t恤市场调研报告

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去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:何娟齐齐哈尔市职业教育中心学校服装设计与工艺专业设置与结构调整优化调研报告为认真贯彻落实齐齐哈尔市教育局《关于推进全市中等职业教育专业布局和结构调整优化工作的实施意见》(齐教职成[201 0]6号)文件精神，按照我校《专业设置与结构调整优化工作方案》的具体安排，服装专业部组织人员进行了为期近一个月的专题调研，为改进和加强服装专业建设发展的大量信息，现将调研结果报告如下：一、服装专业国家发展现状及面临的形势中国是全世界最大的服装生产加工基地，全世幂三分之一的服装来自于中国制造。服装产业是中国出口创汇的主要来源。改革开放30年来，我国服装工业得到迅猛发展，在满足需求、繁荣市场、争创外汇、增加税收、安排就业等方面，为国民经济的发展做出了很大贡献。成为我国消费领域和出口创汇重要的支柱产业。伴随着服装工业的迅猛壮大，我国服装职业教育从无到有，并得到了较大的发展，一批批大中专院校服装设计与工艺毕业生源源不断地补充到服装行业，为企业注入了活力。二、服装专业在本地的发展趋势近年来，我省我市服装行业较以前有了很大的进步，但还是有需要改进的地方。各类企业正充分利用好国家大力发展职业教育的机遇，依托专业办企业，依托企业发展专业，建立有一定发展规模现代化的服装企业，为中职职学校毕业生提供了就业机会。2

第一章 休闲服装的基础知识 第一节 休闲服装的定义和分类 1 第二节 休闲服装的起源 1 第二章 休闲服装行业相关环境分析 第一节 2001-2004年GDP及人口变化 3 一、2001-2004年GDP持续平稳增长 3 二、2001-2004年人口增长速度放缓 4 三、2001-2004年人均GDP逐步提高 4 第二节 中国居民收入支出情况 5 一、2001-2004年城乡家庭恩格尔系数变化 5 二、1998-2004年城乡居民收入分析 6 第三节 社会与文化的发展 9 一、闲暇时间的增加 9 二、审美观念 10 三、风俗习惯 11 四、90％白领希望工作时着休闲装 12 第四节 中国纺织原料行业概况 12 一、棉花供应分析 12 二、我国化纤产业发展分析 13 三、主要化纤产量分析 14 第五节 中国服装市场概况 29 一、2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化 29 二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化 30 第六节 纺织工业最新政策分析 31 一、颜料标准化要趋向完善 31 二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容 32 三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准 34 四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展 35 第三章 休闲服装行业运行情况分析 第一节 休闲服装行业的规模 37 一、2003－2005年资产变化情况 37 二、2003－2005年负债变化情况 38 三、2003－2005年销售收入变化情况 38 四、2003－2005年从业人员数变化情况 39 第二节 休闲服装行业盈利情况分析 39 一、2003－2005年利润总额变化情况 39 二、2003－2005年毛利率变化情况 40 三、2003－2005年销售利润率变化情况 40 四、2003－2005年利润率变化情况 40 五、2003－2005年资产负债率变化情况 41 第三节 休闲服装行业结构分析 41 一、2003－2005年销售收入集中度 42 二、2003－2005年利润集中度 43 第四节 重要的休闲服装生产区域 43 一、广东沙溪 44 二、福建石狮 46 三、江苏常熟 47 第四章 休闲服装市场分析 第一节 中国休闲服装市场现状分析 48 一、中国休闲服装市场总体现状 48 二、休闲服装市场的规模与前景 49 三、休闲服装市场主要品牌分析 49 四、中国休闲服装市场特点分析 50 五、中国休闲服装供给区域分布格局 51 六、品牌在休闲服装行业意义重大 52 七、休闲服装国家监督抽查情况 53 第二节 2005年3-12月我国休闲服装销售分析 54 一、2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销售 54 二、2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销售 54 三、2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销售 55 四、2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销售 55 第三节 中国休闲服装市场存在的主要问题 56 一、跟风模仿，迷失自我 56 二、广告内涵苍白，品牌文化不对称 56 三、没有明确的沟通主题 57 四、品牌个性不鲜明 57 五、终端布阵与品牌统一 58 六、漠视消费者 58 七、品牌核心价值模糊 58 八、不懂媒体通路 59 第五章 休闲服装市场竞争状况分析 第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析 60 一、休闲服市场的竞争现状 60 二、中外休闲服装品牌大战 60 三、大批企业转战休闲装 61 四、品牌意识开始深入人心 61 第二节 休闲服装微观竞争格局分析 62 一、中国休闲服装竞争分布格局 62 二、休闲服装市场品牌竞争分析 62 三、休闲服装市场广告竞争分析 63 四、休闲服装市场产品竞争分析 64 五、休闲服装渠道竞争分析 64 六、休闲服装营销竞争分析 65 第三节 休闲服装竞争策略分析 66 一、竞争战略概述 66 二、开发特色产品迫在眉睫 66 三、特色竞争战略 66 四、特色竞争战略的执行 67 第六章 细分市场分析 第一节 大众休闲 69 一、大众休闲的特点和主要品牌 69 二、大众休闲品牌运营分析 69 第二节 运动休闲 70 一、运动休闲市场分析 70 二、运动休闲的特点和主要品牌 72 第三节 时尚休闲 72 一、时尚休闲的特点和主要品牌 72 二、时尚休闲服装品牌经营分析 72 第四节 户外休闲 73 