儿童玩具市场研究报告

中商情报网讯：由于玩具的使用者主要是儿童，因此人们平时提及的玩具一般是指儿童玩具。关于儿童玩具的定义，各个国家和地区有着不同的解释。由于儿童玩具对儿童的身心发展乃至安全有着举足轻重的影响，部分国家和地区更是把玩具的定义写进了与玩具相关的法案当中，以达到规范行业和保障儿童的目的。市场规模随着人们生活水平的提高，发展中国家的玩具市场也逐渐成长，未来增长空间巨大。根据咨询公司Euromonitor的数据，2009年至2015年间，由于金融危机的影响，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要依靠儿童人数庞大，经济持续发展的亚太地区支撑；2016年-2017年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具销售额连续较快增长；2018年全球玩具市场零售额达到865.44亿美元左右，同比增长1.38%左右；2009年至2018年期间，玩具行业复合增长率为2.18%，保持了较为稳定的增长。2012-2018年全球玩具市场规模统计情况数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理美国是全球最大的玩具消费国，占全球玩具零售额的28.15%；中国玩具市场占全球玩具零售额的13.80%，为亚洲最大的玩具消费国；英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理未来发展趋势1.全球玩具市场需求稳中有升东欧、拉美、亚洲、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速。随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。根据Euromonitor预测，未来三年全球零售额将继续快速增长，2021年预计销售规模将突破1,000亿美元，市场规模将持续扩大。2.玩具行业安全标准不断提高随着人们生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费者从自身健康和安全考虑出发对玩具的质量提出更高的要求。玩具进口国为保障本国消费者的健康和保护本国玩具产业，亦制定了越来越严格的安全与环保标准。3.高科技玩具发展迅速随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术（AR）、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。4.与文化产业联动加强影视、动漫、国潮等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的高达战士、迪斯尼系列玩具、超级飞侠的原型都来源于相关的影视、动漫作品。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。玩具行业现状1、玩具零售规模不断扩大我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计，2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理2、国内玩具企业数量众多，行业集中度低我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。3、我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强。2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。数据来源：海关总署、中商产业研究院整理4、我国玩具产业集群效益明显我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。2018年广东省传统玩具出口额为137.11亿美元，同比增长5.12%，占全国玩具出口54.66%。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。5、国内企业玩具销售以经销方式为主国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多，渠道多样化，单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求，因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；少部分玩具制造企业将其产品直接销售到玩具零售店、商超等终端。国内电商的高速发展，已改变消费者的购物习惯，目前众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，随着小程序、短视频以及直播与电商的结合，这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。（文章来源：中商产业研究院）

中商情报网讯：玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。玩具行业现状1、玩具零售规模不断扩大我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计，2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理2、国内玩具企业数量众多，行业集中度低我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。3、我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强。2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。数据来源：海关总署、中商产业研究院整理4、我国玩具产业集群效益明显我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。2018年广东省传统玩具出口额为137.11亿美元，同比增长5.12%，占全国玩具出口54.66%。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。5、国内企业玩具销售以经销方式为主国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多，渠道多样化，单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求，因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；少部分玩具制造企业将其产品直接销售到玩具零售店、商超等终端。国内电商的高速发展，已改变消费者的购物习惯，目前众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，随着小程序、短视频以及直播与电商的结合，这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。玩具行业发展趋势1、行业集中度逐渐提升根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。但以下因素将促使我国玩具行业集中度提升：第一，随着国内外玩具安全和环保标准的不断提高，对原材料和生产工艺的要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业将面临整改甚至淘汰的处境；第二，劳动力成本的上升和检测费用的增加将淘汰部分利润空间较小的企业；第三，随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的优秀企业将受益，市场份额不断提高。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将走上内涵式增长的道路。2010年中国规模以上的玩具企业有1905家，2017年底这一数字为1616家，减少了15.17%，规模以上企业数目的减少的同时市场规模增长，行业集中度有所提升。2、国内市场是玩具企业的开拓重点我国国民经济近几年保持了较高的发展速度，2019年GDP总量为990865亿元，同比增长6.1%。虽然经济增速有所放缓，但依然保持了较快增长。另一方面，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势，2019年城镇居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%，扣除价格因素实际增长5.6%。全国居民人均教育、文化和娱乐支出从2013年的1397.70元增长至2019年的2513元。全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求，内销成为我国玩具行业增长的重要动力。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。3、国内企业重视建设自主品牌拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。随着国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面的日益重视，少数拥有自主创新能力的国内品牌企业（如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等）能紧跟市场变化研发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。4、玩具智能化趋势加深随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。智能玩具受消费者青睐，据Euromonitor统计，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018年电子类玩具增长率为9.11%，非电子类的为5.32%。5、国内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中最重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，例如美国迪士尼系列以及小猪佩奇系列等，是这些国家最主要玩具产品类别之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫结合已逐步成为行业发展趋势。目前我国动漫企业绝大部分处于IP培育期，动漫作品爆款较少，还未产生在国际上有影响力的知名动漫品牌，导致动漫形象的授权价值并未充分体现，目前我国衍生品授权和开发业务等正处于整合发展阶段。我国有着深厚的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，我国动漫产业有着广阔的发展前景，将衍生出庞大的动漫玩具市场。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

