电子竞技行业研究报告

获取《2020年中国电竞行业研究报告》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“游戏行业”，该报告编号为20bg0011。市场：2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步 助推电竞生态市场的增长，预计在2021年时达到553亿元。商业：头部的电竞赛事版权成为业内关注焦点，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍 出3年8亿的金额。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。资本：电竞俱乐部的整体估值快速上升，丹麦出现世界范围内首家上市电竞俱乐部。 随着俱乐部盈利能力不断增强，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。游戏：自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞游 戏发展趋势。赛事：电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占 比在2020年预计提升至36%，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。 电子竞技用户：指有以下一项或多项行为的用户：1。半年内至少观看过或参与过一次 狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2。每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电 竞游戏直播。

5月6日，艾瑞咨询发布了最新一份的关于电竞行业的分析报告——《2020年中国电竞行业研究报告》。2019年整体市场规模突破1000亿元根据报告内容显示，2019年电竞整体市场规模已经达到1175.3亿元。其中移动端电竞市场规模达到554.8亿元，端游电竞市场规模为330.5亿元，另外覆盖赛事门票、周边等产业的电竞生态市场规模则为290亿元。同时艾瑞还预测，2020年的电竞整体市场预计将达到1405亿元。其中移动端电竞市场规模将达到648亿元，占整体电竞市场份额的46.1%。端游电竞市场规模将达到348亿元，占整体电竞市场份额的24.8%。而电竞生态市场则会达到409.1亿元，占整体电竞市场份额的29.1%。电竞出圈带动用户进一步增长世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游戏火爆，都不停推动着电竞出圈，同时带动电竞用户数量的进一步增长。2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人。女性选手崭露头角，女性用户占比持续上升随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一，包括《王者荣耀》、《和平精英》等热门移动电竞游戏涌现出越来越多的女性用户。数据显示，中国电竞用户仍以男性为主，占比达到64%，而女性比例则逐步提升至36%。

2017年，一款叫做《绝地求生》的游戏横空出生，创造了全民“吃鸡”的盛况，成功地将人们的关注焦点吸引到了电竞行业。那么，中国电竞行业到底具有什么样的市场？未来的发展趋势是什么？本报告将从市场、资本、游戏、赛事等多方面探索中国电竞行业的现在和发展。未来，中国电竞行业又会带来什么惊喜？我们期待一个新时代的来临。核心观点：1. 市场：2017年中国电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，整体市场规模突破650亿元。2. 资本：不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游。3. 游戏：战术竞技类游戏模式扩散，端游《绝地求生》大火带动相同玩法游戏的迅速传播；大量移动端同类产品出现引领未来移动电竞市场。4. 赛事：电竞赛事迈入联盟化时代，更多主场赛事以及线下场馆激活各地电竞市场。▌中国电竞行业发展趋势图行业进入爆发期▌中国电竞市场规模2017年整体市场规模突破650亿元移动电竞游戏收入迅速提升由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。值得注意的是，尽管整体市场规模在迅速扩张，电竞生态市场的占比在稳步提高。艾瑞咨询认为，尽管目前市场规模占比较低，未来电竞生态将会是市场增长的重要来源。移动电竞用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。▌中国电竞产业链整体产业链迅速完善▌中国电竞产业图谱头部厂商保持领先▌中国电竞行业整体发展趋势▌中国电竞游戏产品发展趋势向着更娱乐化 更低门槛的方向发展无论是年初爆红的《王者荣耀》还是之后的《绝地求生》，都印证着更娱乐化、门槛更低的产品将会受到主流市场的欢迎。在提升娱乐性方面，《绝地求生》将优秀的游戏模式进行完善，极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性；在降低门槛方面，两者均拓展了该游戏类型的用户人群。艾瑞咨询认为，未来市场不断推出的各类电竞新产品，也会在这两个方向上深化发展。▌中国电竞游戏公司发展趋势战术竞技（求生）类游戏模式扩散随着《绝地求生》在国内的火热，大量相同玩法的产品涌现。其中，移动市场由于原版游戏之前尚未涉足，成就国内厂商的“决赛圈”。目前来看，“战术竞技类”游戏的玩法与地图机制可以轻易地被射击类、甚至是其他类型的游戏模仿，并且融入自身的体系中。未来，除了更多更完善的“求生游戏”外，还将看到 “战术竞技类”游戏机制在各个游戏产品中出现。▌战术竞技类端游用户调查超过70％的用户为《绝地求生》升级电脑绝大多数的用户去玩《绝地求生》的主要原因是身边朋友的推荐。尽管在直播平台上非常火热，因为观看直播而去游戏的用户占比为55%，远少于朋友在玩带来的影响。另一方面，超过70%的用户都为这款游戏进行了电脑设备升级，证明了热门游戏带动整个电脑设备升级现象。