自媒体行业研究报告

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:观研天下2019年中国自媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究（目录）【报告大纲】自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体从2009年微博上线开始进入大众视野，2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%。2010-2018年我国网民规模及互联网普及率情况数据来源：文化委2010-2018年我国手机网民规模及增长情况数据来源：文化委自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生服务收费模式；"版权收费"+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前看，在自媒体发展过程中，只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路，而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的，因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。2016-2017年自媒体收益来源情况数据来源：文化委自2012年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增长，2017年已超过2000万，风起云涌的微信公众号已成为自媒体

——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国自媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。从行业的整体发展来看，尽管目前自媒体行业发展处于强监管的阵痛期，但是行业未来依然具有较好的发展前景。从自媒体的商业变现模式来看，前几年，尽管自媒体在平台推广和营销方面引起各界关注，但由于严重依赖于广告投放单一变现模式致使商业化进程缓慢，而最近两三年自媒体的变现模式逐渐多元化，开始由广告投放向内容变现、电商变现、IP变现、衍生服务收费等多种形式转变。根据克劳锐2018年3月发布的《2018自媒体行业白皮书》数据，在其调研的TOP500自媒体中，截至2017年年底，在收入模式方面，通过广告投放、电商和IP变现的自媒体数量占比分别为95%、30%和15%，较2016年均出现明显提升。此外，从2017年微博主要自媒体的收入来看，电商变现已经成为了最主要的收入来源，收入占比高达90%，电商变现能力大幅提高。综上，自媒体行业的商业变现模式已经开始走向多元化，将为行业创造更加多元和丰富的利润来源，未来发展前景值得期待。

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做自媒体行业还是很有发展的，因为现在很多人都喜欢去看一些自媒体的文章或者视频来丰富自己的业余生活，所以企鹅号大力鼓励一些人去做自媒体本回答被网友采纳

自媒体是什么？自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia”下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技、强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。（北瓜网www.beiguaw.com）优势1.平民化个性化2006年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的"You"和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为"新数字时代民主社会"的公民。2006年年度人物就是"你"，是互联网上内容的所有使用者和创造者。从"旁观者"转变成为"当事人"，每个平民都可以拥有一份自己的"网络报纸"(博客)、"网络广播"或"网络电视"(播客)。"媒体"仿佛一夜之间"飞入寻常百姓家"，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的"媒体"上"想写就写""想说就说"，每个"草根"都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。2.低门槛易操作对电视、报纸等传统媒体而言，媒体运作无疑是一件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，几乎是"不可能的任务"。但是，在这个互联网文化高度发展的时代，我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美丽风景、就可以欣赏到最新的流行视听、就可以品味到各大名家的激扬文字… …互联网似乎让"一切皆有可能"，平民大众成立一个属于自己的"媒体"也成为可能。在像新浪博客、优酷播客等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的"媒体"。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。3.交互强传播快没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的"媒体"，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。李亚鹏于2006年8月12日在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000。缺点1.良莠不齐个人有千姿百态，代表着个人的自媒体也有良莠不齐。人们可以自主成立"媒体"，当媒介的主人，发布的信息也完全是按照自己的意愿随心所欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水帐式的记录，有的是对人生境遇的深刻感悟的集锦，有的是对时事政治的观察评论，有的是对专业学问的探索与思考……优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，让人们发现生活的意义与价值。但大部分的自媒体只是一些简单的"网络移植"，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。李某是博客"夜色朦胧"的博主，因为在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传播色情内容而被刑拘的博主。这些内容虽然给他的博客带来了很大的点击率，但其影响却是负面的。2.可信度低网络自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为"草根"平民，网络的隐匿性给了网民"随心所欲"的空间。在平民话语权得到伸张的今天，"有话要说"的人越来越多。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，进一步导致了自媒体所传播的信息的可信度低。3.法律不规范让个体声音得到充分释放的同时，势必也会让一些与宪法、社会道德规范相悖的声音得以散播。自媒体从宪法上来看是个人言论自由权的延伸，从一诞生就受到了诸多法律的限制。作为一种权利，自媒体当然有很多的界限是不能突破的。2005年10月，南京大学陈堂发副教授一纸诉状将中国博客网告上法庭。原告在中国博客网上发现一个名为"长套袜"的博客网页上有一篇《烂人烂教材》的文章，指名道姓地对他进行"辱骂和攻击"。该案被称为"中国博客第一案"。虽然我国已经有很多法令管制网上活动，但是还只是停留在对网站的管理上，这些法令就显得不够全面。如何在法律上对自媒体进行规范与引导，迫切需要全社会来共谋良策。相对于西方"自媒体"的迅猛发展，中国的"自媒体"显然处于起步阶段。网民应该学习在这个言论最自由的地方如何作负责任的表述，行使权利的同时不忘义务，使我国自媒体朝着健康的方向发展。

