地板市场调研

来源：大材研究，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为：大材研究年度VIP会员《大材研究2019—2020年地板行业与市场研究报告》，付费报告，请联系大材研究本报告所涉及的时间是2019全年及2020上半年，重点聚焦地板行业的年度规模与增长情况、各品类的发展情况与新品类的崛起、新产品与趋势、资本运作等。我们发现，地板的整体销量保持小幅增长，部分品类出现了小幅下滑。内销少量增长，出口略有下滑。地暖地板、无醛添加地板、抗菌地板、SPC石晶地板等品类崛起，代表新的产品发展趋势。以无醛、除醛、抗菌、适合地暖、艺术设计等为特点的地板产品，成为去年以来的主流。地板行业的资本运作处于整个泛家居行业的中游，2019年以来至少有4家公司完成了上市或正在筹备上市，至少有2家公司存在收购动作。不过，非上市地板企业中，没有能够获得外部投资的公司。本报告对地板行业的经营手段变化做出梳理，包括战略调整、产品创新、获客方式变化、渠道经营与新渠道开发、终端业态创新与开店方式变化等。据大材研究观察，地板企业的经营战略更加清晰，部分公司开始做出调整，形成了多条路线，部分公司开始大家居扩张，在地板业务基础上增加新的品类，重点是木门、全屋定制，或者地墙一体化。部分公司继续坚持在细分品类领域深耕，聚焦实木地暖地板、进口地板、软木地板、石晶地板或其他方向。普遍跟进新的地板风向，比如无醛地板、抗菌地板等，并在地板上搭载更多的新功能。在传统获客方式的基础上，地板企业更加重视线上线下的协同（线上为门店精准引流）、采用直播与短视频营销、借助社交媒体种草引流、落地主题促销活动、策划创意型事件营销的策划等。整装渠道的开发受到重视，终端业态多元化，地板大店会更重视样板间场景营销，会引进咖啡馆等业态。本报告对25家重点地板企业做出梳理分析，主要包括德尔、圣象、书香门地、得高、大自然、菲林格尔、爱丽家居、生活家、久盛、世友、扬子、天格、肯帝亚、北美枫情、贝尔、柏尔、必美、升达、安信、壹佰分、卡洛林、大卫等，重点聚焦以地板为主营业务的公司，部分刚涉足地板业务、尚未进入一二梯队的大家居企业，此处未过多涉及。报告的信息主要来源于公开信息源，包括上市公司财报、官方网站、公众号、媒体报道等，梳理企业在产品创新、营销创新上的努力与动作，部分企业会涉及经营管理方式的创新。最后对2020—2021年度地板行业的经营趋势做出预测，我们研判的方面包括：品类与业态会如何变化；全渠道的走向；整装渠道的运营趋势；房地产精装渠道的运营趋势；产品创新趋势；终端创新趋势等。

（原文标题：复合地板应用范围广泛 市场竞争日益激烈）#家居生活#复合地板是地板品类的一种，主要包括强化复合地板与实木复合地板两大类。复合地板会对天然地板材料进行加工，使其达到较优的物理性能与使用效果。相较于实木地板等天然地板而言，复合地板具有耐磨性高、防腐性好、款式丰富、价格较为低廉等特点，是现阶段我国地板市场中的主导产品，在商用与民用领域应用范围广泛。强化复合地板在我国复合地板市场中份额占比最大。强化复合地板是以纤维板、刨花板及原木碎料为主要原料，添加胶、防腐剂等助剂高温压制而成，具有强度高、耐磨性好、防腐性优、防滑性好、款式丰富、装饰效果好、易清洁保养、价格较低等特点，在我国市场中应用范围较广，普及率较高。2015-2019年，我国强化复合地板市场年均复合增长率为3.2%，保持稳定增长态势。实木复合地板在我国复合地板市场中份额占比次于强化复合地板，但其需求增长较为快速。实木复合地板是由不同原木板材叠加、添加胶水压制而成，具有尺寸稳定性较好、不易损坏、安装简便、舒适性好、花纹天然、价格适中等特点，但其耐磨性较强化复合地板差。受益于消费升级，我国市场对实木复合地板的需求持续以较快的速度增长，2015-2019年年均复合增长率为7.9%。根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年复合地板行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，在房地产行业快速发展，以及国民消费能力快速提升的带动下，我国地板市场规模快速扩大，吸引众多资本进入布局。现阶段，我国复合地板生产企业数量众多，但大部分企业规模偏小，研发创新能力弱，技术水平低，跟风仿制现象较为严重，市场中存在的产品同质化程度较高，企业主要集中在低端市场竞争，竞争激烈且盈利能力弱。受市场前景的吸引，国外知名复合地板品牌纷纷进入国内市场布局，国外企业在规模、研发、技术、品牌知名度等方面具备较强竞争优势，产品主要集中在高端市场中，附加值较高。随着消费升级，我国市场对中高端复合地板的需求增长明显，国内部分优秀企业不断提高产品竞争力与品牌宣传力度，开始向高端市场进军，与国外品牌争夺市场，而规模小、实力弱的企业被淘汰速度加快，行业集中度呈现上升态势。新思界行业分析人士表示，我国复合地板行业中知名度较高的品牌主要有圣象、大自然、德尔、菲林格尔等，国内品牌与国外品牌并存。国内复合地板产品性价比优势明显，随着质量不断提升，其市场份额占比逐步攀升，国外品牌竞争优势有所下滑。在此背景下，国外复合地板品牌在降低产品价格的同时，开始向三四线及以下城市拓宽业务，与国内品牌争夺下沉市场，未来，我国复合地板市场竞争将更加激烈。

木地板行业发展概况及竞争格局特点分析（附报告目录）1、木地板行业我国木地板行业经过20多年的快速发展，已建成了一个从原材料供应、产品加工生产到成品销售及售后服务的完整体系，并在部分地区形成一定规模的产业集群的行业。目前，整个行业的木地板生产和产品销售规模均居于世界首位。相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2026年木地板行业市场调研及前景预测报告》图片源于网络近年来，随着居民生活水平的不断提高，部分高端需求开始释放，消费者对地板的健康环保、外观设计及功能用途方面的需求不断提升，在一定程度上促进了实木地板、地暖地板的销量增长。消费升级的驱动将成为粗放型木地板生产的中小规模企业的软肋，从而加速木地板企业品牌集中度，呈现优胜劣汰的局面。同时，房地产调控政策变化频繁，导致我国木地板行业销售有所波动。在环保的倡导下和政策的导向下，给木地板行业存在的生产企业众多、产品同质化问题较为严重、行业竞争较为激烈等问题带来了平衡点，同时给行业内企业带来了更多的挑战及机遇，助推行业内领先企业以硬实力破局与突围。2、行业竞争格局特点（1）行业竞争激烈，企业众多木地板行业进入门槛低，对劳动力的素质要求不高，科技创新能力弱，品牌集中度不高，单一品牌的产量占有率最高时也不足 8.00%，知名品牌的市场销量之和约占市场份额的 40.00%。中国生产木地板的企业近万家，其中 80.00%左右的规模在年产 50.00万平方米以下，仅少数达到年产百万平方米以上。家庭作坊式工厂遍地开花，企业产能低、规模小，小型企业销售收入少、资金不足，无力引进先进的技术设备，而技术设备落后，自然无法实现规模化经营，经济效益比较低，资源浪费严重。巨大的市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利。在企业规模方面，我国木地板生产企业大、中和小型企业并存，中小型企业比重大，但近年来大型企业的品牌集中度和行业影响力逐年提高，且有持续增大的趋势。目前，少数优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、完善营销网点建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势。木地板行业向优势品牌企业集中的趋势将愈发明显，整个行业的竞争规范性和产品质量将显著提高。（2）市场逐步向品牌企业集中过去几年，由于房地产市场的快速发展，木地板行业也呈现购销两旺的局面，从业企业数量较多，市场集中度较低，竞争较为激烈。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计，目前，我国从事地板生产及相关企业约有3,000家，从业人员达100万，行业总产值约600亿。其中，直接从事地板产品生产的企业约有2,000家，主要分布在浙江、江苏、广东、辽宁、吉林、湖北、山东、湖南、江西、福建和安徽等地，并在个别地区形成了产业集聚区。在不久的将来，将有更多的地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂，同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度越来越高。3、行业风险特征（1）下游市场调控的风险木地板产品主要用于建筑物的地面装修，地板需求与新增房地产面积密切相关。近年来，各地房价涨幅巨大，为控制投机性房地产需求，遏制房价过快增长，国家出台了一系列政策对房地产市场进行调控，以打压投机性需求。虽然木地板装修消费的目标客户群体是刚性和改善性住房需求者，然而一旦房价出现下跌趋势，会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，不利于房地产的正常销售，在短期内将会对行业的发展和企业的经营产生一定的影响。（2）不良市场竞争风险我国木地板行业中生产企业众多，虽然近几年来市场份额有向优势品牌集中的趋势，但仍未形成占绝对优势的品牌，中小型企业数量仍占全行业企业数的90.00%左右。由于从外观上难以判断木地板产品的质量，为了维持生存和发展，不排除部分企业通过以次充好、甚至冒充名牌产品等恶性竞争手段进行销售，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时也会使消费者对木地板产品产生不信任，这将对整个行业和企业的发展产生不利影响。目录第一章　木地板相关概述1.1　木地板的分类1.1.1　按木地板结构分类1.1.2　按木地板功能分类1.2　实木地板相关简介1.2.1　实木地板的分类1.2.2　实木地板的主要树种1.2.3　实木地板的特性1.3　实木复合地板相关简介1.3.1　实木复合地板的分类1.3.2　实木复合地板的特性1.3.3　实木复合地板的技术指标1.4　强化木地板相关简介1.4.1　强化木地板的分类1.4.2　强化木地板的比较优势1.4.3　强化木地板的主要技术指标1.5　竹地板相关简介1.5.1　竹地板的分类1.5.2　竹地板的优劣势第二章　2016-2020年国际木地板行业发展状况分析2.1　2016-2020年全球木地板市场发展综述2.1.1　全球市场规模分析2.1.2　全球市场需求格局2.1.3　欧盟进口市场分析2.1.4　美国市场需求前景2.1.5　全球未来发展趋势2.2　2016-2020年全球木地板市场发展动态第三章　2016-2020年中国木地板行业发展综述3.1　中国木地板行业总体分析3.1.1　行业产业链3.1.2　行业发展概况3.1.3　行业发展特点3.1.4　行业发展形势3.2　2016-2020年中国木地板市场发展状况3.2.1　行业产量规模3.2.2　行业销量规模3.2.3　行业转型升级3.3　中国木地板市场竞争状况分析3.3.1　市场竞争格局3.3.2　产品集中度分析3.3.3　产品创新竞争3.3.4　品牌竞争激烈3.4　中国木地板行业技术专利申请状况3.4.1　行业技术水平3.4.2　专利权人类别3.4.3　专利所属地分布3.5　中国木地板行业发展存在的问题3.5.1　行业发展瓶颈3.5.2　市场需求萎缩3.5.3　企业经营问题3.5.4　企业面临困境3.6　中国木地板行业发展对策3.6.1　资本进入对策3.6.2　企业战略分析3.6.3　产业发展建议第四章　2016-2020年中国实木地板市场发展状况4.1　中国实木地板发展的宏观环境4.1.1　政治环境4.1.2　经济环境4.1.3　文化和自然环境4.1.4　技术环境4.2　中国实木地板行业发展概况4.2.1　行业发展阶段4.2.2　主要产区分布4.2.3　国家标准发布4.2.4　行业诚信建设4.2.5　产品SWOT分析4.3　2016-2020年全国实木木地板产量分析4.3.5　实木木地板产量分布情况4.4　中国实木地板市场发展综述4.4.1　