短视频用户研究

《2020年中国网络视听发展研究报告》四川新闻网成都10月12日讯（记者 胡旭阳 张宇 实习生 刘文玉 摄影报道）10月12日下午，《2020年中国网络视听发展研究报告》发布。截至2020年6月，全国网民达9.4亿，其中综合视频、短视频、网络音频、网络直播等网络视听用户规模达9.01亿。较2020年3月新增3625万，新增网民中，15.2%的人第一次上网使用的是短视频应用。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。报告呈现了2019年全年及2020年上半年我国网络视听行业的发展状况、特点，并对网络视听发展趋势进行研判。在报告中显示，短视频平台成为用户最常使用的网络直播平台，且超五成用户因观看网络视频/直播花费500元以上。报告发布现场2019年，随着移动终端普及和网络提速，短视频平台以短平快的大流量传播方式快速获得各大平台、粉丝和资本的青睐，短视频app也纷纷加入直播功能，“短视频+直播”模式逐渐兴起，直播甚至成为部分短视频平台的主要盈利手段。调查结果显示，生活用品、食品饮料、美妆类、服饰箱包类产品是网络视频用户最容易冲动购买的产品类型。在因观看网络视频或网络直播而购买过产品的用户中，分别有59.4%、55.9%的用户经常购买生活用品、食品饮料等产品。其中男性用户经常购买生活用品、食品饮料的比例相对较高，女性用户则更经常购买美妆类、服饰箱包类产品。并且一半以上用户对网络视频/直播节目中所购买的产品表示满意，80、70后用户的满意度相对较高。如今，短视频平台已经成为直播市场的重要组成部分，快手、抖音短视频是网络视频用户最经常使用的网络直播平台。直播和短视频两者互相弥补不足，给用户带来更好的使用体验，也给各大平台带来更多的流量。【来源：四川新闻网】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

本文摘要：1、短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯；2、外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注；3、市场竞争激烈，短视频定位战打响；4、广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间；5、短视频行业未来趋势。一、中国短视频行业发展背景研究范围及相关概念界定本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。移动时代下的短视频行业迎来快速发展期移动时代赋予了短视频全新的生命力，而短视频行业在经历多个发展阶段的探索和成长后，逐渐迎来行业成熟期。1）2004年至2006年，国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，PC时代的短视频随之诞生；2）2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，秒拍、美拍、快手等平台逐渐突围；3）2016年，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来快速发展期。二、中国短视频行业发展现状短视频内容生产者日益受到资本青睐从行业整体上看，资本进入短视频行业以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。艾瑞分析认为，投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高；另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。2017年规模达57.3亿，预计2020年将超300亿2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。艾瑞分析认为，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。用户红利仍在，预计未来有较大用户发展空间2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。艾瑞分析认为，短视频产品形式利用碎片化时间，具有高传播、低门槛特性，因此认为短视频行业仍留有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低，且处于持续增长状态，因此认为用户增长红利仍存，目前短视频产品间竞争压力相对较小。预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率，未来1~2年内，随着用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。三、中国短视频行业产业链分析中国短视频产业链图谱中国短视频产业链产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化相比国外市场，国内短视频行业发展更加多元化，在近几年来的快速发展下，已经形成比较稳定和成熟的产业链。短视频产业链特征如下：独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频从现阶段的短视频应用发展来看，短视频平台可以分为独立平台和综合平台两类。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台，专注于短视频行业，通常以移动端APP为主。