数字音乐市场研究

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:深圳市盛世华研企业管理有限公司（二零一二年十二月）2020-2025年中国数字音乐内容付费行业市场发展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录2020-2025年中国数字音乐内容付费行业市场发展战略研究报告第一章企业市场发展战略研究概述............................................................................................................6第一节研究报告简介............................................................................................................................6第二节研究原则与方法........................................................................................................................6一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................7第三节企业市场发展战略的作用、特征及与企业的关系................................................................9一、企业市场发展战略的作用......................................................................................................9二、市场

1.全球数字音乐市场规模近年来呈现不断增长的态势。据国际唱片工业协会（IFPI）在《2007数字音乐报告》中公布的数据，2006年全球数字音乐市场的营业额达到了20亿美元，在音乐市场营业总额中的占比从2004年的1.1%增长到10%。IFPI预测，到2010年全球音乐行业销售收入中将有25%来自数字音乐。而市场调研机构Gartner更为乐观的预测是，2010年数字音乐市场收入将占音乐唱片市场总收入的40%左右。中国数字音乐市场近几年来也从无到有、增长迅速。艾瑞市场咨询的调查认为，2005年到2008年，中国数字音乐市场复合增长率将达47.4%，2008年有望突破81.4亿元。2.盗版问题严重影响着中国在线音乐市场的健康发展。据统计，在中国7200家音乐下载网站中，仅有10%左右获得了唱片公司的授权。越来越多的网民可以从互联网上免费下载MP3，唱片公司的音乐在网络上被无偿使用。为此，唱片业和互联网产业之间因为版权纠纷而官司不断。2005年，国内最大的免费音乐下载网站之一音乐极限接连被新力、华纳等多家唱片公司告上法庭。2006年初，百代、索尼BMG、华纳及环球等唱片公司起诉百度MP3搜索服务侵权。2007年3月，因认为侵犯自己著作链接权，全球四大唱片集团旗下的11家国际知名唱片公司将雅虎中国的经营者——阿里巴巴信息技术有限公司告上法庭，并索赔经济损失550万元。有没有更新一点的数据？在07年的数据我都有下载量点击量。能不能提供一些正版书记音乐营销的现状？ 比如说国内的百度、虾米这些网站？参考资料：论文网 中国数字音乐产业发展思路及措施探析

