鞋子市场调研报告

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:微力图文　　篇一：女鞋行业分析报告　　女鞋行业分析　　女鞋行业分析报告　　1、女鞋行业现状　　中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为　　2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，　　中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。　　我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销　　影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，　　而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力　　在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强　　的竞争。　　今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转　　变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所　　女鞋行业分析　　下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。　　中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强

求一篇鞋子的市场调查报告,要求500-800字,两小时之内要.要根据那篇去非洲调查鞋子市场的故事写的美国一鞋业公司的总经理派他的财务主管到一地区找销路,主管说：“这里的人不穿鞋,一点市场也没有 .又派推销员去,推销员说：这里的人不穿鞋,是个巨大的市场 最后为弄清情况又排副总经理去,副总经理说：这里的人不穿鞋,但是他们有脚疾,穿鞋对脚有好处,他们的脚小,所以我们必须再设计合适的鞋子,而且我们要让他们知道穿鞋有健康!估计潜在销售量在三年以上 就从市场营销方面分析主管,推销员,副总经理为啥会有不同的结论五分是怕没有回答的，找到合适的给20 看好了，主要是结合故事用市场营销来分析三人为啥会有不同的结论追答营销就是以交换为核心,用所生产的产品来足客户需求的一种市场活动.营销必须以市场调查为前提,在进行任何市场活动之前都要进行调查,才会不至于过于盲目.从案例来看,副总经理的观点比较全面可行,也必将给公司带来巨大的效益.首先,他对非洲的市场进行了分析及调查,看到了这个地域的市场.其次,他发现了这个市场和别的市场的差异性,非洲人的脚小,我们可以给他们生产适合他们穿的尺码.并且大多有脚疾,我们就可以针对这个特性来给他们设计出可以保健鞋,给当地人进行宣传,穿鞋子的好处.我们可以通过促销的形式,来给当地让当地领导者试穿得活动,通过试穿,他们知道了穿鞋的好处,就会发挥这种领导者效应,把市场扩大.通过对市场的全面分析,副总经理还预测到了潜在销售量.科学合理的进行市场营销,最终会取得成功!推销员只是简单的看到了市场,没有对市场进行调查与分析,这样投入市场,就会显得过于盲目,向消费者提供不适合消费者的产品,即使消费者需要也不会去购买的.不管什么时候,我们都要将客户得需求放在第一位,去生产可以满足客户需求的产品.财务主管呢,抱着一种消极的心态,只看到了事物的表面现象,从而判断出在这里没有市场,是很错误的.我们要用积极的心态去对待销售,在没有市场的情况下,我们要寻找市场,创造市场,满足市场.这个案例告诉我们,在进行任何活动之前,我们都要以科学的方法和手段,收集、分析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料和信息,我们要在调查的基础上去进行市场营销活动.这样才能使得我们得销售活动更加科学合理,效率更高.不知道你要的是报告还是分析为啥不同,随便写的,有些地方有重复,你再改改

　　在市场经济条件下，对顾客价值的关注日益凸显其重要性。顾客价值有别于产品或服务的客观指标，它是一个基于顾客感知的概念，是顾客导向。大量研究表明，与耐用消费品的理性采购决策不同，顾客对非耐用消费品的采购很大程度上是基于其感知，而非理性指标来决定购买何种产品，因此对于非耐用消费品，了解顾客对产品的感知就显得尤其重要。　　本报告对皮鞋产品感知质量调查和分析完全基于我公司针对全国50个大中城市（包括直辖市和省辖市）城区和郊区家庭人口中18岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据，调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施，有效样本量3311个，其中奥康、百丽（BELLE）、达芙妮、鳄鱼、富贵鸟、红蜻蜓、金猴、康奈、老人头、森达、双星等十一个品牌的样本数在240份以上，华伦天奴和享达的样本数分别为212份和145份。　　报告将消费者对皮鞋的产品质量感知具体化为原料质量、做工、款式、穿着舒适、耐用、售后保障等六个方面，深入分析了消费者对皮鞋行业，以及各个主要品牌在产品质量方面的感知情况，从而从消费者的角度真实客观地反映了皮鞋产品的质量现状、行业竞争态势、各品牌的优劣势，以及不同细分市场对各品牌产品的质量感知差异，并对各品牌的消费群体结构、市场空间和潜在机会进行了深入分析。该报告对于企业确定行业标杆、改进产品质量、寻找市场机会具有极好的指导作用，同时也为研究咨询机构进行相关研究提供了宝贵的数据资料。。　　部分研究结论：　　上图是以百丽等七个品牌为例所作的消费者的质量整体感知比较图。可见，从消费者感知来看，在此七个品牌中，百丽具有明显优势，其它六个品牌表现较接近。