一、户外休闲市场现状 73 二、户外休闲的特点和主要品牌 73 第五节 商务休闲 73 一、商务休闲市场概况 73 二、商务休闲的特点和主要品牌 74 第七章 休闲服装消费者分析 第一节 影响消费者购买休闲服装的因素 75 一、消费者自身因素 75 二、社会因素 75 三、企业和产品因素 76 第二节 休闲服装消费者分析 77 一、消费者消费习惯大致相同 77 二、消费者喜欢的休闲服装颜色 77 三、不同类型的细分群体消费特征各异 78 四、大学生崇尚个性 79 第三节 牛仔服装消费者调查 80 一、穿着牛仔服装的频率 80 二、喜欢的牛仔服装的类型 81 三、购买牛仔服装时考虑的因素 82 四、购买牛仔服装的主要场所 83 五、牛仔服装经营建议 83 第四节 北京大学生休闲服装市场调查分析 85 一、背景概况 85 二、休闲服饰是主要选择 85 三、购买倾向：最常去百货商场或专卖店 85 四、钟情因素：低价是主要原因 87 五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 88 六、认知渠道：商场购物和报刊杂志 90 七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91 第八章 休闲服装进出口分析 第一节 进口情况分析 92 一、2001－2005年休闲服装总体进口情况分析 92 二、2005年1-11月不同种类休闲服装进口情况分析 93 第二节 出口情况分析 95 一、2001－2005年休闲服装总体出口情况分析 95 二、2005年1-11月不同种类休闲服装出口情况分析 97 三、2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况分析 97 第三节 世界休闲服主要热点地区 98 一、俄罗斯市场 98 二、荷兰市场 100 第四节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 100 一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 100 二、纺织品出口企业的应对措施 103 第五节 进出口相关政策分析 105 一、纺织品招标细则分析 105 二、《纺织品出口临时管理办法》分析 105 三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行 106 四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 107 五、“香港制造”2006年零关税 108 第九章 休闲服装行业代表企业分析 第一节 班尼路 109 一、公司概况 109 二、经营理念 109 三、2003－2005年上海海文班尼路经营情况分析 109 第二节 真维斯 110 一、公司概况 110 二、经营特点 111 三、信息化统一管理 112 第三节 美特斯?邦威 112 一、公司概况 112 二、经营策略 113 第四节 佐丹奴 113 一、公司概况 113 二、2000-2004年佐丹奴经营情况 114 三、2000-2004年佐丹奴门店经营 114 四、2003-2005年佐丹奴分地区销售收入 115 第五节 七匹狼 115 一、企业概况 115 二、品牌介绍 116 三、七匹狼发展历程 116 四、分销渠道的开拓 118 五、业务流程与产品结构 119 六、2003－2005年七匹狼经营情况分析 120 第六节 柒牌 121 一、企业概况 121 二、“中华立领”的成功 121 三、2003－2005年柒牌经营情况分析 122 第七节 劲霸 123 一、企业概况 123 二、2003－2005年劲霸经营情况分析 123 第八节 耐克 124 一、耐克基本情况 124 二、2001-2005年耐克公司运行情况分析 124 三、中国经营情况分析 126 四、耐克的品牌策略 126 五、耐克的虚拟经营 129 第九节 阿迪达斯 130 一、阿迪达斯公司简介 130 二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析 131 三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 131 四、阿迪达斯的中国市场竞争策略 132 五、阿迪达斯最新动态 133 第十节 李 宁 134 一、李宁公司2003年以来重要事件 134 二、1995-2004年李宁运营情况 135 三、李宁公司2004年经营概况 136 四、2003-2004年李宁的运营情况 136 五、2003-2005年李宁公司的体育营销 139 六、李宁公司国际化的进程 140 七、李宁公司的业务策略 142 八、李宁公司的竞争优势 142 九、李宁公司2005-2008年的发展规划 142 第十一节 康 威 144 一、康威的基本情况 144 二、2003-2005年康威集团经营情况分析 145 三、康威公司产品目录 146 四、康威的运动流行理念 147 五、市场运作策略 147 六、康威品牌现状的分析 149 七、康威终端管理的变革 151 八、康威最新动态 154 第十章 休闲服装品牌特许经营分析 第一节 休闲服饰加盟经营的问题 155 一、来自加盟商的阻力 155 二、来自品牌公司自身的阻力 156 三、巨大的风险 156 第二节 加盟经营的要点 158 一、抓住品牌的核心 158 二、给加盟商完备的管理模式 159 三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求 159 第十一章 休闲服装发展趋势及规模预测 第一节 休闲服装的发展趋势 161 一、前景看好的休闲面料 161 二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料 161 三、2006年服装流行色 163 第二节 休闲服装行业竞争趋势预测 164 一、高科技竞争 164 二、品牌竞争 164 三、渠道竞争 165 四、管理竞争 165 五、创新竞争 165 六、人力资源竞争 166 七、理念竞争 166 八、信息竞争 166 第三节 休闲服装市场发展预测 166 一、服装行业发展趋势 166 二、休闲服市场空间广阔 168 三、休闲服装需求预测 169 第十二章 休闲服装的经营策略 第一节 市场的细分 170 一、市场细分的程序 170 二、市场细分的条件 171 三、市场细分与营销策略 172 第二节 