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务，但核心定位不是短视频的其他平台，包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。平台方：各类综合平台积极布局短视频除了独立短视频平台外，越来越多的综合性平台也开始布局短视频。1）对于新闻资讯平台来说，短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动的深度的资讯信息；2）对于社交平台来说，短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动，增加平台的用户粘性；3）对于传统视频网站来说，短视频作为长视频的补充形式，能够满足受众更加多元化的需求，迎合用户碎片化阅读习惯。内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容根据内容运营模式的不同，当前短视频平台主要分为两个类别。1）U系平台，指以UGC内容为核心，通过扶持少量头部的PUGC内容作为引导，激发用户自发生产内容，并以此维系流量的短视频平台，通常U系平台社区属性更强，强调人与人的关系；2）P系平台，指以PGC内容为核心，UGC内容作为补充。通过引入和分发优质内容，吸引用户关注和消费，并以此维系流量的短视频平台，通常P系平台媒体属性更强，强调内容与人的关系。其中以快手和火山小视频为代表的一类平台属于特例，在内容运营方面采用PUGC+UGC的U系模式，而在平台属性上强调内容的媒体属性。时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键根据短视频平台定位和内容诉求的不同，在时长上也有不同的要求。当前短视频主要集中在15秒、57秒和4分钟三个时长概念上，不同的短视频平台根据其定位，在内容时长上也会有对应的偏好和引导，一方面，在内容审核上会侧重对时长概念的筛选，另一方面，在平台内置拍摄功能上也会有时长的限制。1）15秒及以下，通常为UGC内容，侧重于普通用户的自我表达，代表平台有美拍、抖音等。2）1分钟左右，侧重故事或情节的展示，内容表达相对完整，代表平台有快手等。3）2-5分钟，通常为PGC内容，有完整且专业的编排和加工剪辑，内容维度丰富，侧重媒体属性，代表平台有梨视频、西瓜视频等。另外，有部分平台同时开放两个时长内容，并用版块进行区别，如土豆；也有部分短视频平台目前在时长上不作界定，如秒拍。画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事根据短视频平台定位和内容诉求的不同，短视频在内容画篇的呈现方式上，分为竖屏模式和横屏模式。平台方选择短视频画篇模式主要基于两个方面的考量：1）观看习惯，竖屏更加符合碎片化阅读环境下的手机阅读习惯，浏览便捷，横屏更加符合用户的视觉生理习惯，不易疲劳；2）内容诉求，竖屏在内容更加强调人物个体，突出自我表达，横屏在内容上更加强调叙事，侧重故事和情节的展现。广告、电商、用户付费是主要变现手段目前短视频行业的商业变现主要有三个方式。1）广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式；2）电商：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式；3）用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。四、中国短视频行业未来发展趋势垂直领域的内容价值和商业价值凸显从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势。1）整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；2）拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场；3）业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。

本文旨在快速了解短视频行业，寻求发展机会。enjoy~一、调研目的快速了解短视频行业，寻求发展机会。二、调研手段由于时间关系没有进行问卷调研和线下访谈，又考虑到经济成本因素，没有采取购买行业数据资料方法。因此主要通过研读网上相关调研文献，公开数据（相关企业的官方数据、企鹅智库、七麦研究院、艾媒网、艾瑞网、Useit知识库，易观千帆等）进行分析，并完成报告。三、行业概述1. 行业背景（PEST分析）随着短视频行业野蛮生长并逐渐形成规模，国家的监管力度不断加强，规范行业生态，推动行业健康发展。近几年，相关监管部门通过发布《信息网络传播许可证》，调整《互联网视听节目服务业务分类目录》提高了短视频行业的准入门槛和加强了内容监管。短视频行业的迅速崛起，良好的运营数据，优秀的商业模式和巨大的发展空间，受到资本和巨头的青睐。随着大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争，倒逼各企业设计出更优秀的产品和服务。随着互联网的普及和成熟，人民的消费需求也逐步升级，传统的图文形式不再满足消费者的内容消费需求，而更加生动直观的视频形式逐渐成为流行的信息传播形式。然而移动互联网时代掀起了碎片化时代，短视频提供碎片化信息，加持社交互动功能，增强了分享性和可玩性，能满足用户的社交需求。随着移动设备的普及，移动互联网技术的成熟和宽带流量成本降低，为视频发展为主流的内容消费形式提供了技术保障。技术驱动行业进步，似乎成为必然。