保健产品市场调研报告

本文根据「朴门投资」行业报告整理而成关注新消费财经微信公众号，后台回复保健品，即可获取报告完整版本2019年中国保健品市场整体在2755亿元左右，过去五年复合增长率为8.3%。受“权健事件”及百日整顿行动影响，国内保健品行业增速有所减缓。纵观国内保健品市场，过去一直存在鱼龙混杂混沌现象，消费者在消费理念和科学理解层面有待提升。但受疫情影响，国人健康意识增强，未来预计行业在经过短暂调整期后，将恢复严谨有序，并激发更多创新和专业产品。我国的人均保健品消费额约为14.8 美元/人，低于全球人均保健品消费额。参照美日韩等发达国家人均保健品消费额以及我国人均收入水平增速，保健品市场存在广阔市场空间。60岁以上老年群体贡献了42%的市场消费，成为国内保健品消费主力军。另一大保健品消费人群为中青年，贡献了50%以上的线上保健品消费，但是渗透率有更大的提升空间。预计老龄化趋势和中青年保健品消费渗透率提高是中国保健品行业增长的驱动因素。细分品类传统分类将保健品划分为膳食补充剂，传统滋补，运动营养及体重管理四大品类。其中膳食补充剂占据最大份额，并稳步增长。运动营养份额小但增速最快，这与近年来国人健身理念和消费观升级不无关联。对照美国保健品精细化产品结构，中国目前有80%产品属于广谱式产品。复合维生素，矿物质和膳食纤维都是保健品中最具有普适性，份额大且增长稳定，高频复购成为可能。运动蛋白粉、胶原蛋白、益生菌、氨糖等产品份额小增长但未来存在增长潜力。销售渠道目前国内保健品销售以线下药店药房和直销为主。以汤臣倍健为代表的保健品巨头依靠强大直销团队和积累渠道资源，在线下药店具有极高铺货率。但近年来线上渠道份额挤压线下渠道，80、90后成为线上消费主力，增长趋势上95后表现最突出。传统巨头优势有所减弱，为新品牌切入提供机会。保健品注册手续繁琐、周期较长，一般需要2-3年时间，具备较高壁垒。备案产品手续简单，但涉及品类较为有限。预计未来功能性非健字号产品会增多，线上渠道为其提供了很好的销售途径，并迎合了未来销售趋势。人群需求分析中老年中老年人多关注骨质关节、心脑血管健康、三高、记忆力、糖尿病、视力等问题，保健品功能集中在补钙、补蛋白及预防常见老年疾病上。80、90后80、90消费群体较为关注皮肤状态、肠胃、体重、熬夜、睡眠、健身美体等健康问题，女性美容、焦虑失眠及瘦身健成为保健品重点关注功能。新品牌机会人群细分。针对不同人群、在不同场景下的细分趋势会更明显，从单一群体的集中需求切入，会是比较好的突破。代表案例：G-young。产品体系共三层，定位都市女性，解决美容，体重控制和身体健康三大问题。底层是“能靓系列”，用于身体管理；第二层“臻颜系列”，侧重皮肤的状态调整；第三层是“赋活系列”，注重功能性。成分创新。产品更需要把握的是人群和场景，从而进行原料的组合创新，而对于缺失良好解决方案的领域，原料的创新和研发是出路之一。代表案例：超级补丁。白芸豆阻断剂、胶原蛋白、益生菌三种原料组合，针对控制体重，美容和肠道消化多种问题，适用于健身，工作忙碌等人群。线上渠道。功能性食品和保健品的界限慢慢突破，保健食品审批流程复杂，不利于新品牌的快速发展，新品牌可通过功能性产品定位和发力线上来争夺保健市场。代表案例：Swisse。无法通过线下渠道销售产品，通过跨境电商售卖。没有蓝帽子产品，不代表非正规，也并非必须通过申请蓝帽子这个方式来切入保健品市场。“疫情让我们重新思考一些东西，比如日常对健康的重视，因此跟大健康相关的品类都会得到发展，包括保健品、健康管理等。这些领域也是天图所看重的，属于消费升级的大方向。”——冯卫东/天图投资管理合伙人“看好保健品赛道，相关的创业公司在未来有很大机会被上市公司收购，因为新品牌有国内传统巨头没有的优势，比如创新性、口碑等等，所以对于投资机构来说，就是一个非常可期的退出机会。”——知名VC机构投资人（匿名）注：观点来自于新消费财经定向邀请及媒体公开报道人群的细分是第一步。不同年龄人群需要的保健功能，是有很大区别的，生活习惯和身体年龄直接决定了保健产品必须对人群进行分层。而中国传统的保健品还没有很好的满足这点，细分程度不够。儿童，年轻上班族，中年人，和老年人四个人群都有市场可做。渠道要匹配。针对不同人群的定位，渠道重心截然不同。新品牌定位在年轻人上，线上会是个好的突破点。但对保健品需求更大的中老年市场，如何做突破是值得思考的。

