体育场馆行业研究

前瞻产业研究院《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》参考下，有用请采纳，谢谢！第1章：体育产业总体发展现状、趋势与前景1.1 体育产业发展状况与趋势分析1.1.1 中国体育产业发展概况1.1.2 中国体育产业总体规模1.1.3 中国体育产业市场结构1.1.4 中国体育产业发展趋势1.2 体育产业基地建设进展与前景分析1.2.1 国家体育产业基地发展概况1.2.2 深圳国家体育产业基地发展分析（1）深圳国家体育产业基地概况（2）深圳国家体育产业基地的发展思路和空间布局（3）深圳国家体育产业基地建设进展（4）深圳体育产业发展规划1.2.3 成都国家体育产业基地发展分析（1）成都国家体育产业基地概况（2）成都国家体育产业基地建设进展（3）成都国家体育产业基地工作思路（4）成都市体育产业发展规划1.2.4 晋江国家体育产业基地发展分析（1）晋江国家体育产业基地概况（2）晋江国家体育产业基地建设进展（3）晋江国家体育产业基地工作思路1.2.5 北京龙潭湖国家体育产业基地发展分析（1）北京龙潭湖国家体育产业基地概况（2）北京龙潭湖国家体育产业基地特色优势（3）北京龙潭湖国家体育产业基地功能定位与建设规划（4）北京龙潭湖国家体育产业基地规划建设进展（5）北京龙潭湖国家体育产业基地发展过程中的瓶颈和亟待解决的问题（6）北京龙潭湖国家体育产业基地建设思路1.2.6 杭州富阳国家体育产业基地发展分析（1）杭州富阳国家体育产业基地揭牌（2）杭州富阳体育产业发展分析（3）杭州富阳发展规划第2章：体育用品行业发展现状、趋势与前景2.1 体育用品行业整体发展状况2.1.1 体育用品行业定义及范围2.1.2 体育用品行业发展总体概况2.1.3 体育用品行业进出口状况（1）体育用品行业进出口总体情况（2）行业出口市场分析（3）行业进口情况分析2.2 运动服装市场发展前景分析2.2.1 运动服装行业经营规模2.2.2 运动服装行业竞争格局2.2.3 大众运动服装消费群体特征（1）大众运动服装消费群体范围（2）大众运动服消费群体性别特征（3）大众运动服消费群体年龄特征2.2.4 行业标杆企业经营情况分析（1）行业标杆企业分区域市场分析（2）行业标杆企业市场数据对比2.2.5 运动服行业发展前景与趋势（1）行业发展前景（2）行业发展趋势2.3 运动鞋市场发展前景分析2.3.1 运动鞋行业经营规模2.3.2 运动鞋行业竞争格局（1）行业整体竞争格局（2）篮球鞋市场品牌格局（3）足球鞋市场品牌格局（4）慢跑鞋市场品牌格局（5）旱冰鞋市场品牌格局（6）帆布鞋市场品牌格局（7）休闲运动鞋市场品牌格局2.3.3 运动鞋行业标杆企业经营情况分析（1）李宁（2）安踏（3）中国动向（4）特步国际（5）匹克体育（6）361度（7）美克国际（8）贵人鸟2.3.4 运动鞋行业发展前景与趋势（1）街头运动群体成为重点市场（2）户外运动鞋市场更加细分（3）老年人运动鞋市场潜力依然大2.4 运动器材市场发展前景分析2.4.1 球类制造市场总体发展概况（1）球类制造行业概述（2）球类制造行业经营情况（3）球类制造行业重点产品品牌格局（4）球类制造行业发展前景预测2.4.2 训练健身器材市场发展分析（1）训练健身器材行业概述（2）训练健身器材行业经营情况2.4.3 训练健身器材行业品牌格局分析2.4.4 训练健身器材行业发展前景与趋势2.5 个人运动防护用品市场发展前景分析2.5.1 个人运动防护用品行业总体发展情况（1）个人运动防护用品行业概述（2）个人运动防护用品经营情况分析2.5.2 个人运动防护用品行业重点产品品牌格局（1）个人眼睛防护用品市场品牌格局（2）个人头部（除眼睛）防护用品市场品牌格局（3）其他个人防护用品市场品牌格局2.5.3 个人运动防护用品行业发展前景预测2.6 户外用品市场发展前景分析2.6.1 户外用品行业经营情况（1）行业发展概况（2）户外用品结构（3）户外用品品牌格局（4）户外用品销售渠道2.6.2 户外用品行业重点产品品牌格局分析（1）帐篷市场品牌格局（2）睡袋市场品牌格局（3）户外登山鞋市场品牌格局（4）户外防护用品市场品牌格局2.6.3 户外用品行业标杆企业经营情况（1）企业营销渠道分析（2）企业产品销售分析（3）企业经营效益分析2.6.4 户外用品行业发展前景与趋势（1）户外用品行业发展将日趋成熟（2）本土户外品牌加快二三线市场布局（3）户外用品电商业务向全渠道模式发展第3章：体育场馆行业发展现状、趋势与前景3.1 中国体育场馆行业发展状况分析3.1.1 中国体育场馆行业规模3.1.2 中国体育场馆系统分布3.1.3 中国体育场馆类型分布3.1.4 中国体育场馆城乡分布3.1.5 中国体育场馆地区分布3.1.6 中国体育场馆企业性质分布3.1.7 中国体育场馆行业现存问题3.2 中国体育场馆行业发展趋势分析3.2.1 中国体育场馆行业运营升级（1）运营逐步国际化（2）运营逐步市场化（3）运营逐步专业化3.2.2 中国体育场馆行业结构调整（1）企业从业机构比例上升（2）委托经营比例上升3.2.3 中国体育场馆发展方向不一（1）分类发展（2）多元化发展3.3 中国体育场馆行业发展前景预测3.3.1 体育场馆行业发展的驱动因素分析（1）国家政策支持（2）大型体育赛事举办（3）居民体育消费需求增长3.3.2 体育场馆行业发展的障碍因素分析（1）体制障碍（2）管理理念滞后3.3.3 中国体育场馆行业发展前景分析第4章：体育彩票行业发展现状、趋势与前景4.1 中国彩票行业市场规模与结构4.1.1 中国彩票业市场规模4.1.2 中国彩票业市场结构4.2 中国体育彩票业市场规模与区域分布4.2.1 中国体育彩票业市场规模分析4.2.2 中国体育彩票业区域分布分析4.3 中国体育彩票业竞争格局分析4.3.1 