电视市场调研

2019年中国电视零售市场延续着销售量、销售额、客单价等核心数据均同比下跌的状况。根据奥维云网（AVC）统计数据显示，2019年中国电视零售市场销售量4772万台，同比下降2%；2019年中国电视零售市场销售额1340亿元，同比下降11%；2019年中国电视零售市场客单价2809元，同比下降9%。2019年中国电视零售市场核心数据同比滑坡和产品创新力不足引发的产品同质化加深无法形成消费刺激，以及房地产等刚需市场疲弱造成的整体需求量下降有关。面对不利市场环境影响，品牌企业简单粗暴通过价格战维持出货和市占的做法更加剧了市场负面的应激效果。本文将结合2019年行业相关数据，为您解读中国电视行业的现在与明天：· 品牌关注度排行：国产合资各占半壁，互联网品牌仅剩独苗（数据采自ZOL数据调研中心）在品牌关注度排行中，海信以20.20%的关注比例成为2019年中国电视市场最受关注的电视品牌。这主要和海信完整的技术布局，丰富的产品阵容有关，在传统液晶、进阶版ULED、OLED、激光电视等多主流技术方向，海信都拥有一款或多款可以跻身行业前十的明星产品，强大的机群攻势得以让海信持续领跑中国电视市场多年。索尼电视则以12.10%的关注度比例位列第二名，领跑合资品牌阵营。索尼一直是最受中国消费者关注的电视品牌之一，这源自其对画质、音质体验的深厚积累和不懈追求，以较高的平均单价收获这样的成绩，也表明了中国市场对于技术流品牌的友好姿态。索尼获得较高关注度的另一个原因在于索尼电视紧抓OLED和8K两条主线，持续建立在两个领域的领导者形象，以优势产品的表现，吸引了不少有升级需求和学习用户的关注。TCL的关注度比例11.10%位居第三，而能够超越三星10.70%的成绩才是更令人开心的。TCL在2019年多次领先行业的创新动作给我们留下深刻印象，从年初与三星同期在CES 2019上推出行业第一波QLED 8K电视，再到CES 2020上，发布了新一代8K电视X9，让中国消费者第一次有机会拥有属于他们价格亲民的8K电视，TCL和它背后的上游企业华星光电值得这个结果。除了前四位，创维、小米、夏普、飞利浦、LG、荣耀分别入围品牌关注度Top10。从Top10入围的品牌来看，国产品牌与合资品牌各拥有五个名额平分秋色，如果再看Top5品牌，国产品牌3:2占优，这也明确释放出“中国电视品牌在与外资品牌的争夺中，已经从落后追赶，实现了超越引领”的发展内涵。（数据采自奥维云网AVC）如果将Top10品牌按照传统电视品牌和互联网品牌进行划分，我们看到曾经红透半边天的互联网电视品牌只剩独苗小米，且小米通过功能、体验创新，逐渐甩掉了靠价格战“劣币驱逐良币”的品牌形象，成为互联网电视品牌阵营仅存的亮点。而传统电视品牌虽然曾经短暂在竞争中处于下风，但在快速掌握了互联网运营模式之后，再次展现了对产业环节强大的掌控力重夺优势。· 产品关注度排行：智慧屏高调封王，高端产品关注度快速提升（数据采自ZOL数据调研中心）在2019年中国电视市场产品关注度排行中，华为智慧屏以5.60%成绩成为2019年最受关注电视产品，虽然这是华为品牌推出的第一款智慧屏产品，虽然它的售价并不便宜，虽然它在9月才正式发布……但这丝毫不影响华为展示其品牌独一无二的号召力。当然，华为智慧屏在配置、功能、画质、体验等多方面做出的创新尝试，也完全配得上这样的结果。另一款上榜智慧屏来自荣耀，3.10%的关注度成绩位列榜单第三，两款产品双双高调入榜，说明消费者和市场的确需要新功能、新技术、新体验的刺激，在电视的显示技术发展暂时遇到瓶颈的时候，如何实现与智能手机互联，如何扮演好全屋IoT主角，如何给大屏幕设备带去更匹配的应用空间，智慧屏在这些方面都展现了自己的思考。（数据采自ZOL数据调研中心）从价格分布来看，Top10榜单中，售价在5000元以上的高端电视产品数量为6款，包含了两款8K电视产品，一款OLED电视，及三款高端大屏幕液晶电视。创维 55E33A、小米电视4C、海信 H55E3A三款售价低于5000元的机型均为品牌参与价格战的核心战力，是为以性价比收获高关注的典型。以高端产品在榜单中表现，可以看到中国消费者对于高端电视产品拥有的高端画质、良好体验是有极高认可度和选择意向的。· 电视尺寸关注度排行：65英寸首超55英寸夺魁，大尺寸化将继续发酵（数据采自ZOL数据调研中心）由于更大尺寸能够带来更理想的视觉冲击感，因此电视行业大尺寸化是一个亘古不变的趋势，2019年电视尺寸关注度排行中，最令人惊讶的变化就来自于65英寸以33.22%的关注度占比超越55英寸（29.40%关注度占比）成为最受关注电视尺寸。55英寸取代42英寸成为关注榜头名用了4年时间，而65英寸取代55英寸夺魁只用了2年多的时间，大尺寸化趋势在上游显示面板企业和电视品牌企业的合力下正在加速。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排行：OLED天生优势成大赢家，智慧屏拥有巨大潜力空间（数据采自ZOL数据调研中心）在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。OLED在技术品类关注度上的优势，再次印证中国消费者对于电视价值认知的加深，和对于更优画质体验的渴望，这样的变化对于整个行业的健康发展是至关重要的。· 电视价格关注度排行：价格战逐渐失去效果，性价比还是要从性能谈起（数据采自ZOL数据调研中心）2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。可以看到价格战对于产品销售状况的影响正在减弱，消费者选购意愿更加理性，为更好的画质和体验承受更高的售价正在成为一种喜人的趋势。