包装设计市场研究报告

中商情报网讯：饮料即饮品，是供人或者牲畜饮用的液体。饮料种类繁多，由于原料、成分比例不同等原因适用于不同的储存方法。在经过包装后，饮料在市面上售卖，供消费者直接饮用或按一定比例用水冲调、冲泡饮用。包装饮料选择多样、食用方便，是大众消费者喜爱的产品。从种类来看，包装饮料可以分类饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等；从包装来看，可以分为胶瓶装、铝罐装、玻璃瓶装等。

近现代包装设计的市场变化可谓跌宕起伏，多姿多样，从20世纪80年代开始到如今的2019年包装设计的发展轨迹，可以说是壮丽的史诗。在上个世纪80年代，那时的包装更偏向于经济性和实用性，只有经济化的包装才能赢得消费者的青睐，当时人们的资产不够强大不足以支撑人们购买许多包装很华丽的产品，所以经济性和实用性赢得了市场的青睐，当时的竞争也主要在包装设计的经济上进行调整补充改良和发展。当历史进入上个世纪90年代之后，包装设计的竞争主要开始朝文化方面竞争，提出了具有自己企业特色文化的产品打出了自己的品牌logo，这一变化，都说明人们包装设计意识正在逐渐成形，而日本政府和企业更是提出了设计治国，设计治厂的一系列战略口号。而一款产品也会因为它的文化价值而被赋予更多的内涵，也让文化产品大行其道成为世界竞争的焦点。时间发展到21世纪，这时候的产品包装更加偏向于高科技化，这一时期在一浪高过一浪的科技发展推动下，各种流水线工程，各种机器人工作等已经取代了传统的手工业包装，而在设计上使用电脑软件进行设计也成了一时的风尚和潮流。这一时期的包装呈现多样化发展，无论是传统的，古典的，乃自于新时代的，二次元的或者说更加大胆的近现代化风格的包装设计相继出炉，当然，这时的包装设计更偏向于精彩纷呈或者丰富繁多，色彩绚烂等等特征。发展到今天，包装设计已经又回归原始，人们更倡导绿色包装，可持续化包装和实用包装，一款包装如果能让人们看起来绿色，典雅能够可回收利用，能够节约资源，那么人们就会对他青睐有加，而包装设计上面一项打着无污染，纯天然等口号的包装更能赢得消费者的购买欲望。从这一发展历史来看，包装设计可谓是一个轮回，但是在这个轮回之中，随着科学的进步，技术的发展已经赋予了他新时代的特色使命，在未来，想必包装也会延续如今的一些理念，在绿色包装可持续化包装，快捷便捷化包装的路上越走越远。

2020年以来，由于疫情的反复，当网络购物对我们的日常生活变得比以前更为重要时，品牌却经历了巨大的挑战。由于企业必须在家里与消费者见面，而不是在商店里与消费者见面，就有了聪明的品牌采用不同的方法与顾客建立情感联系。这对2021年包装设计的趋势预测产生了直接影响。随着包裹和包装成为顾客在产品本身之外的唯一实体接触点，品牌提高了标准，我们开始看到从朴素和商业转向包装设计本身就是一件艺术作品。小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升，今天给大家分享五大包装设计趋势，帮助品牌在2021年创造难忘的品牌体验。1. 有机形状的色块包装中的色块已经存在了一段时间。但在2021年，我们会看到新的纹理，独特的颜色组合，不同的加权形状给这个趋势带来更柔软，更自然的感觉。这些设计避开了直线或颜色盒，而是喜欢用凹凸不平的形状、流畅的线条，有时甚至是看起来像是直接从自然中提取出来的微小图案。我们很多人在一年的大部分时间里都被关在室内，所以这些更柔软、有机和自然的元素能够出现在2021年的平面设计潮流中也就不足为奇了。虽然一开始这些设计可能看起来很随意，但这种小心翼翼地将互补的元素轻轻放在一起，以一种方式创造出和谐的图案，让人赏心悦目。2. 完美对称说到赏心悦目，还有什么比完美对称的图案更能满足审美需求的呢?与拼色设计中不完美、有机的造型不同，我们希望看到一些设计师和品牌朝着完全相反的方向发展，而不是创造利用精确和计算对称性的包装。无论是小而复杂的插图，还是更大、更松散、更不连贯的图案，这些设计都使用平衡来创造视觉满足感。虽然有机色块唤起了一种平静的感觉，但这些设计却吸引了我们对秩序和稳定的需求——这两者都为2020年的混乱提供了一些急需的情绪。3.融入艺术的包装这一设计趋势抓住了今年的主要主题，并从字面上加以应用。从写实肖像到抽象绘画，2021年的包装从美术运动中汲取灵感——要么将它们融入设计元素，要么将它们作为提升整体拆箱体验的焦点。这里的目的是创造表面变化和深度的假象，模拟你会在新画的画布上找到的纹理。