大研究报告

来源：大材研究，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为：大材研究年度VIP会员《大材研究2019—2020年地板行业与市场研究报告》，付费报告，请联系大材研究本报告所涉及的时间是2019全年及2020上半年，重点聚焦地板行业的年度规模与增长情况、各品类的发展情况与新品类的崛起、新产品与趋势、资本运作等。我们发现，地板的整体销量保持小幅增长，部分品类出现了小幅下滑。内销少量增长，出口略有下滑。地暖地板、无醛添加地板、抗菌地板、SPC石晶地板等品类崛起，代表新的产品发展趋势。以无醛、除醛、抗菌、适合地暖、艺术设计等为特点的地板产品，成为去年以来的主流。地板行业的资本运作处于整个泛家居行业的中游，2019年以来至少有4家公司完成了上市或正在筹备上市，至少有2家公司存在收购动作。不过，非上市地板企业中，没有能够获得外部投资的公司。本报告对地板行业的经营手段变化做出梳理，包括战略调整、产品创新、获客方式变化、渠道经营与新渠道开发、终端业态创新与开店方式变化等。据大材研究观察，地板企业的经营战略更加清晰，部分公司开始做出调整，形成了多条路线，部分公司开始大家居扩张，在地板业务基础上增加新的品类，重点是木门、全屋定制，或者地墙一体化。部分公司继续坚持在细分品类领域深耕，聚焦实木地暖地板、进口地板、软木地板、石晶地板或其他方向。普遍跟进新的地板风向，比如无醛地板、抗菌地板等，并在地板上搭载更多的新功能。在传统获客方式的基础上，地板企业更加重视线上线下的协同（线上为门店精准引流）、采用直播与短视频营销、借助社交媒体种草引流、落地主题促销活动、策划创意型事件营销的策划等。整装渠道的开发受到重视，终端业态多元化，地板大店会更重视样板间场景营销，会引进咖啡馆等业态。本报告对25家重点地板企业做出梳理分析，主要包括德尔、圣象、书香门地、得高、大自然、菲林格尔、爱丽家居、生活家、久盛、世友、扬子、天格、肯帝亚、北美枫情、贝尔、柏尔、必美、升达、安信、壹佰分、卡洛林、大卫等，重点聚焦以地板为主营业务的公司，部分刚涉足地板业务、尚未进入一二梯队的大家居企业，此处未过多涉及。报告的信息主要来源于公开信息源，包括上市公司财报、官方网站、公众号、媒体报道等，梳理企业在产品创新、营销创新上的努力与动作，部分企业会涉及经营管理方式的创新。最后对2020—2021年度地板行业的经营趋势做出预测，我们研判的方面包括：品类与业态会如何变化；全渠道的走向；整装渠道的运营趋势；房地产精装渠道的运营趋势；产品创新趋势；终端创新趋势等。

新华社贵阳５月２６日电（记者 向定杰、汪磊）旨在提升政府治理能力的大数据国家工程实验室２５日在贵阳发布系列研究报告，展示其阶段性成果。大数据国家工程实验室发布的《网络社会安全风险指数研究报告》针对全国３１个省级行政区及３２个主要中心城市，进行了较为全面的网络社会安全风险评估及排名。《数据铁笼研究报告》则总结了近年来贵阳市打造“数据铁笼”使权力运行留痕的路径和经验，并提出下一阶段的工作建议。据了解，该实验室自成立以来，通过汇集政府、行业、互联网等多方数据，对接国家大数据综合试验区的建设需求，开展政府治理大数据应用研究，取得一系列科技成果。责任编辑： 聂晨静

2020 年 11 月 15 日， 东 盟 十 国 和 中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰五国经过 8 年谈判，终于签署了区域全面经济伙伴关系协定（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）。这标志着占世界人口、GDP 总量和出口总额均 30%左右的世界最大自贸区的诞生，和北美、欧盟、东亚太平洋三大贸易一体化市场三足鼎立格局的形成。它更标志着 2020 年世界在一个世纪最严重的公共卫生灾难COVID-19 和上世纪 30 年代大萧条以来最严重的经济衰退双重打击下，所见到的最大光明。它同时有力地证明，全球化趋势不可逆转，世界自由贸易规律不可改变温馨提示】该份资料的高清完整版我们已经为您整理成电子文档如果您觉得这份资料对您有帮助希望获取完整的电子版内容参考学习您可以关注+转发然后私信：2020

