报纸行业调研报告

最近我又亲手采集了2020年初到2020年9月最新一批行业研究报告，一共挑选汇总了接近1800份行业研究报告，大小为5.5G多一点。这是压缩包大小所有分享的报告，是截止目前日期为止最新最全的行业资讯与数据信息。在整理分类的时候，我已经按获取渠道、行业分类作为子目录名挨个分好类。主要渠道来源30多个、包括阿里研究院、CBNData、百度指数、360营销研究院等、新浪微博数据中心、以及艾媒、艾瑞、CNNIC等专业机构。2020年是大变革的时代，也是是大浪淘沙的一年，历史更替、行业变革。作为普通人的 我们，迷迷糊糊的看着朦朦胧胧的世界，或迷茫、或浮沉，我们再次来到一个决定命运的交叉口。这时候，知识和数据将为我们指引航向。如此精彩的内容，无私与大家分享，希望能帮助到有此需求的人，这也是我们社群的宗旨。先上几张截图大家感受一下费了我好大功夫现在2020年1月—2020年9月最新的行业研究报告总量接近1800份的珍贵数据全都分享给您同时我也会每天收集+更新相关数据如果您觉得这份资料对您有帮助希望获取完整的内容参考学习您可以关注+评论+转发然后私信：2020感谢您的支持！

极光大数据日前发布了《2019年新闻资讯行业研究报告》。报告从用户行为、平台用户画像等多个方面分析用户对于各新闻资讯平台的品牌印象及行业概况。其中，一点资讯在资讯平台推荐度、人均单次使用时长、30日活跃留存率均位列第一，获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。而今日头条、腾讯新闻也分别在DAU、使用时长、美誉度等方面表现优异。报告数据显示，一点资讯在各新闻资讯平台用户推荐度方面以7.211分位居榜首，这意味着相比于其他新闻资讯平台，用户更倾向于向周边亲友推荐使用一点资讯，也侧面反映出用户对平台内容和产品的高度认可。用户眼中，一点资讯的品牌印象获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。除了品牌美誉度，一点资讯的用户忠诚度方面也表现优异。数据显示，一点资讯人均单次使用时长为16.8分钟，在新闻资讯APP中位列第一，高于第二名今日头条的14.6分钟。同时，平台30天活跃留存率高达21.7%，在众多新闻资讯APP中同样居于首位，成为人均使用时长和用户留存维度的“双料冠军”。使用时长和留存率反映了用户的忠诚度，同时也关乎用户习惯的养成。整体而言，一点资讯展示出强劲的平台实力，在用户心中树立了优质的品牌形象。当前国内移动资讯行业中，智能推荐算法在提高信息传播效率的同时，也引发用户对于内容质量、价值观问题、算法黑箱等多方面忧虑。一点资讯能够在用户心中建立有品质值得信赖的品牌形象，并受到用户广泛认可，源于自身对于价值内容的一贯追求。作为内容分发平台，一点资讯在底层技术架构融合了搜索和个性化推荐技术，以用户“兴趣”为核心，基于“智能算法 人工编辑”的人机协同模式，以寻求技术和价值之间的平衡之道，致力于让用户随时随地高效、智能地获取对自身有价值的内容信息。手持《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》两大牌照，一点资讯持续对自身的内容生态进行梳理和优化，严格把控内容，为内容消费者打造一个更好的资讯阅读环境。据了解，2018年一点资讯关停了9800多个自媒体，清除平台垃圾内容，通过专业内容生态团队把控，保证价值内容的输出。秉持“有趣更有用”的理念，一点资讯在算法和价值的双重加持下，既满足用户对有趣有料的热点内容和娱乐内容的需求，也满足用户对有用、有价值、有品质的内容需求，最终形成了很强的用户黏性。报告显示，一点资讯日人均使用时长高达80.5分钟，仅次于第一名今日头条的89.2分钟，远高于第三名网易新闻的29分钟。此外，在用户构成方面，一点资讯中、重度用户占比高达54.6%，其中，重度用户占比25.6%。在用户群体画像方面，一点资讯整体用户趋于年轻化，主要聚居于北上广等一线城市，男性占据主力位置。其中，25岁以下用户占比达到29.7%，26-35岁用户占比达到43.9%，85后用户超过七成，用户群体整体趋于年轻化，而男性也成为绝对用户主力，占比高达61.3%。在地域分布上，一点资讯用户城市等级分布基本与全体移动网民保持一致，分布最多的省份为广东、江苏、浙江、山东和河南，上海、北京和广州则成为用户占比最高的三座城市。高黏性的用户群体为一点资讯的优质内容版图拓展和商业变现打下了良好的基础。在内容拓展方面，一点资讯联合业内领先的大内容平台，不断拓展内容合作边界，先后引入音频、视频、小说、漫画等不同内容载体的优质内容，构建多种形态结合的内容平台，充分满足用户多元化内容消费需求，多项数据的行业领先也印证了用户对于平台的高认可度。而基于兴趣引擎，一点资讯能够向用户精准推荐内容，运用兴趣营销方式满足个性化广告需求，在商业拓展方面也更加重视电子书、音视频等多元化内容平台的合作，同时面向广告主也能满足个性化的广告价值诉求，帮助广告主实现品牌对目标客户 的有效触达。随着移动互联网增速放缓，流量红利的“潮水”逐渐退去，真正吸引大众的始终还是价值内容。在人机协同的内容分发模式下，一点资讯将充分发挥算法技术的优势，用有温度的优质内容，致力成为用户心中值得信赖的内容平台，实现品牌与用户的共生、双赢。(李新宇)

这是Cision连续第11年发布此报告，本次调查了来自15个国家的3200多名记者，是有史以来规模最大的一次。芝加哥2020年4月27日 /美通社/ -- 今天，美通社母公司Cision发布了《2020年全球媒体调查报告》，探讨媒体行业的最新挑战和趋势，以及公关传播人员应如何更好地与记者和媒体沟通及合作。本次报告调查了来自北美、南美、欧洲和亚洲15个国家的3200多名记者。报告下载：《Cision 2020年全球媒体调查报告 -- 媒体行业的最新挑战和趋势》由于这项调查最初是在新冠肺炎 (COVID-19) 爆发之前进行的， Cision在3月底又补发了一份后续调查表，以确保新冠疫情的影响在报告中得到体现。这些结果包含在报告的特别章节“COVID-19 对媒体的影响”中，对公关和传播人士如何在此期间为记者提供支持提供了建议。“在过去的11年里，Cision每年发布的全球媒体调查报告，为记者在特定时间面临的挑战提供了全面且真实的记录，”Cision的内容营销负责人Sarah Parker说，“虽然每年记者们都会面临一些新的挑战，但2020年显得尤为突出，我们的目标是帮助增进公关传播人士与媒体及记者之间的关系、促进他们的沟通。”除了COVID-19如何影响媒体之外，Cision今年的媒体现状报告还包括且不限于以下主题：2020年媒体行业面临的挑战“媒体偏见存在吗？”以及“公关人如何应对偏见？”科技对媒体行业的影响公关传播人士如何提升媒体推介 (media pitching) 效果公关和传播专业人士如何与记者建立更牢固的关系等尽管今年记者们面临着更多的挑战，例如人员配置、获取资源的途径以及不断增加的工作量等，但报告仍显示出一些乐观的发现：在记者眼中，公众对媒体的信任正在增加。受访者连续第四年反映公众对媒体的不信任度下降；今年59%的受访者表示对媒体没有信任，低于2019年的63%、2018年的71%和2017年的91%。数据来源：《Cision 2020年全球媒体调查报告—— 媒体行业的最新挑战和趋势》报道的准确性仍然被认为是最关键的：连续第二年，51%的记者表示，确保内容100%准确比收入、差异化或首发更重要。尤其是在COVID-19的时代，确保内容尽可能准确变得越来越重要。社交媒体算法被列为当今影响新闻工作者的最重要的新技术，而人工智能、机器学习的关联性对记者的影响要小得多。41%的记者认为，社交媒体算法将改变他们工作的方式，高于2019年的38%。今年只有15%的受访者认为人工智能、机器学习是影响行业的最重要技术，这一比例低于2019年的19%。了解及下载Cision《2020年全球媒体调查报告》全文，请点击这里。有关“美通社资源中心：COVID-19企业传播指南”请点击这里。调查方法Cision在2020年1月28日至2月20日期间进行了2020年媒体状况调查。调查结果通过电子邮件发送给Cision媒体数据库的成员，这些成员由Cision的媒体研究团队进行确认，以核实他们确实为媒体、影响力人群或博主。COVID-19对媒体的影响特别章节结论是从2020年3月25日至30日期间发送的单独的电子邮件结论中整合而成的。今年的调查共收集了来自15个不同国家的3253份来自不同媒体的回复。

印刷总量逐年下降根据中国报协印刷工作委员会数据，自1994年起全国报纸印刷总量从310亿对开印张增长到最高的2011年时的1678亿对开印张，自2012年起总印刷量已经连续九年下降。2020年初突如其来的新冠疫情给报纸出版发行带来较大冲击，报纸印刷总量下降至600亿对开印张，同比下降12.9%。企业规模以中小型为主根据中国报业协会印刷工作委员会的调研数据，对全国152家主要报纸印刷单位统计分析，年印刷量在5亿对开印张的企业仅有28家，占比18%；2-5亿对开印张的企业有24家，占比16%；2亿对开印张以下的企业有90家，占比66%。整体来看，行业企业规模以中小型为主。华东地区印刷量占三成从全国六大区域企业数量分布来看，华东地区企业最多，为48家，占比32%；其次是中南地区有33家、华北地区有31家，占比分别为22%、20%。根据中国报业协会印刷工作委员会的调研数据，对全国152家主要报纸印刷单位统计分析，2020年华东地区报纸印刷量最多，占比34.5%，其次是中南地区和华北地区，占比分别为24.2%和18.9%，东北地区报纸印刷量占比仅有5.6%。整体来看，华东地区、中南地区是国内报纸印刷行业主要市场。从报纸印刷变化情况来看，2020年全国六大区域的报纸印刷量均呈现不同程度的下降，其中中南地区降幅最大，达到16.69%，其中湖北、广东两省的报纸印刷量降幅均超过20%；其次是东北地区降幅为13.8%，而西南和西北地区降幅相对较小。注：以上仅为中国报业协会印刷工作委员会调研的全国152家主要企业数据。企业市场竞争分析2020年，广东南方报业传媒控股公司印务分公司以15.71亿对开印张的印刷规模位居全国报纸印刷企业首位，其次是上海报业集团印务中心印刷量为14.16亿对开印张，排名第三的企业是人民日报印刷厂的13.29亿对开印张。从企业印刷量增长情况来看，2020年行业头部前四企业印刷规模降幅均超过10%。行业下行叠加新冠疫情的影响，2020年国内报纸印刷市场持续低迷。以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国印刷业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