替代品的竞争4.3.2 区域竞争情况4.3.3 省市竞争情况4.4 中国体育彩票业细分市场潜力分析4.4.1 中国体育彩票业细分产品市场规模（1）体育彩票细分产品市场规模（2）体育彩票细分产品市场结构4.4.2 乐透数字型体育彩票市场潜力分析（1）市场规模现状分析（2）市场需求潜力分析4.4.3 即开型体育彩票市场潜力分析（1）市场规模现状分析（2）市场需求潜力分析4.4.4 竞猜型体育彩票市场潜力分析（1）市场规模现状分析（2）市场需求潜力分析4.5 体育彩票业发展前景及预测分析4.5.1 体育彩票业发展前景及市场规模预测（1）前景分析（2）市场规模预测4.5.2 各细分彩种发展前景及市场规模预测（1）前景分析（2）市场规模预测4.5.3 各地区体育彩票业发展前景及预测分析（1）全国部分省市体育彩票政策规划（2）2016-2021年各区域市场份额预测第5章：体育服务行业发展现状、趋势与前景5.1 体育竞赛业发展分析5.1.1 体育竞赛业发展概况5.1.2 职业体育俱乐部竞赛业发展分析（1）职业体育赛事发展概况（2）中国职业体育俱乐部发展概况（3）职业体育俱乐部赛事发展分析5.1.3 其他组织模式的体育竞赛业发展分析（1）非俱乐部职业赛事发展分析（2）非职业俱乐部赛事发展分析（3）非职业非俱乐部体育赛事发展分析5.1.4 体育竞赛业发展趋势预测5.1.5 体育竞赛业发展前景评估5.2 体育健身业发展分析5.2.1 体育健身业发展概况5.2.2 健身俱乐部经营模式发展分析（1）健身俱乐部发展现状及经营特点（2）健身俱乐部经营模式分析5.2.3 非俱乐部经营模式发展分析（1）非俱乐部健身业发展现状及经营特点（2）非俱乐部健身业经营模式分析（3）非俱乐部健身业市场经营成本与收益5.2.4 体育健身业发展趋势预测5.2.5 体育建设业发展前景评估5.3 体育中介业发展分析5.3.1 体育中介的内涵及分类（1）体育中介业的内涵（2）体育中介的分类5.3.2 体育中介业发展情况5.3.3 体育中介业经营效益5.3.4 国内外体育中介业比较分析（1）体育中介业的市场资源开放程度的比较（2）体育中介市场产品差别化程度的比较5.3.5 体育中介业发展趋势预测5.3.6 体育中介业发展前景评估5.4 体育传媒业发展分析5.4.1 体育传媒业总体发展概况5.4.2 体育媒体运营个案分析（1）CCTV-5个案分析（2）新浪网体育频道个案分析5.4.3 体育传媒业发展趋势预测5.4.4 体育传媒业发展前景评估第6章：体育产业领先企业经营情况分析6.1 领先体育用品企业经营情况分析6.1.1 李宁有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析6.1.2 安踏体育用品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析6.1.3 中国动向（集团）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品结构及品牌定位（9）企业营销策略和新产品研发（10）企业销售渠道与网络（11）企业经营状况优劣势分析6.1.4 特步国际控股有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业营销策略及供应链管理（9）企业销售渠道与网络（10）企业经营状况优劣势分析6.1.5 匹克体育用品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及营销模式（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析6.1.6 三六一度国际有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品结构及新产品动向（9）企业销售渠道与网络（10）企业经营状况优劣势分析6.1.7 贵人鸟股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析6.1.8 美克国际控股有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析6.2 领先体育健身企业经营情况分析6.2.1 一兆韦德健身管理有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业健身会所建设及分布情况（4）企业健身项目分析（5）企业健身教练情况分析（6）企业渠道资源与经营模式分析（7）企业经营状况优劣势分析6.2.2 上海美格菲健身中心有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业健身会所建设及分布情况（4）企业健身项目分析（5）企业渠道资源与经营模式分析（6）企业经营状况优劣势分析6.2.3 威康健身管理咨询（上海）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业健身会所建设及分布情况（4）企业健身项目分析（5）企业健身教练情况分析（6）企业渠道资源与经营模式分析（7）企业经营状况优劣势分析6.2.4 青岛英派斯健康管理有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业健身会所建设及分布情况（4）企业健身项目分析（5）企业健身教练情况分析（6）企业渠道资源和经营模式分析（7）企业经营状况优劣势分析6.2.5 上海金仕堡体育发展有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业健身会所建设及分布情况（4）企业健身项目分析（5）企业健身教练情况分析（6）企业渠道资源和经营模式分析（7）企业经营状况优劣势分析6.3 