电子书研究报告

1月6日，国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布《2019年中国数字阅读市场研究报告》。报告显示，去年我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位。报告指出，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，其中网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%。免费阅读及下沉市场所带来的新一轮流量红利，已经成为带动数字阅读发展的全新增长点。报告显示，在数字阅读用户构成上，86.3%的用户年龄在35岁以下，男性用户占55.1%，女性用户占44.9%，过半用户月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成为最受读者喜爱的三大小说类型。在阅读消费习惯上，90后用户喜欢包月付费，00后用户喜欢按章节付费。上下班途中、午休及晚间休息前四大时段是用户最为活跃的阅读时间。比达咨询分析师认为，中国数字阅读市场已经进入到生态流量时代。数字阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。超级APP是指DAU过亿，是用户手机上“必备”的互联网基础应用，如：微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频和优酷等。在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道(板块)、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。报告称，阅文集团凭借强大的内容资源以及QQ阅读、起点中文网和微信等流量入口，优势明显；掌阅科技拥有掌阅APP、手机厂商、电子书阅读器的多元流量支持，构建了丰富的数字阅读矩阵；书旗依托阿里旗下入口及资源，联合UC、支付宝、优酷等超级APP提供了更加多元化的入口和全景流量，并通过细分内容分发有效拉动了数字阅读用户在不同场景中的全新增长。阅文以25.2%的市场份额排名第一，掌阅、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App分别以9.6%、9.0%的份额排名第四、五位。在20年的高速发展后，数字阅读市场格局趋于稳定发展。另外，在2019年中国阅读APP用户满意度排名上，书旗小说、连尚免费读书、追书神器位列行业前三。影响用户体验前三的因素分别是，书库资源丰富程度、价格和阅读体验。报告指出，由网文IP改编的电视剧、网剧更倾向于女性用户群体。而在动漫改编上，则多为男性向作品，且都市、玄幻类改编最多。同时，近7成用户愿意为网文小说“改编的影视剧”买单。这也进一步证实了网文IP在影视、动漫等领域的影响力及潜在发展机会。针对数字阅读在中国的未来发展，比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大网文平台正在通过布局全场景生态流量以触达更多下沉市场用户及年轻一代读者。同时，以IP衍生为核心的泛娱乐产业链收入将成为推动数字阅读市场规模增长的有利因素。 来源：中国日报网

2020年1月，掌阅科技发布了《掌阅2019年度数字阅读报告》（下称“报告”）。报告显示，重磅经典著作《平凡的世界》年内首次上线电子版即夺得最受欢迎出版书榜首，《簪中录合集》《蜜汁炖鱿鱼》《知否？知否？应是绿肥红瘦》等作品也因热门影视IP而进入榜单前列。而从VIP用户的阅读习惯来看，经典全集图书则是他们的最爱。除各大榜单外，掌阅也发布了“2019数字阅读用户互动行为分析”。分析指出，与看剧发“弹幕”一样，数字阅读用户看书时最爱发“想法”，愿意与书友时时分享阅读感受；而男性读者比女性读者更热衷为作品打赏；值得注意的是，虽然00后等年轻用户互动和打赏总量高居榜首，但60前、60后银发族用户的人均互动量、特别是人均打赏量最高，银发族也已经成为数字阅读的重要用户群体。2019年，有声书、知识付费、免费阅读等商业形式为数字阅读行业带来了新的活力和挑战。面对挑战，掌阅科技联合创始人王良表示，“数字阅读行业的核心，一是平台内容的积累，二是基于内容提供的核心服务，比如阅读场景、氛围、关系链等。未来我们可能会基于内容，做一些阅读体验的升级，产品形态的创新等等，核心是要把内容服务做好。”“新”——数字阅读与有声、短视频的火花艾媒咨询《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》显示，2018年，中国的有声书市场规模达46.3亿元，有声书用户规模达3.85亿人，预计2019年将增长到4.78亿。根据第十六次全国国民阅读调查结果显示，已经有将近30%的读者有了听书习惯。掌阅科技表示，有声业务自2017年年底开始正式筹备，是公司完整阅读生态体系的重要一环，用户可以在掌阅APP内实现“看书”、“听书”的无缝切换。版权内容方面，掌阅有声涵盖了有声小说、解读书、亲子儿童、相声评书、精品课程等音频品类，已累计引入和原创制作四十多万小时内容。