流行音乐作为一种以消遣娱乐为主的大众文化现象，已成为人们日常生活的一部分。如今，无论走到哪里，几乎都能够听到流行音乐从耳边想起。可以说，流行音乐无处不在，流行音乐的发展也呈现出前所未有的蓬勃状态。一、何谓流行音乐“流行音乐”一词源于西方．广义指古典音乐中的通俗音乐、民间歌曲和现代流行音乐等多种音乐样式：狭义的流行音乐仅指现代流行音乐。现代流行音乐主要指的是60年代以后由爵士、摇滚演变来的与古典音乐相对的通俗歌曲，是“具有规范的明星签约制、经纪人制、版权制等现代化操作模式，以现代科技手段为物质载体，重情感表现，形式丰富多变，是一种存在于传统音乐与现代音乐、民族音乐与外来音乐的多重关系之中，具有鲜明个性的音乐形态。”其基本是以歌曲为主，内容9O％都是以爱情为主题，所以内容单一。流行音乐之所以流行，是因为它的不断更新迎合了听众的需求。二、流行音乐的特点流行音乐在当今乐坛中扮演着重要的角色，越来越多的人热衷于流行音乐，这与流行音乐本身的特性有着密不可分的联系。（一）大众化流行音乐受大众喜爱是因为它的艺术来源于大众，歌词通俗，曲调优美易记，唱的时候不过于注重发音，但注重情感真实。可以说，它是一种大众音乐文化。流行音乐使人们获得的审美经验和审美趣味，趋向于大众平民化，这种审美品格是一种与高雅音乐和主流文化截然相反的。流行音乐颠覆权威，愉悦大众，以朴实的情感、执著的追求和真诚的关爱自身赢来了众多的喜爱者。流行音乐无论是节奏，还是旋律和歌词等，都符合大众的传统审美习惯，流行歌曲得以如此流行也得益于人们长久以来形成的对音乐的认知能力。流行音乐流行于大街小巷，可以被不同年龄、不同社会阶层的人广泛视听和传唱，这些都无不体现了当下人们的审美需求，正是迎合了人们大众化的审美需求和审美习惯，流行音乐才如此流行不衰。（二）时代性众所周知，从流行音乐出现到现在，流行音乐一直在随着时代的发展、社会的变迁而不断的发展和完善自己。流行音乐是以满足社会需要，顺应时代变化而产生的，因此，不同时代，其流行的音乐也是不同的。如果研究其发展道路就会发现，不同历史时期的流行歌曲，其曲调和歌词内容都是那个时期的缩影。如2010年旭日阳刚唱的《春天里》，其歌词很有生活意境，体现了当下的一种民工精神，而在上世纪七十年代，流行的则是《学习雷锋好榜样》、《让我们荡起双桨》等。可见，流行歌曲所具有的时代性是不言而喻的。由于这种时代性，便促使了流行音乐自身随着时代的变化而变化，一旦人们需要什么样的内容、风格的作品，流行音乐市场就会出现与之相适应的作品。因此，流行音乐是合乎时代发展规律的。它顺应时代的特点，促使了流行音乐自身不断地变化与发展，不断地创新和完善，从而在市场中占据了自己的一席之地，并且成为一种潮流。三、中国流行音乐的发展趋势当今社会流行音乐的发展展现出百花争鸣的繁荣局面，与上世纪末相比，本世纪以来的流行音乐发展不约而同地呈现出以下几点发展趋势：（一）眷顾传统文化眷顾传统文化是当今流行音乐表现出的发展趋势之一，即关注民族传统文化或被国人广泛接受的西方传统文化，并将其注入流行音乐的创作中。新世纪以来，港台地区的流行音乐发展开始变得不景气，有影响的歌手减少。与此同时，长期与大陆的隔绝致使港台地区的流行音乐呈现出一种挖掘传统文化的“寻根”意识。而大陆的流行音乐文化水平在与港台流行音乐交流中得到提高的同时，也必然会关注如何将中国传统文化注入新兴的流行音乐文化产业，以提高具有中国特色流行音乐的文化内涵。因此，“传统化”就成为了中国流行音乐发展的必然趋势。如林俊杰的《江南》《醉赤壁》等歌曲，也体现出不同特色的“传统化”倾向。在音乐创作上，林俊杰不会直接运用传统的音乐创作方式，而是采取一种“传统化”的思想，将其作为一种理念来创作具有东方韵味的流行音乐。可见，当今中国的流行音乐发展已经呈现出挖掘传统，强调中国特色的眷顾传统文化趋势。（二）蕴含中国元素当今流行乐坛已经渐渐步人中国化，中国流行音乐正在以迅猛的速度迈向国际化行列。但是中国流行音乐要想在国际市场获得长久的发展，还得将自己独特的民族元素加入到音乐创作中，这样才能在世界乐坛取得一席之地。我国进入新世纪以来，流行乐坛便出现了很多多元化的发展趋势，各类歌曲形式、创意、内容都不同，使得中国流行音乐迅猛发展。尤其是在以王力宏、周杰伦等实力派歌手的带领下，分别以各自的曲风极力地运用中国化民族化的音乐元素，大力发扬具有中国特色的流行音乐，这对其发展起到了重要的作用。如当下流行的“中国风”音乐，其歌词或曲调都结合了中国民族的音乐元素和中国古典元素，从而听起来有一种独特的民族韵味，充满了艺术感染力。