隆杀之服
2008年硕士研究生入学考试 《新闻传播实务》考试大纲 第一部分 考试说明 一、考试性质 新闻传播实务基础是我校新闻学、传播学专业硕士生必考的专业基础科目之一。旨在检验考生新闻传播实务的基本知识和基本技能的掌握程度,以及分析问题和解决问题的能力。 考试对象为参加2008年全国硕士研究生入学考试的准考考生。 二、考察学科范围 1.必考范围:新闻采访学、新闻报道写作 2.选考范围:新闻评论、电视实务、网络传播、广告实务 (备注:选考的四个部分中由考生任选一部分) 三、考试形式与答题时间 (一)答卷方式:闭卷,笔试 (二)答题时间:180分钟 三、内容比例与试卷结构 (一)必答部分包括下列内容(占总卷面分数的60%) 新闻采访、新闻写作 60% (二)选答部分包括下列内容(占总卷面分数的40%) 在新闻评论、电视实务、网络传播、广告实务4部分内容中,任选1部分答题,占总卷面分数的40% (三)题型比例 题型 名词与概念 简答题 写作题 分析论述 操作 (四)参考书目 采写编评部分: 申 凡.当代新闻采访学.华中理工大学出版社,1999年 孙发友.新闻报道写作通论.人民出版社,2005年 赵振宇. 现代新闻评论 . 武汉大学出版社, 2005年 电视实务部分:石长顺.当代电视实务教程,复旦大学出版社,2005年 网络传播部分:屠忠俊、吴廷俊.网络新闻传播导论.华中科技大学出版社,2002年 广告实务部分:余明阳、陈先红.广告策划创意学(第二版).复旦大学出版社,2003年 第二部分 考查要点 一、新闻采访学 (一) 采访活动的哲学基础 1. 采访态度与唯物主义:采访工作的出发点是搞清事实,由感性到理性的认识程序不能颠倒与简化,要有检验地吸收间接性材料。 2. 采访方法与辩证法:采访方法使用的顺序与采访方法体系的排列顺序,采访中认识事物的方法不能片面,选择的方法不能机械呆板,处理问题的方法不能简单化。 (二)采访的工作路线 1.采访中与各级机构的关系:与自己业务分工有关的机构加强联系,争取多参加这些部门的活动,与政府部门有意见分歧时要坚持真理修正错误。 2.广交朋友的群众路线:把党的政策与群众的实际情况联系起来考虑,以群众的“知”为新闻采访的标准,对无意听到的群众说法、意见要分析,注意使用群众中的新闻源、信息网。 3.深入实际的基本功:积极到实地去抓第一手材料,对所报道的战线、行业情况有全面调查,定期对重点问题做调查研究,建立自己的采访基地。 (三)采访的选择 1.记者的新闻敏感:新闻敏感的概念,新闻敏感发生的过程,新闻敏感的作用,新闻敏感的培养。 2.形势观念与报道思想:报道思想的概念及其产生,报道思想与采访的关系。 3.新闻价值与题材选择:从变动中抓新鲜事物,从重点方面抓重要事实,从和群众有切身关系的方面抓有接近性的事实。 4.新闻线索及其收集:新闻线索的概念及发现渠道。 (四)采访收集材料的方式 1.准备与查阅材料:平时准备与临时准备,采访前准备的作用,采访前准备的内容。 2.访问与提问:平时的概念及搞好访问的条件,问话的原则,问题的种类,按认识事物的过程展开问题,提问角度。 3.开座谈会:座谈会的作用,开好座谈会的方法。 4.观察与现场采访:观察及其在采访中的作用,新闻观察的目标,新闻观察应注意的问题,多感官感知。 (五)采访材料的整理与核实 1.记录与整理材料的技术:心记与笔记,需要记录的内容。 2.材料的核实:材料核实的必要性及方法。 (六)采访中对写作的思考 把采访与写作结合起来思考的好处。 1.从主题需要考虑采访的方向:报道思想与主题,对事物的认识与主题提炼,上下结合的思考。 2.从体裁方面调整采访视角:采访中选择新闻体裁的根据,采访中思考新闻体裁的条件,采访中思考新闻体裁的时机。 3.从使用角度考虑收集材料的标准:材料的准确度,材料的深刻性,材料的全面性,材料的细致程度。 (七)采访活动的形式与类别 1.机动记者与常驻记者的活动特点,对机动记者与常驻记者的要求。 2.专业性采访的特点:专业采访的共同点。 3.事件性新闻的采访:事件性新闻,突发性新闻的采访,预发性新闻的采访。 4.非事件性新闻的采访:非事件性新闻,非事件性新闻与事件性新闻特点之比较,非事件性新闻采访中的注意点。 (八)采访心理学及其应用 1.采访心理的特点:记者心理,采访对象的心理,新闻事实,社会环境的相关关系。 2.采访与记者的心理品质:稳定正确的采访动机,适应社会活动的角色心理与个性特征,突出的顿悟思维特征,自觉、自制、果断、坚韧的意志特征。 3.新闻事实与采访对象的心理定势:有利事实,不利事实,无害事实被采访的心理定势。 4.采访对象心理分析与处置:访问要注意采访对象的个性,提问要适应采访对象的能力,应对拒绝采访者的策略。 二、新闻报道写作 (一)新闻报道写作的基本原理 1.新闻报道要真实:新闻报道真实的基本内容;虚假报道出现的社会原因。 2.新闻报道要讲时效:增强新闻报道时效的几个环节;网络传播对新闻时效性的影响。 3.新闻报道写作要关注受众兴趣:受众感兴趣的几个方面信息;受众兴趣的满足与引导。 4.新闻报道与记者的倾向性:用事实说话的内容,用事实说话的方式 (二)新闻报道写作的基本程式 1.新闻报道的基本构件:消息头的作用;导语的作用和类型;主体的类型和写作要求;结尾的形式;背景材料的作用和类型。 