儿童产品市场调研

2014年我国儿科门急诊量达到 4.9 亿人次，预计 2020 年我国医疗机构（不包括诊所、卫生所、医务室和村卫生室数据）儿科门急诊人数将达到 8.88 亿人次，占全部门急诊人数的 11%。 目前儿科门急诊率居高不下，呈上升趋势。那么，儿童保健食品究竟有着多大的市场规模？在当今社会合理、均衡的营养，是儿童健康成长的基础。但是现在的孩子不是挑食就是厌食或不爱运动，导致身体各种营养不均衡或抵抗力下降。近年来，我国儿童营养与健康状况有了很大的改善，但仍面临诸多问题。这一点，我们可以从0～6岁儿童以及学龄儿童的营养健康状况看出来。《中国0～6岁童营养与健康状况》结果显示，我国儿童钙与维生素D缺乏仍很常见。调查发现，钙补充剂使用率最高，其次是维生素D。而且，儿童年龄越大，缺钙比例越高，以学龄组最高。此外，40%以上的儿童存在不同程度的铁缺乏，但含铁补充剂使用率并不高。同时，不少学生及其家长和学校教职工的营养知识匮乏、健康素养普遍偏低，不健康的饮食行为常见。这些不仅阻碍了学龄儿童的健康成长，也将妨碍国民经济的持续稳定发展。到2020年，5岁以下儿童贫血率控制在12%以下；5岁以下儿童生长迟缓率控制在7%以下；农村中小学生的生长迟缓率保持在5%以下，缩小城乡学生身高差别；学生肥胖率上升趋势减缓。到2030年，5岁以下儿童贫血率控制在10%以下；5岁以下儿童生长迟缓率下降至5%以下；进一步缩小城乡学生身高差别；学生肥胖率上升趋势得到有效控制。可以说，儿童营养与健康发展，依然任重道远。由此可以看出儿童营养品发展前景较好，再加上疫情冲击，“加强免疫力”成为全民刚需，成为更迫切的喂养需求，营养品市场规模不断壮大，进入高速发展的“黄金时期”，又进一步推动行业迅猛发展。儿童保健品几乎都可以轻松地从市场中脱颖而出，以翻倍的速度完成对消费者的收割。黄金搭档三款儿童保健品也在今年7月30日重磅上市，维生素D3软胶囊、乳铁蛋白婴幼儿调制乳粉、DHA藻油低糖凝胶糖果重磅新品，这三款新品涵盖了儿童成长过程中的所需的营养需求。为中国消费者提供更加优质的产品服务，提升消费体验。黄金搭档DHA藻油低糖凝胶糖果有助于补充大脑营养，健脑益智，明眸护眼，增强宝宝抵抗力、能让眼睛更明亮，记忆力更好，帮助宝宝更聪明，天然单细胞微藻植物提取，DHA含高、纯度高，更易被婴幼儿和孕妇吸收。无腥味口感好，含量高：每粒含100mg DHA。黄金搭档维生素D3软胶囊有助于维持体内钙磷平衡，促进钙质吸收，含量足能促进钙吸收，预防佝偻病，营养更均衡，轻松补钙内源性维生素，活性高，吸收好，不用晒太阳每天只需一粒；国家保健食品级产品，吃起来更安全放心。黄金搭档乳铁蛋白婴幼儿调制乳粉3种免疫因子，全面强化宝宝免疫力。3大免疫因子，免疫球蛋白+燕窝酸+双优活蛋白营养组合，全面强化免疫力。甄选优质原料 进口纯净奶源，来自新西兰全脂乳粉和爱尔兰脱盐乳清，保障高品质。纯度≥95%，多重先进工艺技术，保障乳铁蛋白的生物活性。作为家喻户晓的国民老品牌，黄金搭档在儿童保健品市场上已有深厚的市场积淀，黄金搭档新品的推出，印证了市场的无限需求，采用不同以往的新模式，超值回馈的新政策，强势有力的新扶持，用深受国民喜爱的新产品为所有的代理带来更多的机会，只要及时抓住机遇，创造更多的财富，开启创业之路！

每个父母最舍得给自己的宝宝砸钱，少儿产品因此被创业者砸成一片血海。不少人将儿童产业成为朝阳产业，认为少儿产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”，蕴藏着无限商机，这种价值正在逐步释放。随着少儿产业市场蛋糕的变大，与之相关的产品领域的商家更是蠢蠢欲动，想从中分得一杯羹。在此背景下，中国少儿产业在近十多年的发展过程中，也出现了新的趋势——行业整合不断加剧、特色产业陆续涌现，与资本市场的结合也将越发紧密起来。那么，认清变化和机遇才能在2017年的战局中抢占先机。大佬们都聊了些什么当下少儿产业发展有何趋势在线少儿教育有哪些巨大空间如何平衡教育的本质与资本的独立性最新趋势，少儿教育市场整合资源针对少儿娱乐业态发展问题如何解决观点导读1.创始人把自己的教育、初心守好，把底线守好，在这个“镣铐”下面去跳舞，其实也可以跳得很漂亮 2.教育资源整合和升级是必然趋势3.教育产业内的异业合作、兼并、整合也将成为重要趋势和主题。4.TEM教育作为一种以项目学习和问题解决为导向的课程组织方式，被广泛推行。5.在儿童教育的过程当中，儿童内容怎么样和我们的教育相结合，是值得思考6.打造自有核心IP，通过IP形象引导线下场景消费。7.摆脱同质化，打造差异化竞争优势，满足个性化发展需求。8.做产品是很容易的，但是运营端非常重，一定要有很资深的人，然后跟平台结合。当下少儿产业发展有何趋势行业整体发展状况来看，中国少儿产业总体仍呈现小、散、乱，产业有很大的升级空间。但近几年少儿产业的一个明显趋势是跨行业企业之间的延伸、合作乃至战略并购有增多的趋势，这也为消费者呈现出越来越多样化的产品和服务。简短来说：行业整合和升级是急切需要！这种变化和转型在一些少儿产业上市公司身上体现更为明显，从单一的产品生产商到商业模式转变为利用产品带动周边及衍生品，覆盖产品全产业链。赢加观点：产业整合趋势明显，投资人想克服单一行业瓶颈，实现最大化的持久收益，关键是要把握住少儿消费的价值链，并以恰当的行业组合作为平台。可以说，产业内的异业合作、兼并、整合也将成为重要趋势和主题。在此之外，特色少儿产业也逐渐涌现，例如当下典型代表儿童职业体验馆，未来将打造成一个商业平台，孵化动漫、少儿读物等衍生品，使其赢利多元化。赢加补充：从其各项业务占收入比重来看，教育产业比重一直在60%居高不下，玩具业务的比重维持在20%左右，而动漫影视类业务与非动漫玩具业务占比分别为13.14%和16.8%。