体育旅游行业研究

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:易发表网体育产业与旅游产业的融合分析摘要:体育与旅游在文化本质上是一致的:目的的一致性——健康快乐;过程的一致性——游戏体验;文化的一致性——审美。体育产业的可持续发展与旅游产业的可持续发展相互吸引。体育产业链与旅游产业链的融合在资源、销售渠道和接待设施等方面是可行的。关键词:体育旅游文化产业融合1新时期体育文化与旅游文化的特点新时期体育应是以人为本的体育,这里的“人”是特指个体的人。马克思主义认为“人类的发展是建立在每个人全面发展的基础上的”。只有个体的人获得体育权,并能按照自己的意愿,开心、主动的参与体育活动,体育才能可持续发展。新时期体育活动的形式应是百花齐放,但以休闲娱乐型的体育活动为主要形式。因为闲暇时间的增多和体力劳动的减弱是新时期人们生活的主要特征和必然趋势。人们愿意在玩乐之中来锻炼身体,在身体的活动过程中来娱乐。游戏(game)是玩(play)的一种方式,而竞技(sport)是强调公平竞争的比赛式游戏。体育(physical ecation)是利用game和sport在play的过程中达到锻炼身体的目的。新时期的旅游应该是追求健康快乐的身体活动,对异地文化的求知、体验、审美活动需要全身心的投入,暂时脱离原有生活环境、工作到异地他乡体验另一种生活状态是一种能带来身心愉悦的游戏活动。新时期的旅游不应只是走马观花旅游的本质也是追求健康快乐的现代体育是一种典型的、成熟的身体游戏活动。更高、更强、更快！对人体力量、速度、柔韧

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:李敏体育旅游业的发展对区域经济和产业结构的影响　　   [摘要]随着社会主义市场经济体制的建立和发展,现代旅游业迅速崛起,现已成为起着举足轻重作用的产业之一。同时在我国经济,社会和科学技术的发展进步过程中我国体育事业也在迅速崛起。体育与旅游在当代的紧密结合则使体育旅游业成为现代旅游中的重要组成部分,它对我国的区域经济的发展和产业结构调整将起到非常重要的作用。   [关键词]体育旅游经济产业结构   一、体育旅游业的发展对区域经济的积极影响   1.体育旅游业的发展将极大刺激区域经济的发展   体育旅游对于其所在地的影响来说,有直接影响和间接影响之分,旅游者直接购买商品和服务的收入,构成直接影响,即直接关联着区域的经济收入,这种直接的收入是由交通费、住宿费、商品购买费等构成,体育旅游的服务项目越多,收入就越大,经济效应也就越大。体育旅游业除了通过总收入影响地区的GDP之外,它还可以通过体育旅游业的直接收入而产生的诱导收入和间接收入来影响地区的GDP。   在欧美,体育旅游已经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右      

旅游管理类下面的一个方向

体育旅游市场是体育产业与旅游产业的交叉型复合市场,它把消费者的旅游观光和体育健身,娱乐等多个层次的休闲需求有机地结合起来,使旅游者在同一时间内享受多重的服务内容. 体育旅游市场的客体包括体育旅游的项目及其内容体育旅游市场的主体包括旅行社,旅游景点经营公司以及旅游者

体育元素的融入，为传统旅游注入了新的内涵。省体育局局长陈刚认为，如果是纯粹的旅游，人们去过一个地方后，往往在一段时期内不会再去了，“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如滑雪，游客每一次的体验都会不一样，他们每年都可能前往同一个地方体验，因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验。他说，“体育+旅游”，能对游客产生更大的黏性，对城市则带来可观的效益，如今的马拉松赛也是一种体育旅游，火热的马拉松赛往往能带动举办地的旅游、住宿、餐饮等多个行业。体育旅游的前景正被体育界和旅游界一致看好。不过，记者在采访时发现，目前国内体育旅游还处于初创阶段，“体育+旅游”要发挥“1+1＞2”的效应，要走的路还很长。旅游景区举办体育赛事，是近几年开始出现的新现象，也是“体育+旅游”的一种呈现形式。