其中，掌阅与鸿达以太、网易听书、中信、磨铁、上海读客、人民文学等机构合作，引入了《围城》《人类简史》《美国陷阱》《小屁孩日记》等经典著作有声书、高品质知识付费课程及影视热门有声书等内容；同时，与业内知名配音大咖、播音名家合作，对旗下知名IP作品进行有声化，《盛唐风华》《重生之出人头地》等作品均已上线，收到用户喜爱。2019年10月，在首届掌阅听书节期间，超过620万用户在掌阅APP上选择了听书。数据报告显示，因听书场景多为伴随性，用户更偏爱轻松娱乐类的小说内容；同时，年轻用户也更倾向于用“听”的方式提升自己，有声精品课销量提升。可见，“看书”用户已逐渐培养起了在掌阅平台上“听书”的习惯。榜单中原创有声均为掌阅文学IP。除新业务拓展之外，掌阅科技在阅读推广上也做了新尝试，短视频营销成为“带书”新思路。据悉，《华为工作法》在掌阅职场账号进行推送后，根据出版社反馈，该条短视频当日带动纸质书销量增长6000册。掌阅抖音短视频矩阵负责人都靓介绍称，自2019年5月正式上线以来，掌阅科技的短视频矩阵已涵盖掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅-周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个账号，目前可以稳定每周20条以上的更新频率，粉丝总量超过1300万。目前，掌阅科技主要与出版机构、电商平台合作，探索佣金分成、收取部分制作成本、广告推广等多种变现方式。品牌总监范彬彬表示，“所获取的收入还是要反哺到短视频内容制作上，最终还是为了能更好的推广阅读这件事。”《掌阅2019年度数字阅读报告》指出，从用户互动情况来看，网文佳作实体岀版热度高，现实主义题材作品关注度提升，读者讨论集中于轻阅读内容。90后及00后互动和打赏总量最高，男性用户比女性用户更愿意为作品打榜。王良表示，年轻用户的付费习惯比以前好，但他们不仅仅为纯内容付费，也为服务买单，综合要求是比较高的。为了不断提升阅读体验，2019年，掌阅科技也通过跨界合作等形式探索数字阅读新场景、新模式，先后与厦门航空、肯德基、vivo、优酷、芒果TV、兴业银行等机构合作，并在图书馆、高铁、餐厅等场所提供数字阅读服务，打造特定的垂直细分场景。“守”——品质阅读和校园阅读的净土作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅科技目前已与国内外600余家优质版权方合作，优质出版重磅书覆盖率行业第一。掌阅APP月活用户超1.2亿人，稳居行业首位。2017年，公司斥资100万元拿下《围城》独家数字版权；2018年，首发上架了全球首次正式授权的《百年孤独》简体中文版电子书、著名作家三毛的14部作品全集以及张爱玲作品全集；此外，掌阅还独家上线了茅盾文学奖获奖作品《繁花》，以及热门影视IP原著《簪中录》等畅销书籍。2019年3月，中国著名作家路遥的经典作品《平凡的世界（全三册）》电子版在掌阅重磅上线，并成为全年用户最受欢迎出版书榜首；7月，掌阅独家上线风靡全球的国际畅销童书《小屁孩日记》系列中文电子版以及有声书。掌阅版权总监吴贲表示：“掌阅成立以来一直坚持品质阅读，每年投入大量经费用于优质内容正版版权的引入，满足数亿读者的需求；同时，我们还坚持不懈配合相关执法部门，坚决打击盗版，维护内容行业生态，保护作者合法利益。在此基础上，2020年掌阅会全方位参与到内容行业，开展涵盖出版、K12教育、有声、网文等领域更深入的版权合作。”围绕出版内容，2019年掌阅成立内容委员会，独家策划并推出“品质阅读”系列专题，形成高品质主题书单，让更多“冷门”好书进入读者视野，打破了数字阅读平台现有书籍推荐规则。不仅得到得到读者的赞许，也得到合作出版机构的强烈认可，已获得60多本独家书，包括《希腊史纲》《中国桥》《虚实之间》等。王良认为，不管是数字阅读行业，还是大文娱行业，内容都是核心。未来公司会把重心更多的放在内容下沉上，如内容差异化等，会把流量更多的用在内容良性生产以及年轻作者的培养和成长上。2019年，掌阅科技不仅在大众阅读上坚守精品阵地，也在青少年阅读上升级了校园“整本书阅读”解决方案。继“掌阅课外书”后，2019年4月，“掌阅校园”在第76届中国教育装备展示会上亮相。近日，“掌阅校园”入选了国家新闻出版署2019“数字出版精品遴选推荐计划”。掌阅校园主要解决不知道怎么选书、老师推荐的书可能看不懂、没有阅读兴趣和阅读习惯等三大痛点，目前包括整本书阅读资源包、必读经典名著导读课、阅读教学服务全平台、班级共读、阅读大数据分析报告等功能模块。据掌阅校园负责人介绍，目前项目已经在10多个省、区、市实际落地，试点学校反馈非常不错，2020年会进入全面落地的关键阶段。“远”——挖掘版权价值助力文化走出去公司半年报显示，2019上半年，掌阅科技凭借海量优质的数字内容，向第三方分发数字版权、向影视公司等输出IP内容，版权相关收入同比增长70%以上。王良认为，数字阅读的增量市场要做横向的用户挖掘，以前数字阅读平台对单用户价值的挖掘都做得不太够，用户价值挖掘其实是一大“金矿”。2018年12月，根据签约作家晨光熹微的小说改编的同名网剧《惹上冷殿下》播放量超20亿，同时，Netflix买下海外发行权，翻译成26种语言，在全球超过190多个国家和地区播出。