中商情报网讯：随着“大健康”理念兴起，保健食品的人均支出、消费人群有了显着提升，“大健康”政策利好行业发展。相较发达国家，我国保健食品市场仍处于发展初期，孕期保健、美容养颜、运动保健等细分领域机会多，未来增长空间巨大。根据统计，2015年，全球保健食品市场规模达到1569亿美元，其中，美国的保健食品市场规模为426亿美元。我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计2018年将超过2000亿元。其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品行业起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。数据来源：中商产业研究院整理中国保健食品的零售额由2010年的704亿元增加至2015年的1183亿元，复合年增率为13.9%。预计2018中国保健食品市场零售额将超过1700亿元。该市场有著名的全球企业及众多领先国内品牌进行竞争。数据来源：中商产业研究院整理我国保健食品渗透率整体水平在20%左右，人口结构的两端55岁以上和16岁以下人群中渗透率相对较高，中间年龄段（16-44岁）人群渗透率较低，在10%-15%左右。对比美国，美国各年龄段保健食品渗透率普遍高出我国20%以上，整体渗透率较高，并且呈现随年龄增长使用频率增大的趋势。数据来源：中商产业研究院整理相较于发达国家，从保健食品人均消费水平和渗透率两个指标来看，我国保健食品行业仅仅出于起步阶段，未来空间广阔，发展前景良好。国内保健食品行业市场集中度低，市场格局仍未定型与美国、澳洲等国外成熟市场不同，我国整体保健食品市场格局仍稍显松散，缺乏具有绝对统治力的龙头企业。国内尚缺乏具有全国知名度的保健食品品牌，但国际品牌的大量涌入必将倒逼保健品产业改革，未来行业朝向合规、集中方向发展趋势不可逆转，以传统中医药学为基础也将成为中国保健食品的独特优势。中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及美国的60-70年代生人，作为婴儿潮的下一代生活富足程度较上一辈有较大改善，在成为消费主力时带来了健康、有机和保健食品的迅速普及。中国的90后和美国60-70年代生人相似，随着90后站上消费主舞台，在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求。我国的保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。细分品类快速增长维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。2015年，中国保健食品市场中维生素及膳食补充剂占比最大为54.8%，规模超过1000亿元，过去5年年均复合增长率（CAGR）为11.7%。维生素及膳食营养补充剂中，免疫调节类产品比重最大，达到23%，过去5年保持较快增速。份额已超越增速放缓的骨骼健康类产品（占比22.1%）；女性健康类产品增长最快，其后是能量补充类产品，二者CAGR均超14%。销售渠道业态丰富与行业所处阶段相关不同国家/地区保健食品消费的渠道差异很大，这与行业的成熟度有一定关系。直销通常出现在行业成长初期，因此保健食品渗透率越低的国家直销占比越高，比如中国。随着保健食品渗透率和人均消费量的提升，保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸，此外随着消费者结构和习惯的变化，电商渠道也在近几年有了快速的发展。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年保健食品行业市场前景及投资机会研究报告》。

保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。近年来，人们对于养生保健越来越重视，保健品市场规模持续扩大。数据显示，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2019年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。 为了更好的了解我国保健品市场的发展，中商产业研究院特推出《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》。《报告》从五个方面分析当前我国保健品行业概况、保健品行业发展背景、保健品市场分析、保健品重点企业分析以及保健品市场发展趋势。