博朗厨房电器

“甜甜圈”洁面仪，4g重抚纹仪，直筒式吹风棒。来源 | 聚美丽作者| 谢耳朵2020年11月，光电美容品牌AMIRO获得1亿元B轮融资。2020年10月末，成立五年融资六轮的素士与招商证券签署上市辅导协议，并在深圳证监局备案登记，拟境内交易所挂牌上市。2020年8月主打电动剃须刀的映趣科技获股权融资，同月，主打智能声波电动牙刷的素士完成了1.75亿元的Pre-IPO轮融资。2020年5月以洁面仪切入市场的DOCO丹蔻颜究获数千万战略融资，同月，主打智能声波牙刷的oralshark获得数千万人民币Pre-A+轮。近几年来，在颜值经济的快速发展与推动下，消费者对于美妆护肤的需求也在不断地进阶。个护小家电凭借轻医美、方便携带、操作简单等优势成功地脱颖而出，让消费者即使是在家里也能拥有“变美”的条件。据前瞻产业研究院显示，2015年-2019年我国美容美体仪器线上销售规模增长迅速，2017年呈爆发式增长，同比高达92.2%，2019年美容美体仪器线上销售额达到了156.96亿元，而2020年预计将达到201亿。图片来源：前瞻产业研究院而个护小家电市场也从原来简单的电动剃须刀、电吹风等，发展为美发、美牙、美容、美体“四美”并行的局面，不仅仅是电动牙刷、脱毛仪、洗脸仪、美容仪随处可见，还涌现出了去黑头仪、去痘仪、抚纹仪、美发梳等此前没有见过的“黑科技”。传统家电企业/美容护肤品牌纷纷布局2019年5月，海尔集团成立了北京零立科技有限公司（海尔美容个护产业），致力于美容个护产品高新技术的研发与应用，正式进军美容个护领域。目前已推出负离子吹风机、便携式口腔冲洗器、电动迷你剃须刀、声波电动牙刷、射频美容仪、洁面美肌仪等多款产品。据悉海尔电吹风C5在今年双11期间，开场前10分钟全网销量10000台，排名200元价格段第一。此外，零立科技还孵化了一个全新的美容个护品牌——LINGLEE。据零立科技CEO于书权介绍，LINGLEE的目标受众为90后、Z世代以及精英中产等轻奢族群。LINGLEE目前已推出LINGLEE脱毛仪U8和RF射频仪两款产品，售价在799元-1799元之间，未来还将推出洁面仪、电动牙刷、剃须刀等多个品类的产品。除了海尔外，以吸尘器起家的莱克在2019年也宣布企业将从从三大核心类目扩展为五大类目，新增厨房电器和健康个护两大品类；以创意小家电起家的小熊电器，近几年也陆续推出直发梳、负离子直卷发器、负离子吹风机、纳米喷雾补水仪、儿童电动牙刷等产品布局个护小家电领域。左为莱克的吹风机右为小熊电器的补水仪除了家电企业新增个护业务外，一些国际的美容护肤品牌也跨界推出了美容仪器。2017年SK-II推出了“逆磁小陀螺套装”，该套装上线一天销售额就破百万，当日10000套新品就被抢空；2018年，OLAY在天猫首发了“磁力小哑铃”，通过专特异性磁场和高频震动促进肌肤吸收。新锐品牌从不同品类切入个护小家电赛道此外在国内不少初创企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。据企查查显示，截止2020年12月，我国美容仪器相关企业8.19万家（在业/存续企业），截止12月18日，仅今年就新增15602 家。2010年-2019年期间，相关企业年注册量逐年增长，2019年新注册企业达到2.1w家，与2018年相比同比增长了54.8%。须眉科技:从便携式剃须刀切入须眉科技和素士一样是小米生态链一员的，成立于2017年，其创始人陈兴荣，曾在美的、格力、TCL等一线电器企业中任职高管，拥有20多年的家电领域经验。须眉从便携式剃须刀切入市场，分为男性理容和女性美容两大类。在很长一段时间内，受到技术壁垒及专利限制，我国的剃须刀市场一直被飞利浦、飞科、松下、博朗等品牌把控。而须眉科技绕开了被飞利浦、飞科占领的旋转式剃须刀，以往复式出发，针对16-35岁追求个性化的消费者打造。据其创始人介绍，品牌一把剃须刀的平均研发周期长达18个月，其中五刀头产品研发时间甚至超过了29个月，将近三年。目前须眉已陆续推出了推出了女士电动剃毛器、须眉涡轮三叶剃须刀、须眉负离子护发电吹风、须眉负离子护肤梳、须眉鼻毛修剪器、须眉等离子蓝光嫩肤仪等多款产品。DOCO丹寇颜究：“甜甜圈”洁面仪DOCO丹寇颜究成立于2018年，其首款产品“智能声波洁面仪”于去年2月上线小米众筹，总额达近 300 万元，随后上线小米有品、一条、丁香医生等多个渠道。DOCO创始人肖宗伟此前接受36氪采访时表示，相较于其它品类，洁面仪增速快，且缺乏有标示性的国产品牌，非常适合初创企业切入。该智能声波洁面仪采用双马达，通过相反震动的形式在保证清洁力的基础上减少损伤。外形形似一个甜甜圈，有粉金、紫金、黑金、盗墓笔记版4个SKU，其中黑金款式针对男性出油旺盛的肤质而专属制作的。DOCO创始人肖宗伟认为，将洁面仪设计成“甜甜圈”的形式是因为作为一个电子产品需要有清晰的、易于传播的视觉符号。 2019年5月DOCO获得了宝顶创投基金、珠池资产的获数百万天使轮融资；2020年5月又获得了维星医疗科技的千万战略融资。目前品牌已经陆续推出了负离子迷你夹板、美肤黑头仪、电动修足器、可视显微镜黑头仪等产品，并与维星医疗科技旗下品牌星客推出了系列的联名产品包括了男士造型夹板、剃须刀等。未来将开发专业高端家用美容仪器，进一步完善自有产品线。 小光仙：仅4g的抚纹仪小光仙成立于2018年，其创始人邵晓宇是小米公司初创团队核心员工之一，拥有十多年的团队管理经验，同时作为护肤领域的KOL，还拥有着十几年医美经验。品牌主打服帖式抚纹仪，定位于25~35岁的都市女性，售价在300-500元之间。与一般的美容仪不同，该抚纹仪的设计思路是“解放双手”，采用“气泡”式造型设计，仅4g重，通过一层1毫米的亲肤凝胶黏贴，无需手持，无需闭眼。而亲肤凝胶参考退烧贴的设计，主要成分为水凝胶和天然硅胶，同时也解决了小家电类耐用复购率不高的问题。该眼部护美容仪在去年全网销售5w＋，海外销量16w＋。除了抚纹仪外，小光仙还推出了瘦脸仪、小V塑颜仪等美容仪器，同时品牌涉及护肤领域包括了烟酰胺桃气精华液、眼部精华液、洋甘菊精华喷雾等。Vgo：直筒式的吹风棒Vgo成立于2017年，其首款智能负离子电吹风在2018年11月才正式上线，上线一个月在京东的销量就达到了20000＋，随后12月，Vgo就获得了挑战者资本千万元的天使轮融资。比对同类型高价格的的戴森、松下和飞利浦，Vgo的首款产品定价在249-279元之间，并主打干发效率高、减少吹风机对头发损害。据悉该吹风机内置数字芯片及温度感知器，在开启吹风机的瞬间可以形成温度闭环检测和温度控制，始终恒定温度，让头发均匀受热。随后Vgo又推出了造型独特的吹风棒，售价999元，与首款产品形成差异化的定位。该吹风棒的外形不同于一般的吹风机，采用独特的直筒设计，仅420g，约一瓶矿泉水的重量，方便旅行携带。外壳是手机级金属，采用6063-T5铝合金一体成型CNC工艺，不沾指纹，不易滑落。其进风口置于手柄末端，并采用双层滤网设计，以避免发丝的卷入。VGO品牌创始人李文科表示，未来将补齐在销售上的短板，除了线上的业务外，线下也将成为重要的销售渠道。新入场的品牌，通过高颜值、高质量具有“社交属性”的产品牢牢的抓中年轻消费者的审美，再借助抖音、小红书等新媒体的流量红利拓展消费群体、打造爆款，以切入个护小家电市场，随后再延伸至其他品类，并逐步完善个护家电市场的布局。近几年来伴随着追求个性化的年轻消费者成为主流，消费市场也在日益的细分，从细分的人群到细分的场景，初创品牌/企业在巨头的存量市场中走出一条自己的细分赛道。美妆市场是百花齐放的，而个护小家电这个细分品类也正在走出自己的品牌。图片来源：各品牌官方— 回到未来 — 由聚美丽主办，纽西之谜总冠名的2020化妆品新锐品牌大会（暨第七届聚美丽年度大会），29日在上海落下帷幕。我们正处在化妆品品牌发展新周期，新锐时代汹涌而来，每一个新锐在“产品、流量、内容”的一个或多个版块上能力突出，又美又锋利。本次大会上带着大家“回到未来，穿越周期，洞悉增长”，共同成长。