如王菲唱的《明月几时有》也正是运用了苏轼的《水调歌头·明月几时有》作为全部的歌词。这些都歌曲都极富中国古典韵味和特色。还有一些歌手将中国各个传统文化通过一定的形式加入到流行歌曲当中，也使流行音乐极富中国元素和民族特色。如谢津的《说唱脸谱》、杭天琪的《唱脸谱》都是借鉴了中国传统的艺术形式 “京剧”作为主要内容，都体现出了当今流行乐坛刮起了一种独具中国元素和特色的乐风。毋庸置疑，流行音乐最大的魅力就是个性化，无论是流行音乐作品还是作品的演唱者，都要求与众不同，极具个性。因此，流行音乐的发展除了以上论述的两种趋势之外，还有一种就是歌手及其作品都坚持个人风格。只有坚持个人风格才能更好地表现自己的个性，突出与众不同的演艺，并拥有的歌迷。总之，随着时代的发展，社会的进步，我国的流行音乐也在不断地发展着，相信这种发展一定会越来越好，越来越受到国人甚至是全世界人的喜爱。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:宋天知2018年中国数字音乐产业分析报告目录一　数字音乐产业发展环境分析（一）国际环境（二）行业环境（三）技术环境二　中国数字音乐产业发展概况（一）数字音乐产业规模持续增长（二）数字音乐产业整合基本完成（三）数字音乐产业的盈利模式三　中国数字音乐用户行为分析（一）音乐成为生活方式，“90后”渐成主流消费群体（二）受众音乐需求多元，数字音乐分众市场趋势明显（三）满足受众不同场景需求，数字音乐平台功能多样化四　典型数字音乐平台案例分析（一）音乐播放平台：QQ音乐（二）音乐短视频平台：抖音五　中国数字音乐产业发展的趋势与前景（一）数字音乐版权规范化，用户付费意识逐渐养成（二）“泛音乐”生态圈渐成气候，多终端联动与多消费模式相结合（三）大数据助力音乐社交，品牌多元营销打开新思路图1　2013～2017年中国数字音乐产业市场规模及增长率图2　2013～2017年国内数字音乐市场规模及增速图3　2012～2017年国内移动音乐市场规模及增速图4　国内数字音乐产业价值链图5　中国网络娱乐类应用用户占比图6　2017年1～9月数字音乐领域活跃用户规模图7　五大主流移动音乐APP用户年龄分布图8　2017年QQ音乐数字专辑付费用户年龄分布图9　2016年QQ音乐平台不同音乐类型播放量增长率图10　安卓平台QQ音乐不同产品功能使用人数占比历了技术的迭代革新㊁内容的爆发式增

加入曲投投共享歌曲版权收益近日，国际唱片协会IFPI发布了2017《全球音乐报告》。2016年全球音乐市场增长了5.9%，创下自1997年国际唱片业协会开始跟踪市场以来的最高涨幅。不同类型的音乐收入中，数字收入占比已达到50%，实体和下载收入则分别降低7.6%和20.5%，全球音乐均已进入名副其实的数字音乐时代。

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

　　多媒体技术发展趋势　　1、发展趋势状况　　总的来看，多媒体技术正向二个方而发展：一是网络化发展趋势，与宽带网络通信等技术相互结合，使多媒体技术进入科研设计、企业管理、办公自动化、远程教育、远程医疗、检索咨询，文化娱乐、自动测控等领域；二是多媒体终端的部件化、智能化和嵌入化，提高计算机系统本身的多媒体性能，开发智能化家电。　　迎接21世纪国际竞争的挑战和教育改革的实践，由于技术的进步，特别是信息化步伐加快，使这一教育观念转变过程，不仅仅是思想解放，更是一个实践推动的过程。数字化技术将文件处理带入了新的领域，让人们可以用更快的速度生产文件，用更便捷的方式修改图像和文件，利用网络通讯把图像和文件迅速地传到四面八方。经过数字压缩，从根本上解决了录像带资源长期保存的问题。未来的人们需要某一内容时，可以通过网络调出，在网络终端上阅读，满意时，再从终端打印机上打印出来。因特网就是在这种背景下，不知不觉地走近了我们的生活。1997年，中国媒体对网络的报道不断升温，因特网信息服务提供商开始了商业运作，反映到教育领域，这些技术的变化，推动了学校电化教育的大力普及。