首先说下，找各行各业的行业报告的用途是什么？如果是公司的战略决策，或者产品方向，或者市场策略，或者产品设计，或者广告定价，或者投资，或者任何方向，不同的部分不同的人对行业报告的深浅度需求不一致。所以会需要不同层次的行业报告。另外，行业报告良莠不齐，需要有一定的经验和对行业的理解来判断，而且不同行业报告的口径不一致，可能导致结论对接不上，所以在行业报告的选择和使用，解读和判断上也需要一定的经验和专业技能，否则引用臆断的行业报告结论来做出判断，危害巨大。最后，行业报告的材料都是偏行业性质的，比较大范围和大规模，不一定适用本公司的具体情况。在获得大概的了解后，最好结合案头研究（行业报告），定性和定量的的研究来辅助定位问题和寻找解决方案。权威发布 | 中华全国商业信息中心 （包括零食，羊毛衫，服饰，奶粉，皮包等各种消费品的月度，年度，全年详细数据和报告，看着很过瘾哈）东方财富研报中心，pdf直接下载IBM商业价值研究院，行业报告）一，国内咨询机构网站数据报告列表艾瑞研究-艾瑞网（互联网行业报告）艾瑞APP指数-艾瑞网（移动App TOP 1000 月度活跃和日活跃）艾瑞PC指数-艾瑞网（PC TOP 1000-月度活跃和日活跃）199IT互联网数据中心-所有行业报告，内容繁多，支持搜索中国互联网络信息中心-CNNIC数据可以当做互联网人口普查基础表来看数据新知 - 易观（易观智库）-仅参考【友盟+】数据报告-（被阿里收购）仅参考http://www.dcci.com.cn/report/index.html （DCCI）-仅参考北京赛诺市场研究有限责任公司赛诺数据，智能机出货量的专业统计数据报告-移动观象台-TalkingData（Talkingdata报告）-行业报告可看艾媒网-全球移动互联网行业数据发布平台/iiMedia Research出品-行业报告可看DataEye大数据移动营销综合服务商-数据报告-dataeye-偏手游方向ASO100 - 专业App Store数据平台丨ASO优化专家平台丨iOS榜单排行榜查询工具电影电视行业免费报告列表页-艺恩咨询（是个研究娱乐行业的公司，提供行业报告）旅游数据报告-旅游圈（旅游行业报告）小程序报告-阿拉丁统计爱应用：一个应用所有历史版本的产品分析截图记录。Appannie，看国外的人都下载什么应用卡思数据-短视频网红分析数据分析国金证券研究所（国家宏观经济研究数据和报告）中金研报（不用付费也可以看到大部分的结论）抖音快手的热门视频和kol的名单各大媒体的每天的热门排行榜短视频行业的数据招商证券的电商类报告（电商类的行业观察，企业研究，品牌深度报告，这个很赞）短视频和图文内容类的行业报告-新榜http://www.100ec.cn/zt/wmds/ （涵盖跨境电商所有报告，行业数据和研报）镝数聚-权威数据 海量聚合 （除了各行业报告汇集外，还提取了报告中的数据，颗粒度比较细，可以查看使用）研报首页（东方财富研报中心），报告PDF直接下载排名不分先后二，国家机构公开数据中国信通院-研究成果-权威发布-权威数据国家智能机出货量的官方统计中国城市轨道交通协会（有中国城市地铁线路的流量数据）国家的便民服务查询（包括5A景区list，小微企业名录，法人信用查询，出租车信息查询）国家宏观经济数据（GDP,CPI，总人口，社会消费品零售总额，粮食产品，PPI，各地区行政规划，各地财政收支等等，分月度季度和年度）部分数据如下5，国家统计局（数据多到瞠目结舌，包括年度，季度，国家，国际，年鉴，介乎涵盖所有数据指标和历史）部分数据举例6，世界银行的公开数据库（有健康，农业，公共部部门，人口分布，外债，性别，教育，环境，气候变化，能源，贫困等各种公开数据）7，世界数据图册（世界和地区统计资料，各国数据，地图，排名）包含的全球的国家公开的数据（可惜的是好像有些数据只更新到2017年）8，国家机关部委的公开数据（包括国家发展和改革委员会，教育部，民政部，司法部，财政部，工业和信息化不，交通运输部，文化和旅游部等）9，各城市开放数据（包括浙江数据开放网，青岛数据开放网，贵阳数据开放平台，成都数据公开平台，合肥数据开放平台，河南开放数据平台等）10，宏观经济查询数据（包括高校财经信息库，人民网经济数据库，香港统计处，联合国统计司，世界经合组织，欧盟统计局，国际货币基金组织等）11，房价数据（包括中国房价指数，房价走势，台湾房价行情，北京房价查询，深圳楼盘成交查询等，上海地铁房价，贝壳指数等）12，汽车数据（包括中国汽车工业协会数据，百度汽车网，易车汽车指数，汽车渠道直通车，中国汽车流通协会数据中心，德国汽车工业协会等）13，权威发布 | 中华全国商业信息中心 （包括零食，羊毛衫，服饰，奶粉，皮包等各种消费品的月度，年度，全年详细数据和报告，看着很过瘾哈）三，国内互联网公司数据报告网站列表讲座PPT-腾讯大讲堂Tencent 腾讯-业绩报告腾讯大数据-腾讯云数据分析出来的行业报告百度开放服务平台-百度云数据分析出来的行业报告百度数据研究中心 提供行业研究报告、行业分析报告-百度数据中心报告首页-阿里研究院-阿里行业研究报告企鹅智酷_腾讯网-腾讯出品行业报告腾讯CDC -腾讯交互设计报告百度用户体验中心-百度UED用户研究报告网易用户体验设计中心-网易UED用户研究报告网络视频数据报告-优酷指数行业报告PP指数_PPTV聚力-PPTV指数行业报告360研究报告_360安全中心-360应用商店等产品出品报告排名不分先后四，国外咨询机构网站数据报告列表（国外咨询机构较多，数据详实，无论是海外出海产品，海外报告中多有亚洲和中国的重点研究，相关报告和趋势分析都可以选看）Flurry-国外app行业报告App Annie Blog-app指数报告https://www.appannie.com/insights/ (Appnnie的行业包括，包括app 分发行业的分发量和收入）BI Intelligence-business insider的报告Today's Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告http://www.newzoo.com/category/press-releases/-newzoo侧重于手游行业报告Gartner Press Release Archives-gartner侧重于硬件的出货量，包括智能机和PC等IDC - Search Results-IDC的硬件出货量全球报告Yozzo Telecom NewsJ.P. Morgan Home-摩根投行报告德勤中国 | 审计, 企业管理咨询, 财务咨询, 风险管理, 税务服务及行业洞察Precisely Everywhere-comscore的互联网行业报告Ericsson - A world of communication（Global移动行业报告）GamesInstry.biz（Global游戏行业报告）http://adfonic.com/（Global广告行业报告）Canalys | Insight. Innovation. Impact.（Global智能机报告）Mobile, Online & Digital Market Research, Data & Consultancy（通信无线报告）Home | GfK Global（终端比较专业的报告）Kantar Worldpanel（主要统计Android和ios的市场份额）PwC publications（皮尤的所有用户，市场研究报告）Fiksu | Data-fueled mobile marketing（统计app用户获取成本和应用商店下载频次的监测）https://www.weforum.org/reports（世界经济论坛的报告，揭示国内外发展的大趋势）Insights - Jampp （Jampp是国外的app 的粘性和转化漏洞的网站，在insights里还有行业的app的retention等benchmark的数据，有些类似flurry的行业数据）罗兰贝格行业评论 战略和行业评论和报告普华永道: blog 各个行业的主要发现和行业报告Website Traffic & Mobile App Analytics （similar web 以色列的网站分析工具，可以分析任何网站，包括用户，来源，终端，分布等等，数据非常棒）CADAS（全球航空公司研究报告）：非常支持和专业印度互联网年报 - 竺帆 | 助力中企扬帆天竺 （印度出海报告，非常详细）GSMA： 全球移动互联网经济分析报告，全部免费下载报告和数据，从2015年到现在商业价值研究院 -IBM（行业观点报告比较多）排名不分先后五，各大公司不定期发布的报告，比如（细分方向的时候用）高德地图：2015年度中国主要城市交通分析报告微信城市服务发布《2015微信政务民生白皮书》【报告】淘宝发布 2015 中国消费趋势数据，2015 年我们为什么买单？互联网增长的第一本数据分析手册-Growing IO的公开手册移动游戏运营数据分析指标白皮书（一）-Talkingdata 运营指标分析白皮书多多大学 （多多大学也分享了很多的拼多多运营数据还提供课程，可以看）排名不分先后（不局限于以上list）六，找行业内的人事打听内部一手资料1，关注一些专门打听行业内部人事的信息来源这里先推荐一家公共号：晚点LatePost（微信搜索公共号可以 关注）这家主要是会 看一些行业内部和重要的消息2，在行上约人。在行 App如果想知道一些企业的信息，可以在在行上找到一些行家，曾经一手经营或者运营过祥光额项目和参与过竞品和行业公司的操盘，可以约出来，从信息和方法论角度获得资讯七，企业信息报告新三板在线 - 中国最大的新三板生态平台（各行各业的新三板上市公司财务数据，高管数据等）企查查|企业查询（查询企业的产品，品牌和法人信息）企业注册信息查询（天眼查，同企查查）SEC.gov | Home（美国上市公司年度财务报告）巨潮资讯网—（中国上市公司季度年度财务报告）Bai | Investors（各大上市公司季度财报，IR.XX公司.com，比如百度这个）天眼查（可以查到各个企业的详细信息，还可以查到员工个数）排名不分先后八，各种业内微信群现在发现很多好的内部报告和难以获得报告，是通过加入一些干货群，内部群来获得的。比如做直播电商的人自己比较关注一些直播和电商带货的详细的数据和报告趋势，大家会自己组建一些干货群，只要是市面上有的报告，自己内部发现的都会往里面扔。