这就是为什么这种设计趋势对实体产品的包装效果如此之好的原因。4.微小的图案更能揭示里面的东西包装设计不仅仅是装饰。在2021年，预计会看到设计师使用插图或图案来暗示消费者在里面会发现什么。这些设计不是使用摄影或逼真的图画，而是依靠复杂的细节来创造产品本身的抽象、艺术表现。例如，一个生产手工茶的品牌可能会使用由水果和草药制成的详细图案来制作每种口味的茶叶。5.纯色的应用除了细致的图纸和插图，我们还将在2021年看到大量的产品包装成单色。这种美学可能看起来很简单，但是不要被愚弄了。这一潮流和其他潮流一样具有冲击力，这是一个自信的品牌，很大胆，但又不失前卫的完成着一项艰巨的工作。这些设计有一种低调的优雅和自信，使用大胆和明亮的色调和情绪诱导的阴影，引导买家的眼睛。向买家展示产品内部和直接告诉他们是有微妙区别的。到2021年，电子商务领域的竞争无疑将继续加剧，对品牌提供独特包装的期望也将继续增加。在这样一个客户只需点击一个按钮就可以快速在社交媒体上分享美好体验的世界里，能够在客户家门口创造一个引人注目的“品牌时刻”是确保你的品牌在包装被扔进回收站后很长一段时间内仍然令人难忘的可靠方法。关键词：包装趋势、创意包装、包装设计

文/周珏 包装的主要功能是为了保护商品，对商品可以进行运输、搬运、销售、所做的合理的外包装设计。目前包装有更大的使命就是处销和建立品牌形象的设计。包装发展趋势现在的包装是工业化和社会经济发展的产物，为了迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。包装目前的使命是处销，为了更好的销售和环境保护问题，包装发展的趋势如下：绿色环保包装是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命 -- 解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装，如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。特产的包装包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售，我国的包装也朝着民族特色这方面发展，如中国传统节日食品有粽子、月饼、 年糕、 汤圆、等这些都是传统食品可根据当地的民风民俗来设计。还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”,如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品，满足基本生理以及待客的礼节性需要，多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。形状特异的造型包装目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者，这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中例如香水的容器设计，以造型特异的瓶子来体现它的独特味道，这样的奢华品成功的取得销量。目前这样的特异造型被商家制成塑料型。如宝洁公司的玉兰油品牌运用了该项技术，最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。成功的打开销量，这种技术已被更多的企业所模仿。有纹理的材质包装平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时，就发现它赋予一种和普通纸板不同的触感。它与光滑或亚光的纸品形成了强烈的对比效果，经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。炫目闪烁包装目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品，比如在化妆品包装上，已开始使用炫目闪烁的材料制作的包装，以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计也是。他们以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又节省成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。