春浮
材一:从2009年11月23日起,一则时长30秒“以中国制造世界合作”为主题的广告在美 国有线电视新闻网正式播出,该广告由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作,被视为是中国政府的首个品牌宣传活动,接下来还计划在包括在北美,欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。 广告围绕“中国制造世界合作”这一主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。广告中展示了一系列带有“中国制造”标签的产品,例如,一个类似ipod的mp3播放器上用英文标注“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”,一双运动鞋和一套衣服上标注有“在中国制造但我们的设计来自法国”,一台冰箱上写着“在中国制造,但我们采用欧洲风格”。 广告在创意上独树一帜,从引导世界受众重新认识 畅销全球的中国产品入手,能够启发世界各地的消费者对“中国制造”和全球贸易的重新思考,从而逐渐抛弃对“中国制造”的偏见。材二: 在美国有线电视新闻网热播一则“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正在发酵,有分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去,贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实为。 有评论认为,近年来中国经济实力崛起,如何建立国际形象成为当务之急,政府近期启动了国际公关战略,继新华社《人民日报》等中央媒体率先向世界发声之后,国家形象广告或许会成为提升国家软实力和对外形象的新渠道。还有人认为,中国早前一些产品安全事件令世界关注,现在希望能通过在全球投放广告推广“中国制造”以提升国际形象,广告中出现的法国设计,硅谷技术等字样,说明中国目前还处于产业链的低端,它继续把中国定义为世界工厂,因为,令消费者认为中国还只是产品的制造商,现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了。问题:(1)“中国制造,世界合作”的广告说明了什么?(2)为什么说现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了? 答案:(1)在经济全球化背景下,世界的生产贸易活动紧密联系在一起,相互依存,相互开放,中国制造即世界制造,中国离不开世界,世界需要中国,改革开放以来,中国与世界 相互渗透,你中有我,我中有你,“中国制造”对世界的发展不是威胁,而是贡献,中国获益,世界也获益。(2)我国还处在世界产业链的较低位置,走自主创新之路,让“中国制造”尽快成为“中国创造”是时代发展提出的迫切需求,当代世界,综合国力的竞争深刻表现为一场世界范围内“创新力”的竞争:创新,才能提高我们产吕的国际竞争力,才能促使我国调整产业结构,转变发展方式,建立创新型国家,进而提升我们的软实力。