短视频头部厂商大都利用智能分发技术，向用户推荐展示内容，优化了用户体验。2. 行业发展现状（1）平台发展历程PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现，吸引资本关注。目前短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有巨大发展空间。（2）市场规模/投资情况短视频行业不断得吸引资金涌入，2016年投融资事件数最高达102笔，金额高达53.9亿元（人民币），短视频行业进入高速发展阶段，2017年投融资稍有回落，但依然处于高位。我认为投融资事件数量稍减的原因是市场头部厂商逐渐形成，加上巨头的布局，进一步加剧了市场竞争，资本逐渐回归冷静。（3）用户规模2017年以来短视频市场整体增速依然强劲，截至2018年2月移动短视频综合平台月度活跃用户规模高达4.035亿人，聚合平台月度活跃用户规模高达1.655亿人，用户获取和留存数据表现优秀。相对于全网9亿多用户而言，短视频行业市场具有巨大的发展空间。（4）产业链分析典型成熟的互联网模式，为用户提供免费消费内容，形成流量规模，通过广告合作，电商合作获取利润。短视频产业链特征：内容生产模式成熟，UGC、PGC和PUGC是以往图文内容的主要生产模式。MCN模式崛起，更专业的管理和更高效的运营促进内容生产者提供更优质的内容。短视频分发平台多元化，除了独立短视频平台，综合平台以内嵌短视频的形式存在，目前主要有新闻资讯平台，社交平台和传统视频网站。四、市场表现1. 短视频app下载量排行榜以及用户规模在短视频APP下载排行榜中，抖音，快手，美拍，西瓜视频，土豆视频，火山小视频，秒拍等名列前茅。目前抖音国内日活达到1.5亿，月活达到2.63亿，反超快手，跻身短视频行业老大；快手凭借着市场先发优势和先进的推荐算法系统在此前一直稳居行业第一，目前月活高达2.59亿；其他今日系短视频产品（西瓜视频、火山小视频）表现也很优秀，月活分别为1.48亿和1.44亿。娱乐类型的短视频平台，更受欢迎。在我看来，市场表现优异的短视频产品背后，都有先进的推荐算法技术支持，精准的内容推送，极大地提高用户体验。先进技术驱动为基础的产品，在同质化严重的市场中，更具优势。2. 用户粘性表现相对于其他典型泛娱乐消费领域，短视频行业用户粘性表现不俗，处于高位，占据用户大量的碎片化时间。2017年1月至2018年2月，国内移动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右（独立平台）/67分钟左右（综合平台），人均单日启动次数 7次（综合平台）/5次（独立平台）。我认为，随着短视频传播形式的普及，综合平台对短视频应用有待开发，其用户粘性有很大的提高空间。3. 海外表现抖音领衔出海，进入全球top10的国家已有19个，工具类VUE有6个，相比之下，快手表现逊色，仅有4个。据抖音官方公告，抖音在全球月活跃用户数已经超过5亿。可见抖音的产品定位和运营策略非常出色，值得学习借鉴。五、主流产品分析根据市场表现选取抖音，快手，美拍作为代表，分析主流产品情况。1. 抖音——记录美好生活简介：短视频行业的黑马，16年9月份上线，历经不到2年时间，凭借今日系强大的信息流推荐算法技术，以及优秀的运营手段，截至18年6月，日活1.5亿，月活3亿，成为短视频行业第一。产品定位：专注年轻人的音乐短视频社区。主体公司：字节跳动运营策略：早期种子用户的冷启动运营，引入一些兴趣达人和高校学生引导社区氛围和产品调性，利用今日头条系的产品对用户生产内容进行人工智能的算法和推荐。标志性事件是17年3月岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，并开始快速发展。明星战术，通过明星的影响力扩大宣传范围。热门综艺节目赞助宣传。17年突然火爆起来的《中国有嘻哈》，主流的《快乐大本营》《偶像来了》等综艺节目合作。联合推广。曾与网易云音乐互换过资源。基于社交的病毒式传播。由奥美等顶级广告创意公司制作周期为一个月的《世界名画抖抖抖起来了》，在微信朋友圈，微博疯狂传播。与MCN机构合作。2. 快手——快手，记录世界，记录你简介：定位三四线城市，去中心化，不干预运营的草根短视频社区。抖音横空出世，并在今年6月份月活超过快手之前，快手一直是短视频行业的老大哥，坐拥2.5亿月活，并且有很强的盈利能力。产品定位：记录和分享生活的短视频平台主体公司：快手运营策略：快手的运营理念是不打扰用户，不扶持网红，不引入明星，而是让每个用户都有自我表达的机会，形成草根网红UGC为主的健康生态。快手也引入人工智能系统，凭借着优秀的推荐算法，提高了用户的体验。3. 美拍——在美拍，每天都有新收获简介：美图的产品矩阵中重要的一环，用户定位一二线城市的潮流女性。产品定位：专注于女性化生态的潮流短视频社区主体公司：美图公司运营策略：产品社区多元化，主导短视频+直播。明星+网红双重效应，前期利用明星效应吸引粉丝关注进行宣传推广。与MCN机构合作，促进内容高质量的生产。六、用户调研分析（国内用户情况，以抖音、快手、美拍为代表）1. 用户分类抖音、快手和美拍等短视频应用由于产品功能结构特性，需要内容消费者和内容生产者用户的同时参与，才能运营起来。并且大多数用户既是内容消费者也是内容生产者。2. 用户画像短视频用户都是女性用户偏多，24岁以下年轻用户为主。以女性潮流社区为定位的美拍女性用户比例高达76%，而音乐短视频抖音的24岁以下用户高达76%。在城市分布上，美拍的用户主要分布在一二线城市上，中高消费水平用户占比例相对抖音快手也是比较高，这得益于美拍较成熟完善的“直播礼物”消耗功能。而抖音和快手相对于美拍，在三四线城市的用户分布比例较大。