以下是报告详情： PART1:保健品行业概述保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。 此外，保健品在国际上一般称为膳食补充产品。 PART2:保健品市场发展背景在经济稳步发展、利好政策扶持、居民收入提高消费升级、大健康产业带动需求等因素影响下，我国保健品市场快速发展。 其中，我国大健康产业发展处于初级阶段，具有巨大的市场潜力，美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，特别对于中国来说，目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，未来大健康产业前景光明，预计到2020年大健康产业规模有望突破9万亿元。大健康观念的推行带动产业发展，为保健品市场带来增长空间。 PART3:保健品市场分析近年来，人们对于养生保健越来越重视，保健品市场规模持续扩大。数据显示，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2019年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。 PART4:保健品重点企业中国营养保健食品行业起步较晚，企业数量众多，大多规模偏小，市场集中度较低。近年来，随着市场发展，行业整合逐渐开始，优秀企业加速扩张，一些大中型企业通过建立研发中心或加大品牌投入提升竞争力，获得了更大的市场份额，行业集中度上升。随着产业结构逐步优化，行业呈现良好的发展态势。 PART5:保健品市场发展趋势未来，我国保健品市场将呈现以下发展趋势： 人口老龄化，消费基数增大需求欲望提升；中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及；保健品细分品类将加快增长；保健品销售渠道业态更丰富；大健康政策利好保健品产业发展；保健品市场监管将更加严格。 报告仅展示部分，详情请下载《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》http://wk.askci.com/details/766a28dde5034d16aa80deb388b9fb8a/（文章来源：中商产业研究院）

营养保健食品，根据中国国务院规定是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的，能够调节人体机能，不以治疗疾病为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用，有规定食用量的食品。一、政策分析近年来，国家颁布《中国食物与营养发展纲要（2014－2020 年）》（国办发[2014]3 号）《国民营养计划（2017—2030年）》（国办发〔2017〕60 号）、《国家发展改革委、工业和信息化部关于促进食品工业健康发展的指导意见》（发改产业[2017]19 号）、《“十三五”卫生与健康科技创新专项规划》（国科发社〔2017〕147 号）、《关于促进健康服务业发展的若干意见》（国发[2013]40 号）、《“健康中国2030”规划纲要》等政策，支持营养保健食品行业快速发展。二、市场分析1、全球营养保健食品行业概述随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康状况日益关注，带动全球居民的健康消费水平逐年攀升，对营养保健食品的需求日渐旺盛。2007 年至2017 年，全球营养保健食品行业销售总额保持平稳增长态势。根据《营养商务杂志（2018 年）》，2017 年全球膳食营养补充剂消费市场规模已达到1,283.13 亿美元。具体如下图所示： 资料来源：《营养商务杂志（2018 年）》，尚普华泰咨询整理2、我国营养保健食品行业发展趋势（1）消费者需求不断增长，营养保健食品市场规模将进一步扩大伴随着国民收入水平的持续提升，居民自身健康管理意识的不断增强，我国消费者对营养保健食品的需求将持续增长进一步扩大趋势，我国营养保健食品市场规模将进一步扩大。根据美国天然市场研究所（Natural Marketing Institute）统计，2012 年美国成年人使用膳食营养补充剂的比例超过70%。而我国成年人使用率远未达到这个水平，我国营养保健食品行业存在巨大的发展空间。