知识付费调研报告

问题太大，简单说两点想法：第一、高质量的内容才是核心。第二、流量为王。个人认为能够解决这两个问题在知识付费领域中是非常重要重要的。知识付费时代，也是内容大爆炸时代，人人都能成为内容生产者，工作技能、生活经验都可以成为内容。但是只有高质量的内容才能脱颖而出，，也只有高质量的内容才能真正产生价值。同时，很多好的内容往往由于没有流量而限制了传播，也会一些质量平平的内容因为流量的原因得以传播但是最终砸了自己的牌子。所以两者都是非常重要的。能够帮助解决两者的工具或者平台就很实用，比如淘淘课，通过区块链技术进行知识版权溯源登记及知识分发、智能合约管理，帮助筛选优质的正版内容，同时知识大使分销体系帮助好的内容拓展销售渠道。对于这个问题不要感到陌生，就发生在我们身边。知识付费就是为自习想学的知识买单，当然其中有很多问题需要细细探讨

在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显；中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》指出，未来我国知识付费市场将朝着垂直化、专业化方向发展。1、专业化随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。2、垂直化随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。

知识付费产业呈现持续向上发展趋势2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付费用户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测数据来源：前瞻产业研究院整理2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。中国知识付费产业规模分析预测近年来，居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展。2017年，中国知识付费产业规模为49.1亿元，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张，预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理

1、打破了时间的局限，以往在知识付费尚未盛行的时候，我们想要系统的进行一门技能、知识的学习，还需要定期的在线下进行课程的培训，而知识付费的线上化则可以很好的破除这一界限。2、使选择变得更加的多样化，线上知识付费的盛行，人们只需要在移动端或者PC端即可获取到相关的课程资源，并且课程类型丰富，在例如短书、得到等知识付费平台的发展之后，使人们如今进行知识付费就像是逛淘宝店一样的便捷、高效。

在一些付费的知识平台上，我买过的几乎都是电子书会员，可以看到最新的正版电子书。这算不上知识付费。但是我在某个领域的垂直知识付费平台上至少花了上千元，购买了一些课程。我付费不是为了解决问题，而是扩展知识领域。所以学习的迫切度不高，因此课程的实际打开率不到20%。但这并不等于这些课程不好。知识付费的本质无非是用钱换时间，但目前的知识付费产品，有些良莠不齐。这只是一方面，问题不大，可以通过很多方式筛选。从目前的情况来看，如果内容真的好，解决了用户的问题，用户还是很愿意付费的。能不能获得知识，还是要靠知识消费者，如果只是阅读或者收听，但不去实践，做不到知行合一，知识付费的效果也会大打折扣。所以有些人说知识付费不靠谱的时候，是不是应该反思一下自己。毕竟知识付费也还是要自己亲自学习的啊。知识付费的未来一定是知识服务。从通用课程升级为定制知识服务，根据用户来量身定制。同时也会越来越垂直和深入。

你好,随着互联网信息共享时代,现代社会人们获取知识和咨询越来越便捷和巨量,在这种情况下存在无效资讯远多于有效的信息,人们希望提升效率,精准的获取咨询内容和知识,在这种背景下,内容付费和知识付费是必然的趋势,因为通过付费行为减少无效信息干扰,获取更好更优质的资讯,随着大众的经济水平提升,付费内容和知识必然有巨大的成长空间.谢谢!

在互联网“统治”的时代下，知识共享已经非常的快捷和方便，信息几乎障碍地被发布、收集、存储并利用，是这个信息时代的典型特征。然而当信息的获取变得非常快捷简易的时候，各种“信息泛滥”的情况也随之出现，由于各种信息的质量无法保证，这也就自然而然地出现了信息的收费化，还有各种个性化的知识服务等等；这类较为专业性的知识分享的出现，让部分信息的质量得以重新得到保证。不过这种方式并非所有人都能够接受，有些人仍然更乐于去搜索那些共享在网络上的免费知识；那么，在这个高质量信息需要收费的时代，我们应该如何提升自己呢？ 当然，如果是那些比较偏向于用钱买知识的人，付费学习无疑是最好的选择，因为这种方式获得的学习资源分类较为整齐，并且资源也更加齐全，完全能够符合学习者的各种需求。对于不愿意花费金钱去获得学习资源的人来说（应该是属于大部分的），现在的微信公众号已经越做月完善了，并且都是免费推送资源的，多找几个适合的关注起来；当然，仅仅有这个不够，像是在网上也可以多搜索一些相关的论坛，很多大神会发送一些教学的免费资源，这些都是可以被充分利用起来的；信息时代知识的共享方便，只要充分利用，仔细寻找，想要提升自己的能力是有法可循的。

知识付费行业发展空间大 优质内容专业化趋势明显“知识付费”经济到来在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。拥抱知识经济——从人工智能到大数据的国家获得了快速发展，这也极大地改变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长，如今已超过了20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有好处。在用户愿意为知识付费的大环境下，喜马拉雅FM和知乎等平台聚集了大批粉丝，但是基本还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。下一步，领头企业需要提供更高附加值的服务才能留住客户，比如提供个性化课程推荐或督促其完成学习。知识付费产业呈现持续向上发展趋势2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付费用户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018年用户规模将达到2.92亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测数据来源：前瞻产业研究院整理2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。中国知识付费产业规模分析预测近年来，居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展。2017年，中国知识付费产业规模为49.1亿元，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张，预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理知识付费领域不断发展因素分析要论知识付费领域不断发展的因素，除了分享经济的发展、移动支付等条件之外，主要体现在以下两个方面。1、新媒体带来的新的消费形式以及当下用户消费习惯的转变。知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域的特点，通过媒体、视频音频以及社交等形式，在社交媒体中引爆和传播知识，刺激新的消费形式。用户消费习惯也在不断转变，为知识买单的消费习惯越来越多地被认可，这为知识付费发展提供了广泛的用户基础。2、知识更新换代加快与竞争加剧导致的“知识焦虑”。当前社会，知识更新换代速度越来越快，各种信息比之前任何时代都更丰富，很多人面对海量信息在筛选、吸收以促进个人提升时，往往会产生“知识焦虑”。各行各业日益激烈的竞争又加剧了这种焦虑与需求。而知识付费可以相对快速地获取信息和知识，正是满足了这种想要主动学习的“知识焦虑”人群的心理。知识付费行业蓬勃发展这一行业的蓬勃发展，一方面给互联网内容生产领域带来了新的升级，从某种程度上也保护了知识信息生产者的知识版权，由此激励优质内容的产出;另一方面，其垂直细分的趋势也能促进信息消费者更快、更高效地筛选信息，获得更个性的信息服务。然而，知识付费产业目前仍处于早期阶段，行业在市场完善上仍有巨大发展空间。比如对用户来说，市场上知识付费产品参差不齐，用户维权难的现象比较常见。对于知识提供者来说，如何有效地保护知识产权等问题也比较突出。未来，中国知识付费行业要取得进一步发展，需要生产者继续坚持“内容为王”，生产高质量的优质内容，为用户提供真正有价值的信息服务;同时，付费产品也需要进一步完善商业模式，完善定价和第三方评价机制，以此促进市场的良性竞争，保障用户的权益。此外，相关法律法规的出台将有利于互联网知识传播过程中的版权保护与消费者的相关权利的保障，为知识付费发展保驾护航。

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