博柏利是什么品牌

Burberry (博柏利) 是成立于1856年的英国奢侈品牌，长久以来凭借独具匠心的创新理念、传统考究的精湛工艺和创意无限的设计风格享誉全球。年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（嘎巴甸），因耐用贯穿，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。大约 1901年，Burberry 为了设计全新品牌徽标举办公开竞赛。最终获奖作品以伦敦华莱士收藏馆 (The Wallace Collection) 展示的 13 和 14 世纪的盔甲为灵感，进而促成马术骑士徽标的诞生。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本（港台译为：柯德莉·夏萍）和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。1920 年代，Burberry格子纹已注册为品牌商标，并首次用于风衣的内衬设计。1924年，这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。1955年，Burberry 因防滲雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。 1965年，五分之一从英国出口的大衣出自 Burberry。1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席执行官， MarcoGobbetti 表示将于2020年4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大秀，“未来12个月，我们将专注于可见度较高的传讯触点，加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展，也是我们转型的重要一步。”中国已经成为品牌最重要的市场之一，能否转型，中国市场还是很重要的。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示，得益于Burberry开展的一系列社交媒体和营销活动，中国大陆市场实现了中双位数增长。从全球来看，中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售额。同时，受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响，更多的中国消费者倾向在本土购买消费。如今的市场，中国已是影响力很大的国家，越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力，如举办大秀、扩展实体零售网络等。

秋冬大衣该怎么买？Burberry（博柏利） 这个字一定曾出现在你挑大衣外套的选项里，这个由 Thomas Burberry 于 1856 年创立的品牌，至今已走过 160 年以上的历史，怎么样在这个用包包成为决胜点的时尚圈里，却用一件风衣站稳阵脚？近几年 IT Bag 成为许多品牌炒热话题的 “关键字”，也因为如此，每个品牌在新一季都得推出能在 Instagram 带起话题的包款，但博柏利很不一样，即便品牌经过了许多改革，但在 160 年后的今天，我们依然对那件卡其配色格纹内里的风衣念念不忘，究竟博柏利有什么样的原因，让它可以不靠箱包来独霸时尚圈呢？1、从战场红回时尚圈创立于1856 年的博柏利，最开始只是一家麦户外服装的店铺，在 1879年创始人 Thomas Burberry 设计出了一种耐磨而且又有很好防水透气性能的斜纹布料 － Gabardine（华达呢），由于其材质非常坚实和耐用，所以很快就被英国军队看上了，就这样知名度几乎一炮走红，而当时品牌为英国军官设计的 Tielocken 风衣则成为成为今天风衣的始祖。2、经典格纹是意外博柏利最让人难忘的除了卡其色配色的风衣外，再来就是内里经典的交错格纹，这个格纹最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌于巴黎分店的经理在布置橱窗时，觉得一整片卡其色的橱窗让人感到乏味可陈，并随意将领口翻起露出内里格纹，没想到此剧造成许多顾客的回响，因此 Burberry 便将这个格纹设计成雨伞、围巾等单品。3、连皇室都爱Burberry 一直深受英国皇室爱戴，这个牌子一直用最古老、严谨的设计要求和生产工艺，并且在1955年， 博柏利获得了由伊莉莎白女王授予的皇家御用（RoyalWarrant）奖章，到了 1989 年， Burberry 又获得了威尔斯亲王授予的皇家御用保证徽章。