电视剧市场研究报告

获取《2019中国电视剧产业发展报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“综合报告4”，该报告编号为20bg0052。2018年生产完成并获得发行许可证的电视剧总量稳中有增，323部的数量与前两年基本持平，共计13726集，平均单部集数为42.5，与2017年基本持平。题材方面：现实题材数量平稳上升，历史题材和重大题材相应下降2018年现实题材依旧占据最大比重，达到63.16%，历史题材则相应下降，达到35.91%的比重，同样下降还有重大题材，受年度纪念改革开放40年主题的引导，从2017年的将近1.91%的占比下降到0.93%。当代题材与近代题材占据最高比重：当代题材以57.59% 位列所有题材第一位，而近代题材则以21.36%位列第二，其次古装题材以14.55%位列第三位，现代和重大题材分别占到5.57%和0.93%。近三年生产电视剧题材变化趋势2018年生产电视剧各题材占比▍播出概况2018年播出的新剧382部：其中，网络剧播出数量是上星剧的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上；上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。在播出题材方面，2018年，央卫视收视排名前30的热播剧中，都市情感、家庭题材依旧占据最大的比重。年代剧在播出比重和受欢迎程度上也排名靠前，其中，年代谍战剧又占据了相当一部分的比重。古装剧的播出数量持续得到控制，且在2018年的电视频道中整体表现低迷。2018年央卫视收视率TOP30电视剧各题材占比央视以主旋律剧取胜：　　央视剧以年代、农村和革命历史题材为主，形成独特风格，且有着较为稳定的收视表现。2018年央视播出的《娘亲舅大》、《楼外楼》、《岁岁年年柿柿红》等偏于家庭伦理和年代生活的剧均有不错的口碑与收视。现实题材全面回归卫视、古装剧急剧下滑：　　都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重，古装剧则从数量到收视上都有所下滑。一线卫视格局调整变化：　　TOP30电视剧在各卫视的占比中，湖南卫视直降至17%，2018年剧场表现欠佳。而北京卫视剧场持续发力，与东方卫视共同占据剧场的半壁江山2018年央卫视收视TOP30剧目分布电视剧网播量情况：都市情感、古装、青春类网络端表现优异电视剧网络播放量前50的作品中，都市情感剧集占据最大量级，同时，古装玄幻、青春偶像、谍战、年代等题材也有都受到欢迎。《恋爱先生》同时获得省级卫视收视第一与电视剧网播量第一。电视收视排行榜单与电视剧网播量排行榜单呈现出较大差异，《扶摇》《甜蜜暴击》《凉生，我们可不可以不忧伤》等在电视端收视表现并不理想的年轻向电视剧，在网络端的播放量都排名靠前。2018年电视剧网络播放量TOP50各题材占比网剧播放量平台分布：优爱腾芒格局稳定2018年，全网剧集流量为6442亿，其中播放量TOP50的网络剧基本都集中在优爱腾芒四家。由于爱奇艺于9月关闭前台流量数据，因此从数据来看，腾讯和优酷占据了较大比重。网络剧播放量TOP50剧目各平台数量占比PS：爱奇艺于2018年9月关闭前台流量数据，因此爱奇艺剧目播放量数据截止到数据关闭前。网络剧各题材占比：网络剧播放量TOP50的剧集中，言情类占据了32%的最大比重，而玄幻题材紧跟其后，成为网剧的第二大题材。2017年较为火热的悬疑类，2018年明显减产。宫廷剧转战网络，尽管数量并不占据优势，但播放量和热度最高。古装剧以54%的占比超过网络剧题材占比的一半，网络成为古装剧主战场。2018年网络剧播放量TOP50各题材占比▍收视概况电视剧收视情况：电视剧收视量占比持续提升　　根据CSM媒介研究监测数据，2018年电视剧收视比重为32%，与2017年的30.9%相比持续提升，且依然是收视比重最高的节目类型；电视剧收视贡献提升、综艺下降　　2018年央视及省级卫视各类节目中，电视剧的收视占比都有所提升，其中卫视电视剧收视贡献从40%提升到了41%，且卫视频道电视剧收视贡献占比远大于专业化频道丰富的央视。2018年电视平台各类节目收视占比电视剧收视份额占比央视提升、省级卫视下降　　从近四年的趋势看，电视剧在各频道收视份额占比中，央视一直在提升，而省级卫视一直在下降，2018年持续下降至41.5%，但电视剧依旧是省级卫视收视占比最重的一个节目类别。网络视频用户发展情况：网络视频用户持续增加　　截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增长5.8%，手机视频用户规模达到5.89亿，增长率为7.5%，增长速度减缓，但依旧呈现出明显的上升趋势。电视剧类视频点击量占全网视频点击量超过六成　　根据美兰德大数据统计，2018年1-9月，电视剧类（含TV剧和网剧）视频点击量近4688亿次，贡献全网流量的62.1%网络视频/手机网络视频用户及使用规模“网台联动”占主流网台头部作品作品重合度降低　　在审查标准趋于一致的情况下，由于排播规制差异和受众差异，相比2017年共有8部剧集同时出现在收视率和网播量的前10榜单上，2018年，播放量前10的剧集中只有《恋爱先生》和《香蜜沉沉烬如霜》进入年度收视前10排行。台网联动剧占比高，在2018年播放量前10的剧集中，台网联动剧播出的达7部，占据了主流。台网收视率和播放量均出现下滑　　2018年电视渠道并未出现爆款剧，而网络剧尽管有《延禧攻略》和《如懿传》等话题剧，但播放量级总体都出现了较大下滑。且电视渠道和网络渠道分众现象再次凸显，收视率前十的电视剧中仅有两部进入到网播量前10榜单中。不同播放渠道对于题材的偏好明显　　网络播放量较高的作品类型依然以古代题材为主，而卫视收视较高的题材多为现实主义题材。年度播放量前10的剧目周播剧收视：周播剧收视下滑　　2018年周播剧收视率并没有过1%的剧目，整体处于下滑状态，且很多剧目豆瓣评分不高，遭遇口碑危机。IP剧占据主导　　周播剧收视排名前十的剧目中，有六部为IP剧，且排名前四的均为IP剧，周播剧依旧是IP剧集占据主导的局面。湖南卫视依旧“一家独大”　　2018年周播剧收视排行榜前十名的作品中由湖南卫视播出的剧集高达7部，占比70%，且收视率前五的周播剧均出自湖南卫视。平台情况：央卫视持续引领行业格局五大一线卫视引领的格局未被打破，湖南卫视、浙江卫视偏爱独播；卫视间联播平台趋于固定化。2018年TOP30剧目央视和卫视平台占比分别为33%和67%。剧目表现稳中有升，主流价值观导向和多元的题材类型使得收视表现优异。TOP30剧目占比得到提升。TOP30剧目中，央视播出数量最多，共有10部；北京卫视、东方卫视收视表现突出；浙江卫视剧目数量以及收视率在六大平台中最弱。TOP30剧目在各平台播放情况注：部分剧目由多平台播出，因此做重复统计。在网播剧方面，数据显示，网播量与收视率关联并不大。2018年8月，全网电视剧网络总播放量超过100亿有5部，50-100亿有12部。《恋爱先生》网播量和收视双高；《扶摇》网播量居第三，但收视仅排名35，网播量与收视率相关性减弱。网络端总播放量TOP10的电视剧为都市爱情剧和古装爱情剧，类型高度集中。▍电视剧作品分析平均收视率最高的30部剧是《恋爱先生》《娘道》《岁岁年年柿柿红》《换了人间》《正阳门下小女人》《最美的青春》《楼外楼》《娘亲舅大》《香蜜沉沉烬如霜》《我的继父是偶像》《幸福一家人》《美好生活》《大江大河》《初心》《谈判官》《初婚》《猎毒人》《红蔷薇》《开封府》《老男孩》《猎豺狼》《面具》《好久不见》《我的青春遇见你》《一千零一夜》《归去来》《利刃出击》《爱国者》《破冰者》《和平饭店》。收视率最高TOP30报告选取了平均收视率最高的前30剧目，下文从题材类型、豆瓣评分以及播出平台和播出方式进行分析和研究。