药市场调研

1.政治环境政治环境包括当地医药政策、药品广告政策、城管政策执行情况.调查这些政策主要是为做广告和开发医院作准备。2.经济环境经挤环境主要指经济发展水平。可用同民生产总值来衡量当地经济水平.通过调查，分出调查区域不同地区的经济发展水平，以便优先在较富裕的局部地区打开市场突破口。经济环境还包括当地物价水平。可分别找批发商和零督商调查相关药品批发价和零售价，通过调杳价格了解购买力水平.为制定营销价格策略作准备。3.文化环境文化环境包括文化水平、民族特点和风俗习惯等。通过文化水平调查了解.可以针对不同文化层次的消费群体，采用不同的营销策略。对于少数民族居住地区，摸清民族特点，尤其是节日情况.有利于抓住特点和节日时机开展营销企划。进行义诊、义卖等宜传活动，在药品营销工作中要尊重当地的风俗习僻。

1、自己调查，你拿个小本子到药店一一查找2、可以查阅一些相关药品调查报告，下面应该有你要找的2005-2006年中国医药市场调查研究报告 报告目录 第一部分 医药产业现状 第一章 中国医药行业运行情况 第一节 中国医药行业总体运行情况 一、2002—2005年中国医药行业盈亏情况 二、2002—2005年中国医药行业产销情况 三、2002—2005年中国医药行业效益情况 四、2002—2005年中国医药行业发展指数 第二节 中国医药各子行业经济对比 一、2002—2005年中国医药各子行业盈亏情况 二、2002—2005年中国医药各子行业产销情况 三、2002—2005年中国医药各子行业效益情况 四、2002—2005年中国医药各子行业发展指数 第三节 中国医药行业规模经济 一、2002—2005年中国医药大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年中国医药大中小企业产销情况 三、2002—2005年中国医药大中小企业效益情况 四、2002—2005年中国医药大中小企业发展指数 第四节 中国医药各产权经济运行 一、2002—2005年中国医药产权经济盈亏情况 二、2002—2005年中国医药产权经济产销情况 三、2002—2005年中国医药产权经济效益情况 四、2002—2005年中国医药产权经济发展指数 第二章 医药投资特性与投融环境 第一节 医药行业投资特性研究 一、医药业行业特性 二、医药行业地位 三、行业集中度分析 四、医药上下游产业链 五、医药行业壁垒 第二节 2004年医药行业投融资环境研究 一、产业政策 二、市场准入条件 三、行业与市场管理体制 四、相关政策环境 五、行业改革 第三节 医药行业投资状况分析 一、各子行业投资价值 二、中药类公司最具投资价值 三、上市公司投资价值 四、医药投资业的五处风险 第三章 我国医药行业热点回顾 第一节 GMP认证分析 一、GMP认证对市场的影响 二、关注中小制药企业GMP认证 三、GMP认证后我国医药行业产能整体过剩情况仍加剧 四、后GMP认证时代的营销走向 五、制药企业将如何巩固和扩大GMP认证成果 第二节 并购热潮分析 一、透视医药企业并购风云 二、医药行业重组的动因、特征和趋势 三、我国医药行业并购浪潮成因及特点分析 四、国际医药企业购并动因分析及对中国的启示 五、2004医药行业再掀并购、重组高潮 六、并购重组将成为中国医药工业快速发展的主旋律 七、对医药行业并购重组的预测分析 第三节 医疗改革分析 第四章 医药行业投资状况分析 第一节 总体投资情况 一、新建、在建项目数量 二、投资项目的子行业分布 三、资金使用方向 四、投资资金来源 五、投资主体的所有制结构 六、投资项目完成情况 七、投资效益及存在问题分析 第二节 重点投资项目分析 一、化学原料药企业项目 二、化学制剂企业项目 三、中药企业项目 四、医疗器械企业项目 五、生物制药企业项目 第二部分 全球医药市场分析 