彩妆行业调研报告

彩妆需求迎来反弹随着移动互联网时代的到来，各大传统企业开始谋求互联网转型。彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高，人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。2017-2019年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录，并且增幅较大。2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍彩妆品牌线上渠道上，由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，2017-2019年天猫平台上，国产彩妆品牌稳定在60%以上，占据优势。近两年，随着国际彩妆大品牌入驻天猫，开始抢占线上市场份额，国外彩妆品牌成交总额占比逐渐提高，2019年上升为39%。与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，在消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。2019年中国线上渠道彩妆消费品类结构中，占比较高的主要为底妆和唇妆产品，分别为38%和29%。国内消费者消费品类结构和习惯的改变推动彩妆行业发展。国民彩妆消费者需求倾向于品质化、个性化，逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼妆和套装转变。从人均彩妆产品消费金额来看，2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，市场规模从2015年的2049亿美元增长到了2020年的3400亿美元，复合增长率达到了8.81%。在化妆品行业中，彩妆行业的占比排第三，为11%；护肤品占比最高，为51%。但是彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达到了19.43%，未来的成长空间巨大。彩妆行业之所以能够发展如此迅速，与自身产品粘性低、更新换代快等特性是分不开的。除此之外，我国的彩妆消费水平属于低位，人均彩妆消费为5.7美元，相对于其他主要的彩妆消费国家24.4-57.5美元的区间来说，我国的彩妆市场还有将近4-10倍的成长空间。化妆品市场规模增长稳定2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，复合增长率约为8.81%。据国家统计局统计数据，2020年我国化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下我姑偶读化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额将增长更快。彩妆行业市场规模占比较小，复合增速较高化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份额，Euromonitor统计表明，2019年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%，第二名是洗护发用品，为12%；第三名为彩妆，占比为11%；口腔护理与沐浴用品占比分别为10%与5%。尽管彩妆占比仅有11%，但是其市场规模的负责增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%，高于行业平均的9.92%，同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点，可以看出目前发展较快，未来成长空间巨大。彩妆行业特性有助于自身快速发展和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。同时随着时代审美观念的变化，彩妆也会随着潮流生产出对应的商品，让消费者更愿意购买。总结来说，彩妆的以下特性使得它能在化妆品行业中发展迅速：彩妆人均消费低，成长空间巨大全球来看，化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据Euromonitor数据，在2019年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5美元，护肤品人均消费为73.2美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7倍左右的成长空间。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。（文章来源：前瞻产业研究院）

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可，彩妆产品创新层出不穷，2019年全球彩妆市场规模达到727亿美元。目前，脸部彩妆为第一大彩妆市场，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团为全球彩妆市场两大巨头。全球化妆品市场规模持续增长2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年，全球化妆品市场规模达4880亿美元。2019年，全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多的老年人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，因此前瞻推测，2019年全球化妆品市场规模持续增长，市场规模达5148亿美元。彩妆需求进一步提升随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。2019年，全球彩妆市场规模已经达到727亿美元，约占到全球化妆品市场规模的14%。