博世是德国最大的工业企业之一，从事汽车技术、工业技术和消费品及建筑技术的产业，自1886年创立以来就以其创新尖端的产品及系统解决方案闻名于世。下面就让我们一起走进博世的世界，品读它的前世今生吧。博世为什么是德国工业企业的顶梁柱1886年的11月，罗伯特·博世用父亲留下的一万德国马克遗产，在斯图加特创建了名为“精密机械和电力工程技术”的小公司。在那个时候，年轻人选电气行创业是很潮的事情，就像30年前在北京开一家IT互联网小公司一样。博世从创立开始产品范围就很广，包括电铃、电话、点火器、电灯，甚至香烟盒，产品种类多到就连当年的学徒都记不清。年轻的罗伯特很快因为盲目生产而入不敷出，他四处借钱扩大生产，但继续陷入困境。而他本人也将自己早年的创业总结为“踉跄而行”。1897年，再三经过改良的电磁点火器第一次被装在了一部法国产的三轮车上，之后又通过突破性的高电压电磁点火系统，让博世踏入了国际汽车行业提供商的行列。这也是博世真正的转机。1900年，博世第一次在斯图加特建了工厂，成立了销售部。之后迅速国际化，进入法国、英国、美国市场。1906年，公司生产出了第十万个D6型电磁点火器，员工增加到526名。1909年，罗伯特-博世有了专业的知识产权部门。第一次世界大战后，罗伯特将他对汽车的革新迅速推出市场，在1927年发明了柴油机注射泵。在20年代末的全球经济危机压力下，罗伯特在他的公司内首先发起了现代化生产流程和多种化经营，短短几年内，公司从手工生产的汽车零件供应商发展成为国际性的电子设备集团，一直到今天。明星产品100多年来，博世孜孜不倦追求着一个重要的目标，那就是用完美的技术和可感知的质量，不断改善大众消费者的生活品质。而在今天，博世也早已成为欧洲家电市场占有率第一的领导品牌，更是德国工业企业的顶梁柱。— —搅拌机基本上一款就可以基本上hold住大多数的食材了。不过对于高端家庭来说或是需要准备一场大型的聚餐的话。为了避免手忙脚乱，这组博朗的套组还是很值得推荐的。配有多种搅拌头和容器。使用起来食材一一对应，使用就更省心了。— —料理棒其实对于烹饪爱好者来说，最需要的就是一机多用的料理机器，那么博世的这款简易料理棒就非常值得推荐了，想要处理不同的食材的话，只需要更换不同档位就可以了，一键式操作轻松又便捷。— —咖啡机博世的咖啡机整体造型简约时尚，符合欧洲的审美眼光。造型小巧迷你放在家中不会占用多余的空间。加工咖啡的时间特别的迅速，只需要一会儿就可以享受到香醇的咖啡。— —料理机简单的白色厨师机，看上去蛮干净简约的。来自博世的设计，欧洲的设计就是有一种与生俱来的低调感，主要额亮点都在功能性上。这台厨师机一机多能，可以智能传感，不论是恒速揉面，还是搅拌、切丝都能手到擒来。— —切片机有时候刀功不好会让人不喜欢下厨，不过博世可以轻松的帮助你解决这个问题，博世的这款切片机可以轻松的切日常使用的料理食材，不用担心自己的刀功不好而不想下厨了。— —迷你咖啡机这款造型可爱的咖啡机特别的时候独自居住的人使用，小巧的造型不占用家中的空间。多彩的颜色又是装点家居的一个小宝贝。厨房如果放着这样的一个咖啡机一定会是家中的一抹亮色。高科技的厨房电器可以让你的生活更加的便捷，博世一直致力于科技厨房，选择博世给你厨房带来更多的便捷吧！

从对概念、营销、价格等因素的敏感到对产品品质、质感的苛求，是什么让消费者一步步对品牌的偏好度发生天翻地覆变化？继《特辑|2017，家电金字招牌有哪些？》和《特辑|2017，家电金字招牌有哪些？（二）》之后，今天我们将从个护家电和厨电部分品牌中来共同探寻真相。05.个护健康——创新科技、全自动清洁讲到个护健康品牌恐怕不得不提的就是博朗，作为全球家电巨头，博朗可谓是德国最具有代表性的品牌之一。其中博朗的剃须刀更是以殿堂级设计与严密质量管控闻名。全球首款°CoolTec冰感剃须刀，更是有效的减少摩擦生热。当然智能声波科技、全自动清洁充电中心、三级剃须系统等创新技术才是博朗的精髓所在。当然博朗也是涉足多个个护产业包含电动剃须刀，电动牙刷，女用剃毛器，美发产品等，占据个护行业主导。另外博朗与欧乐-B充分利用博朗在小家电方面的优秀科技，又结合了欧乐-B在口腔护理方面的长足经验推出的电动牙刷也在市场得到了非常好的反馈。而数据显示2015年上半年，中国口腔护理市场增速为6.6%，自2014年起，中国电动牙刷市场销售额呈明显上升趋势。这也让更多的家电企业纷纷入局电动牙刷行业，其中作为小米的生态链公司素士今年就联合推出了一款电动牙刷，从整体来看这款牙刷还是非常不错的，但是至于销售渠道方面目前来说这款电动牙刷但主要还是继续以线上模式为主，而且就目前来说线上渠道也还未完全打通。附：1.个护品牌偏好度榜单2.好品牌个护5维得分表06.美容美发——黑科技、胶原蛋白、沙龙体验这年头吹风机都卖到3000多人民币，这价钱想必让不少人忘却止步，这千元面霜可能还有效果，但这好几千的吹风机真就那么值吗？戴森一直以高科技外型博得高关注度，去年推出的无叶吹风机更是刷新了我们对吹风机的新概念，光外形可能很难想象这是一台电吹风一上市果然受到各方的追捧，专柜也经常面临长期断货的囧况。当然也不是仅戴森一家推出了这么黑科技的电吹风，各家也在研制专属各家的专属电吹风。其中TESCOM推出了独家的胶原蛋白电吹风，松下的水光电吹风。但是说到底作用如何其实还是还要根据个人的发质使用的方式等来选择不同的电吹风。美容仪方面，ReFa依旧是市场上最畅销的美容仪，当然这其中也显示了各类时尚咖们的带货能力，和ReFa自身的一系类营销手段。而美容洁面刷则以FOREO和科莱丽引领占据不同的市场需求，当然这也同样离不开FOREO和科莱丽在中国市场做的一系类的营销，从而提升自己的渗透率。但是就今年来说，相较往年越来越多的同类美容产品涌向中国市场，科莱丽的市场份额还是有明显下滑。好产品永远都不乏模仿者，今年悦诗风吟就推出相似产品，一上市的口号就是“大牌洁面仪的平价替代品”但是实际使用中，真的还是一分价格一分货，实用性并不高，所以诚然不建议各位买所谓的平价替代品。附：1.美容美发品牌偏好度榜单2.好品牌美容美发5维得分表07.吸油烟机：3强争霸赛在吸油烟机行业，仍然以厨电一线品牌为主，老板位居首位，这也在情理之中。毕竟“厨电一哥” 的称呼并非浪得虚名。同时，老板秉承用精湛的科技，实现轻松烹饪的发展理念，给所在行业的地位也奠定了不可撼动的基础。尤其是在大吸力技术基础上的不断更新迭代，以及将环保理念根植其中，进一步完善。营销方面也是大刀阔斧，联名赞助知名网综，跨界艺术领域，也可谓玩的风生水起。方太紧随其后，凭借对智能化有着独到的见解，并对吸油烟机进一步的创新，推出可智能升降的油烟机，改变人们对于智能的固有认知。在营销层面的表现，则被消费者一致认为是有温暖，有爱，有情怀的一个品牌。而华帝在品牌转型这两年则扮演着奋起直追的角色，尤其是在厨电营销方面可谓花样百出，一波接一波的跨界营销，给业内带去了不小的冲击，同时在产品研发，创新等方面也取得相当可观的成绩。不过，除去专业厨电品牌的领域深耕，综合家电巨头，如海尔，美的也分别在厨电领域占有一定市场份额，企图抢占这一利润高地。近些年来，尤其是海尔，在智能化油烟机上的投入研发，不能不说是下了大手笔，随着海尔云厨系列智能油烟机的问世，就一直备受到海内外市场的一致青睐。然而，曾经名列厨电第一阵营的帅康，在经历了几年“大跃进”式的扩展，外加在厨电业务上的决策失误，元气大伤，经营业绩也迅速回落，并被对手方太，老板远远甩在身后。现在帅康想要重整旗鼓，试图回到厨电行业第一阵营，但目前来看还没有特别大的动静发出。对于能否杀出一条血路，冲出重围，还有待进一步观察。其次，不得不说万家乐这个品牌，在厨电业务上，大家对其印象还不是特别的深刻，很多人提起万家乐第一反应仍然是热水器，的确，万家乐厨电业务在营销方面确实没有做过太多的宣传，以至于人们的认知还停留在热水器这个企业标签上，诚然，要想让更多的消费者知道，还是得多在营销上下些功夫才是。虽然万家乐近些年在智能化厨电领域的创新也取得了长足的进步，但能否更好的植入到消费者的心智当中，还需品牌方能在营销方面多给予一定的支持。附：1.吸油烟机品牌偏好度榜单2.好品牌吸油烟机5维得分表08.灶具—产品是核心竞争力灶具的核心技术体现在火力大小的精准控制上，长期以来，在灶具行业，一直存在着火力与热效率无法兼得的消费痛点，尤其是火力，堪称是燃气灶的第一痛点。在日常烹饪中，只有火力够强劲才能让厨房掌勺者做出一桌子的美味，并且能够最大限度保留菜的美味与营养。当然，人们对于灶具的易清洁问题也已经悄悄纳入了可选范围，与此同时，也很注重操作带来的体验感。以华帝推出的可翻转炉头的魔碟灶为例，一是操作更酷炫，二是独特的设计，也更容易清洁打理。一方面迎合了用户的高品质，高性能，高颜值的消费心理，另一方面也能看出华帝在创新方面做出的努力与贡献。此外，华帝本身就是燃气具起家，在灶具，燃烧技术等方面有着天然的优势。不管是颠覆业界的魔碟灶，还是大火力精控灶，亦或是采用分区烹饪用于解决火候难调的妈妈灶，在技术，创新以及解决用户痛点等方面可谓是下足了功夫。当然，说到灶具，除了燃气灶具的火热以外，一些电磁灶的出现也给灶具行业带来了一股新的活力，如海尔，西门子，老板，方太等品牌在电磁灶方面的创新、研发也颇有建树。像海尔旗下高端品牌卡萨帝在2017CIKB上展出的一款可以分区控制的电磁灶，以及西门子嵌入式电磁灶，方太磁控电磁灶，老板星环电磁灶等，其颠覆式的创新，前沿技术的应用，以及对传统灶具的冲击，无不说明灶具行业也将迎来一波智能化的革新浪潮。