第五章 全球及其主要地区市场规模情况 第一节 全球医药市场规模情况 一、2002—2005年医药全球市场规模发展情况 二、2002—2005年全球医药市场分地区销售情况 三、2002—2005全球主要治疗种类排名及其销售情况 四、2002—2005全球畅销处方药销售额及其增长情况分析 五、2001～2002年全球十三大药品市场销售情况（分国别） 六、2003年及其以后新药开发动向 第二节 世界非处方药转换市场分析 一、Rx向OTC转换的总体趋势 二、Rx向OTC转换的驱动力 三、Rx向OTC转换的安全机制 第三节 美国医药业现状分析 一、美国医药市场总体状况 二、美国医药市场现状分析 三、美国现代医药零售管理 第四节 日本 一、日本医药市场总体概况 二、日本汉方药材生产概况 三、日本医药市场的国际化变局 第五节 欧洲 一、欧洲医药市场概况 二、医疗管理制度美欧的差异性分析 三、欧洲医药市场分析 第六章 全球医药领先企业经营情况分析 第一节 全球医药领先企业总体情况分析 一、2003—2005年总体经营情况分析 二、研发投入情况分析 第二节 辉瑞制药2003—2005年经营情况 一、2003—2005年总体销售情况 二、主要产品2003—2005年销售情况 三、新产品研发及其上市情况分析 四、企业经营问题及对策研究 第三节 罗氏制药2003—2005年经营 第四节 百事美施贵宝2003—2005年经营 第五节 瑞士诺华制药2003—2005年经营 第六节 默克制药2003—2005年经营 第七节 葛兰素史克2003—2005年经营 第八节 印度南星制药2003—2005年经营 第九节 世界主要生物制药公司2003—2005年经营情况 第七章 全球医药研发状况分析 第一节 全球医药研发情况分析 一、世界医药开发研究现状分析 二、世界医药开发研究遇到的主要问题 第二节 全球已经过期及即将过期的专利药物情况分析 一、专利已过期或将过期的专利药 二、1998—2007年全球过期专利畅销药物情况 三、全球抗病毒药物研发情况 第三部分 化学制药产业 第八章 化学原料药产业 第一节 化学原料药总体运行情况 一、2002—2005年化学原料药行业盈亏情况 二、2002—2005年化学原料药行业产销情况 三、2002—2005年化学原料药行业效益情况 四、2002—2005年化学原料药行业发展指数 第二节 化学原料药规模经济 一、2002—2005年化学原料药大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年化学原料药大中小企业产销情况 三、2002—2005年化学原料药大中小企业效益情况 四、2002—2005年化学原料药大中小企业发展指数 第三节 化学原料药产权经济 一、2002—2005年化学原料药产权经济盈亏情况 二、2002—2005年化学原料药产权经济产销情况 三、2002—2005年化学原料药产权经济效益情况 四、2002—2005年化学原料药产权经济发展指数 第四节 化学原料药产量情况分析 一、2002—2005年产量增长情况 二、2004—2005年化学料药分月变动情况 三、化学原料药主要地区产量情况 第五节 化学原料药主要地区运行情况 一、总体情况 二、河北地区化学原料药产业运行情况 三、浙江地区化学原料药产业运行情况 四、山东地区化学原料药产业运行情况 五、黑龙江地区化学原料药产业运行情况 六、江苏地区化学原料药产业运行情况 七、天津地区化学原料药产业运行情况 第六节 化学原料药领先企业运行情况 一、2003—2005年化学原料药前十家企业运行情况分析 二、2003—2005年化学原料药前100家企情况分析 第七节 中国化学原料药外贸情况 一、总体情况 二、2002—2005年进口情况 三、2002—2005年出口情况 