电视机市场研究报告

中商情报网讯：智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。据工信部表示，未来工信部将重点支持人工智能在家电等领域的应用。工信部预测表示，至2020年，我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。数据来源：中商产业研究院整理近年来，中国智能电视市场规模大。据预测，2020年我国智能电视行业销售额将突破6000亿元。目前，我国智能电视行业发展已逐步趋于成熟，渗透率较高，竞争局势较稳定，增长速度将会逐渐变缓。数据来源：中商产业研究院整理从智能电视市场份额来看，我国人工智能电视市场份额稳步提升，2019年人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理我国智能电视产品已经屡见不鲜，海信、康佳、长虹等等。其中，国产五大包括创维、海信、TCL、长虹、康佳;互联网品牌为酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、风行、微鲸、暴风;外资品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝。截至2019年12月，智能电视阵营格局中，国产五大规模稳定，激活总量突破1.3亿台，较上年同期增长20.8%，累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长，增速最大达到47.8%，累计激活终端规模3239万台，市场占有率从2018年的12.5%提升到15%，成为智能电视第二大阵营。外资品牌在智能电视领域的贡献并不突出，2019年其累计激活终端数量为2597万台，市场占比为10.6%，增速处于品牌阵营最低，仅为15.4%。外资品牌主要针对中高端人群，随着国产技术和营销手段的不断提升，外资品牌在中国智能电视的市场将持续减少。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国智能电视行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

2019年，中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格，OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。2019年中国电视市场跌宕起伏，从产品、技术、价格到整个产业格局，都有一些意料之中或之外的事情发生。从两个核心数据“销售额”和“销售量”考量，我们目前仍然坚持2019年中国电视市场“量额齐跌”的判断。虽然销售不振，但2019年电视市场的技术看点着实丰富，8K，OLED，MicroLED，MiniLED等新技术层出不穷；华为、荣耀、一加等品牌新玩家纷纷入局；智慧屏、叠屏等新形态粉墨登场。我们可以将这多样化的技术创新看做是未来市场繁荣的前奏，传统平板电视大规模换代升级的潮流有可能在未来几年发生，这些新的技术和产品如何吸引消费者的目光，消费者更关注哪些技术和功能？今天我们就从2019年电视产品的关注度指标来为您进行解读。（文章采用数据均来自中关村在线数据调研中心）· 电视品牌关注度排名2019年中国电视市场品牌关注度排行该数据结果表明在2019年中国电视市场最受关注的品牌次序。海信电视以20.20%的占比成为2019年中国市场最受关注的电视品牌。同比2018年，海信电视关注度增长了将近5个百分点，活跃年轻态的品牌形象已在消费者心中达成共识。2019年，海信电视的几波推新操作令人印象深刻，OLED电视A8系列、叠屏电视U9E、社交电视S7等新品类、新形态的产生，不仅是海信品牌的成长，更为整个中国电视市场带来亟需的活力。加之U7E、U8E等主销型号的全面表现，让海信在品牌50周年华诞取得了惊人成长。排名第二的索尼获得了12.10%的关注度占比，索尼电视精于音画表现的口碑在消费观念升级的过程中，不断收获消费者认可。2019年索尼继续更新旗舰画谛系列产品，首款8K电视Z9G和OLED型号A9G一经面世立刻成为全新的行业画质标杆。迭代推出的X9500G和X8500G两个液晶电视系列，也极具人气，目前在索尼电视关注度排行中跻身前十。当然最受关注的索尼电视仍然是OLED明星机型A8F，可靠的品质表现和较高的价格竞争力，让不少中高端用户都把它奉为首选。TCL品牌以11.1%的关注度比例排名第三，TCL是近年市场不振环境中，少数能够持续给出漂亮成绩的品牌，与上游华星光电无间协作的独特资源是关键，这也让TCL有别于其他品牌只能通过价格战向下求生的状态，而TCL凭借犀利的技术创新改善产品议价能力从而收获利好。从2019年初美国CES上推出QLED 8K电视开始，TCL就进入了刷新纪录模式，全年多次推新动作没有一次令人失望。三星电视占比10.7%位列第四，应该说三星在2019年初凭借QLED 8K系列电视赚足了眼球，而除此之外，今年其他产品的关注表现平庸，且8K电视毕竟仍未找到用武之地，因此品牌整体受到一定影响。前十品牌中值得关注的还有荣耀，由于是电视市场新玩家，并且在智能手机行业享有极高声誉，荣耀智慧屏产品自曝光起一直被明星光环笼罩，产品发布后因为独特的功能和强大的互联属性收获极高关注，并引发传统品牌纷纷效仿。· 电视尺寸关注度排名2019年中国电视市场不同尺寸关注度排行在不同尺寸电视排行中，65英寸电视的关注度比例已经攀升至33.22%，逐渐与第二名55英寸电视的关注比例（29.40%）拉开了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC报告中，两者的占比还分别为：65英寸22.84%，55英寸20.84%，据此，我们认为中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，其中65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排名2019年中国电视市场不同技术关注度排行在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。· 电视价格关注度排名2019年中国电视市场不同价格关注比例分布2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。· 电视分辨率关注度排名2019年中国电视市场不同分辨率关注比例分布从关注度占比结果中看，4K超高清仍然以68.79%的成绩一骑绝尘，但是对照2019年1-6月的占比结果很容易发现，4K超高清的占比在持续下降（1-6月占比71.03%），而8K超高清分辨率的关注度占比却快速提升，已从1-6月的12.53%增长至目前的15.09%。8K超高清电视在2019年的表现可谓小试牛刀，较为狭窄的应用空间限制了它更快的提升，而到了2020年，东京奥运会的8K超高清转播，以及中国超高清视频市场的全速发展，势必会极大提升8K超高清电视的概念普及。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层　　电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn(7346315)

