电视机市场调研

2019年，中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格，OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。2019年中国电视市场跌宕起伏，从产品、技术、价格到整个产业格局，都有一些意料之中或之外的事情发生。从两个核心数据“销售额”和“销售量”考量，我们目前仍然坚持2019年中国电视市场“量额齐跌”的判断。虽然销售不振，但2019年电视市场的技术看点着实丰富，8K，OLED，MicroLED，MiniLED等新技术层出不穷；华为、荣耀、一加等品牌新玩家纷纷入局；智慧屏、叠屏等新形态粉墨登场。我们可以将这多样化的技术创新看做是未来市场繁荣的前奏，传统平板电视大规模换代升级的潮流有可能在未来几年发生，这些新的技术和产品如何吸引消费者的目光，消费者更关注哪些技术和功能？今天我们就从2019年电视产品的关注度指标来为您进行解读。（文章采用数据均来自中关村在线数据调研中心）· 电视品牌关注度排名2019年中国电视市场品牌关注度排行该数据结果表明在2019年中国电视市场最受关注的品牌次序。海信电视以20.20%的占比成为2019年中国市场最受关注的电视品牌。同比2018年，海信电视关注度增长了将近5个百分点，活跃年轻态的品牌形象已在消费者心中达成共识。2019年，海信电视的几波推新操作令人印象深刻，OLED电视A8系列、叠屏电视U9E、社交电视S7等新品类、新形态的产生，不仅是海信品牌的成长，更为整个中国电视市场带来亟需的活力。加之U7E、U8E等主销型号的全面表现，让海信在品牌50周年华诞取得了惊人成长。排名第二的索尼获得了12.10%的关注度占比，索尼电视精于音画表现的口碑在消费观念升级的过程中，不断收获消费者认可。2019年索尼继续更新旗舰画谛系列产品，首款8K电视Z9G和OLED型号A9G一经面世立刻成为全新的行业画质标杆。迭代推出的X9500G和X8500G两个液晶电视系列，也极具人气，目前在索尼电视关注度排行中跻身前十。当然最受关注的索尼电视仍然是OLED明星机型A8F，可靠的品质表现和较高的价格竞争力，让不少中高端用户都把它奉为首选。TCL品牌以11.1%的关注度比例排名第三，TCL是近年市场不振环境中，少数能够持续给出漂亮成绩的品牌，与上游华星光电无间协作的独特资源是关键，这也让TCL有别于其他品牌只能通过价格战向下求生的状态，而TCL凭借犀利的技术创新改善产品议价能力从而收获利好。从2019年初美国CES上推出QLED 8K电视开始，TCL就进入了刷新纪录模式，全年多次推新动作没有一次令人失望。三星电视占比10.7%位列第四，应该说三星在2019年初凭借QLED 8K系列电视赚足了眼球，而除此之外，今年其他产品的关注表现平庸，且8K电视毕竟仍未找到用武之地，因此品牌整体受到一定影响。前十品牌中值得关注的还有荣耀，由于是电视市场新玩家，并且在智能手机行业享有极高声誉，荣耀智慧屏产品自曝光起一直被明星光环笼罩，产品发布后因为独特的功能和强大的互联属性收获极高关注，并引发传统品牌纷纷效仿。· 电视尺寸关注度排名2019年中国电视市场不同尺寸关注度排行在不同尺寸电视排行中，65英寸电视的关注度比例已经攀升至33.22%，逐渐与第二名55英寸电视的关注比例（29.40%）拉开了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC报告中，两者的占比还分别为：65英寸22.84%，55英寸20.84%，据此，我们认为中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，其中65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排名2019年中国电视市场不同技术关注度排行在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。· 电视价格关注度排名2019年中国电视市场不同价格关注比例分布2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。