编者按：随着人工智能技术呈现出势不可挡的发展之势，围绕 AI 进行的相关研究数量也越来越多。本文作者 Steve Lohr 认为这些研究其实都集中在三个主要问题上，而最近发布的三项报告恰好能够解答这三个问题，原文发表自《纽约时报》。关于人工智能及其对经济的影响方面，基本上有三个主要的相关问题：人工智能能做什么？人工智能的发展方向是怎样？人工智能的传播和普及速度有多快？对下文即将提到的最新的三份报告进行汇总，我们可以找到这三个问题的答案：人工智能现在所能做的可能比你想象的要少，但是最终它所能做的以及应用到的领域应该会比你想象的更多，发展的速度可能比以前任何一项技术都要快。与 AI 相关的研究数量众多，这本身就是象征 AI 繁荣发展的一个标志。人工智能技术目前已经应用到了自动驾驶汽车及在线图像识别领域，不同学科的研究人员也正在竞相了解人工智能技术在各个方面可能具有的发展轨迹、未来可能达到的成果以及影响力。但是研究人员要想客观衡量 AI 技术的进步也面临着诸多挑战，因为人工智能领域发展的速度特别快，并且许多公司出于营销目的将自己的产品和服务包装成与 AI 相关的形象。第一份报告是由斯坦福大学、麻省理工学院和其他高校组织的研究人员在上周四发布的他们的一项研究成果，他们利用“人工智能指数”，通过评估技术进步、投资、研究引证和大学招生等方面内容来追踪人工智能技术的发展。他们联合发起的这一研究项目的目标在于收集、整理并且不断更新相关数据，为科学家、商人、决策者和公众提供更好的信息。“人工智能指数”是由人工智能领域研究专家于 2014 年开始在斯坦福大学开展的“人工智能 100 年发展研究计划”（One Hundred Year Study on Artificial Intelligence，简称 AI 100）发展而来。“人工智能指数”并不是一个单一的数字，而是随着时间推移追踪 AI 发展相关的一系列图表，其中包括人工智能在图像识别和语音识别方面的改进情况以及对初创企业活动和职位空缺等方面的评估。除此之外，也包括由人工智能专家完成的短篇文章。其中一些表现技术进步的图表能够说明一些问题，例如，我们从这些图表可以得知图像和语音识别程序在过去一两年的时间里已经达到与人类能力持平甚至超越人类的水平。这一研究计划小组成员主要是科学家，他们力求拓宽人类对于人工智能技术的理解，从而增加社会从这一技术受益的可能性。据斯坦福大学名誉教授兼“人工智能指数”指导委员会主席 Yoav Shoham 表示，该研究小组最初打算每五年发表一次大型研究报告，但鉴于 AI 技术进步与投资的速度，每五年一次的发表速度“似乎有些太慢了”。但是，AI 专家也提醒表示，要用普通的人工智能技术去处理一些具体的任务仍然还有很远的路要走。孩子都知道放在桌子边缘的一杯水很有可能会滑落到地板上，因为他们知道这些日常生活中的物理学现象，但是人工智能程序却不知道。Raymond Perrault 是“人工智能指数”小组的成员之一，也是 SRI International 的一位科学家，他表示，目前的“人工智能指数”是“第一步”，研究小组正在向全世界各地的学者和企业研究人员寻求数据和意见，最终是要尽可能多的去衡量多个领域和方向，包括社会影响。第二份报告是麦肯锡全球研究院在上周三发布的一份关于自动化技术及其对就业方面影响的报告，这份报告描述了自动化技术在几个不同国家的不同工作类别方面的应用，及其对这些工作岗位工人就业可能产生的影响。其中一项结果显示，到 2030 年，也就是 12 年之后，现在美国劳动力三分之一的人口将转换到新的职业类别。麦肯锡关于自动化及其对就业影响方面的报告探索了 AI 的不确定性及其对劳动力就业市场的影响。该报告预测，到 2030 年，美国将有 1600 万人至 5400 万人将不得不去寻找新的就业岗位，而具体数量取决于 AI 技术在工作场所的采用速度。AI 技术的进步越快，随之所带来的挑战也就越大。相比之前从农场转移到工厂，以及后来从制造业转移到服务业的劳动力迁移来说，麦肯锡预测的 5400 万人的高区间值显然预示着一种更为迅猛的转变速度。来自麦肯锡全球研究院的经济学家 Susan Lund 表示：“这就是我们未来关注点发展的方向所在，我们需要关注如何去应对这种转变。