市场品牌排名4.4.2　行业销售规模4.4.3　市场价格水平4.4.4　市场主流产品4.5　实木地板市场消费意向调查分析4.5.1　选购价位分析4.5.2　消费群体结构4.5.3　树种材质考虑4.5.4　产品类型选择4.6　实木地板企业竞争分析4.6.1　行业竞争局面及起因4.6.2　市场竞争状况分析4.6.3　市场竞争乱象分析4.6.4　企业竞争战略选择4.6.5　中小型企业竞争策略4.7　浙江南浔实木地板发展分析4.7.1　产业发展状况4.7.2　行业模式的形成4.7.3　参与行业标准制定4.7.4　产业优势分析4.7.5　产业发展回顾4.7.6　南浔实木地板成为国家知名品牌4.7.7　布局电商市场4.7.8　行业面临新要求4.7.9　产业发展策略4.7.10　未来发展方向4.8　实木地板发展趋势分析4.8.1　未来发展方向4.8.2　未来发展新趋势4.8.3　未来消费趋势4.8.4　未来发展态势第五章　2016-2020年中国强化木地板市场发展分析5.1　中国强化木地板行业概况5.1.1　主要产品分类5.1.2　产业特点分析5.1.3　行业发展优势5.1.4　主要产区分布5.1.5　国标出台实施5.2　强化木地板市场发展分析5.2.1　市场发展回顾5.2.2　产业发展状况5.2.3　产销量规模分析5.2.4　市场价格分析5.2.5　市场重点品牌5.2.6　市场消费趋向5.2.7　高清技术发展5.3　强化木地板产业SWOT分析5.3.1　优势（Strength）5.3.2　劣势（Weakness）5.3.3　机会（Opportunity）5.3.4　威胁（Threat）5.4　江苏横林强化木地板的发展5.4.1　产业集群规模分析5.4.2　进出口规模分析5.4.3　当地协会助力发展5.4.4　产业发展历程5.4.5　企业破局之道5.4.6　整合升级方向5.5　强化木地板行业的问题与对策5.5.1　质量存在问题5.5.2　产业面临问题5.5.3　市场不规范现象5.5.4　行业规范化问题5.5.5　产业发展对策5.5.6　企业发展策略5.6　强化木地板行业发展趋势分析5.6.1　产品发展趋势5.6.2　市场发展趋势5.6.3　技术发展趋势第六章　2016-2020年实木复合地板行业发展全面解析6.1　中国实木复合地板行业发展综述6.1.1　行业及产品特点6.1.2　主要消费优势6.1.3　未来发展趋势6.2　2016-2020年三层实木复合地板市场发展分析6.2.1　市场发展特征6.2.2　市场现状分析6.2.3　发展面临的问题6.2.4　消费趋势分析6.2.5　发展前景展望6.3　2016-2020年多层实木复合地板市场发展分析6.3.1　市场发展特征6.3.2　优缺点分析6.3.3　产品问题分析6.3.4　市场推广问题6.3.5　产品质量控制措施6.4　2016-2020年全国复合木地板产量分析6.5　实木复合地板SWOT分析6.5.1　优势（Strength）6.5.2　劣势（Weakness）6.5.3　机会（Opportunity）6.5.4　威胁（Threat）6.6　实木复合地板SWOT策略解析6.6.1　SO（优势+机会）策略6.6.2　WO（弱势+机会）策略6.6.3　ST（优势+威胁）策略6.6.4　WT（弱势+威胁）策略6.7　实木复合地板市场存在的问题分析6.7.1　市场消费困惑6.7.2　市场竞争错位问题第七章　2016-2020年竹地板行业发展全面解析7.1　2016-2020年中国竹地板行业发展综述7.1.1　市场发展状况7.1.2　市场产量分析7.1.3　产业区域分布7.1.4　产业结构分析7.1.5　产品结构分析7.1.6　企业规模分析7.1.7　市场发展前景7.2　2016-2020年主要地区竹地板行业发展状况7.2.1　浙江安吉县7.2.2　江西会昌县7.2.3　江西奉新县7.3　中国竹地板专利技术发展分析7.3.1　发展进程分析7.3.2　专利申请类型7.3.3　申请地域分布7.3.4　主要申请人分析7.3.5　技术热点分析7.4　竹地板行业存在的问题及发展对策分析7.4.1　产业存在的问题7.4.2　企业突围策略7.4.3　国内市场发展对策7.4.4　品牌打造策略第八章　2016-2020年其它木地板行业发展分析8.1　竹木复合地板8.1.1　产品概述8.1.2　市场前景展望8.1.3　产品应用浅析8.1.4　未来发展趋势8.2　体育木地板8.2.1　产品定义8.2.2　产品特性与技术指标8.2.3　市场发展状况8.2.4　市场前景展望8.3　漆面木地板8.3.1　市场发展概况8.3.2　产品质量问题8.3.3　国家标准出台第九章　近三年中国木地板行业进出口数据分析9.1　近三年中国其他马赛克地板用已装拼的木地板进出口数据分析9.1.1　进出口总量数据分析9.1.2　主要贸易国进出口情况分析9.1.3　主要省市进出口情况分析9.2　近三年中国其他多层已装拼的木地板进出口数据分析9.2.1　进出口总量数据分析9.2.2　主要贸易国进出口情况分析9.2.3　主要省市进出口情况分析9.3　近三年中国其他已装拼的木地板进出口数据分析9.3.1　进出口总量数据分析9.3.2　主要贸易国进出口情况分析9.3.3　主要省市进出口情况分析第十章　2016-2020年中国木地板原料供需现状分析10.1　2016-2020年中国木材产业发展状况10.1.1　全球市场动态10.1.2　国内市场机会10.1.3　产量规模现状10.1.4　木材价格走势10.1.5　林木业发展趋势10.1.6　行业发展趋势10.2　中国木材进口贸易概况10.2.1　原木进口形势10.2.2　锯材进口规模10.2.3　木材制品出口规模10.3　中国竹产业发展分析10.3.1　行业发展优势10.3.2　行业发展因素10.3.3　行业存在问题10.3.4　产业发展策略10.3.5　产业发展规划第十一章　2016-2020年木地板相关产业分析11.1　2016-2020年中国房地产业发展状况11.1.1　产业投资情况11.1.2　房屋销售规模11.1.3　企业到位资金11.1.4　产业景气指数11.2　2016-2020年中国建材市场运行状况11.2.1　行业运行状况11.2.2　行业运行特征11.2.3　行业存在问题11.2.4　行业发展形势11.3　2016-2020年中国建筑装饰材料行业发展分析11.3.1　行业发展现状11.3.2　行业特征分析11.3.3　行业存在问题11.3.4　行业发展趋势第十二章　中国木地板行业营销策略分析12.1　中国木地板市场营销现状12.1.1　行业营销怪圈12.1.2　行业营销困境12.1.3　营销亟需突破12.1.4　营销趋势分析12.2　木地板营销市场细分12.2.1　地理细分12.2.2　人口细分12.2.3　心理细分12.2.4　行为细分12.3　木地板卖场营销的三大意识12.3.1　竞争意识12.3.2　经营意识12.3.3　学习意识12.4　木地板营销渠道分析12.4.1　销售渠道现状12.4.2　渠道变革分析12.4.3　变革驱动因素12.4.4　变革产生影响12.4.5　变革途径探究12.5　木地板行业营销策略12.5.1　二三级城市营销策略12.5.2　企业网络营销构建思路12.5.3　企业终端营销策略探讨12.5.4　实木地板企业营销联盟12.5.5　强化木地板营销模式第十三章　木地板重点企业13.1　A公司13.1.1　企业发展概况13.1.2　经营效益分析13.1.3　业务经营分析13.1.4　财务状况分析13.1.5　核心竞争力分析13.1.6　公司发展战略13.1.7　未来前景展望13.2　B公司13.2.1　企业发展概况13.2.2　经营效益分析13.2.3　业务经营分析13.2.4　财务状况分析13.2.5　核心竞争力分析13.2.6　公司发展战略13.2.7　未来前景展望13.3　C公司13.3.1　企业发展概况13.3.2　经营效益分析13.3.3　业务经营分析13.3.4　财务状况分析13.3.5　核心竞争力分析13.3.6　公司发展战略13.3.7　未来前景展望13.4　D公司13.4.1　企业发展概况13.4.2　企业经营状况13.4.3　企业发展理念13.4.4　品牌发展战略13.5　E公司13.5.1　企业发展概况13.5.2　企业经营状况13.5.3　企业发展战略第十四章　2021-2026年中国木地板行业发展前景趋势预测分析14.1　2021-2026年中国木地板行业未来发展趋势14.1.1　市场发展趋势14.1.2　产业营销趋势14.1.3　行业发展方向14.2　2021-2026年中国木地板行业预测分析14.2.1　中国木地板行业发展因素分析14.2.2　2021-2026年中国实木地板产量预测14.2.3　2021-2026年中国复合木地板产量预测

一、我国木地板产业现状木地板是国内装修最重要的铺装材料之一，按照品类可以将木地板分为为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，其中强化复合地板和实木复合地板由于其综合能力相对较好，成为市场上的主流品类。但是总体来说国内木地板产业已经结束了高速发展期，行业需求总体以温和增长为主。2019年我国住宅商品房销售面积为150144万m2 ，相 比于2010年增长了60.79%，而我国规模以上木地板企业销量在此期间只增长了6.42%，木地板的增长率远低于住宅商品房，由此可知，木地板的市场空间受到其他材料的挤压，同时也表明木地板产业还有很大的发展空间。根据中国林产工业协会的统计，2020年我国规模以上企业木竹地板销量为41170万平方米，相比于2019年有所回落。资料来源：公开信息整理近年来，随着居民生活水平的不断提高，部分高端需求开始释放，消费者对地板的健康环保、外观设计及功能用途方面的需求不断提升，特别是精装房的兴起使得实木复合地板的销量增长高于行业平均水平。工程渠道销量保持较大幅度增长，拉动实木复合地板销量增长；零售渠道销量降低，市场青睐个性化、差异化、高端化产品和服务。而实木复合地板的优势在于耐磨性和观感较好，且保养相比于实木地板简单，因此在工程端和消费端都受到了市场的欢迎。资料来源：公开信息整理二、细分产品市场情况从细分产品销量来看，2020年受到疫情的影响，装修建材市场出现了不同程度的市场萎缩。在木地板领域除了实木复合地板以外，其他木、竹地板均出现了不同程度的下降。2020年强化木地板销量为19900万平方米，同比下降7.96%，而实木复合地板销量则增长至13800万平方米，同比增长8.66%。实木复合地板按种类分成多层复合地板和三层复合地板，由几层原木通过黏胶进行胶合，其脚感和质感取决于表层的木层，越厚的脚感越好，接近于纯实木的质感。资料来源：公开信息整理三、市场竞争格局我国的木地板行业由于受到原料、运输成本等因素的限制导致行业的市场集中度偏低，但是近年来开始向头部企业集中。由于我国停止了天然林的商业采伐，因此木地板的原材料只能来自于人工林和进口木材，而现阶段国内的木地板原材料对外依存度达到60%，而目前多个国家开始 限制木材出口，保护森林资源。原材料价格不断上升，上游没有自有森林资源的中小企业面临着巨大压力。另外国家近年来不断出台政策限制人造板产品甲醛排放水平，特别是向多层的实木复合地板当中用胶量较高导致甲醛的排放量更大。日益严格的环保政策提升了人造板和木地板的研发成本和原材料成本，中小企业研发实力不足，面对成本上升的抗风险能力弱，行业集中度将向行业龙头倾斜。2019年我国木地板行业集中度CR5为25.62%，大亚圣象为目前木地板领域龙头，但是市场份额也仅为11.63%。资料来源：公开信息整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国地板行业市场全景调研及投资规划建议报告》；四、木地板进出口情况由于中美贸易摩擦带来的影响以及世界经济复苏乏力，木材制品出口由于欧盟及许多新兴国家经济发展在减速，欧元及许多国家的货币不断贬值;加上美国大幅度提高实木复合地板的反倾销税率和提高人造板、木质家具和强化地板等木制品的进口甲醛释放量标准等，打压我国林产品的出口的影响，使我国木地板及木质家具出口困难加大。2015-2020年我国木地板出口额从2.74亿美元下降至1.2亿美元，特别是美国2015年公布提高实木复合地板反倾销税率后，对用胶合板做基材的实木复合地板出口打击很大，出口量大幅度下降，许多实木复合地板产量因此也明显减少。资料来源：海关总署，华经产业研究院整理五、房地产市场对木地板行业的影响木地板本身与国内的房地产市场行情密切相关，2016年以后国内房地产去库存进程加速推进，房地产逐渐出现了竣工与销售面积背离的情况。也即竣工面积逐年下降的同时房地产销售面积持续增长，有助于木地板行业的发展。2020年我国住宅竣工面积进一步下降至65910万平方米，而住宅商品房销售面积增长至154878万平方米。预计随着竣工面积降幅减小，地产进入交房周期的预期将逐步兑现，随疫情缓和后将加速回暖，地板作为房地产后周期行业将迎来景气上升通道。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