中商情报网讯：1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京召开。根据奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理从过去的一年来看，我国彩电市场依旧低迷。2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%。总体来看，2019年彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理彩电企业2020年发展方向及目标面对过去的2019年，彩电市场虽然低迷，但我们仍然要释怀。在新的2020年，众多彩电企业定下了自己的发展方向及目标。其中，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢表示，2020年，索尼将继续专注高端，将推出新一代8K电视、艺术电视和OLED电视，与先进、开放的智能平台开展深度合作。深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民表示，康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升科技技术，为家电产业赋能。TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩表示，大尺寸将是TCL推广的方向之一，未来TCL还将发力AI×IoT赛道，将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。光学膜是彩电产业链条上游的重要环节，彩电市场的新局面也给光学膜企业带来了机遇和挑战。激智科技董事长张彦表示，公司未来将专注QLED和OLED等主流显示技术的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光学膜产品。基于公司量子点薄膜产品在2019年的极大需求量，2020年量子点薄膜业务将迎来快速发展，预计2020年量子点电视的销量为200万至400万台之间。2020年中国彩电行业发展机遇据中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。首先，中国电视工业体量巨大，有实力向全球输出中国制造能力和打造全球彩电品牌，蕴藏规模全球化机遇。2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线；在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。第二，显示技术迭代创新，临近新旧交替关键窗口期，蕴藏产品智慧化机遇。2019年中国5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。随着国家、资本、企业对显示技术和人工智能技术的重视，加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等各方面的投入，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控“万物”成为可能。第三，场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。最后他表示，当下彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还是健康和积极向上的，企业积极转型，产品创新发展，市场迎合新兴消费需求，吸引新玩家加入，未来行业定能开启全新篇章，共荣共赢。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