常州市武进太湖湾旅游度假区依托度假区内的自然体育资源，比如舟山公路、国家龙舟基地、国家级垂钓基地，承办了今年长三角运动休闲体验季江苏第一站的活动，近几年，也自创或联合举办、承办了太湖湾秋酷跑、太湖湾嬉戏跑、不止骑24小时环太湖自行车赛、电子竞技大赛、全国垂钓大赛等赛事。壹山藏整合营销（江苏）有限公司具体负责这些赛事的执行，该公司副总经理张新军说，太湖湾旅游度假区可以说已将“体育+旅游”产品做得风生水起，但“体育+旅游”在现阶段还停留在概念口号、探索发展阶段，的还是借体育赛事的影响力来提高度假区的知名度。他认为，在市场经济环境下，任何形式的产品组合，如果不考虑盈利都不是长久之计。如果说景区办赛事的是在吆喝赚人气的话，那么，在旅游产品中添加以体验为主的体育元素，则是更加深入的旅游与体育的融合。在长三角运动休闲体验季武进太湖湾站活动中，游客体验了划龙舟、荧光毅行等活动，而每一个完成荧光毅行的人都获得了组织者授予的“完赛证书”。而在宿迁骆马湖景区则结合每年在该地举行的中国生态四项赛，开发出针对普通游客的生态四项赛，参加完比赛的游客均可获得由中国生态四项公开赛组委会颁发的完赛证书。参与运动的乐趣和完赛后的成就感，让每一位参与者乐此不疲，不少参加者希望下次带亲友一起来玩。不过，记者也注意到，许多景区虽然也推出了运动体验项目，但多数都是普通骑行、健步走等层次较低的运动体验项目，不仅难以吸引游客参与，更谈不上对游客的黏性了。南京理工大学动商研究中心主任王宗平教授认为，体育旅游的核心资源是体育，体育旅游产品能否做出特色，体育与旅游能否做到多元化和深层次的融合，将决定体育旅游发展的质量。其实，“体育+旅游”需要从政府层面整合体育与旅游两大行业的资源。记者了解到，省旅游局、省体育局和省体育产业集团已经共同签署战略合作协议，对我省体育旅游发展进行顶层设计，决定在研究制定行业标准体系与提供政策指导、开发体育旅游体验产品、共同培育地域特色的体育旅游示范基地、共同培育打造体育旅游特色小镇、开发体育赛事旅游产品、共同打造体育旅游展会平台、强化市场联动宣传七个方面进行深入合作，共同推动体育产业与旅游产业的融合协同发展。

各省市代表相互交流经验。海口市副市长邓小刚认为，海南体育旅游业的发展要充分利用海南国际旅游岛建设的历史性机遇。开展户外活动是符合海口自然生态特点的，要争取培育特色赛事品牌；发展竞技体育，如环海南岛自行车赛让广大的当地民众和海外观众前来观看，欣赏海南美丽的自然风光、当地的民俗等。　　青海省体育局局长冯建平则认为要以“挖掘地域优势”来打造青海体育旅游品牌。让小伙子手把手地教你射箭，让姑娘教唱青海的“花儿”(注：花儿指一种山歌)。　　黑龙江省体育局局长郭铭玉认为，“打造黑龙江银色名片，要发展冰雪体育旅游。”“黑龙江有丰富的冰雪资源，在中国黑龙江雪山穿越公开赛中，运动员远离城市的喧嚣，呼吸自然新鲜的空气，在冰山雪林中奋力拼搏、挑战自我，同时亲近大自然。”　　安徽省体育局副巡视员甄国栋提出“实施品牌引领、融合发展”以推进体育旅游产业的快速发展。甄国栋提及安徽丰富的人文旅游资源，安徽名人有老子、包拯、华佗等，安徽亳州人华佗所创五禽戏被评为国家非物质文化遗产。2009年开始，亳州连续三年成功举办“中国(亳州)健身气功博览会暨华佗五禽戏养生健身节”，其独特性、参与性、观赏性都很强。

后奥运体育旅游发展趋势 (1)大众体育旅游热情高涨，积极健康的生活态度将引领大众体育旅游向前发展，同时民间体育赛事、国内国际体育赛事的观看与参与也将会大大增多。 (2)体育机构与旅游机构的合作将进一步加深，体育旅游相关的组织管理与政府支持也将会加大。同时，包括赛事（如F1）、节庆（如蒙古族那达慕）、特色活动等在内的大型体育活动，对于地区旅游的拉动作用将更加明显，很可能成为区域旅游产业发展的重要突破口之一。 (3)体育旅游投资也会成为今后旅游投资领域的一个热点，不论是大众旅游的规模效益还是高端体育旅游如高尔夫健身旅游的高收益、配套服务的酒店餐饮或者娱乐设施的盈利等都使得体育旅游投资回报看好。当然，这也包括旅游投资过程中的体育元素引入，如景区中的体育休闲项目、相关的小品等。 (4)体育与旅游的结合，为政府城市经验和城市的休闲化打造提供了更大的空间和选择，如结合市民休闲、游客旅游需求，市场化运作的体育休闲公园、体育休闲社区等的建设等。 (绿维创景规划设计院)奥运会对举办国旅游业的影响2007-03-13 18:04 每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运—旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。 