成人用具市场研究报告

中商情报网讯：我国一次性卫生用品行业起步于上世纪80年代，随着外国资本的进入，在上世纪90年代进入加速发展期，用户的消费习惯逐渐形成，同时婴儿纸尿裤市场开始起步。随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。潜在市场巨大，近年来持续增长我国成人失禁用品行业的潜在市场巨大，近年来保持持续增长的趋势。成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、拉拉裤和护理垫，其使用者一般为老年失禁者和残疾失禁者，其中老年失禁者为主要目标消费群体。数据显示，2019年末，我国60岁以上人口总数约为2.54亿，占总人口的18.13%。2019年，成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，与2018年相比增长33.60%，与2013年相比，年均复合增长率为19.84%，增长迅速。数据来源：统计局、中商产业研究院整理市场渗透率仍低于发达国家，未来发展空间广阔我国成人失禁用品市场的渗透率低于发达国家水平，与国外成熟的市场相比，我国成人失禁用品行业起步较晚，市场引导不够充分，现阶段仍处在发展初期，消费者接受程度仍有待提高。与卫生巾、婴儿纸尿裤等较成熟市场相比，成人失禁用品市场容量仍有一定差距，尚待迎来爆发增长期。未来，随着人们个人护理意识的逐渐加强以及消费习惯的改变，中度成人失禁用品的市场还将有较大的发展空间。行业集中度较低，低价竞争扰乱市场秩序我国成人失禁用品行业处于发展初期，市场参与者众多，集中度较低，各企业之间经营水平差距较大，发展不平衡。既有金佰利、维达这样的国际一线企业，恒安、可靠护理这样的本土大型厂商，又有众多地方中小型企业。消费观念逐渐升级，市场结构发生变化近年来，成人失禁用品目标客户的消费观念也在逐步升级，单纯以价格为导向的消费观念正在发生变化，使得市场结构也随之改变。近年来，舒适度和价格均较低的护理垫、纸尿片的市场规模和市场份额总体呈下降趋势，而单价更贵、舒适度更高的成人纸尿裤的市场规模和市场份额均逐年提高。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国成人失禁用品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。数据显示，2019年，成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，与2018年相比增长33.60%，与2013年相比，年均复合增长率为19.84%，增长迅速。数据来源：统计局、中商产业研究院整理成人失禁用品行业发展趋势1。人口老龄化趋势加快，市场渗透率逐渐增加，市场容量有望快速增长随着我国医疗条件的持续改善，人均寿命逐渐提升，老龄化进程加快，预计未来成人失禁用品市场目标群体仍将持续增长。此外，随着成人失禁用品的逐步推广，老年人对成人失禁用品的接受度越来越高，消费者的使用习惯也将逐渐养成，中度成人失禁患者的使用比例也将快速提升，成人失禁用品的市场渗透率也将稳步升高，市场容量将会迎来快速增长。2。消费升级引导消费者关注品质，头部企业引导行业健康发展伴随着我国中产阶级的崛起，居民财富持续稳步增长，人口结构逐渐老化，其消费观念也随之升级，消费者对产品的品质要求进一步提升。未来，成人失禁用品的价格导向型消费习惯将有所改变，领先的品牌型企业将更多关注于产品品牌的打造、使用性能的提升，在满足基本功能的基础上，针对亲肤、除臭、透气等功能需求进行研发升级，逐渐适应消费者追求品质生活的消费理念。3。营销模式迎来变革，新零售营销渠道占比将显著提升由于成人失禁用品具有一定私密性，未来新型零售渠道将在产品推广和营销方面更具优势，行业营销模式将随之迎来变革。随着电子商务的蓬勃发展，近两年成人失禁用品在电商平台、垂直电商、分销平台等线上渠道的销售取得了一定的成功；未来，受益于O2O、社交电商、流量营销等新型零售渠道的发展，成人失禁用品在线上的销售份额将进一步提升。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国成人失禁用品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。（文章来源：中商产业研究院）