对于如何提供在职培训以及如何帮助失业工人找到新的工作这两个方面，我们需要做出重大的改变。”第三份报告是美国国家经济研究局（NBER）在今年 11 月份发表的一篇文章，其中对于为什么在 AI 技术方面进行的所有的研究和投资对于生产力的影响微乎其微这一问题，来自麻省理工学院和芝加哥大学的经济学家分别给出了他们的回答。尽管 AI 呈现出势不可挡的发展之势，但从整体上来说，目前并不是整个经济环境都受这一趋势影响，至少从数量上来说是这样。麻省理工学院斯隆商学院的 Erik Brynjolfsson 和 Daniel Rock 以及芝加哥大学商学院的 Chad Syverson 在最近发表的论文中将这一现象称之为“期望与统计数据的冲突”。他们为这一现象提供了一些可能的解释，其中包括对新技术的虚假期望以及衡量不准确等问题。他们想要探讨的是 AI 技术在现实中被采用及推广存在滞后性的问题。这在之前历史上也存在先例。电动机是在 19 世纪 80 年代出现，但直到 20 世纪 20 年代，电机不断传播，工厂改建大规模生产线之后，它在生产力方面的作用才凸显出来。来自“人工智能指数”小组的Erik Brynjolfsson 表示，AI 也将会遵循类似的发展路径，但速度会更快。这一指数将会帮助人们更快地获得所需要的信息，从而做出更好的决策，加快 AI 在现实中的采用速度。诚然，对 AI 持质疑态度的大有人在，但 Brynjolfsson 显然不属于这类。他说道：“即便是十分强大的技术，历史上也有这样的先例，可能会需要数年的时间才发挥出它的作用。对我来说，AI 技术确定无疑会绽放它的光彩。”以上三份报告计划侧重点各有不同，但根据这些报告内容以及对作者的采访，我们发现了他们共有的两大主题：1、技术本身只是确定 AI 发展轨迹及其可能产生的影响的一个因素。经济学、政府政策和社会公众的态度也将在其中起到主要作用。2、历史上一些主要技术的采用模式，从最早的电力到之后的计算机，这些模式可能也适用于 AI。但是即便模式相似，速度可能并不相似。如果 AI 的采用速度，真如众多研究者所预测的那样更快的话，那相比过去的转型来说，AI 技术带给我们的转型后果可能会更加痛苦。原文链接：https://www.nytimes.com/2017/11/30/technology/ai-will-transform-the-economy-but-how-much-and-how-soon.html编译组出品。编辑：郝鹏程

来源：新财富杂志比特币开创了区块链技术，将区块链技术推向大众视野。未来区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，会极大地推动数字货币等领域的应用。截至2019年10月25日，比特币流通总量为1784.5万个，流通市值为1548.2亿美元，约占主流数字货币总市值的70%。投机需求是主导比特币价格疯涨的内在原因，包括变相换汇、ICO融资等交易活动。而美国等发达经济体对比特币相对宽松的监管态度是比特币的资产泡沫持续膨胀的重要外部因素。对比实物货币的四个特征发现，比特币在普遍接受性和价值稳定两方面尚不能媲美黄金等实物货币，但可以满足价值均匀可分性，在轻便和易携带性上具备实物货币难以比拟的优势。在认识到虚拟货币本身风险的同时，我们不能否定区块链技术的创新性和发展潜力。央行数字货币的研发顺应时代发展需求，以国家信用为保证，坚持中心化管理的原则，在提供高效服务的同时维护国家货币主权。（恒大研究院 任泽平 发布时间：2019年10月28日 ）比特币开创了区块链技术，将区块链技术推向大众视野。未来区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，会极大地推动数字货币等领域的应用。截至2019年10月25日，比特币流通总量为1784.5万个，流通市值为1548.2亿美元，约占主流数字货币总市值的70%。投机需求是主导比特币价格疯涨的内在原因，包括变相换汇、ICO融资等交易活动。而美国等发达经济体对比特币相对宽松的监管态度是比特币的资产泡沫持续膨胀的重要外部因素。对比实物货币的四个特征发现，比特币在普遍接受性和价值稳定两方面尚不能媲美黄金等实物货币，但可以满足价值均匀可分性，在轻便和易携带性上具备实物货币难以比拟的优势。