九阳作为小家电巨头品牌，在进军厨电领域，表现一直是处于不温不火的状态，产品本身也没有太大的核心竞争力，产品渠道普遍处于二三级市场以下，在产品宣传方面也较为薄弱。虽说不能和老厨电品牌抗衡，但在同一层级的竞争力度，还是有的。当然这主要得益于人们对于九阳这一品牌的高度认可。附：1.灶具品牌偏好度榜单2.好品牌灶具5维得分表09.消毒柜—嵌入式设计异军突起很多人对于消毒柜都会存在一些误解，要么觉得可有可无，要么买回来当成碗柜使用，或是买回来使用的频率很低。任由它吃灰，然后吐槽它的不实用性，其实，那是你没有好好利用它而已。随着人们生活水平的提高，除了对于吃食有了更加的讲究以外，对于餐具是否经过消毒也变得更加在意。毕竟病从口入，把握好食物的第一关也是杜绝生病的一种手段，消毒柜虽说是舶来品，但进入国内也有一些年头了，经过技术创新，功能迭代，使得越来越多的人开始青睐于它，并且主要以嵌入式为主。而作为专注于嵌入式厨房电器业务的方太，其嵌入式消毒柜的购买好评率还是相当令人满意的。此外，在产品的功能设计，技术革新等方面也是大家有目共睹的。随着消费升级，价格和品质相比，不再具有一定优势，更多的人愿意为高品质产品多出一份钱，并且尤其注重产品的实际使用效果。同时，也很在意产品本身的性能。诸如，消毒能够达到什么样的级别，内部容量的设计是否合理等。价格方面，虽然普遍高一些，但仍不乏有很多人购买。另外，良好的售后服务也给消费者打下了一针强心剂。而排名靠后的尊威，其品牌定位主要是针对非高端，高性价比的现代年轻人而生产制造的厨房电器，并且尊威电器是一个淘宝商城的品牌，成立于2001年，主要专注于的是出口加工和网络销售这一方面，因此对于消费者来说可能有些陌生。有的人甚至都没听说过这个品牌。同样，在灶具领域，万家乐也没有特别大的突破。而对于森太这一品牌，由于其主要专注的是产品批发，卖场团购，地产合作等传统渠道，再加上其前身是一家OEM/ODMd 厨电生产厂家，在很长一段时间里，消费者的观念都很难以转变，即便后来在电商领域的开拓，也让众多用户看到了它的身影，但其在消毒柜这一产品品类的发展多少还是有些疲软 ， 在主流电商平台上的购买率普遍不高，有的甚至出现两极分化的情况，诸如有某个型号偏高，其他型号普遍偏低甚至处于无人问津的状态。附：1.消毒柜品牌偏好度榜单2.好品牌消毒柜5维得分表

2021十大集成灶品牌TOP排行榜!功能综合的厨房王者!集成灶现在应该很多人都是在使用的吧?集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。有了集成灶的存在，就省去购买其他很多东西的必要，这节约了很多钱和很多的空间。集成灶的优点：1.下吸技术：打破传统吸油烟机的上排风工作方式，独创全新概念的深井环吸下排风工作方，达到厨房无油烟效果。2.操作简单：智能化控制，点火自动开启风机，自动延时关机、熄火。3.排除高温：因炒菜时产生的热气、高温均被隔离并向下排走，空气流动快，炒菜做饭不用再象以前那样“烤炉火”。4.消毒保鲜：紫外线、臭氧双重消毒不留死角，不同材质食具无须分开消毒，亦可兼作果蔬保鲜。5.显示直观：采用VFD超大荧光屏动感显示、豪华气派，并模拟各种功能显示图案，生动直观。下面为大家介绍几款很知名的集成灶品牌：01品牌榜：Meida美大美大以科技和市场为导向，首创下排油烟系统，掌握核心科技;是集研发、生产、销售于一体的现代化新型高科技公司;是国内研发实力最强、规模最大的集成灶专业制造商;拥有80多项自主知识产权，其中国家发明专利11项、国际PCT专利7项;产品列入国家火炬计划项目，获浙江高新技术企业、浙江名牌产品等殊荣。02品牌榜：Fotile方太方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机八大产品线，已成为中国高端厨电品牌的领导者。03品牌榜：Lajoson蓝炬星公司创立于2009年，始终专注于高端集成厨房的研发与制造，致力于为千万家庭提供高品质产品和服务，让更多用户远离厨房油烟污染，畅享轻松欢乐的烹饪体验。蓝炬星以 “让厨房充满快乐”为企业使命，以“成为最具核心竞争力的集成厨房运营商”为宏伟愿景，以“客户、求实、创新、执行、守信”为核心价值观，依靠使命愿景价值观驱动企业发展，坚定不移的走专业、高端、精品之路。04品牌榜：HIONE火王深圳市火王燃器具有限公司创立于1992年，是中国环保节能型厨房电器的先行者和开拓者，也是国内最早具备完全自主研发、生产、销售、服务为一体的综合性厨卫电器制造企业。成立21年来品质如一，始终将“致力于为中国家庭提供更加卓越、健康、时尚的厨电体验”为企业使命和社会使命。05品牌榜：森歌SENG森歌电器秉承设计源自生活，科技保障品质的作风，致力于为每一个家庭用户提供人性化、智能化、艺术化、环保化的专业厨房解决方案，倡导一种环保、安全、便利、时尚的全新厨房生活理念，产品深受国内及欧美家庭用户的青睐。06品牌榜：火星人Marssenger浙江火星人厨具有限公司是以厨房电器研发、制造和销售为核心业务的现代化科技企业，总投资逾亿元，打造产业航母。公司对传统抽油烟技术进行革新，研发出“厨房油烟净化率高达99.95%”的革命性产品——“火星人无烟灶”，并获得多项国家专利。公司以科技创新的力量为中国家庭摆脱了油烟对于皮肤、呼吸等多方面的健康威胁，以高品质的产品为中国家庭缔造了健康清洁的厨房环境。公司致力“为人类提供健康和谐的家庭环境”的使命，以创新的商业模式和独特的经营方式，构建“火星人”的品牌战略，励志成为中国健康厨房领航品牌,引领行业风潮。07品牌榜：Caoban潮邦潮邦目前主要系列产品为集成灶，它集吸油烟功能、燃气灶、保洁、微波、蒸烤等多项功能为一体的新型厨电产品，采用德国制造工艺，一体化设计、简洁大方，可满足日常煎、炒、烹、炸等各种需求，更为您节省宝贵的厨房空间;个性化设计、智能操控，让您使用更便捷、清洁更简单;包围式炉火更旺、燃烧更充分;传统上吸式改为下排式除烟，油烟吸净率高达99.96%，使开放式、景观式时尚厨房成为现实，彻底解决家居室内最后一块污染源，让家人在“烹饪”中享受每一天的快乐!08品牌榜：Haier海尔海尔集团创立于1984年，从开始单一生产冰箱起步，拓展到家电、通讯、IT数码产品、家居、物流、金融、房地产、生物制药等领域，成为全球领先的美好生活解决方案提供商，海尔致力于成为全球消费者喜爱的本土品牌，多年来一直践行本土化研发、制造和营销的海外市场战略并取得了很好的成绩。09品牌榜：Entive亿田亿田从传统吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜等产品一路走来，现在正致力于厨电行业具有划时代意义的新产品亿田集成环保灶的生产和销售。该产品全面摆脱传统产品的设计理念，开创性的发展了“侧吸下排，四机一体”的设计理念，将油烟机、燃气灶、消毒柜、贮藏柜全面整合成一体，彻底解决厨房油烟问题，还厨房一片清静优雅的空间。亿田，二十年专注厨电，二十年专业厨电，“为全球每一户家庭提供健康、环保的专业厨房电器产品”。10品牌榜：奥普集成灶AUPU专注于厨卫电器的研发、生产与销售。奥普集团旗下目前有杭州奥普电器有限公司、杭州奥普卫厨科技有限公司、杭州奥普博朗尼厨卫科技有限公司三家子公司，分别负责浴室电取暖器、集成卫浴电器和集成厨房及电器业务，主要产品分别为奥普浴霸、奥普1+N浴顶、奥普集成环保灶和奥普开放式厨房。你想了解什么行业的品牌排行?留言告诉我们吧~固定时间，每个工作日为您推送。

