出版物行业调研报告

新闻出版业规模持续扩大，效益稳步提升近年来，在供给侧改革推动下，我国新闻出版业实现良好发展，行业规模持续扩大，行业效益稳步提升。2017年我国新闻出版业（出版、印刷和发行服务<不含数字出版>）实现营业收入18119.2亿元，较2016年同比增长4.5%；拥有资产总额22165.4亿元，同比增长3.0%；利润总额1344.3亿元，同比增长2.7%。其中，图书出版2017年取得了879.6亿元的营收，占比最重，达52.26%，为新闻出版业的最主要收入来源；其次为报纸出版，营收占比34.48%；期刊出版与音像制品出版分别占比11.64%和1.72%。出版物纯销售数量、金额双双创历史新高2017年，我国书业（全国新华书店系统、出版社自办发行单位）出版物纯销售72.80亿册（张、份、盒），销售额达909.35亿元，销售数量同比增长3.63%，销售金额同比增长6.67%，把书业推向新高。这是在2016年书业出版物纯销量首跃800亿元新阶后，一年间的再跃新阶。近几年来，出版物收到数字出版、移动阅读等新兴出版阅读的双重挑战，实体书单一度式微。2017年出版物纯销售数量、金额的双增，体现书实体书店的回暖和振兴，更体现出出版业对全民阅读的强力推进，反映了出版物销售的大势。同时，2017年出版物纯销售的双增还使全国人均购书数量和购书金额提高。按国家统计局公布的2017年年末全国人口计算，2017年全国人均购书5.24册，65.42元。5.24册的人均购书，不仅同比增长3.15%，还创下自2003年以后14年间全国人均购书量的新高。传统出版物出版量连年下滑，数字出版年年走高2017年全国图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物出版的总量为485.23亿册（份、盒、张），同比降低5.43%；其中图书、期刊、报纸总印张为2020.94亿印张，同比降低7.99%。具体来看，期刊出版总印数24.92亿册，同比降低7.59%；报纸出版总印数362.50亿份，同比降低7.07%；音像制品出版2.56亿盒（张），同比降低7.22%；电子出版物出版2.81亿张，同比降低3.21%。与上述传统出版物销售情况相对的，是数字出版销售额的连年走高。2013-2017年，数字出版保持着双位数的增长，营业收入连年增长，从2013年的2540.4万元的营业额增长至2017年的7071.9亿元，年均复合增长率达到29.17%。事实上，在互联网大数据时代，由于网络阅读、移动阅读的兴起、兴盛，传统纸介质出版物衰弱，新兴出版蓬勃发展是大势所趋。但并不代表以报纸、期刊为代表的纸质载体读物会完全消亡。其未来生存发展需要两方面的合力：一是主管部门加强分类指导和对品牌党报党刊、学术报刊、行业报刊等的扶持力度，促其融合发展；二是出版业应通过供给侧结构性改革，顺势落实去产能，该关停并转就关停并转，促进资源整合、存量盘活、新量逆增；报刊自身应巩固其内容创造的内核，加大数字化转型力度，切实践行融合发展。出版业应融合发展从整体行业来讲，出版物销售要实现持续增长，要强化三个融合：一是供应机构的融合，即书店与图书馆深度协作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供应链；二是销售方式的融合，即卖场销售和网络销售的融合，线上线下互补，O2O模式互动；三是传播手段的融合，即传统营销传播和互联网、移动互联网营销传播融合，微博、微信、APP互动，立体传播分享。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动！

中商情报网讯：数据显示，2019年中国图书零售市场码洋总额为1022.7亿元，相较2018年，增长14.40%，相比2001年的165亿元，复合增长率为10.67%。近年来，图书整体市场的增长主要来自于当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模的增长。2019年全国图书销售码洋中，实体书店销售码洋307.6亿元，较2018年进一步下降，线上渠道销售码洋约715.1亿元，同比增速约24.80%，继续保持快速增长，预计未来还能稳定增长。数据来源：开卷信息、中商产业研究院整理图书行业发展困境1.产业链信息滞后导致存货积压数据显示，全国新华书店、出版社自办发行单位出版物库存金额连年增长，2018年末出版物库存数量达69.06亿份，库存金额达1375.40亿元，占据当年出版物销售金额的42.80%。从2012到2018年的趋势来看，出版物库存金额在不断升高。2.内容迭代，多媒体争抢注意力图书作为一种信息载体，与其他形式的信息载体构成对消费者注意力的竞争。互联网一路发展过来，从早期仅能传输文字，到如今可以快速传输视频。以文字为主体的图书，需要和音频、图片和视频等内容载体进行竞争，而互联网的快速发展改变了信息交互方式，网络资讯便捷快速、图片和视频本身更易于理解，势必对大众类图书构成分流。图书行业发展前景1.国家政策利好2018年12月18日，国务院通过《进一步支持文化企业发展的规定》，要进一步深化文化体制改革，促进文化企业发展，在财政税收、投资和融资、资产和土地处置以及工商管理四个方面对文化企业的发展提供支持。2.政府加强知识产权保护长久以来盗版图书的泛滥，一方面直接损害了图书作者的著作权，通过低廉的价格冲击正规书商的生存空间；另一方面盗版图书的粗制滥造也影响了消费者的阅读体验。加大知识产权的保护，将有效维护图书行业经营者的合法权益与经济利益，培养消费者愿意为优质内容付费的习惯，从而保护原创者的著作权，促进更多优质原创内容的诞生，使图书行业持续健康发展进入良性循环。3.居民收入增加，文化消费意愿加强数据显示，2019年国内生产总值990865亿元，同比增长6.1%。2019年度全国居民人均可支配收入为30733元，同比名义增长8.9%，居民的消费能力增加，恩格尔系数下降0.2%，居民的消费结构进一步改善。4.国民受教育程度提高，阅读习惯逐渐养成数据显示，2019年我国高中阶段毛入学率89.5%，比上年提高0.7个百分点；高等教育毛入学率达到51.%，比上年增加了3.5个百分点，中高等教育的进一步普及使国民受教育水平不断提高，为国民阅读习惯的养成创造了良好的条件。5.电子图书与纸质图书共同发展随着移动互联网的发展，移动设备得到普及，书籍载体更加丰富和普及，电子阅读成为了居民重要的阅读形式。通过移动设备，国民可以随时随地开始阅读。众多经典书籍被转成电子书形式，标志着数字图书的快速发展。电子阅读，为图书行业开辟了新的市场，增加了市场容量。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国图书行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

如需报告请登录【未来智库】。1、出版体制改革和技术创新驱动产业发展1.1 出版产业处于融合创新阶段 出版产业处于融合创新阶段。1978 年至今，我国出版产业经历四个发展阶段，分别为市场化改革下的快速 发展期、依法管理下的繁荣发展期、出版体制改革下的进一步开放期、数字出版与传统出版并存的融合创新 期。目前国内传统出版数字化转型模式多元化，电子书领域出现阅文集团、掌阅科技等数字阅读平台；有声 书成为数字出版新兴业态，涌现喜马拉雅 FM、懒人听书等听书平台；传统图书 IP 全版权运营，授权改编成 影视剧及网络游戏等产品。1.2 出版体制改革和技术发展是产业发展核心动力 出版体制改革起到决定性作用。1978 年之前，我国出版业是单一的国有体制，出版、印刷、发行均是全民 所有制单位，目前传统出版产业链中发行与印刷环节基本均对民营资本和外资开放，尽管出版编辑环节仍有 较高准入门槛，民营资本参与出版环节需与国有出版社合作，外资禁止进入出版编辑领域，但出版产业市场 化已经形成。技术重塑出版业。互联网从出版物形态、发行渠道、经营理念和业务模式上对传统出版产业进行改造。传统 出版物形态数字化，如电子书、网络文学、有声书；发行渠道线上化，例如网上书店以及 KOL 带货；经营 模式持续创新，如将大数据应用于分析客群与选品。2. 数字出版成我国出版产业增长主要动力2.1 美国数字出版市场增长稳健 美国图书出版市场保持稳定。根据美国出版商协会披露数据，2018 年美国图书出版销售金额 258 亿美元， 较 2014 年的 280 亿美元略有下降，总体规模保持稳定。美国数字出版市场增长稳健。2018 年，美国数字出版总收入 79 亿美元，其中电子书收入 53 亿美元，电子 杂志和电子报纸订阅分别为 9 亿美元和 17 亿美元，数字出版市场增长主要来自电子杂志和电子报纸订阅。2.2 出版产业数字化是发展趋势 纸质图书零售市场稳健。据开卷信息统计，2019 年国内纸质图书零售市场总规模为 1022 亿元，同比增速 14.4%，其中网店渠道销售码洋 715 亿元，实体书店渠道销售码洋 308 亿元，行业近6 年增长较为稳定。数字阅读市场增长迅速。根据艾瑞咨询统计，2019 年国内数字阅读市场规模达 181 亿元，预计 2020 年将达 到 206 亿元。国内数字出版渗透率有进一步提升空间。2018 年，美国电子书、电子杂志、电子报纸等数字出版市场占传 统图书市场的比例为 23.41%，国内相应为 12.94%，可见国内数字出版渗透率还有较大提升空间。（美国数字出版渗透率 = 数字出版收入 / 出版业总收入，中国数字出版渗透率 = 数字出版市场规模 / （图书 + 期刊 + 数字出版总规模））2.3 内容服务商是数字出版核心环节 传统出版产业积极向互联网转型。传统图书出版产业链是以纸质书为产品形态的生产、印刷、发行、零售的 过程。面对数字化转型，传统出版产业具有内容资源优势，一方面是覆盖纸质书、电子书、有声书等阅读业 态，另一方面是拓宽影视、游戏、衍生品等泛娱乐领域的运营渠道，实现基于图书 IP 的全市场开发与全版权 运营。互联网内容服务商的平台效应愈加凸显。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构 旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容 整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。在此趋势下，互联网内容服务商 的平台价值将日趋凸显。数字出版集中度有望持续提升。传统出版行业以国有出版为主，市场份额比较分散，但在数字阅读领域，目 前阅文集团和掌阅科技市占率合计已超过 30%。展望未来，市场份额将进一步向头部公司集中，或将出现平 台型公司。3. 付费和广告驱动数字出版市场增长3.1 版权产业快速增长 互联网用户付费市场空间广阔。2018 年国内网络版权产业规模 7423 亿元，其中用户付费市场规模 3686 亿元，占比近半。用户付费消费内容成为不可逆趋势，同时付费内容逐步多元化，由网络游戏为主向网络视频、 网文、有声读物等业态扩散，显示出互联网用户付费市场空间广阔。网络文学用户付费率有较大提升空间。根据中国互联网络信息中心报告，2018 年网络文学用户达到4.32 亿， 国内网络文学用户群体规模庞大，对比 2018 年数字阅读市场规模为 154 亿元，主要源于国内网络文学用户 付费率偏低。根据阅文集团与掌阅科技财报显示，旗下活跃用户付费率均不足 10%。3.2 免费阅读模式兴起免费阅读模式兴起。用户付费是阅读类平台的主要盈利模式，平台收入提升依赖于用户付费率和客单价的提 升；免费阅读模式将平台营收与流量运营挂钩，用户免费阅读，平台借助书中嵌入广告实现变现。2018 年-2019 年，免费阅读用户数量由 0.5 亿增至 2.5 亿，免费阅读模式成为新热点，据 QuestMobile 测算，2019 年，免 费阅读市场的广告营收规模达到 31 亿元。免费阅读用户规模庞大。根据易观千帆的数据，2020 年 1 月，付费阅读头部 APP 掌阅、QQ 阅读、咪咕阅 读的月活人数分别为 5533、4920 和 3567 万人，免费阅读头部应用七猫免费小说、宜搜小说、连尚免费读 书的月活人数分别为 3120、2359 和 1587 万人。免费阅读虽然起步较晚，但用户数量直追行业龙头，瓜分 网文市场用户。数字阅读盈利模式向用户付费和广告收入双引擎驱动转变。根据第三方检测，米读小说、七猫免费小说等免 费阅读应用与 QQ 阅读、掌阅等付费阅读应用旗下用户重合占比不足 10%。可见免费模式并未冲击数字阅读 付费用户群体。在数字阅读正版化趋势下，免费模式或与付费模式长期共存，用户充值与广告变现将成为数 字阅读主要盈利模式。4. 有声书丰富数字出版业态4.1 互联网音频市场发展迅速 互联网音频市场发展迅速。