这样的变化倒推给厂商带来的思考便是如何让自己的产品拥有更具说服力的表现，这样的互动能够推动行业健康走向。结束了2019年中国电视市场的回顾，我们继续对2020年进行一下展望：市场销量止跌企稳自互联网电视入局引发电视换代潮流之后，中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声，从调研机构数据看，2019年中国电视市场销量规模是同比下降的成绩。预计2020年，中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影，实现正增长，这个预测的三个依据是：中国老旧电视的用户存量较大，根据电视产品7年使用年限来判断，2020年仍是电视换代高峰期，换代消费需求旺盛；2020年，东京奥运会将首次实现8K视频信号转播，新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求；2020年，传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略，开始攻占中低端市场，比如OLED电视，或2019年吸引了大量关注的8K电视等。由于以上行业趋势的存在，我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善，用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下，有望自强翻身。价格战蔓延中高端2018年、2019年，电视市场价格战火势旺，疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖，因此产生了电视价格大周期下滑的状况，受此影响，上游显示面板企业被殃及，甚至出现2019年第三季度，55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。另一方面，在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年，上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。8K电视望应激爆发2019年8K电视完成了耀眼的亮相，在一轮轮的炒作、争论之后，8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月，工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，并给出“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期，这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振，2020年是“计划”中关键的一年，奥运会的8K转播，欧洲杯赛事的举办，都为超高清电视，尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下，2020年将会是8K电视市场爆发的一年。OLED持续提升渗透OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象，2020年，在LG Display广州工厂实现量产，结束OLED面板供不应求的状况之后，OLED电视也将迎来一次新的战略升级，据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中，相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视，48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外，华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。产品形态创新丰富2020年，我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态，这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品，当然，以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态，对应的是用户已产生的或潜在的应用需求，这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景，对此我们保持高度期待。华为小米值得关注在电视品牌厂商方面，我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的，华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标，而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看，同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能，因此2020年，两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点，最终是智慧屏的品质体验占据上风，还是广告电视的价格战主导沉浮，请和我们一起拭目以待。