根据科技的发展，将来，我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。综合防伪的包装随着科学技术的发展，防伪手段也日益繁多，为了使优先占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替，他们想了很多安全的防伪效果，防伪工艺结合了物理学、电磁学、光学、材料学、化学、及计算机技术等，形成一门新学科。印刷防伪就是其中一门新技术。主要有以下三种：①水印纸。在造纸的过程中，利用技术手段将标识、图案等做入纸中，这些图案平常情况下不易看出，只有对着强光才能看清，水印在当今科学技术发达的时代，仍被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术。②纤维纸。造纸时在纸浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维两种。③金属线。在造纸的过程中,将一条金属线或塑料线置于纸张中间，作为防伪印刷用纸，效果很不错。防伪油墨技术，防伪油墨是指在油墨连结料中加入特殊性能的防伪材料，经特殊工艺加工而成的特种印刷油墨。它具有实施简单、成本低、隐蔽性好，色彩鲜艳，检验方便、重现性强。一般分为紫外荧光油墨、温变油墨、光变油墨、磁性油墨等。多工艺组合，多种印刷设备的并用，及多种印刷工艺的相互渗透，丝、凹、柔、烫金、喷码等印刷工艺的组合使用，使印刷产品更加变幻莫测，丰富多彩，采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设置了重重障碍和阻力。从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装的工业化设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略，环保战略、技术战略、材料战略、印刷战略、营销战略都为企业产品提供包装系统化而生。个性化为包装的首要要求，技术的研发将使包装技术出现新的突破，优质高能的特色化包装产业逐渐发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装设计，是各企业和包装设计公司需考虑的问题。

编者按：本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID:FoodInnovation），作者 SOSO ，编辑 Cici。36氪经授权发布。过去一个月中，“提高免疫力”和口罩、消毒液，一举并列成为了国民的三大新刚需。无论是专家医生、街边的横幅标语，还是居委会的告示，都在24小时无死角的告诉所有人“提高免疫力增强身体素质”。2月19日美团发布《2020春节宅经济大数据》显示，春节期间各类维生素C销量近20万，感冒清热类的中成药也售出了20多万[1]。事实上，在疫情之前，随着近几年国民健康意识的提升与消费升级，功能性食品已越来越受到关注，据中商产业研究院数据，预计2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元[2]。中国功能性食品不少，包装风格却是一言难尽，要么像极了药，要么是赫然一只人参加上大大的宣传语……在90后、00后等年轻消费者眼中，这些产品往往和“虚假”、“老土”连在一起，难以激发购买欲。疫情让大众更关注免疫力，让食品行业加大了对功能性食品的布局。此前FBIF对于免疫力产品的研发已有过详细报道，今天，我们就来聊一聊“卖货”。01 疫情，催生了功能性食品的“缺失焦虑”功能性食品这一概念起源于日本，起初的目的是为了转变日本民众健康观念，减少医疗费用的支出。欧美等国家在看到日本市场的良好表现后，对功能性食品逐渐产生兴趣, 开始注重其开发与生产。根据Grand View Research的报告，到2025年，全球功能性食品市场规模预计将达到2757.7亿美元，预计在预测期内，复合年增长率将达到7.9%[3]。国外功能性食品市场各有千秋：美国的维生素和矿物质类、天然产品类、鱼油类、蜂产品等产品，种类丰富、价格便宜、科技含量高；日本在饮料中使用原生物体、活菌、膳食纤维等添加剂，制成具有特殊功能的饮料，婴儿配方食品等强化食品也销量可观。随着中国慢病患者和亚健康人数的增多，近年来也开始重视功能性食品的研发，疫情更是催生出了功能性产品缺失焦虑。