生活用纸行业调研报告

十年内的哪有啊，最多两三年的，

需求刚性大，防御性突出 生活用纸是生活必需品，又是快速消费品，经济下滑并不会过多的影响人们对生活用纸的日常需求，因此生活用纸行业在经济不景气的大环境下防御力显得十分突出内需增长与消费升级双重拉动，成长空间巨大。　中国庞大的内需市场和不断升级的消费趋势更是拉动生活用纸需求增长的两架马车。2010年我国生活用纸的人均消费量依然尚未达到世界平均水平，成长空间巨大。　　政策作用与市场引导，“马太效应”显现　　2011年7月，工信部公布造纸业落后产能占总产能近10%。随着劳工成本上扬，内地环保政策变化及原材料价格波动影响下，小企业越来越难以在市场上生存;与此同时，大企业也借此机会迅速扩张，以瓜分市场增量。“强者愈强，弱者逾弱”的“马太效应”显现。　　原料成本下降，毛利率有望回升　　近来，浆价已从高位回落25%，而生活用纸作为终端消费品，价格具有一定粘性，因此毛利率空间有望进一步扩大。　　优势企业攀爬“微笑曲线”，进一步提升盈利水平　　生活用纸企业通过改进技术走高端产品路线或实施差异化营销战略，攀爬微笑曲线，提高产品附加值,保证毛利率。参考http://www.ewise.com.cn/Instry/201112/141435.htm

　　卫生纸属于生活用纸范围，参考《2016-2021年中国生活用纸行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，目前我国年人均生活用纸的消费量仅是4.7千克。假若2030年我国大陆人均生活用纸的消费量达到台湾和香港地区现在的水平(10千克/人.年以上)，或者说达到北京、上海现在的水平(10千克/人.年)，生活用纸的市场需求量至少将达到1450万吨，是目前的一倍还多。　　到2050年，假若我国人均生活用纸的消费量达到日本和西欧现在的水平(15千克/人.年)，生活用纸的市场需求量将超过2000万吨(13.7亿人)。暂不说北美地区现在的水平(25千克/人.年)。　　目前生活用纸企业的已有产能已超过市场需求，再加上即将释放的产能，产能过剩已是不争的事实。近五年，每年新增市场需求在50万吨左右，而新增产能在100万吨以上。产能过剩将加剧市场竞争，企业盈利空间收窄，开工率下降;不过，产能过剩也会加快优胜劣汰，加速小企业的淘汰出局，提高产业集中度。

其实针对现今的经济形势，这两种都面临这原料价格上涨的困境，但是因为用途的原因，生活用纸销量大但是价格卖不上去，但是文化用纸却可以有大一点的升价空间，应用人群也比较稳定，因为就算计算机在发达，合理的备案和文字资料都是必不可少的。不过这个东西见仁见智的，既然是对你很重要的选择，当然还是请慎重。当然是生活用纸行业前景好

　　卫生纸属于生活用纸范围，参考《2016-2021年中国生活用纸行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，目前我国年人均生活用纸的消费量仅是4.7千克。假若2030年我国大陆人均生活用纸的消费量达到台湾和香港地区现在的水平(10千克/人.年以上)，或者说达到北京、上海现在的水平(10千克/人.年)，生活用纸的市场需求量至少将达到1450万吨，是目前的一倍还多。　　到2050年，假若我国人均生活用纸的消费量达到日本和西欧现在的水平(15千克/人.年)，生活用纸的市场需求量将超过2000万吨(13.7亿人)。暂不说北美地区现在的水平(25千克/人.年)。　　目前生活用纸企业的已有产能已超过市场需求，再加上即将释放的产能，产能过剩已是不争的事实。近五年，每年新增市场需求在50万吨左右，而新增产能在100万吨以上。产能过剩将加剧市场竞争，企业盈利空间收窄，开工率下降;不过，产能过剩也会加快优胜劣汰，加速小企业的淘汰出局，提高产业集中度。卫生纸加工行业投资小，收益快，而且比较稳定又没什么风险，是个不错的创业项目，不过一些创业者们在观望这个行业时就会想，卫生纸加工行业还有市场吗？现在什么行业都有很多人在做，卫生纸市场会不会已经饱和了？ 其实卫生纸人均使用量有多大，咱们都有预算过么，当地县城，乡镇，城市有多少人口有多少家庭可预算过么，一个人用卫生纸和一群人用卫生纸的量可想而知，每天都有用卫生纸，而且卫生纸是属于一次性消耗品，没有二次使用的可能，所以这个需求量是不可估量的。 做卫生纸加工经营的销售方式和渠道不在于每个人都要一样，当地如果经营多家，你就可以考虑别的销售方式渠道，例如：网上，代理下线，批发零售，.....总之产品只要大众接受，不要太贪心，没有销售不出去的道理，任何一个加工行业都不会赔钱买卖，何况卫生纸呢。 所以卫生纸加工行业的市场是不会饱和的，大量的需求，卫生纸的利润大概五六百元左右，想做卫生纸加工的朋友，准备好加工厂，卫生纸加工设备，以及原材料三相电包装袋一类就可以加工成品销售了。