流行的把握 174 一、产品的生命周期 174 二、流行的概念和影响因素 176 三、服装流行的营销策略 178 第三节 定价策略 181 一、心理价格策略 181 二、差别价格策略 182 第四节 分销渠道的选择 185 一、分销渠道的概念 185 二、分销渠道的功能 185 三、我国服装分销渠道的特点 186 四、我国服装分销模式 187 附录 附录一 2004－2005年休闲服装代表企业资产表 190 附录二 04－05年休闲服装代表企业销售收入表 193 附录三 04－05年休闲服装代表企业利润总额表 196 附录四 规模以上企业的具体范围 199 附录五 国家统计局工业企业大中小型企业划分标准 199 附录六 沪杭地区休闲服装消费调查 200 一、市场调研数据分析及结果 200 二、主要消费特点 202 三、结论 204参考资料：http://www.hdcmr.com/article/yjbg/12/01/2481.html

根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析： A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述； B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化； C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。服装网作为服装行业的综合门户网站，全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。为了较好为服装行业提供直接有效的服务，此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告，让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求，我们还特别组建专家小组结合商业资源优势，为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询。敬请关注我们近期推出的相关活动。用户可通过电话或E-mail与我们联系，详细了解两地市场调查报告，及其他大型城市的服装市场情况。另外,虚机团上产品团购,超级便宜

文化包容性这个不是指中华民族对文化的包容性，而是现在人们对于各色的文化的容忍度在提高。这个一个是因为人们的文化素质在不断的提高，另一个是因为眼界在提高，见什么都爱怪不怪了。他们可以接受汉服，正如他们可以接受cosplay服，接受洛丽塔出现在街头一样，并不是因为他们是华夏民族的传统服饰这个因素，实际上大部分人也没这个概念。而这个趋势主要是从城市向周边扩展的，像去年我去成都的时候，每天都能看到汉服小哥和小姐姐们；而现在我们厦门，也时不时的能看到cos服和汉服的组合一起溜达。文化软实力的需求所谓经济搭台，文化唱戏，国家经济发展到一定的阶段，就想要增强文化软实力，对外输出自己的民族文化，所以国家才颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》去支持传统文化，其中还包含了实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰。而汉服也是因此而开始加速崛起。Z世代的个性化Z世代指的是95后出生的年轻人，这一代的年轻人有着比较独特的个性。不盲从权威，对于民族有着强烈的自信心，喜欢个性化的小众的文化。这个不是我说的，是一些关于95后的调研报告上看到的。所以他们也喜欢独特性，同样的，根据汉服资讯的统计报告，汉服的主要人群也是集中在各大高校。我在厦门的时候，看到汉服同袍最多的也就是在中山街、沙坡尾、厦大一带。消费人群的购买力升级汉服复兴十七年，最初的一批复兴者已经是五六十岁了，而这十七年来发展起来的同袍们也已经三四十了，正是拥有购买力的时候。实际上现在汉服的主要人群是高校，而主要的购买力还是白领们，高校同袍平均每天拥有一到两套汉服。而白领们则每人可以拥有十来套汉服，这也刺激了汉服市场的发展，而汉服商家们同样也会通过营销手段去拓客。所以有些人说汉服是被炒起来的，也是有些许原因的。传播媒介的转变这个原因是近两年汉服突然火爆的原因之一。在十多年前传统的媒介还是网站博客BBS，而后慢慢的汉服人群聚集到贴吧当中，再到各大社群当中。媒体也从纸媒到网媒，从帖子到自媒体。而近两年短视频的兴起，特别是抖音的爆发，一下子引爆了汉服消费群体，刷抖音可以看到形形色色的穿着汉服的小哥哥小姐姐们，汉服顿时就火爆起来了。而这些人的火爆则吸引了的人去穿，去拍视频等等。

加盟服装品牌开店该注意什么？调查服装企业，一般有对外(消费商场)、对内(企业管理)和两者衔接(途径管理)等三方面视角，三者价值观的符合，将有助于为服装品牌建立一个完好的整体性工作渠道。从微观商场的安稳来看，三者互为“合作”，是“和谐一致”的联系。一般地说，服装企业的品牌附加值和含金量是企业文明的重要组成部分，而且在必定程度上，品牌形象代表了企业文明内在，两者互生共荣。对企业而言，品牌文明与其知名度联络严密，一起也与企业的经济效益息息相关。我国服装连锁加盟企业在开展过程中已经逐步认识到刻画品牌文明的重要性，许多企业正在积极营建企业文明的全体空气，打造国际化、民族化、时尚化的中心企业文明风格。服装商场的竞赛日趋多样化，商场要点正向买方搬运，企业随之也在调整运营思路，其本身就是“人本文明”的体现。服装企业要想拓宽开展空间，就需求适应商场的开展趋向，将专心点从“怎么制作产品”转为怎么为商场供给合适的产品”。服装企业有必要知道怎么更灵敏、更深化地掌握商场动向和方针消费者需求情况，然后进行盛行趋势的猜测、新产品的研发和企业运营活动的一安排运营，以此取得更高的商场支持率，终究作用于销售额的提高和赢利的添加。调查服装企业，一般有对外(消费商场)、对内(企业办理)和两者联接(途径办理)等三方面视角，三者价值观的吻合，将有助于为服装品牌建立一个完好的全体性运转途径。从微观商场的安稳来看，三者互为“协作”，是“协调一致”的关系。在这种情况下，共赢认识的提高，特别是将这种共赢开展的认识，经过必定的途径，进行有用地宣扬和推行，能促进商场、途径、企业三方面的一致：别的，在确保产品质量的条件下，服装企业需求刻画品牌文明的理念，其中心内容是企业文明的全体形象，包含企业开展理念、文明理念体系、视觉传达体系、产品拓宽体系。这也是安稳商场，开展品牌的基石。1.服装企业的开展理念体系服装企业品牌的运营战略、建造战略和途径战略，是辅导服装企业开展的微观理念，决议着服装企业的商场定位和开展方向。