（2）老龄化趋势加快、中青年消费群体扩大，市场需求旺盛我国传统的营养保健食品人群以老年人为主。随着中国社会的老龄化趋势不断加快，老龄人口规模增长，以及老年人的养生、保健意识不断增强，将有效带动营养保健食品消费需求的稳步增长。同时，近年来，随着生活方式的改变和健康理念的普及，营养保健食品消费人群年龄阶层不断扩大，中青年人群对于营养保健食品的消费需求亦在快速上升，市场需求旺盛。（3）剂型多样化，消费趋势从“药态”向“食品态”发展我国传统保健食品剂型以片剂、胶囊等药品常用剂型为主，而在欧美和日本等发达市场，产品形态更加多样化，食品形态的软糖、粉剂、口服液是常见剂型。近年来，随着中国社会的消费升级，消费者对于营养保健食品也有了更高的要求，相比传统的产品形态，生活态的营养健康食品兼具安全、方便、有效等优点，能帮助维护或提高健康水平，同时又有很好的使用体验，受到消费者的欢迎，是行业发展的主要方向之一。同时生活态的营养健康食品将促进消费者形成习惯性消费，使得保健品成为人们日常生活的一部分，将进而促进市场的长期可持续发展。（4）消费者需求不断细化，更加注重产品配方的科学性目前我国的保健食品申报的功能相似度高，功能集中分布在增强免疫力、辅助降血脂和缓解体力疲劳等。随着营养保健知识的普及，消费者对配方成分、机理等方面的认识越来越全面，越来越多的消费者希望使用适合自身营养与健康状况的产品，对产品配方的科学性提出了更高要求，这将驱动营养保健食品行业的精细化发展，推动整个行业研发水平的提高，具有强大的研发和生产能力的企业将更具竞争力。三、竞争企业分析1、全球营养保健食品行业中，欧美企业处于领先地位全球营养保健食品起步于欧美地区。欧美企业进入行业较早，对营养保健食品的认可度较高，市场需求和市场规模较大。以辉瑞制药、Pharmavita 等为代表的欧美医药健康企业，具有多年的产品研发经验和广泛的品牌知名度，处于行业领导地位。2、品牌商与生产商分工明显、协同发展营养保健食品行业涉及到产品开发、配方研制、产品准入生产资质、供应链管理、质量体系管理、品牌营销管理、市场推广等方面，随着行业整体发展壮大，行业内企业专业化分工明显。在欧美等发达市场，合同生产是一种常见的业务模式，品牌商与生产服务提供商之间形成了互相依存的关系，相互促进、协同发展的关系。品牌商经营重点在于市场研究、产品营销和推广及市场渠道的拓展；生产服务提供商的优势在重点在于配方研制、产品生产、质量控制及供应链管理。这种合作分工可以实现良好的资源配置，更好地利用资源，通过生产商的规模效益能够降低产品开发和生产成本，促进行业产品消费和行业发展。3、中国营养保健食品行业企业众多，市场集中度低，行业整合逐渐开始中国营养保健食品行业起步较晚，根据《2017 年食品药品监管统计年报》数据，截至2017 年11 月底，全国共有保健食品生产许可证2,317 件。企业数量众多，大多规模偏小，市场集中度较低。近年来，随着市场发展，行业整合逐渐开始，优秀企业加速扩张，一些大中型企业通过建立研发中心或加大品牌投入提升竞争力，获得了更大的市场份额，行业集中度上升。产业结构逐步优化，行业呈现良好的发展态势。我国保健食品市场主要品牌占比情况如下图所示：资料来源：Euromonitor，尚普华泰咨询整理四、风险分析1、国内行业政策变化风险我国正处于法制化建设的关键时期，营养保健食品行业主要受《食品安全法》、《广告法》、《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品备案工作指南（试行）》、《食品安全国家标准-保健食品》等行业规范性文件监管。近年来，国家正推进相关法规的修订。如果在这些政策法规变化过程中，公司未能及时调整企业发展战略和内部管理制度，并及时、准确和有效的执行，公司将面临一定的经营风险。2、市场竞争风险近十几年我国营养保健食品行业增长较快，营养保健食品企业数量增长迅速，行业竞争激烈。同行业企业不断加大市场开拓力度，推进新产品研发和市场整合，对公司业务的发展形成挑战。如公司在业务开拓、技术研发等方面投入不足或效率不高，则将影响公司在产量质量、研发实力、供应链管理等方面的优势，进而造成客户更换供应商，进而影响公司的业绩。本节选资料出自尚普华泰发布的《2020年营养保健食品项目投资可行性研究报告》