据荔枝招股书，2018 年，中国互联网音频市场规模为16 亿美元，渗透率（按收 入计）为 6%，而美国互联网音频市场规模为 69 亿美元，渗透率达到 20%。国内互联网音频市场正持续增 长：一方面，国内在线音频用户数量持续提升；另一方面，在互联网正版化环境下，音频用户付费率也将进 一步提升。各类互联网平台入局有声书市场。2018 年国内有声书用户规模为3.85 亿人，2020 年有望达到 5.62 亿人。 有声书发展潜力吸引众多互联网企业入局。目前，国内有声书市场共有5 类参与者，第一类是内容丰富、用 户基数大的综合在线音频平台，第二类是布局有声书细分领域较早，产品针对性较强的垂直听书类平台，这 两类是有声书市场的主要玩家。此外，数字阅读平台、知识付费平台和阅读类微信公众号也纷纷开启了听书 功能，有声书市场竞争加剧。4.2 数字阅读平台切入有声书具有用户规模优势 数字阅读平台切入有声书领域具有用户规模优势。从 iOS 应用畅销榜看，2019 年喜马拉雅、懒人听书、蜻 蜓 FM 等在线音频应用排名均在 100 名以内，其中喜马拉雅长年霸榜图书（畅销）类第一名，应用（畅销）类前 10 名。可见有声书用户的付费能力较强；根据易观千帆数据，掌阅、QQ 阅读 2020 年 1 月的月活数量 分别为 5533 万和 4920 万，喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓 FM的月活数量为 8684 万、3457 万和 2022 万，掌 阅、QQ 阅读等数字阅读平台进入有声读书市场具有用户规模优势。4.3 喜马拉雅先发优势显著，掌阅科技发力有声阅读 喜马拉雅是国内较早进入有声书领域的公司之一。截至 2019 年 10 月，激活用户数量已突破 6 亿，月活用 户超过 8000 万，平台提供的有声内容涵盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等 328 类。喜马拉雅已建立较强的内容壁垒，平台提供优质有声内容。版权内容方面，喜马拉雅与阅文集团、中国出版、 中信出版等版权方开展独家合作；原创内容方面，超过 700 万主播、5000 家媒体和 3000 家品牌入驻平台； 渠道端，公司下游分发渠道广泛，涵盖手机、智能硬件、汽车等应用场景。掌阅科技有声书业务孵化成型。2016 年，掌阅科技与蜻蜓 FM达成合作，将其核心版权作品如《指染成婚》、《都市奇门医圣》等高点击量小说音频制作权授予蜻蜓 FM；2017 年，掌阅设立有声频道；2018 年，掌阅 开始大量引进和储备有声小说、亲子儿童、相声评书、精品课程等优质正版有声内容；2019 年上半年，掌阅 有声业务收入实现快速增长，2019 年 10 月首届掌阅听书节期间，超过620 万用户在掌阅 APP 上选择听书 阅读。掌阅科技切入有声书领域具有用户规模和版权优势。用户方面，掌阅 APP 累计注册用户数超 6 亿，在移动 阅读类 APP 中稳居第一；2016 年，掌阅 APP 付费用户数 2429 万人，人均充值金额和用户日均阅读时长不 断增长，平台用户付费意愿较高、粘性较强。版权资源上，掌阅与超过 600 家的版权方展开合作，拥有数字 内容超过 52 万册。5. IP 开发增厚出版产业价值5.1 图书 IP 具有全产业链开发价值图书 IP 具有全产业链开发价值。以《哈利·波特》畅销书为例，基于其 IP 的出版、电影、DVD 及有线电视 播放权、网络游戏、主题公园等商业总价值达 70 亿美元；国内网络文学作品《鬼吹灯》及授权的电影、动漫、游戏合计产生的商业价值超过 4 亿美元。文学作品作为 IP 的重要源头，其全产业链开发价值在海内外 均以得到商业证明。IP 授权方可以参与游戏分成。据伽马数据《2020-2019 年移动游戏 IP 潜在价值评估报告》，2019 年 IP 改编 移动游戏收入 987 亿元，占移动游戏市场总收入的 65%。除固定授权费用外，部分 IP 还可以获得游戏收入 中 5%-9%的分成。长期来看，IP 版权方在衍生娱乐产品方面收入来源将持续扩大，版权方商业价值将凸显。5.2 IP 开发处于起步阶段 IP 开发处于起步阶段。2018 年，阅文集团版权收入10.03 亿元，占总营收的 20%。近两年，数字阅读平台 的版权收入占比仍然处于较低水平，阅文集团的版权收入主要来自 IP 授权，尚未深度介入 IP 开发。2018 年 阅文集团收购新丽传媒，今后有望借助影视改编获得 IP 衍生价值。阅文集团网文 IP 资源丰富。阅文集团的核心业务为 QQ 阅读，旗下另有多个针对不同类型用户市场的自有 平台，包括主要针对男性用户的起点中文网、创世中文网，主要针对女性用户的红袖添香、潇湘书院，针对 二次元读者的元气阅读，针对有声书用户的懒人听书等。截至 2019 年 12 月，公司平台共有签约作家 810 万位，原创作品覆盖 200 余个种类，累计数量达到 1220 万部，网络文学市场超过 70%的内容资源掌握在阅 文手中。阅文集团深化网文 IP 运营。2016 年公司推出“IP 共营合伙人”制度，与万达、光线传媒、腾讯企鹅影业、爱 奇艺等影视公司及巨人网络等游戏开发商合作，对文学 IP 进行全产业链开发，改编形式包括电影、电视剧/ 网剧、游戏、动画、纸质图书、有声书等。2018 年，公司收购新丽传媒，向产业链下游拓展，得以进一步把 握 IP 开发自主权，控制改编产品的质量。目前公司已输出众多 IP 衍生作品，包括电影《九层妖塔》、《寻龙诀》，网剧《琅琊榜》、《花千骨》、《庆余年》，游戏《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等。2018 年阅文集团累计授权 130 余部文学作品改编为其他形式。6. 投资建议投资建议：国内传统出版产业积极拥抱互联网，电子书、有声书、视频书等创新内容业态不断涌现，数字阅 读平台、音频平台迎来内容红利，平台价值日趋凸显。 数字出版相关标的：掌阅科技、阅文集团。……（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：东兴证券）如需报告原文档请登录【未来智库】。

综 述深化供给侧改革提质增效稳步发展2018年,新闻出版业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实党中央关于新闻出版改革发展要求,坚持贯彻新发展理念,坚持守正创新,坚持以人民为中心,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,围绕推进行业高质量发展,不断深化供给侧结构性改革,持续挺拔主业、优化结构,着力融合创新、提质增效,实现了稳步发展。新闻出版产业规模平稳增长。2018年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,较2017年增长3.1%;拥有资产总额23414.2亿元,增长5.6%;所有者权益11807.2亿元,增长4.4%。图书出版营业收入增长6.6%,在新闻出版8个产业类别中增速第一。主题出版图书印数大幅提升。2018年,全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册(张),较2017年增加1370万册(张),增长1.2倍,在22类图书中增速居首位。年度印数超过100万册的主题图书达35种,增长1.1倍,占年度印数100万册及以上一般图书的38.9%,提高9.6个百分点;其中7种主题图书进入印数前10。《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册;《红岩》《红星照耀中国》《红星照耀中国(青少版)》年度印数继续超过100万册,《共产党宣言》年度印数首次超过100万册。中宣部“2018年主题出版重点出版物”图书单品种平均印数27.8万册,增长3.1倍,相当于书籍单品种平均印数的18.6倍。主题图书在弘扬主旋律、传播正能量、满足人民群众精神文化需求方面的积极作用进一步彰显。主流报刊发行量不断扩大。《人民日报》平均期印数突破350万份,连续蝉联综合类报纸第一;《参考消息》《环球时报》等报纸平均期印数继续超过100万份,《参考消息》稳居综合类报纸第二;《光明日报》平均期印数首次超过100万份,进入综合类报纸前10;《经济日报》和《中国纪检监察报》分别首次跻身综合类报纸和专业类报纸平均期印数前10。《求是》平均期印数继续增加,位居期刊前3位,《中国纪检监察》首次进入期刊平均期印数前10。《时事报告(大学生版)》平均期印数超过450万册,继续名列期刊第一。主流报刊舆论强势得到巩固,传播力影响力进一步增强。图书出版结构持续优化。2018年,新版图书品种下降,总印数与单品种平均印数均有较大增加。全国出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;总印数25.2亿册(张),增长10.7%。重印图书品种与印数继续保持较快增长。全国出版重印图书27.2万种,增长5.7%;总印数57.7亿册(张),增长7.2%。90种一般图书年度印数达到或超过100万册,增加32种;其中新版图书48种,增加26种,重印图书42种,增加6种。课本品种、总印数所占比重进一步降低。科学技术类书籍品种增速(5.3%)继续高于其他类别书籍,总印数增速(8.4%)大幅提升。图书出版单品种效益提升。原创图书出版进一步增温。2018年,24种原创文学、少儿图书年度印数超过100万册,较2017年增长33.3%;其中新版图书12种。67种原创少儿图书年度印数达到或超过50万册,增长39.6%,占年度印数50万册及以上少儿图书品种的73.6%,提高13.6个百分点。原创新版图书中,《梦回万里卫黄保华》《时代大决战——贵州毕节精准扶贫纪实》《中国长岗坡》《山本》《苦难英雄任正非》《见识》《智能商业》《历史的温度2》《四时之诗:蒙曼品最美唐诗》《听什么歌都在像唱自己》等一批作品年度印数均超过10万册,《你坏》《笑猫日记又见小可怜》当年突破百万册。原创重印图书中,《红岩》《平凡的世界》等优秀作品长销不衰;“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”等少儿读物后劲十足。报刊出版降幅普遍收窄。报纸出版总印数较2017年降低7.0%;总印张降低13.8%,收窄1.3个百分点;定价总金额降低1.4%,收窄0.9个百分点。全国性报纸总印数近5年来首次回升,占比继续提高;综合类与专业类报纸总印数降幅保持稳定,读者对象类报纸降幅显著收窄4.0个百分点。期刊出版总印数降低8.0%;总印张降低7.3%,收窄2.8个百分点;定价总金额降低2.7%,收窄1.0个百分点。哲学社会科学类期刊印数降幅收窄1.5个百分点,占比继续提升。百亿出版传媒集团继续扩容。2018年,共有21家集团资产总额超过100亿元,增加3家;其中,安徽出版集团有限责任公司等3家集团资产总额和主营业务收入均超过100亿元,江苏凤凰出版传媒集团有限公司等6家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过100亿元。全国119家出版传媒集团共实现主营业务收入3513.7亿元,较2017年减少45.9亿元,降低1.3%;拥有资产总额7544.6亿元,增加521.6亿元,增长7.4%;实现利润总额319.5亿元,增加14.1亿元,增长4.6%。其中,108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的77.9%,拥有资产总额占全国出版发行全行业资产总额的90.8%,利润总额占全国出版发行全行业利润总额的70.7%。部分集团聚焦主业,降低风险性业务,缩减大宗贸易,发行集团整体收入近年来首次下滑。出版传媒集团收入利润率有所提高。出版传媒上市公司主业经营突出。2018年,37家在中国内地上市的出版传媒公司实现营业收入共计1501.4亿元,较2017年同口径增加57.4亿元,增长4.0%。新媒体公司和发行公司营业收入实现两位数增长,报业公司同口径收入止跌回升。出版公司、发行公司主业收入持续增长,出版公司编印发主业收入整体占比72.3%,提高3.0个百分点。各公司持续探索转型升级、融合发展之路,成效明显。产业结构经济规模稳步提升图书出版增速显著2018年,新闻出版产业营业收入、资产总额和所有者权益继续增长,经济规模稳步提升。图书出版营业收入、利润总额增长提速,营收增速在8个产业类别中名列第一。期刊出版营业收入连续两年保持增长,报纸出版营业收入、利润总额再次下滑。印刷复制营业收入继续增长,利润总额减少。出版物发行营业收入、利润总额出现下滑。图书版权输出增加,版权贸易逆差有所减少。