· 电视分辨率关注度排名2019年中国电视市场不同分辨率关注比例分布从关注度占比结果中看，4K超高清仍然以68.79%的成绩一骑绝尘，但是对照2019年1-6月的占比结果很容易发现，4K超高清的占比在持续下降（1-6月占比71.03%），而8K超高清分辨率的关注度占比却快速提升，已从1-6月的12.53%增长至目前的15.09%。8K超高清电视在2019年的表现可谓小试牛刀，较为狭窄的应用空间限制了它更快的提升，而到了2020年，东京奥运会的8K超高清转播，以及中国超高清视频市场的全速发展，势必会极大提升8K超高清电视的概念普及。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层　　电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn(7346315)

受新冠肺炎疫情影响，全球彩电市场压力凸显。市场调研机构WitsView最新研究报告下调了各季度全球电视出货量预测，其中，由于受供应端和需求端双重压力，全球第二季度电视出货量从疫情爆发前预估的4.76亿台下调到4.41亿台，同比下跌幅度修正到7.3%。全年出货量除了持续受疫情影响外，还会因为欧洲杯和东京奥运延期至2021年而增长乏力。WitsView预估2020年全年电视出货量下调至20.52亿台，同比去年将减少5.8%。中国市场也无法独善其身。据调研机构奥维云网（AVC）数据，2020年第1季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%；零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。二季度随着国内疫情得到有效控制，复工复产有序推动，居民生活趋于正常，以及618电商节促销拉动下，国内整体零售量将恢复正常。奥维云网预估，全年国内电视零售量4605万台，将受疫情影响同比下降5.9%。高端电视市场机会仍在。市场调研机构DSCC最新调研报告发现，2020年第1季度全球高端电视市场中，三星通过调整产品线到更经济的机型，其全球市场零售收入份额扩大1个百分点至54%，LG以24%的收入份额位居第二，索尼以8%的份额排名第三。在中国市场，三星市场份额达到历史最高水平，为42%；华为凭借大屏电视成为其主要竞争对手，在1季度的市场份额跃升至18%；海信则下滑至14%的份额。相对全球电视市场衰退趋势，DSCC还预测2020年高端电视出货量将比2019年增长30%。高端电视包括OLED、8K液晶、量子点、大屏电视。综合各家调研机构数据，米观科技发现，高端电视在全球逆势下上升势头不改，其中OLED电视获益最大。DSCC预测，从出货量上，2019年~2025年，高端电视从1000万台增长到3500万台，其中OLED电视以31%的复合增长率上升到1470万台，液晶电视以21%的复合增长率上升到2080万台。从零售额上，OLED电视预计以19%的复合增长率上涨到162亿美元，液晶电视收入增长大跌眼镜，将经历从2019年的100亿美元增长至2023年111亿美元峰值，然后再回归到到100亿美元的持平值。“倒U”型曲线预示大屏液晶电视增量不增收的尴尬处境，OLED电视则将呈现量额双增态势，成为高端电视市场最大赢家。具体到2020年，调研机构Omdia顺应疫情发展趋势调低了今年OLED电视出货量，为350万台，先前Omdia估计是450万台。不过从面板出货面积上看，Omdia预计2020年OLED电视面板需求将比上一年增长39%，达到420万平方米。米观科技（mitalkcloud）自媒体入驻今日头条、微信公号、、搜狐号、企鹅号，观点仅代表作者看法，原创转载请注明出处，不同意见欢迎赐教。

