博柏利是哪个国家的品牌

Burberry (博柏利) 是成立于1856年的英国奢侈品牌，长久以来凭借独具匠心的创新理念、传统考究的精湛工艺和创意无限的设计风格享誉全球。年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（嘎巴甸），因耐用贯穿，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。大约 1901年，Burberry 为了设计全新品牌徽标举办公开竞赛。最终获奖作品以伦敦华莱士收藏馆 (The Wallace Collection) 展示的 13 和 14 世纪的盔甲为灵感，进而促成马术骑士徽标的诞生。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本（港台译为：柯德莉·夏萍）和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。1920 年代，Burberry格子纹已注册为品牌商标，并首次用于风衣的内衬设计。1924年，这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。1955年，Burberry 因防滲雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。 1965年，五分之一从英国出口的大衣出自 Burberry。1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席执行官， MarcoGobbetti 表示将于2020年4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大秀，“未来12个月，我们将专注于可见度较高的传讯触点，加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展，也是我们转型的重要一步。”中国已经成为品牌最重要的市场之一，能否转型，中国市场还是很重要的。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示，得益于Burberry开展的一系列社交媒体和营销活动，中国大陆市场实现了中双位数增长。从全球来看，中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售额。同时，受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响，更多的中国消费者倾向在本土购买消费。如今的市场，中国已是影响力很大的国家，越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力，如举办大秀、扩展实体零售网络等。

英国国宝级品牌：巴宝利（巴宝莉，博柏利），这个牌子主要代表着英国人的独特气质，最开始只是以衣服为主，然后，逐渐的发展副业，成为很出名的高端品牌。最为引人争议的就是高端奢侈品牌每年都会将滞销品烧毁，一方面引得媒体的广泛关注，大众的不同看法，引发热议。另一方面，也会遭到环保人士的谴责，可以说备受争议。巴宝利，这个品牌近年来真是新闻层出不穷。小编只是浅显的介绍一下，巴宝利这个品牌，仅供大家了解。巴宝利不管怎么叫，它的名字都是Burberry，一个国际知名的品牌。1856年，21岁的Thomas Burberry创立了Burberry这个品牌。和众多的创始人一样，新的牌子都会使用创始者的名字，这是一件约定俗成的事。Burberry创立之初只是一间小的户外服饰店，因其优质的面料，创新的设计赢得了较好的口碑，逐渐的发展起来。一开始的创业并不是一帆风顺的，只是小店，要是没有较特别的产品，就是那种无可替代的产品，专利产品。那么，他就很难再有新的发展，只会被实力更为雄厚的大公司兼并，也不是不可能的。发展了十几年，初具规模后，Burberry的创始人研发了一种结实又透气防水的面料，重要的是它穿在身上是很保暖轻薄的。因为耐用又防水舒适，这些特性被大家广泛喜爱，取得专利。Burberry的全面发展就是因为遇见了较好的时机，当时的情况下，正是需要防水保暖的这种面料。Burberry当时设计的一款风衣，可以说是所有风衣的鼻祖。有着良好的保暖防风效果，还可以防水，为顾客提供了较好的穿着体验。可以说也是这一契机，让这一品牌打开了市场，有着较好的效益，同时，有着较好的口碑，为产品的后续发展有着良好的铺垫作用。专为军官设计的风衣，可以说是穿上很帅气的。展现出男性的挺拔魁梧，威武的架势，重要的是保暖防风防水，还有着良好的透气性。