与日本和美国市场相比，中国没有“防灾食品”的目，市面上具有“提高免疫力”、“补充人体每日所需营养素”的产品严重不足。此次疫情，无疑是对中国功能性市场的又一剂强效催化剂，培育了更多新消费者，也有望改变中国功能性食品市场竞争的新格局。国内的食品饮料公司们在疫情中就开始争相研发功能性产品，唯恐落后。可以预见，有众多新产品即将到达“战场”。风口下的红利，永远是狼多肉少，现象级畅销品终归是少数，其背后是千千万万的滞销品。因此，在大家蜂拥而上，想着怎么“产”的同时，也应该静下心来想一想：该如何“卖”。近年内的中国，功能性产品有着食品基础研究不足、低水平重复、夸大产品功效、价格较高、缺少诚信、过度包装等各种负面评价。现在到大街上随便问一个人听到功能性产品会想起什么，他都还是很有可能回答你“脑白金和安利”。图片来源：脑白金京东旗舰店就算疫情给“免疫力产品”和“食补”的概念做了一个席卷中国的病毒式宣传，根深蒂固的消费者刻板印象并不能一日就改变。消费者的钱依然没有那么好赚。那么，想要改变印象，赢得这群有信任危机的消费者的青睐，就要从给人“第一印象”的包装设计上做起。要把药品形象彻底剥去，把功能性产品做成时尚美味，新一代消费者愿意随时随地拿在手上显摆的社交货币属性的快消品。02 功能性食品包装做的好，卖货少不了包装设计不以漂亮为最终目的，要以销售为目的。我们总结了以下功能性产品在做包装设计可用的几大宝典：用标识和代号向消费者传递产品的功能性用设计去匹配细分领域中出现的新消费场景用“高精科研感”去凸显独家的科技优势用直观的成分表和功效来代替传统广告语用风格去除“功能性等于难吃”的刻板印象1、标识认知：护肤品界小棕瓶，功能食品界小蓝帽红领巾象征着少先队，米其林象征着美味和档次。用一个标识或代号来代表一个理念或一种权威，是人们最熟悉的接收讯息方式。化妆品界，小棕瓶小红瓶小灯泡这样的代号，从官方的媒介广告端下沉到小红书等UGC端的网红大V，一层一层传播出去，最后成为了其圈层内公认的“高端”和“质量”的代名词。任何品类的产品中，人们一看到盾牌的VI（视觉形象），就知道代表的是防护作用。乳制品自带健康基因导致疫情期间销售猛增。春节期间，京东到家全平台乳制品销量增长370%[4]；阿里渠道1月乳制品行业销售额10.53 亿元，同比增长115.08%[5]。在功能宣称密集的乳制品市场中，只有突出的设计，才能抢占到消费者的注意力和信任。保健产品在业内的俗称做蓝帽子。品赞CBO刘笑乾在FBIF【开局之战】的直播中表示，在包装设计上添加“蓝帽子”，并且对“蓝帽子”这一名词概念在所有媒介渠道进行宣传，传播效率将高于“小棕瓶”、“小红瓶”。“在保健食品的审核越来越难的情况下，冠益乳这样拥有标识认可的品牌，一定会抓住小蓝帽这个竞争点进行传播。”刘笑乾说。冠益乳作为拥有健字号认证的功能酸奶，将冠益乳logo与“富含活性益生菌”的品牌定位有机结合，产品线所有SKU更换蓝色瓶盖，与“健字号小蓝帽”做形象关联，强化功能性卖点。图片来源：冠益乳官方微博“标识认知”的策略必须要下足本：只有电梯手机广告牌到处都能看到听到“小蓝帽”，看得到小蓝帽和免疫力的关联，才能在看到酸奶瓶上的小蓝帽时产生对免疫力的联想。否则消费者很难从消费终端去解读小蓝帽的真正含义是什么，可能会和其他概念产生混淆。甚至会因为有“健康食品没那么好吃”这样的潜意识认知，使得他们看到一个象征健康食品的符号时，反而减低了食欲感。2、细分场景：寡头包围的市场，如何用设计抢占新赛道？如果说冠益乳的大规模投放就算想学也有心无力，那我们再来看看另一个乳制品品牌“简爱”的更高性价比策略。功能性产品市场大都被行业巨头企业垄断，乳品业有蒙牛伊利，功能性饮料有红牛佳得乐等。但寡头垄断不代表其他品牌就没有抢占市场份额的希望，反而意味着这个市场已经成熟到会领域开始细分，更多元细分的需求等待着新的品牌和去匹配。新品类进入市场时需要培育消费者。除非是钱多人傻的大品牌，就一定要学会差异化竞争。在一片红海中想再去闯出自己的一片蓝海，需要寻找自己的优势。但绝不能是一个伪优势。简爱，在伊利蒙牛巨头强势占领的以常温奶为主打的乳品市场，以极致纯净的独特定位的低温奶作为差异化的竞争优势，切入高知家庭市场。简爱抓住了年轻一代消费者对天然有机、少糖减卡等健康食品的需求，突出“无添加”特色。渗透入一、二线城市的100万+家庭，在以盒马鲜生迅速占据No.1份额，在天猫等电商渠道也占据了酸奶品类第一。