题材类型：都市情感剧、年代剧增量显著其中，贴近现实生活的都市情感剧增量最为显著，占比由2017年的16%上涨到37%。除此之外，由于时逢改革开放40周年，献礼剧热映，年代剧增量次之，由2017年的17%上涨到33%。现代军旅题材剧大幅减少，刑侦类涉案剧数量增加。古装剧受政策等影响，数量缩水严重，收视率最高30剧目中仅有2部，更多转入周播剧档。收视与口碑：年代剧表现最好，涉案剧成绩不佳其中，年代剧表现出较高水准，口碑收视双丰收。《正阳门下小女人》《最美的青春》《面具》都有不错的口碑。《娘道》的收视与低豆瓣评分引发争议。都市剧整体表现平平。湖南卫视《我的青春遇见你》收视破1，豆瓣评分7.1成最高评分都市剧；《恋爱先生》全平台最高收视，豆瓣评分仅为5.7；收视还是口碑，均缺乏现象级的头部内容。古装剧大剧缺乏，收视口碑俱不佳。数量减少，古装剧向周播剧场迁移。古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》以1.301%进入电视剧收视前十，豆瓣评分7.7分，表现相对突出。与此同时，献礼剧口碑、收视维持较高水准。2018年晚黄档共播出27部献礼剧，其中四季度是改革开放40周年节点，有8部献礼剧密集播出；收视率TOP30的剧目中，献礼剧占5部，占比17%。献礼剧成为大众剧为本年度亮点，《大江大河》《正阳门下小女人》《最美的青春》在收视率和口碑上均有不俗表现，其中《大江大河》8.8的豆瓣评分，成为2018年口碑最高的一部电视剧。在2018年播出的献礼剧中，《大江大河》《归去来》《换了人间》《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》《初心》《灵与肉》《创业时代》在卫视黄金档收视率过1%。在现实题材剧方面，数量占据主流、爆款剧缺席。现实题材剧从数量上来看，是2018年最主流的电视剧类型，TOP30电视剧中，现实题材以16部的数量占据到一半以上。现实题材剧豆瓣评分均分5.63，整体表现平稳，并涌现出包括《大江大河》《最美的青春》《正阳门下小女人》等高口碑剧作。古装剧市场整体回落，转网趋势明显。2018年1~8月，总计播出古装剧8部，均为IP剧，除《香蜜沉沉烬如霜》《开封府》之外均为周播剧；最高收率1.503%，平均收视率0.92%，豆瓣均分5.03，各项指数均低于2017年同期，古装剧市场整体回落。古装剧播出战场开始转向网络平台。2017-2018古装剧数量、收视、豆瓣评分▍网络剧作品分析整体概况：播出数量、播放量持续增长据艺恩咨询数据显示，2018年上线网络剧286部，较2017年的225部增加了27%。网络剧播放量呈现增长态势。2018年上半年总播放量高达764亿，较2017年上半年增加56.08%，更较2016年上半年猛增300%。我们从2018年所有播出的网络剧中选取了播放量前50的剧目作为分析样本，从各剧目总播放量、豆瓣评分、类型、IP改编情况、自制情况、平台情况等维度进行分析和研究。播放量：播放量整体提升，顶级头部内容供给仍不足网络剧播放量Top50的平均单部播放量为33.29亿，其中播放量最高的为《延禧攻略》，播放量高达181.8亿，最低的为《游泳先生》，播放量为14亿。相比2017年，获最高播放量的网剧是《热血长安》的106.4亿，2018年，网络剧播放量得到整体提升。与此同时，播放量10~30亿的网络剧33部，30亿-50亿11部，50-100亿4部，100亿以上有2部。2018年突破百亿的爆款有2部，而播放量过50亿的头部剧数量仅有4部，顶级头部内容供给仍培育仍显不足。题材类型：古装、奇幻、爱情占主流网络剧播放量Top50中，题材类型上整体更加多元化，以古装、奇幻、爱情三大类型为主；与2017年相比，古装剧类型增长幅度最大，奇幻剧增长幅度次之，古装、奇幻两大类型常会混搭出现；爱情剧2018年比重占比减少，但仍然是网络剧主流题材之一。IP情况：IP剧仍占主流，原创潜力待释放在网络剧播放量Top50中，主要为IP剧，数量为32部，占比高达64%；非IP剧18部，占比为36%。在播放量前10的网剧中，IP改编剧更是达到了70%的占比，IP改编的网络剧仍然是占据头部剧作的主流。在IP来源上以小说为主，尤其是网络小说。主要原因是网剧受众年轻化，因此创作倾向改编具有广泛年轻受众基础的网络小说，但创作过分依赖IP，导致网络剧的原创性严重不足；在播放量前10的网剧中，《延禧攻略》、《独孤天下》《飞虎之潜行极战》三部为非IP剧，但都获得很高的市场认可，原创剧作的市场潜力需要进一步挖掘。播出情况：独播方式渐成主流2018年播放量Top50的网络剧基本完全被优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站包揽，从独播剧占比来看，腾讯视频数量占比最高，20部达43%；优酷次之，18部占据38%；爱奇艺以7部的数量占据占据15%。在播出方式上，以独播为主，独播剧目有48部，非独播剧目仅有2部，为《九州·海上牧云记》以及《惹上冷殿下》，独播成为视频网站头部网络剧的主流播放方式。口碑情况：整体品质提升，精品化还需继续2018年1~8月播放量Top30网络剧的平均豆瓣评分为6.1分，6分以上的28部，占比达到56%，整体口碑较好，表明剧作整体品质较高，其中《延禧攻略》（7.2），《如懿传）（7.4）等头部剧在传播性和品质度二者之间取得较好的平衡。豆瓣评分最高的为《忽而今夏》（8.2分），最低的为《寻秦记》（2.3分），两部均为IP改编作品，但品质和口碑却不尽相同，品质化制作是趋势也是保证。▍播出平台发展状况收视情况：收视总量持续下滑，但降幅有所缓和2018年，全国平均每人每天收看电视129分钟，从2014至今，人均看电视的时间在持续缩短，但相比2017年，降幅有所缓和。原因与移动智能手机的普及，受众的观影习惯随之改变，碎片式观看方式逐渐分散了电视端用户群体有一定关联。电视收视总量的下滑，主要源于开机率的减少，2018年日均观众规模为51.6%，比2017年减少了4.1个百分点，观众规模五年来持续下滑。收视情况：卫视收视率整体下滑，央视收视正增长2018年上半年，以五大卫视为首的卫视电视剧收视率呈现整体下滑的趋势，观众市场低迷。中央台综合频道和中央台八套均实现了电视剧的年度正向增长，省卫视中增幅最大的是北京卫视。在2018年全年电视剧市场份额中，央视较2017年实现上升，而省级上星频道则出现了下滑。付费会员：头部剧拉新能力凸显头部网剧对于腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的新会员拉动都起到巨大作用，其中《扶摇》《芸汐传》《烈火如歌》表现突出（统计周期略有差别）。其中，腾讯视频付费会员8200万。除了独播剧《扶摇》和《创造101》的流量带动，在第二季度，以《扶摇》为代表的头部独家大剧以及《结爱·千岁大人的初恋》《三国机密之潜龙在渊》《萌妻食神》等自制剧，成为付费会员增长的有力保障。爱奇艺付费会员数8740万。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。引领“VIP会员一次性看全集”的排播模式创新，在《为了你我愿意热爱整个世界》和《芸汐传》等网剧的热播中，有效吸引了会员订阅及留存。优酷日均付费用户同比增长率200%。世界杯赛事网络独播的大力拉动，以及在剧综内容上的持续投入效果明显，从开年大热的《烈火如歌》到《飞虎之潜行极战》，优酷超级剧集的品牌效应持续加强，带动付费用户增长。盈利模式：视频网站多元拓展，去单一化显著视频网站的盈利模式以会员收入和广告收入为主。在某种意义上，暑期热播剧《延禧攻略》《如懿传》所采用的周播模式，增加了平台的盈利模式。