4、Christopher Bailey 17年改革到了 90 年代，年轻化这件事正在影响整个时尚圈，Burberry 这个经典老牌当然也得跟上脚步，因此前执行长 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 后，便找来相继找来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任创意总监，其中 Christopher Bailey 17年的职掌时间，变成了 Burberry 最大的转捩点。5、音乐让风衣变得年轻化如果说如今的 “年轻化” 是拥抱街头饶舌文化，那再回推十年前的年轻化则是跟上地下乐团的次文化。在 2010 年起，Burberry 展开了一个长期的企划，创意总监 Christopher Bailey 精选英国的音乐人，邀请他们穿上 Burberry 的服装进行不插电的表演，用全新的视角方式呈现品牌精神，也借此计划鼓励英国的音乐人才，在 2012 年，Burberry 史无前例的让 Keane 乐团登唱上了中国长城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起话题外更再次开启中国市场。6、利用直播宣传品牌信息直播在现在已经是一件轻松平常的事，但说到直播时装周伸展台的先驱就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 执掌品牌时从不吝啬拥抱新事物，与科技的接轨更是他所带来的最大改变，曾在秀上用最新的 iPhone 做视讯拍摄，且活用社群媒体让品牌消息随时更新，让品牌与年轻人做更直接的联结。7、比快时尚更快快还要更快！在快时尚的推波助澜下，时尚变成一周一流行，一月过一季的速度，在这样的风潮下，所有品牌无不使出浑身解数，而 Christopher Bailey 推出的即看即买，即是在线上直播的秀后即可立刻网路下单，让快时尚都跟不上他的步伐，此行销方式也为当时的时装市场投下震撼弹。8、代言人强调英伦精神形象照一直是一个品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任后曾找来丽丽·唐纳森（Lily Donaldson）、萝西杭亭顿怀特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎贝尔（Edie Campell），还有演员艾玛华森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、费莉丝蒂琼斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人为品牌拍摄形象照，除了这些人姣好的面貌外，还有一大特性就是他们皆为英国人，也借此强调品牌来自英国的这项核心。9、Riccardo Tisci monogram风潮2018 年 Christopher Bailey 告别了执掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街头元素的 Riccardo Tisci，在上任后除了换上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，这个全新的品牌记号更以各种形式席卷全球，成为每个国家的网美热点。10、B Series 饥饿营销Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花样，在伸展台上的服装加入自己独特的风格外，他也抓准哪年轻人越买不到越想要的这个心态，他上任后随即推出了仅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限时限量贩售的 B Series 系列，每月特定时间点数出商品，以街头感的T-Shirt、袜子、小包等单品，卖完为止的饥饿营销，让这些印有 TB Logo 的商品，成为年轻人的梦幻逸品。年轻化是 Burberry 永远让人爱不释手的原因，即便换过几任创总监，那一件卡其色风衣依然是伸展台上最上让人难忘的单品，秋冬换季你觉得衣柜空虚吗？那 Burberry 风衣或许可以填补你的购物欲。