PVC地板(又称为塑胶地板、地板胶、地胶、胶地板等)，就是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。具体就是以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要原料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，在片状连续基材上，经涂敷工艺或经压延、挤出或挤压工艺生产而成。一、产品分类1、从结构上分主要有多层复合型和同质透心型及半同质体型3种。所谓多层复合型PVC地板就是说它是有多层结构的，一般是由4-5层结构叠压而成，一般有耐磨层(含UV处理)、印花膜层、玻璃纤维层、弹性发泡层、基层等。所谓同质透心型PVC地板就是说它是上下同质透心的，即从面到底，从上到下，都是同一种花色。2、从形态上分为卷材地板和片材地板两种；所谓卷材地板就是质地较为柔软的一卷一卷的地板，一般其宽度有1.5米、2米等，每卷长度有20米，总厚度有1.6mm-3.2mm(仅限商用地板，运动地板更厚可达4mm、5mm、6mm等)。片材地板的规格较多，主要分为条形材和方形材。PVC地板卷材和片材的优缺点对比图片来源：中商产业研究院二、中国PVC地板行业生产技术现状PVC地板行业技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。产品设计技术即地板表层装饰技术，地板表层装饰取决于在保证木纹自然清晰的基础上，根据地域文化以及装修格调，设计出最适合视觉感受的花纹。我国PVC地板行业虽然发展时间较短，但一些知名企业在设计能力上，已接近国际水平。PVC地板行业的生产工艺技术取决于机械设备的精密程度与生产过程中的量控水准。目前我国PVC地板行业在生产工艺、环保工艺等方面都与国际标准接轨，但主要生产设备还依赖于进口，与国际水平还存在一定差距。图片来源：中商产业研究院（文章来源：中商产业研究院）

【报告类型】产业研究【报告格式】电子版、纸介版【出品单位】华经产业研究院强化地板一般是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡(防潮)层。强化地板也称浸渍纸层压木质地板、强化木地板，合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂。浸渍纸层压木质地板是以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在刨花板、高密度纤维板等人造板基材表层，背面加平衡防潮层，正面加耐磨层和装饰层，经热压、成型的地板。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章 强化木地板行业概述第一节 强化木地板相关概念一、强化木地板简介二、强化木地板的分类三、强化木地板的质量指标第二节 强化木地板的主要作用及用途简介第三节 强化木地板产品主要生产技术分析一、强化木地板生产工艺概述二、强化木地板主要生产工艺简介第二章 2016-2020年世界强化木地板行业发展状况分析第一节 2016-2020年世界强化木地板行业运行概况一、世界强化木地板行业市场供需分析二、世界强化木地板价格分析第二节 2016-2020年世界主要地区强化木地板行业运行情况分析一、美国二、日韩地区三、欧洲第三节 2021-2026年世界强化木地板行业发展趋势预测分析第三章 2016-2020年中国强化木地板的行业发展环境分析第一节 2016-2020年中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节 2016-2020年中国强化木地板的行业发展政策环境分析一、行业政策影响分析二、相关行业标准分析第三节 2016-2020年中国强化木地板的行业发展社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四章 2016-2020年中国强化木地板行业市场运营状况分析情况分析第一节 2016-2020年中国强化木地板市场运行现状分析一、国内强化木地板生产现状分析二、国内强化木地板市场需求情况分析三、国内强化木地板市场价格情况分析第二节 2016-2020年中国强化木地板行业发展形势分析一、国内强化木地板行业现状调研二、中国强化木地板行业影响因素分析三、国内强化木地板行业存在问题第三节 2016-2020年中国强化木地板行业发展对策与建议分析第五章 2016-2020年中国强化木地板行业数据调查分析第一节 2016-2020年中国强化木地板所属行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节 2016-2020年中国强化木地板所属行业结构分析一、企业数量结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节 2016-2020年中国强化木地板所属行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节 2016-2020年中国强化木地板所属行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节 2016-2020年中国强化木地板所属行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第六章 2016-2020年中国强化木地板所属行业进出口数据监测分析第一节 2016-2020年中国强化木地板所属行业进口数据分析一、进口数量分析二、进口金额分析第二节 2016-2020年中国强化木地板所属行业出口数据分析一、出口数量分析二、出口金额分析第三节 2016-2020年中国强化木地板所属行业进出口平均单价分析第四节 2016-2020年中国强化木地板所属行业进出口国家及地区分析第七章 中国强化木地板区域市场运营状况分析状况分析第一节 华北市场一、地区生产情况分析二、地区需求情况分析三、地区竞争情况分析第二节 中南市场一、地区生产情况分析二、地区需求情况分析三、地区竞争情况分析第三节 华东市场一、地区生产情况分析二、地区需求情况分析三、地区竞争情况分析第四节 东北市场一、地区生产情况分析二、地区需求情况分析三、地区竞争情况分析第五节 西南市场一、地区生产情况分析二、地区需求情况分析三、地区竞争情况分析第八章 中国强化木地板用户度市场运营状况分析情况分析第一节 强化木地板用户认知程度第二节 强化木地板用户关注因素一、功能二、质量三、价格四、外观五、服务第九章 2016-2020年中国强化木地板产业市场竞争格局分析第一节 2016-2020年中国强化木地板产业竞争现状分析一、市场竞争程度分析二、强化木地板产品价格竞争分析三、强化木地板产业技术竞争分析四、强化木地板产业品牌竞争分析第二节 强化木地板竞争优劣势分析第三节 2016-2020年中国强化木地板行业集中度分析一、市场集中度分析二、区域集中度第四节 2016-2020年中国强化木地板企业提升竞争力策略分析第十章 中国强化木地板行业重点厂商分析第一节 圣罗娜国际木业（沈阳）有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第二节 艾文迪木业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第三节 圣象集团一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第四节 升达林业一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第五节 亚洲木业一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第六节 北京瑞嘉欧亚木业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第七节 安信伟光（上海）木材有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第八节 江苏肯帝亚木业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第九节 福建福人木业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第十节 上海菲林格尔木业股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析第十一章 2016-2020年中国强化木地板行业产业链分析第一节 强化木地板上游行业调研一、上游行业发展现状调研二、上游行业发展趋势预测分析三、上游行业对强化木地板行业的影响第二节 强化木地板下游行业调研一、下游行业发展现状调研二、下游行业发展趋势预测分析三、下游行业对强化木地板行业的影响第十二章 2021-2026年中国强化木地板产业发展趋势预测分析第一节 2021-2026年中国强化木地板产业发展趋势预测分析一、强化木地板技术发展方向分析二、强化木地板市场趋势调查第二节 2021-2026年中国强化木地板产业市场预测分析一、强化木地板市场供给预测分析二、强化木地板产品需求预测分析三、强化木地板进出口预测分析第三节 2021-2026年中国强化木地板产业市场盈利预测分析第十三章 2021-2026年中国强化木地板产业投资机会与风险分析第一节 2021-2026年中国强化木地板产业投资环境分析第二节 2021-2026年中国强化木地板产业投资机会分析一、强化木地板行业区域投资热点分析二、强化木地板行业投资潜力分析「AK LT」第三节 2021-2026年中国强化木地板产业投资前景预测一、市场运营风险二、技术风险三、政策风险四、进入退出风险第十四章 结论和建议图表目录：图表12020年美国分州GDP及人均GDP表图表22020年美国个人收入及人均个人收入分州排行图表3 2016-2020年美国季度国内生产总值图表4中国GDP相当于美国的比重图表51980-2020年日本国内生产总值（GDP）和国民总收入（GNI）年度数据图表6韩国2020年GDP同比增速回升，通胀压力有所缓解图表7韩元贬值趋势得到遏制，或重回升值通道图表8中国对韩出口同比增长有所回升图表9韩国对华直接投资同比增长率稳中有降更多图表见正文……

