文化用品市场调研

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:微力课件库　　篇一：办公用品调研报告　　首份针对中国文化办公用品市场的调研报告发布　　在刚刚落幕的paperworldchina20XX中国国际文具及办公用品展览会上，首份针对中国文化办公用品市场的调研报告发布，报告首次显示了中国办公用品市场的各种混乱情形，产业整合一触即发。中国已成世界上最大的办公用品消费国，每年基本保持25%以上的增长率。但相对于全球2000多亿美元的市场容量，我国目前还仅仅占据不到10%的比例。发展潜力巨大。另外，中国办公用品市场产品结构单一、规模弱小、oem居多、恶性竞争以及外资大量涌入，“中国办公文具市场亟需从一个制造大国向强国转型。”得力文具集团副总经理陈雪强表示。　　本土品牌只有低端市场可守　　根据法兰克福展览(上海)有限公司与同济大学合作撰写的《中国文化办公用品市场调研报告》(以下简称“报告”)，在对逾500家“中国市场集团性用户办公用品需求结构与采购行为模式”调研后发现，在传统的办公文具领域，仍然以本土办公用品品牌为主，排名前两位的是得力和齐心文具(002301.sZ)，紧随其后的为晨光和真彩，后两者与前两名的差距仍较为明显，看似散乱的办公用品市场，在这个经济下行周期中，行业整合正在加速。　　以调研显示的该领域市场占有第一名得力为例，据陈雪强介绍，得

文化用品的种类丰富繁多，从订书器、白板、文件夹、笔、刀、尺，到碎纸机、装订机甚至一体机，等等，非常多。建议确定某一种产品后再考虑细分问题，比如笔的细分、书写纸的细分或胶棒的细分等。每一种产品都可以分得很细。如果可能，在确定了某一种产品之后，把细分的标准国际化，看看国外现在都有哪些产品，比如计算器，日本有哪些，美国有哪些，欧洲有哪些，国内的欠缺的空白点有哪些，对于设计、生产同类型产品会有直接帮助。超前一点，科技含量高一点，材料更环保一点，与互联网的联系更密切一点，或者更复古一点，组合功能更强一点，都会使产品的竞争力增强。简单地对企业进行细分的依据可以用如上所述的产品分类法。本回答被网友采纳

在全球经济逐步复苏，我国经济持续高速增长、人均收入稳步提升的宏观背景下，2010年我国文化用品制造行业实现快速增长。2010年，我国文化用品制造行业年销售收入在500万元以上(国有企业为全部)的企业达到1127家，从业人员达到16.25万人，资产总计344.53亿元。行业实现销售收入482.62亿元，同比增长23.23%;获得利润总额25.17亿元，同比增长54.39%。通过指数平均预测，2011年我国文化用品制造行业市场规模将达558.76亿元，同比增长15.78%。在多元化的社会环境下，消费者对文化用品的个性化设计、多功能属性要求不断提高，再加上政府对环保要求的提高，文化用品制造企业产品研发创新一方面要迎合消费者需求变化，另一方面要向低碳环保发展，如采用可回收材料等。从全球来看，随着行业竞争的加剧，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品连锁零售商不断进行兼并收购，相互融合和渗透，以争夺产业链的高端，并以赚取品牌附加值、流通环节增值服务中的最大化利润为目标，通过大量的海外OEM/ODM订单生产和高效物流营销网络的扩建，逐步转型为集成供应商。我国文化用品制造企业为突破营销困境和应对零售渠道的逐渐强大，开始进行渠道扁平化改革，并尝试电子商务模式。可以预期的是，随着行业的发展，竞争和合作的趋势将加剧，行业也必将走向集中。在行业集中的过程中，各类企业面临着不同的机遇和挑战!

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个体工行户的文化用品经营范围包括出版物零售(以上二项具体经营项目以许可证或批准文件核定的为准)  批发：文具用品，体育用品，玩具，其他日用品，文化及办公用机械，日用小电器，计算机,软件及辅助设备，建材，厨房、卫生间用具及日用杂货；文化艺术交流活动策划服务、礼仪庆典服务、会展服务、企业形象策划服务、市场营销策划服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)扩展资料：文化用品包括文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。2004年，国家统计局在与中共中央宣传部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，具体包括：文化产品制作和销售活动、文化传播服务、文化休闲娱乐服务、文化用品生产和销售活动、文化设备生产和销售活动、相关文化产品制作和销售活动。

文体用品，大致可以包括3种大的分类，一是文化用品，针对人们日常生活，日常办公。二是体育用品，面向人们体育运动，提供便利服务。第三是 户外用品，人们户外休闲，比如登山，滑雪，一方面是体育用品，另一方面这是户外运动，必须涉及到户外用品。随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。扩展资料其他用品1、办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，办公文具一个特点是追求实用耐用，不求流行花样。这也是与学生文具一个不同之处。办公文具的分类也很广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。值得一提的是，有些劳动用品，茶水用品也被一些文具公司纳入到办公用品之内，因为他们也是办公所需的东西。2、竞赛项目用品；如：足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、垒球、壁球、保龄球、台球、高尔夫球，以及围棋、象棋、扑克，等各种项目用品。参考资料来源：百度百科-文体用品