领先体育中介企业经营情况分析6.3.1 中视体育娱乐有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业成功体育运营案例分析（4）企业经营状况优劣势分析（5）企业最新发展动向分析6.3.2 北京众辉国际体育管理公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业成功体育运营案例分析（4）企业经营状况优劣势分析（5）企业最新发展动向分析6.3.3 中体保险经纪有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业体育项目保险产品及保险条款分析（4）企业经营状况优劣势分析（5）企业最新发展动向分析6.3.4 中体经纪管理有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务分析（3）企业成功体育运营案例分析（4）企业经营状况优劣势分析（5）企业最新发展动向分析6.4 领先体育场馆及运营企业经营情况分析6.4.1 国家奥林匹克体育中心体育场（1）场馆简介（2）场馆规模（3）场馆设施（4）场馆服务项目（5）场馆运营管理6.4.2 广东奥林匹克体育中心体育场（1）场馆简介（2）场馆规模（3）场馆设施（4）场馆服务项目（5）场馆运营管理6.4.3 南京奥林匹克体育中心（1）场馆简介（2）场馆规模（3）场馆设施（4）场馆服务项目（5）场馆运营管理（6）场馆特色6.4.4 沈阳奥林匹克体育中心体育场（1）场馆简介（2）场馆规模（3）场馆设施（4）场馆服务项目（5）场馆运营管理6.4.5 天津奥林匹克中心体育场（1）场馆简介（2）场馆规模（3）场馆设施（4）场馆服务项目（5）场馆运营管理（6）场馆特色6.4.6 中体产业集团股份有限公司（1）企业简介（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业体育场馆运营战略分析（8）企业体育场馆运营业务分析（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新动态6.5 领先体育彩票管理中心经营情况分析6.5.1 深圳市体育彩票管理中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心体育彩票相关彩种分析（4）中心经营优劣势分析（5）中心最新发展动向分析6.5.2 南京市体育彩票管理中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心体育彩票相关彩种分析（4）中心经营优劣势分析（5）中心最新发展动向分析6.5.3 广州市体育彩票管理中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心体育彩票相关彩种分析（4）中心经营优劣势分析（5）中心最新发展动向分析6.5.4 成都市体育彩票管理中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心体育彩票相关彩种分析（4）中心经营优劣势分析（5）中心最新发展动向分析6.5.5 大连市体育彩票管理中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心体育彩票相关彩种分析（4）中心经营优劣势分析（5）中心最新发展动向分析第7章：体育产业发展前景与投资规划分析7.1 中国体育产业发展前景预测7.1.1 各级政府全面支持体育产业7.1.2 体育产业投资热度不断升温7.1.3 体育产业总体市场规模预测7.1.4 互联网+体育发展前景预测7.2 中国体育产业兼并重组分析7.2.1 体育产业投资兼并与重组动向7.2.2 体育产业投资兼并与重组方式7.2.3 体育产业投资兼并与重组动机7.2.4 体育产业投资兼并与重组趋势7.3 中国体育产业投资策略与建议7.3.1 体育产业投资价值分析7.3.2 体育产业投资机会分析7.3.3 体育产业投资策略与建议

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务;体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。从体育产业链角度来看，体育竞赛和体育健身为上游产业，体育场馆、体育传媒、体育彩票、体育用品以及体育中介等为体育产业的下游及周边产业。随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场馆、体育彩票以及体育用品等主要下游产业逐渐增长，同时由于体育是人民物质生活发达后更高层次的追求，因中国人均消费水平较低，故中国体育市场规模仍然较小，在国民经济比重较低。另外，体育用品行业在中国体育产业中占比最高。在发达国家，体育产业已经成为文化消费领域的一大支柱性产业，其产值超越了很多传统类行业，比如美国，其体育产业GDP接近3%，产值规模为4350亿美元，占GDP比重为2.59%。根据前瞻产业研究院发布的《体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，到“十一五”末，我国体育及相关产业增加值已由2006年的983亿元增加到2220亿元，增长126%;占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增长20%;从业人员总数由2006年的256万人增加到337万人，增长32%。产业增加值以年平均22.6%的速度增长，远高于同期全国经济的总体增长水平。2012年全国体育及相关产业从业人员375.62万人，实现增加值3135.95亿元，占当年GDP的0.60%，按可比价比2011年增长14.44%。