我国8K电视市场普及率仍然较低 未来提升空间巨大在技术和市场的双重驱动下，我国的电视行业经历了标清（SD）、高清（HD）、全高清（Full HD）这三个阶段，已经步入超高清（UHD）阶段。而超高清阶段可以细分为4K电视和8K电视这两大类产品，其中，8K电视是指分辨率在7680*4320以上，像素在3300万以上的电视机。近年来，随着4K电视在国内市场普及率的逐渐提升，8K电视也受到了多家企业的重点关注。近年来，在多种因素的共同影响下，我国8K电视产业迎来良好的发展机遇。在消费方面，自改革开放政策实施以来，我国经济持续快速发展，居民生活和消费水平也随之提升，对8K电视的消费购买能力也随之增强；在政策方面，国家也高度重视超高清视频产业的发展进程，与各地方政府陆续出台了一系列政策文件和法规条规，设定出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，推动产业持续向好发展；另外，在技术方面，我国5G商用化进程的加快，也为8K电视的视频传输提供了更大的带宽、更高的数据传输速率，更是有助于8K电视产业的发展。根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年8K电视行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2020年，由于新冠肺炎疫情在国内的全面爆发，导致电视行业整体出现下滑趋势。但在此背景下，国内的8K电视机市场仍实现了高速增长，截止到2020年11月，我国8K电视机累计销量达到5.5万台，较上一年同比增长了264%，但在整个电视产业中的销量中仍为少数，市场占比仅为0.1%。而根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》，发展到2022年，我国8K电视市场占比将达到5%。因此，在2021-2022这两年内，我国8K电视市场仍具备着较大的发展潜能。从市场格局来看，目前8K电视市场仍处于发展阶段，市场空间巨大，也因此吸引了多家电视公司纷纷入局，主要包括夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等。其中，三星已经率先完成了8K电视生产线的全面布局，成为了全球多尺寸段（涵盖55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸）覆盖的厂商，在国际市场上的竞争地位较高。新思界行业分析人士表示，近年来，随着我国居民生活和消费水平的提升，国家及地方政府出台的政策扶持，以及5G商用进程的加快，8K电视产业呈现出了良好发展态势，在2020年疫情期间也同样展露出强劲的发展势头。但就整体来看，我国8K电视在整个电视产业中的市场占比相比较小，未来发展潜力仍然巨大。

如果大家是忠实米粉的话，肯定对小米十周年雷军的发言印象深刻吧，发布会上不仅公开了小米这几年的成长数据，也是发布了很多新品，比如说小米10至尊版本，redmi K30至尊版等，这几款手机在市面上也引发讨论。不过最让人感到惊讶的是，发布会上公开的小米透明电视机让人眼前一亮，当电视机亮屏一瞬间，甚至让人有一种金UR科幻电影的感觉，尽管这台电视机的价格高达49999元，但丝毫没有影响它的精彩程度！成立十周年的小米公司也是放出了华丽成绩单，从小米发布了2020年Q2财报来看，其总收入达到535亿元，调整后净利为34亿元，并且市值一度高涨。除了智能手机业务持续飞涨之外，小米在Alot产业方面也是大力布局，并且取得了不错成绩。目前小米智能电视出货量稳居中国第一，并且强势进入全球前五。从海报来看，小米电视机的Q2出货量达到了280万台，短短几年之间超过了海信、TCL等巨头，成绩的确是来之不易！小米电视机之所以可以在出货量上完成逆袭，很大程度是性价比的功劳，同样尺寸的小米电视机价格要比索尼便宜两倍以上，65英寸的电视机甚至可以做到2000档价位，可见小米电视机的性价比之高了！小米也是靠智能手机打通了Alot产业，将手机、电视机、手环和智能家居产品完美融合，这才是其增长迅猛的重要原因！虽然小米电视机在国内排名第一，但目前还是屈居全球前五，那么前四名到底有谁呢？来自第三方调研机构DSCC的数据，《季度高级电视机出货量和预测报告》显示，三星在Q2季度的电视市场份额为30%，牢牢排名世界第一成绩。这也是三星第五个季度市场份额保持在30%以上，作为一家具备自研OLED屏技术的厂商，三星电视机可以做到世界第一也是情有可原！