出版、印刷和发行服务营收较2017年增长3.1%经济总量规模2018年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,较2017年增长3.1%;利润总额1296.1亿元,降低3.6%;拥有资产总额23414.2亿元,增长5.6%;所有者权益(净资产)11807.2亿元,增长4.4%。图书出版总量规模2018年,全国共出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;重印图书27.2万种,增长5.7%;总印数100.1亿册(张),增长8.3%;总印张882.5亿印张,增长9.2%;定价总金额2002.9亿元,增长15.7%。图书出版实现营业收入937.3亿元,增长6.6%;利润总额141.3亿元,增长2.8%。期刊出版总量规模2018年,全国共出版期刊10139种,较2017年增长0.1%;总印数22.9亿册,降低8.0%;总印张126.8亿印张,降低7.3%;定价总金额217.9亿元,降低2.7%。期刊出版实现营业收入199.4亿元,增长1.5%;利润总额26.8亿元,降低2.0%。报纸出版总量规模2018年,全国共出版报纸1871种,较2017年降低0.7%;总印数337.3亿份,降低7.0%;总印张927.9亿印张,降低13.8%;定价总金额393.5亿元,降低1.4%。报纸出版实现营业收入576.0亿元,降低0.4%;利润总额33.0亿元,降低12.2%。音像制品出版总量规模2018年,全国共出版音像制品11063种,较2017年降低18.4%;出版数量24124.1万盒(张),降低5.7%。音像制品出版实现营业收入30.1亿元,增长6.1%;利润总额3.7亿元,增长3.9%。电子出版物出版总量规模2018年,全国共出版电子出版物8403种,较2017年降低9.1%;出版数量25884.2万张,降低8.0%。电子出版物出版实现营业收入15.2亿元,增长1.7%;利润总额2.8亿元,增长3.3%。印刷复制总量规模2018年,全国印刷复制(包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制)实现营业收入13727.6亿元,增长4.3%;利润总额835.2亿元,降低1.7%。出版物发行总量规模2018年,全国共有出版物发行网点17.2万处,较2017年增长5.4%。出版物发行实现营业收入3116.3亿元,降低2.0%;利润总额250.7亿元,降低11.5%。出版物进出口总量规模2018年,全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物(不含游戏)1701.4万册(份、盒、张),较2017年降低21.9%;10092.6万美元,降低6.3%。全国累计进口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物(不含游戏)4096.9万册(份、盒、张),增长25.3%;74222.1万美元,增长11.5%。进出口总额84314.7万美元(其中,全国出版物进出口经营单位进出口总额80157.3万美元,增长10.2%)。出版物进出口经营单位实现营业收入85.7亿元,增长0.3%;利润总额2.5亿元,增长14.4%。版权贸易总量规模2018年,全国共输出版权12778项,其中输出出版物版权11830项,包括图书10873项,音像制品214项,电子出版物743项;图书版权输出较2017年增长1.9%。共引进版权16829项,其中引进出版物版权16602项,包括图书16071项,音像制品317项,电子出版物214项;引进版权总量降低7.1%,其中引进出版物版权降低8.0%。版权贸易逆差有所减少。印刷复制、出版物发行和图书出版营收较2017年增长3.3%选取营业收入、增加值、总产出和利润总额4项经济规模指标,采用主成分分析法对图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口8个新闻出版产业类别的总体经济规模进行综合评价,其排名结果与2017年相比保持不变。印刷复制、出版物发行和图书出版分居前3位,实现营业收入共计17781.1亿元,较2017年增长3.3%,占全行业营业收入的95.2%,提高0.2个百分点。各产业类别增长情况以各产业类别营业收入增长速度衡量,前3位降序依次为图书出版、音像制品出版和印刷复制。与2017年相比,图书出版、音像制品出版、期刊出版和报纸出版营收增速排名上升,电子出版物出版和出版物发行排名下降,印刷复制、出版物进出口报纸不变。产品结构主题出版持续走强新书印数大幅回升主题出版、主流报刊传播力影响力持续提升。在单品种年度印数和平均期印数排名前10位的图书、期刊、报纸中,主题图书、主流报刊占据多数;列入中宣部“2018年主题出版重点出版物”的图书单品种平均印数大幅增长,继续高于全部图书平均水平;《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册,马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书总印数较2017年增长1.2倍,《共产党宣言》年度印数首次超过100万册。《人民日报》平均期印数持续增长,突破350万份,继续稳居综合类报纸第一;《光明日报》平均期印数突破100万份;《经济日报》和《中国纪检监察报》分别首次跻身综合类报纸和专业类报纸平均期印数前10。《求是》平均期印数继续增加,保持期刊前3位;《中国纪检监察》进入期刊平均期印数排名前10位。新版图书品种继续减少,印数大幅回升;重印图书品种与印数继续较快增长,在品种上继续超过新版图书。90种一般图书年度印数达到或超过100万册,较2017年增加32种。其中,新版图书48种,增加26种,重印图书42种,增加6种;文学类图书10种,增加3种;少儿图书28种,增加10种;红色经典4种,增加1种。人文社科类书籍品种、总印数和单品种平均印数继续增加,品种和总印数所占比重继续提高;科学技术类书籍品种增速继续高于其他类别图书,总印数增速大幅提升;课本品种、总印数所占比重进一步降低。少儿图书总印数和单品种平均印数保持增长,但新版品种略有减少、印数增加,重印品种增加、印数减少。报刊出版总印数、总印张与定价总金额继续降低,降幅整体收窄。哲学社会科学类期刊总印数降幅缩小,所占比重继续提高;文学艺术类期刊继续大幅下滑,比重持续降低;文化教育类期刊降幅明显加大。全国性报纸总印数首次回升,在全国报纸总印数中所占比重持续提高;省级报纸和地市级报纸降幅仍然较大,所占比重继续下降。综合类与专业类报纸降幅保持稳定,读者对象类报纸降幅明显缩小;专业类和读者对象类报纸比重有所提高。整体结构2018年,全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物465.3亿册(份、盒、张),较2017年降低4.1%。其中,出版图书100.1亿册(张),增长8.3%,占全部数量的21.5%;期刊22.9亿册,降低8.0%,占4.9%;报纸337.3亿份,降低7.0%,占72.5%;音像制品2.4亿盒(张),降低5.7%,占0.5%;电子出版物2.6亿张,降低8.0%,占0.6%。图书结构新版与重印图书2018年,全国出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;重印图书27.2万种,增长5.7%。重印图书在品种上连续两年超过新版图书,且差值继续扩大。全国出版新版图书25.2亿册(张),增长10.7%;占图书总印数的25.2%,提高0.6个百分点;重印图书57.7亿册(张),增长7.2%;占57.7%,减少0.6个百分点;租型图书17.2亿册(张),增长8.6%;占17.2%,与上年基本持平。重印图书总印数为新版图书的2.3倍。2018年,全国新版图书单品种平均印数10186册(张),增加1272册(张);重印图书单品种平均印数21218册(张),增加286册(张)。书籍与课本图书主要包括书籍、课本和图片3类。2018年,全国出版新版书籍22.6万种,较2017年降低2.3%,占新版图书品种的91.4%,提高0.8个百分点;新版课本2.1万种,降低11.4%,占8.5%,降低0.8个百分点;新版图片102种,降低35.0%,占0.04%。重印书籍21.0万种,增长8.1%,占重印图书品种的77.2%,提高1.7个百分点;重印课本6.2万种,降低1.6%,占22.7%,降低1.7个百分点;重印图片235种,增长91.1%,占0.1%。全国出版书籍65.1亿册(张),增长9.0%,占图书总印数的65.1%;课本34.8亿册(张),增长6.9%,占34.9%;图片211万册(张),降低15.9%。2018年全国书籍单品种平均印数14917册(张),增加893册(张);课本单品种平均印数42012册(张),增加4409册(张)。书籍书籍按照内容划分为社科人文、科学技术和综合三大类。2018年,全国出版社科人文类书籍36.3万种,较2017年增长2.0%,占书籍品种总数的83.2%;科学技术类书籍7.0万种,增长5.3%,占15.9%;综合类书籍0.4万种,降低2.6%,占0.9%。全国出版社科人文类书籍61.9亿册(张),增长9.1%,占书籍总印数的95.2%;科学技术类书籍2.9亿册(张),增长8.4%,占4.4%;综合类书籍0.3亿册(张),降低7.1%,占0.4%。2018年全国社科人文类书籍单品种平均印数17067册(张),增加1109册(张);科学技术类书籍单品种平均印数4108册(张),增加122册(张);综合类书籍单品种平均印数7080册(张),减少300册(张)。课本课本划分为大专及以上课本、中专技校课本、中学课本、小学课本、业余教育课本、扫盲课本和教学用书7类。2018年,全国出版中学课本5715种,较2017年降低5.0%,占课本品种数的6.9%;小学课本5058种,降低8.5%,占6.2%。中小学课本合计10773种,占课本品种数的13.1%,图书品种数的2.1%,减少0.1个百分点。全国出版中学课本15.8亿册(张),增长4.3%,占课本总印数的45.5%;小学课本14.8亿册(张),增长11.4%,占42.6%。中小学课本合计30.6亿册(张),占课本总印数的88.1%,图书总印数的30.7%,减少0.2个百分点。2018年全国中学课本单品种平均印数277146册(张),增加24739册(张);小学课本单品种平均印数293258册(张),增加52542册(张)。主题出版重点图书2018年,全国出版《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》、《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)、《新时代面对面——理论热点面对面.2018》、《党的十九大全面从严治党精神十二讲》、《马克思画传:马克思诞辰200周年纪念版》、《巨变:改革开放40年中国记忆》等入选中宣部“2018年主题出版重点出版物”的图书183种,涉及马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系,哲学、宗教,社会科学总论,政治、法律,经济,文学,历史、地理,自然科学总论,交通运输等诸多类别;其中新版图书174种。全国出版“2018年主题出版重点出版物”图书5086.5万册,单品种平均印数277948册,远高于全部书籍单品种平均印数。其中,《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册。少儿图书2018年,全国出版新版少儿图书2.3万种,较2017年略有减少;重印少儿图书2.1万种,增加1798种,增长9.2%。全国出版少儿图书8.9亿册(张),增加6852万册(张),增长8.4%。其中,新版图书4.1亿册(张),增加7922万册(张),增长23.8%;重印图书4.8亿册(张),减少1070万册(张),降低2.2%。2018年,全国少儿图书单品种平均印数20105册(张),增加782册(张)。其中,新版图书18055册(张),增加3503册(张);重印图书22289册(张),减少2589册(张)。年度印数百万册及以上书籍《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)、《习近平扶贫论述摘编》、《中国共产党纪律处分条例》、《新时代面对面——理论热点面对面.2018》、《中华人民共和国宪法》等90种一般图书年度单品种累计印数达到或超过100万册。其中,主题图书35种,占年度印数100万册及以上一般图书的38.9%,提高9.6个百分点。