企业调研及分析零售连锁企业一家门店在开业前最重要的就是选址，三盛鞋业三水新华店选址在繁华路段，客流人流都有保证。目前的销售模式是店面直营，消费者自选为主。1、促销方式有直接打折和买赠几种，折扣从4.8折到9折不等，促销方式单一、简单。2、经营品种比较多样，包括男女皮鞋、凉鞋，男包、女包、品牌运动鞋服、皮带等。其中核心经营品类是男女时尚鞋类，特别是女鞋为主。产品定位是中高档，目标顾客为都市时尚白领一族。3、三盛鞋业店面整体环境精致、优雅，方便顾客自由选购产品的同时达到体验式购物的效果。具体表现在店面装饰方面，饰品和鲜花的搭配，均在店内占据相对多的空间，活色活香，与鞋子的联想关联，无形中造出一种文化氛围。在鞋品陈列方面，墙面陈列从三层到五层，错落有致，高度适中，方便顾客取用试穿。另外中间的过道宽敞明亮且换椅多，感觉很放松，这些都是三盛的优点。另外新品推出及特价商品的特别陈列也是很出彩之处。4、三盛鞋业不仅销售各类鞋，同时也有一些鞋类附属品出售，比如鞋带、鞋垫、袜子等，也是与代理同名品牌配套的产品。这处小细节让人感受到三盛的长远考虑。虽然从服务员处得知这些附属产品销量很小，但却依然占有不小的空间。如何加大对这些毛利高之小产品的销售将是三盛需要好好考虑的一个问题。四、对策与方针 促销。三盛经营运动品牌占据相当比例，在促销方面缺乏力度。在确定促销方案方面前瞻性不够，促销形式简单缺乏吸引力。炎炎夏日和暑期即将来临，可以就这个设立一个促销方案，名字就叫“暑期运动节”或者联系亚运主题做相关的策划促销，给促销活动一个冠冕堂皇而又让人信服的缘由，这才是促销的另一条正路。这次促销可以三盛鞋业暑期运动节 夏日流火，激情三盛；欢乐暑假，清凉三盛；冰点特价，有你好看；现在销量和利润的主要部分都是女鞋，因此加大对这一类的促销力度对提高公司的长远盈利效果应该很明显。而之所以大力做运动鞋的促销，是因为这一块销量比较低迷。对公司的成本构成很大压力。3、让公司的每一双鞋看起来都更有文化和品位。不仅从陈列和摆设上来体现，也从整体的环境和品牌的价值度上来体现。这个方向是正确的，我的建议是可以做个展柜，在每个店都设立，展示人一生要穿的各类鞋，现代的，古老的，时尚的，可以是模型，也可以是实品，精品精展，不求多而求效果。或者另一种路线也可以，展示各地，如世界各地的特色鞋，表达门店企业专业和与众不同的追求。4、商业模式。做为连锁企业，必然是需要扩张，而得渠道者得市场，三盛只有做大了才能利用掌握的渠道实现商业模式的多元化，比如拥有自有品牌，收取更多进场费等等。为此，根据调研，制定一个三盛未来5年的远景规划，简单说来即是参考资料：三盛鞋

市场调查还是 质量调查？市场调查耐克44.84阿达12.7安踏8.04李宁6.9百事5.29其他22.2青少年比较追求潮流和运动，对于名牌运动鞋的接受程度较高，有些青少年更是将名牌当作了一种时尚的追求和潮流的向征。 许多青少年对于名牌运动鞋趋之若骛，虽然他们没有经济收入的来源，也没有可观的零用钱，但是他们却会通过自己的父母或利用自己的一些积蓄和“压岁钱”等方式来换取自己对于时尚的追求。 现在的青少年在家庭中都是独生子女，父母对小孩宠爱有加，每月花在小孩身上的钱也比较可观，这些花费自然包括了小孩的一些高档次的非必需消费，过年过节过生日，父母都会花不少钱在孩子身上，正所谓“一切都为了孩子。”作为追求潮流时尚和酷爱运动的一代，这些花费中会包括购买名牌运动鞋的费用。 少数青少年群体中也存在一定的从众和攀比的心态，往往是看到别人穿着名牌而去购买。 有一些已经踏上工作岗位的年轻人经济收入水平相对较高，他们对于休闲和时尚的追求也较强，在自己经济条件允许的情况下会选择一些较为知名品牌的运动鞋。 一般市场消费者对运动鞋 品质的要求,当然更神奇的创造出属於新新人类对於运动鞋的流行风潮,带领全球运动 。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:文库资源市场调研报告范文精选市场调研报告一、调查方案(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。(一)根据学生手机市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1、学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬3