剧中加入”小剧场“式广告，以及互动式广告，改变了从前只有剧场冠名、剧集之间冠名的单一广告模式。同时，视频网站通过话题剧集，大幅度增加会员收入。同时爱奇艺推出《延禧攻略》相关衍生品，成为增加收入的重要盈利模式。▍产业格局整体情况：影视资本市场寒意笼罩2018影视资本扩张放缓，深耕占据市场份额，市场集中度高，头部显著，公司发展“冰火两重天”。与此同时，影视A股不容乐观，多个影视项目停摆或延后，影视融资困难，市值缩水。随着影视资本回归理性，行业面临产业升级与重塑。影视业整体亏减之年2018年，影视业进入巨亏之年，营收和利润的同步下滑是影视行业的一道独特景观。已经发布2018年业绩预告的传媒公司中，华录百纳、慈文传媒、唐德影视、华谊兄弟、ST中南、金逸影视、光线传媒、北京文化、新文化影业收入同比下降。其中，华录百纳下滑72.19%，跌幅最为明显。A股影视公司营收、利润和同比情况头部制作公司生产状况华策影视：继续聚焦头部，数量、题材都较为丰富，参与出品的剧集达13部，是典型的“劳模”，包括了《创业时代》《甜蜜暴击》《奔腾岁月》《橙红年代》《天盛长歌》《最亲爱的你》等。新丽传媒：加入企鹅系，有《斗破苍穹》《爱情进化论》《如懿传》三部剧播出，《如懿传》在口碑和点击量上双丰收。欢瑞世纪：预计归属上市公司股东的净利润为4-4.8亿之间，开发重点依旧在古装剧上面。头部剧《天下长安》临播被暂停，《天乩之白蛇传说》一度下架整改。唐人影视：以“古偶”、“青偶”为主，《重返二十岁》《柜中美人》《原来你还在这里》《三国机密之潜龙在渊》四部剧播出。完美影视：卫视和网络平台均有不俗收获，《烈火如歌》点击率突破80亿，《忽而今夏》取得8.3的高口碑，卫视播出的《归去来》《香蜜沉沉烬如霜》均有相当不错的表现。慈文传媒：题材类型广，年代、赛车、言情、悬疑、古装均有涉及，《那些年，我们正年轻》《极速青春》《凉生，我们可不可以不忧伤》三部卫视剧成绩并不理想，《回到明朝当王爷之杨凌传》《千门江湖之诡面疑云》等网剧也没有太大反响，《沙海》点击量亮眼。正午阳光：爆款、口碑之路在今年得到延续，《大江大河》以8.9的豆瓣评分成为今年口碑最好的国产剧，《知否知否，应是红肥绿瘦》成为备受瞩目的一档跨年剧，2019年《都挺好》也引发了社会热议，《尉官正年轻》也正在制作当中。柠檬影业：有《南方有乔木》《扶摇》两部剧播出，成绩整体可观。2019年有《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》等剧播出。芒果影视：定位整体偏年轻化，精品与偶像兼顾，《远大前程》《金牌投资人》《像我们一样年轻》《流星花园》四部卫视播出的电视成绩相对平淡，网剧《我站在桥上看风景》《结爱·千岁大人的初恋》表现不错，其中后者播放量和口碑均取得不俗成绩。耀客传媒：共有《好久不见》《泡沫之夏》《人不彪悍枉少年》三部剧集播出，整体表现平稳。东阳欢娱：《延禧攻略》成为现象级大剧，《皓镧传》也已经播出，《朝哥》《鬓边不是海棠红》《网球少年》《盛唐攻略》等待播剧受到关注。▍政策环境分析2018年电视剧相关领域政策梳理：舆论压力之下的“管-限-促”三管齐下2月：2月8日，广电总局严肃整治网上歪曲演绎经典、低俗炒作、不良有害视听节目2.28。同日，国台办出台《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，放开两岸影视合作在人员参与、生产数量、立项审批等方面的限制。3月：3月16日，《国家新闻出版广电总办公厅关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理。4月：4月4日，广电总局在宁波召开首次全国电视剧创作规划会议。要求电视剧创作以现实主义为主体；市场价值要服从于社会价值；整治高片酬弊病。6月：6月27日，中宣部等五部门下发治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题的《通知》。加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。8月：8月13日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。10月：10月31日，《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严格控制嘉宾片酬，加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度，坚持同一标准、同一尺度，，坚决打击收视率（点击率）造假行为。整体指导：拥抱新时代，聚焦现实题材未来几年将迎来党和国家的重大周年纪念，是党和国家重大的宣传期和宣传节点。电视剧应当加强创作规划，打造主旋律作品，在服务党和国家大局上展现价值担当。电视剧更应聚焦革命历史题材和现实题材，聚焦实现中华民族伟大复兴中国梦主题。电视剧从业人员更需要具有政治格局，具备大局意识，深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。整体指导：加快高质量发展，推匠心之作1月24日，全国广播电视宣传管理工作会议召开，把庆祝改革开放40周年宣传作为贯穿全年的重大主题、重要任务；提前部署选题策划、评审扶持等工作，做到规划一批、创作一批、播出一批、储备一批；源源不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。4月4日，全国电视剧创作规划会议召开。会议提出加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场；以现实主义为主体，坚持人民导向；市场价值服从社会价值，以社会效益为先；优化产业结构，淘汰冗余产能。治理重点：强化线上线下统一标准，加强网络视听内容与传播管理2月8日，广电总局联合地方广电局等，严肃整治网上出现的歪曲演绎红色经典、恶意拼接经典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星绯闻隐私和炫富享乐类视听节目。3月16日，《国家新闻出版广电总办公厅 关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理。10月31日，更是发布了《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。对网络视听节目进行严格管理，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严格控制嘉宾片酬，加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度，坚持同一标准、同一尺，坚决打击收视率（点击率）造假行为。2018年，多项管理和调控政策都是围绕网络视听内容的而展开，强化线上线下统一标准，加强网络视听内容和传播的管理，是其中的根本要义。2018年，超级网剧《河神》、《天乩之白蛇传说》、《镇魂》等多部超级网剧遭到下架处理。演员规范：聚焦税收管理，坚持正确导向6月，多部门联合发布《通知》，更聚焦不合规的“税收优惠”，从明星、平台、资本等多方面抑制天价片酬，针对性更强、意见更具化、措施更严厉，在一定程度上起到了调控和监管的重要作用，对规范明星收入，回归创作本质等也起到了强有力的助推作用。同时，明确了以下要点：1。明确最高片酬限额；2。反对唯票房、唯收视率、唯点击率；3。如实申报、缴纳税款；4。加强影视行业税源管理；5。依法执行税收优惠政策。 随后，行业内播出平台及制作公司纷纷响应。8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视等六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。