《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《习近平扶贫论述摘编(小字本)》达到330万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册,《中华人民共和国宪法》各种版本总计近2000万册,《中国共产党纪律处分条例》各种版本总计超过1700万册。《红岩》《红星照耀中国》《平凡的世界》等10种文学类图书,《曹文轩纯美小说草房子》、《曹文轩纯美小说青铜葵花》、《动物小说大王沈石溪品藏书系狼王梦》、《笑猫日记又见小可怜》、“不一样的卡梅拉”、“米小圈上学记”、“米小圈脑筋急转弯”等28种少儿图书年度印数均达到或超过100万册,分别较2017年增加3种和10种。在2018年单品种年度印数排名前10位的一般图书中,主题图书占7种。前10位图书总印数合计8665.4万册,较2017年减少1996.9万册,降低18.7%。《百年追梦全面小康》《时刻听党话永远跟党走》《科学学生活动手册》等中小学学生用书当年单品种累计印数均超过100万册,进入中小学学生用书印数前10。期刊结构内容结构期刊按照内容划分为哲学社会科学、文化教育、文学艺术、自然科学技术和综合5类。2018年,全国出版哲学社会科学类期刊11.5亿册,较2017年降低4.2%,占期刊总印数的50.0%,提高2.0个百分点;文化教育类期刊5.3亿册,降低9.2%,占23.3%,减少0.3个百分点;文学艺术类期刊1.7亿册,降低20.7%,占7.2%,减少1.2个百分点;自然科学技术类期刊3.0亿册,降低10.6%,占13.0%,减少0.4个百分点;综合类期刊1.5亿册,降低10.4%,占6.5%,减少0.2个百分点。文学艺术类期刊印数继续大幅下滑,文化教育类期刊降幅加大,哲学社会科学类期刊所占比重继续提高。平均期印数百万册及以上期刊2018年,共有《求是》《中国纪检监察》《时事报告(大学生版)》《时事(初中)》《读者》等10种期刊平均期印数超过100万册,较2017年减少1种(《家庭医生》)。其中,《时事报告(大学生版)》平均期印数超过450万册。与2017年相比,《中国纪检监察》进入前10,《家庭医生》退出前10;《中共中央办公厅通讯》《小学生时代》排名上升,《特别关注》排名下降;《时事(〈时事报告〉中学生版)》扩充为《时事(初中)》和《时事(高中)》两种,《时事(初中)》排名第六;每种平均期印数185.8万册,增加4.7万册,增长2.6%。报纸结构层级结构报纸根据地域层级划分为全国性报纸、省级报纸、地市级报纸和县级报纸4类。2018年,共出版全国性报纸78.3亿份,较2017年增长0.2%,占报纸总印数的23.2%,提高1.7个百分点;省级报纸152.0亿份,降低8.8%,占45.1%,减少0.9个百分点;地市级报纸105.9亿份,降低9.4%,占31.4%,减少0.8个百分点;县级报纸1.0亿份,增长28.7%,占0.3%,提高0.1个百分点。全国性报纸总印数近5年首次上升,在全国报纸总印数中所占比重持续提高;省级报纸和地市级报纸仍保持较大降幅,所占比重继续下降。内容结构报纸根据内容划分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘五大类。2018年,全国出版综合类报纸210.4亿份,较2017年降低8.2%,占报纸总印数的62.4%,减少0.8个百分点;专业类报纸100.0亿份,降低3.3%,占29.7%,提高1.1个百分点;生活服务类报纸8.0亿份,降低18.0%,占2.4%,减少0.3个百分点;读者对象类报纸15.5亿份,降低2.9%,占4.6%,提高0.2个百分点;文摘类报纸3.4亿份,降低22.2%,占1.0%,减少0.2个百分点。读者对象类报纸和专业类报纸降幅较小,所占比重提高;综合类、生活服务类和文摘类报纸所占比重继续下降,生活服务类和文摘类报纸降幅加大。平均期印数百万份及以上报纸2018年,共有《人民日报》《参考消息》《环球时报》等22种报纸平均期印数达到或超过100万份,较2017年减少2种;其中综合类7种,减少2种(《扬子晚报》《广州日报社区版》);专业类报纸13种(其中教学辅导类11种),读者对象类报纸2种,均与上年持平。与2017年相比,《光明日报》《经济日报》跻身前10,《广州日报社区版》《扬子晚报》退出前10;《环球时报》《半岛都市报》《南方日报》排名上升,《都市快报》排名下降;每种平均期印数138.1万份,减少10.7万份,降低7.2%。与2017年相比,《中国纪检监察报》跻身前10,《快乐老人报》退出前10;《学生周报》排名上升,《教育周报》《英语测试报》排名下降;每种平均期印数446.6万份,增加3.3万份,增长0.8%。地区结构东部地区保持领先中西部地区增长态势良好东部地区保持规模优势,继续占据总体经济规模综合评价前7位;营业收入增长贡献排名前10位地区中,东部地区占6席;增长贡献率超过10%的前4位地区,全部为东部地区。中西部地区继续保持较好增长态势,增长速度排名前10位地区中,中西部地区占5席,较2017年增加1席。东部地区占前7位选取营业收入、增加值、总产出、资产总额、所有者权益(净资产)、利润总额和纳税总额7项经济规模指标,采用主成分分析法对全国31个省(自治区、直辖市)及新疆生产建设兵团新闻出版业的总体经济规模进行综合评价。广东、山东、北京、江苏、浙江、上海、河北、四川、福建和安徽依次位居全国前10位。其中,前7位均属于东部地区。与2017年相比,前10位地区保持不变,但名次有所改变;前10位中江苏、四川和福建排名上升,浙江和安徽排名下降。前10位地区实现营业收入共计14085.3亿元,占全行业营业收入的75.4%,较2017年减少0.1个百分点;拥有资产总额共计16799.2亿元,占全行业资产总额的71.7%,减少0.1个百分点;实现利润总额共计947.1亿元,占全行业利润总额的73.1%,提高2.7个百分点。4省市贡献率超10%增长速度以各地区新闻出版全行业营业收入同口径增长速度衡量,前10位降序依次为河南、云南、江苏、浙江、贵州、四川、北京、湖北、福建和天津。其中,东部地区5席,中部地区2席,西部地区3席。与2017年相比,中部地区增加1席,东部地区和西部地区数量不变。增长贡献以各地区新闻出版全行业营业收入增长贡献率衡量其对全国新闻出版产业增长贡献,前10位降序依次为江苏、浙江、广东、北京、河南、山东、四川、福建、湖北和上海。其中,东部地区7席,中部地区2席,西部地区1席。江苏、浙江、广东和北京4省市的贡献率均超过10%。与2017年相比,东部地区增加1席,中部地区减少1席,西部地区数量不变;贡献率超过10%省份减少2席。单位数量及就业人员单位数量略有增加民营企业占比提高新闻出版单位数量略有增加,企业法人单位数量基本稳定,在全行业营业收入、资产总额和利润总额中所占比重继续提高。在印刷复制企业中,民营企业各项指标所占比重均有所提高;在出版物发行企业中,国有企业营业收入所占比重继续降低,民营企业所占比重继续提高。单位数量与构成2018年,全国共有新闻出版单位23.2万家,较2017年增长0.2%。其中,法人单位14.4万家,基本持平,占单位总数的62.1%,减少0.1个百分点;非法人单位0.9万家,增长0.9%,占3.8%,基本持平;个体经营户7.9万家,增长0.3%,占34.2%,提高0.1个百分点。企业法人情况整体规模2018年,全行业共有企业法人单位14.1万家,较2017年增长0.1%,占全行业法人单位和非法人单位(不包括个体经营户)总数的92.6%。企业法人单位营业收入17896.4亿元,增长3.1%,占全行业营业收入的96.0%,提高0.2个百分点;资产总额21740.6亿元,增长5.5%,占全行业资产总额的93.2%,提高0.2个百分点;利润总额1230.3亿元,降低3.7%,占全行业利润总额的95.4%,提高0.4个百分点。所有制结构数量结构在141295家企业法人单位中,国有全资企业13789家,较2017年降低5.5%,占企业法人单位数量的9.8%,减少0.6个百分点;民营企业120663家,增长1.2%,占85.4%,提高1.0个百分点。印刷复制企业在印刷复制企业中,国有全资企业营业收入占行业营业收入的3.8%,较2017年减少0.2个百分点;民营企业占90.3%,提高0.9个百分点。国有全资企业资产总额占行业资产总额3.7%,减少0.1个百分点;民营企业占90.2%,提高0.8个百分点。国有全资企业利润总额占行业利润总额的2.7%,减少0.1个百分点;民营企业占91.4%,提高0.9个百分点。出版物发行企业在出版物发行企业中,国有全资企业营业收入占行业营业收入的24.2%,较2017年减少3.6个百分点;民营企业占72.4%,提高3.6个百分点。国有全资企业资产总额占行业资产总额的31.6%,提高2.1个百分点;民营企业占65.4%,减少1.9个百分点。国有全资企业利润总额占行业利润总额31.9%,提高3.4个百分点;民营企业占65.0%,减少3.6个百分点。就业人员状况2018年全国新闻出版业就业人数为390.3万人,较2017年降低3.8%;其中男性204.8万人,女性185.5万人,分别占全行业就业人数的52.5%和47.5%,男女比例基本平衡。印刷复制业就业人数297.6万人,降低4.2%;出版物发行业56.3万人,降低1.3%;报纸出版业19.3万人,降低6.1%;期刊出版业9.5万人,降低5.5%;图书出版业6.7万人,降低0.2%。出版传媒集团资产规模继续扩大“百亿”阵营有所增加出版传媒集团资产规模进一步扩大,利润总额继续增长,行业占比继续提高。共有21家集团资产总额超过100亿元,较2017年增加3家;其中,6家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿;3家集团资产总额和主营业务收入均超过百亿。图书出版集团收入稳定,资产和利润增长较快;报刊出版集团收入继续增长,利润受投资收益减少等因素影响继续降低;发行集团受缩减大宗贸易等因素影响,主营业务收入近年来首次下滑,资产规模和利润保持较快增长;印刷集团收入继续增长,资产规模显著增加,利润因营业外支出增加大幅下滑。119家集团利润总额继续增长,主营业务收入近年来首次下滑截至2018年年底,全国共有经国家出版行政管理部门或省级出版行政管理部门批准的出版传媒集团126家,其中图书出版集团40家、报刊出版集团47家、发行集团28家、印刷集团11家。2018年,出版传媒集团资产规模进一步扩大,利润总额继续增长,受缩减大宗贸易等因素影响,主营业务收入近年来首次下滑。纳入统计的119家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3513.7亿元,较2017年减少45.9亿元,降低1.3%;拥有资产总额7544.6亿元,增加521.6亿元,增长7.4%;实现利润总额319.5亿元,增加14.1亿元,增长4.6%。其中,108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入3455.5亿元,较2017年减少48.4亿元,降低1.4%,占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的77.9%,降低1.8个百分点;拥有资产总额7400.7亿元,增加497.8亿元,增长7.2%,占全国出版发行全行业资产总额的90.8%,基本持平;实现利润总额319.3亿元,增加17.9亿元,增长5.9%,占全国出版发行全行业利润总额的70.7%,提高8.7个百分点。图书出版集团收入稳中有增,“百亿”阵营再添新军2018年,图书出版集团资产规模、利润总额增长较快,收入稳中有增。33家图书出版集团共实现主营业务收入1990.7亿元,较2017年增加14.5亿元,增长0.7%;拥有资产总额3929.8亿元,增加236.0亿元,增长6.4%;实现利润总额195.7亿元,增加16.8亿元,增长9.4%。江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、湖南出版投资控股集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司和中国出版集团公司5家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过100亿元,组成“三百亿”集团阵营。安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司和中原出版传媒投资控股集团有限公司3家集团资产总额、主营业务收入均超过100亿元,组成“双百亿”阵营。