在线少儿教育有哪些巨大空间目前在线少儿教育市场还处于初期发展阶段，在线教育产品更多是辅助教学，与传统教育产品相辅相成：并不会取代原本的育儿方式和产品。未来优质的在线少儿教育的胜出将取决于教育内容丰富程度、产品的创新能力、以及产品的迭代速度。对于这个空间大小要针对少儿的教育输出，同时也为家长提供育儿解决方案。在此提高家长的付费意愿，理解产品的教育意义，最大化发展产品教育效果。受益于政策驱动、新一代家长消费升级，市场机会巨大。二胎政策推动人口红利出现，奠定其消费市场规模，消费升级带动了高端产品研发。赢加观点：市场趋势将越来越多元化。1、IP引导消费，少儿教育泛娱乐化，打造自有核心IP，通过IP形象引导线下场景消费。拟人化的IP赋予教育内容情感，使得产品富有故事性与生活感，IP产品的消费增强用户的忠诚度并培养消费习惯。短期在线少儿教育产品是流量、广告变现。未来将更多是APP下载、衍生品、动漫、舞台剧来变现。2、家校互动为家长和学校提供精准教育内容，并转战O2O平台。家校互动向家长和学校提供个性化、定制化的服务。向家长定期线上推送教育资源，填充家庭教育内容空白。提高产品价值，增强用户粘性，提升用户付费意愿。也衍生出发展O2O平台，通过定位和评价系统帮助家长了解附近学校，也为学校提供招生服务。如何平衡教育的本质与资本的独立性资本的传承，远远强于教育。但是，资本并不满足于现状，他们已经在对教育有方向、有策略、有技巧的改革。如果说以前教育市场是受投资创业者关注的焦点行业，那么现在的教育市场，尤其是幼儿园加盟市场可以说是投资创业者心目中一座蕴含无限潜力的“金矿”。随着越来越多的资本涌入，资本的逐利性却与教育的本质渐起冲突。但不管时代如何发展，教育始终是一项需要用良心构筑、用爱心经营、用耐心浇灌的事业。资本的涌入，需要打造教育品牌，成为一个大的无可复制的商业化、规范化、标准化的平台，使其去担当、解决、平衡好两者之间的关系。赢加观点：创业者有自己的本质，资本有自己的追求，教育也是符合资本逻辑，两者各管好自己的方向，寻找两个圈的融合点，教育这块蛋糕将会越来越大。从消费升级看，婴童这块蛋糕首当其冲，二胎潮，不可避免地要把婴童产业在上一层楼，所以未来空间会很大。最新趋势，少儿教育市场整合资源全球化、国际化趋势下，教育资源在全球范围内进行重新配置，而STEM教育作为一种以项目学习和问题解决为导向的课程组织方式，被广泛推行。通过撤销、合并、划转、共建等方式，将规模较小的学校整合成人数规模较大的，而这是片面的，对于教育资源如何规范化、标准化才是最深入的整合。顺应行业转型升级要求，进行方向和层次的调整，打造出国际上的教育大平台，使其品牌化，对此少儿教育资源进行整合，才是最大竞争力。赢加观点：用资本进行整合，通过资本与上市公司，将资本整合，这将是一个很大的产业。建造品牌化平台，将平台最大化的的规范、规模化。共享师资、共享备课、共享教学、共享管理，从前期教育内容平台的打造，转变为品牌化教育机构形成。从体制内切入，发力线上线下教育整合资源，最终形成生态圈。针对少儿娱乐业态发展问题如何解决摆脱同质化，打造差异化竞争优势，满足个性化发展需求。跨界发展，引入虚拟现实等最新技术对于少儿娱乐业态有着先天优势。在能力范围内，丰富产品线，打造无法复制的特色内容，将强势IP资源与少儿娱乐结合，打造多种形式的产品。同时，规范行业服务标准，建立人才培养、互通机制。把握住这些“脉搏”，打造出少儿娱乐生态圈。赢加观点：贯彻“寓教于乐”，打造少儿IP，利用新技术（AR/VR）进驻少儿娱乐市场，目前国内做少儿娱乐产品，都是很强烈的硬件思维。比如小米、搜狗等，都是从儿童手表等硬件产品切入少儿科技产品，但是这个行业非常注重内容与IP，需要大量时间耕耘。01:56

导读：老牌婴童护肤品牌孩儿面，以全新的姿势重新启航国内市场，以“国货经典”定位，希望唤起一代人的情怀，重温童年的甜蜜。在消费者的记忆里，总会有一些经典的品牌，在辉煌之后逐渐走向没落。然而，这些品牌却并未真正消失，它们深知市场在等待它们的消息，消费者也在等着它们的复出。3月29日，孩儿面用“同心聚力、筑梦未来”的启航大会，宣布了国产经典老品牌将重归市场。上世纪90年代的婴儿洗护市场里，有一个耳熟能详的名字——孩儿面。自1994年被德国汉高集团收购之后，在中国市场迅速展现出了活力，其冬季的膏霜产品因防皴效果好，成为当时的“爆品”，其广告语“妈妈放心，宝宝安心”，更是成为一代人的回忆。然而，近年来市场上却鲜少听到其声量，一代经典品牌似乎再难觅踪迹。2019年底，上海臣越实业有限公司将孩儿面品牌收入囊中，经过去年的产品升级和市场重新战略规划，易主的孩儿面将会在市场上带来哪些不一样？01母婴市场迎来最好时代孩儿面整装再出发目前，我国儿童个护市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。有数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童个护市场的复合年增长率为8.66%，到2024年市场价值将高达235.7亿美元。2020年考拉海购数据也显示，儿童个护的整体销售额增长超过1200%。△ 孩儿面品牌总负责人孙钢在此背景下，可以说孩儿面重新加大力度深耕国内市场，是一个很好的时机。孩儿面品牌总负责人孙钢表示，收购孩儿面是做了多方位的考虑和市场调研，一是国货潮的兴起，不少经典国货品牌重新在市场焕发，彰显了消费市场对国货的期待；此外，婴童常规洗护用品依然保持高市场份额和高成长率，在没有头部品牌的市场，孩儿面此时进入，有很多机会将市场做大。孙钢出身于强生系，此前的经验让他看好婴儿护肤市场。他表示，选择孩儿面并去深崛这一块市场，不管对于品牌还是市场而言，都是一件正确的事。“作为重新创业，我希望能够将经典的品牌重新激活。