报纸行业研究

最近我又亲手采集了2020年初到2020年9月最新一批行业研究报告，一共挑选汇总了接近1800份行业研究报告，大小为5.5G多一点。这是压缩包大小所有分享的报告，是截止目前日期为止最新最全的行业资讯与数据信息。在整理分类的时候，我已经按获取渠道、行业分类作为子目录名挨个分好类。主要渠道来源30多个、包括阿里研究院、CBNData、百度指数、360营销研究院等、新浪微博数据中心、以及艾媒、艾瑞、CNNIC等专业机构。2020年是大变革的时代，也是是大浪淘沙的一年，历史更替、行业变革。作为普通人的 我们，迷迷糊糊的看着朦朦胧胧的世界，或迷茫、或浮沉，我们再次来到一个决定命运的交叉口。这时候，知识和数据将为我们指引航向。如此精彩的内容，无私与大家分享，希望能帮助到有此需求的人，这也是我们社群的宗旨。先上几张截图大家感受一下费了我好大功夫现在2020年1月—2020年9月最新的行业研究报告总量接近1800份的珍贵数据全都分享给您同时我也会每天收集+更新相关数据如果您觉得这份资料对您有帮助希望获取完整的内容参考学习您可以关注+评论+转发然后私信：2020感谢您的支持！

印刷总量逐年下降根据中国报协印刷工作委员会数据，自1994年起全国报纸印刷总量从310亿对开印张增长到最高的2011年时的1678亿对开印张，自2012年起总印刷量已经连续九年下降。2020年初突如其来的新冠疫情给报纸出版发行带来较大冲击，报纸印刷总量下降至600亿对开印张，同比下降12.9%。企业规模以中小型为主根据中国报业协会印刷工作委员会的调研数据，对全国152家主要报纸印刷单位统计分析，年印刷量在5亿对开印张的企业仅有28家，占比18%；2-5亿对开印张的企业有24家，占比16%；2亿对开印张以下的企业有90家，占比66%。整体来看，行业企业规模以中小型为主。华东地区印刷量占三成从全国六大区域企业数量分布来看，华东地区企业最多，为48家，占比32%；其次是中南地区有33家、华北地区有31家，占比分别为22%、20%。根据中国报业协会印刷工作委员会的调研数据，对全国152家主要报纸印刷单位统计分析，2020年华东地区报纸印刷量最多，占比34.5%，其次是中南地区和华北地区，占比分别为24.2%和18.9%，东北地区报纸印刷量占比仅有5.6%。整体来看，华东地区、中南地区是国内报纸印刷行业主要市场。从报纸印刷变化情况来看，2020年全国六大区域的报纸印刷量均呈现不同程度的下降，其中中南地区降幅最大，达到16.69%，其中湖北、广东两省的报纸印刷量降幅均超过20%；其次是东北地区降幅为13.8%，而西南和西北地区降幅相对较小。注：以上仅为中国报业协会印刷工作委员会调研的全国152家主要企业数据。企业市场竞争分析2020年，广东南方报业传媒控股公司印务分公司以15.71亿对开印张的印刷规模位居全国报纸印刷企业首位，其次是上海报业集团印务中心印刷量为14.16亿对开印张，排名第三的企业是人民日报印刷厂的13.29亿对开印张。从企业印刷量增长情况来看，2020年行业头部前四企业印刷规模降幅均超过10%。行业下行叠加新冠疫情的影响，2020年国内报纸印刷市场持续低迷。〖 前瞻产业研究院 〗本文不构成投资建议，股市有风险，投资需谨慎。

极光大数据日前发布了《2019年新闻资讯行业研究报告》。报告从用户行为、平台用户画像等多个方面分析用户对于各新闻资讯平台的品牌印象及行业概况。其中，一点资讯在资讯平台推荐度、人均单次使用时长、30日活跃留存率均位列第一，获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。而今日头条、腾讯新闻也分别在DAU、使用时长、美誉度等方面表现优异。报告数据显示，一点资讯在各新闻资讯平台用户推荐度方面以7.211分位居榜首，这意味着相比于其他新闻资讯平台，用户更倾向于向周边亲友推荐使用一点资讯，也侧面反映出用户对平台内容和产品的高度认可。用户眼中，一点资讯的品牌印象获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。除了品牌美誉度，一点资讯的用户忠诚度方面也表现优异。数据显示，一点资讯人均单次使用时长为16.8分钟，在新闻资讯APP中位列第一，高于第二名今日头条的14.6分钟。同时，平台30天活跃留存率高达21.7%，在众多新闻资讯APP中同样居于首位，成为人均使用时长和用户留存维度的“双料冠军”。使用时长和留存率反映了用户的忠诚度，同时也关乎用户习惯的养成。整体而言，一点资讯展示出强劲的平台实力，在用户心中树立了优质的品牌形象。当前国内移动资讯行业中，智能推荐算法在提高信息传播效率的同时，也引发用户对于内容质量、价值观问题、算法黑箱等多方面忧虑。一点资讯能够在用户心中建立有品质值得信赖的品牌形象，并受到用户广泛认可，源于自身对于价值内容的一贯追求。作为内容分发平台，一点资讯在底层技术架构融合了搜索和个性化推荐技术，以用户“兴趣”为核心，基于“智能算法 人工编辑”的人机协同模式，以寻求技术和价值之间的平衡之道，致力于让用户随时随地高效、智能地获取对自身有价值的内容信息。手持《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》两大牌照，一点资讯持续对自身的内容生态进行梳理和优化，严格把控内容，为内容消费者打造一个更好的资讯阅读环境。据了解，2018年一点资讯关停了9800多个自媒体，清除平台垃圾内容，通过专业内容生态团队把控，保证价值内容的输出。秉持“有趣更有用”的理念，一点资讯在算法和价值的双重加持下，既满足用户对有趣有料的热点内容和娱乐内容的需求，也满足用户对有用、有价值、有品质的内容需求，最终形成了很强的用户黏性。报告显示，一点资讯日人均使用时长高达80.5分钟，仅次于第一名今日头条的89.2分钟，远高于第三名网易新闻的29分钟。此外，在用户构成方面，一点资讯中、重度用户占比高达54.6%，其中，重度用户占比25.6%。在用户群体画像方面，一点资讯整体用户趋于年轻化，主要聚居于北上广等一线城市，男性占据主力位置。其中，25岁以下用户占比达到29.7%，26-35岁用户占比达到43.9%，85后用户超过七成，用户群体整体趋于年轻化，而男性也成为绝对用户主力，占比高达61.3%。在地域分布上，一点资讯用户城市等级分布基本与全体移动网民保持一致，分布最多的省份为广东、江苏、浙江、山东和河南，上海、北京和广州则成为用户占比最高的三座城市。高黏性的用户群体为一点资讯的优质内容版图拓展和商业变现打下了良好的基础。在内容拓展方面，一点资讯联合业内领先的大内容平台，不断拓展内容合作边界，先后引入音频、视频、小说、漫画等不同内容载体的优质内容，构建多种形态结合的内容平台，充分满足用户多元化内容消费需求，多项数据的行业领先也印证了用户对于平台的高认可度。而基于兴趣引擎，一点资讯能够向用户精准推荐内容，运用兴趣营销方式满足个性化广告需求，在商业拓展方面也更加重视电子书、音视频等多元化内容平台的合作，同时面向广告主也能满足个性化的广告价值诉求，帮助广告主实现品牌对目标客户 的有效触达。随着移动互联网增速放缓，流量红利的“潮水”逐渐退去，真正吸引大众的始终还是价值内容。在人机协同的内容分发模式下，一点资讯将充分发挥算法技术的优势，用有温度的优质内容，致力成为用户心中值得信赖的内容平台，实现品牌与用户的共生、双赢。(李新宇)