英国国宝级品牌：巴宝利（巴宝莉，博柏利），这个牌子主要代表着英国人的独特气质，最开始只是以衣服为主，然后，逐渐的发展副业，成为很出名的高端品牌。最为引人争议的就是高端奢侈品牌每年都会将滞销品烧毁，一方面引得媒体的广泛关注，大众的不同看法，引发热议。另一方面，也会遭到环保人士的谴责，可以说备受争议。巴宝利，这个品牌近年来真是新闻层出不穷。小编只是浅显的介绍一下，巴宝利这个品牌，仅供大家了解。巴宝利不管怎么叫，它的名字都是Burberry，一个国际知名的品牌。1856年，21岁的Thomas Burberry创立了Burberry这个品牌。和众多的创始人一样，新的牌子都会使用创始者的名字，这是一件约定俗成的事。Burberry创立之初只是一间小的户外服饰店，因其优质的面料，创新的设计赢得了较好的口碑，逐渐的发展起来。一开始的创业并不是一帆风顺的，只是小店，要是没有较特别的产品，就是那种无可替代的产品，专利产品。那么，他就很难再有新的发展，只会被实力更为雄厚的大公司兼并，也不是不可能的。发展了十几年，初具规模后，Burberry的创始人研发了一种结实又透气防水的面料，重要的是它穿在身上是很保暖轻薄的。因为耐用又防水舒适，这些特性被大家广泛喜爱，取得专利。Burberry的全面发展就是因为遇见了较好的时机，当时的情况下，正是需要防水保暖的这种面料。Burberry当时设计的一款风衣，可以说是所有风衣的鼻祖。有着良好的保暖防风效果，还可以防水，为顾客提供了较好的穿着体验。可以说也是这一契机，让这一品牌打开了市场，有着较好的效益，同时，有着较好的口碑，为产品的后续发展有着良好的铺垫作用。专为军官设计的风衣，可以说是穿上很帅气的。展现出男性的挺拔魁梧，威武的架势，重要的是保暖防风防水，还有着良好的透气性。在一战的时候，这款风衣成为指定服装，这也是对这款风衣的认可。与此同时，创始人Thomas Burberry开始为Burberry创立品牌的骑士标志，代表着这款商品有着自己的logo注册成商业标志。后来，发展的风衣逐渐地形成一种潮流。最开始，由于较好的质量和特殊的特点，成为旅行者的必备，就像是首位登上南极的旅行者，主要都是使用的巴宝利的东西，最为保暖的风衣等等的配套产品，都是很好的选择。这样直接将巴宝利的名气打响了，深受皇室的眷顾，最开始主要是服务于皇室，传统又精致的产品设计，被伊丽莎白女王授予“皇家御用”的荣誉，这无疑是更好的显示出巴宝利的高端品牌，质量好。后来，逐渐的发展成为世界知名高端品牌，受到更多人的追捧！

Burberry作为极具英国传统风格的奢侈品牌，多层次的产品系列满足了不同年龄和性别的消费者需求，深受广大消费者喜爱~创办于1856年，为英国皇室御用品，过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主。而今，Burberry强调英国传统的高贵设计，讨取了无数人的欢心，已成为一个永恒经典的品牌。拥有160多年历史的Burberry，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下风衣作为品牌标识享誉全球。▼Burberry经典款风衣 T.J.nice零售价2999『创始』1856年，年仅21岁的英国年轻人Thomas Burberry创立了Burberry品牌，在英国南部Hampshire的 Basingstoke 市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。▼第一家Burberry1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用惯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。▼防水防风防撕扯的Gabardine1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。▼风衣鼻祖-Tielocken1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。战后它更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本和《北非谍影》（又名《卡萨布兰卡》）男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。▼Burberry第一款风衣▼奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿着Burberry▼堪富利保加穿着Burberry时经典插兜动作1911年，Burberry再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子，图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。▼Nova check『盛期』最初的Nova Check并非直接作为衣服的图案，而是风衣的内衬专属。