很多在过去传统教育手段和方法下难于解决的问题，在今天的数字化方式下迎刃而解了。　　2、蕴藏的巨大发展空间　　先进的多媒体技术蕴藏着巨大的发展空间。　　荷兰电子制造业巨头飞利浦电子公司(PhilipsElectronics)前天表示，它正在准备批量生产一种体积小巧、类似书籍大小的显示器，消费者将可以利用这种显示器下载报纸和杂志，然后把显示器卷起来收藏好。这种五英寸的显示器可以呈现出精细的影像，并能折放进钢笔大小的存放器中。如果它与手机相连接，还能用以下载网页、书籍或电子邮件。飞利浦表示，它利用由塑料制成的电子电路研发出了上述单色显示器。飞利浦研究部门发言人表示：“我们将可以批量生产这种显示器，它已经不再是一个研究项目，我们将建造一个试点生产线，预计可以在2005年投产，届时年产量可以达到100万台。”　　时代的步伐把我们带到了21世纪，面对信息时代，世界上任何一件事物都是由信息组成的。网络、商务已经变成昨天的话题。人们工作依赖于信息，生活还是依赖于信息。作为商务活动中最传统的组成之一的名片依旧据占着历史。为什么没有多媒体名片？为什么没有internet名片？为什么没有pda名片？传统的名片以纸张为介质，传达姓名、电话、公司等极为有限的信息。对于今天的信息时代，这些信息显得有点“寒酸”。这点儿三言两语要把个人或公司介绍的比较详细是不可能的。怎样实现用名片的形式来表达的内容和完整的企业形象呢？多媒体技术给出了答案。把声音、影视，把交互，以至于三维、四维的元素以多媒体的形式表现在名片上，使多媒体技术应用的更广。　　其实多媒体名片只是作为生活多媒化的起点，倡导多媒体的多元化，使多媒体不只应用在多媒体光盘上，在“蓝牙”、“pocket”等新技术下使多媒体技术、概念真正的走进生活，走进各个领域。　　设计和技术是同等重要的，关键是把“前”的设计与“新”的技术相互结合，用在设计上。首先是商务活动信息时代化的概念得以应用。其次是多媒体设计艺术、技术的大众化，并突出公司的形象。目前国内外还没有把多媒体名片或internet名片作为项目进行开发和设计制作。传统的名片还是统一着天下，只有多媒体光盘性质的公司简介。以多媒体名片作为一个多媒体应用的一个缩影，国外在多媒体应用上要领先于我们，比如数字化多媒体冰箱，数字化多媒体房屋等。虽然我们硬件，软件和国外有着一定的差距，但是观念上我们要赶超国外。　　2003年，市场研究公司ForresterResearch预测，苹果计算机公司进入音乐下载服务市场将使该公司在这个迅速扩张的市场中获得一块份额。这家公司在5月15日发表的一篇研究报告中预测，欧洲数字音乐下载服务服务市场到2007年将价值13亿欧元。这个市场2003年的收入只有2,400万欧元，但是将占2007年全部音乐销售收入的13%。美国数字音乐下载服务服务市场到2007年将价值20亿美元。Forrester公司称，这些收入大多数来自个人下载，并不是基于订阅的服务。更过的合法服务的出现和更高的宽带网普及率将推动这种增长。研究分析师RebeccaJennings表示，最近EMI公司和苹果公司宣布进入这个市场的消息表明，主要音乐公司和技术公司现在正开始认真对待未来的数字音乐。虽然美国合法的音乐下载市场已经摆脱了障碍，在2002年达到了1,500万美元，但是，欧洲市场落后了。这是因为正式的服务仅集中在美国，欧洲家庭宽带网的普及一直比较缓慢。但是，在今后几年里，数字音乐的传播将迅速增长。这篇报告预测，消费者的需求将迫使唱片公司向欧洲市场扩张。报告指出，宽带网用户下载MP3音乐的人数可能会比窄带用户多123%。 Jennings表示，欧洲消费者最喜欢购买单曲唱片。在2002年，欧洲人购买了大约1.65亿张单曲唱片，而美国单曲唱片仅销售了900万张。Jennings预计，欧洲消费者一般都下载单曲唱片，在欧洲的数字音乐销售将有42%是单曲唱片。在2007年，成套唱片将占下载音乐的49%。分析人士表示，还有基于订阅的服务。到2007年，将有200万用户为这些服务支付1.25亿欧元。　　