在认识到虚拟货币本身风险的同时，我们不能否定区块链技术的创新性和发展潜力。央行数字货币的研发顺应时代发展需求，以国家信用为保证，坚持中心化管理的原则，在提供高效服务的同时维护国家货币主权。（恒大研究院 任泽平 发布时间：2019年10月28日 ）比特币开创了区块链技术，将区块链技术推向大众视野。未来区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，会极大地推动数字货币等领域的应用。截至2019年10月25日，比特币流通总量为1784.5万个，流通市值为1548.2亿美元，约占主流数字货币总市值的70%。投机需求是主导比特币价格疯涨的内在原因，包括变相换汇、ICO融资等交易活动。而美国等发达经济体对比特币相对宽松的监管态度是比特币的资产泡沫持续膨胀的重要外部因素。对比实物货币的四个特征发现，比特币在普遍接受性和价值稳定两方面尚不能媲美黄金等实物货币，但可以满足价值均匀可分性，在轻便和易携带性上具备实物货币难以比拟的优势。在认识到虚拟货币本身风险的同时，我们不能否定区块链技术的创新性和发展潜力。央行数字货币的研发顺应时代发展需求，以国家信用为保证，坚持中心化管理的原则，在提供高效服务的同时维护国家货币主权。（恒大研究院 任泽平 发布时间：2019年10月28日 ）

央广网北京9月10日消息（记者王建帆）中国(海南)改革发展研究院今天发布2019年度改革研究报告《新型开放大国——共建开放型世界经济的中国选择》。报告认为，中国是一个新型开放大国，开放的大门越开越大。当前，开放是最大的改革。经过40年的改革开放，中国从打开国门到全方位开放；从货物和服务为重点的开放到制度性、结构性开放；从经济全球化的参与者到经济全球化的推动者。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林说，40年改革开放之路也是新型开放大国的成长之路。当前，开放牵动影响全局、开放倒逼改革的时代特征突出。迟福林说：“随着国际国内环境变化，开放是关键。没有高水平的开放，难以形成高质量的市场经济。所以我们提出，以高水平开放形成改革发展新格局。开放倒逼改革体现在对标国际经贸规则中深化我们的市场化改革。”中国社科院学部委员张卓元也认为，开放将为促进改革提供巨大动力，有助于突破经济体制改革中的难点。张卓元表示：“比如说，放开市场准入、搞负面清单管理。这个一开放就可以打破国内的一些垄断。外资可以进入的领域，内资也可以进入。”当前，面对世界百年未有之大变局，作为新型开放大国的中国，正以高水平开放推动形成新时代改革发展的新格局。中国银行国际金融研究所所长陈卫东认为，高水平开放要与本国经济发展水平相适应，要有利于推动区域协调发展。陈卫东表示：“高水平开放要服务本国经济可持续发展；同时，要坚持出口与进口相结合、引进外资和对外投资相结合，它的目的是在国内产业深度嵌入全球价值链的同时，提升我国在全球价值链上的位置。在开放的空间格局上，要形成陆海内外联动、东西双向协作的开放格局。”（来源：央广网）

体育大生意第1454期，欢迎关注领先的体育产业信息平台5月30日，2018中国电竞产业大会在第五届中国（北京）国际服务贸易交易会期间举行。艾瑞咨询与华体电竞联合发布《2018中国电竞行业研究报告》。报告采取多元化大数据分析，剖析电竞行业产业发展现状及未来趋势，集消费者洞察、案例分析、市场竞争监测、营销决策、数据共享、企业精细化运营等多方面于一体，覆盖电竞全产业链，包括赛事、俱乐部、头部公司、内容制播、电竞生态等领域。此报告核心内容有：1. 市场：2017年中国电竞行业进入爆发期，整体市场规模突破650亿元，主要因为移动电竞游戏收入迅速提升。2. 资本：不同背景的各方资本涌入俱乐部，关注电竞产业链头部内容。3. 游戏：《绝地求生》大火，战术竞技（求生）类游戏模式扩散。热门游戏带动电脑装备升级。4. 赛事：电竞赛事专业化、主场化、联盟化、商业化，质量与规模提升，催生+泛娱乐新玩法。电竞场馆在全国各地扩散。▼中国电竞行业发展趋势：进入爆发期在经历探索期、发展期、平台期过后，2017年，中国电竞行业进入爆发期。▼2017年中国电竞整体市场规模突破650亿元2017年整体市场规模突破650亿元。