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中国市场调研行业发展现状及趋势分析「图」鳄鱼河

中国市场调研行业发展现状及趋势分析「图」

一、市场调研定义及分类市场调研,泛指调研机构通过科学系统的调研方法(常为定性、定量研究方法)研究目标企业或市场,并获得消费者对产品、服务真实意见或市场竞争现状数据的活动过程,有助于帮助企业形成特定市场营销决策,是企业开展营销活动的重要环节。广义而言,市场调研机构泛指所有可自行开展调研项目的组织、机构或部门,如可承揽桌面调研项目的咨询公司、部分本土知名企业(如腾讯、网易)的独立调研部门等。市场调研可从调研范围、调研性质、调研频率、调研方法、调研内容等角度进行分类。以调研范围划分可分为全面调研和抽样调研;以调研性质划分可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研;以调研频率划分可分为一次性调研、连续性调研;以调研方法划分可分为文案调研、实地调研;以调研内容可划分为顾客满意度调研、消费者需求调研、竞争动态调研和市场环境调研。市场调研按不同角度分类数据来源:华经产业研究院整理二、中国市场调研行业产业链分析中国市场调研行业产业链上游主要参与者分为一手信息来源(包括行业研究专家、调查访问对象)与二手信息来源(包括行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站);产业链中游参与者为市场调研企业;产业链下游参与者为企业客户、政府机构、个人客户等。中国市场调研行业产业链数据来源:华经产业研究院整理1、产业链上游分析一手信息来源,一手信息来源,即市场调研企业获得的原始资料数据(需自行整理分析,方可获得结论),具有实证性与保密性高的特征。如行业研究专家:行业研究专家可为市场调研企业提供行业咨询服务(如行业未来趋势预测、市场竞争现状、行业痛点分析等)。二手信息来源,即其他机构或协会搜集并整理分析的现有资料数据,可用于市场调研企业调研时参考,具有实证性与时效性低的特征。如行业协会或官方机构:行业协会或官方机构常出具行业相关重要数据(如行业市场规模、进出口业务量、宏观经济等数据),可信度高但常存在时效性差的问题。2、产业链下游分析中国市场调研行业产业链下游参与者包括企业客户、政府机构及个人客户,其中企业客户占比最高,为80%左右。中国市场调研行业初期,外资企业客户数量较多,但随着时间推移,本土企业相继崛起,市场调研需求逐步增多。现阶段,中国市场调研行业本土企业客户数量占比约为90%,外资企业客户数量约为10%。本土业务为市场调研行业主要增长驱动力,国际业务有待加强。数据来源:公开资料整理三、中国市场调研行业市场规模随着中国经济的高速发展,科技技术随之迅速迭代更新,用于市场调研的研究方法与技术不断增多,如眼动、脑电研究方法、互联网与大数据采集分析方法等。调研方法与技术的不断丰富提高了调研数据的准确性与真实性,推动中国市场调研行业不断走向成熟。此外,伴随本土企业的不断崛起,为更了解市场现状、洞察消费者行为特征、提升市场竞争力,本土企业逐步养成市场调研意识。在此背景下,可提供专业服务以协助企业进行品牌研究、消费者研究、市场行情研究的市场调研行业深度受益。2015-2019年,中国市场调研行业市场规模由115亿元增长至187.1亿元,年复合增长率为12.9%。数据来源:公开资料整理互联网技术快速发展,为市场调研行业带来利好因素。市场调研企业逐渐将传统市场调研方式与互联网市场调研方式相结合,可丰富数据采集来源、加快数据获取时间、减少实际调研成本并拓宽调研应用场景。大数据时代来临,可进一步优化市场调研技术与研究方法,通过不同算法不断深挖更高层数据,并保证数据准确性与真实性。传统市场研究方法面临革新,市场调研企业运作效率将得以有效提升。在上述因素影响下,预计2019至2024年中国市场调研行业市场规模将以13.5%的速率持续保持增长,2024年中国市场调研行业将有望增长至351.9亿元。数据来源:公开资料整理相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国互联网行业发展监测及投资战略规划研究报告》四、中国市场调研行业驱动因素分析1、本土企业崛起,扩大调研市场需求中国市场调研行业早期,市场调研企业多服务于部分大规模外资企业与合资企业,本土企业市场需求尚小。