排名第二的则是国产巨头TCL，目前同比逆势增长31.6%达581万台，全球市场份额达到了12.7%。排名第三的则是海信电视机，其市占率也由去年同期的9.4%上涨至2020年第二季度的12.7%，超过LG成为全球第三。海信电视机也是持续不断专研技术，并且推出了激光电视机，它也是自诩中国区第一名。作为互联网电视巨头，小米电视机全球Q 排第五，Q2季度的出货量达到了280万台，未来还将会继续增长。让人惊讶的是，刚刚发力电视机领域的华为智慧屏，目前销量也是飞速增长，并且首次进入榜单排名第16名，增长速度甚至超过对手，成绩的确抢眼！华为智慧屏主打高端市场，而旗下的荣耀智慧屏则是追求性价比，双品牌运作模式下取得不错成绩。全球彩电市场大洗牌：海信跃居第三，小米仅第五，华为抢眼，对此，你们有什么要说的吗？

2015年7月30日下午，在上海ChinaJoy的N2展馆M42会议室的中国电视互联网峰会会场，国际电视联盟主席殷建勇发布了《2015中国电视业发展研究报告》摘要，剖析了广电网、电信网与互联网的视频竞争格局与三网融合发展情况，提出了“电视互联网”的概念，诠释了“T2O”的意义和内涵，第一次将“电视+互联网”真正的融合在一起。一、中国电视业的市场背景电视互联网的发展离不开中国电视业的时代大背景，目前是广播电视、IPTV（也有叫宽带电视、电信电视）、OTT（互联网电视）、视频网站以及手机视频共同构成了中国电视业，之前是广电行业是这一领域的代表，但现在广电只是中国电视业其中的一部分，除了广电，还有电信和互联网，都在觊觎中国这有着13-15亿人口的世界第一大视频市场，争夺着4-5亿户家庭地址（3-4人组成一家庭）里的5亿多台电视机。广播电视有三驾马车，号称小三网，分别是地面无线电视、卫星电视和有线电视，共同组成了广电网。地面无线电视又分除了模拟无线广播和地面无线数字电视，一般分在城郊结合部和近城的农村，是广电发展的早期模式。其次是卫星电视，也叫直播星、户户通，覆盖更为广阔的山乡村镇，现在也在向城郊结合部、城镇蔓延，正规用户接近4000万户，但同时被盗版的山寨锅也有6000万户之多。有线电视是广电网的主力和代表，目前总数2.3亿，年底2.5亿，其中有线数字电视1.7亿户，2015年年底之后会开始下降，被电信电视和互联网电视分流，从100%降到60-70%，基本以老旧盒子为主。IPTV有3700万户，目标是6000-8000万户，有老盒子，也有ANDROID新盒子，OTT包括互联网电视机顶盒、智能电视机，都能连上互联网，前者4000-5000万台，后者3000-4000万台，总数7000-9000万，但激活率约为总数的30-50%，活跃率仅为激活数的10-20%，宽带是电视互联网的瓶颈，没有宽带，搞视频是然并卵，目前固定宽带2.1亿户（/4G移动宽带6.7亿户，这是移动互联网发达的标志）。其中电信1.1亿、联通6000万、移动2000万、鹏博士1000万、各地有线等1000万，宽带的天花板也是2.5亿户，因为有线进不去的地方，宽带也拉不进去。二、中国电视业的机会有线电视虽然回落到1.7亿户，但仍然是第一大份额，关键比宽带便宜，所以是有庞大基数的低端人群的首选，也是高端用户的必选，除了老头、盘头和萝卜头再看电视，高端人士有能力安排自己时间和掌控生活的人士也是必看电视，看新闻联播、看时政和财经新闻，除了在家里看电视，一般有独立办公室，办公室里也有电视机，目前这些盒亟待子更新。如果电信+联通的宽带总数能达到2亿，考虑到高昂的组网成本，按照复用用户30%的转换率，IPTV能发展到6000万以上，优点是有直播、开机率高、用户活跃，还能跟宽带捆绑、合并计费，也面临盒子更新换代。没宽带，OTT是然并卵，在2.5亿宽带用户总盘子里，电信联通IPTV分走6000-8000万户，2M以下占40%，约1亿户，也就剩下7000-9000万户，但困惑是搞盒子还是搞电视机，盒子没有忠诚度，扔机如扔鞋，电视机个太大，扔起来费劲，所以一窝蜂开始做电视机，因为现金流大、资产重，融资或被收购时可以高估值，如今智能电视机被搞成了房地产模式，找到代工厂垫资、开个发布会就卖图纸，网上预售，玩的都是资本游戏。三、中国电视业的政策监管与新媒体发展困惑二是政策监管，监管从来滞后于创新，但监管从来不缺席，监管没有扼杀创新，而是重新分配利益，搏了不一定成功，但不博就没有机会。