快手在四线城市及以下渗透率高于抖音，抖音在一二线城市渗透率高于快手。从消费水平上看，快手和抖音较为一致，中等消费水平为主。（1）用户消费场景可见用户使用娱乐类短视频的目的大多是消遣，打发无聊时间，重度使用者会牺牲睡眠时间，社交时间和玩游戏时间。（2）用户使用行为用户使用短视频app，高频行为有刷“推荐/发现”页、点赞视频、看评论，然后是点关注、刷“关注”页，写评论等行为。（3）用户心声对内容的看法：有意思的人，有才艺的人，熟人的内容，颜值高/时尚的用户，名人明星依次成为受关注的对象，其中熟人占到近30%，说明社交在短视频应用中有举足轻重的作用。另外在内容上，最受欢迎的是搞笑类，其次技能类，依次为日常生活类，教程类，歌舞表演类，颜值类，游戏类，风景类。对广告的接受程度：超过70%的用户表示，能接受创意有趣的广告内容；在教程类视频中植入广告，男性可接受用户占22%，而女性占到43%；在品牌/产品中露出广告，有20%左右的用户表示可接受；而名人明星出现的内容，仅有10%左右的用户能接受。七、总结短视频行业头部厂商（今日系产品，快手）已经逐渐形成，巨头进场布局，目前短视频行业竞争十分激烈，但仍然有巨大发展空间。通过分析主流产品，尤其是抖音，我们可以得到启发，推荐系统的智能分发技术，精准的内容推送能提高用户体验，借鉴抖音的运营策略。除了短视频独立平台，综合平台之外，今年出现了短视频+的模式，短视频+在线租赁（途家），短视频+在线音乐（网易云音乐），短视频+美食推荐（大众点评），短视频+知识问答社区（知乎），短视频+招聘（钉钉）以及短视频+电商（淘宝）等。短视频取代，辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势。可以从以上两个方向寻找市场机会。本文由 @drgn 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自 Pexels ，基于 CC0 协议

本报讯（记者邱伟）短视频近年迎来爆发式增长，成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。在日前举行的中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）首届短视频论坛上，CSM媒介研究发布了《短视频用户价值研究报告2018-2019》。移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性，正在重塑媒体格局和舆论生态，成为新一代社交语言，引领用户新表达。CSM媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。《短视频用户价值研究报告2018-2019》显示，短视频成为网民最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补。在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息、知识”和“社交分享”。在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛。在社交方面，短视频重新定义在线社交语言，82.8%的用户参与过互动分享，孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验。短视频也为电视媒体延伸新的话语空间，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣，同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注，新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋。在短视频商业变现上，“短视频+电商”凸显潜力，短视频内容付费未来前景看好。对此，中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安认为，短视频流行的社会原因，一方面源于社交媒体全面激发了网络用户的个性和表现欲，网民自我展示需求日趋精细化、视觉化；另一方面是短视频内容可以有效填补互联网用户的碎片化时间和即时的视听消费需求。北京晚报

昨天（4月9日），企鹅智酷发布了《快手&抖音用户研究报告》。从2017年开始，向低线城市下沉成为互联网市场获取用户红利的新趋势。在这一波浪潮里，先一步占据市场头部的快手，和快速崛起的抖音，成为其中的代表性产品，而短视频平台的商业化演进，以及新玩家的进入，也表明短视频风口真的来了。企鹅智酷对全国范围的网民进行了广泛调研，筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，并结合QuestMobile的大数据监测，从行业、消费者、创作者、用户流动流失以及用户观点等方面解读这两款社交短视频产品的用户特征。本文选择性摘录了《报告》中对社交短视频行业以及快手和抖音消费者、创作者的分析，阅读完整报告请点击：《快手&抖音用户研究报告》。一、 社交短视频行业速写1. 社交短视频市场的初步格局已经形成，但未来变数仍旧很大。从数据看，快手始终保持稳固领先和增长趋势；2. 抖音在过去三个月里取得了突破性增长，增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力；3. 快手和抖音在用户粘性方面（DAU / MAU）方面表现出色且趋同，用户平均打开频率为13.5天 / 月，在用户的消费广泛度和时长上，抖音高于快手；4. 