另有中国教育出版传媒集团有限公司、山东出版集团有限公司、河北出版传媒集团有限责任公司、贵州出版集团有限公司和广东省出版集团有限公司5家集团资产总额超过100亿元。总体经济规模排名选取集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额4项经济规模指标,采用主成分分析法,对图书出版集团的总体经济规模进行综合评价。前10位降序依次为江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、中国教育出版传媒集团有限公司、湖南出版投资控股集团有限公司、山东出版集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司、安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司、中国出版集团公司和中原出版传媒投资控股集团有限公司。与2017年相比,中原出版传媒投资控股集团有限公司跻身前10,河北出版传媒集团有限责任公司退出前10;前10位中中国教育出版传媒集团有限公司和山东出版集团有限公司排名上升,湖南出版投资控股集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司和安徽出版集团有限责任公司排名下降。报刊出版集团收入有所增长,利润总额大幅下降2018年,报刊出版集团资产规模基本保持稳定,收入有所增长,所有者权益与利润总额大幅下降。47家报刊出版集团共实现主营业务收入404.7亿元,较2017年增加13.1亿元,增长3.3%;拥有资产总额1674.5亿元,增加2.1亿元,增长0.1%;实现利润总额21.1亿元,减少8.8亿元,降低29.4%。上海报业集团、浙江日报报业集团和成都传媒集团3家集团资产总额超过100亿元。总体经济规模排名采取同样评价方法,报刊出版集团总体经济规模的前10名依次为浙江日报报业集团、上海报业集团、成都传媒集团、湖北日报传媒集团、山东大众报业(集团)有限公司、河南日报报业集团有限公司、深圳报业集团、广州日报报业集团、南方报业传媒集团和江苏新华报业传媒集团有限公司。与2017年相比,深圳报业集团和江苏新华报业传媒集团有限公司跻身前10,陕西华商传媒集团有限责任公司和重庆日报报业集团退出前10;前10位中浙江日报报业集团、湖北日报传媒集团、河南日报报业集团有限公司和南方报业传媒集团排名上升,上海报业集团和广州日报报业集团排名下降。发行集团资产规模快速增长,收入近年来首次下滑2018年,发行集团资产规模与利润总额快速增长,收入受缩减大宗贸易等因素影响近年来首次下滑。28家发行集团实现主营业务收入1060.1亿元,较2017年减少76.0亿元,降低6.7%;拥有资产总额1796.4亿元,增加259.8亿元,增长16.9%;实现利润总额102.5亿元,增加10.0亿元,增长10.8%。安徽新华发行(集团)控股有限公司资产总额、所有者权益和主营业务收入均超过100亿元。四川新华发行集团有限公司、江苏凤凰新华书店集团有限公司、上海新华发行集团有限公司和江西新华发行集团有限公司4家资产总额超过100亿元,较2017年增加2家。总体经济规模排名采用同样评价方法,发行集团总体经济规模的前10位依次为安徽新华发行(集团)控股有限公司、四川新华发行集团有限公司、江苏凤凰新华书店集团有限公司、江西新华发行集团有限公司、山东新华书店集团有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、湖南省新华书店有限责任公司、河南省新华书店发行集团有限公司、河北省新华书店有限责任公司和重庆新华书店集团公司。与2017年相比,江苏凤凰新华书店集团有限公司跻身前10,上海新华发行集团有限公司退出前10;前10位中湖南省新华书店有限责任公司、河南省新华书店发行集团有限公司和河北省新华书店有限责任公司排名下降。印刷集团资产规模显著壮大,利润总额大幅下滑2018年,受中国文化产业发展集团公司新增子公司及非经常性损益等因素影响,印刷集团资产规模显著壮大,利润总额大幅下滑。11家印刷集团实现主营业务收入58.2亿元,较2017年增加2.5亿元,增长4.6%;拥有资产总额143.9亿元,增加23.7亿元,增长19.8%;实现利润总额0.2亿元,减少3.9亿元,降低95.8%。总体经济规模排名采用同样评价方法,对10家印刷集团总体经济规模进行综合评价,依次为中国文化产业发展集团有限公司、上海印刷(集团)有限公司、湖南天闻新华印务有限公司、浙江印刷集团有限公司、江西新华印刷集团有限公司、辽宁新闻印刷集团有限公司、广西正泰彩印包装有限责任公司、河南新华印刷集团有限公司、北京印刷集团有限责任公司和北京隆达印刷包装集团有限公司。与2017年相比,湖南天闻新华印务有限公司和辽宁新闻印刷集团有限公司排名上升;浙江印刷集团有限公司和北京印刷集团有限责任公司排名下降。出版传媒上市公司营业收入稳步增长融合创新升级加速出版传媒上市公司营业收入同口径稳步增长,新媒体公司、发行公司整体营业收入实现两位数增长,报业公司收入同口径止跌回升。出版公司、印刷公司和新媒体公司主业收入增加,占比进一步提高。报业公司、新媒体公司和发行公司主要受计提减值准备影响,利润大幅下降。资本市场表现持续低迷,股市市值大幅缩水。各公司努力探索转型升级、融合发展之路,多方开拓新业务领域,取得新进展。总体情况截止到2018年12月31日,中国内地在中国内地和香港特别行政区上市的出版传媒公司共计42家。其中,出版公司14家,报业公司5家,发行公司8家,印刷公司10家,新媒体公司5家;在中国内地上市38家,在香港特别行政区上市4家。与2017年相比,减少1家,即成都博瑞传播股份有限公司。经济规模出版传媒公司股市市值继续减少。以2018年12月28日收盘价计算,41家在中国内地和香港上市的出版传媒公司流通市值共计2149.0亿元人民币,较2017年同期减少672.7亿元,降低23.8%。其中,在中国内地上市的37家出版传媒公司流通市值共计2124.8亿元,减少664.2亿元,降低23.8%;总市值共计2797.2亿元,减少1220.5亿元,降低30.4%。2018年,出版传媒公司收入有所增长,资产有所减少,利润大幅下降。在中国内地上市的37家出版传媒公司实现营业收入共计1501.4亿元,较2017年增加48.7亿元,增长3.4%;拥有资产总额共计2688.8亿元,减少36.9亿元,降低1.4%;实现利润总额共计71.5亿元,减少123.1亿元,降低63.3%。出版公司2018年,收入稳中有增,资产和利润继续增长,总市值有所减少。13家出版公司总市值共计1299.8亿元,较2017年减少360.1亿元,降低21.7%;实现营业收入共计864.5亿元,增加1.7亿元,增长0.2%;拥有资产总额共计1441.2亿元,增加88.1亿元,增长6.5%;实现利润总额共计101.8亿元,增加5.5亿元,增长5.8%。凤凰传媒、中文传媒和长江传媒3家公司营业收入和资产总额均超过100亿元,另有中南传媒、山东出版、中原传媒和中国出版4家公司资产总额超过100亿元,与2017年相比数量不变。报业公司2018年,数量减少1家,各项经济指标继续全面下滑,收入降幅明显趋缓,利润亏损。3家报业公司总市值共计142.5亿元,较2017年减少233.8亿元,降低62.1%;实现营业收入共计63.3亿元,减少6.9亿元,降低9.8%;拥有资产总额共计205.6亿元,减少70.3亿元,降低25.5%;亏损46.5亿元,利润总额减少55.7亿元,降低609.7%。华闻传媒资产总额超过100亿元。发行公司2018年,收入增长较快,资产有所增长,利润、市值大幅下降。7家发行公司总市值共计465.7亿元,较2017年减少142.7亿元,降低23.5%;实现营业收入共计243.4亿元,增加22.9亿元,增长10.4%;拥有资产总额共计388.7亿元,增加11.7亿元,增长3.1%;实现利润总额共计16.1亿元,减少12.4亿元,降低43.4%。新华文轩、皖新传媒等2家公司资产总额超过100亿元。印刷公司2018年,资产、收入增加,利润、市值减少。9家印刷公司总市值共计429.0亿元,较2017年同口径减少108.5亿元,降低20.2%;实现营业收入共计227.7亿元,增加20.6亿元,增长9.9%;拥有资产总额共计364.4亿元,增加6.2亿元,增长1.7%;实现利润总额共计23.3亿元,减少0.2亿元,降低1.0%。紫江企业资产总额超过100亿元。新媒体公司2018年,收入继续增长,利润出现亏损,资产、市值有所减少。5家新媒体公司总市值共计460.3亿元,较2017年减少375.4亿元,降低44.9%;实现营业收入共计102.5亿元,增加10.3亿元,增长11.2%;拥有资产总额共计288.9亿元,减少72.6亿元,降低20.1%;亏损23.2亿元,利润减少60.4亿元,降低162.4%。浙数文化资产总额超过100亿元,昆仑万维资产总额降至不足100亿元。经济效益2018年,在中国内地上市的37家出版传媒公司平均净资产收益率整体为3.5%,较2017年减少7.4个百分点,显著高于当期一年期存缴基准利率(1.50%),但低于贷款基准利率(4.35%)。各类出版传媒上市公司的平均净资产收益率,降序依次为出版公司、印刷公司、发行公司、新媒体公司和报业公司。平均净资产收益率前10位的出版传媒公司,降序依次为昆仑万维、东港股份、山东出版、新经典、城市传媒、掌阅科技、广弘控股、南方传媒、永新股份和中文传媒。其中,出版公司4家、发行公司2家、印刷公司2家、新媒体公司2家。出版公司和发行公司各增加1家。出版公司出版公司平均净资产收益率11.0%,高出出版传媒上市公司整体水平7.6个百分点;较2017年减少0.4个百分点。13家出版公司的平均净资产收益率,降序依次为山东出版、城市传媒、南方传媒、中文传媒、中国科传、长江传媒、凤凰传媒、中原传媒、中南传媒、中国出版、出版传媒、时代出版和读者传媒。报业公司报业公司平均净资产收益率-34.2%,低于出版传媒上市公司整体水平37.7个百分点;较2017年减少37.9个百分点。3家报业公司的平均净资产收益率,降序依次为华媒控股、粤传媒和华闻传媒。发行公司发行公司平均净资产收益率5.2%,高出出版传媒上市公司整体水平1.7个百分点;较2017年减少4.7个百分点。7家发行公司的平均净资产收益率,降序依次为新经典、广弘控股、新华文轩、皖新传媒、世纪天鸿、新华传媒和天舟文化。印刷公司印刷公司平均净资产收益率9.2%,高出出版传媒上市公司整体水平5.7个百分点;较2017年同口径减少1.0个百分点。9家印刷公司的平均净资产收益率,降序依次为东港股份、永新股份、劲嘉股份、紫江企业、盛通股份、珠海中富、陕西金叶、鸿博股份和界龙实业。新媒体公司新媒体公司平均净资产收益率-9.2%,低于出版传媒上市公司整体水平12.6个百分点;较2017年减少23.1个百分点。5家新媒体公司的平均净资产收益率,降序依次为昆仑万维、掌阅科技、浙数文化、掌趣科技和中文在线。业务经营出版公司主题出版成果丰硕,社会效益显著。各出版公司围绕庆祝改革开放40周年、纪念马克思诞辰200周年等主题,策划出版一批高质量的主题图书。中国出版推出《天开海岳》《国家相册》《春天的画卷》《中国改革为什么能成功》《那些你一定知道的事》等图书,承担中宣部“中华先贤人物故事汇”“中华传奇人物故事汇”等重点出版项目;凤凰传媒立项主题读物精品40种,累计达101种,全年完成48种;中南传媒“强军新方略丛书”等3种出版物入选中宣部“2018年重点主题出版物”;长江传媒推出《马克思主义大辞典》和《马克思主义在中国早期传播著作选集》等重点图书;中原传媒策划出版了《中国共产党精神史》、“共和国大科学家故事丛书”等一批主题出版物。收入与收益率基本稳定,利润有所增长。13家出版公司整体收入水平略有提高。8家公司营业收入增长,其中城市传媒、出版传媒、中原传媒、中国科传和中国出版5家公司均实现两位数增长。另外5家公司营业收入有所减少,其中中文传媒减少17.9亿元,长江传媒减少8.7亿元。11家公司利润增长,其中长江传媒增长19.1%,增速最高;中文传媒收入虽有下降,但因出版、发行和贸易等板块毛利率提高,利润不降反增。出版公司整体平均净资产收益率与2017年基本持平,高出出版传媒公司整体水平。出版业务收入稳中有升,编印发主业占比进一步提高。13家出版公司出版业务整体增长6.1%。11家公司出版业务收入增长,其中出版传媒、城市传媒、长江传媒、山东出版、中原传媒、南方传媒和中国出版7家公司实现两位数增长,出版传媒增长25.2%,长江传媒和时代出版等公司虽然总收入减少,但出版业务逆势上扬。出版、发行、印刷业务收入整体增长5.4%,12家公司编印发主业增长,主业收入对公司业绩的支撑和影响愈发明显。