文创产品的市场调研

中国文化想要传承发展，那么就必须不同地区做好地域的调研，在北方地区适合发展什么样的文化，在南方地区适合发展什么样的文化，这是因地制宜的，不是空穴来风的，比如说北方的扭秧歌、二人转等等就是适宜北方的创意文化，而南方属于温静婉约的风格，一些刺绣、陶艺是适合南方的创意文化，所以文化想要发展，其根本就在于要根据地域来做好充分的调研，让人们做一个评判。一、传统文化无人接盘，因地制宜才能改变这种境况为什么中国传统文化这么优秀，却迟迟没有人愿意接盘呢，就是因为传统文化太古与同质化了，如果你现在问一个年轻人，京剧和江淮戏有什么不同，没人会给你答案，这就是调研做的不够的结果，也是传播力不足的结果。其实在他们耳中，无论什么戏种、无论这个剧种是来自于哪里，只要是现代人听不懂，那就都是戏剧，具体是什么他们也不知道。二、文化创意需要变革，才能实现高效率的区域发展所以，现在的文化出现在大众眼中无差别的现象，这其实对于文化发展是非常不利的。但是，如果我们将创意的文化进行推陈出新，赋予一些地方文化以全新的生命，那么它的接受度就会变高，所以这就是需要发展文化产业的专业人士，提前做好地方调研，让文化可以实现变现，让大众的参与度更高。现今，有很多商人将文化与金钱绑在一起，吸引了具备商业头脑的人去运作，就会让文化得以创意化，更加能被大众接受。毕竟文化的受众就是地方的百姓，只有他们说好的文化才是最适合区域发展的。所以说，文化商业化，是当下文化创意发展的必经之路。，

很多时候文创产品不好卖，其根本在于文创产品开发定位就出现了偏差，设计者对产品所面对的消费人群、使用痛点等等，都没有进行过深入研究，只是把一个图案拿过来简单复制，这种粗放的设计模式就导致不会有好的销量，文创设计师在商业考量上的集体失智主要由于市场大环境所致，但这并不代表设计师无法做出兼有文化和商业素质的产品。前瞻产业研究院认为，绑定文化IP是一大重点。有必要再对文化IP做一些解释，这类IP应该有更加广泛的定义，例如成都的熊猫邮局，它是由熊猫作为一个核心呈现，熊猫是全国人民长期积累的共同心理意识所形成的文化符号，但你很难用某种具体的文化形式去概括它。传统产品运营看的是流量，而今互联网流量红利消失，新媒体时代，产品运营需要全新的打法，好的内容必然是吸引眼球的关键，而作为自带内容的文创产品定要在此处大书特书。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:kingjoe520文创产品文创产品的定义是由中国有礼·本艺视觉文创团队负责人陈泽恺在《“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”》一文中提出的全新概念。一、文创产品释义1、“文创”的概念狭义的讲，文化即指受到某群体广泛认知，并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容。“创意”是创造意识或创新意识的简称，以创新的方式（主要以美术、文学、音乐等艺术方式）对原有内容进行再解读与创造”。故而，文创的概念为基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造（即创意转化）的行为过程与相关产物。2、“产品”的概念产品的概念有广义与狭义之分，产品的狭义概念是指一种具有特定的物质形状和用途的被生产出的物体；产品的广义概念则指一种能满足人类某种需求和利益的物质实体或非物质形态的服务。3、“文创产品”的定义基于以上，中国有礼·本艺视觉文创团队，经过几年的实践经验总结，文创产品界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分：狭义的文创产品与广义的文创产品，共同具备了前文中“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值”的特点，两者以“产品”概念的广义与狭义简称:1、

文创公司的市场就是都市白领，这种有文化基础同时工资在5000以上，比较舍得在一些摆件或者是装饰品上面花钱的客户，尤其是女性。

比如，随着人们收入的提高，旅游不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级到了更深层次的文化与生活体验。民宿代替传统酒店成为了越来越多年轻人的选择。再比如，现在餐饮行业不再只是满足消费者吃得饱、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，从而带动了各类特色主题餐厅的快速发展。同样的道理，故宫以文创商品作为载体，借助互联网、粉丝经济等现代营销方式，将传统元素融入当代生活，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。比方说，《国家宝藏》节目中为观众熟知的《千里江山图》，就被故宫进行系统设计和推陈出新，衍生出青绿山水项链、艺术桌垫、团扇、徽章、围巾等文创产品。业内人士认为，消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，消费产品的同时消费者希望带走的其实是文化体验，一次性消费变成了长远的体验性消费。景俊美表示，在物质生活丰富起来的同时，老百姓也更关注日常生活的审美，期待传统文化走进自己的视野，而这既需要专业的文化创意与设计，也离不开产品背后的情怀支撑。景俊美表示，博物馆等非营利机构的人力物力有限，并且主要都用在专业研究领域，文创产业的可持续发展需要积极探索产品授权、多方合作的共赢模式。来源：人民网