▌战术竞技类手游用户调查整体移动端满意度偏高尽管移动端战术竞技类手游才刚刚发展，但是用户们对此类游戏的整体满意度较高。其中，画面与操作以及高还原度成为满意度较高的几个点。这些数据证明，用户对于此类游戏移动端需求旺盛，甚至可以忽略移动端在操作上的劣势。▌中国电竞游戏公司发展趋势移动端仍以MOBA市场为主 球球领先休闲电竞市场尽管新型游戏玩法不断出现，MOBA游戏仍然占据市场中的主要份额，并且不断有新的产品推出。另一方面，在休闲电竞细分市场中，《球球大作战》则以轻度竞技概念抓住大量休闲电竞用户。▌中国电竞赛事发展趋势不断提升赛事质量将电竞行业带入下一阶段▌中国电竞赛事发展趋势双端赛事联动 与泛娱乐紧密结合随着移动电竞的发展，头部端游也在移动端重新推出。作为国内第一个职业联赛，CFPL在拓展新用户群的同时，利用之前多年积累的赛事品牌，与移动端赛事进行联动，吸纳新电竞用户群体。《穿越火线》作为一款推出十年的电竞游戏产品，深耕双端职业联赛的国际化，扩大全球影响力。同时，赛事与泛娱乐内容进行结合也在成为行业趋势，穿越火线双端赛事在泛娱乐方向上积极延展，进一步巩固用户人群。▌中国电竞俱乐部发展趋势涌入产业链上游随着电竞产业愈发受到瞩目，不同背景的资本通过各种方式进入电竞产业链上游，改变过去资本密集在直播平台的情况。以俱乐部赞助商为例，电商以及视频网站均是之前从未出现的新面孔；与此同时，部分赞助商中背后的资本通过此举实现自己的电竞产业布局。自此，电竞产业的资本开始向直播平台外的其他环节扩散，开始占领产业上游。俱乐部运营小组化 更加注重选手形象包装电竞市场的蓬勃发展也加速了新兴电竞游戏的出现，但是俱乐部若按照核心项目的标准来组建各个分部，会造成成本控制以及管理效率的问题；另一方面，大量新兴电竞项目的后续市场表现也无法预测。因此，小组化运营成为俱乐部拓展新项目的管理方式之一。俱乐部下放更多权力到新项目分部的领队，并且给与基本的后勤保障。在此条件下，不需要对其进行直接管理与控制的同时又能确保新项目布局。另外，由于电竞选手的明星化已经逐渐成熟，俱乐部更加注重选手的形象包装，这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。▌中国电竞内容制作公司发展趋势内容制作实力大幅提升 短视频内容成为新重点▌中国电竞传播渠道发展趋势游戏直播秀场化 秀场直播游戏化游戏直播平台作为电竞内容的主要传播渠道在2017年来迎来秀场化的转变。首先，游戏直播平台需要面对上市盈利压力，开始通过秀场化的运营活动提升平台利润；另一方面，传统的秀场直播平台发现游戏直播是吸引新用户的绝佳利器，因此重新开始注重游戏直播内容的运营。在这种情况下，未来游戏直播平台上将会看到更多秀场内容以及运营活动，而在秀场直播平台也将出现大量游戏直播内容。▌中国电竞行业商业价值分析挖掘商业价值 跨界营销成为常态随着电竞产业的不断发展，众多广告主开始以电竞为主题制作一系列广告。值得注意的是，尽管电竞游戏也属于网络游戏，但是电竞广告需要与普通的联动游戏广告需要做出区分，才能获得较好高的用户满意度。Jeep在赞助LPL后发布了一系列与电竞主题密切相关的广告，与电竞主题贴合密切。从用户调研数据来看，目前用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高。▌整体电竞用户画像

英雄联盟2018MSI季中赛总决赛，RNG夺冠。2018中国电竞产业大会30日在北京国家会议中心举办。本年度大会的主题为“新电竞、新体育、新IP”。大会集电竞行业报告发布、主题演讲、圆桌论坛、合作签约、行业组织启动于一体。作为中国电竞产业大会联合主办方，互联网领域研究咨询专业机构艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布了《2018年中国电竞行业研究报告》，该报告涵盖中国电竞行业发展趋势、市场规模、用户规模、产业链、产业图谱、用户调查、电竞赛事、俱乐部、内容制播、生态发展、商业价值分析等内容。研究报告指出，中国的电子竞技行业从2017年开始进入了爆发期。2017年整体市场规模突破650亿元。其中移动电竞市场占比迅速提升，在2017年达到了303亿元，已经同端游电竞市场占比持平。不过电竞市场目前主要集中在游戏消费领域，包括赛事门票、周边以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的电竞生态市场整体规模较小，在2017年为50亿元。报告同时指出，电竞生态市场目前规模占比在不断上升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。此外，研究报告指出，2017年电子竞技在场馆、赛事、俱乐部、内容制作公司、传播渠道等方面都有飞速的提升。中国电竞行业仍然处于爆发期。中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋表示，电子竞技作为新兴服务业的代表，具有平台扩展性大、产业技术共享性高、产业人才广泛性强等特点。中国服务贸易协会作为本次大会的指导单位，将推动数字娱乐资源整合交流，把“中国数字娱乐”整合成国家品牌形象，打响全球知名度，积极参与全球市场的竞争与合作。(来源:新华社)

中国电竞发展速度领跑全球，上海电竞发展领跑中国——昨天在第二届长三角文博会上发布的《中国电子竞技产业发展分析报告》传来好消息，该《报告》也是国内第一份基于大数据、基于全球电竞产业发展的产业调查。图说：报告发布会现场 网络图2003年11月国家体育总局认定电子竞技为中国正式开展的第99个体育运动项目。虽然起步不算太早，但是目前中国电竞已经迈入快速发展的时期：2017年中国电竞产业整体市场规模达到706.1亿元，同比增长64.3%；2018年总体超过900亿元，相关业内专家预计，2019年将突破千亿元产值。经过数年高速增长，从全球电竞收入贡献规模来看，美国、中国和韩国是目前全球三大电竞市场。中国电竞不仅营收在全球市场占比18%，观众占比更是达到了33%，仍有进一步挖掘和开发的市场潜力。在世界电竞产业高速发展的背景下，呈爆发式增长的中国电竞产业的未来几年仍将保持高于20%的高复合增长率，发展速度领跑全球。图说：文博会上的游戏展示 新民晚报记者 陶磊 摄中国的电竞发展速度领跑全球，上海的电竞发展领跑中国。2017年12月，上海“文创50条”首次提出，要将上海布局建设成为“全球电竞之都”。2019年，又相继出台了上海电竞20条、上海体育产业30条。目前，上海已经集中了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台。电子竞技场馆数量约为35家，上海知名电竞俱乐部占全国48.7%。上海的国际化程度、文化底蕴、人才资源，有力地支撑着电竞运动的发展。全国每年500多项具有一定影响力的电竞赛事中，超过40%在上海举办。长三角电竞产业热度也在国内处于领先地位，全国六个“电竞小镇”中，江苏太仓、浙江杭州、安徽芜湖，长三角就占据了三席。可以预见，电竞产业将成为长三角一体化战略的发展新亮点。（首席记者 孙佳音）

