好古
一份良好的问卷,应具备三项条件: (1)能达到市场调查目的。即将调查目的,以询问方式具体化、重点化地列举在问卷上。 (2)促使被访问者愿意合作,提供正确情报,协助达成调查目的。 (3)正确表达访问者与被访问者的相互关系。 而一份理想的问卷,在结构上,按照顺序应包括四个部分: 1、开场白:在问候后,表达主持调查机构及访查员的身份,说明调查目的及为什么访问受访者,并提示回答方法,确定受访者是否了解,必要时重复说明,并交代访问结果将如何处理。如果当时不方便进行访问,预约适当的访问时间。 2、示范答复例子:由访问员示范一个与访问主题无涉的中性例子,将极有助于双方之沟通。 3、访问主题。 4、受访者个人资料。通常有电话号码、年龄、性别、教育程度,依调查目的而定。 问卷设计共有十个步骤,依序重点述说如下: (一)确定所要搜集之资讯 (二)决定问卷调查方式 因问卷调查方式之不同,问卷内容的繁复及问卷设计方式必有不同。应依问卷方式作适当的问卷内容安排。 (三)决定问题内容 在决定问题内容时,应顾虑下述问题; ·问题必须切题,所问问题都是必要的,最好不要有无关调查目的问题在内。 ·一个问题中不要包含两个以上问题,以免在未来统计分析时造成困扰。例如问:“××洗衣粉是否清洁又不伤衣服?”可能会得到不同答案。应该问:“你现在使用的××洗衣粉比其他洗衣粉好处是什么?”或问:“你使用××洗衣粉的动机是什么?” ·要提出访问者所知道的问题。 ·使被访者乐于回答。 (四)决定问题形式 开放式问题:让被询问者自由回答所提问题,不作任何限制。除在第一次询问或试探性调查外,尽量少用。如:“府上有多少人?”“喜欢什么牌子洗发精?” ·二分式问题:把问题简化成是与否两种答案,由答询者勾答。如: 问:“你会不会开车?” □会 □不会 如遇有两者都有之时,应分两个问题问: 问:“你现在使用电胡刀吗?” □用 □不用 问:你现在使用安全刀片吗?” □用 □不用 ·复选式:对于每一问题列举几个答案,让被问者在限定答案中勾选答案。 问:“你使用过那种洗发精?” □飞柔 □丽仕 □花香 □雷雅 ·声明式问题:譬如下面的例子。 问:“你选购纸尿裤时,认为那一种条件最重要?请按重要顺序1.2.3.4之顺序注明下列答案上。 □好用 □防漏 □经济 □耐久 (五)决定问题用语 询问用语在答卷调查中,对调查结果有绝对的影响,以下是值得注意的几个项目。 ·询问的着眼点要明确、明朗。例如问:“你现在使用什么洗发精?” ·主观问句胜于客观问句。例如:“××汽车会不会比××汽车好?”采用主观问句或客观问句还要看所调查的事项。 ·用平易语句,让被询问人易于回答。例如问:“贵公司对新进推销人员有无给予职前训练?” ·避免有诱导性作用的问题,使答案和事实产生误差。例如不该问:“府上使用空调吗?”应该问:“府上用的是××牌空调?” ·避免过于涉及个人隐私。例如不应问:“你今年几岁?”、“你结婚吗?”而不妨以“你是那一年出生的?”“你先生现在哪儿?”来代替。 (六)决定问题先后顺序 ·第一个问题必须有趣且容易答复。 ·重要问题放在重要地方。 ·容易在前面,慢慢引入比较难答的问题。 ·问题要一气呵成,且应注意问题前后连贯性,不要让答询人情感或思绪中断。 ·私人问题和易引起对方困扰的问题,应最后提出。 ·避免被访者太劳累。 (七)决定检验可靠性问题 为了解被访问者之答题可靠与否,于访问结束时不妨将问题中重要者再重新抽问。 (八)决定问卷版面布局 问卷形式及体裁的设计,对搜集资料成效关系很大,故应力求: ·纸质及印刷精美,留作填充空白处易于填写。 ·日后处理作业方便。 (九)试查 在实地市场调查大体完成之际,有必要根据计划举行小规模试验检查,以得知: ·问卷格式是否适合,并作必要之改进。 ·调查员调查方式是否正确,并作必要改进。 ·求证抽样设计是否适当,加以改良。 ·调查编组是否合理,作必要的人员调整。 ·调查成本之搜集,以为成本控制参考。 ·对未来资料整理统计的有效性预作测验。 这种事前测验的样本20个就够了,若是被询问对象回应熟练者,更可以要求提供有关建议。 (十)修订及定稿 将必要调查的问卷付之于印刷,将必要之调查手册编辑成册,以供相关人员参考。 <问卷设计实例> 女士,先生:您好! 我是×××,××大学商学院学生,为了解空调市场情况,特利用课余时间从事电话访问,请您拨给我们20分钟时问请教您一些问题,谢谢您的合作。 1.请您尽量指名您所知道的空调厂家名称。 2.请问府上有没有装设空调? □有 □没有(跳问第8题) 3.家中空调是什么牌? 4.装在何处? 5.请问当初购买时所考虑因素? □省电 □无声 □清凉 □口碑好 □赠品多 □价格合宜 □其他 6.当初购买空调时由谁决定? □自己 □配偶 □父母 □其他 7.当初根据什么选择厂牌? □家人共同决定 □亲友介绍 □经销商介绍 □广告 8.您有没有计划再添装空调? □是 □否(跳问基本资料) 9.您想何时添置?装在何处?装设地点? 10.会不会再装原厂牌? □会 为什么 □不会 为什么 11.您最希望空调公司赠送何种赠品? 12.您平常看哪三个电视节目? (1) (2) (3) 13.空调公司售后服务,您感到重要吗? □是 □不很重要 基本资料 年龄□21—30岁 □31—40岁 □41—50岁 □50岁以上家人 □2人 □3人 □4人 □5人以上 □房屋自有 □租赁 被调查人 日期