受新冠肺炎疫情影响，全球彩电市场压力凸显。市场调研机构WitsView最新研究报告下调了各季度全球电视出货量预测，其中，由于受供应端和需求端双重压力，全球第二季度电视出货量从疫情爆发前预估的4.76亿台下调到4.41亿台，同比下跌幅度修正到7.3%。全年出货量除了持续受疫情影响外，还会因为欧洲杯和东京奥运延期至2021年而增长乏力。WitsView预估2020年全年电视出货量下调至20.52亿台，同比去年将减少5.8%。中国市场也无法独善其身。据调研机构奥维云网（AVC）数据，2020年第1季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%；零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。二季度随着国内疫情得到有效控制，复工复产有序推动，居民生活趋于正常，以及618电商节促销拉动下，国内整体零售量将恢复正常。奥维云网预估，全年国内电视零售量4605万台，将受疫情影响同比下降5.9%。高端电视市场机会仍在。市场调研机构DSCC最新调研报告发现，2020年第1季度全球高端电视市场中，三星通过调整产品线到更经济的机型，其全球市场零售收入份额扩大1个百分点至54%，LG以24%的收入份额位居第二，索尼以8%的份额排名第三。在中国市场，三星市场份额达到历史最高水平，为42%；华为凭借大屏电视成为其主要竞争对手，在1季度的市场份额跃升至18%；海信则下滑至14%的份额。相对全球电视市场衰退趋势，DSCC还预测2020年高端电视出货量将比2019年增长30%。高端电视包括OLED、8K液晶、量子点、大屏电视。综合各家调研机构数据，米观科技发现，高端电视在全球逆势下上升势头不改，其中OLED电视获益最大。DSCC预测，从出货量上，2019年~2025年，高端电视从1000万台增长到3500万台，其中OLED电视以31%的复合增长率上升到1470万台，液晶电视以21%的复合增长率上升到2080万台。从零售额上，OLED电视预计以19%的复合增长率上涨到162亿美元，液晶电视收入增长大跌眼镜，将经历从2019年的100亿美元增长至2023年111亿美元峰值，然后再回归到到100亿美元的持平值。“倒U”型曲线预示大屏液晶电视增量不增收的尴尬处境，OLED电视则将呈现量额双增态势，成为高端电视市场最大赢家。具体到2020年，调研机构Omdia顺应疫情发展趋势调低了今年OLED电视出货量，为350万台，先前Omdia估计是450万台。不过从面板出货面积上看，Omdia预计2020年OLED电视面板需求将比上一年增长39%，达到420万平方米。米观科技（mitalkcloud）自媒体入驻今日头条、微信公号、、搜狐号、企鹅号，观点仅代表作者看法，原创转载请注明出处，不同意见欢迎赐教。

2017年对于彩电市场来说，可谓是“多事之秋”。成本压力的暴增、销量的严重下滑，互联网电视格局生变、线上市场红利消失，都对彩电行业造成了巨大的影响。据数据统计，2017年全国彩电产量为17233.1万台，同比增长1.6%。此外，2017全年彩电销量为4752万台，销售额达1630亿元。2017全年彩电市场整体低迷。

内容介绍博研咨询通过多年来对高档电视行业市场追踪，结合高档电视企业群体进行了深入的调查与研究，《2020-2025年中国高档电视行业现状及发展趋势报告》对高档电视行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析，用定量及定性的科学研究方法撰写而成。伴随着高档电视行业竞争的不断加剧，国内优秀企业愈来愈重视对市场的分析，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入分析。《2020-2025年中国高档电视行业现状及发展趋势报告》可以帮您把握高档电视行业发展方向，以“前瞻”和“适时”为原则，帮助企业及投资者洞察中国高档电视行业市场供需行为，评估中国高档电视行业投资价值，为企业经营决策提供重要参考依据。以便让企业及投资者更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢地将竞争主动权把握在手。形成企业良好的可持续发展优势。正文目录第一章高档电视行业综述1.1．高档电视行业简介1.1.1．本报告关于高档电视的定义与分类1.1.2．高档电视行业特征1.2．高档电视行业发展简史1.3．高档电视产业链分析第二章国内外发展概述2.1．全球高档电视行业发展概况2.1.1．行业发展现状2.1.2．市场规模及增长率（过去五年，单位：数量、金额）2.1.3．市场竞争状况2.1.4．未来五年发展趋势2.2．中国高档电视行业发展概况2.2.1．行业发展环境（PEST分析）2.2.2．行业所处生命周期2.2.3．行业景气度2.2.4．行业经营模式（生产模式、采购模式、销售模式）2.2.5．高档电视行业在中国国民经济中的地位第三章市场需求3.1．中国市场3.1.1．市场概述3.1.2．市场总体规模（单位：数量、金额、%，过去五年规模及增长率）3.1.3．下游应用领域分析（1）不同应用领域对高档电视产品的需求量（单位：数量、%）（2）不同应用领域对高档电视产品的关注因素（3）不同应用领域对高档电视产品的未满足需求分析（4）不同应用领域对高档电视产品的消费需求发展趋势3.1.4．不同种类高档电视产品市场表现（单位：数量、金额、%）3.1.5．不同档次（按价格区分）高档电视产品市场表现（单位：数量、金额、%）3.1.6．不同地区高档电视产品市场需求（单位：数量、金额、%）3.2．出口市场3.2.1．概述3.2.2．出口规模（单位：数量、金额、%，过去三年规模及增长率）3.2.3．