2015年，国家体育产业总产出(总规模)为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%，这表明目前我国正处于体育产业发展的初级阶段，昭示着未来中国体育产业将有更大的发展空间。2016年，国家体育总局印发的《体育产业“十三五”规划》中明确提出：到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。2014年10月21日，国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元。2013年中国体育产业总规模为3575亿元，因此，未来9年，中国体育产业将迎来快速发展。前瞻产业研究院预测，2017年开始，体育产业将年均增长24.59%，2020年，体育产业规模为16659亿元，2025年接近5万亿元。总体来看，未来我国体育产业总体发展潜力良好，其主要发展将集中在两个方面，一是以体育竞技赛事为代表的竞技体育产业发展，带动体育场馆、体育器材、体育俱乐部等行业相关发展，二是以全民健康体育为核心的大众体育发展，将带动体育服装、体育器械、大众健身等领域的发展。另外，2014年12月18日，由北京产权交易所与北京华奥星空科技发展有限公司共同创建的体育产业资源交易平台在京启动。具备“发现市场价格、发现投资人”功能的体育产业交易平台，对提高体育产业资源的市场化配置效率、促进体育产业资源公平、公正、公开流转将起到积极作用。此后，体育市场将进一步放开，市场前景看好。

根据你的问题而言我没有什么发言权，更不敢断言这个行业或者产业未来的发展趋势，但选择考体育产业管理或相关的研究生我认为是一个不错决定。

我国体育产业的发展现状近年来，随着经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持和资金日益关注，这些都为体育产业提供了良好的发展基础。目前，我国的体育产业已经初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关行业日益融合。根据体育行业发展报告及相关统计可以看出，我国体育产业的发展呈稳定增长趋势。（一）产业规模呈上升趋势，体育消费水平上升空间巨大“十二五”时期是我国体育产业发展取得较大成绩的五年。体育产业发展乘势而上，为国民经济发展和全民健康发挥了重要作用。中国目前人均GDP已经达到了8000美元，体育产业正处于是高速发展时期。2015年中国体育产业生产总值超过1.5万亿元，体育产业增加值占GDP的比例为0.7%。未来中国体育产业的发展前景非常广阔，发展潜力非常巨大。“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。《体育产业发展“十三五”规划》提出，2020年中国体育产业总规模超过3万亿元，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。（二）产业内涵丰富，产业结构将进一步改善中国体育产业虽然起步较晚，但发展较快，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业的效益显著提高，目前已经形成了一个独具特色的产业门类。当前中国体育产业存在体育用品行业一枝独秀、体育服务业占比较小和整体产业结构分布不甚合理的现象。79%的收入来自于体育制造业，即体育服饰制造、体育用品制造等；只有约20%的收入来自于诸如赛事运营、体育培训、转播权等体育服务业。初期由于政策原因，体育产业市场化程度较低，赛事运营商业化程度低，导致体育服务产业在整个体育产业中占比较少。针对中国目前体育产业结构不合理的问题，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，实施体育服务业精品工程，支持各地打造一大批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事。随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》及后续一系列促进体育产业的改革政策的出台，体育产业将逐渐走向市场化，体育服务产业将迎来高速发展。

体育从业人口2025年增加到1000万，这是一个可预期的数字，美国现在是320万以上，但其体育产业从业人口比例要比我国高。　　核心赛事和IP问题也非常突出，国外非常多的优质赛事IP是多元化开发的，比如美国橄榄球联赛的媒体转播权收入每年超过50亿，人家是和多个媒体签长期合同，确保了赛事转播权价值的充分释放和有效开发。　　现在我们有600多个大型体育场馆，是世界上最多的。但我国的体育场馆缺乏长期良性运作的方法，不少大型体育场馆未能得到合理的利用和科学的运营。 二、中国体育产业的突破路径 　　这个困局怎么办，我提了五个对策：第一，筑牢生态圈。第二，厘清利益层。第三，延伸产业链。第四，编织价值网。第五，培育增长点。 1、筑牢生态圈 （1）经济结构调整和产业升级的必然趋势　　从生态圈的意义上，我认为最大的生态圈就是五位一体，一定要让体育嵌入到我们国家五位一体的发展格局当中，在这里寻找它的方位，而不是靠几个大企业自己去建生态。我国面临着经济结构调整和产业升级等问题、和谐社会和小康社会建设的重要任务，体育产业一定会有光明的未来。（2）体育是国家综合国力竞争的组成部分　　现在国际交往越来越强调不要有明显的意识形态属性，而体育是典型的国际通用语言，体育是国家综合国力竞争的一个显性因素，其实是国际交往很好的黏合剂，也是联合国和很多政府高层看重的一个审视国家综合国力的工具。在不少西方发达国家，体育在某种意义上是选举的一个砝码，如果候选人不会体育，不喜欢体育，立马就会失去大批的支持者。