2010年开始有OTT的概念，联想在尝试，到了2011年才出的181号文，联想还在尝试，2012小米、乐视开始做盒子，联想仍在尝试，市场2013年井喷，2014年被规范，2015年卷土重来。但监管整体趋严，党开始讲究群众在哪儿、舆论阵地就在哪儿，除了广播电视，也准备放开IPTV，因为关系理顺了，建立了二级播控体系：央视举旗、省台拔毛、电信和联通买单并传输。OTT集成播控也不会是七个，因为最初只有三个，不断递条子，才加一加一加一变成七个，要么七合一，给国网，要么分三十二，每省一个，你懂的！但所有内容都必须通过监控。因为新媒体也是媒体，国内的媒体不对民资、外资开放，开放的是广告和发行环节，不是出版、播出环节，即使制播分离，放开的制作也要有制作许可证，播出肯定在控制之下，如今中国电视业形成了怪圈，做电视的都想去做新媒体，做新媒体的都想做成电视台，前者想的是我的待遇和空间，后者想的是公司的地位和资产。传统媒体进军新媒体，不是转型，老用户还在；不用拥抱，直接优衣库；不需融合、多路输出即可；不用担心人才流失，铁打的硬盘流水的兵。但要想好怎么干新媒体？为什么要使用新媒体？考虑用户的时间、地点、终端、使用环境，提供网上直播是饮鸩止渴，要给也只能给片花、给预告片，除非你掌握了新媒体广告的定价权和分账体系。新媒体新在何处，就是要在“摄、录、采、编、制、播、传”全环节引入互动，把内容做生动，把互动做成内容，其次是用好网厅、微博和微信，力争客户在哪儿，服务就在哪儿。新媒体怎么干，要搞清楚谁来干？视频网站发了牌照660张，其中广电机构仅占30%，民资、外资占70%，是新媒体的主要力量，即使是手机视频，也多由视频网站开办，其模式是购买版权内容（制作公司、电视台）、自制内容，再接入播控平台、提供给宽带用户，可以发自己单独品牌的盒子或电视机，也可以植入其他品牌的盒子或电视机。四、T2O是什么？TV2ONLINE&OFFLINE的简称，把互联网从闭环到开放通路，激活5亿电视终端，全面涵盖广播电视、电信电视和互联网电视，引入电视观众的巨大注意力和流量，是传统电视广告的2.0升级。但T2O不只是广告，很久以前没有广告，只有内容，但在内容里植入品牌，就成了软文，在内容里植入联系方式，或者只有品牌和联系方式、没多少内容，那是硬广。T2O是广告+电子商务，把单纯的信息传递变为信息互动，再加上购买或预定的服务，使千亿广告市场变成万亿电子商务的市场。T2O是广告+社群，除了受众的单向接收，T2O更在受众之间构建了社交群体，群体成员可以相互互动和分享，提升参与的数量和热度。T2O是广告+支付，亦即有消费行为的产生，把广告的影响力转化为购买的冲动，利用支付，把冲动转化为订单，为电子商务或线下服务场所提供订单。T2O是有前提的，要以优质的内容来吸引海量观众，否则就做成了电视购物，要把高收视率转化为社交话题，对应可以购买或预定的产品和服务，在中间进行映射。如何在话题与产品之间进行映射是T2O的核心，可以摇一摇？可以扫一扫？可以听一听？皆是手段。T2O的目的是为广告主、电商网站和线下服务场所提供延伸服务，商业模式是UBER的模式，一定要有支付行为的产生，收取的是佣金，才能在提供广告服务的基础上，不管是硬广、还是软文，还是内置广告，都能为广告主送去直接的订单，所见即消费，引爆媒体市场。面对T2O，你准备好了吗？

电视作为每个家庭客厅的娱乐中心，可以说是一个家庭最重要的家电之一。去年彩电整体销量有一些下滑，而同一时间，智能电视却逆势高速增长。2017年中国总共销售了4662万台智能电视，相比2016年上涨了13.8%，根据相关机构的推测，2018年全年，中国智能电视的销量有望突破5千万台。那么谁才是中国电视市场的第一呢？6月14日开幕的俄罗斯世界杯一直被外界认为是刺激彩电销售的新增长点。海信作为全国最大的智能电视厂商之一，同时也成为了世界杯的官方赞助商，多场比赛都可以看见“海信电视 中国第一”的广告标语。那么，海信这则海外广告，到底是在吹牛还是有底气的自信表现呢？事实上，国内多家权威市场调研机构都已经给出了答案：权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，海信在零售市场的占有率达到了18.7%，在75英寸及以上尺寸的大屏电视市场的占有率更是达到惊人的27%，海信电视成为了球迷们炙手可热的“看球神器”。