体育大生意第1454期，欢迎关注领先的体育产业信息平台5月30日，2018中国电竞产业大会在第五届中国（北京）国际服务贸易交易会期间举行。艾瑞咨询与华体电竞联合发布《2018中国电竞行业研究报告》。报告采取多元化大数据分析，剖析电竞行业产业发展现状及未来趋势，集消费者洞察、案例分析、市场竞争监测、营销决策、数据共享、企业精细化运营等多方面于一体，覆盖电竞全产业链，包括赛事、俱乐部、头部公司、内容制播、电竞生态等领域。此报告核心内容有：1. 市场：2017年中国电竞行业进入爆发期，整体市场规模突破650亿元，主要因为移动电竞游戏收入迅速提升。2. 资本：不同背景的各方资本涌入俱乐部，关注电竞产业链头部内容。3. 游戏：《绝地求生》大火，战术竞技（求生）类游戏模式扩散。热门游戏带动电脑装备升级。4. 赛事：电竞赛事专业化、主场化、联盟化、商业化，质量与规模提升，催生+泛娱乐新玩法。电竞场馆在全国各地扩散。▼中国电竞行业发展趋势：进入爆发期在经历探索期、发展期、平台期过后，2017年，中国电竞行业进入爆发期。▼2017年中国电竞整体市场规模突破650亿元2017年整体市场规模突破650亿元。电竞生态市场整体规模较小，但规模占比在提升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。▼移动电竞游戏收入迅速提升由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。▼移动电竞用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。▼中国电竞整体产业链迅速完善▼中国电竞头部厂商保持领先▼中国电竞行业整体发展趋势：各方资本涌入俱乐部电竞行业发展趋势：游戏直播平台秀场化运营、整体市场突破650亿元、各方资本涌入俱乐部、战术竞技类游戏扩散、电竞赛事联盟化与主场化。▼战术竞技（求生）类游戏模式扩散“大吉大利，今晚吃鸡”，这句话成为流行语的背后，则是《绝地求生》的走红，而相同玩法的游戏也大量涌现。▼超过70%的用户为《绝地求生》升级电脑《绝地求生》新用户74.3%都来自于身边的朋友推荐，而从直播平台观看直播转化而来的用户率为55.2%。71.0%的用户为了玩《绝地求生》升级了电脑。▼移动端仍以MOBA市场为主，球球领先休闲电竞市场MOBA（多人在线战术竞技）仍然在移动电竞市场占据主要份额。▼不断提升的赛事质量将电竞行业带入下一个阶段▼资本涌入产业链上游苏宁、京东、哔哩哔哩等企业开始跨界以赞助俱乐部的形式，关注电竞产业链头部资源。▼内容制作实力大幅提升赛事质量与规模的提升，也催生了内容制作的长足进步。除了技术、制作之外，未来电竞内容也会随着用户媒体习惯而改变。▼游戏直播秀场化、秀场直播游戏化87.5%的用户会因为游戏主播转移到秀场平台而一同转移。▼运营活动过度或对观众体验造成影响81.6%的用户有关注的主播，其为平台核心资源。运营活动过度会造成一定负面影响，但只有6.6%的用户会因为受到影响而离开平台。▼电竞场馆在全国扩散电竞场馆已经向电竞商业综合体变迁，用户体验将增强，而电竞场馆的商业价值进一步提升。▼中国电竞行业商业价值：跨界营销成为常态用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高，跨界营销成为常态。▼电竞游戏广告投放需瞄准目标群体电竞游戏广告投放需要瞄准目标群体，联动游戏内、外各个资源实施全面营销动作。注：本文所用图片来自网络

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12月16日，2020年度中国电竞产业大会在江苏扬州如期举行。艾瑞咨询互动娱乐研究部高级分析师熊辉先生出席了本次大会，并在会上解读了《2020年中国电竞商业化研究报告》。熊辉表示，中国电竞已经迈入商业化发展时代，得益于用户规模提升和外部发展环境趋于成熟，中国电竞商业化发展正处于爆发期。电竞行业的商业价值越来越得到了主流市场认可，电竞行业整体的商业价值也正向传统体育赛事靠拢。在未来，电竞行业的商业模式与营收模式将逐步完善并成型，依托电竞年轻化用户群体的流量带动能力，电竞赛事未来在商业化发展有着巨大的成长潜力。电竞产业链等各环节均已产生较成熟的头部企业在未来将夯实基础，在各自领域深耕，在业务联动中共同推动电竞商业化的快速发展。电竞商业化的发展将反哺电竞产业，促进电竞产业稳健增长。以下为演讲内容原文：各位领导、各位来宾大家上午好！我们非常关注电子竞技产业的整体发展。市场发展情况如何？接下来，我将为大家分析一下电子竞技产业的整体情况。中国电子竞技整体市场规模由电子竞技游戏市场规模、直播游戏平台市场规模和电子竞技商业化市场规模三个细分市场组成。2019年中国电子竞技整体市场规模将达到1175.3亿元，预计2020年将增长19.6%，达到1405.7亿元。随着终端游戏电子竞技游戏的高端化和新型移动电子竞技游戏的出现，未来中国电子竞技市场的增长速度将逐渐放缓。未来电子竞技市场的成长空间将来自电子竞技商业化市场。充分挖掘电子竞技赛事的商业价值，促进电子竞技商业化市场的发展，将为整个电子竞技市场的增长提供支撑力量。电子竞技细分市场的规模。由此可见，在未来很长一段时间内，电子竞技游戏的收入仍将是电子竞技市场的主要收入来源。预计2020年，电子竞技游戏市场规模将达到997亿元，接近1000亿元的市场规模。随着电子竞技赛事影响力的提高，大众化电子竞技赛事数量不断增加，电子竞技商业化发展进程不断加快。