但伴随中国经济的快速发展,大量本土企业相继崛起,为提升品牌竞争力、抢占更多市场份额,本土企业的市场调研需求增多(如媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究、用户行为态度特征研究、品牌与声望研究、价格研究、产品现场测试或追踪研究、广告效果追踪研究等),其中媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究与用户习惯&态度研究市场实施比例较高,分别为13.7%、12.8%、9.1%、9%。数据来源:公开资料整理2、调查研究方法与技术不断多元化,促进市场调研行业发展随着中国社会经济不断发展,科技技术快速迭代更新,调查研究方法与技术也随之愈加丰富。调查研究方法主要分为三类:定量研究、定性研究与大数据研究。据中国信息协会市场研究业分会数据显示,采用以上研究方法的企业占比为73%、20.3%、6.7% ,其中面访研究为企业采用最多的研究方式,占比高达37.2%。市场调研企业通过定量研究为主、定性研究与大数据研究为辅的方式,可进一步提升数据采集、整合、分析的运作效率,充分保证市场调研数据分析方法的合理性,有利于促进市场调研行业发展。数据来源:公开资料整理五、中国市场调研行业竞争格局分析中国市场调研行业市场参与者可分为三大梯队(根据企业营收):第一梯队企业是以尼尔森、盖洛普、益普索为代表的世界知名外资企业,年营收多为数亿元,此类企业为行业标杆企业,拥有领先个案研究水平;第二梯队企业是以CSM、零点研究、慧聪为代表的本土或合资领先企业,年营收常超过5000万元,成立较早、拥有丰富行业经验;第三梯队是以现代国际、中为咨询为代表的本土知名企业,年营收多低于5000万元。中国市场调研行业梯队企业情况数据来源:公开资料整理尽管世界知名外资市场调研企业市场影响力大、竞争力强,但本土市场调研企业业务水平逐步提升,不断抢占行业市场份额。现阶段,从企业类型分布来看,民营企业分布占比最高,为73.2%左右,其次为股份制企业、合资企业、国有企业等,占比分别约为12.5%、8.0%、4.5%。由此可见,选择开展市场调研业务的民营企业数量不断增多,市场竞争随之日益激烈,企业需加强项目研究质量把控,方可长久发展。数据来源:公开资料整理六、中国市场调研行业未来发展趋势1、互联网市场调研为重要发展方向通过互联网市场调研,市场调研企业可丰富数据采集来源、缩短数据获取时间、降低实际调研成本。现阶段,常用的互联网市场调研数据收集方式包括网站问卷调查、电子邮件调查、网上小组座谈、一对一网上深层访谈、文献资料分析、弹出式调查、网上观察、网上实验法等,其中选择网站问卷调查的市场调研企业使用占比最高,为59.8%,其次为网上固定样本与电子邮件调查,占比分别为27.7%、20.5%。数据来源:公开资料整理独立使用互联网市场调研方式的企业数量占比为30.5%,以传统市场调研为主的占比为29.9%,互联网与传统调研相结合的占比为24.3%,从未使用过互联网市场调研的占比为15.3%。互联网市场调研的商业价值不断受到市场调研企业的认可,其应用场景也愈加广泛,涵盖网络用户监测(如用户数量、结构、地理分布、消费行为)、网络广告监测(如网络广告发布量、点击率)、网站流量监测(如网站访问量、购买率)等。数据来源:公开资料整理在经历互联网技术带来的变革后,市场调研企业逐渐意识到互联网市场调研的重要性,相继开始采用互联网市场调研的方式。相比传统市场调研方式,互联网市场调研可为企业带来诸多优势(如调研效率高、范围广、成本低等),青睐互联网市场调研的企业数量不断增多,因此互联网市场调研为行业重要发展方向。2、大数据技术将不断应用于市场调研大数据技术的蓬勃发展不仅减少了企业在人力物力方面的投入成本与调研周期,还促使数据信息朝多样化、完整化方向发展(通过数据清洗、数据调整、数据补充等方式优化已获取的数据信息),进一步提升市场调研企业的运作效率。传统的市场研究方法是通过定性、定量市场调查手段实现品牌研究,而大数据手段则是通过网络爬虫技术对新闻媒体、社会化媒体等网站进行监测,实时掌握品牌市场舆论与消费者满意度情况,促进了企业对品牌形象现状与趋势的了解。华经情报网隶属于华经产业研究院,专注大中华区产业经济情报及研究,目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域,还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