在一战的时候，这款风衣成为指定服装，这也是对这款风衣的认可。与此同时，创始人Thomas Burberry开始为Burberry创立品牌的骑士标志，代表着这款商品有着自己的logo注册成商业标志。后来，发展的风衣逐渐地形成一种潮流。最开始，由于较好的质量和特殊的特点，成为旅行者的必备，就像是首位登上南极的旅行者，主要都是使用的巴宝利的东西，最为保暖的风衣等等的配套产品，都是很好的选择。这样直接将巴宝利的名气打响了，深受皇室的眷顾，最开始主要是服务于皇室，传统又精致的产品设计，被伊丽莎白女王授予“皇家御用”的荣誉，这无疑是更好的显示出巴宝利的高端品牌，质量好。后来，逐渐的发展成为世界知名高端品牌，受到更多人的追捧！

说到奢侈品的话，大家就会想起女人最爱的名牌包包，关于每个女人都会有一个名牌包包的情节，男人是完全看不透的，可以说像猫一样优雅的女人，对于奢侈品是有生俱来的倾慕，而男人一般则喜欢跑车名表这些比较实际的东西，可以说从败家程度来看，女人掌控着男人的钱包，所以女人对奢侈品的追求是没完没了的，那么全世界奢侈品最多的六个国家有哪些？一般有钱富婆会喜欢去哪个国家买包包？今天小编带你走进这些国家。NO1、意大利意大利可以说是欧洲的文化艺术中心了，从古老的希腊文明，到了14世纪的文艺复兴，意大利的光辉璀璨从来没有停止过，所以说这么文艺烂漫的国家，对奢侈品的追求那是恩爱有加，意大利的奢侈品全世界最多，一共有30来家，所以不管你多么有钱，来到意大利你都可以找到你喜欢的奢侈品，大家都知道的就有玛莎拉蒂、兰博基尼、阿玛尼，有句话说的好：穷耐克，富阿迪，乞丐一身阿玛尼，说的就是阿玛尼的低调奢华有内涵。NO2、美国美国拥有世界上最强大的企业，也是全世界有钱人最多的国家，自然也会有很多奢侈品公司，其中比较代表性的就是雅诗兰黛这样的天价消费品，那可以说是富婆最爱的了，抗衰老抗皱的功效非常神奇，也有像蔻驰这样的平民奢侈品，消费群体比较的大众化，还有像唐纳卡兰这样的懒人品牌，在美国就算是奢侈品，也是多种多样的，这体现了美国文化的多样性。NO3、瑞士说到瑞士大家都会想起瑞士的手表，瑞士的手表那是全世界最顶尖的了，价格也不是一般人能接受的，但是瑞士手表却不是瑞士生产制造，说明瑞士是一个专门做奢侈品牌的国家，目前瑞士的奢侈品牌有12家了，排在世界第三，同时瑞士也是全世界最富裕的国家之一，有了这么强大的购买力支撑，瑞士的奢侈品能不起来吗？其中历峰集团是最为奢侈的，这是一个非洲土豪建立的一个品牌，主要做珠宝和名表的，产品看就是一股土豪气质。NO4、法国说到法国，人们只知道法国人的浪漫，还有法国人的香水，法国人的巴黎铁搭，法国巴黎的时装周，但是大家知道吗？法国的奢侈品也是全世界出了名的，其中不只是做香水和时装了，比较出名的就是欧莱雅这个品牌了，欧莱雅可是全世界做化妆品的领头羊了，其生产基地遍布全世界120多个国家，还有开云集团也是可以，本来是做高级服装的，后来有了古驰彪马这些子品牌，彪马的运动休闲装就是比较经典了，算是一个比较平民化的奢侈品了。NO5、中国没错，就是我们的大天朝，中国的奢侈品公司也是世界排的上号的，中国也有八家奢侈品品牌，其中就有我们中国的茅台酒了，可以说这是很接地气的奢侈品牌了，除了酒就是金银珠宝了，中国香港的周大福集团也是全世界闻名的，而且有了中国的这么多败家女人在，中国的奢侈品品牌只会越来越多，中国人也是非常喜欢去国外代购的，中国的奢侈品市场可以说是全世界最大的了。NO6、英国作为曾经的东不落帝国，英国人也是一股贵族气质留到现在，英国的奢侈品牌公司也有7家了，不过英国最近在脱欧之后，国际地位是明显下降了许多，金融和股票也是一直大起大落，看来英国的奢侈品市场还是要靠中国人来拯救了，英国最有名的奢侈品牌就是博柏利了，主要是做奢侈的高级服装为主的，做工设计都不错。以上6个国家的奢侈品牌是最多的，有像巴黎意大利这些做时尚奢侈品的国家，也有像中国这样土豪气质的国家，总之奢侈品这东西可以很优雅，也可以很虚荣简单粗暴，可以用来彰显气质彰显身份，也可以是自己动的欣赏其中的文化结晶，留着慢慢收集奢侈品的习惯，大家对于奢侈品有什么概念呢？欢迎在下方留下评论。