13家公司编印发主业收入占比整体为72.3%,提高3.0个百分点;10家公司占比均在70%以上,其中城市传媒、凤凰传媒、中国科传和读者传媒4家公司超过90%;8家公司编印发主业占比有所提高。积极培育发展新业态,出版融合发展取得新进展。中国出版大数据内容知识挖掘与分析平台成功构建近300万知识单元,商务工具书云平台推出近20种权威字典APP,集聚用户1196万。中国科传完成“中科云教育平台”“爱一课移动端互动教学平台”“状元共享课堂”等多个数字教育云服务平台,“科学文库”囊括4万余种电子书。凤凰传媒上线“凤凰易教”“凤凰享学”等网络产品,用户数达100多万。读者传媒微信平台新增用户110万,增长32%,用户数达460万。时代出版新业态业务营业收入增长60.9%,毛利率提高13.3个百分点;中文传媒新业态业务毛利率60.2%。报业公司新兴业务拉动收入增长,投资损失造成巨额亏损。华闻传媒因数字内容服务和信息技术服务业务大幅增长,营业收入增加3.6亿元,带动报业公司整体营业收入增长3.0%。3家公司利润均以超过20%的降幅下滑,其中华闻传媒因确认投资损失,净利润降低12.7倍,亏损近50亿元,导致报业公司整体亏损,整体平均净资产收益率也由正转负(-34.2%),同口径减少38.6个百分点。力主传统主业挖潜,积极推进媒体融合发展。华媒控股大力推进“党员订党报”工作,报刊发行收入增加7890.4万元,增长41.6%;积极搭建“报网端屏楼”全媒体矩阵,旗下杭州新闻“两微一端”本地直接用户超1500万。华闻传媒策划“唐长安城建城1400年”等活动,带来良好的社会效应和影响力。粤传媒以“产媒融合”为目标,积极探索媒体转型升级。报刊发行与广告业务在3家报业公司收入中所占比重均超过60%,居于核心地位。多方开拓业务范围,相关收入增长较快。华闻传媒收购深圳市麦游互动科技有限公司和车音智能科技有限公司,新增信息技术服务业务,当年实现营业收入7.3亿元,毛利率40.2%;以视频信息服务为核心的数字内容服务收入增加2.1亿元,增长69.0%。华媒控股拓展泛文化产权交易板块,全年实现产权交易成交额2.7亿元,增速超30%,教育类业务收入增加4865.7万元,增长22.9%。粤传媒推出“西关博雅”合作办学、“读者专享游”和“精英小记者”等项目。发行公司营业收入保持较好增长,净利润大幅下滑。7家发行公司营业收入整体增长10.4%,其中天舟文化、皖新传媒和新华文轩3家实现两位数增长,天舟文化增长20.3%。4家公司净利润增长,3家公司净利润减少,其中天舟文化主要因商誉计提减值损失12.9亿元,导致净利润降低8.9倍,亏损10.9亿元,带动发行公司净利润整体降低45.6%,整体平均净资产收益率减少4.7个百分点。发行出版主业普遍增长,经营模式转型、升级加速。7家发行公司主业整体增长6.9%。其中广弘控股增长15.5%,增速最快,主业收入占比提高3.2个百分点。新华文轩形成以文轩网综合旗舰店为基础的销售网络。新华传媒与虹桥火车站合作开设“微书城”,塑造实体书店多元化的新形象。皖新传媒“阅+”共享书店在安徽、上海、北京等地开设53家。新经典旗下Page One北京坊店正式运营,举办多种创意活动。不断拓展新领域,其他业务发展较快。7家发行公司其他业务收入整体增长20.1%。新华文轩文化产业基金群实现基金管理规模约15亿元。皖新传媒供应链与物流服务业务实现营业收入15.8亿元,增长1.6倍。天舟文化游戏业务增长37.2%。世纪天鸿教育信息化业务增长59.0%。印刷公司主业占比有所提高,经营业绩分化。9家印刷公司全部实现营业收入增长,整体增长9.9%;各公司印刷包装主业占比均超过60%,增长10.3%。各公司经营业绩差异明显。其中盛通股份营业收入增长31.4%,净利润增长35.6%。劲嘉股份营业收入增长14.6%,净利润增长21.2%。永新股份营业收入增长16.1%,净利润增长9.1%。界龙实业、陕西金叶和珠海中富3家公司虽收入有所增长,但利润巨幅下滑,带动印刷公司整体净利润降低2.1%。推动“绿色化”发展,持续深化自主创新。紫江企业全年投入环保治理改造费用2951.2万元,基本完成“一厂一方案”环保改造;获得国家授权专利81项。永新股份获得国家授权专利32项。鸿博股份在绿色印刷认证和环保投入方面持续投入。劲嘉股份累计获得授权专利565项。东港股份研发非税电子票据、票E送、区块链电子票证等产品。新媒体公司全部5家新媒体公司营业收入和主业收入均实现增长,整体分别增长11.2%和14.7%。4家公司营业收入实现两位数增长。其中掌阅科技阅读平台月活跃用户数量约1.2亿人,实现版权分发及衍生收入共1.4亿元,增长2.7倍。中文在线数字阅读收入和数字版权分销业务收入增长。昆仑万维巩固海外市场份额。来源: 社科院网站

来源：格隆汇机构：国海证券投资要点：新老媒体融合发展，大众出版欣欣向荣 2017 年 6 月我们发布图书 出版行业深度报告《新老媒体融合发展，大众出版欣欣向荣》，我们 指出，全球出版业主要细分为教育出版、大众出版及专业出版三大 领域，中国各级各类出版社主要业务领域与国际一致，其中教育出 版在全球图书市场占较重要位置。中国出版行业形成了以综合出版 集团为主体、地方出版集团以及民营特色发行企业。如一级为中央 出版集团；一级为中国科技出版集团定位为专业出版；一级为中南 传媒、新华文轩为地方出版集团；一级为以新经典、磨铁为代表的 细分民营特色发行企业；本篇将从海外标的 2018 年财报角度看图书 出版行业发展趋势及估值。法国第一大图书出版阿歇特出版公司隶属于拉加代尔集团（图书出 版收入占比 31%，净利润率高于其它业务），音频图书收入占比提升 法国第一大出版集团法国阿歇特出版集团隶属于拉加代尔集团，法 国阿歇特主要通过收购方式进行全球版图拓展，进而 2018 年拉加代 尔集团中出版收入构成也呈现全球化（美国加拿大与法国本土出版 收入占总出版收入比例基本持平 28%vs29%）。2018 年拉加代尔集 团中出版业务、旅游零售业务、体育娱乐为核心业务，收入分别为 22.52 亿欧元/36.73 亿 欧 元 /4.38 亿 欧 ， 占 比 分 别 为 31.03%/50.61%/6.03%；其中，出版业务（息税前利润 1.9 亿欧元） 净利润率高于旅游业务；2018 年加代尔集团的出版业务中电子书销 售收入与2017年持平， 音频图书收入占比提升。拉加尔代集团2018 年调整后利润 2.22 亿欧元，同比增加 3.7%，每股 eps1.49 欧元，4 月 8 日收盘价 26.58 欧元，对应 pe 为 18 倍。默多克的 News Corp 集团旗下拥有全球第二大消费图书出版商 Harper Collins（收入 17.58 亿美元，占收入 19%） News Corp 从事全球化、多元化的媒体和信息服务业务，收入包括广告销售， 定期订阅，流通副本，房地产上市产品销售，许可费，直销及赞助 销售；2018 年 NewsCorp 集团的图书出版、数字地产、数字订阅三 大类业务的营收、利润均上升，新闻信息业务收入（收入占比 56.7%， 仍为主营）呈下滑趋势；NewsCorp 的图书出版公司 Harper Collins 以全球收入划分角度位居全球第二大消费图书出版商（善于小说、 非小说、儿童以及宗教类图书）。从利润角度，2018 年 Newscorp 归母净利润为-15.16 亿美元主要受广告营销、体育、英国新闻信息业务等部门等的商誉减值影响，2018 年 Harper Collins 图书出版息 税前利润为 2.44 亿美元，该部分利润未受到商誉影响；由于 Newscorp 归母净利润为负数，PE 角度暂时无法对比 A 股公司，但 Newscorp 业务中贡献营收及利润的 HarperCollins 从事的业务可对 比 A 股中的新经典。主业进入门槛高，享有更高估值的 RELX 里德爱思维尔集团 里 德爱思维尔集团旗下出版物主要有杂志 《cell》《 The Lancet》，荷 兰《医学文摘》《 Tetrahedron Letters》《 New Scientist》等；RELX 主要从事专业类出版如科学技术及医学、风险与商业分析、法律等 业务。2018 年 RELX 营业收入 74.92 亿英镑，同比增加 2%，归母 净利润 14.22 亿英镑，同比减少 14%，对应最新市值 425 亿英镑， PE 为 30 倍，凸显出以 RELX 为代表的从事专业类图书出版公司享 有较高估值行业评级及投资策略 给予行业“推荐”评级。对比中外图书出 版集团，海外图书出版更多位居大集团其中一个环节，但以 RELX 里德爱思维尔集团为代表的更专注主业且门槛较高类的出版类享有 更高估值；大众类图书出版公司 Harper Collins 属于 NewsCorp 集 团重要一环，借助其全球化布局平滑业务风险能力；换言之，中国 的国有及地方出版企业具有资源、资金优势，民营图书类企业具有 市场活力及灵活机制优势；中国图书出版格局与海外公司格局虽有 不同，但通过细分领域的中外对比，凸显出了国内具有特色图书出 版企业，可关注新经典，打造畅销及畅销的文学与少儿图书，可对 比 Harper Collins；中国出版旗下拥有公司拥有历史悠久且具有较高 知名度和行业地位的出版，可对比 RELX；新华文轩、中南传媒、南 方传媒组作为地方出版头部企业，可对比拉加尔代集团的阿歇特出 版。风险提示：行业增速放缓、转型发展不及预期的风险；纸质媒 体竞争加剧；中小学教材出版和发行体制改革风险；知识产权保护 存在的风险；版权合同到期不能续约的风险；相关推荐公司业绩不 达预期的风险；行业发展低于预期；相关公司与海外对比公司并不 具有完全可比性，相关数据仅供参考、宏观经济风险。

机构：国海证券投资要点： 新老媒体融合发展，大众出版欣欣向荣 2017 年 6 月我们发布图书出版行业深度报告《新老媒体融合发展，大众出版欣欣向荣》，我们指出，全球出版业主要细分为教育出版、大众出版及专业出版三大领域，中国各级各类出版社主要业务领域与国际一致，其中教育出版在全球图书市场占较重要位置。中国出版行业形成了以综合出版集团为主体、地方出版集团以及民营特色发行企业。如一级为中央出版集团；一级为中国科技出版集团定位为专业出版；一级为中南传媒、新华文轩为地方出版集团；一级为以新经典、磨铁为代表的细分民营特色发行企业；本篇将从海外标的 2018 年财报角度看图书出版行业发展趋势及估值。 法国第一大图书出版阿歇特出版公司隶属于拉加代尔集团(图书出版收入占比 31%，净利润率高于其它业务)，音频图书收入占比提升法国第一大出版集团法国阿歇特出版集团隶属于拉加代尔集团，法国阿歇特主要通过收购方式进行全球版图拓展，进而 2018 年拉加代尔集团中出版收入构成也呈现全球化(美国加拿大与法国本土出版收入占总出版收入比例基本持平 28%vs29%)。2018 年拉加代尔集团中出版业务、旅游零售业务、体育娱乐为核心业务，收入分别为 22.52 亿欧元/36.73 亿欧元 /4.38 亿欧 ， 占比分别为 31.03%/50.61%/6.03%；其中，出版业务(息税前利润 1.9 亿欧元) 净利润率高于旅游业务；2018 年加代尔集团的出版业务中电子书销售收入与2017年持平， 音频图书收入占比提升。拉加尔代集团2018 年调整后利润 2.22 亿欧元，同比增加 3.7%，每股 eps1.49 欧元，4 月 8 日收盘价 26.58 欧元，对应 pe 为 18 倍。 默多克的 News Corp 集团旗下拥有全球第二大消费图书出版商 Harper Collins(收入 17.58 亿美元，占收入 19%) News Corp 从事全球化、多元化的媒体和信息服务业务，收入包括广告销售， 定期订阅，流通副本，房地产上市产品销售，许可费，直销及赞助销售；2018 年 NewsCorp 集团的图书出版、数字地产、数字订阅三大类业务的营收、利润均上升，新闻信息业务收入(收入占比 56.7%， 仍为主营)呈下滑趋势；NewsCorp 的图书出版公司 Harper Collins 以全球收入划分角度位居全球第二大消费图书出版商(善于小说、 非小说、儿童以及宗教类图书)。从利润角度，2018 年 Newscorp 归母净利润为-15.16 亿美元主要受广告营销、体育、英国新闻信息业务等部门等的商誉减值影响，2018 年 Harper Collins 图书出版息税前利润为 2.44 亿美元，该部分利润未受到商誉影响；由于 Newscorp 归母净利润为负数，PE 角度暂时无法对比 A 股公司，但 Newscorp 业务中贡献营收及利润的 HarperCollins 从事的业务可对比 A 股中的新经典。 主业进入门槛高，享有更高估值的 RELX 里德爱思维尔集团里德爱思维尔集团旗下出版物主要有杂志 《cell》《 The Lancet》，荷兰《医学文摘》《 Tetrahedron Letters》《 New Scientist》等；RELX 主要从事专业类出版如科学技术及医学、风险与商业分析、法律等业务。2018 年 RELX 营业收入 74.92 亿英镑，同比增加 2%，归母净利润 14.22 亿英镑，同比减少 14%，对应最新市值 425 亿英镑， PE 为 30 倍，凸显出以 RELX 为代表的从事专业类图书出版公司享有较高估值 行业评级及投资策略给予行业“推荐”评级。对比中外图书出版集团，海外图书出版更多位居大集团其中一个环节，但以 RELX 里德爱思维尔集团为代表的更专注主业且门槛较高类的出版类享有更高估值；大众类图书出版公司 Harper Collins 属于 NewsCorp 集团重要一环，借助其全球化布局平滑业务风险能力；换言之，中国的国有及地方出版企业具有资源、资金优势，民营图书类企业具有市场活力及灵活机制优势；中国图书出版格局与海外公司格局虽有不同，但通过细分领域的中外对比，凸显出了国内具有特色图书出版企业，可关注新经典，打造畅销及畅销的文学与少儿图书，可对比 Harper Collins；中国出版旗下拥有公司拥有历史悠久且具有较高知名度和行业地位的出版，可对比 RELX；新华文轩、中南传媒、南方传媒组作为地方出版头部企业，可对比拉加尔代集团的阿歇特出版。 风险提示：行业增速放缓、转型发展不及预期的风险；纸质媒体竞争加剧；中小学教材出版和发行体制改革风险；知识产权保护存在的风险；版权合同到期不能续约的风险；相关推荐公司业绩不达预期的风险；行业发展低于预期；相关公司与海外对比公司并不具有完全可比性，相关数据仅供参考、宏观经济风险。（文章来源：格隆汇）