2019年中国电视零售市场延续着销售量、销售额、客单价等核心数据均同比下跌的状况。根据奥维云网（AVC）统计数据显示，2019年中国电视零售市场销售量4772万台，同比下降2%；2019年中国电视零售市场销售额1340亿元，同比下降11%；2019年中国电视零售市场客单价2809元，同比下降9%。2019年中国电视零售市场核心数据同比滑坡和产品创新力不足引发的产品同质化加深无法形成消费刺激，以及房地产等刚需市场疲弱造成的整体需求量下降有关。面对不利市场环境影响，品牌企业简单粗暴通过价格战维持出货和市占的做法更加剧了市场负面的应激效果。本文将结合2019年行业相关数据，为您解读中国电视行业的现在与明天：· 品牌关注度排行：国产合资各占半壁，互联网品牌仅剩独苗（数据采自ZOL数据调研中心）在品牌关注度排行中，海信以20.20%的关注比例成为2019年中国电视市场最受关注的电视品牌。这主要和海信完整的技术布局，丰富的产品阵容有关，在传统液晶、进阶版ULED、OLED、激光电视等多主流技术方向，海信都拥有一款或多款可以跻身行业前十的明星产品，强大的机群攻势得以让海信持续领跑中国电视市场多年。索尼电视则以12.10%的关注度比例位列第二名，领跑合资品牌阵营。索尼一直是最受中国消费者关注的电视品牌之一，这源自其对画质、音质体验的深厚积累和不懈追求，以较高的平均单价收获这样的成绩，也表明了中国市场对于技术流品牌的友好姿态。索尼获得较高关注度的另一个原因在于索尼电视紧抓OLED和8K两条主线，持续建立在两个领域的领导者形象，以优势产品的表现，吸引了不少有升级需求和学习用户的关注。TCL的关注度比例11.10%位居第三，而能够超越三星10.70%的成绩才是更令人开心的。TCL在2019年多次领先行业的创新动作给我们留下深刻印象，从年初与三星同期在CES 2019上推出行业第一波QLED 8K电视，再到CES 2020上，发布了新一代8K电视X9，让中国消费者第一次有机会拥有属于他们价格亲民的8K电视，TCL和它背后的上游企业华星光电值得这个结果。除了前四位，创维、小米、夏普、飞利浦、LG、荣耀分别入围品牌关注度Top10。从Top10入围的品牌来看，国产品牌与合资品牌各拥有五个名额平分秋色，如果再看Top5品牌，国产品牌3:2占优，这也明确释放出“中国电视品牌在与外资品牌的争夺中，已经从落后追赶，实现了超越引领”的发展内涵。（数据采自奥维云网AVC）如果将Top10品牌按照传统电视品牌和互联网品牌进行划分，我们看到曾经红透半边天的互联网电视品牌只剩独苗小米，且小米通过功能、体验创新，逐渐甩掉了靠价格战“劣币驱逐良币”的品牌形象，成为互联网电视品牌阵营仅存的亮点。而传统电视品牌虽然曾经短暂在竞争中处于下风，但在快速掌握了互联网运营模式之后，再次展现了对产业环节强大的掌控力重夺优势。· 产品关注度排行：智慧屏高调封王，高端产品关注度快速提升（数据采自ZOL数据调研中心）在2019年中国电视市场产品关注度排行中，华为智慧屏以5.60%成绩成为2019年最受关注电视产品，虽然这是华为品牌推出的第一款智慧屏产品，虽然它的售价并不便宜，虽然它在9月才正式发布……但这丝毫不影响华为展示其品牌独一无二的号召力。当然，华为智慧屏在配置、功能、画质、体验等多方面做出的创新尝试，也完全配得上这样的结果。另一款上榜智慧屏来自荣耀，3.10%的关注度成绩位列榜单第三，两款产品双双高调入榜，说明消费者和市场的确需要新功能、新技术、新体验的刺激，在电视的显示技术发展暂时遇到瓶颈的时候，如何实现与智能手机互联，如何扮演好全屋IoT主角，如何给大屏幕设备带去更匹配的应用空间，智慧屏在这些方面都展现了自己的思考。（数据采自ZOL数据调研中心）从价格分布来看，Top10榜单中，售价在5000元以上的高端电视产品数量为6款，包含了两款8K电视产品，一款OLED电视，及三款高端大屏幕液晶电视。创维 55E33A、小米电视4C、海信 H55E3A三款售价低于5000元的机型均为品牌参与价格战的核心战力，是为以性价比收获高关注的典型。以高端产品在榜单中表现，可以看到中国消费者对于高端电视产品拥有的高端画质、良好体验是有极高认可度和选择意向的。· 电视尺寸关注度排行：65英寸首超55英寸夺魁，大尺寸化将继续发酵（数据采自ZOL数据调研中心）由于更大尺寸能够带来更理想的视觉冲击感，因此电视行业大尺寸化是一个亘古不变的趋势，2019年电视尺寸关注度排行中，最令人惊讶的变化就来自于65英寸以33.22%的关注度占比超越55英寸（29.40%关注度占比）成为最受关注电视尺寸。55英寸取代42英寸成为关注榜头名用了4年时间，而65英寸取代55英寸夺魁只用了2年多的时间，大尺寸化趋势在上游显示面板企业和电视品牌企业的合力下正在加速。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排行：OLED天生优势成大赢家，智慧屏拥有巨大潜力空间（数据采自ZOL数据调研中心）在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。OLED在技术品类关注度上的优势，再次印证中国消费者对于电视价值认知的加深，和对于更优画质体验的渴望，这样的变化对于整个行业的健康发展是至关重要的。· 电视价格关注度排行：价格战逐渐失去效果，性价比还是要从性能谈起（数据采自ZOL数据调研中心）2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。可以看到价格战对于产品销售状况的影响正在减弱，消费者选购意愿更加理性，为更好的画质和体验承受更高的售价正在成为一种喜人的趋势。这样的变化倒推给厂商带来的思考便是如何让自己的产品拥有更具说服力的表现，这样的互动能够推动行业健康走向。结束了2019年中国电视市场的回顾，我们继续对2020年进行一下展望：市场销量止跌企稳自互联网电视入局引发电视换代潮流之后，中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声，从调研机构数据看，2019年中国电视市场销量规模是同比下降的成绩。预计2020年，中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影，实现正增长，这个预测的三个依据是：中国老旧电视的用户存量较大，根据电视产品7年使用年限来判断，2020年仍是电视换代高峰期，换代消费需求旺盛；2020年，东京奥运会将首次实现8K视频信号转播，新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求；2020年，传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略，开始攻占中低端市场，比如OLED电视，或2019年吸引了大量关注的8K电视等。由于以上行业趋势的存在，我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善，用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下，有望自强翻身。价格战蔓延中高端2018年、2019年，电视市场价格战火势旺，疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖，因此产生了电视价格大周期下滑的状况，受此影响，上游显示面板企业被殃及，甚至出现2019年第三季度，55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。另一方面，在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年，上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。8K电视望应激爆发2019年8K电视完成了耀眼的亮相，在一轮轮的炒作、争论之后，8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月，工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，并给出“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期，这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振，2020年是“计划”中关键的一年，奥运会的8K转播，欧洲杯赛事的举办，都为超高清电视，尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下，2020年将会是8K电视市场爆发的一年。OLED持续提升渗透OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象，2020年，在LG Display广州工厂实现量产，结束OLED面板供不应求的状况之后，OLED电视也将迎来一次新的战略升级，据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中，相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视，48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外，华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。产品形态创新丰富2020年，我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态，这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品，当然，以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态，对应的是用户已产生的或潜在的应用需求，这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景，对此我们保持高度期待。华为小米值得关注在电视品牌厂商方面，我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的，华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标，而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看，同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能，因此2020年，两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点，最终是智慧屏的品质体验占据上风，还是广告电视的价格战主导沉浮，请和我们一起拭目以待。