1、如何理解北美市场弹性地板渗透率提升？1.1 弹性地板是北美市场增长最快的地面装饰材料根据美国弹性地板协会（RFCI）的资料，弹性地面装饰材料发展历史较为悠久。橡胶、软木、油毡、沥青等材料的弹性地面装饰物出现较早，乙烯基地面装饰物直到20世纪40年代末才被广泛的推向市场。20世纪60年代，软垫乙烯基地板和“无蜡”弹性地板被引入，脚底更加舒适并且易于维护。20世纪80年代，豪华乙烯基材料（LVT）开始成为地板材料，过去的数十年内弹性地板性能不断优化以满足市场的需要。2012年以来木塑复合地板被引入市场，弹性地板开启了高速渗透的快速发展之路。2016年，石塑地板被引入市场，以其更高的抗冲击性以及更低的价格迅速迅速替代传统地面装饰材料，成为过去几年增速最快的地面装饰材料。弹性地面装饰材料可以划分为普通乙烯基地面装饰材料、豪华乙烯基地板和其他弹性地面装饰材料。其中普通乙烯基地面装饰材料主要包括单价较低的卷材和片材；其他弹性地面装饰材料包括油毡、软木、橡胶、沥青等材料的地面装饰物；豪华乙烯基地板是近年来发展最快的品类，包括柔性 LVT 和刚性芯 LVT，其中刚性芯 LVT 主要指木塑复合地板（WPC）和石塑复合地板（SPC）。 根据Floor Covering Weekly 的统计，2019年美国市场LVT产品（包括WPC和SPC）市场规模达到48亿美元（制造商口径），占地面装饰材料市场总规模的 17.4%北美市场是全球弹性地板需求规模最大提最快的地区。根据Tarkett 2019 Registration Document，2018年弹性地板占全球地面装饰材料市场的比重为 10%，比2017年提升一个百分点。主要拉动全球弹性地板规模及占比提升的地区是北美地区，2018年北美地区弹性地板销售规模5.37亿平，2012-2018年复合增速15%。美国LVT地板需求旺盛，年复合增速30%以上。美国地区的LVT地板（包括 LVT、WPC、SPC等）销售额从2012年的7.18亿美元增长至2019年的48.04亿美元，年均复合增长率为31.2%。LVT增速快于美国地面装饰市场增速，对传统地面装饰材料替代性显著。美国地面装饰材料稳定增长，2019年美国地面装饰材料市场总体规模276亿美元，同比增长1.1%。2011-2019年美国地面装饰材料复合增速5.6%。1.2 LVT对传统地面装饰材料替代性显著LVT产品快速渗透主要原因在于其逼真的外观和多样化的设计、快速简便的安装和维护、优异的防水性能、硬度和耐久性以及更高的性价比。LVT的替代性主要是针对地毯产品、实木地板以及其他弹性地面装饰材料。地面装饰材料主要包括地毯、LVT、陶瓷砖、硬木、石材、乙烯基板&地砖、强化地板、其他弹性材料等，对应2019年美国市场渗透率分别为41%、17.4%、14.1%、13%、5.5%、4.8%、3.3%和1.0%。地毯的渗透率从2011年的53.21%一路下降至2019年的40.97%；强化地板渗透率从2011年的4.99%下滑至2019年的3.25%；实木地板渗透率从2015年顶峰时的 17.18%下滑至2019年的12.95%；陶瓷砖、石材渗透率基本保持稳定；乙烯基板&地砖渗透率从2015年的10.82%下滑到2019年的4.78%。LVT地板主要实现了对中低端 木 板产品、地毯、强化地板、其他中低端弹性地面材料的替代。对木地板的替代主要集中在低端产品线：木地板由于木材价格上涨、关税提升导致产品单价提升，另外产品本身不具备防水性能并且耐磨性不如刚性芯的WPC和SPC产品，导致性价比更高的WPC和SPC对实木地板的替代性显著。从销量来看，2018年以来木地板销量持续下滑，2018-2019年同比下滑3.26%和 9.59%；售价方面，木地板出厂口径均价2018-2019年分别提升3.97%和4.67%。LVT产品毛利率显著高于实木地板等传统地面装饰材料。从产品的营利性来看，LVT产品的毛利率水平在40%以上，而普通实木地板的毛利率水平仅有10%左右，陶瓷、橡胶、强化复合、方块地毯等毛利率水平在30%-35%之间。LVT产品的高营利性驱动着品牌商、分销商、零售商等更多地去推广新型产品，而木地板由于价格上涨等因素导致盈利空间一再压缩，销量及渗透率持续下行。对陶瓷产品的替代性有限：2019年陶瓷砖的渗透率为14.1%，同比提升0.7%，是2019年唯一销售额没有下降的细分市场。LVT销售主打的性能优势是防水，而防水性本身不如陶瓷产品，而由于陶瓷本身具备防滑、防污渍和防水等优点，因此从产品上对于陶瓷产品的替代性一般。美国商务部做出裁定，对中国出口的瓷砖产品征收反倾销税，导致从中国进口的瓷砖产品锐减。防水性能、耐久性、易清洁性等实现对地毯的替代：美国市场地毯的渗透率从2011年的53.21%一路下降至2019年的40.97%。1）与地毯相比，PVC地板的使用寿命更长，SPC 地板的使用寿命可以达到传统地毯使用寿命的五倍以上；2）弹性地板的保洁清洗更加容易并且保养成本较低；3）弹性地板的阻燃性、防水性都更具优势；4）在传统地毯具备的设计以及安静等优势上，弹性地板借助于数字印花技术可以实现多种多样的花纹图案，消费者选择面多，此外弹性地板也可以增加吸音材料，同样可以具备吸音降噪的效果。COVID-19加速了清洁家居的发展趋势，地毯材料容易藏污纳垢，而地板材料易于清理，进一步加速弹性地板材料对传统地毯的替代趋势。环保性实现了对强化地板的替代：2015年3月美国某大型地板零售商 Lumber Liquidators 被爆出销售甲醛释放量超标的复合地板事件，引发76万消费者集体诉讼 Lumber Liquidators，消费者对于地面装饰材料环保性的关注度提高。根据FCW的统计，强化地板在美国市场渗透率不高，由于其环保质量问题，销量及渗透率持续下滑，从2011年5%的渗透率逐步下滑到2019年的3.25%，2019年强化地板销售量降低6.2%。其他低端弹性材料的替代性显著：普通乙烯基卷材单价较低，厚度较薄，以片材为主，在施工工艺方面大多使用胶水基底。而LVT产品更厚、硬度更大，安装方式也更为便捷，在商用及住宅市场越来越广泛地应用。根据 FCW 的统计，2019年普通乙烯基卷材/片材的销售额下降了9.84%。从其他弹性材料来看，（包括沥青、软木、橡胶等）2019年销售额下降了7.84%。从产品的价格来看，LVT具有较高的性价比。LVT产品的价格显著低于石材和木材，价格略高于地毯、陶瓷、强化地板等材料。在木材品类中，受影响最大的是价格较低的木材产品（低于4.99美元/sq.ft 的低端实木地板），而价格较高的木地板增长相对稳定。而对于较为乙烯基材料中相对低端的卷材等材料，由于价格极低，并且主要应用在医院等公共场所，因此LVT对其替代性有限。1.3、SPC是销售增速最快的弹性地板品类SPC在LVT品类内增长也更加迅速。根据Floor Covering Weekly的统计，2019年美国市场刚性芯LVT（包括WPC和 SPC）销售额增长了47.6%，而普通 LVT的销售额仅增长6%。根据 Floor Covering News 的统计，2019年SPC翻倍以上增长，而WPC销量及销售额分别下滑15%和17.5%。SPC和WPC在外观方面没有太大区别，二者借助于数字印刷技术，可以做到仿石材、陶瓷、木材、地毯等纹理。由于SPC地板的核心层由石灰石组成，因此与WPC地板相比密度更高，并且更耐用。得 高密度使得SPC与WPC相比抗刮擦和抗凹痕的能力更强。WPC 地板中含有发泡剂，通常脚感更好并且具有更好的吸音性能。目前许多制造商也在SPC地板中增加隔音背衬，因此SPC也可以提供吸音性能。在北美市场上，消费者在经过5-6年的WPC使用后，出现了诸多凹痕问题，而SPC产品兼具WPC的性能，并且可以解决WPC的凹痕问题，因此容易受到消费者青睐。从终端产品的售价来看，WPC的售价基本上为SPC产品的两倍。我们以SHAW旗下的主要的PVC地板品牌Coretec的产品售价为例，COREtec Pro Plus（SPC 产品）系列产品价格基本上均为5.35美元/sq.ft，而COREtec Plus（WPC 产品）系列产品价格基本为10美元/sq.ft 左右，单平米的产品价差达到50美元左右，因此，SPC具有更高的性价比。1.4、海外需求持续性无忧，市场空间仍有1.4.1、短期：地产高景气+抵押贷款利率历史低位， 需求景气有望维持疫情之后美国成屋及新房销售同比大幅增长。疫情影响之下3-4月美国成屋及新屋销售明显下降，而随着后续复工复产的逐步推进，5-6月新屋销售逐步恢复，7月以来美国新屋销售明显恢复提速，7月成屋销售同比增速也由负转正。一方面，由于疫情导致的经济活动受限逐步恢复，另一方面，疫情也催生了对于更好居住环境的改善型需求增加。美国地产景气度持续上行，对地面装饰材料需求形成支撑。美国地产景气度（NAHB房地产指数）11月已经攀升到90的水平，处于历史高位。对于新建住房，NAHB房地产指数通常会领先于新开工数据，而地面装饰材料是新房上市前的最后一道工序；对于成屋销售，而地面覆盖物销售通常滞后于房屋交付6-12 个月，从住房市场景气度看，地产的高景气有望支撑地面装饰材料需求。加之目前成屋和新屋库存仍处于低位，考虑到目前抵押贷款利率仍然处于历史最低位，未来一段时间内房屋建设及房屋交易活动将会进一步增加。1.4.2 、中长期：美国购房需求主力人群保持高速增长支撑未来地面装饰材料需求美国购房人口主力—20-49岁年龄段人口增速在2016年见底回升，根据OECD的预测数据，未来8-10年美国购房年龄段人口增速有望维持高位，地产景气上行也有望维持。2、美国地面装饰产品市场情况如何？从美国地面装饰材料产业链来看，包括从品牌商到分销商到零售商再到终端客户的多个参与方。其中，美国地面装饰市场品牌商份额较为集中，分销商和零售商数量较多且多品类、多品牌运营。终端销售渠道包括独立门店、大型家居中心、连锁硬面装饰专业门店、承包商、线上、直销等渠道。2.1 美国地面装饰市场中品牌商/制造商份额较为集中美国的地面装饰市场主要由品牌商/制造商、分销商和零售商构成。从品牌商来看，美国地面装饰材料的制造商份额较为集中，其中品牌/制造商份额较为集中，根据Floor Focus的统计，肖氏工业（SHAW）和莫霍克（ MOHAWK） 是美国第一、第二大的地面装饰材料公司，分别占据了25.2%和23.8%的市场份额。主要地面装饰材料企业SHAW、MOHAWK等大多是多品牌运营，根据产品品类以及覆盖市场的不同，旗下拥有多个品牌。这些地面装饰材料制造商通过大型分销商、家居中心零售商、线上、地面装饰零售商和承包商等多种渠道进行销售。对于大型制造商，一般拥有庞大销售体系，对接大型分销商、大型家居连锁商、专业工程承包商或是绕过传统分销商直接对接零售商。Shaw以其旗下的Shaw Floors和Coretec两个品牌对外销售弹性地板产品。2019年，Shaw 的弹性地板销售收入达到17.95亿美元，同比增长21%。2.2、大型分销商采取多品牌、多品类运营模式从大型分销商的营销模式看，主要分销商经营多品类及多品牌。以美国较大的地面装饰材料分销商Hamnis为例，旗下经营品牌涉及MOHAWK旗下的主要品牌American Olean、Marazzi等品牌，涉及SHAW旗下ShawMark 等品牌，以及Armstrong、Bruce等大型品牌商生产的产品。部分分销商自己寻找供应商并以自己的品牌运营。大型分销商MSI在全球范围内寻找产品供应商，每年进口超过50000柜产品，上亿平产品地面装饰材料，经营范围包括LVT、瓷砖、石材等产品，通过遍布在美国和加拿大的30多个分销中心为客户提供产品。2019年MSI实现销售收入14亿美元。MSI以自有品牌经营，旗下有Everlife 品牌 LVT、Arterra品牌瓷砖等。2.3、 较为分散且多样化的零售销售体系在美国的地面装饰材料销售渠道中，分散的地面装饰独立门店占比45%，连锁建材家居卖场占比15.6%（家得宝9.6%，劳氏5.1%），专业硬面装饰门店占比8.2%，线上及直销渠道占比4%，通过工程承包商销售的占比23.2%。连锁建材家居卖场（家得宝、劳氏等） ：2019年家得宝在美国有1984家分店，劳氏在美国有1780家门店。2019年美国地面装饰市场中，家得宝和劳氏市场份额分别为9.6%和 5.1%。2019年家得宝和劳氏的地面材料占各自业务比重分别为6.8%和5.4%。这些连锁家庭中心内的特点通常是产品展示空间有限，并且产品成列较为密集，一般地面装饰材料的展示空间在300-500平之间，销售的SKU在500-600个，产品价位相对较低，产品主要定位在中低端。根据家得宝官网的产品价格情况，销量最高的WPC产品均价2.89$/sq.ft左右，显著低于专业地板品牌Coretec 旗下产品。以家得宝为例，其 WPC 产品主要来自于HMTX 旗下的Halstead，而 HMTX 旗下的 VERTEX 主要在全球范围内寻找 WPC 产品的供应商（VERTEX 旗下有30多个自有品牌），根据爱丽家居的招股说明书，VERTEX向HOME DEPOT销售PVC塑料地板占比在 70%左右，而VERTEX向爱丽家居的采购额占比40％左右。