快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；5. 抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市。二、 快手&抖音消费者分析1. 在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手有趣和接地气，认为抖音潮酷和年轻；2. 快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快手和抖音都实现了用户消费粘性的构建，这种相对去中心化的社区对于短视频创作者是利好；3. 在用户下载渠道上，社交传播带来的转化效果非常显著。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以带来新用户；4. 用户并不排斥内容有创意的广告。女性用户对于教程类内容更加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所青睐；5. 用户使用快手和抖音来打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一；6. 抖音用户更爱刷推荐页，而快手用户刷关注页比例更高。三、快手&抖音创作者分析1. UGC内容是快手和抖音的核心，“模仿是创作动机的第一动力。”现阶段短视频创作者最大的创作动机源于对趣味内容的模仿，其次是记录生活；2. 目前快手创作者的变现动机高于抖音，而且快手用户对于购买相关物品和进群的意愿要高于抖音；3. 与用户使用抖音快手打发闲暇的动机一致，最受用户欢迎的短视频内容是搞笑类，其次是技能类；4. 抖音上用户对于内容类型的消费相对更加丰富，这或许与抖音打开应用即开始播放短视频的产品设计有关。用户在抖音上跳过快手提供的“挑选”环节，更多的高点赞内容和沉浸式体验使得消费类型更多元；5. 在趣味内容的基础上，颜值、美食、萌娃和萌宠是吸引流量的附加值。

今天下午，《中国网络视听发展研究报告》发布。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模达8.18亿，日均使用时长110分钟。截至2020年6月，我国网民规模为9.4亿，较2020年3月新增3625万，新增网民中，15.2%的人第一次上网使用的是短视频应用。网络视频用户中，60.4%用户每天都会看短视频节目。2019年，斗鱼、荔枝先后上市，快手获网络视听领域最高金额融资。2019年12月初，快手F轮融资金额近30亿美元。据该报告，网络互动视频会员付费超前点播渐成播出常态。网络电影单片付费将成主流。该报告预测，未来一年短视频将推动市场格局变化。“视听+教育”“视听+电商”最被看好。社交和记录生活成短视频发力重点。成都日报·锦观新闻 记者 汪兰 编辑 王鹃 校对 王玲【来源：成都日报锦观】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

《2019中国网络视听发展研究报告》发布现场。四川新闻网成都5月27日讯（记者 李慧颖 戴璐岭 摄影报道）今日下午，备受关注的《2019中国网络视听发展研究报告》在第七届中国网络视听大会上正式发布。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5653万；互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点；网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。互联网覆盖范围进一步扩大，居民入网门槛进一步降低，信息交流效率得到提升。截至2018年12月，网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。报告显示，网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用，短视频成为网络视频的生力军。“从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为中国人最主要的娱乐视频休闲的方式，我们已经进入全民短视频时代。随着5G技术的发展,网络视听行业还将迎来历史性、突破性发展机遇。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。会上，周结对调查发现进行了详细解读。1.政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。2018年,国家广播电视总局,国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件,要求短视频，网络直播企业坚持正确导向,坚持内容管理,产肃整治部分违规平台和节目,以维护网络视听节目传播秩序,保证行业健康可持续发展,2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,从机构把关内容审核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据,3月,短视频平台试点上线青少年防沉迷系统,以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。2.网络视频(含短视频)用户规模7.25亿，短视频对新增网民的拉动作用明显。截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第一大应用类型:网络直播用户规模达3.97亿,网民使用率为47.9%,呈下降趋势:网络音频用户规模达3.01亿,网民使用率为36.4%,呈男性化,高学历、城镇化特征,以消费能力较强的20-39岁、二线及上城市人群为主:互联网电视激活终端规模1.86亿台。