春天是一个孕育生命、充满希望的季节，同时也是一个蜕变的季节。我们可以让自己从内到外蜕变，比如说读书，品读他人的智慧、提升自己的灵魂；比如说减肥，用更好的身材来迎接夏天的来临；比如说旅行，世界这么大，不去看看可就亏了……自身的蜕变是一方面，环境的提升是另一方面。人嘛，就要对自己好一点，为什么不把自己的居住环境改善一下，换套高品质家电迎接更舒适的生活呢？今天，笔者给大家带来一套高性能的家电，希望你喜欢。家里必不可少的一个家电当属电视，下面给大家推荐的这款海信VIDAA电视拥有自主研发的ULED超画质显示技术，全程HDR等8项原创画质调教技术，在画质表现上值得期待。同时作为一款定位于年轻用户的品牌，也具备了众多极具创意的人机交互设计，曲面以及8.9mm超薄机身符合高端互联网电视的定位。海信LED55V1UC 55英寸4K曲面电视购买链接机身右下角设计了一个半径为11.25mm的圆环，当手指轻触光环时，电视可开启或关闭，三秒持续触动光环，遥控器开启蜂鸣模式，可以帮助用户自动找到遥控器，解决了经常找不到遥控器的痛点，算是一个比较人性化的设计。海信VIDAA55英寸电视LED55VIUC与常见电视的四个边角都是方形不同，V1的边角采用金属曲面异形一体折弯成型设计，结合右下角的圆环，整机看上去比较圆润一些。同时，作为一款曲面电视，V1采用4000R曲面屏，拥有8.9mm超薄机身、4.3mm窄边框和全金属后壳，正面外观为格雅香槟金配色，背面为灰色条纹设计，底座采用120度倾斜三角形设计。曲面超薄金属机身内容超过100+万小时，过亿票房电影大片几近全覆盖，2016年一季度卫视热播排行榜前20位，VIDAA TV覆盖19部，国内热播电视剧覆盖率达99%，高清片源占比高达90%。这款海信电视5199元劲爆疯抢中，手慢无哦。 【】购买链接海信 VIDAA LED55V1UC[参考价格] 5199元[经销商] 京东作为传统三大件之一，冰箱的重要性毋庸置疑，无论是储藏蔬果还是冷冻肉类，都离不开冰箱的帮助。追求高端生活品质的您一定不能错过这款设计简约的西门子BCD-610W冰箱。西门子BCD-610W大容量冰箱购买链接白色外观，现代简约高雅的白色面板搭配LED电脑触摸显示屏，科技感十足。西门子独有的宽气候带设计，在43℃的高温下可以正常工作，纵然烈日炎炎，可享受冰爽食物。通过LED触摸显示屏，对冰箱内部状态一目了然，触摸操作，简单易用。嵌入式门把手的设计，让整个冰箱浑然一体，简约而时尚。超大容量这款西门子BCD-610W对开门冰箱拥有387升的冷藏室和223的冷冻室，总共610升，独立双循环全方位风冷，让您告别手动除霜烦恼；国家一级能耗，12级的冷冻能力，性能出众，平均一天耗电量1.07度。纵观全部，不论是外观设计还是性能指标，都是一流，追求高贵品味生活的朋友们不要错过！西门子 BCD-610W(KA82NV06TI)[参考价格] 5999元家务清扫一直是个让人头疼的事，每次一扫地总是尘土飞扬，头发之类的杂物还总是缠绕在扫帚上。吸尘器的出现很好的解决了这个问题，但是一般的吸尘器吸力有限，总是有些地方吸不到、打扫不干净，而下面要给大家隆重介绍的戴森吸尘器以强大的科技作支撑，能够轻松应对各种清扫环境，可谓家庭清洁好帮手。 日常2590元的戴森V6 origin+吸尘器促销价2190元，仅限2月23日，需要的朋友赶快抢购吧！戴森V6 origin+吸尘器购买链接●强劲吸力 面对“强敌”游刃有余戴森V6 origin+吸尘器配备第六代数码马达，凭借其独特的2 Tier Redial双层放射式气旋技术以及镍钴锰锂电池科技，15个内置气旋同时运作，每分钟旋转高达110000次，可提供长达20分钟的强劲吸力，面对“强敌”游刃有余，无论是硬质地板还是天花板上的灰尘，配备可拆式长管及吸头都可轻松搞定。强劲吸力●不同吸头面对不同环境为了应对复杂的家居环境，戴森V6 origin+吸尘器还配备了多款吸头，可用于地板、家具、地毯、车内、床垫、沙发等清洁环境，方便快捷。电动碳纤维毛刷吸头：由超细纤维组成的碳纤维刷条专为吸除地毯上的微尘而设计，碳纤维可以防止静电、坚硬的尼龙毛刷可以清除地毯污垢、自动收缩装置可以保持毛刷吸头的稳定性，并确保污垢不会落回地毯上，可以更好地清洁深层污垢。缝隙清洁吸头：家居环境中的缝隙一直都是清洁的死角。很多瓜子皮、灰尘等掉入其中却无法被清理。这时不妨试试缝隙清洁吸头，能轻松清洁狭窄缝隙和边缘地方，解决人工无法清洁的死角。多款吸头电动床褥吸头：床上可以说是过敏原的重灾区。为了解决螨虫给我们带来的危害,V6 origin还配备了电动床褥吸头，采用硬尼龙刷毛材质，可以轻松吸除床垫、被套的过敏原，给我们一个舒适的床上空间。缝隙软毛两用吸头：边刷边吸，强力吸除家具、灯具表面灰尘，同时也能去除室内桌面上较大的碎屑，除灰尘的同时，也可以避免造成二次污染。宽嘴吸头：可清洁柔软表面，强劲吸力覆盖宽阔表面，让灰尘、过敏原无所遁形。戴森V6 origin+吸尘器强劲吸力、显著效果获得了更多消费者的认可，而多款吸头的不同应用也让其使用更加便利，如此的黑科技不会再让家庭因为清洁而烦恼，同时顶部拥有15个放射式气旋产生强大的离心力，像龙卷风一样吸走你家中的脏东西，彻底清除灰尘。 【】戴森 V6 Origin+(NEW DC62 Complete（简版）)[参考价格] 2190元在这个雾霾肆虐的季节，越来越多的人开始关注自己的呼吸健康，而空气净化器市场在最近几天也更加火爆，今天笔者为您推荐的是来自芬兰的LIFAair空气净化器LA500，可谓性能与颜值并存。目前这款净化器京东售价5980元，需要的朋友可以关注下！LIFAair LA500空气净化器购买链接LIFAair，这个来自芬兰的空气净化器品牌一向以优秀的工业设计和出色的净化性能为用户熟知，其旗舰机型LA500符合新国标的各项要求，颗粒物CADR值高达450m3/h，甲醛CADR也达到137m/h；如此高的CADR值要归功于其内部的双重符合滤网，采用2只H12级别HEPA滤网，高效去除PM2.5，同时外部填充近3.5kg LIFAair专用防酸活性炭，强力去除甲醛。双重高效滤网是净化效率的保证从供应商到产品测试环境的选择，为了保证产品的质量，LIFAair对这一切有着近乎严苛的要求。每一台空气净化器都需经过27道之间工序，每台机器都有着唯一的序列号，随时做到品质追踪，这正是品牌自信的保障。分体式空气质量检测仪和常见的净化产品不同，这款净化器的传感器采用了分体式设计，用户可以将其置于家中的任何地方，而不是只检测净化器周围的空气质量。高精度传感器能够对空气中二氧化碳、PM2.5、甲醛及温湿度进行实时监测，让用户随时了解身边的空气质量。 【】LIFAair LA500[参考价格] 5980元电热水器笔者推荐这款来自史密斯EWH-60E5，它特有的快进加热科技可以在短时间内迅速将水加热，令您享受即开即洗的畅快；该机搭载史密斯专利双棒分离技术，拥有速热功能，当用水量大时，可4倍量扩容，满足全家人的洗浴；当用水量小时，可半胆速热，极速出热水，真正做到了因需加热，节能减耗。内置专利的金圭内胆，强力防腐，抗垢，具有高标准的承压性能，安全可靠。目前这款产品在苏宁易购仅售3478元，需要的朋友可以关注一下！A.O.史密斯EWH-60E5电热水器购买链接时尚外型与便捷操控兼得专利镀金加热棒 节能抗垢这款史密斯EWH-60E5电热水器拥有出色的外观设计，便捷的操控，强悍的加热性能，安全的防护，综合性能出色，开机不用等，热水瞬间来。金圭特护内胆以及专利镀金加热棒，经久耐用，节能减耗，推荐选购。苏宁易购特价3478元，很实惠哦！ 【】女人爱美是天性，但爱美并非女人的专利。在这个看脸年代，无论男人女人都应关注自己的形象，尤其是face。女人可以通过各种护肤品、化妆品提升自己的颜值，而男人很少使用护肤品，更别提化妆品了，但最起码一张干净的脸还是要有的，推荐一款极品剃须刀给各位男士，大家也可以送给老爸哦！博朗全新奢金9系剃须刀购买链接作为博朗的主打品牌，博朗全新奢金9系剃须刀堪称是德国美学与精湛科技的完美结晶，曾获得2014年红点设计大奖。博朗全新奢金9系剃须刀外观厚重感十足，全身抛光的设计，加上钛金色的机体颜色，奢华大气，彰显用户高端品味，堪称艺术品。德系品质博朗9系电动剃须刀秉承德系的精工品质，耗时5年，由超过60位全球顶尖工程师在德国Kronberg研发中心苦心研制。经过1000多项生产步骤，把电动剃须内400多件代表德国精湛科技的部件隐藏在质感银抛光机身下，再经过200多项质量检测才最终走向市场。博朗9系剃须刀不仅代表着博朗在男士剃须领域的最尖端科技，同时也是目前最高效最舒适的剃须神器。剃须更彻底对于传统的剃须刀来说，平躺的胡须和不同方向生长的胡须最难剔除，而在同一地方反复剃刮又会刺激皮肤，对皮肤造成伤害，博朗全新奢金9系剃须刀搭载革命性的谐振声波科技，5项独立剃须元件（劲能提毛修剪器、多面直剃修剪器、保护性肌肤防护条、OptiFoil刀网*2）同步运行，每分钟进行40000次交叉修剪，配合10方向灵活剃须系统，在快速剃净长短胡须的同时带来贴面舒适的剃须体验。创新科技 “剃”造不凡博朗全新奢金9系剃须刀创新的采用谐振声波科技，能够按胡须密度调节功率，智能选择合适的剃须模式；升级后的疾速马达驱动元件令剪切性能大幅强化；每分钟高达40000次的交叉修剪，为用户带来高效舒适的剃须体验；配合5项独立剃须元件，快速剃除各种顽固胡须；10方向灵活剃须系统，紧密贴合面部轮廓，剃须更舒适。现购买这款剃须刀送博朗美容仪套装和吹风机，真的超值哦！ 【】点击抢购博朗 9299S[参考价格] 6999元接下来给各位职场人士推荐一款破壁料理机。我们工作压力大，除了要适当运动，还要在吃这方面多加注意，别吃得太甜、太油腻，多吃蔬菜、水果和粗粮。现在的破壁料理机可以充分释放食材中的营养，推荐给各位。现这款西屋破壁料理机成交价2380元，还赠送赠美国西屋空气炸锅+西屋煎锅+西屋炖锅+西屋套刀，晒单赠价值699元西屋专业精磨杯，机会难得，不容错过！美国西屋（Westinghouse）HS0454破壁料理机美国西屋电气公司（Westinghouse）创办于1886年，是世界著名的美国电工设备制造企业。