这不仅是情怀，也是探索市场的机会。”他说道。同时，从消费者习惯上来说，追求个性时尚的产品展示自己宝宝的与众不同，也契合了品牌的全新形象定位。记者注意到，升级后的孩儿面产品，从形象上除了保留了蘑菇形的设计，在一些细微和追求个性方面，做了诸多改变，在包材质感上，更具有个性化。△ 化妆品财经在线CEO 杜伟近几年，婴童市场的火爆，也使得一些品牌走了“偏路”，企图用不良的竞争手段霸占市场。“消字号”激素宝宝霜、“大头娃娃”事件等等，让部分儿童产品亮红灯，多发的安全事故已将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖。会上，化妆品财经在线CEO杜伟致辞表示，迫切希望这些问题能得到解决，希望孩子们都可以使用到安全、健康的护肤产品。他相信安全、健康、高品质的产品才是取胜婴童护理市场的关键。02产品升级五款新品4月末上市网上搜索孩儿面的关键词，有“专注儿童肌肤护理”“国货经典”“可爱蘑菇造型”“品类齐全”等等，在产品品质上，消费者给了孩儿面赞美，也是市场对孩儿面产品品质的真实反馈。市场离不开产品的个性和品质，在探索全新市场之前，臣越公司已经做好了准备，对产品多方面升级，新貌替代了旧颜。首先，公司对孩儿面的IP进行了升级，将过去产品人物形象进行了更加卡通化的设计，彰显了立体感和时尚性。其次则是从广告语、LOGO的颜色，都做了一定程度的不同改变。目前，孩儿面有6大系列产品，总共26个SKU，包括洗面霜、乳液牙膏等等。据孩儿面市场部经理白雪透露，产品在推陈出新上，接下来会跟紧市场的脚步。4月底将会有5款新品上市，其中包含3款全新产品以及2款全面升级产品。值得一提的是，为了更好地帮助线下经销商做好动销，孩儿面在陈列上也开始多元化，做了更多主题形象的陈列。比如一款主题式场景陈列，为了契合了护手霜的产品调性，在陈列场景里加入了雪花、樱花等代表季节性的元素，意思是不同的季节需要不同的护手霜系列。△ 孩儿面市场部经理白雪此外，因南北方市场不同，面部护理系列产品细分为乳液和乳霜，可满足不同季节和不同地区的顾客选择。同时，乳霜类产品通过不同原料的研发和应用，分不同成了7个单品，从而实现了不同的功效和诉求。03老牌国货再翻红洞悉消费需求是关键近年来，随着国外品牌的流行，国货护肤普遍不景气。尤其是一些经典的民族品牌，要么在红火几年之后沉寂，要么是被外资公司收购后默默失声。好在，趁着民族自信的文化崛起，不少国货开始翻红。比如大白兔奶糖，通过一系列的联名，尝到了市场的甜头，最后更是联手某香氛品牌，上线了大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳等系列产品，进军美妆行业。有渠道商认为，对于一些高品质品牌，虽然市场份额减少，但是在消费者心中的好感度依旧存在，这样的品牌只需要借助一些营销方案，或者是重新对市场精准定位，还是能找到市场。对于臣越能拿下孩儿面，并全新发力来做渠道，说明了孩儿面品牌在市场的影响仍在，他看好该品牌婴儿护肤赛道上能做出成绩。情怀很难描述，但总和过去的回忆有关。在这些记忆中，往往会有不少老品牌与之紧密关联，看到它们似乎就能回忆起遥远快乐的往事。因此，不少老品牌们也非常喜欢“回忆杀”，在营销活动中激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来达到营销目的。同时，上述渠道商也认为，老品牌主动去拥抱市场，多渠道追赶潮流，这是一件好事。但如果老品牌一直抓着过去的卖点不放，吃品牌价值老本，贩卖情怀和回忆，那也不是长久的发展之道，时下产品创新以及洞悉消费者需求才是品牌能再次走向成功的关键。孩儿面的再次启航，如果用一句俗语来形容就是臣越公司“用新瓶子装满了新酒”。“新酒”醇烈清香，是全新的产品，“新瓶”是全新的经营理念。在重新回归到民族品牌的行列后，孩儿面在臣越的带领下突出重围，重新扛起中国婴童护肤的大旗，将会打造出值得信赖的国民品牌。

1儿童调味品现状据我国统计局人口统计年鉴数据显示，每年我国出生人口数平均在1657万，人口出生率平均在12.1‰。最新人口普查数据显示，每年我国0~3岁儿童人数超过7000万，0~6岁儿童人数超过1.4亿1。同时，近几年我国职业女性人数大幅增加，纯母乳喂养率低于世界平均水平，仅为30%。庞大的儿童人口数量和较低的纯母乳喂养率酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童食品市场迅速崛起。85后消费者人数占比逐年递减，从2016年的42%降低至2019年的33%，但人数占比仍居首位；90后和95前消费者人数占比逐年增加，消费占比分别从2016年的10%和17%提升至2019年的15%和32%，因此85后-95前消费人群是儿童食品的主要消费人群。85后~95前消费者的消费观不同于85前消费者的消费观，他们从单纯性的物质消费到健康、心理的转变，使得他们更加关注孩子的营养需求及健康。据町芒研究院针对儿童食品购买情况进行的专项调研发现，消费者对婴幼儿营养品的需求逐年增加，从2016年的38%增长至2019年的49%；随着家长对宝宝健康及营养需求关注度的逐年提升，儿童调味品需求逐年增加，且增速较快，从2016年的0.2%增长至2019年的3.8%。儿童调味品市场的快速崛起，引来众多企业的垂涎，儿童调味品品类逐年增加。据町芒研究院对京东、天猫和淘宝商城销售的儿童调味品数据整理发现，国产儿童调味品占66.9%，其中品牌最多的是儿童拌饭酱、儿童油和儿童酱油，这三种儿童调味品品牌也是最丰富的，其占比分别为25.97%、31.17%和18.83%。面对“五花八门”的儿童调味品，家长是如何选购的呢？2018年10月，町芒研究院为了了解家长如何选择儿童调味品，进行了专项在线问卷调研。