2019年3月，在验证版权影视化后，为布局版权开发衍生的下游环节，拉动优质内容的孵化，打造商业闭环，公司参与设立了掌阅影视。目前，掌阅影视已参与出品《全世界都不如你》《霍元甲》等作品，其中《全世界都不如你》为掌阅文学IP。2019年，数字阅读企业除了在横向用户挖掘做了更多尝试，也在文化出海上加快了探索。业界人士认为，“网文出海”逐渐成为海外读者认知中国的重要载体，或成中国网络文学下一个爆点。艾瑞咨询分析称，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+。作为首个进军国际市场的国内阅读品牌，2015年出海至今，掌阅海外版iReader完成了90多次产品的海外发布，支持英语、韩语、泰语、印尼语、俄语、法语、阿拉伯语、乌尔都语等14个语种，覆盖40多个“一带一路”共建国家和地区，并支持相应的海外登录方式、支付方式，在海外汉语区掀起了中国文化热。公司还与企鹅兰登、哈勃柯林斯、剑桥大学出版社、牛津大学出版社等全球知名出版机构建立联系与合作。最新数据显示，掌阅iReader APP在菲律宾、马来西亚、泰国等地区的Google Play畅销榜和iOS热门APP畅销榜的图书相关类别中跻身前列，部分地区更位居首位。2019年，掌阅科技入选由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2019-2020年度国家文化出口重点企业。王良认为，“网络文学出海是传播中华文化的重要渠道，掌阅会一直坚持去做。从长远来看，最好的是一部分内容出海，一部分内容本地化，但核心还是基于内容IP的全产业链的商业模式出海。”围绕“走出去”大战略，掌阅海外版基于“精品化”内容策略，重点开展了三项工作：优质网络文学作品的外文翻译、网络文学IP改编、人工翻译平台的组建。据了解，2020年，掌阅海外版将重点发展英语市场和韩语市场，并进一步提升翻译水平、降低翻译成本，精选海外用户喜爱的优质内容，提升质量的同时加大出海作品数量，更好地满足全球不同地区用户的需求。（来源：中国网科学）

《2019中国图书市场报告》日前出炉，报告呈现了2019年中国图书市场的部分样态。榜单显示，从不同阅读形式的时间比重来看，读者看电子书和听书的时间都超过了纸质书的阅读时间。该报告由京东图书与艾瑞咨询联合发布。北京居住者买书花钱最多报告显示，2019年成交额名列前十的均为经济较发达的省份，其中，居住在北京的人群花了最多的钱买书，广东、江苏紧随其后。成交额增速最大的则是湖北省。在城市榜中，2019年，无论是用户数量、成交量还是成交额方面，北京、上海、广州、深圳、成都这五座城市的居住者都名列前茅。在2019年线上买书用户中，半数用户买书花费300元以上。金额在501-1000元的用户最多，占四分之一。图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户略多于女性用户。这一群体家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，超过六成的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。看电子书比看纸质书时间长榜单显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已接近一半，纸质阅读不到四分之一，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低。并且电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长。用户阅读习惯的改变趋势也引发了销售状况的变化——一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高，2019年已经超过35%。同时，有近五分之一的用户，在购买电子书后又买了纸质书。“字帖”搜索量第一，肖秀荣最受欢迎，买书主要为了实用2019年热搜词排行前五的有字帖、绘本、三体、鬼谷子、哈利波特。其中，“字帖”词条搜索量排行第一。这是因为读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。与之对应的，京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。搜索量最高的关键词和最受欢迎的作者都体现出读者购书时注重实用的特点。报告还显示，中国图书网购消费者购书时，学习和自我提升是主要目的。其中，有六成的读者是为了知识/技能提升，有四成读者是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，预计2020年将达372.1亿元。中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人，2020年全中国网络文学作品累计规模将超2500万部，17K小说网、晋江文学城以及起点中文网的网文储量均超过200万。有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等将是在线阅读行业未来发展的创新趋势。