前几天，基于近三年的销售数据，京东大数据研究院发布了成人用品报告。报告中显示，现代社会，人们对于性健康的需求明显增强。另外，报告中还提到，85-95后的女生追求这方面的生活质量显著地高于其他年龄段。不仅如此，报告中还写道，35岁以后的男性对功能药品的需求显著提升。另外，大数据表明，学历越高的人，越在意自己伴侣的感受，同时也越懂得保护自己。如今成人用品行业和消费者对电商越发依赖，电商同时也推动了更多人群对自我认知的觉醒。或许是受大环境影响，情趣用品搜索关键词的热度发生变化。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次跳蛋、仿真娃娃热度飙升。从消费者访问量来看，流量排前三的类目是，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃。从成人用品的成交额来看，情趣类商品继续保持成人品类第一名。其中，飞机杯、倒模、震动棒最受欢迎，倒模同比增长最快，润滑液和跳蛋也很受消费者青睐。不过，火爆一时的充气娃娃似乎略有失宠的意味。另外，从增长上看，今年，功能药品以微弱优势位居第一，上半年“牡蛎”的搜索量上升130%。而从品牌上看，今年成人用品成交额十大品牌分别为：杜蕾斯(rex)、杰士邦、希爱力、冈本(OKAMOTO)、万艾可、金戈、必利劲、司沃康、谜姬、对子哈特。在功能性药品中，男性壮阳延时类药品整体增长平缓，其中内蒙、河北、云南等省区增长最快。大数据显示，从6月起，功能药品需求增长很快，同比增长近80%大数据还表明，现如今女性越来越追求生活品质，越来越关注自身需求。从2018年到2020年这两年间，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右。而女性26-35岁（85-95后）占比是唯一高于男性的年龄段，说明这个年龄段女性自我认知更强，释放天性、追求自我满足是这个年龄段女性的标志之一。值得注意的是，从女性消费结构来看，成人用品中的计生用品成交额保持35%以上的快速增长。另外，女性学历越高，增长越多。同时，25岁以下女性日益重视保护自己，此年龄段购买计生用品增长达到40%。而且，在今年，有“液体避孕套”之称的抑菌凝胶，也大受欢迎。实际上，这些数据表明了，现代人愈加追求高质量的生活，更遵从自己的内心。而女性消费的觉醒、消费结构的多元化都代表了社会的文明与进步。随着社会发展，现在的成人用品行业早已不是人们印象中，藏在街角的见不得人的小店。随着人们观念的转变，人们已经从谈性色变到为性买单，未来成人用品市场的潜力无疑是巨大的。版权归原作者所有，侵权请联系删除来源：封面商业编辑：申鹏洁

成人用品市场规模有多大？10年间销量翻了4倍，女性为消费主力军推荐语：自古以来，国人的思维都是相对保守的，尤其是在谈到一些比较敏感的问题的时候，很多人都会选择直接绕开“避而不谈，尤其是在对待“性生活”相关的上面更是如此。在这样的背景之下，也导致了我国成人用品行业过去多年都是一个不温不火的行业。不过令人意想不到的是，随着新时代的发展，人们的思想逐渐开放，成人用品行业也在“潜移默化”中得到了大众的认可，终于迎来了“大翻身”。不难发现，现在国内的成人用品店已经成为了人们生活中十分常见的东西。