出口国家和地区分布情况（单位：数量、金额、%）3.2.4．出口产品均价情况（单位：单价、%）3.2.5．未来三年高档电视产品出口形势预测（单位：数量、金额、%）第四章产业供给4.1．国内企业供给4.1.1．产量（单位：数量、%，过去五年规模及增长率）4.1.2．产能及开工情况4.1.3．拟在建项目（投资总额、建设周期、建设进度、主要设备）4.1.4．生产企业数量及从业人员数量4.1.5．生产企业区域分布及产业集群4.1.6．重点省市高档电视产业发展特点、产量及占比（单位：数量、%）4.2．进口产品供给4.2.1．进口规模（单位：数量、金额、%，过去三年规模及增长率）4.2.2．进口高档电视产品的品牌结构4.2.3．进口高档电视产品主要来源地（单位：数量、金额、%）4.2.4．未来三年高档电视产品进口形势预测（单位：数量、金额、%）第五章竞争格局5.1．竞争分析理论基础5.2．行业竞争格局概述5.2.1．企业数量与区域分布5.2.2．行业竞争群组5.2.3．市场集中度（单位：%）5.2.4．潜在进入者5.2.5．替代品威胁5.2.6．供应商议价能力5.2.7．下游用户议价能力5.3．高档电视行业TOP10企业市场份额（单位：金额、%）5.4．不同应用领域TOP5企业市场份额（单位：金额、%）5.5．不同种类高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）5.6．不同档次（按价格区分）高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）5.7．不同区域高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）第六章上下游产业分析6.1．主要上游产业发展现状6.1.1．上游产业一6.1.2．上游产业二······················································6.2．主要上游产业对高档电视行业的影响6.2.1．上游产业一6.2.2．上游产业二·····················································6.3．下游用户分析6.3.1．下游用户特征6.3.2．下游用户规模及占比6.4．下游流通渠道研究6.4.1．高档电视行业各渠道竞争态势6.4.2．典型高档电视企业渠道策略6.4.3．高档电视行业渠道发展趋势第七章价格、成本及利润7.1．细分产品1（价格、成本及利润）7.2．细分产品2（价格、成本及利润）……7.n．细分产品n（价格、成本及利润）第八章重点企业研究8.1．************************公司8.1.1．企业基本情况（工商信息、发展历程、企业规模、产能、产量、销售收入、…）8.1.2．企业产品体系图解8.1.3．高档电视产品定位及市场表现8.1.4．企业知识产权情况（商标、专利、证书、著作权、网站）8.1.5．企业SWOT分析8.1.6．最新动态8.2．************************公司8.2.1．企业基本情况（工商信息、发展历程、企业规模、产能、产量、销售收入、…）8.2.2．企业产品体系图解8.2.3．高档电视产品定位及市场表现8.2.4．企业知识产权情况（商标、专利、证书、著作权、网站）8.2.5．企业SWOT分析8.2.6．最新动态··························································8.10．************************公司8.10.1．企业基本情况（工商信息、发展历程、企业规模、产能、产量、销售收入、…）8.10.2．企业产品体系图解8.10.3．高档电视产品定位及市场表现8.10.4．企业知识产权情况（商标、专利、证书、著作权、网站）8.10.5．企业SWOT分析8.10.6．最新动态第九章中国高档电视行业发展趋势及企业发展建议9.1．中国高档电视行业未来发展趋势分析9.1.1．中国高档电视产业规模增长动力分析9.1.2．中国高档电视面临之问题与挑战9.1.3．中国高档电视技术发展趋势9.1.4．中国高档电视市场应用趋势9.2．中国高档电视企业发展建议9.2.1．现有企业发展战略建议9.2.2．新进入者投资建议图表目录图表：高档电视产业链全景图谱图表：2015-2020年全球高档电视市场规模及增长率（单位：数量、金额、%）图表：2020-2026年全球高档电视市场规模预测（单位：数量、金额、%）图表：近期中国高档电视行业相关政策汇总（时间、名称、发文单位、内容简介）图表：产品涉及的相关标准（标准名称、标准号、内容简介等）图表：技术成熟度曲线示意图图表：中国高档电视行业所处生命周期图表：中国高档电视行业景气度指数图表：2015-2020年中国高档电视市场总体规模及增长率（单位：数量、金额、%）图表：2020年不同应用领域对高档电视产品的需求量（单位：数量、%）图表：2020年不同种类高档电视产品市场表现（单位：数量、金额、%）图表：2020年不同档次（按价格区分）高档电视产品市场表现（单位：数量、金额、%）图表：2020年不同地区高档电视产品市场需求（单位：数量、金额、%）图表：2015-2020年高档电视出口规模及增长率（单位：数量、金额、%）图表：2020年中国高档电视产品主要出口国家（地区）构成（单位：%）图表：中国高档电视产品出口均价走势情况（单位：单价、%）图表：2020-2026年高档电视出口规模预测（单位：数量、金额、%）图表：2015-2020年中国高档电视产量及增长率（单位：数量、%）图表