来源：简七小助手研报系列陆续更新中，感兴趣的记得“追更”哦~大家好，我是犀利君。经过前面几篇文章的打底，相信大家对研报已经不陌生了。下面我们还是直接拿一份研报，看里面都写了些啥。我找了一份行业深度研报，大概有33页，页数不少。我们就以它为范本，看看行业研报的大致结构，以及每个部分有哪些重点。具体研报名称参考下文，你可以在慧博或萝卜投研上查找PDF文件。01研报第1页，有哪些信息？首先，我们打开研报第1页：开头先看几个简单信息——1）机构名称“国元证券”。2）发布时间“2020年7月26日”，显示最近一个月写的。3）报告标题，告诉你这是一份“空调行业”的报告。眼尖的朋友会发现一个疑问，这里的“耐用消费品与服装”是指什么行业？查了一下，这个是中证指数行业二级分类，和之前提到的申万行业分类不同。个人觉得这个二级分类有点泛（把卖空调的和卖服装的放一起），而申万是把“家用电器”单独列为一级分类。“中性|维持”是指行业评级，最后1页会有具体解释，这里暂且略过。然后看研报的右边列，一般是长这样：4）过去一年市场行情：耐用消费品与服装行业和沪深300指数，两个过去1年涨幅大致在17%左右；分时间段看，行业之前的走势强于市场，但是最近几个月被沪深300超过。当然，这个行业走势并不完全反映空调行业的情况，只能作为参考。5）相关研究报告：一般是同主题的关联研报，思路上有延续性，感兴趣可以找来看看，对你理解这篇研报可能有帮助。6）报告作者：分析师的个人信息。再看中间的摘要部分——7）“报告要点”、“投资建议”和“风险提示”，通常是正文内容的浓缩版。*这部分建议先粗看一遍，不理解没关系，可以直接看正文，回头再来仔细读，这样效果会好一些。8）最底下列出了同行业公司，对普通人来说，这是一个比较实用的信息。这份报告列了2个重点公司，如果想了解空调行业其他的上市公司，还要再去其他研报里找找：02先看图片、再看正文，体验可能会更佳接着，我们翻到研报第2页：目录部分，相当于是摘要部分的简化，也是正文的写作框架，扫一眼了解大概。接下来进入到正文，我们主要看一下包含哪些内容，专业的分析暂不涉及。一般来说，正文都是图文形式，一大段文字，再配一张或几张图片。像这份研报，正文基本就是下面这种，信息密度很大，看起来很有压力：不过你看那些科普类短视频，基本就是影像、图片或特效动画，再配上文字旁白，可视化地学习知识，感觉也不累；我们看研报也可以用这个方法，就想象自己是在看视频：先看图片，再去“脑补”文字或数据等，阅读体验可能会好一些。另外要注意，图片下面都会注明“数据来源”。我看了一下，数据主要来自于国家统计局、世界银行、产业在线，欧睿咨询等，来源都很权威，不是官方数据就是行业数据，少数来自咨询公司。假如把一篇研报比作一座大厦，数据信息就像是砖头瓦片，是建造大厦的基础；一篇分析文章，如果没有数据或者数据来源有问题，那么写得再好也是空谈。正文最后是“投资建议”，作者这里下了结论：1）行业空间将扩大；2）行业龙头等企业将会收益（至于这个结论对不对，需要你根据文中的数据和逻辑去验证）最后一部分是“风险提示”，这段可以理解为作者的“免责声明”——我的结论不一定对，要是错了，多半是因为这几个原因……03为啥国内研报很少有负面评级？翻到最后一页，显示“投资评级”，行业评级有3个——推荐、中性、回避：这份报告标的是“中性”，意思是预期未来6个月内，行业指数表现介于市场指数±10%之间。且不说这个行业指数和空调行业有多大关系，它的评级主要基于对指数未来走势的“预测”，主观成分比较大。很多朋友读研报，会发现结尾千篇一律是“推荐”“买入”，几乎很少见到“卖出”，觉得很费解。我们可以想象一下这个画面：某分析师连夜写出一份报告，投资评级是“买入”，基金经理看了说，好我买。后来该行业的股票上涨了，基金经理赚到了钱，分析师所在券商也能分一杯羹；同样一个人熬夜写报告，投资评级是“卖出”，基金经理看完说，好我不买了，结果前面白熬夜了……所以，从利益的角度看，“卖出”评级对他没有任何好处，如果他觉得行业或公司不好，大可以不写；另外，从人情的角度看，给“卖出”评级，也容易得罪上市公司。毕竟分析师经常要去上市公司调研，平时都是“抬头不见低头见”，面子总是要给的~总之，我个人觉得，投资评级的参考价值不太大，不看也罢。最后梳理一下框架——第1页：券商/分析师、行业分类、相关研报、报告摘要、同行业公司……第2页起：目录、正文（文字+图片）、投资建议（结论）、风险提示（免责声明）最后1页：投资评级说明除了投资评级，其他9个要点都值得关注。以上就是一份行业研报的大致结构，希望对你有帮助，下次再看到这类研报，会感觉熟悉些。拓展阅读：作为小散户，如何提高投资能力？| 手把手读研报如何从每年17万份报告中，挖掘最值得看的？| 手把手读研报厉害的投资分析师，到底是如何思考的？| 手把手读研报千里挑一的分析师，给你划了投资重点… | 手把手读研报

新闻出版业规模持续扩大，效益稳步提升近年来，在供给侧改革推动下，我国新闻出版业实现良好发展，行业规模持续扩大，行业效益稳步提升。2017年我国新闻出版业（出版、印刷和发行服务<不含数字出版>）实现营业收入18119.2亿元，较2016年同比增长4.5%；拥有资产总额22165.4亿元，同比增长3.0%；利润总额1344.3亿元，同比增长2.7%。其中，图书出版2017年取得了879.6亿元的营收，占比最重，达52.26%，为新闻出版业的最主要收入来源；其次为报纸出版，营收占比34.48%；期刊出版与音像制品出版分别占比11.64%和1.72%。出版物纯销售数量、金额双双创历史新高2017年，我国书业（全国新华书店系统、出版社自办发行单位）出版物纯销售72.80亿册（张、份、盒），销售额达909.35亿元，销售数量同比增长3.63%，销售金额同比增长6.67%，把书业推向新高。这是在2016年书业出版物纯销量首跃800亿元新阶后，一年间的再跃新阶。近几年来，出版物收到数字出版、移动阅读等新兴出版阅读的双重挑战，实体书单一度式微。2017年出版物纯销售数量、金额的双增，体现书实体书店的回暖和振兴，更体现出出版业对全民阅读的强力推进，反映了出版物销售的大势。同时，2017年出版物纯销售的双增还使全国人均购书数量和购书金额提高。按国家统计局公布的2017年年末全国人口计算，2017年全国人均购书5.24册，65.42元。5.24册的人均购书，不仅同比增长3.15%，还创下自2003年以后14年间全国人均购书量的新高。