Burberry作为极具英国传统风格的奢侈品牌，多层次的产品系列满足了不同年龄和性别的消费者需求，深受广大消费者喜爱~创办于1856年，为英国皇室御用品，过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主。而今，Burberry强调英国传统的高贵设计，讨取了无数人的欢心，已成为一个永恒经典的品牌。拥有160多年历史的Burberry，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下风衣作为品牌标识享誉全球。▼Burberry经典款风衣 T.J.nice零售价2999『创始』1856年，年仅21岁的英国年轻人Thomas Burberry创立了Burberry品牌，在英国南部Hampshire的 Basingstoke 市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。▼第一家Burberry1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用惯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。▼防水防风防撕扯的Gabardine1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。▼风衣鼻祖-Tielocken1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。战后它更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本和《北非谍影》（又名《卡萨布兰卡》）男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。▼Burberry第一款风衣▼奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿着Burberry▼堪富利保加穿着Burberry时经典插兜动作1911年，Burberry再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子，图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。▼Nova check『盛期』最初的Nova Check并非直接作为衣服的图案，而是风衣的内衬专属。随着Burberry风衣的逐渐成为经典，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的三粗一幼的方格图纹，也慢慢成为了Burberry的「核心」。Nova Check曾是贵族的象征，但90年代的Burberry Lad现象和high fashion的兴起，让Nova Check走向了平民化，这个原本高高在上的格纹也逐渐出现在了街头潮流中。如果你穿梭在90年代的伦敦街头，一定能随处可见Nova Check的踪影。▼身着Burberry的年轻人们『兴衰』步入2000年，一个新世纪开启了，老牌时装屋都在尝试打入年轻市场，拼命讨好千禧一代，Burberry也不例外。看着这些年轻化的Nova Check再顽固的经典也终究抵不过时代的变化。Nova Check像一个失意落魄的老绅士，不得不抛弃曾经体面的“派头”，装出讨好的姿态屈身迎合年轻市场。时代更迭，步入第162个年头的Burberry在保守与变革的尝试中，终于迈出了最重要的一步——转型：改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。而就在换新Logo的前一个星期，Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品。『复兴』下决心转型的Burberry，大刀阔斧先斩向了Logo。一改古典的衬线字体设计，以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代，字母的间距缩减，且全改为大写，下方的品牌起源地LONDON也加上ENGLAND的字样，不见经典骑士之影，彻头彻尾地颠覆既有风格。Logo的新生，同时带来了更具有颠覆性变革的图样。新图样以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，同样以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花，未来将运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬裡。▼Burberry的全新品牌图腾monogram众所周知的是，每一次Logo的变更都会对品牌的奢侈属性带来一定的损耗。对于Burberry来说，用对经典的损耗来换取市场的新鲜感，从而达到品牌年轻化的目的，不知是杀鸡取卵，还是凤凰涅槃呢？TJ君认为，对经典的惋惜之余，不如将更多期待放在Burberry的未来设计上，GUCCI的例子珠玉在前，谁知道Burberry以后可能会有多惊艳呢？毕竟，最受Nicer喜爱品牌的第一名也不是吃素的，是吧？▼第一个穿上新任创意总监Riccardo Tisci设计的明星-Beyoncé