（3）体育是绿色发展和环保意识的自然传达　　国际奥委会近年来格外强调奥运会主办城市留下可持续的遗产，去年还专门成立了一个可持续发展与遗产的委员会。国际奥委会认为体育能够让人增强环保观念，因为体育人希望在更加优质的环境中参与活动、实现人与自然的和谐，很多国家都通过鼓励青少年参与户外锻炼来强化环保意识，而事实上很多研究成果表明，参与户外体育能提升环保意识。 2、厘清利益层 　　体育从个人来说是一个生命力的问题。人们的预期寿命跟黄金生命不一样，对人说生命力是最重要的。我们国家其实很欠缺的是生命力，经常运动的人和虽然寿命长但不运动的人，其生命活力是不一样的。　　第二个是社区，对于社区的促进团结这个概念，很多国家做得非常经典，尤其是德国。　　第三个是社会和谐，社会学者有一个说法，体育是社会最好的安全阀之一，。每次到世界杯期间，连犯罪率都会下降。由于观赛宣泄了人们的很多负面情感，能够让社会变得更加和谐。　　再一个是全球角度，就是促进不同国家、民族、宗教信仰的人与人之间相互了解，通过体育来达成，是最为便利的。 3、延伸产业链 　　世界上体育产业组织的类别在80种以上，西方体育产业已变成高度分工和精细合作的体系。其链条和枢纽之间的关联已经非常细腻。而且形成了一个稳定的利益联合体。现在国际奥委会经常讲三句话：一个叫尊重利益相关者；第二个是鼓励合作伙伴，服务合作伙伴；第三个是让人参与其中。实际上在西方整个体育产业的体系中，已经有无数个机构在里面。我们所说的这个机构里面大多数是体育组织，这些体育组织基本上是NPO、NGO，甚至是NGO+NPO。此外，在整个体育产业的投入者和受益者乃至分享者之间，体育媒体占了大约三分之一。 4、编织价值网 　　所谓价值网，即我们在寻求不同利益相关者的时候要注意到不同层面上的利益团体。不同产业链条上的主体要善于合作和分享，在价值方面要兼顾到不同层面，任何企业想一家独享利益，都是不现实的。 5、培育增长点 　　体育产业现在有11大门类，以下是我认为眼下增长较快的五大行业。（1）竞赛表演业　　包括职业赛事、专业赛事、商业赛事、业余赛事四类。目前在我们国家实际上职业赛事并未能盈利，中超没有俱乐部挣钱，CBA也不挣钱。我们的专业赛事更不挣钱，因为缺乏对外宣传运营的机制。因而，只有商业赛事才有机会，包括铁人三项赛以及我国大力开展的马拉松赛。商业赛事需要政府的支持，但是应该是由体育赛事运营主体来起主导作用，过多的行政力量介入是不利于赛事实现长期盈利的。（2）教育培训业　　万国击剑现在拥有2.8万个击剑会员，占全国击剑人群的一半以上。其训练体系和竞赛体系、青少年培养体系联系紧密。体育教育培训业市场最大，变现最快，中间环节较少，在体育产业里面属于黄金产业。同时，其由老百姓真实的内在需求所促成和支撑，不需要太多政府或其他中间力量，所以这个行业仍有巨大的成长空间。（3）健身娱乐业　　我国的健身娱乐产业现在长期以来没有得到政府的补贴。但是现在这些年来以江苏和浙江为代表，开始试行将老百姓的医保卡的部分消费划到健身娱乐里面，这个行业目前很多地方政府也越来越重视，应该说很有希望。（4）体育中介　　这是中国跟美国、欧洲差距最大的行业。我们国家不太保护这种做居间中介和交易的行业，在经纪行业的法则当中没有专门规范体育经纪业务的细致条款，而且体育经纪人的佣金制度非常混乱，没有得到有效的法律保护。正是由于目前体育经纪、中介这个行当在我们国家很不成熟，因而体育经纪这个行业的成长空间非常大，运动员经纪、赛事经纪，还有很多体育活动经纪，需要沟通的资源非常多。如果今后的相关法规逐步健全，体育中介将是一个蓝海。（5）体育信息与传媒　　我们国家传媒业的人从事体育产业的越来越多。但是传媒业的问题在于长期以来，传媒介入体育的公共事务并不多，而且我们的体育传媒专业化程度也很有限，有很多传媒的人秉持的体育观念和产业意识可能就是错误的。　　当前体育传媒业在世界体育产业当中占据大约三分之一的份额。这是世界规律，中国在这方面差距很大。但是传媒介入到的领域，比如说赛事IP的开发以及赛事版权的营销，其实有很大空间。传媒人有很多优势，但是我们的体育行业和传媒行业的相关意识还未到位，我们的多数赛事版权缺乏分销的思维和持续的行动力。如果把这个市场培育完全，我想体育传媒业自我完善，适时深度介入IP和体育版权销售，应该也能开创中国体育信息与传媒业的新局面。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:李运梅2018年体育冰雪产业深度分析报告■回顾2016，体育产业‚政策深、投资广、市场热‛，展望2017，冰雪运动‚飓风来袭，冲上云霄‛：2016年度是体育产业发展壮大的关键一年。竞技体育和大众体育齐头进，2016年是竞技体育的赛事大年，巴西奥运会、法国欧洲杯、米兰欧冠赛等顶级赛事纷纷开打；全民健身运动也是热闹非凡，马拉松热作为其中的一个显著标志。政策大力支持、资金蜂拥而至，体育产业的各个环节和领域都面临着更好的发展空间。我们曾经在2016年度投资策略中指出：体育是2016年重要的投资细分领域，盾形策略（shield）中的组成部分之一；展望2017年，我们认为体育仍是非常重要的投资方向。短期来看，仍然认为滑雪、骑行、钓鱼、高尔夫、赛事运营及场馆运营六大领域成为最主要看点；中长期来看，随着申办冬季奥运会的成功，中国的滑雪产业迎来‚满园春色‛，加上《冰雪运动发展规划(2016-2025)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022)》两项重要规划，我们认为冰雪运动，将是下一个5年投资关注的重点。■冷冰雪变身热经济，冰雪产业将迎万亿规模市场：从1980－2014年，经过30余年几代人的不懈奋斗，我国冰雪运动在取得了长足进步。北京和张家口联合申办2022年冬奥会取得成功，在这一重大利好的刺激下，中国冬季运动迎来了巨大的发展契机。《规划》明确提出了到2025年，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并‚带动3亿人参与冰雪

