设计的市场调研

1、从认识上讲，市场调研方案设计是从完整性认识过程过渡到定量认识的开始阶段。2、从工作上讲，调研方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。3、从实践要求上讲，调研方案设计能够适应现现代市场调研发展的需要。

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市场调研设计是指在正式调查以前，根据发现的问题和初步的分析研究，制定出一系列的调查方案组合，形成一个主体规划或调查方案以使市场调查有目的、有计划、有组织地进行。市场调研方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。市场调研设计的含义：一方面，它是指市场调研的计划、方案；另一方面，它是指调研人员对调研计划、方案的策划过程。市场调研设计包括以下几个方面的内容：1、确定市场调研的目的在确定调研课题开始，就必须根据营销人员与企业管理的反映，发现问题，从而在调研设计阶段明确调研的目的。2、确定数据来源是一线调查资料数据还是二手资料，抑或两者的结合。对于第一手资料，应该初步确定调查人员的范围，如果需要第二手资料，则需要确定收集的方向和收集方法。3、确定调研方法调研的方法包括：观察法、实验法、访谈法。4、选择调研人员调研人员应善于在市场调查过程中，根据情况的变化而随时修正自己的访问内容，但同时掌握调研的根本目标不变，这就要求调研人员具有一定的专业知识和丰富的市场实践能力与问题整合能力。5、选择调查样本明确调查的范围，样本的数量和特征以及抽样方法。6、预算经费并作出时间安排调研工作总是需要花费一定的时间和资金，因此必须作出预算，进行成本效益分析，以决定调研工作是否有必要进行。7、制定调研计划制定调研进度计划，并按照进度计划时间表进行调研实施。【目录】第一章 行业概况第一节 行业介绍第二节 产品发展历程第三节 当前产业政策第四节 所处产业生命周期第五节 行业市场竞争程度第二章 产品生产调查第一节 国内产量统计一、产品构成二、产量统计数据第二节 地域产出结构第三节 企业市场集中度第四节 产品生产成本第五节 近期项目投资建设情况第三章 产品消费调查第一节 产品消费量调查第二节 专题研究调查第三节 消费群体调查一、消费群体构成二、不同群体消费特点三、下游消费市场需求规模调查第四节 消费区域市场调查第五节 品牌满意度调查一、品牌结构二、品牌地域性差异调查三、品牌满意度第六节 渠道调查一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）二、消费场所构成第四章 产品进出口市场调查第一节 进口市场一、进口产品结构二、进口地域格局三、进口量与金额统计第二节 产品出口市场一、出口产品结构二、出口地域格局三、出口量与金额统计第三节 产品进出口政策一、贸易政策（倾销与反倾销）二、关税政策（优惠或者限制）第五章 典型企业与品牌调查第一节 企业一一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局第二节 企业二一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局第三节 企业三一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局第六章 重点城市消费调查第一节 北京一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第二节 上海一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第三节 深圳一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第四节 西安一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第七章 细分市场调查第一节 细分市场一一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第二节 细分市场二一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第三节 细分市场三一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第八章 市场上下游市场调查第一节 原材料市场一、上游原材料构成二、国内产销量三、原材料价格走势四、主要供应企业供应量五、产业政策第二节 消费市场一、消费市场构成二、消费市场结构变化趋势三、下游市场相关政策四、主要消费群体（企业）消费量第三节 产业链运行分析一、产业环境分析二、上下游关联度分析第四节 产业发展前景预测第九章 本调研报告主要结论及君略产业研究院独家策略建议第一节 主要结论及观点第二节 君略产业研究院独家策略建议【部分图表】图表 产品发展历程图表 所处产业生命周期图表 产品构成

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:xjh19921208包装设计专题调研报告一．调研方法观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。二．调研地点太原市各大商场、美特好超市、联华超市。三．调研的具体内容1.名称：现代商品包装设计调研。2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。3.调研内容我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：（1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。（2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。（3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。4.调研的重点在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。1)食品类包装市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品（如右图所示）和