脸部彩妆占大头随着消费者需求的多元化，脸部彩妆细分产品逐渐增多，高光、修容、鼻影、腮红等，脸部彩妆占据全球彩妆最大的市场份额，占比达到40%左右;其次是受益于“口红效益”，唇部彩妆占据着29%的市场份额;眼部彩妆比重约为24%。欧莱雅与雅诗兰黛为彩妆两大巨头欧莱雅集团与雅诗兰黛集团是全球彩妆市场的两大巨头，欧莱雅集团旗下品牌包括圣罗兰、阿玛尼、巴黎欧莱雅、美宝莲等;雅诗兰黛集团旗下品牌包括海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比布朗等。前瞻根据欧莱雅集团和雅诗兰黛集团公布的美妆业务营收情况以及全球彩妆市场规模测算出两者彩妆市场份额，2019年欧莱雅集团占据着9.13%的全球彩妆市场份额，雅诗兰黛集团则占据着8.61%的市场份额。产品创新层出不穷在彩妆界，有优秀的研发才能生产出质量过硬、功效够好、让消费者放心的产品。其次，消费者需求变化快，想要引领行业应当及时捕捉到市场的前沿以及迎合消费趋势打造热点产品。近年来，各大彩妆产品在研发创新上层出不穷，如迪奥打破粉底液的特定使用方式，推出喷雾粉底;魅可打破传统眼线液笔头的设置，推出了滚轮眼线液;兰蔻迎合消费者需求的个性化要求，推出定制粉底液等。此外，各大品牌也关注到消费者在选择彩妆产品上更加追求养肤功效，因此近年来大多数国际知名品牌均推出具有保湿、修复等养肤功效的粉底，代表性产品有芭比波朗虫草粉底液、海蓝之谜的銮光焕变粉底液、ysl逆龄粉底液、香缇卡未来肌肤粉底霜、Covermark养肤粉底液等。从短期看，全球疫情的爆发让彩妆市场受到一定的冲击，但是从长期来看，颜值经济趋势明显，彩妆作为能够快速提升颜值的消费品将会更加凸显其价值，全球彩妆市场将会进一步扩大。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：据国家统计局最新数据显示，2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。整体来看，在11月由于双十一大促销影响，化妆品零售最高，达到280亿元。从增长速度来看，3月化妆品零售额增长最快，同比增长22.7%。2018年化妆品零售额及同比增速情况数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。近两年全球经济有所回暖，带动彩妆消费反弹。数据显示，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。数据来源：中商产业研究院整理从彩妆行业网络零售额情况来看，2018年彩妆行业网络零售总额TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记。其中，魅可销售额占据彩妆的2.6%，位于第一。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国彩妆行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展，近年来我国彩妆行业市场规模持续扩大，2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也超越护肤品行业成为第一。未来，随着消费者更加追求个性化，彩妆将与技术相结合，推出更有趣与更具个人色彩的产品。另一方面，跨界合作也将成为彩妆营销的重要手段之一。多重因素推动彩妆行业发展随着我国社会经济的不断发展，人们生活水平逐步提高，居民可支配收入逐年增长，彩妆产品相较于奢侈品更易被接受，因此购买彩妆成为了增加生活幸福感的一种途径。另一方面，随着各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。与此同时，伴随着新时代的到来，人们更加追求自我，彩妆产品能够让他们展现出其独一无二的特点。再者，国家加大力度规范我国彩妆行业的发展，化妆品关税下调，欧美、日韩等化妆品品牌相继进入中国，为消费者提供了多元化的彩妆产品。彩妆热度位居首位受到多重因素的影响，彩妆在我国消费者心目中的地位也越来越重要。据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。近年来，我国彩妆行业发展迅速，2019年我国彩妆行业市场规模已经突破500亿元。新锐品牌成资本收割机在市场的热度下，我国本土新锐彩妆品牌也成为了资本的收割机。截止目前，最具代表性的本土新锐彩妆品牌“完美日记”已经完成了三轮融资，在最新的融资中，完美日记获得来自博裕资本、Tiger Global Management(老虎环球管理公司)和厚朴投资的1亿美元战略投资，估值也达到20亿美元，成为了我国首个本土彩妆“独角兽”企业。个性化定制、跨界合作成未来发展趋势随着科技和经济的不断发展，消费者更加追求自我和独特的表达方式，近年来各大化妆品企业都纷纷推出彩妆个性化定制，如2017年资生堂旗下专业彩妆品牌bareMinerals联合全新MATCHCo数字化平台，推出了“MATCHCo定制”技术。每一位用户都可在此技术上量身设计个性化妆容并进行定制调色;2018年悦诗风吟借助玩美彩妆App的AR+AI肤色应用场景技术，提供包括“美妆定制”、“产品互动”、“智能咨询”等丰富的内容体验，并运用AI数据为每个消费者推荐适合他们的美妆产品。未来，随着技术的革新，彩妆市场将会为消费者提供更具个人特色、更有趣的定制化彩妆产品。另一方面，行业间相互渗透、相互融合的“跨界合作”已经成为了时尚的代名词，近年来彩妆行业也与食品行业玩起了跨界，如LG健康生活旗下大众彩妆品牌THE FACE SHOP与可口可乐合作推出限量版彩妆系列，Missha谜尚与周黑鸭合作推出彩妆限定礼盒、自然堂与旺仔跨界合作推出旺仔气垫BB霜等，这样的跨界让双方能够相互开拓客户，融合品牌粉丝。未来，“跨界合作”的营销方式也是行业发展的一种趋势。以上数据来源于前瞻产业研究院《2020-2025年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中国化妆品类零售总额接近3000亿元在国内经济面临着较大增长压力的情况下，近年来我国化妆品市场仍然可以保持较快增长;根据国家统计局数据显示，2019年我国限额以上企业化妆品类零售额为2992亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。