智能手机行业调研

智能手机品牌形象调研报告调查时间：2014年01月26日-2014年01月28日抽样对象：手机使用人群样本数量：843（有效样本）调研方式：赚零用APP在线调研研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样。自从乔布斯重新发明了手机后，手机领域就成为了媒体天天关注的焦点，用户日日讨论的话题，而随着诺基亚、摩托的衰败让整个国际手机市场一片狼藉，而在国内，小米、魅族、小虫定制等手机新品牌的诞生也让国内的老牌手机劲旅，金立、酷派、联想等感到了巨大的压力，而酷派巨资打造酷派大神互联网手机以及华为拿出极具价格竞争力的华为荣耀3C进行PK，都充分说明了智能手机市场值得更加深入的进行调研。其次苹果和三星站立于智能手机的高端市场屹立不倒，这又是什么样的原因呢？让我们一起来调研一下。1、最新品牌知名度比拼，小米已和苹果三星共进第一梯队也许在11月甚至更早一点的时候，你要是提出“请问您知道以下哪些品牌的智能手机”时，小米的地位恐怕还在5名开外，但是在26日最新调研中，我们发现在这个多选调研问题中，苹果、三星和小米分别以98%、97%和97%的认知率位居第一梯队，而联想、HTC、华为、OPPO和诺基亚以85%-91%的认知率位列第二梯队，而索尼、LG、中兴、黑莓、天语等都在60%-80%之间，而除了以上列出品牌外，还有10%的其他手机品牌被用户认知。可见在国内，除了苹果和三星外，小米称得上是国产手机知名度第一的品牌了。2、智能手机专业性和科技性认可度，苹果绝对优势三星位居第二在“你心目中的专业智能手机制造商”智能手机品牌选择中，苹果以54%力压19%的三星，而在“你心目中的科研研发领先的手机品牌中”，苹果也同样以60%的比例力压19%的三星。可见在用户心目中，作为智能手机的创始者和发明者，苹果在智能手机上的科技含量依然不是专利数超苹果数倍的三星可以匹敌的。但是有意思的是作为国产手机的小米，竟然在专业性和科研研发上都获得了10%和7%的好成绩，是华为，诺基亚等手机的二到三倍。怎么说呢？其实小米和其他国产手机在技术上优势相差并不大，这个调研结果只能说米粉的力量是可以逆袭的吧。3、丰富的产品选择让三星获得与苹果抗衡的实力，而国产多品牌运营手机却未获认可在“你心目中产品类型丰富”的智能手机品牌中，三星以51%的绝对优势名列前茅，而苹果、小米则以10%和7%位列二三，苹果和小米都以单一机型迭代升级的方式进行推出，所以产品类型不丰富理所当然，比较讽刺的是，国内有许多包括HTC、中兴、天语等手机也是多品类型号运作，却没有在消费者心目中获得“产品类型丰富”的印象，可见消费者对他们的关注度确实不是特别高，或者说，同样是多品类型号运作，他们做的确实是比较失败的。4、操作简便上小米跃升第二，MIUI不愧最佳安卓深度开发系统在“你心目中操作简便的智能手机品牌中”，作为完美封闭式系统的象征，拥有IOS系统的苹果当仁不让地获得了老大的地位，认为其操作最简便的样本数达到了29%。而令人佩服的是作为基于安卓系统深度开发的小米手机居然排名第二，而占比更是高达19%。远高于使用WINDOWS系统的诺基亚和使用安卓系统的三星。这也充分说明，小米之所以能够在三年的时间内快速发展，实现畅销，其MIUI系统起到了极为关键的因素。5、创新能力依然是苹果一骑绝尘，但是三星公认超过小米在“你心目中创新能力强”的智能手机品牌中，除了苹果以35%的支持率排名第一外，三星在创新能力还是以23%的比率获得消费者的进一步认可，而小米以19%的比例紧随其后，如果比较专利，小米300个左右的专利技术绝对无法和三星上万专利抗衡，但是相较于三星每年130亿的广告投入，小米仅凭借公关和营销的手段就如此快速地抢占了市场也确实在销售渠道和营销法则上做了巨大的创新。6、品牌社会责任感调研：用户评价显得较为分散在“你心目中有社会责任感智能手机品牌”的调研中，我们发现华为以19%排名第一，小米以16%排名第二，三星、诺基亚、联想、苹果都在10%以上。从没有一个品牌超过20%的比率，也能够看出在手机品牌中，也并没有在社会责任感上做的特别突出的品牌，而华为和小米排名较高，和华为从很早就发布每年的企业社会责任报告，而小米则一直通过米粉同城会做相应的公益工作，所以在用户社会责任感的认知度上要高一些。