在权威大数据企业奥维云网公布的2017年到2018年5月的数据中，海信电视在国内全渠道市场销量和销售额均位列中国市场第一。根据中怡康的数据，从2004年起，海信已经连续14年霸占中国电视市场第一位。全球知名市场研究机构IHS Markit，发布的2017年度和2018年Q1季度报告中海信电视的出货量和出货额双双稳居中国市场第一。以上三家均为目前国内外公认最权威的市场调研机构，从此也可见中国电视格局已定，海信第一当之无愧。国内彩电业也从价格战进入了品质战，彩电进入了高端精品化时代。近年来，海信一直以用户体验和高新技术为核心，将OLED、8K、激光等高端显示技术引入了海信电视，并且逐步将人工智能、大数据、云计算等新兴技术也渗透到传统电视领域。相信作为彩电行业龙头老大的海信将会引领彩电行业不断思考和拓展彩电行业认知边界，继续推出更多创新产品引发彩电行业的新一轮变革。

关于小米电视，最近的话题度很高。在2020年到来之前，小米就公布了内部数据，宣称小米电视2019年出货量突破了1000万台。今日，是2020年第一个工作日，奥维云网和群智咨询两大调研机构就同时确认，2019年，小米电视中国市场出货量突破1000万台，成为电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌，创造了中国电视工业的新纪录。群智咨询总经理表示，2017至2019，是彩电市场低迷的3年，但小米电视保持了3年持续逆势增长。奥维云网董事长也表示，小米电视在激烈竞争的中国市场，短短6年就实现了年出货量1000万台，这是小米在商业模式和产品技术创新上的巨大成功。关于小米电视，雷军也表示，这是史无前例的里程碑。这是从1958年中国诞生第一台电视开始，在长达61年的中国电视史上，第一年出货量突破千万的电视品牌。那么为什么小米电视能够取得如此成功？首先肯定要归功于中国制造的强大实力，根据数据显示，目前国产品牌在中国电视市场的占比高达94%，在全球市场的占比也达到51%，国产电视品牌已然全面崛起。另一方面，还是“互联网+硬件+新零售”的小米模式带来的结果。换句话说，就是既有功能上的创新，又有互联网整合视频资源的优势，而且还有“感动人心、价格厚道”的性价比。小米电视的下一步目标也十分明确，一个目标是往国际市场继续发展，目前印度也做到了智能手机电视第一，之后就要剑指全球第一；另一个目标则是往高端电视发展，寻求高端产品突破，实现高端产品大众化的美好愿景。

从2016年～2017年至今，电视行业可以用“九九八十一难”来形容，各大电视品牌的日子都不太好过，经历长达半年的面板涨价周期之后，2017年电视市场也迎来了一场寒冬，根据权威调研机构奥维云网的数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%，首先来看看各大电视品牌全球市场表现。2017年电视市场分析以及前景预测● 2017全球市场表现——TCL国际市场发威/夏普&小米低价策略逆袭来自奥维云网的数据显示，2017上半年全球主要电视品牌的市场占有率如下：三星19.3%，LG电子13.8%、TCL 6.5% 海信5.7% 索尼4.9% 夏普3.8%、创维3.6%。传统国产电视品牌在中国是非常强势的，但纵观全球市场却是比较弱势的，三星市场份额比“国产三雄”TCL、海信、创维加起来还要高许多。LG电子在中国市场占有率相当低，但全球市场却非常强势，只能说LG电子在中国的运作是有问题的。2017上半年全球电视品牌占有率一览（前15名）回到中国市场，TCL、海信、创维市场份额2017上半年都是走低的，但TCL凭借海外市场的强势，全球市场份额上升1.1%（海信下跌1.1%、创维下跌0.9%），应该说国际市场TCL为中国电视品牌争了一口气。其余中国品牌，入主富士康的夏普如果也算的话，依靠低价策略市场份额近乎翻倍（从2.0%跃升至3.8%），飞利浦+AOC依靠冠捷集团强大的市场渠道也有3.6%的表现，海尔电视在中国比较低调，不过全球市占率高达3.1%（创维也不过3.6%），长虹下跌0.6%表现不佳，乐视跌幅较大，小米则成功入围TOP15，达到1%。