保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受，一般也称为膳食补充剂。我国居民人均医疗保健消费支出占人均可支配收入比重为逐年增长，2019年比重为5.6%。我国保健品市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模近2227亿元。2019年我国消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂、和运动健身等，其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补。2019年我国消费者购买保健品主要为自发行为，其中为自发行为的消费者比重为43.8%，消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健，消费者品牌认知度君子爱30%以上。我国居民人均医疗保健消费支出占人均可支配收入比重为逐年增长，2019年比重为5.6%2013-2019年我国居民人均可支配收入及人均医疗保健消费支出总体呈逐年增长态势。2019年我国居民人均可支配收入为25974元，居民人均医疗保健消费支出为1451元，居民人均医疗保健消费支出占人均可支配收入比重为5.6%。我国保健品市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模近2227亿元2013-2019年期间我国保健品市场规模总体呈逐年增长态势，保持较高增速。2019年我国保健品市场规模为2227亿元，同比增长18.5%。2019年我国消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂、和运动健身等，其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补2019年我国消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂、和运动健身等，其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补，48.6%的消费者首选养生保健首选方式为膳食补充剂，35.3%的消费者首选养生保健首选方式为运动健身。26.9%的消费者选择规律作息，14.6%的消费者选择中医调理。2019年我国消费者购买保健品主要为自发行为，其中为自发行为的消费者比重为43.8%2019年我国消费者购买保健品主要为自发行为，其中为自发行为的消费者比重为43.8%;12.5%的消费者为促销吸引;9.9%的消费者为朋友推荐;14.0%的消费者为医生建议。2019年我国消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健，消费者品牌认知度君子爱30%以上2019年我国消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健，消费者品牌认知度君子爱30%以上;东阿阿胶、同仁堂、康宝莱、合生元，消费者品牌认知度在20-30%之间;其他品牌消费者品牌认知度均在10%以下。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

在中国消费品市场上，保健品可谓像一朵奇葩一样存在。经历过90年代井喷式发展，又速度地跌落神坛，接着又迎来保健品又一个春天到来。如今，伴随着经济增长，用于健康消费已经成为大家茶余饭后话题，也是一种时尚消费引领。据官司方统计，2016年保健品产值达2321.6亿元，2020年产值或将达到4840亿元。保健品行业如过山车一样，时而急速上波峰，又时而跌入谷底。不禁让我们思考中国保健品行业发展的现在与未来。在此小编分析保健品行业发展现状，望给读者带来一点思索。一、保健品产品结构过于单一在卫生部申报功能性保健品准予22项。目前，市场保健品近2/3的产品，属于具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3大功能上。同质化产品太严重，必然出现在广大厂商价格战，从而引发生产企业不断为迎合市场制造伪劣产品。其实，早在1999年下半年卫生部已经加大力度促进泌乳、排铅等功能保健品开发。但市场一直反应平平，未能企业快速赢利的标准，因此保健品产品结构单一现象还尚待广大企业解决。二、短、频、快，死的快在中国保健品行业里，诸如许多知名品牌，如三株、巨人、曲美等都是迅速腾飞不又快速消失，这样现象成为中国保健品行业普遍经济现象。