8月12日，首都广播电视节目制作业协会与横店影视产业协会等相继发布倡议书。北京市发布多项目影视创作发展指导与扶持政策5月3日，北京市新闻出版广电局召开“记录新时代”创作规划座谈会。会上通报《北京市新闻出版广电局关于做好2018-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划工作的通知》；发布《2018-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题》作品80部；杨烁以《牢牢把握高质量发展根本要求，努力开创新时代首都电视文艺新篇章》为题，对首都电视文艺创作提出了三方面要求，提出要在行业开展“三会三课”系列活动。12月24日，北京市广播电视局召开进一步加强广播电视和网络视听文艺管理工作座谈暨政策发布会。会上印发《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》；发布《2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划片单》；发布《北京市广播电视局重点企业综合服务包》；发布《2018年度北京影视出版创作基金扶持项目名单》。12月24日，北京市广播电视局发布《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》。从发挥“引、领、扶”作用、搭建“三会”平台、开展“三课”活动、强化“三个聚焦”、加强节目调控、鼓励创新创优、严格备案审批、坚持台网同一标准、实行网台联动管理、净化行业生态、提升监管效能、落实意识形态工作责任制12个部分进行了详细规范和阐释。坚持守正创新，着力创新机制，着力加强管理，着力精准服务，从引导、规划、调控、审查和考核等层面，引领方向、明确制度、创新举措，促进行业健康有序发展。2019年2月，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》。《意见》围绕影视业发展痛点、难点问题，精准发力、多措并举，推动影视业和文化产业高质量发展，加快建设全国文化中心和中国特色社会主义先进文化之都；计划2020年建成有国际影响力的影视之都；并发布十条重点举措助推北京影视业发展。▍整体趋势与展望资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关守正创新带来主旋律的大众化、商业剧的主流化双向趋近题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管-限-促更趋频繁重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成主流

读创/深圳商报记者 王斗天 通讯员 施生田2020年深圳国际电视剧节目交易会12月22日至23日在深圳举行。22日的开幕大会发布了2020年度《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》，本次交易会还围绕“电视剧（网络剧）的创新模式及市场运行新规则”等主题举办了产业发展高峰论坛。本届电视剧“深交会”以推进影视产业繁荣发展为指导思想，共同研究分析当前行业形势，为加快全面恢复电视剧（网络剧）创作生产，打造精品、促进繁荣建言献策；共同探讨如何顺应数字产业化和产业数字化的新需求，促进影视制播与网络媒体的融合发展。在22日上午的开幕式上，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚发布了备受关注的2020年的《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》。报告由中国电视剧制作产业协会和首都广播电视节目制作业协会共同组织实施。尤小刚从多个维度对产业报告进行了阐述，包括“持续累加的困难和‘重启升级’的机遇”、“面对后疫情时代的务实调研”、“媒体深度融合背景下的综合研讨”等，并介绍了部分重要问卷调查数据。两大协会共同组成的“产业调查报告工作组”也对当前行业值得关注的一些老问题和新情况进行了梳理，并尝试对其中部分问题进行分析、给出建议或引发思考。面对“演员薪酬近两年有明显下降，但能真正到位吗？相关结构性问题解决了吗？”的问题时，调查组认为演员薪酬的绝对数额仍在高位，相比创作生产中其他成本远未达到合理水平。调查组建议考虑按非营利性社团的形式建设国有经纪服务机构。深圳广播电影电视集团总经理刘璋飚表示，本次交易会聚焦疫情之后如何加快恢复电视剧创作和生产这一主题，探讨在5G时代下影视行业发展的新路径，通过本届“深交会”，将有效搭建更有影响的行业交流与合作平台，共同推动国内影视剧产业迈向新一轮的高质量发展。在22日下午的“产业发展高峰论坛”上，与会嘉宾本着对行业负责、从促进产业发展的角度出发，畅所欲言，探讨如何加快产业发展和在媒体深度融合发展的背景下，电视剧（网络剧）的创新模式及市场运行新规则。中国电视剧制作产业协会副会长，爱奇艺创始人、CEO龚宇特别提及，剧集创作的受众圈层越来越清晰，主要聚焦在少男少女一族，服务好核心观众以及细节的真实性等是未来创作的发展趋势。著名剧评人李星文则提出，作为互联网平台，从观众画像和目标观众来看，已经忽视了中老年观众群体，导致了影视作品一味地年轻化，甚至肤浅化。他觉得过去五年剧集行业品质剧的数量在下降。而制片公司和创作者的自选题已经不是推动创作的主要力量。审读：谭录岗

央广网深圳12月23日消息（记者黄倩 通讯员张麟）2020年深圳国际电视剧节目交易会（以下简称“深交会”）22日至23日在深圳举行，会上发布2020年度《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》，并围绕“电视剧（网络剧）的创新模式及市场运行新规则”等议题举办产业发展高峰论坛。产业调查报告发布（总台央广记者 黄倩 摄）面对新冠肺炎疫情和新技术发展给影视行业带来的机遇和挑战，2020年“深交会”聚焦疫情之后如何加快全面恢复电视剧（网络剧）创作和生产这一主题，研究分析当前行业形势，探讨在5G时代下影视行业发展的新路径以及如何顺应数字产业化和产业数字化的新需求，促进影视制播与网络媒体的融合发展，打造精品，推动国内影视剧产业迈向新一轮高质量发展。2020年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》发布本届“深交会”由中国电视剧制作产业协会、深圳市影视产业联合会共同主办。22日上午的开幕式上，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚代表编委会发布业内及社会各界广泛关注的2020年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》（以下简称《报告》）。该《报告》由中国电视剧制作产业协会和首都广播电视节目制作业协会共同组织实施。据介绍，为强化产业调查的时效性和实务性，两家协会在今年共同组建了“产业调查报告专项工作组”（以下简称“调查组”），明确了“聚焦重大议题、强化一线调查，融入常态工作、服务实际需求”的基本方针，具体实施上也不再局限于每年出版一本书的工作框架，而是根据情况“随时立项随时发布”，与协会日常工作紧密结合。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚发布产业调查报告（央广网发 组委会供图）尤小刚从多个维度对《报告》进行了阐述，包括“持续累加的困难和‘重启升级’的机遇”“面对后疫情时代的务实调研”“媒体深度融合背景下的综合研讨”等，并介绍了部分重要问卷调查数据。