这两年，我国经济下行压力加大，增速持续放缓，对各行各业都造成了不同程度地影响，生活用纸行业同样不例外。不仅如此，生活用纸还面临着原材料价格上涨、人工成本高企、绿色环保等压力，行业已由高速增长迈向平稳增长。据《中国生活用纸行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2014年，我国生活用纸市场规模为811亿元，同比增长4.38%；而在2011年，生活用纸市场规模为662亿元，同比增速高达21.87%。生活用纸行业增长趋缓，其中挑战之一便是陷入了阶段性产能过剩。由于前几年生活用纸增长迅猛，吸引了众多新进企业入局，原有企业也随之扩大产能，导致市场供求失衡。产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。

《生活用纸》 著作者：周景辉、杨瑞丰编著 出版社：化学工业出版社 《造纸化学品(二版)》著作者：胡惠仁、徐立新、董荣业 编著 出版社：化学工业出版社 《造纸技术问答》 著作者：梁实梅、张静娴 出版社：中国轻工业出版社《造纸原理与工程（第二版）(普通高等教育“十五”国家级规划教材)》 作者：卢谦和 出版社：中国轻工业出版社 《制浆原理与工程（第二版）(高校教材)》 作者：谢来苏 出版社：中国轻工业出版社你好，本人过去工作于金红叶纸业有限公司，不过现在正在从事包装纸生产。如果你是造纸的业外人士，若想想了解生活用纸的话可以读一下上面的书。其实，关于造纸设备的书籍也是应该读读的。要想查阅的相关造纸书籍，你可以进入中国轻工业出版社和化学工业出版社的网站去查询。造纸虽然说是一个传统的污染行业，但是还是有不少技术含量在里面的。生产各种不同类型的纸种的工艺中，既有相通的环节，也有各自独特的环节。我在上面给列出的四本书中，后两本是本科教材，讲述的造纸中的原理、机理，适用于生产所有纸种；而前面三本可能更具有针对性。但是，要了解生活用纸的生产必须从了解制浆造纸中的理论基础开始。这样才会事半功倍。关于你说的要学会造纸需要了解哪些知识，我是这么认为的。一般来说，你要了解造纸的大致流程。各个流程大致运用的设备，各个设备大致的作用甚至是作用原理。再就是造纸中所应用的化学品以及它们的功能与用量、添加点。此外，你对一些常识性的参数也需要有了解，比如纸浆输送浓度、上网浓度等。最后我想说的是一切的理论知识都纸上谈兵。你真正的经验交流与实践工作才硬道理。因此，如若你现在不能进造纸厂工作，那就多参与一些论坛的讨论吧。希望以上回答于你有用。祝福你早日学成。