(《艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)报告下载)核心观点2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。在线阅读内容资源优势凸显，平台拓展平台业务范围疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。目前中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围。平台依托优质内容，授权数字版权，跨界打造头部 IP，布局有声书音频市场;打造优质内容，实行作者扶持;扩宽内容渠道，涉猎教育领域。在线阅读探索新的盈利模式，布局版权衍生和免费阅读是关键2020年以来，行业内探索新的盈利模式，在维持和做大原有核心付费用户的基础上，加强布局版权衍生业务、切入免费阅读市场将是未来增长的关键。在线阅读平台作品数量庞大，核心受众群体众多，热门 IP形成资源聚集，变现率高，但认可度较低。平台用户已形成付费习惯，但接受额度普遍较低，竞争下沉市场，仍需加强免费阅读推广。以下为报告节选内容中国数字阅读定义　数字阅读指阅读数字化。主要包含阅读对象数字化以及阅读方式数字化。随着互联网技术的发展，大众阅读生活变革升级，阅读不仅限于纸质出刊物单一方式。其中，阅读对象数字化指阅读内容通过数字化呈现，包括电子书、网络小说等;阅读方式数字化指用户可通过PC端、手机终端、阅读专用终端等数字终端进行阅读。中国数字阅读行业市场规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。中国数字阅读行业战略：依托优质内容，开拓业务范围中国数字阅读行业市场现状中国数字阅读内容累计规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。艾媒咨询分析师认为，随着数字阅读市场规模的扩大，中国数字阅读作品的数量也在持续增长。同时，平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视，也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。中国数字阅读平台作品规模排行iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年上半年，数字阅读内容储备量排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。在原创网站数量储备量方面，排名前三的网文网站分别为17K小说网(包含四月天小说网)、晋江文学城以及起点中文网，三大网站原创网文储量均超过200万。中国数字阅读行业作者规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人。艾媒咨询分析师认为，教育部将网文作者纳入就业指标、行业重视原创内容生产和作者福利待遇提升是其增长的主要原因。中国数字阅读行业平台作者规模在线阅读头部企业日趋重视原创作者吸纳，阅文集团与中文在线作为头部数字阅读平台，平台收揽作者规模超过百万级别。艾媒咨询分析师认为，原创作者是优质内容生产的主力军，如何吸引和留住原创作者将是在线阅读平台新一轮竞争风口。中国数字阅读行业用户规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。艾媒咨询分析师认为，居家隔离期间，人们在休闲娱乐的时间支出增长，娱乐需求激增，用户参与度提升，而纸质书购入困难，在线阅读的优势更加凸显。中国数字阅读行业产业图谱中国数字阅读市场发展潜力2020年以来，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，行业内探索新的盈利模式，与出版业等跨界合作，引来资本巨头入场，头部企业加速出海。中国数字阅读市场竞争格局中国数字阅读用户画像iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在线阅读用户呈现出分散化特征。男性用户较多，达54.3%。26-45岁用户是数字阅读用户主力，总占比达60.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户来自经济发达的华东地区以及华南地区，仅有3.7%用户来自西北地区。用户学历分布上，高中学历以及初中学历用户占据了大多数。中国数字阅读平台阅读场景分布iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在阅读场景分布中，碎片化阅读趋势愈加明显，包括等人、如厕等碎片化场景成为用户首要阅读场景，占比达56.4%。而睡前以及通勤途中同时也是用户重要的数字阅读场景，占比分别为43.0%和35.2%。中国数字阅读用户平台阅读渠道分布iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户偏好用电子书APP以及电子书网站进行阅读，占比达62.4%和43.6%，有声书则随着近年来的强势发展，占据第三。艾媒咨询分析师认为，数字阅读移动化趋势凸显，同时有声书凭借近年来平台的加紧布局、网络技术优化、用户体验的提升，已逐渐成为用户日常阅读的主流渠道方式。