传统出版物出版量连年下滑，数字出版年年走高2017年全国图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物出版的总量为485.23亿册（份、盒、张），同比降低5.43%；其中图书、期刊、报纸总印张为2020.94亿印张，同比降低7.99%。具体来看，期刊出版总印数24.92亿册，同比降低7.59%；报纸出版总印数362.50亿份，同比降低7.07%；音像制品出版2.56亿盒（张），同比降低7.22%；电子出版物出版2.81亿张，同比降低3.21%。与上述传统出版物销售情况相对的，是数字出版销售额的连年走高。2013-2017年，数字出版保持着双位数的增长，营业收入连年增长，从2013年的2540.4万元的营业额增长至2017年的7071.9亿元，年均复合增长率达到29.17%。事实上，在互联网大数据时代，由于网络阅读、移动阅读的兴起、兴盛，传统纸介质出版物衰弱，新兴出版蓬勃发展是大势所趋。但并不代表以报纸、期刊为代表的纸质载体读物会完全消亡。其未来生存发展需要两方面的合力：一是主管部门加强分类指导和对品牌党报党刊、学术报刊、行业报刊等的扶持力度，促其融合发展；二是出版业应通过供给侧结构性改革，顺势落实去产能，该关停并转就关停并转，促进资源整合、存量盘活、新量逆增；报刊自身应巩固其内容创造的内核，加大数字化转型力度，切实践行融合发展。出版业应融合发展从整体行业来讲，出版物销售要实现持续增长，要强化三个融合：一是供应机构的融合，即书店与图书馆深度协作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供应链；二是销售方式的融合，即卖场销售和网络销售的融合，线上线下互补，O2O模式互动；三是传播手段的融合，即传统营销传播和互联网、移动互联网营销传播融合，微博、微信、APP互动，立体传播分享。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动！

庆应三年(1867年)十月，将军德川庆喜提出“奉还大政”的请求，十二月，在倒幕派的左右下，天皇下达了“王政复古的命令”。一、维新动乱时期的报纸第二年一月，庆喜率会津、桑名二藩的兵，企图从大阪攻入京都，但被萨摩、长州两藩联合军击败。这就是历史上有名的鸟羽、伏见之战。战争中失败的庆喜，偷偷逃出大阪，二月十日由海路回到江户，幽居于上野的大慈院中。萨摩、长州两藩指责庆喜有叛逆朝延之心，于是又挥兵向江户进逼。鉴于这种情况，幕府的洋学者奋起发行各种报纸，宣传说没有理由把庆喜看成是朝廷的敌人。庆应四年二月，《中外新闻》创刊，此后，仅仅数日之内，在江户、横滨便出现了许多种报纸。它们是《日日新闻》、《江湖新闻》、《远近新闻》、《内外新闻》，《藻盐草》、《公私杂报》、《此花新书》《海陆新闻》、《新闻事略》、《讽歌新闻》、《中外新闻外篇》、《微风》、《江城日志》《市政日志》《金川日志》《外国新闻》、《东西新闻》等等。这些都是所谓佐幕派报纸。作为对立面讴歌王政复古的尊王派也出版了报纸。同年二月，出版了《太政官日志》它是新政府的官报，后在大阪出版了《各国新闻纸》、《内外新闻》，在京都出版了《都鄙新闻》。其中，最有势力的是柳河春三的《中外新闻》，福地源郎的《江湖新闻》、渡部一郎的《中外新闻外篇》、辻理之助的《远近新闻》、美国人温立徳和岸田吟香合办的《藻盐草》等佐幕派报纸。佐幕派报纸露骨地表现了对萨摩、长州两藩的反感，采取拥护幕府的笔调，详尽地报道了战况，并传播了幕府方面获胜的流言。福地源一郎曾说：“有时甚至制造假战报或者假政治情况加以刊载。”岸田吟香也讲：“世人由于想了解战况而读报，但报纸根本不进行正确采访，只是把传闻原本照样地写出来，或者光报道官军的胜利，这样就会使江户人民失望，因此，有时要写官军战败的情况。”从这些话里可以窥见当时报纸之一斑。与此相反，尊王派报纸称幕府军为贼兵、会贼等等，凡对幕府军有利的消息，一概予以否认。维新内乱时期的报纸，分为尊王、佐幕两派，成了敌对意识斗争的武器。这种情况，恰与法国革命初期的报纸相似。法国革命初期，出现了不少报纸，新闻报道大多是论战性的，连消息也明显带有政治意图。那些革命领导人，都是通过本党报纸号召民众的。维新内乱时期的报纸也是这样，它们被当作发表政见的工具，用来对读者进行宣传。当时，评价最高的报纸是《中外新闻》，它发行一千五百份。该报也在大阪发行，侵占了尊王派报纸的地盘。这家报纸与其说支持已丧失统治权的幕府，不如说发表了自由的政治评论。特别因为佐幕派里有不少熟悉外国情况的学者，所以有不少精彩的言论。例如神田孝平的《一致论》、平井元次郎的《富国强兵论》等，除了反对新政府的一面，还论及了新制度的创立问题，发挥了政论新闻的作用。也就是说，败阵的封建势力反过来又向新政府的封建性展开了进攻。就这样，日本报界迎来了最初的激烈论战时代。但是，这次论战时间很短，随着江户落入官军之手，新政府反对派的佐幕派报纸，也遭到了禁止。二、对佐幕派报纸的镇压明治初期，新政府着手进行的第一项工作，就是镇压佐幕派报纸。对于以萨、长两藩势力为中心的新政府来说，当时的急迫任务是确立统一的政权，因此，压制反对派的言论是很自然的。首先，庆应四年(1868年)四月，《识歌新闻》的井上文雄、大神(草野)御牧被逮捕，五月，《江湖新闻》的福地源一郎也遭到同样命运，报社印刷工具被没收，报社被封闭。与此同时，政府对所有出版物全部采取“许可制”即不经许可，不得私自刊行。这样一来佐幕派报纸几乎全部被迫停刊，只有《藻盐草》，因在外国人居留地(即租界之意，译者注)发行，仍被保留着。这期间，还有《镇台日志》、《镇将府日志》问世，这些报纸内容空泛，对政府没有妨碍，因此获准出版。当时，报纸主要在江户、横滨、京都、大阪发行。庆应四年八月，在长崎出版了《崎阳杂报》。该报刊登长崎府供给的消息、政府公开发表的文告，以及从英文报纸上翻译过来的文章等等。新政府大体完成讨幕事业以后，研究了外国报纸法，于明治二年二月二十八日，发布了报纸印行条例，允许在政府统制之下发行报纸。可以说，这是日本最早的报纸法。这个条例公布之后，开成学校职员、旧幕臣柳河春三首先申请发行报纸。遂于三月七日创刊了《官准中外新闻》接着，《六合新闻》、《明治新闻》、《博问新》出版，《远近新闻》、《内外新闻》复刊，《天理可乐怖》、《快讯》应运而生。这些报纸之中，《官准中外新闻》极力提倡“废藩置县”;强调议院制度的必要，引人注目。但是，这时报纸的一般倾向，从木户孝允致植村正直的书简可见一斑。书简中说：“传播.无稽之谈必将引起种种疑惑，疑惑一多，必将导致民心骚动，民心骚动，将引起天下动乱。为此，如有不甚明了之问题、难于判定之事项，应即向新闻局申报，以便弄清事实，求得正确宣传”。这说明，报道内容似乎使当局感到为难，报纸销路也不好，因此，《官准中文新闻》、《藻盐草》也于明治三年停刊，大部分报纸以短命告终。三、政府保护报纸的政策通过明治二年六月奉还藩藉，明治四年七月废藩置县，明治新政府在形式上大体确立了中央集权体制。但是，新政府当时首先必须着手解决的问题是，随着旧体制被破坏和新体制的建立，必须彻底贯彻改革的宗旨。