我们以家得宝的WPC的销售为例，生产成本在57元/平左右，生产商费用在7元/平，FOB出厂价73元/平，家得宝终端售价2.89$/sq.ft（折合人民币190元/平），家得宝净利率12%，毛利率34%（整体值），由于LVT的毛利率水平高于其他地面装饰材料，通常为 40%以上，因此假设家得宝的WPC毛利率40%，费率和整体保持一致，则家得宝从贸易商VERTEX的批发价大约为114元/平。由于销售环节较多，并且采购量大，因此下游对于制造商的议价能力较强，导致留在制造商处的利润相对较低。专业硬面装饰门店：以 Floor&Décor、Lumber liquidators、THE TILE SHOP等为代表的专业地面装饰连锁门店通常门店面积较大，可供应的产品品类较多，为消费者提供较为专业的选购指导以及售后服务。采购模式方面，Floor&Décor 这类公司直接从制造商进行采购，绕过了分销渠道，因此能够提供更有竞争力的价格。2019年专业硬面装饰门店合计市场份额达到8.2%。专业硬面装饰门店供应商较多且分散。根据公司年报，Floor&Décor 从225个国内及国外供应商处寻找商品，有35%从中国进口，最大的供应商占比15%，其他的供应商占比都不超过7%；Lumber liquidators 46%的产品从中国进口，6%来自欧洲和澳大利亚、5%来自南美；THE TILE SHOP从国内外的200个供应商寻找6000种商品的供应，36%来自欧洲，32%来自北美，23%来自亚洲，9%来自南美。地面装饰独立门店：根据Floor Covering Weekly的统计，2019年美国市场共有12500 家地面装饰零售门店，由于美国地面装饰零售企业极为分散，大量零售公司都是单店模式，2019 年美国共计有 9100 家地面装饰零售公司。由于规模较小，独立门店的零售商大多通过分销商渠道采购产品。以海象新材的主要客户之一 Flooring Liquidators 为例，WPC地板在终端的销售价格大约为4.98$/sq.ft 左右，由于 Flooring Liquidators 直接从海象进行采购，并且自建渠道销售，终端产品售价较高，从制造商直接到零售商的模式减少了贸易商的盘剥以及客户体量为中小型，其议价能力相对家得宝这样的大型客户较弱，因此出口型企业在对接中小型客户时利润水平更高。 总结来说，制造商面对的海外客户越贴近终端，其获得的利润水平越高 ，制造商到终端的层级越少带来的利益共享越多从门店情况看，零售商在销售产品和品牌的选择上具有比较大的灵活性。无论是独立门店还是家得宝这样的连锁家居中心，都覆盖多种地面装饰材料产品，包括地毯、实木地板、弹性地板、瓷砖等多种品类。在品牌选择方面，家得宝等大型连锁建材中心合作的品牌相对较少并且固定，而独立零售门店通常是多品牌经营。根据FCW的调查，单个零售商在门店会展示8-10个弹性地板（LVT）制造商/品牌商的产品。小规模零售商最积极销售SPC产品。Shaw/Coretec、HMTX 和 Mannington 等主要制造商/品牌商都将重点放在高端市场上，并以WPC产品为主。尽管SPC产品增长迅速，但美国市场仍由Shaw和HMTX两大巨头主导的WPC为主（爱丽家居主要客户 VERTEX为 HMTX 旗下公司）。最大的地板零售商、家居中心（家得宝、劳氏等）也大多出售WPC，最积极并且率先采用SPC的是规模较小的独立地板零售商。3、欧洲地面装饰市场PVC地板渗透也不断加快欧洲PVC地板市场空间（进口额）近100 亿人民币， 渗透率有提升趋势。欧洲市场对于根据Eurostat的统计，欧盟进口地面装饰材料的比重从2011年的15.16%提升至2018年的28.53%。2019年欧盟对于PVC地板的进口额达到12.52亿欧元，同比增长23.22%。欧洲市场相对美国市场更为稳定，主要出口企业欧洲地区收入稳定增长。从海象新材和爱丽家居的分地区销售情况来看，欧洲地区需求也增长较快，2017-2019 年海象新材美国以外地区销售额分别同比增长88%、80%和17%；爱丽家居欧洲地区销售额分别同比增长3%、40%和11%。由于受中美贸易摩擦影响，海象及爱丽2019年对美国地区的销售增速同比放缓，而对欧洲市场仍然保持着较高增速。4、贸易摩擦不改行业需求快速增长趋势，海外产能布局企业享有优势4.1、美国市场对中国进口的PVC地板较为依赖尽管美国地面装饰材料制造商/品牌商市占率较高，但是仍然对于海外的供应商依赖较为严重。主要制造商/品牌商大量产能来自美国以外区域，主要来自于中国。根据Floor Covering News，美国自身从事弹性地板的生产成本比从中国采购高15%（在不考虑关税的情况下）。根据Floor Covering Weekly 的统计，2019年进口在美国弹性地板销售总额（按面积计）中的份额达到82.7%，高于2017 年的71.6%，在LVT方面，进口渗透率更高。按 Floor Focus 的统计口径，2019年进口在美国弹性地板销售总额（按金额计）中的份额为 76%。海外PVC地板需求高度景气，2013-2018年我国出口额复合增速28.15%。2019 年达到33.45亿美元。受中美贸易摩擦影响，2019年美国PVC地板进口额增速有所放缓，同比增长 2.42%。根据US Census Bureau统计数据，2015年至2019年，我国出口至美国的PVC塑料地板销售额由8.45亿美元提高至28.52亿美元，占其总进口额的比重由66%提升至 85%，美国对于我国PVC地板供应的依赖程度不断提升。2020年1-12月我国PVC地板出口额扩增至56亿美元，同比增长14.75% 。从新品类来看，对于海外供应商的依赖程度更高。根据Floor Focus的报道，中国有上百家生产刚性核心产品的制造商，越南、韩国、菲律宾和中国台湾等亚洲国家和地区也有少数几家制造商，美国大约有6家企业开始量产产品或者投建相关产品产能，包括SHAW’s、Mannington 和 Mohawk 等大公司。4.2、具备海外产能的弹性地板出口企业享有优势由于相关贸易政策经常发生变化以及贸易摩擦的经常性发生，出口产品在关税政策上面临较大的不确定性。2018年9月，美国对我国包括PVC地板产品在内的商品征收10%的关税；2019年5月关税调整至25%；2019年10月，关税调整至30%；2019年11月，对包括PVC地板的多个行业的部分产品排除加征关税；2020年8月，PVC地板等产品恢复加征25%关税。受贸易摩擦影响，产品价格部分下降。从加征关税的时间节点看，主要在2018年10月-2019年10月之间，从爱丽家居及海象新材的产品出厂均价看，均呈现出一定程度的下降（海象WPC均价上行主要原因是产品结构变化，低端产品占比下降）。根据海象新材招股书，公司因两次关税税率调整导致公司销售价格大约下降6.56%左右。根据爱丽家居招股书，增加的关税由公司、客户以及终端客户共同承担，公司承担范围在2%-8%区间范围内。出口企业或面临转单风险，具备海外产能的企业享有优势。尽管贸易摩擦带来的关税提升在制造工厂及其下游客户进行分担，但关税提升的大部分比例还是转嫁到了终端消费者身上，产品价格的提升或带来销量的下降。因此大部分的制造商/品牌商都在全球范围内寻找供应商，并且不依赖于单一供应商。贸易摩擦带来的关税提升的后果一部分是会带来产品的转单，品牌商会去寻找价格更低的产品货源。贸易摩擦加征高额关税背景下，随着众多地板制造商在美国、越南等地布局产能建设生产基地，没有海外产能的中小企业出口会受到一定影响，而具备海外产能布局的企业有望从转单效应中受益。部分国内企业布局越南产能，对冲贸易摩擦风险。越南工厂具有税收优惠、劳动力成本低等优点，部分国内企业为了减少加征关税带来的不利影响，前往越南布局生产基地。例如海象新材、天振竹木、永裕家居、劲嘉建材近两年均在越南布局生产基地和产能生产 PVC 地板。5、如何看待近期海运成本、汇率、原材料价格波动等对PVC地板出口链的影响？近期由于人民币持续升值、原材料PVC价格上涨以及海运费用等提升影响，PVC 地板出口链企业盈利性受到一定影响，尽管如此，PVC地板出口数量和金额受影响不大，预计随着2021年海外疫情常态化，以上阶段性因素的影响消失，PVC地板企业盈利性预计回升，充分受益于海外需求高景气。2020年上半年受疫情影响，人民币阶段性贬值，而2020年6月以后随着国内经济复苏以及海外疫情加重等因素影响，人民币持续升值，外币兑人民币汇率持续走低。人民币升值对于PVC地板出口企业的影响主要集中于：１）收入和毛利率水平，PVC地板出口去向主要是美国和欧洲，企业出口订单收入以美元和欧元等外币为主，兑换成人民币会因为汇率上升而受到损失，从而会影响到出口业务收入。而原材料成本端由国内进行供应，计价方式为人民币，综合以上两点，毛利率预计会有所下降；2）财务费用预计增加，外币兑换人民币的过程中会形成汇兑损益，计入财务费用；3）汇率方面的波动一般由PVC地板出口企业和海外进口商共同承担，汇率波动会影响到产品价格的竞争力，但是考虑到PVC地板的需求旺盛且主要供应来自于中国，我们认为需求端目前较为刚性，出口订单需求受此影响不大。由于海外疫情并未全面缓解，海外制造业停工较多，而中国制造业率先于世界恢复，海外出口高度景气，从中国出口方向的海运需求激增。但同时，海外由于大面积停工，导致集装箱出口后无法及时返回，集装箱周转天数明显拉长，导致海运运力供给端严重不足，海运费用大幅提升。尽管出口集装箱及船运费用大幅提升，但是PVC地板的出口数量并未因此受到太大影响，2020年10-12月PVC地板出口量单月同比分别增长35%、40%和20%。PVC地板出口企业一般采用按照FOB价格模式与客户进行结算，FOB模式下的前期物流费用以及报关装船等费用由出口企业承担，后续海运等费用由客户承担；除了采用FOB价格结算外，少量客户采用DDP价格结算，DDP模式下所有的运费以及报关装船等费用均由公司承担，因此在海运运费成本端对于下游客户的影响更大，国内企业主要影响发货进度。PVC树脂是弹性地板的主要原材料，除了基材中使用的PVC树脂粉，外购的耐磨层等也涉及到 PVC 树脂的使用，整体PVC占成本的1/3左右，2020年4月以来PVC 树脂均价持续提升，从4月最低位一路提升到12月最高位，涨幅高达70%，导致PVC 地板生产企业成本短期承压。12月下旬以来，PVC树脂价格逐渐回落，目前已回落至于7100 元/吨的水平，预计原材料价格波动所带来的短期压力有望逐步缓解。由于汇率波动美元兑人民币汇率疲软、原材料价格上涨以及海运与运力不足导致运输费用增加等因素影响，美国主要弹性地板经营企业均上调产品均价，Armstrong和 Mohawk分别提价9%和8%。总体来说，由于PVC地板产能主要集中在中国，而海外需求十分旺盛，短期内订单向其他国家或地区转移的风险较小，而随着海运运力的恢复以及PVC价格的回落，这些短期性影响有望消失，持续看好未来需求高景气以及出口产业链企业受益。报告总结：美国LVT地板行业2012-2019年复合增速31.2%，2019年市场规模48亿美元，海外市场需求高度景气。美国弹性地板需求进口依赖严重，进口占比80%以上，持续提升的渗透率、扩张的市场空间以及分散多样的销售体系为中国的出口企业提供了广阔的业务机会。贸易摩擦、汇率波动、原材料价格波动、海运运力供给不足等因素短期扰动不改行业需求景气，具备海外产能布局的中国PVC地板出口企业预计持续受益于海外需求高景气。风险提示原材料价格波动的风险PVC地板主要原材料是PVC树脂粉、印花面料和耐磨层等，价格走势与原油及煤炭价格走势具有一定程度的关联性。相关公司主要原材料在主营业务占比65%左右，如果未来生产所需的原材料价格发生较大幅度的波动，预计将会对相关公司业绩产生影响。汇率波动的风险PVC 地板出口业务主要以美元或者欧元进行定价和结算，产品从签署订单到收汇、结汇周期较长，主要集中在2-5个月之间，人民币汇率波动对公司出口业务影响较大。如果未来汇率大幅波动，相关公司预计会因为汇率波动而产生汇兑损益。市场竞争加剧的风险行业内从事PVC地板生产及出口的企业众多，大量经营规模不大并且研发和销售能力较弱的中小企业存在，行业集中度较低，同质化竞争严重。行业整体毛利率水平较高，吸引更多参与者进入本行业，另一方面具有竞争力的企业不断扩充产能，未来市场竞争加剧，产品存在价格下降的风险，可能会影响公司业绩。贸易政策不确定的风险PVC地板出口企业主要为美国、欧盟、加拿大、澳洲等境外PVC地板品牌商、建材零售商提供ODM产品，境内销售金额较小，境外销售中美国占比相对较高。如果未来相关贸易政策发生重大变化或发生贸易摩擦，将给公司市场销售带来一定的风险，从而经营业绩出现重大不利变化。市场需求变动的风险PVC地板生产制造企业下游终端客户主要是欧美住宅及商用建筑，随着近年来欧美市场对于弹性地板产品的认知度及认可度提升，弹性地板需求持续增加。但是我们也看到在产品消费结构中，SPC地板由于其性价比更高表现出了更强劲的增速，未来不排除市场上产品不断创新迭代，公司拟投产产能无法有效消化以及公司转投其他产品不及时的可能，预计会对公司业绩带来不利影响。感谢您关注，了解每日最新行业研究报告！———————————————————报告内容属于原作者，仅供学习！作者：国信证券 黄诗涛 房大磊 任婕更多最新行业研报来自：【远瞻智库官网】