朋友， 给你提供一些资料，一定会对你有作用。只需要提取你所需要的部分，再加以润色就可以。1.2007年中国卫生巾行业消费者分析报告 2005年我国妇女卫生巾总产量达到43.43万千升，同比增长25.4%；实现利润12.56亿元，同比增长58.8%；缴纳税款12.07亿元，同比增长30.2%。2006年1-2月，我国进口妇女卫生巾1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。 中国商务部预计2010年以前国内妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增，到2010年妇女卫生巾产量将达到80万吨左右，妇女卫生巾进口量也将持续增长，同时进口酒价格将一路下跌，最后洋酒价格将与国产酒价格持平。 应广大企业的建议，为了充分了解消费者对妇女卫生巾产品的需求状况，以及消费者对妇女卫生巾产品的偏好和购买特点，以确定企业产品的营销定位，由北京海格尔信息咨询中心区域市场部针对消费者进行了问卷调查。此次调查共发放问卷116000份，回收问卷90500份，其中北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安、沈阳、南京九大城市中分别发放问卷54000份，回收问卷49523份；其它二、三级城市以及农村市场共发放62000份，回收问卷40977份。经过统计处理和分析，调查样本具有较高的代表性和推论价值。 调研研究范围： 调研涉及的主要范围: 妇女卫生巾价格、妇女卫生巾质量、妇女卫生巾外包装、购买便利、促销中奖机率高、店主或服务员推荐等 调研涉及的主要品牌（排名不分先后）: 安尔乐、护舒宝、洁婷、高洁丝、舒而美、苏菲、柔爱、小护士、益母草、奥妙、佳柔、佩安婷等 调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。 调研目的： 总体的调研目的是:“为妇女卫生巾行业提供有用的信息（面向妇女卫生巾生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对妇女卫生巾的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。” 调研时间： 2005年8月1日-2006年7月31日 经过前期的准备与筹划，于2006年9月5日至9月20日正式进行数据整理、分析和报告撰写，运用比例分析、交叉分析、聚类分析等分析方法对消费者人群特征和消费行为特征做了深入分析，最终报告提交日期为2006年10月10日。 卫生巾自80年代进入中国市场以来，其方便、卫生的特性迅速被众多中国女性接受，资料表明，仅2001年，中国市场卫生巾的销售额就达270亿元。但大量事实证明，使用普通卫生巾不安全，据统计，有38%的健康妇女因为使用了不洁卫生用品而患病，世界卫生组织的官员甚至称：全世界有50%的妇女是用了不洁卫生用品得上了妇科疾病。 中国卫生巾市场能量巨大 仅以北京和上海两地人口粗略计算，日用品市场中的妇女卫生巾用品的消费者至少有760万人，再以人均40元/月消费额计算，这两个城市的卫生巾市场年消费额保守计算，可达36亿多元。由此推算，全国江苏的卫生巾产品年消费额至少就是上百亿元。 由于卫生巾属于日用必需品，与其他商品相比，妇女卫生巾是一个消费量相对稳定的一次性商品，这个市场的诱惑力可不小。那么，国内市场的现状如何呢？ 国内国际两大阵营 在国内的妇女卫生巾市场，由于价格定位的差别，国内和国际品牌自然而然地分为两大阵营。在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。 来自中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示，从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。 国际品牌的三国演义 广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。 由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。 强生（中国）有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生（中国）有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。 上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。 国际品牌看好中国市场 虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。 上海尤尼佳公司认为，据公司掌握的数据显示，目前中国消费者的卫生巾月消费量与日本、美国等其它国家相比，还是比较少的，这与一个国家的消费能力有密切关系，但随着中国整体经济走强，消费水平的提高，妇女卫生用品的消费量必然会有所提高，这对卫生巾产品的生产商而言，就是一个很大的潜力市场。 与上海尤尼佳公司相同，强生公司相信中国的妇女卫生巾用品市场还有很大的开拓空间。强生公司认为，消费者的消费习惯会随着消费能力的提高而自然改变，到那时将有更多的国内品牌的消费者转向国际品牌，又有更大的市场可以去占领了。2.若不是名牌，便以价格占领市场，此物如水电，生活不可少，偶是男人，常买这些给夫人享用...我不相信贵的就是好的或名牌就是好的，而是看货物包装和价格，就是性价比合适，但我不主张便宜...一个地区2个市场，你最好以性价比来获得零售赏的信任，自然能开拓市场，且忌讳千篇一律的推销模式令人厌倦。因为我做过销售，做的很不错...心情很复杂。现在新试销，在性价合适的情况下，你分析下这2个市场的人情，象我们这里：城南和城北的消费就大相径庭，商者无定律，就情况而定也就是这个样子。个中滋味你还要自己去探索后体会...不说了。本回答被网友采纳