　　2008年中国制鞋行业调研及投资咨询报告　　近些年来，中国鞋业发展极其迅速，中国已经成为世界上最大的鞋业制造基地和鞋类出口国。目前中国制鞋企业年产量突破100亿双，占世界产量的近七成。2006年全球共制造了148亿双鞋，亚洲生产了135亿双，其中大部分来自中国，而位于珠三角的广东省东莞市年成品鞋采购量占到世界的60%。预测到2010年，鞋业产量将会超过150亿。而亚洲已经成为世界鞋业制造中心，且占世界产量份额不断增加。在整个亚洲110多亿的产量当中，中国就占到了75.1%。　　2007年中国鞋业最大的特征是吹响了上市的征程。以前，中国鞋类上市公司屈指可数，早前以鞋业闻名的双星也把重点放在轮胎制造上。作为典型的劳动密集型行业的鞋类制造，一直被资本所忽视着。不过，在2007年，一切似乎悄然改变。2007年5月23日，百丽国际在香港联交所正式挂牌，为鞋业公司的上市征程吹响了号角。按当日收盘价计算，百丽集团市值突破670亿港元，位居内地零售类上市公司榜首。随之而来的是百丽一系列的大手笔的收购。先成功收编香港妙丽品牌和FILA中国商标，继而斥资约16亿人民币收购森达。不到两个月，安踏体育也在港登陆，首日股价大涨42%。另外，奥康董事长表示，奥康会在两年之内上市，还有康奈、红蜻蜓、特步、德尔惠等都希望能够上市，借资本之力实现更快的升级。中国鞋企的发展离不开资本的支持。　　从进出口市场来看，我国生产的这百亿双鞋中有近80亿双用于出口，其余产品供国内市场消费。2007年第三季度，我国共出口各种鞋类产品64.4亿双，创汇183.6亿美元，平均单价2.85美元，分别比2006年同期增长了10.4％和15.9％。值得关注的是，受欧盟反倾销的影响，2007年1月到9月，我国皮鞋出口数量连续9个月出现负增长，使皮鞋出口数量比重比2006年下降2.4个百分点，出口金额下降1.8个百分点，这将直接影响中国鞋类产品在国际市场的竞争力。受国内消费升级的影响，同期国内进口鞋的数量以大于50％的速度增加。其中，2007年9月皮鞋进口的数量增长了44.6％。随着改革开放向纵深发展，我国鞋类产品出口凸现出结构性的矛盾也日益突出，如出口产品量大但价格低，出口企业多但规模小，来料加工多但自有品牌少。此外，同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，才能把产业做大做强。　　预测2008年中国制鞋行业将迎来一个整合年。在出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料等生产成本大幅上涨的背景之下，2008年，鞋企将向何处去：是生？是死？还是挣扎在生死边缘？另外，中国鞋企正面临着一场转型之战，能不能打得赢，甚至关系企业能不能继续存活下来。那么主营OEM贴牌加工的外销鞋企该如何转型做内销，原料商如何向品牌商转型，产品供应商又如何向市场营运商转型呢？　　本调研报告主要依据国家统计局、国家海关总署、中国商务部、国务院发展研究中心、中国轻工业协会、中国纺织工业协会、中国橡胶工业协会、中国皮革协会、全国制鞋工业信息中心、FOOTWEAR INDUSTRY OF AMERICA 、FIA、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、《中外鞋业》、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。本报告通过对2006-2008年我国制鞋产业以及各相关产业发展情况的进行了深入的剖析和预测，然后重点了胶鞋市场、皮鞋市场、布鞋市场、塑料鞋市场，以及运动鞋市场、皮革市场、鞋材市场等重要细分市场的运行情况，和进出口情况。并介绍了国内各制鞋业重点区域的发展现状及国内外典型制鞋企业的成功经营模式，最后发展趋势及前景进行探讨和研判，并在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来制鞋企业应采取的发展策略，为制鞋生产企业、外销企业、原料商、产品供应商、市场营运商以及计划投资制鞋行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。　　报告目录 第一部分 行业发展分析　　第一章 中国制鞋行业的发展现状分析 1　　第一节 中国制鞋业概况 1　　一、鞋的分类 1　　二、制作工艺 4　　第二节 中国制鞋业产业概况 7　　一、制鞋企业数量及产量 7　　二、主要制鞋生产地区 7　　三、进出口概况 8　　第三节 2006-2007年中国制鞋行业发展情况分析 10　　一、2006年中国制鞋行业发展情况分析 10　　二、2007年中国制鞋市场发展情况分析 22　　三、2007年中国制鞋企业上市情况分析 36　　四、2007年中国鞋业进入新制造阶段 39　　第四节 2008年中国制鞋行业发展情况预测 44　　一、2008年纺织服装鞋帽行业发展趋势 45　　二、2008年中国制鞋行业发展预测 49　　三、2008年中国制鞋行业产业结构调整任务紧迫 51　　第二章 我国制鞋业相关产业发展现状 55　　第一节 制鞋机械行业发展 55　　一、2007青岛鞋机行业发展与展望 55　　二、中国制鞋机械行业形成四分天下的格局 