电竞生态市场整体规模较小，但规模占比在提升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。▼移动电竞游戏收入迅速提升由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。▼移动电竞用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。▼中国电竞整体产业链迅速完善▼中国电竞头部厂商保持领先▼中国电竞行业整体发展趋势：各方资本涌入俱乐部电竞行业发展趋势：游戏直播平台秀场化运营、整体市场突破650亿元、各方资本涌入俱乐部、战术竞技类游戏扩散、电竞赛事联盟化与主场化。▼战术竞技（求生）类游戏模式扩散“大吉大利，今晚吃鸡”，这句话成为流行语的背后，则是《绝地求生》的走红，而相同玩法的游戏也大量涌现。▼超过70%的用户为《绝地求生》升级电脑《绝地求生》新用户74.3%都来自于身边的朋友推荐，而从直播平台观看直播转化而来的用户率为55.2%。71.0%的用户为了玩《绝地求生》升级了电脑。▼移动端仍以MOBA市场为主，球球领先休闲电竞市场MOBA（多人在线战术竞技）仍然在移动电竞市场占据主要份额。▼不断提升的赛事质量将电竞行业带入下一个阶段▼资本涌入产业链上游苏宁、京东、哔哩哔哩等企业开始跨界以赞助俱乐部的形式，关注电竞产业链头部资源。▼内容制作实力大幅提升赛事质量与规模的提升，也催生了内容制作的长足进步。除了技术、制作之外，未来电竞内容也会随着用户媒体习惯而改变。▼游戏直播秀场化、秀场直播游戏化87.5%的用户会因为游戏主播转移到秀场平台而一同转移。▼运营活动过度或对观众体验造成影响81.6%的用户有关注的主播，其为平台核心资源。运营活动过度会造成一定负面影响，但只有6.6%的用户会因为受到影响而离开平台。▼电竞场馆在全国扩散电竞场馆已经向电竞商业综合体变迁，用户体验将增强，而电竞场馆的商业价值进一步提升。▼中国电竞行业商业价值：跨界营销成为常态用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高，跨界营销成为常态。▼电竞游戏广告投放需瞄准目标群体电竞游戏广告投放需要瞄准目标群体，联动游戏内、外各个资源实施全面营销动作。注：本文所用图片来自网络

不知不觉，第一批00后已经到了踏入大学校园的年龄。十年前，被称为“互联网的原生居民”的90后的成长，让人看到了互联网对社会的巨大影响。时至今日，在移动互联网时代成长起来的新一代在校大学生又有哪些特征？而作为“移动互联网的原生居民”的00后与他们的95后在校师兄师姐们又有哪些不同？极光大数据发布《2018年4月大学生群体app行为研究报告》，通过对在校大学生移动互联网行为的调研，深入分析不同年龄、性别、院校、城市等级的大学生们的移动互联网偏好，让你了解他们的社交、购物、学习、出行、生活与娱乐的习惯。极光观点：当代大学生“爱学习，学习使他们快乐”，超级课程表是最受大学生偏爱的app，在极光app偏好指数中名列第一，其次是学习通app；一线城市大学生最爱用知乎，其次是网易系的网易云音乐和网易有道词典；男大学生课余生活被游戏“征服”，爱玩绝地求生：刺激战场，到游戏分享app TapTap交流游戏心得，没事还上斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播看看游戏直播。一、大学生移动生活概况根据极光app偏好指数统计，爱学习是当代大学生的共性。进入大学生人群app偏好指数top 10的应用中，有五款app与学业息息相关，它们是超级课程表、学习通、百词斩、网易有道词典和蓝墨云班课。大学生们兴趣爱好相当广泛，课余生活丰富多彩，最爱看动漫，对服装饰品“买买买”和运动也很感兴趣。极光大数据发现太过幽默的大学生很可能没朋友。原因是知识青年的社交风格标签在大学生人群中的TGI为3.84，意味着相对于整体移动网民，大学生更倾向在带有知识青年调性的社区交友，对知识青年相关话题更感兴趣，而幽默笑话标签TGI则在大学生人群中垫底。二、大学生细分群体app偏好通过观察极光大数据发现，无论是985院校还是非985院校的大学生，偏好指数最高的的app都是超级课程表，而在985院校中偏好度排名第二的知乎，在非985院校中则没那么受欢迎，偏好度名列第八。