在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响，1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。 在悉尼奥运会举办时，澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人.比1999年增长了11个百分点。奥运后三个月内，入境旅游增长15%，并增加了3.2亿美元的外汇收入。在奥运后的2年里，由于受到2001年的9·11事件影响，这种快速增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份——1999年——增长了约8%。悉尼奥运会后最突出的收益，就是会展旅游的持续增长。自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15%。2001年，会议、商务旅游一举占到了20%，提高了5%。 根据对巴塞罗那及悉尼奥运对举办国旅游业影响的简单分析，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现以下几个方面： 1、改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象 2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国政府，媒体及游客。主办国北京将接受他们来自全方面的检查。一踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力。古老的国家以此再次展现其深厚的文化，同时奥运精神将在这里绽放。北京的各项旅游设施将受到全面检查。 2、旅游人数将会大量的增加 奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。除此之外，必有大量的支持者和海外观众。可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。这是奥运会所产生的短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而在2000年悉尼奥运会期间、除了数万名运动员、官员、以及120000多名记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。 3、调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样 奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。 4、提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力 对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。 在改革开放以来的二十多年间，北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动北京旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。这是奥运服务接待的需要，也是北京旅游业长期稳定发展的关键。 5、积极拉动当地及周边旅游快速发展 每届奥运会不光会带动主办国的旅游产业飞速发展，也会带来整片区域旅游的快速增长。如都灵冬奥会他不仅让德国都灵的冬季旅游大受欢迎也带动了整个北欧的冬季旅游。北京奥运会在此也做了详细的考虑，才会将马术移至香港他所带来的影响不仅仅会是奥运会这么简单，它带来的将是香港旅游的另一片天空。同时亚洲将会成为一个新的旅游热点，神秘的东方一直是外国游客向往的地方，奥运会又在此举办他所带来的旅游发展也将会是空前的。同时，对国内一些对体育并不十分感兴趣的旅游者来说，在奥运会举办期间，这些人将会选择北京以外的目的地，这势必增加国内其它旅游目的地的游客量。 总之，08年奥运会的举办对我国旅游业的带动作用是非常巨大和明显的，将为我国旅游业的发展增添新的活力，带来前所未有的机遇。