7、性价比最高手机，小米手机，没有之一在“你心目中性价比最高的手机”调研中，小米手机以41%的最高性价比排名第一，远远超越其他品牌，而华为排名第二，占比12%，从调研时间段考虑，这应该和华为荣耀3C的横空出世以及压制红米的价格有关，苹果和三星虽然价格很高但是在很多消费者眼里性价比依然不低。其实中国目前智能手机价格和小米水平相当的也是有的，比如刚推出的酷派大神，比如拥有定制化功能的小虫手机等等，但是从品牌性价比宣传上，还是挡不住小米手机的“最高性价比”。 8、年轻人最看好的手机品牌：小米又居第一当小米电视推出“年轻人的第一台电视”的宣传语时，其实已经将“为发烧而生”和“年轻人”紧密地联系在了一起，就如同麦当劳肯德基在中国市场的战略方针一样，让当时的孩子喜欢上麦当劳肯德基的产品，形成美好的回忆，等长大了，有经济能力后就能够快速地成为铁杆粉丝和有力的消费群体，从而让麦当劳肯德基的市场份额有长远的保证。而在“你心目中活力四射的智能手机品牌”中，小米又一次以25%的占比力压苹果和三星，成为榜首，比较值得关注的是OPPO，作为一部国产手机，OPPO能够在活力这个品牌印象中深入人心，也算是挺不容易。9、外观设计的王者：OPPO位列国产手机第一提到手机，外观设计是消费者最为关注的核心，“你心目中外观时尚前卫的智能手机品牌”调研也验证了为何苹果和三星以高价格仍能够占领智能手机市场的原因。在外观设计上，苹果以35%，三星以24%位列前二，而OPPO作为国产机能够以11%的认可率超越小米成为排名第三的手机品牌，说明其在外观设计上的口碑和宣传还是非常到位的。报告总结：这份报告很真实地反映了中国目前手机市场的品牌形象现状，品牌的重要性和销售额的成绩几乎划上等号，苹果三星手机在中国从来是皇帝的女儿不愁嫁，而异军突起一年实现300亿销售额的小米手机则“一机难求”，而我们发现在排名中，无论是曾经功能机的老大中兴和金立都没有太多的表现和排名，以苹果、三星和小米形成的第一梯队显然更加难以被震撼。不过考虑到智能手机目前处于“乱世”，而目前也不断涌现像以性价比著称的华为荣耀3C和酷派大神，以定制化为核心的小虫定制等具有竞争力的手机出现，虽然相较于第一梯队的巨头算是后知后觉，但是整体忠诚度并非极高的手机市场中，也许还会有后发制人的机遇。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:微力图表　　篇一：大学生手机使用情况调查报告　　大学生手机使用情况调查报告　　导言：　　1938年，美国贝尔实验室为美国军方制成了世界上第一部“移动电话”手机。1973年4月，美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机。这个在20世纪产生的新事物，从它初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志、电视等信息载体，更甚者，已经能与电脑相媲美。现在拥有手机的人逐年增加，根据信息产业部提供的数字，1990年末我国仅有手机用户1.8万户；1992年突破10万户，达到17.7万户；1994年突破100万户，达到156.8万户；1997年突破1000万户，达到1323.3万户；1999年突破4000万户，达到4329.6万户；2000年更达到了8453.3万户；20XX年7月达到1.206亿户，居世界第一。手机越来越成为人们一个随身必备的物品。　　随着经济增长和社会信息化进程的加快，高科技产品已成为消费热点，手机也经历着不断的更新和翻代。作为对新事物、新潮流反应最快的大学生而言，他们的手机使用情况如何？对手机有着怎样的消费倾向和消费心理呢？　　随着大学生手机拥有量的逐年增加（见图1），现在的大学生基本上已人手一机。在校园里，你会发现，无论是在什么场合，很多大学生的手指都在手机上飞速地按着。在路上，在课堂上，在讲座上，在食堂里