数字阅读行业创新发展趋势盘点行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。数字阅读载体发展趋势——文本到音频有声书市场已呈现出较为稳定的良性循环。音频是最常见的数字订阅形式，有声书占据了很大的份额。用户主动探寻自己想要的内容，有声书内容平台的竞争不止是与同类型平台竞争，如何吸引读者注意力是更大的竞争维度。一方面，平台需了解用户的阅读习惯以更好的留住读者注意力。另一方面，用户依赖于好友推荐、大V分享使选择变得更为简单，个性化服务、推荐都是最有效的推广方式。中国数字阅读音频CP综合竞争力排行在2020年上半年中国数字阅读音频CP综合竞争力排行中，中文在线旗下子公司鸿达以太凭借在业内多年的积累经验以及行业领先的内容储备，占据市场发展先机。在技术储备上，鸿达以太实现了包括AI、TTS等技术的应用，同时与全网多个音频平台渠道达成深度合作，在市场整体竞争的综合实力上处于行业领先水平。中文在线：优质内容+跨界合作的有声书布局数字阅读盈利发展趋势 ——付费到免费免费阅读作为一种新的运作模式，凭借不直接向用户收费的变现模式，发展新用户，将市场扩张到四五线城市甚至是乡镇农村，成功做到市场下沉，开展移动阅读盈利新探索。而优质内容的持续供给需成本支撑，免费阅读模式是否能够提供优质内容供给是当下业界的主要关注点。中文在线：多方携手+响应需求的免费市场布局数字阅读内容发展趋势——IP多元开发中文在线：打造IP影视化最短路径数字阅读市场版图趋势——中国到世界相较于国内饱和的在线阅读市场，国外的中国文学市场有待探索。中华文化和文学作品一直在国际上享誉盛名，而国际市场上少有中文文学作品上线，这一市场空缺为中国在线阅读行业的国际化布局提供可能。从前景来看，网文出海作为一种文化输出，能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。中文在线：内容出海+海外投资的国际化布局中国数字阅读市场未来发展趋势优质内容争夺 作者体系将影响企业发展艾媒咨询分析师认为，随着行业发展进入成熟阶段，头部企业扩大业务版图，互联网巨头纷纷入场，行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产，还是打造头部 IP，都与平台所拥有的作者资源密不可分，优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者，关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间，以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场，推广免费阅读的同时降低作者福利待遇，更改作者合约，不利于平台建设优质作者资源。国家政策收紧 平台内部自查将成常态艾媒咨询分析师认为，在国家重视规范互联网生态环境的当下，未成年人保护、淫秽色情内容清理等政策上的收紧，要求平台把握住政策动向，主动响应国家号召，完成平台内部的规范化。一方面，平台需加强对已发行内容的检查和审阅，采用两级、多级筛查制度，初查时使用大数据技术对敏感词进行筛查，复查时使用人工进一步核实。另一方面，平台需向作者明确国家政策走向，要求作者响应政策号召，对未发行和尚未定稿的作品提前进行整改。影视改编和有声书持续走热 平台需考虑媒介产品特性艾媒咨询分析师认为，打造优质 IP以成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场则是优质 IP变现的主要形式。而当下影视改编和有声书作品产出多被“暴雷”，未能获得用户认可。相比较于在头脑中生成画面的文字阅读，将画面直接呈现的影视作品和通过声音让人体验的音频作品更考验制作者的艺术功底。为呈现出更好的表达效果，平台需对文学作品进行二度创作和艺术加工。影视化改编时需重视对原创情节、作者主旨的把握，音频化改编时则需关注口语化、情感性的表达。进军国际市场 平台需跟紧国家战略布局艾媒咨询分析师认为，依托中华文化、文学作品的吸引力和海外中文文学作品的市场空缺，在线阅读行业纷纷进军国际市场，打造海外版中国文学平台，建设社交型阅读平台，投资海外优质中文阅读平台。海外中文文学市场不同于国内，对于企业而言，其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整，因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局，在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局，助力国家对外传播发展，谋求更多发展机遇。本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》。