根据极光大数据统计，男大学生课余生活玩游戏，看游戏直播，上游戏分享社区；女大学生更爱拍照美颜与购物。绝地求生：刺激战场这款游戏进入男大学生app偏好指数top 10，此外，他们还偏爱斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播三个游戏直播app，以及游戏分享社区TapTap和游戏资讯app掌上英雄联盟。极光大数据发现00后大学生的学习热情似乎比师兄师姐更强烈，00后大学生app偏好度top 3应用与学习有直接关系，而95后大学生则更偏爱百度网盘、网易云音乐和哔哩哔哩。根据极光大数据统计，在一线城市大学生中app偏好度最高的应用是知乎，新一线城市大学生最爱超级课程表，二线城市、三线及以下城市大学生则最青睐学习通。三、大学生app偏好一览表通过观察极光大数据发现，百度贴吧是在大学生中偏好度最高的社交网络app。而陌生人社交app探探，以及游戏社交app同桌游戏、玩吧崭露头角，进入大学生人群社交网络app偏好top 10。在大学生人群中偏好度最高的网络购物app是做购物分享社区起家的小红书，其次是二手电商闲鱼。通过观察极光大数据发现，在大学生人群app偏好指数top 10教育学习类应用中有6款外语学习app，它们是百词斩、网易有道词典、扇贝单词、金山词霸、英语流利说和沪江开心词场。大学生出行依赖公共交通，他们或会更多地选择火车、高铁、巴士、公交等公共交通解决远距离出行需求，并结合共享单车解决短距离的出行需求。根据极光大数据统计，B612咔叽、无他相机和VSCO Cam进入大学生摄影图像app偏好指数top 3。游戏直播app受到大学生追捧，进入大学生人群直播app偏好指数top 5的应用均为游戏直播类app，它们是斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、龙珠直播和企鹅电竞。通过观察极光大数据发现，数字音乐领域网易云音乐一骑绝尘，以74.2的偏好度与其余进入数字音乐app偏好指数top 5的应用拉开距离。通过观察极光大数据发现，大学生对体育类新闻资讯app腾讯体育表现出较强的兴趣，同时偏爱“量身定制”的小众精品新闻资讯app即刻。在短视频app偏好指数排名中，抖音短视频、小影和VUE分别名列前三名，占据了大学生的碎片时间。通过观察极光大数据发现，大学生最偏爱的求职招聘app分别是Boss直聘、前程无忧51Job、智联招聘和LinkedIn领英。报告说明1.数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2.数据周期报告整体时间段：2018年3月 具体数据指标请参考各页标注 3.数据指标说明极光app偏好指数：极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估大学生群体相对中国整体移动网民而言，对某款app的偏好度4.法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担5.报告其他说明极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待 关于极光极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过70万款移动应用，30万开发者，累计覆盖超过130亿个移动终端，月独立活跃设备超过9亿，日发送消息60亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。