字字句句

朱法栋调研农贸市场建设情况

朱法栋在阳湖坪街道办事处黄家铺集贸市场调研红网时刻9月17日讯(永定站记者 叶秀月 通讯员 代天九)9月16日上午,永定区委副书记、区长朱法栋带领区商务局、区自然资源局等相关单位主要负责人深入尹家溪镇官坪集贸市场、桥头乡集贸市场、阳湖坪街道办事处黄家铺集贸市场调研。今年以来,永定区坚持“安全第一、保障民生、科学设置、常态管理”原则,坚决取缔一批马路市场,择地新建一批集贸市场,整治管控一批集贸市场,构建符合农村经济发展的市场体系。全区共计划新建农村集贸市场8处,截至目前,已有7处开工建设。在尹家溪镇官坪集贸市场,朱法栋调研市场建设情况朱法栋指出,农村集贸市场建设是推进乡村振兴和开展马路市场整治的重要内容,对于促进农产品流通、增加农民收入等具有重要意义,有关部门要高度重视,加快推进,打造适应农村发展的农副产品交易平台。朱法栋强调,农村集贸市场建设任务重、时间紧,有关职能部门要优化服务、主动对接,简化流程、加快手续办理,确保建设工作顺利推进;有关乡镇(街道)要加强监管,督促业主单位保质保量加快建设,确保市场按期投入使用;各业主单位要严格落实安全生产主体责任,完善相关手续,严格按照时间节点完成建设任务。

移是

石狮市委主要领导带队调研农贸市场情况

12月14日下午,市委书记蔡萌芽带领市有关部门负责人,先后深入到大仑农贸市场、古宅蔬菜市场、市中心农贸市场、塘后农贸市场调研。市政府副市长邱永丰参加调研。“要抓紧做好改造方案和动员工作,争取春节后启动改造,明年上半年完成改造任务。”蔡萌芽在大仑农贸市场调研时强调。据悉,大仑农贸市场已对房屋结构进行鉴定,并提出设计方案,将对房屋进行加固修缮,对原有排水排污设施进行升级,对破损摊位进行修缮。蔡萌芽边察看边听取情况汇报,要求要把解决安全问题放在第一位,细化工作方案,能做的先做,边改造边动员,确保项目顺利推进。古宅蔬菜市场将采取整体拆除重建办法,按照市场硬件星级标准,建设干净整洁、操作规范、购物环境舒适的钢结构新型农贸市场,彻底解决“脏乱差”、交通秩序混乱等老大难问题。蔡萌芽指出,要抓好沿街立面设计,为商户提供风格统一模板,抓紧启动改造工作。中心农贸市场存在电线老化、多个路口处扶手损坏、管道老化等问题。目前,扶手更换已经完成;电线线路更换正在进行资金测算;管道更换正开展楼上住户动员协调工作。蔡萌芽强调,要思考筹划,积极引进新业态,盘活市场二三楼闲置资产。塘后农贸市场于2019年启动升级改造,将改造为塘后村文化活动中心,目前1号楼已完工,一楼为农贸综合市场,建成后的店面即将投入使用;2号楼已完成招标,将于2021年动工建设。蔡萌芽强调,要提升管理水平,规范经营秩序,营造文明卫生市场环境。蔡萌芽指出,抓好农贸市场改造建设和规范管理,事关群众日常生活和福祉,事关城市形象。各级各职能部门要坚持以人民为中心的发展思想,按照市委市政府部署要求,把握时间节点,加大工作力度,有力有效推进农贸市场改造升级,确保如期完成建设目标任务,为老百姓提供一个便捷、卫生、有序的购物环境。要精心规划设计,超前思考,在升级改造过程中充分考虑群众的实际需求,统筹考虑农贸市场的空间、功能等要素,做到设计科学、功能齐全、结构合理、实用性强,严把工程质量关,提升农贸市场档次。要提升管理水平,抓好农贸市场环境卫生整治,从根本上解决脏乱差、占道经营等顽疾,确保环境干净整洁、摊位规整有序,不断健全农贸市场长效管理机制。要坚守安全底线,加大排查力度,升级农贸市场主体结构、消防、追溯、食品检测等设施设备,严格执行卫生、防疫、食品追溯等标准,真正让群众买得放心、商户卖得安心。(记者 许小雄)