我国低温乳制品市场起步晚，鲜少有真正的益生菌功能型酸奶产品。简爱针对功能型酸奶这一日益增长的市场需求，升级推出功能型子品牌“身体知道”，定位是：为亚健康消费者带来可感知身体改善的功能型专业线酸奶品牌。在包装设计上，去除一切不必要的元素，蓝白两色打造科技感，以“身体知道”和“LGG益生菌”，直观的传达给消费者两个信息：1、这款产品有你可以感知到的功能性；2、这款产品有专利科技。图片来源：简爱酸奶官网不同于以养乐多为代表的乳酸菌饮料，身体知道系列由生牛乳发酵制成，是大陆率先使用明星益生菌LGG菌的酸奶产品，能平衡肠道微环境，改善便秘，恢复肠胃健康。在3年内占据了15%的高端酸奶市场[6]。图片来源：简爱酸奶官网味全推出的“酸奶，就该简单点”系列，只含生牛乳、乳酸菌、乳清蛋白粉和白砂糖，全新上市的半糖酸奶将含糖量减少了 50%。在包装设计上，选择了年轻女性消费者会愿意分享到朋友圈和微博上的文艺“小确幸”画风，把“半糖”这个在点奶茶时大多数女生的消费习惯移植到了酸奶上。图片来源：味全官方微博功能性包装设计的最高境界，是把功能性用消费者最喜爱的方式体现出来，以社交货币的形式方便消费者传达自己的生活理念（自律，文艺，重视健康等），成为消费者的“朋友圈素材”。大量消费者（多为女性）在朋友圈微博上晒“今日半糖” 图片来源：微博其他食品企业从中该学会的，是如何深挖消费诉求、精准解析消费场景，用年轻消费者所喜爱的方式进行消费教育，在细分领域抢占他们的心智。3、高精科研感：成分的故事说完了，功能性食品的下一个突破口是科技刘笑乾表示，近年来功能性食品饮料在设计上越来越加重对科研感的追求有两大原因。一是随着这几年，人工智能、全息等技术发展对人产生的潜移默化的影响，消费者的心理支撑渐渐转移到了科技层面，所以在强功能性食品中出现了一个设计关键词：“高精科研感”。二是在对功效的关注本就很高的产品上，当市场基础需求达到饱和后，天然的某种成分（如益生菌）或价值（如提高免疫力）已经被挖掘的差不多时，基础的价值点就不再能形成核心的竞争力。这时体现差异化竞争优势的，就只有技术突破。如农夫山泉一经推出就备受热议的“锂水”，以预防老年痴呆的功效，主打中老年市场，2018年加拿大布鲁克大学研究者在《阿兹海默症期刊》发表的论文中称，水锂含量越高，阿尔兹海默病的死亡率越低。学者同时证明了，饮用水中特定水平的锂能降低糖尿病和肥胖症的发病率，而糖尿病和肥胖是诱发阿尔茨海默症的重要风险因子[7]。图片来源：农夫山泉天猫旗舰店其包装设计完美体现了“高精科研感”，通身透明，没有过多着色和广告语，只有最显眼的锂水两个大字和成分介绍的小字，会让消费者产生“实验室里贴着标签的瓶子”这一最直观的关于高科技的联想。4、清洁标签：越简单越好，告别花里胡哨的广告语清洁标签这个词这两年在食品包装界几乎成为了最火的词之一，据全球领先的市场调研机构Research and Markets数据，2023年全球清洁标签市场将达475亿美元，年复合增长率为6.8%[8]。“清洁标签”源于欧盟的一种主张，即在食品标签中，尽可能少出现E编码（食品添加剂），最大可能保持食品的天然属性。清洁标签的出现，其根本源头在于消费者对天然、健康的追求。根据2018年L.E.K.的一项调查称，超过60%的消费者会选择标签上写着“不含人工成分”、“不含防腐剂”和“纯天然”的产品。2018年的Innova市场报告称，91%的美国消费者认为含有可识别成分的食品和饮料选择更健康。消费者购买功能性食品的心态，和购买奶粉、宠物食品、儿童食品时的心态非常相似，在关注次序上，首要关注的都是营养成分和配方。其次才是口感和品牌风格。了解了消费者这一价值排序后，在包装设计上直接把功效和成分列出来代替广告语的方式被越来越多的食品品牌采用。随着消费者认知的升级，越来越多的消费者也能理解这些成分的名称和其代表的功效。在做出购买决定时，“成分”成为比品牌力和产品描述更重要的决定因素。RXBAR创立于2013年，是一个生产能量棒的美国品牌，在2015 年营收只有650万美元，通过改变其包装，2017年营收增长到1.3亿美元的品牌[9]。图片来源：RXBAR官网原先，RXBAR 的包装设计中规中矩: 新鲜原料图片配上巨大的logo 以及产品说明。后来营销公司在为其重新定位时发现，消费者愿意购买的主要原因是 RXBAR 的天然健康成分，而不是品牌名声。因此创始人决定着重放大「NO B.S.（无添加，无多余成分）」的品牌承诺，同时将 RXBAR 标志缩小 60%。