预计2020年电子竞技商业化市场规模将超过100亿元。预计2020年，中国电子竞技产业整体用户规模将达到5.2亿人，比2019年增长10.3%。各类电子竞技游戏不断完善，游戏直播平台不断扩大，电子竞技业务将是未来电子竞技用户进一步增长的动力。预计未来用户增长速度将逐步放缓。电子竞技产业将注重将现有用户转化为核心用户，挖掘其商业价值。我国电子竞技商业化的驱动因素可以分为外部驱动因素和内部驱动因素。外部驱动因素是国家和地方政府积极支持电子竞技产业发展；内部驱动因素是电子竞技产业发展进入爆发期，规范化、专业化程度不断提高。中国电子竞技已进入商业化发展时代。目前，电子竞技商业化的主要收入来源包括版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。由于用户规模的提升和外部发展环境的成熟，我国电子竞技商业化发展正处于爆发期。电竞的商业化价值主要来源于电竞用户和电竞赛事。首先，电竞拥有规模庞大的用户群体，这些用户具有年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户；其次，电竞赛事专业化程度和赛事规格不断提升，商业化模式趋于成熟，丰富的合作模式被持续开发，为品牌主提供巨大营销价值。电子竞技用户规模庞大，用户属性高度统一。因此，品牌方可以通过参与电子竞技商业化活动，将品牌与电子竞技捆绑在一起，从而增强用户对品牌的认知和情感联系，从而拓展增量市场。当欧美传统商业模式成熟后，可以直接推动传统体育市场的应用。作为海外电子竞技商业化的代表，《守望者先锋》在游戏发布半年后直接建立了手表先锋职业竞赛联盟的NBA模式。除了发达的体育市场，稳定的海外付费电子竞技用户群也是支撑电子竞技商业化发展的重要基石。在海外市场，随着电竞行业的影响力不断提升，传统体育联盟和体育组织也开始关注电竞，如NBA、NHL和F1方程式，他们都结合自身体育项目开展电竞赛事。这些全新的电竞赛事和原有的知名电竞赛事共同吸引越来越多的主流赞助商关注电竞商业化这一新市场。从全球市场来看，韩国拥有世界上最成熟的电竞产业体系和最标准的电竞行业规范，美国依托全球领先的电竞游戏研发商和完善的传统体育竞技体系成为了全球电竞产业发展的领头羊。美韩电竞的行业标准和发展路径对中国电竞产业商业化发展具有一定的启发意义。2018年全国体育产业总规模达到2.66万亿元，2019年突破3万亿元。而2018年中国体育赛事市场规模仅有292亿元，2019是372亿元，赛事在总体产业规模中的占比很低。体育赛事的商业化发展仍有很大的提升空间。随着电子竞技赛事用户规模和社会影响力的提高，电子竞技赛事的商业化价值越来越被主流市场认可。随着顶级电子竞技赛事的联盟化发展，电子竞技赛事的版权价值和整体商业价值也在向传统体育赛事靠拢。如《英雄联盟》全球总决赛中国版权价格已接近3亿元/年，与中超传媒的版权水平非常接近。从主流电子竞技赛事和传统体育赛事的观察数据来看，随着用户规模的快速增长和赛事系统的高度密集化，电子竞技赛事在互联网体育市场上获得了更高的媒体关注度。未来，随着电子竞技观看用户增速逐渐放缓，电子竞技赛事的内容质量将成为影响存量用户参与度的主要因素。对比传统体育赛事和电子竞技赛事的主赞助商品牌类型，可以发现传统产业一直是传统体育赛事的主赞助商。随着电子竞技赛事影响力的不断扩大，赞助品牌也从最早的硬件外设不断延伸，吸引了更多的业内企业。在品牌赞助类型中，电子竞技赛事的年轻用户是吸引品牌主进入电子竞技赞助的主要因素。经过多年的探索和发展，电子竞技赛事的商业模式和收入模式逐步完善和形成。赞助收入、版权收入、俱乐部收入和门票收入已成为电子竞技赛事的主要收入来源。未来，版权收入和俱乐部收入将成为核心增长点，版权价值和俱乐部营销价值的提升将进一步带动赛事赞助、周边和门票收入的增长。结合我国电子竞技产业的发展，电子竞技商业化的快速发展与电子竞技产业的专业化、系统化密切相关。专业化确保了电子竞技赛事内容的卓越性、参与性和传播性。稳定是电子竞技商业价值不断提升的前提。目前有赛事赞助、俱乐部赞助和俱乐部投资三种主流参与方式。品牌主可根据自身需求与能力选择如何进入电竞营销领域。赛事赞助适合于绝大多数想要获取年轻用户的群体的企业。俱乐部赞助则需要企业结合赞助行为做更多的主动营销，提升用户感知；俱乐部投资门槛和运营要求更高，适合对电竞产业有长期规划的企业参与。对比头部电竞赛事（以英雄联盟为例）和传统体育赛事（以NBA为例）的媒体热度，电竞游戏和电竞赛事在新浪微博平台相关话题的阅读量、讨论量都已经接近甚至赶超传统体育。同时，英雄联盟赛事相关内容频频登上新浪微博热搜榜单。依托电子竞技赛事年轻用户群体的交通驱动能力和电子竞技强大的互动社会属性，未来电子竞技赛事商业化发展仍有巨大的增长潜力。对于品牌拥有者来说，用户参与度和黏性的增加可以使品牌获得比传统体育赛事更高的品牌曝光率、更好的营销效果和更好的投资回报率。目前，我国电子竞技的商业化仍处于快速发展的过程中。赞助席位增长迅速，赞助金额仍有上升空间。以LPL为例，提案国的数目从最早的席位迅速增加到现在的14席。在赞助席位逐渐饱和后，未来活动方会增加赞助金额，品牌效应和曝光效果都会更好。如何平衡赞助商的吸引力和电子竞技用户的观看体验，也是检验赛事内容方面的关键。随着电子竞技产业的发展，电子竞技产业链的各个环节都涌现出了较为成熟的龙头企业，特别是电子竞技联盟、电子竞技俱乐部、电子竞技游戏公司、赛事制作公司、游戏直播平台和电子竞技品牌主营企业。未来，这些企业将打下扎实的基础，在各自领域稳步发展，共同推动电子竞技商业化的快速发展。未来，电子竞技商业化将以竞赛运营为核心，依托团队经济和明星运营，扩大电子竞技产业影响力，提高社会认可度。同时，借助丰富的IP衍生内容，提升电子竞技用户的综合体验和情感投入，达到更好的品牌营销运营效果。电子竞技商业化的发展将对电子竞技产业起到回馈作用，促进其稳步发展。以上内容就是我对本次中国电竞商业化研究报告的分享，再次感谢大家的聆听。 谢谢大家！