《报告》中，调查组也对当前行业值得关注的一些老问题和新情况进行了梳理，并尝试对其中部分问题进行分析、给出建议或引发思考。例如，针对“‘大数据’有了，为什么市场上的收视评价体系仍然混乱？”的问题，调查组认为，原因是盘根错节的利益链没有被斩断，真正解决需要来自顶层设计的强大决心和雷霆行动；针对“演员薪酬近两年有明显下降，但能真正到位吗？相关结构性问题解决了吗？”的问题，调查组认为演员薪酬的绝对数额仍在高位，相比创作生产中其他成本远未达到合理水平，建议考虑按非营利性社团的形式建设国有经纪服务机构；对“各大视频平台都在强化自制，许多制作机构也希望能深度‘依附’于平台，这种情形下，制播分离还是值得倡导的产业方向吗？”的问题，调查组认为，多年来的实践证明，在大方向上坚持执行制播分离式的专业化社会分工是符合产业运行规律的。调查组呼吁，面对市场上的相关诱惑和压力，平台方多一些克制，制作方多一些勇气，共同优化产业生态，共同努力推动2035文化强国战略目标在电视剧行业的有效实现。高峰论坛现场 （总台央广记者 黄倩 摄）产业发展高峰论坛探讨电视剧（网络剧）创新模式及市场运行新规则前不久，中国电视剧制作产业协会郑重提出“关于电视剧（网络剧）制作去浮华浮躁，重创作规律的几点意见”，在全行业和社会上引起了强烈反响。22日下午“深交会”举办“产业发展高峰论坛”，来自全国各地的电视剧（网络剧）制作机构、播出机构负责人，电视媒体代表，网络媒体代表及业绩突出的从业者展开圆桌讨论，从有利于产业发展的角度出发，共同分析形势，探讨如何加快产业发展和在媒体深度融合发展的背景下，电视剧（网络剧）的创新模式及市场运行新规则。其中，中国电视剧制作产业协会常务副会长刘燕铭在发言时表示，电视剧产业发展必须主动适应媒体融合的大背景和大趋势，探索如何能让长视频聚集在更适应电视台融合节目体系建设的需要，思考如何开发节目版权的不同形态和呈现形式，并重视好作品在产业全流程融合性的传播推广。他认为制播分离所形成的更干净纯粹的合作关系有利于制播双方专注于业务层面，责任明晰，发挥各自所长。华策集团总裁赵依芳在发言时强调，影视创作要坚持内容为王，既要坚持长期主义精神、匠心精神，也必须有国际化视野和开放共生的合作精神。她认为，内容的创新和聚焦点非常重要，要聚焦新时代，将社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。谈及人才话题时，赵依芳表示，中国影视产业的高质量发展必须构建起年轻化、高端化、国际化、专业化的人才队伍。爱奇艺创始人、CEO龚宇在峰会中发言（央广网发 组委会供图）爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，剧集精品化，电影多样性，综艺成为广告业务中流砥柱，以及动漫（儿童、成人）精品化或者成为其他货币化手段的“广告片”是网络影视未来趋势。同时他特别提及，剧集创作的受众圈层越来越清晰，作品分众趋势明显，主要聚焦在心理年龄的“少女、少男、女青年”等群体，而服务好核心观众以及细节真实性要求越来越苛刻等是未来创作的发展趋势。知名剧评人李星文则提出，作为互联网平台，从观众画像和目标观众来看，已经忽视了中老年观众群体，也正因为如此，导致影视作品一味的年轻化，甚至肤浅化。他觉得过去五年剧集行业品质剧的数量在下降。而行业很明显的一大趋势是制片公司和创作者的自选题已经不是推动创作的主要力量，正在成为生产车间和打工者。中国电视剧制作产业协会青年工作委员会委员赵则颖站在青年影视人的角度发言。她表示，青年影视人除了要拥有专业的技能，也需注重培养政治素质，提升政治素养，以在创作时少走弯路。她同时呼吁平台加大对TOC模式的支持，让青年创作者拥有更大的话语权和创作空间。

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚解读2020年度“中国电视剧（网络剧）产业调查报告”钟志 摄2020中国(深圳)国际电视剧节目交易会22日在深圳开幕。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚在解读2020年度“中国电视剧(网络剧)产业调查报告”时说，2020年全国电视剧产量在去年历史性低谷的基础上继续大幅下跌，但这无需过度忧虑，甚至在一定程度上，“减量”恰恰是“提质”的推动因素。报告显示，今年1至11月份电视剧备案630部，较2019年的811部减少181部(降幅22%)，前三季度电视剧获准发行许可119部，较上年同期减少42部(降幅26%)。对于后续走势，根据问卷调查，323位受访者中有133位(占比41.2%)较为乐观，预期“寒冬”将很快过去，行业发展正迎来新一轮繁盛期；另有167位受访者(占比51.7%)的观点相对谨慎，认为受制于众多综合问题的深层影响，行业在短期内很难“破局”。这种对未来市场走势预期的明显分化，反映了我们当前所处阶段的“拐点”属性。报告还提出了市场上的收视评价体系仍然混乱；演员薪酬近两年有明显下降，但相关结构性问题是否真正解决；制播分离是否还是值得倡导的产业方向等深层次问题。报告显示，目前带有“高杠杆”属性的抽样调查数据并不会因为“大数据”的来临而主动退位，问题的真正解决需要来自顶层设计的强大决心和雷霆行动。2020中国(深圳)国际电视剧节目交易会22日在深圳开幕 钟志 摄对于演员薪酬问题，产业报告调查组认为，近两年来，“天价”片酬的扭曲现象得到了明显抑制，但演员薪酬的绝对数额仍在高位，相比创作生产中其他成本远未达到合理水平。与此相关，当前中国电视剧创作重演员、轻编剧、轻导演、轻制作的问题依然十分严重，特别是一些经纪公司过度关注公司经济利益以及与之紧密相关的旗下演员的人设形象和“身价”炒作需要，动辄用拒演、怠工等恶劣行为胁迫制片人和导演就范，很多情况下演员自身被裹挟甚至被胁迫，严重干扰正常创作。对于相关问题的解决，2016年度“产业调查报告”曾提出的措施思路之一是“适当推动国有经纪公司建设”。经过近三年来的持续调研思考，调查组认为在这个思路方向上可以考虑更大力度的具体措施，比如按非营利性社团的形式建设国有经纪服务机构，把所有不具有文艺院团单位编制的演员全部纳入，既保障演员个人的社保福利、劳动保护、职业培训、职称评定等基本权益，又承担从业资格、签约审查、业务督查等行业规范管理的责任。对于制播分离问题，报告认为，多年来的实践证明，在大方向上坚持执行制播分离式的专业化社会分工是符合产业运行规律的。面对市场上的相关诱惑与压力，希望平台方多一些克制，制作方多一些勇气，共同优化产业生态，共同努力推动2035文化强国战略目标在电视剧行业的有效实现。2020年度“产业调查报告”由中国电视剧产业协会和首都广播电视节目制作业协会共同组织实施。文/记者 郑小红内容来自中国新闻网

#小说改编成功的影视剧#摘要：政策对影视行业的规范日益细致、严格，促成行业良性改革与发展；影视投资长期遇冷，疫情后，再融资政策松动。上线剧集中，IP改编剧逐年递增，2019年热度TOP10中八成为IP剧；同时网络文学繁荣发展，成为IP改编剧的重要来源，且比率日益增长。题材方面，2019年古装题材与奇幻题材占比，较往年大幅缩水，剧情、爱情和悬疑占比，较往年增幅明显。IP剧精品化制作是未来趋势，流量爆款向内容爆款方向转变明显，加强破圈层营销与拓宽IP价值产业链。疫情加速库存清理，或将助推马太效应，加速中小企业出清和行业格局调整。01行业发展环境02IP改编剧市场情况03IP改编剧发展趋势『 报 告 说 明 』《2020年IP改编剧情况及展望》是瀚叶数据2020年度发布的IP改编剧集研究报告。本报告结合当下影视行业发展环境，从IP改编剧市场情况和发展趋势两个方面，结合各方数据进行了行业分析和趋势预测。在此基础上，希望能帮助大家更深入地了解2020年IP改编剧情况及未来发展趋势，为决策作出战略参考。撰写：瀚叶大数据研究院分析师Ciel、葛丽丽—END—*文章观点仅代表作者立场*本文图片均来自网络，版权归原作者所有，不做商用。如有侵权，请联系我们，予以删除。