比起巨大的logo，巨大的蓝莓或者“帮助你成为猛男”这样的标语，“3 个蛋白＋6 个杏仁＋4 个腰果＋2 个枣”对现在的消费者来说更有吸引力。新包装没有激发食欲的图片，也没有产品功效说明，只是简单地罗列出材料、用量、口味、和保质期。CEO Peter Rahal 解释道：「当时我们的想法很简单：只要诚实地告诉顾客，蛋白棒里有什么、没什么就好了，其余信息一概不用。」图片来源：RXBAR官网同时，团队选择了丰富的视觉色彩以表现 RXBAR 优质产品的地位，包装颜色和右下角图标一同扮演着向消费者传达口味信息的角色，也弱化了包装的严肃性，留下一个自由创作的空间。例如，用一只锚表示海盐巧克力口味，用姜饼人表示能量棒中添加了生姜。5、功能性＝难吃？要用包装设计打破偏见“功能性”很容易让人产生“不好吃”、“良药苦口”的联想。消费者会去寻找含有同等健康功效的情况下，口感度更好，和从包装设计上看更能让人产生食欲感的产品。美国另一家主打健康功能性零食的公司Basic Bits深谙其理，广告语“好吃到让你忘记这是健康食物。”，打破消费者对“功能性等于难吃”的刻板印象。在采用和RXBAR同样的以“清洁标签”为主导的包装品牌设计之上，继续给“成分透明简单化”上价值。把品牌理念定位“生活是复杂的，而零食不该如此，所以要将高营养的食材融入到诱人的小吃中去。”图片来源：Basic Bits官网广告公司还为品牌拍摄了一组高度程式化的彩色照片，进一步强调了视觉概念。包装标识清晰明了，忠于品牌使命，用有序的，不紧不慢的态度准确的告诉你每个包装里有些什么。在颜色的选择上，用基础调色盘中的颜色进一步加强了品牌返璞归真到基础成分的理念。该品牌的益生菌零食系列还衍生引入了一个二级调色板，大胆的颜色和简单的关键信息快速抓住消费者注意力。Basic Bits益生菌系列产品 图片来源：Basic Bits官网03 结语功能性食品市场的市场需求中，除了针对显著功能的需求增强免疫力，体能补充，肠道免疫等；还有如低糖低卡、身材管理、代餐等的泛需求产品。疫情期间宅在家体重上升，这些品类也会迎来它们的春天。无论是用小蓝帽和盾牌等标识增加权威性；走高科技路线；消除脑白金给消费者带来的遗臭万年的刻板印象；还是使用清洁标签，在新的消费场景下寻找新需求培育新习惯，万变不离其宗的是要紧紧把握多元的消费群体的多元需求和价值排序。找到消费者的新需求，用自身品牌的差异化优势去做匹配或教化，用和场景匹配的沟通方式去和消费者交流，才是品牌立足的根本。参考资料：[1] 《2020春节宅经济大数据》，2020年2月19日，美团[2] 《2020年功能食品行业市场前景及投资研究报告》，2019年12月23日，中商产业研究院[3] Functional FoodsMarket Worth $275.7 Billion By 2025 | CAGR: 7.9%,2019.4,Grand View Research[4] 岳彩周，《生鲜电商需求激增 达达称春节期间蔬菜销售额同比增5倍》，2020年2月2日，新京报网[5] 《略受春节错位影响，疫情影响尚不明显》，2020年2月12日，华创证券[6] 《简爱酸奶如何在乳业红海中拼出一片蓝海》，2019年11月25日，亿欧[7] 《如何评价农夫山泉新上市的“老人水”》，2019年10月17日， 最后一滴水[8] Research andMarkets, Global $47.5 Bn Clean Label Ingredient Market to 2023 - Opportunitiesin the Development of Economic Natural Clean Label Ingredients, 2018.11.08, PRNewswire[9] 《“不吹牛”，RXBAR 的广告和它的能量棒一样直接》2019年04月12日， 品牌星球[10] Functional foodpackaging: Revolutionizing functional foods》，2009年2月2日，Packaging Insights[11]21 Tasty Examplesof Food Packaging Design,2020年1月2日， Canny[12]《疫情之后，值得关注的八大健康产业趋势》，2020年02月29日，植提桥[13]《圣牧、得益、味全、奶牛梦工场、长城乳业推新品，酸奶也能和冬天很搭配！》2018年11月22日，新乳业[14]《Less is more 潔淨標示(Clean Label) 》，2018年11月15日，振芳