这个是淘宝直播的负责人赵圆圆离开淘宝后创业，同时聚集的几个群，里面关于直播的干货非常多。其他的关于投资的，趋势，创业的类似群也很多，获取报告也很一手，大家也可以自己开发下这样的群组织。九，各大公司的财报通常对于上市公司来说，财报信息包含的内容是最全面的，关于用户，商业，渠道，增长，业务策略等等。所以如果想了解一个公司，如果是上市公司最好第一手先看财报后者SEC（上市报告）。很多同学问我财报哪里找，不知道怎么看。其实每个公司都有自己的IR（投资者页面），在上面有财报的完整的pdf下载。另外，也推荐大家听听每期的企业conference call（回答财报问题），可以听下CEO对财报的解读。这里我列举几个大公司财报的网站wind：金融数据库，包含财报和行业信息（wind的账号可以到闲鱼租）百度财报 PDF：Bai | Investors | Home百度财报解读podcast：音频可以在线听阿里财报pdf：阿里巴巴集团腾讯财报pdf：Tencent 腾讯 - 投资者关系搜狐财报pdf：http://investors.sohu.com/拼多多pdf：Investor Relations | Pinoo Inc.拼多多财报解读：音频可以在线听。如果大家有自己想要了解的公司，在百度or google搜索：公司名字+IR ，可以 定位到他们公司的财报网站页面。在页面上找到conference call或者webcast，可以 找到他们的财报解读音频。十，投资机构的统计网站（创业方向选择，投融资选择的时候用）IT桔子 | IT互联网公司产品数据库及商业信息服务（IT桔子，中国创业公司投融资数据和报告）研究院_ChinaVenture投资中国网-（投中的每个季度的行业融资报告，不定期有专项分析报告）CB Insights - Blog （CBI insights的一系列产品，包括公司的估值，独角兽公司列表等）The Downround Tracker（公司估值下降的趋势）The Complete List of Unicorn Companies（独角兽公司列表）IPO Center: IPO Market, IPO News, IPO Calendars, IPO Pricings, IPO Voting（IPO相关新闻和趋势报告）PrivCo | Private Company Financial Intelligence（美国金融数据公司，主要关注未上市公司的所有投融资资料，目前涵盖的公司包括全世界，当然也包括中国公司）券商行业研究报告 （国内券商的行业报告，策略报告，可以筛选行业，筛选报告类型）https://pitchbook.com/news/reports（PitchBook的PE,VC，M&A行业报告）研究院_ChinaVenture投资中国网 （IPO 投融资行业报告）Dow Jones VentureSource 2Q’16 U.S. Venture Capital Report（道琼斯旗下机构Dow Jones LP Source行业投资报告）NVCA Venture Investment（美国国家风险投资协会，每个季度和年度都会出投融资行业报告）PWC-MoneyTree Home（PWC的money tree report是每个季度美国的风险投资行业报告）https://home.kpmg.com/xx/en/home/insights.html （KPMG毕马威的insights报告，一般是每个季度的创投趋势，比较细致的分析）Mattermark - Discover, Enrich, & Analyze Companies（创业公司投资并购信息一站式搜索）M&A, Private Equity & Venture Capital Database（创业公司投资并购信息一站式搜索）DataFox | Prospect Sales Leads with Company Signals（创业公司投资并购信息一站式搜索）CrunchBase accelerates innovation by bringing together data on companies and the people behind them.（创业公司数据库）Venture Intelligence PE/VC databaseStock Market Insights | Seeking Alpha （二级市场金融分析网站）Tencent Holdings Ltd -- Trefis（各个公司的revenue model的预测和key driver的趋势，这个网站简直不能再棒）排名不分先后十一，本地数据库这个世界有很多有用的信息，搜索引擎只解决了其中20%，其他80%的信息再各个角落，包括微信群，包括口口，甚至包括直播里都有，但是都不在搜索引擎。就搜索引擎而言，现在很多人只是使用了其中的5%还不到。搜索引擎的技巧可以提升，但是其他80%的信息获取渠道更为隐蔽和无法公开获得的。我加了很多 群，里面都是这些报告和信息和各行各业的各种信息，这些是搜索引擎提供不了的这些冰山下的信息才决定了信息的获取的不同和优质与否。除了上述渠道外，能找到靠谱渠道，找到合适的报告随时存储起来，等用的时候随手打开用是最好的。分享一个我最近看的收藏的精品的报告收藏夹，也希望对你们有用十二，怎么提炼自己获取信息的层次和获取信息的价值找到行业信息报告知识获取信息只是其中一个层次 ，获取信息是否更有价值更直接可用，在于基本功行业信息报告的甄别和获取，积累和提炼，这是非常重要的。但是 越往上走，越是接近信息更有价值，更新鲜，更真实有效，更直接，有大量的渠道 可以 获得更多 的信息，这些不仅是通过 行业报告获取的，还有包括自己可以控制的方法，包括爬虫，数据挖掘，信息技术 等，还包括人脉，圈子，内幕的等渠道。大家感兴趣可以到这个答案看下详情，我对每个层级的方法的解读。

2017中国报业发展报告(完整版)，作者：陈国权，发表于：《编辑之友》2018年第2期报纸是迄今存续时间最长的大众传播媒介，它见证了历史，也创造过历史。如今，面对新的竞争媒介、新的媒介环境、新的传播格局，报纸呈急速衰退趋势。2017年，报纸衰退趋势进一步凸显，都市报广告投放锐减，报摊零售日渐惨淡，一些报纸停刊休刊，报纸注定要消亡的声音不绝于耳;从媒介形态竞争与发展的角度看，报纸遇到的困难前所未有。当然，无论是学界还是业界，都应该用一种冷静客观的心态直面报业当前面临的危机，既不视而不见，盲目乐观;也不应妄自菲薄，悲观失望。风起于秋毫之末，2017年，报业整体经营下滑趋势已经趋缓，无论是广告经营额、广告集中程度、报业总体结构、新闻纸使用量等一些关键指标都有着令人鼓舞的触底征兆，中国报业仍然还有一些迹象值得乐观与深思：报业传播力影响力通过新媒体渠道扩大、党报广告发行逆势增长、扎根基层的县市报发展状况良好、深耕行业或特定人群的专业报异军突起……另外，来自路透社新闻研究所的统计数据显示，2016年，美国报刊订阅量大幅增加达9%;2017年以来的报刊订阅量同比增长16%;而且，令人振奋的是这个增幅主要驱动力竟然来自年轻群体……这些来自一线的趋势报告与鲜活案例都在促使我们重新思考中国报业的突围方向与未来发展道路。一、困境：中国报业经营“断崖式”下滑中国报业当前的危机突出表现在经营上，成本方面：新闻纸涨价、人工成本高企、媒体融合需要大量投入;产出方面：耗资巨大的新媒体无法带来增量营收、新闻付费无法推进、广告投放大幅下滑、发行价格依然倒挂、征订零售量下滑;一些报社入不敷出，员工工资都无法保证准时发放。多重因素共同作用，导致了报业经营自2012年以来的“断崖式”下滑局面，直到2017年，这种情况依然没有得到有效缓解。本报告分析认为，当前都市报在整个报业经营中的比重已经下滑到很小，主要源自于都市报的经营“断崖式”下滑对于整个报业的影响将越来越小，由于今后几年党报、行业报、专业报经营的稳进，报业经营的下滑趋势将得到缓解。(一)广告刊登额下滑根据CTR媒介智讯的数据，2017年广告市场下降了32.5%，降幅与2016年同期数据相比略有缩小。非常值得一提的是，在这个区间，报纸广告投放中仍然有五个行业依然保持着强劲增长势头：医疗保健机构广告增长3.0%;药品广告增长31.7%，酒类广告增长13.7%，工业用品广告大增91.1%，农业广告大增81.4%。此外，金融业仅下降0.6%，已成为报纸广告投放的第二位行业。这些，一定程度上延缓了报纸广告下降的速度。目前来看，报纸广告下降的主要推手仍然是房地产和商业零售业，房地产广告和商业零售业广告降幅分别达59.4%、47.1%。2011年是中国报业到达发展的巅峰，此后报纸广告进入持续下降中。据CTR媒介智讯的数据，2017年与2012年同期相比，报纸广告降幅达77%。报纸广告的急剧下滑，究其根本还是报纸的广告投放价值日益被新兴媒体替代，新的渠道日趋多元，这些新媒介渠道逐渐分食原来由传统媒体独霸的广告盘子，不仅仅是报纸，电视、广播等传统媒体的广告投放也在锐减。加之原来都市报是报业广告中的“大户”，而都市报的渠道价值被迅速削弱，有些都市报甚至是广告零投放;这影响了报业整体的广告营业额。报纸广告的一个趋势值得关注，从2012年以来报纸广告衰退的过程可以看出，房地产、商业零售业、汽车等支柱行业大幅下降是报纸广告下降的重要推手。过高的广告集中度在支柱行业资源衰减的时候必然带来无法抑制的下滑。近几年来，由于这几个支柱行业的大幅下降，报纸广告的集中度也在下降。2011年，报纸广告行业前三位的集中度高达54.9%，而到2017年1月-7月，报纸广告前三位的集中度已经下降到37.4%，分别为14.8%、11.3%、11.3%。同期，报纸广告行业前六位的集中度从70.0%下降到60.1%。广告投放的多元趋势使报纸广告的下滑趋缓。(二)报纸接触率边缘化趋势报纸广告的大幅下滑源自于报纸接触率的降低，人在哪里，重点就在哪里，当受众被新的媒体渠道吸引而离开报纸时，包括广告、各方注意力、舆论着重点都从报纸脱身而去。CTR的全国城市居民调查数据显示，2012年以来报纸的日到达率急剧下降，五年间从53.9%大幅下降到30.4%。这就是说，短短五年就有超过四成的读者离开了报纸。如果与2001年比较，报纸的读者规模减少了近六成。在2012年前的PC互联网时代，报纸面临的危机远没有今天这么深重，业内人士普遍感觉当时“几乎无感”。原因在于，即使当时互联网已非常发达，报纸仍然是当时最好的“移动媒介”。但是，移动互联网所拥有的核心优势就是可移动性，这取代了报纸的移动功能和媒介优势。一些本应报纸发挥作用的场景，如地铁、公交车、排队、客厅等被移动新媒体抢占。