自媒体行业调研报告

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:观研天下2019年中国自媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究（目录）【报告大纲】自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体从2009年微博上线开始进入大众视野，2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%。2010-2018年我国网民规模及互联网普及率情况数据来源：文化委2010-2018年我国手机网民规模及增长情况数据来源：文化委自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生服务收费模式；"版权收费"+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前看，在自媒体发展过程中，只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路，而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的，因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。2016-2017年自媒体收益来源情况数据来源：文化委自2012年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增长，2017年已超过2000万，风起云涌的微信公众号已成为自媒体

——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国自媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。从行业的整体发展来看，尽管目前自媒体行业发展处于强监管的阵痛期，但是行业未来依然具有较好的发展前景。从自媒体的商业变现模式来看，前几年，尽管自媒体在平台推广和营销方面引起各界关注，但由于严重依赖于广告投放单一变现模式致使商业化进程缓慢，而最近两三年自媒体的变现模式逐渐多元化，开始由广告投放向内容变现、电商变现、IP变现、衍生服务收费等多种形式转变。根据克劳锐2018年3月发布的《2018自媒体行业白皮书》数据，在其调研的TOP500自媒体中，截至2017年年底，在收入模式方面，通过广告投放、电商和IP变现的自媒体数量占比分别为95%、30%和15%，较2016年均出现明显提升。此外，从2017年微博主要自媒体的收入来看，电商变现已经成为了最主要的收入来源，收入占比高达90%，电商变现能力大幅提高。综上，自媒体行业的商业变现模式已经开始走向多元化，将为行业创造更加多元和丰富的利润来源，未来发展前景值得期待。

自媒体近些年来一向很火，更有人人都是自媒体只说。再小的个体也是一个品牌，也可以打造自己的IP。一、方针规划1、首先要有准确的定位，规划好文章的方向，重点是挑选自己拿手的范畴。2、定位好了，就要给自己的品牌取个一个姓名。3、知道你的垂直范畴在哪，就剖析受众的方向人群，你要清楚自己的文章适宜哪些群体阅览。4、要有包装宣传认识，除了内容你还得探索怎么把自己的品牌给推出去。5、确保内容原创性的一起，还要有独立个性的思考。二、合理定位1、短期方针。比方每天更文，建立品牌。2、中期方针。比方要有1000以上的粉丝重视量。3、长时间方针。比方怎么经过运营自媒体完成其他方式的变现。拟定方针，然后去履行，到完成方针需求经历三个阶段三、挑选多个自媒体渠道进行全面的传达1、自己的渠道，比方头条、一点、微信大众号等。2、凭借别人的渠道，可当令的与自媒体大号进行协作。3、使用适宜的资源为自己的品牌进行推进包装。四、合理的变现不能变现的自媒体不能持久。学会剖析你的粉丝群里的一个定位和需求，知道他们需求什么样的产品，然后更好的协助他们得到更好的体验。

做自媒体行业还是很有发展的，因为现在很多人都喜欢去看一些自媒体的文章或者视频来丰富自己的业余生活，所以企鹅号大力鼓励一些人去做自媒体本回答被网友采纳

易媒宝产品主要有以下八大功能1 账号管理：把需要运营的平台账号进行集中管理省时高效也可以给账号进行分类，进行分类后的账号更加方便管理，比如说文字类账号分类.视频类账号分类，也可以分类成搞笑类账号可以针对这些分类过的账号针对性发放内容不用一遍一遍筛选账号。2 团队管理：这个功能是我认为最赞的功能，针对工作室，新媒体公司特别研发的功能，简单来说你邀请运营人员加入团队，运营人员替团队运营账号.你可以一键查看运营人所运营账号的数据,实时掌握运营人发文次数,让偷懒的运营人无所遁形3 数据分析：汇聚全平台数据，快速生成可视化数据报告，更有针对性可视化分析，平台数据/员工数据/账户数据/内容统计分析，为自媒体达人提供一站式数据支持4 一键发布：易媒宝提供一个平台免费入驻，一站式管理多个平台、多个账号，可以将文章一键同步到绝大多数主流自媒体平台，真正实现3秒分发账号的平台 让此三秒彼三秒5 标题助手：根据您添加的标题平台将给您推送相关的热点咨询，让您创作如有神助6 热点中心：深度挖掘各平台热搜新闻与热搜榜，管理实时热点，减少游走于各资讯平台间查找热点的时间.，还支持一键导入文章到编辑器7 智能创作：人工智能图文创作功能祝您高效创作8 原创度检测：基于大数据全网检索，原创度测评全面优化创新易媒宝向星辰大海前进目前易媒宝处于初步起航的阶段，已发布的1.0版本收到了用户大量的好评和反馈，对用户需求的不断深化，易媒宝也完成了新一轮的改版，最新的版本也已在2020年的9月11日发布。“我们对未来有信心，希望通过我们的努力，将易媒宝打造成自媒体人的赚稿神器，同时承担起引领自媒体人寻找新发展方向的重担。”易媒宝项目负责人如是说，未来自媒体行业竞争激烈，但易媒宝的边界和想象空间更大一些。 易媒宝下载地址：http://ymeibao.com/#/home