美国西屋是世界500强企业，每年营业额超过百亿美元，广泛活跃在能源、交通、通讯、军事、航天、环境健康管理领域。全世界五大洲数以亿计的家庭，商用建筑，政府部门都在使用Westinghouse的产品和服务。2015年，美国西屋厨房电器进入中国市场，致力于为中国消费者提供高端品质的西式厨房家电产品。破壁加热一体化军工电机品质这款西屋破壁料理机外观现代时尚，触控面板设计，操作简单，8种功能程序，一键开启美食；采用旋涡搅动，四维扰流技术，在破壁过程中，让食物充分搅动，加大食物接触面，提高破壁效果；运用智能加热系统，破壁加热一体化，吃到暖心；18道狼牙锯齿刀口，能够快速击破食物细胞壁；130年军工电机品质，打造48000黄金转速；通过美国FDA认证的5层加厚玻璃杯，坚固耐用还安全；电磁感应开盖保护设计，从卡位结构到磁控方式的改变，灵敏度高，不盖好盖子便无法启动，使用更安全；升级的机体底座，能够减少机器快速转动造成的摩擦、减小工作噪音、延长机器使用寿命。吃出健康，从破壁料理机开始。【】随着扫地机器人的不断发展和普及，新的懒人时代来临，越来越多的消费者，尤其是年轻的上班族，非常依赖这种清扫利器。扫地机的出现解放了人们的双手，让我们可以腾出更多的时间与亲朋好友团聚、娱乐。还没有购买过扫地机的朋友，别再观望了，真的可以入手了。科沃斯地宝美国队长之盾(DA611)扫地机器人购买链接科沃斯与漫威联手打造特别版扫地机器人这款科沃斯扫地机器人由正版漫威授权，将美国队长的盾牌样式完美融入到扫地机的外观设计中，时尚霸气，个性张扬；57mm纤薄机身，针对沙发床底难扫区域突破高度限制，自由清扫家具底部，不留清扫遗憾。科沃斯地宝美国队长之盾(DA611)扫地机器人这款扫地机内置wifi模块，通过科沃斯机器人App可进行远程操控，支持自动、定点和延边清扫；正方形的机身设计，能够贴近方形墙角；针对毛发设计的防缠绕吸口，方便清理；使用纤维材质的大抹布，有效锁水，可锁住灰尘及浮沉颗粒，清扫强劲；内置层层滤网，清扫不扬尘；吸扫拖一体，轻松搞定灰尘污渍；内置2600mAh环保锂电池，有自动过充保护，使用寿命长，轻松搞定150㎡地面。另外，美国队长之盾还具备以下功能：防跌落感应、红外防撞缓冲、自动回充、定时预约清扫、蜂鸣报警、15°爬坡功能。美队迷们可以下手啦！ 【】科沃斯 地宝美国队长之盾[参考价格] 999元

凭什么超越飞利浦、欧乐B、米家、usmile而领跑电动牙刷行业？十年间经历了从ODM外销代加工到运营自主品牌的转型升级。现阶段罗曼积极开发美发类、剃须类、护齿类小家电，有望成为个护小家电多品类专业品牌，但它离行业第一品牌究竟还有多远呢？这个黑马品牌能否超越飞利浦欧乐B米家usmile领跑电动牙刷？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）个人护理类小家电是时下最火爆的家电产品类别，主要包括电动剃须刀、电吹风、电子美容仪、电推剪、电动牙刷等产品，具有保持仪容形象，保养身体健康的功能。相较于传统的大白电，个护小家电的市场规模也较小，但在轻奢主义生活潮流的影响下，有越来越多消费者开始关注此类产品，预估未来五年的行业复合增长率为17%，有望于2020年突破400亿规模。从产业发展角度看，过去的20年房地产快速升温，带动了厨房电器、家居电器的发展，满足家庭生活的物质需求，催生出美的、格力、方太、老板等一众知名品牌。随着新时代消费结构的转变，个护小家电应运而生，满足了让家庭生活变得更加美好的情感需求。可以预见能在未来10年里快速发展，诞生出新一批的国产国潮知名品牌。罗曼早期根植于外销市场，主要产品为卷发器、直发器等，积累了强大的研发实力与工艺产能。近年来开始调整方向在国内市场布局，推出美发、剃须、护齿三大类产品。借助新三板上市带来的企业资源，宛如一匹狂奔的黑马，向飞利浦、欧乐B、飞科、米家等巨头发起了挑战。外销卷（直）发器，先挣他一个亿？创业之初的罗曼从小工厂跟单做起，面临着知名度低、客户渠道窄、产品竞争力弱的短板。在罗曼人的不懈努力下，到2015年时终于突破了营收1亿元的大关,随即又在2016年实现新三板上市。现已拥有完备的个护小家电研产销实力，年生产个人护理电器达500万台，并有七成以上的产品销往海外市场。小工厂是如何做成大品牌的呢？明确企业理念。罗曼在行业的选择上秉承着永续经营与高频消费的认知逻辑，由此进入了个人护理小家电市场。正如巴菲特所言，只要想到第二天早上总会有几十亿的男性要刮胡子，他就能安然持有吉利的股票。剃须、洁面、美发、刷牙，每个环节都有着绵延不断的消费需求，保证了这个市场的活跃潜力。罗曼以外销ODM代加工的方式进入该市场，凭借在模具设计、质量价格上的技术硬实力，以及守真、守拙、守远的文化软实力打动了客户，赚取了第一桶金。锁定经营品类。随着经营规模的扩大，罗曼有了扩展品类的信心，但一开始的尝试并不顺利。比如2009年时进军厨卫家电市场，因为经验不足做出了冒进的战略规划，采取了中小企业最为忌讳的全线铺开策略，咖啡机、面包机、电饭煲，什么都做。最终因效益不好影响到资金链周转，不得不壮士断腕，投入的几百万打了水漂。痛定思痛后，罗曼明确了先在护理类小家电这一个行业做深做透的信念，并在经营过程中逐渐聚焦到了卷发器、直发器等美发类小家电品类。塑造品牌形象。为了进一步巩固市场地位，吸引更多合作客户，罗曼开始有计划的进行品牌打造。如2009年邀请美国名模帕丽斯·希尔顿作为形象代言人，2012年参加巴西 SAN POLO国际美容美发博览会，2015年与世界太太俱乐部合作等，向全球客户传达了自信与美丽的生活态度。近年回归中国市场后，更是加快了这种品牌露出的频率，结合线上的SEO推广与线下的论坛活动参展，让更多消费者、渠道商认识罗曼。开发自主品牌。国外市场取得了稳定的发展后，2014年，罗曼再一次将目光放到了国内。一方面是将旧产品应用到新市场，从单一的ODM外销转向运营自主品牌。卷发器、直发器已经在外销市场中积累了成熟的产品体系，拥有质量、价格、外观设计上的优势。借助电商渠道带来的红利，在淘宝、京东等平台进行SEO推广，成功打造了奥卡丽斯子品牌。另一方面是为新市场开发新产品，围绕个人护理类小家电做文章。依托于前期的技术积累开发出剃须类、护齿类新产品，现已进入市场推广阶段。以电动牙刷为例，罗曼自主研发的马达振动频率达到了48000次/分钟，突破飞利浦的技术瓶颈。在互联网平台进行广告导流，迅速跻身天猫同类别的前五名，并有多家代理商店铺共同分销，提高了产品的曝光率与转化率。三年自主品牌运作，罗曼打造出了以卷直发器为现金牛，同步孵化电动剃须刀、电动牙刷等明星的产品开发体系，市场规模得以加倍增长。但从个护小家电行业的整体竞争格局看，与飞利浦、飞科等领导品牌仍有较大差距，与月立、金稻等中小品牌之间也尚未拉开距离。2017上半年罗曼卷直发器的销售额为7000万元，其中七成左右销往海外，粗略估算国内市场仅售出2000万元。同一时期飞科电的吹风营收2.2亿，理发器1.3亿，如此看来，罗曼的卷直发器还不够“牛”。电动牙刷在上半年的月均销售额不到100万元，而欧乐B的iBrush Plus在去年双十一上线单日销售额便达到了150万，如此看来，也不够“明星”。罗曼以黑马姿态向飞利浦、飞科、欧乐B等个护领域巨头发起追赶，已在过去三年形成了基本的产品与渠道格局，未来三年将进入品牌的快速成长期，当下正处于一个分叉点选择的关键节点。在个护小家电领域有十余年服务经验的锦坤专家团队认为，此阶段既要保证现金牛持续输血，更要找出具备明星潜质的新品类，保证未来三年能在众多个护品牌中脱颖而出。打造个护的“现金牛”与“明星”品类组合个护小家电产品的种类繁多，在欧美发达国家约有 200 种，我国常见的也有近 100 种。国内主要是电动剃须刀和电吹风，占据了行业八成的市场份额，主流品牌包括飞利浦、飞科、超人等，市场相对成熟，竞争格局已基本稳定，保持着较为平缓的良性增长。大盘的平稳之下，各种倡导康美时尚的细分品类表现亮眼，蒸脸器、美容仪、电动牙刷市场风起云涌，成为金稻、雷瓦等中小品牌打开差异化的重要阵地。罗曼正式运营自主品牌有三年时间，知名度与渠道掌控力还相对薄弱，不宜于全线铺开。合理搭配现金牛与明星产品的资源配置，把好钢用在刀刃上，打造一款畅销长销高价销高利销的热产品，让品牌与品类形成强相关关系。如锦坤辅导服务的苏泊尔炊具、方太油烟机、友邦集成吊顶、双鹿冰箱、美家美户墙布、易科美美容仪以及飞科剃须刀、小狗吸尘器、科沃斯扫地机器人等，具备品牌联想后再进行新一轮品类创新，扩充相关产品矩阵。一、毛发清理类小家电，别人家的“牛”此品类下主要的产品是电动剃须刀，代表品牌是飞科。飞科早年以优质低价的电动剃须刀为切入点打开市场，现已具备并超越了飞利浦同台竞争中高端市场的实力，并开发有“博锐”子品牌覆盖低端市场，剃须刀年营收达到22亿元。