新闻出版产业规模继续增长2019年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18896.1亿元，较2018年增长1.1%;拥有资产总额24106.9亿元，增长3.0%;所有者权益(净资产)12156.2亿元，增长3.0%。图书出版营业收入增长5.6%，增速在新闻出版8个产业类别中名列前茅。图书结构调整走向深入2019年，新版图书品种、总印数减少，重印图书品种、总印数继续增加，新版和重印单品种平均印数继续增加。2019年共出版新版图书22.5万种、25.0亿册(张)，较2018年分别降低9.0%、0.8%;重印图书28.1万种、62.0亿册(张)，分别增长3.3%、7.3%;新版图书单品种平均印数1.1万册(张)，增长9.1%，重印图书单品种平均印数2.2万册(张)，增长3.8%。82种一般图书年度印数达到或超过100万册，减少8种;其中，重印图书47种，增加5种，占比提高10.7个百分点。报刊总印数降幅收窄2019年，全国共出版报纸1851种，较2018年降低1.1%;总印数317.6亿份，降低5.8%;总印张796.5亿印张，降低14.2%;定价总金额392.4亿元，降低0.3%。报纸出版实现营业收入576.1亿元，基本持平;利润总额38.2亿元，增长15.8%。2019年，全国共出版期刊10171种，较2018年增长0.3%;总印数21.9亿册，降低4.5%;总印张121.3亿印张，降低4.3%;定价总金额219.8亿元，增长0.9%。期刊出版实现营业收入199.8亿元，增长0.2%;利润总额29.9亿元，增长11.6%。音像制品出版总量规模缩小2019年，全国共出版音像制品10712种，较2018年降低3.2%;出版数量23171.4万盒(张)，降低4.0%。音像制品出版实现营业收入29.4亿元，降低2.2%;利润总额3.5亿元，降低6.5%。电子出版物出版总量规模扩大2019年，全国共出版电子出版物9070种，较2018年增长7.9%;出版数量29261.9万张，增长13.1%。电子出版物出版实现营业收入16.5亿元，增长8.6%;利润总额2.5亿元，降低10.3%。电子出版物出版、图书出版和出版物发行增速最快国家新闻出版署选取营业收入、增加值、总产出和利润总额4项经济规模指标，采用主成分分析法对图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口8个新闻出版产业类别的总体经济规模进行综合评价，其排名结果与2018年相比保持不变。印刷复制、出版物发行和图书出版分居前3位，实现营业收入共计17988.8亿元，较2018年增长1.2%，占全行业营业收入的95.2%，与上年持平。以各产业类别营业收入增长速度衡量，前3位降序依次为电子出版物出版、图书出版和出版物发行。与2018年相比，出版物发行、电子出版物出版和报纸出版营收增速排名上升，音像制品出版、出版物进出口、印刷复制和图书出版排名下降，期刊出版保持不变。出版传媒集团整体规模进一步壮大截至2019年年底，全国共有经国家出版管理部门或省级出版管理部门批准的出版传媒集团124家，其中图书出版集团40家、报刊出版集团45家、发行集团28家、印刷集团11家。2019年，出版传媒集团资产规模进一步扩大，利润总额继续增长，主营业务收入恢复增长。2019年，纳入统计的全国117家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3552.8亿元，增长1.1%;拥有资产总额8093.0亿元，增长7.3%;实现利润总额351.3亿元，增长10.0%。全国106家图书出版、报刊出版和发行集团主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的75.8%，资产总额占全国出版发行全行业资产总额的91.9%，利润总额占全国出版发行全行业利润总额的73.0%，提高2.3个百分点。8家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿，“三百亿”阵营增加2家，集团旗舰作用进一步凸显。出版传媒上市公司整体经济指标全面增长截至2019年12月31日，中国内地在内地和香港上市的出版传媒公司共计43家。其中，出版公司15家，报业公司5家，发行公司8家，印刷公司10家，新媒体公司5家;在内地上市39家，在香港上市4家。出版传媒公司股市市值终结连续下跌，全面回升。以2019年12月31日收盘价计算，42家在内地和香港上市的出版传媒公司流通市值共计2537.7亿元人民币，较2018年同期增加388.8亿元，增长18.1%。其中，在内地上市的38家出版传媒公司流通市值共计2510.3亿元人民币，增加385.5亿元，增长18.1%;总市值共计3185.1亿元，增加387.8亿元，增长13.9%。2019年，出版传媒公司收入和资产有所增加，利润总额跨越式提升。在内地上市的38家出版传媒公司实现营业收入共计1559.2亿元，较2018年同期增加57.8亿元，增长3.9%;拥有资产总额共计2891.8亿元，增加203.0亿元，增长7.6%;实现利润总额共计189.8亿元，增加118.4亿元，增长165.7%。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

最近我又亲手采集了2020年初到2020年9月最新一批行业研究报告，一共挑选汇总了接近1800份行业研究报告，大小为5.5G多一点。这是压缩包大小所有分享的报告，是截止目前日期为止最新最全的行业资讯与数据信息。在整理分类的时候，我已经按获取渠道、行业分类作为子目录名挨个分好类。主要渠道来源30多个、包括阿里研究院、CBNData、百度指数、360营销研究院等、新浪微博数据中心、以及艾媒、艾瑞、CNNIC等专业机构。2020年是大变革的时代，也是是大浪淘沙的一年，历史更替、行业变革。作为普通人的 我们，迷迷糊糊的看着朦朦胧胧的世界，或迷茫、或浮沉，我们再次来到一个决定命运的交叉口。这时候，知识和数据将为我们指引航向。如此精彩的内容，无私与大家分享，希望能帮助到有此需求的人，这也是我们社群的宗旨。先上几张截图大家感受一下费了我好大功夫现在2020年1月—2020年9月最新的行业研究报告总量接近1800份的珍贵数据全都分享给您同时我也会每天收集+更新相关数据如果您觉得这份资料对您有帮助希望获取完整的内容参考学习您可以关注+评论+转发然后私信：2020感谢您的支持！

原创作者：赵妍 华东政法大学 责任编辑：李潭 华东政法大学本号编辑：王悦 华东政法大学原创平台：文化上市公司W X ID ：CulturalCompanies随着信息技术对出版行业的不断深入，《罗辑思维》《十点读书》等许多阅读式公众号的图书营销“神话”集中式出现，传统文化产业中的出版界也将目光看向了这个看似低成本的营销渠道。然而网络中心更新换代的速度如此之快，现如今出版社公众号的发展如何能够跟上时代的大潮， 正在探索如何运用该工具的出版机构又该怎样在淘汰期到来之前从中获得足够的红利呢？ 本报告以出版行业的百佳出版社微信公众号数据为例，分析该行业在公众号运营方面所处的境况，并提出一些营销策略方面的建议。本报告调查的时间区间为2018年11月3日至2018年11月25日，是在基于对2018年7月9日新闻出版总署发布的 “2017年百佳出版社”名单中的100家出版社名称进行微信公众号检索后，根据是否认证、官方公众号类型，按照“已认证官方订阅号”、“未认证官方订阅号号”、“已认证官方服务号”、“未认证官方服务号”“已认证子公众号”、“未认证子公众号”对查询到的数据进行分类（由于企业号面向的群体是企业内部员工，因此不作统计），再加上对官方公众号月平均推文量的记录，最终实现全部数据的收集。该次调查主要对这些出版社公众号是否进行认证以及官方公众号月平均发文量（微信平台会在公众号后进行标注）所处的阶层进行了统计，此外对公众号的推送从类型、内容、功能等方面进行了观察分析。出版社微信公众号总体状况分析调查显示在“2017年百佳出版社”名单中，共94家出版社注册了公众号（不区分官方公众号和子公众号），6%的“百佳出版社”未注册公众号。该数据说明图书出版行业中，微信公众号这一信息传播渠道的普及度已经到达相当高的程度，但是由于所以选择的调查样本都是新闻出版总署授予了“全国百佳图书出版单位”荣誉称号的。在经营的比较好的出版社中注册公众号的比例在94%，而运营公众号的成本是比较高昂的，需要大量的人力及资金的支持，所以在整个图书出版行业公众号的普及程度可能还会有所下降。在94家注册了公众号的出版社中，92家有自己的官方公众号，其中79家选择了订阅号的形式作为自己的官方公众号类型，13家选择了服务号的形式。微信公众平台的微信公众账号分三类，分别是微信订阅号、微信服务号、微信企业号。其中订阅号可以每天群发一条推送，但是消息折叠在“订阅号”栏目中，且功能较为单一，多数依靠链接来提供服务；服务号的推送有所限制，普通服务号一个月只能主动发布四条消息，消息显示在好友对话栏中，服务类型更加丰富。因此，按照实际调查数据来看，85.9%已注册官方公众号的出版社认为订阅号频繁的消息推送更能对消费者产生信息刺激作用，14.1%的出版社认为丰富便捷的服务才是消费者真正想要的。出版社微信公众号认证现状分析根据调查已注册公众号的认证情况，在这92家注册官方公众号的出版社中，进行了完整认证程序的仅有80家，13%出版社有官方公众号没有进行认证工作，而38家拥有子公众号的出版社中只有21家对子公众号进行认证，44.7%的出版社忽略了对子公众号的认证工作（见图三）。公众号是否进行了认证程序这一细节即可表明图书出版业内部对于微信公众号这一如今不可或缺的营销渠道的战略意义认识不够深刻，没能跟上时代潮流的变化寻求自身的新发展。注册了公众号却不进行官方认证的工作，极有可能导致受众在信息检索时无法确定消息的来源是否真实可靠，或是被其他取名极为相似的公众号上面的信息所误导，造成目标群体的分流，信息传播过程中也会出现许多不必要的干扰，管理不够完善。图三 “百佳出版社”中公众号注册情况出版社微信公众号发文现状分析同时在调查过程中也不难发现，部分公众号的发布时间与发布周期都不不稳定。由于订阅号和服务号之间的差异，在这里分开进行说明，在拥有官方公众号的92家出版社中，79家注册的官方公众号类型为订阅号，其中10.1%几乎不发布消息，19.0%的出版社每个月发布消息不到10篇，22.8%的官方订阅号发布频率为每月10-20篇，众多公众号建而不营情况十分严重，甚至有部分订阅号一篇消息推送都没有；仅有30.3%可以保持每天发布一篇以上的频率，这类出版社多为名气较大的出版龙头企业，如商务印书馆，人民文学出版社，上海译文出版社等（见图四）。而在13家选择服务号类公众号的出版社中，1家没有发布过推送信息，4家每月推送1次，2家每月2次，6家每月4次（已经到达主动群发次数限制），总体来看半数以上的出版社未能将公众号的信息发布与沟通功能充分利用，只将该渠道的建设进行了一个开头，而缺少之后长期的维持运营的工作——建而不营，公众号中形式主义大于现实意义，难以实现进一步的提高，也无法对出版社本身产生较大的正面作用。