2020年1月，新冠疫情的出现让广大网友有了更多时间可以通过读书来实现自我提升。在4月23日世界读书日来临之际，国内领先的移动社交平台陌陌通过大数据的方式发布了《2020网民阅读报告》。根据这份报告显示，网友们对于电子书的喜爱已经超过了纸质书。从地域来看，湖北人民最喜爱电子书。由于科技的进步，数字化阅读因其快捷方便受到了越来越多网民的青睐。陌陌报告显示，46.1%的网民更喜欢电子书(手机阅读、电子阅读器阅读、电脑在线阅读等)，喜欢纸质书的网民为37.8%，喜欢有声书的网民则为16.2%。第十七次全国国民阅读调查结果也显示，纸质阅读率增长放缓，数字阅读依然呈增长之势，有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点。因为受到疫情的影响，15.5%的网民将疫病防护类书籍加入自己的书单。这类读者中，在校大学生占比24.8%，远高于其他职业;海南人占比22.6%，远高于其他省份，疫情最严重的湖北这一比例却是全国最低，旅游类书籍反而是他们的最爱。从地域来看，湖北喜欢电子书的网民比例达54.2%，位居全国各省之首，广西、重庆、广东、安徽、江苏、贵州、宁夏、山西、浙江等省份喜欢电子书网民的比例紧随其后。从年龄来看，95后是电子书的忠实拥趸，50.4%的95后喜欢电子书胜过纸质书和有声书，远高于其他年龄段。从读书花费来看，95后在电子书或有声书上的花费也远高于其他年龄段。从学历来看，学历越高的网民越青睐纸质书，52.3%硕士及以上学历网民更喜欢纸质书，本科和大专学历网民这一比例分别为45.6%和33.9%。相比较之下，你更喜欢电子书还是纸质书呢?来源：江西网络广播电视台

整体来看，在2018年大家对实用化的图书，例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而相较之下像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。可见随着整体社会环境的变化，大家开始重视自我充电，提升自身能力。学习能多的技能来应对未来的挑战。通过用户画像数据进一步分析能够发现，高收入人群对这类偏实用的书籍购买占比更高，相反低收入人群更多集中在小说、青春文学等偏休闲的图书，由此看来高收入人群反倒更具危机感，更加追求自身的成功。北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”纵观全国主要城市的购书品类变化能够发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。除了在阅读风格上的变化，整体人均购书量与2017年相比保持稳步增长的状态，而在电子书方面则呈现出较大的增长趋势，与2017年相比电子书销量同比增长超过140%。可见电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯，但纸质书依然有其忠实的拥趸，两者呈现出较为平衡的发展状态。男人为“能力”阅读，女人为“生活”阅读从京东大数据用户画像中的数据我们也发现一个有意思的现象，在此前京东发布的2019女性阅读报告中指出，女性用户购书销量增速已超过男性，在2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，对比两者的图书购买类型能够发现，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力与事业发展相关的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。不仅男女买书差异大，就连不同的手机用户购买图书也呈现出了不同的方向。以iOS系统为代表的“苹果”用户，他们购买的书籍进口类图书占比最高，达到了52%，而安卓用户在国学/古籍类图书的购买占比最高，达到了44%。藏在数据中的阅读习惯透过全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，”书虫们“最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚上7点等时间段用户最没有购书欲望。阅读不仅是丰富自身文化的手段，也能反映出不同人生阶段所面临的生活变化。京东大数据显示，90后的阅读，小说的占比高；80后的阅读，励志与成功类的书籍占比高；70后的阅读，童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，相较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。故宫热与京东文学奖等话题引爆图书销量话题性所引发的阅读也逐渐成为去年图书市场的一大趋势，其中以故宫这一“网红”IP为代表像《我在故宫修文物》等作品热播后，以及故宫所衍生的“网红”产品也让大家对故宫相关的文学作品受到欢迎，销售额同比增加达45%。此外在去年荣获京东文学奖的《红豆生南国》等获奖作品也受到了读者广泛关注，销量同比增长达到190%。此外通过用户画像数据我们发现，男女都偏爱的图书当属《我在故宫修文物》其销量占比最高。而从年龄段来看，90后销量占比最高的是《红豆生南国》，80后依旧是《我在故宫修文物》，70后偏爱《翼娃子》。文学散文仍是阅读榜单中不可或缺的精神食粮在累计近两年的图书热销榜中，以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首，此外小说类的《解忧杂货店》、《摆渡人》等书籍也是长销不衰。而在主题阅读类图书上《习近平的七年知青岁月》受到读者的欢迎。在作者方面，国内作家以曹文轩、沈石溪、余华、刘慈欣、鲁迅为代表，而在国外作家上东野圭吾、埃德加·斯诺、稻盛和夫、瑞·达利欧、太宰治占据外国作家Top5。阅读扩宽了我们的眼界，提升了我们对世界的认知，更为重要的，它是我们连接精神世界的大门，通过阅读每一本书与作者来一次精神之约，从中汲取营养。不管你读书的目的是为了生活、为了事业、为了生存，还是为了下一代，相信能够选择阅读的人，都具备一颗面对挑战的强大内心。京东图书也希望能够通过更加便捷的平台，为更多喜爱阅读的人带来更丰富、更高质量的阅读服务。