继连续3年成为全球游戏收入第一大国之后，2018年，中国游戏市场在蓬勃发展之中，受游戏版号审批受限、网络游戏内容审核监管加强等因素影响，新血供应不足、资本投入寥寥，游戏市场普遍陷入了找量难、找钱难、找人难的“三难”局面，最强“冷空气”无疑来袭。首当其冲的，就是近三年以来以黑马姿态异军突起的移动游戏产业：据11月28日极光大数据发布的《2018手游行业年度研究报告》，截至2018年10月最后一周，中国手游用户规模为5.27亿，从2月份峰值的6.13亿骤降14%；国内31家市值破亿级别的游戏公司，超过9成受到游戏业务下滑所带来的影响，Q3财报均出现下跌，就连腾讯的网络游戏收入也同比下降了4%。领跑黑马供血不足：想过冬的小玩家，想洗牌的大玩家要知道，在亚洲市场，仅在去年，移动游戏的产值就达到了360亿美元，今年更是预计突破384亿，而主机游戏过去两年的产值一共加起来也只有3.8亿美元，可以说移动游戏占据了整个游戏市场的四分之三江山。继2016年全球游戏产业产值首次突破1000亿美元之后，移动游戏一直作为领跑游戏产业的黑马，其暂缓蛰伏对于整个游戏产业所带来的影响无疑是巨大的。继2018年春节顶峰之后，手游用户规模就开始了连续8个月的下跌，仅在今年暑假期间（8月）出现了小幅度的提升，此后即使手游市场连续推出《梦幻模拟战》、《我叫MT4》、《流星蝴蝶剑》等手游新作，也难以逆转下降趋势。同时，DAU（日活跃数量）、渗透率、和月均DAU等关键市场指标，均出现了明显下滑。除此之外，受版权限制影响，手游市场新血不足，更是悬在众厂商头上的达摩克利斯之剑，除少部分厂商尚有“存粮”，但相信在版号暂停审批前，中国广电虽然审批了1872款手游，随着寒冬的延长，也支撑不了多久了。“新”游暂不可期，“新”市场成为渡冬突破口。换个思维就是，国内“旧”游对于国外玩家来说，就是一个“新”游，于是一场为了渡冬的游戏出海行动在2018年掀起。而各个国内玩家已经熟悉的手游，在不同的异国他乡，无疑找到了自己新的舞台。韩国市场，《阴阳师》、《少女前线》独领风骚，前者上线三天就跻身App Store畅销榜前三，后者更是成为首个登上韩国iOS 畅销榜单的国产游戏；日本市场，《碧蓝航线》、《奇迹暖暖》开辟国产“二次元”领域，上线后均在不足一年的时间内营收就过亿美元；北美市场，《王国纪元》连续三周美国iOS收入榜Top 20，发布两年半的累计收入超过57亿元；《绝地求生》手游国际版《PUBG Mobile》虽然近期由于《堡垒之夜》的影响稍显疲软，却依然是在国际上表现最为惊艳的国产手游之一……不难发现，一般能跨领域、跨文化啃下国外手游市场的手游，无疑都是经验实力雄厚的诸如腾讯、网易等互联网巨头。因为除了游戏本身的品质及玩法，超强的宣发手段，也是决定国产手游是否能够闯入海外市场的重要原因。毕竟那些运用在国内玩家身上多年、早已成熟的运营体系和引流方式，对于国外玩家群体来说，无疑是新鲜且难以抗拒的。而这背后，无疑是需要巨额的资金投入和成熟的团队支持的。而贸然拿着新作投入海外市场的中小玩家，无疑是在国内市场碰壁之后的走投无路。毕竟我们只能看到那些冲杀出来了的，而倒在半路上的向来是不引人关注的。源于手游在海外市场的源源不断输血，因此，能不能度过寒冬的问题，还是中小玩家所需思考的问题；而对于手游巨头来说，所想的，或许更多的，是在冬日之后的洗牌之中，是如何进一步抢占更大的市场份额。毕竟，娱乐、亦或者是游戏，是全球市场永恒的需求，蛋糕总会越做越大。玩腻的老游戏：喜新厌旧的手游市场今年7月，陪伴了我们6年岁月的《QQ宠物》正式宣布下线，成为我们的童年回忆，也正是验证了一句话“没有什么是永垂不朽”。而在竞争激烈、新作层出不穷的手游市场来说，一款手游的生命周期，往往仅为6-12个月。根据极光大数据的报告，截至今年10月，渗透率前五的手游之中，除了《绝地求生：刺激战场》是今年推出的新游，占据头排的都是发布时间超过3年的老游戏，新血不足的现象愈发严峻，难以出现超越《欢乐斗地主》、《开心消消乐》等休闲益智棋牌游戏的、可以复制《王者荣耀》奇迹的下一个国民手游。一年之中，C位出道三年的《王者荣耀》市场渗透率，不可避免地从巅峰的25%，跌至现在的17.36%，虽然依然保住了第一的位置，但不管是对于腾讯来说，还是对于中国手游市场来说，这都不是一个好的信号。因为没有哪个游戏能永远占据市场第一，厂商们所争夺的，无非是下一个第一是自家的新游。《刺激战场》已经经历了市场9个月的考验，虽表现优异，但想要接管《王者荣耀》的市场份额，无疑还有很长一段路要走。而腾讯如果不尽快推出超越《王者荣耀》的亮眼新游，这块蛋糕无疑会被无数奔涌而来的玩家们瓜分，这些玩家来自国内，同样也会来自国外。