随着Burberry风衣的逐渐成为经典，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的三粗一幼的方格图纹，也慢慢成为了Burberry的「核心」。Nova Check曾是贵族的象征，但90年代的Burberry Lad现象和high fashion的兴起，让Nova Check走向了平民化，这个原本高高在上的格纹也逐渐出现在了街头潮流中。如果你穿梭在90年代的伦敦街头，一定能随处可见Nova Check的踪影。▼身着Burberry的年轻人们『兴衰』步入2000年，一个新世纪开启了，老牌时装屋都在尝试打入年轻市场，拼命讨好千禧一代，Burberry也不例外。看着这些年轻化的Nova Check再顽固的经典也终究抵不过时代的变化。Nova Check像一个失意落魄的老绅士，不得不抛弃曾经体面的“派头”，装出讨好的姿态屈身迎合年轻市场。时代更迭，步入第162个年头的Burberry在保守与变革的尝试中，终于迈出了最重要的一步——转型：改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。而就在换新Logo的前一个星期，Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品。『复兴』下决心转型的Burberry，大刀阔斧先斩向了Logo。一改古典的衬线字体设计，以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代，字母的间距缩减，且全改为大写，下方的品牌起源地LONDON也加上ENGLAND的字样，不见经典骑士之影，彻头彻尾地颠覆既有风格。Logo的新生，同时带来了更具有颠覆性变革的图样。新图样以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，同样以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花，未来将运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬裡。▼Burberry的全新品牌图腾monogram众所周知的是，每一次Logo的变更都会对品牌的奢侈属性带来一定的损耗。对于Burberry来说，用对经典的损耗来换取市场的新鲜感，从而达到品牌年轻化的目的，不知是杀鸡取卵，还是凤凰涅槃呢？TJ君认为，对经典的惋惜之余，不如将更多期待放在Burberry的未来设计上，GUCCI的例子珠玉在前，谁知道Burberry以后可能会有多惊艳呢？毕竟，最受Nicer喜爱品牌的第一名也不是吃素的，是吧？▼第一个穿上新任创意总监Riccardo Tisci设计的明星-Beyoncé

提起英国奢侈品品牌Burberry巴宝莉，在国内最被熟知的单品应该莫过于它的风雨衣了，这款据说受牧羊人所穿的罩衣为创意出发点设计出来的单品，几经改良，从20世纪初传承到今天依然经久不衰。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。Burberry巴宝莉品牌创建于19世纪中叶，在1856年，由年仅21岁的英国小伙子Thomas Burberry一手创立。在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店后，因其优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。经过160余年的发展，Burberry巴宝莉品牌在形象上给人最深刻的印象除了它家的经典格子图形，还有它标志性的骑士战马图案。而前阵子，这个历史悠久的品牌居然换了新LOGO。从设计上来说，新LOGO去掉了原本的标志性骑士战马图案，字体上也由原本的衬线体改为无衬线体，整体看起来更中性，也更年轻。除了LOGO升级之外，Burberry巴宝莉还将辅助图形一并做了更新，以品牌创始人Thomas Burberry 的名字首字母 TB为创意元素交织而成。并且，本次形象升级的成果已经应用于其品牌官网。但是Burberry巴宝莉形象升级后，不少粉丝并不买账，认为新的LOGO和图形缺乏历史底蕴，作为一个拥有一百多年历史的品牌来说，新形象似乎抛弃了一批品牌原有受众转而去追寻年轻市场了。其实从本V的角度来看，也会觉得本次LOGO升级确实让百年品牌更年轻了，所以更加好奇这次捉刀Burberry巴宝莉形象升级的设计师。经过一番搜寻，原来，是英国设计师 Peter Saville彼得·萨维尔设计了Burberry巴宝莉的全新形象。翻了翻Peter Saville的履历，可谓相当辉煌了。这个生于1955年，早期以音乐专辑封面设计而闻名的设计师曾设计过不少脍炙人口的作品，甚至他本人的影响力更超越了音乐领域，成为对当代大众流行文化具有影响力的视觉艺术家。最后，我们再来欣赏一下Peter Saville近年来的其他品牌形象升级作品吧。*法国体育品牌Lacoste 80周年纪念形象*法国品牌Hennessy V·S·O·P新包装设计首发自未壳创意（图片来自网络，如有侵权，请联系删除）

