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不同的学校 参考书还是有些差异的,取决于你考哪个学校。如果是考上外的广告学的话,推荐可以看一下这些书,可以备考初试:初试 参考书 (1)《现代广告通论》(第 2 版),丁俊杰. 康瑾 著,中国传媒大学出版社,2007-1-1《中外广告通史》,作者:杨海军, 出版社:高等教育出版社, 出版时间:2012 年 5 月 ;《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》,作者:(美)舒尔茨,王茁,顾洁译版社:清华大学出版社,出版时间:2013 年 6 月;《新媒体概论(第二版)》(21 世纪新媒体专业系列教材),作者:匡文波, 出版社:中国人民大学出版社, 出版时间:2015 年 9 月;《公共关系学(第五版)》,作者:居延安编著, 出版社:复旦大学出版社, 出版时间:2013年 6 月 。《广告策划与创意》(第 2 版),作者:蒋旭峰 杜骏飞,出版社:中国人民大学出版社,出版时间:2011 年 6 月。《广告英语教程》,作者:张祖忻.姜智彬.朱晔,出版社:复旦大学出版社,出版时间:2005年 12 月。上外 广告学 初试科目及内容初试科目:① 101 思想政治理论③ 201 英语一④ 646广告学实务⑤ 846广告学理论上外广告学 考试内容范围:上外 广告学实务考试内容范围:考试内容包括四个部分:广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。1. 广告策划与创意:围绕广告策划与创意环节展开,包括广告运作的创意策略,广告策划的方法及诉求表达形式,广告市场调查的方法,跨媒介广告策划的实务能力等。2. 广告媒介运作实践:包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法,以传统大众媒体为基础,延伸到不断创新的新兴媒体,针对媒体自身的经营发展,了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。3. 社交媒体营销实务:包括在信息化和全球化背景下,社交媒体的综合发展状况,内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。4. 品牌传播实务:包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力,把握市场环境变化和提出品牌传播新问题,具有案例分析和判断的能力。上外广告学理论考试内容范围:考试内容包括四个部分:广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试,以上四个部分包含必要的专业英语能力。1. 广告史论:包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际4A广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。2. 营销传播理论:包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。3. 新媒体理论:包括新媒体基本概念与特点,理论模型与类型,网民特征,新媒体的宏观管理与微观经营,社交媒体的运营与管理,网络谣言及其管理等内容。4. 公共关系学相关内容:公共关系的渊源、兴起与发展,公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则,以及公关实务等内容。