58　　三、展望中国鞋机业未来 60　　四、国产皮革机械迈向世界 62　　五、中国皮革机械市场内销外贸大幅增长 63　　第二节 鞋用纺织材料发展现状分析 65　　第三节 皮革工业发展现状分析 65　　一、2005-2007年中国皮革业发展分析 65　　二、2007年中国皮革业产业链完整加快走进国际市场 67　　三、2007上半年中国皮革业出口情况分析 68　　四、2007年退税调整对皮革业出口形势的影响及策略 70　　五、艺术和特殊效应彩色皮革市场发展的趋势 75　　六、我国皮革毛皮业广东福建地区竞争力较强 75　　七、欧盟PFOS禁令大限在即皮革业将面临挑战 78　　第四节 皮革化学品工业发展分析 78　　一、国际皮革化学品工业发展现状 78　　二、中国皮革化学品工业发展状况 80　　三、皮革化学品工业市场竞争情况 82　　第五节 中国人造革合成革工业分析 85　　一、人造革合成革的概念、组成及发展 85　　二、2006年我国合成革进出口数量呈下降趋势、 87　　三、2006年内需拉动合成革、人造革行业新发展 88　　四、我国人造革行业站稳国际市场策略 89　　第六节 中国橡胶工业分析 91　　一、我国橡胶市场缺口分析 91　　二、2007年我国橡胶工业发展解析 94　　三、2007年我国橡胶市场分析 105　　四、废旧橡胶综合利用的现状和分析 106　　第二部分 细分市场分析　　第三章 胶鞋市场分析 109　　第一节 胶鞋概况 109　　第二节 胶鞋行业生产状况分析 112　　一、2006年全国胶鞋生产分析 112　　二、2007年全国胶鞋生产分析 118　　第三节 胶鞋行业市场预测及发展趋势 127　　一、生产与需求发展预测 127　　二、存在问题及优劣势分析 132　　三、投资建议及措施 135　　第四章 运动鞋市场分析 140　　第一节 美国运动鞋市场分析 140　　一、2007年福布斯十大运动品牌 140　　二、美国运动鞋市场的主要品牌 141　　二、美国鞋业市场及进口渠道 142　　第二节 国内运动鞋行业发展近况 144　　一、2006年中国运动鞋市场分析 144　　二、运动鞋市场的金字塔形态 146　　三、运动品牌五大僵局与对策 147　　四、中国运动鞋市场竞争升温 155　　五、2008年运动鞋企如何通过体育营销抓住奥运商机 157　　第五章 皮鞋市场分析 163　　第一节 皮鞋行业产量状况 163　　一、2006年我国皮鞋产量分析 163　　二、2007年1-10月我国皮鞋产量分析 174　　第二节 2006-2007年皮鞋进出口分析 184　　一、反倾销致使中国丧失欧盟两成皮鞋订单 184　　二、中国鞋应如何对待贸易壁垒 185　　三、出口退税对皮鞋出口的影响 186　　第六章 童鞋、布鞋及其他市场分析 188　　第一节 童鞋市场 188　　一、中国童鞋市场规模及现状分析 188　　二、1996-2006中国童鞋十年营销进程 188　　三、2007年国内首家童鞋研究机构组建 196　　四、2007年国内童鞋市场吸引力增大 197　　五、童鞋品牌营销之路 198　　第二节 布鞋市场 204　　一、布鞋的发展历程和展望 204　　二、传统文化促进布鞋产业发展 207　　三、2007年布鞋行业的时尚进程 208　　第三节 擦鞋市场 209　　第三部分 进出口分析　　第七章 2006-2007年我国制鞋业进出口分析 213　　第一节 2006年鞋类产品进出口分析 163 213　　第二节 2007年进出口分析及预测 218　　一、2007年1-10月我国鞋类出口情况 218　　二、2007年鞋类产品利润分析 219　　第三节 2007年橡、塑外底及鞋面防水鞋靴进出口数据 219　　一、2007年橡、塑外底及鞋面防水鞋靴进口数据 219　　二、2007年橡、塑外底及鞋面防水鞋靴出口数据 222　　第四节 2007年橡、塑外底及鞋面其他鞋靴进出口数据 224　　一、2007年橡、塑外底及鞋面其他鞋靴进口数据 224　　二、2007年橡、塑外底及鞋面其他鞋靴出口数据 226　　第五节 2007年橡、塑、皮革外底皮革鞋面的鞋靴进出口数据 229　　一、2007年橡、塑、皮革外底皮革鞋面的鞋靴进口数据 229　　二、2007年橡、塑、皮革外底皮革鞋面的鞋靴出口数据 231　　第六节 2007年橡、塑、革外底纺织鞋面的鞋靴进出口数据170 233　　一、2007年橡、塑、革外底纺织鞋面的鞋靴进口数据 233　　二、2007年橡、塑、革外底纺织鞋面的鞋靴出口数据 236　　第七节 2007年其他鞋靴进出口数据 238　　一、2007年其他鞋靴进口数据 238　　二、2007年其他鞋靴出口数据 240　　第八章 中国鞋类产品主要进出口市场及环境分析 243　　第一节 中国鞋类产品主要进出口市场分析 243　　一、美国市场 243　　二、欧盟市场 244　　三、法国市场 246　　四、意大利市场 247　　五、俄罗斯市场 248　　六、越南市场 249　　七、其他市场 249　　第二节 我国鞋类产品出口环境与预测 252　　一、2007年中国鞋业出口面临困局 252　　二、2007年出口退税新政实施 254　　三、缺乏国际市场经验的中国鞋企之困 