特别是在实体小卖铺生意遇冷后，“24小时成人用品店”模式正在被广大的实体创业者发现，而且这些成人用品门店根本无需人员看守，都已经实现了自动化交易，这无疑大大提高了人们对它的接受程度。甚至于，在很多的城市出现更是出现了“成人娃娃”体验店，这种新时代的产物，也预示着行业的成人用品需求正在迅速增加。那么，成人用品市场规模到底有多大呢？根据艾媒咨询此前公布的成人用品市场调查研究报告显示，我国成人用品市场规模已经达到了1200亿的庞大规模。而根据在天眼查搜索“情趣用品”相关字样，更是出现了40000多家的经营企业，这足以说明了成人用品行业存在的巨大机会。成人用品创业成为新趋势很多人肤浅地认为，开在小巷子里的24小时成人用品店“几乎没人光顾”，肯定收益不咋的。殊不知，很多的成人用品店创业者早已赚得盆满钵满，因为顾客大都是在夜深人静的时候才会进店购物消费。而在众多的成人用品中，避孕套无疑是其中最受欢迎的一个细分品类。根据计生委数据统计，在过去的10年间，中国的避孕套生产量从12亿只猛增到47亿只，足足提升了4倍，这说明使用避孕套已经彻底被国人接受了。成人用品网上销售成新宠根据此前京东健康、淘宝等公布的数据显示：京东健康在药品类销售额占比并不高，只占据了3成左右，而成人用品才是京东健康的“主营事业”。而从淘宝公布的数据中，在“情趣内衣”一类产品销售报表中，7成都是有女性顾客购买的，而在其他情趣助兴工具方面，女性下单的数量也是非常的巨大，这说明女性正在逐渐超越男性，成为成人用品行业的消费主力军。综上所述，随着人们的思想越来越开放，成人用品市场会在未来不久将再度迎来爆发，相关企业发展前景十分广阔。但需要提醒的一点是，任何创业都是有风险的，相关从业者在创业之前一定要仔细做好市场调研，避免踩坑。

当第四次零售革命发轫之际，强调多元化、参与感和个性化的新消费，也在高度私密化的情趣网购行为中得以彰显。2017年8月23日，21·京东BD研究院发布《2017中国在线成人用品消费趋势报告》，围绕京东海量的在线成人用品消费行为进行了分析。报告将成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品，情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性用品。从京东数据分析，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础，21·京东BD研究院预测，至2020年中国成人用品市场规模为90亿美元。飞速增长的成人用品市场体现出冲动消费、创意制胜等特点，同时也显现出国产品牌影响力偏弱、产品标准化不足影响用户体验等问题。在线成人用品尤其是情趣用品的标准化及品牌影响力的塑造，依旧任重道远。荷尔蒙市场强劲增长无论是从销售额还是销量来看，2014年至今在线成人用品都呈现攀升状态。2015年之后的情趣用品市场出现大额消费现象，用户愿意在情趣用品单品上花费的金额在提升。其中，“80后”是在线成人用品用户主力军，过半的成人用品在线用户为已婚人士。这类消费者往往拥有在线购物习惯，同时婚恋情爱频率稳定，思想也较为开放，因此成为在线成人用品的“扛把子”。不过值得注意的是，“80后”更多选择了计生用品，“90后”小鲜肉情趣用户占比更多，这也体现出“90后”愿意“尝鲜”、体验不同寻常的性经验的特点。在用户逐渐开始追求个性化、多元化与参与感的过程中，未来成人用品市场将以创意制胜。有趣的是，未婚人群中更多选择了计生用品，反倒是已婚人士在情趣用品的用户占比更多。甚至，即便是情趣用品的典型品类——自慰器，已婚人士也拥有很高的需求。2014年以来，已婚人士均是购买自慰器的主力，最高销量占比甚至高达70%。根据发展趋势来看，21·京东BD研究院预计情趣用品在已婚人群仍有很大的增长空间。为何已婚人士对于自慰器的需求更高?21·京东BD研究院认为，一是已婚人士性生活更规律，为日常生活一部分。二是由于女方备孕或两地分居等情况，已婚人士会主动购买自慰器。