文章来源：云合数据概念及说明正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。会员内容有效播放：以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。艺人霸屏指数：综合艺人在热播作品中的角色戏份、观众的反馈及参与作品的有效播放，分别加权得出。研究范围：覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频平台的连续剧。要点概览榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首；《爱情公寓5》热播期集均有效播放破亿。全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿。会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。榜 单2020全网连续剧有效播放霸屏榜2020年全网连续剧有效播放TOP3均为网剧，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首，《爱情公寓5》《锦衣之下》有效播放近50亿，分别位居二三位。以《三十而已》《新世界》等为首的现实题材爆发，头部古装市场收缩，TOP20中古装共7部，较19年减少3部。TOP20基本被爱奇艺、腾讯视频包揽，共占19部，其中爱奇艺15部（2部独播），腾讯视频15部（4部独播），优酷、芒果TV分别上榜8部、6部，均为拼播剧。榜 单2020上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜《爱情公寓5》为2020年上新剧热播期中唯一集均有效播放破亿剧集；《三十而已》《我是余欢水》分别以集均有效播放8964万、7589万位列集均榜单二三位。2020年平台加码精品短剧，集均有效播放TOP20中网剧共11部，平均26集/部，短剧类型覆盖《我是余欢水》《龙岭迷窟》《唐人街探案》等都市、冒险、悬疑类以及《传闻中的陈芊芊》古装轻喜类。悬疑题材迎来风口，爱奇艺、优酷均升级悬疑剧场运营模式，集均TOP20中悬疑剧共7部，同比增加5部。2020年超前点播模式的常态化已由纯网剧延伸到《三十而已》等台网联播剧，集均TOP20中，采取超前点播模式剧集共9部。全网剧集篇01 有效播放同比下滑18%，会员内容有效播放增长12%2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；其中电视剧有效播放2733亿，同比下滑25%；网络剧有效播放1518亿，与2019年基本持平。会员内容有效播放继续保持增长趋势，2020年全网连续剧会员内容有效播放1341亿，同比增长12%，电视剧、网络剧有效播放增幅均在10%以上。02 爱腾优大盘下滑，芒果TV大幅增长2020年爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放分别为1703亿、1530亿，同比下降20%左右，但两平台市占率达76%，仍稳居第一梯队；优酷有效播放839亿，同比下滑7%；芒果TV有效播放105亿，在《下一站是幸福》《以家人之名》等热播剧拉动下，芒果TV为唯一实现正增长的平台。2020Q3平台会员量缓慢增长甚至负增长，但会员内容侧，平台对完结剧转免的窗口期缩短，部分老剧仅会员观看以及超前点播的常态化，2020年爱腾优芒会员内容有效播放均为正增长；其中爱腾较为接近，会员内容有效播放510亿上下，增幅8%左右；优酷会员内容有效播放268亿，增幅22%，芒果TV增幅高达97%。上新剧集篇01 连续剧上新量回升，微短剧激增2020上新国产连续剧475部（单集时长20min以上），较2019年增加25部；其中电视剧183部，同比减少14部；网络剧292部，同比增加39部。而从白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等奖项向纯网剧开放，到台网联播剧采取平台提前N小时更新/提前N天超前点播模式播出，台网分界线进一步模糊。有效播放方面，2020年头部大剧表现不如往年，未出现有效播放破百亿剧集，加之短视频对长视频的冲击，上新剧有效播放整体下滑31%，其中电视剧有效播放同比缩减43%。2020年短视频平台入局长视频领域，长视频平台也在加大微短剧（单集时长20min以下）的投入，2020微短剧上新量多达300部，其中优酷256部，其有效播放同比增长306%，但整体体量较小，累计有效播放仅16亿。02 平台：独播比例已近半数2020爱奇艺上新连续剧235部，腾讯视频157部，优酷186部，芒果TV上新91部。独播方面，2020年各平台的独播比例进一步提升，爱奇艺独播剧比例达52%，腾讯视频、优酷、芒果TV独播比例均在40%左右。03 生态：分账再破天花板，自制内容显著提升2020年共上新分账剧107部，同比增加12部，C端市场不断成熟，分账剧有效播放达68亿，同比提升9%；同时，分账票房再次突破天花板，《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿，《少主且慢行》分账金额破7500万。平台方面，2020年爱奇艺单平台分账剧突破80部，总分成金额同比19年增长29%；腾讯视频公布分账新规，优酷发布“一千零一夜编剧计划”，在多元精品化、营销扶持等方面爱腾优均在加速布局分账领域。2020年爱腾优再次联合发布倡议书，反对“注水”，在采购价格管控的同时不断扩大自制比例，2020上新剧中平台自制剧（含定制）多达167部，占比提升10个百分点。04 会员价值精耕，超前点播常态化随着视频平台供给内容的多元化及服务对象的分众化，会员分层、精细化运营成为平台深耕存量市场、提升ARPU值的有效策略，2020年爱奇艺推出“星钻会员”享获多生态权益，各平台也均在加速超前点模式运营。2020年共123部剧超前点播，其中腾讯视频52部，爱奇艺、优酷、芒果TV均在30部左右，而2019年仅5部剧采取超点付费模式。2020上新网剧中超点剧集占比40%，此外，超点模式已由纯网剧延伸到《三十而已》等台网联播剧，目前已累计5部台网剧采用超点模式播出。集数方面，超前点播的集数在3-33集之间，超点集数占整部剧集数的比例在17%-83%之间，其中30%-50%占比的剧最多，共89部。05 “短剧” 升温，都市、悬疑成主赛道2020年24集以下短剧共上新104部，同比增加7部；在连续剧大盘下滑的环境下，短剧有效播放154亿，同比提升18%；《我是余欢水》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《唐人街探案》《隐秘的角落》5部剧集均有效播放在5000万以上，2019仅《鬼吹灯之怒晴湘西》《致我们暖暖的小时光》2部集均超5000万。题材上，都市、悬疑成为2020短剧主赛道，都市剧跃居首位，有效播放60亿，同比提升152%；悬疑剧数量增加16部，有效播放同比提升11%，反套路轻喜剧超过短体量青春剧排在第三。06 题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜2020年都市类剧集无论在上新量及有效播放上依然处于领先优势，在内容类型上注重女性话题、社会职场与家庭情感表达，《三十而已》《二十不惑》《安家》《平凡的荣耀》《以家人之名》等剧集播出期间话题不断。