第一章 VI设计行业发展环境分析　　第一节 国内宏观经济环境　　　　一、GDP历史变动轨迹　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹　　　　三、进出口贸易历史变动轨迹　　　　四、2010-2015年我国宏观经济发展预测　　第二节 VI设计产业政策　　　　一、行业“十一五”发展规划　　　　二、产业发展鼓励政策　　　　三、相关税收政策　　　　四、相关投资政策　　第三节 VI设计行业发展波特五力模型　　　　一、行业内竞争　　　　二、买方侃价能力　　　　三、卖方侃价能力　　　　四、进入威胁　　　　五、替代威胁　　第四节 VI设计行业发展影响因素　　第五节 2010-2015年我国VI设计行业发展趋势第二章 中国VI设计行业供给分析　　第一节 2005-2009年VI设计行业总产量分析　　第二节 2005-2009年VI设计行业产出结构变动分析　　第三节 2005-2009年VI设计行业产能过剩情况分析　　第四节 2005-2009年VI设计行业产销率与产品库存分析　　第五节 2005-2009年VI设计行业生产成本变动分析　　第六节 2010-2015年我国VI设计行业产量预测第三章 中国VI设计行业需求分析　　第一节 2005-2009年VI设计行业总消费量分析　　第二节 2005-2009年VI设计行业消费特点与消费趋势分析　　第三节 2005-2009年VI设计行业供需错位情况分析　　第四节 2005-2009年VI设计行业需求满足率与潜在需求量分析　　　　一、 2005-2009年VI设计行业满足率分析　　　　二、 2005-2009年VI设计行业潜在需求量分析　　第五节 2005-2009年VI设计行业市场价格变动分析　　第六节 2010-2015年我国VI设计行业消费量预测第四章 中国VI设计市场供需状况分析　　第一节 2005-2009年VI设计行业供需状况　　　　一、2005-2009年VI设计供给状况　　　　二、2005-2009年VI设计需求状况　　　　三、2005-2009年VI设计供需缺口分析　　第二节 2010-2015年我国VI设计供给变化趋势预测　　第三节 2010-2015年我国VI设计需求变化趋势预测　　第四节 2010-2015年我国VI设计供需缺口变化趋势预测　　第五节 VI设计行业供需主要影响因素第五章 中国VI设计行业进出口分析　　第一节 2005-2009年VI设计行业国际贸易市场分析　　第二节 2005-2009年VI设计行业进出口量分析　　第三节 2005-2009年国内外进出口相关政策分析　　第四节 2005-2009年VI设计行业进出口特点分析　　第五节 2005-2009年VI设计行业进出口结构变动分析　　第六节 2010-2015年我国VI设计行业进出口预测第六章 中国VI设计市场价格行情分析　　第一节 2005-2009年VI设计行业平均价格走势分析　　第二节 2005-2009年VI设计行业价格走势分析　　第三节 价格形成机制分析　　第四节 2010-2015年我国VI设计行业价格走势预测　　第五节 2010-2015年我国VI设计主要产品价格走势预测第七章 中国VI设计行业地区市场分析　　第一节 2005-2009年我国不同地区产品生产分析　　第二节 2005-2009年我国不同地区产品消费分析　　第三节 2005-2009年我国主要城市产品市场价格分析　　第四节 2005-2009年我国不同地区产品竞争程度分析　　第五节 2005-2009年我国不同地区产品供需走势分析　　第六节 2010-2015年我国不同地区产品发展预测第八章 中国VI设计行业竞争格局分析　　第一节 2010年国内外主要行业企业分析　　第二节 VI设计行业历史竞争格局综述　　　　一、行业集中度分析　　　　二、行业竞争程度　　第三节 VI设计行业企业竞争状况分析　　　　一、领导企业的市场力量　　　　二、其他企业的竞争力　　第四节 行业代表性企业经营发展模式分析　　第五节 近期企业并购分析　　第六节 国内外企业发展的SWOT模型分析　　第七节 2010-2015年VI设计行业竞争格局展望　　　　一、行业集中度展望　　　　二、行业竞争格局对产品价格的影响展望　　　　三、产品竞争格局有所改变第九章 中国VI设计行业产品技术发展分析　　第一节 我国VI设计技术发展现状　　第二节 我国VI设计产品技术成熟度分析　　第三节 中外VI设计技术差距及产生差距的主要原因分析　　第四节 我国VI设计技术发展对策及建议　　第五节 中外主要VI设计生产商生产设备配置对比分析　　第六节 我国VI设计产品研发、设计发展趋势分析第十章 中国VI设计行业产品营销分析　　第一节 VI设计行业国内营销模式分析　　第二节 VI设计行业主要销售渠道分析　　第三节 VI设计行业广告与促销方式分析　　第四节 VI设计行业价格竞争方式分析　　第五节 VI设计行业国际化营销模式分析第十一章 中国VI设计行业消费者偏好调查　　第一节 VI设计行业产品目标客户群体调查　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查　　　　三、不同地区的消费者偏好调查　　第二节 VI设计行业产品的品牌市场调查　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道　　　　四、消费者经常购买的品牌调查　　　　五、VI设计行业品牌忠诚度调查　　　　六、VI设计行业品牌市场占有率调查　　　　七、消费者的消费理念调研　　第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析　　　　一、价格敏感程度　　　　二、品牌的影响　　　　三、购买方便的影响　　　　四、广告的影响程度　　　　五、包装的影响程度第十二章 中国VI设计行业投资风险分析　　第一节 2010-2015年VI设计行业投资机会　　　　一、2010-2015年VI设计行业主要产品投资机会　　　　二、2010-2015年VI设计行业主要出口投资机会　　　　三、2010-2015年VI设计企业的多元化投资机会　　第二节 2010-2015年VI设计行业投资风险展望　　　　一、宏观调控风险　　　　二、行业竞争风险　　　　三、供需波动风险　　　　四、技术风险　　　　五、经营管理风险　　　　六、其他风险第十三章 中国VI设计行业投资建议分析　　第一节 2010-2015年VI设计行业投资分析　　　　一、2010-2015年行业热点投资产品分析　　　　二、2010-2015年行业热点投资地域分析　　　　三、2010-2015年行业热点投资方式分析　　第二节 2010-2015年VI设计企业经营战略建议　　第二节 2010-2015年VI设计企业的资本运作模式