255　　四、中国鞋企走向国际化三大要素 258　　五、原产地标签是鞋企未来发展的新阻力 260　　六、2008年鞋类产品出口面对的机遇和挑战 263　　第九章 反倾销的分析与应对策略 270　　第一节 我国反倾销政策 270　　一、中华人民共和国反倾销条例 270　　二、出口产品反倾销案件应诉规定 283　　三、反倾销产业损害调查规定 287　　四、最高人民法院审理反倾销行政案件的规定 293　　第二节 美国反倾销政策 296　　第三节 欧盟反倾销政策 299　　一、欧盟反倾销法规 299　　二、欧盟反倾销法新出口商审查制度 300　　第四节 韩国反倾销法规 304　　一、基本制度 304　　二、法律规定 305　　三、法律依据 306　　四、初步调查 310　　五、正式(本)调查 312　　六、最终措施 313　　第五节 日本反倾销法规 317　　第六节 俄罗斯反倾销法规 318　　一、俄罗斯反倾销法的历史和现行主要法律规范 319　　二、保护措施法》和《调查程序条例》有关反倾销的主要内容 319　　三、《保护措施法》中关于反倾销的主要概念 328　　四、俄罗斯反倾销立法动态 330　　五、2007年部分经济学家鼓吹对中国设贸易壁垒 331　　第七节 加拿大反倾销法规 333　　第八节 反倾销的应对 337　　一、应诉企业具体要参与配合的主要工作 337　　二、企业怎样了解自己是不是涉案企业 337　　三、被抽样企业需采取的应对策略 338　　四、未被抽样企业需采取的应对策略 338　　五、企业申请市场经济地位时需提交的资料 339　　六、企业如何保证各种问卷中数据的一致性 339　　七、实地查证过程中会计方面须注意五个问题 340　　八、企业参加应诉会有怎样的结果 340　　第四部分 竞争格局分析　　第十章 制鞋行业重点区域产业发展分析 341　　第一节 广东制鞋产业的发展状况 342　　一、广东省皮革工业发展状况 342　　二、广东省制鞋产业的发展分析 345　　三、2006-2007年广东鞋类产品出口状况 350　　第二节 福建制鞋产业的发展状况 351　　一、福建制鞋产业的发展分析 351　　二、2006-2007年晋江鞋业发展状况 354　　三、2006-2007年泉州鞋业发展状况 358　　第三节 温州制鞋产业的发展分析 366　　一、2007年温州鞋业品牌的新危机 366　　二、2007年温州鞋企国际市场的开拓 372　　第四节 成都制鞋产业的发展分析 372　　一、成都制鞋产业集群发展规划 372　　二、2007年四川省成立鞋业市场技术创新联盟 381　　三、2007年成都制鞋产业基地的建设情况 382　　四、2007年成都女鞋国际市场拓展情况 384　　第五节 其他省市制鞋产业的发展分析 385　　一、浙江省各大城市鞋业市场终端调查报告 385　　二、2007年青岛市将打造江北最大制鞋基地 394　　第十一章 制鞋产业竞争和营销策略分析 395　　第一节 中国鞋业品牌发展分析 395　　一、中国鞋业品牌集群与地域分布 395　　二、中国鞋业品牌营销分析 395　　三、中国鞋业品牌的四大缺陷 399　　四、鞋业品牌未来发展趋势分折 400　　第二节 中国鞋业市场的侵权问题 402　　第三节 中国制鞋业营销策略分析 403　　一、低成本新闻营销分析 403　　二、中国鞋类品牌运营将出现的几大趋势 406　　三、中国鞋业的差异化生存 411　　第四节 中国鞋业终端分销渠道格局分析 414　　一、专卖店发展现状及趋势 415　　二、商场的回归和雄起 417　　三、鞋业超市的兴起 419　　四、中国鞋业终端分销渠道发展趋势 420　　第五节 鞋类产品消费行为研究 423　　一、品牌认知度 423　　二、品牌偏好 424　　三、品牌想象 425　　四、消费者对鞋品牌的认知渠道 426　　五、认知渠道的接受度 427　　六、曾经购买和日后考虑购买的品牌 427　　七、五城市鞋类曾经购买和日后购买的品牌 428　　八、经常购买品牌和替代品牌 429　　九、五城市鞋类经常购买的品牌与替代品牌 430　　十、购买渠道 431　　十一、购买类别 432　　十二、鞋的购买力 433　　十三、影响购买的因素 433　　十四、消费理念 434　　第十二章 国内领先企业分析 435　　第一节 百丽国际控股有限公司 435　　一、公司简介 435　　二、发展历程 435　　三、2006-2007年经营状况 437　　四、2007年公司香港上市 438　　五、2007年百丽国际收购江苏森达 439　　六、战略目标 441　　七、发展前景 442　　第二节 奥康集团有限公司 445　　一、企业概况 445　　二、品牌战略 446　　三、人才战略 452　　四、营销方略 457　　五、投资近况 475　　六、发展目标 476　　第三节 江苏森达集团有限公司 477　　一、企业概况 477　　二、森达集团经营情况 477　　三、品牌战略 477　　第四节 安踏体育用品有限公司 480　　一、企业概况 480　　二、竞争优势 482　　三、营销网络 483　　四、品牌建设 484　　五、2007年公司经营情况分析 486　　第五节 康奈集团有限公司 