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:txb8888宝手机app调研报告　　篇一：手机软件APP使用调查报告　　大学生手机APP使用情况调查报告　　学生：XXX　　学号：XXXX　　专业：XXXXX　　学院：XXXXX　　重庆大学经管学院　　2014年4月　　摘要：　　近年来，随着智能手机的产生，发展到爆炸式的普及增长，不仅推动了智能手机市场的发展和扩大，还强有力的促进手机软件的开发。在2012年智能手机市场品牌竞争进一步加剧，超越美国成为全球第一大智能手机市场。手机软件日新月异，让手机更加灵活方便，为人们的生活带来无比乐趣，也产生了新的群体“低头一族”。手机软件进入人们的生活，游戏、购物、社交、资讯、理财等等APP吸引着、方便着现代社会的人们，让手机成为人们出门的必备物品。　　大学生作为90后代表，是智能机使用者的典型代表，对手机APP需求大，并且多样，最具有时尚消费潜力的群体中，大学生这一群体不容忽视。但是，在这个手机软件市场，大学生到底对手机软件需求是怎样的，更喜欢注重哪样的APP需要我们仔细探讨。此次针对这些问题，我在络问卷星站开展了有关智能手机及APP使用情况及影响的调查，主要针对大学学生，对手机APP使用种类、下载方式、使用时间等多个方面展开了深入的调查、统计、分析。　　关键词：　　智能手机、手机软件　　机软件的使用情况以及满意度的问题，从而了解大学生的生活方式以及心理特征。　　小组成员：孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志慧、林唯勤　　根据互联络

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上网，办公。聊天。打游戏，还不够你HAI的吗？？ 这些就是智能手机的强势要是说有那个发展趋势的话，我想以后就是 太阳能充电，超薄，。3d照相。裸眼3d 三防。。更高级的游戏。我想 就这些了吧海信通信负责人就智能手机操作系统发展的“七雄争霸”和未来智能手机的发展进行了预测。综合目前的各种数据来看，Android、Symbian、iOS、BlackBerry OS、WP、MeeGo、bada等七大操作系统将会有新的市场盘整，Android、WP的成长速度或将快于同类系统。未来几年，智能手机将呈现新的五大趋势：更注重硬件设计、3.2寸以上大屏成首选、丰富应用增强用户粘性、主流操作系统分享更多市场蛋糕、更催青品牌厂商的新产品。

广义上说，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。融合3C（Computer、Communication、Comsumer）的智能手机必将成为未来手机发展的新方向。 1、具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，发短信等手机应用。 2、具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络下的CDMA 1X或者3G网络。 3、具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 4、具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。 既然只有具备操作系统的手机才配叫智能手机，那其的操作系统种类又有哪些呢？既然智能手机的诞生和掌上电脑有关，那它的操作系统也肯定会与掌上电脑有关。Symbian和Windows CE、Palm、Linux依旧是这四大阵营，不过与PDA操作系统中Palm和Windows CE两强争霸的局面不同，在智能手机操作系统中，Symbian却抢得了先机，索爱、诺基亚、摩托罗拉以及松下等公司基本上都采用了Symbian为主的操作系统。 Symbian：Symbian的很像是Windows和Linux的结合体，有着良好的界面，采用内核与界面分离技术，对硬件的要求比较低，支持C++,VB和J2ME。兼容性较差。代表机型：诺基亚6600索爱P908西门子SX1 Windows CE：由于微软的强大实力，WINDOWS CE有很多先天的优势，比如拥有强大的内建软件，WORD,EXCEL,IE,MSN MESSENGER,OUTLOOK,MediaPlay等，其它系统上的同类软件很难做到如此完善和统一。由于硬件要求极高使价格也高了，耗电还是很比较大，系统稳定性差。代表机型：多普达智能手机系列。 Palm：这种系统对硬件的要求很低，因此在价格上能很好的控制，耗电量也很小。 PALM 由于比较早出现，应用在手机上还是有很多不完善的地方，相同于其它两大系统，PALM 显得比较弱小。代表机型：三星SGH-i500Treo 600。 Linux：Linux具有源代码开放、软件授权费用低、应用开发人才资源丰富等优点，便于开发个人和行业应用。起步太晚，没有雄厚的基础。