首先，第一个问题，为什么合资电视品牌全球表现如此强悍？一起来看看。● 合资电视品牌——不再追求中国市场占有率尽管不愿意承认，但是合资品牌的技术实力和产品综合水平依旧是行业最高的，国产电视品牌试图缩小差距颇有成效，但目前还不具备挑战合资品牌的实力。就拿三星QLED光质量子点电视来说，首先三星早在2016年就应用“无镉量子点”技术，并且画质表现也明显强于国产同类产品。三星QLED TV（独有的无镉量子点技术）索尼方面，热卖的OLED A1电视具备“Acoustic Surface银幕声场技术”，并且实现了对OLED像素的控光技术，这是国产品牌无法企及的。LG电子方面，Signature玺印OLED W7壁纸电视机身厚度只有2.57mm，国产同类产品则为3.6mm，差距不小。夏普方面，8月31日正式发布并上市全球首款8K电视，并全力推行8K生态。索尼OLED A1全球市场备受赞誉实际上，这些合资品牌纷纷推拿出“杀手锏”高端产品，也在释放一种信号：合资电视品牌追求的是高端利润，不在盲目的追求市场占有率。合资电视品牌的心理很好揣摩“中国互联网电视品牌愿意去杀价格，那就去杀，用户到头来发现低价产品并不能提供最好的影音体验时，转过头来还会来买我的高端产品，消费升级时代比的就是硬实力”。奥维云网的调研数据和预测显示，合资电视品牌已经放弃了中小尺寸电视市场，专注于中高端领域。值得一提的是，2017上半年，夏普是中国电视市场占有率唯一提升的合资电视品牌，并且涨幅惊人，富士康入主后的新夏普“极具攻击性”，一方面断供液晶面板给三星、海信及友商，导致液晶面板价格持续上涨；另一方面夏普依靠低价策略赢得市场。● 互联网电视品牌：生存越来越艰难以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌，尽管2017上半年总体情况不甚理想，好在根基较深，只要不是严重的战略失误，短期内不必为之担忧。相反，中国大量的互联网电视品牌，已经到了生死存亡的阶段。微鲸是互联网电视品牌中的一股清流：稳健增长严格意义上说，乐视超级电视的遭遇对于互联网电视品牌阵营而言并非好事，因为其它互联网电视品牌并没有因为乐视“资金问题”而成为直接受益者，奥维云网分析认为，乐视超级电视损失的市场份额被夏普抢占走，对此，笔者是认同的。在互联网电视领域，乐视和小米的知名度属于第一梯队，由于乐视遇到的问题，乐视超级电视的市场份额原则上应该被小米夺走，然而事实并非如此，乐视2017年上半年市场份额下跌1.3%，而小米电视仅仅提升0.4%，因此奥维云网认为“夏普抢走了乐视的市场份额”是有迹可循的。小米电视4A——策略非常成功小米电视以“稳健”著称，2016年各大互联网电视品牌杀价是因为面板便宜，依靠背后的资本还能玩一玩价格战，随着液晶面板价格不断上调，价格战就是死路一条，可以看到2017年互联网电视品牌较去年收敛许多。而聪明的小米在这个时候不再坚持“超薄金属”策略，依靠小米电视4A“低端机型”成功抢占市场，2017上半年市场表现几乎翻倍。风行电视CEO周坤曾说“没有一家公司靠低价能取得成功”，如果没有小米的话，笔者同样会认可这句话，因为除了小米之外，确实无一例外。所以，又不得不说小米，关于小米电视笔者可以单独写一篇干货十足的电视发展史，如果大家感兴趣的话，或许笔者真的会写。●液晶面板价格“暴跌”意味着什么？综上所述，乐视超级电视损失的1.3%全球市场份额，包含小米在内的互联网电视品牌并没能成功捍卫，奥维云网的调研数据显示，上半年市场份额增长的互联网电视品牌只有小米。线上线下综合来看，微鲸电视也有所增长。酷开电视下滑50%左右（一定程度上酷开为创维集团服务，并不在乎自身销量）。其它互联网电视品牌表现不佳，市场洗牌也许很快就会到来。主流液晶面板价格走势——2017下半年又要打价格战？这是奥维云网结合上游渠道和供应链做出的面板价格走势预测，2017下半年，整个液晶面板的降价幅度会很惊人，那么液晶面板价格“暴跌”意味着什么？意味着各大电视品牌为了“全年销量完成率”重新开打价格战？非常有可能，只不过不仅仅是互联网电视品牌，还将有国产传统品牌的加入。● 总结：合资品牌在做什么？