体育市场，就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。以体育产品和劳务生产方式可分为经营型体育产业、半经营型体育产业、非经营性体育产业，按管理体制分为体育主体产业、体育相关产业、体办产业。

体育器材用品的前景较好，因为体育器材用品业是近几年来体育业中规模最大一方以及市场化改革绩效突出者。体育用品品牌厂商或顶级代理商，通过品牌官方网站进行销售的模式，如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国内外体育鞋服品牌和图器材品牌以及敲好时等体育场器械品牌均在各自官网上设置了网上商城进行产品销售。中国是体育大国，居民体育健身需求的增加及体育赛事举办增多，国内体育器材行业市场规模不断扩大。曾有体育用品行业研究报告指出，“中国制造”已占据世界体育用品业的大半壁江山，但其中很多并非自主品牌，而是代工。把国际标准和核心技术攥在手里，这才是体育制造业升级破题的关键所在。体育产业在中国经济的大格局中扮演着越来越重要的角色，体育产业的发展，对调结构、惠民生、促改革、促发展有巨大的推动作用。很多地方政府已经把发展体育产业作为宣传城市、助推城市转型升级、推动乡村振兴的一个抓手。同时，体育产业也面临着由高速发展向高质量发展的转型。长远看来，以后体育和教育，文化应该是一样的，它将是我们生活的一个重要的组成部分。但目前中国体育产业发展中的短板包括消费乏力、场馆所有权和运营权的背离、产业结构不合理、缺乏专业人才、缺少国际品牌和标准的决定权等，在这个过程中，我们要做出改变。要下慢功夫，体育产业是一个慢产业，适合渐进式的发展，容不得半点急功近利。

我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥 ，罗普磷 摘 要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革 的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于 我 国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府 对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增 长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Instry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Ecation In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track graally, Within the period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport instry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport instry.in orde r to its development,Sports instry, a new and expanding instry in China,will graally become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports instry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调 整， 1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的 第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道 路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年中国体育产业发展纲要》，使中国体 育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变， 体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1 我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生 等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政 拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开 放步伐的 不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产 业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看 ，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界 各国 体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透 的，很难对各产业之间进行具体的区分。 不少西方体育发达国家如美国、德国、英国等在统计体育产业产值时都把与体育相关 的物质产品和服务产品的产值统计在内。因此，如果把体育产业仅仅界定为与体育服务产品 有关的产业，一则范围太窄，不能反映体育产业的实际范围；二 则难以与国际惯例接轨。