元旦已过，春节还会远吗？如果是熟悉时尚圈的小伙伴，肯定会知道这段时间将要发生什么。这个时间段，正是各大时尚品牌集中发布中国新春系列的时期。类比电影圈的说法，这个时间段就是时尚品牌的“中国贺岁档”。近些年，越来越多的时尚品牌喜欢趁着春节的东风，发布一些所谓“国风产品”。官方说法一般都是“重视中国市场”，其实，就是为了捞钱。中国的市场越来越大，国外品牌对中国市场的重视程度也越来越高。可由于这些品牌对中国文化的误解以及偏见，使得许多用来讨好中国客户的营销手段，常常会起到反效果。比如前阵子的D&G风波。一条涉嫌“种族歧视”的广告，在中国掀起了轩然大波、创始人的解释更是火上浇油，令原本是开辟中国市场举措，一下子变成了退出中国市场诱因，当真是赔了夫人又折兵。当然，并不是所有国外品牌都像D&G这么傻。它们大部分还是比较友善的。所推出的“国风系列”也算得上用心。但是！用心不代表水平高。有些品牌的“国风系列”，当真叫人一言难尽。比如前几天，Burberry（博柏利）推出的新禧贺岁系列。对于这个系列，文字描述都是多余的。小编我直接上图让大家体会一下。大家是不是觉得怪怪的？服装款式，摄影水平其实都没什么问题，宣传图片的制作也算精良。可图片显示出的氛围却有一点诡异。要知道，这可是“新禧贺岁系列”，新年不应该是一种欢乐喜庆的氛围吗？Burberry（博柏利）是不是对中国新年有什么误会？事实上，类似Burberry（博柏利）的品牌在近些年并不罕见。由于市场趋势以及流行风潮的不确定性，创意营销越来越受到国外品牌的重视。而这种营销活动，往往以噱头作为重中之重。那些所谓的“春节限量款”就是这样应运而生的。不过由于过度重视噱头，对本土文化不了解，许多国外大牌推出的“春节限量版”并没有起到正面作用。除去上面提到的Burberry（博柏利），去年M.A.C推出的京剧限量版彩妆同样算是其中的代表。作为一款口红产品，M.A.C京剧限量版彩妆显得过于花哨了。许多配色的口红甚至不能单独使用，实在有点朝“中国风”生拉硬拽的意思。面对这些产品，中国消费者其实已经得到了教训。但是耐不住中国消费者的消费水平高。类似的产品还是在中国接连上市。如今，中国作为奢侈品消费大国，每年有将近三分之一的奢侈品买卖发生在这里。希望国外品牌可以重视起这个问题，尊重中国文化。同时希望国内消费擦亮眼睛，避免购买这些廉价“中国风”。

提起英国奢侈品品牌Burberry巴宝莉，在国内最被熟知的单品应该莫过于它的风雨衣了，这款据说受牧羊人所穿的罩衣为创意出发点设计出来的单品，几经改良，从20世纪初传承到今天依然经久不衰。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。Burberry巴宝莉品牌创建于19世纪中叶，在1856年，由年仅21岁的英国小伙子Thomas Burberry一手创立。在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店后，因其优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。经过160余年的发展，Burberry巴宝莉品牌在形象上给人最深刻的印象除了它家的经典格子图形，还有它标志性的骑士战马图案。而前阵子，这个历史悠久的品牌居然换了新LOGO。从设计上来说，新LOGO去掉了原本的标志性骑士战马图案，字体上也由原本的衬线体改为无衬线体，整体看起来更中性，也更年轻。除了LOGO升级之外，Burberry巴宝莉还将辅助图形一并做了更新，以品牌创始人Thomas Burberry 的名字首字母 TB为创意元素交织而成。并且，本次形象升级的成果已经应用于其品牌官网。但是Burberry巴宝莉形象升级后，不少粉丝并不买账，认为新的LOGO和图形缺乏历史底蕴，作为一个拥有一百多年历史的品牌来说，新形象似乎抛弃了一批品牌原有受众转而去追寻年轻市场了。其实从本V的角度来看，也会觉得本次LOGO升级确实让百年品牌更年轻了，所以更加好奇这次捉刀Burberry巴宝莉形象升级的设计师。经过一番搜寻，原来，是英国设计师 Peter Saville彼得·萨维尔设计了Burberry巴宝莉的全新形象。翻了翻Peter Saville的履历，可谓相当辉煌了。这个生于1955年，早期以音乐专辑封面设计而闻名的设计师曾设计过不少脍炙人口的作品，甚至他本人的影响力更超越了音乐领域，成为对当代大众流行文化具有影响力的视觉艺术家。最后，我们再来欣赏一下Peter Saville近年来的其他品牌形象升级作品吧。*法国体育品牌Lacoste 80周年纪念形象*法国品牌Hennessy V·S·O·P新包装设计首发自未壳创意（图片来自网络，如有侵权，请联系删除）