自媒体的窗口非常直接。最近很火的火山小视频不知道你玩过没，如果懂套路确实很能赚钱。你有多少粉丝，就有多少受众。这个里面拍小视频可以赚钱。按照火力结算。关注他们的公众号，微信秒提现。一块破石头的视频我拍了两遍，发了两条小视频，赚了五块钱。上面有什么样子的小视频？你下载了点开看看，就心里有数了。没有粉丝怎么办？改签名：hu huguan 互zan 总之离不开两个字 互关和互赞。再加两句24h清一次。每天关注人是有限制的，你养养自己的号。就可以。小视频单价我见过最高的400，500的。明星也在里面玩。随便一个哈喽大家好，就几百块钱到手。当然我们没有这个影响力。我现在说两个比较有前途的方向。第一个：拍一点生活小妙招。你问我生活小妙招去哪找？百度。这么多小妙招，都是文字的形式，你把他转化成小视频就行。永远存在信息差。火山小视频还能在微信等平台转发。也计算火力。第二种：民间偏方。通过小视频传播。这个也可以搞微信公众号，诱导支付。扯远了。继续说这个。怎么把民间偏方通过小视频的方式表达出来。自己想吧。为什么推荐这两个方向，因为会有大量的人转发，增加播放量啊~

中国自媒体投资热潮从去年下半年开始，到现在依旧高烧不退，前有“罗辑思维”的13亿估值，后有Papi酱火遍朋友圈，自媒体创业的价值边界一再被重新定义。现象级的“内容创业”此起彼伏，与去年传统媒体的离职潮不无关系，专业选手入场带来的是自媒体价值的重新发现，也预示着自媒体行业即将进入资本时代。 中国自媒体：一个人或者一小群人做的媒体，有专注的内容和特征风格，通过输出自己的价值、传递知识和观念来建立个人的媒体形象和品牌。包括有各类微信公众平台、微博、百度百家、简书、搜狐自媒体，今日头条、网易云阅读，甚至豆瓣、知乎、贴吧也可以发布自己的内容。 内容、用户、收入是每一个自媒体运营过程中必须要思考的的三个课题。尤其在内容和圈粉圈地之后，自媒体如何完成商业化就变得到非常重要。 自媒体数据调查结构出了一份自媒体人生存状态报告，这份报告显示：少部分人因为工作的原因开始做自媒体，而的人是因为个人兴趣爱好做自媒体。约70%的自媒体人做自媒体的时间不超过两年，超过半数的自媒体没有盈利。*美国的博客分布与美国的人口分布正相关，大多数博客集中在沿海大城市及其周边郊区（纽约、波士顿、洛杉矶、芝加哥、旧金山、华盛顿特区、费城。）*新技术和经济中心已经形成了大规模的博客群，其中包括旧金山湾区、亚特兰大、橙县、加利福尼亚、菲尼克斯以东地区、拉斯维加斯和波特兰。*大城市周边地区和郊区的博客群堪与城市中心地区的博客群比肩。这些大城市有底特律、华盛顿特区、旧金山、菲尼克斯、洛杉矶、达拉斯和西雅图。*在美国内陆地区，特别是中西部地区，只有非常少的博客群。他们还得出这样的结论：博客最密集的地区常常是与“文化精英”和“高社会经济地位”联系在一起的地区。*在大多数博客群集中的26个3位数邮编地区（26three-digit zip code units）中，大多数的家庭收入为5.9万美元左右，这个数字高于国内平均水平。在26个地区中的6个地区中，平均家庭收入超过10万美元。* 有些博客团体在家庭收入相对低的城市，但是这些城市要么是伯克利、加州、卢明顿、麦迪逊、塔拉哈西、威斯康星、印地安纳、佛罗里达这样的大学城，要么是奥斯汀、得克萨斯、奥兰朵、佛罗里达、亚特兰大、伍斯特、马萨诸塞州这样的、18岁至34岁年龄段的人超过人口总数的1/4的地方。当谈及博客日志的微观内容的时候， Halavais 说，对此我们的内容分析的范围是就30万博客来说的，除此之外没有其他。“目前的内容分析方法要给数量巨大的博客文本编码，这些文本中有丰富的、自愿提供的原材料，并且易于获得。”他说，这些编码的、容易获取的资料，对宏观和微观社会科学研究均有价值。他说，结论数据已经由研究者、媒体和普通公众确认其力度和真实性。为了支持他们的假设：博客清晰地描绘了特定地区的社会结构和非博客的态度和信念。Halavais和Lin 的研究不仅要为博客做地理编码，用邮编和其他方法描述他们的地理位置，而且还要调查博客的空间社区与他们的现实地理接近程度是否有联系、如何联系在一起。博客往往更为年轻、更有知识、更适应技术进步，他们有很好的适应能力，比其他美国人更愿意进行公共发言。我们猜测，博客很可能是他们附近社区的意见领袖，在一系列问题上，他们代表着相当多数美国人的观点。

自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。