一、文化用品二、办公用品一、文化用品：笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。包括：①书写工具：圆珠笔及芯、水笔及芯、铅笔及芯、钢笔及墨水、笔筒、文件夹/盘、台历架、吊挂架、废纸篓、 印（印章,印油,印章垫盒）、各类修正用品、各类量具等；②文件管理：文件夹、资料册、板夹、 分页纸、支票簿、名片簿、胸卡、文件包、档案袋、荷兰夹等；③纸制用品：复印纸、打印纸、热敏纸、工程纸、硬面抄、软面抄、线圈本、复写纸、荣誉证书、请柬、红包、蜡纸、考勤卡、名片、信封、白板纸、彩纸；④ 账本（总账、明细账、日记账等等）、凭证（收入凭证、支出凭证、转账凭证）、报表（利润表、资产负债表等）等。二、办公用品：现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具。既包括常用的办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、档案盒、档案袋、信封等，同时也包括一些高科技的机器产品，例如，碎纸机等等。包括：①办公设备：拖线板、电话机及相关商品、文件柜、各类书写板及辅助用品、碎纸机、手提金库、钥匙箱、报纸（雨伞）架及配件、保险箱、办公桌（椅）、 机器设备；②金属类桌上用品：剪刀、卷笔刀、裁纸刀、订书机、打孔机、各类装订用消耗品、票夹、三针一钉及起钉器；③粘贴用品：各类胶水及固体胶、胶带及切割器、不干胶、标签、报时贴、即时贴、塑封膜；④电脑耗材：硒鼓、墨盒、碳粉、碳带、框带、存储记录用品、视保屏、鼠标及键盘；⑤其它。

在售点观察和访谈里，我们市场调研的具体要求是什么?核心是消费者的行为。 如何完整地研究消费者行为呢?我们最常用、最有效的方法是举行消费者小组座谈会。八个消费者一组，有一个主持人，用一种半催眠的谈话方法，探索消费者的观点和行为。 这个调研方法被普遍使用，但是也有很多人不得其法。问题设计得不对，或主持人水平不够，都会让调研无法得到预期的效果。下面谈谈市场调研的几个关键点。(1)关于信息渠道的问题多数调研问卷设计会直奔接收信息的渠道:“请问您是从哪儿知道我们品牌的?”这个问题我觉得不问也罢，没什么意义。我现在可以告诉你 答案:50%是朋友介绍。在做信息渠道调研的时候，很多调研公司还很喜欢问:“对您来说，最可信的信息渠道是什么?”在这种调研报告里面，我们一般都会看到最可信的信息渠道是亲朋好友介绍，而电视广告在可信度上往往排名很靠后。(2)调研消费者之间现有的传播行为前面说到，调研者在问“请问您是从哪儿知道我们的品牌的呢”这个问题的时候，他的目的主要是要统计消费者获取品牌信息的传播渠道，百分之多少是朋友介绍，多少是电视，多少是网络......而这个答案，基本没有什么意义。但是，在这个问题之后，在获得“朋友介绍”这个答案之后，有一个最有价值的黄金问题，绝大多数调研设计者都错过了，就是:“他怎么跟您说的呢?”传播的关键在于传。传播不仅是我们去播，更是发动消费者替我们传。广告语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。(3)调研消费知识和消费观念 认知决定行为。事实上，这里的关键点在于要去调研的受众是什么样的受众?就是研究消费者的消费知识和消费经验，及在此基础上形成的“认知”。消费知识，就是他对这类商品懂得多少，有多少知识;消费观念，就是他的判断标准。我们常说，重要的不是事实，而是消费者的认知，因为这是你跟他沟通的基础。 微信公众号：文学有毒做全网最幽默的文学解读频道，关注领取蒋勋《细说红楼梦》全套音频。

市场营销调研是系统、客观地收集、组织、分析、解释和交流营销信息，针对企业的具体营销问题，运用科学的研究方法，为营销管理者制定、评价和改进营销决策提供依据。市场营销调研的作用具体有如下三点：1、可以让我们广泛收集市场信息和资料，了解市场的手段。2、为我们营销战略决策的制定提供依据，降低风险的手段，从而使我们能够合理估计消费者会购买什么和不购买什么。3、市场营销调研不是万能，但能够保证我们市场管理人员与研究人员的决策更规范、科学和结构化，能够使我们的决策结果得以改善。 扩展资料市场营销调研的主要内容如下：1、社会环境分析企业营销环境包括微观环境和宏观环境。它们直接和间接地结合在一起，影响和限制企业的营销活动。微观环境包括内部企业、营销渠道、企业、客户、竞争对手和公众；宏观环境包括人口、经济、自然、政治法律和社会文化环境等。2、消费者调查消费者调查是对消费者行为、消费习惯和态度的调查，也称为U&A研究。主要包括消费者需求调查、消费者结构调查和消费者行为调查。广泛应用于食品、饮料、化妆品、日用品等快速消费品行业。3、产品调查产品调查涉及面广，一般包括产品生产能力、实体、包装、产品生命周期、产品价格等方面的调查。4、市场营销活动调查营销活动的调查主要包括对竞争对手、分销渠道、服务和促销活动的调查。参考资料来源：百度百科-市场营销调研