四、化学原料药出口问题 五、化学原料药外贸政策 第九章 化学制剂产业运行 第一节 化学制剂总体运行情况 一、2002—2005年化学制剂行业盈亏情况 二、2002—2005年化学制剂行业产销情况 三、2002—2005年化学制剂行业效益情况 四、2002—2005年化学制剂行业发展指数 第二节 化学制剂规模经济 一、2002—2005年化学制剂大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年化学制剂大中小企业产销情况 三、2002—2005年化学制剂大中小企业效益情况 四、2002—2005年化学制剂大中小企业发展指数 第三节 化学制剂产权经济 一、2002—2005年化学制剂产权经济盈亏情况 二、2002—2005年化学制剂产权经济产销情况 三、2002—2005年化学制剂产权经济效益情况 四、2002—2005年化学制剂产权经济发展指数 第四节 化学制剂产量情况 一、2002—2005年产量增长情况 二、2004—2005年化学料药分月变动情况 三、化学制剂主要地区产量情况 第五节 化学制剂主要地区运行情况 一、总体情况 二、江苏地区化学制剂产业运行情况 三、广东地区化学制剂产业运行情况 四、上海地区化学制剂产业运行情况 五、浙江地区化学制剂产业运行情况 六、陕西地区化学制剂产业运行情况 七、北京地区化学制剂产业运行情况 八、山东地区化学制剂产业运行情况 九、河南地区化学制剂产业运行情况 十、四川地区化学制剂产业运行情况 第六节 化学制剂领先企业运行情况 一、2003—2005年化学制剂前十家企业运行情况 二、2003—2005年化学制剂前100家企情况分析 第七节 中国化学制剂外贸情况 一、总体情况 二、2002—2005年进口情况 三、2002—2005年出口情况 四、化学制剂出口问题 五、化学制剂外贸政策 第四部分 中药产业 第十章 中药饮片产业分析 第一节 中药饮片总体运行情况 一、2002—2005年中药饮片行业盈亏情况 二、2002—2005年中药饮片行业产销情况 三、2002—2005年中药饮片行业效益情况 四、2002—2005年中药饮片行业发展指数 第二节 中药饮片规模经济 一、2002—2005年中药饮片大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年中药饮片大中小企业产销情况 三、2002—2005年中药饮片大中小企业效益情况 四、2002—2005年中药饮片大中小企业发展指数 第三节 中药饮片产权经济 一、2002—2005年中药饮片产权经济盈亏情况 二、2002—2005年中药饮片产权经济产销情况 三、2002—2005年中药饮片产权经济效益情况 四、2002—2005年中药饮片产权经济发展指数 第四节 中药饮片产量情况 一、2002—2005年产量增长情况 二、2004—2005年化学料药分月变动情况 三、中药饮片主要地区产量情况 第五节 中药饮片主要地区运行情况 一、总体情况 二、广东地区 三、广西地区 四、四川地区 五、江苏地区 六、吉林地区 七、浙江地区 第六节 中药饮片领先企业运行情况 一、2003—2005年中药饮片前十家企业运行情况分析 二、2003—2005年中药饮片前100家企情况分析 第十一章 中成药产业分析 第一节 中成药总体运行情况 一、2002—2005年中成药行业盈亏情况 二、2002—2005年中成药行业产销情况 三、2002—2005年中成药行业效益情况 四、2002—2005年中成药行业发展指数 第二节 中成药规模经济 一、2002—2005年中成药大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年中成药大中小企业产销情况 三、2002—2005年中成药大中小企业效益情况 