剃须刀解决了男性刮胡子的刚性需求，市场发展较早，年复合增长率 7%-10%，现阶段规模为150亿元。假使罗曼能够拿下该领域1%的市场份额，也可以实现营收翻番，是一个让人心动的现金牛品类。罗曼从16年开始正式运营电动剃须刀，借助于奥卡丽斯的渠道体系，当年实现营收554万元，完成了0到1的突破。但问题在于，投入产出比是多少，接下来又能否继续完成从1到100的扩张？千万级的营收并不能在百亿级的电动剃须刀市场拥有话语权，大市场的背后意味着强竞争，且最为关键的是电动剃须刀的渠道和产品已趋于成熟，留给新进入者的机会并不多。锦坤在早些年为超人集团服务时，就抓住了农村乡镇市场尚未饱和的机会，通过品牌的定位传播与渠道的深耕细作，五年时间完成了从1亿到10亿的规模升级。奔腾电工最初计划推广往复式剃须刀，锦坤专家诊断后改推振动式，也快速扭转局势。但现在再进入电动剃须刀行业时机偏晚，并非开发新品类打造知名度的最优解，这也是罗曼在百亿级市场中只能做到千万的主要原因，建议划作瘦狗型产品系列。二、头发护理类小家电，可自养的“牛”此品类下的主要产品是电吹风，现阶段市场规模为15亿元，年复合增长率12%，加上电推剪等理发器产品，行业规模在20亿左右。与电动剃须刀的寡头竞争格局不同，头发护理类小家电是一个垄断竞争的市场，并没有绝对的领导品牌，新进入者可通过密集型产品矩阵或者差异化进入该市场。如奥卡丽斯推出的多款卷直发器产品，分别具有陶瓷材质、多档调节、负离子的功能，以数量换销量，属于密集型产品矩阵策略。对标飞科，其在头发护理品类的主要产品是电吹风和理发器，16年共计售出7.4亿，而烫发器仅2300万。罗曼则是卷直发器售出1.4亿，电吹风和理发器仅2500万，属于典型的本末倒置。在经营初期这可以理解为产品导向，即外销时的核心产品是卷直发器，内销时便以卷直发器快速打开市场。但从长期来看，卷直发器的技术壁垒并不强，以密集型产品矩阵渗透市场的策略并不能打造品牌竞争力，快速渗透过后难免触及规模天花板。解决思路有二，其一是进一步打造差异化，做强卷直发器，空调产品大同小异，但只有格力“掌握了”核心科技，坐拥半壁江山。其二是进一步强化密集型产品策略，做大电吹风与理发器，将更多的营销资源投入此类产品。综合考虑产品的功能性、技术壁垒与市场潜力，建议采用第二种策略。未来三年，实现头发护理类小家电在国内的营收翻番，成为内销一个亿的现金牛。三、明星云集的美容类小家电个护小家电的增长，说到底还是“她”经济的增长，在“颜值即正义”的当下，美容小家电的出现正好满足了她们追求美丽、健康、时尚的消费需求，取代了一部分美容院和护肤品的功能。从全球趋势看，美容小家电成长于美国，并在2010年前后迎来爆发式增长，随后以燎原之势迅速席卷德、法、日、韩、以色列等国家。此后五年，在美国的年均复合增长率达到了33%，法国更是高达189%。中国的美容小家电市场在2017年夏天迎来爆发，各类型产品正如明日之星一般冉冉升起。来自丹麦的易科美就是在我们锦坤的品牌顶层设计和营销底层运营指导下抓住行业井喷机会一举成为家用手持美容仪第一品牌的。美容类小家电产品的形式多种多样，按功能分类有清洁、补水、导入、除皱，按技术分类有振动、蒸汽、离子导入/导出。国内市场上目前主流的产品是蒸脸仪，价格便宜，具备清洁、补水的功能，代表品牌为金稻。高附加值的产品主要为美容仪、导入仪等，一般会搭配护肤品成套销售，辅助提高肌肤的吸收效能，代表品牌有锦坤辅导服务的丹麦皇室品牌易科美Ynvie以及日本亚萌YAMAN、REFA、Clarisonic和日立等。罗曼在该领域尚未正式投入运营，目前仅有少数几款在立项研究的产品，面临着诸多运营的难点。以蒸脸器为例，造价便宜市场接受度高，是切入美容小家电市场最好的敲门砖。但金稻早已抢先布局打出品牌知名度，请来杨幂担任形象代言人，让蒸脸仪的“品类”与金稻的“品牌”形成了强相关关系。围绕“创造美丽王国”的理念相继推出了导入导出仪、射频EMS美容仪等高附加值产品，进一步强化了金稻在该领域的领先地位。如何后发制人？锦坤专家团队建议可从医美（药妆）的角度入手，联合知名品牌打造高附加值产品，如理肤泉、薇姿、雅漾等。主推促进皮肤吸收的功能，附加按摩皮肤，保养皮肤的功效。此策略下的优点在于强强联合，目标客户明确，易于打造高端形象；难点则在于合作方之间的需求对接以及医美（药妆）相关的专业技术知识。四、罗曼重金打造的护齿类小家电电动牙刷兼具科技与时尚的特点，拥有明确的使用场景，是打造四品合一品牌形象的大杀器。早在2003年，宝洁就推出过炫洁牌电动牙刷，但昂贵的价格让消费者望而却步，不得不于后来剥离。国际巨头的一时松懈，给国产品牌留下了追赶空间，尤其在近两年消费升级和轻奢主义盛行的大背景下，电动牙刷市场呈现出蓬勃增长的态势。从天猫数据来看，中国电动牙刷市场从2014年开始出现增长。到2017上半年销售量达到了 326 万只，同比增长 51.43% ；销售额 6.74 亿元，同比增长 86.84%，远超其他类别的个护小家电。对标国际市场的发展经验，电动牙刷在美国的普及率达到了42%，而国内仅为5%，结合我国庞大的人口基数与不断更迭的消费习惯，未来市场空间巨大。按清洁方式可将电动牙刷分为机械式、声波式两个类型。前者的刷头直接与牙齿进行摩擦，清洁度高，但会对牙齿产生一定的磨损，代表品牌为Oral-B。后者则是得名于刷头的振动频率达到了声波频率，通过高频振动让水流冲落牙垢，对牙齿磨损小，但清洁能力不如机械式，代表品牌为飞利浦。罗曼电动牙刷采用的是声波振动的解决方案，其自主研发的马达振动频率达到了48000次/分钟，超过了飞利浦。搭配5.5mm超宽摆幅，iMark智能芯片与多种清洁模式，能匹配不同消费者的洁齿需求。硬件参数媲美国际品牌，使用体验获得诸多赞誉，那么实际的市场表现又如何？罗曼在15年正式投入运营电动牙刷，综合采用了参展行业大会，实体渠道铺货，线上SEO导流等诸多推广办法，到17年上半年实现营收557万元，从数据来看谈不上亮眼。品牌曝光固然重要，但若没有一套系统化可落地的战略战术营销方案，打穿从品牌顶层设计到底层落地运营的全部环节，一旦离开了广告表现的外衣，品牌就变成了空壳的花架子。找到超越飞利浦欧乐B米家电动牙刷的关键策略电动牙刷相较于普通牙刷，使用更方便清洁更彻底，能起到减少牙龈出血预防口腔疾病的功效，吸引力了一批尝鲜的用户，在近两年开始大面积爆发。但过去的十余年却一直是个不温不火的市场，任凭宝洁、飞利浦等国际巨头如何鼓吹也没有效果。原因为何？锦坤专家团队诊断，无外乎是疑点、忧点、抗拒点的问题未得到妥善解决。疑点：电动牙刷真的有效果吗，是不是用普通牙刷一天刷两次牙，再搭配好一点的牙膏就可以起到美白牙齿，保护牙齿的效果了？传统消费习惯的驱使下，即便有众多专家为电动牙刷站台背书，仍难以唤起大众消费者的认可。忧点：电动牙刷的振动频率那么高，会对柔软的牙龈造成伤害吗？旅游方便携带吗，续航时间有多久，会漏电吗，种种隐性问题难免让消费者产生担忧。此外还会考虑品牌形象、工艺外观、刷头材质、噪音算法等，也是消费者在选择过程中不能即时感知的。抗拒点：如果说电动牙刷还有什么是能让消费者即使感知的，那么一定是价格。普通牙刷不过几元钱一把，而电动牙刷的价格动辄上百元，贵的上千元。高昂的价格门槛让消费者望而却步，心动过后又在行动上用回了普通牙刷。我国牙刷市场的年消费量达到30亿支，而电动牙刷不足千万，可迭代空间大。国人更换牙刷的频率也提高到了每半年一次，部分地区更达到了牙医倡导的三月一次，可迭代机会多。护齿理念快速普及，新生代消费者购买力逐渐增强，使得电动牙刷得到越来越多人群的关注。通过捕捉消费者的痛点、痒点、兴奋点，匹配系统化可落地的战略战术营销方案，让罗曼品牌与电动牙刷品类形成强相关关系。主品突破后，再可围绕产品相关与人群相关进行新一轮的品类创新，实现品牌与规模的升级。一、塑造清晰可感知的品牌形象良好的品牌形象能让消费者产生信任与共鸣，从而降低产品的推广成本，创造更多的利润空间。目前电动牙刷的顶级形象主要被欧乐B、飞利浦等国际品牌所占有，二者合计获得了83.4%的品牌关注度，宝洁更是连续6年的市场份额第一。强大的品牌带来了巨大的影响力，这也是许多消费者宁愿通过海淘渠道，花更多的时间与更多的金钱，也要购买一支飞利浦HX9或者欧乐B P9系列的原因所在。作为一家新兴企业，短期内罗曼难以在品牌影响力上和巨头们抗衡，但也有了灵活的优势。根据心理学知识，消费者可以记住一个品类中的五个品牌，首先是要成为其中之一，以后才有争夺市场的话语权。此过程中，一个清晰的品牌名和易于感知的品牌理念显得尤为重要。清晰的品牌名：罗曼的美发电器统一以奥卡丽斯命名，但到了电动牙刷则出现罗曼、奥卡丽斯、乐嘉尔三个名称，内部消耗资源。