每每接触项目的负责人或者开发商他们都会有不同的看法，很多客户认为没必要做市场调研，并且调研费用那么高一点不值得，有的甚至认为自己在当地这么多年，不用调研！其实市场调研真的很重要，为什么重要呢，接下来就由领贤设计小编给大家分析一下做了市场调研究竟有什么好处，能避免什么？1. 首先开发商必须要了解竞争对手的定位，才能真正引领市场；很多的房地产商并没有做到，觉得自己在当地那么多年，就自以为对整个行业以及竞争对手了如指掌，以至于在项目开发前期，开发商没有注意分析市场数据，了解商圈内最为需要的商业和服务是什么，比如什么东西卖得最好、什么品牌最有市场热度；只是凭借自己的双眼去看市场，以至于设计出来的商业项目存在各种问题。在做商业地产项目定位的时候，还需要准确计算商业地产项目所需要的合理的经营面积；最重要的一点就是要以市场调査为依据计算不同业种、业态的店铺数量。2.其次开发商在做商业规划前一定要进行商业专题的调研，调査重点区域消费人群及结构、消费能力，区域现有业态及经营状况等内容，以初步确定商业业态，设计时能充分考虑业态需要。

市场调研需要的步骤和方法 不同的研究人员对市场调研步骤的划分虽说“大同小弄”，但不同之处可体现出研究人员对市场调研的认识差弄。而有些认识的偏差我认为是需要及时纠正的。 把市场调研这样复杂的工作，简单清晰地分为若干步骤，其本身是有误导作用的。但为了书面沟通的需要，我们不得不这样做。至于工作步骤划分有粗有细，也十分正常的。然而，我发现对市场调研步骤的划分出现了各种偏差，当这些偏差常见诸于报刊书籍时，其误导作用更显得不容忽视，窃以为应该迅速加以纠正。以下列出了几条市场调研的步骤的偏差： 偏差之一：为追求步骤的具体化，而把某种特殊调研方法的步骤当作一般的市场调研步骤。 最常见的是把问卷访问法(Questionnaire)的步骤具体化，称之为市场调研的步骤。这样就很容易使读者和刚进入该行业的同仁误以为问卷访问就是市场调研。 市场调研方法常用的有二手资料收集法(Secondary Research)、访问法(SurveyResearch)和实验法 (ExperimentaI Research)。而问卷访问只是访问法的一种而已。如果我们更进一步地严格认真的话，实际上，问眷访问只是一种收集信息的技术，早已有的调研技术可与之平起乎坐，如观察法(Observation)、态度量表法(Attitude Scales)、投射和深度访谈 (ProJective Techniques and Depth lnterviews)等等。 出现这种认识偏差的同仁，可能是对市场调研没有全面了解，对先进的调研方法和技术知之甚少。 偏差之二：详述次要环节，丢弃重要步骤。 我见到这样的调研程序设计，其第一步骤便是“调研方案设计与提交”。我还见过这样的调研程序，第一步是“客户的要求”，第二步便是“计划建议书的提交”。我认为这些操作者属于就调研而调研的人士，他们忽视了市场调研的真正目的是什么。 市场调研的目的是为经理人员更好地决策提供有效信息。调研程序设计中缺少“背景情况的认识”和“调研问题的明确”这两个重要步骤，恰恰反映出现阶段大量的调研不能帮助经理们决策的原因所在。 我认为正确的市场调研步骤应该这样设计划分： 1．