代表机型：摩托罗拉A760 ，三星i519 。 除了这四个操作系统以外，大家是不是还听说过什么S60、S70等操作系统，这些又是什么呢？其实这些都是Symbian的分支，为什么这么说呢？原来Symbian OS只是一个操作系统的内核，而界面可以由各个厂商自已开发，9210与3650的界面就是不同的，而P908与6600又不相同，6600用的是Series 60界面,P908用的是UIQ界面，这也导至了，因为微小的差别使程序不能通用，就算是9210的Symbian OS 6.0和3650的6.1的程序也大多是不兼容的，原因就是因为界面接口的问题，相信对于这个问题的解决方案的出台，我们需要等待一些日子了。在不同界面中，有着不同的优点和缺点，Series 60容易操作，切换任务和关闭任务容易，而UIQ界面上可支持手写操作，功能，不过切换和关闭任务比较麻烦。好了，言归正传。下面还是给大家说说如何走出智能手机和智慧型手机选购中的误区。 既然要走出这个误区，首先我们就应该先来认识认识它的真面目。 误区一：可以手写输入的手机 很多朋友都认为可以手写输入的手机一般都是智能手机。其实不然，这两者并没有直接的因果联系。如波导的多易随E859和TCL的E757都具有手写功能，因为没有操作系统，所以我们给它们定义为智慧型手机。反之，多普达535，作为一款智能手机，但是却不支持手写功能，我们总不会也把它看作为智慧型手机吧！所以这两者没有直接的因果关系。 误区二：内置功能丰富的手机 是不是功能越多的手机就是智能手机呢？答案是否定的。例如CECT的T868内置的功能也非常多，也集成了PIM功能。难道我们也把它看为智能手机吗？举个很恰当的例子来说明这个问题。以前386、486电脑才在中国大陆销售的时候，市面上就出现了一款与电脑功能相仿的“小霸王”学习机，不知道大家听说过这个产品没有，反正笔者自己家里有一台。因为当时涉及电脑的软件非常少，而学习机里内置的学习软件基本上跟电脑软件一样，所以两者的差别并不是很大。但随着电脑技术的发展，应用和游戏软件越来越多的被开发出来，学习机的市场就逐渐萎缩。如果想让学习机跟上电脑软硬件升级的步伐，是十分困难的。 同理，虽然现在许多生产智慧型手机的厂商，可以提供在线升级软件等功能，可是供用户选择的面毕竟很少。因为软件的更新需要手机厂商花费的精力，在如今这个群雄混战的手机市场，新产品的上市时间才是手机厂商最关心的问题。 反过来说，智能手机的功能就一定很丰富。为什么呢？因为其自身的操作系统在其中发挥了很大的作用。Symbian和Windows CE、Palm、Linux这四个操作系统相对应的智能手机都会在网上找到相当可观的免费资源。这是一件多么惬意的事情啊！ 看到这里相信大家已经对如何区分智能手机和智慧型手机心里有个谱了吧！不过从价格上来看，智能手机的报价明显比智慧型手机高出一截，毕竟是“一分钱一分货”嘛。在这里提醒想购买此类型手机的读者注意，再购买手机之前，需考虑清楚自己需要什么类型的手机，在购买的时候一定要问清楚，不要被手机表面的东西所迷惑。

“当一台国产功能手机能普遍销售2000多元，等于一台诺基亚等国际品牌智能手机的价格，而且还被广泛接受，我们只能认为国产手机不论材质上还是品牌上均已超过了诺基亚等海外品牌。”一位业内专家如此向记者表示。近日，不少原来只生产手机配件、或者生产白牌手机的厂家开始投入到品牌手机的开发中。有专家表示，国内手机产业正在经历的不是衰败，而是“品牌进行时”的手机产业升级。配件大王转型做手机近日，深圳“手机配件大王”之称的亚力通集团正式宣布进军手机市场。据亚力通透露，该公司计划狂砸5亿资金，推出中国首个男仕手机品牌。亚力通集团新闻发言人赵永表示，亚力通将采取先建渠道后做手机的战略。“比起煤老板、矿老板和房老板爆发性的资本投入，手机产业链企业转型做手机就具备了从配件到整机、从研发到制造、从渠道到品牌的先天优势。”赵永表示，在全国范围内，亚力通有着200家一级渠道商，2000家二级渠道商，20000家终端零售商，每天投放到全国市场的手机电池、充电器、手机屏等配件就达50万件。赵永表示，这一点是亚力通最核心的资源，也是亚力通进军手机市场的最大筹码。亚力通销售总经理周伟表示，无论是国际品牌还是国产品牌，50%以上是纯男性手机，30%以上是中性手机，只有不到20%的是偏女性手机。“因此，亚力通选择了消费群体最大的男性手机市场。”功能手机大爆发朵唯、酷科、西铂……几乎就在一夜之间，国产品牌功能手机如雨后春笋一般冒出来。