调研结果显示，85后~95前家长选购儿童调味品时，21%的人觉着亲戚朋友推荐的产品更安全可靠，24%的人觉着跟着广告买更可靠，18%的人觉着网红推荐的产品更安全可靠，10%的人不知道如何选购儿童调味品，所以选择跟着自己感觉购买。这几种购买方式真的能帮助家长选到合适且安全可靠的产品吗？答案是否定的，家长发现通过这几种方式购买的儿童调味品，不但不适合自己宝宝食用，而且还可能存在食品安全隐患。于是，家长开始不断尝试各种儿童调味产品及更换品牌，形成了恶性循环，这让消费者对产品、市场和儿童食品大环境的不信任感达到极致。2町芒研究院儿童调味品评测为了解决消费者的选择困难，帮助消费者选择安全营养的优质产品，町芒研究院对儿童调味品进行了严格评测，每一个评测产品至少筛选、对比上百种同类型产品进行全方位解读，检测样品送往独立第三方检测实验室，由第三方检测实验室为町芒研究院评测产品出具具有法律效力的检测报告。最后结合检测报告，町芒研究院营养学专家、感官评测专家、町芒研究院线上线下体验官从执行标准（Standard）+品质标准（Quality）+感官标准（Sensory）三个维度综合评测产品，得出该款产品的最终指数，即町芒优选指数(DCI)，DCI数值越高代表产品综合品质越好（不符合町芒执行标准，不参与町芒研究院优选）。截止到2019年12月，町芒研究院所评测的儿童调味品，包括儿童酱油和儿童油两款，涉及24个品牌，评测样品量接近144个。从儿童酱油和儿童油的町芒优选指数（DCI）中，我们发现了儿童调味品普遍存在不同程度的安全隐患，且不符合儿童营养需求：1、儿童调味品概念缺失，致使打着“儿童”二字的普通调味品在儿童市场谋取利润。2、目前国产儿童调味品缺乏执行标准，儿童调味品安全指标缺乏评判依据。3、62.5%固体和58.28%液体儿童调味品都属于高钠产品，长期摄入会产生毒副作用。3儿童调味品DCI指数分析3.1 儿童调味品概念模糊中国青年报社会调查中心联合问卷网，对2003名儿童家长进行了一项专项调查，结果发现，84.8%的儿童家长更倾向于给自己的孩子购买标有“儿童”字样的食品。因此为了迎合消费者需求，市面上出现了各种儿童食品，如儿童辅食、儿童零食和儿童调味品，那么什么是儿童调味品呢？事实上，目前我国除3岁以下婴幼儿必需食品外，尚无有关“儿童食品”的概念，更没有“儿童调味品”的概念。那么市场上的“儿童调味品”都是什么产品呢？目前从町芒研究院对市售儿童酱油和儿童油的评测中，我们了解到目前所有的儿童调味品都是打着“儿童”二字的普通调味品，只是商家谋取利润的营销手段，其营养成分并没有家长想的那么好，甚至有的安全性都达不到国家标准对一般调味品安全指标的硬性要求。3.2 儿童调味品缺乏执行标准町芒研究院从执行标准维度对市售儿童调味品的执行标准及儿童调味品的安全性指标进行了深度解析。通过町芒研究院DCI执行标准分值分布图，我们可以看出，评测的24款儿童调味品虽然都依据了现有产品国家执行标准，但依然存在不同程度的安全隐患，其中2款儿童酱油里含有重金属砷，更有1款儿童油油脂酸败指标超出执行标准规定标准值的1.8倍。从町芒研究院对儿童酱油中污染物重金属砷的检测结果发现，有2款儿童酱油里含有重金属砷，重金属砷（主要指无机砷）影响婴幼儿大脑和神经系统的正常发育，可导致智力、认知缺陷等问题。美国一家毒理学和经济研究机构Abt Associates对婴幼儿食品中“砷对婴幼儿智力的影响”进行了评估，评估发现婴幼儿食品中的重金属砷对儿童智力产生了不可忽视的影响。町芒研究院评测的儿童油中有1款儿童亚麻籽油（孕妇、5月以上10岁以下儿童食用）的安全指标酸价（1.8 mg/kg）不在产品执行标准GB/T 8235-2008（压榨，一级）酸价标准值（≤1.0 mg/kg）范围内，油脂已经酸败，食用后会造成不同程度的食物中毒。儿童因食用油油脂酸败发生的中毒事件在以往也是屡见不鲜，2002年3月15日，湖北省钟祥市长滩镇某中学小学生油脂酸败食物中毒，据统计，食物中毒人数49人，平均年龄在10岁，原因是面制油炸食品酸价1.93，超过国家卫生标准4.8倍；2010年6月21日中午13:30，铜陵县东联乡中心小学发生油脂酸败中毒事件，此次事件中学生食用的猪油酸价检测值9.33 mg/g，是标准值（1.5 mg/g）的6.22倍。国标食品中污染物限量（国标号GB 2762-2017 ）中对婴幼儿食品中污染物砷的含量进行了规定，但并未对儿童调味品中重金属砷的限值进行规定，按照现有国标GB 2762-2017中对调味品中重金属砷限值（0.1 mg/kg）的规定，2款检出重金属砷的儿童酱油的重金属砷含量符合国家规定。但其含量是否对儿童大脑生长发育造成伤害，是否符合儿童调味品限量，确查无标准可依据。町芒研究院评测的12款儿童油中的国产品牌都均执行GB/T 8235-2008和GB/T 22327-2008，这两个标准对核桃油和亚麻籽油中的油脂安全指标进行了明确规定，但并未对儿童食用油脂的安全指标进行限值规定。评测的12款儿童油中有80%的儿童油主打3岁以上儿童食用，但其油脂酸败指标，过氧化值是否符合3岁以上儿童安全指标限值却无监督依据。在儿童调味品概念模糊执行标准缺乏的社会背景下，天猫、淘宝和京东销售的国产儿童调味品（儿童调味品中占比：66.9%）是依据何种类型的标准生产的呢？町芒研究院对天猫、淘宝和京东销售的国产儿童调味品执行标准进行了统计，结果发现，95%的儿童酱油执行的是我国现有调味品标准GB/T 18186-2000，5%执行的是企业标准，但这两类酱油生产标准及标准里涉及的安全卫生标准都未对儿童酱油做出任何规定；45%的儿童油执行的是国家标准，标准有核桃油标准、亚麻籽油标准及芝麻油标准（标准号分别为：GB/T 22327-2008、GB/T 8235-2008和GB/T 8233-2018），同样这些标准也并未对儿童食用油油脂酸败指标做出规定，其中还有一款儿童油的执行标准已经被废止；儿童拌饭调味品中94%执行的是企业标准，其中48%的品牌却是由同一食品企业生产的，其生产的产品种类占市售儿童拌饭调味品的77.6%。