狐裘

市场调查重要吗?怎么做好市场调查?

互联网时代创业也变得更加方便了,因此现在很多年轻人放弃父母眼中的“铁饭碗”,转而选择自主创业。创业一路虽然艰辛,不过只要成功,回报也是相当之大。不过在这里,我想提醒大家,千万不要盲目创业,在决定创业之前,还是要进行市场调查!文章摘要:什么是市场调查?为什么要做市场调查?如何做好市场调查?一、什么是市场调查?市场调查就是运用科学的方法,有目的、有计划地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析目前的市场情况,了解市场的现状及发展趋势,为市场预测及营销决策提供客观的、正确的资料,做好市场评估。 没有市场调查,你的创业就没有方向。不论做什么事,不是光凭着一腔热血就能做成功的。作为一个创业者,你应该提前通过市场调研,“倾听”消费者的声音,避免走错路,白白丢掉投资的钱。二、为什么要做市场调查?市场调查对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测,仅凭经验或不够完备的信息,就作出种种营销决策是非常危险的,也是十分落后的行为。虽然有的人认为直觉和经验可以指导一切,但更多的时候还是数据为王。我们处于这个大数据时代,不能小看了这些冰冷的数据,他对创业的成败有着重要作用。市场调查可以用明确直观的数据进行分析,可以避免在不了解事实情况之前做下不理智的决定。创业之前需要进行市场调查,可以通过市场调查了解市场目前的情况,确定市场的优势。通过市场调查范例得来的大量数据,我们就可以准确的定位市场需求,消费者需要什么,我们就做什么。创业之后也需要市场调查,要知道市场是时刻变化的,只有能够知道消费者每时每刻真的需求,我们才可以根据新的市场需求来对产品服务进行更新、调整,不被时代淘汰。有些企业会在自己的官方网站中添加“推广弹窗”来联系客户做市场调查,这种方法很有用,很适合创业者尝试。上线了建站案例,禁止转载三、如何做市场调查?有以下5种常用的方法:(1)观察法观察法是市场调查基本的一种方法。你可以雇佣调查人员去市场用自己的感官亲自考察并收集资料。比如,你想做一家甜品店。那么你可以找人去城市目前比较高的甜品品牌,亲自考察、探店,亲自去尝一下他们的人气甜品的味道,看一下店铺的摆设,位置,以及顾客人群等等。在创业前尽量多观察几个样本,避免做出错误决策。(2)实验法实验法可以说是控制变量的方法,让市场调查人员根据调查的要求,用实验的方式,在特定的条件下,控制某个变量不变,改动其他的变量,来找到实验的规律。比如,同样卖狗粮,如果保持同样的价格,客户喜欢品质差一点,但是包装好的,还是品质好一点,包装差的?通过实验对比,你就知道哪种商品会更受喜欢。(3)访问法访问法其实也是一种很常见的市场调查方法。调查人员可以根据提前准备好的调查提纲来向被访问者提问。当然,也可以选择自由的访谈模式。比如,商家可以利用电话访谈,来和消费者进行产品的售后调查;或者通过线下门店,来直接询问到店顾客的感受,接受他们的意见。(4)问卷法问卷法其实是调查人员通过让被访问者填写实战准备好的问卷,通过整理大量的数据资料而得出结论。问卷法目前在网络上应用的比较普遍,这种方法不仅成本低,而且可以在短时间内取得大量的数据样本,数据更加公正。你可以用「上线了」建站的自定义表单版块,在自己的网站上添加一个问卷调查,就能收集到你想要的客户信息了。(5)竞品分析利用竞品分析,我们可以时刻了解竞争对手在行业中处于怎么的地位,对我们的影响有多大,以及竞品的优势是什么。在竞争激烈的情况下,如何打造自身优势?让自己与众不同?这都需要你通过竞品分析来了解。总而言之,市场调查非常重要,而且想要做好也不难,只是需要一些时间。