：2020年重点省市高档电视产量及占比（单位：数量、%）图表：2015-2020年高档电视进口规模及增长率（单位：数量、金额、%）图表：2020年中国高档电视产品主要进口国家（地区）构成（单位：%）图表：2020-2026年高档电视进口规模预测（单位：数量、金额、%）图表：2020年高档电视行业TOP10企业市场份额（单位：金额、%）图表：2020年不同应用领域TOP5企业市场份额（单位：金额、%）图表：2020年不同种类高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）图表：2020年不同档次（按价格区分）高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）图表：2020年不同区域高档电视产品TOP5企业市场份额（单位：金额、%）图表：************************公司基本信息图表：************************公司产品体系图解图表：************************公司SWOT分析略……………………………………………………报告编号：1240787

2019年8月19日，广电总局下发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提出到2025年，广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣，作品质量更加精良;广电5G网络和智慧广电建设取得重要成果，网络综合承载能力和智能化水平显著提升，不断满足政用、民用、商用多样性多层次的视听需求和信息需求。在此背景下，广播电视和网络视听产业将迎来历史性的和突破性的发展机遇。广播电视传输基本实现全覆盖截至2019年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.13%，电视节目综合人口覆盖率99.39%，基本都实现了人口的全覆盖。全国有线广播电视实际用户数2.07亿户，其全国有线数字电视实际用户数1.94亿户。高清有线电视用户突破1亿户。网络视频业务收入增长快速2019年，广播电视行业总收入持续增长，实际创收收入增幅较大。2019年全国广播电视行业总收入8107.45亿元，其中广播电视和网络视听业务实际创收收入6766.90亿元，占比为83.47%，同比增长19.99%，增长速度最快。广播电视实际创收收入结构进一步调整优化，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元，其中广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元，同比增长68.49%。另外两类广告收入较2018年均下降9%左右。2019年，持证及备案机构网络视听收入持续增长，已经成为广播电视行业发展的生力军。持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%。其中，用户付费、节目版权等服务收入达609.28亿元;短视频、电商直播等其他收入达1128.90亿元。网络视听行业发展趋势根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿人，较2018年底增长1.26亿人，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。可见短视频成为网络视频的主力军，并且对新增网民的拉动作用很明显，并在中老年群体中加速渗透。网络视听行业未来主要有三大发展趋势，分别是：1)政府组织能力持续加强，主题主线精品力作绽放，即在广电总局的指导下，各平台将认真参与、提前策划，开设专栏专区，讲好故事，推出精品。2)精准服务能力持续加强，内容产品和服务越来越懂用户。网络视听行业要迈入高质量创新性发展的新阶段，各平台有一个共同的、最根本的努力方向，就是依靠稳定、持续的提供优质精准内容和高质量服务体验，把用户留在平台。3)协同发展能力持续加强，良性竞合激发行业增长新动能。而根据《中国网络视听发展研究报告》展开的专项调研结果显示，网络视频的内容方面又有六大趋势：一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识;二是短剧代表“泡面剧”前景被看好;三是访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破;四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;五是网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈;六是超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广播电视设备制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