元旦已过，春节还会远吗？如果是熟悉时尚圈的小伙伴，肯定会知道这段时间将要发生什么。这个时间段，正是各大时尚品牌集中发布中国新春系列的时期。类比电影圈的说法，这个时间段就是时尚品牌的“中国贺岁档”。近些年，越来越多的时尚品牌喜欢趁着春节的东风，发布一些所谓“国风产品”。官方说法一般都是“重视中国市场”，其实，就是为了捞钱。中国的市场越来越大，国外品牌对中国市场的重视程度也越来越高。可由于这些品牌对中国文化的误解以及偏见，使得许多用来讨好中国客户的营销手段，常常会起到反效果。比如前阵子的D&G风波。一条涉嫌“种族歧视”的广告，在中国掀起了轩然大波、创始人的解释更是火上浇油，令原本是开辟中国市场举措，一下子变成了退出中国市场诱因，当真是赔了夫人又折兵。当然，并不是所有国外品牌都像D&G这么傻。它们大部分还是比较友善的。所推出的“国风系列”也算得上用心。但是！用心不代表水平高。有些品牌的“国风系列”，当真叫人一言难尽。比如前几天，Burberry（博柏利）推出的新禧贺岁系列。对于这个系列，文字描述都是多余的。小编我直接上图让大家体会一下。大家是不是觉得怪怪的？服装款式，摄影水平其实都没什么问题，宣传图片的制作也算精良。可图片显示出的氛围却有一点诡异。要知道，这可是“新禧贺岁系列”，新年不应该是一种欢乐喜庆的氛围吗？Burberry（博柏利）是不是对中国新年有什么误会？事实上，类似Burberry（博柏利）的品牌在近些年并不罕见。由于市场趋势以及流行风潮的不确定性，创意营销越来越受到国外品牌的重视。而这种营销活动，往往以噱头作为重中之重。那些所谓的“春节限量款”就是这样应运而生的。不过由于过度重视噱头，对本土文化不了解，许多国外大牌推出的“春节限量版”并没有起到正面作用。除去上面提到的Burberry（博柏利），去年M.A.C推出的京剧限量版彩妆同样算是其中的代表。作为一款口红产品，M.A.C京剧限量版彩妆显得过于花哨了。许多配色的口红甚至不能单独使用，实在有点朝“中国风”生拉硬拽的意思。面对这些产品，中国消费者其实已经得到了教训。但是耐不住中国消费者的消费水平高。类似的产品还是在中国接连上市。如今，中国作为奢侈品消费大国，每年有将近三分之一的奢侈品买卖发生在这里。希望国外品牌可以重视起这个问题，尊重中国文化。同时希望国内消费擦亮眼睛，避免购买这些廉价“中国风”。

Burberry在Instagram发布了品牌的全新印花图案和品牌Logo！全新印花是以品牌名称首字母“B”为主角的编织图案，配色是对比强烈的蜂蜜色、米色和白色三种颜色。最新Logo则采用了非衬线字体，显得更加清爽，字母间距变得更加紧凑，并去掉了原有的骑士骑马的图标。据悉，这次Logo由九月即将上任的新创意总监Riccardo Tisci委托著名英国平面设计师Peter Saville设计。在发布新印花和新Logo之前，Burberry在Instagram上发布了三张贴图，是Tisci和Saville就新印花设计的往来邮件。Saville在邮件中告诉Tisci，自己在Burberry的档案室看到了Burberry 1908年的Logo和该品牌创始人Thomas Burberry曾经设计的印花图案，并由此获得了设计灵感。在邮件中，Tisci询问Saville是否能在4个星期内完成新印花的设计，Saville回复道，“你一定是疯了，完成这样一个任务需要四个月才行。”历时一个月零六天，从3月28日到5月3日，Burberry的新印花设计完成了。为Burberry设计全新印花和Logo之前，Saville还曾在去年二月参与重新设计Calvin Klein的品牌Logo，将其Logo的Calvin Klein字母全部大写，整体变得更加紧凑。尽管Saville 如今在时尚界如鱼得水，与Christian Dior，Stella McCartney等知名品牌都曾有过合作，但他职业生涯的开端却并不是在时尚界，而是在音乐届。Saville 1955年出生于英国曼彻斯特，曾在曼彻斯特都会大学学习平面设计专业。毕业几年后，他结识了英国著名的主播Tony Wilson，便与Tony Wilson和另外三位朋友合作创立了音乐厂牌Factory Records。Saville在厂牌中负责了多个乐队唱片封面的制作，其中包括英国著名乐队Joy Division和New Order。他还创建了同名Peter Saville公司，为歌手和音乐厂牌进行设计工作。除了制作唱片封面，Saville还同时进行着艺术创作，并并于2003年在伦敦设计博物馆开办个人同名展览。之后Saville开始跨界时尚，成为了时尚界最炙手可热的平面设计师之一。Burberry最新一条关于新Logo贴图的配文是Tisci的一句话，“Peter是我们这个时代最天才的设计师之一，我非常高兴能和他进行合作重塑品牌的视觉语言。”