新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业影响力研究报告.2019年7月版》，经数据表明，随着电竞行业的飞速发展，其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘，前景一片光明。7月24日晚，由同名小说改编的电竞题材电视剧《全职高手》正式开播。这部小说的创作历时三年，如今以电视剧的艺术形式与公众见面，这也意味着电竞题材逐渐得到社会的认可，其里程碑式的意义不容忽视。根据《2019中国电竞行业研究报告》称，2018年中国整体电竞行业规模为940.5亿，预计2020年超过1350亿元、用户规模达4.3亿。据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年，中国的电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿元。这些数据表明，随着电竞行业的飞速发展，其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘，前景一片光明。一、电竞行业：电竞热度比肩文娱其他产业 逐渐被主流价值观认可一直以来，电竞都备受争议和关注，其作为泛娱乐的一大市场，电竞产业热度指数在文化娱乐分类中已比肩传统文娱行业。据微热点统计，2019年7月，电竞以96.97热度指数位于第四位，且与前三热度指数相差较小。二、电竞网络传播：7月全网声量环比上升24.01% 多个赛事相关的微博话题占据热搜1.日均信息量100万条以上 主要赛事以及电竞题材电视剧热播促信息量上升通过对电竞全网声量进行数据统计，2019年7月，电竞的全网声量为415.3万条，与6月（334.9万）相比上升24.01%。经分析，2019LPL夏季赛、2019LOL洲际赛、LCK夏季赛以及2019KPL等赛事、云顶之弈、龙族幻想等新游戏上线以及竞技题材的电视剧《全职高手》的热度等信息量是7月份电竞声量的主要构成部分。通过“电竞”的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，日均信息量都在100万条以上，说明该话题在7月期间一直保持较高热度，并不断走高。经分析，“2019洲际赛”是致7月上旬信息上升的主要原因，分别在洲际赛开始后一天（7月5日）和洲际赛落幕后三天（7月8日至10日）达到舆论高峰；“LPL夏季赛比赛”是致7月中下旬相关信息走高的直接原因，其中在2019LPL夏季赛中，“V5翻盘RW、iG险胜VG”以及“WE打比赛被JDG主场消音”事件持续发酵导致7月15日相关信息量明显升高；“电竞主题电视剧《全职高手》热播”、“中国战队退出MET亚洲赛”、“2019王者荣耀世冠”是致7月下旬信息量一直保持较高走势的原因。由于相关赛事还在进行中，所以可以看到电竞相关信息量在7月31日依然保持升高趋势。2. 负面信息占比略有下降 负面信息主要集中在比赛中WE现场加油声音被消音在统计时间段内，电竞负面和非负面声量比例与上月基本持平。负面声量比例与上月相比下降2个百分点。6月，电竞负面信息占比为6.44%，非敏感信息占比为93.56%；7月，在电竞所有相关信息中，负面信息占比为4.14%，非敏感信息占比为95.86%。有关于电竞的负面信息主要集中在“JDG与WE比赛中WE现场加油声音被消音”、“中国战队退出MET亚洲赛”相关信息的传播。3. 微博成为主要传播平台 7月多个赛事的微博话题占据热搜在统计时间段内，在电竞的所有相关信息中，微博都是主要传播平台，占比超过一半，论坛也占有相对较高的比重，占比达39.30%，客户端和视频分别占比4.38%、3.36%，其他平台占比相对较小。经统计，7月在微博平台与电竞相关的话题超过十五个，有些话题进入微博热搜榜，据不完全统计，微博话题的总阅读量达211.8亿，讨论量超1664万。其中微博话题#2019lpl#、#lol洲际赛#和#2019王者荣耀世冠#阅读量均超过10亿，电竞已经成为网民关注的主要话题之一。4. 具体游戏、赛事以及战队俱乐部均上热词榜 成为提及量较多的词汇监测期间，除“电竞”、“电子竞技”等成为相关话题传播的核心词。“英雄联盟”、“王者荣耀”、“绝地求生”、“炉石传说”等词则说明游戏内容成为网民关注焦点。从“亚洲杯”、“夏季赛”、“lpl”、“lck”、“洲际赛”、“国际冠军杯”等热词可以看出舆论对相关“比赛”、“赛事”的关注；“ig”、“edg”、“tes”“rng”、“fpx”、“jdg”等词上榜热点词，可见“战队”、“俱乐部”成为舆论讨论电竞相关信息的重要内容；“支持”、“认可”、“加油”等词可以看出“粉丝”为自己支持的战队进行“站台”。三、电竞细分行业：电竞赛事热度高 英雄联盟相关赛事占赛事热度前三 iG再“夺冠”1.细分行业差异大 电竞赛事、俱乐部和直播热度高国内电竞产业划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点对电竞细分行业在7月的热度指数进行统计，电竞赛事热度最高，电竞俱乐部和电竞直播热度紧追其后，分别位列第二、三位。电竞社交和电竞大数据热度较低。同时通过对电竞细分行业的6月的相关热度指数进行统计，发现电竞游戏研发热度上升幅度最大，涨幅高达50.67%，其次是电竞赛事和电竞直播，热度指数涨幅分别为38.87%、38.18%。2.老牌游戏地位不容动摇 英雄联盟和王者荣耀分占端游和手游榜首经微热点（wrd.cn）统计，2019年7月，英雄联盟和绝地求生备受舆论关注，网络传播热度指数领跑其他电竞客户端游戏，地下城与勇士、穿越火线、剑网3、DOTA2、云顶之弈、古剑奇谭、梦幻西游和守望先锋分别位列第三至第十。经分析，2019英雄联盟LPL夏季赛为7月端游英雄联盟的信息量和热度指数贡献不少力量。2019年7月，王者荣耀位居移动端游戏首位，经分析，“2019王者荣耀冠军杯”事件的传播数据是该手游7月全网声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、阴阳师：百闻牌、梦幻西游手游、迷你世界、绝地求生：刺激战场、斗罗大陆手游、QQ飞车、火影忍者和第五人格分别位列第二至第十。经统计，7月新上线（公测）较多手游，其中跑跑卡丁车官方竞速版和龙族幻想分别以8.55和8.08的热度指数位于7月新上线手游榜首和第二位。3.腾讯成为游戏研发商最大赢家 稳坐第一把交椅通过对游戏厂商在7月热度指数进行统计，腾讯游戏以12.24的热度指数稳坐第一把交椅，成为最大赢家。