获取《2020年中国玩具行业发展策略研究报告：疫情影响下玩具行业的发展困境与出路》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“综合报告3”，该报告编号为20bg0067。 [研究报告内容摘要]受制于疫情的影响，全球经济仿佛被按下了暂停键，各行各业都遭受到了不同程度的冲击，其中玩具作为极具依靠线下体验进行销售的产品，损失尤为惨重：外贸订单取消，存货积压、生产停滞，危机接踵而来。　　危机总是“危”与“机”相伴。海外市场遇阻，玩具企业可以出口转内销，大力拓展国内市场，重视线上销售渠道，同时也可跨界转产门槛较低的防疫物资。需要注意的是，玩具外贸企业在此次疫情冲击下要尽早实现转危为机，主动加速自我转型。

前言：2019年已经进入尾声，据相关调查机构发布的数据显示，2019年我国玩具零售规模同比增加5.93%；已经超过830亿元，而2020年预计将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。一、我国出口贸易环境有所改善，出口额1-10月同比增长32%随着中美双方达成的协议显示，中美将分阶段取消加征关税，至此整体的贸易环境有趋于稳定，缓解了各行业的担忧，特别是玩具行业。最新出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长18.27%，超过同期全国外贸出口增速4.9%。中国海关总署公布的2019年1-10月数据显示，中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿人民币，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元人民币，同比增长32.2%。相较于2018年的表现，截至2019年10月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。二、国内市场稳定增加，形势一片大好中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。65.6%的消费者计划增加玩具消费支出。随着中国居民生活水平的提高和观念的进步，消费者愈发注重孩子成长，对具有娱乐性、教育性的玩具需求不断上升。据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查，65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成，计划减少玩具消费支出的消费者只有11.4%。结语：2019年中国玩具市场的发展得益于市场环境稳定，而消费者的观念改变也促进了行业的发展。而2020年能否给出一份更精彩的答卷还要看中国各大玩具厂商在玩具设计开发方面的创新能力，当然，这也是考验玩具设计公司持续创新能力的一个契机。

新华社上海3月29日电（记者吴宇）2018年，中国0－14岁儿童少年人均玩具消费金额达299.5元人民币，比上一年增长8.2%；2019年，中国65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，63.9%的消费者计划增加婴童用品消费支出。中国玩具和婴童用品协会29日在此间发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》相关数据表明，作为全球生产、出口和消费大国，近年来，中国玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进，国内市场前景持续看好。据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年，全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%；育儿手推车市场规模达132.07亿元，同比增长6.33%；安全座椅市场规模达45.23亿元，同比增长14.1%；奶瓶零售规模达56.28亿元，同比增长14.4%。2018年，中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元，同比增长4.5%；传统玩具进口6.49亿美元，增长15.9%。传统玩具进口大幅增长，说明国内相关消费旺盛，在一些产品的种类、结构、品牌方面，进口玩具具备一定优势，可与国产玩具形成互补。来自全国百货渠道的反馈显示，2018年，单价在100－300元间的玩具产品，占玩具销售总额的比例接近50%，显示出这一价格区间的玩具最受中国消费者欢迎；单价300－500元间的玩具占销售总额的20%；单价500－1000元的玩具占销售总额的10%；而单价100元以下和1000元以上的玩具，则分别占销售总额的15%和5%。来自多家知名电子商务企业的统计显示，2018年，中国市场电动遥控类玩具的销售增幅高达81%，销售均价增长25%，成为最畅销的一类玩具；滑板车和拼插积木的销售额分别大幅增长48%和40%；毛绒布艺类玩具的销售增幅也达到12%。在婴童用品领域，单价2000元以下的育儿手推车，占中国市场销售总额比例超过七成；单价在1000－3000元间的安全座椅，占销售总额的63%。据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查，65.6%的消费者计划2019年增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成；计划减少玩具消费支出的消费者只有11 .4%。在婴童用品领域，63.9%的消费者计划2019年增加消费支出，22%的受调查者消费支出增加比例预计超过三成；计划减少支出的消费者只占14 .1%。