企业要发展成为个护小家电行业的集大成者，建议全面推广“罗曼”品牌，舍弃奥卡丽斯以外的子品牌，未来开发新品类也可以“罗曼”+“产品名”的形式进行命名推广。易于感知的品牌理念：罗曼提出了“美白、更健康”的理念，作为一个中庸大同的概念，易于理解但不易于传播，消费者又将如何感知？以健康为例，确实电动牙刷有健康的意味在里边，但换一个思路，如果有一口能够治疗皮肤病的温泉，那么应该传播怎样的理念呢？如果告诉消费者这是治疗皮肤的，那么健康的人就不敢来了，因为担心被传染，所以只能打保养皮肤的概念。电动牙刷同理，如果在推广上刻意追求牙病患者，那么原本健康的人就不敢来了。“健康”的理念和“美白时尚”的理念，会指导出两套不同战略战术打法。二、打造独占品类卡位的热产品电动牙刷的价格从几百元到数千元不等，每个价格区间都意味着不同消费者的差异化诉求。前有国际巨头把守高位，后有众多国产品牌追风跟进，用人群细分或者功能细分的方式挖掘消费者需求，留给新进入者的机会并不多。如希澈ARORI团队从一开始就锁定了时尚女性消费群体，和产品体验较上了真。为了将机身缩进1毫米设计了66个外形版本，为了更加贴合国人口腔特点测试了400多种刷头，为了保护品牌形象也将价格设置在了“不追求销量”的699元。如Grush牙刷，则把客户聚焦在了儿童群体，产品设计上更加倾向于互动娱乐。并可通过app观察孩子的刷牙情况，通过大数据分析提供更多的护牙建议，赢得了家长的认可。除此以外，还有萌芽、Oclean、素士等创新品牌，也在自己独特的品类选择上进行运作，从保护牙齿的功能需求到针对特定群体的情感需求，都进行了不同程度的尝试与探索。但尚未有一家企业对区域进行了细分，普遍都是借助电商辐射全国市场。一方面，不同的地域会产生不同的需求，比如岭南地区因独特的气候与饮食习惯，人们的牙齿排列拥挤，牙槽骨小，对刷毛材质的要求就会更紧密。辅以当地特色的文化符号进行外观设计，更能打动消费者。另一方面，在区域市场内深耕可以创造地理空间上的竞争壁垒，提高品牌的竞争力，打造可以复制全国的样板市场。比如七天在进入连锁快捷酒店行业时，如家早已是全国领导品牌，难以正面竞争。因此七天选择了深耕广州，先在一个地理空间积累了势能，再向全国拓展复制，成功的向如家发起了挑战。罗曼作为一家新兴企业，在整体实力相对较弱的情况下，可选择“人群+功能+区域”三重细分的策略打造热产品，优先突破广深根据地市场，再向全国拓展复制。三、产品上市一炮打响的软传播策划现阶段电动牙刷仍属于较新的产品，主要消费人群中，一是受牙病困扰，在医生建议下开始使用电动牙刷的患者；二是愿意尝新，拥有轻奢主义的年轻时尚人群，被产品的外观设计或者生活理念等吸引；三是希望培养孩子正确刷牙习惯，在生活中接受了护齿观念的家长等，整体属于一个较为小众的市场。满足存量用户的同时如何吸引更多潜在用户体验尝鲜，成了传播中最为关键的问题。形象代言人和意见领袖是作为新品推广最好的传播手段之一。比如美容仪在美国的火爆，就是得益于欧普拉等明星强力助攻。金稻蒸脸器深得真传，请来了当红小花旦杨幂担任形象代言人，同为护齿类品牌的舒客更是请来了全球巨星的贝克汉姆。大明星代言解决了短期内提高知名度的问题，但想要保持产品的长期热度，还需要意见领袖和粉丝之间的深度沟通。在确定了“人群+功能+区域”细分的热产品战略后，要紧随其后找出区域内的意见领袖，通过不断的理念输出说动消费者体验尝鲜。形象让人心动，促销让人行动。电动牙刷作为一种可迭代的产品，用过之后一般不会再回到手动牙刷上去，就像有了洗衣机就不愿意再手动洗衣服一样。因此，可以在发展初期让利更多优惠给消费者，先抢占市场捆绑用户，获得了市场话语权后再逐步收回利润。比如能否学习吉利把剃须刀的利润点放到长期的刀片（刷头）而非短期的刀架（刷柄）上，比如能否在儿童电动牙刷的包装中附赠两支成年人的手动牙刷。既让用户得到了实在的优惠，提高了客户的转化率，还照顾到了用户的情感需求，提高了客户的满意度。四、低成本撕开样板市场的渠道布局电动牙刷主要增长点来自年轻人群，对互联网的依赖度较高，整体形成了电商为主，实体门店为辅的渠道布局。涌现出了博朗、松下、舒客、海尔、素士等一大批知名或不知名的品牌，卖点也都是千篇一律的计时、转速、充电、赠送刷头等噱头。电商渠道下，差异化卖点被弱化，品牌难免陷入了推广时拉销量，不推广时无人问津的促销循环，必须要结合实体渠道才能强化品牌形象。各类型渠道与电动牙刷的匹配情况如下。传统零售：舒客规划在全国范围内的KA渠道建立8000个15平方米的口腔智护中心，罗曼也顺利进入广东地区的人人乐、顺电等商超。此种渠道下可以展现商品的形象力，但是普通牙刷就在一旁，价格力上完全不具优势。专业渠道：包括罗曼积极入驻的南方医科大学深圳医院、粤波医院口腔科等口腔机构，以及中国国际口腔设备器材博览会、义务双赢行业展等行业展会。前者针对个人消费者，后者针对渠道分销商，均有重要的实操意义。铺货解决了增加柜台面积的问题，但促进销售才是最重要的临门一脚。需要进一步细化拆解，前端的柜台是否符合规划力、形象力与推荐力的样板门店六力法则，后端的运营是否拥有捆绑经销商利益、刺激前台销售积极性的本量利驱动模型。如果缺失了对代理渠道商的控制，实体渠道拓展就成了简单的摆设陈列，白白浪费企业的营销资源。被遗忘的护理渠道：如前文分析，专业渠道难以吸引大众消费，“健康”既是痛点也是抗拒点，口腔检测对牙病患者有吸引力，却会让原本健康的人群产生抗拒。屈臣氏、娇兰佳人等爱美人士经常接触的护理店、美妆店、饰品店是强力的补足。相较于医院与KA渠道，该类门店空间更紧凑，产品相关性更强，消费者更集中，导购在推荐时能更有说服力。护理渠道是电动牙刷打开“时尚”之门的关键钥匙，也是将来向美容小家电拓展的必要准备。五、从广东到全国的点线面体招商拓展根据网络爬虫数据的显示结果，全国各省中广东人民对牙科理念的关注程度最高，其中又以深圳、广州和东莞为最，分别拥有1309家、642家和558家口腔诊所。广东是全国重要的对外窗口，经济发展水平高，与国际市场接轨快，是电动牙刷等新生产品最好的生长地，同时也是罗曼公司的大本营所在地。以广东作为立足点，罗曼拥有地理区位近、经济消费水平高、文化理念认知强的优势，更易于品牌的打造与传播。此中需要考虑的关键问题是，如何策划招商活动方案，吸引更多分销商加盟拓展，一起将市场的蛋糕做大。如锦坤辅导服务的连锁月子会所领导品牌喜喜母婴，此前用了9年开设了9家分店，企业主自嘲每开一家店都像怀了一个孩子。在导入锦坤四客六力模型后，一年就净增40家连锁门店，今年已突破100家门店了，为喜喜解决了快速招商加盟中最困难的标准化管理与单店效能提升问题，从“钱”和“情”两个维度打动加盟商，成就连锁月子会所第一品牌。成功战略= 29% 判断 × 1% 逻辑 × 70% 执行。锦坤作为全国数一数二的专业咨询机构，责任就是帮助企业主们打穿品牌顶层设计和营销底层运营的全部环节，确保在执行过程中不走偏路、不走弯路、不走错路和不走回头路，实现企业营收和利润的持续化结构化双增长。过去三年，罗曼以广深莞等城市的样板市场作为起点，覆盖区域周边的专业渠道、护理渠道等分销干线，辐射岭南区域、复制全国市场已形成竞争基本面。但罗曼接下来如何结合线上线下铸就一个立体攻防城墙很关键，能否超越飞利浦、欧乐B、米家、usmile并领跑电动牙刷，有可能，但也充满挑战和变数，就像锦坤辅导和服务的方太超过西门子和博世甚至世界顶级品牌嘉格纳、飞科超越不败巨头品牌飞利浦和专业化品牌博朗一样，只要路对了，就不怕路远!当然，挑战和机遇并存，方向是美好的，但道路是曲折的，中国民族品牌的未来之路也注定是欢笑和荆棘并存的。（本文原载于锦坤石章强公众微信。石章强系锦坤创始人、上海品牌委创始秘书长、上海市政府品牌专家委员。锦坤是全国知名的品牌营销服务机构，连锁与互联网营销领导品牌，辅导和服务了500多家一线企业、200多家上市公司和100多家城市品牌。）