我国8K电视市场普及率仍然较低 未来提升空间巨大在技术和市场的双重驱动下，我国的电视行业经历了标清（SD）、高清（HD）、全高清（Full HD）这三个阶段，已经步入超高清（UHD）阶段。而超高清阶段可以细分为4K电视和8K电视这两大类产品，其中，8K电视是指分辨率在7680*4320以上，像素在3300万以上的电视机。近年来，随着4K电视在国内市场普及率的逐渐提升，8K电视也受到了多家企业的重点关注。近年来，在多种因素的共同影响下，我国8K电视产业迎来良好的发展机遇。在消费方面，自改革开放政策实施以来，我国经济持续快速发展，居民生活和消费水平也随之提升，对8K电视的消费购买能力也随之增强；在政策方面，国家也高度重视超高清视频产业的发展进程，与各地方政府陆续出台了一系列政策文件和法规条规，设定出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，推动产业持续向好发展；另外，在技术方面，我国5G商用化进程的加快，也为8K电视的视频传输提供了更大的带宽、更高的数据传输速率，更是有助于8K电视产业的发展。根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年8K电视行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2020年，由于新冠肺炎疫情在国内的全面爆发，导致电视行业整体出现下滑趋势。但在此背景下，国内的8K电视机市场仍实现了高速增长，截止到2020年11月，我国8K电视机累计销量达到5.5万台，较上一年同比增长了264%，但在整个电视产业中的销量中仍为少数，市场占比仅为0.1%。而根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》，发展到2022年，我国8K电视市场占比将达到5%。因此，在2021-2022这两年内，我国8K电视市场仍具备着较大的发展潜能。从市场格局来看，目前8K电视市场仍处于发展阶段，市场空间巨大，也因此吸引了多家电视公司纷纷入局，主要包括夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等。其中，三星已经率先完成了8K电视生产线的全面布局，成为了全球多尺寸段（涵盖55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸）覆盖的厂商，在国际市场上的竞争地位较高。新思界行业分析人士表示，近年来，随着我国居民生活和消费水平的提升，国家及地方政府出台的政策扶持，以及5G商用进程的加快，8K电视产业呈现出了良好发展态势，在2020年疫情期间也同样展露出强劲的发展势头。但就整体来看，我国8K电视在整个电视产业中的市场占比相比较小，未来发展潜力仍然巨大。

导读:2019年，中国电视市场呈现出了以下四大新趋势：一、多媒体格局下，电视媒体价值重获认可；二、电视稳居用户规模最大的媒体形态，竞争格局保持稳定；三、融合传播方兴未艾，广电媒体布局短视频成效显著；四、广告市场整体下行，央视成“万绿丛中一点红”。来源：CTR洞察（ID:chinainsight）多媒体格局下电视媒体价值重获认可多媒体时代，信息大爆炸使消费者享受了互联网时代信息交互所带来的快捷与便利，但也在遭受着同质化、低质化、低可信度信息所带来的影响。受众在深感互联网信息筛选的疲惫之后，更愿意接受那些被精挑细选的优质内容以提高自己的触媒时间价值，而相应的能够提供这种优质内容的媒体更会获得他们的信赖。基于这样的背景，电视媒体在融媒体时代的价值得以被重新肯定。CTR研究数据显示，当社会对于某一事件众说纷纭时，64.8%的消费者认为电视媒体的信息是最可信的；33.5%的被访者认为“在电视上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”，比例显著高于其它媒体。电视稳居用户规模最大的媒体形态竞争格局保持稳定在当下的中国传播环境中，电视大屏开机率有所下降，但电视仍然是用户规模最大的媒体平台。以互联网的月活指标作为统一参照系来看，电视的月活用户到达11.58亿，远超已然是国民级应用的微信、优爱腾和抖音、快手等短视频平台。从媒体竞争格局来看，央视台组继续保持一骑绝尘的领先优势，省级卫视台组市场份额基本保持稳定。市场份额排名前十位的频道中，央视台组占据七席，湖南卫视、浙江卫视和金鹰卡通分列第五位、第八位和第九位。其中央视受众基础最为广泛，月均观众规模为10.27亿（相当于月活10.27亿）， 19个频道在改版后市场份额进一步提升，达到30%以上。CTR调研数据也显示，在电视媒体中，多达80.3%的消费者表示平时经常收看的电视频道是中央电视台。纵观电视媒体市场，央视频道之所以能继续稳居前列，牢固占据传媒市场的主流引领位置，与央视2019年9月26日全面启动全媒体全平台改版大有关联。央视在改版过程中不断巩固自我优势，在内容制作、传播上发力，不断持续吸引观众，特别是在新闻、综艺、影视剧这三驾马车上着重发力，市场份额分别提升3%-5%。在13个主要节目类型市场中，财经、体育、音乐、法制、戏曲、教学、专题这7个节目类型在全国同类节目市场中占有率超过50%。全新开播的国防军事频道与农业农村频道使得央视在军事、农业节目领域的能力建设进一步加强，全方位涵盖“受众阵地”的电视平台结构也愈发完善。可以说，央视把大众传播媒体的服务功能发挥到极致，特别是在全媒体传播的多维空间赛道上，逆势上扬，来势强劲。融合传播方兴未艾广电媒体布局短视频成效显著随着媒体融合进入深水区，媒体传播形态不断创新，CTR-融媒评价数据显示，2019年前三季度针对38家省级及以上电视台的网络传播力榜单中，中央电视台遥居首位，北京电视台、湖南电视台位列其后。在当下热门的短视频平台中，《央视新闻》《新闻联播》《养生堂》《快乐大本营》等账号表现突出，稳居前列。目前，短视频在媒体视频化过程中扮演非常重要的角色，既引发了传播的变革，同时也带动了行业的快速发展。2019年11月，CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评估体系。