简单来说，自慰器在一定程度上成为已婚人士的“刚需”。从收入情况看，小白领、蓝领人士是在线成人用品的消费主力军。值得注意的是，越是收入少的用户群体，越是青睐情趣用品来满足自己的欲望，小白领和蓝领反倒更多在购买计生用品。因此，找到目标顾客才是高端情趣用品品牌营销的重点。21·京东BD研究院认为，这与自21世纪初弥漫至今的第四次单身潮不无相关。由于单身男女在择偶时，经济收入是重要的考量因素，因而收入少的群体单身的可能性增加。没有固定伴侣的他们，也没有养家的大额花费，便能够将更多的金钱投入在情趣用品上，来化解夜晚的“寂寞”。另一个极有看点的细分市场为校园市场，不仅本身增长强劲，且增速远超整体市场。以销量统计，2015年度，校园市场成人用品销量同比增长142%，2016年度校园市场成人用品销量同比增长144%。同期，总成人用品销量增速分别为 69.4%和32.6%。校园市场总占比仍有极大提升空间。男性主导成人用品消费从两性关系来看，自2014年至今，在线购买成人用品的男性用户数量一直占据主导位置，且此后与女性用户的差距逐渐拉大，男女用户的购买金额差距也在拉大。这体现出，女性在在线购买成人用品方面还是稍显“羞涩”。值得注意的是，男性在成人用品购买过程中更注重功能性，女性则更注重品质、设计感，这也是男女购买的差异性体现。不仅买的人数更多，男性用户也买得更贵。自2014年开始，男性用户的客单价便一直超过女性，尽管2017年女性用户缩小了这一差距，但仍旧略低于男性。从情趣用品的单价对比来分析，2014年下半年至2017年上半年，男用器具平均单价超过女用器具的10.5%，且男用器具单价保持相对稳定的上涨趋势，女用器具单价则波动明显。男性购买的“绝对优势”，也潜在体现为商品类别的数量。报告显示，男用情趣用品SKU数量远超女性，且差距仍在迅速拉大。2015年，男用SKU为女用SKU的1.9倍，2017年该比例则达4.3倍。相比之下，欧洲市场的情趣用品以女性为主，女性客户占比接近70%。这也就意味着，国内女性市场被压抑，有巨大的挖掘空间。在两性体验上，安全避孕是男生与女生共同的追求。除此之外，男生就剩下了追求爽爽爽。这其中的一个代表就是自慰器，在过去一年半的时间里，男性持续巩固了自慰器市场销量占比优势，今年上半年甚至超过了80%。相较之下，女生购买的热门品类之一为验孕测孕品，这体现出女性对安全的关注。品牌影响力尚待提升无论是互动评论数还是晒图评论数，近三年来用户评价量高速上升。尤其令人惊喜的是，在分享私密体验上，在线成人用品用户们毫不吝啬。然而，从评价情况来看，成人用品的好评率相对较低，差评率则偏高。从用户数复购率来看，自2014年上半年至今，用户忠诚度最高的品类从情爱玩具转移至避孕、测孕相关产品。计生用品的品牌忠诚度远远高于情趣用品，过半用户常年购买一个品牌，但情趣用品用户选择购买2个至4个品牌。人体润滑、情趣内衣

一位英国的文学家及诗人大卫·劳伦斯说过：“性和美是一回事，就像火焰和火是一回事一样。”随着时代的发展，人们愈加追求高品质的生活，这其中就包括了性。七夕之际，京东大数据研究院基于近三年的销售数据，发布成人用品报告。报告中显示，如今人们对于健康的需求明显增加：85至95后的女生在追求生活质量方面高于其他年龄段；男性在35岁之后对功能药的需求显著提升；学历较高的人群，越在意伴侣的感受，也就越懂得保护自己。除此之外，电商还推动了更多人对自我认知的觉醒，所以这样成人用品行业和消费者对电商越发依赖。并且京东大数据对比了2018年至2020年上半年相关商品的成交额同比增长情况，研究发现，在近三年的中我国各省市用户在成人用品方面的消费发生较大的变化。其中我国西北地区由于人口基数较小，因此增幅遥遥领先，这也再次说明这些地区的消费者日益追求高质量的性乐趣，与此同时，电商平台上丰富的商品、快速的物流以及对用户隐私的保护，刚好满足了这一地区日益增长的需求。