这是导致报纸接触率大幅下滑，进而广告、发行全线下滑的主要原因。目前来看，报纸最需要做的，仍然是寻找到新的不可替代的场景价值。(三)报业主要经济指标降幅趋缓根据2017年7月国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》，2016年与2015年相比，全国共出版报纸1894种，只下降0.6%;但总印数下降9.3%，为390.1亿份，总印张1267.3亿印张，下降18.5%，报纸定价总金额408.2亿元，下降6.0%。报纸出版的营业收入为578.5亿元，下降7.6%;利润总额更是大幅下降15.7%为30.1亿元。报业由于投资收益与财政补贴等大幅增加，43家报业集团利润总额触底回升，增长59.4%。图42012-2016年报纸总印数、总印张、营业收入变化情况(图表来源：《2016年新闻出版产业分析报告》)从总印数看，下滑速度最快的是省级报纸和地市级报纸，而居两头的全国性报纸和县级报纸下滑速度较小。(四)新闻纸价格飙涨，使用量下降2017年大量报纸缩版减量确定无疑，但由于发行量及版面数量的敏感性，具体数据无从得知，只能从新闻纸的使用量的增减窥知一二。新闻纸价格从2016年开始暴涨，从2016年最低时的每吨2000多元，涨到目前的5000多元，近期价格是5500元，这一年多时间累计涨幅达125%。有业内人士形容，“纸厂的涨价函像雪片一样飞来”。这其中的原因，除了：人民币贬值、美废价格提升、废纸金融属性凸显、新闻纸行业去产能、环保力度加大等外，还有一个原因是竞争战略方面的，新闻纸使用量的降低，价格已经不能成为提高销量的手段，涨价成为新闻纸生产商收割现有优势，获得收益最大化的短期战术，长远的竞争地位已经不在考虑范围。纸厂的当务之急是转产，生活用纸、商业用纸的需求增加成为纸厂转型的首选。从这个角度看，新闻纸价格上涨的原因几乎与有些报刊订价上涨的原因是一样的。从目前情况来看，这种涨价局面与以往的涨跌互现不同。新闻纸的使用量越来越小，比如，常州日报印刷厂十年前的新闻纸使用量每天是50吨，现在每天的新闻纸使用量只有20吨。据中国报协统计与推算，2016年国内新闻纸使用量为190.1万吨，2017年减少了6.5%，为177.7万吨。从数据来看，相对于前几年两位数的降幅，2017年的下降幅度已经相对较小。新闻纸厂是靠跑量来维持，产量的减少只会导致生产成本越来越高，即使此轮“收割”之后，价格高企或许也将成为常态，纸厂多余的产能会被生活用纸、商业用纸所吸纳。不会出现报社所希望看到的，由于新闻纸供大于求而价格松动的局面。持续的新闻纸价格高企对报社的影响显而易见，成本增加，报纸继续减版减量，产业规模继续萎缩，报纸的收入利润在报业中所占份额继续减少，报纸必须开始考虑抛弃经济职能，成为成本中心、形象平台，承担新的职能，报业的经济职能将由报纸转移到新的产业，产生于新的需求中，比如党政需求;整个报业的产业结构在上下游产业链的竞相“收割”中被重构。(五)新媒体形态缺乏赢利模式2012年笔者出版的《新媒体拯救报业?》一书就对报业运作新媒体的赢利困境做了分析与预测。2017年9月28日，湖北日报传媒集团党委书记、社长、总编辑陈剑文在第二十四届全国省级党报总编辑年会上说的一番话，也很能代表广大报人的心声，他说：“新媒体发展投入巨大，但是始终没有找到足以支撑其自身可持续发展的盈利模式。”报业新媒体的发展经历了电子版、网站、手机报、阅读器、iPad版、微博、微信、客户端、短视频等各种形式，在赢利模式上均未取得成功。但是，运作新媒体的成本却非常高昂，这成为报业不能承受之重。比如，2017年开始成为“标配”的“中央厨房”采编运营模式，截至目前，全国已有67家媒体兴办了形式各样的“中央厨房”;但不能忽视的问题是“中央厨房”的软硬件成本很高，类似于人民日报社“中央厨房”的那种环绕大屏幕，足有3200平方米的集中办公区。浙江日报报业集团的全媒体指挥中心配备27块70寸DLP高清背投显示器组合而成的大屏，柳州日报社的中央厨房位于柳州报业大厦 10 层，建筑面积 1200 平方米。除了基本硬件价格昂贵，一些配套软件及更新也会耗费较高成本，诸如大洋、凡闻、方正等为中央厨房提供技术、数据支持的公司产品都报价不菲。而且，初期的建设费用仅仅是“中央厨房”的成本之一，更多的费用来自于后期维护与服务成本。“中央厨房”硬件投入动辄上亿元，例如山东广播电视台的融媒体中心建设耗资 1.38 亿元，台长吕芃坦言，“我们对新媒体的投资，特别是硬件投资，基本到此为止了，因为它形不成收益”。河南大象融媒体集团“新闻岛”投资1.6亿元，廊坊日报社中央厨房硬软件累计投资1000余万元。江西日报社的“赣鄱云”从建设到现在耗费资金上千万元，金华日报报业集团“中央厨房”资金投入约1500万元，淮北日报社“中央厨房”项目预算资金1348万元，银川新闻传媒集团“中央厨房”目前投入800万元，荆州日报社运作的荆云中央厨房总投资为350万元，据课题组了解，这是各媒体“中央厨房”中投入最少，性价比最高的。北方网新媒体集团总编辑韩颖新认为，新媒体赢利能力普遍不足，因此必须要有一定的资金支持与项目资源倾斜。(六)报业收割战略盛行收割战略是指在行业衰退形势下，企业从现有资源与优势中获利，而不考虑后续发展。削减投资，特别是设备投资，提高产品价格，在可获得的任何残留优势种，比如品牌价值、公信力中获利。也就是开源节流中“节流”，在“开源”乏力的情况下。报业收割战略近年来比较盛行，采用的方式包括：报纸涨价、减少发行量、减少出版频次、高频率活动、降薪裁员等。2012年以后，减少出版版数，缩减发行量已经成为报业的普遍现象，一些报社还将减版减量当成是变相降薪裁人的一个“巧妙”方法，版面少了，记者编辑稿子上不了版，收入大幅降低，不得不改寻出路。发行量减少了，发行人员、经营人员也会过剩分流。减少出版频次也是一个被频频采用的收割战术。2017年10月9日，《东南商报》宣布将由日报改为周五报，将于2018年由日报改版为周报，并将定位调整为财经类主流媒体。《中国青年报》从2017年11月15日起，周六日不出纸质报。天津《城市快报》由日报变为周五刊，《武汉晨报》改为周五刊。2017年8月8日，江西日报社决定：中国江西网与《信息日报》融合发展，《信息日报》2018年改为每周四出版。收割战略的最终结果就是停刊休刊，据不完全统计，选择2018年1月1日停刊或休刊的报纸就有《北京娱乐信报》《渤海早报》《湘潭晚报》《赣西晚报》《汕头都市报》《汕头特区晚报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《西凉晚刊》《晨报周刊》《无锡商报》《北部湾晨报》《西部开发报》《台州商报》《采风报》《球迷报》《上海译报》等18家。二、趋势：中国报业传播力影响力提升(一)媒体融合使报业传播渠道增加、传播力增强、覆盖面扩大近年来，报业积极推进媒体融合事业，增加了报业的传播渠道，报业传播力增强，覆盖面显著扩大。时至今日，报业通过媒体融合所获得的用户数量远远超过报纸流失的读者。人民日报社打造了“多介质舆论阵地”，构建了人民媒体方阵，包括报刊、网站、微博、微信公号、手机客户端，330万份报纸、294个新媒体发稿终端，已经覆盖用户6.3亿人次，而且，这些数字每天都在增加。远远超过了原先报纸的传播力。互联网大大提升了报纸传播力。根据课题组的调研数据，2016年，全国各级各类网站共转载报纸文章203万篇。报纸发布文章的单篇平均转载量为2.74次。2017年7月，人民网的《2017全国党报融合传播指数报告》从全国党报中抽取了百强党报，这些党报网站中，各中央级网站月均被转载新闻约15万篇次，各省级党报网站月均被转载7500篇次，各地市级网站月均被转载2千篇次。报纸纷纷自创APP，并为其他商业APP提供内容。根据课题组的调研数据，有93%的报纸创办了自有APP，99%的报纸内容入驻各类聚合类客户端。《2017全国党报融合传播指数报告》所调研的367家党报中，有73%的党报开通的新浪微博账号，单条微博阅读量平均值为2.3万;有69.5%的党报开设了微信公众号，日均账号推文5.8篇;单篇推文平均阅读量为7846次，点赞量200多次。报纸一直为互联网移动互联网提供丰富的新闻内容，报纸新闻是新媒体内容不可或缺的重要组成部分。时至今日，报纸仍然拥有很多新媒体所不能比拟的优势，如权威、公信力，三审三校制度带来的信息的精根细作与可靠性;加之大部分新媒体没有新闻资质与能力，这使报纸成为很多新媒体的新闻来源。这让报纸仍然成为新闻舆论的主体，掌控舆论主导地位。报业通过这些年来的媒体融合，增加新闻信息平台与渠道的数量;在用户数量、传播力等方面已经超过原来水平。但同时我们也需要深思的是，报纸对于优秀内容的需求也越来越大，只有优质内容才能获得广泛的传播和较大的影响力。(二)党报价值逐渐凸显与都市报“断崖式下滑”形成鲜明对比的是党报，近几年来，在外部财政扶持、政务合作，内部运营创新、媒体融合等主客观因素共同作用下，投放到报业的资源纷纷离开都市报而开始逐渐汇聚到党报阵营。一些报业集团已经开始出现“母报养子报”的情况，这与以前的“子报养母报”恰恰相反。党报除了影响力依靠新传播渠道迅速提升外，经营能力也全面上扬。党报价格上升，发行价格不再倒挂，发行成为党报新的赢利增长点。首先，党报发行的数量是有保证的，每年的各级党报党刊发行工作会议都极大地推进党报党刊的发行订阅工作，“高度重视、积极落实、保障经费、整治秩序”，大部分地区的要求是发行量要“稳中有升”，加之各地都对党报党刊发行高度重视，这为党报价格提升提供了条件。从目前的邮局订阅价格来看，党报的价格都很高：《青海日报》588元/年，《海南日报》、《北京日报》540元/年，《新华日报》532元/年，《辽宁日报》520元/年，《江西日报》516元/年，《贵州日报》496元/年，《云南日报》490元/年，《黑龙江日报》《山西日报》480元/年，《福建日报》456元/年，《解放日报》432元/年，《河南日报》426元/年，《浙江日报》420元/年，《四川日报》388元/年，《内蒙古日报》368元/年，《安徽日报》365元/年，《吉林日报》360元/年，《湖北日报》358元/年，《大众日报》348元/年，《重庆日报》328元/年，《湖南日报》324元/年，《新疆日报》312元/年……2017年由于新闻纸涨价，各种成本增加等因素影响，还有更多的党报已经涨价，而且涨价幅度较大，以一份发行量30万份的党报计算，每份涨价100元，将为党报带来3000万元的收入。党报广告收入也稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。