其既立于文明、视觉、产品体系之上，又由其他体系取得的商场反应得以调整和建立，是以科学有用的商场调研剖析为条件，是从剖析、规划、履行、反应、再剖析到再履行的一个体系工程。2.服装企业的文明理念体系服装品牌企业的文明理念体系包含：企业宗旨、企业运营、企业精神和企业品牌的文明观念——一种面向社会的情绪，以及服装企业在出产、办理、履行等整套运营体系中所肩负的企业任务、企业方针、企业战略、开展理念、效劳理念、办理理念、人文理念、安全理念、人才理念，是企业内部在作业履行时所遵从基本原则，也是企业行为体系的精神要求。成功的企业或品牌都是以一种一直的形式，将本身品牌和产品品牌的功能与消费者的心理需求连接起来，而且经过这种方法建立起在消费者心中安定的位置。3.服装企业的视觉体系服装企业的视觉体系包含：根底视觉形象和应用视觉形象，以及延伸出来的辅佐形象，其构成了完好的VI体系。完善的视觉体系是企业形象体系中非常重要的组成部分，对内台邑征得职工的认同感和归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的全体形象，经过资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，而且经过视觉符号不断地强化受众的认识，然后取得认同。4.服装企业的拓宽体系服装企业的产品拓宽体系包含：事务拓宽、效劳拓宽、产品线拓宽、产品质量拓宽等，是品牌服装企业得以不断开展的后续力气。跟着商场的多元化和产品的剧烈竞赛，尤其是一些服装企业无视知识产权，热衷于仿冒，于是仿制品不断充满商场。仿冒品低价的成本形成低价的价格，大大阻止了具有独创性的企业之开展。与此一起，消费者“喜新厌旧”的消费心理，也要求企业不断地移风易俗，来确保商场的占有率。的服装开店你也可以到这里看看。中国服装汇-商学院

Columbia哥伦比亚 Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River，1938年扎根于俄勒冈州，此地经常下雨，故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。时至今日，Columbia（哥伦比亚）的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更受世界各地人士欢迎，成为全球顶级的户外服装品牌。 Marmot土拨鼠 Marmot土拨鼠美国专业户外装备品牌MARMOT于1971年4月出生于美国阿拉斯加州首府朱诺的冰原。MARMOT的英语意思是土拨鼠，可爱的土拨鼠生活在高原山区，与高山融为一体，MARMOT是美国最著名的户外品牌之一，也是世界顶级户外品牌。MARMOT产品之所以保持世界领先地位的秘诀在于：广泛使用当今世界上最新科技的布料、材料和生产技术。 The North Face北脸 中文名又有译作北面、乐斯菲斯等。两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。 Timberland天伯伦 又有译作添柏岚。Timberland是全球领先的户外品牌，通过提供高质量、讲究细节的工艺制品，来满足不同户外环境下的需求。对每一个真正热爱户外的人而言，添柏岚是一个真实可靠、可持续发展的户外品牌，通过提供创新的，经过户外考验的，外观漂亮而且经久耐用的装备，让你得到最丰富的户外体验。 MSR 全名为Mountain Safety Research。于1969年由Larry Penberthy在美国的西雅图市为研究登山用品的安全性和可靠性而创立的。尽管三十多年来，MSR没有推出太多的产品，但每件产品的质量、安全性能都是同类产品中的骄骄者。尤其是安全标准，往往超出其他同行甚至国际标准。今天，开发、改良、再测试的一贯方针令MSR已成为一个致力于开发安全可靠的户外产品的国际公司，受到世界野外人士的信赖。 Osprey Osprey是一背包品牌。Osprey公司位于美国加利福尼亚，主要生产背包，由Mike Pfotenhauer和Laurie White创建于1974年。第一位登顶珠穆朗玛峰的盲人Erik Weihenmayer，背的就是Osprey的背包Aether 60，该图片被登载于2001年6月18日的《时代杂志》封面。 BlackDiamond黑钻 在Black Diamond，所有的故事都同攀登和滑雪有关。我们和您一样有着对岩石、冰壁和雪地狂热的激情。这一相同的体验推动着我们不断努力地为世界大家庭中所有的攀登和滑雪爱好者提供最佳的装备。 今天的Black Diamond比过去更忠于它的承诺，因为Black Diamond美国、欧洲和亚洲的所有员工的无穷的精力、创造性和奉献精神成就了世界各地所有攀登和滑雪爱好者的锦绣未来和向极限挑战的无限可能性。 Suunto芬兰松拓 SUUNTO 在芬兰语中的意思是“方向”，正象其LOGO所指示的一样。 SUUNTO颂拓品牌诞生于1936年，做为世界领先的户外运动装备生产厂商，总部位于芬兰范塔市，至今已有七十多年的历史，产品畅销全球100多个国家和地区。是登山、徒步、定向、训练、潜水、滑雪、自行车、铁人三项、航海和高尔夫等运动领域全球顶级运动测量装备——腕上电脑的设计制造商。

☆ 什么是VI设计? VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。VI设计作为视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义☆ VI设计的基本程序 VI设计程序可大致分为以下四阶段： ① VI设计准备阶段: 成立VI设计小组 确定贯穿VI设计的基本形式 搜集相关资讯，以利比较 ② VI设计开发阶段基本要素设计 应用要素设计 ③ VI设计修正阶段 调研与修正反馈修正并定型 ④ 编制VI设计手册 VI手册是VI设计最后阶段。 VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。 如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。 一些人士认为有了好的标志设计后，VI设计就很简单了，其实不然。VI设计的水准与标志设计有着高度的关联性，一流的标志设计师同样非常擅长VI设计。相反，欠水准的标志设计师在VI设计方面也往往比较糟糕。所以明智的客户会委托在标志设计方面高水准的平面设计公司来进行企业VI设计。什么是VI设计 什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？ CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套VI设计的主要内容：I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II．应用系统A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。一、VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 2.商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。3. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经 销商用各类业务招牌、标示。4. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。5. 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。6. 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版7.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 8. 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 9. SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。 10. 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 11. 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 三、VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 四、VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： ①准备阶段:成立VI设计小组 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 搜集相关咨讯，以利比较 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 ②设计开发阶段基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 ③反馈修正阶段调研与修正反馈 修正并定型 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 ④编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。 五、VI的基本要素设计-标志设计标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的特点 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。 六、VI的基本要素设计-标准字设计标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。 一、标准字的特征 识别性是标准字总的特征 由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。 易识性是标准字的基本特征 造型性是标准字的关键特征 系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。 二、标准字的设计步骤 确定总体风格 一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 构思基本造型 休整视觉误差 常见的错视与修正 汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。 一套完整的VI目录一、VI基础设计项目1.企业标志设计企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2.企业标准字体企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4.企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5.企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体 7.基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 二、VI应用设计项目1.办公事物用品设计高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗 2.公共关系赠品设计贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞 3.员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夹） 管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲） 员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰） 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、T恤（文化衫） 外勤人员服装 安全盔 工作帽 4.企业车体外观设计公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型 5.标志符号指示系统企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出口／通路规划 6.销售店面标识系统小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规范 店内背景板（形象墙） 店内展台 配件柜及货架 店面灯箱 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室内环境 7.