其一人恶

关于市场调研我有话说

顾客满意度调查仅仅是告诉你过去的情况,而不是未来的可能。本质上,它不会为你的品牌提供任何有价值的信息,何况,如果你现在都无法让消费者满意,那么你的生意都难以为继,更遑论未来了。研究人员也许会承诺能把消费者的态度揭示出来。即便如此,消费者态度也无法可靠地预测消费行为(因为人们常常言行不一)。马克·吐温曾揭露过这一点,“人们不会告诉你真相,除非他们死了……”你真正需要做的是探寻已存于消费者头脑中的“心智快照”,无须深度思考,也不要浮想联翩。你需要寻找的是,每个竞争对手存在于目标顾客心智认知上的强势和弱势。因为市场营销的终极战场是消费者心智,你需要的信息仅限于此,其他的只你迷惑。

八千代

市领导调研节前市场保供情况

在春节、藏历新年来临之际,为全面了解掌握节前我市市场供应情况,全力保障市场供应,维护市场稳定,让群众过个“充裕年”。2月9日上午,日喀则市委常委、市政府常务副市长巴桑走访我市部分超市、农贸市场和商业储备重点企业,详细了解节前生活必需品储备、供应、流通情况,指导开展相关工作。在金龙农贸市场、互惠互利和旺家福超市等地,巴桑与工作人员亲切交流,详细询问肉、蛋、粮、油、菜等的市场供应及价格,认真检查防疫措施落实情况。他说,民以食为天,保供稳价工作是涉及民生问题、关系市场稳定的大事。各相关部门要进一步提高政治站位,牢固树立以人民为中心的发展思想,坚持把改善民生、凝聚人心作为工作的出发点和落脚点,统筹抓好疫情防控、市场保供稳价等工作,努力营造繁荣稳定、欢乐祥和、安全有序的节日市场气氛,不断提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。各经营企业要落实好各项安全管理制度、加大隐患排查力度、规范促销行为,为广大人民群众营造良好的节日消费环境。农贸市场要进一步加强环境卫生和消杀工作,优化设计精细化管理,坚决落实落细落地疫情防控各项措施。在顺基物流中心、跃宇商贸和萨迦县百亚成公司等地,肉类、粮食、菜油等库存充足、市场供应稳定。巴桑叮嘱相关人员要严格落实各项防疫措施,严格按照疫情防控工作流程作业,全面做好货物及环境的检测、消杀等工作,坚决筑牢疫情防控线。市政府办,市发改委、商务局、市场监管局、农业农村局、珠峰农投集团公司等相关部门负责人参加调研。【来源:日喀则新闻中心】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 邮箱地址:newmedia@xxcb.cn