《河南日报》2017年广告刊登额突破1.57亿元，同比增长20.5%，创历史新高，而2016年为同比增长14.53%;2017年《南方日报》广告收入突破4亿元;《新华日报》广告纯利1.23亿元;《大众日报》利润同比增长20%，收入和利润均创新高;《四川日报》2016的广告结构中，版面广告只占68%，新媒体广告收入达到28%。《温州日报》总营收就达1.1亿元。《甘肃日报》《陕西日报》《湖南日报》广告经营收入有所突破……党报广告营收中，主要来各级部委办局投放的形象广告、专刊专版，这部分营收通常占到各党报总广告营收的50%以上，浙江日报政务类整体广告占比达66%，有很多党报甚至占到70%以上。河南省第十次党代会期间，《河南日报》组织系列新闻报道和“献礼”系列跨版特刊，吸引了40余个版的广告，报纸广告收入超过1600万元，其中仅各地市广告就完成1007万余元。《陕西日报》的“追赶超越在陕西”专题报道活动策划，实现广告刊发量1200万元左右。《焦作日报》通过专刊实现广告营收，所办各类专刊有80个，新媒体专刊20个，形成了以专刊带大报的报业结构。另外，活动也成为当前党报的重要营收来源。《天津日报》《浙江日报》《南方日报》《河南日报》《四川日报》《湖北日报》《新华日报》等，活动营收占比已经超越了总体收的50%以上，《四川日报》单一线下活动已经达到800万元。活动涉及金融、房产、老年产业、金融、酒类、快消品全行业覆盖。《洛阳日报》单个活动策划营收最高达280多万元;《无锡日报》两会特刊创收300多万元;《南宁日报》的活动策划营销已经是常态。(三)专业报纸市场前景良好根据《2016年新闻出版产业分析报告》，综合类报纸特别是都市报的总印数降幅较大。专业报纸由于致力于细分市场，读者对象更明确，总印数降幅只有3.57%，低于整体降幅，从中反映出专业性报纸的竞争力。比如湖南的《快乐老人报》，与邮政形成战略合作关系，利用邮政的渠道力推，目前期发行量突破200万份。此外，《快乐老人报》还积极向老年产业积极延伸拓展，以“文化+养老”创新业态，布局老年产业。类似于这样的专业类报纸也将逐渐成为报业颓势中的一抹亮色。(四)报业多元产业结出丰硕成果在广告经营大幅下滑，新媒体赢利模式不清晰，不能带来足够经济增量，财政扶持不能包揽一切的情况下，报业向其他行业延伸，实现多元化经营已经成为报业转型的必然选择。一些报社的多元化经营成效明显，开始为报社提供资金支持。一些报业集团的非报产业收入已超过了报纸经营收入，河南日报报业集团多元化收入占比逐年递增，2017年已超过69%。重庆日报报业集团2017年收入17亿元，同比增长10%，利润3.2亿元，非传统收入占比达70%。浙报集团近些年来大力发展网络游戏等新兴产业，2015年网络游戏收入占比超过30%，净利润占比超过40%，多元产业收入占比将近50%。成都传媒集团大力发展文化地产、网游、会展、策划、教育、旅游等多元产业，目前，多元产业收入占比已经超过50%。温州日报报业集团2017年总营收5.27亿元，其中，版外经济占总收入的70%。2016年，长沙晚报报业集团通过推进全媒体广告营销、数字出版、电子商务、会展服务、网络视频游戏、文化旅游产业投资等多元化经营，利润增长达40%，集团总资产估值超过30亿元，地产将达200多亩，物业近30万平方米。2017年集团经营收入继续保持两位数的增速。此外，四川日报报业集团、宁波日报报业集团等多元化都取得了较大进展。(五)各地各级积极扶持报业面对报业的困境，各地各级都积极推进扶持举措：内蒙古、吉林财政全额支付《内蒙古日报》《吉林日报》的发行;从2016年开始，广东省委省政府每年扶持传统媒体2亿元;广州市3.5亿元扶持《广州日报》，用于印刷、发行支出;深圳市委市政府计划连续6年每年扶持深圳报业集团和深圳广播电视台各1亿元;重庆日报社获得财政拨款1亿元，还由财政购买10万份《重庆日报》，并对报社的税收先征后返1.2亿元。上海市财政每年给予解放日报社和文汇报社分别5000万元专项支持;河北省出台相关政策要求各级财政资助各级媒体;很多地区在土地、旅游资源和数据资源上，都给予传统主流媒体较多支持……可以预见，今后政府财政对主流媒体的支持力度将大大加强，财政支持的媒体将会由少到多、由部分地方推及更广的范围。财政支持是“雪中送炭”，虽然减轻了报纸的经济压力，但绝不是为了养活报纸，而是为了巩固主流媒体舆论主阵地。下一步的目标还是应该致力于提高扶持效果与效率，让扶持真正发挥作用。三、突破：中国报业探寻新的发展空间与方向(一)坚持正确舆论引导观，强化中国报业核心价值首先必须明确这一点，中国报业的核心价值绝对在于经济效益，不在于能够赚多少钱。上世纪八十年代前的中国报业都是财政全额拨款单位，1978年，由于当时纸张价格飞涨，报纸生产成本高昂，以及当时人们对于信息产品的渴求，报业拥有可实现赢利的空间和能力，致力于掌握报业运营的自主权，《人民日报》联合8家媒体给财政部打报告，要求新闻单位试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望自主经营获得经济收入。一方面，报纸需要自主权，另一方面，财政需要“甩包袱”，这份报告不出所料地被批准了。此后这四十年，报业有了自主经营，通过经营获得广告收入的空间。这是中国报业通过广告发行等方式追求经济效益的历史成因。这些年来，财政补贴的全面撤回，使中国报业完全依靠自主经营自负盈亏，要生存发展，一些报社片面追求经济效益，而淡化忽视社会效益的问题成为必然。加上近几年报业经营的“断崖式下滑”局面，更是使一些报社无所不用其极地追求经济效益。时至今日，报业通过新闻报道获得直接经济收益已经越来越难，报纸的广告价值正在衰减，甚至有人认为，广告仅仅是媒介演化进程当中的偶然现象，如果还是继续坚持片面追求广告经济收益那也于事无补。新时代，报业的核心价值仍然是应该回归到主流观点的表达、对国家舆论阵地的坚守、以及对信息传播制高点的占领上来;这才是中国报业的核心功能、核心价值，也是新时代报业安身立命的根本。报业要强化核心价值，就必须坚持正确的舆论导向，必须坚持正确的舆论引导观。但真正有效的正确舆论引导并不是与网络舆论背道而驰，而是将偏离正轨的舆论逐步引导到正轨上来。一次火灾发生后，北京开展了安全隐患排查清理整治专项行动，一些租户在很短时间里被要求退租，大冬天拖家带口带着行李寻找落脚点。网络舆论纷起，在这样的情况下，某党报没有直面回应网民关切，却用《干得漂亮!这次行动，解决了大伙儿多年的心病》为标题报道了专项行动的合理性和必要性。两个舆论场的背离与完全脱节，最终导致的就是其中一个舆论场公信力丧失，被人民群众彻底抛弃。一篇《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心!别再去雪乡了!》之后，当地启动了舆 情应对机制，“将舆 情防控摆在第一位对待”，4天之后，东北某网便推出了题为《记者最新体验式采访：雪乡人将心注入擦亮服务》的报道，急于用媒体公信力为雪乡漂白。一些地方的报纸，在当地重大舆论事件发生时，缺乏正确的舆 论引导观，在实践中屡屡自说自话，以媒体公信力受损为惨痛代价，舆论引导效果越来越差。报业肩负着的舆论引导不能成为割裂社会话语体系的元凶，甚至沦为话语割裂极端的另一方，以牺牲长远公信力与影响力为代价造成社会对立，这是报业没有正确履行应尽职责。主流媒体是国之“重器”，应该是最关键时候使用的定海神针。而当你连鸡零狗碎、鸡毛蒜皮的事都不让他说话，或者让他“胡乱”说话的时候，你又怎能指望他关键时候能当好“定海神针”呢?帮忙而不添乱，这是报业的核心价值所在。“小骂大帮忙”从某种意义是一种舆论引导的历史智慧，无关痛痒的“小骂”是媒体公信力的基础，帮助维护好媒体公信力，才能够在关键时候“帮忙”而不添乱。才能够真正确立报业的核心价值。(二)满足新的表达需求，报纸价值重塑前文所述，党报价格提升幅度很大，很多人质疑党报价格不合理。实际上，从经济学角度看，党报的高价格体现的正是党报的价值。某种程度上，现在媒介的价值对于用户而言并不仅仅在于接受传播，而有可能仅仅是因为满足了传播的欲望与需求。微博、微信、今日头条的很大一部分需求就是传播的需求，现在有2000万个微信公众账号，满足的正是传播的欲望与需求。微博账号、头条号也是如此。近几年图书出版一直保持稳定增长当中，2016年图书出版的总印数的增长率依然达到了4.32%，2017年图书零售市场总规模达到803.2亿元，同比增长达14.55%。在报刊总印数大幅下滑的背景下这样的增长率显得尤为醒目。而一部分的出版需求得到释放，图书书号的售卖体系为图书总印数的增加贡献了力量。现在一些出版社本版图书很难赚钱，但售卖书号成为赢利主要来源。这种赢利模式满足的正是传播与表达的需求。在报纸的价格新逻辑中，满足传播与表达的需求已经成为主要框架;重大主题报道、会议新闻满足的当地党委政府的传播与表达需求;专题、专版满足的是各级部委办局的传播与表达需求。这些需求，体现的正是报纸的价值，这就是报纸价格的主要逻辑。这种传播与表达需求是十分强烈的，某种情况下，甚至是不计成本的，因为与它的产出相比，成本简直不值一提。因此，党报的价格会被提得很高。满足表达的需求，这是新时期报业的一个很大拓展空间。此外，诸如孩子作品展示，小记者活动，“追老引少”，满足的都是这两部分人的表达与展示需求，空间很大。为市民摄影爱好者提供展示园地，提高用户与报纸的互动度、参与度和粘合度，满足的也是摄影爱好者的表达需求。而这些，都是当前新媒体的弱项以及报纸应该努力的方向。在此基础上，传播者还需要考虑传播效果，因此，购买足够的传播效果成为一种普遍的行为。这与图书出版中作者利用自身资源进行图书推广以扩大传播范围与效果是同样道理。因此，对于有足够资源的传播者而言，党报是不允许打折的，它值这个价钱，提价也是被市场允许的。对于党刊以及大部分的行业报而言，它们的价格逻辑也是如此，特别是对于有行业依托的行业报。从现在媒介形态演化规律的角度看，现在的媒介的商品性正在消退，媒介职能的分化导致现在的媒介只能承担某个功能，而不如以前那样兼具意识形态属性与商品性。这是媒介价值的范式革命，在这种情况下，媒介的价值并不仅仅只体现在市场售卖价值，党报行业报的价值在新的形势下正在回归，它在传播市场不被认可并不等于它没有价值。以前最被传播市场认可的报纸是都市报，但是目前，都市报的绝大部分功能都已经被新媒体所替代，它的价值正在迅速地衰减。现在一些都市报的订阅价格一般是二三百，粗看比党报价格更低，但它已经没有多少价值。可以预见今年的发行季仍将降价，或者秉持“收割战略”的“自杀式涨价”，时日已经不多。存在即是合理，从当前党报党刊以及行业报的价格新逻辑看，党报行业报的高价是符合其价值的;而且还有进一步抬升的空间。