四、2002—2005年中成药大中小企业发展指数 第三节 中成药产权经济 一、2002—2005年中成药产权经济盈亏情况 二、2002—2005年中成药产权经济产销情况 三、2002—2005年中成药产权经济效益情况 四、2002—2005年中成药产权经济发展指数 第四节 中成药产量情况分析 一、2002—2005年产量增长情况 二、2004—2005年化学料药分月变动情况 三、中成药主要地区产量情况 第五节 中成药主要地区运行情况 一、总体情况 二、广东地区 三、吉林地区 四、江西地区 五、贵州地区 六、山东地区 七、四川地区 八、浙江地区 九、天津地区 十、北京地区 第六节 中成药领先企业运行情况 一、2003—2005年中成药前十家企业运行情况分析 二、2003—2005年中成药前100家企情况分析 第十二章 中药外贸及优劣势分析 第一节 中药与中药材进出口情况 一、中药与中药材出口情况分析 二、中药与中药材进出口2003—2005年情况综述 第二节 中药产业优劣势及发展趋势分析 一、中药产业行业政策分析 二、中医药行业技术分析 三、中药行业发展前景分析 四、中药行业现存问题分析 五、中药行业发展趋势分析 第五部分 生物制药产业 第十三章 世界生物制药产业 第一节 全球生物制药市场规模 第二节 全球生物科技公司上市公司情况 第三节 全球生物制药产业发展趋势 一、全球预测 二、国际市场现在和将来销售最好的生物药物 三、近期（2002年来）将投产和正在开发的畅销药 第四节 美国生物制药产业情况 一、美国生物技术业2003年重现上扬 二、备受资本追捧生物技术公司成了暴发户 第五节 日本生物医药业 一、日本生物制药业情况 二、日本生物技术产业远期规模 三、日本蛋白质结构方面的成就 第六节 德国生物制药产业情况 第七节 世界主要生物制药产品市场状况 一、总体情况分析 二、世界基因工程药物产业情况分析 三、2002-2010年全球治疗性蛋白市场分析与预测 第十四章 中国生物制药产业分析 第一节 生物制药总体运行情况 一、2002—2005年生物制药行业盈亏情况 二、2002—2005年生物制药行业产销情况 三、2002—2005年生物制药行业效益情况 四、2002—2005年生物制药行业发展指数 第二节 生物制药规模经济 一、2002—2005年生物制药大中小企业盈亏情况 二、2002—2005年生物制药大中小企业产销情况 三、2002—2005年生物制药大中小企业效益情况 四、2002—2005年生物制药大中小企业发展指数 第三节 生物制药产权经济 一、2002—2005年生物制药产权经济盈亏情况 二、2002—2005年生物制药产权经济产销情况 三、2002—2005年生物制药产权经济效益情况 四、2002—2005年生物制药产权经济发展指数 第四节 生物制药产业各地区发展情况 一、地区经济对比情况 二、湖北生物制药产业运行情况分析 三、浙江生物制药产业运行情况分析 四、山东生物制药产业运行情况分析 五、上海生物制药产业运行情况分析 六、广东生物制药产业运行情况分析 七、北京生物制药产业运行情况分析 八、天津生物制药产业运行情况分析 九、江苏生物制药产业运行情况分析 第十五章 中国生物制药细分市场 第一节 主要产品总体销售情况分析 一、主要生物药品销售情况 二、基因工程药物研制开发情况 第二节 国内干扰素市场产销状况 一、我们生产干扰素的主要种类 二、市场空间大 三、竞争日趋激烈 四、成长尚需时日 五、目前生产干扰素的上市公司 第三节 疫苗市场 一、我国疫苗市场蕴藏巨大商机 二、我国疫苗生产企业现状 三、流感疫苗市场情况 四、乙肝疫苗市场 第四节 其他细分市场情况 一、人血白蛋白 二、促红细胞生成素 三、白介素 四、集落刺激因子 五、人生长激素 六、胰岛素 第十六章 