短视频对新增网民的拉动作用最为明显,最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐,排在第四位。3.付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力。优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。截至2018年底,爱奇艺订阅会员人数达8740万,较2017年底增加72.0%,其中付费会员占比达到98.5%:腾讯视频会员达8900万,同比增长58%阿里巴巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示,优酷日均付费用户同比增长率达到200%。付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%,超越广告收入(37.2%),成为营收主力。就综合视频应用整体而言,内容付费收入占比为34.5%,较2017年底上升64个百分点,广告收入占比47.1%,较2017年底下降2.4个百分点。4.短视频应用对增加网民上网时长贡献显著，整体使用时长反超综合视频应用。2018年12月，手机网民平均每天上网时长达5.69小时,较2017年12月净增62.9分钟,其中,短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%,排在首位,综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。2017年6月,短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%,到2018年6月、2018年12月,这一数字分别增长到8.8%、11.4%,同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%,8.3%。从这两类应用的日均使用时长来看,2018年以来,短视频应用日均使用时长迅速增加,与综合视频应用之间的差距逐步缩小,并在2018年6月实现反超,且优势逐步拉大,2019年2月(春节期间),两者之间的使用时长差距达到峰值。5.网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力最大。网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%,排在首位:其次是台式电脑,终端数量为3.61亿,用户使用率为49.8%笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%,终端数量分别为2.75亿、2.35亿。联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年底,覆盖终端2.51亿,激活终端1.86亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。6.网络剧市场增速变缓，圈层爆款频出，优质中小IP受欢迎。2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的变革期。圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,助推网络剧行业快速发展。从平台看,爱奇艺集中了近半数的上线网络剧,是网络剧播出的主要平台。就类型看,原创网络剧依然占主导地位,但P剧热度较高,播放热度TOP20的网络剧中,原创剧的数量仅为2部,其余18部全是IP剧。未来,网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲,创造更多更好的原创作品。7.网综市场BAT、芒果TV四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段。2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿,同比增长58.1%,投资规模迅速提升。头部、腰部网综全面升级,尾部网综市场进一步被压缩,进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档,其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档,在整体中的占比均30%以上，优势明显；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档,占比在13%左右。播映指数排在前列的网络综艺以真人秀为主,题材涉猎广泛。描映指数TOP10的榜单中，优酷凭借这就是“这就是”系列内容数量占比稍有领先，在腰部11-50名中，腾讯视频凭借多部垂直精品网综表现亮眼。8.网络电影减量提质，分账模式多元化发展。网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账记录再创新高。2018年,新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%,平台对独家合作影片提供更高分成及补贴,吸引优质内容,保证平台优势,继爱奇艺之后,优醋,腾讯视频也相继公布最新分账模式,优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元,是年度分账金额最高的网络电影,此外还有33部网络电影的分金额破千万,网络电影时长进一步向院线电影靠拢,“院网同步”成为新的发行模式。