新媒体研究报告

初级运营处于新媒体运营的初级阶段，在运营技术上无需高深的操作技巧；重点学习掌握维护自媒体的日常运营更新，撰写各类产品文案，负责日常运营及推广工作。岗位匹配：新媒体运营专员薪资：我国一二类地区一般为5000--8000元/月 三类地区一般3000—6000元/月必备技能：熟悉微信后台，熟记微信运营规范，熟练使用排版工具及各类软文的写作技能。中级运营 制定公众号的运营策略，提高公司品牌知名度，策划并完成线上线下活动，协助并撰写软文内容策划，提高粉丝活跃度。岗位匹配：新媒体运营经理/主管薪资：我国一二类地区一般为9000--15000元/月必备技能：有一定的管理能力，有将强的沟通理解能力，能够对数据负责。高级运营 制定新媒体建设方案，制定和实施新产品研发策略，分析运营数据提高运营效率。岗位匹配：运营总监薪资：20--30万元/月必备技能：对结果负责，有统筹规划能力，制定整体运营策略及目标，制定相关预算，有较丰富的运营、策划、营销推广以及商务合作经验。

　　从未来的发展趋势来看，新媒体仍将保持高速发展，前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》指出，新媒体的优越性主要表现在以下几个方面：　　新媒体信息资源丰富　　新媒体容量几乎无穷无尽，可供读者随时阅读。而且资源优势还可以延伸，采用链接方式拓展读者的阅读空间，资源信息包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气、交通，从新闻时事、金融股市到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。　　新媒体实效快捷自由　　新媒体速度快，不受印刷、运输、发行等因素的限制，可在瞬间将信息发送给受众。　　受众高度参与互动　　新媒体具有很强的交互性，受众可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论，可以通过聊天室、微博、微信等新型交际工具即时沟通，及时反馈。国内此次文章“出轨事件”引起的微博疯狂转发，上个月美国电影艺术与科学学院举办的奥斯卡典礼上主持人著名的、“创造历史”的“自拍”推特，这两个事件充分说明了新媒体受众高度参与互动的特点。　　未来发展重点在技术平台、内容和市场需求　　前瞻产业研究院传媒产业分析报告认为，从发展方向来看，未来新媒体的发展包括三个方面的内容：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设。　　科学技术是新媒体发展的主导力和推动力，新的技术和概念不断改变和影响着新媒体。比如云计算，云计算的计算方法很可能改变现有媒介的整体结构。还有物联网，按照物联网理念，整个国内的网络结构都会随之改变。新技术正在推动着新媒体朝下一个阶段发展。　　在多年的技术发展过程中，新媒体的整个体系也在逐渐成型。现在新媒体最重要的载体就是互联网。互联网已经彻底改造了电信和广电，正在进入通信业。现在来看，广电的网络、宽带的网络和移动的网络正在不断建设，已经看到3G、4G网络的铺建，无限宽带的应用正在快速发展。　　“三网融合”是未来新媒体的发展趋势。从国家的高度来看“三网融合”，实际上就是怎么能够把中国建成一个网络强国。如何构建下一代宽带模式，将成为中国新媒体在今后十年非常重要的基础。

唐绪军现任中国社会科学院新闻与传播研究所所长[1]牋，研究员，所学术委员会副主任；兼任中国社会科学院研究生院新闻系主任，博士生导师，系学位评定委员会主任，院教授委员会委员。任中国报业协会会刊《中国报业》杂志执行主编、国家新闻出版总署报业专家顾问团顾问，国家社科基金评审专家团成员。曾获第四届吴玉章人文社会科学优秀奖。主要研究领域：新闻业务，传媒经营管理。

第一部分 总论1、项目概述2、项目的社会经济意义、项目进展情况、申请项目创新基金的必要性3、本企业实施该项目的优势和风险4、项目计划目标5、主要技术、经济指标对比第二部分申报企业情况1、申报企业基本情况 1.1基本情况 1.2公司简介2、企业人员及开发能力论述3、企业财务经济状况4、企业管理情况5、企业发展思路第三部分 项目的技术可行性和成熟性分1、项目的技术创新性论述1．2项目创新点1．3项目知识产权归属情况1．4本项目的发展现状2、项目的成熟性和可靠性论述第四部分项目产品市场调查与竞争能力预测第五部分项目实施方案第六部分 新增投资估算，资金筹措第七部分经济、社会效益分析附录　项目可行性研究报告编制说明可以套用这个大纲编撰试下 有什么不懂可以问我