参考资料：http://..com/question/47725866.html [摘要] 旅游业是2008年北京奥运会最大的经济受益点，无论是在奥运会建设期间还是比赛期间来京旅游的人数都会大幅度增长，北京旅游市场将出现“过饱和”状态，奥运旅游的“排挤效应”也会凸现出来。河北省应该利用北京奥运旅游“排挤效应”之机，发展本省旅游业，全面推进旅游大省向旅游强省的转变。 （中经评论·北京）旅游吸引物分为场所吸引物和时间吸引物，而大型事件活动目前已日益成为各地发展旅游业，振奋旅游经济的重要方式。事件活动的举办不仅集中了大众媒体的传播报道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美誉度，从而大大增强旅游吸引力和鲜明的城市形象，而且事件旅游活动对举办地具有深远的经济意义和社会意义。旅游业是受益最大的行业之一，它将不仅对奥运主办国的旅游和旅游业的发展产生重大的影响，而且还会很大程度上影响更大范围地区内的旅游和旅游业的发展。 一、奥运会对举办国旅游业的影响 奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。 （一）奥运会的入境旅游效应 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。据澳大利亚旅游局统计，从1994到2004年，澳大利亚海外游客增加了132万人，本地游客增加了17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取了30亿澳元的外汇。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 （二）奥运会迅速提升了举办国的旅游品牌形象 奥运旅游还会达到在平常状态下不可能有的形象效应，即对承办地的形象塑造和改善作用。 1、奥运会提升了澳大利亚的旅游形象品牌 数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。研究结果表明：悉尼奥运会后，人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高;人们对于澳大利亚品牌的认知有了极大的提高，激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣。 2、借助奥运的宣传效应，希腊树立新的旅游形象 雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。雅典奥运会不仅深远地影响了希腊，连土耳其在2004年上半年游客人数都窜升40%。 可见，奥运会对主办城市和主办国形象宣传的促进作用同样不可低估。 （三）提高了旅游业的软、硬件水平 奥运会作为一种特殊的节事，从接待内容和档次上为主办地的旅游吸引物和旅游产品序列带来了有益的增加，并且这是一种具有国际性吸引力的旅游产品增加。为了履行主办城市的承诺和义务，迎接大量奥运会参与者和旅游者，主办地必须从数量和质量上增加和改进住宿接待设施和商务活动设施，这就提升了主办地旅游的供给能力，而且奥运会主办城市往往借助奥运会加大城市基础设施投入，促进城市更新，这种举措直接提升了城市旅游的内部和外部可进入性。极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量，创造了一流旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。 二、奥运为河北旅游提供良机 （一）挤出效应的产生原因 奥运会在产生旅游“拉力”的同时，还伴生着“推力”，即奥运会对旅游者的“排斥力”，集中体现为奥运会期间对旅游活动的“挤出效应”。奥运旅游的挤出效应指的是奥运会的召开将促使原打算在赛事主办城市发生的国内旅游转移到国内其他地区。 从主办城市/地区角度看，奥运会可能带来“反感效应”，即迫使主办城市/地区居民在节事期间离开其居住地外出旅游，因为他们希望免受节事活动以及节事带来的大量入境旅游者的干扰。从主办国角度看，奥运会可能带来“转换效应”，即可能促使原来可能发生的国内旅游者（包括度假者和商务旅游者）转移到国内其他地区，原因是人们认为奥运会的举办将干扰正常的旅游活动和目的地价格水平。这两种效应都是奥运会对国内旅游的“挤出” 奥运会对旅游活动的“挤出效应”在往届奥运会中基本都有体现，当然强度有所不同。 （二）挤出效应对河北旅游的现实意义 李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平的千载难逢的历史机遇，不仅仅给北京旅游业带来巨大商机，而且对全国的旅游业发展都有十分积极的促进作用。 河北具有环绕北京的地理优势，众多的旅游资源。河北省旅游产业素质不断提升，拥有世界文化遗产3处，国家级历史文化名城5座，避暑山庄、北戴河、白洋淀等景点家喻户晓。两年来新评A级景区85处，总量达到176处，其中5A级景区3处、4A级景区41处、3A级景区46处。 三、河北针对奥运旅游的举措 “树立奥运机遇意识、积极开展跨区域、多领域的联合促销，最大限度地吸引各种偏好的潜在旅游者，将奥运会旅游带来的利益在空间上充分扩散”将成为河北省借助奥运发展旅游业的主导思想。 为此河北已经从以下方面进行了努力与尝试: （一）加大宣传力度，打造精品线路 河北省推出了冀东海滨度假、承德皇家风情、京北草原风光、塞北坝上、京郊太行风光、燕赵文化、冀东南民俗风情等20余条精品旅游线路，将全省的部分精华景区编排成十几条奥运旅游精品线路，如北京－秦皇岛－承德、北京－遵化－唐山－秦皇岛、北京－金山岭－承德－围场、北京－宣化－张家口、北京－保定－石家庄、北京－廊坊－天津等;并主打“唐山秦皇岛承德奥运旅游黄金线路”。并推出以“奥运北京，旅游承德”为主题的系列促销活动。 （二）加强软件建设，提升旅游接待人员素质 河北省的各旅行社、宾馆饭店等社会旅游服务单位正不断加强软硬件建设，加强业务培训，主动与国际标准接轨，与奥运理念接轨，全面提高人员素质，省旅游局制定了《全省旅游行业迎奥运培训方案》，重点培训奥运基本知识、礼节礼仪、应用外语、不同国家不同民族风俗习惯和卫生救护知识。强化以西餐为主的餐饮技能培训，保证海外游客吃到地道可口的饭菜。2007年下半年举办了以“迎奥运、展风采”为主题的第三届全省导游员技能大赛、第二届未来导游之星大赛和饭店服务技能大赛。积极备战2008年奥运会服务工作。 四、河北奥运旅游行动的深层次思考 陈林祥认为2008年北京奥运会将给中国经济的发展，尤其是中国旅游业的发展带来无限商机，国内旅游业应当整合旅游资源，发展中国旅游业。举办奥运会是在观念和体制层次促进我国旅游业改革的好机会，河北应对旅游软实力的潜在促进作用更应该予以重视。 河北的奥运旅游行动应当注重以下三个结合： （一）把奥运同优化旅游产品结构结合起来 奥运会可为举办城市旅游产品开发提供强大动力，河北应当把握奥运机遇，切实推动旅游产品结构的优化和升级。深入挖掘和利用城市历史资源，通过开展建筑、街区、社区旅游，使河北的魅力得以展现，城市旅游产品得以丰富、活化和自成一体。 （二）把奥运同优化旅游产业结构结合起来 拉长产业链条，延伸产业范围，优化产业结构，是奥运城市发展旅游经济的一个中心任务。从产业角度而论，河北旅游 北京市旅游局副局长熊玉梅女士近日在北京说，将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。她表示，从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。以下请听本台记者陈杰采写的详细报道： 北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游资源，每年吸引着众多的海内外游客。据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。 2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。北京市旅游局副局长熊玉梅女士说： “根据（北京市）旅游局的预测，2005年至2007年，北京的入境游客每年将增长7到8个百分点，而2008年的增长率会达到13％。据此，2008年北京将迎来440万海外游客，（中国）内地到京游客会达到1·5亿人次。” 这位官员指出，为把握举办奥运给北京旅游业发展带来的巨大商机，给国内外游客创造良好的旅游环境，北京正在改进旅游业发展中存在的问题。她分析说，虽然与过去相比，北京旅游业已有了长足的发展，但与世界上发达的旅游城市相比，仍存在着一些不足，比如，星级饭店还不够多、相当一部分景区的环境有待进一步改善、旅游信息服务不够通畅等。 