秋冬大衣该怎么买？Burberry（博柏利） 这个字一定曾出现在你挑大衣外套的选项里，这个由 Thomas Burberry 于 1856 年创立的品牌，至今已走过 160 年以上的历史，怎么样在这个用包包成为决胜点的时尚圈里，却用一件风衣站稳阵脚？近几年 IT Bag 成为许多品牌炒热话题的 “关键字”，也因为如此，每个品牌在新一季都得推出能在 Instagram 带起话题的包款，但博柏利很不一样，即便品牌经过了许多改革，但在 160 年后的今天，我们依然对那件卡其配色格纹内里的风衣念念不忘，究竟博柏利有什么样的原因，让它可以不靠箱包来独霸时尚圈呢？1、从战场红回时尚圈创立于1856 年的博柏利，最开始只是一家麦户外服装的店铺，在 1879年创始人 Thomas Burberry 设计出了一种耐磨而且又有很好防水透气性能的斜纹布料 － Gabardine（华达呢），由于其材质非常坚实和耐用，所以很快就被英国军队看上了，就这样知名度几乎一炮走红，而当时品牌为英国军官设计的 Tielocken 风衣则成为成为今天风衣的始祖。2、经典格纹是意外博柏利最让人难忘的除了卡其色配色的风衣外，再来就是内里经典的交错格纹，这个格纹最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌于巴黎分店的经理在布置橱窗时，觉得一整片卡其色的橱窗让人感到乏味可陈，并随意将领口翻起露出内里格纹，没想到此剧造成许多顾客的回响，因此 Burberry 便将这个格纹设计成雨伞、围巾等单品。3、连皇室都爱Burberry 一直深受英国皇室爱戴，这个牌子一直用最古老、严谨的设计要求和生产工艺，并且在1955年， 博柏利获得了由伊莉莎白女王授予的皇家御用（RoyalWarrant）奖章，到了 1989 年， Burberry 又获得了威尔斯亲王授予的皇家御用保证徽章。4、Christopher Bailey 17年改革到了 90 年代，年轻化这件事正在影响整个时尚圈，Burberry 这个经典老牌当然也得跟上脚步，因此前执行长 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 后，便找来相继找来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任创意总监，其中 Christopher Bailey 17年的职掌时间，变成了 Burberry 最大的转捩点。5、音乐让风衣变得年轻化如果说如今的 “年轻化” 是拥抱街头饶舌文化，那再回推十年前的年轻化则是跟上地下乐团的次文化。在 2010 年起，Burberry 展开了一个长期的企划，创意总监 Christopher Bailey 精选英国的音乐人，邀请他们穿上 Burberry 的服装进行不插电的表演，用全新的视角方式呈现品牌精神，也借此计划鼓励英国的音乐人才，在 2012 年，Burberry 史无前例的让 Keane 乐团登唱上了中国长城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起话题外更再次开启中国市场。6、利用直播宣传品牌信息直播在现在已经是一件轻松平常的事，但说到直播时装周伸展台的先驱就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 执掌品牌时从不吝啬拥抱新事物，与科技的接轨更是他所带来的最大改变，曾在秀上用最新的 iPhone 做视讯拍摄，且活用社群媒体让品牌消息随时更新，让品牌与年轻人做更直接的联结。7、比快时尚更快快还要更快！在快时尚的推波助澜下，时尚变成一周一流行，一月过一季的速度，在这样的风潮下，所有品牌无不使出浑身解数，而 Christopher Bailey 推出的即看即买，即是在线上直播的秀后即可立刻网路下单，让快时尚都跟不上他的步伐，此行销方式也为当时的时装市场投下震撼弹。8、代言人强调英伦精神形象照一直是一个品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任后曾找来丽丽·唐纳森（Lily Donaldson）、萝西杭亭顿怀特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎贝尔（Edie Campell），还有演员艾玛华森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、费莉丝蒂琼斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人为品牌拍摄形象照，除了这些人姣好的面貌外，还有一大特性就是他们皆为英国人，也借此强调品牌来自英国的这项核心。