我国微博用户数已超过5亿(仅新浪就已过4亿)，微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%；微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿；而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。 2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP必将崛起为又一大营销平台,目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP(微至)将成为企业新媒体营销的三架马车。 中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国新媒体行业市场行情动态及未来发展趋势报告》共十一章。首先介绍了中国新媒体行业的概念，接着分析了中国新媒体行业发展环境，然后对中国新媒体行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国新媒体行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国新媒体行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

新媒体是处于不断发展中的媒体 ，新媒体的“新”注定其要不断迭代。媒体与传统媒体相比有明确的特点和属性，2020年新媒体将有以下五大发展趋势。1.去中心化在新媒体时代，媒体平台多样化，生产媒体信息的人员也多样化，信息分发由平台直接完成，改变了传统+媒体自上而下的传播方式，因此新媒体方式，因此新媒体有去中心化的特点。2.移动化互联网已从PC端时代进入到移动端时代，目前微博，微信等新媒体平台的用户也主要集中在移动端，因此，新媒体不管是在平台选择上，还是在用户依赖上，都呈现出了移动化的特点。3.全民化新媒体在发展之初，就呈现出了年轻化的特点。新媒体平台的核心用户以年轻的互联网用户为主。发展到现阶段，各年龄段互联网用户都参与到了新媒体的信息的生产和传播中，新媒体已呈现出全民化的特点。4.融媒体化新媒体发展到现阶段，除了与传统媒体有区别之外，还体现出了融合传媒体的特点。新媒体不仅要发展自己的新，还要借传统媒体的优势，在内容上和平台上与传统媒体进行融合。5.矩阵化新媒体的去中心化特点，使其在内容和平台上变得更加多样化。企业及组织为了充分发挥新媒体的传播作用，在新媒体的运营规划上，呈现出了矩阵化的特点。企业通过建立账号传播矩阵，进行有规划的内容运营，实现新媒体传播效果的最大化。因此你所提及的新媒体全平台运营是一种新趋势。以前企业只运营一个公众号，放在现在已经不行了。结合现在的市场来看，只有将新媒体运营矩阵化才能让传播效果发挥最大。同时也不建议企业自运营，俗话说好“专业的人干专业的事”，新媒体代运营公司一般都有成熟稳定的项目运营团队，个人素质和团队协作力都是非常专业的，找新媒体代运营就是找专业的人帮忙处理自己不太擅长的事，对于企业来说这种形式是最划算的。