489　　一、企业概况 489　　二、2007年经营投资状况 490　　三、企业经营战略 491　　四、国际化策略 493　　第六节 威海金猴集团有限责任公司 497　　一、企业简介 497　　二、经营投资状况 498　　三、品牌建设分析 499　　四、企业发展战略 499　　第七节 青岛亨达集团 501　　一、企业概况 501　　二、2006-2007年经营状况 502　　三、2007年集团科技成果 505　　四、品牌建设 506　　第八节 红蜻蜓集团温州鞋业有限公司 517　　一、企业概况 517　　二、市场策略 518　　三、2007年公司蓝海战略 520　　第九节 石狮富贵鸟集团 521　　一、公司概况 521　　二、2006-2007年经营投资状况 521　　三、优劣势分析 523　　四、公司新运动品牌延伸策略 525　　第十节 李宁有限公司 527　　一、公司简介 527　　二、2006-2007年经营业绩 528　　三、李宁的奥运战略 529　　四、市场策略 531　　第十一节 青岛双星股份有限公司 534　　一、企业概况 535　　二、2006-2007年三季度双星经营业绩 535　　三、2007年青岛双星的“脱鞋”之痛 538　　第五部分 发展趋势及策略　　第十三章 中国制鞋业发展趋势 543　　第一节 制约中国制鞋产业发展的因素 543　　一、反倾销政策对制鞋行业的影响 543　　二、人民币升值对出口影响渐增 544　　三、环保政策对皮革工业的影响 545　　四、人才匮乏对鞋革产业的影响 545　　五、中国制鞋业同质化竞争的影响 547　　六、2007年新劳动法将增加鞋企成本的解析 547　　第二节 2008-2010年中国制鞋业发展趋势 549　　一、2008-2010年中国制鞋业发展环境分析 549　　二、产业迁移趋势 553　　三、制鞋业发展的预测 554　　四、中国制革、制鞋业“十一五”发展目标 555　　五、中国鞋企渠道开拓的方向 555　　第三节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素 559　　一、环保立法 559　　二、高性能材料 560　　三、信息科技 560　　四、工艺与设备 561　　第四节 技术发展趋势 561　　一、运动鞋鞋底及帮面材料发展 561　　二、科技创新助力运动鞋 563　　三、制鞋业信息化是制鞋业发展的必然趋势 564　　四、全程自动化——未来制鞋新模式 567　　五、鞋样设计的发展 569　　第十四章 中国制鞋业发展策略 572　　第一节 中国制鞋业发展策略 572　　一、上市将成为鞋企扩张的新半径 572　　二、中国制鞋业发展对策 573　　第二节 中国鞋企转型策略 575　　一、外销到内贸的转型 575　　二、原料商向品牌商的转型 576　　三、产品供应商向市场营运商的转型 577　　第三节 中国制鞋业向“智力型”转型策略 578　　一、“智力型”转型是历史的必然 579　　二、智力型企业最重要的生产要素 580　　三、国内外市场环境呼吁中国制造知识化 581　　四、中国制鞋业已经到了向“智力型”转型的关键时期 582　　五、中国制鞋业在向“智力型”转型的标杆模式借鉴 583　　六、结语 588

农产品市场调查报告市场调查报告我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工作， 收集了 食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。 本次调查面向咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重 于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向， 同时涉及现行 食用油市场的发展状况。 师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小 品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中 的认知度却不高， 所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项 特质的关心度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介绍了师智 敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价 格较高时，有 77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有部 分消费者表示看价格而定或者是直接愿意购买，而只有 5.7%的消费 者表示不会去尝试， 大部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非常 好奇，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应该牢 牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给 消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。 