尤其在移动电竞领域，国内游戏研发商的自研产品表现突出，其中以腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》和巨人网络的《球球大作战》为代表，占据了国内移动电竞的主流市场。2019年7月，腾讯再次发布多款新游戏，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》和《龙族幻想》得到了玩家的普遍好评。4.英雄联盟相关赛事引关注 全揽赛事热度冠亚季军在国内主要赛事方面，7月，2019LPL夏季赛以34.77的热度指数位居第一，2019LOL洲际赛和2019LCK夏季赛紧随其后，位于第二、三位。同时关于赛事及其相关赛程、战队、比赛细节均登上过微博热搜榜单。5.iG再次“夺冠”iG电子竞技俱乐部位电竞俱乐部热度第一电竞俱乐部作为电竞赛事的主要参与方之一，数据显示，目前我国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）有5000余家。据微热点对主要电竞俱乐部进行统计，7月，iG电子竞技俱乐部最受舆论关注，热点指数为43.21，RNG电子竞技俱乐部和FPX电子竞技俱乐部分别以热度指数31.41和18.91位于第二、三位。6.“斗鱼上市”促使斗鱼直播7月热度指数位居电竞直播平台首位同时，作为观看赛事的主要渠道——电竞直播平台一直是舆论讨论热点，甚至有电竞直播平台主播也参与赛事之中，电竞直播也成为了我国电竞周边产业的重要组成内容之一。据微热点统计，7月，斗鱼直播热度指数（36.36）远高于其他直播平台，经分析，#斗鱼上市#话题的传播促使相关平台信息量和热度指数飙升，快手直播、抖音直播和虎牙直播紧跟其后，热度指数分别为25.39、24.06和14.39。但同时也有舆论指出直播平台面临的痛点，如用户时间被其他娱乐方式分流截胡；行业投资热度出现下降趋势；平台内容同质化严重，内容和形式缺乏创新；主播频繁跳槽等。7.电竞综艺节目热度相对较低 “让电竞出圈”能否成为一种新浪潮随着电竞行业越来越被关注，“让电竞出圈”似乎在成为一种新浪潮。综艺频道也陆续开了一些关于电竞游戏的综艺，如《终极高手》，《超越吧英雄》、《电竞不凡》等。据微热点统计，《God Lie》成为7月热度指数最高的电竞综艺节目，热度指数为0.46，《超越吧！英雄》和《终极高手》分别以热度指数0.25、0.22位列第二、三位。整体来看，电竞综艺节目热度相对较低，这也侧面给电竞综艺节目带来一定发展空间，“让电竞出圈”能否成为一种新浪潮，也是今后的一个重要的行业观察点。四、关注电竞人群：突破地域性别限制 电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲近年来，电竞项目由繁到简，从重度走向轻度，电竞项目受众不断扩大。据Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》称，2019年全球电子竞技总观看人数将增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，我国核心电竞爱好者预计达到7500万人。1.潜在用户群体突破地域限制 电竞逐步走出单一城市辐射全国通过对电竞相关方面有意向的潜在用户进行分析，7月表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量近一百万条，其中微博占比高达72.5%，微博声量为72.5万条。从微博关注者的地域分布来看，广东、江苏、浙江等地的信息量最为显著。山东、浙江、安徽、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技行业的发展。同时东北、华北、西南等地的省份也在其中，说明电子竞技行业正走向一条局部发展辐射全国的道路。2.潜在用户群体突破性别限制 女性受众群体不容忽视从微博关注用户的性别来看，男女用户占比相差不大，男性占比为57.56%，女性占比为42.44%，一方面说明电竞的潜在用户男性占主体，另一方面也说明电竞不但突破了地域局限，也在突破性别群体的限制，女性群体对电竞的关注度在不断上升。3.电竞关注人群普遍年轻化 90后更关注电竞相关话题据微热点对关注电竞相关话题的微博用户年龄占比进行统计，20至29岁阶段的用户占比最多，占比达52.43%，其次为20岁以下年龄段的用户，占比为40.77%，说明关注电竞人群年龄普遍偏低，以“90后”群体为主。4.电竞引特定人群关注 对电竞感兴趣的明星以及知名游戏的官博成意见领袖对电竞较为关注的明星、媒体蓝V以及知名游戏的官方微博成为电竞相关信息传播中的意见领袖，可见本事件引发特定人群的关注。5.电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲 赛事、战队成潜在电竞用户关注点近年来电竞逐渐摆脱了之前“误人子弟”、“不务正业”的负面形象，与它有关的关键词也逐渐转变为“积极”“好喜欢”“加油”“打call”与“精彩”等积极的词汇。“lpl夏季赛”、“俱乐部”、“战队”、“ig”、“edg”、“rng”等赛事及俱乐部成为潜在用户关注点；同时“亲爱的热爱的”、“全职高手”等词则说明7月热播的两部有关电竞主题的电视剧一定程度上促使受众对电竞的关注度在持续走高；“麻辣香锅”等词说明RNG电子竞技俱乐部选手麻辣香锅(刘世宇)退役也引起一定的关注。6.直播平台是受众获取电竞赛事信息的主渠道 微博等社交渠道也初露头角游戏赛事一直是受众关注的焦点。不同年龄段、不同群体选择获取电竞赛事的渠道也各不相同，据微热点统计，在获取赛事的渠道当中，7月，较多网友是通过直播平台观看赛事，热度指数为28.86，位于首位。微博和游戏客户端分别以27和13.05的热度指数位列第二、三位。虽然电竞用户群体较为庞大，但大部分用户还是通过直播平台和游戏客户端来了解相关赛事，说明电竞赛事很大程度上是一项核心人群的活动，同时我们也看到微博和微信等社交渠道也占据不小的比重，反映出电竞渗透的领域和覆盖的人群在逐渐扩大。7.互动交流是用户观看赛事的首选原因 抽奖具有极大吸引力同时，不同人群观看赛事的原因也不尽相同，“互动交流”、“提升技术”、“感受氛围”、“偶像参与或代言”等都成为观赛理由，据微热点统计。