新媒体时代，给这个世界带来了创新空间，也带来了很多投资机会。 一、消费者在线购物 实体商场越来越成为消费者娱乐聚集场所，消费者用移动设备购物，根据最新数据，过去几年里，在线购物人数迅速增涨。零售商场、购物中心、社区服务、杂货店、干洗店、零售店、餐饮店、数码商城等等，几乎所有实体商家都把商品从线下搬到了线上。根据谷歌数据，移动搜索达到了50%以上。 二、移动搜索改变消费者购物习惯 根据最新移动媒体消费报告显示，全球超过1.5万移动设备使用用户的区域市场超过了十四个，遍及各大洲。全球移动用户用在线搜索查找商品信息，而不是过去那样去实体店查找商品。 三、移动技术重新定义品牌与消费者之间关系 根据马萨诸塞州波士顿一份研究报告，手机钱包、店内移动、云服务等数字技术成为影响大多数企业的技术，移动数字化营销成为了消费市场发展趋势。过去消费者在实体店进行购物，随着移动数字技术发展，品牌营销与商业技术之间已经融合，移动支付应用的出现、优惠券与打折信息实时报价等也成为了新媒体时代的特色与不同。 四、交互式数字广告 交通枢纽地段如机场、火车站、巴士枢纽站、商场、加油站、快餐店、餐厅、健身中心、酒店、数码广场等，数字化媒体给广告提供了创新机会。基于移动设备的交互式数字可播放广告等，数字网络给广告商和商家机构提供了创作机会，提供更优秀客户服务。根据广告协会研究，新媒体时代，移动互联网提供了更高水平的广告，广告行业持续增长。 五、视频收入增长 移动数字技术给终端视频带来了新市场，看到一篇文章，新媒体给动画、游戏、电影电视剧视频等带来了新市场。新技术让文字、图片、声音、视频上传播放下载有了更宽的通道与表达方式。 六、互联网移动设备让课堂随时随地 数字技术让课堂随时随地，在线公开课视频资源、平板电脑与电子阅读器让读书方式不同，教师在线协作备课，移动图书馆、移动展览厅、会议厅、移动博物馆、在线小组讨论等。 七、交通系统数字标牌 在加拿大阿尔伯塔省帕蒂森，一家户外媒体公司推出了埃德蒙顿交通系统数字标牌，数字标牌不仅提供交通信息，而且提供广告服务。埃德蒙顿交通系统听过955路公交信息74个轻轨等交通信息，覆盖264平方英里。 八、医院健康数字服务 一些医院已经推出了网络预约挂号，查询，在线咨询医生等一系列服务。随着数字技术发展，健康传媒网也给就诊者带来丰富信息，减少等候排队花费时间，获得更及时更好地医疗健康服务。 随着数字技术网络技术为核心的信息技术的推动下，新媒体发展日新月异，给投资者、运营商，给我们的生产生活带来了新机遇。

《国家文化产业课题研究报告2007》 《国家文化产业课题研究报告（2007年度）》这部研究报告中集合了国家级文化产业研究基地在2007年度的学术研究成果，涉及文化产业理论、战略、区域等多个方面，选题切合实际，分析细致严谨，比较富有参考价值，集中反映了当前我国文化产业研究的现状和水平。 在报告中，由上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地承担的课题《构建和谐世界与中国文化产业发展战略》，从构建和谐社会的宏观角度阐释了文化产业发展的战略地位和意义，具有较强的宏观指导性；由北京大学国家文化产业创新与发展研究基地承担的《当前我国文化产业的金融环境基础建设问题与政策建议》，从文化产业发展的金融环境这一角度，阐释了克服文化产业融资难这一瓶颈性问题的路径和政策建议；由清华大学国家文化产业研究中心承担的《高新技术与文化产业——从新媒体技术的视角》，则从高科技与文化产业结合的角度，分别从理论研究、案例研究、对策研究三个方面说明了这一趋势；由上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地承担的课题《文化产业政策与制度创新研究》，从创新的角度对当下和未来文化产业政策与制度安排进行了探讨，并提出了坚持创新是文化产业发展必然选择的观点；由北京大学国家文化产业创新与发展研究基地承担的《中国文化产业公共资讯平台建设研究》，从构建公共文化服务体系的重要内容——文化产业公共资讯平台的角度，阐释了这一平台的内涵、特征、定位、方法等问题；由南京航空航天大学国家文化产业研究中心承担的《城市文化竞争力及其评价指标》，初步提出了构建城市文化竞争力指标体系的框架和评价方法；由中国传媒大学国家对外文化贸易理论研究基地承担的《中国文化产品出口结构分析》，根据中国出口文化产品的数据分析了当前我国出口文化产品的结构及其面临的各种问题；由深圳特区文化研究中心国家对外文化贸易理论研究基地承担的《政府促进文化产品出口的角色定位和介入方式研究》，着重就政府在文化产品出口中的定位问题进行了阐释，提出政府应当在促进文化产品“走出去”战略中扮演“公共服务型”政府的角色；由中国海洋大学国家文化产业研究中心承担的《我国东部沿海城市与中西部城市文化产业模式比较》，分析了我国东、中、西部地区文化产业发展的不同模式，并针对性地分析了这些发展模式存在的问题；由南京大学国家文化产业研究中心承担的《长江三角洲地区区域文化市场一体化过程中市场分割与非经济壁垒》，以我国文化产业较为发达、一体化水平相对较高的长江三角洲地区为研究对象，运用层次分析法和德尔菲法构建了长江三角洲地区区域文化市场一体化综合指标评价体系；由云南大学国家文化产业研究中心承担的《云南民族文化生态与文化产业发展》，从云南民族文化生态的角度全面梳理了立足于民族文化资源基础上的云南文化产业发展的相关问题，并分析了丽江、大理等具体案例；由华中师范大学国家文化产业研究中心承担的《中国会展文化研究》，则说明了文化是中国会展可持续发展动力的观点。 据了解，为加强我国文化产业理论研究的水平，自1999年开始，文化部先后设立了国家文化产业创新与发展研究基地、国家对外文化贸易研究基地、国家级文化产业研究中心，有10家高校和研究机构成为了我国文化产业研究的中坚力量，积聚了一批具有较高学术造诣的专家学者，为文化产业发展开拓了全新的领域，取得了丰硕的研究成果。