20世80年代，美国APPLE公司成立计算机多媒体实验室，主要研究计算机技术同多种信息媒体相结合，并首次推出了MACHITOSH系统机，标志着早期多媒体技术的兴起。进入20世纪90年代，多媒体计算机技术迅速发展，给信息传播带来了一场革命。现代意义上的多媒体以计算机技术作为支撑，不仅具有计算机所固有的存储记忆、高速运算、逻辑判断、自行运行等功能，还采用了图形窗口、交互界面、语音识别和触摸屏等先进方式，使计算机不仅具有了处理文本、图形、音频、视频的能力，并能够用人类习惯的方式、图像、声音，生动逼真地传播和表达信息，与人类交流。多媒体技术的广泛应用促进了多媒体语音室、多媒体计算机模拟实验室、电子图书室、多媒体教学管理等的蓬勃发展。此外，网络的出现与发展，使以因特网（INTERNET）为主要标志的网络技术构成了现代技术文化的重要部分，联系上亿人的因特网将人类带入了一个全新的数字化时代，拓展了人类的第二生存空间——网络社会。在网络社会的大背景下，网络技术与教育更是结下不解之缘：美国在1998年公布了INTERNET计划，宣布要使每一所学校、每一间教室、每一家庭和每一个美国公民都能享受INTERNET带来的全新的学习环境；英国政府建议成立网上工业大学，并推出“全国学习网”，目标是到2002年使英国3.2万所中小学全部进入因特网；我国教育部1999年推出《面向21世纪教育振兴行动计划》将校园网的构建提到日程上来，2000年4月中国基础教育网正式开通，同年10月国家教育部宣布全面实施“校校通”工程，目标是在未来的5－10年内使全国90％以上的中小学能与网络联通，到2005年使所有大学和一千所中小学上网。　　3、在网络教学上的发展　　“多媒体”与“网络”的联姻促成了“多媒体网络教学”的产生。作为信息时代的教学媒体，多媒体网络技术所具有的集成性、交互性、可控性、信息空间主体化和非线性等特点使其与黑板、粉笔、挂图等传统媒体有质的区别。多媒体与网络技术特有的优点使其对教学的介入，不仅改变了教学手段，而且对传统的教学、教学模式、教学内容、教学方法等产生了深远的影响，极大地冲击了机器工业时代“大批量生产”形式的教学。目前这一技术正向着交互性、非线性化、智能化和全球化的方向推进。　　三、总结　　从多媒体技术的发展趋势来看，多媒体技术的数字化将会是未来技术扩张的主流，而作为多媒体技术赖以存在和发展的重要基石，数字多媒体芯片技术将成为未来多媒体技术革命中的焦点，不管是从以PC技术为依附的计算机多媒体应用，到移动通信业务的各种多媒体实现，以及未来3C时代各种电子化装置的多媒体大融合，数字多媒体芯片都是无可置疑的主角

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。目前，数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

2009年3月，中国音乐著作权协会被批准成为国际标准音乐作品编码，即ISWC编码中国大陆地区唯一代理机构。该编码具有在世界范围内、在所有音乐载体及传播方式中识别每首音乐作品的唯一性的特征(了解)。协会会员名单和作品资料已分别汇入IPI(国际权利人数据信息系统)和ISWC(国际标准音乐编码)，从而将中国音乐著作权人的作品纳入国际识别系统。一旦中国作品在海外被使用，其权益便可及时得到保护。所以及时申请版权，及时进行保护是非常重要的加入曲投投共享歌曲收益“互联网＋”时代的音乐版权保护任重道远，重塑版权规则和竞争秩序不容忽视。一方面，不妨借鉴发达国家推出的网络监测系统维护数字音乐版权，通过立法明确利益主体、协调利益关系，通过技术手段自动识别盗版音乐或者非法上传，从源头上进行遏制。另一方面，对于数字音乐“产业链”的各方而言，应充分运用“互联网＋”思维，在版权保护、分发营销、音乐终端硬件等方面强化合作，构建开发融合的互联网音乐生态，积极探索建立音乐版权产业新的业态。我们相信，在政府高度重视音乐版权的舆论导向下，在大力加强数字音乐市场监督的步伐行动中，必将严惩数字音乐侵权行为，营造一个有利于数字音乐产业健康发展的环境。