（报告出品方/作者：国盛证券，黄诗涛、房大磊）报告综述LVT 地板渗透率快速提升，对传统地面装饰材料替代性显著。根据 FCW 的统计，美国的 LVT 地板销售额从 2012 年的 7.18 亿美元增长至 2019 年的 48.04 亿美元，年均复合增长率为 31.2%，渗透率从 3.77%提升到 17.4%。在地面装饰材料品类间， LVT 地板以其逼真外观、快捷的安装和维护、优异的防水和耐久性能、可靠的环保性等实现对传统地面材料中低档材料的替代。在 LVT 地板品类内，更高性价比使得 SPC 实现对 WPC 的部分替代。美国地面装饰材料进口依赖度较高，品牌商集中，分销及终端销售较为分散。2019 年美国地面材料市场规模 276 亿美元（制造口径），LVT 占比 17.4%。美国地面材 料市场中品牌商较为集中，渠道商十分分散。根据 Floor Focus 的统计，肖氏工业 （SHAW）和莫霍克（MOHAWK）分别占据了 25.2%和 23.8%的市场份额，主要品 牌商多采用外购模式整合产品供应。从品牌商到分销商到零售商均是多品牌与多品 类运营模式，分销商通常销售品牌商的产品或在全球范围内寻找供应商并以自有品 牌运营。具体到终端销售环节，地面装饰独立门店占比 45%，连锁建材家居卖场占 比 15.6%，专业硬面装饰门店占比 8.2%。根据 FCW 的调查，单个零售商在门店会 展示 8-10 个弹性地板（LVT）制造商/品牌商的产品。巨大的市场需求以及分散多样 的销售渠道为中国出口企业提供了广阔的业务机会。贸易摩擦不改行业需求快速增长趋势，海外产能布局的中国企业享有优势。根据 FCW 的统计，2019 年进口在美国弹性地板销售总额（按面积计）中的份额达到 82.7%， 高于 2017 年的 71.6%，在 LVT 方面，进口渗透率更高。近年来美国弹性地板进口 额逐年提升，2013-2018 年复合增速 28.15%，2019 年达到 33.45 亿美元。从 WPC 和 SPC 的产能分布看，主要集中在中国大陆，东南亚、韩国、中国台湾等亚洲国家 和地区有部分产能，部分制造商也开始在美国布局产能，部分中小出口企业或面临 转单风险。贸易摩擦背景之下，部分国内企业在越南新建生产基地扩充产能以应对 高额关税，我们认为具有海外产能的出口企业更容易在需求高速增长的背景之下获 取更高市场份额。汇率+海运运力+原材料价格阶段性扰动，出口企业短期成本承压。1）由于国内疫 情恢复较快而海外大环境较为不确定，人民币持续走强，对于出口型 PVC 地板制造 公司在收入、毛利率、财务费用等方面预计受到影响，但预计随着海外疫情常态化 影响有望逐步消失。2）受国内出口旺盛及海外停工停产影响，海运集装箱出口后回程周转变慢，导致海运运费大幅提升，而 PVC 地板出口主要采用 FOB 报价方式，由 下游客户承担运费，而下游客户大多存在向终端加价转移压力行为，因此判断海运 对 PVC 地板出口制造企业影响不大。3）同时 PVC 价格目前已逐步回落，尽管 2020 年成本承压，但是原材料涨价压力一般由客户和制造商共同分担，预计未来原材料 价格提升的影响有望逐步减退。1、如何理解北美市场弹性地板渗透率提升？1.1、弹性地板是北美市场增长最快的地面装饰材料根据美国弹性地板协会（RFCI）的资料，弹性地面装饰材料发展历史较为悠久。橡胶、 软木、油毡、沥青等材料的弹性地面装饰物出现较早，乙烯基地面装饰物直到 20 世纪 40 年代末才被广泛的推向市场。20 世纪 60 年代，软垫乙烯基地板和“无蜡”弹性地板被引入，脚底更加舒适并且易于维护。20 世纪 80 年代，豪华乙烯基材料（LVT）开始成为地板材料，过去的数十年内弹性地板性能不断优化以满足市场的需要。 2012 年以来木塑复合地板被引入市场，弹性地板开启了高速渗透的快速发展之路。 2016 年，石塑地板被引入市场，以其更高的抗冲击性以及更低的价格迅速迅速替代传统地面装饰材料，成为过去几年增速最快的地面装饰材料。弹性地面装饰材料可以划分为普通乙烯基地面装饰材料、豪华乙烯基地板和其他弹性地面装饰材料。其中普通乙烯基地面装饰材料主要包括单价较低的卷材和片材；其他弹性地面装饰材料包括油毡、软木、橡胶、沥青等材料的地面装饰物；豪华乙烯基地板是近年来发展最快的品类，包括柔性 LVT 和刚性芯 LVT，其中刚性芯 LVT 主要指木塑复合地板（WPC）和石塑复合地板（SPC）。根据 Floor Covering Weekly 的统计，2019 年 美国市场 LVT 产品（包括 WPC 和 SPC）市场规模达到 48 亿美元（制造商口径），占地面装饰材料市场总规模的 17.4%。北美市场是全球弹性地板需求规模最大提升最快的地区。根据 Tarkett 2019 Registration Document，2018 年弹性地板占全球地面装饰材料市场的比重为 10%，比 2017 年提升 一个百分点。主要拉动全球弹性地板规模及占比提升的地区是北美地区，2018 年北美地 区弹性地板销售规模 5.37 亿平，2012-2018 年复合增速 15%。美国 LVT 地板需求旺盛，年复合增速 30%以上。美国地区的 LVT 地板（包括 LVT、 WPC、SPC 等）销售额从 2012 年的 7.18 亿美元增长至 2019 年的 48.04 亿美元，年均 复合增长率为 31.2%。LVT 增速快于美国地面装饰市场增速，对传统地面装饰材料替代性显著。美国地面装饰 材料稳定增长，2019 年美国地面装饰材料市场总体规模 276 亿美元，同比增长 1.1%。 2011-2019 年美国地面装饰材料复合增速 5.6%。1.2、LVT 对传统地面装饰材料替代性显著LVT 产品快速渗透主要原因在于其逼真的外观和多样化的设计、快速简便的安装和维护、 优异的防水性能、硬度和耐久性以及更高的性价比。LVT 的替代性主要是针对地毯产品、 实木地板以及其他弹性地面装饰材料。地面装饰材料主要包括地毯、LVT、陶瓷砖、硬木、石材、乙烯基板&地砖、强化地板、 其他弹性材料等，对应 2019 年美国市场渗透率分别为 41%、17.4%、14.1%、13%、 5.5%、4.8%、3.3%和 1.0%。地毯的渗透率从 2011 年的 53.21%一路下降至 2019 年 的 40.97%；强化地板渗透率从 2011 年的 4.99%下滑至 2019 年的 3.25%；实木地板渗 透率从 2015 年顶峰时的 17.18%下滑至 2019 年的 12.95%；陶瓷砖、石材渗透率基本 保持稳定；乙烯基板&地砖渗透率从 2015 年的 10.82%下滑到 2019 年的 4.78%。LVT 地板主要实现了对中低端木板产品、地毯、强化地板、其他中低端弹性地面材料的替代。对木地板的替代主要集中在低端产品线：木地板由于木材价格上涨、关税提升导致 产品单价提升，另外产品本身不具备防水性能并且耐磨性不如刚性芯的 WPC 和 SPC 产品，导致性价比更高的 WPC 和 SPC 对实木地板的替代性显著。从销量来看，2018 年以来木地板销量持续下滑，2018-2019 年同比下滑 3.26%和 9.59%；售价方面， 木地板出厂口径均价 2018-2019 年分别提升 3.97%和 4.67%。LVT 产品毛利率显著高于实木地板等传统地面装饰材料。从产品的营利性来看，LVT产品的毛利率水平在 40%以上，而普通实木地板的毛利率水平仅有 10%左右，陶瓷、橡胶、强化复合、方块地毯等毛利率水平在 30%-35%之间。LVT 产品的高营利性驱动着品牌商、分销商、零售商等更多地去推广新型产品，而木地板由于价格上涨等因素导致盈利空间一再压缩，销量及渗透率持续下行。对陶瓷产品的替代性有限：2019 年陶瓷砖的渗透率为 14.1%，同比提升 0.7%，是 2019 年唯一销售额没有下降的细分市场。LVT 销售主打的性能优势是防水，而防水 性本身不如陶瓷产品，而由于陶瓷本身具备防滑、防污渍和防水等优点，因此从产 品上对于陶瓷产品的替代性一般。美国商务部做出裁定，对中国出口的瓷砖产品征 收反倾销税，导致从中国进口的瓷砖产品锐减。防水性能、耐久性、易清洁性等实现对地毯的替代：美国市场地毯的渗透率从 2011 年的 53.21%一路下降至 2019 年的 40.97%。1）与地毯相比，PVC 地板的使用寿 命更长，SPC 地板的使用寿命可以达到传统地毯使用寿命的五倍以上；2）弹性地板 的保洁清洗更加容易并且保养成本较低；3）弹性地板的阻燃性、防水性都更具优势； 4）在传统地毯具备的设计以及安静等优势上，弹性地板借助于数字印花技术可以实 现多种多样的花纹图案，消费者选择面多，此外弹性地板也可以增加吸音材料，同 样可以具备吸音降噪的效果。COVID-19 加速了清洁家居的发展趋势，地毯材料容 易藏污纳垢，而地板材料易于清理，进一步加速弹性地板材料对传统地毯的替代趋 势。环保性实现了对强化地板的替代：2015 年 3 月美国某大型地板零售商 Lumber Liquidators 被爆出销售甲醛释放量超标的复合地板事件，引发 76 万消费者集体诉 讼 Lumber Liquidators，消费者对于地面装饰材料环保性的关注度提高。根据 FCW 的统计，强化地板在美国市场渗透率不高，由于其环保质量问题，销量及渗透率持 续下滑，从 2011 年 5%的渗透率逐步下滑到 2019 年的 3.25%，2019 年强化地板 销售量降低 6.2%。对其他低端弹性材料的替代性显著：普通乙烯基卷材单价较低，厚度较薄，以片材 为主，在施工工艺方面大多使用胶水基底。而 LVT 产品更厚、硬度更大，安装方式 也更为便捷，在商用及住宅市场越来越广泛地应用。根据 FCW 的统计，2019 年普 通乙烯基卷材/片材的销售额下降了 9.84%。从其他弹性材料来看，（包括沥青、软 木、橡胶等）2019 年销售额下降了 7.84%。从产品的价格带看，LVT 具有较高的性价比。LVT 产品的价格显著低于石材和木材，价 格略高于地毯、陶瓷、强化地板等材料。在木材品类中，受影响最大的是价格较低的木 材产品（低于 4.99 美元/sq.ft 的低端实木地板），而价格较高的木地板增长相对稳定。而 对于较为乙烯基材料中相对低端的卷材等材料，由于价格极低，并且主要应用在医院等 公共场所，因此 LVT 对其替代性有限。1.3、SPC 是销售增速最快的弹性地板品类SPC 在 LVT 品类内增长也更加迅速。根据 Floor Covering Weekly 的统计，2019 年美国 市场刚性芯 LVT（包括 WPC 和 SPC）销售额增长了 47.6%，而普通 LVT 的销售额仅增 长 6%。根据 Floor Covering News 的统计，2019 年 SPC 翻倍以上增长，而 WPC 销量及 销售额分别下滑 15%和 17.5%。SPC 和 WPC 在外观方面没有太大区别，二者借助于数字印刷技术，可以做到仿石材、陶 瓷、木材、地毯等纹理。由于 SPC 地板的核心层由石灰石组成，因此与 WPC 地板相比 密度更高，并且更耐用。高密度使得 SPC 与 WPC 相比抗刮擦和抗凹痕的能力更强。 WPC 地板中含有发泡剂，通常脚感更好并且具有更好的吸音性能。