企业商品包装识别系统大件商品运输包装 外包装箱（木质、纸质） 商品系列包装 礼品盒包装 包装纸 配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品 8.企业广告宣传规范电视广告标志定格 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 T恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 年度报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 柜台立式POP广告规范 立地式POP规范 悬挂式POP规范 产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式 9.展览指示系统标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架 会议事务用品 10.再生工具色票样本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型样本参考资料：百度百科

一、VI的定义　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类 　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2. 符号类 　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3. 帐票类 　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4. 文具类 　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5. 服装类 　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版6.印刷类 　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7. 大众传播类 　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8. ＳＰ类 　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。 9. 交通类 　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类 　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 三、VI设计的基本原则 　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。　　①风格的统一性原则 　　②强化视觉冲击的原则 　　③强调人性化的原则 　　④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 　　⑤可实施性原则 　　⑥符合审美规律的原则 　　⑦严格管理的原则 　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 四、VI设计的基本程序　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 　　①准备阶段:　　成立VI设计小组 　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 　　搜集相关咨讯，以利比较 　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 　　②设计开发阶段　　基本要素设计 　　应用要素设计 　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 　　③反馈修正阶段　　调研与修正反馈 　　修正并定型 　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。　④编制VI手册　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。 五、VI的基本要素设计-标志设计　　标志分为企业标志和产品标志两种。 　　企业标志 　　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 　　企业标志的特点 　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。 　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　 　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 　　企业标志应具有时代色彩　　 　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 　　企业标志的设计原则　　 　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。　　 　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。　　 　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 　　标志设计应符合时代的审美特征。 六、VI的基本要素设计-标准字设计　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。 　　一、标准字的特征 　　识别性是标准字总的特征　　 　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。 　　易识性是标准字的基本特征 　　造型性是标准字的关键特征 　　系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。 　　二、标准字的设计步骤 　　确定总体风格　　 　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 　　构思基本造型 　　休整视觉误差 　　常见的错视与修正　　 　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。