想做好新媒体运营，要从两个方面入手：一、内容生产，二、活动策划。一、内容生产：做内容，首先要进行用户调查，你的用户是谁?他们需要什么内容?他们喜欢什么内容?然后再进行内容定位。内容的形式可以是文章、图片、视频等，内容制作的流程是采集、创作、审核、编辑、呈现、扩散等。内容的点击率和标题和配图有很大关系，转发率和内容的质量有很大关系。什么样的内容更吸引人?很有价值?很有道理?引起共鸣?引起恐慌?让人愤怒?所以，想做好新媒体运营的同学，要在内容方面下功夫，不断的学习-思考-实践，不断的提高自己。有人问做新媒体内容编辑有前途吗?我说前途很广阔!内容营销未来会占企业营销的很大一部分，企业要么自己做内容，要么拥抱内容生产者。内容植入营销，就像现在的电影中植入的广告。现在短视频、短内容的受众远比电影庞大，所以内容营销的价值将会不断的凸显出来!二、活动策划：做活动，一定要搞清楚活动目的、需要哪些资源支持、需要的成本是多少?根据自己的最大能力，然后策划出具体的活动形式。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。一个好的活动，关键在于对目标受众的吸引力大小，一定要注重受众的参与性及互动性。这是做新媒体活动成功与否的根本。另外，活动推广不单单需要前期精心的策划，能不能最大限度的执行是非常关键的。活动前，要对整个活动计划进行反复推敲，看是否能全部落地。没有活动经验的同学，或者经验很少的同学，可以多关注竞争对手、同行的动态，看看他们是如何做。多学习，才会有进步!

利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。亦可作为企事业单位对外宣传、服务的窗口，晋升渠道为新媒体管理师。微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。扩展资料新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容，查找以前的内容和相关内容非常方便。与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体“摆布”，而是可以通过新媒体的互动，发出的声音，影响信息传播者。参考资料来源：百度百科-新媒体参考资料来源：百度百科-新媒体运营

——原标题：2019年中国互联网营销行业市场分析：微信带动就业规模庞大，小程序为新兴增长引擎微信带动全民进入智力创业时代2018年3月4日，微信、中国信通院、数字中国研究中心联合发布了《微信就业影响力报告》。报告显示， 2018年，微信带动就业岗位2235万个，其中，小程序成"就业大户"，带动就业182万个。近几年来，微信逐步健全公众平台、小程序、企业微信以及微信支付等产品服务形态，连接了广大用户和内容、服务提供者，形成相互影响、互利共生的就业生态，生态内自然产生了技术开发、产品运营、数字运营、数字内容、经营管理等岗位机会。这些岗位依赖于只是技能和创新创意，在时间、地点和工作机构上更加灵活。同时得益于微信数字化工具的持续开发，就业者进入微信生态的技术门槛被达达降低，从而带动了的就业者进入“智力创业时代”。微信就业生态图分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理微信就业生态包含运营者、服务商、个人用户三大主体，运营者借助微信平台为用户生产丰富多言的内容和服务产品，服务商为运营者提供技术和运营维护服务。微信通过持续的技术和模式创新打造生态底层技术和运行规则，促进三者形成和谐有机的统一整体，产生了大量的新就业岗位和新就业模式。2018年微信带来2234.88万个就业数据研究，微信促进了就业方式的转变、将对了就业门槛，激发了创业活力、赋予了就业人群数字技能、拓展了社会的求职渠道，成为新时代就业的新土壤。通过本项目持续五年的调研跟踪发现，微信带动就业规模持续扩大，不断通过微信自身的创新带动行业新业态延伸和蓬勃发展。继公众平台带动内容创作繁荣之后，小程序生态的繁荣促进了线上和线下的进一步融合，使得微信对就业的带动幅度进一步加大。据测算，自2014年以来微信带动 就业就会超200万个;2018年总就业机会达2235万个，其中直接就业机会达527万个，同比增长10%。2014-2018年我国微信带来的就业机会统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理小程序成为微信带动新兴就业的强大引擎。作为一个崭新的消费与生产领域，小程序迅速带来了运营、开发、设计等就业机会。2018年，小程序数量超过100万个，带动就业岗位达182万个，同比上年增长75%。生态圈加速孵出上市公司值得注意的是，以微信生态圈孕育出的服务创新型公司是去年IPO大潮中的亮点，其中最抢眼是去年7月26日上市的拼多多。2018年年11月27日，同程艺龙在港交所正式挂牌，其被业界誉为“小程序第一股”，主要是因为同程艺龙的用户主要来自微信小程序。同城艺龙酒店、火车的订单大部分来自微信小程序，可以说微信小程序让同城艺龙保持了高速的增长，也是微信生态圈上市公司的典型案例。除拼多多、同程艺龙外，港交所官网显示，微信生态最大服务商微盟通过了港交所聆讯，预计将在2019年1月15日正式在挂牌上市。微盟主要通过社交媒体平台微信交付公司的SaaS产品及精准营销服务。微信生态圈孵化点典型上市公司分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