关于师智敏有机山茶油的价格问题， 现在市场上的茶油价格普遍 较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人 普遍认为山茶油比别的油就是要贵， 很多人愿意接受山茶油价格贵这 个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必须从原料的购买到生产工 艺的改进再到销售渠道的构建都应该注重成本的降低。 尤其是生产工艺的改进，更是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的开拓。 在销售渠道构建方面，65.7%的消费者愿意在超市购买食用油。 另外，对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有 25%的消费者愿意从那里购买，所以在大方向上我们可以通过超市大 力推进师智敏有机山茶油的销售。 对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度， 我们集取了消费 者的建议，74.2%的消费者表示应该加大广告宣传力度。虽然现在社 会广告泛滥，但是其作用还是不可小视的。播放频繁的广告让消费者 认知和接受某种产品或品牌 ，关键问题是如何通过广告建设品牌， 这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。同时，有 31.4%的消 费者表示应该加大生产能力。 建议增加和开发其保健功能的则占 20%。 现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落， 让消费者没 有办法避开广告，这具有一定的可行性，不过却是成本过高，并且在 不确定市场前景的情况下投入大量的资金也是不明智的， 所以我们必 须另外寻找出路。 适当地借鉴现代广告宣传并同时采取其他的宣传策 略，当然这些还需要进一步地探讨与研究。从被调查者容易接触的媒 体来看，电视占到了 54.3%，网络占 37.1%，报纸占 25.7%。 由此可见，传统的电视广告仍然占据十分重要的地位，可以起到 很好的宣传作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、 速度快等特点得到越来越多人的喜爱。 作为健康一代的食用油——师 智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应该依靠以上的三大 媒体， 尤其要发挥网络的优势， 发布广告， 提高山茶油的市场知名度。在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进 行统计后发现，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品。可见， 送礼送健康的观念已经深入人心。但是，山茶油的制造成本还很高， 价格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其价格，不会 经常性地食用，但是作为礼品容易被消费者接受。所以，在营销过程 中需要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效，弱化其价格因素，使 人们认识到购买本产品物超所值。同时，人们对包装要求上档次，这 也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑态 度。 对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对品牌的认 同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大 品牌已经深入人心， 目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的 师智敏有机山茶油相提并论，富川有礼品装 750ml 的两瓶装，价格是 218 元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智 敏有机山茶油是 2L 两瓶装 288 元， 在这方面我们的师智敏有机山茶 油有一定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可 度，只要我们大做宣传的话应该可以优先强占市场。 综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论： 一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显示，消费者 对师智敏有机山茶油认知度偏低， 在同类新品保健食用油中比重仅占 到 31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生 油占 34.3%，菜籽油占 62.9%，动物油 5.7%由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健 意识的逐步增强，山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势，将会 在我国食用油市场迅速发展。 