明治政府感到需要利用报纸发表公报、传播知识，所以，开始资助报纸发行，对普及报纸采取了积极态度。明治新政府修改了原来的报纸印行条例，于明治四年七月十九日，公布了新的报纸条例。条例一开头就说：“报纸应以传播知识为目的，文字要力求平易近人，忌用奇文僻字”。从这里，可见当时新政府保护报纸的用意。在新条例公布前后，不少报纸相继创刊，它们大都与新政府有某些关系。明治三年七月，大学南校(后为东大法学文学部)出版了《海外新闻》，十二月，在神奈川县令井关盛艮的支持下，出版了《横滨每日新闻》。明治四年五月，参议木户孝允发行了《新闻杂志》，接着，于明治五年二月，以参议员大隈重信、江藤新平为后授，发行了《东京日日新闻》，自称为左院(日本法令审议机关——译者注)御用的《日新真事志》问世，六月，邮政部负责人前岛密创刊了《邮便报知新闻》。此外，各地方在县厅保护之下，也出现了不少报纸。如明治四年十月创刊的《京都新闻》、十二月广岛出版的《日注杂记》、明治五年三月开始发行的《大阪新闻》。这样，由于日本中央和地方采取了保护报纸的态度，报纸很快重新发展起来。同时，政府宁愿在经济上做出牺牲，也积极支持报纸的发行工作。据文献记载，明治六年，日本小学就学率为28%，到明治十年，也只有39.88%，可想而知，文盲率是很高的。明治政府为了有效地扩大了报纸的影响，使报纸上的消息家喻户晓。促进报纸与读者相结合的作法是，设立了“报纸纵览所”。明治五年十一月，三清县在公共场所设立了“报纸纵览所”备有《太政官日志》等报纸，不论县绅、士族和平民，只要属本县管辖，都可以自由地到所内阅览。明治六年筑摩县令永山盛辉也设立了“报纸纵览所”，新泻县的“报纸纵览所”多达每区一个。通过新闻保护政策，开设报纸纵览所这一办法也迅速推广到全国。纵观书物发展史，它是与图书馆相结合逐渐发展起来的；同样成长时期的报纸，它的发展也与“报纸纵览所”有密切关系。四、专门杂志的出现日本早期报纸和杂志的区别不太明显。既有题为“新闻杂志”的报纸，也有名为新闻的杂志，名称和内容都很乱。然而，明治初期，终于出现了十几种与现代杂志相类似的专门杂志。明治元年，改元之后最先出版的杂志，是大阪府的《明治月刊》。该刊与幕府末期发行的柳河春三的《西洋杂志》相似，以介绍海外知识为目的。它的主要编辑人员是何礼之（原长崎汉文翻译，后为开成所教授)。该杂志于明治二年五月停刊。明治二年，《新塾月志》、《俳谐新闻志》、《日讲记闻》三杂志出版，明治五年出版的杂志有《教养新闻》、《教林新报》，明治六年有《评论新闻》、《海外杂志》、《教院讲录》、《医事杂志》、《文部省杂志》。早期杂志的内容，除介绍海外新知识以外，多以宗教、医学、教育为主。例如，《新塾月志》以介绍海外新闻为主，刊登了小幡笃次郎翻译的关于牧牛、饲养绵羊的学说，以及安田次郎吉翻译的关于英国顽儿院的文章，给国内实际工作部门介绍了大量有益的知识。医学杂志方面有《日讲记闻》、《医事杂志》。前者是日本国内最早的医学杂志，内容主要登载荷兰医生抱独英在大阪医学校的讲课笔记，后者是以医生为对象的西洋医学杂志。明治六年前后，是知识性杂志的形成时期，当的杂志尚未论及时事问题。与报纸的急速发展相比，日本的杂志好不容易向前迈出了一步。

综述新闻出版产业规模继续增长。2019年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18896.1亿元①，较2018年增长1.1%；拥有资产总额24106.9亿元，增长3.0%；所有者权益（净资产）12156.2亿元，增长3.0%。图书出版营业收入增长5.6%，增速在新闻出版8个产业类别中名列前茅。△图片来源：资料（① 另据中国新闻出版研究院数字出版研究所调查汇总数据，2019 年数字出版营业收入超过9800 亿元。因该数据非政府统计数据，故不纳入全国总量。）图书结构调整走向深入。2019 年，新版图书品种、总印数减少，重印图书品种、总印数继续增加，新版和重印单品种平均印数继续增加。主流报刊印数继续增加。《人民日报》《光明日报》《经济日报》平均期印数和总印数均继续增加。《人民日报》继续稳居综合类报纸平均期印数和总印数第一名，《光明日报》《经济日报》平均期印数和总印数在综合类报纸中排名上升。《求是》《中国纪检监察》《时事报告（大学生版）》《时事（初中）》《半月谈》平均期印数在超过100 万册基础上继续增加，总印数合计增加1160.5 万册。《人民日报》《求是》改扩版，总印数分别增加1965.5 万份、213.1 万册。主流报刊继续发挥舆论阵地引领作用。报刊总印数降幅收窄。2019 年，全国出版报纸317.6 亿份，较2018 年降低5.8%，降幅收窄1.1 个百分点；定价总金额392.4 亿元，降低0.3%，收窄1.0 个百分点；报纸出版实现营业收入576.1 亿元，与2018 年基本持平。全国出版期刊21.9 亿册，降低4.5%，收窄3.5个百分点；定价总金额219.8 亿元，增长0.9%。期刊出版实现营业收入199.8 亿元，增长0.2%。出版传媒集团整体规模进一步壮大。2019年，全国117家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3552.8亿元，增长1.1%；拥有资产总额8093.0亿元，增长7.3%；实现利润总额351.3亿元，增长10.0%。106家图书出版、报刊出版和发行集团主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的75.8%，资产总额占全国出版发行全行业资产总额的91.9%，利润总额占全国出版发行全行业利润总额的73.0%，提高2.3个百分点。8家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿，“三百亿”阵营增加2家，集团旗舰作用进一步凸显。出版传媒上市公司整体经济指标全面增长。2019年，38家在内地上市的出版传媒公司总市值共计3185.1亿元，较2018年增加387.8亿元，增长13.9%；实现营业收入共计1559.2亿元，增加57.8亿元，增长3.9%；拥有资产总额共计2891.8亿元，增加203.0亿元，增长7.6%；实现利润总额共计189.8亿元，增加118.4亿元，增长165.7%；平均净资产收益率提高6.2个百分点。出版公司编印发收入占比整体达到77.5%，提高5.2个百分点，主业地位更趋稳固。产业结构分析2019 年，新闻出版产业营业收入、资产总额和所有者权益继续增长，经济规模平稳提升。图书出版营业收入增速在8 个产业类别中名列前茅，利润总额增长提速。报刊出版营业收入保持稳定，利润总额增长明显。电子出版物出版营业收入增速位居第一。印刷营业收入增速减缓，利润总额下降。出版物发行营业收入、利润总额由降转升。出版物进口、出口金额均在增加，贸易逆差有所扩大。图书版权输出增加，版权贸易逆差继续缩小。报纸出版总量规模2019 年，全国共出版报纸1851 种，较2018 年降低1.1%；总印数317.6 亿份，降低5.8%；总印张796.5 亿印张，降低14.2%；定价总金额392.4 亿元，降低0.3%。