2020当属悬疑大年，上线量及有效播放占比仅次于都市类；爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》《沉默的真相》、《重启》，优酷悬疑剧场《白色月光》《迷雾追踪》、腾讯视频《摩天大楼》、2021芒果TV季风计划，四大平台纷纷加码，2021悬疑竞争将更为激烈。甜宠剧扎堆上线，从上半年《锦衣之下》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》到下半年《琉璃》《半是蜜糖半是伤》《我，喜欢你》《如意芳霏》，甜宠剧涉足青春校园、都市职场、古偶仙侠等领域，实现井喷式发展，以上剧集均排在TOP50内。2020正值脱贫攻坚决胜年，加之疫情大考，《石头开花 》《绿水青山带笑颜》《在一起》等具有时代标志的主旋律内容成为今年剧集市场的重要构成。07 豆瓣：现实主义题材热度口碑兼具2020年27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；TOP10中《大江大河2》《在一起》等6部剧聚焦社会现实剧集评分人数在2万至85万之间，高讨论度基础上收获高口碑。08 用户画像2020年四大平台上新独播剧用户平均年龄在28岁左右，20-29岁用户群体占比在45%左右；芒果TV、腾讯视频独播剧女性占比居高，在70%以上，爱奇艺、优酷独播剧女性占比在60%左右。09 霸屏演员：男演员主导，年龄趋向年轻化2020年她内容崛起，TOP100霸屏演员分布中，女性演员的占比较2019年有所提升，但整体而言，男演员数量更高，占比基本稳定在60%左右。演员年龄方面，2020年TOP100霸屏演员年龄均值在34岁左右，头部则更为年轻化，TOP10为32岁；较2019年相比，TOP霸屏演员年龄均向年轻化发展。

封面新闻记者 荀超2020年，用户优质内容需求提升、产业工业化水平提高及受突发事件冲击等因素的影响下，让文娱内容产业呈现出了数量走低、质量提升、创新加强等新发展趋势。对这些变化的科学研究与规律总结，将对于研究用户文化消费走势、深入了解用户需求及研究行业发展方向起到重要作用。12月19日，《2020腾讯视频年度指数报告》发布。该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章，并针对“云战疫”设置特别篇。在电视剧方面，该报告显示：电视剧市场去产能化趋势明显，今年该视频平台上线电视剧数量131部，较2019年减少了18部；但剧集创作水准有所提升，精品化剧集提升了用户的观影兴趣，2020年电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟，同比去年增幅达到10%。在剧集类型上，面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情，女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮，“她力量”全面崛起。在电影方面，2020年，院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期。院线电影方面，下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆，《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘，带来久违的线上观影体验热潮。而行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发，《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万。截至11月30日，本年度共有15部网络电影分账票房破千万，年度分账总票房达到4.93亿元。受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降。报告显示，腾讯视频2020年上线节目数184档，较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下，节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟，用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。内容上，《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发，热度一加再加；新IP探索百花齐放，《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合，让节目题材延展至各个圈层。同时，衍生节目成头部综艺标配，并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示，1档衍生节目让用户活跃度增至3.65，而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33，衍生节目越多，用户活跃度越高。

今年上半年,一场突如其来的疫情影响了国民的娱乐方式,在线下娱乐场所关闭期间,“宅家追剧”成为人们娱乐方式的首选。7月28日,猫眼发布《2020上半年剧集市场数据洞察》(以下简称《报告》),通过大数据反映上半年剧集市场的变化。报告显示,在疫情影响下,人们宅在家中的时间增长,剧集市场随之繁荣,近七成观众追剧时常增长,口碑、题材/类型、演员/导演是他们选剧的依据。在追剧行为上,人们习惯试看前三集,若节奏、故事或演技存在问题便会果断弃剧,内容质量仍是剧集领域的不二法门。而对于宣发而言,视频影响力与日剧增,是观众获取资讯的主要阵地。此次报告从市场现状、用户分析和宣发渠道等多个方面,对剧集领域进行全维度扫描,以供从业者分析剧集行业现状及发展前景。可以预见,随着更多用户养成追剧习惯,剧集市场将迎向更为广阔的前景。疫情下剧集内容升温,近七成观众追剧时长增加疫情影响下,上半年电影行业遭遇冲击,而剧集行业则迎来机遇。2020上半年,电视剧收视再次飘红,观众开启了追剧热潮。《报告》显示,上半年剧集整体热度有所提高,高热度剧集占比大幅上升。其中,新上剧集的猫眼热度均值显著高于去年同期,随着复工复产,剧集热度值与去年同期差异逐渐缩小。今年上半年,接近七成观众上半年追剧时长增长。其中,一线城市追剧时长的涨幅达到60%,二三线及以下城市的涨幅则分别超过70%,低线城市观众的追剧时长增速高于一线城市。此外,《报告》进一步梳理了观众对剧集内容的倾向,为剧集内容创作端提供多维度的参考。在剧集篇幅上,有七成观众认为30集以内的剧更为合适。观众喜好直接影响了剧集内容的制作,2020年上半年,50集以上剧集减少,而36集以下的剧集数量同比增加10%。在剧情类型上,悬疑犯罪、青春偶像、喜剧、科幻、古装历史等最受观众欢迎。相比去年,古装历史、革命战争、年代传奇等题材剧集有所增长,而悬疑犯罪、家庭、青春偶像有所减少。另外,猫眼热度数据显示,爱情剧热度远超其他类别,证明爱情剧所面向的女性观众,仍是话题热度的主要推动者。在具体剧集上,也可以看出观众对悬疑与爱情元素的倾向。2020上半年,《龙岭迷窟》一举成为爆款剧,胡八一与Shirley杨的爱情纠葛让古墓增添了一抹暖色;而《隐秘的角落》也让爱奇艺的“迷雾剧场”成功破圈,多个新梗刷屏网络。可见,随着剧集类型多样化、演员快速迭代,观众对眼花缭乱的宣传手法产生抗体,只有精耕IP与内容品牌,才能真正打动市场。《报告》显示,剧集成功破圈的最重要五大因素,分别是口碑、题材/类型、演员/导演、热度/播放量、故事简介,其中口碑评分占比高达63%。而题材和演员,也是剧集的加分项。与此同时,在猫眼热度TOP20的剧集中,70%口碑评价良好。而豆瓣口碑较低的剧,猫眼热度的表现也不尽如人意。