山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发 的优势所在。从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于 同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因 此， 在山茶油市场推广中， 应注重对产品的宣传介绍， 加大宣传力度， 通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质。 二是注重品质和性价比。 在关于消费者选用食用油主要考虑因素 这一项中，有 42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有 34.3%的人 选择大瓶实惠的，另外 22.8%的人选择了包装上档次和广告中经常看 到的产品。数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不可少的必需 品，品质是消费者选购产品的关键因素。而食用油的直接购买者大多 是家庭主妇，这一特殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比， 她们往往在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选 购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注重产品品质，严把 质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡点，以迎合消费者 的需求。 三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者对食用油的 品牌忠诚度调查中，我们发现，有 71.4%的消费者相信品牌，并一直 购买某一品牌； 20%的消费者随机购买， 偶尔购买品牌油； 而仅有 8.6% 的消费者从不注重品牌。由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚 度。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象提供了理论支柱。 在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今 天， 塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课 题。 因此， 师智敏有机山茶油在质量过硬、 价格令顾客满意的前提下， 更要全力打造品牌形象，培养顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能 开创良好的局面。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:三一企管　　　　　三一文库（www.31doc.com）/总结报告/调查报告产品市场调查报告范本　　(一)调研背景　　当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。　　(二)调研方法和时间本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力　　的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取有用的资料，时间：3月28号、29号。　　(三)调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。(四)调查情况　　(1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：tp-link,d-link,磊　　科，toto-link，netgear，斐讯，腾达，飞鱼星，linksys,,tp-com，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科tp，网件,d-link为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率tp33%,d-link12%，　　(2)路由器竞争特点：　　路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一　　些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。　　路由器品牌广告策略的特