不管是8月上线的《堡垒之夜手机版》（腾讯国内代理），还是预备年底上线的《狂野飙车9：传奇》，或者是隔壁游戏界“霸主”任天堂已发布或预备发布的《精灵宝可梦》、《火焰纹章》、《动物之森》、《超级马里奥》以及近期的《塞尔达传说》、《马里奥赛车》，国内厂商看上了海外市场，海外厂商也无疑盯着中国手游市场这块肥肉。毕竟喜新厌旧，人之常情，最好玩的游戏，永远都是“下一个”，即使暂时不在国内发行的手游，遍布世界的海外中国玩家党们，也永远不吝于与自己的朋友分享最新最好玩的游戏。毕竟中国的手游玩家，已经玩了《王者荣耀》3年了。没有哪个游戏想成为回忆里“过时”的“经典”。毕竟与经典和情怀伴生的，往往都是过时和回忆，而不是市场和资本。层级森严：顶级厂商把控市场当然，流行可能会在将来成为经典，但在现在正当时，流行依然是流行，并且大多流行都只会诞生于厂商巨头：腾讯和网易。大多数玩家都在调侃，中国游戏公司只有三家：腾讯游戏、网易游戏、以及别的游戏。由此可见在中国短短十数年的游戏产业之中，早期崛起的互联网巨头，在游戏产业之中的重点地位和巨大优势。在极光大数据的报告之中，腾讯、网易在手游市场依然呈现碾压态势，横扫各大畅销手游TOP10，席卷了绝大多数手游用户的时间和精力。无数款精心制作的手游之中，总有一款是为你量身定做、让你爱不释手。甚至于说，在凄风苦雨的手游市场之中，腾讯手游DAU虽然下降，但其市场占比却整体呈上升趋势，国内手游用户率更是高达72%。可见蛋糕即使一时变小，腾讯也是依然拿着大的那块。不过相较于过去迷信于“XX出品，必属精品”大厂品牌效应的老玩家来说，中国00后的手游新玩家，所在意的点放在了更为本质的地方：这款游戏到底好不好玩。口碑成为一款游戏能否爆火的重要因素，相比之下明星代言、宣发能力倒是不太被重视：即使是大厂，如果游戏不好玩，也可以原地暴毙；即使是“草台班子”，如果游戏够有意思，也有无数玩家蜂拥而来。可以说，2018年后的手游市场，的确迎来了最好、最慷慨也是最为挑剔的手游用户群体：95后和00后，兴趣多样、爱好广泛、对于新事物有着强烈的好奇心且不迷信品牌和权威，乐意为自己喜欢的游戏慷慨解囊（00后手游玩家付费率高达85.2%）。因此，只要你足够有趣，“草台班子”们拥有无数机会和途径走进玩家的视线，甚至于说你是个半成品也可以，比如《太吾绘卷》。当然，除了随时应对可能抓住机会起飞的“草台班子”，大厂们也还有一个更为简单粗暴的途径，就是买下能做出好游戏的“草台班子”：比如众所周知的腾讯收购的拳头工作室以及蓝洞工作室，前者《英雄联盟》雄踞市场，后者《绝地求生》强势续命。毕竟有钱还是可以“为所欲为”的，国内手游市场，至少在五年或者更长的时间内，还是只有三家游戏公司。展望寒冬之后：除了过冬，还得备春耕如前文所说，对于小厂来说，过冬意味着存活，只有活到回暖之后，才能享受“最好的玩家们”所带来的巨额手游市场福利；而对于大厂来说，考验永远都不是过冬，而是过冬之后。因此，国内的游戏厂商们，除了过冬，还得备春耕。然而就现在的局势来说，市场的机会在哪里？一方面，25岁以下手游新用户逐渐成为市场消费主力，新的消费者带来新的消费需求，率先洞察者将抢占市场先机。每个年代都有所谓的“时代游戏”，从魔兽到星际，从dota到lol，时代游戏都是完全契合当时主流玩家群体的需求。最懂得、最能满足00后玩家需求的厂商，将最先打造出“时代游戏”，错过的人只能成为跟风者。而游戏市场奇妙的地方在于，以往的“时代游戏”，几乎都是由不是由当时的厂商巨头所研制出来的。另一方面，除了积极开拓海外市场，国内用户下沉市场将成为下一个激烈战场。据极光数据展示，国内12%的手游用户集中于重庆、北京、上海、广州、深圳等一线城市，与网易游戏和腾讯游戏的手游用户主要分布区域完全一致。二三线城市成为中小厂商纷争地，广大三线以下城市成为被忽略的蓝海市场。“农村包围城市”或许成为中小玩家虎口夺食途径，前有拼多多通过下沉用户市场在淘宝京东等巨头围剿之后逆袭上市，中国游戏市场未必不能迎来“第四家公司”。无不存在机会的绝境，更何况中国手游这块明显闪烁着耀眼金色的市场。寒风之中，小公司凭借开春之后的美好憧憬苦苦支撑，大公司在竞对环伺的顶峰坐立不安，不管是流量还是月活、是技术还是创新，都是每一家公司所必须面临解决的问题，不过相信冻死裸泳者和投机者的寒冬过去之后，精良存留，中国手游市场必将迎来新一轮的爆发。这个寒冬，只要活下去，你或许就赢了。