在儿童调味品执行标准缺乏，且部分调味品几乎被同一生产企业垄断的情况下，儿童调味品安全真的有保障吗？我们应该如何保障儿童调味品的安全性，同时对儿童调味品的生产进行规范化？3.3 儿童调味品属高钠产品町芒研究院从儿童营养物质限值、食品添加剂种类、及食用品质等多个维度对市售儿童调味品品质进行了深度解析，其结果不容乐观，无一款儿童调味品能够达到町芒研究院品质标准，仅4.34%的儿童调味品品质达到町芒研究院四星标准（满分五星），47.82%的儿童调味品品质达不到町芒研究院品质标准的合格标准，那么这些儿童调味品最大的品质问题是什么呢？AI（适宜摄入量）是个体营养素摄入目标，同时也是限制过多摄入的标准，2013版《中国居民膳食营养素参考摄入量》中指出钠含量长期摄入超过AI值，则可能产生毒副作用。但市售儿童酱油83.3%都存在长期食用钠摄入量会超过儿童AI值的风险。根据食品安全标准与检测评估司2019年8月19日分布的“中国居民减盐核心信息十条”中对高钠食品的规定，固体食物中钠超过600毫克/100克（即高于30%钠的NRV），液体食物中钠超过300毫克/100毫升（即高于15%钠的NRV）。目前市售儿童酱油91.67%都是高钠食品，长期食用有钠含量超标的危害。钠含量超标是否仅是儿童酱油类产品的共性，其他儿童调味品并不存在此现象？从町芒研究院对天猫、淘宝和京东销售的国产儿童调味产品中钠元素的营养素参考值进行了统计，统计结果发现，62.5%固体儿童调味品和58.28%液体儿童调味品都属于高钠产品，其中儿童酱油，宝宝汤料包、牛排酱、火锅底料和儿童榨菜属于重灾区；更有33.08%的儿童调味品中的钠含量比钠的营养素参考值高100%，但2016版《中国居民膳食指南》指出，应从小培养儿童清淡口味，减少钠摄入量，并不推荐3岁以下儿童摄入调味品。4结论分析4.1 儿童调味品概念缺失市场上销售的“儿童”调味品仅是食品企业为了迎合市场需求推出的一款标有“儿童”字样或印有儿童（卡通）头像的普通调味品，甚至有的标注低钠减盐的儿童健康调味品其钠元素含量比普通酱油高出3倍以上，根本不满足2013版《中国居民膳食指南》中对儿童每日钠摄入量的相关规定。当然这种现象的发生，可能是由于部分食品企业缺乏责任感，但根本上是由于我国除3周岁以下婴幼儿配方食品及辅助食品的相关概念，尚无有关3岁以上“儿童调味品”的概念所致。因此，针对儿童调味品的乱象，町芒研究院认为，首要任务是对儿童调味品进行明确规定，什么样的产品是儿童调味品，儿童调味品都应该包括哪几类，什么样的食品企业才能生产儿童调味品，才能从根本上遏止食品企业为谋取利益生产所谓的儿童调味品。其次，在食品安全把控逐渐严格的社会背景下，同时为了响应国家“质量兴国”的发展战略，食品企业应该聘请专业的食品企业质控管家如谷宁企业质控管家帮助企业进行品质升级，明晰什么是儿童调味品，规范化儿童调味品原材料，使其不被儿童食品安全浪潮湮没，在儿童调味品市场具有发言权。4.2 儿童调味品缺乏执行标准在95%执行我国现有酿造酱油标准和45%执行国家核桃油、亚麻籽油和芝麻油标准的儿童油（其余执行企业标准），但都未对儿童调味品做出任何生产及安全指标规定；94%执行企业标准且其中48%不同品牌的儿童拌饭酱出自同一食品企业，该企业生产的儿童拌饭酱产品种类占市售儿童拌饭调味品的77.6%。儿童调味品市场混乱，产品生产无标准可依。目前，我国国标也仅针对3岁以下婴幼儿谷物类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品进行了具体且细致的安全指标规定，但并未对儿童调味品进行任何相关规定。即使标注“儿童”字样或印有儿童头像（卡通）的食品，也只能按普通食品标准进行管理，根本无法评判儿童调味品的安全指标是否符合儿童食用，为解决儿童食品安全指标无评判依据，国家食药监局于2017年发布了《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》；国家卫生健康委员会于2018年发布了《关于婴幼儿谷类辅食中镉的临时限量值的公告》，同年为规范婴幼儿谷类辅助食品生产经营行为，国家市场监管总局组织制定了《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》，但对儿童调味品并未做出任何规定。为规范儿童辅食市场，保证儿童饮食健康，减少儿童安全事故的发生，2019年11月27日中国关工委儿童发展研究中心联合联合妇幼健康研究会、中国标准化研究院及母婴行业服务机构共同发布《母婴照护服务规范》团体标准；联合营养专家、国家相关标准研究机构、相关营养类社会团体、营养领域企业代表探讨发起《母婴营养食品团体标准》，但对儿童调味品安全指标及营养物质含量并未做出任何规定。面对儿童调味品标准完全空白的社会大环境，町芒研究院认为，目前首要任务是制定儿童调味品相关标准，让任何儿童调味品的生产都有标准可依；同时明确规定儿童调味品安全指标，让市场监督有依据可寻。在儿童调味品标准不规范甚至缺失，市场需求及呼吁度高的大环境下，食品企业应如何应对？不做改变，只能被越来越严格的儿童食品规范及对营养安全要求越来越高的家长淘汰。町芒研究院建议食品企业应顺应儿童食品安全严把控的发展趋势，可以聘请专业质控团队如谷宁质控企业指导生产各环节，严格规范儿童调味品生产各环节，制定符合儿童调味品标准的企业标准以适应“高质量发展”的社会潮流。同时，在还未完全规范化的儿童调味品市场争得一席之位，提升企业形象，获得市场份额。