评估数据显示，在反映全面综合实力的榜单中，《新闻联播》《央视新闻》和《人民日报》位列前三甲，反映出央媒在短视频领域的强竞争力。这个评估体系包括传播力和影响力两个一级指标，每一个一级指标下设四个二级指标，其中传播力下设是受众接触度、粉丝吸附力、直播引领力和媒体贡献度；而影响力下设热播度、播赞比、播评比和热搜度。其中，快手媒体号综合榜、传播榜、粉丝吸附力榜、影响力榜、热度榜、播赞比榜和直播榜中，《新闻联播》均以90以上的高分排名第一，其在微博、抖音等新媒体平台创新性推出专栏“主播说联播”，受到年轻群体热捧，说明主流新闻节目在当下仍具备时代生命力。CTR-快手媒体号各分类榜单TOP10数据来源：CTR和快手CTR-快手直播媒体号TOP20数据来源：CTR和快手广告市场整体下行央视成“万绿丛中一点红”2019年，对于中国媒体而言是一个充满了不确定性的年份。一方面新时代媒体格局已趋于稳定，各新型媒介的人口增长红利逐渐消失，媒体进入存量竞争时期；另一方面，消费市场多样性加剧，如何应对快速变化的市场，广告主有了更多的迷惘。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，中国广告市场2019年前三季度整体下滑了8%，不仅是传统媒体的整体广告营收仍旧处于下行之中，户外生活圈媒体、互联网媒体的广告营收增长也出现了大幅减速。从2019年年初CTR《广告主营销趋势调查报告》中可以看出，广告主对于外部经济环境的信心在波动。在2019年广告市场的寒冬之下，传统媒体的广告总体下滑明显，根据CTR媒介智讯2019年前三季度的数据显示，广播媒体的广告刊例花费降幅跌破10%，传统户外媒体的广告刊例花费降幅逼近20%。在如此不利的条件之下，也有例外。观察不同媒体的广告营收情况，央视广告刊例花费在2019年年末仍旧处于增长的趋势之中，2019年第三季度环比上涨3%，11月份的广告刊例花费同比增长达到5%。再细分析，央视的精品节目和新媒体已在发力，未来仍可期待。从行业投放来看，2019年前三季度全媒体投放的头部行业中，仅食品行业保持增长，涨幅为16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑，饮料行业同比下滑11.3%，药品行业下滑12.8%。与全媒体跌势不同的是，央视在2019年前三季度的前五行业中，饮料、药品行业的广告刊例花费涨幅接近15%，食品行业的广告刊例花费增长突破40%。2018-2019年前三季度TOP10行业投放刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯从品牌大客户的投放情况看，CTR媒介智讯的广告监测数据显示，一些“资产型品牌”在央视频频增投。截止到2019年11月，央视广告投放TOP50的品牌中，70%的品牌广告刊例花费同比呈现增长。即便是在市场大环境不好的情况下，头部品牌中仅有三成广告刊例花费同比下滑，而反观全媒体市场，头部的50个品牌中，呈现下滑的品牌数量超过五成。头部品牌的大量增投突显在复杂的广告投放局势中，央视被广告主视为可信赖的、专业的、国家级的媒体平台。这与中央广播电视总台成立以来推出的一系列高质量发展改革举措息息相关，总台的传播力、公信力、影响力明显提升。此外，总台总经理室的经营创新也得到了市场的充分认可，推出如“品牌强国工程”等助力品牌成长的发展计划，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育新时代品牌，为品牌提供强有力的品牌背书。同时提出一站式整合传播理念，打造全覆盖立体式传播矩阵，持续输出正能量，大媒体、大平台、大IP背书品牌地位，树立主流品牌价值观，并最终实现品牌强国的战略目标。

电视作为每个家庭客厅的娱乐中心，可以说是一个家庭最重要的家电之一。去年彩电整体销量有一些下滑，而同一时间，智能电视却逆势高速增长。2017年中国总共销售了4662万台智能电视，相比2016年上涨了13.8%，根据相关机构的推测，2018年全年，中国智能电视的销量有望突破5千万台。那么谁才是中国电视市场的第一呢？6月14日开幕的俄罗斯世界杯一直被外界认为是刺激彩电销售的新增长点。海信作为全国最大的智能电视厂商之一，同时也成为了世界杯的官方赞助商，多场比赛都可以看见“海信电视 中国第一”的广告标语。那么，海信这则海外广告，到底是在吹牛还是有底气的自信表现呢？事实上，国内多家权威市场调研机构都已经给出了答案：权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，海信在零售市场的占有率达到了18.7%，在75英寸及以上尺寸的大屏电视市场的占有率更是达到惊人的27%，海信电视成为了球迷们炙手可热的“看球神器”。在权威大数据企业奥维云网公布的2017年到2018年5月的数据中，海信电视在国内全渠道市场销量和销售额均位列中国市场第一。根据中怡康的数据，从2004年起，海信已经连续14年霸占中国电视市场第一位。全球知名市场研究机构IHS Markit，发布的2017年度和2018年Q1季度报告中海信电视的出货量和出货额双双稳居中国市场第一。以上三家均为目前国内外公认最权威的市场调研机构，从此也可见中国电视格局已定，海信第一当之无愧。国内彩电业也从价格战进入了品质战，彩电进入了高端精品化时代。近年来，海信一直以用户体验和高新技术为核心，将OLED、8K、激光等高端显示技术引入了海信电视，并且逐步将人工智能、大数据、云计算等新兴技术也渗透到传统电视领域。相信作为彩电行业龙头老大的海信将会引领彩电行业不断思考和拓展彩电行业认知边界，继续推出更多创新产品引发彩电行业的新一轮变革。