中国生物制药领先企业运行情况 第一节 生物制药领先企业排名情况 一、2004年生物制药销售收入排序前10家企业销售收入利润情况 二、国家统计局2004年生物制药企业销售收入前200名企业 三、国家统计局的生物制药企业按利润前200名企业 四、国家经贸委监测生物制药企业销售收入利润前100家企业 第二节 中国生物制药上市企业经营情况分析 第十七章 生物制药进出口情况分析 第一节 生物制药2004年主要产品进口情况 第二节 生物制药2004年主要产品出口情况 一、出口总量情况 390 二、主要产品出口国家、数量、金额情况 第六部分 医药终端市场分析 第十八章 消费者分析 第一节 消费者基本状况 一、全国各地区城乡人口构成 二、全国人民生活水平 第二节 药品消费结构分析 一、城乡消费结构 二、中国农村药品市场 三、国产药与进口药、合资药品的市场占有率 第三节 消费者消费心理分析 一、消费者购药心理分析 二、消费者对中西药的选择 三、病患就医习惯 第四节 消费者常备药品 一、家庭常备三大药品 二、常备药品的购买渠道 第五节 疾病发病模式变化 一、21世纪全球发病模式的变化 二、中国人口疾病发病模式 第十九章 医药市场销售渠道状况 第一节 医药销售渠道现状 一、医药的销售渠道和销售模式 二、药品零售业的现状 三、实现医药零售业规模化发展的主要运作者 四、医药批发市场分析 五、中国药品零售应对挑战 第二节 我国医疗服务现状 一、产业组织分析 二、医疗服务现状 第三节 医药连锁经营现状 一、医药连锁经营概况 二、美国连锁零售药店经营模式 三、医药连锁配送社会化 四、医药连锁经营分析 第二十章 医院用药主要药品细分市场 第一节 大环内酯类抗生素医院用药 一、抗生素各主要种类总体情况概述 二、大环内酯类药品市场规模稳步增长 三、阿奇霉素、罗红霉素和克拉霉素表现突出 四、大环内酯类抗生素的发展前景 第二节 青霉素类药物全国医院销售分析 第三节 阿莫西林/克拉维酸钾医院用药分析 一、医药用药——增长速度明显放缓 二、国内厂家——市场份额重新分配 三、市场份额——国药上升洋药下降 第四节 万古霉素医院用药情况分析 一、万古霉素总用药金额状况 二、万古霉素分城市用药情况 三、万古霉素生产厂商销售现状 四、国产与进口比重 第五节 β-内酰胺酶抑制剂医院市场分析 第六节 头孢类药物用药情况分析 第七节 喹诺酮类药重点品种分析 一、左氧氟沙星 二、环丙沙星 三、氧氟沙星 四、氟罗沙星 五、诺氟沙星 六、加替沙星 第七节 全身用激素类药物医院用药情况分析 第八节 秘治疗药物医院用药情况 第九节 消化系统用药医院市场 第十节 呼吸系统用药市场 一、2002年我国医院市场呼吸系统用药走势 二、医院市场呼吸系统用药类别分析 三、主要品种市场情况 四、呼吸系统用药零售市场情况分析 五、哮喘病用药市场分析 第十一节 2003年中国皮肤科外用药市场分析 一、2003年总体情况 二、市场特点 三、具体品牌分析 四、2002年市场情况分析 第十二节 眼科用药市场分析 第十三节 我国主要城市植物生物碱类抗肿瘤药市场

药品市场手上倒是有客户完稿的案例报告，但只能给你点编辑思路与组稿建议。客户的东西肯定不能公开好嘛 那你给我点点提示 也好

药品市场调研的内容十分广泛，归纳起来.主要包括四大方面，即药品市场环境调研、市场需求研究、竞争对手情况调研、客户(惠者〕情况调研。 (一)药品市场环境调研 药品市场环境调查主要是调查政治环境、经济环境、文化环境、地理环垅。市场环境调查主要用于开拓新市场。 1.政治环境 政治环境包括与药品生产经营活动有关的部门及其负责人、关健人的情况。公司开辟新市场要打交道的部门和单位一般有工商局商标处，广告处、卫生局、药检所、医药技术、监餐局、税务局、环卫城管大队、党报、晚报、电视报、公汽公司、电车公司、出租车公司、有线电视台、尤线电视台、各专业电视台，通过调研找出各部门各单位的关健人员。