4.3 儿童调味品属高钠食品从町芒研究院关于儿童调味品钠含量的统计分析发现，62.5%固体儿童调味品和58.28%液体儿童调味品都属于高钠产品，更有33.08%的产品钠含量远高于钠元素的营养素参考值。长期食用这类产品会造成钠含量超标，带来一系列健康危害：1、长期钠含量摄入超标会引发高血压。2、钠摄入量越多，产生脑血管疾病或心力衰竭的危险性就越大。3、钠摄入量过多，易引起钙流失，导致人体缺钙，发生骨质疏松症及骨折，为减少钠摄入量过多的危害，我们需要改变高钠饮食习惯。为了改变中国高盐饮食的特点，让中国饮食逐渐趋于健康，我们应该从儿童饮食做起，逐渐培养儿童低盐饮食，改变下一代人的饮食习惯，从而改变中国高盐饮食的习惯，这就需要我们食品企业以身作则，不能以迎合试产为目的，生产的所有儿童调味品因该从儿童健康出发，严格按着健康饮食配比去生产相关产品，这样才能从根本上改变中国高钠饮食的饮食习惯。5附录1、来自中国食品网2019年11月27发布的“中国儿童市场规模突破4.5万亿元，儿童食品未来发展需先立标”。

市民在一家童装店选购童装。（路静 摄）根据国家统计局公布的全国儿童人口数据显示，截止到2017年，14周岁及以下儿童约为2.45亿。随着人们生活水平的提高和对下一代养育的重视，儿童消费在家庭支出中的占比也越来越高。记者近日走访我市儿童消费市场、采访部分家长发现，儿童消费市场日趋品牌化，消费升级趋势明显。儿童消费日趋丰富记者采访发现，最近几年，随着80后、90后年轻一代的父母逐渐成为童装消费的主体，儿童食品和用品的安全性成为家长最为关注的方面。因此，儿童运动服装店和孕婴产品店主打安全、舒适的产品路线，以吸引消费者购买。“年轻父母给孩子买衣服，首先很注重质量，很仔细地查看面料成分和服装性能，其次是款式。因此，儿童运动服装的销售状况很乐观。3年时间，本品牌已经在多家综合商场开设了儿童店。”一家运动品牌儿童店店长说。“在经济允许的情况下，我还是会给孩子买安全有保障的食品和用品。”90后妈妈柴欣告诉记者。柴欣的孩子今年2周岁，为了孩子的健康，柴欣购买奶粉、营养品、辅食、服装、玩具等儿童用品时，安全和品质被放在第一位。记者采访多名家长发现，除了基本的食品和服装花销，亲子游在家庭消费中也占有一席之地。“读万卷书，行万里路。”不少家长选择带孩子出游，以开阔孩子的视野。今年4月，市民杨磊带着6周岁的孩子外出旅游。“从孩子两周岁起，我就带着孩子旅游，每年最少一次。即便不出远门，也会在周末带孩子到乌海周边走一走，看一看。农区游是孩子最喜欢的，给孩子最好礼物就是陪伴。”杨磊说。说起亲子游的益处，杨磊侃侃而谈：“通过旅游和户外运动，孩子的自理能力、与人沟通的能力、环境适应能力都有显著提高。”一家旅行社的工作人员表示，近年来亲子游路线颇受市民欢迎。三亚、广州、哈尔滨等地成为亲子热门城市。除此之外，针对儿童开发的户外拓展、冬令营、夏令营等周边短途旅游在我市逐渐升温，不少家长乐于让孩子体验与同龄人在一起的集体生活，增强孩子的独立性和自理能力。儿童教育支出占比高记者在采访中发现，在家庭消费支出中，儿童教育消费已成为当前家庭消费的一项重要内容。由于教育不仅关乎一个儿童自身的发展轨迹，还关乎一个家庭中的代际流动以及一个阶层的再生产。因此，儿童教育消费已不只是一项一般意义上的家庭消费，更是一项重要的家庭投资策略。我市多家书店均表示，绘本、故事书等少儿读物较为畅销。“现在家长都比较重视孩子的阅读，少儿读物销售量不错。”一书店工作人员告诉记者：“家长花上百元买少儿读物很常见。”在素质教育方面，家长也热衷于给孩子报特长班。舞蹈、美术、声乐、口才等培训机构顺势而生。记者采访多名5至12岁学生家长发现，虽然不同家庭的收入有差距，但在培养孩子这个话题上，多数家长保持态度一致。“再苦不能苦孩子，希望孩子将来有一技之长”成为家长的共识。记者采访中发现，一个孩子上两三个特长班是普遍现象，个别孩子同时要上五六个特长班。每天下午放学之后和周末两天均被特长班的课排满。“女孩儿学舞蹈提升气质，上口才班提升语言交际能力，绘画可以培养审美观，不求她将来能成为某个艺术领域名家，只希望她能有一技之长。”一名三年级学生家长如是说。但也有受访家长表示，给孩子报特长班要根据家庭收入量力而行，且应该尊重孩子的意愿，不要让各种特长班占据孩子的玩耍时间，留下遗憾。节日消费 安全放首位随着“六一”国际儿童节的临近，针对儿童消费市场的特点，市消费者协会发布了“六一”消费警示，提醒广大家长庆祝节日要把安全放在首位。同时，家长应理性选择商品和服务，不要过度消费,避免落入消费陷阱。在儿童节期间，家长应到正规商场或超市购买正规厂家生产的儿童玩具。同时，在选购玩具时不能只凭孩子的主观喜好，还要充分考虑到安全因素，不要购买棱角过于锋利、易给孩子造成伤害的玩具。另外，还需仔细查看生产厂家名称、厂址、生产日期、检验合格证、安全警示语、主要材质或成分、使用年龄段等内容是否标注齐全，切莫贪图便宜购买“三无”产品。儿童游乐场向来是孩子们的欢乐天地，不过也是儿童伤害易发地。在带孩子去游乐场所玩时，家长首先要注意查看游乐场所是否有相关资质和营业执照。同时，家长要仔细查看游乐设施的使用说明以及安全警示标志，并教会孩子按照安全规则进行游玩，帮助孩子提高自我保护意识。在游玩儿过程中，家长要全程陪护，避免发生意外。儿童摄影店、儿童艺术培训机构等与儿童消费相关的商家往往会推出“六一”促销活动，家长们在选择这类消费时，应认真阅读有关合同或协议，明晰有关条款，不要忽视商品和服务的真实情况。消费者在发生消费后要向经营者索要发票并保存，一旦发生消费纠纷，可出示发票作为维权的依据。当合法权益受损或发现违法经营的行为时，请及时到消费者协会投诉或拨打“12345” “12315”“12331”投诉举报电话。