(三)报纸应致力于高端媒介作为媒介产品，竞争格局中也有高低端之分，这是产品定位使然。从一般的产品竞争角度，高端产品品质高利润高，低端产品品质低，薄利多销。媒介产品也是如此，高端媒介应有三层含义，一是用特殊职能满足特殊需求，定位于特殊群体;二是提供独特价值，无法被别的媒介产品替代;三是内容与载体品质高、站位高，精耕细作，而非粗制滥造。报纸应成为这样的高端媒介。新媒体还没有形成规模的时候，大部分的媒介都是高端媒介，除了一些没有刊号的在北京地铁里喊着“刘晓庆又出事了，赵本山被抓起来了”的没有刊号的报纸，一些半夜三更叫嚣一个疗程包好的无良电台……大部分的媒介产品都兢兢业业，从选题策划、搜集线索、采编，到渠道分发，都做到极致，坚持三审三校，每有叫座产品，无不欢呼雀跃;工匠精神体现得淋漓尽致，生产出来的产品，无不是精品。低端媒介只是少数。新媒体的到来，带来新的媒介竞争格局，一些商业新媒体开始朝着多、俗、滥、碎的方向进发，满足了人们的低级信息需求而备受青睐，眼红于新媒体所获得的巨大影响力与赢利能力，报纸也在全面向新媒体学习，开始走低端路线，奉行“短板理论”，最长的那块木板决定这个木桶能装多少水;强调“取长补短”，试图把新媒体的优势拿过来为我所用。面对新兴媒体的即时性时效优势时，报纸的应对举措竟然是跟它们“比快”，于是，花大本钱投入迅捷采编系统，对记者编辑实行苛刻的时效考核机制，还有“一报两投”、“一报三投”、重大事件的多个版本“号外”等。当面对新兴媒体的海量信息优势时，报纸的应对举措竟然是跟它们“比多”，于是，厚报成为常态，裁撤深度报道部门，在版面上增加了大量的从互联网上“扒”来的稿子，二维码、云报纸等以丰富作为理念的新产品形态出现。当面对一些新兴媒体的社会新闻、低俗新闻、个性化推荐的强大吸引力时，报纸错误应对，与新媒体“比碎”“比俗”“比低级”，也就将自己等同于“业余选手”。当前都市报面临消亡危机的最大原因就在于此，在低端媒介泛滥的时代，一些都市报在积极地与新媒体比“低端”，必死无疑。比快、比多、比碎、比俗、比低级，拿自己的弱项与新兴媒体的长处竞争，类似于乞丐与龙王爷赛宝，报纸无多胜算。在竞争中，取长补短并不是一个理性选择;如当年的电影涅槃重生一样，面对电视的冲击，电影没有取长补短，大量播放低劣电视剧，继续注重“新闻简报”;而是彻底抛弃低端，高扬“观影体验”的旗帜，做视频的“高端媒介”，电影的高端路线获得了巨大成功。如今，报纸是否也能从中得到启发，扬长避短要求报纸认识自身长处，发挥自身优势。报纸就应该发挥理性、权威、深度等新兴媒体没有的，或不在意的优势，做低端媒介泛滥时代的高端媒介。UGC时代，人人都可以是记者，但不可能人人都成为高端记者;人人都会做饭，但真正的大厨一直稀缺;机构、企业、个人，谁都可以成为媒介，但不可能人人都成为高端媒介。高端媒介是一些商业新媒体、自媒体等无法企及的空间，是竞争的蓝海。面对新的竞争格局，报纸最应该做的是重新定位，抛弃掉原来的那些比快、比多、比碎、比俗、比低级的低端思路，立志做高端媒介，才有未来。

导语本文的核心观点：大众会受益于区块链技术，但同时会加剧分化。提高生产效率是唯一选择，资本刺激下泡沫项目会被淘汰。本文的关键词：科技是第一生产力 、生产效率。2019 年刚过去一半，多个重大事件已经发生。比特币价格重新回到 10000 美金这么刺激的事情，相对于 Facebook 发布 Libra，多年以后根本不值一提。而大多数人更可悲，关心「李笑来发了个币」、「宝二爷又干了个啥」。可悲之处在于，这是标准的韭菜。要摆脱韭菜命运，就要摆脱韭菜思维。本文将给你上帝视角，从更宏观的角度看待最近的各种大事件和整个币圈。本文使用经济和金融工程工具，采用逻辑推导的方式自顶至底，层层展开分析最终得出结论。为提高阅读效率，这里先给出结论：区块链技术改变世界的过程已经开始，大众将受益于技术进步。同时该过程会加剧分化，不能提高生产效率的项目会加速淘汰。比特币是否被淘汰取决于币圈的调整结果。上帝视角上帝视角，这个标题有点夸张。具体是从顶层的抽象概念出发，分析区块链行业（币圈），再落地到具体的现实场景和项目，再用行业现象和项目的实际场景反向验证概念。最近的重要事件2019年6月Facebook及其它创始成员宣布 Libra 该项目是创造一个全球稳定币，构建与此相关的基础设施这里我们重点关注几个比较有代表性的机构：摩根大通、Facebook、微软。这三家公司分别是金融、互联网、软件这些领域的领导者。接下来分别介绍这几个机构。摩根大通：JPMorgan Chase & Co，业界称西摩或小摩，总资产 2.5 万亿美元，总存款高达 1.5 万亿美元，占美国存款总额的 25%，是美国最大金融服务机构之一。这些数字已经很吓人了，但可能还不直观。更直接一点，摩根大通可以影响美国利率，可以影响世界的金融格局，甚至可以影响政权。Facebook：全球用户 26.6 亿，比微信多 16.6 亿，当今互联网的领导者。全球总人口 75 亿，Facebook 的用户占了 35%。微软：这个公司几乎没有人不知道，当前市值 1.06 万亿。它一度占据了 91.59% 的桌面操作系统并且在 1999 年创造了 6205.8 亿美元的市值历史纪录。那个时候，创造 Facebook 的扎克伯格还只是一个中学生，车库里创业的 Google 才刚刚起步，而 Apple 的市值首次超过微软还要等到十几年后的 2012 年。如此优秀的企业都不约而同地选择在这个时候发布自己区块链项目，显然代表了一种区块链发展的趋势。讽刺的是，大众更关心 Facebook 的 Libra 而忽视摩根的 JPM coin 和微软的 Azure。摩根是真正的强权，它可以影响全球利率甚至国家的兴衰。忽视摩根，只能说明大众对力量一无所知。划重点这些重要事件显示出区块链发展的趋势。传统的金融和科技巨头已经意识到了这种趋势，并且将区块链技术整合到自己的业务中。再看摩根大通摩根大通是一家在全球都很有影响力的银行。它的业务范围几乎遍及了所有的金融领域。在摩根大通的官网中它是这么介绍自己的业务的。另外请注意摩根的官网首页它在强调云、区块链等技术。不熟悉它的人甚至会以为这是一家科技公司。为什么一个金融巨头公司这么重视技术呢？显然它并不是在作秀，也不需要忽悠一个概念去圈钱（像币圈大多数的的项目）。合理的解释是，技术有利于它的业务发展，可以加强它的竞争力。换一个更抽象的说法，科技可以帮助摩根提供生产效率。划重点科技帮助摩根大通提高生产效率。区块链技术是摩根要发展的技术之一。科技是第一生产力为什么 STO 不温不火？DeF i会和 STO 一样逐渐淡出？为什么币圈声名狼藉？这三个问题背后的本质就是「科技是第一生产力」。也就是说，只有使用科技提高了投资和融资效率，STO DeFi 才能蓬勃发展。只有使用科技提高了生产效率，币圈的各类区块链项目才能生存。币圈为什么声名狼藉百度上搜索币圈的结果，很讽刺。摩根大通认为主要有 3 个原因：加密货币市场被个人操控；欺诈和操纵并且市场很小，导致投资机构进入市场困难；数字货币仍然是乌托邦，没有被现实环境验证；这里需要说明，在摩根所提到「个人」「机构」不是我们惯性理解的区块链世界给出的概念，同样它所说的原因和逻辑也需要用传统金融眼光看而不是被区块链世界虚假的「大师」们强加的概念。这里的「个人」并不是韭菜和散户，而是指那些前期极低成本获得巨量比特币的人（目前市场上的各位大咖们）。需要说明的是，「机构」实际上是代表韭菜和散户的。整体是这样的，韭菜和散户购买机构的各类金融产品，机构再投资数字货币市场。这样，实际上机构就代表了散户和韭菜利益。韭菜散户 -> 机构 -> 数字货币。当然这是传统金融体系的逻辑，这样的关系即平衡了各方利益，也保证了金融市场不断壮大蓬勃发展。比较认同摩根的观点，尤其是第 3 点，数字货币仍然是乌托邦。逐条解释翻译一下这几个原因。加密货币市场被个人操控；加密货币市场是被台面上活跃的各「大咖」们操纵的。比如各种站台的人，各种首富等等。因为没有其它力量对他们制衡，所以这些「大咖」会最求个人利益最大化。他们的个人利益最大化，就会造成整体利益受损，甚至最小化。欺诈和操纵并且市场很小，导致投资机构进入市场困难；这个就不多解释了，理解这里的机构是：机构代表散户利益。数字货币仍然是乌托邦，没有被现实环境验证；以比特币为例说明一下核心观点：比特币无论在货币的使用价值还是支付网络都没有比当前的体系更有效率。以货币角度说，目前的比特币没有成为通用性货币的可能性。核心的理由是使用比特币作为中介并没提高生产效率。更具体的理由是：1 支付成本太高；2 货币政策失效；关于支付成本，目前比特币的支付成本 > 银行结算 > 现金。银行结算和现金的支付成本大概是 1 美分。你们可以看看用比特币转个账交了多少矿工费，再算上时效，这方面比特币就是个渣。所以，比特币从成本角度考虑根本无法成为支付货币。关于货币政策，很多人认为比特币的数量是固定的能够避免通货膨胀，这个认识非常偏激。经济发展有自己的运行规律，几千年的经济历史已经证明了随着经济发展，固定数量的货币等价物会被淘汰。比如，贝壳、青铜、白银、黄金这些作为货币都已经退出历史舞台。包括 1970 年代以前美国建立的布雷顿森林体系也崩溃了。而对应的是，信用货币促使了二战后的经济繁荣。基于这个道理，比特币这样的数字货币不可能成为通用货币。注：1944 年，在美国新罕布会尔州的布雷顿森林召开了有 44 国参加的。联合与联盟国家货币金融会议，通过了以美国“怀特计划”为基础的《国际货币基金协定》和“国际复兴开发银行协定”，总称布雷顿森林协定，从而建立起了著名的布雷顿森林体系——一种以黄金为基础、以美元作为国际储备中心货币的新型的国际货币制度。另外因为特里芬难题并未解决，美元成为世界货币依然道路坎坷，BTC 或者 USDT 就更不可能了。注：特里芬难题(Triffin Dilemma) 以一国货币作为最主要国际储备资产的体系有一种内在的不可克服的矛盾：美国以外的成员国必须依靠美国国际收支持续保持逆差，不断输出美元来增加它们的国际清偿能力(即国际储备)，这势必会危及美元信用从而动摇美元作为最主要国际储备资产的地位；反之，美国若要维持国际收支平衡稳定美元，则其他成员国国际储备增长又成问题，从而会发生国际清偿能力不足进而影响到国际贸易与经济的增长。美元实际上处于两难境地。比特币这样占数字货币总市值超过 60%区块链项目在支付和货币两方面属性都没有实现其白皮书的预期目标（但它还是有其它价值的，比如「小白共识」），那么其他区块链项目呢？目前还没有区块链项目做得比当前世界现有的解决方案更优秀。那么这些项目，要不就是仍然在改进和发展当中，要不就是资本刺激下的泡沫。这里资本刺激下的泡沫一般会有等价的名字，「空气币」。划重点「为什么 STO 不温不火？DeFi 会和 STO 一样逐渐淡出？为什么币圈声名狼藉？」这些的根本原因是区块链技术并没有提高生产效率。结语大众会受益于区块链技术，但同时会加剧分化。提高生产效率是唯一选择，资本刺激下泡沫项目会被淘汰。注：下篇将以实际案例做逻辑推导。将以商业银行为样本，通过财务报表、监管法规分析收入、成本、风险等方面内容，判断 DeFi 在融资效率方面的表现。（作者：标准共识，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）