正确地实施‘’两头握手.中间拥抱”的策略。 政治环境还包括当地医药政策、药品广告政策、城管政策执行情况.调查这些政策主要是为做广告和开发医院作准备。 2.经济环境 经挤环境主要指经济发展水平。可用同民生产总值来衡量当地经济水平.通过调查，分出调查区域不同地区的经济发展水平，以便优先在较富裕的局部地区打开市场突破口。 经济环境还包括当地物价水平。可分别找批发商和零督商调查相关药品批发价和零售价，通过调杳价格了解购买力水平.为制定营销价格策略作准备。 经济环境还包括产业结构。通过调查产业结构，了解当地发展情况，了解高利润、高效益产业集中区域.并可通过产业结构分析当地居民的素质结构、职业特点.以利于在营销策略中确定重点，在营销活动中应考虑被调查区城主要产业人员的特点.。 3.文化环境 文化环境包括文化水平、民族特点和风俗习惯等。通过文化水平调查了解.可以针对不同文化层次的消费群体，采用不同的营销策略。对于少数民族居住地区，摸清民族特点，尤其是节日情况.有利于抓住特点和节日时机开展营销企划。进行义诊、义卖等宜传活动，在药品营销工作中要尊重当地的风俗习僻。(二)市场循求研究 （1）市场状况(规模、供需等)。包括市场对现有药品的需求量和销售量.是供不应求还是供大于求，药品的市场寿命周期阶段等。 （2）不同的细分市场对某种药品的需求情况，以及每一细分市场的饱和点和潜在容量。 （3）本企业的药品在市场上的占有率，哪些细分市场对企业最有利。（4）竞争评估〔直接竞争、间接竞争)，包括同行竞争者的地位和作用，优势和劣势。本企业如何扬长避短.发挥优势。

直接到药店,门诊

一、2014年医药并购新形势2013年医药上市公司并购节奏明显加快，并购案例超过20个，2014年这种态势继续发酵，双龙股份、康恩贝、南京医药等纷纷停牌拟并购收购。前瞻产业研究院《中国医药行业深度调研与投资战略规划分析报告 前瞻》对2013年医药并购进入深入挖掘，总结了三大特点：1）从“以国资为主导”到“各方资本加入”，2）增加产品链、扩张产品线，甚至是进入新的领域，3）以实现协同效应为目的的战略并购渐成主流。1、从“以国资为主导”到“各方资本加入”不难发现，2013年之前的资产整合基本上是国资企业进行主导，由华润医药、中国医药集团等国资委直接控股的大型集团公司领衔，广药集团、上药集团、哈药集团、南京医药等地方国资委控股的集团公司参与。而2013年来，有的民间资本加入，例如新华医疗、仁和药业等。2、增加产品链、扩张产品线，甚至是进入新的领域3、以实现协同效应为目的的战略并购渐成主流从2013年挂牌的股权交易情况看，进行战略性“减法”，突出优势资源亦成为一种整合趋势。二、医药并购的利与弊并购加速对于医药行业是个利好消息，因为并购不仅能够扩大企业规模、增强新产品开发能力、避免重复生产与开发、合理调整产品结构，还能增强跨国市场经营网络，增强国际市场竞争力。并购对于产业结构优化以及行业竞争力的提高有不可忽视的作用，大量属于重复建设型的医药公司会被整合，市场集中度会大大提高，现在的分散局面会得到改观，使市场竞争更加有序，产业结构更加合理。另一方面，大多药企特别中小企业缺少足够的资金支持，新药研发能力较弱，新药数量少，产品科技含量偏低，自然成为并购市场中的猎物。再者，中小医药企业中，既懂专业知识，又能拓展市场、参与管理的复合型人才较少。人才的匮乏成为制约国内药企发展的瓶颈之一，通过并购获得技术人才团队是很多药企并购的目的之一。然而应该注意的是，兼并重组是一把“双刃剑”，一方面可以提高行业集中度，对于龙头优势企业来说是跨越发展良机；但另一方面，不少医药企业并购存在一定的盲目性、缺乏通盘考虑，有些并购后的整合效果也不如预期。而且目前从医药企业的并购案例来看，普遍溢价较高，成本高昂，未来是否能顺利整合以及整合后对企业经营的贡献程度还是个未知数。