最近，有全球领先的独立市场研究咨询公司发布了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势。其中包括：互联式包装: 将实体包装与虚拟世界相连接循环回收：通过差异化定位，顺应消费者对环保的认识。重塑包装箱: 建立完整的电商包装策略以应对线上高频购物需求。零塑料: 超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。包装设计会越来越“务实”，但它们一定不会让你感到无聊……为了适应线下配送，汰渍(Tide)重新设计了其经典的洗衣液，直接去掉原本的塑料包装瓶，在外部采用一种新型环保盒包装，使它同时担任包装和配送打包的角色，这样消费者就无须丢弃多余的包装盒。纸盒经过设计，底部可以垫高，方便消费者倒出洗衣液。7-Eleven去年夏天推出一款Fizzics冷萃气泡咖啡，这其实是一款自带制冷功能的黑科技饮品。只需上下翻转，再将底座旋转拧紧直到听到嘶嘶声时，咖啡就会开始降温，等待75-90s左右，原本的常温咖啡就会直摇身一变成为一罐冰咖啡。虽然产品成本增加了大约1.5美元，但消费者们非常愿意为了在炎炎夏日里可以轻松喝到冰咖啡这一创意买单。饮料包装公司Crown Holdings于2009年推出Coors Light系列，包装在不同温度下可呈现不同的颜色。在新包装发布后的一个季度里，产品销量增长远远超过公司预期。自那时起，Crown Holdings便将该技术进一步发展成温度敏感墨水。百事公司为了刺激苏打水的销量，推出了一款带有可重复密封盖的“游戏燃料”饮料Mountain Dew Game Fuel。它的特点在于：可单手打开且可重复密封，以及带纹理的防滑手感。非常适合那些在玩游戏时无法立即停下的玩家，更便于他们保存饮料气泡、游戏时刻无需分神打开麻烦的饮料瓶盖。味全、雀巢等品牌引入AR技术，抓住年轻人对新技术的敏感，用AR技术将消费者带入身临其境的场景中，带来一场“边吃边玩”的味觉和视觉的双重新体验。Samurai 是瑞典斯德歌尔摩的一家日本餐厅，近期推出了全新的视觉形象。以“无胶包装”为核心打造的外卖盒通过印有餐厅 LOGO 的粘纸封装，盒底有两个可以掀起的插销，能够像便当盒一样堆叠在一起，附赠的筷子穿过盒子预留的小洞就变成了提手。WAKE UP! 咖啡店提供的早餐盒，解决了那些习惯在通勤途中解决早餐的上班族们的痛点。外形从侧面看就像是躺在地上的字母 P，单手就能掌握。盒子的前半部分可以容纳主食和酸奶盒，后半部分既充当了把手的功能，又能放上一杯咖啡。未来的包装设计趋势，将不再仅仅局限于讨论视觉要素与风格，设计师们将更多地从社会发展和使用场景的角度出发，去关注包装的材质、结构，循环利用等等，与消费者建立超越视觉享受的深层沟通和趣味体验。

包装设计已经超越了设计本身，其作用越来越突出，与营销、推广、客户体验的紧密关联，大多数快消品企业都在包装设计方面用足了心思，代表性的品牌就是农夫山泉，以精品设计口碑留下品牌印记，一骑绝尘。2019年的开端，预测一下包装设计的发展方向，可以归结为4个方面：1、非传统材料的使用 使用不同寻常的材料，可以创造出令人惊叹的产品。零浪费、可降解生物材料、可食用的包装、对音乐作出反应的材料，生长在你身上的纤维素包装，都在被不断创新并被品牌所使用。2、自然材料木材等天然材料的使用将成为永恒的趋势，皮革、木材、厚纸板或纤维素制成的回收材料，都是一些用于包装设计的天然材料。3、文字更大文案得到重视，提高了文字的重要性，一个强有力的词就足以创建一个大胆的包装。有趣的文案为包装设计增加了趣味性，大字体才能引来大冲击。4、极简主义 少即是多！虽然在包装中使用大量的文本或不同的字体可能很诱人，但这可能会给人以混乱的感觉。合理组织画面，主题鲜明，层次有致，才能更有效果。