文创产品，最重要的不是产品，最终要的是文化与创意，文化是文创产品的生命，创意是文创产品的新的活力。每一个文创产品都应该有一个文化底蕴深厚的故事，然后结合故事融入现代的创意进去。至于产品其实反而是次要的，产品的材质、表现不会出于市面。一般的文创产品，都需要以文化为出发点，比如故宫的口红系列，材质，甚至样式都是比较常见的，但是首先从图案与产品背后的故事，都是紧紧围绕故宫的文化与历史展开的，然后配合口红结合文化，相互碰撞擦出了产品的新生命。一般的文创产品，所有的人都有不同的理解不同的创意，只要创意够好，就是成功的文创产品。如果是批量的产品，一个人的创意与眼界是有限的，就需要找专业的团队完成系统的产品了。我们看到像故宫的文创也不是一家做出来了，产品的背后有洛可可和吞象文创等一批优秀团队的身影。文创产品还在发展，没有到细分的时候，只要体现足够的文化与历史，加入团队的创意，然后结合产品，就是一个好的文创产品了。

故宫文化创意产品。深入挖掘故宫的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接所产生的衍生品。融入流行时尚，融入百姓生活的文化创意产品。从睡衣、手机壳、台历等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，各个都是“爆品收割机”。

拿温州的一家企业来说，四目文化—创造符合年轻人审美需求的文创产品与服务。这家企业之所以这么吸引我，是因为坚持文创产业发展为核心，不会说我一下子干文创开发一下子又去干别的行业，这样就会有更专一的忠实粉丝，而且主打年轻群体，在文化传承方面会奠定一定的基础。

大意是，创意是一种智力游戏，背后要有思想支撑，因此发展文化创意产业，应具备大气、开放、包容的人文精神。这番话并无多少新意，没想到微博直播后，竟有不少人表示认可。其实当时我更想表达的是，创意无所不在，却又不是简单的事。为什么每部iPhone上都写着中国制造，可中国从中赚的却只是少得可怜的加工费？答案大家都知道，这就是因为苹果公司掌握着这项产品的创意内核。你甚至可以看到，iPhone的许多技术并不属于苹果公司，但关键在于，苹果公司能够把各项技术整合在一起，设计出独一无二的产品。这就是属于苹果公司的独有创意。思想是产生创意的前提，文化是培育思想的土壤。近年国家提出建设文化强国，其中一个重要原因就在于此。关键在于，思想文化属于一种精神文明，光用钱是堆不出来的。这需要沉下心来，营造鼓励思想创新的氛围，搭建文化发展的平台。遗憾的是，在当前文化改革发展进程中，有些地方却出现了急于求成乃至于急功近利的现象。两会期间，部分代表委员对这类现象也表示担忧。据新华网报道，当下各地文化项目、文化园开始“遍地开花”，但一些文化园区“挂羊头卖狗肉”，名为发展文化创意产业，实际上多为商业办公、休闲娱乐，靠地产开发、收取租金盈利。一批“投资大、占地多、名头响”的文化项目和产业园市场惨淡，有的“还未建好，已经夭折”。政府工作报告首次提出，把文化改革发展列入各级政府效能和领导干部政绩考核体系，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。这里说得很清楚，文化改革发展包括了文化事业和文化产业。相应的政绩考核，自然也离不开这两方面。有些地方片面发展文化产业，忽视文化事业的重要性，无疑念歪了经。只有更加重视博物馆、图书馆等文化事业发展，为社会提供更好的公共文化服务，才能够为文化产业发展提供厚实的人文基础。就此而言，把文化改革发展列入政绩考核体系，更重要的是考察一个地方对文化事业的扶持与投入。看一个地方是否重视文化发展，先别急着看当地有没有搞文化项目和创意园区，而该先去看这个地方的图书馆、博物馆等文化设施办得怎么样。“文化”难以量化，但一个地方对文化事业的重视程度却不难衡量。舍不得在文化事业方面加大投入，就不太可能扎实发展文化产业。许多人知道乔布斯打造了“苹果”王国，却鲜有人知他对文化创意产业的贡献。事实上，乔布斯还成功领导过一家堪称业界翘楚的动画工作室——皮克斯。皮克斯创作了包括《玩具总动员》、《海底总动员》等著名动画作品。乔布斯给了这个团队自由创作的空间，他深信一点：产品是有灵魂的。发展文创产业，同样要注重这个理念。