新媒体市场研究报告

初级运营处于新媒体运营的初级阶段，在运营技术上无需高深的操作技巧；重点学习掌握维护自媒体的日常运营更新，撰写各类产品文案，负责日常运营及推广工作。岗位匹配：新媒体运营专员薪资：我国一二类地区一般为5000--8000元/月 三类地区一般3000—6000元/月必备技能：熟悉微信后台，熟记微信运营规范，熟练使用排版工具及各类软文的写作技能。中级运营 制定公众号的运营策略，提高公司品牌知名度，策划并完成线上线下活动，协助并撰写软文内容策划，提高粉丝活跃度。岗位匹配：新媒体运营经理/主管薪资：我国一二类地区一般为9000--15000元/月必备技能：有一定的管理能力，有将强的沟通理解能力，能够对数据负责。高级运营 制定新媒体建设方案，制定和实施新产品研发策略，分析运营数据提高运营效率。岗位匹配：运营总监薪资：20--30万元/月必备技能：对结果负责，有统筹规划能力，制定整体运营策略及目标，制定相关预算，有较丰富的运营、策划、营销推广以及商务合作经验。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:观研天下2019年中国自媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究（目录）【报告大纲】自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体从2009年微博上线开始进入大众视野，2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%。2010-2018年我国网民规模及互联网普及率情况数据来源：文化委2010-2018年我国手机网民规模及增长情况数据来源：文化委自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生服务收费模式；"版权收费"+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前看，在自媒体发展过程中，只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路，而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的，因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。2016-2017年自媒体收益来源情况数据来源：文化委自2012年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增长，2017年已超过2000万，风起云涌的微信公众号已成为自媒体

第一部分 总论1、项目概述2、项目的社会经济意义、项目进展情况、申请项目创新基金的必要性3、本企业实施该项目的优势和风险4、项目计划目标5、主要技术、经济指标对比第二部分申报企业情况1、申报企业基本情况 1.1基本情况 1.2公司简介2、企业人员及开发能力论述3、企业财务经济状况4、企业管理情况5、企业发展思路第三部分 项目的技术可行性和成熟性分1、项目的技术创新性论述1．2项目创新点1．3项目知识产权归属情况1．4本项目的发展现状2、项目的成熟性和可靠性论述第四部分项目产品市场调查与竞争能力预测第五部分项目实施方案第六部分 新增投资估算，资金筹措第七部分经济、社会效益分析附录　项目可行性研究报告编制说明可以套用这个大纲编撰试下 有什么不懂可以问我

我国微博用户数已超过5亿(仅新浪就已过4亿)，微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%；微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿；而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。 2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP必将崛起为又一大营销平台,目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP(微至)将成为企业新媒体营销的三架马车。 中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国新媒体行业市场行情动态及未来发展趋势报告》共十一章。首先介绍了中国新媒体行业的概念，接着分析了中国新媒体行业发展环境，然后对中国新媒体行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国新媒体行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国新媒体行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

新榜有数，新媒体领域的工具分析

新媒体行业未来的发展趋势：一是移动化，以手机和平板电脑为代表的移动设备越来越成为人们获取信息的主要手段。二是可视化，视频已经成为新闻传播的潮流，无论传统媒体还是新媒体均把视频业务作为发展重点。三是智能化，大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用，改变了传统的新闻采集、制作、发布方式，重塑了信息传播流程，极大激发了新闻生产潜力;四是互动化，互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的信息接受方，而是广泛参与到信息生产中，日益成为信息传播中平等的一员;五是平台化，不少媒体机构正在从单一的内容提供者向综合服务提供者转变，依托已有或新建的网络平台聚合用户资源，不断扩大影响，拓展盈利模式;六是开放化，媒体竞争日益演变为综合实力的较量，传媒业与其他行业的跨界合作不断深化，内容与技术、媒体与资本的结合越来越紧密。

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过10年多的发展，中国网络广告市场规模于2007年已经达到46亿元，比去年前年同期增长48%， 1. 中国网络广告市场特征 1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2007年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2006起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2007年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。 主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2007年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。 2．关键词搜索成为网络广告与新媒体的增长点 一.不管是新媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。 搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。 二.（1）具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。（2）2007年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”〔3〕国内网站百度、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。（4） 中国网络广告不断的在发展，如近年来的新媒体-企业之窗，利用互联网最新的行为分析技术，来实现广告的精确投放，让你的广告只显示在最有价值的客户面前，利用“信息互动”来实时捕获你的客户，新媒体这个优势从根本上解决了中小企业的广告浪费，自然成为中小企业的二十一世纪产品推广的利器。（5）中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。 3. 网络广告与新媒体广告的融合加快 网络和新媒体融合的加快是网络广告与新媒体广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重网络和新媒体的相互融合和促进。 4.小结 互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后，这几年来得到了稳健的发展，网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时，中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题，只有很好地解决这些问题，中国网络广告市场才能得到长足发展，才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。

随着社会产业发展，行业划分越来越细，行业分工也越来越细，各企业对市场信息需求也就越来越细，但是很多细分行业既没有权威的官方数据统计，也没有相关行业协会/学会数据统计，包括业内企业和专家对市场规模、竞争格局、细分产品规模、企业产品归类、行业细分产品划分、企业排名、下游客户群，上游原材料供应等信息数据模糊不清,各方说法不一，保守者太过谨慎，将市场评估的过小，有些企业则意图搅局，将市场评估的很大，这让很多真正想投资这一行业的企业摸不清底细。在这种情况下，随着客户需求越来越多，便逐渐延伸出一些咨询公司专门从事细分市场的研究，运用专业的市场调查方法、渠道资源、信息资源、高校专家学者、相关行业协会专家、政府部门管理者、上下游行业推理等，多方验证数据信息的真实性和准确性，使最终得到的成果数据更加接近于市场真实性，为企业把握市场发展动态、发展趋势、机会与风险做出正确的投资决策，明确企业发展方向。其中最出名的有万得资讯、零点咨询、艾瑞咨询、中为咨询、赛迪顾问、慧博资讯、易观国际、盖洛特公司等。别的公司我了解不多。中为咨询我知道总部在深圳，在当地很出名，口碑很好

进入到数字网络化时代后，新媒体的发展呈现曝喷趋势。作为新媒体大家庭中的一员，自媒体近年来也渐成气候，无论是规模还是前景都相当可观。虽然与国外相比，中国的自媒体起步稍晚，但随着微博、微信等社交网络在近年来的日益火爆，自媒体借助其快捷的传播方式也开始发展壮大。目前，已经有大量资本进入自媒体平台，今日头条、UC等都拿出了大量资金来发展自媒体。来自前瞻商业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，截至到2016年微信公众品台账号达到2000万，每日认证用户超过1万，活跃账号约300万，受众则有近8亿。而今日头条的账号数量接近13万，月增幅超过30%，日均阅读量达到7亿次。在众多公众号中，娱乐、文化、科技是分布最多的行业，而娱乐休闲、实事、社会类的内容则是关注度最高的。如今，自媒体又开始了新的尝试，那就是内容付费。