为此，北京市旅游局副局长熊玉梅女士指出，从现在起到2008年的三年时间内，北京将加强旅游基础设施建设，同时努力提高旅游服务水平。她说： “（北京要）在旅游饭店和旅游景区（的建设）上下一番功夫。在旅游饭店（方面），（北京现有630家星级饭店，）在申办奥运会时（北京）就承诺（到2008年）要（建）有800家星级饭店。我们要通过（对现有的饭店进行）更新改造、提高星级（等措施）来达到这个目标。” 她说，为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设。 此外，北京还正在大力提高旅游服务水平。据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、娱乐等全方位的服务。北京市旅游局还计划在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务人员，重点提高他们的服务技能及外语口语能力，从而提高北京市旅游业从业人员的整体服务水平 奥运会不仅是一场体育盛会，也是一场旅游盛会。根据前几届奥运会的经验，奥运会的举办能够带来大量的国际旅游者和旅游外汇收入。北京奥组委预测，北京奥运会期间来京观看比赛的人数约为640万，其中约有15%至20%为海外游客，他们在京期间用于吃、住、游、购等方面的支出将非常可观。 面对诱人的“奥运蛋糕”，旅游业者都跃跃欲试。然而，一些令人担忧的事情也逐渐显现出来，比如，国内旅行社无法参与奥运门票的销售和代理，使得旅行社很难设计针对奥运会的旅游产品；奥运会期间举办地酒店、车辆、导游、餐饮等价格会大幅上涨，导致部分传统的境外来华观光游客有意避开2008年，一些以这些游客为主要目标市场的旅游企业非但不会因奥运得利，反而可能遭受损失，等等。 旅游业在分享“奥运蛋糕”的过程中怎样规避这些限制因素？旅游业到底能分到多少“奥运蛋糕”？日前在北京举行的第四届“中国旅游发展·北京对话”上，来自政府管理部门、旅游高校、旅游研究部门、知名旅游企业的代表就这些话题展开了讨论。 奥运会将助推中国旅游业发展 北京市旅游局副局长熊玉梅认为，对于中国和北京的旅游业来说，举办奥运会都是一个非常好的发展机会。首先，它对于中国和北京旅游形象的提升非常有利，因为在筹备奥运会的七年中，许多媒体聚焦北京，报道筹备过程。 据统计，奥运会期间将有数万名中外记者来到北京，全方位地报道北京和奥运会；将有超过40亿观众和媒体受众了解北京和奥运会。北京成为全世界瞩目的焦点，北京和中国的旅游品牌形象将得到迅速提升。 提升城市的形象，无疑会给旅游业在奥运会前后的发展起到很好的推动作用。北京今年已迎接了400万入境旅游者，预计全年接待海外旅游者将达到420万。仅仅用了五年时间，就从300万达到400万，应该说，奥运会的影响力功不可没。 熊玉梅说，其次，旅游业的发展还可使城市基础设施建设取得很大发展，反过来又为旅游服务提供了非常好的条件。第三，筹办奥运会使北京市民文明素质有很大的提高，城市的好客度也提高了，这将促进北京旅游的发展。第四，北京的旅游产业素质，包括饭店、旅行社和旅游景区，它们的接待水平、人员素质也在不断提高。第五，奥运会的举办给北京增加了很多旅游资源，“鸟巢”、“水立方”等很多体育场馆都会成为新的旅游热点。 她强调，举办奥运会所带来的巨大投资，将改善北京的旅游基础设施建设，提升旅游环境质量，也能使旅游服务质量得以显著提高，从而带动旅游行业水平的全面提高。 诸多因素制约 旅游业分享“奥运蛋糕” “奥运蛋糕”固然好吃，但要吃到却不容易。在中国旅行社总社总裁莫跃明看来，分享“奥运蛋糕”面临着许多制约因素。 莫跃明认为，首先，在整个奥运发展战略中，旅游缺少详细系统的发展战略。对于旅游战略的投入力度不够，也没有形成非常清晰系统的旅游战略。在市场的促销上，从力度、广度、深度上都没有给旅游以应有的重视和投入。 其次，在整个奥运战略中，没有把旅游提高到一个重要的地位。比如，现在旅行社出现了一票难求，旅游奥运门票尤其是开闭幕式的门票，国内旅行社基本上无法从特定的渠道取得，只有像普通人一样凭借身份证购买。这在很大程度上制约了旅游产品的设计、旅游产品的开发和旅游宣传的推广，限制了旅行社充分利用奥运会的契机大力发展北京乃至全国的旅游业。 第三是奥运会期间旅游消费成本的急剧上升。作为国内另一大旅行社的负责人，中国国旅集团副总裁陈荣表示，奥运会对旅游业不利的影响主要指那些传统型、以接待为主的旅行社。