在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代。男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”。00后爱“文艺”，90后学“科技”，80后读“经管”，70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。日前，京东数据研究院发布最新《2018国民阅读报告》。报告根据数据显示，我国已经进入全民阅读时代，国民的阅读规模明显增加。2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。每年2月、6月、9月、11月图书销量都有大幅度提升。《京东全民阅读报告2018》中提到，在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代；全民阅读已成趋势；来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。从职业来看，职业工作者大多为功能性阅读，阅读偏好与职业紧密相关。其中金融从业者近3成阅读是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，近一半购书是教育类书籍；公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间；医务人员则通过阅读科技类和生活类图书缓解工作压力；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。快餐式的“即食阅读”已经不管用了，现代人越来越走心，更倾向于深度阅读。在阅读深度上，女性明显阅读深度和阅读时长更胜于男性。京东阅读指数显示，2017年，四川省的纸书阅读指数在全国排名第16，电子书阅读指数在全国排名12，四川读者对新的阅读方式接受度较高。 2017年，四川省图书销量在全国排名第5，读者规模在全国排名4。四川用户在教育类图书的阅读指数最高，对文艺类图书的青睐度也较高。成都商报客户端记者 郭晶晶编辑 何谷

“2018年当当网图书商品数是2009年的7倍，书香节收订册数是2009年的10.8倍，收订账户数是2009年的5.7倍……”这是近日当当与易观联合发布的《书香中国二十年—中国图书零售市场发展历程分析2019》报告上发布的一组让人吃惊的数据。十年中图书的商品数，用户数和购书册数都高速增长。在这背后，是中国图书零售市场在不断摸索和发展中日趋成熟。据了解，《书香中国二十年—中国图书零售市场发展历程分析2019》（以下简称报告）汇集了当当网大数据、读者访谈、易观千帆等行业内权威数据信息，深入分析了从1999-2019年二十年的中国图书零售市场发展历程，并探讨了中国图书零售市场的未来发展模式，为中国阅读市场的进一步发展提供强力的数据支撑。报告指出：全民阅读时代，中国的图书市场正逐步实现从粗放向精益的转变；阅读和图书购买的场景持续升级；技术和内容已经成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。打破供需失衡，经营方式由粗放向精益转变从1999年至2019年，中国图书零售市场历经20年已取得不俗的成绩。然而在高速增长背后，中国图书零售市场也曾历经供需失衡的阶段。由于市场无序性与盲目性的竞争，二十世纪末市场上的图书选题重复率增高，粗制滥造的图书产品不断增长，致使中国图书总印数不断攀升；与之对应的是，书的价格攀升，抑制了读者的购书需求，双重因素导致了中国图书零售市场供需失衡。1999年至2006年，中国经济文化快速发展，恰逢《出版市场管理规定》文件出台，降低了出版物流通领域资本准入的门滥，在外资及非国有资本进入图书零售业的驱动下，中国图书零售商品销售金额逐年攀升。报告数据显示，1999年至2006年，中国图书总印数从73.2亿册下降至64.1亿册，但图书零售商品销售额却从216.43亿元增长至390.19亿元，图书市场步入销售金额增长而图书总印册数下降的“怪圈”。从2007年开始，中国图书零售市场逐渐打破了供需失衡的局面。中国加入举办“世界读书日”活动的行列、“农家书屋”工程等丰富的活动在全国范围内实施，拉开了新一轮的全民阅读大潮的帷幕，在此背景下，中国图书总印数和销售金额双双实现了正向增长。数据显示，随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级、新媒体的发展，我国图书销售市场逐步向国营、民营、网络的多元化竞争格局发展，盲目追求畅销书，价格虚高等现象有所减少，经营方式向精益转变，图书市场发展结构逐渐优化。