当前新冠肺炎疫情在多国蔓延，全球经济下行压力加大，这让刚刚复工的国内外贸出口企业承受着巨大压力和焦虑：国内刚打完“上半场”，国外继续“下半场”，外贸业则是要“打全场”。其中，偏外向型依赖出口的玩具行业可谓压力山大。全球有70-80%的玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压、生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。玩具代工企业规模小，缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，产品多为生产低端产品，市场竞争力较弱，疫情面前玩具代工企业首当其冲。中国玩具企业多以OEM代工为主，疫情影响下玩具行业出路在哪里？为了让玩具企业摆脱当前面临的困境，中商产业研究院特推出《2020年中国玩具行业发展策略研究报告——疫情影响下玩具行业的发展困境与出路》，为玩具行业指明出路。报告内容从玩具行业概况入手，普及了玩具行业特征、经营模式、产业链、价值链，然后分析了全球玩具行业发展现状、中国玩具行业发展现状，接着深入分析了玩具行业面临困境和玩具面临的机遇，再次指明玩具行业两大出路(出口转内销和跨界转产防疫物资)，然后分析了玩具行业重点企业，预测2020年中国玩具行业发展趋势，最后附录国外防疫物资技术法规和标准要求。以下是报告详情：（文章来源：中商产业研究院）

中商情报网讯：玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本特征。玩具种类繁多，可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。2021年4月8日，第十二届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重举行。中国玩协梁梅会长在会上发布了《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》两大权威数据报告。具体情况如下：一、市场规模数据显示，2020年我国手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%。儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理二、出口情况数据显示，中国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年中国童车出口额43.4亿美元，比上年增长28.3%。数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。按区域来看，玩具市场规模最大的区域是美国，其次是英国、德国、荷兰和俄罗斯联邦。我国童车产品对美国出口额11.0亿美元，比上年增长22.9%。具体如下图所示：数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理三、消费者考虑因素玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展。根据中国玩具和婴童用品协会的报告，45.8%的受访消费者在2020年购买奶瓶时优先考虑品牌因素，42.0%的受访消费者在2020年考虑价格因素。此外，2020年我国消费者在购买手推车时第一考虑因素为舒适性，其次为功能性。这一统计数据表明我国人均玩具消费仍未饱和，有着进一步的上升空间。同时，随着人均可支配收入的提高，我国消费者相对于价格来说更注重品质和品牌。数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

中国玩具和婴童用品协会20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示，2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%；0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币，同比增长8.0%。随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。《报告》称，2019年玩具线上渠道零售规模247.7亿元人民币，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9%。进出口方面，2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元，同比增长24.2%；童车出口39.3亿美元，同比增长4.7%；儿童汽车安全座椅出口9.0亿美元，同比增长13.2%。据了解，中国玩具和婴童用品出口贸易市场多元化，虽然美国仍然是中国玩具出口第一大国，但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强，2019年，玩具对其出口75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额24.2%。此外，《2020年中国品牌授权行业发展报告》也于当日发布，这是中国玩具和婴童用品协会连续第四年发布此类报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。据统计，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元人民币，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元人民币。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年12月，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。中国玩具和婴童用品协会表示，为减少新冠肺炎疫情的影响，协会正通过云平台开展贸易对接、管理培训，企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型，玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。来源：中国新闻网