现阶段，我们认为体育产业是一种“复合产业”，它包括与体育有 关的一切物质产品和服务产品的生产经营活动，即：体育产业主要包括三大类别：第一为主 体 产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容。第二 类为体育相关产业类，指为体育服务产品 提供相应支持和保障的各种产品。第三类是指体育部 门开展的，旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动。 1.1 我国体育产业发展阶段分析 从中国体育产业发展的实践过程来看，大体可以分为三个阶段。 第一阶段是从1979年至1991年。以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后 ， 在“有计划的商品经济”的改革思想指导下，国家体委提出了体育社会化发展的方针，通过 不断拓宽投资渠道，使过去由体委一家办转变为各行各业大家办，由单纯依靠国家投资转向 以国家投资为主，向社会多方筹资的办法，对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营 ”，“由事业型转变为经营型”的要求。体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经 营创收活动。这一时期对体育产业的认识和实践，大都停留在“体育搭台、经贸唱戏”的阶 段，体育只是充当一种推动经济发展的手段，其产业地位和经济价值并未得到大多数人的认 同。相应地，体育用品业却得到了一定的发展，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育 服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，生产规模较小 。 第二阶段是从1992年至于1996年。党的十四大以后，随着社会主义市场经济体制的确立 ，体育发展也逐渐转变为面向市场，以产业化为目标的发展方向。为了适应这一转变，首先 国家体委机构进行了较大的改革，所有运动项目管理职能从政府管理中分离出来，成立了20 个运动项目管理中心。尤其是以足球改革为突破口，推进协会实体化的进程，将足球运动推 向市场，与此相适应，各足球运动队都按照职业俱乐部组建的要求，成为自负盈亏、自主经 营的市场主体，带动了中国足球产业的发展；其次，国家体委制定了《1995-2000年中国体 育产业发展纲要》和相应的体育产业发展的法规。在体育产业发展纲要中，明确了中国未来 15年体育产业发展的指导思想、重点和目标，发展体育产业的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相应的体育产业发展的法规；办起了中国体育博览会，开放了体育竞赛市 场；此外，还发行了中国体育彩票，成立体育基金等。国家体委还在重庆市和长春市确定了 两个体育产业开发实验区，这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式，开始走 向立体化的产业开发阶段，这一发展集中表现为三个转化： 首先是以开辟国内外商业性竞赛市场、引进外资开发体育场馆建设，发行体育彩票，使体育 开始由“搭台”的配角，向经营的主体转化。 其次是以出售体育竞赛的电视转播权、产品专利权、广告制作权与大众体育有偿服务为特征 ，使体育产业开始由有形资产的利用向无形资产的开发转化。 再次是按照现代企业制度模式，以股份制方式开发经营体育产业为特征，使外部输出性赞助 开始向增强自身造血功能的经营转化。 第三阶段，1996年至今。1998年2月25日，随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的 成功上市，使中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑。目前，在上市公司中，以体育产 业为主营业务的公司已达四家，通过证券市场的直接融资，实行资本运作，将极大促进我国 体育产业的发展规模，形成规模效益，规范体育分产业企业的经营管理。从另一方面也说明 政府对体育产业发展的有力扶持，最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预，形成以市场调 节为主的运行机制。 1.2 我国体育产业发展中存在的问题 我国的体育产业是随着我国体制改革和经济发展逐步发展起来的，由于客观条件的限制，体 育产业在发展过程中也存在一些问题，主要表现在以下几个方面： 1.2.1 体育产业的内部结构不合理 从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。在 体育产业发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体 育本体产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业 中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但 就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从 整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工 为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重 较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业 的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展 。 