据某知名保健品销售负责人介绍说，保健品行业沿袭传统操作手法“短、频、快”，大家都清楚如何快速进入产品增长期和成熟期。通常大部分企业三至六个月就进行企业盈利期。依据“短、频、快”经营思路，企业必定夸大产品功效，采用密集广告轰炸和人海销售战略，而忽视保健品的研发和质量提升。因此，出现大规模跟风操作，市场对保健品信心不足现象。三、夸大宣传，误导消费者据中国消费者协会统计：近72%以上的保健品存在虚假宣传、夸大宣传的现象。其中，内容不符合广告法占75%，对产品功效进行夸大占45%。中医药理论药食同源，但是，药品与保健品国家卫生部管理有严格区分，部分商家视国家法规而不顾，一味追求企业利润。最终让消费者为保健品买单上当受骗，确实是中国保健品行业值得深思之处。

中商情报网讯：保健食品亦称功能性食品。一个特定的食品种类。它具有调节人体功能的作用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用。随着近几年大健康的普及以及人民对生命质量的关注，保健食品行业越来越受到关注。那么我国保健食品产业链及未来发展如何？保健食品产业链营养保健食品行业的上游主要是原材料生产商及贸易商，包括各种动植物提取物的生产厂商以及部分农产品生产及加工厂商、医药原料制造化学制品厂商。下游主要是营养保健食品品牌运营商以及流通领域的各种渠道商。资料来源：中商产业研究院整理上游行业中的制药、动植物提取物以及农产品生产、加工行业，原材料采购单价的变动主要受国内外供求关系变化、国际政策、国家对农产品的政策以及国际价格影响。上游原材料的供需变动、价格波动及安全生产情况，将直接影响营养保健食品制造商的采购成本，进而影响营养保健食品的价格波动。同时，上游行业新产品研发、新技术应用有利于推动营养保健食品行业的发展。近年来的发展趋势主要是科技推动、成本降低以及安全生产，这均将有利于保健食品行业的持续发展。下游行业主要是营养保健食品品牌商以及电商、药店等流通领域的各种渠道运营商。品牌商经营重点在于市场研究、产品营销和推广及市场渠道的拓展；生产服务提供商的优势在重点在于配方研制、产品生产、质量控制及供应链管理。这种合作分工可以实现良好的资源配置更好地利用资源，通过生产商的规模效益能够降低产品开发和生产成本，促进行业发展。保健食品市场规模根据统计，2015年，全球保健食品市场规模达到1569亿美元，其中，美国的保健食品市场规模为426亿美元。我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计2018年将超过2000亿元。其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品行业起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年保健食品行业市场前景及投资机会研究报告》。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国养老产业市场规模达6.91万亿元。艾媒咨询分析师认为，在多方需求的驱动下，中国养老产业市场规模将会保持相对稳定的增长态势，到2020年预计突破10万亿元。2020H1中国老年服装市场现状随着老年人思想观念的更新和生活水平的提高，越来越多的中老年人趋于赶时髦、展现自我，合体舒适美观的服装服饰不仅仅是日常生活的需要。近几年的商界项目测评中心调查发现，中国老年人服装处在低档阶段，缺乏品牌化，存在品种少、价格高、质量差、款式旧、色彩单调等主要问题。2020H1中国老年人服饰消费渠道调查调查数据显示，中国老年人购买服饰渠道多样，其中网上购买群体占比最大，有55.25%的老年人表示一般从网上购买服饰；其次是去专卖店或品牌店和大型超市或商场百货。艾媒咨询分析师认为，在互联网快速发展的时代，以及老年群体消费行为的智能化，便捷且价格实惠的网上购物成为他们的首选方式，呈现出新消费趋势。2020H1中国保健品市场规模及预测数据显示，2018年中国营养保健品市场的规模达到1880亿元，2019年增长至2227亿元，预计将来老年保健品市场规模会进一步扩大。艾媒咨询分析师认为，老年人作为营养保健品消费的主力军，随着他们生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求。2020H1中国老年人购买保健品月均支出金额数据显示，中国老年群体购买保健品的月均支出金额水平整体偏低，35.36%的老年人每月保健品支出不到500元，27.62%的老人表示完全不买。艾媒咨询分析师认为，老年保健品一直是老年人受害重灾区，老年人会担心保健品的安全质量等问题而谨慎购买，随着老龄化加快，高龄老人增加，老年保健品市场有巨大的消费潜力。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告》。