传媒产业发展前景分析 区块链促发新一轮技术革命随着国内用户红利逐渐消失，传媒行业从产业层面到资本层面都经历了一整年的消化期，整体增速有所放缓。但从行业细分领域看，由于用户内容付费意愿提升、互联网加速传媒企业的转型和并购等因素，传媒部分新兴细分行业仍保持高速增长。18年建议关注影视、数字阅读、游戏、广告等具有成长性的传媒细分行业，并积极布局细分行业中低估值、业绩优的白马股。就传媒产业而言，随着近几年来文化传媒资本市场格局的变动，其困境与当下痛点何在?如何用“信息互联—智慧互联—价值智链”对文化传媒产业转型升级内在逻辑的演进态势进行概括总结?数字经济或成新引擎政策利好叠加技术升级带来的创新红利，也使得传媒产业发展新动能曙光渐显。据前瞻产业研究院发布的《传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2010年后国内的数字创意产业发展开始呈现出规模增长快、从业人员数量需求大、延伸领域广、相关产业聚集的特点。2015年我国数字创意产业已集聚了36,948家企业、近384万从业人员，产业规模达到5,939亿元，同比增长22.9%，其中VR增幅最大，达267.5%。预计到2020年数字创意产业将成为产值规模达8万亿元级的新支柱产业之一。数字经济既是“新经济”也是“心经济”，新的技术手段和商业模式为传统人际交互、情感交互过程中的价值量化和价值变现创造了新的可能空间。情感与社交价值数据化、数据资产化、资产证券化互为支撑，为内容消费提供了全新的激励机制，对个体内容消费者而言，甚至可能出现“消费即生产”的模式，这一趋势与“通证经济”叠加，或为传媒产业发展提供新的动能引擎。区块链促发传媒产业新一轮周期性革命到了移动互联下半场，人工智能、大数据、云计算等技术崛起，以多维度需求与场景精准匹配和用户自助服务为代表的共享经济崛起，从流量红利时代向存量深耕时代转型开始，未来几年一些垂直行业空间有望迅速打开。而区块链作为价值互联时代的技术载体，或将促发传媒产业新一轮周期性革命。区块链在文化传媒领域最本质的应用在于重塑社群生态。未来内容的生产越来越用户化、社交化、资产化，传媒产业生态与外部商业生态和社会生态之间呈现出更加无缝融合的态势。与5G相辅相成，全新的需求、全新的内容产出模式和全新的赛道值得前瞻性关注和研判。区块链的社群效应强于互联网效应，有助于文创行业确权、流通、追溯交易，可以帮助作者和投资人更快更好地变现未来，这也是整个行业的突破点。基于区块链技术的通证经济通过对长尾的确权和定价，将改变互联网文化娱乐产业的生产关系，带来一个网络新世界。君联资本投资副总裁李陶也有同感，他表示，新技术推动文化传媒行业发展进入新阶段，风险投资应重点关注移动互联网端的内容变现机会。在内容监管和资本监管双双趋紧的态势下，风险评估和防控能力成为重中之重;内容付费产业崛起，移动端增量赛道深耕成为热点，短视频、在线教育和图片C端付费热度持续。此外，“VR+AI+区块链”的深度融合将持续驱动文化传媒创新，该领域可能构成一个新兴蓝海。