报纸出版实现营业收入576.1 亿元，基本持平；利润总额38.2 亿元，增长15.8%。△图片来源：资料产品结构分析主题图书、主流报刊传播力影响力持续提升。在单品种年度印数和平均期印数排名前10 位的图书、期刊、综合性报纸中，主题图书、主流报刊占据多数。《人民日报》《光明日报》《经济日报》《中国纪检监察报》平均期印数和总印数持续增长，《人民日报》平均期印数突破350 万份，总印数增加1965.5 万份，继续稳居综合类报纸平均期印数和总印数第一。《求是》《中国纪检监察》《时事报告（大学生版）》《时事（初中）》《半月谈》平均期印数和总印数继续增加，在平均期印数前10 期刊中的地位日益稳固。报刊出版总印数、总印张继续降低，降幅整体收窄；定价总金额与上一年基本持平。各类期刊总印数降幅均有所收窄，哲学社会科学类期刊总印数降幅最小，所占比重继续提高；文学艺术类期刊降幅最大，比重持续降低。全国性报纸和县级报纸总印数再次减少，生活服务类报纸降幅有所加大，其余各级、各类报纸降幅均有所收窄。全国性报纸和专业类报纸、读者对象类报纸总印数在全国报纸总印数中所占比重继续提高；省级报纸、地市级报纸和综合类报纸、生活服务类报纸、文摘类报纸所占比重继续下降。报纸结构1.层级结构报纸根据地域层级划分为全国性报纸、省级报纸、地市级报纸和县级报纸4类。2019年，共出版全国性报纸77.6亿份，较2018年降低0.9%，占报纸总印数的24.4%，提高1.2个百分点；省级报纸141.0亿份，降低7.3%，占 44.4%，减少0.7个百分点；地市级报纸98.1亿份，降低7.5%，占30.9%，减少0.5个百分点；县级报纸1.0亿份，降低2.9%，占0.3%，与上年基本持平。全国性报纸和县级报纸总印数由增转降，但全国性报纸降幅最小，所占比重继续提高；省级报纸和地市级报纸总印数及其所占比重继续下降，但降幅有所收窄。△图片来源：资料2.内容结构报纸根据内容划分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘5类。2019 年，全国出版综合类报纸195.0亿份，较2018年降低7.3%，占报纸总印数的61.4%，减少1.0个百分点；专业类报纸98.7亿份，降低 1.3%，占31.1%，提高1.4个百分点；生活服务类报纸5.9亿份，降低 25.6%，占1.9%，减少0.5个百分点；读者对象类报纸15.2亿份，降低 2.1%，占4.8%，提高0.2个百分点；文摘类报纸2.8亿份，降低16.2%，占0.9%，减少0.1个百分点。除生活服务类报纸降幅有所加大外，其他 4类报纸降幅均有所收窄；专业类报纸和读者对象类报纸降幅较小，所占比重提高；综合类、生活服务类和文摘类报纸所占比重继续下降。△图片来源：资料3.平均期印数百万份及以上报纸2019年，共有《人民日报》《参考消息》《环球时报》等20种报纸平均期印数达到或超过100万份，较2018年又减少2种；其中综合类5种，减少2种（《半岛都市报》《南方都市报》）；专业类报纸13种（其中教学辅导类11种），读者对象类报纸2种，均与上一年持平。与2018年相比，《钱江晚报》跻身前10，《南方都市报》退出前10；《光明日报》《南方日报》《经济日报》《都市快报》排名上升，《半岛都市报》排名下降；每种平均期印数131.6万份，减少6.5万份，降低4.7%。报刊出版集团分析1.经济规模2019年，报刊出版集团资产与收入增长提速，利润总额大幅增加。45家报刊出版集团（较2018年减少辽宁党刊集团和天津日报社2家）共实现主营业务收入423.9亿元，较2018年增加19.2亿元，增长4.8%；拥有资产总额1746.3亿元，增加71.8亿元，增长4.3%；实现利润总额40.3 亿元，增加19.2亿元，增长90.7%。△图片来源：资料上海报业集团、浙江日报报业集团和成都传媒集团3家集团资产总额超过100亿元。2.总体经济规模排名采取同样评价方法，报刊出版集团总体经济规模的前10名依次为上海报业集团、浙江日报报业集团、湖北日报传媒集团、成都传媒集团、河南日报报业集团有限公司、广州日报报业集团、山东大众报业（集团）有限公司、江苏新华报业传媒集团有限公司、深圳报业集团和南方报业传媒集团。与2018年相比，前10位报刊出版集团保持不变但名次有所改变；上海报业集团、湖北日报传媒集团、河南日报报业集团有限公司、广州日报报业集团和江苏新华报业传媒集团有限公司排名上升，浙江日报报业集团、成都传媒集团、山东大众报业（集团）有限公司、深圳报业集团和南方报业传媒集团排名下降。△图片来源：资料出版传媒上市公司分析出版传媒上市公司新增1家，各项经济指标整体全面增长，市值与利润止跌回升，实现扭亏为盈，平均净资产收益率大幅增加，盈利能力显著提高。出版公司稳步增长，编印发主业地位更趋巩固。报业公司各项经济指标全面上扬，并实现扭亏为盈。发行公司和印刷公司利润止跌回升，大幅增长。新媒体公司利润实现扭亏为盈，海外市场进一步拓展。报业公司1.经济规模2019 年，各项经济指标全面止跌回升，利润扭亏为盈。3家报业公司总市值共计182.8亿元，较2018年增加40.4亿元，增长28.4%；实现营业收入共计64.2亿元，增加0.9亿元，增长1.4%；拥有资产总额共计 209.9亿元，增加4.3亿元，增长2.1%；实现利润总额共计6.8亿元，增加53.4亿元，实现扭亏为盈。与2018 年情况相同，华闻集团资产总额超过100 亿元。报业公司平均净资产收益率4.2%，低于出版传媒上市公司平均净资产收益率5.5个百分点；较2018年增加38.4个百分点。3家报业公司的平均净资产收益率，降序依次为华闻集团、华媒控股和粤传媒。△图片来源：资料2.业务经营利润实现扭亏为盈。2019 年，3 家报业公司整体经营状况良好，共实现营业收入64.2 亿元，较2018 年增加0.9 亿元，增长1.4%；净利润5.1 亿元，增加52.3 亿元，增长110.7%，实现扭亏为盈。3 家报业公司均实现盈利。报刊及广告业务仍为核心。3家报业公司主业收入较2018年略有增加，华闻集团和华媒控股的报刊发行及广告业务占比均在60%以上。华闻集团传播与文化产业营业收入增长2.6%，华媒控股报刊发行业务收入增长显著，占主营业务收入比重以及毛利率同步提高。粤传媒报刊业务毛利率提高3.1个百分点，达到45.9%。传统业态向新兴业态升级深入推进。华媒控股积极打造原创内容精品，加强全媒体策划报道，旗下杭报传媒拓展视频业务，开拓“学习强国”视频业务和抖音代运营市场；杭州网继续深耕政务新媒体服务，积极拓展舆情大数据业务；积极承办国家级重点会展项目，大力培育自有会展IP，设计推出集团会展 LOGO。华闻集团构建IP矩阵，推出“华商商学院”“观潮会客厅”“第一讲解员”等自有 IP；旗下华商网坚守内容影响力，打造出以“陕光灯”为代表的新媒体品牌；掌视亿通发展势头良好。