中国化妆品产量增长明显2013-2016年，中国化妆品产量整体处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。2017-2019年，中国化妆品产量增速明显，2019年产量达124万吨，同比增长6%。我国的化妆品市场一直是一个供大于求的状况，每年过剩的化妆品要通过出口来消化掉;近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上涨的趋势。护肤类化妆品细分市场规模最大根据Euromonitor统计数据显示，2019年我国化妆品市场规模高达4777.2亿元，同比增长13.84%;2010-2019年，年均复合增长率达到8.82%。2019年，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.16%。从增长速度来看，彩妆则成为增长最快的化妆品，2014-2019 年，年均复合增长率达15.95%，远远高于整体行业增速。中国化妆品行业集中度有所提升2019年，我国化妆品市场CR3为23.8%，CR5为30.4%，CR10为41.7%。2019年，市场集中度的三项指标与前三年相比均有一定程度的提升。我国化妆品行业CR10超过了40%的水平，CR5超过30%，说明我国化妆品市场己经由竞争型转变为寡占型。2019年我国化妆品行业企业市占率排前三的分别是欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，其中欧莱雅市占率为10.2%，宝洁市占率略低于9.4%，排名第三的雅诗兰黛与欧莱雅及宝洁的市占率相差较大，低于5%。2019年我国化妆品市场份额前五的公司均为外资品牌，可见目前外资品牌主导中国化妆品市场。但近年来，由于90后消费迅速崛起，不少内资品牌及时响应年轻一代的需求，积极从品牌、成份、营销、设计等方面迎合年轻人的口味，而年轻人对于国货的接受度也在逐渐提高。根据Euromonitor 的数据显示，尽管内资企业起步发展晚，但近年来前10家中国本土化妆品公司市占率已经从2015 年的11.9%提升到2019年的13.5%，可见内资品牌在把握住机遇的情况下仍有有望抢占更多市场份额。行业前景分析2019年，全球人均化妆品消费最高的是中国香港地区，达到475美元;日本紧随其后，人均消费309美元;美国作为全球化妆品消费第一大国，人均化妆品消费却不是最高的，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均消费仅有50美元，与中国香港、日本、挪威和美国的差距较大。考虑到我国居民(尤其是女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，我国人均化妆品消费水平将得到提高，行业市场规模也将持续扩大。此外，目前化妆品市场已经进入了新的时代，新的消费族群90后已经成为化妆品消费主导者。这类消费者有思想，有个性，有品位，有旺盛的消费力。相对来讲，90后随着消费实力的逐步提高，将带动行业市场进一步增长。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

1、中国彩妆市场需求迎来反弹随着移动互联网时代的到来，各大传统企业开始谋求互联网转型。彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高，人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。2017-2019年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录，并且增幅较大。2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。彩妆品牌线上渠道上，由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，2017-2019年天猫平台上，国产彩妆品牌稳定在60%以上，占据优势。近两年，随着国际彩妆大品牌入驻天猫，开始抢占线上市场份额，国外彩妆品牌成交总额占比逐渐提高，2019年上升为39%。2、与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，在消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。2019年中国线上渠道彩妆消费品类结构中，占比较高的主要为底妆和唇妆产品，分别为38%和29%。国内消费者消费品类结构和习惯的改变推动彩妆行业发展。国民彩妆消费者需求倾向于品质化、个性化，逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼妆和套装转变。从人均彩妆产品消费金额来看，2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：前瞻产业研究院）

彩妆市场急速发展，不同圈层的新兴消费用户崛起对产业链提出更高的用户对接需求，当下彩妆供需两端的断层日益严重。AI技术、云计算等黑科技在美妆领域也掀起一场智能革命，未来人工智能与美妆产业结合的趋势渐显。消费观念随时代发展产生变化，创意化概念化的美妆营销方式将为品牌赢得更多青睐。供需双方的断层日益严重经济稳步发展、消费升级以及互联网的普及有力推动了中国化妆品市场滚滚向前，化妆渗透率在不断提高，彩妆品的消费者趋于低龄化。“95后”甚至“00后”逐渐成长为彩妆品市场的主力军，同时，男性彩妆的兴起拓宽了未来彩妆产品线，是另外一片等待挖掘的“蓝海”。新兴消费用户崛起对彩妆产业链提出更高的用户对接需求。年龄偏小的消费者注意力多变、对于品牌的忠诚度有限、较易被新鲜好玩的事物吸引、更注重性价比，让商家(供给端)不得不随时紧跟他们的变化脚步。而男性彩妆品能否打破目前产品同质化严重以及线下销售渠道停滞的现状，仍然是个挑战。