根据国家统计局数据显示，2017年中国图书出版种数已经超过51万种，新出版种数占比有下降趋势，依靠盲目增加图书新品种来提高市场占有率的现象有所减少，2017年新出版种数占比首次下降到50%以内。此外数据还指出，2017年图书零售商品销售金额已达1111.85亿元，相比1999年增长413.72%；2018年中国图书总印数达95亿册，相比1999年增长29.8%。跨越线上线下，阅读和购买渠道随互联网而变迁2006年“全民阅读”开始社会平台化推广，政策出台促使全民读书从倡议到国家规划纲要。在中宣部、文明办、新闻出版总署等部门的共同推动下，全民阅读活动愈加丰富、形式不断创新，协调机制日益健全，同时在电商快速发展的驱动下，消费渠道开始加速变迁。2006年起图书电商发展迈入成熟阶段，形成出版社网上书店，实体书店网上书店、网上书店三种类型并存的形式。彼时，以当当网为代表的图书电商快速发展，数据显示，截止2009年，当当网提供货到付款的城市超过750个，成为服务范围最广的网上商城。此外，2011年到2012年，当当网率先推出了电子书平台“数字书刊”以及当当读书客户端APP和阅读器，进一步加速了人们阅读渠道的变迁。报告显示，从2012年开始，数字阅读的概念逐渐深入人心。历经从传统书店到图书电商，再到PC端至移动端的转变，消费者购书途径获得线上拓展，摆脱了地域限制。2014年，当当读书上线4.0新版客户端，通过免费阅读、千人千面以及书评社区、书价社交、图书榜单等多样化的功能，让人们阅读内容更加丰富，精神世界得到更大满足的同时，也实现了消费者随时随地购书的愿望。2016年，当当网开始同步耕耘线下市场，截止至2017年，当当网全国已开业160余家实体书店，运营近千场线上线下多元活动。同时旗下“当当读书”品牌升级为“当当云阅读”，累计拥有超50万种数字读物。根据报告的数据显示，2018当当网图书商品数已是2009年的7倍，在2018年书香节期间，当当网收订册数达到了2009年的10.8倍，收订账户数也在2009年的基础上翻了5.7倍。阅读场景变迁，购买场景进化升级进入2012年，新时代下的全民阅读潮正式爆发，在数条政策的落地和全民阅读大潮背景下，国民每日阅读的习惯逐渐养成。来自中国新闻出版研究院数据显示，2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%，较2012年的76.3%有较大提升。同时经济的飞速发展，也加速了人民生活节奏的改变。来自湖南的刘先生在易观的采访中表示：“现在工作比较忙，看书会用当当云阅读在上下班路上看，偶尔去书店，购书会在手机上买，到货很快，也不会买到盗版，基本上想看的书都能买到，每个月发工资，都会给自己买几本书，激励自己多学习。”国民阅读习惯的养成、人民生活节奏的变更以及智能移动设备和3G、4G高速互联网的普及，驱动了阅读场景的变迁以及购买场景的进化升级。人们的阅读习惯由传统纸质图书阅读向数字化阅读拓展，线上线下多层次的阅读方式，不受时间和空间的限制，阅读场景由单一形式向多元化形式转变。中国新闻出版研究院的统计数据显示，截止到2017年，纸质书仍然是阅读的主流方式，45.1%的受访者表示会拿一本纸质书来阅读，而用手机阅读的占比为35.1%为阅读的辅助方式。以纸质书阅读为主，手机阅读为辅的阅读形式逐渐形成。构建优质阅读生态，以技术及内容驱动行业发展1999年至2019年是中国图书零售市场的二十年，是市场发展从稚嫩迈向成熟的二十年。作为中国图书零售市场的见证者，以当当为首的电商在推动全民阅读活动中产生了重大影响。2008年至今，当当通过专注西藏慈善事务的苹果基金，在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室——当当阅览室；2012年当当还联合宋庆龄基金会发起“百万捐书计划”怀来捐书公益活动，使偏远地区的孩子也获得了更多的阅读资源。同时，在反对盗版的立场层面，当当一直坚定不移。2011年，当当网捐赠100万给作家维权联盟，并且成为该联盟的发起人之一，不遗余力打击盗版；在2019年成立20周年之际，当当还计划成立反盗版联盟。作为行业引领者，当当网一直致力于深入了解新时代读者的变化，以技术及内容驱动，为不同品味读者做好推荐、延伸阅读。当当网创造的“当当阅读指数”将有共同特点的图书，以指数的形式捆绑到一个系列中，不仅实现了个性化推荐，更能够激发读者的阅读兴趣。此外，当当还尝试线上线下融合的新零售模式，打造了“出版-购书-电商-营销”的闭环，形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。在图书发行环节，运用大数据等技术实现千店千面；在购书场景环节，以“书+X”模式构建读者体验场景，为读者提供高品质、专业化、差异化服务；在交易环节，以智慧支付为原点，实现数据、场景、交易和营销的闭环，驱动门店降本增效；在图书营销环节，运用大数据技术实现精准推荐，打造线上线下的营销闭环。从1999年成立至今，当当网已历经图书电商阶段、数字阅读阶段，发展到“阅读生态阶段”，其从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，也已经成为全民阅读活动中最成功的典范。未来，以当当为代表的电商平台，也将加速构建新的阅读场景，进一步推动全民阅读的发展。