粤传媒积极布局新媒体业务，推动融媒产业发展，旗下广粤文化2019年转型项目收入同比增长86.0%，大洋网借助融媒体服务和技术服务能力，孵化新项目“大洋研学”。新媒体公司1.经济规模2019 年，新媒体公司收入继续增加，总市值和资产止跌回升，利润实现扭亏为盈。5 家新媒体公司总市值共计579.4 亿元，较2018年增加119.2 亿元，增长25.9%；实现营业收入共计107.2 亿元，增加4.7 亿元，增长4.6%；拥有资产总额共计311.5 亿元，增加22.6亿元，增长7.8%；实现利润总额共计21.8 亿元，增加45.0 亿元，实现扭亏为盈。浙数文化和昆仑万维资产总额均超过100 亿元，较2018 年增加1 家。新媒体公司平均净资产收益率8.9%，低于出版传媒上市公司平均净资产收益率0.8 个百分点；较2018 年增加18.1 个百分点。5 家新媒体公司的平均净资产收益率，降序依次为昆仑万维、掌阅科技、浙数文化、掌趣科技和中文在线。2.业务经营整体利润实现扭亏为盈。5 家新媒体公司营业收入整体增长4.5%，净利润增加43.8 亿元，整体实现减亏并增盈82.9%。4 家公司实现盈利；其中，浙数文化营业收入增长47.2%，净利润增长20.5%，71整体经营业绩保持稳定；掌阅科技版权产品实现营业收入2.6 亿元，带动公司净利润增长7.9%。中文在线减亏60.2%。主业占据核心地位。5 家新媒体公司主业收入整体增长4.9%，主业收入占比整体为97.1%，较2018 年度提高0.3 个百分点。浙数文化大力探索游戏业务，主业收入增长55.8%。昆仑万维大幅提高游戏内广告变现水平，网络广告业务营业收入同比增长177.8%。掌阅科技数字阅读平台用户数量、人均阅读时长等指标均持续上涨，2019 年阅读平台平均月活跃用户数达1.4 亿，主业毛利率提升8.5 个百分点。海外业务持续拓展。昆仑万维手游《龙之谷M》上线南美、非洲等新市场；掌趣科技《奇迹MU：觉醒》上线东南亚地区，进入下载、畅销前5 名，游戏《拳皇98 终极之战OL》《奇迹：觉醒》和《魔法门之英雄无敌：战争纪元》等在海外地区发行取得了优异的成绩。中文在线旗下阅读平台Chapters 持续推出聚焦欧美女性的畅销作品，目前注册用户数超1500 万。报纸出版情况一、报纸出版总量2019 年，全国共出版报纸 1851 种，平均期印数 17303.34 万份，每种平均期印数 9.35 万份，总印数 317.59 亿份，总印张 796.51 亿印 张，定价总金额 392.39 亿元。与上年相比，种数降低 1.07%，平均期 印数降低 1.60%，总印数降低 5.83%，总印张降低 14.16%，定价总金 额降低 0.27%。二、各级报纸出版情况1.全国性和省级报纸960种，平均期印数13598.78万份，总印数 218.54亿份，总印张534.15亿印张；占报纸总品种51.86%，总印数68.81%，总印张 67.06%与上年相比，种数降低 1.74%，平均期印数增长0.27%，总印数降低5.10%，总印张降低14.61%。其中：全国性报纸213种，平均期印数2835.35 万份，总印数77.56 亿份，总印张203.90亿印张；占报纸总品种11.51%，总印数24.42%， 总印张25.60%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低3.17%，总印数降低0.89%，总印张降低 6.88%。省级报纸747种，平均期印数10763.43万份，总印数140.97亿份，总印张330.25 亿印张；占报纸总品种40.36%，总印数44.39%，总印张41.46%。与上年相比，种数降低2.23%，平均期印数增长1.22%，总印数降低7.27%，总印张降低18.78%。2.地、市级报纸872种，平均期印数3670.30万份，总印数98.05亿份，总印张260.48亿印张；占报纸总品种47.11%，总印数30.87%， 总印张32.70%。与上年相比，种数降低0.34%，平均期印数降低7.96%， 总印数降低7.45%，总印张降低13.35%。3.县级报纸19种，平均期印数34.26万份，总印数1.00亿份，总印张1.88 亿印张；占报纸总品种1.03%，总印数0.31%，总印张0.24%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低2.70%，总印数降低2.88%，总印张增长8.08%。三、各类报纸出版情况1.综合类报纸857种，平均期印数5934.78万份，总印数194.95亿份，总印张596.58亿印张；占报纸总品种46.30%，总印数61.38%，总印张74.90%。与上年相比，种数增长1.06%，平均期印数降低6.27%，总印数降低7.33%，总印张降低15.89%。2.专业类报纸667种，平均期印数9300.21万份，总印数98.67亿份，总印张157.60亿印张；占报纸总品种36.03%，总印数31.07%，总印张19.79%。与上年相比，种数降低3.33%，平均期印数增长4.74%，总印数降低1.34%，总印张降低6.09%。3.生活服务类报纸203种，平均期印数667.12万份，总印数5.92亿份，总印张17.71亿印张；占报纸总品种10.97%，总印数1.86%，总印张2.22%。与上年相比，种数降低2.40%，平均期印数降低26.98%，总印数降低25.61%，总印张降低26.92%。4.读者对象类报纸102种，平均期印数1189.48万份，总印数15.21亿份，总印张20.95 亿印张；占报纸总品种5.51%，总印数4.79%，总印张2.63%。与上年相比，种数降低0.97%，平均期印数降低 1.66%，总印数降低2.10%，总印张降低4.79%。5.文摘类报纸22种，平均期印数211.75万份，总印数2.84亿份，总印张3.67亿印张；占报纸总品种1.19%，总印数0.90%，总印张0.46%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低15.71%，总印数降低16.22%，总印张降低19.13%。