在万元以上的高端电视“喜好”上，全球各主流市场的选择不尽相同。据BusinessKorea报道，在全球2500美元高端电视这个区间市场，欧洲人喜欢LG为主导的OLED电视，而美国人因为房子大，更喜欢三星力推的QLED巨幕电视。IHS Markit报告称，今年第一季度高端电视市场，欧洲和美国总共占据了51.4％份额。采用OLED面板的电视占欧洲高端电视市场的65.1％。相反，在美国高端电视市场，采用LCD面板的电视市场份额为63.8％。中国用户选择高端电视 除了QLED、OLED还钟情“它”而在中国本土市场消费者对高端电视的选择上，却显得更加的“多元化”，有一种“三者通吃”的意思。有喜欢的OLED电视、也有人选择OLED电视、还有部分群体则青睐以大和健康著称的激光电视。中国电子商会数据显示，2019年上半年彩电消费下行压力进一步增大，前6个月推总数据显示，国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%。不过虽然整体销量不顺，但是高端品质型产品却不断成为消费者的“新宠”。包括4K、OLED、QLED、大尺寸激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比却在不断爬升，已经成为彩电市场的新引擎。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。今年OLED、QLED、激光电视这三类带有高端属性产品的市场需求将翻倍增长，有望超过100万台。显示技术的升级是如今彩电产品进入存量市场阶段重要“选择”，这将驱动彩电企业纷纷打造属于的高端产品。从目前高端市场的显示技术的分割来看，三星和TCL主要的QLED电视还在占据一定的优势，预计今年QLED电视将超过80万台，增长率超过40%。而在OLED电视方面，在创维、LG、索尼等主流品牌的导入下，增势也比较迅猛，今年有望超过40万台的规模，实现翻倍增长。此外，在大尺寸和护眼健康而著称的激光电视，在今年增势上更加的凶猛，全年将有可能超过20万台，增长率将达到200%。从去年以来，激光电视整体市场呈现出高速的增长态势，正在成为大屏彩电市场的中“现象级”产品。据奥维云网统计，今年国内市场第一季度陆激光电视出货量3.8万台，同比增长95.9%；销额8.0亿元，同比增长52.8%。从均价上看，目前激光电视单台均价约在2.1万元左右，从这个定位来看，其应该还是属于“多金”群体。而著名市场调研机构益普索发布了一份调研报告也印证了这个事实。据其报告显示，激光电视的购买用户为“三高人群”，即学历高、收入高、职位高。具体职位而言，超过60%用户为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。从这个报告可以明显看出目前激光电视最忠实的“用户群”就是中高端精英用户群，也就是常说的典型新中产。OLED电视在未来高端市场“走势”甚好百姓家电网创始人杨帆认为：从目前态势来看，QLED电视的市场保有量还是出于领先，但是在增势的轨迹来看，OLED电视的“阵势”和“前途”更值得期待。不仅品牌参与度面宽，目前有15家左右的彩电品牌在积极切入，而且都是主流品牌在引导，这会极大的刺激市场“爆发”。另外随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产，将极大的缓解OLED电视产能供给问题，这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。OLED电视经过几年左右时间的市场沉淀和培育，到目前这个节点已经进入一个成熟期。无论从产能规模、技术成熟度、价格、厂商参与度等各个维度都来到了一个相对“平衡点”，OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。创维方面也表示，在当下大尺寸和高端化为主导的品质消费时代，OLED电视是完美契合消费升级的节奏点。中国经济正从投资拉动型增长模式转变为消费、创新型增长模式。在彩电行业形势持续严峻，整体销量同比下滑的情况下，借OLED向技术驱动型转型，重塑品牌高端形象，也契合当下中国消费者对品质生活的判定标准。中国消费升级的大潮势不可挡，追求个性化产品和高科技产品的新消费趋势正在形成。调研机构预计，单价在8000元人民币以上的中国高端电视市场将持续增长，2020年预计达到280万台。因此，高端用户将成为OLED的消费主力。高端人群在购买电视机等产品时，对价格并不敏感，而是更看重高端技术含量，追求极致的画质体验。而OLED电视正是不二选择。之所以这么说，是因为OLED显示技术相对于传统液晶显示技术，有更艳丽的色彩、更深沉的黑色表现、更快的响应时间、更薄的物理结构，有了这些特点，OLED的画质革命能够带给高端消费者更好的体验。而万事俱备，只欠市场东风。《视听圈》认为：从目前各方数据机构预估数字上来看，不管是量子点、还是OLED、甚至是激光电视，目前都已经进入了分层竞争的拉锯阶段。独角戏不好看：液晶电视、OLED和激光电视三者“做大”才是高端市场真正的机会——三者“互补”“竞争”“分工”的三元关系，谁是主导依然存在未知；但是良性互动会推动整体超大屏市场增量，是必然之果。未来三者的高端市场卡位之争将格外精彩，因此在高端市场的“争夺”中，谁在产品能走得更远，要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面将会带来一些“变局”。