高速成长的彩妆产业链中，缺乏系统化的人员与经验、资源整合能力和创意化塑造能力。伴随着国货彩妆的崛起和更多国外品牌的引入，有强推新能力，推非标能力的渠道在整个彩妆产业链上将有助于产业继续向前发展。互联网的进步与流行，给渴望在美妆事业上有所建树的人提供了创新的商业途径。明星和网红自创美妆品牌趋于流行，美妆KOL的教学视频和明星的推荐渐渐主导消费者的购买意向。其中美妆博主自创个人品牌，是新媒体时代的特殊产物。尽管有些自创品牌的受众大多是比较小众化的消费群体，但明星网红依靠自身天然的流量效应，仍能吸引大批忠实粉丝前来买单。另外企业创始人与粉丝和消费者在互联网上的互动，也不失为提升品牌活跃度的一种有效方式。科技进步带动美妆智能革命与新零售模式创新人工智能AI等前沿科技不仅仅在智能家居、智能医疗、自动驾驶等“高大上”的领域大放光彩，在美妆这样“生活化”的产业里也在发挥独特的作用，兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。从技术角度看，AI技术人造皮肤、化妆品成分与肤质检测等服务产品已经出现并逐渐发展成熟，这是未来美妆业中修复和检测技术的良好开端。从渠道角度看，AR虚拟试妆通过3D真人动态试妆，让消费者直接与产品产生关联，化妆品即试即买即用，降低成本、扩充美妆零售终端；从产品角度看，各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器极大地满足了消费变化不断变化的个性需求。值得一提的是，彩妆新零售创新模式有效促进了商品的流通。智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品位女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机，消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款，就能从贩卖机取走选好色号的口红。与传统线下口红实体店相比，无人口红售卖机的投资成本低，位置流动性强，可以添加玩游戏闯关赢口红等功能吸引粉丝，24小时经营不受限制。但是缺乏与员工的交流，完全凭事先了解或自身意识购买口红种类。消费观念趋于身份认同美妆营销紧跟年轻潮流如今年轻一代虽然容易冲动消费，敢于超前消费，但是对于彩妆产品品牌的选择，越来越有自己的想法。不再盲目追随高价格大牌产品，对于进口品牌没有那么狂热，更积极拥抱国粹也更看重性价比。在丧文化流行的当下，提倡健康、生命力、接受自我等理念的品牌广受好评，消费者们在购买某个品牌的同时，也表达了对品牌背后价值观的认同。不少美妆品牌意识到这一点，在宣传中开始倡导环保、道德、责任、文化、多样化、自尊自爱等正面价值观，让品牌与消费者建立更深刻的情感联结。同时，积极与年轻潮流元素合作，对准年轻人的情感痛点，进行精准化营销。未来几年，美妆品牌与跨界品牌合作是趋势，创意化个性化的营销方式将继续受到吹捧。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》

居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，市场规模从2015年的2049亿美元增长到了2020年的3400亿美元，复合增长率达到了8.81%。在化妆品行业中，彩妆行业的占比排第三，为11%;护肤品占比最高，为51%。但是彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达到了19.43%，未来的成长空间巨大。彩妆行业之所以能够发展如此迅速，与自身产品粘性低、更新换代快等特性是分不开的。除此之外，我国的彩妆消费水平属于低位，人均彩妆消费为5.7美元，相对于其他主要的彩妆消费国家24.4-57.5美元的区间来说，我国的彩妆市场还有将近4-10倍的成长空间。化妆品市场规模增长稳定2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，复合增长率约为8.81%。据国家统计局统计数据，2020年我国化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下我姑偶读化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额将增长更快。彩妆行业市场规模占比较小，复合增速较高化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份额，Euromonitor统计表明，2019年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%，第二名是洗护发用品，为12%;第三名为彩妆，占比为11%;口腔护理与沐浴用品占比分别为10%与5%。尽管彩妆占比仅有11%，但是其市场规模的负责增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%，高于行业平均的9.92%，同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点，可以看出目前发展较快，未来成长空间巨大。彩妆行业特性有助于自身快速发展和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。同时随着时代审美观念的变化，彩妆也会随着潮流生产出对应的商品，让消费者更愿意购买。总结来说，彩妆的以下特性使得它能在化妆品行业中发展迅速：彩妆人均消费低，成长空间巨大全球来看，化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据Euromonitor数据，在2019年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5美元，护肤品人均消费为73.2美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7倍左右的成长空间。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。