目前许多制造商也在 SPC 地板中增加隔音背衬，因此 SPC 也可以提供吸音性能。在北美市场上，消费者在经 过 5-6 年的 WPC 使用后，出现了诸多凹痕问题，而 SPC 产品兼具 WPC 的性能，并且可 以解决 WPC 的凹痕问题，因此容易受到消费者青睐。从终端产品的售价来看，WPC 的售价基本上为 SPC 产品的两倍。我们以 SHAW 旗下的 主要的 PVC 地板品牌 Coretec 的产品售价为例，COREtec Pro Plus（SPC 产品）系列产 品价格基本上均为 5.35 美元/sq.ft，而 COREtec Plus（WPC 产品）系列产品价格基本为 10 美元/sq.ft 左右，单平米的产品价差达到 50 美元左右，因此，SPC 具有更高的性价比。1.4、海外需求持续性无忧，市场空间仍有1.4.1、短期：地产高景气+抵押贷款利率历史低位，需求景气有望维持疫情之后美国成屋及新房销售同比大幅增长。疫情影响之下 3-4 月美国成屋及新屋销售 明显下降，而随着后续复工复产的逐步推进，5-6 月新屋销售逐步恢复，7 月以来美国新 屋销售明显恢复提速，7 月成屋销售同比增速也由负转正。一方面，由于疫情导致的经 济活动受限逐步恢复，另一方面，疫情也催生了对于更好居住环境的改善型需求增加。美国地产景气度持续上行，对地面装饰材料需求形成支撑。美国地产景气度（NAHB 房 地产指数）11 月已经攀升到 90 的水平，处于历史高位。对于新建住房，NAHB 房地产 指数通常会领先于新开工数据，而地面装饰材料是新房上市前的最后一道工序；对于成 屋销售，而地面覆盖物销售通常滞后于房屋交付 6-12 个月，从住房市场景气度看，地产 的高景气有望支撑地面装饰材料需求。加之目前成屋和新屋库存仍处于低位，考虑到目 前抵押贷款利率仍然处于历史最低位，未来一段时间内房屋建设及房屋交易活动将会进 一步增加。1.4.2、中长期：美国购房需求主力人群保持高速增长支撑未来地面装饰材料需求美国购房人口主力——20-49 岁年龄段人口增速在 2016 年见底回升，根据 OECD 的预测 数据，未来 8-10 年美国购房年龄段人口增速有望维持高位，地产景气上行也有望维持。2、美国地面装饰产品市场情况如何？从美国地面装饰材料产业链来看，包括从品牌商到分销商到零售商再到终端客户的多个 参与方。其中，美国地面装饰市场品牌商份额较为集中，分销商和零售商数量较多且多 品类、多品牌运营。终端销售渠道包括独立门店、大型家居中心、连锁硬面装饰专业门 店、承包商、线上、直销等渠道。2.1、美国地面装饰市场中品牌商/制造商份额较为集中（略）2.2、大型分销商采取多品牌、多品类运营模式（略）2.3、较为分散且多样化的零售销售体系在美国的地面装饰材料销售渠道中，分散的地面装饰独立门店占比 45%，连锁建材家居 卖场占比 15.6%（家得宝 9.6%，劳氏 5.1%），专业硬面装饰门店占比 8.2%，线上及直 销渠道占比 4%，通过工程承包商销售的占比 23.2%。连锁建材家居卖场（家得宝、劳氏等）：2019 年家得宝在美国有 1984 家分店，劳 氏在美国有 1780 家门店。2019 年美国地面装饰市场中，家得宝和劳氏市场份额分 别为 9.6%和 5.1%。2019 家得宝和劳氏的地面材料占各自业务比重分别为 6.8%和 5.4%。这些连锁家庭中心内的特点通常是产品展示空间有限，并且产品成列较为密 集，一般地面装饰材料的展示空间在 300-500 平之间，销售的 SKU 在 500-600 个， 产品价位相对较低，产品主要定位在中低端。根据家得宝官网的产品价格情况，销量最高的 WPC 产品均价 2.89$/sq.ft 左右，显著低于专业地板品牌 Coretec 旗下产品。以家得宝为例，其 WPC 产品主要来自于 HMTX 旗下的 Halstead，而 HMTX 旗下的 VERTEX 主要在全球范围内寻找 WPC 产品 的供应商（VERTEX 旗下有 30 多个自有品牌），根据爱丽家居的招股说明书，VERTEX 向 HOME DEPOT 销售 PVC 塑料地板占比在 70%左右，而 VERTEX 向爱丽家居的 采购额占比 40％左右。我们以家得宝的 WPC 的销售为例，生产成本在 57 元/平左右，生产商费用在 7 元/ 平，FOB 出厂价 73 元/平，家得宝终端售价 2.89$/sq.ft（折合人民币 190 元/平）， 家得宝净利率 12%，毛利率 34%（整体值），由于 LVT 的毛利率水平高于其他地面 装饰材料，通常为 40%以上，因此假设家得宝的 WPC 毛利率 40%，费率和整体保 持一致，则家得宝从贸易商VERTEX的批发价大约为114元/平。由于销售环节较多， 并且采购量大，因此下游对于制造商的议价能力较强，导致留在制造商处的利润相 对较低。专业硬面装饰门店：以 Floor&Décor、Lumber liquidators、THE TILE SHOP 等为代 表的专业地面装饰连锁门店通常门店面积较大，可供应的产品品类较多，为消费者 提供较为专业的选购指导以及售后服务。采购模式方面，Floor&Décor 这类公司直 接从制造商进行采购，绕过了分销渠道，因此能够提供更有竞争力的价格。2019 年 专业硬面装饰门店合计市场份额达到 8.2%。专业硬面装饰门店供应商较多且分散。根据公司年报，Floor&Décor 从 225 个国内 及国外供应商处寻找商品，有 35%从中国进口，最大的供应商占比 15%，其他的 供应商占比都不超过 7%；Lumber liquidators 46%的产品从中国进口，6%来自欧 洲和澳大利亚、5%来自南美；THE TILE SHOP 从国内外的 200 个供应商寻找 6000 种商品的供应，36%来自欧洲，32%来自北美，23%来自亚洲，9%来自南美。地面装饰独立门店：根据 Floor Covering Weekly 的统计，2019 年美国市场共有 12500 家地面装饰零售门店，由于美国地面装饰零售企业极为分散，大量零售公司 都是单店模式，2019 年美国共计有 9100 家地面装饰零售公司。由于规模较小，独 立门店的零售商大多通过分销商渠道采购产品。以海象新材的主要客户之一 Flooring Liquidators 为例，WPC 地板在终端的销售价格 大约为 4.98$/sq.ft 左右，由于 Flooring Liquidators 直接从海象进行采购，并且自建 渠道销售，终端产品售价较高，从制造商直接到零售商的模式减少了贸易商的盘剥 以及客户体量为中小型，其议价能力相对家得宝这样的大型客户较弱，因此出口型 企业在对接中小型客户时利润水平更高。总结来说，制造商面对的海外客户越贴近终端，其获得的利润水平越高，制造商到终端的层级越少带来的利益共享越多。从门店情况看，零售商在销售产品和品牌的选择上具有比较大的灵活性。无论是独立门店还是家得宝这样的连锁家居中心，都覆盖多种地面装饰材料产品，包括地毯、实木地 板、弹性地板、瓷砖等多种品类。在品牌选择方面，家得宝等大型连锁建材中心合作的 品牌相对较少并且固定，而独立零售门店通常是多品牌经营。根据 FCW 的调查，单个零 售商在门店会展示 8-10 个弹性地板（LVT）制造商/品牌商的产品。小规模零售商最积极销售 SPC 产品。Shaw/Coretec、HMTX 和 Mannington 等主要制造 商/品牌商都将重点放在高端市场上，并以 WPC 产品为主。尽管 SPC 产品增长迅速，但 美国市场仍由 Shaw 和 HMTX 两大巨头主导的 WPC 为主（爱丽家居主要客户 VERTEX 为 HMTX 旗下公司）。最大的地板零售商、家居中心（家得宝、劳氏等）也大多出售 WPC， 最积极并且率先采用 SPC 的是规模较小的独立地板零售商。3、欧洲地面装饰市场 PVC 地板渗透也不断加快欧洲 PVC 地板市场空间（进口额）近 100 亿人民币，渗透率有提升趋势。欧洲市场对 于根据 Eurostat 的统计，欧盟进口地面装饰材料的比重从 2011 年的 15.16%提升至 2018 年的 28.53%。2019 年欧盟对于 PVC地板的进口额达到 12.52亿欧元，同比增长23.22%。欧洲市场相对美国市场更为稳定，主要出口企业欧洲地区收入稳定增长。从海象新材和 爱丽家居的分地区销售情况来看，欧洲地区需求也增长较快，2017-2019 年海象新材美 国以外地区销售额分别同比增长 88%、80%和 17%；爱丽家居欧洲地区销售额分别同 比增长 3%、40%和 11%。由于受中美贸易摩擦影响，海象及爱丽 2019 年对美国地区 的销售增速同比放缓，而对欧洲市场仍然保持着较高增速。4、贸易摩擦不改行业需求快速增长趋势，海外产能布局企业 享有优势4.1、美国市场对中国进口的 PVC 地板较为依赖尽管美国地面装饰材料制造商/品牌商市占率较高，但是仍然对于海外的供应商依赖较为 严重。主要制造商/品牌商大量产能来自美国以外区域，主要来自于中国。根据 Floor Covering News，美国自身从事弹性地板的生产成本比从中国采购高 15%（在不考虑关 税的情况下）。根据 Floor Covering Weekly 的统计，2019 年进口在美国弹性地板销售总 额（按面积计）中的份额达到 82.7%，高于 2017 年的 71.6%，在 LVT 方面，进口渗透 率更高。按 Floor Focus 的统计口径，2019 年进口在美国弹性地板销售总额（按金额计） 中的份额为 76%。海外 PVC 地板需求高度景气，2013-2018 年我国出口额复合增速 28.15%。2019 年 达到 33.45 亿美元。受中美贸易摩擦影响，2019 年美国 PVC 地板进口额增速有所放缓， 同比增长 2.42%。根据 US Census Bureau 统计数据，2015 年至 2019 年，我国出口至 美国的 PVC 塑料地板销售额由 8.45 亿美元提高至 28.52 亿美元，占其总进口额的比重 由 66%提升至 85%，美国对于我国 PVC 地板供应的依赖程度不断提升。2020 年 1-12 月我国 PVC 地板出口额扩增至 56 亿美元，同比增长 14.75%。从新品类来看，对于海外供应商的依赖程度更高。根据 Floor Focus 的报道，中国有上 百家生产刚性核心产品的制造商，越南、韩国、菲律宾和中国台湾等亚洲国家和地区也 有少数几家制造商，美国大约有 6 家企业开始量产产品或者投建相关产品产能，包括 SHAW’s、Mannington 和 Mohawk 等大公司。4.2、具备海外产能的弹性地板出口企业享有优势由于相关贸易政策经常发生变化以及贸易摩擦的经常性发生，出口产品在关税政策上面 临较大的不确定性。2018 年 9 月，美国对我国包括 PVC 地板产品在内的商品征收 10% 的关税；2019 年 5 月关税调整至 25%；2019 年 10 月，关税调整至 30%；2019 年 11 月，对包括 PVC 地板的多个行业的部分产品排除加征关税；2020 年 8 月，PVC 地板等 产品恢复加征 25%关税。受贸易摩擦影响，产品价格部分下降。从加征关税的时间节点看，主要在 2018 年 10 月 -2019 年 10 月之间，从爱丽家居及海象新材的产品出厂均价看，均呈现出一定程度的下 降（海象 WPC 均价上行主要原因是产品结构变化，低端产品占比下降）。根据海象新材 招股书，公司因两次关税税率调整导致公司销售价格大约下降 6.56%左右。根据爱丽家 居招股书，增加的关税由公司、客户以及终端客户共同承担，公司承担范围在 2%-8% 区间范围内。出口企业或面临转单风险，具备海外产能的企业享有优势。尽管贸易摩擦带来的关税提升在制造工厂及其下游客户进行分担，但关税提升的大部分比例还是转嫁到了终端消费 者身上，产品价格的提升或带来销量的下降。因此大部分的制造商/品牌商都在全球范围内寻找供应商，并且不依赖于单一供应商。贸易摩擦带来的关税提升的后果一部分是会带来产品的转单，品牌商会去寻找价格更低的产品货源。贸易摩擦加征高额关税背景下， 随着众多地板制造商在美国、越南等地布局产能建设生产基地，没有海外产能的中小企 业出口会受到一定影响，而具备海外产能布局的企业有望从转单效应中受益。