因为旅行社不掌握奥运门票，所以很难去设计奥运产品，与奥运项目有关的产品开发也很难做。 他说，价格也是一个制约因素。现在酒店、租车、航空票价等都呈上涨趋势，直接导致2008年的团队旅游比2007年的预报数大约下降50%至70%。此外，奥运会期间一些大型活动可能将受到限制。这样，作为旅行社重要的业务，商务会展旅游可能会在奥运会期间受到不利影响。 “奥运蛋糕”如何做大是关键 自谦为旅游业“门外汉”的北京朝阳区发改委副主任朱柏成讲了一个发人深思的现象：1990年北京亚运会举办后，亚运村的“亚运游”曾经成为北京继长城、故宫后新的旅游品牌。但是，“亚运游”经过五年井喷式的发展，到1995年时门票收入却降为零。2008年奥运会后会不会出现类似的现象？ 在朱柏成看来，奥运旅游有“三不”：第一，它不仅仅局限于2008年奥运会；第二，它不仅仅是奥运主会场所在功能区里的那一小块区域范围；第三，它不仅仅是产品旅游。 他认为，奥运旅游应该实现三个功能：一是展示的功能，要充分展示中华民族和全世界各民族的优秀文化；二是交流的功能，要成为国际交流的舞台；三是体验的功能，让大家真正体验到、享受到。 北京联合大学旅游学院院长赵鹏认为，应该更多地从长期性效益、综合性效益和潜在性效益的角度来看待“奥运蛋糕”的分配问题。在整个奥运筹办期间，我们的旅游产业本身都在调整。奥运会巨大的资源和举办期间所产生的新资源将引发新的旅游创意，也会增加对新产品的开发。所以说，收益肯定大于短期内的损失。 “对于旅游在‘奥运蛋糕’中的比重份额，应该以动态的而不是静态的眼光来看待。”中国旅行社总社总裁莫跃明说，“我更看重后奥运时代的旅游事业发展。” 他解释说，首先，奥运会期间海外的旅游者和媒体云集北京，亲身感受北京的变化，将对中国尤其是北京有一个全新全面的了解，这将增强海外游客来北京旅游的愿望和信心；其次，北京通过举办奥运会建成许多体育场馆和配套设施，旅游基础设施发生了根本性的变化，这些都会促进旅游事业的发展；第三，奥运会后，旅游消费成本将有大幅的下降，旅游吸引力会迅速上升，将使奥运会后旅游业快速发展。

(一)总体分析 第29届北京奥运会已经落下帷幕，但奥运对中国经济带来的影响却依然在延续。据携程网一项针对全国超过1000名受访者的调查显示，七成受访者准备在奥运会后出游，北京得票率高达60%，成为奥运会后出游首选地；香港和青岛此次作为奥运会马术和帆船比赛城市，更是获得了极高的关注；上海、秦皇岛分别得票12%，并列第三；沈阳和天津，分别得票10%。 (二)主办城市——北京的“后奥运旅游” 1、北京市旅游局将全力推进奥运会旅游产业发展 运会为北京留下丰富的物质精神遗产，这将成为北京开展“后奥运旅游”的重要助推力。据市旅游局相关负责人介绍，旅游局将推出多项举措，全力推动奥运会旅游产业发展，展示北京旅游遗产资源。 首先，全面实施“走进北京、回味奥运”海外旅游市场营销计划，开展为期两年的重点入境客源市场专项促销活动，巩固奥运品牌效应。其次，将实施奥运会会展旅游促进计划，申办具有全球影响力的专项活动、大型赛事、会议和展览，培育三到五个世界级会展旅游品牌。第三，统一协调奥运场馆的赛后利用，制定奥运场馆特许经营实施计划，加强赛后奥运场馆利用和旅游产业的结合。 2、奥运建筑群成为旅游亮点。 北京拥有多处享誉全世界的著名景点，而由奥运主场馆等31个奥运场馆组成的奥运建筑群，将是北京“后奥运游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鸟巢”与“水立方”这两大体育场馆，和奥林匹克公园的园林建筑和钟鼓楼广场。以它们为代表的奥运场馆游和奥林匹克公园以及北京各区公园中的奥运文化广场游将构成北京奥运文化游的主要线路。 3、旅游资源的重新整合。 奥运会后北京不仅出现了许多新地标，旅游资源也重新整合，部分主题见附表。 (三)协办城市的“后奥运旅游” 1、青岛：“奥帆”是宝贵的旅游资源，将推动青岛旅游发展。 2008年的奥运会大大拉动了青岛旅游业的发展和基础设施的建设。奥帆委日前发布消息称，奥帆基地、银海国际游艇俱乐部、极地海洋世界一直到石老人高尔夫球场的沿海一线，将被打造成我国北方旅游休闲度假的示范区。此外，还将建造奥帆赛博物馆以资纪念。 青岛提出了后奥运旅游发展的“五项对策”：借助奥运影响力，推进旅游企业集群发展；引进国际知名品牌饭店和旅行社；完善重点旅游大项目建设情况信息库和协调服务机制，协调有关部门共同推进旅游大项目建设；体育健身、休闲度假与观光娱乐相结合；发展会展旅游，打造青岛“会展之都”的形象，全面提升青岛展会的国际化水平。 