事件近日，多款几童食品品牌获得高额融資，其中哆貓貓连续完成两轮千万美元融资，小黄象完成數千万元人民币融責，三只松鼠、良品铺子、百草味等也均进入儿童零食市场。点评中国儿童术食市都需求被大，增建被快。2018年中国2018年0-14岁的儿童人口规模近2.5亿，庞大的儿童人口規模引起巨大的市场需求，儿童食品市场有望保持快速发展。2019年我国儿童食品市场规模约为5000亿，预计2020年将突破6000亿，增速超过20%，我国家庭儿童消费平均为1.7-2.6万元，约占家庭支出的30%-50%，儿童消费市场每年约为4-6万亿元，其中儿童零辅食为重要支出。受益于国内庞大人口基数带来的人口红利，我们预计中国的儿童零食市场具备较大发展潜力。多品胖靈力儿童*食寒t。随着儿童零食的需求不断成熟以及消费者对健康的追求，多家企业聚焦健康定位，发力儿童零食市场。其中良品铺子发布子品牌“良品小食仙”，承诺安全健康，不添加防腐剂等成分；百草味上线“童安安小朋友”系列产品，承诺少添加以及富含益生菌、DHA等有益物质；三只松鼠成立子品牌“小鹿蓋蓝”，突出0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂的4个“0”卖点。另外妙可蓝多推出儿童奶酪棒、徐福记推出零食盒子、双汇推出儿求食子品牌“智趣多”等，更有新兴的儿童零輔食品牌哆貓貓、小黄象、米小芽等公司。产品质量和展的其他。目前我国儿童零食行业还存在着标准不完善、大众认知度低等问题，与发达国家相比还存在较大发展空间。我国儿童零辅食市场还处于蓝海，未来有望保持较快的发展速度。优秀的企业应该从产品质量和品牌形象的提升上增加自身的竞争能力，比如首先要保持較好的口味，这是前提；其次做到好吃的前提下兼顾健康，打造健康零食，增加零食的功能性以满足儿童补充营养元素的需求：重视品牌打造，通过推广以及換新包装等方式管造良好的品牌形象。投资建议：儿童零食市场广阔需求较大，现仍处于蓝海，随着消费者收入水平的提升以及健康观念的加深，对儿童零食提出更高的要求。我们认为相关企业可以重点关注产品质量、研发和品牌形象的提升，以实现较快发展。儿童零食产业链相关标的：良品铺子、三只松鼠、妙可蓝多等。风险提示：外部市场发生黑天鹅事件造成剔烈波动；下游需求低于预期。（文章来源：川财证券）

来源：新浪科技新浪科技讯 11月28日下午消息，2019年，面向儿童的智能硬件产品全面爆发，市面上，包括智能音箱、智能学习机、智能手表等在内的应用和产品琳琅满目。近日，科大讯飞子公司淘云科技总裁吴玉胜在媒体沟通会上提到，未来的儿童市场是一片巨大的蓝海，但是真正具备四个条件备的产品才是真正符合儿童的人工智能产品。他认为，首先首先必须在科学教育理论的指导下，为孩子们提供精心的打造和严格筛选的专业系统化内容；再仔细打磨针对孩子的人工智能技术；还能通过大数据分析，自我深度学习；能够做到随着孩子的成长，产品也能够跟着迭代升级，“自学习共成长”。据吴玉胜介绍，淘云科技源于科大讯飞的一个玩具实验室，后来独立成公司，科大讯飞是第一大股东，但不是控股股东。近几年，包括小米、360、百度、腾讯等科技公司纷纷推出儿童智能硬件相关的产品。吴玉胜认为，儿童特色的人工智能技术是必备的，其次是产品的形态。他表示，目前来看，各大科技公司推出的产品虽然挺优秀，但更多是以物联网为主，占据家庭物联网市场，在物联网入口的基础上增加了儿童内容，“我觉得这个是远远不够的，如果要做好一款深度的儿童产品，首先海量的内容需要更加严峻、认真对待。”目前，淘云科技推出的阿尔法蛋系列产品背后，是淘云搭建的一套在儿童领域具备全能力的人工智能服务平台淘云os，这个系统拥有多项的儿童特色的人工智能核心技术和专业的系统内容体系，一方面把能把优质的内容用孩子喜爱的方式推荐给孩子，另一方面通过云端大数据的分析，不断挖掘儿童感兴趣的新主题，并深度学习形成闭环。据吴玉胜介绍，目前阿尔法蛋的内容体系包括：幼教内容体系：持续的自建内容；筛选的公用资源；引进战略内容资源几个方面。他透露，这套系统背后，实用的是科大讯飞的源头核心技术，核心算法借助科大讯飞的搜索引擎技术，通过海量的儿童化的数据去训练。不过算力方面，淘云科技已经可以自主解决。（雪梅）

近期，国内著名互联网权威第三方市场研究公司「赛诺市场研究」，给我国的儿童手表市场做了深入研究，并发表了《2018年4G儿童手表市场研究报告》。其中，《报告》中曝光了，阿巴町成为儿童手表市场的黑马，在中端价格销售中，阿巴町儿童手表V3成为最火爆热销的产品。《报告》中指出，2018年上半年4G儿童手表呈爆发性增长，零售量环比增长158%，4G儿童手表开始被广大家长接受。随着国内4G资费的降低，取消了全国漫游等限制，加速了4G儿童手表市场走势。再配合运营商的带动，更是促进了大家对4G儿童手表的消费。在众多的儿童手表品牌产品中，在整体600-699元价格间，阿巴町儿童手表V3成为了一匹黑马，成为一款热销爆品，深受广大家长喜爱。在数据看来，更是拥有105%的爆发式增长，真的让人难以置信。作为一款爆品的儿童智能手表阿巴町儿童手表V3，在天猫、京东中好评无数。天猫好评评分为4.8分，京东好评度为98%。用户一致好评，其做工出众，还支持高达IPX7级别的防水等级;功能强大，还有国内屈指可数的支持AI人工智能(天猫精灵)语音助手的儿童手表。在硬件配置上，阿巴町儿童手表V3也十分火爆出众，采用了4核1.2GHz处理器，配搭512MB+4GB旗舰级智能手表存储配置，内置了附有康宁大猩猩玻璃的1.35英寸屏幕，支持两点触控，还具有655mAh锂电池，支持5天超出待机使用的续航。在功能上，还加入了众多实用的功能，如学习娱乐方面的“町町问答”、“手表QQ”;生活方面的天气查询、闹钟等。其中，阿巴町还率先联合了支付宝，实现了阿巴町儿童手表V3的移动支付。手表中内置了独立的零钱钱包，采用与支付宝相同的安全加密，可以放孩子安心使用。与此同时，孩子也能体验到电子支付带来的便捷，家长也能随时随地去管控孩子的消费，培养孩子的财商。阿巴町儿童手表V3从众多方面表现出众，在销售好评中更是好评如潮，得到家长们的百分百认同。其绝对是实至名归的爆品，也正如「赛诺市场研究」的《2018年4G儿童手表市场研究报告》分析火爆。