9.网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动。2018年,各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入,网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上,已经成为可与电视比肩的重要一极,甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势,带动纪录片产业整体发展向好。《风味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。此外,各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘,产生出新的有生命力的作品,吸引固定受众群体。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片,也成为比较成熟的范式。10.短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透。在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成,在校学生群体占将近四成,一线、新一线城市用户占比相对较小,五线城市用户占比大。2018年中、年底数据对比来看,短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上:小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点,这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升:个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上,远高于低收入人群。11.网络视听领域资本市场活跃，各大头部平台被看好。2018年,中国网络视听领域共发生投融资事件412起,媒体及阅读领域是投资人关注的热点,投融资事件数量最多,为164起,占39.8%其次为视频直播领域,投融资事件为70起,占17.0%,资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮,占整体的七成以上,从公布具体金额的投融资事件来看,投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔，主要集中在短视频、直播、音频领域,其中融资金额最高的事件为今日头条的F轮一上市前投资,投前估值750亿美元,资本市场上,芒果TV成为A股首家国有控股视频平台,哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。12.长、短视频融合创新发展，优质内容是核心竞争力。主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示,未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势:家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖据好故事成为行业共识:“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景被看好:访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破:“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势:网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈:超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

DoNews10月12日消息（记者 翟继茹）12日，中国络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿。报告显示，在细分领域中，短视频用户使用率为87.0%，规模为8.18亿，综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。短视频的市场规模占比最高，为1302.4亿，同比增长178.8%。在直播方面，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿。其中，有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，超过五成用户的花费在500元以上。（完）本文源自Donews