近日，国内在线医药健客基于旗下网上药店销售数据，发布了“2017国民健康消费大数据”。数据显示，从网上购买渠道上看，目前药店还是第一购买渠道，占比85.1%，网上为第二渠道，占比为60.1%，排在第三的医院占比为60.1%。数据显示，从网上购买渠道上看，目前药店还是第一购买渠道，占比85.1%，网上为第二渠道，占比为60.1%，排在第三的医院占比为60.1%。在健康消费人群中的数据可以看出，总体上女性要高于男性，女性消费者占比达65.1%，男性消费者占比为34.9%。在总体年龄分布上，20岁-29岁消费者占比25.05%，30岁-39岁消费者占比达53.54%，可以说“80后”是健康消费的主力军。数据显示，从总体购买目的看，消费者主要给自己和父母购买居多；而分性别看，男性给自己购买的多，女性给父母、子女购买的比例要明显高于男性。在影响消费者选择网上购买的因素方面数据来看，“药品质量有保障”占比70.6%，“价格便宜”占比59.7%，“需要的药品都能找得到”占49.7%，“购买简单，云挂号排队取药麻烦”占比32.9%。2017健客网上药店销量TOP10品类：医疗器械、风湿类风湿、中药饮片、补肾壮阳、美体瘦身、增强免疫类、颈椎腰椎病、心脏疾病、妇科炎症、补肾益气。据了解，根据国际糖尿病联盟（IDF）12月发布的报告显示，中国糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中国的糖尿病患者数量达1.14亿。因此，血糖监测和控糖产品产生了巨大需求。而2017健客网上药店家用医药器械品牌销量前五的都是生产血糖仪和电子血压计的知名品牌，分别是雅培、欧姆龙、鱼跃、强生和三诺。雅培今年4月才正式在国内上市销售，而健客是雅培无痛血糖仪在国内的电商渠道商。研究数据显示，2017年我国中药饮片市场规模为2330亿元，2018年将达2734亿元。据了解，根据国际糖尿病联盟（IDF）12月发布的报告显示，中国糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中国的糖尿病患者数量达1.14亿。因此，血糖监测和控糖产品产生了巨大需求。而2017健客网上药店家用医药器械品牌销量前五的都是生产血糖仪和电子血压计的知名品牌，分别是雅培、欧姆龙、鱼跃、强生和三诺。雅培今年4月才正式在国内上市销售，而健客是雅培无痛血糖仪在国内的电商渠道商。研究数据显示，2017年我国中药饮片市场规模为2330亿元，2018年将达2734亿元。数据显示，在健客网上药店2017年儿童类医药健康产品销量TOP10品牌中，位居前三的品牌产品分别是丁桂儿脐贴(丁桂)、枯草杆菌二联活菌颗粒(妈咪爱)、儿童维D钙咀嚼片(迪巧)，而前面两款产品主要针对3岁以下的婴幼儿。而在健客网上药店2017年老年人保健类品牌产品销量TOP10榜单上，维D钙咀嚼片(迪巧)、盐酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸钙D3片(钙尔奇)位居前三甲，钙片类产品占了两位。健客成立于2006年，已服务上亿客户，2017年销售额达到25亿元，同比增长超60%。健客CEO谢方敏指出，“从消费数据增长趋势来看，健康消费已成为国人的刚需，这将为大健康行业企业发展带来强大助力。随着健康意识的增强，国人健康消费的诉求也在不断升级，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。”当下微商大健康类目产品非常热门预计明年仍处于上升期市场竞争也日益增加分析：1、群体女性居多2、年龄80后居多3、线下流量大于线上4、注重质量居多5、医疗器械居多6、中药饮品居多从数据看来，大健康产品寻找流量，走到线下，仍是下一步的大方向，30岁人群对于健康的养生有了意识，未来5到10年，针对客户群体是90后，除了便宜和方便，大健康产品更要注重产品质量，因为对于健康，消费者不会吝啬几元钱，几十元钱，健康无价。中医中药，因为更稳固，健康，副作用小，受到广大消费者的青睐，也是微商人需要去研究的考察的。