1、报告的切入点，分析报告的目的性，做进行调研前期的准备工作； 2、报告内容的来源，区域基本特点分析（PEST分析）： 社会、经济、政治、技术环境； 3、细分区域市场，分析相关内容： 容量、竞争对手、消费特点、区域文化、媒体辐射能力重点考虑； 4、目标市场认真阐述，除了着力从4P角度解释以外， 产品的赢利能力、消费者的认知度、美誉度、忠诚度、覆盖率、占 有率以及潜在消费能力应给予强有力的数字支持； 提示：在中国市场渠道的问题应该放在首位，重点对待； 5、分析SWOT，重点应放在机会的分析上； 6、分析报告的通俗性以及普遍性、可推广性； 7、根据问题，提出整体解决方案： 产品线问题，价格体系问题，广告定位问题，促销问题，品牌印记问题， 销售政策问题，管理问题；

一致性评价率先在口服制剂领域开展，作为上游研发领域的规范化举措，对于下游企业营销和市场运作以及行业格局分布会带来哪些影响和变化?巨头企业、原研企业、新产品利好，老企业、老产品利空一向重视研发投入的巨头企业，有些之前就已通过欧盟认证，实现产品外销。对于借助一致性评价的壁垒优势，锁定市场霸主地位更加雄心勃勃，为此投掷的几百万、几千万元花费，对这些巨头企业来说，也更容易消化和实现正向回报。医药政策连年吃紧，各项投入不断上涨，药品销售价格却不断遭遇重挫，也有为数众多的企业为这笔不小的开销一筹莫展，新企业、小企业、老企业首当其冲，销量未绽放的产品和有量无利润的普药产品能否捱得过去，未来还能否见到常用药这些熟悉的老面孔令人担忧。未来药价还能否HOLD住?合资进口产品大多享有质量层次单列、中标价格远远高于国产仿制药的价格优势，在一品两规中明确占有单独的名额，一致性评价的强制性推行将继续扩大其市场优势，在医改变药改的价格冲击中，使得国产药更加处于不利和不平等地位，民族制药业需得到政府暖心呵护和扶持。西药非口服制剂和中药制剂相对利好口服产品销量相对平缓，尚未要求开展一致性评价的西药非口服制剂和无须开展一致性评价的中药制剂长舒一口气，但前者只是缓刑，抓住青春的尾巴好好努努力，仅此而已。但设想一下未来某个时间交叉点，会否出现口服制剂待审评产品销量遇阻，销量集中在少数巨头企业少数拳头产品上，针剂产品和中药制剂疯狂畅销的场景?反之，则可能在非口服制剂进行一致性评价时反向上演。产品洗牌，企业洗牌，重塑重组即使是财大气粗的企业，文号至少几百个，未必都能一一投入。新版GMP淘汰了一大批企业，一致性评价将继续淘汰资金、技术和营销实力弱的企业。而能最终活下来的产品和企业，对于产品变现也将有更高的要求，拥有成熟的营销网络才能大大增强公司的赋值能力。由于一致性评价导致企业批量放弃的产品进入交易市场的机会也将大大增加，投资机会和风险同步增加。以资本和专业化双轨运作才能产生心动的业绩。专业化收购和包装产品，专业化运作也将成就一批新贵。哪些产品值得投入进行一致性评价?为企业带来高额销量和效益回报的产品更容易得到相关投入的倾斜性支持，需要关注的是，需要结合未来产品销量变化，兼顾新产品的上升空间与产品竞争激烈程度或政策变化带来的价格和销量冲击或潜在利好重新审视产品附加值和一致性评价的优先保障性。避免一些热点领域过度申报、集中评价，而后期产品因无序竞争快速贬值的风险发生。过度的热点很多时候会被市场毫不留情地变成残羹冷饭。对于企业并不在意的普药产品，也暗藏金山银山。重要的是知己知彼知市场，避免一窝蜂和评估失当。一致性评价投入方向最终需要营销部门与研发部门密切互动，共同定夺。提高可行性，降低风险。一致性评价从市场和行业管理角度的优化建议1.全行业分剂型集中进行一致性评价，会否人为性改变和打破已有的临床用药习惯，为患者用药带来不安全隐患?后期即使很多企业通过了一致性评价，会否出现由于成本倒挂，药品价格却只能无奈上涨的现实局面?2.