分析11.3.5企业最新发展动态11.3.6企业发展战略分析第十二章2021-2027年中国网络文学IP行业发展趋势与前景分析12.12021-2027年中国网络文学IP市场发展前景12.1.12021-2027年网络文学IP市场发展潜力12.1.22021-2027年网络文学IP市场发展前景展望12.1.32021-2027年网络文学IP细分行业发展前景分析12.22021-2027年中国网络文学IP市场发展趋势预测12.2.12021-2027年网络文学IP行业发展趋势12.2.22021-2027年网络文学IP市场规模预测12.2.32021-2027年细分市场发展趋势预测12.32021-2027年中国网络文学IP行业供需预测12.3.12021-2027年中国网络文学IP行业供给预测12.3.22021-2027年中国网络文学IP行业需求预测12.3.32021-2027年中国网络文学IP供需平衡预测12.4影响企业经营的关键趋势12.4.1行业发展有利因素与不利因素12.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测12.4.3服务业开放对网络文学IP行业的影响12.4.4互联网+背景下网络文学IP行业的发展趋势第十三章2021-2027年中国网络文学IP行业投资前景13.1网络文学IP行业投资现状分析13.2网络文学IP行业投资特性分析13.2.1网络文学IP行业进入壁垒分析13.2.2网络文学IP行业盈利模式分析13.2.3网络文学IP行业盈利因素分析13.3网络文学IP行业投资机会分析13.3.1产业链投资机会13.3.2细分市场投资机会13.3.3重点区域投资机会13.3.4产业发展的空白点分析13.4网络文学IP行业投资风险分析13.4.1网络文学IP行业政策风险13.4.2宏观经济风险13.4.3市场竞争风险13.4.4关联产业风险13.4.5技术研发风险13.4.6其他投资风险13.5“互联网+”与“双创”战略下企业的投资机遇13.5.1“互联网+”与“双创”的概述13.5.2企业投资挑战和机遇13.5.3企业投资问题和投资策略1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究13.6网络文学IP行业投资潜力与建议13.6.1网络文学IP行业投资潜力分析13.6.2网络文学IP行业最新投资动态13.6.3网络文学IP行业投资机会与建议第十四章2021-2027年中国网络文学IP企业投资战略分析14.1企业投资战略制定基本思路14.1.1企业投资战略的特点14.1.2企业投资战略类型选择14.1.3企业投资战略制定程序14.2现代企业投资战略的制定14.2.1企业投资战略与总体战略的关系14.2.2产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求14.2.3企业投资战略的选择14.3网络文学IP企业战略规划策略分析14.3.1战略综合规划14.3.2技术开发战略14.3.3区域战略规划14.3.4产业战略规划14.3.5营销品牌战略14.3.6竞争战略规划第十五章研究结论及建议（）15.1研究结论15.2建议15.2.1行业发展策略建议15.2.2行业投资方向建议15.2.3行业投资方式建议（）部分图表目录：图表：网络文学IP行业特点图表：网络文学IP行业生命周期图表：网络文学IP行业产业链分析图表：2015-2019年网络文学IP行业市场规模分析图表：2021-2027年网络文学IP行业市场规模预测图表：中国网络文学IP行业盈利能力分析图表：中国网络文学IP行业运营能力分析图表：中国网络文学IP行业偿债能力分析图表：中国网络文学IP行业发展能力分析图表：中国网络文学IP行业经营效益分析图表：2015-2019年网络文学IP重要数据指标比较图表：2015-2019年中国网络文学IP行业销售情况分析图表：2015-2019年中国网络文学IP行业利润情况分析图表：2015-2019年中国网络文学IP行业资产情况分析图表：2015-2019年中国网络文学IP行业竞争力分析图表：2021-2027年中国网络文学IP行业消费量预测图表：2021-2027年中国网络文学IP行业市场前景预测图表：2021-2027年中国网络文学IP发展前景预测图表：投资建议图表：区域发展战略规划更多图表见正文……

日前，国内知名数据服务商TalkingData发布报告，深度剖析2020年移动互联网发展形势。特殊背景之下，短视频、在线教育、社区团购势头正盛，而以互联网装修为代表的房产在线化服务也异军突起。互联网家装行业经过十余年的发展，市场中已经出现多个在领域内深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京东、拼多多、贝壳等大型互联网企业预判，家装家居市场在新零售理念的加持下或是下一个蓝海，相继入局互联网家装，其市场竞争也愈发激烈。在接受调研的移动互联网用户中，39.3%的用户表示两年内会有装修需求。而在未来有装修需求的用户中，超过一半的用户表示愿意选择互联网装修产品或服务，他们对于互联网装修服务心存期待。此份报告出炉，是今年首次对互联网家装市场进行分析。其中，2020年家装类App当中，选择安装土巴兔App的用户占比高达近40%，每4个用户中就有1个是通过土巴兔“接触”互联网家装。一二线城市用户的高占比并不出乎意料，北京、上海、成都、深圳和杭州遥遥领先。不过研究发现，近六成用户在乎口碑更胜过价格，对土巴兔的喜爱程度超其它品牌。 （文章来源：青岛财经日报）