图四 “百佳出版社”官方订阅号更新情况出版社微信公众号运营存在的问题一、缺乏评价制度通过资料查询发现出版社对微信运营最大的问题在于缺少成熟的评价体系，也就是说在花了很大精力在公众号上发布了信息、进行了一系列营销活动，却无法确定实际效果——无论是在社会评价方面还是在具体销售量的推动方面。评价体系不完善直接导致了微信营销渠道前景的不明朗，出版社内负责该项工作的人员的工作状况无法进行实际评价和奖励，缺少激励机制的微信运营自然也会缺少进步的活力，也因此有人认为微信公众号的时代已经要过去，生活围着微信转的场景将不再会发生。从公众号历史信息发布频率可以看出趋势，运营者难以看到直观的数据——投入较大产出不明，对公众号的热情逐渐冷却，信息发布不再及时，营销应有的配合读者互动、扩大传播方面也缺少完善的计划，最终导致关注受众的流失，形成恶性循环，最后停止更新。管理制度的缺失会造成公众号运营难以长期维持运营状态。大家都在摸索过程中，想要获得真正的成效，前期还是不能只把眼睛盯在效果上。二、内容质量参差在公众号的运营中，文章内容是决定其粉丝粘性的重要因素。特别是现如今公众号在人群中普及程度较高，关注内容丰富且数目众多的情况下，稳定、高质量的文章内容才会为公众号建立起与粉丝之间的信任，带来真正可以将公众号流量变现的读者群体。但是在调查过程中可以发现有多家著名出版社对于公众号的定位不清晰，进而导致推送内容的风格不一，内容零散，质量难以保证的情况出现。刻板、简陋的推文无法吸引读者，反而有极大可能会引起读者反感，公众号的设立是为了拓展营销渠道，提高粉丝关注度，如果无法对其内容进行有效的管理是无法在竞争激烈的网络市场上获得流量的，自不必说其他目标的实现了。而高质量的文章内容又很难保持，毕竟好文章都是要经过千锤百炼的，即时信息虽然点击量高但是肯定称不上是“好文章”，经不起多次阅读。三、流量变现困难公众号运营愈发成熟的今天，因为一次微信营销活动而出现的冷门书籍销售量爆发式增长的“神话”已经逐渐减少，当这类数据成为“现象级”，微信营销学的套路被运营者甚至消费者摸清的时候又该如何转变？另一方面，虽然微信营销已有获得巨大利润的案例，除了直接的图书销售量的变化，公众号运营者们还是未能找到其他同样有实际数据的办法判断微信公众号对于书籍销售的营销效果。在公众号实际运营中能够获得销售暴涨的案例还是少数，更多的情况还是籍在人们的点赞和转发后未能转化为购买的冲动实现销量的提升，完成微信的流量变现这一步骤成为现在许多公众号运营者的难题。 出版社微信公众号运营现状改善的建议一、以内容为核心的营销策略各家出版社在过去都有出版许多有影响力的书籍，这类书籍的封面装订曾经在很长时间内都没有任何的改变，销量也比较稳定。人民文学出版社策划部主任宋强在采访中谈到，“就在几年前，出版社重新包装上架了这系列图书，没有任何的营销就获得了销量的猛涨”。这一事件表明，现如今仍旧是以内容为王的时代，许多曾经出版的作品只是因为被遗忘而沉睡着，因此以内容为核心的营销策略是永不过时的，概括来说就是：以图书内容作为目标用户消费驱动力。内容呈现上，推文题目要灵活多样。悬念式、情感诱发式与简明直白等特点的标题类型需要根据内容特点合理运用，达到用标题抓住读者眼球的目标。以《萧红：女人找个自己的房间，怎么那么难？》为例，该标题实际通过提问，诱发了女性群体的共鸣，又同时借助了汤唯所主演的《黄金时代》的热度。接力出版社发布的《关于孩子，别离还是不别离？》也具有此类特点，将现代中国人婚姻中出现问题后，孩子对于婚姻的作用作为吸引共鸣的点，通过选择式问句式引导读者进行思考。从文章的标题和内容上来看，公众号的文章烟火气浓厚，和生活零距离接触，更容易通过内容升华在碎片化与长时间阅读服务之中找到平衡。用“文化”的视角来解读生活，传达的一种理性的价值观念和感性的生活态度，与整体品牌的定位与塑造之间产生互哺，可以帮助该公众号在众多文化类公众号中脱颖而出。二、线上线下联动式品牌推广 虽然出版业正在寻求网络营销新的发展，但是实际上现在图书营销活动中，在线下进行的诸如座谈会、读书会、签售会、书展等，对于特别是不太喜欢在网络上消费的中老年群体来说，才是真正能够让他们接受的获悉书籍信息方式，对销售也有着很大的促进作用。出版界对书籍的营销也主要是在这方面进行，在操作上有较多的经验，效果也比现在还不是非常成熟的线上营销更加明显，易于评估。因此，在微信平台的应用上需注意不是孤立的，而要与其他营销渠道整合起来，相互作用，最大化利用资源。利用一些知名度较高的大IP，通过线上宣传线下体验式互动为出版社的品牌注入年轻化的发展活力，这也正是传统出版社现在最缺乏也最需要的，此外还会对其他营销渠道的拓展创新也会产生较大的积极作用。还有出版社可以利用公众号举办各类线下活动中，通过微信营销推动现实活动的开展，提高关注度。由于书籍的阅读性比较强，还可以在喜马拉雅电台、懒人听书等平台上注册自己的频道，可以邀请作家录制朗读的视频，又或者招募读者参与朗读进行互动，来实现 “线上-线下-线上”的联动式营销。实际上不仅是线上与线下之间的联动，在线上的不同传播方式上也可以进行联动，诸如将网络直播营销与微信营销相结合等，将不同渠道整合起来扩大影响力，发挥整体协调性，最大化开发市场营销的潜力，完成线上线下的内容分享。三、功能分流满足受众的需求每个出版社由于其历史发展与规模大小不同，出版内容涵盖的范围也较为庞杂。对一些出版社来说，单单通过官方公众号很难满足读者的全部需求，也无法充分体现出版社的品牌形象，因此可以根据出版社不同类型书籍出版部门将公众号的读者需求进行了分流，亦或是出版社内部承担不同信息发布任务的部门来进行分化，设立子公众号。但是功能的分流并不代表这个子公众号与官方公众号之间割裂开来，而是通过推文内容、公众号头像等方面进行联系，功能分流的真正主旨在于满足受众需求。四、增加互动以提高读者黏性现今互联网发展愈发成熟，微信公众号由于其进入门槛低，数目增长蔚为可观。在如此众多的公众号中，想要获得更多的关注，势必要增加与受众的接触，培养读者忠诚性。在微信平台上，由于受众时间碎片化以及网络阅读的“速食性”，公众号的阅读功能被一定程度淡化，“互动”功能成为人们关注的另一个焦点。热点互动，公众号抓住带有热点的话题进行评论，再植入出版社相关信息，以吸引读者的注意力。《双十一清单〡贵州人民出版社图书抢购指南(一)》正是跟上“双十一”购物狂欢的大潮，利用人们对“包邮”、“满减”、“赠送”等词汇的敏感，对图书销售加以宣传。子官方账号互动，子账号由于其专业性更强、更具体，通过与受众之间的丰富接触可以帮助官方账号加深与读者之间的互动、建立紧密而又全面的信任关系。也可通过设立多种鼓励评价、转发的活动增加与读者的交流。当然在设立子公众号时必须考虑实际需求以及与总公众号品牌之间共性与差异的识别度，既要有内在联系，又要使受众不至于混淆。如出版业内已经形成体系的系列推文《文艺联合书单》，由全国最具影响力的21家文艺图书类出版单位联合发布，各家出版社在着重介绍自己出版社上榜书籍的同时也会为其他出版社进行推荐，形成良性竞争与合作。五、微店 “B2C”模式输出文化通过微信公众号平台，出版社实现了“B2B”到“B2C”的结构转变，将以往隐在幕后的出版机构、编辑推到人们面前。过去人们对出版社的理解都是偏向传统的：负责编辑、印制图书，相对更多了解一些实体书店的品牌，而公众号的“微店”功能使出版社得以直接向消费者输出产品，在图书市场上占有更大的话语权，也建立起消费者眼中更加立体的文化品牌形象。相比于淘宝，微店的优势在于，消费者是直接从公众号内部进入微店，对于自己所购买的文化商品品牌更加明确，对出版社来说是一个可以进行品牌“营”+“销”的复合场所，在输出产品的同时也是在输出文化内涵，公众号文章中多链接至微店（或京东），甚至可以说是先输出文化，再进行销售，通过这种策略将会对文化品牌的树立产生更有效的助推力量。出版社的微店可以是一个网上书店，也可以形成一个网上文创产品集聚地。不仅仅售卖图书，自行开发的文化副产品如印章、印有出版社标志图书手稿的帆布包、漫画手账本及笔记本等，以传递出版社文化品牌为主旨，体现品牌差异化特色，拓宽了出版物的内涵，对单一的图书销售也会带来相当的促进作用。六、“垂直”+“水平”的渠道运用在微信公众号平台作为营销渠道的功能被挖掘出来以前，影响消费者购买图书决策的因素最重要的还是所关注的名人推荐、网上书城的排名、网上评价平台如豆瓣网，或是通过知名出版社、编辑或作家来进行推广，主要关注的是信息的权威性和可靠性，信息传播者与信息接收者之间的空间定位是自上而下的灌输，属于一个点向其他无数的地方放射性发射的星状拓扑结构。而微信公众号既保留了这部分信息发布的特点，既以出版社的专业身份对人们的图书购买决策产生影响，还借助整个微信app完成了该渠道水平传播的维度增加。已经阅读过推文的人们通过发布朋友圈还有分享到不同与其有共同兴趣爱好的社群中，以更为密切关系之间的读书体验分享，水平传播信息。这种传播则会在出版社的受众群体里面形成更加密集的网状拓扑结构，甚至可以对同一受众在较短时间内重复进行视觉和购买欲望的刺激，促成最后的购买行为，《秘密花园》就是很好的例子。另一方面，水平传播事实上也是水平信任关系的传递，社群营销将原先比较有距离感的信息传播主体转换为与信息受众更加贴近，关系也更加密切的朋友、熟人等，会削弱受众对营销信息的防御和抵触感，而对信息的真实性会有较高的信任度。在微信的碎片化信息阅读行为方面，根据对人们在微信上活动状态调查，占到 74.91%比例的调查者“浏览阅读每日更新的内容”，接下来是“查看好友的转载并阅读他人的评论”，占比53.76%。“阅读公众号订阅的内容”这一选项也频次较高，占比为 46.24%。在信息互动方面，“转载感兴趣的内容并发表观点”以及“发表原创内容，与圈中好友分享”这两个选项占比各为 36.92%及 34.77%。”（见图五）。从中我们也可以明显发现，消费者通过垂直和水平两个方向获取信息几乎占据了整个微信的具体活动。因此微信公众号运营者可以根据不同需求对这两种信息传播方向的结合进行控制，通过垂直传播和水平传播的联动，达成最终的营销目的，对推书销售量或书籍评价的提升也会比单一的垂直型信息传播更加有效。图五 微信使用者在微信平台上的活动状态结语微信平台在近十年的发展后已经脱离了原先单纯的即时交流工具的形象，转而成为一个多功能的表达性社交媒体，借助“朋友圈”的社群机制产生不可估量的传播效应。公众号作为一个出版社新的营销渠道，所承担的角色不应该仅仅是一个广告聚集地，一个只有原先的忠实粉丝才会偶尔看看的推荐书单；它所代表的是一种全新的沟通方式，可以将原先高高在上的公众号拉到与读者水平的层面上，也可以作为意见领袖以权威推荐引领读者的阅读兴趣；甚至可以为如今企业化的出版社带来新的品牌建设、文化塑造。无法否认的是，微信公众号将成为出版社从传统形象中脱离出来已初见成效的有力武器。踏踏实实做书是出版社的立身之本，但“酒香不怕巷子深”，在如今这个时代这种例子已经越来越少，缺乏刺激，只会在人们的眼中慢慢淡化最后消失。另一方面，我们应该强调的是，书籍品质与网络营销并重的策略才是如今发展形势趋缓的出版业所缺少的。老牌出版社在巩固原有粉丝的基础上也应该在“互联网+ 3.0时代”使新读者重新认识自己的文化品牌，顺势而动，应时代潮流，将原有的底蕴转化为营销改革的动力源泉。参考文献[1]董明皓. 传统出版社微信图书出版营销策略探讨[J]. 编辑学刊,2018(03):115-120.[2]陈鹤杰,闫强,张久润. 表达性社会媒体对图书营销的影响及对策研究[J]. 科技与出版,2018(02):77-81.[3]胡琼华,张敏. 出版社微信营销传播的四大策略研究[J]. 编辑之友,2017(12):38-43.[4]王亚琳.移动互联网时代图书社群营销模式探究[J].科技与出版,2018(03):79-82.[5] 胡琼华,张敏. 出版社微信公众号运营情况分析——以100家国家一级出版社为例[J]. 出版发行研究,2016(11):29-32.[6] 刘婷婷. 大众喜爱的出版社微信公众号特征分析及思考[J]. 出版广角,2017(04):32-36.[7] 杜沛. 畅销书的新媒体营销路径[J]. 出版广角,2018(02):21-23.版权声明：“文化上市公司”公众号是学术公益开放平台，任何机构和个人都可以转载“文化上市公司”公众号的文章，但请务必注明转载文章来源于“文化上市公司”公众号，并请完整注明文章作者及相关出处。对未依此规定转载者，本公众号将保留追究一切法律责任的权利。免责声明：本文仅代表作者个人观点，不代表“文化上市公司”公众号立场。文化企业是文化产业的基础单元文化上市公司，代表了文化产业最为先进的生产力。本微信公众号是由同济大学和华东政法大学联合研究团队共同创建的公益开放平台，旨在分享文化企业研究成果，与学术界、产业界、投资界共同洞见全球文化产业的历史演进、世界格局、战略价值与未来大势。投稿与合作联系：zangzp@fudan.e.cn