本期话题及思考为什么说作为一名设计师，找到设计的方向，是如此的重要？针对不同的消费人群制定不同的包装策略，意义何在？为什么说做产品包装设计时，要充分了解消费者的需求，对实践定位的越准确，最终的包装设计效果就越好？为什么说我们评价一款包装的好坏时，不能脱离市场环境完全以个人的审美观来决定？我们常笑言道：设计师找对了设计的方向，人生就像开了挂似的！对于一名设计师来说，找对设计的方向，比什么都重要，同时对于企业产品包装的定位而言，亦然如此！举个栗子：客户需要做一个品牌项目包装设计时，往往出于各种各样的原因。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要项目的设计团队，对市场有一定的了解，客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新迭代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承； 如果对产品进行重新设计， 它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装总之我们做为设计师对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。包装设计的作品的好坏以市场适合为准。 “美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点， 不同年龄、层次的消费人群， 做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。我们评价一款包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装INN香水品牌包装智圆行方策划设计团队认为一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能 成熟。所以做为包装设计师的我们，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。包装设计的作品具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者。 包装设计除了具备不可缺少的促销功能外， 其本身所展示出的性格特征， 更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足 消费者的需求， 也更容易与消费者进行沟通和互动， 这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。深圳智圆行方品牌包装设计策划公司12年持之以恒的优秀出品,以创新与前沿的视角,总监级的资深团队,只服务于杰出的产品,超1000+的项目案例。深圳智圆行方策划设计团队是一个匠人、匠心的团体，匠人则是智圆行方团队的根本，而匠心是智圆行方团队的使命！

任何一款商品如果想要在竞争激烈的市场当中占据一席之地，那么除了要有好的品质保障之外，还需要有好的包装设计来加分。包装设计公司表示，要想让包装设计达到让人眼前一亮的效果，那么就要知道它的发展趋势。下面我们就一起来了解一下。1、使用手写字体很多包装设计公司有实力的包装设计师都愿意通过手工创作来设计包装，这样做的目的就是想要得到一种不可测的“缺陷美”——流体缺陷。比如说线条的不规则性、自然的纹理等等，这样设计能够让产品展现出一种人文的感情色彩，而且还可以和过去那种看上去完美无缺但是非常生硬的字体彻底的区分开，从而给消费者带来新鲜感。2、用插画叙事每一个产品的包装设计背后其实都可以写出一个感人的故事，那些可以真正打动消费者内心的故事。包装设计已经将叙述性插画融入其中。其实每个包装设计背后都有一个动人的故事，那些最能打动我们内心深处的故事。 包装设计已经开始融入叙述性插画。插画已经成为包装设计师的一个非常关键的“武器”。制作精美的插画可以把消费者带入到某个感人至深的故事当中，从而增加对产品的好感，进而产生和产品更加特殊的一种连接。3、让产品显现传统的包装一般都会把产品包裹隐藏起来，尽管有的包装设计会有天窗设计，但是这样会显得比价的生硬，是为了进行展示而展示。现在的包装设计师会开始试着不再采用这种方式，而是尝试从触觉上进行互动，比如说可以仿照品牌的logo形状，或者是形成一种能够被识别出来的样子，用更加的灵活的方式来显示产品，这样不但可以让消费者非常清楚地知道产品的样子是什么，还会产生一种购买的欲望。4、复古包装复古包装设计是采用新的技术以及材料，从而达到一种历久弥新的感觉，从而引发消费者对于旧岁月的回忆，满足他们回忆往事的心理。复古包装设计的一个关键点就是要找到某个平衡点，复古不是说纯粹的堆砌旧元素，而是要通过巧妙的手法让旧元素获得重生。以上的这些就是包装设计的发展趋势，希望可以给大家带来一点帮助，而作为包装设计公司的话，对这些一定要有所了解才可以。