五点做好企业品牌传播：提卖点、做规划、配媒介、放烟火、控节奏五个实操步骤。　　如何提炼卖点？找准产品基本功能，紧扣消费者需求　　▎如何提炼传播的卖点呢？　　1，产品卖点：我们的产品是什么。根据自己的产品情况思考，产品是什么？迎合哪些消费者？2b还是2c？如果2c如何提炼带有鲜明人格内容？　　2，用户卖点：用户的需求就是卖点。如果我的用户是大学生，他们的诉求是什么，我们能带给他们什么。　　3，企业卖点：创业公司一切以产品为基础，打造品牌往往是打造产品品牌，创业过程中，企业有一定知名度后，要提炼企业卖点。比如企业做什么、商业模式、品牌文化等等都可能组成企业卖点。　　4，人物卖点：最重要的人物是谁？创始人。他成立一家企业的初衷、目的，根据他创业经历等组成人物卖点，更具有鲜活性，可读性，给公司在传播属性上带来更大的价值。　　▎需要避免的误区　　1.卖点别太多，反而没亮点　　2.卖点切忌不突出，也不能与产品关系不大　　3.不能违背道德规范：　　比如前阵很火的剪电线事件，老板说为了获得用户而剪电线，不管事实如何，他违背社会道德，即使获得关注，留下的也是负面的关注，对品牌价值没有任何意义。　　如何做好传播的规划？　　很多创业者对传播规划是没有概念的。　　做传播是需要有整体性、系统性、战略性的，这才是完整的规划。不能是今天发个稿，明天做个专访，然后啥都不干了。　　　　那么，如何做好传播规划？　　▎确定产品上市计划　　年度计划更适合上市公司，建议创业公司做半年度，季度，月度这种短期的规划。　　比如我在今年12月上线一款新型空气净化器，那么距离产品上市有3个月，我们要明确具体的传播节点是什么。　　如果要办产品发布会：第一阶段是产品材料的准备，第二个阶段是创意策划阶段，包括产品如何亮相，如何进行包装。　　如果我们要做线上软文传播，也需要有时间节点。建议宣传周期控制半个月，每半个月发4-5篇软文，达到一定的量，才会让传播更有效。　　▎确定传播时间节点　　一个建议是把产品卖点和节日有机结合　　▎利用节日热点、产品卖点进行传播串联　　▎明确受众需求，整理受众关注标签　　▎竞品分析，了解竞品企业的传播节奏　　做好自己传播规划时候，一定不要忘记竞品。每个行业一定都有些做的不错的竞品，我们同时需要分析他们的策略。　　如何跟媒体打交道？　　在品牌传播中，无法离开媒介支持。　　这里说的媒介，主要是媒体。媒体是一款产品和企业发声筒，通过媒体来传递企业声音往往会比广告产生更大更好的影响。　　　　那么如何寻找媒体？　　如何和媒体打交道？　　如何利用媒体将产品进行广泛传播？　　有的公司会有专门负责媒介的人员，在与媒体沟通时需要我们的媒介人员有一定的辨识度：了解媒体的类型，甚至了解媒体中心记者对选题的偏好等。媒介所做的工作不是说给媒体车马费，对方就会给企业发软文这么简单。　　我们需要了解媒体的关注点、领域和属性。　　▎如何联系媒体？借助行业活动等进行联系。我们可以首先和记者请教相应问题，也可以和记者聊聊产品，让他对你感兴趣。认识后，日常要进行媒体关系维护，在一定阶段，请他们来公司聊聊等。　　我们要进行主动性传播，不是一家两家帮你传播就万事大吉了。