2019年是短视频奠定视频领域霸主地位，抖音全年营收500亿，Dau更是从2.5亿长到了4亿而且2020仍然保持高速增长。于此相对爱奇艺优酷腾讯为代表的长视频们却十分凄惨。爱奇艺亏损达103亿，优酷105亿，腾讯30亿。更可怕的是广告收入快速下滑；会员增速下滑渗透遇到压力；总体收入潜力进入瓶颈期；Dau更是增长乏力.亏损有成本营收两方面原因。从成本上长视频行业规模壁垒完全依靠内容采购建立，而内容的供需市场都高度集中化。为了吃下市场必须不断采买优质内容，但背后因为是BAT所以谁也烧不死谁。营收上，长视频会员收入与广告收入是零和的.会员的本质都都是不想看广告，愿意花钱的人越多，就说明愿意看广告的人变得越少了。而剩下的那些人，是宁愿看广告也不愿意花点小钱的人。这些人的广告价值又在哪里呢？而提高平均付费用户收入（ARPPU）似乎也是条死路，去年的vvip超前点播服务反而引起了大量用户退订会员。另一方面会员收费制与长时长广告又限制了用户增长空间。与之对比短视频的是短视频内容主要靠用户上传无采买版权成本。在营收上又无会员与广告的内因性矛盾转化数据表现也更优秀，而且多了一条博主直播变现的途径。而短视频自身的全面屏沉浸式体验设计，划指便捷操作，洗脑音乐，自动连播，短时长不动脑高频刺激内容等特征更适合现代快节奏生活和碎片化娱乐，用户上传容易参与度高又无用户付费体验门槛，用户增空间更大。总而言之短视频是一门比长视频更优秀的生意。短视频虽然数据上打败长视频吸引大量玩家下注，但短视频自身任然存在许多问题。你在刷短视频是否有过以下不满，看到一个有趣的电影解说，却被博主因为平台时长限制分成了十段要不停切换？仅仅第一次因为猎奇点开一个脚艺人视频，就被平台因流行标签推了十次之多？刷到一个精彩电影/游戏集锦却因横屏内容显示面积太小看不清细节？知识内容更是被碎片化到没有推导的空谈？相反经常看到有人在那灌输“女人一定要”系列宣传性别对立的心灵毒鸡汤，却因受广大中老妇女喜爱而越传越多？不知不觉刷了一天短视频毫无收获感慨虚度了光阴？无法选择自己想看的有价值内容只能陷入平台为你设计的娱乐至死的信息茧房中进而怀疑平台初衷？作为平台方想要推的同城社交却成了大量有害青少年成长与文明社会建设的情色擦边球内容的根据地是否因此愧疚？作为平台负责人因用户为了流量做出未成年妈妈等无下限内容而被请去喝茶是否为此无奈？以上问题都是由传统短视频短时长、窄视角、用户上传成本低的特征带来的内容展现形式与信息量有限、平均质量粗糙、同质化严重的必然劣势。博主在此情况下为了流量容易选择博眼球的非法边缘内容，几大平台都曾对这方便内容重点打击过但难以从根源上解决问题。如果想解决短视频目前存在问题就要超越短视频现有形式。下面以笔者参与过的YouTube为了对抗tiktok成立shorts项目说明短视频未来发展的可能形式。本项目原是由YouTube改造自家pugc中视频app让其吸收让短视频流行的全面屏沉浸式体验设计，划指便捷操作，用户上传简单，自动连播适合碎片化时间的优点做产品用户界面改造，同时保留pgc中视频平台内容视野广更适合眼球，种类丰富，质量高，社区氛围好的优点。自动推荐连播形式插入广告也解决了的pugc中视频平台片头广告与平台/up主收入的矛盾。用相似的产品形式对现有短视频产品进行降维打击。可以直接使用pugc中视频平台数据接口，只要做用户交互界面开发成本极低，不用找up主进行冷启动且能提高pugc中视频平台数据。还可以和已有短视频平台和长视频平台形成产品矩阵，进一步增加产品统治力。笔者将其这种形似短视频但从内容质量，内容多样性社区氛围，专业内容观看体验都更好的产品命名为短视频plus。同时也结合b站特有的社区文化特点设计了社区型短视频plus项目，而与YouTube模式更像的西瓜视频则可以参考shorts。腾讯阿里百度旗下pgc产品也可以通过借鉴变形在短视频领域打开一片天地，或者字节跳动与快手以此为参考改进自家短视频平台。本文末尾会附上github项目链接供读者参考。不同类型视频平台适用场景对比短视频如今超长的用户时长与它设计适用场景是不对应的。用户在大量闲余时间刷短视频。另一方面在短视频软件中原本属于中视频的内容越来受欢迎。甚至出现了短视频平台上搬运西瓜b站的影视鉴赏内容剪成十段后播放量更高的魔幻场景。即是用户把原本属于pugc中视频平台的时间给了短视频。造成这种情况的原因有二：一是西瓜视频和b站在初期分别被打上了营销号聚集和二次元专属的偏见印象，导致部分用户不愿意使用（或根本不知道）并追寻流行刷短视频。二是现代社会的快节奏与中国整体教育水平有待增长导致人心浮躁回避了复杂内容。但追求更高品质的事物是人的本能。随着中视频平台自身推广力度加大与公民素质不断提升，中视频与短视频会回到属于自己的市场位置。在欧美市场tiktok虽然下载量上超YouTube，但一旦过产品新鲜期，因为使用场景原因（欧美有YouTube用户习惯）单个用户使用时长都会被慢慢拉开。短视频领域的霸主字节跳动不断加码中视频平台西瓜视频也有这方面的考虑。中视频平台完全可以使用中视频中较为接近短视频时长的1-5分钟内容与外形与短视频相似的形态去接触用户，慢慢培养用户习惯。然后从内容质量，内容广度，社区氛围上占领用户闲余时间市场。pgc和垂类内容更受短视频用户青睐腾讯一直想要打破字节跳动在短视频领域的优势，b站也时刻与抖音做用户使用时长的竞争。但市场有马太效应你无法用相同的产品打败用户量遥遥领先的霸主，短视频plus项目可以说是腾讯和b站想要在短视频领域立足的唯一选择。而目前英雄联盟全球总决赛这个全国年轻用户最关心的比赛的时间点似乎是推广短视频plus项目最好的宣传时机。想象下tes战队用全华班拿下s赛三连冠创造中国电竞历史，同时赛事的主办方腾讯（B站）推出了超越短视频本身的短视频plus项目创造中国短视频历史，在巅峰之战时登入短视频plus为tes战队创造历史加油助威，这样的宣传有多大的轰动性。Github项目地址 ：https://github.com/linuxgoing/shortvideo-plus网速问题可以看蓝凑盘原型图：适合一般中视频平台的 YouTube 短视频项目 shorts ：https://wws.lanzous.com/iVXmvhm7dod适合ab站社区型 短视频plus项目：https://wws.lanzous.com/i4Ilqhm7dxc