1.2.2 体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局 近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致 部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象，如高尔夫球、保龄球、台球、钓鱼等 重复建设、重复投资，导致恶性竞争，浪费了大量的人力、物力和财力。如广东省各地的高 尔夫球场已立项48个，现已建成27个，深圳仅保龄球场就已有34家，500多个球道，北京市 仅保龄球球道就已达2000道。在这些项目投资过程中，投资者缺乏必要的市场调研与市场预 测 ，过高地估计了中国体育产业市场发展的需求，企业过分追求短期超额利润， 导致部分企业服务质量差 ，社会效益不明显，经营业绩不佳。 1.2.3 体育产业法规不健全，调控机制还未形成 目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各 运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。因此，在 综合 性规定的基础上，应进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从 业人员的资格认证等。由于体育产业在我国属于新兴产业，理论研究相对滞后于体育产业实 践 的发展，政府对体育产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。 2 我国体育产业发展的展望 从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定程度就可能成为该国 经济发展的一个支柱性产业，由于体育产业属劳动密集型产业，它不仅能为社会创造大量的 就业机会，对促进相关行业的发展也起着重要的作用，同时还具有一定的社会效应。我们认 为从以下几个方面分析，中国体育产业发展前景极为广阔。 2.1 中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇 由于中国正处于工业化过程中，从三次产业的结构来看，第一产业的比重将持续下降，第二 产业的比重将有一定程度的提高，第三产业的比重最终要超过第二产业，第三产业将成为我 国最具发潜力的产业。而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。从产业结 构和立法的角度来看，体育产业不象某些产业的发展受到产业发展方向的限制，也不会受到 日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难，而只会随着人们健身意识的增强和 社会文明的进步而日益受到欢迎。随着中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和 具体实施，体育产业作为两个计划的重要组成，将得到进一步的发展，使各运动项目的发展 逐步朝社会化、产业化的方向发展。 2.2 我国经济的快速发展，居民收入水平的提高为体育产业的 发展奠定了坚实的基础 据国家信息中心预测，1996年到2000年，我国人均居民的收入水平将有较大程度的提高，其 中城镇居民人均收入将由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除价格因素，实际人年 均收入增长7.3%。据国家统计局统计，1997年我国农村居民恩格尔系数达58%，城镇居民恩 格尔系数已达40%，按联合国划分贫富标准，我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型 转变。人均收入的变化将引起消费者支出模式的变化，即当家庭收入增加时，用于购买食物 的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大，而用于教育、卫生、娱乐 、健身等方面的支出则显著增加。另外，由于我国家庭小型化，家庭劳务随科学技术的发展 呈不断减少的趋势，再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的 闲暇，这从另一方面也刺激了人们 对体育健身的需求，这两方面的共同作用无疑将扩大体育用品市场的范围，为体育产业的发 展奠定了坚实的基础。 2.3 中国体育市场具有巨大的社会需求 市场需求主要是由具有一定购买力和购买欲望的消费者所决定。 ，随着中国经济的持续增长，人们购买力和购买欲望增强，体育产业 将最具发展潜力。据安徽省对全省城镇1260名市民抽样调查，年人均体育消费为232元 ， 占全年人均生活费的68%，以此推算，全国现有城镇居民约3亿，全国体育市场规模就可达70 0亿元，这还不包括占中国市场70%的中国广大农村体育产业市场。以健身器材为例，据 统计，北京市场的销售额近几年来几乎以年均20%的速度增长。目前国内已有生产体育器材 的厂家约120家，年产值约为4亿，如果我国12亿人口，3亿多家庭中有1/10的人口或每个家 庭配备1台健身器械，仅健身器械的年销售额至少可达到300亿。 我国社会主义市场经济体制的不断完善，产业结构的调整，为体育产业的发展提供了良好的 外部环境，通过调整行业布局，优化 资源配置，使我国体育产业的增长转移到依靠本体产业的轨道上来：通过建立现代企业制度 ，加快对中小企业的改造，转变经营机制，提高企业的整体效益。我们认为，通过政府的大 力扶助和企业的不断努力，面对国内巨大的体育产业市场，中国体育产业将会得到更大的发 展。