7月，“互动交流”的热度指数为13.42，其次是“抽奖”（奖金奖励）和“享受休闲时光”，热度指数分别为9.12和7.34。8.受众注重体验感 游戏体验成受众对电竞游戏主要关注点游戏装备、游戏角色、游戏画质、游戏体验以及是否收费等决定或者影响着受众选择行为的复杂性。为了有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和多维度的产品信息。根据对受众对电竞游戏主要关注点进行统计，7月，游戏体验的热度指数以及全网声量都居于首位，其次为游戏品质和游戏装备。五、电竞价值商业探索：商业价值潜力大 “电竞商业价值”网络传播热度指数达24.65《2019全球电子竞技市场报告》中指出，2019年全球电子竞技市场规模首次达到10亿美元，同比增长26.7%。我国国内电竞市场规模逐渐放缓，到2019年预计达到138亿元。赞助，赛事版权，俱乐部和选手收益等是主要的收入来源。从电子竞技用户规模方面来看，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万。这些数据可以看出中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。伴随着电竞被越来越多人关注，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。关于“电竞商业价值”相关信息在传播过程中热度指数为24.65，全网信息量达为72.1万，媒体报道量近10万条，这一组数据很直观的反映出电竞商业价值对媒体、品牌都有着强大的吸引力，这种势能可能不会在瞬间爆发，但也足以在整个营销市场激起波澜。1.赞助品牌多样化 游戏设备、电子产品和运动健身成电竞赞助品牌三巨头越来越多品牌加入到电竞营销大军，包括游戏设备、电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品、护肤、奢侈品等。以往，中国电竞战队的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，如今越来越多的品牌来抢占中国电竞这块大蛋糕。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值？经统计，游戏设备最受网民关注，其热度指数为9.42，其次是电子产品和运动健身，热度指数分别为6.50和3.48。2.营销效果不容小觑 战队及其赛事对品牌商业价值有一定加持作用而优秀战队和选手、精彩的赛事对品牌商业价值会有一定加持作用，在玩加电竞发布的《中国电竞用户调查报告》中显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。7月7日，2019洲际系列赛亚洲对抗赛落下帷幕，在为期4天的赛程中，微博话题累计阅读量达33亿，赛事讨论量为147万次。在洲际赛决赛当天，#2019洲际赛#、#LOL洲际赛#等多个话题登上微博热搜，奔驰占据了多个热搜话题的热门消息榜首，获得了大量的品牌展示机会，效果显著。3.注重与网友互动方式 赛事画面植入广告更吸引眼球品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，什么形式的广告更易吸引网友关注，更被网友接受成为品牌商需要主要考虑的问题之一。赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，通过对赛事上涉及到的广告投放方式进行统计具有一定的代表意义。据微热点统计，7月，在电竞赛事中，品牌logo出现赛事中和参赛选手代言品牌为网民最关注的广告形式，热度指数分别为3.60、2.93。再由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以为了更受网民青睐，广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。六、与商业价值形成强烈反差：电竞人才严重供不应求 电竞教育发展前景广阔电竞商业化运作如火如荼，与之形成强烈反差的却是电竞人才严重供不应求，电竞教育已经成为制约目前电竞行业发展的瓶颈。1.电竞从业者缺口巨大 “电竞+”的复合型人才紧缺根据《2019年度中国电竞人才发展报告》显示，中国电竞相关人才从业者7.1万人，只有26%的岗位处于饱和状态，有近15万劳动力缺口。随着电竞产业市场规模的进一步扩大，专业人才供给不能匹配。预计到2020年，电竞相关专业毕业生不会超过一万人，电竞相关劳动力缺口将会达到50万人。7月，人力资源和社会保障部发布的《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》指出，目前，中国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来5年，中国电子竞技员人才需求量近200万人、电子竞技运营师人才需求量近150万人。从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，近两年，电子竞技的社会认可度大大提高。伴随电竞产业的爆发，其对于高层次、高水平、高素质的电子竞技选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等相关岗位的需求也变得越来越迫切。电子竞技员及电子竞技运营师这些新职业应运而生。2018年4月，人力资源和社会保障部等三部门发布了13个新职业，其中包括电子竞技员和电子竞技运营师这两个电竞相关的职业。有舆论认为“电子竞技员和电子竞技运营师成为新职业，将有利于电竞真正被大众认可”。根据定义，电子竞技员是指从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。电子竞技运营师被定为在电竞产业从事组织活动及内容运营的人员，电子竞技运营师需要负责电竞执行、电竞运营、电竞策划等核心工作内容。目前，在国内，尤其缺乏擅长经营管理、市场运营及内容制作的“电竞+”的复合型人才。2.中国传媒大学电竞专业更受关注 高校电竞教育暂无法解决对职业选手的需求电竞产业对于相关人才的需求催生了众多新兴专业和培训机构。2016年，教育部公布了高校13个增补专业，其中包括电子竞技运动与管理专业。