由此可见,剧集口碑对热度、播放量影响较大,是一部剧成功与否的重要因素。观众对内容质量的高要求,刺激了一大批优秀剧集的诞生。2020上半年中,剧本和演技都较为扎实的《鬓边不是海棠红》登顶猫眼剧集热度榜,其次依次为《龙岭迷窟》与《三生三世枕上书》。除此以外,观众自发提及印象最深的剧集分别是《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《三叉戟》《隐秘的角落》(按上映日期排序)。而观众所关注的角色较为分散。其中,评论、弹幕提及最多的角色分别是牧尘(《北灵少年志之大主宰》)、阿易(《热血同行》)、上官透(《月上重火》)、凤九(《三生三世枕上书》)和金海(《新世界》),除《新世界》外,其余剧集皆为小说或漫画改编,拥有一定受众基础。观众自发提及喜欢剧集角色CP,则为凤九&帝君(《三生三世枕上书》)、胡八一&Shirley杨(《龙岭迷窟》)、陈芊芊&韩烁(《传闻中的陈芊芊》)、宋凛&周放(《幸福,触手可及!》)和张东升&朱朝阳(《隐秘的角落》)(按上映日期排序)。高质量的内容又反向培养了观众的消费习惯。猫眼数据显示,七成以上观众“为追剧开会员”,九成以上观众为整部剧付费意愿在30元以下。不难看出,付费模式逐渐常态化,好的剧集内容将为平台带来巨大商业价值,受到平台认可,并进一步驱动从业者创作优质内容,市场终将进入良币淘汰劣币的正循环。用户观剧行为日益分化,弃剧与分享只在一念之间《报告》显示,剧集类型愈发多样的同时,用户观剧行为也日益分化。根据猫眼研究院用户调研,年长观众看剧更爱“正常速度”完整观看,95后年轻观众更爱“倍速”。而25-34岁的观众“中间弃剧”的比例在所有年龄段中最高。虽然各年龄段观众追剧行为不同,偏爱剧集类型也不同,但追剧原因却大同小异。近九成观众选择“自己一个人”追剧,“减压放松、娱乐身心”是他们追剧的主要需求。疫情期间,观众尤为重视剧集减压、娱乐的作用,这也对剧集的内容制作提出更大挑战。一方面,近八成观众试看新剧集的前三集后,会因节奏、故事、演技存在问题而果断弃剧。另一方面,观众追剧互动更加频繁,会评论/留言、发送弹幕以及在视频平台打分,半数以上观众更喜欢与身边人分享剧集信息,这更利于优质内容作品的传播与扩散。猫眼数据显示,上半年剧集缺乏爆款,成熟观众更容易感到剧荒,内容类型与剧集质量是他们感到剧荒的核心原因。2020下半年,剧集制作团队需不断提高内容质量,打造核心IP已刻不容缓。从剧集分布来看,新上剧集总量与去年同期相比变化不大,上半年观众人均看剧仍在5部左右,女性观众是追剧的主力军。值得注意的是,在总量不变的情况下,网剧比例同比增长,电视剧数量相应减少,网剧市场不断扩大。因此,网络平台也成为了观众追剧的更热门选择。2020年上半年的新上剧集,31%在爱奇艺上播出。爱奇艺的独播剧集数达到54部,平均猫眼热度保持领先地位。腾讯视频独播剧集数虽少,但独播剧平均热度则达到了业内最高。而在电视剧领域,湖南卫视与浙江卫视仍是追剧首选,在二线及以下城市中,两大卫视观众占比高达50%以上。2020上半年,电视剧领域缺乏破圈作品,《安家》是上半年唯一一部收视率破2的电视剧。收视率TOP10中,湖南卫视有5部独播剧上榜。宣发渠道百花齐放,短视频成为二次创作的宣传重镇网剧与电视剧并行的情况下,剧集宣发渠道也呈现出百花齐放的趋势。其中,长视频和短视频平台是观众获取剧集信息的主要渠道,其中长视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷,短视频平台快手、抖音,成为绝大多数观众或许剧集信息的主要途径。在各种渠道的宣传中,观众对精彩片段的关注度最高。除了视频宣发,社交互动热度也随剧集攀升。作为社会化媒体传播的主要平台,微博的热度一定程度上决定了剧集播放的基本表现。2020年上半年,单剧最高微博话题阅读量破300亿,上热搜次数上最多剧集上榜59次。观众对互动表现出空前热情,剧集微博互动量TOP1达1.11亿。事实上,社交宣发不仅限于微博,作为国民社交软件的微信同样是宣发重地。微信公众号用户集数庞大,且图文篇幅较长,解读空间大。因此,公众号和朋友圈传播成为剧集破圈与否的标志之一。在内容分发平台方面,用户更关注剧情分析、深度解读和明星相关新闻。不同内容平台的“吃瓜”需求也有不同,其中今日头条用户偏好演员演技相关的内容;在受众群体较年轻的腾讯看点,用户则更关注幕后花絮和剧集背后的争议事件。除此之外,剧集在短视频平台频繁被二次创作、发布并广为传播,经常获得数十万的点赞评论。可以看出,短视频平台拥有庞大剧集受众,堪称剧集宣发重镇。而相较于传统宣发渠道,短视频平台也在加速吸纳新一波剧集观众,并持续构建一个更具吸引力与商业前景的全新市场环境。结语2020年上半年,闭门不出的观众既为剧集行业带来远胜以往的红利,也成为剧集内容的最好试金石。他们用时间投票,选出心目中的好剧。从他们的选片标准、观看习惯不难看出,内容为王仍是影视行业的最强法则。目前,影视行业复工,剧集随之进入新的发展阶段。过去半年,剧集制作宣发团队掌握了一手的内容需求,而猫眼对于大数据的洞察,也将为优质影视作品的创作、宣发带来更精准的判断参考。未来,猫眼研究院、猫眼智多星将持续观察剧集行业,为影视行业的复苏与新生积蓄力量。

北京商报讯 （记者 宗泳杉）1月29日，艺恩数据发布了《翻拍剧市场研究报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，2018年包括新版《寻秦记》、新版《泡沫之夏》在内的翻拍剧多达23部，而与此同时仍有90部待播翻拍剧也在箭在弦上。照此趋势，2019年将开启“翻拍剧元年”。在从业者看来，观众对于经典IP往往有着先入为主的印象，再加之许多翻拍剧改编不及预期，演员演技浮夸等原因，让翻拍剧难以破解“十翻九烂”的魔咒。其实，国内电视剧翻拍的历史由来已久，早在90年代金庸武侠剧的数次翻拍之时，就显现出了制作方对翻拍剧的青睐。完整的故事构架、广泛的认知度都让经典剧集的翻拍在市场中有着天然的优势，翻拍剧不仅能够依托于原作的知名度和影响力降低项目风险，还能够借助原作引起话题，更成为影视公司力推新人演员的新途径。“但值得注意的是，近些年来尽管翻拍剧的数量不断攀升，但由于部分剧集制作粗糙，只不过是找了几个新面孔重新复制老的情节，因此也在观众造成新的审美疲劳。”乐正传媒董事彭侃表示。据《报告》显示，2018年翻拍剧原作的来源主要包括国产剧（大陆经典、台湾偶像、香港武侠等）、海外剧（日剧、韩剧）和经典电影三类，其中，国产剧占44%，居于首位，海外剧占比下降，经典电影上升。从2018年已翻拍剧口碑表现来看，翻拍剧原作豆瓣评分集中在6-7分，均值7.9份，而翻拍剧均值为5.3份，差距高达2.8分。除了《原来你还在这里》一部翻拍剧以7.0的评分高于原作4.1的评分外，其余皆低于原作，落差最大的是《寻秦记》，翻拍剧与原作相差达6分。在艺恩数据发布的待播翻拍剧片单中，还有90部翻拍剧正在待播，其中不乏《新白娘子传奇》、《新还珠格格》、《新鹿鼎记》等经典影视IP。在翻拍剧扎堆的市场环境之下，制作精良的剧集又该如何谋取突围？有业内人士认为，翻拍剧的核心并非是靠流量演员来吸引观众，而是应该发掘有潜力和与角色匹配度高的演员，并在剧情、制作等方面有所突破，观众才可能为此买单。或许如何把翻拍剧拍出新意，在观众的期待和创新之间找到平衡点才是翻拍剧制作方亟待解决的关键问题。在彭侃看来，翻拍成功的难度非常大，不仅国内如此，国际上也鲜有翻拍成功的案例。借助原剧的影响力，虽然翻拍剧在前期能够获得足够的话题量，但这也给观众带来了过高的期待，一旦翻拍剧出现任何问题都会被无限放大，甚至会被诟病为“毁经典”。“翻拍剧屡遭差评的根本在于剧本的改编，要从源头上衡量该剧集时候适合改编才是制作方需要考虑的首要问题，翻拍剧绝不是是为了改编而改编。”