2、秦皇岛：积极进行旅游推介，实施七大工程 秦皇岛是奥运会足球赛的协办城市，奥运会结束后，市旅游局第一时间利用多种方式开拓后奥运旅游市场：8月17日，举行后奥运旅游大型采访推介活动；8月末邀请全国45家新闻媒体记者实地感受和采访秦皇岛旅游；9月初组织行业单位参加沈阳首届国际著名旅游景区展示会。此外，“十一”黄金周期间，秦皇岛所有奥运场馆将免费向广大中外游客开放。 为充分开发奥足赛带来的注意力资源，秦皇岛市还将实施七大工程，即：配套完善旅游交通体系；全面提高旅游产品档次；综合开发高、中、低星级酒店，包括经济型旅馆等饭店设施；拉长旅游产业链；创新提升具有地域特色的餐饮水平；大力提高从业人员素质；创建旅游大企业、大集团。3、天津：后奥运旅游更精彩，高铁是亮点。 天津也是奥足赛的协办城市，它也是各协办城市中离北京最近的一个。为此，天津提出了“奥运在北京、观光在天津；奥运在北京、休闲在天津”的旅游口号，并逐步通过一系列有效的措施将其变成现实。 据天津旅游局局长介绍，2008年下半年组织几批促销团到日韩和欧美地区促销；在10月份的第四届中国天津妈祖文化旅游节召开一次由港澳台和环渤海旅行商参加的推介会；于8月1日开通的京津城际高速铁路为天津旅游发展添上了华丽的一笔：乘坐高铁成为游客喜爱的旅游项目，同时也极大地推进了京津两地游客的往来。 4、沈阳、上海、香港：旅游发展受后奥运影响较小。 与前面几个协办城市比起来，这三个城市的后奥运对旅游业影响相对较小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基础设施完备，旅游发展稳定。奥运过后，上海的都市游和香港的奥运主题广场、马术比赛场馆游将会因为奥运会的举办受到新的关注，但是并不会过多影响原来的旅游主流市场。 沈阳在发展后奥运旅游中表现得比较平淡，目前综合资料显示，沈阳旅游相关部门对于后奥运旅游业的发展和宣传都没有采取明确而有力的措施。所以，目前看来，后奥运对沈阳旅游的影响不是特别明显。 (四)国内其他重点旅游城市的“后奥运旅游” 奥运会期间，中国的文化、旅游资源等通过各界媒体传递到了世界各地。因此，除了主协办城市，其他城市同样拥有良好的商机，尤其是那些传统的旅游城市，如西安、桂林、苏杭，甚至西藏等地，必然会随着入境游客的增多而受益。 （绿维创景规划设计院《“后奥运旅游”发展研究 》）

最近几年，旅游业无论是政策还是市场，均在发生深刻调整。当前，旅游业呈现出以下五种新业态值得关注。第一，全域旅游。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。推进全域旅游可以说是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。第二，体育旅游。刚刚结束的欧洲杯在吸引无数球迷关注的同时，还引爆了中国游客暑期赴欧洲旅游的热情。资料显示，本届欧洲杯预计平均每场比赛的直播有1．47亿人次观看，整个赛事累计观众达到66亿人次，仅在中国就有超过12亿人次观看了欧洲杯，体育旅游可以说是市场潜力巨大。国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓认为，体育旅游是体育产业最大的“蛋糕”，当前，中国正处在体育旅游被全面激活的前夜，市场潜力巨大。第三，文化旅游。众所周知，文化是一个国家、一个民族最吸引人的东西，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。值得注意的是，在推广文化旅游方面应该关注如何改变提升产品，从而能够更好地去满足创新需求，而且，最好有故事蕴含在其中。例如，去故宫旅游，不要总说故宫有多少年的历史，多么宏伟，而是要把每座宫殿建造过程中的历史、历代帝王、后妃等与之相关的故事融入其中，这些故事是独一无二的，才会使人印象深刻。只有这样，文化旅游才能够真正吸引人，消费者才能够获得文化享受。旅游新业态是自助旅游的概念。人们通常用按是否需要通过旅行社等旅游代理机构来划分团队游客与散客,但随着旅游服务机构业态的发展以及旅游中介服务项目不断丰富,人们自行安排旅游的方式发生了很大变化,在散客市场中有一个群体表现出共同的特征明显地有别于一般散客。