国产传统品牌该做什么？互联网品牌何去何从？合资电视品牌，三星扎根QLED量子点技术、LG电子坚定不移推广OLED电视、夏普开启8K生态整合行动，这些实力强劲的品牌已经在为“未来行动”。国产传统电视品牌则在努力跟上合资电视品牌的脚步，尤其是TCL无论是产品还是面板厂都做好了逆袭的准备，海信国内市场老大的地位稳固，创维试图成为中国OLED电视市场的老大哥。互联网电视品牌方面，乐视超级电视是一个“优质资产”，亟需解决资金问题并恢复品牌形象，小米要证明“做世界最好的电视”不是一句空话，微鲸电视低调中逆袭的脚步不会停歇。其余互联网电视品牌，想要成功极具挑战，可也真以为如此，努力才更有意义不是么？

来源：投影时代01:50自2013年LG电子推出第一款OLED电视后时隔8年，全球OLED电视的占有率将首次达到两位数。市场调研机构Omdia的最新数据预计，OLED电视在2021年全球电视市场占有率（销售金额为准）中所占的比重从2020年的7.4%上升至10.0%，同时，随着全球唯一量产OLED电视面板的LG Display的面板产能提升，OLED面板价格同比下降8%，吸引更多电视厂商推出新的OLED电视，加速OLED电视普及。产能提升OLED面板价格同比下降数据显示，2013年，全球OLED电视面板的出货量仅为20万片，而今年预计将达到700~800万片。 2020年7月，全球目前唯一可以量产大尺寸OLED面板的厂商——LG Display位于中国广州的OLED电视面板工厂正式量产，每月产能为6万片（玻璃面板），广州工厂产能与韩国坡州工厂的产能合起来，目前每月OLED电视面板产能达到14万片（玻璃基板），与原来相比产能增加了近两倍。同时，来自LG Display的消息显示，OLED电视面板的尺寸今年将新增42英寸与83英寸，进一步丰富产品线。 产能的提升使得面板价格进一步充满吸引力，根据市场调查机构Omdia的数据显示2021年第一季度， OLED电视面板价格同比下降8%，而55英寸LCD面板价格为200美金，去年同期价格为115美金，同比上涨74%。电视厂商发力 OLED电视普及加速同时，OLED电视阵营不断壮大，从2013年的一家厂商，到目前创维、海信、LG电子、索尼、松下等全球知名电视厂商纷纷加入OLED电视阵营，目前全球OLED电视厂商已达19家。而OLED面板价格下探，刺激电视厂商纷纷推出新产品。三月底，国内电视厂商创维全球首推65英寸OLED可弯曲电视，同时，作为中国企业率先推出8K OLED电视。另外，在3月份举行的AWE（中国家电及消费电子博览会）展会上，索尼，东芝、创维、海信、康佳等厂商纷纷展示出OLED电视。即将到来的五一劳动节，是家电产品黄金促销期，各大厂商纷纷透露将与渠道商合作，OLED电视价格将更加亲民，加速OLED电视普及。消费者青睐 OLED电视市场占有率快速增长受新冠肺炎疫情冲击，消费者更加青睐更环保的OLED电视。据悉，疫情使“看电视”与居家办公与网络教育的增加，护眼健康成为选择电视的新标准，对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低，且无屏闪现象的OLED电视成为消费者的热点选择。据悉，OLED电视每个像素自发光，无需背光源，引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低，仅为LCD电视（液晶电视）的50%。同时，与LCD电视（液晶电视）不同，OLED电视没有容易引起视力下降的屏闪现象。据悉，OLED电视面板曾分别荣获国际认证机构TUV Rheinland和UL的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证。而消费者的青睐，使得OLED电视市场占有率快速增长。全球OLED电视的占有率在2019年为5.9%，2020年为7.4%，2021年将达到10.0%。在2，000美元以上的高端电视中，OLED电视所占的比重也从2019年的27.8%增加到去年的33.5%，预计今年将达到40.3%。业界预测，随着OLED电视的增长，10多年来一直占据主流电视市场的LCD TV将在几年内出现下滑趋势。