2.新闻报道的基本结构形式:倒金字塔结构的意义、特点和不足;新闻报道其他结构的特点。 3.新闻报道的基本种类:简讯的特点;动态新闻的特点和写作要求;综合新闻的特点和写作要求;述评性新闻的特点和写作要求;现场新闻的特点和写作要求;人物新闻的特点和写作要求;其他一些新闻种类的各自特点和写作要求;美国客观报道和精确报道产生的原因。 (三)新闻报道写作技法 1.发现新闻:记者的发现力表现诸方面;记者发现力决定于记者具备多方面的素质;记者发现力决定于记者具有科学的思维方式;记者选择新闻的两个标准;两个标准之间的关系。 2.新闻主题:新闻报道主题的特征;新闻报道主题的选择和确立。 3.写出感觉来:“感觉”在报道中的重要作用;记者的感觉与受众的感觉;“六S”报道的特征。 4.要“讲故事”:新闻报道从现场写起有的好处;“讲故事”是向受众提供信息的最好方式;“华尔街日报式”的小技法。 (四)新闻报道形态演变 1.当代新闻报道形式发展变化:“新华体”的特点及变化;当代报道形态变化及动因。 2.传播科技与新闻文体的关系:传播科技发展对新闻文体的影响;广播、电视、网络、手机等对新闻文体的影响。 三、新闻评论 (一) 新闻评论面临的形势 网络媒体的特征及挑战,中国入世对新闻评论的影响、认识及对策 (二) 中国新闻评论的现状与特征 评论份量、评论时效、评论论题、评论指向、评论监督、评论形式、评论队伍 (三) 新闻评论的基本概念 新闻评论的定义、新闻评论的性质和作用。 (四) 新闻评论的基本要素 论点、论据、论证 (五) 新闻评论的选题 选题的概念、选题的价值、选题的来源、选题的原则、选题的标准 (六) 新闻评论的立意 立意的要求、立意的过程 (七) 新闻评论的论证 论证中存在的问题、事实论证的作用、理论论证的作用、立论和驳论 (八) 新闻评论的素质要求 新闻人的特质、新闻评论者素质要求 (九) 用新闻评论的基本理论和方法评点新闻事实和社会现象 四、电视实务 (一)电视写作(上) 电视解说词的作用;电视写作的特性。 (二)电视写作(下) 电视新闻的基本形态;电视新闻的导语、正文、结尾、标题写作;电视专题片与纪录片的区别;电视专题节目的结构;电视专题节目的风格。 (三)电视编辑 剪辑原则与剪辑规则;镜头组接与镜头长度;镜头段落的转换。 (四)电视调查报道 电视调查报道界定及发展;电视调查报道的分类;电视调查报道的方式。 (五)电视谈话节目 电视谈话节目的特征;电视谈话节目的分类;电视谈话节目构成要素;电视谈话节目制作方式。 (六)电视栏目创作 电视栏目设置定位;集纳型、杂志型、专题型新闻栏目的特点及创作要求;电视社教栏目的分类;公共型社教栏目的创作特点和要求;生活服务类栏目的现状;电视娱乐节目的类型与创新。 (七)电视节目编排 节目编排的基本原则;节目编排的竞争策略;节目编排的基本方法。 (八)电视频道运营 专业频道专业化与差异化;综合频道特色化;品牌栏目的构成要素及培育创新;频道品牌识别及营销。 五、网络传播 (一)互联网(因特网)之前的新闻传媒技术 1.新闻传媒技术概述:概念、特征、发展阶段、3I内涵、3C技术 2. 报业新闻综合业务处理系统:概念、组成、功能应用以及网络环境 3.广播电视技术及其数字化 4.新闻通信技术及应用:电报、电话、通信网,通信新业务、通信新网络 (二)互联网(因特网)传播技术与第四媒体 1.多媒体电脑与多媒体电脑网络:概念、特征、发展、应用、影响 2.第四媒体(因特网):因特网传播(网络传播)、多感觉、信息冗余、超媒体、超文本,第四媒体(因特网)的传播类型及其特点 (三)网络传播的媒介分析 1.网络媒介与传统媒介的比较:媒介性质、媒介特征、传播特征、媒介功能 2.网络媒介对传统媒介的影响:对传统媒介的挑战、共存、双赢战略 3.网络媒介的文化分析:媒介与文化、网络文化空间、网络空间文化的特征 (四)网络传播的受众分析 1.网民:概念、特征、结构 2.网民行为:行为方式、行为特征、网民语言 (五)网络传播的效果分析 1.网络传播效果分析的特殊意义 2.网络传播过程效果分析 3.网络传播社会效果分析 4.网络传播对传统效果理论的更新 (六)网络新闻传播 1.网络新闻传播的概念及特点 2.传统新闻媒体的网上新闻传播 3.商业性ICP网站的网络新闻传播 (七)网络传播伦理与法制 1.因特网背景下的伦理问题与犯罪问题 2.网络传播道德规范及法制建设 六、广告实务 (一)广告策划报告 广告策划报告的主要构成,主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。 (二)广告市场调查的内容、范围和方法 (三)产品认识、分析与定位 (四)广告战略设计和广告预算 (五)广告媒体特性和渠道选择的影响因素优化组合、选择方法及原则 (六)广告表现策略、推进策略、实施策略 (七)广告创意的基本理论、思维方法和创造技法,创意者的素质开发 (八)广告文案创意的基本要求,主题创意的方法,结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧 (九)平面广告创意概述、报纸广告创意、杂志广告创意 (十)全书的策划案例赏析和创意链接可以考 到时候要考专业课的