9、Riccardo Tisci monogram风潮2018 年 Christopher Bailey 告别了执掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街头元素的 Riccardo Tisci，在上任后除了换上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，这个全新的品牌记号更以各种形式席卷全球，成为每个国家的网美热点。10、B Series 饥饿营销Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花样，在伸展台上的服装加入自己独特的风格外，他也抓准哪年轻人越买不到越想要的这个心态，他上任后随即推出了仅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限时限量贩售的 B Series 系列，每月特定时间点数出商品，以街头感的T-Shirt、袜子、小包等单品，卖完为止的饥饿营销，让这些印有 TB Logo 的商品，成为年轻人的梦幻逸品。年轻化是 Burberry 永远让人爱不释手的原因，即便换过几任创总监，那一件卡其色风衣依然是伸展台上最上让人难忘的单品，秋冬换季你觉得衣柜空虚吗？那 Burberry 风衣或许可以填补你的购物欲。

巴宝莉是一款来自英国的奢侈品牌，在中国可能很少见，巴宝莉的产品满足了不同年龄段的人们和性别消费的需要。刚开始的这款奢侈品主要是生产雨伞之类的东西，到后来已经涉及到了男女装，伞，香水之类的东西。巴宝莉巴宝莉的经典之处呢是在于它是英国老资历的服装品牌，在当时ThomasBurberry设计了一款雨衣而出名，而随后汽车问世以后，设计师有根据汽车的设计设计出男装与女装的驾驶服而如今呢这种风格就像是这个威猛的骑士一样守护着他们的国家。巴宝莉博柏利-珀松这个系列是设计师Burberry在1904年设计出的高端系列，“Prorsum的意思是前进的意思，这是一个很好的预视。在前进精神的领导下，才会有今天的地位。这可能是巴宝莉未来的发展动力就是要不断的前进！巴宝莉巴宝莉巴宝莉也是英国著名的服装品牌，英国皇家御用的品牌，尤其是该风衣和香水，在全世界的知名度都特别高，用经典的格子样式，低调的设计，独特的剪裁，在全世界都引起了不小的注意。除了这两个方面，巴宝莉也将其他的产品推广至全世界，让传统的英国款式流入全世界，绽放出新生命。

继D&G之后，又一奢侈品牌广告在国内“栽”了。前些日子，英国奢侈品牌Burberry在宣布赵薇、周冬雨成为品牌新晋代言人后，趁势推出了自己的中国新年贺岁系列广告片。这也是Burberry历史上首次发布中国新年相关题材的广告片，其目的或许是为了巩固中国市场。这组大片名为“摩登新禧”，意在表达中国新年“阖家团圆，互相依偎，亲密无间”的主题，由新锐摄影师Ethan James Green掌镜。翻看Green的个人履历，不难发现，他的创作以人物肖像居多，曾为Calvin Klein、Helmut Lang等多个知名品牌服务。他喜欢用黑白及冷色调拍摄，风格突出，极具个性。这样的照片风格放在Burberry其它形象大片上，或许并不为过。但放在这组意图表达团圆、新年的形象片上，却显得异常水土不服。从照片中我们可以看到，整个色调偏灰偏暗，模特的面色沉重，毫无喜庆之意，尽管为了契合中国新年，每位模特身上均有红色元素，但仍与我们通常所理解的中国新年有很大不同。对中国文化的不了解或者忽视，也引起了很多消费者的不适，甚至得到了“毛骨悚然”的评价，从而也对Burberry的股价造成了一定程度的影响。有意思的是，在Burberry的新年广告片引起热议的同时，一张优衣库的新年全家福也被广为传播。两组照片的角色几乎相同，人数也一致，对比却特别明显。尽管优衣库的模特身着简单的家居服，拍摄的背景也非常接地气，但相互间传递出来的温馨氛围，以及放松的姿态、温暖的笑容，比起Burberry显然更有年味。这已经不是Buberry第一次在中国遭遇水土不服了。早年为了契合中国市场，他们还曾在自己的经典格纹围巾上，印了一个大大的福字，品牌调性大打折扣，被调侃像是“批发款”。其它奢侈品牌也好不到哪去。每到过年，就扎堆推出“生肖系列”、“红色系列”，例如Dior的“狗红包”，阿玛尼的“福字粉饼”等等。如今，中国已经成为各大奢侈品牌的主要市场。因此，对于各大奢侈品牌来说，无论是品牌营销还是传播，都更应该做足功课，在充分理解中国文化的基础上，再去进行一系列的动作，才可能减少所带来的风险。