2020年7月，【发现报告】已经3周年啦！在【发现报告】还未诞生之初，行业研究市场主要存在这两个问题：1、市面上没有全面的研报平台，用户不知可以在何处搜报告，也找不到自己想要的报告。2、现有报告平台，体验较差，用户无法高效便利地找到自己想要的报告，无法快速深度了解行业我们很清楚自己的价值和使命——让用户更简洁高效获取行业深度信息。在经过长时间的酝酿和筹备之后，公司推出了集优质报告和数据的分享搜索平台——【发现报告】。依托于发现报告强大的文档处理技术，用户通过智能检索，即可准确获取需要的行研报告PDF或WORD版本。产品一经上线，就引起业界广泛的关注，用户增长迅速。为了更加快速地让用户定位到研报的关键信息，我们在去年上线了【发现数据】，进一步让搜索更加高效。在此之后公司更是推出移动端的小程序入口，满足用户移动端的搜索习惯，让用户随时随地都可以读到研报。在此基础上，我们一直致力于寻找志同道合的合作伙伴。在与阿拉伯研究、China Knowledge等著名机构合作后，今年又和阿里巴巴集团旗下阿里研究院、清科集团旗下清科研究中心等几十家机构达成了合作关系。平台也在一次次的合作中飞速成长，逐步壮大。连续 3年的专注投入，【发现报告】已经成为了国内领先的报告和数据搜索平台。目前平台上国内研报总数达 210w+，近一年最新报告数量达 30w+; 国外研报总数达 10w+。报告种类涵盖行业研究、公司研究、宏观策略、 招股说明书、其他报告等，用户只在发现报告一个平台就可满足几乎全部的搜索需求。估算下来我们已累计为 32万行业研究从业者提供了搜索服务。【发现报告】推出的三周年的今日，用户的巨量增长、好评、研报数量累计等都是过往的成就，是我们初创阶段努力成果最好的展现，放眼未来，今日也将是一个新的开始。我们将在继续践行「集合更多优质报告及数据」初心的同时，努力关注「提升用户获取行业深度信息效率」这一更为高远的目标。今年我们的工作重点将会集中在集成更多的优质报告和数据、提升用户获取行业深度信息的效率两方面。1、集成更多的优质报告和数据加快与市面上优秀第三方机构的合作，收录其数据库，保证更多不同维度的报告和数据的收录，也会对细分内容进行整理，如区块链，5G,人工智能等。2、提升用户获取行业深度信息的效率我们将进一步对发现报告的搜索引擎进行优化，让报告和数据更加的体系化，搜索更加精准，做到一搜索就能出现自己想要的内容！三年的风雨兼程，【发现报告】从一个孕育中的想法，渐渐成长为一个不起眼的搜索平台，到2020年的今日，虽然依旧渺小，但是我们也变得更加勇敢，我们依然会聚焦研报，扎根行业、做精平台、做深服务，终有一天达成别人看似遥不可及的目标。

编者按：没有人可以完全控制言论，这也是为什么有些名人总是对媒体的做法暴跳如雷的部分原因。本文作者Adrienne LaFrance在“Elon Musk Should Know Better”一文中描述了马斯克对待媒体的方式，从侧面向我们勾勒了这位亿万富翁的另一面。我们不妨从对埃隆·马斯克的独特行为进行大胆解读开始入题。为此，我们必须回溯过去。这段回溯旅途特别长，长到我们需要回到上一个世纪，回到1996年，当时的埃隆·马斯克从事于报纸行业，当时的埃隆·马斯克籍籍无名。这位“无名人士”算不上是一名真正意义上的新闻记者。他既不代表公共利益服务而披露事实真相，也未曾探讨一些系统性社会疾病的复杂性，也无为于以政府问责之名打击腐败行动。更准确的说，马斯克在关键时刻遇上了新闻行业，那时正值互联网黄金时代的黎明时分。在他面前，有一个可以伸手抓住的机会，他抓住了。马斯克与自己的弟弟金博尔·马斯克是Zip2网站的其中两位创始人。Zip2是一个提供厂商指南与地图服务的混合型网站，在世纪之交，被打包卖给了报纸出版商，用来将打印分类广告、房地产清单和汽车交易的业务转移至网上。20多年后的今天，这个企业似乎只余下些许遗留之物，但是我们清楚地知道曾经它多么具有革命性。最终，报纸受到了电视行业所发生的第一次重大技术革命的深刻影响，但是自己依然没有意识到事情已经糟糕到了何种地步。1997年，Zip2.com网站的网页截图。 “Zip2技术平台凭借其直观的Java地图、精确的导向和互联网传真功能，让其他平台难以望其项背。”之后就任主要报纸出版商Knight-Ridder副总裁的Bob Ingle在1996年9月的一份声明中宣布了Knight-Ridder将与Zip2建立合作关系。“它为我们的用户提供动态且有用的服务，让我们借由这种强大且令人兴奋的方式将广告客户引至这种全新的媒介中。”Knight-Ridder在其旗舰报纸网站上引入Zip2，其中包括“水星中心”（《圣荷西信使报》）、“费城在线”（《费城问询报》和《费城每日新闻》）、“先驱链接”（《迈阿密先驱报》）、“Charlotte.com”（《夏洛特观察家报》）、“先锋星球”（《圣保罗先锋报》）和“News@Sentinel”（《韦恩堡新闻前哨》）。之后，越来越多的出版社也纷纷效仿。他们认为，那些硅谷优秀人才所带来的技术能够帮助印刷媒体在互联网时代保持对本地广告的控制。“《纽约时报》为我们纽约的读者提供了100多年的服务，” 小亚瑟·索兹伯格在《纽约时报》1997年宣布与Zip2合作时发表的一份声明中如此说道，“这一新的数字倡议将成为时报未来100年的服务基础。”在今天看来，这样的伙伴关系似乎是无可救药般的幼稚。科技平台已经将大部分在线广告盈利收入囊中，而新闻机构也极大地接受了这种旨在将新闻业影响力降至最低的“奇异”算法。编辑和出版商们理应预见了这一情形的到来。毕竟，在上世纪90年代，马斯克已经对公司屈居于新闻行业而承担幕后角色相当“恼火”了。“在他看来，公司可以直接向消费者提供有趣的服务，”阿什利·范斯在2015年埃隆·马斯克的传记（Elon Musk: Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future）中写道。换句话说，谁想去关心报纸是怎么想呢？1997年Zip2网站上，埃隆·马斯克的个人简介。在Facebook和Twitter等社交平台涌现出来之前，马斯克的这种挫败感十分具有先见之明。他的命运转折点也即将来临。在《纽约时报》宣布与Zip2建立合作关系的16个月之后，康柏集团以3.07亿美元收购了Zip2，认为它可以用来辅助当时在搜索引擎领域是谷歌劲敌的AltaVista。***不要管这件发生在马斯克身上的事情是多么的老套，这不是重点。在本月早些时候的一次财报电话会议上，马斯克多次打断分析师，并因其提出的问题辱骂对方。“抱歉，”马斯克打断了正在进行的关于资金支出的询问，“这个问题既无聊，又愚蠢，一点都不酷。下一个？”在此之后，事情走向一度令人捉摸不透。在一次回答有关特斯拉Model 3的预定问题时，马斯克表示：“请你们去看YouTube。真是抱歉，这些问题太枯燥了。它们让我不胜其扰。”之后，马斯克将提问的机会给了YouTube制作者Galileo Russell，后者曾发表过几段关于马斯克和特斯拉的视频。Russell最近的一段视频标题为：“特斯拉将在2018年实现盈利。”他在自己的YouTube简介上写下了免责声明：“不要认为这些视频所假设的任何事实和数据都是准确的。自己一定要尽职做调查。”马斯克在财报电话会议上与Russell取得联系，允许其在长达23分钟的时间里提问问题。随后，Russell在YouTube上发表了一段视频，标题为“我们参加了特斯拉的财报电话会议。”“我现在还处于震惊之中。”他告诉采访者。“激动到止不住颤抖，无措于这个史诗般的局面。”在体育记者中间流传着一种说法，每位优秀记者都应该全神贯注。记者的收件箱里不会传出欢呼声。这意味着：如果你所报道的事情正见证着历史上最具戏剧化、最具诗意、最令人难以置信的事件，那么最好需要保持冷静。记者们不会给接受自己采访的人留下深刻印象。他们是中间人，代表公众，获取信息，提出尖锐的问题，为那些没有发言权利的人发声。