正直美国国庆日之际，各大品牌都相继推出了独立日特别版商品，和黑人月一样，独立日联名特别款也是美国潮人每年必等的一个传统。而相比于美国国潮，中国国潮就惨了。中国潮人你说他潮没有问题，假如你要在这个潮上加一个形容词，比如国潮，那这基本就相当于拉闸了。在中国潮人眼里，只要潮的东西和“国潮”、“中国制造”沾边那就基本告别潮流了。国内超人不喜欢中国制造不仅仅是国潮品牌不收中国人喜爱，就连同一个品牌产地在哪都影响着大家的判断。2008年，北京奥运会成功举办，也让更多的国际品牌看到了中国这块大蛋糕。但在那个年代，非主流刚刚褪去它的锋芒，各路潮牌还没有进驻中国，AJ还摆在柜台里打折的年代。大家的脑子里还没有潮的概念，对穿搭也是运动为主，你要能穿一双LeBron IV你就是绝对的顶级潮人，所有高中生都妄想学麦迪在耳垂上戴上钻石耳钉。但他们不敢。当年的潮人只能穿NIKE、Adidas装时尚，拥有一件三叶草恨不得吹上天。但那个年代自以为很潮的顶级潮人和班里的土鳖分不开差距，你能买LeBron IV，别人也能买个破跑鞋，都是一个牌子分不出高低。而从那个年代开始，幼年潮人就学会了从产地歧视国产。Made in USA是第一档，东南亚做的是第二档，如果是稀松平常的中国制造那就只能是第三档了。假如恰巧有亲亲能从国外带一件Made in USA的NIKE回来，那潮人恨不得把衣服反过来穿，告诉大家我这是高级NIKE。当然后来就因为杰克屌丝的疯狂突袭，高级NIKE这件事就被大家所淡忘了。但是在十年以后的2018年，当年的小潮人变成了如今的大潮人，从初高中生也步入社会。身上的NIKE也换成了Balenciaga，而这问题就又出在了Balenciaga身上。居然把当时火爆的老爹鞋Triple S的生产地挪到了中国，这一下子不仅外国网友炸了，中国网友也炸了。心想的自己6000多买了个中国制造，觉得自己吃了大亏，显然就有些不高兴了。高贵典雅的”巴黎“世家，配上了中国制造显得贵族气息就少了那么几分，同样是花钱，之前的意大利制造总让人浮想联翩。在众多衣物中，奢侈品的起源地象征了更多的东西，毕竟所谓的意大利剪裁的故事背景是很受消费者喜爱的。而换到了”廉价“生产国，奢侈品的故事就看起来不那么完美了。本来想买奢侈品秀一下的潮人，它的商品就变得不是那么无懈可击，碰到不如自己的酸狗，人家还能说你这奢侈品也是made in china不咋地。这种行为在汽车行业尤为多见。正因如此，有86%的中国消费者会因为奢侈品牌标有“Made in China”的字样而不愿继续购买。而鸡贼的Armani即使在中国生产，你也无法在中国买到带有”Made in China“标签的商品。中国制造真的垃圾吗？当我们在路上看到三系、五系的时候，基本上每个都把后面的”华晨宝马“四个字扣掉了。而百分之90以上的三系和五系都是华晨宝马，买宝马的客户依然不喜欢中国制造的标签。那中国制造真的这么差吗？备受嫌弃的华晨宝马，其实拥有除德国以外的唯一将铸造、机压、总装及测试放在同一厂区的全能型发动机工厂。除了宝马，特斯拉都在上海建立了超级工厂，依然是美国以外的第一家工厂。而最近Apple又把全新的MacBook Pro拿到中国生产组装。比科技、汽车公司更早进入中国的就是奢侈品和运动品牌。从1996年开始，Coach就开始了中国制造。2007年，Burberry关闭了英国威尔士的工厂，迁往中国。浙江盛宏从1999年起开始从事奢侈品代工生产，先后代工生产过老牌意大利奢侈品牌Giorgio Armani旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列。Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是该品牌成衣高档面料的重要产地。Ralph Lauren大部分产品也产自中国。Prada也在中国找到了代工厂，虽然私自改掉了”Made in China“的标志。如果你翻看YEEZY 350，每一双上面都印着Made in China。如果中国制造这么垃圾，为何这些高端品牌都选择中国成为生产国，如果仅仅只是因为人工价格低廉，那孟加拉国、印度、非洲是更廉价的选择。中国制造到底动了谁的奶酪？如果你在欧美受到过粗鲁的歧视，往往那些外国佬总喜欢用”中国制造“说事。