2020年7月，【发现报告】已经3周年啦！在【发现报告】还未诞生之初，行业研究市场主要存在这两个问题：1、市面上没有全面的研报平台，用户不知可以在何处搜报告，也找不到自己想要的报告。2、现有报告平台，体验较差，用户无法高效便利地找到自己想要的报告，无法快速深度了解行业我们很清楚自己的价值和使命——让用户更简洁高效获取行业深度信息。在经过长时间的酝酿和筹备之后，公司推出了集优质报告和数据的分享搜索平台——【发现报告】。依托于发现报告强大的文档处理技术，用户通过智能检索，即可准确获取需要的行研报告PDF或WORD版本。产品一经上线，就引起业界广泛的关注，用户增长迅速。为了更加快速地让用户定位到研报的关键信息，我们在去年上线了【发现数据】，进一步让搜索更加高效。在此之后公司更是推出移动端的小程序入口，满足用户移动端的搜索习惯，让用户随时随地都可以读到研报。在此基础上，我们一直致力于寻找志同道合的合作伙伴。在与阿拉伯研究、China Knowledge等著名机构合作后，今年又和阿里巴巴集团旗下阿里研究院、清科集团旗下清科研究中心等几十家机构达成了合作关系。平台也在一次次的合作中飞速成长，逐步壮大。连续 3年的专注投入，【发现报告】已经成为了国内领先的报告和数据搜索平台。目前平台上国内研报总数达 210w+，近一年最新报告数量达 30w+; 国外研报总数达 10w+。报告种类涵盖行业研究、公司研究、宏观策略、 招股说明书、其他报告等，用户只在发现报告一个平台就可满足几乎全部的搜索需求。估算下来我们已累计为 32万行业研究从业者提供了搜索服务。【发现报告】推出的三周年的今日，用户的巨量增长、好评、研报数量累计等都是过往的成就，是我们初创阶段努力成果最好的展现，放眼未来，今日也将是一个新的开始。我们将在继续践行「集合更多优质报告及数据」初心的同时，努力关注「提升用户获取行业深度信息效率」这一更为高远的目标。今年我们的工作重点将会集中在集成更多的优质报告和数据、提升用户获取行业深度信息的效率两方面。1、集成更多的优质报告和数据加快与市面上优秀第三方机构的合作，收录其数据库，保证更多不同维度的报告和数据的收录，也会对细分内容进行整理，如区块链，5G,人工智能等。2、提升用户获取行业深度信息的效率我们将进一步对发现报告的搜索引擎进行优化，让报告和数据更加的体系化，搜索更加精准，做到一搜索就能出现自己想要的内容！三年的风雨兼程，【发现报告】从一个孕育中的想法，渐渐成长为一个不起眼的搜索平台，到2020年的今日，虽然依旧渺小，但是我们也变得更加勇敢，我们依然会聚焦研报，扎根行业、做精平台、做深服务，终有一天达成别人看似遥不可及的目标。

一、基本情况2020年9月26日，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。加快、深度，两个关键词突出了媒体融合在中央顶层设计层面的重要战略意义。当前，媒体融合发展已取得不小的成绩，中央多次从顶层设计层面出台多个媒体融合发展规划与意见，为媒体融合发展绘就路线图。截至目前，已有近2000家县级融媒体中心挂牌并运营，硬件建设和人员配置陆续到位。作为媒体融合战略实施的关键环节，基层融媒体建设情况备受关注。在最新的政策指导下，地方融媒体中心将在如何实现政务服务、媒体服务、智慧城市等方面不断求新求变。为更好地了解基层融媒体中心的建设情况，总结经验，分析问题，人民网舆情数据中心于2020年下半年深入部分地方融媒体中心开展调研，通过走访、问卷、座谈等形式，实际了解地方媒体融合推进情况。此次调研，地域上覆盖华北、西北、中部、华东等地区的8个单位；层级上，以县级融媒体中心为主，也有市级融媒体中心。在建设投入方面，各地不一，综合来看，大约在几百万到几千万之间。建设标准上，按照相关的规范和要求实施，有的已通过上级部门验收。根据调研分析，地方融媒体的建设基本以各级政府的党委、政府、及宣传部门等为主导单位，部分广电机构同步开展相关改革。经过两年的筹划、运营，地方融媒体中心已积累了一定的经验，同时也面临着一些困惑与问题。本文基于本次受调单位的相关情况作研究分析，由于样本量有限，数据和观点或存在局限性，仅为有关部门决策参考。二、地方融媒体建设运营实践与经验分析（一）普遍进行全媒体布局，构建全媒体传播网络从调研情况来看，目前融媒体中心普遍采取全媒体布局的形式推进媒体融合发展，选择以“中央厨房”为中心架构的技术方案比例较高，形成“一体策划、一次采集，多种生产，多元传播”的融媒传播格局。在宣传载体上，以打通“报网端微屏”实现“多屏共振”为主要目标，多终端的传播矩阵增强融合传播效果，同时优化策采编发审工作流程，着力推进人事、绩效、宣传、采编等各方面的体制机制改革。目前，地方省级推动云端共联共建，与县市融媒体开展内容与资源协同，例如，内蒙的草原云、河北的冀云、北京云等，县级融媒体融入省级云之后，在传播力度、宣传覆盖面上将更进一步。融媒产品的创作方式上，各融媒体中心紧跟短视频趋势，开通短视频平台账号，创作融媒作品。一些形成量级传播的融媒产品多为短视频、专题片，部分融媒体中心的官方账号达到百万粉丝，凸显融合运营成效。整体上，各级政府对县级融媒体中心建设高度重视，投入资金加强基础设施建设，配套新型传播技术及设备，建立了电视、微信、微博、客户端、门户网站等融合传播矩阵；条件好的地区还配备了大屏幕、无人机、VR、AR 设备等硬件设施，实现了县级媒体转型的跨越式发展。（二）落实“移动优先”战略，探索推进体制机制建设各单位在建设融媒体过程中，特别突出贯彻“移动优先”的战略要领，纷纷布局移动端建设。各地基本建成独立自主新闻客户端，专注地方新闻。同时在抖音、微信、头条号等移动载体上，开设官方账号，形成各具特色的全媒体传播矩阵。如伊金霍洛旗的24个新媒体宣传平台、怀化鹤城区的12+域内外传播终端、中卫市“1端26媒”立体式传播架构、山东邹城的“1+4+N”（邹鲁融媒同一品牌、广电报网四个传统渠道、手机APP与两微一抖等N个新媒体平台）等。为激活发展活力，提升融媒传播效果，顺应新形势下的发展要求，各单位不断推进体制机制改革，逐步完善建立相关的制度规范。例如武强县制定了《融媒体中心绩效考核实施细则》；伊金霍洛旗从考核激励、宣传管理、内容审核、直播流程等方面，制定了《融媒体中心宣传管理办法》《融媒体中心公共突发事件宣传报道应急预案》《融媒体中心采编直播流程》，完善出台《融媒体中心新闻稿件审核流程》《融媒体中心外宣奖励制度》等；富县制定细化了各类管理制度，如《采访部管理制度》《节目监审制度》等。融媒体中心深切感受到，通过探索体制机制改革实践，有效整合机构和资源，降低人财物各方面的成本，同时增强新闻时效性，延伸服务，不断贴近“新闻+政务服务商务”的要求与融合本质。此外，不少单位因地制宜，结合中央要求及省级部署，上下一体做出地方特色。陕西富县落实省市要求，实现农村“三屏一声”全覆盖，打通向下传播“最后一公里”。（三）融媒产品典型频出，央媒转载全国传播，持续释放融媒影响力融媒体中心建成以后，在融合传播、扩大舆论声量方面发挥了重要作用。大部分融媒体中心探索尝试制作形态各异的融媒作品，传达党的政策，传递百姓心声，切实履行“引导群众、服务群众”的职责，取得了良好的社会反响。不少作品被央媒转载，网络传播达到百万次以上，体现了一定的传播力和影响力。伊旗短视频《震撼！卫星视角看伊金霍洛旗36年变化》《庆祝中华人民共和国成立70周年系列微视频——“小镇故事”》《伊金霍洛—春天在路上》等新媒体产品，深受群众喜爱，全网转载阅读均达万余次。武强县抖音号“融媒中心”粉丝量已达123.7万，两会作品《保留地摊经济，给底层群众一点温暖》，一小时阅读量达到334.7万。怀化鹤城区则建设“鹤城圈”“我要发布”等互动平台，组织开展直播带货、“随手拍”等活动，打通各社区、村及小区、院落、圈群信息渠道网络，整合优势资源，强化平台承载能力。中卫新闻传媒中心同步开拓内外宣，启动了宁蒙陕甘毗邻地区及其他媒体战略联盟合作机制，与全国70多家媒体单位签订了《媒体联盟战略合作框架协议》。在传播方式上，多管齐下，实施多平台资源合作；在宣传导向上，着眼百姓，报道基层，广泛采用直播、政务互动、创意H5、航拍、短视频Vlog、小剧场等形式，创作温度与深度兼备的融媒产品。与此同时，各平台在政务互动、民生服务上持续挖掘与创新，开通互动平台、建立舆情回应机制，打通民生服务通道等等， 不断加强与群众的联系，最大化的发挥平台的政务服务等功能。（四）抗疫宣传丰富多样，切实打通“最后一公里”疫情期间，各地融媒体中心吹响“战疫”宣传号角，以形式多样的融合报道，与群众一同战斗在抗击疫情前线。第一时间介入上传下达，真正起到了百姓连心桥的作用。武强县融媒体中心的作品《致敬武强“夜护侠”》《四名护士驰援湖北，为武强英雄点赞》被“央视新闻+”转发，点击量共计达到550万次；鹤城区融媒体中心打造了《母女共绘抗议图》等一批爆款作品；邹城融媒体中心成立了邹鲁主播防疫宣讲团，推出《邹鲁融媒好声音·战疫情》，制作的抖音短视频《“邹鲁主播说”中国，援助进行时！》点击量1.6亿，《谢谢您！最美逆行者》点击量过亿，点赞750万，吸粉45.7万，一度登上热搜榜第四位；富县融媒体中心制作的本土节日特色产品《富县年味浓》《声动鄜州之“团圆”》《黄土高原上的精灵》等深受群众喜爱。中卫新闻传媒中心在疫情期间，推出原创稿件万余篇（幅），传播覆盖过3亿，在全区媒体中首屈一指。华州融媒体在疫情期间采编的《中药预防抗“疫”》等8篇稿件登上央视新闻频道、新华社客户端。延庆区融媒体中心通过疫情实战总结出三大“融聚”经验：一是成为融聚信息的策划审核执行中心；二是成为融聚服务的融媒体产品生产中心；三是成为融聚平台的舆论宣传引导中心。疫情期间的表现和探索，充分显示了融合成效，唱响了疫情防控最强音。（五）采编经营分离，以公司营收反哺中心运行目前，营收“造血”能力和盈利模式是融媒体中心的发展关键，如何提升经营能力，促进融媒体中心的长效发展是各单位着重考虑的问题。