同时也可以考虑找一些专门做PR的公司做。　　▎选择怎样的媒体？　　a.广撒网：　　品牌基础识别型，需要让大众了解你，客户知道你！典型的是四大门户，他们在百度搜索的权重很高。在这个渠道撒网目的是让客户知道你。　　b.行业型：　　突出行业的价值，整合上下游，深入受众达成影响。　　c.创投型：　　创投类、财经类媒体。大部分创业公司需要风投支持，创业公司找投资很难，狼多肉少，风投看重现金流、商业模式、市场价值等，风投投资风起云涌的时代已经过去，如果大家希望拿到投资，需要找一些创投类媒体。　　配媒介大家要根据自己的需求，是针对用户，还是投资，还是产品，是想带流量还是提升品牌形象等。根据自身企业特点去配备。　　放烟火　　如何让自己的公司像夜空中的烟花一样，迅速的引起人们的关注？该放大哪个部分呢？“放烟火”的目的就是短时间之内让公司品牌迅速爆发。　　创业公司钱少，资源少，能用来传播的故事少。所以，放长线做传播不如短时间之内重点引爆。　　那么如何放烟火？　　▎放企业的商业价值：　　创业公司一定要思考，我的产品或者服务是不是创造了价值？价值可以包括经济价值、社会价值、情怀等，做传播时要往价值靠拢。切记做传播不是单纯的营销自己，只有自家一方立场，这样的营销会很无力。我们要体现产品价值，也要体现行业价值，我和我们要改变什么等等。　　▎利用媒体的价值：　　媒体不会轻易为品牌做背书，写软文。媒体追求客观事实报道。很多时候媒体是站在公众的立场，如果一个企业提升了一个行业的效率，或者有独特观点等，这才是媒体关注的价值。我们要把握媒体价值，才会传播到人。　　▎触动用户的价值　　控节奏　　在放烟火时，要注意控制节奏。　　创业时代，几个月不发声，用户很容易把你忘记！所以你需要时不时制造小高潮，做一些活动，做一些传播。每家公司状态不一样，阶段不一样，所以打法和节奏因人而异。　　我们需要根据产品/公司发展阶段把握节奏。　　比如第一款产品发布了，迭代的产品什么时候发？两者之间需要做什么？——是否需要代表行业发声？给产品留个悬念？等这些都需要我们去设计。这样在每个阶段，才能勾起用户的欲望，达到主动性的品牌传播。　　分享一个我们做过的事件营销案例。　　我们服务过一家职场大数据平台，里面有很多关于中国高校就业情况，薪酬情况，通过平台能查询高校知名度，各个专业状态，就业情况等，满满的干货。这种东西刚开始做出来不被知道，我们需要让别人知道。　　我们借了2014年的高考。高考是个受关注度很高的热点事件，高考后大家需要填报志愿，需要查询高校情、专业情况，这时候这家平台的优势就能鲜明展示。　　我们把产品和高考结合，制作中国高校大数据报告——包括中国高校排行版，薪酬排行榜等。这是学生，家长和媒体关注的。　　有了媒体关注，能给平台带来不小的影响。　　报告做完后，主动找了20家媒体参与报告发布。当时这家公司还很小，在公司会议室开发布会，当天媒体发布后，引起强烈反响。整个中国都市媒体/网络媒体都找我们要报告，因为它刺到了媒体关注的焦点，同时也实打实把产品宣传出去。当时这个平台的后台甚至瘫痪。　　这是一个典型的事件营销——放烟火，放过之后也一定要注意根据企业脉络，控制好节奏，达到有效的品牌传播。