这样也让网络上情趣用品搜索关键词的热度升高，可能是受大环境的影响，2020年整体增长低于避孕类和功能类。情趣用品中飞机杯和震动棒分男女成人用品第一名；仿真娃娃以及跳蛋成为销量的第二名；从网络访问量来看，情趣内衣、其他产品以及仿真娃娃的流量排在前三；从交易额上来看，情趣类商品继续保持成人用品类第一名，倒模、飞机杯以及震动棒是最受人们欢迎的。其中倒模同比增长最快，其次是润滑油和跳蛋，一度火热全网的仿真充气娃娃有些失宠。但是从增长趋势来看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，其中“牡蛎”搜索量在2020年上半年上升了130%。由于2020年年初特殊原因导致“宅经济”火爆，这也让性需求随之增长。从数据上可以发现，2020年上半年，计生类用品需求同比增长30%，相当于每位用户在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套，以及2盒事后避孕药。特别是在2020年二月份，安全套同比增长接近50%。并且从大数据上可以明显地看到，从四月起，安全套和事后避孕药的异地订单量呈现明显上升趋势，紧急避孕药的同比在5月高达150%。2018年至2020年，购买成人用品的消费者女性人数占总人数的20%左右，让我们来对比“男女性别不同，年龄段消费者占各自人群中的比例”，女性26岁至35岁人群占比是唯一高于男性的年龄段，这也就是说明85至95后这个年龄段的女性自我认知更强烈，追求自我满足、释放天性。从大数据统计了解到，不同学历的男性购买成人用品的品类结构基本一致，学历越高的男性购买避孕套的比例越大，同时为伴侣考虑的较多，注重性生活质量。并且不同学历的女生在消费品类占比出现较大差异。如今，成人用品行业早已不像传统那样，隐秘在街头巷尾，电商解决了用户们的一大痛点。据相关研究报告了解到，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，互联网零售凭借其私密性以及便捷性优势，将市场规模扩大到未来，很快超过总比的50%。

众所周知，由于中西方文化的差异，中国人在某些话题方面是相对保守的，不但没有欧美国家那么的开放，而且还时常因为这个话题而闹得面红耳赤。然而，随着国人思想的解放，国内成人市场的规模正在以一个惊人的速度成长着，虽然大街小巷的成人用品店非常冷清，但是我国成人市场规模真的正在扩大。据相关数据显示，截止至2020年，我国成人用品市场规模高达1300亿元。对于这个数据，不少网友嗤之以鼻，街边的小店都没有什么顾客，这么可能撑起那么大的市场。其实，我国年轻一代人受西方文化的影响，思想正在进一步解放，已经开始接受成人用品，而且需求量正在进一步扩大。成人用品线上规模在不断扩大近年来，为了迎合中国消费者的消费观念，让他们拥有更好的购物体验，无人售货店铺快速普及，如此一来，既不会有直面卖家的尴尬，也不会泄露自己的隐私，不用受到道德的谴责。除了无人售货店铺外，各大电商平台上出现了很多成人用品店铺，不但店铺数量在以一个惊人的速度增长着，品类也越来越丰富，还可以根据别人的使用体验选择是否购买，成为了当前消费者最受欢迎的购买方式。据京东研究院2020年8月发布的报告数据显示，在过去的十年内，我国仅避孕套的销售量从曾经的12亿只增长到了47亿只，涨幅高达4倍之多，而且电商渠道的规模也达到了600亿元，而且未来线上规模将达到1000亿元。女性消费者成主力值得一提的是，在这个千亿市场规模里，女性消费者成为消费主力。据淘宝公布的数据显示，在前几年，男性是成人用品消费的主力，占比高达7成。但是，近两年来，这一“主力”发生了天翻地覆的变化，女性成为了新的主力，占比高达8成，而且消费年龄段集中在26岁至35岁之间。这组数据不是说男性消费者的购买力下降了，而是说明女性消费者的购买力提升了，女性市场蕴含着巨大的发展潜力。线下成人用品店路在何方？