来源：金融界网站京东11.11正在火热进行中，作为后疫情时期也是年底最重要的大促，各方的销售数据都表明了消费者强大的购买力。面对井喷似家电购买的需求，强大的供货能力成为平台实力的最有力证明，这也成为消费者对平台最为重要的考量之一。 京东家电作为全渠道最大的家电零售平台，因为充沛的货源、大力度的优惠和快捷的物流成为开门红阶段的最大赢家。为全力保障消费者需求，今年京东11.11，京东家电联手主流家电品牌为京东单独开设近300条生产线，独家生产超过3600万件极具价格竞争力的新品家电，其中超过1500万件为反向定制的“京品家电”，保证消费者下单后即可发货，无需等待。 强有力的供货保障也是京东家电1日开门红大获全胜的重要原因之一。开场30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍。开场40分钟，冰箱洗衣机品类成交额超去年全天。1日全天，洗衣机成交额同比增长200％，冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190％。而且，数据显示，消费者越来越会买，高端、健康、舒适渐成消费刚需。开场1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍。前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天，美容器品类成交额同比增长9倍。1日全天，个人护理小家电成交额同比增长180％，戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。生活电器成交额同比增长200％。 除强大的供货保障之外，京东家电的服务再消费者心中也是首屈一指。据全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020年3C家电行业消费趋势报告》显示，“今年11.11消费者在选购3C家电产品时，全渠道的京东是值得信赖的首选平台”。根据工信部下属的中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》数据，今年前三季度，京东家电以26.97％的市场份额再获全渠道第一，蝉联行业冠军。时时现货，下单发货不等待！就在京东家电！而且即将来临的11月6日就是京东家电的品类主推日了，价格自然有一波超级福利！不但可以疯抢全年最低价，还可以叠加每满300-40，每满1000-60！如果你想买爆款，那更香了！京东家电还提供超级百亿补贴，爆款家电每天都有10万台！哦，对了，京东家电还有以旧换新补贴，总额高达10亿元，领到就是赚到！

生活中可处处离不开小家电！于是，这个11.11可是大家下单的最好时机！果不其然，作为全渠道第一的京东家电1日便迎来了家电销售大爆发，以绝对优势提前锁定今年11.11主场地位。在各品类中，在上半年疫情期间“逆袭”增长的小家电，再度迎来了销售爆发。开场仅1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍。前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天，美容器品类成交额同比增长9倍。1日全天，个人护理小家电成交额同比增长180%，戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。生活电器成交额同比增长200%。要问为什么京东家电能卖这么好呢！当然是消费者的信任啦！据全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020年3C家电行业消费趋势报告》显示，“今年11.11消费者在选购3C家电产品时，全渠道的京东是值得信赖的首选平台”。京东也确实有实力。就在前不久，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度京东以26.%的份额位居家电市场全渠道第一。这次11月1日开门红的各项亮眼数据无疑是又一次展现出了京东家电完成全渠道布局后的超强实力，也再次验证了京东家电的主场地位。

2018年5月4日，北京——随着“厨房经济”的全面升温，亚马逊中国携手国内领先的美食互动社区平台豆果美食首次发布2018年厨房消费大数据，结合厨具及厨房电器网购趋势以及美食厨艺爱好者用户特征，以多元维度深度解析了厨房消费的三大新趋势：高颜值、高效率、高热度的新“三高”产品拉动厨房消费升级；小型便携式厨电市场潜力逐步释放；主打健康轻食料理的厨具选品备受热捧。为了顺应这一趋势并满足国内消费者日益个性化的需求，亚马逊中国小家电及厨具频道再迎海量上新，独家引进WMF福腾宝Glas-Wasserkocher Vario电茶壶、ZWILLING双立人入驻中国22周年纪念锅具套装、BRUNO日本家用多功能料理炉等优质新贵，以及上新Philips飞利浦高速真空破壁料理机、ZOJIRUSHI象印IH压力电饭锅、日本原装Noritz能率炉灶等畅销尖货，更通过亚马逊海外购携手来自美国、英国、德国、法国、丹麦、芬兰、意大利、日本等国家的上万个全球知名大牌带来近50万款优质选品，持续领跑业内专业厨房消费网购平台。不仅如此，亚马逊中国还将为消费者奉上“小家电厨具10周年店庆（Z.cn/kit）”多重优惠惊喜，开启厨房品质好物饕餮盛宴。三大趋势撬动“厨房经济”，引领品质厨房新生活l 新“三高”助推厨房消费升级，国际大牌厨具持续热销：基于亚马逊中国销售数据，以高颜值、高效率、高热度（网红款）等为卖点的厨房产品广受消费者喜爱。与去年同期相比，主打多彩设计的珐琅铸铁锅销量翻番，兼具效率与口感的家用咖啡机销量增长近2倍，在社交网络上大热的新晋“网红”保温杯更位列亚马逊海外购最畅销厨具品类，销量增长近40%。此外，国际大牌厨具持续热销，WMF福腾宝、ZWILLING双立人、Tiger虎牌、PEARL LIFE珍珠生活、THERMOS膳魔师、Vitamix维他密斯、Hurom惠人、ZOJIRUSHI象印、BRAUN博朗跻身亚马逊中国厨具及厨房电器畅销品牌榜。l 小型便携式厨电市场潜力释放：伴随消费升级和年轻消费群体的崛起，各大厨电品牌在近年不断发力小家电市场，功能更细分、便携且适用于更多消费场景的厨房产品正呈现出强劲的发展势头。亚马逊中国最新数据显示，搅拌机、榨汁机和面包机包揽厨房畅销品类前三甲，此外，便携式料理机、分杯式酸奶机等小家电销量攀升显著，分别实现了同比近2倍和3倍的增长。l 健康轻食料理厨具受热捧：随着健康观念的深入人心，“轻食主义”渐成一种新的饮食潮流，而主打轻食料理的厨房器具也受到不少国内消费者的推崇。根据亚马逊中国最新销售数据，能更好释放食材营养的破壁料理机今年同比销量增长130%，与此同时，能有效保持食物原汁原味和营养的电蒸锅销量也有30%的销量增长，厨房消费升级的同时，也引领健康生活方式。此外，亚马逊中国还结合了来自豆果美食的权威数据，进一步揭示厨艺美食爱好者的行为特征：从地域分布来看，亚马逊中国厨房类产品十大购买力城市依次为上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、杭州、南京、厦门、西安，而豆果美食用户前十大城市则依次为广州、北京、上海、沈阳、杭州、成都、武汉、西安、南京、长沙，区域吻合度高达8成，且南方城市为主要美食阵地。从下厨时间来看，豆果美食数据显示人均下厨时长为33分钟，周末及周三的用户活跃度明显高于其它时段。值得一提的是，巨蟹座摘得“下厨爱好者星座榜”桂冠，其它依次为金牛座、处女座、双鱼座、双子座。海量新品共贺亚马逊中国“小家电厨具10周年店庆”大促凭借对厨房消费新趋势和消费者多样化需求的精准把握，亚马逊中国通过本地自营、海外购和香港/保税仓等业务模式，在其厨具及厨房电器大品类下全新引进超过1,500款潮流好物，集结上万个全球知名大牌带来近50万款优质选品，全方位涵盖了厨电、水具、锅具、餐具、酒具、茶具、刀剪具、烘焙用具、厨房小件等20个细分品类，并一举囊括了享誉国际的高真空产品品牌THERMOS膳魔师、知名小家电生活用品厂商Tiger虎牌、日本小家电行业领先品牌ZOJIRUSHI象印、独具匠心的意式生活家电制造商De’Longhi德龙、美国百年厨房用品品牌Lodge洛极、英国皇家骨瓷精品品牌Wedgwood韦奇伍德、德国专业咖啡机生产商Krups克鲁伯斯、法国国宝级珐琅铸铁锅品牌STAUB、法国厨具制造商Le Creuset酷彩、世界著名锅具及厨具制造厂商Fissler菲仕乐、美国经典家用厨师机品牌KitchenAid凯膳怡、欧洲家电市场领导品牌BOSCH博世、美国高端厨具用品品牌Corning康宁、日本著名生活用品生产商PEARL LIFE珍珠生活、源自纽约的时尚保温杯品牌S'well等众多国际大牌，更有WMF福腾宝、Vitamix维他密斯、KitchenAid凯膳怡等品牌旗舰店入驻，进阶打造便捷省心的厨房精品全品类网购体验。为了庆祝小家电厨具频道上线10周年，从5月7日至13日，亚马逊中国还特别为广大消费者带来惊喜重重的店庆大促活动，不仅有来自Philips飞利浦、Panasonic松下、Vitamix维他密斯、BRAUN博朗、De’Longhi德龙、ZOJIRUSHI象印、Dyson戴森、YA-MAN雅萌、Hurom惠人、iRobot等一众国际专业大牌的600多款超值尖货强势助阵，横跨厨房电器、厨具、居家电器、个护电器等热销品类，还推出了精选爆款“每满300元减60元”的下单立减优惠，更值得关注的是，5月7日、8日、9日连续三天推出“超级镇店之宝”促销活动，直降优惠覆盖不同品类的众多必备好货，奏响店庆特惠狂欢！