如果Russell不是一位专业记者，那么我们就不应该要求其达到这个标准。而发表意见渠道的民主化意味着专业人士与业务爱好者之间的界限越来越模糊，这不失为一件好事。马斯克是一个靠报纸行业发家致富的人，他正在通过世界上的众多Russell寻求公众认可，以避开来自媒体机构的公众问责。马斯克似乎认为自己这么做是对的，因为媒体带着固有偏见。 “特拉斯撞车事故导致脚踝骨折的信息成为头条新闻，” 5月14日他在推特上写道，“这件事简直一团糟。”他接着声称，“在过去一年中，在美国范围内发生汽车事故的4万人几乎没有得到任何报道。”（这一看法是错误的。几家主要媒体发表过反映美国总体交通死亡人数的数据报道，其中包括《华盛顿邮报》《华尔街日报》《美国今天》《芝加哥论坛报》《美联社》等。）人们的确对特斯拉的安全记录情况越来越感兴趣，但这在很大程度上源自于马斯克对特斯拉的大肆宣传，其声称自己会将第一辆真正的自动驾驶汽车推向市场，并一再承诺自己将赢得这场高风险比赛。马斯克继续回复。“那些声称披露了真相的虚伪媒体公司巨头，只发表了足以粉饰谎言的谎言，这就是其不再得到公众尊重的缘由。”他在5月23日写道。随后，他宣布将启动一个让人们对新闻机构和记者进行评级的可信度排名网站计划，并且建议以前苏联官方报纸的名字命名：“（我）将创建一个网站，公众可以对任何一篇文章的核心真实性进行评分，并跟踪每一个媒体机构、编辑和记者的可信度评分。我看这个网站叫‘真理报’不错。”接下来，马斯克在推特上发了一个链接，链接到了 “批判性思维”的维基百科页面，并点赞了一家与邪教组织有着千丝万缕关系的新闻机构的分析。马斯克提到前苏联时代官方报纸《真理报》的说法似乎不怎么当真。但是马斯克的一系列行为似乎也戛然而止。马斯克向怀疑者保证，“众包认证系统”的想法有理有据，这与马克·扎克伯格最近提出在Facebook平台上通过算法与人工相结合的技术辨别错误信息的想法不同。在随后的一系列推文中，马斯克进一步思考了这种想法。他做了一个简单的推特民意调查，问起自己的2200万粉丝是否应该创建一个“媒体可信度等级网站。”他提供了两个可选答案：是的，这样做很好。不是，媒体表现不错。当第一个选项以压倒性优势胜出时，马斯克将箭头指向了专业记者，并向他那2200万粉丝发布了一系列额外信息。“如果你选择了媒体一方，而不想要让‘真理报’存在，那么就写篇文章让自己的读者投票反对它吧，”马斯克写道。“媒体人，你能做到！让更多人去给你投票。你自己就是媒体人。”他接着指责一位记者“生活在一个自以为是的伪善的泡沫之中。”并说道：“公众不相信你。这在选举之前就已经如此，而在之后则变得更糟。你不相信我的话吗？你可以自己来做次调查。”在回应记者约书亚·波尔斯基时，马斯克这些突然爆发的行为似乎有了合乎逻辑的解释。波尔斯基恳请马斯克停止自己的言行并且好好想一想。波尔斯基：你认为以下哪种做法符合权势人物的利益：A)支持一个揭露他们谎言的自由媒体，或者是B)把媒体拆散，这样就使得这些人的谎言更容易被发现？所以，好好问问自己，为什么你的民意调查结果会如此糟糕。马斯克：你认为是谁在拥有媒体？马斯克反驳了针对自己的犹太人正在控制媒体的反犹太主义刻板印象说法。他在之后的推文中说道，自己这么做的重点是让有权有势的人拥有媒体。没有相关证据证明马斯克实际上关心那些高质量的新闻报道。也没有任何证据证明除了马斯克自己的脆弱感、自我意识，以及自称的“无所不在”的直觉之外，还存在什么可能的动机。马斯克同样对人们将其与唐纳德·特朗普做比较感到愤怒，但是他的行为确实能够支撑起两者之间的对比。两人在管理自我媒体方面都缺乏克制之心，且都脸皮薄。他们将Twitter视为一种绕过“无法无天”的记者团的方式，并保证自己参与其中。资深电视记者莱斯利·斯塔尔最近分享了一则2006年特朗普被问及为什么要攻击记者的轶事。“我这样做是为了抹黑你们所有人，贬低你们所有人，因此当你们在写关于我的负面报道时，没有人选择相信你。”斯塔尔说当时特朗普是如此告诉她的。“记者们一直在找机会采访我，但是这些天我几乎没接受什么采访。”马斯克在推特上写道，“爱Twitter，因为它让我可以绕过记者。”***马斯克喜欢公开亮相，这在他的简历中被视为一种有用品质。他过去曾抱怨过记者，甚至不放过报道中那些无关紧要的细微之处。“彭博社现今的文章依然充斥着细节错误，”他在2014年的推文中写道，“我不会在特斯拉里吃早餐、喝咖啡，也不会喝果汁。”马斯克也被拿来与霍华德·休斯和反派恶魔布鲁佛相提并论，他拙劣地模仿了奥斯汀·鲍尔斯20世纪90年代的电影中邪恶博士的角色。马斯克的演技有目共睹。当然，他在激怒别人时所扮演的喜悦也是如此。“马斯克在处理公共关系工作时效率异常之高。”万斯写道，“他会亲自做大量通信工作，撰写新闻稿，并在其认为合适的时候联系媒体。”马斯克经常谈到自己在SpaceX早期阶段的顿悟时刻，当时他意识到人们并没有放弃雄心勃勃的太空旅行。“如果你能向人们展示一种可能性，那么就会收获许多可能性。”很难有比“有志者事竟成”来更贴切的形容技术民粹主义。埃隆·马斯克就是由此走向了成功。任何一个想要采访马斯克的记者都需要记得：当马斯克在硅谷的一家初创公司实习时，他无意中听到了一位黄页发言人的灾难性采访，这位记者无法阐明清楚这家公司为了赶上时代而做了些什么。通常，马斯克所感兴趣的是拆除机器并彻底改造它们，而不是完全修复它们。他见证着新闻行业如此缓慢地适应着技术领域发生的技术性与文化性变化，以及政治领域日益高涨的民粹主义时刻。马斯克说的没错，公众对于新闻业的信心正在动摇。鉴于他在重塑整个新闻行业的过程中表现出了如此丰富的形象力，那么他为什么不尝试去完善媒体呢？马斯克在Twitter上提到有许多人都在庆祝大众的智慧。所有这一切都带着一种90年代的感觉，我认为这种说法相当贴切。埃隆·马斯克身处一个时代，在这个时代中开放网络的承诺是乌托邦式的，也是资本主义式的。人们受邀在网络上做任何自己想做的事，而一旦找到了正确的方法，那么财富就会滚滚而来。马斯克就是其中一人，他兑现了帮助报纸从印刷向像素飞跃的承诺。最近几日，马斯克一直在反对者那里对自己做辩护，他做了一个预测又提出了一个请求“这有益于新闻业的发展，而不是伤害到它，”他说，“请保持你的热情直到亲眼见证它成为现实。”“我们需要做一些事情来奖励那些符合事实的、高质量新闻的产生。”他说，“而有些媒体甚至在见证这个产品出现之前就已经离奇愤怒了。”的确，对埃隆·马斯克来说，这个产品与新闻本身无关。那么，如果只是通过投资来奖励优秀的新闻工作者，或者是通过鼓励他那2200万粉丝来支持高质量的新闻机构，那这件事就显得太奇怪了。有大量证据证明，当地报纸的消失已经改变了人们的生活。马斯克似乎认为新闻行业仅仅需要一个新的整合者。但是，那些投了第一个选项的人无法拯救世界。原文链接：https://www.theatlantic.com/technology/archive/2018/05/elon-musk-should-know-better/561377/?utm_source=feed