部分国内企业布局越南产能，对冲贸易摩擦风险。越南工厂具有税收优惠、劳动力成本低等优点，部分国内企业为了减少加征关税带来的不利影响，前往越南布局生产基地。 例如海象新材、天振竹木、永裕家居、劲嘉建材近两年均在越南布局生产基地和产能生 产 PVC 地板5、如何看待近期海运成本、汇率、原材料价格波动等对 PVC 地板出口链的影响？近期由于人民币持续升值、原材料 PVC 价格上涨以及海运费用等提升影响，PVC 地板出 口链企业盈利性受到一定影响，尽管如此，PVC 地板出口数量和金额受影响不大，预计 随着 2021 年海外疫情常态化，以上阶段性因素的影响消失，PVC 地板企业盈利性预计 回升，充分受益于海外需求高景气。2020 年上半年受疫情影响，人民币阶段性贬值，而 2020 年 6 月以后随着国内经济复苏 以及海外疫情加重等因素影响，人民币持续升值，外币兑人民币汇率持续走低。人民币 升值对于 PVC 地板出口企业的影响主要集中于：１）收入和毛利率水平，PVC 地板出口 去向主要是美国和欧洲，企业出口订单收入以美元和欧元等外币为主，兑换成人民币会 因为汇率上升而受到损失，从而会影响到出口业务收入。而原材料成本端由国内进行供 应，计价方式为人民币，综合以上两点，毛利率预计会有所下降；2）财务费用预计增加， 外币兑换人民币的过程中会形成汇兑损益，计入财务费用；3）汇率方面的波动一般由 PVC 地板出口企业和海外进口商共同承担，汇率波动会影响到产品价格的竞争力，但是 考虑到 PVC 地板的需求旺盛且主要供应来自于中国，我们认为需求端目前较为刚性，出 口订单需求受此影响不大。由于海外疫情并未全面缓解，海外制造业停工较多，而中国制造业率先于世界恢复，海外出口高度景气，从中国出口方向的海运需求激增。但同时，海外由于大面积停工，导致集装箱出口后无法及时返回，集装箱周转天数明显拉长，导致海运运力供给端严重不足，海运费用大幅提升。尽管出口集装箱及船运费用大幅提升，但是 PVC 地板的出口数 量并未因此受到太大影响，2020 年 10-12 月 PVC 地板出口量单月同比分别增长 35%、 40%和 20%。PVC 地板出口企业一般采用按照 FOB 价格模式与客户进行结算，FOB 模式下的前期物流费用以及报关装船等费用由出口企业承担，后续海运等费用由客户承担；除了采用 FOB 价格结算外，少量客户采用 DDP 价格结算，DDP 模式下所有的运费以及报关装船等费用均由公司承担，因此在海运运费成本端对于下游客户的影响更大，国内企业主 要影响发货进度。PVC 树脂是弹性地板的主要原材料，除了基材中使用的 PVC 树脂粉，外购的耐磨层等也涉及到 PVC 树脂的使用，整体 PVC 占成本的 1/3 左右，2020 年 4 月以来 PVC 树脂均价持续提升，从 4 月最低位一路提升到 12 月最高位，涨幅高达 70%，导致 PVC 地板生产企业成本短期承压。12 月下旬以来，PVC 树脂价格逐渐回落，目前已回落至于 7100 元/ 吨的水平，预计原材料价格波动所带来的短期压力有望逐步缓解。由于汇率波动美元兑人民币汇率疲软、原材料价格上涨以及海运与运力不足导致运输费用增加等因素影响，美国主要弹性地板经营企业均上调产品均价，Armstrong 和 Mohawk 分别提价 9%和 8%。总体来说，由于 PVC 地板产能主要集中在中国，而海外需求十分 旺盛，短期内订单向其他国家或地区转移的风险较小，而随着海运运力的恢复以及 PVC价格的回落，这些短期性影响有望消失，持续看好未来需求高景气以及出口产业链企业受益。……（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）精选报告来源：【未来智库官网】。

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者公培佳 湖州、苏州摄影报道13年前央视“3.15晚会”曝光的欧典地板事件，似乎至今仍对地板行业存有信任阴影。不容忽视的现状是，在消费者眼里，中国的产品要打着国外的品牌才能上档次；国内靠砍伐树木加工制造的地板业，仍是高污染的大户，不但破坏了绿色环境，还产生了大量的粉尘。“外界对我们这个行业误解太大，地板业不但不是高污染行业，反而是绿色环保产业。”9月24日，《华夏时报》记者在地板制造重镇江苏省湖州市南浔区实地调查采访时，专注实木19年的地板龙头企业久盛地板有限公司董事长张凯对记者大声喊冤。中国林产工业协会副会长吴盛富更是直接和冶炼、化工、纺织、塑料甚至农牧等传统产业对比，得出的结论是：“地板业对木材循环利用，生产时污染排放又非常少。”中国林产工业协会秘书长石峰告诉记者：“和需要大口径木材的实木家具、红木家具不同，人造板的原料是人工林的速生木材和木材边角料，天然林有砍伐红线，人工林的利用却是林产的一大功能；而木材是现代四大基础材料中唯一可再生、可降解、可循环的绿色材料。”不止如此。市场上另一个误解是：中国地板业制造水平和品牌低端，与欧美的高段家居品牌差距太大。9月23日-9月26日，《华夏时报》记者在中国林产工业协会联合中国经济传媒协会举办的“庆祝中国林产工业协会成立30周年，专家学者、媒体考察采风行”期间，在南浔、苏州实地调查采访了天格地板、世友地板、北美枫情地板、德尔地板等多家地板龙头企业，感受到的却是中国地板业制造水平竟如此之高，产品创新工艺早已不输欧美成熟市场。一个耐人寻味的细节是，多年来国外大品牌来中国工厂代工的比比皆是，而中国成了低端制造的代名词；但在南浔地板企业记者却听到了故事的另一个版本：因中国企业产品工艺的进步与质量的优良，常常订单排满，结果是中国品牌有的产品反过来由欧洲工艺先进的工厂负责生产了。真是三十年河东三十年河西。探访地板制造工厂一个企业的好坏，最直接的是看它的生产车间。9月24日，记者在浙江菱格木业有限公司位于南浔区的天格练市制造中心采访时看到，整洁宽敞的车间环境、井然有序的工作场景、现代化的数控平衡窑、13道层层筛选、高环保涂装流水线……基于记者对地板产业生产设备与制造的了解，对比中国生产装置与国外的生产装置，记者仍难相信中国地板制造企业的技术设备已达到了这样的高度。相对于工艺、设备和管理体系，记者重点关注的还有一线车间的环保水准，没有刺鼻的油漆味道，没有飞舞的粉尘，没有轰鸣的机器声，有的是“来自森林的味道”，原木香弥漫。天格练市制造中心工人在对每片地板认真质检浙江菱格木业有限公司副总裁周子清告诉记者，为了达到世界先进工艺和更严格的环保要求，专门成立了“天格匠心学院”，对一线安装工程师进行系统培训、考核与认证。目前，天格同欧洲及北美的7个国家代理商达成合作协议、与美国地板协会NWFA签署合作协议、获土耳其政府授予出口免检并获得欧盟CE认证；2008年，天格受邀成为中国地暖实木地板行业标准起草单位；2013年，天格练市制造基地正式投产；2018年，被选为国家标准《地采暖用实木地板技术要求》第一负责起草企业。久盛地板先于天格三年成立，记者在久盛地板新工业园区车间采访时看到，多条生产线在满工运转，微波分子震荡技术、三元反锁技术、衡芯技术和静音防潮技术让整个流水线技术水平达到了国际领先。浙江世友木业和久盛地板在初创时期，两家掌门人有着相似的经历，典型的南浔商人的一次转型，成就了地板重镇的双子星。在世友智能家居产业园记者看到了高度智能的科技设备和“精益化”的生产管理模式。目前，世友智能产业园拥有4条德国原装进口豪迈企口线，5条全自动化包装设备，12台进口高密度重砂机。“世友拥有国家级CNAS认证实验室，确保打造出全线E0级健康环保产品。”据吴盛富介绍，CNAS即中国合格评定国家认可委员会，由国家认证认可监督管理委员会批准设立并授权的国家认可机构，统一负责对认证机构、实验室和检查机构等相关机构的认可工作。早在2011年，世友就获得CNAS实验室资格，每一块世友地板都将在CNAS实验室进行片检，以确保达到E0级健康环保标准。世友地板的“身份证”目前，世友地板是地板行业唯一全国质量奖获得者，是首批获得国家绿色产品认证的国家级绿色工厂。2019年初，世友先于行业，率先实现强化地板全线升级E0标准，开启地板全线E0时代。记者当天深入苏州大卫木业公司位于南浔的厂区，再次印证了中国地板看南浔的说法。世友的“高质量与绿色环保”标签印证了中国地板产业的优化与发展。北美枫情地板同样成绩出众。9月25日，记者在苏州北美枫情家居公司看到了北美枫情特有的欧橡烟熏化变手刮拉丝仿古地板系列，美枫、山核桃化染平面拉丝仿古地板系列，欧橡、美枫、山核桃拉丝套色仿古地板系列，格丽丝仿古地板（美式做旧仿古地板）、欧橡锯痕仿古地板系列……目前，北美枫情已是集研发、生产、销售、服务为一体的定制木家居全屋解决的提供商。北美枫情家居（江苏）有限公司总裁余光明告诉《华夏时报》记者，公司完全自主研发、融合了五六种特殊工艺的欧橡系列产品，长期销往美国高端市场，每个月7万平方米供不应求。北美枫情车间先进的车床设备地板业的未来方向无风不起浪。与其说地板行业被误解如此之大，不如说国内地板行业参差不齐。在龙头企业能“林板一体化”、符合环保标准的身后，整个行业仍受乱象困绕。记者此前拿到的一份权威报告显示，我国人造板企业普遍存在产业集中度低、企业规模小，大多数人造板企业还停留在依靠较低的劳动力成本获得竞争优势的水平；而因甲醛超标被曝光的案例也比比皆是。据悉，目前国内人造板品牌中，中国驰名商标、中国环境标志产品屈指可数，通过欧盟CE认证的企业也只有20多家。“人造板产业多是民企，需要声音支持。外界对这个行业缺乏了解，不是划入污染行业就是归为环境破坏者，只有深入调查才会对这个行业仍充满信心。”满头白发的丰林集团创始人刘一川此前接受《华夏时报》记者采访时称。如今，国内市场面临产业升级和消费升级叠加的机遇与挑战，如何对行业重新洗牌，寻找未来发展方向，成了地板龙头企业不得不做的功课。“自2006年结识天格后，亲眼见证天格企业由小到大、地暖实木地板由弱到强的整个过程；所以对天格，对地暖实木地板行业非常有信心。”中国经济传媒协会副会长胡英暖称。久盛地板的原木材料样本记者在久盛地板面对“少帅”张凯，则是看到了传统实体制造企业父子传承的经典案例。胡英暖表示，自己关注久盛13年了，久盛在老董事长带领下多年来在原材料的选取标准上非常严格，所有的原材料都要做到名副其实。吴盛富和林产打了几十年交道，更是对久盛这些年的发展了如指掌，他介绍称：“张凯的父亲张恩玖任董事长的时候非常敬业，经常半夜发信息沟通企业情况。做企业领头人好琢磨，使得久盛的产品研发创新久负盛名。”两年前，张凯接任董事长的时候年仅27岁。也正是那个时候，久盛开始全面聚焦地暖实木地板。张凯表示，久盛2001年才进入这个行业，不算早但发展相对快，久盛地暖实木地板今年实现了连续两年全国销量领先，在产品创新研发上特别重视，因为未来的地暖实木地板行业，作为绿色环保的朝阳产业，发展空间还非常大。久盛地板有限公司董事长张凯在接受采访在吴盛富的记忆中，世友地板在社会责任担当上非常突出且一如既往。世友地板行政总监陈龙告诉记者，世友关注消费者、环境和社会的未来需求，注重技术创新，先后与中国林科院、南京林业大学、浙江农林大学等开展产学研合作，建立了博士后工作站；欧典地板事件引发了地板行业的信用危机，世友掌门人倪方荣当时致信中国林产工业协会，呼吁进行行业诚信建设，倡议建立地板质量担保基金，并成为业内首家捐款支持中国地板诚信发展基金成立的企业；2010年5月，世友同国家电网、中国航天科工集团等30多家企业在北京共同发布了企业社会责任报告，至今仍年年坚持发布。面对有待改善的地板行业，大卫木业董事长蒋卫对未来的全屋定制市场表达了冀望：“将来5G商用之后，会给整体家居产业带来更现代化更智能化的飞跃，在生产环节也会变化很大，经销商谈好产品要求，确定尺寸后，直接下单到机器上，产品就出来了，我们再进行包装物流就可以了。”吴盛富同样看好定制家具的发展：“这几年，家居行业整体低迷，但定制家居市场却在高速增长，未来几年十几年都会有两位数的增速。”德尔未来科技控股集团总经理姚红鹏在苏州太湖畔的德尔大厦向记者强调：“没有所谓成功的企业，只有时代的企业；如今，地板行业到了必须重建一个方程式的时候了，寻找新的功能和方向，才能解决未来的难题。”目前，集团涉足大健康、物联网、新能源等行业，已在A股上市。德尔未来科技控股集团总经理姚红鹏在做演示见习编辑：李茜楠 主编：秦岭