　　安尔乐、护舒宝、洁婷　　2007年中国卫生巾行业消费者分析报告　　2005年我国妇女卫生巾总产量达到43.43万千升，同比增长25.4%；实现利润12.56亿元，同比增长58.8%；缴纳税款12.07亿元，同比增长30.2%。2006年1-2月，我国进口妇女卫生巾1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。　　中国商务部预计2010年以前国内妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增，到2010年妇女卫生巾产量将达到80万吨左右，妇女卫生巾进口量也将持续增长，同时进口酒价格将一路下跌，最后洋酒价格将与国产酒价格持平。　　应广大企业的建议，为了充分了解消费者对妇女卫生巾产品的需求状况，以及消费者对妇女卫生巾产品的偏好和购买特点，以确定企业产品的营销定位，由北京海格尔信息咨询中心区域市场部针对消费者进行了问卷调查。此次调查共发放问卷116000份，回收问卷90500份，其中北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安、沈阳、南京九大城市中分别发放问卷54000份，回收问卷49523份；其它二、三级城市以及农村市场共发放62000份，回收问卷40977份。经过统计处理和分析，调查样本具有较高的代表性和推论价值。　　调研研究范围：　　调研涉及的主要范围: 妇女卫生巾价格、妇女卫生巾质量、妇女卫生巾外包装、购买便利、促销中奖机率高、店主或服务员推荐等　　调研涉及的主要品牌（排名不分先后）: 安尔乐、护舒宝、洁婷、高洁丝、舒而美、苏菲、柔爱、小护士、益母草、奥妙、佳柔、佩安婷等　　调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。　　调研目的：　　总体的调研目的是:“为妇女卫生巾行业提供有用的信息（面向妇女卫生巾生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对妇女卫生巾的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”　　调研时间：　　2005年8月1日-2006年7月31日　　经过前期的准备与筹划，于2006年9月5日至9月20日正式进行数据整理、分析和报告撰写，运用比例分析、交叉分析、聚类分析等分析方法对消费者人群特征和消费行为特征做了深入分析，最终报告提交日期为2006年10月10日。　　卫生巾自80年代进入中国市场以来，其方便、卫生的特性迅速被众多中国女性接受，资料表明，仅2001年，中国市场卫生巾的销售额就达270亿元。但大量事实证明，使用普通卫生巾不安全，据统计，有38%的健康妇女因为使用了不洁卫生用品而患病，世界卫生组织的官员甚至称：全世界有50%的妇女是用了不洁卫生用品得上了妇科疾病。　　中国卫生巾市场能量巨大　　仅以北京和上海两地人口粗略计算，日用品市场中的妇女卫生巾用品的消费者至少有760万人，再以人均40元/月消费额计算，这两个城市的卫生巾市场年消费额保守计算，可达36亿多元。由此推算，全国江苏的卫生巾产品年消费额至少就是上百亿元。　　由于卫生巾属于日用必需品，与其他商品相比，妇女卫生巾是一个消费量相对稳定的一次性商品，这个市场的诱惑力可不小。那么，国内市场的现状如何呢？　　国内国际两大阵营　　在国内的妇女卫生巾市场，由于价格定位的差别，国内和国际品牌自然而然地分为两大阵营。在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。　　来自中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示，从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。　　国际品牌的三国演义　　广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。　　由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。　　强生（中国）有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生（中国）有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。　　上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。　　国际品牌看好中国市场　　虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。　　上海尤尼佳公司认为，据公司掌握的数据显示，目前中国消费者的卫生巾月消费量与日本、美国等其它国家相比，还是比较少的，这与一个国家的消费能力有密切关系，但随着中国整体经济走强，消费水平的提高，妇女卫生用品的消费量必然会有所提高，这对卫生巾产品的生产商而言，就是一个很大的潜力市场。　　与上海尤尼佳公司相同，强生公司相信中国的妇女卫生巾用品市场还有很大的开拓空间。强生公司认为，消费者的消费习惯会随着消费能力的提高而自然改变，到那时将有的国内品牌的消费者转向国际品牌，又有更大的市场可以去占领了。