可以预测2019年会有更多的高校增加电竞专业或方向。在如今就业难的大环境下，电竞相关产业逐渐成为热门。如果有志于进入电竞行业并想进一步读书深造，去哪个高校能就读电竞专业？哪个学校的电竞专业更受关注？据微热点对高校开设的电竞相关专业的数据进行统计，7月，中国传媒大学开设的数字媒体艺术（数字娱乐方向）专业较受关注，热度指数为0.71，四川传媒学院、四川电影电视学院、中国传媒大学南广学院等高校的电竞相关专业热度指数分别为0.29、0.26和0.21。但是整体来看，高校开设的电竞专业热度相对较低。随着电竞赛事数量的日益增多，电竞产业对于职业选手的需求也在逐渐增大，而电竞选手的职业生涯较短且多在23岁以前，所以高校毕业生很难成为职业选手，高校的电竞教育无法解决对于电竞职业选手的需求问题。同时，高校电竞教育面临着电竞相关专业教学资源匮乏、相关书籍、教材没有太多选择、专业性不足等情况。目前的高校电竞教育还是存在着许多不确定性，仍处于尝试性阶段。七、电竞行业发展趋势：融合5G、渗透娱乐圈、进军文旅多种新业态齐头并进1.打造IP、融合5G等跨界结合成最受网友关注“电竞+”新业态电子竞技与不同的产业融合，创新业态发展模式，从而实现不同产业的互利共赢，这是未来电竞行业能够持续发展的策略和追求。据统计，7月，“电竞+影视”最受舆论关注，热度指数为21.34，“电竞+5G”、“电竞+文旅”、“电竞+地产”也较受网友关注。电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事，与线下的结合是必然趋势。线下赛事是生态的基础，也是一个重要差异化竞争优势。以线下赛事为依托，增强用户的黏性，扩大自身赛事品牌的影响力。在IP化的过程中，通过长尾效应推动商业化进程，扩大赛事品牌影响力。随着电竞主题电视剧的热播并受欢迎，预测“电竞+影视”逐渐向娱乐圈渗透；电竞大赛的热闹与疯狂，以及其带来的巨大旅游人群，构筑了电竞旅游消费的基础，旅游城市逐渐成为了举办电竞赛事的首选之地，“电竞+旅游”或成为下一个新风口；目前已有部分地产公司已经携手俱乐部打造电竞商业综合体，进一步开发电竞的商业价值，“电竞+地产”模式也许会燃爆下个风潮。线上方面，VR+5G在未来能够给用户带来更加新奇的电竞观赛体验。同时5G技术可以提供更丰富的电竞内容消费形式，5G技术让远程VR电竞和云游戏电竞成为可能，“电竞+5G”联手打造业态新局面。2.电竞逐渐向娱乐圈渗透 电竞IP化值得期待随着《全职高手》、《蜜汁炖鱿鱼》这样的电竞题材电视剧备受网友关注，好像电竞不只本身在高速发展，甚至在向娱乐圈渗透。据统计，2019年7月，关于“影视（电影、电视剧和综艺）+电竞”网络传播热度指数为21.34，全网声量近60万条，可见网友对相关话题的热议程度。同时通过其全网走势图可以看出，该话题自《蜜汁炖鱿鱼》开播有小幅度提升，随后随着电竞主题改编的电视剧《全职高手》开播，相关话题虽然有起有伏，但一直持续保持较高走势，日均讨论量为2万条以上，且未见相关话题呈现平息状态，侧面说明该话题后续会持续受关注，也说明影视剧开始与电竞主题相结合，电竞IP化会不会成为未来发展态势，令人期待。3.电竞与多行业牵手跨界营销 实现双赢电子竞技赛事近几年风头正盛，营销价值不断凸显。越来越多行业进驻到电竞市场，借助赛事增加自身品牌的曝光量，从而走上“跨界营销”的道路。跨界营销对于品牌的最大益处，是让原本不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是具有互补性或一些共性特点。如“梅赛德斯—奔驰”与“英雄联盟”的合作可以称为是一场典型的“跨界营销”。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，除了汽车行业，游戏设备、电子产品和运动健身等行业的广告在电竞相关赛事中备受网友关注，会有越来越多行业联手电竞进行“跨界营销”，从而实现双赢。4.吃鸡之后自走棋火了 电竞游戏新模式“自走棋”传播热度高同时发现，“自走棋”模式成为电竞游戏中的一种新型模式，端游“云顶之弈”是基于英雄联盟客户端推出的一个新模式，“自走棋”，是从知名游戏DOTA2衍生出的一款策略对战棋牌游戏。据Sensor Tower7月1日发布数据显示，国内第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上线后的首周下载量已达到110万次。截至目前，不含国内安卓市场的全球累计下载量达到420万次，收入超过130万美元。7月10日，新京报记者以“自走棋”为关键词查阅中国商标网注册信息发现，涉及自走棋的相关商标已达到37个。同时据微热点以“自走棋”为关键词进行统计，7月“自走棋”网络传播热度指数为9.46，全网信息量为21.4万，可见其火爆程度，有网民表示“近半年来自走棋太火了，隐隐有着当年全民吃鸡的感觉。”同时，根据对推出“自走棋”模式或者玩法的游戏进行统计，7月，云顶之弈排在首位，热度指数为19.90。逆水寒（豪侠战棋）和决战！平安京分别以7.02和6.33的热度居于二、三位。5.国家政策扶持 电竞市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长从被认为“误人子弟”到现在的“刮目相看”，近年来，有关电子竞技运动的正面舆论一路高歌，从官方到媒体到网民，电子竞技已经摆脱了之前不利形象。这种转变与国家层面对于电子竞技运动与产业的扶持不无关系。经济快速增长下，国家政策在电竞方面也逐渐转向支持鼓励，如下表所示。国家级的政策扶持是电竞产业发展壮大的基础，而随着电竞的国际影响力提升，地方政府的配套政策也正在加强。地方政府对电子竞技的扶持政策如下表：不仅国家和地方相关政策的支持，人社部发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示86%电竞人员薪资为当地平均1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。同时电子竞技专业人才十分稀缺，整个人才市场基本属于空白状态。由此可见，电子竞技员具有广阔前景，市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长。