而不少原来单纯从事手机配件生产的厂商干脆进入手机整机生产。比如，前期电池巨头比亚迪就推出自有品牌手机。此外，一些与手机完全不搭边的资本客也开始关注手机市场。不久之前有新闻报道，一位煤老板计划进入功能手机市场，并号称“做手机先亏1个亿再说”。据记者了解，目前深圳已经有多达600多个手机品牌在竞争。有一家大型管理咨询公司培训师向记者透露，近一段时间该公司已经接到多个手机公司的管理咨询单子。这些公司或是以前做白牌手机，或是手机产业链上的企业，或是原来手机之外产业的企业，几乎都无一例外地进入功能手机市场。中国品牌崛起“白牌手机风光不再，中国品牌手机正在崛起。”业内电子专家杳先生认为，国产品牌厂商正在兴起。比如，目前在印度市场位居第二、第三的G‘Five、Forme都是来自大陆的品牌，而在非洲市场位居第二的传音也是来自大陆，此外多家品牌包括极泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕达在人民大会堂发布明泰手机说明很多厂商开始在大陆建立品牌，相信这一趋势未来几年会进一步加强。杳先生认为，中国手机正处于行业从白牌到品牌的升级进行时。目前包括亚非拉在内的新兴市场拥有超过40亿的消费人群，有业内专家相信，未来几年功能手机即使受到智能手机的冲击，整体销量有所降低，不过随着Nokia等厂商在中国手机打击下会逐步淡出功能市场，中国手机在这一领域依旧会呈现增长态势，而中国品牌在这些市场的兴起也会成为必然。记者观察国内手机厂商为何青睐功能手机？为何国产手机厂商扎堆功能手机而非智能手机？笔者认为原因是多样的。首先中国超过9亿手机用户，从经济水平和使用习惯而言，大部分依旧是功能手机的用户。其次，智能手机返修率很高，而采用MTK芯片的功能手机非常成熟，返修率极低。第三，智能手机存在较高技术门槛，前期需要不少投入，面对的却是苹果等竞争对手；而功能手机市场，诺基亚等国际大品牌正逐步退出，亦缺乏优势，灵活的国产手机反而有优势。第四，功能手机能在外形上、功能上有较多的变化，因此国产厂商纷纷打出女性手机、音乐手机等卖点，而智能手机则千篇一律的大屏幕，难以有变化。

这个问题问得真是好，我说下我自己的理解吧。首先就是硬件，速度更快，网速更快等各种比功能机强的地方2对比功能机你就会发现智能机的优势，功能性手机就简单的时候一下短信电话之类的比较多，你用他来办公冲浪明显不适合。3随着时代在进步，智能手机智能也不断进步，有了各种语音助手，你可以设定提醒事项，你可以看地图，可以导航，可以浏览电脑的网页,功能手机看视频需要下载，而现在你可以选择直接在线观看等等等等

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足2%，黑莓的市场份额已跌至1%。国内小米华为为代表的国产厂商崛起，苹果则持续增长，进入全盛时代。如果说2014年是智能手机多方混战的一年，那么2015年将是新格局初定的一年。2015年将有四家国产手机厂商销量超过1亿部，他们分别是联想、华为、小米和TCL。在手机总体出货量减少的情况下，如果这四家厂商能逆市而上，销量过亿，无疑将改写传统“中华酷联”的格局。　　调查数据显示，2015年5月，全国手机市场出货量4432.6万部，同比增长21.5%。其中，2G手机出货量为464.9万部，同比增长1.3%；3G手机出货量为170.8万部，同比下降92.4%；4G手机出货量为3796.9万部，同比增长309.8%。据统计，2015年1-5月，国内手机市场出货量为1.99亿部，同比增长11.6%。其中，2G手机出货量为2336.4万部，同比增长11.2%；3G手机出货量达到1311.0万部，同比下降90.0%；4G手机出货量1.62亿部，同比增长532.6%。　　在2014年全球智能手机出货量实现27％的同比增长后，预计2015年全球智能手机出货量同比增长将放缓至20％，2016年将放缓至14％。售价超过500美元的高端智能手机市场已“基本饱和”，但预计苹果在该市场的份额将继续增长。未来几年，全球智能手机出货量约80％流向新兴市场，而目前约为70%，对售价低于100美元的低端智能手机的需求将达到最高峰。小米、联想与华为等中国厂商将引领中国智能手机市场的增长。总体而言，未来几年全球智能手机的普及率将上升至90％，而目前为50％，2017年全球智能手机目标用户将达到49.5亿。