对于儿童来说，乳制品是一个很好的营养补充源，尤其在今年疫情之后，家长们也将补充乳制品放入了儿童的日常饮食清单中。如今的儿童乳制品品类较为丰富，乳企还在不断拓展、升级儿童乳制品，从而为他们提供更多更好的选择。儿童乳制品市场要想进一步做大，还需开拓出更多的消费者。儿童对乳制品需求旺盛儿童营养健康问题是社会普遍关注的焦点，目前从儿童营养摄入状况来看，缺乏微量元素、隐形营养不良的情况仍然普遍存在。作为身体和智力高速发展的重要时期，补充营养就显得非常关键，乳制品就是一个很好的营养补充来源。在《中国学龄前儿童膳食指南（2016）》中也建议每天饮奶300-400ml或相当量的奶制品。《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》显示，中国3-6岁儿童奶类摄入平均仅为67.74ml，摄入不足率高达97%。相比于其他国家，我国儿童乳制品摄入不足现象突出。今年突发的疫情却为这种现状带来了转机，人们的生活方式、生活态度、消费观念都发生了新的变化，对营养健康、提高免疫力的关注度大幅提高。有调查结果显示，四成以上的成人和儿童增加了乳制品摄入量，此外有41.5%的成人和超过50%的1-6岁儿童增加了乳制品摄入的种类。近期，社会上也出现了儿童饮用生乳致“布病”的新闻，大多数都是因为家长被现挤生乳的宣传所吸引，贸然给孩子食用未经检疫的生乳所导致。虽然这种做法并不明智，但是折射出了消费者对健康、营养乳制品的需求，以及对儿童补充营养的关注。如今在市场上可以见到琳琅满目的乳制品，其中不乏专门针对儿童设计的产品，这说明市场在不断进步和优化，乳企也在迎合当下的消费需求。随着越来越多的家长开始将乳制品加入儿童日常的饮食清单中，日后对于专业的儿童乳制品需求可能还会增加。对于乳企来说既是机会也是挑战，为儿童提供合适的乳制品成为了提高竞争力的关键。儿童乳制品持续扩容目前，市场上常见的为儿童设计的乳制品有儿童奶粉、儿童奶酪棒、儿童配方奶、儿童奶等，儿童乳制品也在不断向品类丰富、品质升级中进化。2006年，伊利专门针对4-8岁成长期儿童推出了专属牛奶品牌-QQ星，之后伊利围绕QQ星儿童牛奶不断进行产品创新，陆续推出了益智型、健骨型、营养均衡型儿童成长牛奶等产品。今年6月份，伊利更是针对3-6岁儿童开发了一款全新的“5+6”配方的QQ星配方牛奶，能够更好的满足儿童生长发育的需求。除了伊利之外，蒙牛、三元、光明、圣牧、旺旺等，都推出了自己的儿童奶产品。儿童奶不仅只有常温奶产品，新希望就在2019年推出了一款eyes care养眼牛奶，瞄准低温奶领域，这也是儿童乳制品升级的一种表现。在儿童奶酪棒领域，最为突出的乳企当属妙可蓝多，儿童奶酪棒这一业务也给妙可蓝多带来了很大的业绩收入。妙可蓝多推出的儿童奶酪棒填补了儿童健康休闲领域的空缺，今年还计划推出升级产品，进一步扩大消费群体。百吉福、伊利、蒙牛、光明、认养一头牛、吉士汀、妙飞等企业也都推出了儿童奶酪棒产品，抢占儿童奶酪市场。儿童奶粉同样占据着儿童乳制品较大的市场份额，澳优、伊利、雀巢、蒙牛、飞鹤、君乐宝等都有儿童奶粉产品。君乐宝奶粉自2014年上市，随后相继进入A2奶粉、有机奶粉市场，今年8月份又推出了儿童奶粉-小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，既弥补了企业儿童奶粉的空白，又为消费者提供了更多的选择。儿童配方奶大多是婴配粉企业生产，圣元、贝因美都推出过，市场上比较常见的是圣元优博布瑞弗尼幼儿配方液态奶。圣元优博已经推出两款布瑞弗尼配方液态奶，2017年推出了优博布瑞弗尼4段儿童配方液态奶，2019年推出了优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶。随着乳企对儿童乳制品的布局，不断丰富了产品类型，也能更多更好地满足不同年龄儿童对乳制品的需求。开拓更多的目标人群国内乳制品正在向一个新方向发展，人群细分已是趋势，而且也是推动乳制品高端化、精细化的助力。儿童作为主要的细分群体之一，对乳制品的诉求主要集中在“营养”方面，而且儿童乳制品也是近年来很受乳企欢迎的一个极具发展潜力的品类。目前市场上儿童乳制品众多，做好消费教育、渠道覆盖和消费体验，也对做好儿童乳制品市场很有帮助。对于很多家长来说，已经将儿童营养健康需求放在了很重要的位置，越来越重视给孩子补充乳制品，但是仍然有一些家长不知道该如何选择儿童乳制品，以及对儿童乳制品营养价值了解不够。儿童若要合理的通过乳制品补充营养，离不开家长的选择。因此乳企必须重视对家长的教育工作，要让家长们明白只有给孩子补充适合的乳制品，才能更好的达到补充营养的目的。像给儿童直接饮用生乳，就是缺乏消费教育的一种表现。做好多渠道覆盖，包括线上渠道和线下渠道，也是有效扩大儿童乳制品影响力的方式。在传统的母婴店中，婴配粉占据了更大的位置，一些母婴店虽然也引进了儿童奶粉，但还算不上是销售重点。大型超市中乳制品种类十分丰富，然而却并不能明显区分出儿童乳制品与其他乳制品，而且儿童乳制品所占比例也比较小。与线下相比，在线上渠道能够购买的儿童乳制品较多，未来仍需继续开发、拓展线下渠道，同时也不能忽视对线上渠道的维持。除此之外，给消费者提供一些体验活动比如试吃产品、拼团低价购买等，能为产品积累粉丝和口碑，从而提升产品的知名度。开拓出更多的消费者，是推动儿童乳制品市场不断发展壮大的助力。