方便
销售规模小幅下降,线上销售占比提升根据全国家用电器工业信息中心数据,2019年我国家用电器零售额为8032亿元,较2018年小幅下降2.2%,其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成,但随着网络电商的兴起,我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年,我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%,较2018年同比增加2.4个百分点。不同行业发展存在差异,小家电实现最快增长2019年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响,销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大,2019年我国彩电销售额较2018年同比下降8.7%;空调与厨卫销售额分别同比下降1.6%、1.4%。此外,与我国家电行业整体表现稍显低迷不同,2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长,其中小家电增长率超过4%。中高端产品销售规模迅速扩张,品牌家电更易受顾客青睐由于现阶段我国经济发展状况良好,居民人均可支配收入与消费支出逐年增加,价格相对偏高但质量较有保障的中高端家电产品销售规模扩张较快。厨卫产品方面,2019年单价超过5千元的洗碗机与单价超过6千元的燃气灶销量分别较2018年增长48.7%、37.5%,涨幅明显;冰洗产品方面,单价超过6千元的洗衣机与单价超过1万元的冰箱销量分别增长40%、10.8%;此外,2019年我国单价超过7千元的空调挂机销量也较2018年有明显增长,增速为17.9%。与中高端家电市场规模扩张迅速的情况类似,我国品牌家电由于质量以及售后更具优势的原因,较受消费者青睐。顾客在购买家电时普遍倾向于选择知名度较高的品牌电器,不知名家电品牌市场占有率相对较低。根据中怡康数据,目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力,2019年这三个品牌电器销量在家电行业总销量中占比接近40%。全渠道销售苏宁抢占最多市场份额根据全国家用电器工业信息中心数据,2019年我国实现全渠道销售收入最高的家电公司为苏宁,共计完成1810亿元销售额,所占市场份额为23.1%;排名第二位的家电公司为京东,2019年全年实现销售额1118亿元,占据14.2%市场份额;天猫以670亿元销售额排名第三位,占据8.5%市场份额;其次国美以463亿元销售额排名第四位,占据市场份额为5.9%,其余品牌市场份额均不足5%。——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。