明确客户所面临的管理决策问题，也就是背景情况的认识。 这一步骤在经理人员无法清楚理解和表述其问题所在时显得尤为重要。有时，客户似乎提出了其面临的决策问题，但还是要根据背景情况分析。 H国一著名汽车厂家要在我国投资建立一摩托车生产厂，他们一开始提出的决策问题是“哪里投资环境好?”，并且把浙江萧山定为调研对象，这是个实地考察的调研方案。然而，调研刚开始就发现他们的决策问题首先应该是“中国中央和地方政府的摩托车政策是什么?”，从而成为一个只需二手资料收集法就能解决的问题。 2．把管理决策问题转化为市场调研问题，也即调研问题的明确。 管理决策问题是指经理人员要做的决策，而调研问题是指能帮助更好地决策的信息提供。 浙江省一软件开发商推出一个家教软件，同时他开始面临投资多少资金开发市场的决策问题。市场调研公司要帮他收集什么信息呢?这次的调研问题是：国内家庭电脑拥有量是多少?愿意购买家教软件的比例是多少?对该类软件的接受价位如何? 然而，你可能已经发现了其中的毛病。第一个问题应该改为：国内在用并且配置能支持该软件的家庭电脑有多少?第二个问题也得改为：其中愿意购买正版家教软件的比例是多少? 调研问题的明确决定了调研数据是否精确有效，而在调研设计中把这一重要环节“省略”的操作者，正是无效调研报告的始作涌者。 3．调研方案设计。 在这里，我们要估计调研信息的价值，确定提供什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等，还要确定数据分析方法和报告提交方法。当然，时间、费用和人员安排也是不可缺少的。最后，把所有这些内容写入调研提案。 4．现场收集信息。 现场不仅可以是被访者家里，也可以是商业区，也可以是自己公司的监控室里，甚至任何合适的地方。 5．信息处理分析。 指信息从现场回到项目研究经理手上以后到报告撰写前的所有处理程序，又根据不同的调研方法会有不同的步骤。如，座谈会有审核、分类、编码、整理音像带、补充、统计(半自动)、制图表、打印、归档等。问卷法有审核、分类、编码、录人、缺失检验、分维度统计、制图表、打印、存档等等。 6．报告形成、提交。 分析报告的形成也非一成不变，尤其是很多客户会提出，要在现场部分’工作完成后，数据处理前先提交中期报告。有的客户则会要求项目经理作解释讲演，那就需要一份讲演稿。这些形式的报告与我们传统意义上的最终报告均有较大区别。 7．总结反馈。 这一步骤也是很多同仁“省略”的对象，似乎交了报告就一了百了，全然不顾调研的真正目的是否达到，也不顾客户对调研的意见和建议。这不仅使自己失去进一步提高的机会，而且往往也失去了客户的订单。 最后，我想说明，咱们如此罗嗦地计较市场调研步骤的设计和划分，目的在于想让广大同仁正确认识“市场调研的目的在于帮助企业解决问题，而不是为调研而调研”。

横向研究(cross sectional research)：也叫横断研究，是对相匹配的实验组和对照组在同一时间内就有关变量进行分析比较研究。纵向研究(longitudinal study)也叫追踪研究，是指在一段相对长的时间内对同一个或同一批被试进行重复的研究。

图表 产品发展历程图表 所处产业生命周期图表 产品构成