因一致性评价国内尚无成熟经验和标准，都在摸着石头过河，前期摸索阶段从时间成本来讲是个未知数，本着扶持企业、减少行业整体性巨额损失的出发点，对优先通过审评的企业在招标质量层次分组中已得到政策体现，由于标期长，审核资料时间同样较长，对于有3家以上通过一致性评价的企业即对其他未通过一致性评价的企业产品关闭招标挂网的大门的红线规则建议进行补充和完善，企业通过一致性评价同样需要一定的时间周期，一些年份招标集中，即使企业全力通过了一致性评价，也将面临无法销售、无法生存的窘境。国家推行一项新的举措，需要首先在保障行业和企业合理化生存的基础上提升和发展，为行业和企业有效减负、扶持引导，不能仅仅考虑巨头企业的权益和优势，而需顾及大多数企业群体，用合理的代价实现产业升级，不能让企业集体闭门歇业。3.而从技术和成本上，前几家率先摸索出来的企业成本最高，难度最大，因都是委托CRO来做，后期复制难度和成本都将下降，各种可操作性也将增大。后续监管成本也将随之增大。仅有一致性评价并非万能之策。4.对于口服西药较为集中且有意义保留进行一致性评价的产品，建议由行业组织牵头共同商议标准，减少企业自行摸索成本，同时也为其他产品积累经验。众多细则细节从企业实施角度进行反向推敲，尽量统一和明确，避免标准不明确不统一，企业走弯路。对于尚未开展一致性评价的非口服类产品，建议提前先由部分企业带头摸索，经验成熟后再进行行业性放大。药效提高了多少，行业投入有多大，也希望政府部门进行综合统计和评估改进。对个体企业来说，数百万、数千万、甚至数亿元的支出并非小数，而全行业的投入则是天文数字。与此联动的则是国家医保支出和药品研发成本与药品价格的全面上升。5.而对于万物之源，原料的一致性评价是否应优先于制剂进行，如何确保原研参比制剂的正常获得，确保其质量和含量不会超常，为国产产品一致性评价设置障碍应由主管部门牵头为行业和企业扫清路障，普及技术和经验，交流互助，共同确保一致性评价的顺利开展。此外，如何有效提高CRO和检定所的技术实施保障和有效通过率，避免因品种多、人员少、承接容量有限造成费用相互攀比水涨船高，以及初期摸索周期长、费用大、结果不确定且不确保的种种困局，从而有效降低企业支出，扶持民族产业。而一致性评价的最终结果恐怕会带来国家药典的重新修订，3年时间从全行业技术摸索到国家标准全面重新修订是否过于仓促?6.一些未列入一致性评价的产品成为世外桃源，客观上形成了只对部分产品高投入、严要求的现实分化格局。对于已获海外认证的企业使用同一生产线生产的内销产品即可获得一致性评价豁免也值得推敲，同一生产线如果内外销实际执行标准并不统一，产品含量和药效也会有所出入，靠申报资料比对和现场检查能否彻底规避?而对于全行业倒挂经营的一些短缺药、低价药、常用药，企业完全是从摊销生产线成本角度公益化生产，是否有必要一刀切，企业有无能力负担一致性评价的不菲成本同样值得思量。这样只会加剧低价产品批量消亡，替代性成本大大上升，药价飞涨。7.一致性评价不仅事关企业和产品的生存和命运，更肩负着民族药的信心、信誉和未来。不仅仅牵动着研发领域同胞的心，更决定着未来的市场格局和营销同胞的饭碗。希望国产企业同胞不争馒头争口气，走出人们质疑的目光，为国产药品贴上“信得过”的质量标签，不再盲目崇洋媚外，把患者的信任和支持依旧留下来。而对于因无力负担一致性评价费用而倒下的产品和企业，和低价招标导致企业产品纷纷出局一样，对于由此产生的营销渠道的坏账和损失，对于企业员工和经销商的合法权益，政府应予以高度关注和有效扶持与保障，维护社会稳定，帮助企业和市场渡过难关，保持行业诚信、守法经营，良性运转。有实施方向和可行细则、有鼓励政策、也有保障措施，三位一体的政策设计才是完善的。

最权威的是AC尼尔森公司，国内很多大的医药行业都是尼尔森做的调研，他下面有IMS Health（美国艾美仕市场研究公司），最大医药信息调查公司。