中商情报网讯：1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京召开。奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆在CRC2019年度彩电行业研究发布会上称，2019年中国彩电市场正面临增速放缓，存量市场增长乏力，消费需求分化等难题。2019年中国彩电零售市场持续低迷。据数据显示：2019全年我国彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。从零售额来看：2019年我国彩电行业零售额为1340亿元，同比下降11.2%，创下近五年新低。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理从彩电行业均价来看：2019年我国彩电行业均价仅为2809元，是近十年来均价的最低；同时，2019年我国彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理据中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，未来中国电视有望在生产规模，显示技术革新以及场景创新与生态运营能力上寻求突破，虽然目前彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还保持健康和积极向上态势。随着企业积极转型，产品创新发展，市场也在迎合新兴消费需求，吸引新玩家加入，未来彩电行业定能共荣共赢。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。据工信部表示，未来工信部将重点支持人工智能在家电等领域的应用。与此同时，工信部还发表预测表示，至2020年，我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。近年来，我国人工智能电视市场份额稳步提升，2019年人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理近年来，我国智能电视产品已经屡见不鲜，从乐视电视、到看尚等新兴品牌，再到TCL等传统品牌，均有应用了AI类技术的智能电视产品问世，并且收到市场的良好反馈。同时，中国智能电视市场规模大。据预测，2020年我国智能电视行业销售额将突破6000亿元。目前，我国智能电视行业发展已逐步趋于成熟，渗透率较高，竞争局势较稳定，增长速度将会逐渐变缓。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国智能电视行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

Strategy Analytics最新研究报告指出，2018年智能电视的全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。目前销售的每五台智能电视中，超过五分之一的智能电视都在使用三星开发的Tizen平台，十分之一运行在谷歌管理的安卓电视系统上。（文章来源：36氪）

中商情报网讯：长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。智能电视是具有全开放式平台，通过互联网应用技术，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。用户可自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，满足消费者的个性化需求，目前已经成为电视的潮流趋势。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电视机行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示：2017年全国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。随着人工智能的发展，消费者对电视机的需求也越来月智能化。据中商产业研究院预测，2018年中国智能电视销量将突破5800万台。数据来源：中商产业研究院整理从智能电视各品牌市场占有率来看，2018年一季度，创维以13．7％的市场占有率居于行业榜首；小米和海信饿占有率分别为12．8％和12％，为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大，促使了行业竞争的加剧。数据来源：中商产业研究院整理

中商情报网讯：电视是每个家庭客厅的中心，比起传统的有线电视，智能电视具备网络功能,能享受到网络上各种资源，它正作为一种新兴的电子设备，随着互联网的普及逐步走进万家。根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国智能电视市场前景及投资机会研究报告》数据显示，截至2017年6月，全国有26.7%的网民使用智能电视。近年来智能电视的使用占比不断增长，作为一种新兴的电子设备逐渐普及。2014-2017年智能电视使用占比情况如下图所示：数据来源：中商产业研究院数据显示，2016年中国智能电视销量达4098万台，据中商产业研究院预测，预计到2018年，其销量将突破五千万台。数据来源：中商产业研究院目前，智能电视厂商对市场投入不断加大，未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。此次调研中，创维的品牌占有率最高，达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。数据来源：中商产业研究院