在两办发布的《意见》中，也明确要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。在受调单位中，近半数采取“事业+企业”或“中心+公司”的运营模式，“制播分离”的工作机制。依托传媒公司及企业化的运营，提升人才激励与资源调配的灵活度，增强营收能力，通过公司化运作反哺融媒体中心的发展。同时能够弥补人员紧张、培训不足等问题，形成了公司与中心良性互补、共同壮大的良好局面。不过，也有单位提到，目前还存在人员编制不同、考评机制无政策依据达不到人员要求等问题。此外，邹城融媒体中心探索的“传媒+旅游”新模式别具一格，加入山东省广电旅游联盟，相继推出了港澳游、西北游等多条热门旅游线路，吸引众多市民群众积极参与，实现社会效益和经济效益双丰收。值得注意的是，延庆融媒体中心是唯一一家在绩效评估与版权保护方面先行先试的融媒体中心。通过“北京云”接入“人民版权”数据保护平台，在内容版权得到有效保护的同时，实现收益能力、生产能力、融合能力的三提高。三、当前地方融媒体建设面临的主要问题综合来看，目前融媒体中心建设过程中遇到的最大的困境就是人才问题，几乎所有单位均提到了人才匮乏、流失严重等问题。此外，中心的运营能力、经营能力、技术力量及体制机制改革等方面也是融媒体中心目前的主要关切点。（一）人才问题：全媒体人才匮乏，激励机制不完善根据反馈内容分析来看，人才问题主要表现为以下方面：一是“既专又能、一体多用”的新型全媒体复合型人才匮乏。例如有单位提到，在融合发展中面临新闻采编、技术保障和经营管理等人才紧缺的问题，特别是高层次人才尤其是全媒体记者、高端技术人才和产业营销人才出现缺口，导致在部分情况下出现有平台无人才管理、有项目无人才支持的窘境。还有单位提到，人员年龄结构偏大，知识层次偏低，人才流失严重，及时需要补充一批高层次专业技术人才。二是人员意识跟不上。例如，干部综合素质总体还不高，眼界还不够开阔；有单位提到，部分干部职工思想还不够解放，没有从思想上真正认识媒体融合发展的战略意义，没有牢牢树立融合发展新理念，不能较好适应媒体融合发展新形势，对新媒体还缺乏足够认识，特别是在理念和思维的转变上，还存在跟不上、不适应、不到位的问题，主动学习新媒体、主动使用新媒体、主动拥抱新媒体的意识还不够，在工作中推动传统媒体与新兴媒体由“相加”到“相融”还有差距。三是薪酬体系建设和激励机制不完善、不充分。大部分调研单都提及了这个问题，包括人事管理体制改革创新不足；政策不允许新增财政供养人员，导致吸引不到高素质专业的融媒体人才；部分中心下设传媒公司企业化运营，但人员以聘用为主，工资待遇偏低且稳定性不高，留不住成熟的融媒体人才；由于机制突破难度大，未完全打破编内人员和编外人员的身份差别；业务未完全融合，还存在“各自为阵”的现象等。四是人才培养和引进比较困难，人才流失严重。从调研信息来看，薪酬待遇、地理位置、生活环境等成为人才引进的主要限制因素。比如经济欠发达或贫困县，因经济薄弱薪酬待遇低，高端人才不愿来，自己培养的人才也很难留住，流失严重。（二）体制机制问题：改革创新不充分体制机制改革是关乎媒体融合发展的关键因素。从调研来看，各地在体制机制方面不断地进行探索尝试，不过整体上，体制机制问题依然是大多数融媒体中心的主要问题，包括薪酬绩效机制、人员管理机制、内容流程机制等。梳理受调单位意见，改革推进不充分的情况主要集中在以下方面：一、绩效和薪酬制度还未真正打破体制界限，例如下设传媒公司工作人员同岗同酬和旗财政供养人员考核绩效发放等无政策和制度依据。二、所制订的有关的体制机制还不够完美、存在较多的疏漏，需要进一步的修订与完善。三、绩效薪酬得不到认可。例如，为强化激励实施的绩效工资、稿酬外宣奖励、编审等业务津贴不被审核部门认可，绩效工资改革、业务职称不被人社部门认可，事业单位企业化管理无法实现，期待出台相应文件予以明确。四、从业资质亟待加速推进。有中心提到，因市辖区原无广电职能没电视台，其融媒体中心属新成立尚不具备新闻机构资质，相关资质和工作人员从业资质亟待申办，期待上级宣传部强力推动。（三）内容制作：缺乏运营经验及深度精品作品由于地方融媒体中心大多建成于近两年，总体上缺乏内容制作经验，缺少精品融媒产品的输出。从调研情况来看，主要呈现出以下问题：一、缺乏移动优先理念、缺少新媒体平台运营经验，缺乏新媒体运营思维，专业技能有待提高；深度精品的融媒产品较少。二、从内容分发来看，虽然开辟的平台渠道十分全面，但运营能力有限，部分平台沦为“僵尸号”；大部分新闻内容还停留在简单搬运报纸电视内容，未能真正落实“一次采集，多种生成，多元传播”。三、传播效果有限，内容吸引力弱，产品到达率低。有的中心媒体分发平台过剩，入驻平台自主程度低；有的是媒体宣传渠道较为单一；自有平台影响力低，传播力有限，好的产品无法得到好的传播力；凝聚媒体合力上距离中央和省市要求还有差距。（四）技术问题：技术力量亟待加强技术驱动是推动媒体融合创新的关键因素，尽管目前来看，融媒体中心的基础平台基本搭建完成，但是整体上无自主技术研发力量、后续维护等仍存在一定困难。一是技术力量薄弱，如何开展政务服务面临困难，服务性平台建设需要资金支持，筹资有难度，自身营收能力不足也无法支持技术投入，此外融媒体平台的省县接入上有技术出入等衔接性问题二是技术支撑亟需加强，因资金、技术等多方面原因，现在的技术平台尚不能贯穿所有平台和环节，不能完全满足媒体融合发展需求，建立真正意义的全媒体融合中央厨房还是需要较大资金投入。同时两个省级平台数据共融、本地智慧党务政务和智慧城市及各单位各部门数据难以打通。三是技术力量不足。融媒体指挥调度平台建成后，在日常维护、平台管理、系统操作等方面，还存在技术支撑力量不足、技术保障体系不完善等问题，部分新闻采编人员对新设备和新系统掌握不全面、使用不熟练，对新的“策采编审发评”流程还不太适应，工作效率有待进一步提高。（五）造血能力：多元化经营能力不足尽管部分单位尝试企业化运作、开展多种经营等方式增收反哺，但“造血”能力弱依然是当前县级融媒体中心面临的主要问题之一。综合调研对象反馈，主要问题集中在以下方面：一、当前经营存在体制瓶颈，期待出台相应文件予以明确或有所突破。例如，单位是公益一类全额事业单位性质，新成立公司或二级经营性事业单位的规划难以实现，主要原因包括：纪检部门有机关企事业单位不能兴办企业规定；事业单位改革取缔经营性事业单位；国资部门近年来停办国资公司业务等。二、还有单位提到，新闻采编专业设备具有投入成本高、损耗大、更新快等特点，县级媒体在设备购置、更新升级、运行维护等方面存在较大资金缺口。三、受体制机制影响，市融媒体中心下属企业在具体运营中受到政策限制，产业发展遇到瓶颈，“造血”功能有待加强，不能做到事业、产业双轮驱动。经营转型和结构调整虽然取得一定成效，但还存在活动细节考虑不够、服务客户意识不足等问题。（六）资金问题：财政投入少与资金缺口大部分单位存在资金缺口，从调研单位提出的问题来看，一方面是地方财政投入与支持乏力，如果当前地方财政十分困难，保工资保运转就已很吃力，在融媒体建设的投入自然无法跟上，期待上级加大资金、培训等方面的支持。另一方面是存在资金缺口，融媒体中心技术平台建成后，除一次性投入外，每年还需要几十万元的运行维护费用。同时广播电视行业存在设备投入成本高、损耗大、更新快等特点，县级媒体在设备购置、更新升级、运行维护等方面存在较大资金缺口。四、小结及对策基层融媒体中心的建设是当前至关重要的时代课题。通过调研，我们发现，各地在实践过程中，不断转变思路，勇于探索，体现出创新思维和改革活力，在社会效益、经济效益方面取得了一定成效。总体来看，基层融媒体中心逐步发挥出主流舆论阵地、综合服务平台、社会信息枢纽三大功能，在全媒体传播体建设中具有基础性作用。目前，融媒体中心发展已经取得阶段性成果，未来将开启从1.0向2.0的升级，推动媒体融合及融媒体中心建设高质量发展。升级打造地方融媒体2.0版，需要在强化基层社会治理、拓展技术应用、打通数据与资源共享、培育经营模式与全域传播等方面持续发力。各地融媒体中心需要在政策引领下，不断思考创新，深化改革。一、从内容突破、人才突破、效益突破上下功夫“媒介即讯息”，面对多元载体，县级融媒体中心需要借助短视频、移动直播、微动画等各种新媒体方式，转变内容生产思路，不断推出原创融媒产品。在人员组织方面，着力推动培训、评估、应用为一体的人员能力提升机制，多层次、全方位开展全媒体人才培训，推动人员从意识、观念、思维、行动、能力等多方面的转型。在机制人才的基础上，要紧抓市场机制，扩展和延伸融媒体的概念范围，转变盈利模式，构建多元化的产业链，提升产业价值，在新闻+服务+商务+政务上有所突破。二、拓展资源合作，“借船出海”聚合优势推动协同发展中央关于制定“十四五”规划和2035年远景目标的建议中提到：要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。地方融媒体中心是全媒体传播体系的基础设施，需要不断推进体制机制改革，从内部进行大刀阔斧的调整。借助主流媒体、中央及省市级融合平台的技术优势、资源优势等协同发展，实现传播效应的最大化。此外，既要提升信息覆盖面，又要提升媒体影响力，特别是在内外部资源整合方面，充分发挥基层特色。将融媒体中心作为平台，拓展内外部、横向纵向的资源合作，建立信息联盟，开展治理数据的共享与合作等，通过资源互用、共用，从而不断提升融合效果。三、找准用户需求，开展社区融合，提升基层治理能力融媒体面向的是最基层的群众，“打通治理最后一公里”就是要在找准用户和群众的需求上下功夫。融媒体中心要不断拓展功能和视野，要将“融媒体中心”的定位提高到提升社会治理能力的高度。既要强化媒体和信息传播能力，也要进一步推进社区治理与民生服务。下沉到一线的地方融媒体中心，要树立起成为基层治理的核心抓手这一观念，以融媒体中心为平台，以媒体融合为目标，通过服务实现基层管理和治理，在推动社区融合、地域融合的过程中，进行业务扩容，增强“造血”能力，提升基层治理能力与执政能力。人民在线作为党报党网的子公司，常年致力于大数据业务和融媒体研究，于2019年提出的“1+5+N”融媒方案，以媒体版权管理为抓手，提升内容影响力和经营能力，助力四全媒体建设，进一步构建全媒体传播格局。四、优化管理水平，打造地方特色品牌媒体融合是一项从上到下的改革，需要顶层设计者从战略、管理、机制体制方面进行全方位的谋划，管理水平也决定着融媒体建设的程度和媒体融合的效果。融媒体中心，要从采编、宣传、报道、内容制作、绩效等各方面不断提升和优化管理能力，提升融合质量与融合效率。各地要坚持地方特色，放眼全国的同时，更要立足地方，挖掘地方文化特色，充分发挥新媒体“新、快、亮”等特点，打造内容精品、文化精品，打响市场品牌，扩大影响力。