在某音上经常有美国人坚持说自己不用中国制造，结果回到家里发现产品全部都是中国制造。更有甚者在国外的球鞋论坛上，苦苦哀求中国假货大哥帮自己仿制几双山寨运动球鞋。虽然说出来有点不光彩，但是中国的假鞋制造确实世界拔尖，仿制水平经常超原本品牌的质量水准。嘴硬的外国人一边说着中国制造不好，却全部中国制造。而愚蠢的潮人偏偏跟着外国人一起嫌弃中国制造，殊不知如今的中国制造早已不是当年的粗制滥造。如果说外国人带有民族立场的抵制一下中国制造还可以理解的话，那作为本国人为何连外国人都离不开的中国制造，却如此抵制。说白了大部分潮人或者中国人，根本还没有到把能买到的车子、衣服当成日常消费品来看，眼里永远是奢侈品的附加值。你买一车子，要是为了用，就看质量就行了，质量好就没问题，质量不好出毛病，那就是垃圾。但是大部分人把车子当的是奢侈品，讲的是品牌故事，我这个巴伐利亚制造厂，德国纯进口的宝马3系是不是听起来就牛多了？说白了还是高不成低不就，你见过有买BMW M3的在意自己的车子是哪里生产的吗？这就像大部分买潮牌奢侈品的潮人，半辈子买一个正品包、一件正品衣服，他们根本不是从穿着角度思考衣服到底耐不耐穿、设计好不好，而是这品牌牛不牛，我穿上出去撩妹好不好使。那一个中国制造是不是就戳破了这个故事了，八辈子花一次钱，买一件奢侈品，结果是中国制造，心里是不是有点小气愤。这就好比那些在酒店、饭店吆五喝六的人，平时没机会体验当上帝的感觉，只要逮到机会是疯狂的行驶自己上帝的权利。当你影响了他们行使这种权利的时候，自然反应就大了。毕竟他们特别在意那句：”花了大几千买了个奢侈品，居然是中国制造。“从这句话里就能看出来他们买个奢侈品根本不是为了用的。很多不懂行的却可以去追求”非中国制造“的产品，反而更爱印尼制造、印度制造、越南制造，好像只要不是中国制造就行。相比于外国人的抹黑，自己本国人的不自信才是最可怕的。而我现在在奢侈品上看到中国制造的时候，心里其实十分踏实。更多潮流资讯请关注小编哦！声明：本人与文中品牌无任何关系！

Burberry前段时间推出了新春大使——博博鼠，宣传画风变得异常年轻活泼又中国化了起来，可以说是洋品牌本土化成功的典型。Burberry靠博博鼠圈粉最近，Burberry 打造了新春大使——博博鼠，这是Burberry把品牌名和生肖年结合打造出来的卡通形象，活泼可爱的形象一扫奢侈品牌的高傲冷漠。为了进一步宣传新春大使，Burberry 在线上发布博博鼠和品牌代言人周冬雨环游世界的短片。此外，周冬雨还在微博上与博博鼠进行可爱互动，回顾博博鼠旅行经历，把博博鼠IP形象和环球旅行冒险家的人设坐实了。这一系列的宣传广告中，随性简约低成本的短片和明信片都洋溢着温暖明亮的活力，能让受众清楚感受到鼠年的节日喜悦。品牌君还清楚记得，Burberry去年春节宣传简直就是“翻车现场”， 原本是相互依偎、亲密无间的阖家团圆大合照，愣是拍出了“豪门恩怨”的感觉，对中国本土文化的把握完全是“门外汉”的水平。到今年，Burberry就靠谱多了，用中国的生肖年来做文章，推出博博鼠的IP，还换成了一种轻松愉悦的宣传方式，在新春大片发布之前，率先让新春大使“博博鼠”和大家见面，对中国本土文化的理解与去年是天壤之别。我们看多了洋品牌想要讨好中国市场，最后却因为对中国文化理解不到位而翻车的案例。比如维密秀的中国风走秀，一秒就把观众从时尚盛宴带回了乡村春晚现场。相比起来，Burberry这次的进步确实很大了，在进行本土化营销的路上领先了别的奢侈品牌一大步。洋品牌本土化才能抢占中国市场进入中国的洋品牌很多，是否能成功本土化关系着它们能否迅速抢占市场。比如红遍海外的住房短租平台Airbnb，在中国却因为中文名认可度不高，战略布局水土不服，高开低走的趋势明显。截至2017年，中国本土短租品牌途家已经拥有40余万套房源，新兴的C2C短租平台小猪短租也已拿下12万套房源，而爱彼迎只拥有不足8万套房源。还有本土化不如肯德基灵活的洋快餐麦当劳，在肯德基卖起了中式稀粥、油条和豆浆后，麦当劳依然坚持贩卖纯美式产品多年。因此，麦当劳的扩张速度就远远不如肯德基。截至2017年，中国内地麦当劳餐厅为2500家，而他们的老对手肯德基已经开出了5000多家门店，并且覆盖到了中国的四五线城市。直到2017年11月，麦当劳中国公司的证照层面改名为“金拱门”，在网络上引发热烈讨论，麦当劳的品牌声浪才在那段时间完全盖过了肯德基。从麦当劳中国选择改名的契机和目的来说，也是想要进一步拉近与中国市场、中国消费者在文化上的亲近感和认同感，从而为其进一步的市场拓展铺路。三十年河东，三十年河西。曾几何时，“洋名”“洋模式”“洋品牌”是高档、高品质、国际化的代名词；而如今，随着中国消费者消费观的理性升级，洋品牌必须进行本土化蜕变，才能适应中国消费文化，才能赢取中国消费者的芳心。