胡绳

李晓峰调研春节前市场供应情况

近日,城区区长李晓峰先后来到南村镇中和万家超市、锦绣金河餐饮食品公司、栖箐园批发市场,实地查看节日市场供应、食品安全情况。城区副区长程莲参加调研。李晓峰一行在南村镇中和万家超市、锦绣金河餐饮食品公司、栖箐园批发市场认真了解了肉类、蔬菜等的安全管控、流通追溯、市场管理等情况,与企业负责人亲切交谈,详细了解了蔬菜、肉类等节日必需品进货渠道、市场销售情况,并要求要进一步加强监管,保障物价平稳,规范市场秩序,维护环境卫生。李晓峰指出,加强对市场的监管、规范市场运营秩序是我区优化提升营商环境的需要,是保障群众日常生活的需求。各级各部门要树牢以人民为中心的发展思想,精心组织货源,丰富市场供应,加强市场管理,严格质量管控,确保满足群众消费需求,让广大市民过一个欢乐祥和的节日。李晓峰要求,各部门要按照职责分工,在确保春节期间市场供应充足、价格稳定的同时,持续加大对进口冷链食品和物流快递行业疫情防控工作监管力度,切实做好新冠肺炎疫情防控工作,确保全区人民度过一个平安的佳节。(供稿:城区融媒体中心 祁瑶 靳鑫)责任编辑: 茹妮娜 【来源:晋城在线】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 邮箱地址:newmedia@xxcb.cn

十年九潦

泸溪县商务局一行到我区调研农贸市场建设情况

9月24日,泸溪县商务局一行到我区调研农贸市场建设情况。调研组参观了湘天桥农贸市场,市场方重点介绍了智慧农贸市场的摊位布局、立体停车场、食品快检中心、线上交易平台等情况。调研组表示我区对农贸市场建设实行星级标准化管理,既提升了城市文明品质,又拉动了区域经济发展,对泸溪县辛女农产品交易中心的建设工作提供了很好的借鉴。【来源:石峰发布】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 邮箱地址:newmedia@xxcb.cn

张海波调研节日市场供应情况

2月2日,威海市委副书记、市长张海波调研节日市场供应情况,督导食品安全管理工作。副市长叶立耘、张伟参加活动。在家家悦超市体育基地店,张海波查看了商品价格和供应情况,详细询问进货渠道、物流配送、产品质量追溯等情况,要求精心组织货源,丰富市场供应,保证商品质量安全、供应充足、价格平稳,满足广大市民节日消费需求。在高区帝王宫农贸市场,张海波走进一家面食作坊,查看食品加工销售过程,并来到市场管理中心产品检验室,了解市场准入、检测程序、日常监管等情况。张海波强调,要把食品质量安全牢牢抓在手上,加大市场食品安全监督检查力度,严把源头采购、生产、配送各个环节质量关,确保市民买得放心、吃得安心。

管仲有病

姚晓东调研节前市场供应情况

中国江苏网讯 昨日上午,市委书记姚晓东来到由市农委、市粮食局与淮安日报社联合举办的淮安大米2018淮安名特优农产品新春嘉年华活动现场,调研节前市场供应情况,对活动为市民提供优质农产品,丰富市民选择的良好社会效果给予充分肯定。近百家淮安农业龙头企业、上千种名特优农产品,淮安大米、淮安黑猪肉、涟水鸡糕捆蹄、盱眙龙虾、钦工肉圆、赵集粉丝、洪泽湖大闸蟹、鱼圆、草鸡蛋,瓜子、各式糕点、蜂蜜等,让市民们一站式办齐年货。为了展示产品的质量上乘,不少商家在现场做好美食,热情邀请顾客品尝。香气扑鼻的淮安大米饭,吸引着不少顾客驻足品尝。2018淮安名特优农产品新春嘉年华活动围绕市委市政府“三重抓一深化”农业工作部署,全新设计,突出展示全市农业系统抓项目、抓品牌、抓特色田园乡村及深化农村改革的最新成果。活动现场特装区集中展示优质稻米、高效园艺、规模畜禽、特色水产、休闲观光农业“4+1”现代农业发展成果;标展区按县区划分,包括43个标准展位、淮安大米集中展示区,产品涵盖市民节日常备的上千种农产品。在淮安大米集中展示区,姚晓东询问大米种植推广及市场价格等情况,他指出,虾稻共植,前景无限。活动主办方还邀请来江苏银行,为农业企业提供金融服务。姚晓东对江苏银行积极参加产业扶贫、金融支农取得的显著成效给予肯定。活动现场既有丰富的农产品供市民选择,又有文艺表演和免费的春联等服务,姚晓东对此予以肯定,他说,活动增加了节日气氛,丰富了节日市场,让老百姓开开心心地迎接春节的到来。