从各大机构公布的数据显示，虽然线下实体店依然是成人用品销售的龙头，但是成人用品销售的发展趋势却在线上，用不了多久，线下实体店将会出现一批闭店潮。那么。线下实体店该如何破局呢？线下实体店要想破局，首先要从根源上解决问题。由于国人的消费观念原因，导致线下实体店无法对产品进行宣传，购买时也是支支吾吾，导致无法对商品进行充分了解，导致线下实体店失去它应有的优势（可观可试）。所以，线下实体店要想找到销售增长点，就要解决产品宣传、介绍问题。如实体店家可以利用社交软件建立一个交流群，方便向消费者介绍产品，以及提供配送服务。如此一来，线下实体店将比线上更具有优势，也不会被电商所取代。你是否购在实体店购买过成人用品呢？实体店会被电商取代吗？

相比观念开放的欧美国家，中国人的情感观念偏于保守，在提起成人话题的时候往往都会脸红耳赤。再看大街小巷的成人用品店，招牌耀眼但总是生意冷清。不过，经过数十年的发展，国内成人市场的规模正在逐渐扩大。研究报告显示，2020年中国的成人用品市场规模或将达到1300亿元，国内经营成人用品的相关企业就超过了20万家。你是否观察到，许多成人用品店都改为了无人售货店铺？你知道吗，这一家家小店里其实蕴藏着巨大的市场需求。如今年轻人对于这一方面的观念已经有了转变，更为接受成人用品，需求量也迎来了大爆发。根据中研普华的报告分析，成人用品的线下零售至少存在400至500亿元的市场。成人用品发展前景可观，线上规模在不断扩大无人售货店铺之所以更加普及，很大一部分原因就在于迎合了消费者的心理，购物体验也会更好。顾客不需要面对店家，也不会感到任何的拘束，更不需要担心泄露了自己的隐私。除了成人用品无人售货机，线上店铺也很好地解决了用户对于保护隐私的要求。并且，在线上店铺，我们可以看到更丰富的种类和品牌，还有购买过的用户做出的评价。据了解，在过去的10年里，我国光是避孕套的销售量从12亿只增长到了47亿只，足足增长了4倍之多。而且其他类型的成人用品销量也都实现了大幅度提升。在电商快速发展的同时，成人用品的线上规模也在不断扩大，可以说迎来了行业的“春天”。根据京东研究院2020年8月发布的报告显示，成人用品在电商零售市场的规模超过了600亿元，预计未来还将持续增长。值得一提的是，成人用品行业的“屏障”正在被逐渐打破。行业屏障被打破，是谁支撑起的千亿市场需求？当人们的收入水平不断增加，对于生活质量也有了更高的追求，人们在生活上的观念也有所转变。在过去，成人用品的消费群体多以男性为主，占了七成以上。根据淘宝网的官方数据显示，20岁以上30岁以下的男性消费者占33%，30岁至40岁的男性消费者占45%。而如今，女性在成人用品市场的潜力也逐渐显现出来。据了解，现在的成人用品市场中，女性成人用品的占比高达80%，而男性用品仅占了20%。京东大数据研究院也在报告中表明，在2018年至2020年，虽然整体上来看，女性占购买成人用品的消费者比例不高。但是26岁至35岁的女性消费人数大大超出了这一年龄段的男性消费者。看来，如今已经有不少年轻女性愿意购买和使用成人用品，虽然男性消费者仍然占主导地位，但是女性消费具有巨大的市场潜力。线下成人用品店未来将会如何发展？有调查显示，成年人对成人用品的接受度超过了93%，或许未来能接受成人用品的群体还会更多。面对广大的受众群体，或许也意味着成人用品行业有着庞大的市场机遇。不过就目前来看，这块“巨型蛋糕”已经被电商平台抢占，成人用品线下实体店又该如何发展呢？因为人们对于成人用品的接受度不同，很多实体店的商家也无法对产品进行宣传。再加上现在电商的普及，消费者都会对各种产品进行比较，种种原因都给实体店带来了巨大的压力。如果地段比较好，每个月还需要支付高昂的租金、水电，很多线下实体店已经陷入了发展的困境。如果成人用品线下店铺找不到新的“出口”，或许在不久的将来，连成人用品的无人售货店铺都会被电商彻底取代。你购买过成人用品吗？是否会选择在实体店或者无人售货店铺购买成人用品呢？谈谈你对成人用品的看法吧。（本文由上上财经原创出品，未经许可请勿转载。违者必究！）

文：甄姬现在许多国人思想观念比较重，对于性话题和男女关系相对保守。因此，对于情趣用品这一话题，很多人难以接受，这就导致了国外情趣用品非常火爆，而国内市场却一直没有打开。然而，随着社会的发展和人们观念的转变，关于两性和情趣用品的话题逐渐增多。人们对情趣用品的消费和理解也在慢慢改变。情趣用品这个行业一直被人们认为是上不了台面，那这些年这个行业创造了多少财富？在这方面，可能很多人会低估它的赚钱能力。根据一些研究机构的数据，中国成人用品市场的年平均增长率已经超过了10%。今年的总市场规模预计为566亿元，是2015年的两倍。根据《艾媒咨询|2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》显示，在采访中，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品；28.13%认为情趣用品令人愉悦；27.23%的受访者持中立态度；只有不到一成的用户会排斥。这让你想不到吧！事实上，现代人已经不同于过去，思想观念逐渐开放，越来越多的人开始面对自己的性需求。因此，绝大多数人不会排斥情趣用品，主动购买的人数也在增加。这也成为了近年来中国情趣用品行业悄然崛起的原因。除了观念的转变，第三个人口高峰已经进入青春期、婚恋期。家庭小型化和晚婚晚育也创造了更多的两性私密空间和时间，这直接导致了情趣用品需求的增长。与此同时，我国电商的迅速崛起，使得人们购买情趣用品具有了私密性，大量的人们对情趣用品的需求得到了满足。就这样，中国的情趣用品市场近年来变得越来越火爆。无论是已婚夫妇还是单身人士，他们对情趣用品的需求都在增长。其中，面向产品来看，女性情趣用品占比高达80%。也就是说，无论是男性还是女性购买者，他们消费的大部分都是女性消费品。因此，在中国的性用品市场上，面向产品来看，单单从供给端来看，女性的“贡献”要比男性大。根据智研咨询发布的《2020-2026年中国成人用品产业发展态势及投资前景预测报告》数据显示：2019年上半年电商平台中，男用情趣用品销售额达到15.92亿，女用情趣用品达到8.89亿。而且女用情趣用品销售额还在不断增长，2018年和2019年的增幅分别为114.4%和67.2%，远远超过了男性市场的增幅。这也意味着很多人固有印象中的情趣市场正在改变。在过去，绝大多数人认为情趣用品市场一直是由男性主导的，这确实也是事实。在销售额方面，男性仍然领先。但是，从发展趋势来看，男性市场的发展速度不如女性市场的发展速度快，甚至可以说是远远落后。如果这一趋势持续下去，预计几年后，情趣用品女性市场的销售额会逐渐超过男性市场的。这就是中国消费市场的现状。为女性提供的消费品服务供给比面向男性的多，女性的消费量一般大于男子。正如瑞银集团驻香港策略师刘鸣镝说的：20岁至40岁的高学历城市女性对化妆品、免税商品、医疗美容、手游和互联网内容影响重大，甚至还影响着家庭和儿童消费，涉及电商和娱乐等领域的方方面面。显然，我国的消费市场已经逐渐被女性所主导。在各行各业提供产品和服务时，女性是主要的针对对象。毕竟，女性的消费量普遍比男性多，而且她们的钱更好挣。特别是在26-35岁年龄组中，女性用户数量也超过了男性用户数量。由此可见，情趣市场的发展正在逐渐从男性主导变成女性主导。女性消费情趣用品的积极性越来越高，超越男性市场只是时间问题。我们再从消费年龄的角度来看。在情趣用品的消费中，年轻人占据了主要的部分，但随着观念的不断转变，中年人群尤其是45岁以上人群的消费比例也在不断上升。从整体上看，情趣用品市场正在扩大，也是一个朝阳产业。而未来可能也成为大家生活的一部分，市场规模不断扩大。本文由企业先锋原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。